Café Cargado Ed. abril 2011

Page 1

Primera Revista de Marcas, Publicidad y Tendencias

AĂ‘O 3 - NÂş 18 / Abril 2011

PROHIBIDA SU VENTA

www.cafecargado.com

With love...from Paul to PerĂş Por: Billy Blue CĂĄntese el tĂ­tulo con la tonalidad del tema “From me to youâ€?, creaciĂłn de Lennon-McCartney de hace casi 50 aĂąos. Y es que Ă€QDOPHQWH HO VXHxR VH KL]R UHDOLGDG XQR GH ORV OtGHUHV GH OD banda que revolucionĂł la mĂşsica popular para siempre, THE BEATLES estĂĄ a punto de pisar suelo peruano. Aunque aĂşn nos cueste creerlo, el mismĂ­simo Paul McCartney, Ă­dolo de tres generaciones y seguramente de varias que vendrĂĄn, estarĂĄ dando un concierto en el Monumental de ATE el dĂ­a 9 de Mayo.

(1982), Flaming Pie (1997) y el laureado Chaos and Creation in the back yard (2004).

Tenemos tambiĂŠn en McCartney a un hombre record. El libro de record Guinnes, lo tiene registrado como el “compositor y mĂşsico mĂĄs exitoso del mundoâ€?, asimismo lleva el record de ser “el creador de la canciĂłn mĂĄs versionada de la historiaâ€? por “Yesterdayâ€? (del ĂĄlbum Help! de The Beatles, 1965). Ha vendido mĂĄs de 100 millones de ĂĄlbumes y es el artista que Pocos artistas en la historia, han podido unir con la misma ha acumulado mĂĄs discos de oro en la historia, con sesenta pasiĂłn a un abuelo, un adolescente, un fanĂĄtico de la salsa, un laureles colgados en su pared. metalero, un cultor de mĂşsica clĂĄsica, alguien que solo disfruta el pop comercial, pobres, ricos y un largo etcĂŠtera. Pocos 3RGHPRV GHFLU TXH QXHVWUR SDtV HUD OD SOD]D D GRQGH OH IDOWDED WUDVFLHQGHQ WRGR HO DUWLĂ€FLR GH OOHJDU D 3DXO QR VROR FRQVLGHUDQGR TXH FDGD YH] UHFLELPRV premios como Grammys, mĂĄs y mejores artistas, sino que el movimiento Beatlemaniaco MTV pues su obra en el PerĂş ha ido en crecimiento en la medida que el lnternet ha calado en el y las redes sociales han permitido el agrupamiento y contagio s e n t i m i e n t o del fanatismo Beatle; muestra de ello es que ademĂĄs del mĂĄs hondo conocido show “Un dĂ­a en la Vidaâ€? se sumaron en los Ăşltimos del pĂşblico a aĂąos bandas como Old School Band, Rain, AppleBand y nivel mundial. Rockestra (primera banda homenaje a la carrera de “Maccaâ€? Desde los que como solista), asĂ­ como el website Beatlesperu.com y su foro solo conocen “Revolutionâ€? que reĂşne participantes de Lima, provincias y “Hey Judeâ€?, varios paĂ­ses de habla hispana. hasta los que vuelan 3UHYLR D OD FRQĂ€UPDFLyQ GHO FRQFLHUWR YtD UHGHV VRFLDOHV VH con el ĂĄlbum conformaron grupos que pedĂ­an a gritos que Paul visite el PerĂş, “Revolverâ€? y y que en los meses previos alimentaban ilusiones y sufrĂ­an no sumĂĄndose a pocas decepciones por los intentos que no prosperaron. ellos, aquellos que se han Este concierto marca tambiĂŠn un hito en la visiĂłn de PerĂş como aventurado a destino de artistas de talla mundial. No deberĂ­a entonces SURIXQGL]DU HQ sorprendernos que en un futuro no muy lejano podamos su trabajo en la recibir la visita de los Rolling Stones, Eric Clapton o U2. banda Wings y su faceta de solista. Desde CafĂŠ Cargado, celebramos la llegada de este gran artista y ser humano muy comprometido con el problema Para vencer ecolĂłgico a nivel mundial, y deseamos que, como dijeran los el “clichĂŠâ€? que Beatles en el ĂĄlbum “Sargent Pepperâ€?: WE HOPE YOU WILL McCartney, nacido ENJOY THE SHOW!! en Liverpool, Inglaterra hace casi 69 aĂąos, fue un genio solo con “The Beatlesâ€?, recomendamos escuchar los siguientes ĂĄlbumes: RAM(1971), Band on the run (1973), Tug of War

n ComunicaciĂł ine. polĂ­tica Onl PĂĄg. 2

ÂĄA rei dicho! r se ha A prop DĂ­a M Ăłsito del la Risundial de a.

