Primera Revista de Marcas, Publicidad y Tendencias
AĂ‘O 3 - NÂş 17 / Marzo 2011
PROHIBIDA SU VENTA
www.cafecargado.com
PolĂtica 2.0...
Por: Karem PotĂłchnik y Fiorella Vidal
“por tu voto, yo twitteo...â€? No es novedad para nadie que desde hace algunos aĂąos existe una relaciĂłn cercana entre la polĂtica y las redes sociales; lo ajeno para muchos es quĂŠ tan importante puede ser este lazo para la comunicaciĂłn, los ciudadanos, las entes gubernamentales y hasta para el mismo gobierno de un paĂs.
Por su parte, Alfonso Baella Herrera, asesor de medios de comunicaciĂłn de la campaĂąa de PPK y autor del popular libro “Yo quiero ser presidente: ÂżCĂłmo usar Internet para ganar una elecciĂłn? - La estrategia ElectrĂłnica de Barack Obamaâ€?, nos menciona las caracterĂsticas que debe tener un polĂtico frente a la sociedad y al actual sistema de comunicaciĂłn que nos ofrecen las tecnologĂas: Hablando en tĂŠrminos generales, podemos destacar que hace “Debe ser transparente, tener una caracterĂstica propia, creer algunos aĂąos las redes sociales vienen formando parte impor- en las redes sociales, tener liderazgo y ser un polĂtico 2.0â€?. tante del proceso polĂtico de varios paĂses. Ejemplo de esto, es el caso de Barack Obama, quien ocupa el quinto lugar en nĂşme- Es notorio que los candidatos a las elecciones presidenciales ro de seguidores de Twitter a nivel mundial con nada menos PerĂş 2011 estĂĄn haciendo partĂcipe a la poblaciĂłn de cada que 7.006.711, ademĂĄs de los 18.627.852 seguidores que tie- movimiento que dan a lo largo de su candidatura a la comuniQH HQ VX )DFHERRN RĂ€FLDO $VLPLVPR D Hugo ChĂĄvez le siguen dad virtual. Entre los postulantes que mĂĄs menciĂłn tienen en QH HQ VX )DFHERRN RĂ€FLDO $VLPLVPR D Hugo ChĂĄ ter, mientras 1.302.801 partidarios en Twitmientra que Ă lvaro Twitter y Facebook estĂĄn Alejandro Toledo, lĂder de PerĂş Posidurante sus prime- ble y Pedro Pablo Kuczynski GH $OLDQ]D SRU HO *UDQ &DPELR (O Uribe, ex presidente de Colombia, durant logrĂł mĂĄs de primero, bajo el seudĂłnimo de @atoledomanrique en Twitter, ras horas en dicha red log fecha mantie- alcanzĂł los 17.285 seguidores sĂłlo en enero de este aĂąo, y a la 8.000 seguidores, y a la fe ne cerca de 330.000. fecha cuenta con 24.887. PPK, bajo la cuenta de @ppkamigo, logrĂł 11.011 partidarios en el mismo lapso, pero a la fecha cuya ha logrado acercarse mĂĄs a la cifra de @atoledomanrique con Las redes sociales se han convertido en un fenĂłmeno fen proceso de comuni- 22,676, tal vez porque tiene mayor interacciĂłn que su rival, con funcionalidad es mejorar el proces caciĂłn ‘polĂtico-ciudadano’, ‘polĂtico-ciudadan y cuando un mayor nĂşmero de tweets al mes. hablamos de ‘proceso ‘proces comunicativo’ nos referimos a un canal Por su parte, Keiko Fujimori llega a 11,922 seguidores y Ollanta directo y Humala a 6,385. Si bien ĂŠste candidato genera un menor nivel de comunicaciĂłn comunicaci personal mĂĄs m que a un de conversaciĂłn en la red, segĂşn estudios de la consultora peruatrasmisor de QD &RPLQVWDOO VXV PHQFLRQHV VRQ PiV HĂ€FLHQWHV \D TXH FDGD medio