Manual de Identidade Visual
Conteúdo deste manual
O Manual da Leite de Rosas tem como objetivo apresentar orientações gerais e específicas do uso da marca, sinal gráfico e segmentos.
Sumário
MARCA
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Assinatura Prioritária Assinatura Secundária Monograma Versão Acromática Versão Acromática Negativa Área de não interferência Construção do Grid Construção Geométrica Proporções Mínimas Padrão comático Padrão Tipográfico Controle de Fundos Contraste de Cores Usos Incorretos Comportamento do Sinal Gráfico
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
21 22 23 24 25 26 27 28 29
Papel de Carta Cartão de Visitas Envelope Ofício Envelope Saco Grande Envelope Saco Pequeno Pasta Corporativa Assinatura e Tarja de E-mail Crachá Uniforme
30 31 32
Frota Embalagem Leite de Rosas 60ml Embalagem Desodorante Spray
APLICAÇÕES PROMOCIONAIS
34 35 46
Sacola Faixa de Gôndola Wobbler
Marca
Assinatura Prioritária
A assinatura Leite de Rosas é composta por 2 elementos: o nome da marca Leite de Rosas e sinal gráfico. Estes elementos formam uma imagem que reúne os principais conceitos da marca, por tanto nunca devem ser alterados ou recriados. Do contrário a marca sofrerá alterações indesejadas quanto ao impacto, pregnância e legibilidade. Para garantir que a marca seja utilizada sempre da mesma maneira somente os arquivos de arte digitalizada podem ser utilizados. A configuração preferida apresentada deve ser usada sempre que possível. Nas versões coloridas da assinatura, o nome Leite de Rosas e o sinal gráfico aparecem na cor Pantone Rubi Red C rosa em fundo branco.
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Assinatura Secundária
A assinatura secundária ou horizontal deve ser utilizada quando a aplicação não permitir o espaço apropriado para a assinatura preferida. As mesmas regras de proteção da assinatura prioritária devem ser aplicadas na secundária.
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Monograma
O monograma se constitui pelas letras “L” e “R” na mesma proporção juntamente com o sinal gráfico. Este deve ser usado de maneira complementar com a assinatura prioritária.
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Versão acromática (preto/branco)
A versão acromatica é utilizada quando os métodos de reprodução permitirem a impressão somente na cor preta. Esta também será utilizada quando as cores de fundo forem diferentes das cores institucionais, mas que garatam grande constraste e legilibidade quando utilizada a cor preta.
Assinatura principal
Monograma
Assinatura horizontal
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Versão acromática negativa (preto/branco)
A versão acromatica negativa é utilizada quando os métodos de reprodução permitirem a impressão somente na cor preta. Esta também será utilizada quando as cores de fundo forem diferentes das institucionais e não tenham constraste suficiente para garantir a legibilidade na versão acromática positiva (vide versão acromática positiva).
Assinatura principal
Monograma
O retângulo preto que delimita a área total da assinatura está de acordo com com a área de não-interferênciada marca (vide Área de não-interferência).
Assinatura horizontal
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Área de Não-Interferência
A área de não interferência da marca Leite de Rosas define o limite de aproximação em relação a outros elementos gráficos. Esse espaço em branco isola a assinatura em aplicações sobre fundos que possam comprometer a legibilidade da marca. Para tanto, esta área deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. O espaço mínimo para a assinatura Leite de Rosas é definido pela medida horizontal da letra “i” de Leite. Esta medida modular “m” é multiplicada 2 vezes em cada lado da assinatura Leite de Rosas
Assinatura prioritária
Monograma 2m
2m
2m
2m
2m
2m
2m
2m
Assinatura horizontal 2m 2m
2m 2m
Módulo “m”
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Construção do Grid
23m
Para reproduzir a assinatura da empresa Leite de Rosas, o espaço mínimo necessário é definido pela medida horizontal da letra “i”. O módulo m é divido diversas vezes, o que pode ser notato na imagem ao lado.
11m 11m
14m
13m
A medida modular “m” poderá ser subdividida em até quatro partes proporcionais (especificado na legenda ao lado) para se obter medidas específicas e outros tipos de construções.
m
46,5m 13m
6m
18m
6,5m
7m
m 4 m 3 m m 2 m
Referência de tamanho
m
m 2
m 3
m 4
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Construção Geométrica
A construção geométrica consiste na malha de curvas que circunda o sinal gráfico da Leite de Rosas. Conforme a imagem ao lado, várias circunferências que compõem a forma da rosa
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Proporções Mínimas
A assinatura Leite de Rosas suporta uma grande variedade de tamanhos, porém em algumas dimensões a legibilidade e o impacto da marca acabam sendo comprometidos. As assinaturas não devem ser reduzidas em alturas menores que 4mm para a horizontal, 9mm prioritária e 8mm monograma seja colorida, positiva, negativa e variação.