PĂĄg.

4

Ă­as, d s o t En esensaje del un m o para el pasad o. futur 5 PĂĄg.

Columna de opiniĂłn: “Ya pues, no seamos tan lentosâ€? PĂĄg. 7

2

COMUNICACIĂ“N POLĂ?TICA ONLINE

AĂ‘O 3 - NÂş 18 / ABRIL 2011

EncuĂŠntranos en:

EL OCURRENTE VH QRV RFXUULy S] yQ

&DIp &DUJDGR WH LQYLWD D TXH HQYtHV las frases mĂĄs creativas, originales, LQVSLUDGRUDV JUDFLRVDV R SRVLWLYDV TXH VH WH ocurran, para publicarlas en “este espacioâ€?.

SĂ­guenos en:

(QYtDODV D HORFXUUHQWH#FDIHFDUJDGR FRP FRQ WX nombre o seudĂłnimo y lugar de estudios o trabajo y listo!

Equipo CafĂŠ Cargado:

Directora Karem Potóchnik Diseùo y diagramación 0$1=$1$ 7DOOHU *UiÀFR

InvestigaciĂłn y redacciĂłn Karem PotĂłchnik Billy Blue Fernando NuĂąez de la Torre 3DWULFLD ,TXLUD

Agradecimientos: Charles Chaplin Luis Arroyo Alvaro Santos Carlo Ramos

Foto de fondo editorial: CortesĂ­a de “Photos8.comâ€?

ColaboraciĂłn: Tatiana Novoa Melissa Sarrio Alejandro Gutierrez Carlos Ramos

ComunicaciĂłn PolĂ­tica Online:

un proceso que no concluye despuĂŠs de las elecciones (O SDVDGR MXHYHV GH PDU]R VH OOHYy D FDER JUDFLDV D OD Online Business School de EspaĂąa, una video conferencia acerca de la ComunicaciĂłn PolĂ­tica Online.

mĂĄs poderosas que pueden lograr esto. Con las redes sociales no se necesitan lĂ­deres para hacer revoluciones.

Destacamos esta nota ya estamos en plenas Elecciones 2011 en nuestro paĂ­s, y es importante tener en cuenta que una de las principales y casi obligada labor de nuestro futuro presidente es el mantener la comunicaciĂłn “bidireccionalâ€? con la gente, el pueblo, los ciudadanos, desde “todos los medios de comunicaciĂłnâ€? que tenga disponibles, y esto involucra tambiĂŠn a los medios digitales.

3ROtWLFRV TXH WXYLHURQ p[LWR FRQ HVWR FRPR 2EDPD DFWXDOPHQWH VLJXHQ XWLOL]DQGR ODV redes. La pregunta es si nuestros polĂ­ticos, despuĂŠs de la gran cantidad de masa PRYLGD SRU HVWRV PHGLRV VHJXLUiQ XWLOL]iQGRORV \D TXH QR VH SXHGH DEULU XQ FDPSR WDQ DPSOLR FRPR HVWH \ OXHJR GHMDUOR VHUtD DEDQGRQDU D WRGRV VXV VLPSDWL]DQWHV y dejar a la suerte la reputaciĂłn que esto puede ir generando en el tiempo. La red HV HQ FDQDO GH FRPXQLFDFLyQ FRQ OD EDVH HOHFWRUDO PiV GHĂ€QLGD GHO SROtWLFR SRU tanto, debe exigirle una gran dedicaciĂłn. Es importante, ademĂĄs, para el resto de candidatos, gestionar la derrota y mantener el pulso del contacto con la gente durante la legislatura.

Luis Arroyo, Presidente de Asesores de Comunicación Política en Espaùa, dejó claro varios puntos que hacen síntesis de las características principales de la comunicación política online. En el mundo de las campaùas políticas sucede algo curioso con el proceso de comunicación; surge un escenario de relatos determinados y alternativos en el que OD JHQWH HVWi SUHGLVSXHVWD D VLQWRQL]DU OR TXH ORV SROtWLFRV GHFODUDQ \ SURPHWHQ /D FRPXQLFDFLyQ VH ´ULWXDOL]D¾ ORV SROtWLFRV KDEODQ \ ORV SHUVRQDMHV TXH UHSUHVHQWDQ el espacio público atienden. Esto no sucede en cambio en la comunicación fuera de la campaùa.

La importancia de las redes sociales radica en lo que los generadores de opiniĂłn pueden decir e impactar en muchas personas mĂĄs. Por tanto queda en el tintero si la distinciĂłn realmente es: medios masivos o minoritarios, o medios anĂĄlogos o digitales. Pensemos en esto y en que la tendencia actual apunta a que en el futuro Internet serĂĄ mĂĄs importante que los medios generalistas.

