POSITIONEN 01/10
: king 2009 n a R V & W s Jahres e d t o p S TV BUTTER. n o v t m m ko
Wa s i s t d e r Vo r teil v o n S o c i a l M e di a? Ts c h i e p .
Ve r y Ts c h i e p .
AuSSerdem: Erster Platz f端r ARAG-Spot im W&V-Ranking. RRX f辰hrt red dot award ein. EIZO 端berzeugt gegen Stromfresser. TV-Spot f端r Kerrygold extra frisch gedreht.
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Auch Marken haben Freunde.
EDITORIAL
Werbung in Social Net works.
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What’s happening? Gute Frage. Genau 140
weniger Berührungsängste mit Alkohol.
ob, sondern wie Kommunikation in Social
Zeichen gestattet uns der Internetdienst
Beim ersten Stöbern in Facebook-Fotoalben
Networks funktioniert.
Twitter, um diese zu beantworten. Ein Ver-
erfährt das Markenbier, was die Communi-
such: „Der Autor dieses Textes beschäftigt
ty an der Flasche leistet. Obwohl sie – da
In Online-Communitys wird Werbung zwar
sich gerade mit dem Für und Wider von
sind ihre Mitglieder ganz offen – lieber mit
nicht neu erfunden, muss aber neue Re-
Werbung in Social Networks wie Twitter,
einem gepflegten Bier vom Fass anstoßen.
geln befolgen. Die Mitglieder sind mündig,
Facebook und Xing.“ Dafür stellt er sich
Jetzt nicht gleich wieder ausloggen! Denn
interaktiv und keine reinen Empfänger. Wer
folgende Situation vor:
hier bietet sich endlich die Chance, etwas
dazugehören will, muss sich die Netzwerk-
für die Marke zu tun. Mit einer virtuellen
Mechanismen aneignen, verinnerlichen und für die eigene Botschaft spielerisch
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Eine junge, ambitionierte Flasche Marken-
Einladung auf eine Flasche Bier macht sich
bier beschließt, sich über Social Networks
das sympathische Kaltgetränk die Com-
und intelligent nutzen. Werden Sie als
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zu profilieren. Humorvoll, gesellig und
munity schnell gewogen. Wer sich für die
Marke Teil der Community. Seien Sie dabei
modern will sie dort auftreten.
Bottleparty anmeldet, ist gleichzeitig im
originell, authentisch, selbstbewusst oder
Rennen um eine reale Brauereibesichtigung
überzeugen Sie durch Kompetenz.
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Der Mainstream fährt gerne mal Offroad.
Die Flasche registriert sich also zunächst
inklusive Schlachterplatte und dreimaliger
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bei Xing und hofft, dort auf Gleichgesinn-
Wiederbelebung. Wie ein Lauffeuer ver
te zu treffen: Ein ureigenes Interesse an
breitet sich die Einladung im Netzwerk, und
ein Auftritt dort koste nichts. Wer ernsthaft
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Wirtschaft ist dem Bier schließlich nicht
das Flaschenbier ist nach kurzer Zeit in aller
auf interaktive Plattformen setzt, muss prä-
abzusprechen. Kontakte sind auch schnell
Munde. Die junge Bierflasche ist glücklich
sent sein und sich ständig kümmern: ums
geknüpft, doch die Beschäftigung mit
und endlich als vollwertiges Mitglied der
Profil, um Freundschaften, um Aktionen,
Wirtschaft verläuft in diesem Netzwerk
Community akzeptiert.
ums Blog, um die Konkurrenz, um Trends.
QUARTALSzitat
sich die Bierflasche ihren Schritt in die
Die Flasche hat entweder ein Naturtalent
Aber schaffen Sie die Gratwanderung zwi-
(ergibt nach vierzig Quartalen
Öffentlichkeit nicht vorgestellt, handelt es
für Online-Marketing oder kannte einfach
schen Präsenz und Überpräsenz. Erschla-
ca. vierzig Zitate)
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Verabschieden Sie sich von dem Gedanken,
dann doch reichlich nüchtern. So hatte
sich bei ihr doch eher um ein gemütliches
die richtigen Leute. Eins ist sicher: Als
gen Sie Ihre Freunde nicht mit platten
Feierabendfläschchen. Also: nichts wie
Bausparvertrag hätte sie nicht so schnell
Botschaften, sondern kommunizieren Sie
„Alles Mögliche kann einem
raus hier!
