Butter positionen 2 14

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SUMM SALE C&H

WIE WEIT DARF WERBUNG GEHEN?

DESIGNERSCHMUCK ZUM OUTExtremstes LETPREIS

Muskelwachstum!

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AUSSERDEM: IRRE DER ZENTRALVERBAND DER AUGENOPTIKER SCHICKT FLITZER AUFS SPIELFELD SAGENHAFT NEUER TV-SPOT FÜR BAUER SETZT AUF FANTASIE LEGENDÄR SPORTLERLEGENDEN IM SALZGITTER-GESCHÄFTSBERICHT WEGWEISEND PKV MIT SONDERAKTION AM KÖLNER FLUGHAFEN SUPERLATIV KABEL DEUTSCHLAND BESINGT RIESIGES WLAN-HOTSPOT-NETZ

12 MIO LOTTO JACKPO

URL

JENSEITS VON GUT UND BÖSE. WIE WEIT DARF WERBUNG GEHEN?

wieder eine fröhliche Wiese mit bunten

traum und geben uns folgendes Briefing:

Blumen kommt? Oh nein, dann macht

richtige PIN ein, kann er seine Lieblings-

keine Don’ts, keine Musts, nur das Pro-

man sich ja über Allergiker lustig.

serie weiterverfolgen. Sollte er jedoch ei-

wollt, ihr verrückten Kreativen! Herrlich,

Tja, gut gemeint und gut gemacht lie-

schirm für ein bis zwei Minuten gesperrt.

rufen die. Viel Spaß, stimmen die Berater

gen eben doch oft verflixt weit auseinan-

An dieser Stelle kann natürlich optional

mit ein. Da könnte Werbung ja auch mal

der. Nähern wir uns also lieber über ein

Werbung für einen Optiker oder für ein

ganz unvermittelt mitten in einem nor-

Medium, in dem eh alles geht: das

Gehirnjoggingspiel erscheinen. Fünf Mi-

malen Text stehen. Schließlich kann aus

Fernsehen. Immer längere Werbeblöcke

nuten geballte Aufmerksamkeit – soo! muss Werbung.

ne falsche PIN eingeben, wird der Bild-

dukt – und bitte schön: Macht, was ihr

jedem Steinschlag ein gefährlicher Riss in

im TV stören zwar die meisten, sind aber

der Scheibe werden. Besser gleich zu und

alles andere als tabu. Gab es 2001 im

auf Markennamen verzichten wir auch

deutschen Fernsehen noch 987.125 Wer-

Okay, okay. Sehr wahrscheinlich würde

direkt. Braucht eh keiner in dieser #zeit.

beminuten, waren es zehn Jahre später

der Konsument rebellieren. Vielleicht ist er

Hey, das wäre doch mal innovativ. Oder

schon 1,79 Millionen. Offenbar nimmt

sogar derart entrüstet, dass er nach einer

der Zuschauer für sein Wunschprogramm

Möglichkeit sucht, die PIN-Eingabe tech-

auch impertinent. Und irgendwie ganz

durchaus längere Werbezeiten in Kauf.

nisch zu umgehen oder sich zu erkaufen.

schön anstrengend. Also sich doch lieber

Oder er nutzt sie sinnvoll, beispielsweise

Denken Sie zum Beispiel an Ad-Blocker

beschränken – um zu werben, ohne zu

für einen kurzen Klobesuch.

im Internet, an Premium-Accounts, um Werbefreiheit bei Programmen oder Apps

nerven. Doch wo genau liegt die Gren-

2

te Eingabe. Gibt der Zuschauer nun die

Erfüllen wir uns doch mal einen Werbe-

ze? Was geht, was nicht? Und wie weit

Aber würde ein Kunde es wohl auch ak-

zu bekommen, oder an die „Keine Wer-

darf man gehen?

zeptieren, wenn man ihn während der

bung“- Sticker auf Briefkästen. Alles Ver-

Werbung zur Aufmerksamkeit zwingt?

