Manual de Identidade Visual Universidade do Algarve
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índice 4
apresentação
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identidade verbal
8
identidade visual
10
tipografia
12
logotipo / símbolo / marca principal
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grelha de construção
16
arquitetura da marca
20
cor
24
versão monocromática
26
comportamento sobre fundo fotográfico
28
comportamento sobre cor
30
restrições
31
margens de segurança
31
reduções máximas
32
elementos complementares da marca
38
aplicação da marca em economato-base
52
aplicação da marca em cartaz
58
aplicação da marca em outdoor
64
aplicação web
apresentação
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As instituições são constituídas por um sistema de mensagens e recursos significantes complexos (logótipos, símbolos, tipografia, cores, grafismo complementar, signos acústicos, arquitetura, comunicações internas, externas, etc.), manifestadas em todas e em cada uma das suas partes, suscitando por sua vez uma determinada imagem. Por outro lado, o atual paradigma da comunicação institucional, é baseado numa sociedade de informação, economia do conhecimento, expansão e internacionalização. Neste contexto, as suas marcas gráficas, são um dos elementos mais importantes para a identificação, diferenciação, reconhecimento e valorização institucional. Dada a importância estratégica e instrumental destes recursos, a identidade visual da Universidade do Algarve está assente nos objectivos de comunicação e valores da instituição: “Afirmar a Universidade como instituição de Ensino Superior inovadora, apostada no avanço do conhecimento e no desenvolvimento da sociedade, favorecendo projectos temáticos transversais, privilegiando o reforço da internacionalização e das ligações em consórcio, e respondendo às necessidades dos actuais e novos públicos, através de actividades de ensino e de investigação.” Toda a estrutura visual (símbolo, tipografia, logótipos, cores, etc.), foi desenhada de modo a possibilitar uma correta orientação e aplicação em todos os seus diferentes produtos de comunicação. É utilizada uma única linguagem gráfica, independentemente dos diferentes serviços ou estruturas da Universidade, veiculadas por todos os canais de comunicação, consolidando a sua imagem junto dos seus públicos específicos, criando uma maior notoriedade e reconhecimento. Neste contexto, qualquer comunicação ou promoção da marca passa a ser suportada pelos mesmos princípios.
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identidade verbal A identidade verbal é um conceito que distingue e diferencia uma marca através das suas palavras, linguagem e tom de comunicação utilizado pela instituição. Tudo o que uma marca projeta é entendido como comunicação e o seu aspecto verbal tem uma importância fundamental para a percepção da identidade institucional. O nome é, deste modo, o primeiro signo de identidade e comunicação por excelência. No caso da Universidade do Algarve, são utilizados nomes abreviados (siglas e acrónimos), para a identificação principal denominação da Universidade e para cada unidade orgânica (UALG, ESEC, FCHS, ESGHT, FE, FCT, ESS E ISE), acompanhados sempre pela sua descrição (Universidade do Algarve, etc.). Na comunicação da marca, podem ser utilizados diferentes tipos de slogans, de modo a reforçar a sua identidade (Dinamismo, inovação, tecnologia, mobilidade, investimento, futuro, oportunidade, rede, criatividade e internacionalização).
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DINAMISMO INTERNACIONALIZAÇÃO
INOVAÇÃO TECNOLOGIA OPORTUNIDADE
MOBILIDADE INVESTIMENTO
FUTURO CRIATIVIDADE
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8
identidade visual A Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que, e de forma sistematizada, representa um produto, serviço, instituição, etc. Esta estrutura tem como base principal uma marca gráfica (nome, tipografia, logótipo, símbolo e cor). Esta marca é um dos elementos principais da identidade e que está presente na maior parte dos contactos que uma instituição estabelece com os seus diferentes públicos. É através deste contexto que a nova marca da Universidade foi desenhada de modo a satisfazer todas as exigências práticas de identificação institucional, de modo responder a todos os seus valores estratégicos e de comunicação.