Anschluss gefunden.
zielgruppengenau. In 140 Zeichen gesagt:
im Leben passieren,
„Setzen Sie weiterhin auf kreative Werbung.
und vor allem nichts.“ Heinz Strunk
Die nächste Station heißt Facebook und ist
Doch bei mittlerweile mehr als 92 Millio-
Bereiten Sie Ihren Kunden auch in Online-
gleich viel unverkrampfter. Das Rheinland
nen Facebook-Usern allein in Europa stellt
Communitys Spaß. Erster Schritt: Add
unter den Social Networks hat eindeutig
sich fürs Marketing nicht mehr die Frage,
BUTTER. as a friend.“
Es gibt zahlreiche Testformate, und an jeder Methodik kann man natürlich etwas auszusetzen haben. Es sei denn, man landet ganz oben auf dem Treppchen wie unser Kunde ARAG im W&V-Jahresranking. Nach 21 Testreihen des IMAS-Institutes, in denen 425 Filme von 2520 Testpersonen bewertet wurden, meldete die W&V im Januar: „Der Spot des Jahres 2009 kommt von BUTTER. für die ARAG.“ Warum schreiben wir das? Nun, zunächst einmal, um damit anzugeben. Aber auch, um einmal mehr ein Plädoyer für außergewöhnliche Werbung zu halten. Und damit meinen wir nicht absurde, abstruse oder selbstbezogene Kreation ohne Botschaft. Nein, wir meinen ganz einfach Kreation, die bei den Leuten gut ankommt, auf die wir es abgesehen haben. Die ARAG geht schon seit Jahren mutig einen außergewöhnlichen Weg in der Versicherungsbranche. Mit Gorillas, Ziegen, Makis, Perlenkofferfischen, Robben oder Kängurus. Und hier sind ein paar Resultate aus dem Volk: 4x IMAS Sieger TV und Print, Jahressieger TV-Spielfim Leserwahl, Bronze Zuschauerwahl „Spotlight“ Festival und viele weitere. Aber jeder Erfolg hat seinen Preis. Und der bedeutet hier, den Mainstream zu verlassen, um den Mainstream zu erreichen. Oder, um poetisch mit Robert Frost zu sprechen:
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„Two roads diverged in a wood, and I – I took the one less traveled by, and that has made all the difference.“ Es grüßen Ihre Bildungsbürger: die BUTTER.-Geschäftsführer
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Oliver Lehnen, Frank Stauss, Rolf Schrickel
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BUTTER. fährt erste Klasse.
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red dot award für RR X-Kommunik ationsDesign.
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Making of
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9. November, 7.54 Uhr, Köln Hauptbahnhof:
NRW und sorgt für eine Taktverdichtung zwischen den Rhein-
Auf Gleis 1 fährt der neue Rhein-Ruhr-Xpress, kurz RRX, mit Fahrtziel
Ruhr-Metropolen. Doch jetzt heißt es erst mal: „Einsteigen, bitte!“
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Dortmund ab. Diesen Zug in edlem Anthrazit, Orange und Weiß
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sollte man nicht verpassen. Jedenfalls nicht heute zur Jungfernfahrt.
Nächster Halt: Düsseldorf. Wo heute die Eröffnungsrede gehal-
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In Zukunft wäre das halb so schlimm, in 15 Minuten würde dann
ten wird, bekam der RRX erst vor kurzem ein Gesicht: Corporate
bereits der nächste einfahren. Denn als beschleunigter Regional-
Design, Außengestaltung, Online-Auftritt sowie sämtliche Werbemit-
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zug reagiert der RRX auf das wachsende Verkehrsaufkommen in
tel entwickelte BUTTER. Das Designkonzept greift das Mobilitäts-Ziel
Plakat
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DIE WEICHEN FÜR DIE MOBILITÄT DER ZUKUNFT SIND GESTELLT.