brauchermaßnahmen, weil Werbung zu

Darf man zum Beispiel auf einem Fried-

Stellen wir uns doch mal einen Werbe-

aufdringlich wurde. Weil sie Grenzen überschritten hat.

hof für Taschentücher werben? Seid ihr

block vor, der ungefähr fünf Minuten

von Sinnen, empören sich die einen. Hu-

lang dauert. Im gesamten Block ist in

mor ist, wenn man trotzdem lacht, argu-

zufällig ausgewählten Spots je eine von

Bleibt zu guter Letzt die Frage: Woran

mentieren die anderen. Aber vielleicht

vier Ziffern versteckt. Der Zuschauer

hält man sich denn nun, um trotzdem

sorgt ja ein wenig mehr Abstand für

muss sich nun alle Ziffern in chronologi-

effektiv beim Kunden in Erinnerung zu

mehr Anstand. Wäre also die Bushalte-

scher Reihenfolge notieren, damit er am

bleiben? Angesichts so vieler Grenzen,

stelle vor dem Friedhof in Ordnung?

Ende eine Zahl erhält – seine individuelle

die man nicht überschreiten sollte. Die

Oder doch lieber die Werbetafel eine

Entsperrungs-PIN. Die Werbung endet,

Antwort darauf ist genauso kurz wie

Haltestelle weiter? Oder erst, nachdem

und der Bildschirm wartet auf die korrek-

einfach: an die Grenzen des guten Ge-

EDITORIAL

schmacks und den gesunden Menschen-

Dramatik

verstand. Klare, kluge Kampagnen eben.

Damit kennen wir bei BUTTER. uns eh am besten aus.

Man sieht einfach mal ein paar Wochen lang nicht hochkonzentriert hin und schwupps – schon hat Spanien einen neuen König, wir eine fast gekrönte Kanzlerin, Deutschland einen vierten Stern und die Werbung einen neuen Megatrend. Achtung!

Ja. Hier kommt er. Sind Sie bereit? Jetzt anschnallen uuuunnnd hier ist er: Storytelling!

Geschichten erzählen. Nicht vom Pferd, vom Krieg oder von der Großmutter, sondern aus dem Leben. Und in diesem Leben kommt dann das Produkt so vor, dass die entscheidenden Wendepunkte entscheidend mit dem Produkt verbunden werden oder – Vorsicht Antiklimax – eben gerade nicht, und das Produkt quasi beiläufig irgendwie dumm rumsteht. Das Gegenteil von Storytelling ist es, eben keine Story zu erzählen, sondern das Produkt (Auto, Duft und so) möglichst teuer und aufwändig zu inszenieren, so dass es mich vom Hocker haut, was heute alles möglich ist. Oder man erzeugt ein Schlüsselbild und sendet es so lange, bis es in die Genetik oder den Wahnsinn des beworbenen Volkes Einzug gehalten hat (Grüne Segelschiffe etc.). So. Nun fragt man sich, was sich die Menschen gerne erzählen und – Tusch! – die Menschen erzählen sich gerne Geschichten. Ungefähr seit dem Zeitalter der Flintstones.

Und das ist jetzt neu. Tatsächlich neu ist, dass BUTTER. in Zukunft wieder von uns

SEITE-DREI-ZITAT

dreien geführt wird, da Oliver Kapusta die Agentur verlässt. Wir bedanken uns für die wertvolle Zusammenarbeit und wünschen ihm alles Gute auf neuen Wegen. Was auch beweist, dass nicht jede Geschichte immer eine Fortsetzung findet.

» No no, no no no no, no no no no, no no there's no limit!« 2 UNLIMITED

Ihre BUTTER.- Geschäftsführer Frank Stauss, Rolf Schrickel, Oliver Lehnen (v. l.)

3

FestnetzqualitÄÄÄÄÄt.

BUTTER. KOMPONIERT EINE WLAN-HYMNE FÜR KABEL DEUTSCHLAND.