$XQTXH OD 79 VLJXH VLHQGR HO PHGLR PiV LQĂ X\HQWH VH FDH PXFKR HQ HO VtQGURPH “Roberto Carlosâ€?: â€œâ€Śyo quiero tener un millĂłn de amigos‌â€?, y es ĂŠsta una de las UD]RQHV SRU ODV TXH VH WRPD OD GHFLVLyQ GH DSOLFDU WDPELpQ D ODV UHGHV VRFLDOHV FRPR medio “masivoâ€?. Todos los medios son interesantes para los objetivos polĂ­ticos, en la PHGLGD HQ TXH VHDQ PDVLYRV LQGLFDED /XLV $UUR\R SHUR TXLHQ WDPELpQ DĂ€UPDED EDMR su experiencia que lo que realmente tiene impacto proviene de los medios tradicionales. La opiniĂłn de Alvaro Santos de Telemadrid.es fue algo distinta. Para ĂŠl, es necesario que los polĂ­ticos se reinventen y que cambien por completo su perspectiva para enviar sus mensajes. Aunque la TV sigue siendo la reina, indicĂł, las redes sociales te permiten tener el protagonismo de una historia, que los demĂĄs lo vean y que a la postre las cadenas de 79 WDPELpQ KDEOHQ GH WL (VWR FRPR UHĂ HMR GHO GREOH HOHPHQWR GH OD GLJLWDOL]DFLyQ TXH es la multiplicaciĂłn de canales. Antes, con los mensajes de texto los ciudadanos trataban de convocarse mutuamente a una manifestaciĂłn sobre algo del gobierno. Ahora son las redes las herramientas

5HYLVWD &DIp &DUJDGR HV HGLWDGD SRU &DIp &DUJDGR ( , 5 / &DOOH *UDO 6XiUH] 0LUDĂ RUHV 2Ă€FLQD 1H[WHO ,QIRUPHV LQIR#FDIHFDUJDGR FRP 3XEOLFLGDG NDUHP SE#FDIHFDUJDGR FRP :HEVLWH ZZZ FDIHFDUJDGR FRP +HFKR HO 'HSyVLWR /HJDO HQ OD %LEOLRWHFD 1DFLRQDO GHO 3HU~ 1ƒ ,PSUHVR HQ &RPXQLFD 6$& &DOOH /RV 1HJRFLRV 6XUTXLOOR

4

ÂĄA REIR SE HA DICHO! A PROPĂ“SITO DEL DĂ?A MUNDIAL DE LA RISA

AĂ‘O 3 - NÂş 18 / ABRIL 2011

ÂĄA reĂ­r se ha dicho! A propĂłsito del DĂ­a Mundial de la Risa 3RU .DUHP 3RWyFKQLN

