Event in motion 2020

EVENT IN MOTION 2020 Event in motion 1

2 Event in motion

Foto: InPhokus by Funke

Framåt, uppåt för Skånsk eventnäring BESÖKSNÄRINGEN ÄR EN AV Skånes viktigaste tillväxtmotorer. Regionen växer som besöksmål för både professionella och privata besökare och en betydande del av besöken i Skåne är kopplade till olika evenemang, möten och kongresser.

Potentialen i Skåne och Öresundsregionen är stor. Event in Skåne har som målsättning att positionera Skåne som en av norra Europas ledande event- och mötesregioner. Framsteg har redan gjorts och efter flera stora och framgångsrika event som O-Ringen, Eurovision Song Contest och Handbolls-VM växer Skånes attraktions- och konkurrenskraft i takt med att kraven ökar från arrangörerna.

EVENT STIMULERAR EKONOMIN och skapar ökad efterfrågan på varor och tjänster.

Event bidrar med arbetstillfällen och etableringar i regionen. Event är reseupplevelser och en viktig del av Skånes erbjudande, de lockar nya besökare och ökar samtidigt Skånes attraktionskraft för de som redan bor och verkar här.

Idag känner de flesta till vilka värden event och möten genererar, och vilka som ger högst avkastning på investerade medel. De lågt hängande frukterna är redan plockade. Rättighetsinnehavarnas förhandlingsposition är starkare än någonsin och det sporrar oss att kontinuerligt förädla Skåne som event- och mötesregion.

Event och möten är ”det nya svarta” för näringslivschefer i Sveriges kommuner. För att nå framgång krävs nära samverkan mellan offentlig verksamhet och privat näringsliv, kontinuerlig omvärldsbevakning, väl förankrade kommunala eventstrategier och äkta entreprenörskap.

Skåne behöver fler attraktiva reseanledningar. Reseupplevelser i form av events, kongresser och möten är viktiga byggstenar i marknadsföringen av Skåne, dessutom ger de direkt feedback och avkastning i form av omsättning i bland annat besöksnäringen.

EVENT IN SKÅNE bidrar till att utveckla

Skåne som event- och mötesdestination och värva nya, hållbara event till Skåne.

Event in Skåne lägger mycket fokus på research och att identifiera och värdera vilka event som har hög utväxling på investerade insatser. Utan spaning, ingen aning. Oavsett inriktning har kongresser, möten, kulturen och idrotten och dess event fantastiska möjligheter att engagera och förena människor som vill vara del av något större, att tillsammans öka kompetensnivån, kraftsamla och sträva mot ett gemensamt mål. Vårt arbete med att bearbeta de rättighetsinnehavare som genererar högst återbäring, i såväl hårda som mjuka värden, på de offentliga medel som investeras fortsätter. Samtidigt fokuserar vi på att utveckla Skåne till en event- och mötesdestination som kan erbjuda en attraktiv mix av nya och återkommande events och leverera livskvalitet i världsklass. Det kan vi göra tack vare all den initiativkraft, kompetens och entreprenörsanda som finns hos våra samarbetspartners - i eventnäringen och hos Skånes kommuner. Tillsammans kan vi utveckla Skåne till en av norra Europas ledande eventregioner.

Rättighetsinnehavarnas förhandlingsposition är starkare än någonsin och det sporrar oss att kontinuerligt förädla Skåne som event- och mötesregion.

Pehr Palm vd Event in Skåne Event in motion 3

Foto: Göran Buhre

Foto: Nordea Masters

90 % är nöjda eller mycket nöjda i Event in Sk

Event in Skåne – i praktiken Varje år medverkar Event in Skåne i ett 30-tal nya värvningar av internationella eller nationella event och möten. Sammanlagt genererar de ett turismekonomiskt värde på cirka 300 miljoner kronor per år. Det finns ytterligare potential och till 2020 höjer Event in Skåne ribban ytterligare. För att nå dit har tre viktiga strategiska vägval gjorts.

• Event in Skåne ska arbeta aktivt med att bearbeta rättighetsinnehavare samt värvning av event och möten.

• Event in Skåne ska bedriva långsiktig och strategisk marknadsföring av Skåne som event- och mötesregion.

• Event in Skåne ska vara ett kompetenscentrum för event- och mötesindustrin samt bidra till en hållbar destinationsutveckling.

EVENT OCH MÖTEN är en förtroendebransch, och de senaste åren har Skåne visat att regionen kan leverera. Det är ingen slump att Skåne hävdar sig väl i konkurrensen, det är ett resultat av många års målinriktat arbete och en hög ambitionsnivå i eventnäringen.

Event in Skåne arbetar efter Quattro Helix-modellen, en innovations- och

samverkansmodell som involverar alla intressenter i samhället; näringsliv, offentliga aktörer, föreningslivet och akademin.

Under ett år har Event in Skåne kontakt med över hundra event och möten och fungerar som bollplank till olika partners och aktörer över hela Skåne. Det krävs kraftsamling och samverkan över gränserna för att nya idéer och möjligheter ska skapas. Varje år arrangerar Event in Skåne därför nätverksträffar och olika workshops där event- och mötesnäringens aktörer är välkomna att delta. Event in Skåne hjälper också flera av Skånes kommuner att formulera en egen event- och mötesstrategi, men också med rådgivning och struktur inför stora beslut och konkreta projekt.

Event in Skånes värvningsprocess

RESEARCH

ANALYS/VÄRDERING

Research görs via t ex: • Internationellt och nationellt inom akademin, idrottsförbund, organisationer eller föreningar inom kultur- och samhällsområden • De skånska kommunerna • Internt inom Region Skåne

• Analys av underlag; projektplan, budget, medfinansieringsansökan • Värdering av turismekonomi & PR • Vad blir Return on investment, eventets övriga effekter?

4 Event in motion

ånes nöjdpartnerundersökning!

Aktiv medverkan År 2020 ska vi medverka vid värvning av 60 olika event och möten med en total turismomsättning på 400 miljoner kronor. Det ska vi uppnå genom samverkan, en trygg och säker finansiering samt ökad aktivitet ute i Skånes 33 kommuner.

VÄRVNINGEN AV NYA event och stora möten är ofta beroende av grundfinansiering i form av finansiellt stöd, både med privata och offentliga medel. Event in Skåne gör alltid en prognos inför en möjlig investering, och alla projekt utvärderas i efterhand. Ofta är flera offentliga aktörer med i värvningen och när den ekonomiska effekten ska utvärderas räknas alla offentliga medel in i beräkningen: – Det finns olika sätt att räkna. Det mest rättvisande är när vi tar med all offentlig medverkan. Vi beräknar Return on Investment (ROI) på de projekt vi medverkar i, det visar om vi har nått våra mål, till exempel i turismekonomisk omsättning. Inför Eurovision Song Contest i Malmö 2013 investerade de offentliga aktörerna sammanlagt 27 miljoner kronor, en förutsättning för att värva eventet.

Tävlingen genererade i sin tur cirka 175 miljoner kronor i turismomsättning, alltså 6,5 gånger den initiala investeringen.

Dessutom fick vi en enorm massmedial effekt värd cirka 1,1 miljarder kronor, berättar Event in Skånes vd Pehr Palm.

Ekonomiskt utfall är en viktig måttstock men allt går inte att mäta i kronor och ören: – Många samhällseffekter är svåra att mäta men kan väga tungt i våra beslut.

Några exempel är Yrkes-SM som lyfter status för olika praktiska yrkesroller, Eurorando som för med sig positiva folkhälsoeffekter och Eurovision School Contest där 10 000 barn fick möjlighet att beskriva sitt framtida Europa med kreativitet och innovation i samband med Eurovision Song Contest, säger Pehr Palm.