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tipo grafia Sendo a tipografia a representação gráfica da linguagem, o seu estudo e conhecimento para o design de identificação institucional e em concreto para a sintaxe das suas marcas gráficas foi fundamental para os objetivos pretendidos neste trabalho. A tipografia faz parte integrante da composição visual de uma marca gráfica e as suas características, estrutura, formas e linguagens, criam diferentes significados no discurso da identidade institucional. Todos os caracteres são partes de famílias tipográficas e cada família contem um desenho próprio, compostos por signos que compartilham traços de desenho comuns, formando todas uma unidade tipográfica. A família tipográfica definida para a identidade visual de Unversidade do Algarve foi a Prelo. Este tipo de letra demonstra-se capaz de representar os valores da instituição, tanto pelo seu carácter sério, como pelo seu desenho simples. A sua variação Slab (serifada), adquire-lhe um valor estável e seguro, transparecendo um espírito fundamental na aplicação desta marca.
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Prelo Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY 0123456789!@#$%t&*() Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Phasellus aliquet luctus lectus. Praesent dictum eleifend erat. Aliquam suscipit egestas erat. Nunc blandit tellus in enim aliquam malesuada. Curabitur in metus. Phasellus tempor libero id mauris.
Prelo Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY 0123456789!@#$%t&*() Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Phasellus aliquet luctus lectus. Praesent dictum eleifend erat. Aliquam suscipit egestas erat. Nunc blandit tellus in enim aliquam malesuada. Curabitur in metus. Phasellus tempor libero id mauris.
Prelo Slab Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY 0123456789!@#$%t&*() Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Phasellus aliquet luctus lectus. Praesent dictum eleifend erat. Aliquam suscipit egestas erat. Nunc blandit tellus in enim aliquam malesuada. Curabitur in metus. Phasellus tempor libero id mauris.
Prelo Slab Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY 0123456789!@#$%t&*() Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Phasellus aliquet luctus lectus. Praesent dictum eleifend erat. Aliquam suscipit egestas erat. Nunc blandit tellus in enim aliquam malesuada. Curabitur in metus. Phasellus tempor libero id mauris.
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logótipo Para alcançar as condições de singularidade, pregnância, etc., o nome verbal, transforma-se em signo visual: o logótipo (palavra desenhada tendo como base o nome da instituição, a sua sigla, etc., dotada de características formais fortemente identificativas). Esta assinatura visual tem um valor fundamental dado que possui uma forma gráfica identificadora e que garante autenticidade. O logótipo (signo que têm como função comunicar algo por meio de significantes tipográficos, dotado de valores expressivos e conotativos) foi desenvolvido através de uma tipografia já existente (PRELO) e trabalhado através das suas variações, peso visual, posicionamento e cor.
símbolo Ao nome e à sua forma gráfica (logótipo), surge com frequência um signo não verbal e que tem a função de ampliar as condições de identificação - o símbolo. Sendo o símbolo da Universidade do Algarve, um símbolo abstrato, reforçou-se através das suas características formais, cromáticas, etc., as conotações de movimento, expansão, mobilidade, movimento, equilíbrio e união. Neste contexto e apesar da própria essência de um signo implicar em si uma constituição bidimensional, a sua execução gráfica resulta de valores expressivos e de significados pertinentes que produzem uma imagem institucional objetiva e com uma qualidade semântica e grau de homogeneidade máximos. A sua adoção e utilização pelas diferentes Unidades Orgânicas e Serviços, facilita a comunicação da marca e a linguagem gráfica passa a expressar de um modo mais eficaz o conteúdo das mensagens, e o discurso identitário da Universidade.
marca principal 12
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grelha de construção
14
x x
x
x
10x
x
2x
x
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arquitetura da marca Qualquer instituição deve obrigatoriamente desenhar a sua identidade a partir da sua estrutura e necessidades de identificação. A estrutura da identidade visual de uma marca deve ser clara, de fácil compreensão, fazendo com que a instituição seja estrategicamente visível interna e externamente. Deste modo, foi planificada uma nova estrutura visual, mais adequada e compatível com as diferentes características da Universidade, assente nos conceitos de singularidade, vigência, versatilidade e declinabilidade, mas com a mesma linguagem e estilo gráfico. As diferentes marcas gráficas são diferenciadas apenas pela descrição verbal e cor utilizada em cada Unidade Orgânica ou Serviço. Desse modo, todas as marcas formam um grupo e são percebidas através dos seus aspectos visuais ou verbais como pertencentes à mesma organização.
