O alvo • Estratégia digital focada na comeração dos 55 da PUCPR. Objetivos
“Cresce cada vez mais o numero de
Brasil. Atualmente o pais possui cerca de 80 milhões de “internautas” no
usuários.”
Fonte: Ibope Nielsen Online, Março, 2014.
As redes
sociais
possuem o grande poder de unir pessoas e dar voz a
elas.
Principais Interesses E-mails e notĂcias
40% Redes Sociais e sites de busca
39% Comparas online
15%
Games
6% Fonte:Estudo do instituto GfK, 2013, Brasil
Nesse mundo de tribos.
Cada “tribo” possui a sua própria língua.
Para se se ter sucesso ao falar com cada tribo é necessário entender seus diferentes tipos de linguagem.
A “tribo digital” não é diferente possui sua própria #língua e um modo único de se comunicar.
Por isso, mais do que entender seus interesses ĂŠ preciso
entender e falar a sua lĂngua.
Cada vez mais, empresas tem se atentado para esse territรณrio e aruado de
formas diferentes afim de se aproximar do seu publico.
Mas será que as marcas estão acertando qual é realmente a
língua dessa tribo?
Analise dos Analise dos canais canais digitais PUCPR PUCPR Grande numero de seguidores
Canais apenas informativos
Poucas ações de interação com usuários
Pouco engajamento por parte do publico
Linguagem direta porém monologa
Grande nível de alcance (potencial)
Ser plural é participar, fazer parte e não apenas consumir informação em um mural de noticiais.
Essa geração ama fazer parte, participar, ser
plural.
Por isso é necessários que as marcas criem cada vez mais, um ambiente de dialogo e não de monologo, caso contrario serão apenas mais uma pagina informativa
sem interação alguma.
Engajamento, fazer parte, se expressar =
#SerPlural
A partir disso podemos definir então 3 principais pontos de atenção para a atuação.
#OndeFala #ComQuemFala #ComoFala
#OndeFala Canal onde pretende-se comunicar redes sociais, linguagem Própria.
1
#ComQuemFala Publico Alvo, Tribo.
#ComoFala Conteúdo, falar a língua, obter sucesso.
Plano de comunicação Solução criativa para mudar o cenário. #serplural nas redes sociais.
Estratégias • Ação digital de interação (Canal + Publico) dividida em 3 fases: (54+1,VC.) • Campanha paralela institucional – História de quem faz História.
#ComquemFala O publico
Publico – Alunos PUCPR. (Evento 54+1) Temos inúmeros motivos para celebrar essa data mas o principal motivo é você! Foco1
- Ser Plural
Foco 2
- Ensino - Saúde - Educação - Solidariedade
#OqueFala A Ideia
Aniversário pede comemoração que pede
festa!
E entĂŁo nada mais justo do que comemorar os 55 anos da PUC em uma super
festa!
54 +1,VC. Temos 54 motivos para celebrar essa data tão especial, e o principal motivo é você! Junte-se a nós e celebre os 55 anos da PUCPR. queremos unir a nossa história com quem faz história, você!
A ideia é exatamente essa, celebrar o aniversário em uma festa que começa nas redes sociais e termina em um lugar incrível que tem tudo a ver com o que queremos comemorar começando pelo nome!
54 +1,VC.
#Vemprafesta
A ideia é exatamente essa, celebrar o aniversário em uma festa que começa nasé redes A ideia exatamente essa, sociais e termina em umolugar celebrar aniversário em incrível que tem tudo a ver uma festa que começa nas com o que queremos redes sociais e termina em comemorar começando pelo que tem um lugar incrível nome! tudo a ver com o que queremos comemorar começando pelo nome!
• O local é novo em Curitiba e a escolha foi devido ao seu nome (+55) e também a afinidade que possui com o nosso publico.
• A ideia é fazer uma parceria com o local e fecha-lo
para o nosso evento especial (54+1,VC) que começa
nas redes sociais através de um game digital.