INSATS • Kompetensstöd • Medfinansiering • Marknadsföring • Regionalt engagemang inom Region Skåne

Event in Skånes medverkan kan se olika ut beroende på förutsättningarna i varje enskilt projekt. Här är några exempel: JVM i Hockey Junior-VM i ishockey i Malmö 2013/2014 blev en stor framgång såväl massmedialt som publikmässigt. Event in Skåne var engagerat både som medfinansierande partner samt bidrog med en transportlösning för bl a volontärer. Viktigaste effekten av eventet var sannolikt att Malmös hotell i stort sett fylldes under den annars så tröga januarimånaden.

Segling Event in Skåne har tillsammans med Båstad turism tagit ett strategiskt beslut om att positionera Båstad som en seglingsdestination genom Seglarveckan Båstad. Årligen genomförs flera nationella och internationella seglingsevent vilket bidragit till Båstads destinationsutveckling samt förlängt säsongen.

Golf Med 70 golfbanor flera i världsklass är Skåne en ledande golfregion i världen.

Event in Skåne har ytterligare bidragit till att positionera Skåne som en ledande golfregion genom att engagera sig i flera nationella och internationella golftävlingar som till exempel Golf-SM, Helsingborg Open och Nordea Masters.

Ridsport Skåne har genom Falsterbo horse show, Flyinge och Malmö city horse show några av världens ledande ridsportevent. Genom Event in Skånes arbete har Skånes position förstärkts som årlig given reseanledning vad gäller ridsportevent.

Tutankhamon-utställningen Tutankhamonutställningen i Malmö 2012/ 2013 lockade 180 000 besökare. Event in Skåne bidrog med att placera utställningen i Skåne, erbjuda skånska skolungdomar biljetter samt fria resor till utställningen i samarbete med Skånetrafiken.

Event in motion 5

Kraftsamling i besöksnäringen

Collaborative tourism SKÅNE SKA BLI en av

en mobilisering i besöksnäringen är det helt fullt möjligt att nå dem. Det kommer att krävas ökade investeringar i internationell marknadsföring, ökad destinationsutveckling i Sverige och förbättrad tillgänglighet. VisitSweden skulle gärna göra mer, men då krävs mer resurser som vi kan växla upp tillsammans med näringslivet. Ökade resurser till internationell marknadsföring skulle öka antalet utländska besökare och exportvärdet. För att nå målet mot 2020 behöver vi även få fler produkter och upplevelser på hyllorna, här behöver vi bli bättre på samverkan mellan de privata och offentliga.

Thomas Brühl vd Visit Sweden

”Evenemang skapar glädje, gemenskap och en stolthet som stärker Sverigebilden utomlands.”

DEN GLOBALA BESÖKSNÄRINGEN växer snabbt när allt fler reser både privat och i jobbet. Enligt UNWTOs (United Nations World Tourism Organization) prognos kommer cirka 1,6 miljarder resor att genomföras år 2020 jämfört med 1 miljard tio år tidigare. Enligt en prognos från TRIP, Turismnäringens utvecklingscenter, kommer besöksnäringen i Sverige att omsätta ungefär 439 miljarder år 2020.

Det är en bit från Svensk Turisms eget mål på 500 miljarder. Svensk Turism företräder den samlade svenska besöksnäringen och är näringens ägarrepresentant i det med staten samägda VisitSweden.

Thomas Brühl, vd för Visit Sweden, hur ska Sverige nå omsättningsmålet i besöksnäringen till 2020?

– Det är högt uppsatta mål, men med

6 Event in motion

Vad spelar event och möten för roll i det sammanhanget?

– Evenemang skapar glädje, gemenskap och en stolthet som stärker Sverigebilden utomlands. Evenemang skapar uppmärksamhet för idrotten och företagsmöten i allmänhet och den aktuella idrotten eller branschen i synnerhet. I många fall ger de både direkta och indirekta ekonomiska effekter. Samverkan är oerhört viktigt.

De mest lyckade evenemangen skapas när idrotten och destinationerna jobbar tillsammans. Jag brinner för besöksnäringen, den spelar en väldigt viktig roll för svensk tillväxt. Att samordna branschen med övriga aktörer och andra branscher på ett övergripande plan är en spännande utmaning som kan göra verklig skillnad för Sveriges tillväxt och konkurrenskraft.

500 miljarder Svensk Turisms mål för besöksnäringens omsättning 2020

Sveriges två mest besökta destinationer.

Det är ett ambitiöst mål som kräver att alla berörda parter drar åt samma håll.

Pia Jönsson-Rajgård är vd för Tourism in Skåne och driver arbetet med att genomföra Collaborative Tourism 2020, Skånes strategi för tillväxt i besöksnäringen. Målet är att genomföra ett omfattande systemskifte som i sin tur ska bidra till att uppnå tillväxtmålen 20 000 årsarbeten, 500 000 nya gästnätter och en ny exportmogen skånsk destination per år. Genom att fokusera utvecklingsarbetet på professionalism, exportmognad och partnerskap kan besöksnäringen nå det årliga omsättningsmålet på 30 miljarder kronor till 2020.

”Eurorando 2016 stärker Skånes profil som naturdestination i hela Europa.”

EVENT- OCH MÖTESNÄRINGEN bidrar med viktiga reseanledningar: – Skåne behöver fler attraktiva och exportmogna reseanledningar. Det ökar vår dragningskraft och stärker Skånes varumärke. Våra besökare älskar naturupplevelser och ett event som Eurorando 2016 stärker Skånes profil som naturdestination i hela Europa. Det skapar besök över lång tid, inte bara under själva eventveckan. Det gynnar även skåningarna eftersom stora delar av Skåneleden får ett rejält kvalitetslyft för att bli exportmogen, berättar Pia Jönsson-Rajgård.

OUTDOOR ÄR ETT av flera tematiska

områden som prioriteras i Collaborative Tourism 2020 baserat på Skånes förutsättningar och efterfrågan hos målgrupperna.

Läs mer om strategin på www.tourisminskane.com

Foto: Joakim Raboff

Framtidens event- och mötesdestination Över hela världen kraftsamlar städer och destinationer för att positionera sig som attraktiva platser för event och möten. Bara i Sverige har det på fem år bildats över 20 nya Convention Bureaus, de ska bidra till att fylla de drygt 60 nya arenor och kongressanläggningar som byggts de senaste tio åren.

SKÅNE HAR PÅ KORT tid tagit en framskjuten

position på eventkartan med framgångar som Handbolls-VM, Nordea Masters, Eurovision Song Contest, Yrkes-SM, EM i fälttävlan och Seglarveckan i Båstad. Dessa event, och många fler, har bidragit till att stärka Skånes roll som eventregion. De visar på bredden i Skånes erbjudande och är ett intyg på att regionen är en spelare att räkna med, ett tryggt alternativ för rättighetsägare runt om i världen.

Skåne som region har många viktiga fördelar. Här finns en väl utvecklad infra-

och arenastruktur och hög tillgänglighet med en av Europas största flygplatser i närheten. Öresundsregionen i sig, med drygt 3,7 miljoner invånare inom en radie på en timmes restid, är en dynamisk och attraktiv plats som väcker uppmärksamhet runt om i världen. Sverige betraktas som en trygg och säker plats, dessutom har vi ett rykte om oss att stå för kvalitet och hög leveranssäkerhet.