tr unidirec- vez que alguien hace menciĂłn a su cuenta, consigue 2.78 nuevos mensajes cionales. Desafortu- seguidores (data: enero 2011). Lucho CastaĂąeda Lossio aparennadamente, algunos temente no es de creer mucho en las redes; muestra de ellos son nadamen polĂticos sse olvidan de sus escasos 1,735 seguidores y algunos banners interactivos redes sociales que se reparten en los portales mĂĄs visitados. ello y usan las re Ăşnicamente como herramiena $ SHVDU GH HVWDV HVWDGtVWLFDV ORV UHVXOWDGRV HQ HO PXQGR RIĂ LQH tas para realizar propagandas pr FDPSDxDV GHMDQ- PXHVWUDQ XQ SDQRUDPD GLVWLQWR $XQTXH Toledo es quien menos EHQHĂ€FLR GH VXV FDPS oportunidad de interactĂşa con su alto nĂşmero de seguidores en Twitter, actualdo pasar una gran op electores. conocer mejor a sus el mente ocupa el primer lugar en las encuestadoras. Mientras que Pedro Pablo Kuczynski, quien deberĂa estar rozando el segundo Emilio GarcĂa, profesor de Estrategia OXJDU FRPR UHĂ HMR GH VXV PiV GH VHJXLGRUHV DXQ QR OOHJD Universidad del al 3ro, y CastaĂąeda, con su campaĂąa tradicional de carteles y Empresarial de la Un 3DFtĂ€FR, aconseja que un candidato propaganda polĂtica, le toca los talones al ex presidente. GHEH WHQHU XQ SHUĂ€O DFWLYR \ FUH\HQWH GHEH WHQHU XQ SHUĂ€O DFW ademĂĄs, tener claro $XQTXH Baella Herrera concluye que las redes sociales no en las redes, ademĂĄs que ĂŠstas no sĂłlo son herramientas son la Ăşnica razĂłn por las que un candidato pueda ganar las propagandĂsticas sino medios de elecciones, sĂ son una parte fundamental, y a estas alturas del comunicaciĂłn directos con el elector- partido, cualquier polĂtico deberĂa estar en la capacidad de ciudadano. “Se trata de elementos a DSURYHFKDU DO VXV EHQHĂ€FLRV \ HO JUDQ SRWHQFLDO GH OD aprovechar para estrechar la relaciĂłn con comunicaciĂłn personal que brindan, sobretodo si se trata de el electorado y luego con la poblaciĂłn en estar en contacto con la ciudadanĂa y con los jĂłvenes, quienes generalâ€?, asegura GarcĂa. ContinĂşa leyendo en pĂĄg. 3...
“Kung Fu o es Panda 2â€?: n s. otro oso mĂĄ PĂĄg. 2
“Y se PerĂş, llama de Pu con P blicida Por: H dâ€?. ugo
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KUNG FU PANDA 2 / QUÉ BUENA FAMILIA
AĂ‘O 3 - NÂş 17 / MARZO 2011
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AdemĂĄs... En ISIL, U. de Lima y otros locales dentro de Larcomar y Jockey.
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Directora Karem Potóchnik Diseùo y diagramación 0$1=$1$ 7DOOHU *UiÀFR
InvestigaciĂłn y redacciĂłn Fiorella Vidal Melissa Apolinario
Agradecimientos: Martha Carmona Alfonso Baella Anny Vela Emilio GarcĂa Milagros Plaza Rodrigo Vivar
ColaboraciĂłn: Tatiana Novoa Melissa Sarrio Melissa Apolinario
Kung Fu Panda 2
- U. de Lima - ESAN - UPC 8 3DFtÀFR - PUCP - UNIFÉ - ISIL
- USIL (CafĂŠ Don Ignacio) - USMP (Copias Fredy) - Toulouse Lautrec y UCAL - IPP - Charles Chaplin - y en Cineplanet AlcĂĄzar
QuĂŠ buena familia.... San Fernando se ha caracterizado por ser una “familiaâ€? de productos de consumo masivo que acompaĂąa en la mesa de muchos peruanos.