Unterwegs ein kostenloses WLAN-Netz zu finden, ist in

Deutschland auch 2014 gar nicht so einfach. Es sei denn, man ist Kunde bei Kabel Deutschland. Denn Kabel Deutschland kann sich bereits mehr als 300.000 WLAN-Hotspots auf seine Fahnen schreiben – und verfügt so über das größte WLAN-Hotspot-Netz des Landes.

Höchste Zeit für uns und unseren Kunden, dieses riesige Netz gebührend zu feiern. So wie im neuen Spot, in dem die Kunden von Kabel Deutschland die Vorteile des WLAN-Hotspot-Netzes mit einer stimmgewaltigen Hymne besingen. Und dabei auch Flagge zeigen – denn überall dort, wo ein Hotspot zur Verfügung steht, weht die Kabel Deutschland WLAN-Flagge.

Hier zeigt sich dann auch gleich das Besondere am WLAN-HotspotNetz von Kabel Deutschland: Die Kunden selbst stellen einen Großteil der Hotspots zur Verfügung – und können dann ihrerseits die Hotspots anderer Kunden kostenlos nutzen.

Übrigens: Für den Fall, dass auch Sie jetzt einen WLANHotspot in bester Festnetzqualität einrichten wollen, gibt es hier gleich den Spot zum Mitsingen.

4

Online-Film

Ein Vodafone Unternehmen.

5

MOTIVATION DURCH INSPIRATION. BUTTER. ZIEHT BIL ANZ FÜR SALZGITTER.

Geschäftsbericht

6

Rückschläge und Erfol-

keiten der Branche zum Trotz neue Stra-

kombiniert BUTTER. mit einer lebendi-

ge liegen oft dicht beieinander – im

tegien für die Zukunft entwickelt. Diese

gen Bildwelt. Daraus spricht, was auch

Sport genauso wie in der Geschäftswelt.

starke Haltung hat BUTTER. im Geschäfts-

Salzgitter auszeichnet: Wille, Motivation,

Doch gerade in schwereren Zeiten zeigt

bericht 2013 aufgenommen. Als Leitfi-

Mut und Leidenschaft. Sicherlich die

sich wahre Größe, kann ein Unterneh-

guren dafür dienten bekannte Sportler,

besten Eigenschaften, um erhobenen

men Charakterstärke beweisen. Salzgitter

deren Zitate aus Jahren der Triumphe

Hauptes ins nächste Geschäftsjahr zu

hat genau dies getan und allen Widrig-

und Niederlagen stammen. Diese Zitate

starten.

Eigentlich wollen wir keinen hervorheben, aber …

… bei Claudia Vitanza machen wir eine Ausnahme.

„Ruhe bewahren und immer schön organisiert bleiben.“ Diesmal kein

Sportlerzitat, sondern das Motto von Claudia Vitanza, Profi in der Disziplin Innenkontakt bei BUTTER. Und in dieser Position mitverantwortlich für die reibungslose Erstellung des Salzgitter Geschäftsberichts. Was im Übrigen eine mehr als sportliche Leistung war – schließlich musste Claudia die ganze Zeit über die gesamte Mannschaft zusammenhalten: Kreation, Beratung, Reinzeichnung, Lektorat, Produktion ... Sie alle galt es zu koordinieren, zu informieren und zu organisieren. Ach ja, und dabei natürlich immer schön Kosten und Qualität im Auge behalten. Gleichzeitig.

Kein Wunder, dass dieses Riesenprojekt Claudia hier und da auch mal die Schweißperlen auf die Stirn getrieben hat. Erst recht, wenn man nebenbei noch ein halbes Dutzend weiterer Kunden zu organisieren hat. Aber wie sagt Claudia immer so schön: „Wer viel zu organisieren hat, braucht einfach noch mehr Post-its (sehr bunte, Anm. d. Red.).“ Und To-do-Listen. Und natürlich Nerven aus Stahl. Passt ja.