En av Skånes allra största styrkor är en stark, kompetent och erfaren eventnäring som tillsammans med de offentliga

aktörerna snabbt kan agera och fatta beslut. Event- och mötesindustrin kräver kort responstid och snabba beslut och de skånska aktörerna har en väl dokumenterad förmåga att göra detta.

SKÅNSKA FRAMTIDSSATSNINGAR 2015: Malmö live invigs 2015: Inriktningsbeslut Lunds kongress- anläggning 2016: Ystad Arena beräknas stå helt klar

Vinterarenan vid Frostavallen,

öppningsår ännu inte fastställt 2019: Kongressanläggning planerad att

öppna i Helsingborg 2021: Planerad kongressanläggning Lund

Event in motion 7

Tillväxt på rätt sätt Privata och professionella besök i Skåne genererar inte bara turismekonomisk omsättning utan bidrar även till att skapa arbetstillfällen samt att stärka Skånes attraktionskraft för etableringar och investeringar. Skåne växer snabbast i landet avseende ökning av gästnätter och allt tyder på en fortsatt positiv utveckling. Utvecklingen innebär samtidigt utmaningar, inte minst att säkerställa att tillväxten är hållbar.

MÖJLIGHETERNA ATT ARBETA strukturerat

med hållbarhet i event- och mötesnäringen har utvecklats snabbt de senaste åren. Det har blivit allt viktigare för arrangörerna att ta ansvar för sitt eget fotavtryck, inte bara miljömässigt utan även socialt. Två bra, och vitt skilda, exempel är O-Ringen i Kristianstad 2014 och stadsarrangemanget runt Eurovision i Malmö 2013. Båda stora, 8 Event in motion

framgångsrika event som lagt stor vikt vid i synnerhet miljöfrågorna. Under 2014 arrangerades den femtionde upplagan av den internationella orienteringstävlingen O-Ringen i Kristianstad. O-Ringen har certifierats till Miljövänligt Event av Håll Sverige Rent varje år sedan 1999, det gör eventet till en av veteranerna i systemet.

Henrik Boström är VD för O-Ringen:

– Orienterare är väldigt måna om miljön, de tycker det är viktigt att tävlingarna har en hög miljöprofil. Märkningen har hjälpt oss att ständigt förbättra O-Ringens miljöarbete. Håll Sverige Rent har bland annat hjälpt till med miljöutbildning för personalen, berättar Henrik Boström.

Bedömningen i Miljömärkt Event bygger på ett antal grundkriterier där insatser värderas i poäng. Eventet måste nå upp till en viss nivå för att bli godkänt.

– Systemet uppmuntrar till förbättring och vi försöker ständigt hitta nya förbättringsområden. Det sporrar samtidigt som det kräver mycket av oss som arrangörer.

O-Ringen har varit Miljömärkt Event i många år och vi jobbar internt med strategier på hur vi hela tiden ska lyckas

”Totalt skrevs 28 000 artiklar kring Eurovision Song Contest 2013 och Malmö lyftes fram som en ung, välkomnande stad med spännande arkitektur - och miljövänlig” Karin Karlsson, programansvarig Malmö Live

förbättra oss. Vi måste vara kreativa och lägga resurser på hållbarhetsarbete varje år för att fortsätta utvecklas. Sedan 2013 finns en exempelvis en miljöchef med ansvar för driva hela hållbarhetsarbetet vidare, berättar Henrik Boström.

EUROVISION SONG CONTEST i Malmö blev först ut i Sverige med att certifieras enligt ISO 20121, samma hållbarhetsstandard som användes vid OS i London. Karin Karlsson var ansvarig projektledare för evenemanget hos Malmö stad. Hon hade tidigare arbetat med certifieringen av Malmöfestivalen, vilket gav ett flygande start i arbetet: – Det var självklart att vi skulle fortsätta arbeta aktivt med miljöfrågorna även i Eurovision. Vi hade ett bra självförtroende efter Malmöfestivalen. Malmö stad har en hög ambitionsnivå inom miljö och det fanns också pedagogiska aspekter som var viktiga. Många tror det är svårt och trögt att arbeta med certifieringen och vi ville visa att det går. Nu har vi fått kvitto på att vi fick genomslag. Bland annat har

Greener Event som arrangerar årets Eurovision i Österrike hört av sig och vill veta hur vi gjorde. Vi satte en standard och det känns jättebra, summerar Karin Karlsson som idag arbetar som övergripande programansvarig på Malmö Live.

Det var avgörande för certifieringsprocessen att det fanns expertis och resurser från Miljöförvaltningen som gjorde jobbet lättare: – Vi hade stöd från ledningen och egen kompetens och engagemang med oss in i projektet. Det är viktigt att det finns eldsjälar som driver miljöarbetet, som kan konkretisera vad det innebär i praktiken.

Vi valde att prioritera vissa frågor som energi, vatten, avfall och kommunikation.

Vattenfrågan fick bli en kommunikativ bärare för hela miljöarbetet och vi tryckte hårt på att inte använda PET-flaskor som belastar miljön 1000 gånger mer än rent kranvatten. Totalt skrevs 28 000 artiklar kring Eurovision Song Contest 2013 och Malmö lyftes fram som en ung, välkomnande stad med spännande arkitektur och miljövänlig, berättar Karin Karlsson.

O-RINGEN 2014

EUROVISION 2013

EiS medverkan: Värvning och planering av genomförande.

EiS medverkan: Värvning och genomförande, initiativ till ISO-certifiering.

Antal deltagare Antal medföljare TOM1 Turismoms.

ROI2

Antal utövare Antal besökare

TOM1 Turismoms.

ROI2 Övriga effekter:

1 2

20 000 4 000 5 miljoner SEK 124 miljoner SEK 1:25

Total offentlig medfinansiering i form av finansiellt stöd Avkastning på offentlig investering

1 2

2 000 + 2 000 31 700 turister (varav 18.400 utländska) 27 miljoner SEK 175 miljoner SEK 1:6,5 Massmedialt värde 1,1 miljarder SEK

Grönast i Sverige MILJÖMÄRKT EVENT ÄR Håll Sverige Rents

egen märkning av gröna event. Syftet med märkningen är att genomföra bästa möjliga arrangemang med så liten påverkan på miljö och klimat som möjligt. Miljön är förstås den stora vinnaren, samtidigt skickar märkningen positiva signaler till sponsorer, besökare och deltagare.

Miljömärkt Event innebär att organisationen runt eventet får praktiska verktyg och en trygg struktur i miljöarbetet, och under processen så finns Håll Sverige Rents personal beredda att stödja, utbilda och inspirera.

EVENT IN SKÅNE strävar efter att Skåne ska vara ledande i Sverige på hållbara events.

Det går riktigt bra. 2014 godkändes totalt 58 svenska event för märkning av Håll Sverige Rent, av dessa genomfördes hela 17 i Skåne. Det var fjärde året i rad som Skåne toppade listan över miljömärkta event i Sverige: – Miljömärkt event ger en konkurrensfördel eftersom både rättighetsinnehavare, deltagare och besökare ställer allt högre krav på ett miljöansvar hos arrangörerna.

Skånes aktörer sticker ut och har ett stort engagemang, säger Johanna Ragnartz, VD för Stiftelsen Håll Sverige Rent.

Event in Skåne medverkar även i en nationell grupp som SIS, Swedish institute of Standards, har tagit initiativ till. Gruppen arbetar med att utveckla en ISO standard för hållbara evenemang.

