V I S I Ó N E M P R E S A R I A L
Valor agregado en aluminio para territorio NAFTA La división Cuprum Soluciones Industriales encabeza la industria del aluminio en México y América Latina en procesos desde extrusión hasta la creación de productos terminados
Escrito por Mateo Rafael Tablado, Editor Producido por Taybele Piven, Directora de Operaciones de Business Review América Latina Entrevistado Ing. Jorge Romel González, Director Comercial de Cuprum Soluciones Industriales
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uprum Soluciones Industriales surge en 2015 como una división del Grupo Cuprum, cuyo origen data desde 1948 en Monterrey, Nuevo León, tradicionalmente la capital industrial de México. Como su nombre lo indica, este emprendimiento dio inicio con la fabricación de perfiles de cobre, transformando el giro años después a perfiles de aluminio. A partir del siglo XXI, las adquisiciones estratégicas se convierten en parte fundamental del crecimiento de Grupo Cuprum, conformando una integración vertical, misma que ha derivado en diferentes unidades de negocio, siendo Cuprum Soluciones Industriales una de ellas, la cual se distingue por ofrecer productos de valor agregado que se venden en México, Estados Unidos y Canadá. Cuprum, además, cuenta con oficinas en Perú, desde donde atienden también a la
región de América Central; y en China, el grupo cuenta con una oficina donde se gestiona la compra de materia prima. Pertenecer a Grupo Cuprum significa ser parte del líder en la industria del aluminio, corporación que cuenta con más de 5,000 empleados, los número uno en extrusión en toda América Latina, con la principal cadena de material arquitectónico en México. Por su parte, Cuprum es el productor número uno de escaleras de aluminio en México y Canadá, segundo en los Estados Unidos; en el mercado del Tratado de Libre Comercio de America del Norte (TLCAN, conocido en inglés como NAFTA), compite en este rubro con las marcas de escaleras “Cuprum” y “Louisville”. Esta división también lidera el mercado mexicano en papel aluminio. Sin embargo, el logro más
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importante para Cuprum Soluciones Industriales es su penetración en el mercado automotriz, planeado estratégicamente para desarrollar un amplio crecimiento hacia el 2023, considerando que esta división recibió la certificación ISO TS:16949. Romel González es el director comercial de Cuprum Soluciones Industriales. González se graduó como ingeniero mecánico y metalúrgico por parte de la Universidad Autónoma de
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Nuevo León (UANL, México); posteriormente obtuvo una Maestría en Calidad y Productividad por parte del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM, México), y en 2012 completó el programa de Alta Dirección AD1 del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas (IPADE, México). González ha formado parte de Industrias Monterrey (IMSA) y de Vesuvius.
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Diversidad en oferta de soluciones de aluminio La integración vertical de las operaciones de Grupo Cuprum han marcado el camino para que Cuprum Soluciones Industriales aporte a estas tres divisiones de negocio: • Perfiles industriales de aluminio, ofreciendo un amplio rango de la línea American Standard. • FAB, encargada de fabricar productos con valor agregado. • Metales Díaz, cadena de
menudeo en el centro del país, para esta unidad se produce material de aluminio terminado, así como materia prima. Mediante estas divisiones, Cuprum Soluciones Industriales atiende a los Manufacturaes automotriz, de iluminación / electrónica, energía solar, y HVAC (clima artificial). “Lo que ofrece nuestra división es valor agregado, para reducir costos y mejorar el margen de ganancia”, explicó el ejecutivo.
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Maquinaria de “Desde hace un par de años clase mundial al día empezamos a reemplazar el equipo Una operación con los logros obsoleto, cambiándolos por nuevos que se ha propuesto y obtenido equipos, adquiriendo nuevas Cuprum Soluciones Industriales tecnologías con el estado del arte en tan poco tiempo es producto en proceso”, comentó González. de una infraestructura muy fuerte brindado por equipo y maquinaria Planeación en desarrollo de de última generación. La empresa proveedores cuenta con la extrusora Al igual que la automatizada más corporación entera, novedosa en América Cuprum Soluciones Latina, la cual Industriales cuenta forma parte de con un programa un proyecto de de desarrollo de renovación de proveedores, Empleados tiene equipo, planeado el cual ha sido Cuprum Soluciones hacia el 2020. planeado de Industriales Fundición a presión, acuerdo a objetivos doblado, perforado, planteados basados en taladrado, conductos, las exigencias del cliente. endurecimiento mecánico... son La industria automotriz exige que todos procedimientos rutinarios los proveedores de fabricantes para Cuprum Soluciones de piezas originales cuenten Industriales. Destaca su proceso con las mismas certificaciones. de maquinado por control Cuprum Soluciones Industriales numérico y coordenadas (CNC) evalúa las demandas de sus de cinco ejes, con capacidad clientes, evalúa la distancia entre de maquinar piezas redondas. la producción requerida y las
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nuestros proveedores porque son los que nos empujan a seguir creciendo”, declaró el directivo.