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KUNSTWERK BEIM STADTWERK. BUTTER. GESTALTET NEUES KUNDENCENTER DER STADT WERKE DÜSSELDORF.

Was wäre ein Stabmixer ohne Strom? Oder eine elektrische Zahn-

bürste ohne Wasser? Oder kurz: Düsseldorf ohne seine Stadtwerke? Genau.

Wie sehr sich die Stadtwerke Düsseldorf mit ihrer Stadt identifizieren, zeigen sie jetzt auch in ihrem neugestalteten Kundencenter. Denn hier hat BUTTER. ein ganz besonderes Kunstwerk gestaltet: eine 20 mal drei Meter lange, beleuchtete Wand, die die Skyline der Landeshauptstadt zeigt.

Nicht besonders genug? Stimmt. Deshalb besteht diese Skyline aus Objekten, die durch die Produkte der Stadtwerke erst funktionieren. So wird beispielsweise der Rheinturm mit einem auf dem Kopf stehenden Stabmixer dargestellt – mit einer elektrischen Zahnbürste als Spitze. Eine Zitruspresse bildet die Tonhalle und das Dreischeibenhaus am Kö-Bogen besteht in der Stadtwerke-Skyline aus drei Heizkörpern. Eine Stadt voller Energie eben.

KUNSTWERK BEIM STADTWERK. BUTTER. GESTALTET NEUES KUNDENCENTER DER STADT WERKE DÜSSELDORF.

Was wäre ein Stabmixer ohne Strom? Oder eine elektrische Zahn-

bürste ohne Wasser? Oder kurz: Düsseldorf ohne seine Stadtwerke? Genau.

Wie sehr sich die Stadtwerke Düsseldorf mit ihrer Stadt identifizieren, zeigen sie jetzt auch in ihrem neugestalteten Kundencenter. Denn hier hat BUTTER. ein ganz besonderes Kunstwerk gestaltet: eine 20 mal drei Meter lange, beleuchtete Wand, die die Skyline der Landeshauptstadt zeigt.

Nicht besonders genug? Stimmt. Deshalb besteht diese Skyline aus Objekten, die durch die Produkte der Stadtwerke erst funktionieren. So wird beispielsweise der Rheinturm mit einem auf dem Kopf stehenden Stabmixer dargestellt – mit einer elektrischen Zahnbürste als Spitze. Eine Zitruspresse bildet die Tonhalle und das Dreischeibenhaus am Kö-Bogen besteht in der Stadtwerke-Skyline aus drei Heizkörpern. Eine Stadt voller Energie eben.

VOR-BORD-PROGRAMM. PKV SETZT AUF BUTTER. – UND AUF WERBUNG AM FLUGHAFEN.

Bevor es auf einem Flug hoch

Bis jetzt. Denn nun hat BUTTER. allen

Ende jemanden gibt, der auch an seine

hinausgeht, geht es erst einmal schmal

Reisenden die Wartezeit im Gatefinger

Pflege denkt: die PKV.

hindurch – und zwar durch Gatefinger,

angenehm verkürzt. Für die PKV wurden

Noch bis 2015 läuft die Kampagne am

diese langen Flugzeugsteige zwischen

verschiedene Motive entwickelt, die sich

Flughafen Köln/Bonn – und verschönt

Terminal und Maschine. Und die sind

entlang des Gatefingers wie eine Art

Fluggästen die Reise schon vor der Reise.

nicht nur verdammt eng, sondern auch

Kurzfilm aneinanderreihen.

ganz schön trist und langweilig. Keine

So erlebt der Passagier auf unterhaltsame

Fenster – stattdessen schmückt beklem-

Art, was er alles in seinem Leben pflegt

mendes Grau die Wände.

– und natürlich vor allem, dass es am

VOR-BORD-PROGRAMM. PKV SETZT AUF BUTTER. – UND AUF WERBUNG AM FLUGHAFEN.