Total offentlig medfinansiering i form av finansiellt stöd Avkastning på offentlig investering

Event in motion 9

Foto: Mikael Nordström

Händelserika städer

Spännande och attraktiva händelser kan stärka en plats identitet och dragkraft. Två händelserika skånska städer är Ystad och Helsingborg, båda med flera starka återkommande event i portföljen. I Ystad har Jazzfestivalen på kort tid etablerat sig på den internationella jazzkartan.

– IDÉN TILL JAZZFESTIVALEN föddes på tåget mellan Malmö och Ystad. Av en slump mötte jag jazzpianisten Jan Lundgren och vi började diskutera möjligheten att arrangerar en festival i Ystad. Jag var då kommunstyrelsens ordförande och Ystad har en lång politisk tradition att prioritera kulturen, berättar Thomas Lantz som idag är jazzfestivalgeneral och vd för Ystad Teater.

Både teatern och Ystad som stad har en känsla av intimitet och närvaro, värden som genomsyrar både jazzfestivalen och andra evenemang.

– Vi har haft tur i Ystad. Jazzfestivalen, Ystad Tattoo och hela konceptet runt Wallanderfilmerna är initiativ från entusiaster med både nätverk och kraft att faktiskt genomföra sina idéer. Det är viktigt att de får rätt uppbackning och stöd när beslutet väl är fattat. I just jazzfestivalen gick Event in Skåne, Musik i Syd, Sparbanken Syd och kommunen in och gav tillräckliga garantier för att vi skulle våga köra igång.

Som kommun är det viktigt att lyssna på alla idéer, och inte förkasta dem innan man förstår innebörden. Ystad har inte samma resurser som en stor stad och får anpassa sig efter det, men vi har en hög

10 Event in motion

ambitionsnivå inom kulturen och det har gett resultat, säger Thomas Lantz.

MAX GRANSTRÖM ÄR vd för Helsingborg Arena och Scen AB. Här ingår bland annat Helsingborgs stadsteater, Sofiero, Helsingborg Konserthus och Symfoniorkester och Helsingborg Arena.

– Syftet med att samla allt under ett tak är att skapa ett större värde i evenemangssektorn, inte bara i Helsingborg utan hela regionen. Det finns en tydlig ambition att driva staden framåt som evenemangsdestination, för både invånarna och besökare. Som stad vill vi producera mycket själva, det är ett sätt att säkra både kvalitet och variation i evenemangen. Staden kan ta ansvar för evenemang som ingen privat aktör kan genomföra, de som genererar samhällsekonomiskt nytta i turismomsättning och andra värden. Vi vill ha ett rikt kulturliv i Helsingborg och det är viktigt att interagera med näringslivet och de ideella organisationerna. Staden kan också stötta och bidra med resurser, kunskap, marknadsföring och logistik så att fler vågar ta steget och locka hit till exempel turneringar och tävlingar, säger

Max Granström.

Malmö har länge varit ett självklart centrum för kultur-och idrottsupplevelser.

Helsingborgs snabba utveckling har motverkat obalansen men det skulle vara bra att lyfta fler delar av Skåne.

– Vi måste samverka för att stärka hela Skåne. Här spelar regionen och Event in Skåne en viktig roll, både med finansiering och som dialogpartner för att utveckla regionen både i ett nationellt och internationellt sammanhang. Jag tror på det flerkärniga Skåne. Det är bra för hela regionen, menar Max Granström.

YSTAD JAZZFESTIVAL 2014 Antal besökare Antalet utövare: TOM1 Turismoms.

ROI2 1 2

8 000 310 400 000 SEK 4,5 miljoner SEK 1:10

Total offentlig medfinansiering i form av finansiellt stöd Avkastning på offentlig investering

EUROGYM 2014, HELSINGBORG Event in Skåne var delaktiga i värvningsprocessen samt genomförde en turismekonomisk undersökning under eventet.

Antal utövare Antal besökare TOM1 Turismoms.

ROI2 1 2

3 876 ca 8 400 1,6 miljoner SEK 20 miljoner SEK 1:12

Total offentlig medfinansiering i form av finansiellt stöd Avkastning på offentlig investering

Tänk strategiskt och hjälp din konkurrent

D Roger Kellerman

En fördubbling av de offentliga medel som investeras i finansiellt stöd vid värvning för möten och event skulle kunna ge fyrfalt tillbaka.

Samtidigt stärker det branschen, skapar arbetstillfällen och en bredare proffessionell bas för hela mötesnäringen i Skåne.

et bubblar i Skåne. Mötesindustrin växer och flera stora skånska utvecklingsprojekt har redan kommit en bra bit på väg, andra ligger i startgroparna. Dynamiken i en stadig regional tillväxt, en stark akademisk närvaro, god forskningsmiljö och entreprenörsanda skapar möjligheter som Skåne än så länge bara börjat utforska.

Roger Kellerman har örnkoll på mötesindustrin, det har varit hans jobb sedan 1984. Han startade tidningen Mässor & Kongresser, idag Event & Expo, och sjösatte tidningen Konferensvärlden inom Bonniergruppen. Idag är det den egna utgivningen av Meetings International som tar det mesta av hans tid. Roger är en stark röst i mötesindustrin och vet vad som krävs för att lyckas i den hårda konkurrensen: – Det behövs fler proffs och mer kompetens inom mötesindustrin, marknaden finns där ute. Det enda sättet att nå den fulla potentialen i eventnäringen är att vara innovativa och hitta nya former för samverkan. De offentliga aktörerna har också en viktig roll att spela. Det skånska systemet för värvning och marknadsföring inom event och möten fungerar bra. Vi vet att modellen för finansiellt stöd fungerar.

Det är enkel matte, ju mer resurser som tillförs systemet desto större blir avkast-

ningen. Offentlig medfinansiering av event har en stor fördel om man jämför med många andra investeringar, de är nämligen ganska enkelt att utvärdera efteråt, säger Roger Kellerman.

Det är också viktigt att se nya möjligheter, till exempel genom att existerande möten utvecklas till större events, och tvärtom. Genom att arbeta mer strategiskt och systematiskt med att inventera olika medarbetares agendor, kontakter och nätverk, exempelvis inom Skånes universitet och högskolor, så hittar man många existerande möten som kan utvecklas. Men framför allt så dyker helt nya möjligheter upp, både nationellt och internationellt.

Detsamma kan göras inom den offentliga sfären. I medarbetarnas befintliga nätverk genomförs redan många möten, med små resurser kan de växa, eller ge upphov till helt nya uppslag. Här skulle en ökad offentlig medfinansieringen kunna göra stor skillnad: – En fördubbling av de offentliga medel som investeras i finansiellt stöd vid värvning för möten och event skulle kunna ge fyrfalt tillbaka. Samtidigt stärker det branschen, skapar arbetstillfällen och en bredare proffessionell bas för hela mötesnäringen i Skåne. Det i sin tur skapar förutsättningar för nya, innovativa idéer som utvecklar och förbättrar hela samhället, spår Roger Kellerman.

Event in motion 11

Event ger ringar på vattnet

8 500 besökare under Skånes matfestival 2014 Foto: WorldSkills

Foto: Sexton:nio

Allt fler kommuner och städer ser möjligheterna med att arbeta långsiktigt för att locka event och möten. De stimulerar den lokala ekonomin genom ökad konsumtion och stärkt attraktionskraft. De kan ge viktiga instegsjobb för unga, ökade skatteintäkter, god PR och ökad stolthet hos invånarna. Dessutom kan de utgöra en betydelsefull kugge i den lokala destinationsutvecklingen. Event och möten har potential att skapa stora värden, inte bara i turismomsättning utan också i viktiga, långsiktiga sidoeffekter.