4mm
Assinatura horizontal
9mm
Assinatura prioritária
8mm
Monograma
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Padrão Cromático
A cor de identidade da Leite de Rosas é o Rosa, que é a cor do frasco do principal produto da marca que existe desde 1924. O produto é associado a marca e a marca ao produto.Sempre que possível a assinatura deve ser reproduzia nesta cor juntamente com o branco. Os valores em cada escala devem ser respeitados de acordo com o método de reprodução. A cor é equivalente aos valores de cor da escala Pantone utilizada como referência principal de cor. Para impressos utilizar a escala CMYK, nos casos aplicação em tela (web, vídeo, transmissão) devem ser usados os valores específicos de RGB. Os valores PANTONE e CMYK citados podem ser utilizados em papel revestido ou não. Embora variações de cores possam ocorrer, deve-se buscar o máximo de fidelidade na reprodução da cor institucional
Guia Pantone
Escala Europa
RGB
Solid Coated
C
M
Y
K
R
G
B
RUBINE RED C
0
100
15
14
226
1
16
Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 14
Padrão Tipográfico
Para se obter um aspecto de unidade e consistência em todas as comunicações Leite de Rosas, foram especificadas duas famílias tipográficas: Trebuchet MS e Arial. Trebuchet MS oferece uma fácil leitura por não apresentar serifa, se neutraliza e dá destaque ao do logotipo que possui muitas curvas e detalhes. Em qualquer material institucional a Trebuchet MS é utilizada para textos e informações de apoio. A fonte regular é aplicada em massas de texto, a bold e italic são complementares. Na ausência da família Trebuchet MS, poderá ser utilizada a família Arial. Ela se adequa à situações como apresentações em Power Point ou massa de texto em papéis de carta.
Aa Aa Aa Aa
Trebuchet MS Regular| textos de apoio ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890?!$@{}
Trebuchet MS Bold | complementar ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890?!$@{}
Trebuchet MS Italic| complementar ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890?!$@{} Arial | para ausência de Trebuchet MS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890?!$@{}
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Controle de Fundos (tonalidade: positivo/negativo)
A paleta ao lado nos mostra a relação da assinatura sobre tons diferentes, que pode ser utilizadas em campanhas publicitárias onde a cor dos fundos pode ter uma grande variação. A escolha da versão da marca deve ser feita priorizando contraste e a valorização da assinatura. Esta paleta deve ser utilizada como uma referência que sempre deverá ser consultada antes da aplicação da marca.
* A variação de tonalidade é de 20% para clarear ou escurecer
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Contraste de Cores
O fundo branco é o fundo mais apropriado para a assinatura da Leite de Rosas. O contraste e legbilibidade são altos. Seja a assinatura a preferida, horizontal ou monograma, deve-se sempre levar em consideração a sua integridade e legibilidade quando estas forem aplicadas em fundos fotográficos. Quando a assinatura for empregada sobre uma imagem fotográfica, a área em que será aplicada deve seguir um padrão: para imagens com fundo em tons mais escuros, a marca deve ser utilizado em sua versão acromática negativa; enquanto que, quando as imagens apresentarem fundo em tons mais claros, podese optar usar a marca em sua versão colorida ou acromática positiva(vide versão acromática positiva). O controle de fundos deve sempre ser consultado antes de qualquer aplicacao da assinatura da marca. Caso as opções mostradas acima não ofereçam boa legibilidade, pode-se utilizar a assinatura com um fundo branco (em sua versão positiva) ou com fundo preto (em sua versão negativa), respeitando sempre a área de nãointerferência.
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Usos Incorretos
A aplicação da marca sempre deve ser feita com o maior critério possível.
Aplicar Outline
Aplicação de textura
Elementos estranhos
Baixo contraste
Distorção
Texturas ilegíveis
Cores erradas
Alterar ordem dos grafismos
Angulação
Alguns desses critérios se baseiam no simples bom senso, mas é importante listar alguns exemplos de falhas de aplicação, distorções e comprometimento de leitura. Ao lado seguem alguns dos exemplos a serem evitados.
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Comportamento do Sinal Gráfico
O sinal gráfico poderá ser utilizado de forma isolada levando em conta as regras pré-estabelecidas para a marca (vide Comportamento da Marca).