ÂżSabĂ­as que habĂ­a un dĂ­a mundial de la risa?, bueno, yo no lo sabĂ­a bĂ­a hasta despuĂŠs de q que escribĂ­ este artĂ­culo‌ Se dice que naciĂł en India en 1998 para celebrar el sentimiento ento de felicidad que produce, para el KHUPDQDPLHQWR GH ORV SXHEORV \ WDPELpQ SRU VXV EHQHĂ€FLRV SDUD OD VDOXG G Cada aĂąo, un 23 de abril, celebramos el DĂ­a Internacional del Idioma o lengua materna y tambiĂŠn el dĂ­a del libro y los derechos de autor (copyright), fecha promulgada en varios paĂ­ses por la UNESCO desde 1996 y como conmemoraciĂłn a importantes acontecimientos en esa misma fecha desde 1564, como el nacimiento de William Shakespeare, por ejemplo. Pero, ya que celebramos un suceso tan trascendental como el idioma, Âżpor quĂŠ no hablar tambiĂŠn del lenguaje, o mejor aĂşn, de su antecesora “la risaâ€?? AsĂ­ fue como empecĂŠ este artĂ­culo, con algunas notas de “humorâ€? y tambiĂŠn un poco de “webestigaciĂłnâ€?. 'H DFXHUGR D PXFKRV HVWXGLRV FLHQWtĂ€FRV OD ULVD IXH JHVWRUD del lenguaje de los seres humanos, aunque tambiĂŠn se habla de una posible similitud de algunos patrones de sonidos que HPLWHQ FLHUWRV SULPDWHV FRQ OR TXH QRVRWURV LGHQWLĂ€FDPRV ‘’risa’’. Pero lo que mĂĄs tarde marcarĂ­a la diferencia entre los seres racionales y las bestias, serĂ­a nuestra capacidad de hablar y reĂ­r a carcajadas. En un fragmento del documental ‘’El origen de la risa’’ de TVE de las series Redes del aĂąo 2005, se explicaba brevemente SRU TXp HO VHU KXPDQR HV FDSD] GH SURGXFLU FDUFDMDGDV \ FyPR D UDt] GH HOOR IXH QDFLHQGR HO OHQJXDMH KXPDQR 6H GLFH TXH OD UD]yQ SRU OD FXDO QRVRWURV VRPRV FDSDFHV de hablar y reĂ­r a carcajadas es porque podemos cortar “a voluntadâ€? el aire que expulsamos de los pulmones. De esto sĂłlo tenemos facultad los seres humanos que nos sostenemos sobre dos piernas y mantenemos nuestras extremidades superiores libres de cualquier peso corporal. Los animales que caminan en sus cuatro patas, en cambio, deben adaptar su ritmo de respiraciĂłn al ULWPR GH VX SDVR \ SRU WDQWR QR SXHGHQ KDEODU QL ODQ]DU FDUFDMDGDV (O OHQJXDMH KXPDQR VHUtD XQD HYROXFLyQ de la primitiva risa jadeante, con cĂłdigos de sonidos mĂĄs complejos y diversos que dieron lugar a una forma de comunicaciĂłn. Pero si bien hemos hablado de la risa como precursora del lenguaje, ÂżcuĂĄl serĂ­a en sĂ­ su origen? Cuando se habla del idioma materno lo relacionamos a un sentimiento de amistad e identidad. De manera VLPLODU FXDQGR HVFXFKDPRV UHtU D OD SHUVRQD FRQ OD TXH FRQYHUVDPRV VH JHQHUD XQ VHQWLPLHQWR GH FRQĂ€DQ]D ,QFOXVR DTXHOORV VRQLGRV HPLWLGRV SRU ORV DQLPDOHV HQ VHxDO GH HVWDU FRQWHQWRV ORV KDFH PHQRV DPHQD]DGRUHV (QWRQFHV HO RULJHQ HVWi HQ OD QHFHVLGDG GH HVWDEOHFHU UHODFLRQHV GH FRQĂ€DQ]D FRQ ODV SHUVRQDV TXH QRV rodean, y aquĂ­ tambiĂŠn deberĂ­amos incluir a las cosquillas. 'HVGH ORV FRPLHQ]RV GH OD KXPDQLGDG OD ULVD KD RFXSDGR XQ OXJDU LPSRUWDQWH HQ OD YLGD GHO KRPEUH +DFH muchos aĂąos unos estudiosos determinaron que la risa puede ser una efectiva terapia contra muchos males, llegando incluso a mejorar la inmunidad. Se la ha llegado a comparar tambiĂŠn con el ‘’orgasmo’’ en cuanto a la liberaciĂłn y placer que provoca. Dado que el estado de la risa y su consecuente carcajada puede llevarnos a estados inconscientes, involuntarios R GH DXVHQFLD GH SHQVDPLHQWR WDO YH] GHEHUtDPRV FHGHU HO exceso de este ingrediente natural del ser humano al estado de la locura. Si una carcajada suspende nuestro pensamiento, ÂżquĂŠ pasarĂ­a si no dejĂĄramos de reĂ­r nunca? Y despuĂŠs de esta interrogante no puedo dejar de preguntarme tambiĂŠn si Âżes acaso la risa la cura de todos los males?, o Âżsi es mĂĄs pensante aquel que no rĂ­e? Lo Ăşnico de lo que podemos estar seguros, por ahora, es que la risa verdadera y explosiva ejercita 400 mĂşsculos de todo el cuerpo y ejerce masajes sobre nuestros Ăłrganos internos; QRV UHODMD DXPHQWD OD R[LJHQDFLyQ OLEHUD HQGRUĂ€QDV regula la presiĂłn sanguĂ­nea, incrementa el sistema inmunolĂłgico, evita la conexiĂłn con el dolor, favorece la sexualidad, combate el estrĂŠs, favorece los vĂ­nculos de las UHODFLRQHV LQWHUSHUVRQDOHV IDFLOLWD OD FUHDWLYLGDG \ RSWLPL]D la productividad. (Q FRQFOXVLyQ VL WHQHPRV WDQWDV EXHQDV UD]RQHV SDUD considerar a la risa como una capacidad natural del ser humano tan trascendental e imprescindible como el idioma, es justo haber designado uno de los 365 dĂ­as del aĂąo para celebrar su existencia.