WORLDSKILLS SVERIGE är ett samarbete

mellan Svenskt Näringsliv, LO och staten genom Skolverket, Utbildningsdepartementet och Myndigheten för yrkeshögskolan. Worldskills har i uppdrag att höja statusen, intresset och kvaliteten på yrkesutbildningar, bland annat genom att anordna och driva yrkestävlingar som Yrkes-SM samt ansvara för det svenska Yrkeslandslagets deltagande i WorldSkills Competition (VM) och EuroSkills, (EM).

Yrkes-SM i Malmö 2012 lockade 21 000 besökare från hela landet och de fick följa tävlande inom ett 20-tal yrken. 2016 12 Event in motion

återkommer SM till Malmö och europamästerskapet Euroskills arrangeras senare under året i Göteborg, ett riktigt superår för yrkesutbildning i hela Sverige.

– Det finns en väldigt konkret utmaning bakom Worldskills. 27 procent av landets ungdomar väljer yrkesutbildningar, den siffran skulle behöva vara 40-50 procent.

Det finns ett stort behov att få ut fler unga, och rätt utbildade, i praktiska yrken.

Tävlingsuppgifterna visar att praktiska yrken ofta är mycket kvalificerade och vilka höga krav som ställs på de olika yrkeskårerna, säger Pontus Slättman som

är vd för Worldskills Sverige.

Worldskills har också tagit initiativ till ett forskarnätverk som arbetar med Worldskills fokusområden, och en utvecklingskonferens med presentation av aktuell forskning är under planering.

– Det är inte fyrverkerier vi sysslar med, det vi gör ska få bestående effekt. Det är tre tävlingsdagar men vi är aktiva året runt. Forskarnätverket är ett initiativ men vi arbetar också för att säkerställa andra möten under eventet. Yrkesvägledarkonferensen är ett exempel på ett viktigt möte som nu samordnas med tävlingarna.

Yrkesvägledarna spelar en viktig roll och de måste känna till karriärvägarna och visa på möjligheterna inom olika branscher, berättar Pontus Slättman.

– Inför SM 2016 i Malmö har vi höjt ambitionsnivån ytterligare tillsammans med Malmö stad, Event in Skåne och Malmömässan. Det är ett tydligt mål att hela regionen ska bli delaktig och vi vet sedan tidigare att effekterna är störst där eventet genomförs. En målsättning är att

alla elever i åttonde klass ska få möjlighet att komma och titta, prova på och få vägledning. Det lokala engagemanget är stort och det är jättekul, berättar Pontus Slättman.

JANNIE VESTERGAARD ÄR verksamhets-

ledare hos Smaka på Skåne, ett verksamhetsområde inom Livsmedelsakademin i Skåne. Hennes uppdrag är att sätta strålkastarljuset på den lokalt och småskaligt producerade skånska maten och drycken.

– Vi har råvarorna, kunskapen och eldsjälarna. Smaka på Skåne är en katalysator för att hjälpa producenterna nå hela vägen ut till konsumenterna. Vi vill skapa marknads- och mötesplatser och stärka den skånska maten och dryckens identitet, berättar Jannie Vestergaard.

Smaka på Skåne arbetar på flera fronter, bland annat med att lyfta det lokalproducerade i butiksledet. Eventen är en annan viktig kanal och Smaka på Skåne är delaktiga i flera stora, återkommande arrangemang. Mässan Älska mat & vin, Skånes Matfestival i Brösarp och Skånsk Streetfood är de som syns mest.

– Mat och dryck intresserar. Det är många som vill provsmaka och lära sig mer om produkterna, råvarorna, tillverk-

ningen och producenterna själva förstås.

Våra event är också viktiga mötesplatser där producenterna knyter nya affärskontakter, men det finns mycket kvar att göra. Vi vill lyfta den skånska maten och drycken i hela event- och mötesnäringen och göra dem till en del av helhetsupplevelsen. Alla skånes arenor är ett exempel på platser där skånsk mat och dryck skulle

UNDER VÅREN 2015 ger Smaka på Skåne

ut en handbok för eventarrangörer baserad på de erfarenheter organisationen gjort på sin fyra år långa resa: – Vi vill visa att det inte är svårt eller dyrt att arbeta med lokalt och småskaligt producerad mat och dryck, att det tvärtom kan stärka helhetsupplevelsen för arrangören. I slutänden gynnar det

”Inför SM 2016 i Malmö har vi höjt ambitionsnivån ytterligare tillsammans med Malmö stad, Event in Skåne och Malmömässan.” kunna höja upplevelsen. Efter att Event in Skåne gick in som medfinansiär av Skånes Matfestival 2014 har vi förstärkt vårt samarbete. Event in Skåne arbetar på att värva större matevent till regionen, det uppskattar vi eftersom det lyfter hela Skåne som kulinarisk region. Region Skåne har också som stor arrangör av event och möten möjlighet att gå i bräschen och stå upp för den lokala maten. Ett bra exempel är Eurorando 2016 där vi förhoppningsvis kommer att se skånsk mat och dryck genomsyra hela eventet, både lokalt ute på vandringslederna och på huvudarenan i Helsingborg, berättar Jannie Vestergaard.

alla. Det skapar mångfald och bärkraft i det skånska matlandskapet och vi som konsumenter, både bofasta och besökare, får uppleva skånsk mat och dryck både nu och i framtiden, säger Jannie Vestergaard.

YRKES-SM MALMÖ 2012 EiS medverkan: Värvning, transportlösning för skolungdomar. Malmö åter värd 2016.

SKÅNES MATFESTIVAL 2014 EiS medverkan: Medfinansiering, uppstart och samverkan

21 000 besökare i Yrkes-SM i Malmö 2012 Foto: WorldSkills

Event in motion 13

Bejaka kraften i personliga möten

EN KODBRYTANDE IDÉ,

äkta passion och noggrann kvalitetskontroll är tre viktiga ingredienser för ett lyckat möte. Ola Björgell, regionöverläkare för allmäntjänstgöring (AT) och specialisttjänstgöring (ST) inom Region Skåne, borde veta. I mer än femton år har han arrangerat både små och stora framgångsrika möten i gränslandet mellan sjukvård, omsorg och forskning. Framgångarna bygger på en rejäl dos passion och modet att tro på sina egna idéer, och 2012 blev han utsedd till årets eventskåning samt även några år tidigare Malmöambassadör. Genom att tänka tvärprofessionellt och bredda målgruppen öppnas helt nya möjligheter: – Jag samlar mina idéer i mobilen, just nu finns där 360 nedskrivna. Känner jag i hjärtat att det är en idé som jag vill genomföra så finns goda förutsättningar 14 Event in motion

att det lyckas. Bra möten kräver ett noggrant för- och efterarbete. Både innehåll och genomförande måste vara genomtänkt och alltid hålla högsta kvalitet, och det är alltid arrangörens ansvar att ha kontroll och se till att allt håller ihop ner i minsta detalj. Det är också viktigt att se trenderna och att alltid ligga i frontlinjen.

Stora Likarättsdagen under hösten 2014 är ett bra exempel. Vi fick en idé som vi trodde på, men hade ingen aning om efterfrågan fanns. Det blev snabbt fullsatt och nu är vi igång och planerar inför 2015 års upplaga, säger Ola Björgell.

UNDERVISNING OCH UTBILDNING är starka drivkrafter bakom Ola Björgells idéer och arbete. Det är viktigt att inkludera de som är unga och oerfarna, att ge dem en möjlighet att utvecklas och ta egna initiativ.