• A proposta não é divulgar o local e sim aproveitar o conceito do nome deles para a nossa celebração, onde queremos desejar +55 anos de sucesso a
PUCPR.
Como fazer isso?
O Game Na pagina oficial da PUCPR no Facebook, será criada uma aba especial que será a plataforma principal para o esse game digital. Os convidados (alunos da PUC) devem acessar e cumprir passo a passo os desafios ao longo das semanas para assim ativar seu free pass que dá acesso a festa. Será criada também uma versão mobile (APP) para jogar onde e quando quiser.
TOP 5 Redes sociais mais acessadas no Brasil
70%
17,63%
1,59%
1,49%
1,4%
Youtube
Ask.fm
Yahoo Respostas
Twitter “Dados referentes a 2014. Brasil, Alexia.”
Esse é o maior motivo para eleger o Facebook como a principal plataforma do Game.
Regas do Jogo Como participar
#1 – Alunos PUC ativam com a sua matrícula o acesso ao Game no Facebook.
#2 – Cada aluno participante tem direito a convidar 2 amigos que deverão ajuda-lo nos desafios e participar da festa.
#3 – O game terá a duração de 4 semanas e as dicas serão espalhadas pelas redes sociais da PUCPR.
#4 – As principais dicas estarão em 4 vídeos que
deverão ser liberados ao longo das 4 semanas, os vídeos possuem os temas: Solidariedade, Ensino, Educação e Saúde que farão parte da campanha história de quem faz história.
#5 – Achando todas as pistas e respondendo
corretamente todas as perguntas, o convidado libera o seu e + 2 convites VIP para a grande festa.
Passos Práticos Cronograma
#Pré Festa
• Convite surpresa (Vídeo no Teatro) • Ative seu convite (game no Facebook) • Vídeos: História de quem faz história
#Festa • Ações digitais na festa #vemprafesta • Cabine de fotos digital #souplural • lançamento do instagram PUCPR
#Pós Festa • Cobertura pelos principais veículos #release
• Mídia Espontânea #blogs #redessociais • Viralização pelos participantes (fotos e outras ações)
#Pré Festa
Convite surpresa Para lançar a campanha faremos um convite especial publico: #1Convidarmos os alunos para assistirem a um concerto em comemoração ao aniversário da PUC no anfiteartro. #2 O concerto precisa parecer chato e cansativo #3 Em paralelo teremos imagens sendo passadas em um telão atrás da orquestra #4 No meio do concerto essas imagens e textos devem mudar e começar a questionar o publico com perguntas #5 após isso a orquestra muda sua musica em sincronização com o vídeo #6 E passamos a emocionar o publico com um incrível vídeo institucional sobre ser plural e fazer parte da PUC #7 lançamos a campanha e convidamos a todos para ativar seu convite no game #vemprafesta através dos desafios
Onde fazer isso?
#OndeFala Os Canais
A principal plataforma será a pagina oficial da PUCPR no facebook porém em paralelo utilizaremos todos os canais digitais em prol do game e da campanha. Durante a festa será lançada a pagina da PUC no Instagram.
#CampanhaParalela Histรณria de quem faz histรณria!
A vida não é só festa, assim como o grupo Marista também não. • Durante a semana do game, 4 vídeos serão postados no canal da PUC no Youtube sendo 1 vídeo por semana. • O desses vídeos é dar dicas aos participantes do game mas o principal objetivo é, mostrar a sociedade quem é, e o que faz o grupo marista. • O conteúdo desses vídeos são depoimentos de pessoas que fazem parte do universo marista e cada uma irá relatar sua histórias com o grupo nos 4 diferentes Temas: Solidariedade, Saúde, Ensino e Educação.
Os vídeos História de quem faz história
#PeriodoDaCampanha
Desafios Game + Histรณrias 1ยบ de Agosto
Lanรงamento Teatro+game
4 a 29 de Agosto
Festa
5 de Setembro
Resultado dos ganhadores
12 de Setembro
Obrigado! Bruno Oliveira