Este aĂąo, dos de las grandes pelĂculas mĂĄs esperadas por el pĂşblico y que pronto tendremos en nuestros cines en 2D y 3D son Kung Fu Panda 2 y El gato con botas, ĂŠsta Ăşltima, inspirada en el personaje que naciĂł de Shrek, pelĂcula cargada de aventura, comedia, entretenimiento y diversiĂłn, cuyas secuelas no pasaron desapercibidas. La primera entrega de Kung Fu Panda recaudĂł mĂĄs de 626 millones de dĂłlares, lo que lo convirtiĂł en uno de ORV Ă€OPV PiV H[LWRVRV HQ HO \ HO PiV H[LWRVR GH 'UHDP:RUNV $QLPDWLRQ KR\ HVWH UHFRQRFLGR HVWXGLR GH cine, creador de Shrek, Simbad, Madagascar, entre otros, no dejarĂĄ pasar la oportunidad para exponer en las pantallas de cine la 2da parte de Kung Fu Panda, en la que Po esta vez vive su sueĂąo como el Guerrero DragĂłn, protegiendo el Valle de la Paz junto a sus amigos maestros del kung fu, los Cinco Furiosos, de la amenaza de Tai Lung, un leopardo villano que planea usar una imparable arma secreta para conquistar China y destruir el kung fu. En el elenco de la versiĂłn original participan las voces de reconocidos actores como Jack Black (prestando VX YR] SDUD ´3RÂľ DGHPiV GH $QJHOLQD -ROLH /XF\ /LX -DFNLH &KDQ 'XVWLQ +RIIPDQ ,DQ 0F6KDQH -DPHV :RRGV HQWUH RWURV DFWRUHV TXH GDQ XQD SHUVRQDOLGDG GLIHUHQWH D FDGD XQR GH ORV SHUVRQDMHV GHO ODUJRPHWUDMH animado que se estrenarĂĄ este 09 de junio. Pero ademĂĄs, Guillermo del Toro, el director mexicano de “El laberinto del Faunoâ€? y autodenominado como admirador de las realizaciones de Dreamworks, trabajarĂĄ como productor ejecutivo de estas dos prĂłximas pelĂculas para aportar con su ojo de cineasta a las producciones. “QuedĂŠ muy, pero muy impresionado con el SULPHU Âś.XQJ )X 3DQGD¡ $Pp HO SULPHU Âś6KUHN¡ )XH LQQRYDGRU (V GLItFLO UHFRUGDU DKRUD OR UHYROXFLRQDULR TXH fueâ€?, mencionĂł el pasado viernes 11 de marzo en un preestreno que proyectĂł extractos de las pelĂculas. Esta nueva entrega de Kung Fu Panda nos viene a ofrecer una vez mĂĄs la mejor tecnologĂa de animaciĂłn en ' DGHPiV GH QXHYRV \ RULJLQDOHV SHUVRQDMHV TXH IXHURQ SUHVHQWDGRV YtD HO )DFHERRN RĂ€FLDO GH OD SHOtFXOD Para conocer mĂĄs de la historia de Po y los nuevos personajes de la pelĂcula, dale una mirada a su site: http:// www.uip.com.pe/kungfupanda2
Hace unas semanas la marca a sorprendiĂł gratamente a suss clientes y seguidores con n una campaĂąa que rompiĂł un poco los esquemas de lo WUDGLFLRQDO 6H GLR HO OXMR GH ´PRGLĂ€FDU VX QRPEUHÂľ SDUD HQIDWL]DU OD HVWUHFKD UHODFLyQ H LGHQWLĂ€FDFLyQ TXH VLHQWH con su pĂşblico. Fue asĂ que, gracias a la idea creativa de Circus, con la cual ganĂł la licitaciĂłn para realizar esta campaĂąa denominada “Uniendo a las familias autĂŠnticasâ€?, vallas, comerciales en tv, entre otros medios de comunicaciĂłn empezaron a anunciar a “las buenas familiasâ€?, desde los GarcĂa hasta los Quispe, que representan a todas las familias que comparten con San Fernando en su mesa. “Familias que son autĂŠnticas, increĂbles y perfectas a pesar de sus imperfecciones‌â€?, como comenta Charlie Tolmos, redactor creativo de la agencia. Sin duda, familias peruanas que San Fernando tambiĂŠn se enorgullece de llevar al frente. Esta campaĂąa permite a la marca volver a posicionarse en la mente de los peruanos, rescatando la idea de unir a las familias en una sola mesa. Su portal www.san-fernando.com.pe invita a participar al pĂşblico con el logo de su familia al estilo de la “buena familiaâ€? y publicarlo a travĂŠs del Facebook.