Pressemappe
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Website 13
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Imagebroschüre 16
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des RRX auf. Alle Haltepunkte des Linienplans verbinden sich zu
besonders. Aber auch allen zukünftigen Fahrgästen verspricht die-
einer Lok in Form des RRX-Logos. Sinnbildlich rücken die Städte an
se Auszeichnung eine angenehme Weiterfahrt in außergewöhnli-
Rhein und Ruhr näher zusammen. Entfernungen werden kürzer.
chem Design durch die Rhein-Ruhr-Region. Denn Komfort drückt
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sich beim RRX nicht nur durch einen attraktiven Fahrplan aus. 19
Zwischenstopp: Essen. Bereits vor der Premieren-Fahrt steigt hier der red dot award in der Kategorie Kommunikationsdesign zu.
Dortmund, dieser Zug endet hier. Schade, aber schön war’s, und
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Über diesen Mitreisenden freuen sich RRX-Betreiber und BUTTER.
die Zeit verging wie im Zug.
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2520 Testpersonen wurden 2009 von IMAS im Auftrag der W&V
film 2009 zwängten sich die ARAG Robben an über 400 TV-Spots
zu Wiedererkennung, Gefallen und Kaufappeal von TV-Spots be-
vorbei auf den ersten Platz. Große Augen macht im selben
fragt. Erstaunlich, wie weit man es mit einem doch recht sperrigen
Ranking auf Platz neun auch der ARAG Maki für die Rechtsschutz
Produkt wie der Krankenversicherung bringen kann – noch dazu
versicherung.
ganz ohne Ellenbogen.
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Sie begrüßt Besucher mit einem freundlichen Endlich gibt es jetzt die Fußmatte zum Witz.
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Beim W&V-Ranking für den wirksamsten Werbe
„Come in“ und verabschiedet sie mit einem
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Die 2-in-1-FuSSmatte.
ehrlichen „Go away“ – je nachdem, aus wel-
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ARAG hat das letz te Wort bei W & V-R anking ...
cher Richtung man die Matte betritt. Und falls
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Sieg nach Punkten.
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das Spielchen einfach um.
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für sie Entdeckt:
sich mal ein Vertreter ankündigt, drehen wir
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BUTTER. top-Five
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wenn er kommt, das zweite Mal, wenn er wie uns ein stets bemühter Witz lehrt: einmal,
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Klar freuen wir uns darüber. Genau zweimal,
Es klingelt an der Tür. Besuch.
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In diesen FacebookMitarbeiter organisiert.
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... und im Nachbarschaftsstreit. 13
So kann es weitergehen. Aber diesmal mit
Gewalt. Im neuen ARAG-Spot geraten zwei Kängurus heftig aneinander. Da sitzt jeder Fausthieb und jeder Tritt in die Magengrube. Die ARAG vermutet: „Ärger mit dem Nachbarn?“ Und legt den
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Spot
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Gruppen sind BUTTER.-
Spot 11
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wieder geht.
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beiden Streithähnen die Rechtsschutzversicherung mit Mediator ans Herz. Man kann doch schließlich über alles reden.
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Klaustrophobie ist die Angst vor Kläusen. – Und Francophonie sind Telefonate mit Fränken.
Neue Freunde in Düsseldorf gesucht. –
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Die alten sind ja nur noch bei Facebook.
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Ich könnte Mario Barth pausenlos die Fresse polieren. – BUTTER.-Mitarbeiter
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zeigen Zivilcourage. 17
BUTTER. Darauf sind wir stolz. – So viel zum Thema Werbung in Social Networks.
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Glücksmomente mit Florian Silbereisen. –
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Gut bei Klaustrophobie: Da ist es nicht so voll.
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EIZO geht mit drei neuen Anzeigen auf die StraSSe.
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KONSTANTE FARBEN AUS JEDEM BLICKWINKEL. NA GUT, AUS FAST JEDEM. S2233W UND S2243W.
MONITOR VON EIZO. PREIS VON DER KONKURRENZ. DER S2202WH.
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MFRES O
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FRÜHER GING MAN FÜR DEN UMWELTSCHUTZ AUF DIE STRASSE.
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DAN
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neue EIZO Motiv für umweltfreundliche
17 Einfach nur dasitzen ist im Umweltschutz eine bewährte Erfolgsstrategie. Besonders erfolgreich sitzt es sich dabei vor den EcoView-LCDs von EIZO. Denn dank EcoView-Technologie wird der Stromverbrauch um bis zu 50 % reduziert. Zum Beispiel durch die hellen, extrem sparsamen LED-Backlights des EV2313W. Und selbst für weitere Infos muss man jetzt nicht mehr auf die Straße: www.eizo.de/ecoview
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Wie man ohne viel Bewe-
gung eine Bewegung lostritt, zeigt das
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Anzeige
Anzeige
EcoView-Monitore. Darin wirbt BUTTER.
