INFORME FINAL DE RESULTADOS CONTRATACIÒN DE UNA EMPRESA QUE REALICE MEDICIONES POST- CAMPAÑAS
CAMPAÑA “PIENSALO BIEN, EL CHASIS SOS VOS”
Elaborado por: Lic. Jorge Lao L; MBA
Tels: 00 (506) 2280-0231 / 8384-4835 / E-mail: laomerc@racsa.co.cr
OBJETIVO GENERAL El objetivo es verificar el entendimiento o aceptación de la campaña realizada y conocer el impacto de la misma sobre el uso de los dispositivos de seguridad, ingesta de alcohol y velocidad. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Tomando en cuenta el objetivo general, se han identificado los siguientes objetivos específicos: Medición de recordación espontánea y ayudada de la campaña de COSEVI Nivel de recordación sobre el tema o temas de la campaña Conocer el medio por el que las personas vieron o escucharon el mensaje Conocer el nivel de agrado o no de los entrevistados acerca del contenido de la campaña Determinar si fue aceptado o rechazado el mensaje que se trasmitía Determinar el nivel de importancia que el usuario declara sobre los mensajes preventivos de la campaña.
METODOLOGÍA APLICADA La metodología de recolección de datos contempló entrevistas telefónicas personales distribuidas, según la cantidad de licencias emitidas por cantón. Descripción de la Muestra de Motociclistas: Sexo: Hombres y Mujeres Edad: de 16 a 65 años Nivel socioeconómico: Medio y Bajo Ubicación Geográfica: Nacional con estimación detallado por cada cantón. Característica específica: Usuario de Motocicleta como medio de transporte principal o con motivo de trabajo en motocicleta. Forma de contacto: Telefónico Tamaño de la muestra: 800 entrevistas Margen de error: 3.5% Nivel de confianza: 95%
Recordación espontánea de campañas de publicidad Base 1175 menciones
Recordación espontánea Temas relacionados a la campaña El Chasis Sos Vos
RecordaciĂłn de haber visto, escuchado o leĂdo la publicidad Base 1095 menciones
RecordaciĂłn ayudada sobre la campaĂąa publicitaria El Chasis Sos Vos Base 595 personas
RecordaciĂłn acerca de la campaĂąa publicitaria El Chasis Sos Vos Base 616 personas
Medios de comunicación en los que recuerda haber visto, escuchado o leído sobre la campaña de publicidad El Chasis Sos Vos Base 616 personas
Mensaje que recuerda haber visto, escuchado o leĂdo sobre la campaĂąa de publicidad El Chasis Sos Vos Base 616 personas
Agrado del mensaje de la campaĂąa de publicidad El Chasis Sos Vos Base 616 personas
IdentificaciĂłn de los entrevistados con el mensaje de la campaĂąa de publicidad El Chasis Sos Vos
Adopta la recomendaciĂłn que se da con el mensaje de la campaĂąa de publicidad El Chasis Sos Vos Base 616 personas
Cambio de Actitud con respecto al manejo responsable siguiendo los consejos y advertencias que se le hacen Base 616 personas
CalificaciĂłn en una escala de importancia de 1 a 5 de los mensajes relacionados con motociclistas y preventivos de la campaĂąa
Indicaciรณn de utilizaciรณn de accesorios Base 800 personas
Contribución de la policía de tránsito al éxito de la aplicación de los consejos difundidos en la campaña de publicidad El Chasis Sos Vos según las personas entrevistadas. Base 800 personas
Porcentaje de personas que ha visto operativos de la policĂa de trĂĄnsito en los Ăşltimos dos meses Base 800 personas
Porcentaje de personas entrevistadas que ha sido objeto de un operativo de la policĂa de trĂĄnsito Base 800 personas
GĂŠnero de las personas entrevistadas Base 800 personas
MUCHAS GRACIAS Lic. Jorge Lao Largaespada; MBA
Tels: 00 (506) 2280-0231 / 8384-4835 / E-mail: laomerc@racsa.co.cr