Bevor es auf einem Flug hoch

Bis jetzt. Denn nun hat BUTTER. allen

Ende jemanden gibt, der auch an seine

hinausgeht, geht es erst einmal schmal

Reisenden die Wartezeit im Gatefinger

Pflege denkt: die PKV.

hindurch – und zwar durch Gatefinger,

angenehm verkürzt. Für die PKV wurden

Noch bis 2015 läuft die Kampagne am

diese langen Flugzeugsteige zwischen

verschiedene Motive entwickelt, die sich

Flughafen Köln/Bonn – und verschönt

Terminal und Maschine. Und die sind

entlang des Gatefingers wie eine Art

Fluggästen die Reise schon vor der Reise.

nicht nur verdammt eng, sondern auch

Kurzfilm aneinanderreihen.

ganz schön trist und langweilig. Keine

So erlebt der Passagier auf unterhaltsame

Fenster – stattdessen schmückt beklem-

Art, was er alles in seinem Leben pflegt

mendes Grau die Wände.

– und natürlich vor allem, dass es am

DÜRFEN WIR VORSTELLEN: FAMILIE BAUER. BUTTER. ENTWICKELT NEUEN SPOT FÜR DIE PRIVATMOLKEREI BAUER.

TV-Spot

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Die schönsten Geschichten schreibt bekanntlich das Familienleben – auch bei den Bauers. Und mit ein wenig Kinderfantasie wird die Geschichte ihrer leckeren Joghurt-Tradition sogar noch farbenfroher, freundlicher und fröhlicher.

Absolut ernstgemeint ist dabei ihre Positionierung als Familienunternehmen.

Denn daraus erwachsen das Vertrauen der Verbraucher und das Bauer Familienversprechen: garantiert alles aus natürlichen Zutaten, ohne künstliche Zusätze.

Und das schmeckt selbstverständlich fantastisch.

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18

SONNE, WEM SONNE GEBÜHRT. BUTTER. SHOOTET FÜR NIESMANN+BISCHOFF AUF MALLORCA.

Jeder große Star verdient einen

ge Gespann über enge Serpentinen die

Auftritt in strahlendem Licht. Für das ak-

herrlichsten Orte der Insel ansteuerte,

tuelle Katalog-Shooting der beiden Lu-

um inmitten der einzigartigen Land-

xusliner von Niesmann+Bischoff ging es

schaft zu glänzen. Die Bühne ganz für

deshalb auf die Sonneninsel Mallorca.

sich allein genießen der Arto und der

Dort staunten Einheimische, Touristen

Flair dann im neuen Katalog – denn je-

und Tierwelt nicht schlecht, als das riesi-

der bekommt seinen eigenen.

Kataloge

19

GUTE UNTERHALTUNG BEI ZAHLEN UND FAKTEN.

BUTTER. GESTALTET DEN PARACEL SUS-JAHRESBERICHT 2013 AL S KURZWEILIGES MAGAZIN.

Jahresbericht

20

Gesundheit ist eine ernste Angele-

schen Innovationen, die erfolgreichen

genheit – über die man durchaus unter-

Behandlungsmethoden und weitere Neu-

sozusagen, statt trockener Zahlen und Fak-

haltsam berichten kann. Wie im aktuellen

igkeiten aus den deutschlandweit 40 Kli-

ten. Schließlich soll Gesundheit ja Freude

Jahresbericht der Paracelsus-Kliniken. Auf

niken. Gestaltet hat BUTTER. den Bericht

bringen.

150 Seiten lesen deren Partner, Kunden

als hochwertiges Magazin: mit zahlreichen

und Sponsoren alles über die medizini-

Illustrationen für die Kapiteleinstiege und

vielen großformatigen Fotos. Infotainment

DIETER REITER. BUTTER. FÜR SPD MÜNCHEN.