Eine interessante Pers-
dem Betrachter
LCD S2202WH. Nur 229,– Euro
für Sitzblockaden, die allerdings nicht auf
pektive auf einen EIZO Monitor eröffnet
nur der Blick
kostet das Modell. Mit diesem
der Straße, sondern im Büro stattfinden:
die Anzeige für die Modelle S2233W und
in die begeis-
Preis macht EIZO ausnahmswei-
vor stromsparenden EIZO LCDs. Auf be-
S2243W. Dank besonderer Blickwinkelsta-
terten Gesich-
sonders effizientem Weg entstand auch
bilität kann man das außergewöhnliche
ter vor dem EIZO.
die Anzeige. Dank Bildarchiv mussten die
Farbspektrum des Monitors nur von einer
Für noch mehr Be-
se mal der Discount-Konkurrenz
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Konkurrenz. Und BUTTER. macht es öffentlich, dank einer auffälligen Preis-
BUTTER.-Mitarbeiter nicht mal für ein
einzigen Seite nicht voll erfassen: von der
geisterung sorgt da höchstens die
kommunikation. Idee von BUTTER. – Störer
Shooting Energie aufbringen.
Rückseite. Aus diesem Blickwinkel bleibt
Anzeige für den besonders günstigen Office-
geklaut.
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BUTTER. Brot
Frisch gestrichen. Der neue Kerrygold-Spot.
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Extr a streichz art, extr a St yling.
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perfekte Locke in Ihre Butter geschabt? Reine Formsache! Alles,
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Haben Sie beim Broteschmieren schon mal die
was man dafür benötigt, sind eine australische Foodstylistin, viel Irisches Brot.
Geduld, einen großzügigen Vorrat streichzarter irischer Butter
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und eine ordentliche Portion rheinische BUTTER. Für den Dreh 8
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Irisches Brot ist eine Delikatesse,
des neuen Kerrygold-Spots in Irland war das allerdings erst die
die hauptsächlich in Pubs gereicht
halbe Miete. Die andere Hälfte steuerten das perfekte Wetter und
wird. Am besten schmeckt Irisches
äußerst kooperative Kühe bei.
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Brot, wenn es gut gekühlt ist. Po10
sitiver Nebeneffekt: Bei Irischem
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Brot handelt es sich um Functio11
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Making of
nal Food. Es enthält Nährstoffe,
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die das Wohlbefinden steigern 12
und für extrem gute Laune sorgen. Was allerdings nicht jedem
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schmeckt: Irisches Brot wird oft mit einem Kater serviert. Cheers!
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Sachen gibt‘s, die gibt‘s nicht.
Butter, die sich problemlos aufs Brot schmie-
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ren lässt? Auch der Familienvater im neuen Ben Frischen
Kerrygold-Spot ist misstrauisch und prüft skep-
Junior Art Direktor
tisch das Thermometer des Kühlschranks. Für
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Aufklärung sorgt die Off-Sprecherin: „Auch
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direkt aus dem Kühlschrank ist Kerrygold Extra 18
extra streichzart.“
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Spot 19
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Die drei von der Telefonzelle.
Das Örtliche deckt auf: Schwindelerregendes Shooting.
GroSSes NetCologne-Shooting mit neuer Besetzung.
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Das Örtliche
Das Örtliche
Das Örtliche
Ohne Ö fehlt Dir was
Ohne Ö fehlt Dir was
Ohne Ö fehlt Dir was
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12 oertIM9037_Inserentenmotiv_AZ_Fr1 1
17.02.2010 17:14:30 Uhr
oertIM9036_Nutzermotiv_AZ_Barkee1 1
11.02.2010 18:10:11 Uhr
oertIM9036_Nutzermotiv_AZ_Floris1 1
24.02.2010 11:32:15 Uhr
Anzeigen 13
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Das Örtliche
Das Örtliche
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Die aktuellen Das Örtliche-Motive stellten
die Agentur vor eine kleine Herausforderung: Sie wurden
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alle aus einer besonderen Perspektive fotografiert. Nämlich von oben. Von sehr weit oben. Also musste ein Fotostudio
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her, das mindestens eine Deckenhöhe von vier Metern hatEin Inserat in Das Örtliche bringt Kunden.