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universidade do algarve e reitoria
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unidades org창nicas
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cor
Sendo a cor um signo de identidade fundamental para a identificação e diferenciação institucional, a sua selecção deve ser rigorosa e de acordo com os significados e objetivos institucionais - a percepção da cor é o mais emocional dos elementos de comunicação visual e pode ser utilizado para ex-pressar ou intensificar a informação visual. É parte fundamental da identidade e em termos práticos (apesar da influência da cor possuir diferentes níveis de perceção que afetam diretamente a imagem percebida), a cor é um mecanismo de comunicação que faz parte da propriedade de uma instituição e que a identifica e distingue das outras. Para tal, definiu-se toda a identidade cromática, prevendo todas as suas declinações e aplicações (ecrãs, monitores, Web, televisão, impressão convencional, etc.), de modo a contribuir para o reconhecimento da marca, dotando-a de valor.
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identidade cromåtica das unidades orgânicas
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versรฃo monocromรกtica
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comportamento sobre fundos fotogrรกficos
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comportamento sobre cor
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restrições
aplicação de outline
alteração tipográfica
UAlg
UNIVERSIDADE DO ALGARVE
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distorção da marca
alteração da distância dos elementos
alteração cromática
alteração da orientação da marca
margens de segurança
x
x
x
reduções máximas 3cm
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elementos complementares da marca Foram desenvolvidos elementos gráficos complementares (fundos) para cada unidade orgânica, que poderão ser utilizados de modo a acrescentar um maior valor de identidade. Cada unidade orgânica adquire um elemento gráfico a partir do qual é criado um padrão a usar em estacionário, cartaz e todo o tipo de comunicação necessária. Para além da questão cromática e da sigla sempre presente em cada unidade orgânica, estes padrões servem também como um elemento de identificação.
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Departamento de Ciências Biomédicas e Medicina
Escola Superior de Educação e Comunicação
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Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo
Escola Superior de Saúde
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Faculdade de CiĂŞncias Humanas e Sociais
Faculdade de CiĂŞncias e Tecnologia
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Faculdade de Economia
Instituto Superior de Engenharia
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aplicação da marca gráfica
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marca gráfica UAlg aplicação em economato-base
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marca gráfica UAlg - Reitoria aplicação em economato-base
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marca gráfica UAlg - DCBM aplicação em economato-base
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marca gráfica UAlg - ESEC aplicação em economato-base
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marca gráfica UAlg - ESGHT aplicação em economato-base
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marca gráfica UAlg - ESS aplicação em economato-base
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marca gráfica UAlg - FCHS aplicação em economato-base
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marca gráfica UAlg - FCT aplicação em economato-base
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Campus das Gambelas - 8005-139 Faro Tel.: +351 289 800 100 - Fax: 289 800061 fct@ualg.pt - www.fct.ualg.pt
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marca gráfica UAlg - FE aplicação em economato-base
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marca gráfica UAlg - ISE aplicação em economato-base
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outras aplicações da marca gráfica
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Cartaz
aplicação da marca em cartaz
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CO MUN ICA NA UALG WWW.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL
COMUNICA NA UALG
55
DI VER TE-TE NA UALG WWW.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL
DIVERTE-TE NA UALG
56
IN VES TE NA UALG WWW.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL
INVESTE NA UALG
57
MO VE TE NA UALG WWW.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL
MOVE-TE NA UALG
58
AR RIS CA NA UALG WWW.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL
ARRISCA NA UALG
59
Outdoor aplicação da marca em outdoor
MOVE-TE
WWW.
60
.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL
61
Outdoor aplicação da marca em outdoor
DIVERTE-T
WWW.
62
TE
.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL
63
Outdoor aplicação da marca em outdoor
INVESTIMENTO - FUTUR
WWW.
64
RO - CRIATIVIDADE
.UALG.PT - ALGARVE - PORTUGAL
65
aplicação WEB
66
67
equipa de design Ant贸nio Lacerda (coodernador) Bruno Rodrigues In锚s Vital
68
69
70