-25º
25º
Ao lado estão algumas formas de aplicação do sinal gráfico. Para criar unidade e fácil reconhecimento do sinal gráfico, os únicos ângulos de inclinação aceitos são 25º e -25º. Quando sangrado, o sinal gráfico só podera ser utilizado se o miolo não for cortado pois este é essencial para o reconhecimento da forma de uma rosa.
-25º
25º
Para que a identidade da marca mantenha sua integridade e permaneça reconhecível, o sinal gráfico deverá sempre ser configurado de maneira proporcional.
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Aplicações Institucionais
Papel de Carta 35mm
35mm
35mm 18mm
Formato: 210mm x 297mm
55mm
Impressão da assinatura Leite de Rosas Rosa Pantone Rubi Red C Data: Trebuchet MS Italic 9/11 pt preto Destinatário: Trebuchet MS Bold 12/15 pt preto Massa de texto:Trebuchet MS 10/13 pt preto Remetente, endereço e telefone: Trebuchet MS 8/11 pt preto Recomendação de impressão da assinatura: Offset Recomendação de impressão da massa de texto, data, destinatario, remetente, endereço e telefone: impressão digital Recomendação de papel Alta Alvura Alcalino 90g
22mm
São Paulo, 12 de Setembro de 2011
15mm Arthur Prado A/C Maria Fontes
20mm 10mm
Caro Arthur Prado Aos 52 anos Francisco Olympio de Oliveira, seringalista do Amazonas, muda-se para o Rio de Janeiro, com a esposa, e uma ideia: criar uwm produto para a preservação da beleza feminina.Um amigo farmacêutico o ajuda no desenvolvimento de uma fórmula que foi batizada como Leite de Rosas.Em sua própria casa, no Bairro de Laranjeiras, Zona Sul do Rio, Francisco e a esposa produzem e envasam as primeiras unidades do novo produto.Para não incomodar a vizinhança, Francisco fecha as caixas de madeira usadas para despachar a mercadoria, martelando-as somente na hora em que o bonde passava.O primeiro registro, datado de 1929, confere à empresa “F. O. de Oliveira”, o direito de produzir e comercializar o Leite de Rosas. A familia muda-se para o Jardim Botânico e instala a empresa na garagem da casa, contratando então seu primeiro funcionário. Francisco Olympio, um visionário com grande talento para o Marketing (quando ninguém usava este termo), passa a divulgar o Leite de Rosas, através de meios de comunicação até então pouco explorados: Cola cartazes de propaganda nos postes das ruas do Rio durante as madrugadas, apesar da proibição existente; usa o rádio - um poderoso meio de comunicação que acabara de surgir - para anunciar o produto, patrocinando astros como Orlando Silva e Elza Marzulo; e marca presença constante nas revistas mais famosas da época, como “Fon-Fon”, “Jornal das Moças” e “Revista do Rádio”. Na vanguarda do seu tempo, Leite de Rosas foi o primeiro anunciante a mostrar moças de biquíni em suas peças de publicidade. A familia muda-se para o Jardim Botânico e instala a empresa na garagem da casa, contratando então seu primeiro funcionário. Francisco Olympio, um visionário com grande talento para o Marketing (quando ninguém usava este termo), passa a divulgar o Leite de Rosas, através de meios de comunicação até então pouco explorados: Cola cartazes de propaganda nos postes das ruas do Rio durante as madrugadas, apesar da proibição existente; usa o rádio - um poderoso meio de comunicação que acabara de surgir - para anunciar o produto, patrocinando astros como Orlando Silva e Elza Marzulo.