Genom att vara generös med aktuell och ny kunskap och samtidigt låta människor träffas och diskutera så uppstår verklig utveckling: – Nya tankar och idéer föds när människor möts, det är en anledning till att vi också försöker bredda målgrupperna.

Under kongressen Senior i Centum är till exempel vårdtagare och anhöriga

Fler skånska städer borde bejaka kraften i möten.

Undervisning och utbildning behövs i alla branscher, men någon måste ta stafettpinnen och tillföra ny kunskap.

välkomna till en egen seniormässa, inte bara läkare och annan sjukvårdspersonal.

Det ger mötet en ny dimension och nya möjligheter. Vi livesänder även vissa delar av mötet så ännu fler kan delta.

OLA ÄR ÖVERTYGAD om att Skåne har

goda förutsättningar att utvecklas som mötesregion: – Skåne som plats är otroligt viktig för oss som arbetar med möten. Du kan snabbt förflytta en grupp från ett kongresscenter till ett universitet eller från ett sjukhus till en naturupplevelse. Bara att vi har Hyllie tolv minuter från Kastrup och sex minuter från centralen i Malmö skapar fantastiska möjligheter, säger Ola Björgell.

Det är smart att ta hand om de lokala eldsjälarna. De har en stark drivkraft att agera och utveckla sitt eget närområde.

Praktiska saker avgör ofta till slut var ett möte hamnar. Det är viktigt att det finns en mottagande organisation som är pålitlig och hållbar över tid, menar Ola Björgell: – Fler skånska städer borde bejaka kraften i möten. Undervisning och utbildning behövs i alla branscher, men någon måste ta stafettpinnen och tillföra ny kunskap.

Event in Skåne och städernas Convention Bureaus gör ett bra och viktigt jobb. De delar med sig av sin kunskap, tid och nätverk. De stödjer och samverkar på ett bra sätt, och det gillar jag.

Framgångarna bygger på en rejäl dos passion och modet att tro på sina egna idéer.

KONGRESSER OLA INITIERAT I SKÅNE • Framtidens specialistläkare • Senior i centrum • Stora likarättsdagen • Nordic Congress med Röntgenveckan 2015 Totalt cirka 10 000 deltagare

Nominera och rösta på eventinskane.com

Årets eventskåning 2014 VARJE ÅR NOMINERAR Event in Skåne ett antal personligheter som har bidragit till att intressanta kongresser och evenemang arrangeras i Skåne. Årets Eventskåning 2014 är Marianne Lilja Wittbom, Flyinge.

Marianne fick hälften av de 425 inkomna rösterna och juryns nominering lyder:

”Marianne har med hjälp av ett antal nya ridsportevent positionerat Flyinge och Skåne som en ledande ridsportdestination.

Flyinge står som värd för flera nya event såsom International Dressage Trainers Club, Hovslagarnas årsmöte, Dressyr hopp och SM i fälttävlan och parallellt med detta arrangerar de även flera årligen återkommande event så som Hovturnén, Swedish Riders Trophy och Volkswagen Grand Prix.

Flyinge har årligen 90 eventdagar och över 100 000 besökare vilket lett till att event numera är en del av verksamhetens prioriterade områden.”

– Jag är så stolt över priset. Vi har ett bra teamwork på Flyinge och utan det går det inte att arrangera så många eventdagar, nittio stycken, som vi gör varje år. Nu är mitt mål att vi ska bli Norra Europas främsta mötesplats för hästar och människor, säger Marianne Lilja Wittbom.

– Flyinge har numera event och möten som en del i verksamhetens strategi vilket på sikt ytterligare kommer positionera Flyinge och Skåne som en ledande destination för möten och event inom ridsport och utbildning, säger Pehr Palm, VD Event in Skåne. ÖVRIGA NOMINERADE 2014:

Thomas Lantz, Ystad Jazz Festival; Malin Eggertz Forsmark, Eurogym samt Kristianstad Karting Klubb.

TIDIGARE PRISTAGARE:

Ola Björgell, Docent/specialistläkare, Region Skåne; Pekko Svensson, Seglarveckan Båstad.

Event in motion 15

Det enda vi kan vara helt säkra på är konstant förändring, och förändring i en allt snabbare takt. Ju mer tillgänglig, uppkopplad och förändringsbenägen världen blir desto större ansträngning krävs för överleva på en global marknadsplats. Skåne som region är inget undantag.

Inspiration i världsklass EN VIKTIG DEL av Event in Skånes uppdrag

är att samla in idéer, kunskap och erfarenheter från andra delar av världen. Omvärldsanalys är ett viktigt verktyg för att undvika redan gjorda misstag men också för att inspireras av de som lyckats bäst.

Skottland och Köpenhamn är två destinationer som genom nationell samordning och höga amitioner lyckats etablera sig som några av världens främsta eventdestinationer Det har gått drygt tio år sedan VisitScotland lanserade sin eventstrategi ”The Perfect Stage”. Idag har organisationen medverkat i över 1000 olika event inom ett brett spektra av kategorier – allt från stadsfestivaler till stora idrottsevenemang.

Drivkraften har varit tydlig, att positionera Skottland som en erkänd internationell eventscen. Det är tydligt att Skottland ser event som en viktig drivkraft för att gynna tillväxten i hela besöksnäringen. En stark portfölj med etablerade och återkommande events är en självklar del i ett större turistiskt sammanhang.

UNDER TIO ÅR HAR cirka 30 miljoner pund investerats i olika eventrelaterade program.

Pengar som enligt VisitScotland har åter-

16 Event in motion

förts till regionen mer än 20 gånger om, främst genom ökad internationell turismomsättning. Varje år förfogar VisitScotland över en budget på cirka 50 miljoner pund (GBP). Dotterorganisationen EventScotland disponerar i sin tur cirka 3,5 miljoner pund (GBP) som används för värvning av såväl internationella och som nationella projekt.

EventScotland har under sina tio år skaffat sig ett gott rykte, både som pricksäker medfinansiär men också som kunskapscentrum för hela eventnäringen.

De är också duktiga på att kommunicera kring sin verksamhet och på att alltid ligga i frontlinjen genom ett ständigt pågående förbättringsarbete.

I KÖPENHAMN PENDLAR mer än halva befolkningen med cykel, staden har världsrekord i konsumtion av ekologisk mat och mer än 70 procent av stadens hotellrum är ekocertifierade. Listan kan göras lång och tack vare både konkreta insatser och långsiktiga ambitioner utnämndes Köpenhamn till European Green Capital 2014.

I Danmarks huvudstad är ett event eller möte oftast grönt utan att du ber om det, helt enkelt för att det gynnar både miljön och plånboken. Närvaron av

hållbarhetsfrågorna sporrar till innovativa och spännande mötesidéer som dessutom ofta är kostnadseffektiva.

Copenhagen Convention Bureau är också duktiga på att hitta kreativa sätt att engagera eventnäringen. De har bland annat drivit projektet #beesustain för att på olika sätt gynna det hotade biets livsbetingelser. En del av projektet innebär att aktörer inom eventnäringen tipsar varandra om vad man kan göra i sin egen verksamhet för att förbättra den livsnödvändiga pollinerarens livsvillkor.

Danmark har också en stark nationell organisation som arbetar långsiktigt med att attrahera större sportevent. Sport Event Denmark har grundats och finansieras av danska staten med uppgift att värva och genomföra stora internationella sportevent och kongresser. Tyngdpunkten ligger på sport och i synnerhet grenar med stark inhemsk förankring. Efter många års arbete är organisationen idag en pålitlig och trovärdig partner i sportvärlden, som vinner 80 procent av de värvningar den deltar i. Köpenhamn har dessutom blivit rankad som en av väldens femton bästa sportdestinationer i Global Sports Nations/Cities Index 2014.