Am 30. März wählte München mit 56,7% Dieter Reiter zum neuen Oberbürgermeister. Doch lange bevor die Münchnerinnen und Münchner „Ja!“ zum SPD-Spitzenkandidaten sagten, sagte die Münchner SPD erst mal „Ja!“ zu BUTTER. in Berlin. Für die erfolgreiche und lebenswerte Stadt München hat BUTTER. die Kampagne „Damit München München bleibt“ entwickelt. Mit Broschüren, Anzeigen und Plakaten zeigten wir, wer die Herausforderungen in der Stadt so angeht, dass München weiterhin eine der attraktivsten Städte in Deutschland bleibt. Ja! zu bezahlbarem Wohnen. Ja! zum Miteinander. Ja! zu Dieter Reiter. Eine schöne Aufgabe für BUTTER.

21

DER FALSCHE FLITZER. DER ZVA UND BUTTER. SCHICKEN NACKEDEI INS RENNEN.

Beim Fußball gilt bekanntlich:

22

rechtzeitig vor der Weltmeisterschaft in

zum Thema ein neues Printmotiv so-

Wichtig ist aufm Platz. Umso wichtiger,

Brasilien einen Sehtest zu machen (na-

wie animierte Online-Banner entwickelt.

alles richtig zu sehen – ob spektakuläre

türlich nicht in Brasilien, sondern bei

Und natürlich sind wir auch gleich selbst

Dribblings, heldenhafte Paraden oder

einem der etwa 6.000 Innungsoptiker

noch schnell zum Optiker geflitzt.

das entscheidende Tor. Deshalb empfahl

in Deutschland). Als offizieller Sponsor

der Zentralverband der Augenoptiker,

von guten Ideen hat BUTTER. passend

Online-Banner

Siehst du noch richtig?

23

FRÜHER, SCHNELLER, BESSER. BUTTER. FÖRDERT MITARBEITER IM TRAININGSL AGER.

BUTTER

. e in e r der

unter Agenturen

24

Wir glauben ja nicht an Zufälle.

Jungs: Egal wie gut wir sind, wir wollen

schaft: Alle zusammen sind nur so gut

Deshalb hat es uns auch nicht gewun-

ständig besser werden. Jeder Einzelne

wie jeder Einzelne – und umgekehrt. Üb-

dert, dass die deutsche Fußballnational-

und alle zusammen. Das heißt: gezielte

rigens, kaum war der Startschuss zum

mannschaft quasi zeitgleich mit BUTTER.

Förderung aller Mitarbeiter in Einzeltrai-

Trainingslager gefallen, gab es sogar

ins Trainingslager startete. Zwar hat das

nings und Gruppentrainings. So wie im

schon eine erste Erfolgsmeldung: Laut

BUTTER. Trainingslager weniger mit Fuß-

sogenannten Montagstraining, bei dem

einer Umfrage der Branchenzeitung

ball zu tun, sondern mit jeder Menge

einzelne Mitarbeiter alle anderen an ih-

HORIZONT ist BUTTER. unter den deut-

Werbung, PR und Kommunikation – aber

rem neugewonnenen Wissen teilhaben

schen Agenturen einer der Top-10-Ar-

unser neues Mitarbeiterförderungspro-

lassen. Schließlich gilt für eine Agentur

beitgeber. Und das ist natürlich auch

gramm hat das gleiche Ziel wie Jogis

das Gleiche wie für eine Fußballmann-

kein Zufall.

RAMBAZAMBA, BUTTER.-SAMBA. BUTTER. IM WM-FIEBER.

Für uns Werber beginnt die

Natürlich nicht! Denn als Top-10-Arbeit-

nächste Weltmeisterschaft ja schon von

geber mit fußballverrückter Mannschaft

Berufs wegen immer direkt nach der

ist Rudelgucken natürlich Pflicht. Aber

letzten. Schließlich wollen all die WM-

nur mit kühlem Bier aus dem Weltmeis-

Specials, Fußball-Sonderaktionen und

terkasten und 33 Prozent mehr Chips für

Weltmeister-Editionen rechtzeitig entwi-

die Verlängerung.