40mm
Unidade frabil: Rua Ana Néri , 321 - Rio de Janeiro RJ Juliana Regional de Vendas SP (11) 2950-7269 / 2950-0668 e-mail : julianaregional.sp@lr.com.br
20mm Papel de carta Tamanho apresentado 60% Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 21
Cartão de Visitas
Formato: 90mm x 50mm Frente Impressão de assinatura prioritária Leite de Rosas Pantone Rubi Red C Branco: papel Impressão Nome da pessoa: Trebuchet MS Bold 9 pt preto; cargo: Trebuchet MS italic 7 pt preto; Celular, email, telefone comercial Trebuchet MS Regular 9pt Verso Impressão da assinatura principal negativa Leite de Rosas e sinal gráfico sangrado, negativo e inclinado a 25º Branco: papel Fundo Rubine Red C
5mm
5mm 16mm
10mm
Maria Pontes
Diretora Comercial
5mm
(11) 86817448 maria.pontes@leitederosas.com.br Leite de rosas 4003 8200 ramal 42 5mm
6mm
Recomendação de papel: Chouché Relfex Matte L2 300g Recomendação de Impressão: Offset Recomendação de Acabamento: Laminação Fosca Cartão de Visitas Tamanho apresentado 100%
10mm 5mm 5mm
Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 22
Envelope Ofício
Formato: 229mm x 114mm (fechado) Frente Impressão da assinatura prioritária Leite de Rosas Rubine Red C Branco papel
15mm 15mm
30mm
Verso sinal gráfico negativo Leite de Rosas: negativo, sangrado e inclinado 25º Branco papel Impressão de endereços e telefone: Trebuchet MS Regular 12/14.4 preto Endereço da WEB: Trebuchet MS Bold12/14.4 pt preto
12mm
Recomendação de Impressão: Offset 48mm
Recomendação de Papel: Alta Alvura Alcalino 120g Rua: Joaquim Floriano, 753 Itaim - São Paulo - SP CEP 1733-000 Fone: (5511) 3578 8295 http://www.leitederosas.com.br/
15mm
15mm Envelope Oficio Tamanho apresentado 50% Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 23
Envelope Saco Grande 12mm 57mm
Formato: 310x410 mm (fechado) Frente assinatura prioritária Leite de Rosas Pantone Rubi Red C Verso sinal gráfico da Leite de Rosas: sangrado, negativo e inclinado a 25º Branco papel impressão aba(fundo do sinal gráfico): Pantone Rubine Red C Impressão de endereços e telefone: Trebuche MS Regular 12/14.4 preto endereço da WEB: Trebuche MS Bold12/14.4 pt preto Recomendação de Impressão: Offset Recomendação de papel: Alta Alvura Alcalino 120g
Rua: Joaquim Floriano, 753 Itaim - São Paulo - SP CEP 1733-000 Fone: (5511) 3578 8295 http://www.leitederosas.com.br/
30mm 30mm
40mm
30mm Envelope Saco grande Tamanho apresentado 30%
30mm
Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 24
Envelope Saco Pequeno
12mm
Formato: 240x340 mm (fechado)
48mm
Frente Impressão da assinatura prioritária Leite de Rosas Pantone Rubine Red C Branco papel Verso sinal gráfico Leite de Rosas: negativo, sangrado e inclinado a 25º Branco: papel impressão aba(fundo do sinal gráfico): Pantone Rubine Red C Impressão de endereços e telefone: Trebuche MS Regular 12/14.4 preto endereço da WEB: Trebuche MS Bold12/14.4 pt preto Recomendação de Impressão: Offset Recomendação de papel: Alta Alvura Alcalino 120g
Rua: Joaquim Floriano, 753 Itaim - São Paulo - SP CEP 1733-000 Fone: (5511) 3578 8295 http://www.leitederosas.com.br/
25mm 25mm
34mm 25mm
envelope saco pequeno Tamanho apresentado 35%
25mm
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Pasta Corporativa
Formato: 220mm x 320mm (fechado) 440mm x 440 (aberto) EXTERNO Impressão da Assinatura principal Leite de Rosas em negativo Branco Papel Fundo Pantone Rubine Red C INTERNO (ABA) Sinal gráfico negativo, sangrado e inclinado a 25º branco papel Fundo Pantone Rubine Red C Recomendação de papel Papel Cartão Supremo Duo Design 300g
35mm 18mm
Recomendação de Impressão: Offset 18mm
Recomendação de acabamento: Laminação Fosca
75mm
Pasta Corporativa Tamanho apresentado 30%
145mm
Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 26
Assinatura e Traja do E-mail
ASSINATURA DO E-MAIL 80px x 50px 72dpi Aplicação de nome, cargo, telefones e e-mail: Trebuchet 9/10.8 pt preto alinhado a esquerda Aplicação da assinatura preferida positiva: Pantone Rubi Red TARJA Pantone Rubi Red 1035px x 34px 72 dpi assinatura negativa 80 x 50 px sinal gráfico branco com opacidade de 50%, sangrado e inclinado a 25º
Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 27
Crachá
Formato: 54 mm x 85 mm Assinartura principal, negativa branco fundo:Pantone Rubi Red C
12mm
14mm
nome do funcionário: Trebuchet MS Regular 12/14,4, centralizado, branco 30mm