posibilidades con las que cuenta un proveedor, de manera que se establecen planes y tiempos para desarrollar al proveedor hasta obtener su certificación. En el caso de esta división, son procesos como el estañado, anodizado, pintado, y teflonado de aluminio los que destacan en cuanto al performance del proveedor. “Necesitamos alianzas con
Infraestructura completa alrededor del recurso humano En Cuprum Soluciones Industriales se valora al recurso humano de tal manera que hay una serie de procesos alrededor de cada aspecto relacionado con este. Desde el departamento de Atracción de Talento, se hacen concienzudos análisis respecto a las nuevas contrataciones cuando se buscan candidatos que aún no son parte de la empresa. Cada puesto cuenta con un perfil definido de acuerdo a la estrategia del negocio y se evalúa a cada candidato, considerando que cualquier brecha sea mínima entre el perfil deseado y los atributos que este posee en cuanto a habilidades y aptitudes.
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Por su parte, el personal que ya forma parte de la empresa está sujeto a evaluación por medio de un programa llamado PADE (proceso administrativo de desempeño), y que también provee planes de desarrollo para los colaboradores. Estos planes involucran a distintos directores y gerentes, pues llenar vacantes con personal de la empresa desarrollado bajo su tutelaje es tomado en cuenta en la evaluación de su trabajo. “El trabajo más importante es desarrollar talento. La maquinaria se puede adquirir donde sea, el recurso humano no”, puntualizó González. La empresa también ofrece importantes programas de educación, tanto apoyando a su nómina para completar niveles de educación básica y media, así como brindando posibilidades de actualización a sus profesionistas con el soporte que brinda una estrecha relación con el IPADE. “Todo nivel gerencial y directivo ya pasó por el IPADE, posteriormente son sujetos a seguimiento y actualización”, comentó el director comercial.
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Millones de dólares es el ingreso anual de CUPRUM
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“El trabajo más importante es desarrollar talento. La maquinaria se puede adquirir donde sea, el recurso humano no” – Ing. Jorge Romel González, Director General de Cuprum Soluciones Industriales
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Medio ambiente y comunidad Cuprum Soluciones Industriales ejerce estrictamente una serie de medidas, aunados a la iniciativa de todo el grupo, que resultan en una gestión eficiente de recursos. La empresa se surte en gran medida de energía limpia -principalmente energía eólica-, hay un alto reciclaje de papel, cartón y plástico tipo PET. Estos esfuerzos le han valido a Cuprum la certificación ISO:14001 así como de industria limpia. Y a manera de vínculos con la comunidad, el grupo organiza voluntariados conformados por sus colaboradores -además de sus familias y allegados-, en los que encabezan labores de reforestación, y auxiliando en labores educativas, aumentando el nivel académico
en comunidades vulnerables. Crecimiento continuo La directiva que administra a Cuprum desde 2011 estableció un plan de crecimiento rumbo a 2020. Tras la mitad de este plazo, el objetivo para los cinco años restantes es haber facturado por encima de mil millones de dólares al año 2020; objetivo tangible y alcanzable, tomando en cuenta que las proyecciones actuales pronostican alcanzar los US$600 millones a fines de 2016. La empresa tiene un plan de crecimiento, y tras los primeros cinco años de este plan, se hizo crecer el negocio al doble”, finalizó Romel González, Director Comercial de Cuprum Soluciones Industriales.
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Islas del Sur #120 Colonia Industrial Nogalar San Nicolás de los Garza, Nuevo León, México, 66484 Tel. +52 (81) 8389-8298 romel.gonzalez@cuprum.com www.cuprumindustrial.com/es