BUTTER.TOP-FIVE

ckelt und gestaltet werden. Ob wir da als Werbeagentur nicht die Nase voll haben vom Dauerthema Fußball?

UNNÜTZES FUSSBALLWISSEN, DAS MAN NIE WIEDER VERGISST.

1 2 3 4 5

Das WM-Lied von 1974 beginnt mit den Worten „Ha! Ho! Heja, heja, he!“.

Der englische Torwart Seaman verletzte sich 1996 am Knie, als er auf dem Sofa sitzend seine Fernbedienung vom Boden aufheben wollte.

Das Hausschwein von Mario Balotelli heißt »Super«.

Die offiziellen Farben von Dortmund sind Rot und Weiß. Die offiziellen Farben von München sind Schwarz und Gelb.

Lothar Matthäus ist von Beruf Raumausstatter. In Hotelzimmern stellt er oft die Möbel um, bis ihm ihre Anordnung gefällt.

25

BUTTER.-BROT.

DAS INTERKULTURELLE VERSTÄNDNISBROT.

Für Sie entdeck t:

Körpertuning 2.0.

Als sogenannte "Person mit Migrationshintergrund" finde ich, dass ein interkulturelles Zusammentreffen das Leben besonders spannend und vielfältig macht. Da Liebe bekanntlich durch den Magen geht, hoffe ich, durch meine Kreation einen kleinen Beitrag zur Völkerverständigung zu leisten. Für mein Rezept nimmt man einen türkischen Sesamring, schneidet ihn waagerecht in zwei Hälften und belegt ihn mit frischem deutschem Feldsalat. Da wir Polen Rote Beete lieben und sie ein wichtiger Bestandteil der polnischen Küche ist, legen wir diese gekocht und in Scheiben geschnitten auf den Salat. Darüber noch etwas griechischen Feta bröseln und dann das Ganze mit feinster italienischer Balsamicocreme abrunden. Lecker!

Ob man jetzt vor dem Essen „Guten Appetit!“, „Afiyet olsun!“, „Smacznego!“ oder „Buon Appetito!“ wünscht, spielt keine Rolle, solange es allen schmeckt.

KATHARINA WILLNER Junior Art Direktorin

Die Natur hat jedem Lebewesen eine beson-

dere Eigenschaft gegeben. Fische können unter Wasser atmen. Vögel können fliegen. Menschen können denken. Aber abgesehen davon haben wir nichts Cooles. Nichts? Falsch gedacht. Jetzt schon. Denn jetzt haben wir Menschen zwei praktische Bärenklauen – und damit der Evolution ganz nebenbei ein schönes Schnippchen geschlagen. Perfekt für die Grillsaison. Schließlich ermöglichen sie nicht nur ein problemloses Fixieren und präzises Schneiden, sondern sagen auch allen anderen am Grill automatisch „Weg mit den manikürten Fingerchen von meinem Steak, sonst ...“ Ach ja, und alle, die jetzt noch auf das Wortspiel mit dem Bärenhunger warten: 5 Euro in die Kalauerkasse.

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BUTTER.-FLOCKEN.

AUF EINEN BLICK: KLEINE NACHRICHTEN UND GROSSE KARRIEREN.

+++ Lachende Gesichter freuen sich über ihre Beförderung: Alessandra Taglialatela und Katharina Willner sind jetzt als Junior Art Direktorinnen kreativ, Felix Winkler hingegen verabschiedet sich vom Junior und ist nun Art Direktor, Markus Machholz und Leif Call beraten weise als Senior Berater, Claudia Breit-

Phillip Böndel, 28

bach hat die Unit 1 als Management

Junior PR-Berater Online

Supervisor im Blick (und im Griff) und

Ex-Künstlerbetreuer

Jonna Beyering ist nach erfolgreich abgeschlossener Ausbildung ab sofort Trainee.

YO, PR, YO!