Foto: News Øresund/Jenny Andersson

”Skottland och Köpenhamn är två destinationer som genom nationell samordning och höga ambitioner lyckats etablera sig som några av världens främsta eventdestinationer.”

”Skottland ser event som en viktig drivkraft för att gynna tillväxten i hela besöksnäringen.”

”I Danmarks huvudstad är ett event eller möte oftast grönt utan att du ber om det, helt enkelt för att det gynnar både miljön och plånboken.”

Event in motion 17

Handbollsfeber på skånska arenor Svensk handboll har en stark ställning internationellt. I Skåne är handboll religon. 2011 arrangerades här handbolls-VM för herrar, ett prestigeuppdrag som gett ringar på vattnet. planeringen och i själva ansökan. De lade ner mycket arbete i att påverka de som sedan skulle rösta. Ansökan gick igenom och Region Skåne lånade ut två personer som arbetade heltid med tävlingarna.

Malmö arena bidrog med kontor och där satt vi i en loge och producerade hela mästerskapet, berättar Frank Ström.

Under totalt tio matchdagar pågick tävlingen i arenor runt om i Skåne, Malmö, Lund och Kristianstad.

– Det var ett unikt upplägg och det

EFTER VM 2011 öppnades nya dörrar

för framtida värvningar. Idag är det en självklarhet att Region Skåne är med tidigt i alla diskussioner. Just nu pågår arbetet med damernas europamästerskap 2016.

– Vi har också landat EM för herrar 2020 och det är spikat att minst ett gruppspel kommer att ske i Malmö,

Foto: Roger Kenny Photography

FRANK STRÖM ÄR TIDIGARE elitspelare med Olympiska spel 1972 på meritlistan.

I dag är han VD för Handbolls-EM 2016 AB. Arbetet med att få hit handbolls-VM 2011 började fem år tidigare när Region Skåne hörde av sig till handbollsförbundet.

Skåne ville arrangera mästerskapet men bara ett nationellt förbund kan stå som arrangör, det sådde ett frö som slutade i en ansökan 2008.

– Region Skåne tog snabbt plats i förarsätet och var väldigt aktiva både i

gav ett unikt resultat. Region Skåne stod som finansiell garant för mästerskapet med hade också en uppsida om det gick bra. Det slutade med att vi överlämnade en check på drygt 6,5 miljoner till Region Skåne. Det har nog aldrig hänt förr inom svensk idrott, säger Frank Ström.

18 Event in motion

Foto: Christian Andersson

kanske mer. Finalerna hålls i Stockholm.

Dessutom arbetar vi gemensamt med ansökningar inför VM för herrar 2023.

Region Skåne och Event In Skåne är en given parter i alla våra internationella ambitioner. Många söker men den arenastruktur vi kan erbjuda gör att vi är konkurrenskraftiga. Alla mästerskap speglar hur handbollssverige ser ut och Skåne är ett otroligt starkt handbollsfäste. Läget på Malmö arena är unikt och närheten till kontinenten och Danmark är en stor fördel, menar Frank Ström.

DET ÄR UNIKT INOM idrotten att så här

många mästerskap ligger så tätt på varandra i samma region. Det beror dels på att Sverige och Skåne har en stark internationell förankring, dels att svensk handboll är aktiva och vill arrangera internationella mästerskap. Det är också en inställningsfråga från Region Skåne: – Skåne är aktiva i att driva evenemang till Skåne. De är på tå och hugger på många möjligheter. I alla äktenskap gäller det att man gillar varandra och talar samma språk, att man är transparent och gör det bästa möjliga av varje situation. Den relationen finns mellan Skåne och den svenska handbollen. Det gör att det blir en lyckad kombination. Många är lite försiktiga med att söka större evenemang, men vi har gjort bra resultat och det stärker oss.

Jag tror att fler sporter skulle kunna få hit större mästerskap om de var sugna på det, säger Frank Ström.

HANDBOLLS-VM HERRAR 2011

HANDBOLLS-EM DAMER 2016

Event in Skåne var delaktiga i värvning, planering och utvärdering.

Event in Skåne är delaktiga i värvning, planering och utvärdering. Mästerskapet kommer spelas i Malmö, Helsingborg, Kristianstad, Göteborg och Stockholm.

Sålda biljetter TOM1 Turismoms.

ROI2 1 2

132 000 13 miljoner SEK 170 miljoner SEK 1:13

Total offentlig medfinansiering i form av finansiellt stöd Avkastning på offentlig investering

HANDBOLLS-EM HERRAR 2020 Event in Skåne är delaktiga i värvning, planering och utvärdering. Mästerskapet kommer spelas i Malmö, Göteborg och Stockholm.

132 000 sålda biljetter i Skåne under Handbolls-VM 2011

Event in motion 19

Samverkan säkrade Eurorando 2016

2016 VÄLKOMNAR SKÅNE

och Svenska Turistföreningen (STF) Eurorando, ett av Europas största vandringsevenemang.

Uppåt 7000 besökare väntas besöka Skåne under en intensiv vandringsvecka. Vandrarna erbjuds åttio olika dagsetapper i tjugosex skånska kommuner. Eventet har resulterat i en kraftsamling kring vandring i hela regionen där alla medverkande kommunerna, Event in Skåne, Region Skåne och STF alla aktivt bidrar i samarbetet.

Sylvia Nylin är vice generalsekreterare 20 Event in motion

samt kommunikations- och försäljningschef på STF, en ideell medlemsorganisation med djupa rötter inom svensk naturoch kulturturism: – Allting startade med ett tips till Event in Skåne om European Ramblers Association (ERA) och deras vandringsevent Eurorando. Event in Skåne kontaktade oss eftersom vi är medlemmar i ERA och därför kunde ansöka om att vara värdland.

Vandring är en av våra medlemmars viktigaste reseanledningar, och inom STF funderade vi redan på hur vi skulle bredda vandringsupplevelsen med låglandsvandring, och inte bara fjällvandring. Samtidigt

En tydlig ansvarsfördelning och kommunernas tidiga medverkan var helt avgörande för att få ihop en ansökan.

På kort tid föll alla bitar på plats och under hösten 2013 kom beskedet att Skåne och STF fick förtroendet att arrangera Eurorando 2016.

EN TYDLIG ANSVARSFÖRDELNING och

ville Skåne utvecklas som vandringsdestination. Tajmingen var perfekt och vi började skissa på en gemensam ansökan, berättar Sylvia Nylin.

Det stod tidigt klart att STF inte var riggade att ta huvudansvar för hela eventet.

Det krävdes lokal förankring, inte minst hos kommunerna, och resurser som STF inte hade som ideell förening.

– STF kan bidra med volontärer och ett stort, aktivt kontaktnät för partners och sponsorer. Vi har också nära kontakt med våra 255 000 medlemmar i Sverige och tillgång till ERAs nätverk med vandringsföreningar i Europa, berättar Sylvia Nylin.

kommunernas tidiga medverkan var helt avgörande för att få ihop en ansökan. På kort tid föll alla bitar på plats och under hösten 2013 kom beskedet att Skåne och STF fick förtroendet att arrangera Eurorando 2016.

– Event in Skåne tog på sig huvudansvaret för hela eventet och såg till att en projektledare snabbt kom på plats. Helsingborg spelar också en viktig roll som geografiskt nav med basecamp där invigning och avslutning äger rum. Huvudaktörerna sitter i styrgruppen och flera olika projektgrupper tar ansvar för t ex lederna, säkerhetsfrågor och sociala kringarrangemang. Det är många inblandade men vi har hittat en bra struktur att samarbeta i där Event in Skåne är den drivande parten, säger Sylvia Nylin.

