Brand book Piccolo Caffé

Page 1

BRAND BOOK 2 0 1 6


2 piccolo caffé

Esse manual foi desenvolvido para ajudar na orientação e na utilização correta dos elementos para identificar a marca Piccolo Caffé. Pede-se para respeitar todos os parâmetros de uso da imagem da empresa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca pelo o público.


piccolo caffé

SU MÁ RIO

Apresentação

5

Normas de uso

22

Identidade da marca

6

Convivência

23

Logo principal

9

Redução máxima

24

Restrições

25

Símbolo

10

Logotipo

11

Negativo

13

Tons de cinza

14

Tagline

15

Tipografia

16

Fonte logotipo

17

Fonte auxiliar

18

Regras de uso

19

Paleta de cores

21

3


44 piccolo piccolocaffé caffé

APRE SENTA ÇÃO


piccolo caffé

Um “café” que na verdade é um restaurante. Alemão, porém, de nome italiano. Após breve busca na internet foi encontrado o significado de “Il Piccolo Caffè”: O café pequeno. A casa é sim pequena, bem pequena, porém aos finais de expediente, a calçada em frente a casa fica menor ainda. Sua dona é alemã. Serve comida alemã, e também algumas outras variações. Se denomina um café, mas seu carro chefe? Cerveja. Muita cerveja. Cervejas alemães, tchecas, belgas, americanas, brasileiras, holandesas…. E por aí vai. A especialidade da casa é a cerveja. O “restaurante-bar” fica na Rua do Carmo, 50 no coração do centro da cidade. Disputa clientela com alguns botequins próximos, mas que focam mais em comida, especialmente durante o almoço. O Piccolo Caffè se destaca pela vasta seleção de comidas alemãs, sejam elas aperitivos, entradas ou pratos principais. Salsichão com chucrute, salada de batata, salada verde e por aí vai. Além da comida alemã, também é servido o tradicional café italiano, que foi o carro chefe da casa antes da entrada das cervejas.

5


6 piccolo caffé

IDENTI DADE DE MARCA


piccolo caffé

PER SONALI DADE

ES SÊN CIA

VA LO RES

O Piccolo (para os mais íntimos) preza pela cultura alemã em seus pratos, sobremesas, cervejas e também na sua personalidade. É uma casa que tradicionalmente serve cerveja, não por muito tempo, mas mesmo assim virou referência na região.

A essência do Piccolo Caffè está na comida alemã que ali é servida, no café italiano e na vasta seleção de cervejas nacionais e internacionais.

Nossa casa oferece ao cliente um ambiente aconchegante que faz com que o cliente se sinta em casa

7


8 piccolo caffé

ELE MENTOS DA MARCA


piccolo caffé

LOGO PRIN CI PAL Essa é a versão principal da logo, sendo a parte central da marca. Sempre que possível deve-se optar por uma das duas opções. Ela deve ser clara e compreendida da maneira correta pelo público, por isso não deve ser modificada de forma alguma.

9


10 piccolo caffé

SÍM BO LO Para a construção da parte gráfica do Piccolo Caffé foi criado o símbolo da pequena xícara de café. Sendo esse um elemento icônico do restaurante. O símbolo pode ser usado separado do logotipo para a assinatura de peças e como elemento de composição de layouts.


piccolo caffé

LO GO TIPO No logotipo da marca foi utilizada uma tipografia modificada buscando ser única ao Piccolo Caffe. O logotipo também pode ser usado separado do símbolo para a assinatura de peças e como elemento de composição de layouts.

11


12 piccolo caffé

VER SÕES DA MARCA


piccolo caffé

NE GA TIVO Estas versões devem ser usadas quando não houver a possibilidade de aplicação da versão principal e quando houver restrições técnicas de impressão ou uso sobre fundo de cores e imagens. Indicada para relevos, marcas d’água e texturas em tecidos.

13


14 piccolo caffé

70%

TONS DE CINZA

50%

25%

Estas versões devem ser usadas quando não houver a possibilidade de aplicação da versão principal e quando houver restrições técnicas de impressão.


piccolo caffé

TAG LI NE

A tagline da marca pode conviver com o logotipo principal e demais versões da marca. Ela só deve ser usada posicionada na parte de baixo do logotipo.

15


16 piccolo caffé

TI PO GRA FIA


piccolo caffé

LO GO TIPO

big john

Utilize a BIG JOHN no logotipo na parte escrita CAFFÉ.

slim joe

SLIM JOE será usada para a parte do PICCOLO, adicionando 1pt no stroke.

Abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789

Abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789

17


18 piccolo caffé

Azo sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789

Futura Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789

Mosk light 300 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789

AU XILI A RES AZO SANS deve ser usada para títulos os chamadas publicitárias. Futura Medium deve ser aplicada como fonte de texto de apoio nas peças gráficas. A MOSK LIGHT 300 é usada na tagline do logotipo.


piccolo caffé

RE GRAS DE USO

TÍ TU LO

Para o título não se usa uma distancia certa da entrelinha em relação a informação que vem abaixo. Cuidado também pois o título deve vir desconstruido.

Senihicae es acciemne dius. Endam o per hos nontus, prem viris et anuntrorbi consultorio, eriam hos est cre et vis nos facchuium teatili civerfirte viste mo contia o aut atror adhuit. Nihiconsimis vissulinat est vivistre, novenatis, ducon sero, cla inum inte noximodiem perfecr itratuam movignatus is, nonsili, num se o te, Castabultus contemoves incem Romnirit vertudet actortes! Fuidium nonsi patidemum se conferf itiondi ciaequa centeme diumum. O talarit, consupero est? Nam.

Para os textos corridos o tamanho da fonte é de 13pt, espaço entre letras de 50pt eentre as linhas de 14pt.

19


20 piccolo caffé

PA LETA DE CORES


piccolo caffé

CO RES

As coes são uma das características mais importantes da marca. É fundamental que não desvie das cores apresentadas para que não ocorra a descaracterização da marca.

PANTONE 1235C R: 253 G: 184 B: 19 C: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 #fdb813

PANTONE 7554c R: 73 G: 60 B: 43 C: 55 M: 60 Y: 76 K: 54 #493c2b

21


22 piccolo caffé

NOR MAS DE USO


piccolo caffé

CON VI VÊN CIA Para que a marca conviva harmonicamente com outra colocada ao seu lado e para que mantenha consigo sua integridade é importante que exista o seguinte espaço mínimo entre elas. Para a marca, pede-se que use o símbolo da xícara.

23


24 piccolo caffé

RE DU ÇÃO

22 mm

34,5 mm

Para garantir a compreensão da marca e suas aplicações, determina-se um tamanho mínimo para não comprometer a identidade da marca. É importante que isso seja seguido para que não haja dificuldade na leitura.

14 mm

25 mm

São apresentados dois tamanhos mínimos, um com e outro sem a tagline.


RES TRI ÇÕES 1: Não alterar as cores. 2: Não colocar textura ou degradê. 3: Não rotacionar. 4: Não aplicar outline. 5: Não utilizar sem o símbolo. 6: Não mexer na proporção. 7: Não alterar a tipografia. 8: Não aplicar efeitos

1

2

3

4

5

6

7

8

piccolo caffé

25


APLI CA ÇÕES











BRAND BOOK P I C C O L O C A F F É 2 0 1 6


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.