AĂ‘O 3 - NÂş 18 / ABRIL 2011

En estos dĂ­as, un mensaje del pasado para el futuro

Por: Charles Chaplin Texto introductorio: Billy Blue

Una coyuntura electoral como la que estamos viviendo, nos debe invitar a reĂ e[ionar sobre lo importante de mantener nuestras libertades y derechos fundamentales, esos que nos hacen Ăşnicos, trascendentes y que permiten que nos realicemos en los ĂĄmbitos donde nuestro corazĂłn se sienta pleno y feliz. En el aĂąo 1940, a inicios de la segunda guerra mundial, el genial y eterno Charles Chaplin nos regalĂł su obra maestra “El *ran Dictadorâ€?. En ella, casi al Ă€nal de la historia, un inocente barbero que es confundido con el dictador Hynkel (representaciĂłn sarcĂĄstica de Adolfo Hitler), sorprende a la multitud con un discurso totalmente opuesto a lo que hubiera mencionado el entonces todopoderoso. Y nos regala este mensaje que hoy queremos compartir con todos ustedes y porsupuesto, dirigirlo a la persona que dirigirĂĄ nuestros destinos por los prĂł[imos aĂąos: Realmente lo siento, pero no aspiro a ser emperador. Eso no es para mĂ­. No pretendo regentar ni conquistar nada de nada. Me gustarĂ­a ayudar en lo posible a cristianos y judĂ­os, negros y blancos. Todos tenemos el GHVHR GH D\XGDUQRV PXWXDPHQWH /D JHQWH FLYLOL]DGD HV DVt 4XHUHPRV YLYLU GH QXHVWUD GLFKD PXWXD QR GH nuestra mutua desdicha. No queremos despreciarnos y odiarnos mutuamente. (Q HVWH PXQGR KD\ VLWLR SDUD WRGRV \ OD EXHQD WLHUUD HV ULFD \ SXHGH JDUDQWL]DU OD VXEVLVWHQFLD GH WRGRV (O FDPLQR GH OD YLGD SXHGH VHU OLEUH \ PDJQtĂ€FR SHUR KHPRV SHUGLGR HVH FDPLQR /D YRUDFLGDG KD HQYHQHQDGR el alma de los hombres, ha rodeado el mundo con un cĂ­rculo de odio y nos ha hecho entrar marcando el paso de la oca en la miseria y en la sangre. Hemos mejorado la velocidad pero somos esclavos de ella. La mecaQL]DFLyQ TXH WUDH FRQVLJR OD DEXQGDQFLD QRV KD DOHMDGR GHO GHVHR 1XHVWUD FLHQFLD QRV KD YXHOWR FtQLFRV Nuestra inteligencia nos ha vuelto duros y brutales. Pensamos en exceso y no sentimos bastante. Tenemos PiV QHFHVLGDG GH HVStULWX KXPDQLWDULR TXH GH PHFDQL]DFLyQ Necesitamos mĂĄs la amabilidad y la cortesĂ­a que la inteligencia. Sin estas cualidades la vida solo puede ser YLROHQWD \ WRGR HVWDUi SHUGLGR /D DYLDFLyQ \ OD UDGLR QRV KDQ DFHUFDGR ORV XQRV D ORV RWURV /D QDWXUDOH]D PLVPD de estos inventos requerĂ­a la bondad del hombre y reclamaba una fraternidad universal para la uniĂłn de todos. (Q HVWH PRPHQWR PL YR] OOHJD D PLOHV GH VHUHV HVSDUFLGRV SRU H (Q HVWH PRPHQWR PL YR] OOHJD D PLOHV GH VHUHV HVSDUFLGRV SRU HO PXQGR $ DTXHOORV TXH SXHGDQ FRPSUHQGHUOH les digo: no desesperĂŠis, la desgracia que ha caĂ­do sobre nos nosotros no es mĂĄs que el resultado de un apeWLWR IHUR] GH OD q temen el camino del progreso humano. El OD amargura de unos hombres que odio de los hombres pasarĂĄ y los dictadores perecerĂĄn, y el poder que han usurpado al pueblo volver volverĂĄ al pueblo. ÂĄY mientras existan hombres que sepan morir, la libertad no podrĂĄ perecer! Soldados, no se entreguen entregue a esos brutos... hombres que los desprecian y tratan como esclavos, h hombres que regimientan sus vidas, imponen sus actos, sus pensamien pensamientos y sus sentimientos; que los amaestran, los KDFHQ D\XQDU ORV WUDWDQ FRPR JDQDGR \ ÂŁORV XWLOL]DQ FRPR FDUQH GH FDxyQ KDFHQ D\XQDU ORV WUDWDQ FR No se pongan en manos de e esos hombres contra natura, de esos hombresPiTXLQD FRQ FRUD]RQHV GH PiTXLQD ÂŁ8VWHGHV QR VRQ PiTXLQDV ÂŁ8VWHGHV P TXLQD FRQ FRUD]RQHV GH P Pi no son ganado! ÂĄUstedes son hombres! ÂĄUstedes llevan el amor de ÂĄUsted OD KXPDQLGDG HQ OD KXPDQLGDG HQ VXV FRUD]RQHV 1R RGLHQ 6yOR ORV TXH QR VRQ amados odian. Los que no son amados y los anormales.... ÂĄ comban por la esclavitud!, combatan por Soldados, ÂĄno la libertad. libertad En el capĂ­tulo 17 del evangelio segĂşn San Lucas es estĂĄ escrito: “El reino de Dios estĂĄ en el hommi bre mismoâ€?; no en un solo hombre, ni en un grupo de ho hombres, ÂĄen todos los hombres!. ÂĄUstedes!, el pueblo, tienen el poder para crear mĂĄquinas, el pue pod para crear la felicidad. poder Ustedes, el pueblo, tienen el poder para crear esa Ust vid libre y esplĂŠndida... para hacer de esa vida vida una radiante aventura. Entonces, en nombre de la democracia, utilicemos ese poder... ÂĄunĂĄmonos d tod todos!. Luchemos por un nuevo mundo, un munGR OLPSLR TXH RIUH]FD D WRGRV OD SRVLELOLGDG GH WUDGR O bajar, baja que dĂŠ a la juventud un porvenir y resguarde a los ancianos de la necesidad. Prometiendo estas cosas, cosa gente ambiciosa se ha hecho con el poder, pero ÂĄhan mentido!, no han mantenido sus promesas, ÂĄni las mantendrĂĄn jamĂĄs! Los dictadores se han liberado pero han domesticado al pueblo. Comlib b tam ahora para que se cumpla esa promesa. ba batamos Com Combatamos por un mundo equilibrado... un mundo d de ciencia en el que el progreso lleve a todos a f la felicidad. ÂĄSoldados! en nombre de la democracia ÂĄunĂĄmonos! cia, Fuente: Fue http://es.wikipedia.org/wiki/El_gran_dictador http:/