Annika Borgelin är Event in Skånes projektledare för Eurorando 2016: – Vandring blir helt klar en allt viktigare reseanledning och vi ser stor potential för Skåne att bli ännu starkare på denna marknad. Att vi har lyckats värva Eurorando till Skåne gör att vi har ett mål att arbeta mot. Vi ser ett fantastiskt engagemang i de skånska kommunerna där man idag rustar upp vandringslederna så att de är i sitt bästa skick 2016. Detta gynnar inte bara turistnäringen och sätter Skåne på kartan som en vandringsdestination. Det bidrar också till att vi får ett fantastiskt utbud av vandringsleder åt våra medborgare.

Attraktiv kunskap ALLA BRANSCHER ÄR beroende av utbildad och motiverad arbetskraft. Event- och mötesnäringen är inget undantag. Generellt ser Sveriges turismutbildningar (STU) ett minskat antal branschutbildningar på landets gymnasium, folkhögskolor, yrkeshögskolor och högskolor eller universitet, ett faktum som oroar i hela branschen.

Trots trenden finns det flera bra skånska alternativ som ger en bra start på ett yrkesliv inom besöksnäringen, Event in Skåne är involverade i flera av dessa.

EN AV DE MEST populära är utbildningen Eventkoordinator som startade på yrkeshögskolan i Landskrona 2006. I början var den inriktad mot musikindustrin och arrangörskap men efterhand har den ändrat fokus mot upplevelse- och mötesindustrin. Utbildningen omfattar två intensiva års studier och är unik eftersom studenterna får arbeta praktiskt med riktiga kunder och skarpa projekt.

Parallellt med praktiken ges teoretiska kurser på en hög nivå. Undersökningar visar att 90 procent av eleverna arbetar i branschen sex månader efter examen, och stortrivs i yrkesrollen. Eventutbildningen i Landskrona har sökande från hela Sverige och högst antal sökande per plats av alla Sveriges eventutbildningar.

TIPS PÅ EVENT- OCH TURISMUTBILDNINGAR I SKÅNE: • Eventkoordinator, Landskrona • Service Manager for Future Tourism, Malmö • Turism & Service, Akademi Båstad • Affärsutvecklare Hållbar Turism, Akademi Båstad • Service Management, LU Campus Helsingborg • Turismlinjen, Östra Grevie Folkhögskola

Event in motion 21

Event in Skåne 2008–2015 Event in Skåne bildades 2008 och har sedan dess, tillsammans med partners medverkat i värvningen av cirka 200 event till ett turismekonomiskt värde av över 1 miljard. Nedan följer ett axplock av dessa event som på olika sätt bidragit till att skapa arbetstillfällen, reseanledningar, upplevelser och inte minst stolthet hos våra medborgare.

EM i Fälttävlan värvas till Malmö 2013.

Internationella handbollsförbundet beslutar förlägga Handbolls-VM 2011 till Sverige och Skåne.

Event in Skåne bildas

2008

Internationella filmturismkonferensen Mixed Reality genomförs för första gången i Ystad.

Internationella kongressen ISBE värvas till Lund 2012.

2009

Falsterbo Bird show etableras som ett årligen återkommande evenemang.

ECSS kongress, en av världens största idrottsforskningskongresser värvas till Malmö 2015.

O-ringen, världens största orienteringsäventyr, värvas till Skåne 2014.

Yrkes-SM värvas till Malmö 2012.

2010

2011

Trupp EM i gymnastik värvas till Malmö 2010.

Ystad Jazz startas.

Tutankhammunutställningen bekräftas till Malmö 2012–2013.

SM-veckan 2010 värvas till Malmö.

Seglarveckan i Båstad startas och blir årligen återkommande.

JSM i Segling värvas till Helsingborg 2012

22 Event in motion

Golftävlingen Helsingborg Open värvas till Helsingborg och Vasatorp. Tävlingen spelas 2013, 2014 och 2015.

Malmö blir värdstad för Yrkes-SM igen, genomförs 2016.

JSM i Segling återvänder till Skåne och Båstad 2015.

Event in Skåne bidrar till att möjliggöra utställningen ”Världar av liv” i Malmö 2015.

Stortävlingen Nordea Masters beslutas spelas i Skåne på PGA National banan 2014 & 2015.

Internationella ridsportförbundet beslutar att förlägga Ponny-EM 2015 på Ribersborg i Malmö.

Kirurgveckan, ett av de viktigaste forumen för svenska kirurger, värvas till Helsingborg 2018. Med cirka 1800 deltagare blir Kirurgveckan den hittills största bokningen av kongresser som Helsingborgs stad har värvat.

RANDO 2 0 RO

16

EU

EM i handboll för damer värvas till Skåne 2016.

S

KÅ

NE

SWE

DE

SWE

EU

KÅ

NE

SWE

2015

DE

Veteran-EM i bordtennis 2015 värvas till Helsingborg.

Hockey-VM för damer värvas till Malmö 2015.

Golf-SM värvas till Skåne 2014 och 2019.

2014 N

DE

Foto: Mikael Wigsten

Foto: Fredric Berggren

Eurogym, Europas största gymnastikevent för ungdomar värvas till Helsingborg 2014.

NE

S

S

KÅ

Värvning av U-SM handboll 2016-2017, Malmö.

RANDO 2 0 RO

2013 N

2012

World Wind Energy Conference värvas till Malmö 2017. Malmö första svenskastad att stå som värd för kongressen.

16

16

EU

Skåne valdes till värd för Europas största vandringsevenemang Eurorando 2016.

RANDO 2 0 RO

Efter en lång process beslutas att Malmö står som värd för Boule-SM 2016.

Efter succén med World Scout Jamboree 2011 återvänder scouterna med National Scout Jamboree till Skåne 2017.

Foto: Bertil Wilen

Europas största folkdansfestival Europeade väljer Helsingborg som värdstad för 2015 års event.

Internationella handbollsförbundet beslutar att Malmö blir en av värdstäderna för EM i handboll för herrar 2020.

N

Tack vare Loreens och ett starkt skånskt samarbete beslutas att Eurovision Song Contest 2013 arrangeras i Malmö.

Event in Skåne bidrar till att möjliggöra Sync Media Art Festival 2016 i Helsingborg.

VM i hopprep arrangeras i Sverige för första gången, Malmö väljs som värdstad för tävlingen 2016.

MR-dagarna, Nordens största Forum för Mänskliga Rättigheter, värvas till Malmö 2016.

Event in motion 23

wilmadesign.se

Kontakt Pehr Palm Verkställande direktör pehr.palm@skane.com Phone: +46 40 675 34 73 Mobile: +46 768 87 07 46 Sofie Broomé Projektledare, Möten och kongresser sofie.broome@skane.com Phone: +46 40 675 34 52 Mobile: +46 725 75 20 99 Henrik Gidlund Projektledare, Idrott henrik.gidlund@skane.com Phone: +46 40 675 34 86 Mobile: +46 768 87 19 62

24 Event in motion

Annika Borgelin Projektledare, Kultur och Samhälle Eurorando 2016 annika.borgelin@skane.com Phone: +46 40 675 34 85 Mobile: +46 768 89 05 32 Linn Möller Laketic Projektledare (föräldraledig) linn.moller-laketic@skane.com Kristina Fältskog-Edqvist Projektledare (föräldraledig) kristina.faltskog-edqvist@skane.com