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LA MEJOR EXPERIENCIA DEL CINE EN AMBOS LADOS DE LA FRONTERA
LA MEJOR
EXPERIENCIA
del cine en ambos lados
DE LA FRONTERA CINEMEX no se conforma con ser una cadena de cine líder en México, ahora toma por asalto a los Estados Unidos con su filial CMX
C
on 2,650 pantallas de proyección ubicadas en más de 300 cines operados por doce mil empleados, CINEMEX es la sexta cadena de cine más grande del mundo, y segunda en México –por un margen escaso-. La empresa fue creada en 1993 por Miguel Ángel Dávila, Adolfo Fastlicht y Mathew Heyman, cuando estos cursaban una maestría en administración de empresas (MBA) en Harvard. En agosto de 1995 abrió sus puertas el primer complejo multicinemas de CINEMEX en un entonces nuevo centro comercial al sur de la ciudad, y al día de hoy ya tiene el 42 por ciento de la participación del mercado de salas de cine en el país.
Es importante notar que la apertura de CINEMEX fue el catalizador para una
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Diciembre 2017
TECNOLOGIA
transformación –y optimizaciónde la experiencia de ir al cine en México, sino incluso el empujón que logró que la competencia elevara sus propios estándares al ofrecer también salas de proyección limpias, cómodas y sin sobrecupo. El impacto que tuvo CINEMEX a nivel auditorio, fue traer de vuelta a las salas de cine a la clase media –y más allá-, la cual se había refugiado en la televisión de paga y alquiler de videos, para disfrutar nuevamente de la experiencia de una función de cine sin las quejas acostumbradas de lo que esto implicó en México
durante los 1970s y 1980s. El éxito probado de CINEMEX resultó en la compra de la cadena por parte de la corporación Onex, de Canadá, y Oaktree Capital Management, de Estados Unidos, a mediados de 2002. Un par de años después, CINEMEX fue vendido a The Carlyle Group México, Bain Capital y Spectrum Equity Investors. Y finalmente volvió a manos mexicanas a finales de 2008 al ser adquirida por la división de entretenimiento del Grupo México, propiedad de Germán Larrea. La empresa cuenta con premios
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Donde algunos ven obstรกculos,
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como el “Exhibidor Internacional del Año”, otorgado en 2013 durante la Convención anual de ShowEast. Rompiendo el molde
Tras imponer estándares para ofrecer una experiencia agradable y completa para funciones de cine, CINEMEX fue la primera cadena multicinema en México en crear programas de fidelidad al cliente, reservaciones y ventas anticipadas de boletos (vía telefónica en primera instancia, posteriormente en su web y aplicación móvil), así como otros recursos. También fue la primera cadena de cines en exhibir en sus pantallas eventos no cinematográficos como peleas de la UFC, fútbol del torneo de clubes Copa de Campeones de la UEFA, e incluso partidos de futbol americano de la NFL y eventos artísticos, entre otros.
Además de exhibir proyección de películas en tercera dimensión en algunas salas, CINEMEX ofrece una variedad de opciones para disfrutar de una función en un ambiente único: • CINEMEX Premium cuenta con asientos amplios, suaves y numerados, así como personal que toma la orden del espectador para llevarle lo que pida de la dulcería. • CINEMEXtremo, salas equipadas con sonido envolvente Dolby Atmos de 24 canales de audio. • CINEMEX4D, que consiste en salas de tercera dimensión equipadas con asientos X4D con efectos de movimiento. • CINEMEX Platino, cuyas salas ostentan cómodos asientos reclinables, además de ofrecer bebidas y cocteles selectos del bar y bocadillos gourmet.
12,000
empleados en CINEMEX w w w. c m x c i n e m a s . c o m
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US
$500 Millones
Ingresos anuales en CINEMEX
Adquisiciones estratégicas
Tras más de diez años de crecimiento orgánico, en 2012 CINEMEX adquirió la cadena Cinemas Lumiere, consistente en 14 cines. Previamente en 2008, Grupo México –actual propietario de CINEMEX- compró la cadena MMCinemas, la cual operaba en el noreste del país, teniendo su base de operaciones en la ciudad de Monterrey. Pero la adquisición más importante llevada a cabo por la empresa tuvo lugar durante 2013, al adquirir en su totalidad la operación mexicana de CineMark, una de las cadenas más importantes a nivel mundial, de origen estadunidense. En México, CineMark representaba menos del 10 por ciento de la participación del mercado (290 salas distribuidas en 30 cines a lo largo y
ancho del país), pero de cualquier manera esta adquisición incrementó la presencia de CINEMEX en determinados mercados clave en los cuales era aún ausente. Posterior a la adquisición, no se conservó la marca CineMark, y las salas fueron transformadas a la identidad corporativa de CINEMEX a partir de 2014, además de ser equipadas digitalmente con la última tecnología en proyección y audio ya en uso en el resto de las salas de la cadena. De la misma manera, el personal que operaba las salas de CineMark fue inducido a la cultura corporativa y estándares de CINEMEX. Un año antes de que la compra fuese aprobada por la COFECE (Comisión Federal de Competencia Económica), CineMark México logró embolsarse US$73.7 millones. Después de la
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transacción, CineMark enfocó sus esfuerzos en su crecimiento en países vecinos de Centro América y América del Sur. CINEMEX también se enfocó en su propio crecimiento, pero hacia la dirección opuesta. Reto en la actualidad: trascendiendo fronteras
En abril pasado, CINEMEX abrió su primer cine en Estados Unidos a través de su filial CMX. Operar
con éxito en este mercado no es fácil, considerando la feroz competencia no sólo por parte de las cadenas de multicinemas ya establecidas, sino incluso de otras opciones de entretenimiento, incluyendo ver películas en casa mediante streaming, por mencionar alguna. De cualquier manera, CMX comparte el ‘know-how’, innovación y tecnología de punta de su empresa madre, ofreciendo al cinéfilo del
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país vecino una experiencia nueva con asientos más cómodos, una decoración de alto nivel, opciones de alimentación gourmet, y cantineros ofreciendo vinos selectos y preparando deliciosos cocteles, sumando entre todo una experiencia agradable que ya genera opiniones favorables en foros especializados. El Brickell City Centre, de Miami, es la plataforma de lanzamiento de la empresa en los Estados Unidos. Las próximas aperturas incluyen tres complejos en el Estado de Nueva Jersey (Closter, East Rutherford y Middletown), tres más en el área de Chicago (Skokie,
Wrigleyville y Wheeling), Minnesota (Bloomington), y en Nueva York (Manhattan). Antes del cierre de año, CMX estará a cargo de cuatro nuevas ubicaciones también en EEUU. La empresa ha logrado ya tener un impacto con la clientela del Brickell City Centre, por lo que no pasará mucho tiempo para que la competencia empiece a modificar sus operaciones actuales, apenas para mantener el mismo paso.
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