Alle Handwerker in Deiner Nähe: Entdecke Deinen Ort.
te – ein klarer Fall für die Umkreissuche. Gefunden wurde einem ehemaligen Konsum-Supermarkt. Fotografiert wur-
18 oertIM9040_FuellerAZ_Fueller_Sch1 02.03.2010 1 16:47:43oertIM9039_FuellerAZ_Nutzer_Hand1 Uhr 02.03.2010 1 16:49:27 Uhr
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Making of
es in einem Umkreis von 600 Kilometern: in Ostberlin, in
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den Menschen, Hände und hunderte von aufgestapelten
Erster Einsatz für das
Nur zwei? Beim Shooting für neue
bis zum Telekommunikationsprofi. BUTTER.
Das Örtliche-Büchern. Herausgekommen ist Bildmaterial für
neue Team NetCo. Während Bohrer
NetCologne Motive zeigten die beiden
freut sich: Das umfangreiche Casting im
Klein- und Großanzeigen sowie Online-Banner. Freuen Sie
ganz der Alte bleibt, wurden Nora und
Darsteller eher 400 neue Gesichter. Das
Vorfeld hat sich gelohnt, denn denen kauft
sich also auf Werbung, die zu Ihnen aufschaut.
Tecci durch zwei neue Gesichter ersetzt.
Repertoire reichte vom Profikarnevalisten
man einfach alles ab.
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Offshore auf Shooting.
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BUTTER . sticht für Wintershall in See.
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Shootings sind ja oft
Nordsee. Denn dort betreibt Wintershall
duzent und arbeitet in ausgewählten
überschätzt, und in Erzählungen wer-
Öl- und Gasplattformen, von denen wir
Schwerpunktregionen; dazu zählen Eu-
den sie schnell zu Abenteuern oder gar
fünf fotografisch neu inszeniert haben –
ropa, Nordafrika, Südamerika, Russland
Legenden. Dass es dazu doch manchmal
teilweise aus der Luft vom Helikopter aus,
und der Raum am Kaspischen Meer.
allen Grund gibt, zeigte das letzte Shoo-
teilweise aus Höhe des Meeresspiegels
Ergänzt werden die Aktivitäten zuneh-
ting für unseren Kunden Wintershall in
von einem kleinen Schiff. Starker See-
mend durch Exploration am Arabischen
der niederländischen und deutschen
gang, Nieselregen, strahlender Sonnen-
Golf. Seit 1965 ist Wintershall in der
schein, Wolken, außerirdisch anmutende
Nordsee tätig, einem der traditionellen
Sicherheitsoveralls und so manches flaue
Schwerpunktgebiete der Wintershall. In
Magengefühl sorgten nicht nur für dra-
den Niederlanden ist das Unternehmen
matische, stimmungsvolle und einfach
heute einer der größten Erdöl- sowie Erd-
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sehr gute Bilder, sondern auch für eine
gasproduzenten und betreibt 25 Öl- und
neue kleine Shooting-Legende.
Gasplattformen in der niederländischen
Wintershall ist der größte international
und eine Plattform in der deutschen
tätige deutsche Erdöl- und Erdgaspro-
Nordsee.
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Making of
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Frischer Wind für eine starke Mannschaft: Wintershall Norge Ein starkes Team steuert in eine aussichtsreiche Zukunft. Durch die
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Integration von Revus Energy ASA
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hat Wintershall Norge ASA beste Voraussetzungen, ein großer Player im norwegischen E&P-Markt zu werden. Die Kombination von fundiertem Explorations-Know-how in Norwegen und der internationalen
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Expertise von Wintershall in den Be-
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reichen Exploration, Entwicklung und Produktion bilden die perfekte Grundlage für zukünftige Erfolge. Denn Wintershall Norge setzt auf einen Kurs: Wachstum.