4mm
Sandra Melo
16mm
15mm
24mm
15mm
Crachá Institucional Tamanho apresentado 100% Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 28
Uniformes
FUNCIONÁRIO DA FÁBRICA Camisa Polo 100% algodao: Branca Calça sarja: branca Gola: Pantone Rubine Red C Marca prioritária : Pantone Rubine Red C Costura colorida: Pantone Rubine Red C PROMOTORA DA MARCA Camisa Polo 100% algodão calça sarja: Pantone Rubine Red C Gola: Pantone Rubine Red C Marca prioritária : Pantone Rubine Red C Costura colorida: Pantone Rubine Red C Mangas: Pantone Rubine Red C
Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 29
Frota
ADESIVAÇÃO FONTAL Usar apenas o sinal gráfico Cor do sinal gráfico: Branco Fundo: Pantone Rubi Red C ADESIVAÇÃO LATERAL assinatura horizontal Cor da assinatura: Branco Fundo: fundo Pantone Rubi Red C Grafismo: pantone194 C ADESIVAÇÃO TRASEIRA Assinatura prioritária Cor da Assinatura: branco Fundo Pantone Rubi Red C
Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 30
Embalagem Desodorante Spray
1mm
Formato 44mm x 150mm
1mm
1mm
16mm
FRENTE Impressão da Assinatura prioritária Leite de Rosas em Branco;fragrância e tipo de produto Trebuchet MS regular 9pt, branco;volume do conteúdo Trebuchet MS Regular 11pt, branco tipo de impressão: flexografia
1mm
18mm
23mm 3mm 16mm
VERSO modo de usar, precauções e composição Trebuchet MS Regular 7/8.4 branco justificado e hifenizado; informações sobre a fábrica, autoridade técnica, cnpj, serviço de atendimento ao consumidor Trebuchet MS Regular 6/7.2pt, justificado sem hifenizar. tipo de impressão: flexografia
19mm
34mm TRADICIONAL
8mm 15mm
FRASCO Cor: Pantone Rubi Red C Recomendação para material: PET opaco
18mm 30mm
desodorante spray
60ml
8mm 3mm
7mm
TAMPA Cor da tampa: Pantone Rubi Red C Recomendação para material: PP translúcido monograna da tampa em auto relevo
44mm
44mm
44mm
24mm
Embalagem Desodorante Spray Tamanho apresentado em 61% Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 31
Embalagem Leite de Rosas 60ml
Formato: 46mm x 133 mm 16mm
FRENTE Impressão da Assinatura prioritária negLeite de Rosas: centralizada em Branco;fragrância e tipo de produto: Trebuchet MS regular 9pt, centralizado, branco;Volume do conteúdo: centralizadoTrebuchet MS Regular 11pt, branco Tipo de impressão: Flexografia
20mm
20mm 3mm 9mm
9mm 37mm
VERSO Especificações sobre uso, armazenamento e composição: Trebuchet MS Regular 7/8.4pt, justificado e hifenizado,branco; Informações da marca registrada, endereço da fabrica e servico de atendimento ao consumidor: Trebuchet MS Regular 6/7.2pt, justificado;“agite antes de usar” em negativo centralizado, Trebuchet MS Regular, 7pt;retângulo: centralizado branco, monograma negativo branco Tipo de impressão: Flexografia Monograna da tampa em auto relevo Recomendação de material: PEAD Cor do frasco: Pantone Rubi Red C Cor da tampa: branco
19mm 17mm 9mm
8mm
19mm 15mm 9mm
9mm 4mm
7mm 4mm
Embalagem Leite de Rosas 60ml Tamanho apresentado em 70% Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 32
Aplicações Promocionais
Sacola
57mm
57mm
Formato: 290mm x 200mm x 10mm Impressão da Assinatura prioritária Leite de Rosas negativa Branco Fundo Pantone Rubi Red 032C Grafismo: pantone194 C Recomendação de papel. WTL 105g
92mm
76mm
10mm
Aplicação Promocional - Sacola Tamanho apresentado 40% Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 34
Faixa de Gôndola
Formato(aberto): 440mm x 192mm Trebuchet MS Bold Italic 24,5/ pt, branco, centralizado assinatura secundária em negativo Branco PVC grafismo: Material recomendado: PVC Branco Recomendação para impressão: offset
7mm 7mm 40mm 42mm 32mm
27mm A tradição de sempre agora com novas fragâncias
30mm
9mm 35mm
26mm
150mm 136mm
20mm
165mm
50mm
255mm
Aplicação Promocional - Gondola Tamanho apresentado 30% Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 35
Wobbler
8mm
8mm 50mm
Trebuchet MS Bold Italic 15 pt, branco, centralizado. Assinatura horizontal: negativa Recomendação para impressão: offset Material recomendado: PVC Branco grafismo:
46mm
194mm
4mm
6mm
50mm
15mm A tradição de sempre agora com novas fragâncias
90mm
38mm
28mm Aplicação Promocional - Propaganda Gondola Tamanho apresentado 35%
35mm
80mm
35mm
Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 36
Ayako Matsuda Ana Carolina Ferrari 4ºSemestre A|Comunição Visual Manual de Identidade Visual — Leite de Rosas 37