+++ Neue Gesichter begrüßen wir in

Berlin: Sabrina Schwigon als Beraterin,

Meine ersten Kaffeeküchengespräche bei BUTTER. darf man sich

in etwa so vorstellen: „Ja, ich habe wirklich für Rapper gearbeitet. Ja, da kommt man

Christopher Voigt als Trainee Beratung,

viel rum. Gutes Geld verdienen? Puh, schon schwieriger. Freizeit? Noch schwieriger.

Agata Kirylczuk als Innenkontakterin,

Klingt ein bisschen nach Arbeit in der Werbung? So ist es auch.“

Nicole Nikolopoulou als Art Direktorin und Katrin Dettmann als Produktionerin.

Ich liebe Musik. Wenn ich entweder zehn Alben oder zehn Filme mit auf die einsame

Und auch Düsseldorf freut sich über fri-

Insel nehmen dürfte – ganz klar: die Alben. Entsprechend war es die Erfüllung eines

sche Gesichter: über Sandra Keim als Art

Traums, als ich mit Anfang 20 die Chance bekam, die PR von Eko Fresh zu überneh-

Direktorin, Alona Konrad und Jennifer

men. Eko war damals eines der Aushängeschilder des deutschen Hip-Hops – und ich

Schaub als Beraterinnen, Katrin Ewald,

kam gerade erst frisch von der Schule und hatte nicht mehr als mein Abi in der Ta-

Larissa Denstdorf und Nikola Koretic als

sche. Es folgten fünf Jahre PR für unterschiedliche Künstler, darunter Helden meiner

Trainees Beratung sowie Emma Tetsch

Jugend wie Kool Savas, dessen aktuelles und pressetechnisch von mir betreutes Al-

und Dorothee Klein als Azubis. Herzlich

bum auf Platz 1 einstieg und von dem bis heute mehr als 100.000 Einheiten verkauft

willkommen!

wurden. +++ SüSSe Gesichter verzücken BUTDer Weg bis zur Veröffentlichung der Alben war dabei stets analytischer und weniger

TER.: Über Nachwuchs freuen wir uns

spirituell, als sich das ein Großteil der Fans ausmalen kann oder möchte. Denn Künst-

mit Carla Bönnhoff und Sohn Ben Mo,

ler „funktionieren“ grundsätzlich nicht viel anders als Unternehmen oder Marken:

mit Julia Kottowski und Sohn Leo Bo

Nur wenn das Produkt und die darauf abgestimmte Kommunikation authentisch,

sowie mit Jan Fenner und Sohn Laurie

frisch und innovativ sind, kann daraus ein Erfolg werden. Vom passenden Releasedate

Fredrik. Und natürlich mit allen dazuge-

über die perfekte Verpackung sowie Fotos, Videos, Singles, Features und Pressevor-

hörigen besseren Hälften.

führungen – alles ist bis ins kleinste Detail geplant. Und manchmal wirft man auch vier Tage vor der Veröffentlichung ein für mehr als 10.000 Euro produziertes Musikvi-

+++ ALTE Gesichter zurück bei BUT-

deo in die Tonne, fliegt in die schottischen Highlands und dreht es innerhalb von 48

TER.: Nadine Schlichte kommt aus der

Stunden neu. Klingt ein bisschen nach Arbeit in der Werbung? So ist es auch.

Elternzeit wieder. Woohoo!

27

URLAUBSREIF?! GÖNNEN SIE SICH EINE PROBE 2 WOCHEN AUSZEIT! LESEN OHNE ABOFALLE.

HIER ABONNIEREN. GESCHÄFTSFÜHRER: OLIVER LEHNEN, ROLF SCHRICKEL, FRANK STAUSS BUTTER. GMBH, KRONPRINZENSTRASSE 87, 40217 DÜSSELDORF, FON + 49 211 8 67 97-0 , FAX +49 211 8 67 97-86, n

n

CHAUSSEESTRASSE 86, 10115 BERLIN, FON + 4 9 3 0 8 47 1245 - 0, FAX +49 3 0 8 47 1245 - 2 9 n

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