6

MENCIONES ESPECIALES 1ER CONCURSO PUBLI-T DE CAFÉ CARGADO / CAFEGRAMA

AĂ‘O 3 - NÂş 18 / ABRIL 2011

MENCIONES ESPECIALES -1ER CONCURSO PUBLIK-T DE CAFÉ CARGADO &DIp &DUJDGR KDFH UHFRQRFLPLHQWR D ODV ´PHQFLRQHV HVSHFLDOHVÂľ HQ ODV FDWHJRUtDV *UiĂ€FD \ 9LGHR ÂŁ)HOLFLWDFLRQHV

2

3

5

6

MENCIONES ESPECIALES

GRĂ FICA

1

ÂżNecesitas un break?

4 Hansa Cinta Negra: El sabor perfecto para descansar.

Hansa Cinta Roja:

VIDEO

MĂĄs aroma para combinar con leche.

MENCIĂ“N ESPECIAL - HUGO SALES SORIA 9,'(2 &$03$f$ ´0$75,;Âľ /,1. KWWS ZZZ \RXWXEH FRP ZDWFK"Y \;4O2G%,VO( &217$&72 D]UDHO [#KRWPDLO FRP MENCIĂ“N ESPECIAL - GISELLA BASSO DE AMAT 9,'(2 &$03f$ ´1(648,.Âľ / , 1 . h t t p : / / w w w. y o u t u b e . c o m / w a t c h ? v = O ]F %NS*4 &217$&72 JLDB #KRWPDLO FRP

MENCIONES ESPECIALES - GRĂ FICA 1 - $/(;,$ %$/'É55$*2 5(<(6 *5É),&$ /,%5( ´$Ă€FKH &DIp &DUJDGRÂľ &217$&72 RQO\BDOH[LD#KRWPDLO FRP 2 - $/(; 6(51$48e *5É),&$ CAMPAĂ‘A: “First Shotâ€? &217$&72 DOH[BHOBFKLFR#KRWPDLO FRP 3 - GIANMARCO HIGUCHI - *5É),&$ LIBRE &217$&72 JLDQKLPDW#JPDLO FRP 4 - JUAN CARLOS MIRANDA - *5É),&$ /,%5( &217$&72 MPPLUDQGD #KRWPDLO FRP ZZZ DUW SROOXWLRQ FRP 5 - JUAN CARLOS MIRANDA - *5É),&$ /,%5( &217$&72 MPPLUDQGD #KRWPDLO FRP ZZZ DUW SROOXWLRQ FRP 6 - -26e ('8$5'2 3,6&2<$ 7255$/9$ *5É),&$ CAMPAĂ‘A: “CafĂŠ Hansaâ€? &217$&72 SRHIXULRVR#KRWPDLO FRP