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Broschüre
Verantwortlich für den Inhalt: Wintershall Holding AG Friedrich-Ebert-Straße 160 34119 Kassel, Deutschland Tel.: +49 561 301-0 Fax: +49 561 301-1702 www.wintershall.com
Wintershall Norge ASA Kanalpiren, Hinna Park Laberget 28 NO 4020 Stavanger, Norwegen Tel.: +47 51 82 24 00 Fax: +47 51 82 24 01
Konzeption und Gestaltung: BUTTER.Berlin
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18 Wintershall Norge: klarer Kurs auf neue Erfolge Wir fördern Zukunft.
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Bei der letzten Weih-
nachtsfeier forderte BUTTER. zum Tanztee 2
BUTTER.-Flocken.
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Auf einen Blick: kleine News und groSSe K arrieren.
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hochprozentigen Bowle empfangen. Der
+++ Geblockt
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Eisbrecher tat seine Wirkung, und schnell
In Meetings liegen ab sofort neue BUTTER.-
wirbelten die ersten Petticoats übers
Schreibblöcke aus. Die Karikaturen auf den
Schachbrett-PVC. Gegen Mitternacht bat
alten Blöcken sind weiteren Zitaten von
Elvis persönlich um „a little less conver-
Werner Butter gewichen. Für Inspiration
Anne Jansen
sation“ und lockte damit selbst steife Pul-
ist also gesorgt.
26, Innenkontakt
auf. Im gemütlichen 50er-Jahre-Wohnzimmer wurde die Tanzgesellschaft mit einer
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lunder und Bügelfalten in Beige auf die Tanzfläche.
Pferdefleisch-Fachverkäuferin +++ Gegrüßt Herzlich willkommen, Florentine Hellmann!
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Unsere neue Auszubildende zur Kauffrau für Marketingkommunikation unterstützt
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seit kurzem die Agentur in Düsseldorf.
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+++ Geprüft
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Alle Mädchen mögen Pferd.
Samstagmorgen, 8 Uhr, im Galopp zum Wochenmarkt irgendwo
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kurz vor Duisburg. Kurze Zeit später stehe ich mit frisch frisiertem Pony im Kittel hinter der Theke.
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Rheinland klettert Juniortexterin Jette
Eine grundlegende Einführung in unsere Delikatessen vom Pferd übernimmt mein
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Heistermann in den Maschinenraum des
Freund, der übrigens keine Mähne hat: „Pferdefleischwurst, Pferdesalami, Pferde-
BUTTER.-Aufzugs und qualifiziert sich für
mettwurst, Sauerbraten, aber der ist ja eh immer vom Pferd.“ Da scharrt auch schon
die sachgerechte Personenbefreiung mit
der erste Kunde mit den Hufen: „Guten Morgen, ein neues Gesicht? Auch gut. Ich
der TÜV-Spitzennote sehr gut.
hätte gern Pferdefleischwurst. Mit Knoblauch. Die ist doch mit Knoblauch?“ „Ja. Wie
+++ Geweihnachtet
Messer vorsichtig an. „Viel zu wenig! Soll ich verhungern?“ Ich weiß auch nicht, was
BUTTER. erlebt ein Weihnachtswunder:
mich da geritten hat. „Die Kordel machst du aber ab. Die bezahl ich nicht mit.“ Jetzt
Ende Dezember begrüßt unser Reinzeich-
gebe ich dem Messer richtig die Sporen.
Unter den strengen Blicken des TÜV 11
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viel darf es denn sein?“ „Nur ein kleines Stückchen. Ist für mich allein.“ Ich setze das
ner Farhad Abasov nach zweijährigem Papierkrieg mit der aserbaidschanischen
8.30 Uhr, Wochenmarkt irgendwo kurz vor Duisburg: Mein erster Kunde trabt zufrie-
Botschaft endlich seine Familie in Deutsch-
den wieder ab, und vor mir liegen noch viereinhalb Stunden Arbeit. Gut, dass ich die
land. Wir wünschen alles Gute!
Zügel bereits fest in der Hand halte.
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Geschäftsführer: Oliver Lehnen, Rolf Schrickel, Frank Stauss Kronprinzenstrasse 87, D-40217 Düsseldorf, Fon 0211 8 67 97 0, Fax 0211 8 67 97 86 n
n
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Chausseestrasse 86, D-10115 Berlin, Fon 030 8 4712 45 0, Fax 030 8 4712 45 29 n
contact@butter.de, www.butter.de, hrb 31520
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