El “Cafegrama� del mes

Horizontales 3

Compaùía estadounidense que se encarga del comercio electrĂłnico; ofrece productos de venta online como: Dvd´s, videojuegos, ropa, software y libros. Su lema es: and you’re done. 5 Bebida con sabor a lima-limĂłn y sin cafeĂ­na. Se llama “limonadaâ€? en Reino Unido, Australia, 6XL]D \ 1XHYD =HODQGD 6X FRPSHWHQFLD GLUHFWD IXH XS 7 1RPEUH GH SLOD GHO SDGUH GHO FLQH PRGHUQR ÂŤ*ULIĂ€WK 8 &RPELQDFLyQ GH FDIp ([SUHVR FRQ OHFKH DO YDSRU FRQ XQD Ă€QD FDSD GH HVSXPD 9 *UDQ DFWRU FyPLFR SURGXFWRU FRPSRVLWRU \ GLUHFWRU FLQHPDWRJUiĂ€FR 3LRQHUR HQ ODV LQWHUSUHWDFLRQHV GHO FLQH PXGR 5HDOL]y ´(O &KLFRÂľ FRQ -DFNLH &RRJDQ HQ 10 Extraterrestre proveniente de Melmac. En su serie televisiva no podĂ­a faltar su cĂŠlebre frase “no hay problemaâ€?. 12 Considerada como el octavo arte. Verticales Catalogada entre los tres idiomas mĂĄs difĂ­ciles de aprender, tales como: el japonĂŠs y el chino. Web creada por tres antiguos empleados de PayPal en el 2005 y comprada por Google Inc. en el 2006 por $1,650.000.000 Es el segundo buscador mĂĄs conocido despuĂŠs de Google. 4 Enlace que conecta una pĂĄgina web a otra pĂĄgina web o archivo. 6 EstĂĄ nominada entre las 5 primeras pĂĄginas de Facebook mĂĄs vistas en nuestro paĂ­s. El sabor fresco y rico ha hecho que se lance una campaĂąa denominada‌, dejando de lado los tradicionales saludos con tus amigos. 11 6LWLR ZHE GRQGH HO XVXDULR SHULyGLFDPHQWH DFWXDOL]D WH[WRV IRWRV YLGHRV R DXGLRV \D VHDQ personales o comerciales. El usuario es libre de publicar lo que crea conveniente. 1 2

AĂ‘O 3 - NÂş 18 / ABRIL 2011

COLUMNA DE OPINIĂ“N: CAMPAĂ‘A SPRITE / CALENDARIO DE EVENTOS

Ya pues, “no seamos tan lentosâ€?!!! 3RU $OHMDQGUR *XWLpUUH] \ &DUORV 5DPRV ² $OWDYR] 3XEOLFLGDG RV 5DPRV ² $OWDYR] 3XEOLFLGDG

Cuando la cuenta de Sprite rite “No seamos tan lentosâ€? postea algo en su muro del Facebook, en menos de un minuto aparecen mĂĄs de 50 comentarios. Entonces uno se pregunta: Âża quĂŠ se debe tanto a de ĂŠxito? Pues, como se trata temas en los que nos sentimos mos involucrados, es normal que e generemos nuestra propia tiplicamos por el hecho de ma dominada por jĂłvenes,, que miento, no es raro que se sientan con para hacerlo pĂşblico. AdemĂĄs mĂĄs ÂżquiĂŠn no

opiniĂłn. Si esto lo mulque Facebook es una plataforr atraviesan por la etapa del enamoraautoridad para opinar y con la libertad tiene una opiniĂłn en temas del amor?

Pero esta campaĂąa de Sprite es mĂĄs que su ĂŠxito en Facebook, resulta ser una extensiĂłn de su anterior campaĂąa “Las cosas como sonâ€?. No ha dejado de lado el concepto de ser una marca que te acompaĂąa en esos momentos que se dan en las relaciones VHQWLPHQWDOHV ´1R VHDPRV WDQ OHQWRVÂľ VH UHDOL]y HQ $UJHQWLQD \ OOHJy DO 3HU~ FRPR XQ comercial, aquĂ­ la agencia McCann Erickson se encargĂł de ampliarla a otros medios, basados en la idea original. 8QD GH ODV IRUPDV TXH OODPDURQ PXFKR OD DWHQFLyQ IXHURQ VXV JUiĂ€FDV HQ ORV SDUDGHURV con frases como “Toman todos los dĂ­as la misma combi y no le has dicho ni holaâ€? o “Se ven todos los dĂ­as en este paradero y no se saludanâ€?. AquĂ­ el acierto estĂĄ en el medio que VH KD XWLOL]DGR SRUTXH QR VROR VH KD SHQVDGR HQ HO OXJDU VLQR HQ HO FRQWH[WR HQ HO TXH VH UHDOL]D OD FRPXQLFDFLyQ 3RUTXH HQ ORV SDUDGHURV VH SUHVHQWDQ VLWXDFLRQHV HQ ODV TXH uno tiene que esperar junto a otras personas y ademĂĄs el transporte pĂşblico es usado por muchos estudiantes, desde colegiales hasta universitarios. Otra forma en la que se presentĂł esta campaĂąa fue como marketing de guerrilla, con stickersIUDVHV HQ FDELQDV GH ,QWHUQHW ´ FRQWDFWRV HQ )DFHERRN \ QLQJXQR WH GLR ERODÂľ 8QD YH] mĂĄs la estrategia de medios se combinĂł con la creatividad de forma precisa y original. No hay que olvidar que Sprite lleva muchos aĂąos siendo la marca que actĂşa como la YR] FRQVHMHUD GH ORV MyYHQHV WDO YH] ´1R VHDPRV WDQ OHQWRVÂľ KD\D VLGR HO JLUR GH WXHUFD que faltaba; ya que enfocarse Ăşnicamente en las relaciones sentimentales o en el HQDPRUDPLHQWR KD VLGR OD UD]yQ GHO p[LWR GH OD FDPSDxD $QWHV HQ ´/DV FRVDV FRPR VRQÂľ se trataba el tema pero de manera indirecta y de forma general. 3RU ~OWLPR HO LQVLJKW EDVDGR HQ OD OXFKD SRU YHQFHU OD WLPLGH] TXH VH WLHQH FRQ HO VH[R RSXHVWR HV XQD LGHD SRWHQWH TXH WRFD ODV Ă€EUDV PiV tQWLPDV GH ODV SHUVRQDV /DV IRUPDV en las que esta idea se ha expresado en la campaĂąa es lo mĂĄs resaltante, porque ha QHFHVLWDGR GH PXFKR WLQR \ VXWLOH]D &DEH GHVWDFDU OD HVWUDWHJLD GH PHGLRV TXH KD VLGR determinante para el alcance que ha logrado con su pĂşblico.

Fuente: Y

La Realidad Aumentada de Artesco Artesco y A1.PerĂş han encontrado la herramienta ideal para mostrar al pĂşblico la FUHDWLYLGDG TXH KD\ GHWUiV GH VX PDUFD 6X ~OWLPD FDPSDxD ´+D] WXV LGHDV UHDOLGDGÂľ LQYLWD D QLxRV \ DGXOWRV D LQJUHVDU D VX VLWLR ZHE ZZZ DUWHVFR FRP SH KD]WXVLGHDVUHDOLGDG en donde a partir del reconocimiento de un QR por la cĂĄmara web, mostrando el cĂłdigo que aparece en sus productos, es posible ver una “mĂĄquina de ideasâ€? en 3D creada por OD PDUFD GH ~WLOHV HVFRODUHV \ RĂ€FLQD Esta aplicaciĂłn de Realidad Aumentada ofrece toda una experiencia innovadora alrededor de sus productos, integrando de manera creativa el mensaje de la marca y sus valores. A travĂŠs de tres distintas funciones que ofrecen en el site: ver, corregir o resaltar (funciones relacionadas con los productos promocionados) se logra incorporar el mensaje de la marca de manera lĂşdica y constructivista. Carlo Ramos, Director Creativo de A1.PERU, explica que esta tĂŠcnica “es una visiĂłn de la realidad fĂ­sica combinada con elementos virtuales que crean la idea de realidad aumentada, es decir se aĂąade una parte virtual a la realâ€?. AdemĂĄs comparte que por lo general estas aplicaciones implican el uso de tecnologĂ­as como cĂĄmaras web, displays, sensores Ăłpticos, GPS, Giroscopios, entre otros. “En publicidad normalmente las aplicaciones estĂĄn basadas

conocimiento de códigos en el reconocimiento QR (Quick Response) que son una ås potente de los códigos variante mås ue pueden ser escaneados de barra que am y que al reconocerlos nos una webcam periencia o información extra alguna experiencia productos�..

por ofrece sobre los

t d Ăą se di t ib d Como parte de lla campaĂąa, distribuyeron cuadernos con ell QR en di diversas universidades, en donde la mayorĂ­a tiene acceso a cĂĄmara web; ademĂĄs, se ha creado una pauta en Facebook ads para impulsar las visitas, en donde ya se han registrado mĂĄs de 450 “likesâ€?. Artesco se muestra asĂ­ como una marca innovadora y a la vanguardia de las comunicaciones. Pero tambiĂŠn se reconocen aquĂ­ la visiĂłn integral e ingenio de los creativos responsables de la creaciĂłn de aplicaciones como ĂŠsta.

7

Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.