5HYLVWD &DIp &DUJDGR HV HGLWDGD SRU &DIp &DUJDGR ( , 5 / &DOOH *UDO 6XiUH] 0LUDĂ RUHV 2Ă€FLQD 1H[WHO ,QIRUPHV LQIR#FDIHFDUJDGR FRP 3XEOLFLGDG NDUHP SE#FDIHFDUJDGR FRP :HEVLWH ZZZ FDIHFDUJDGR FRP +HFKR HO 'HSyVLWR /HJDO HQ OD %LEOLRWHFD 1DFLRQDO GHO 3HU~ 1ƒ ,PSUHVR HQ &RPXQLFD 6$& &DOOH /RV 1HJRFLRV 6XUTXLOOR
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Y SE LLAMA PERĂš, CON P DE PUBLICIDAD/ CALENDARIO DE EVENTOS
Viene de pĂĄg. 1. en gran parte hacen uso de estas herramientas. Con un correcto y buen uso de las redes, el pĂşblico tendrĂa la oportunidad de conocer a detalle las propuestas y avances TXH D GLDULR KDFHQ ORV FDQGLGDWRV FRQGXFLHQGR D VXV VHJXLGRUHV D XQD Ă€UPH GHFLVLyQ al momento del voto, pudiendo incluso dirigir adecuadamente su reputaciĂłn digital. DespuĂŠs de los resultados de este 10 de abril y en los dĂas consecutivos, podremos ver en quĂŠ medida las redes sociales llegan a convertirse en parte de la estrategia comunicacional permanente de nuestro futuro presidente, y no en un simple canal unidireccional previo a la votaciĂłn.
Y se llama PerĂş, con P de Publicidad Por: Hugo Olivero Corzo
Los Ăşltimos aĂąos han m modelado un nuevo rostro en la publi-
cidad peruana, cambiand cambiando para siempre la imagen de la tradicional ama de casa blan blanca limeĂąa que consume los mejores Ă€GHRV HO PHMRU DFHLWH Ă€GHRV HO PHMRU DFHLWH R OD PHMRU OHFKH ORV TXH VLUYH HQ XQD impecable mesa dentro den de su bien equipada cocina, a sus hijos de cabellos castaĂąos o rubios, que encarnaban a una generaciĂłn de ĂŠlite econĂłmica y racia racial, hoy mĂĄs amoldada al resto del paĂs.
Los cons consumionsumian dores peruanos ha han sido redescubiertos, ertos salieron de las entraĂąas de e los sectores socioeconĂłmicos os C, C D y E, su fuerza es ahora valorada. da
Lo que los publicistas de ahora han aceptado es algo muy sencillo: la sociedad peruana es chola. Esta formada en su mayorĂa por mestizos y han tenido en cuenta ademĂĄs que una gran parte de los limeĂąos descienden de migrantes provincianos que en sucesivos ĂŠxodos de todos llos rincones del PerĂş, durante los Ăşltimos 60 aĂąos, erigieron la ciudad que tenemos frente a nuestros ojos, no ya de reyes de esos con corona, ssino de reyes de papas, trabajadores y ccreativos.
La publicidad actual retrata con maestrĂa la transformaciĂłn cultural, econĂłmica y social por la que ha pasado nuestro paĂs en la Ăşltima dĂŠcada, en ella pululan mentes innovadoras, microempresarios de ĂŠxito, bodegueros que alcanzan el sueĂąo de la casa propia, gastones acurios y kinas malpartidas, superaciĂłn, progreso, el orgullo de ser peruano, el emprendedor, el creativo, el bacĂĄn del barrio alegre de la vida, la vida cada vez mĂĄs accesible y generosa que puede tener un peruano.
18 de marzo / 18 de abril 2011 PREMIO A LA EXCELENCIA ANDA - CEREMONIA DE PREMIACIĂ“N /XJDU +RWHO /RV 'HOĂ€QHV Informes: 441-4200 / premioanda@peripheria.com.pe 2UJDQL]D $VRFLDFLyQ 1DFLRQDO GH $QXQFLDQWHV $1'$ http://www.premioanda.com/
Del 29 de marzo al 19 de abril 2011 DERECHOS DEL CONSUMIDOR Y REGULACIĂ“N DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA /XJDU $Y -DYLHU 3UDGR (VWH FXDGUD 8UE 0RQWHUULFR Informes: 437-6767 anexos 30190 y 30191 2UJDQL]D &HQWUR ,QWHJUDO GH (GXFDFLyQ &RQWLQXD &,(& 8/,0$
Del 30 de marzo al 20 de abril 2011 COMUNICACIĂ“N E IMAGEN: ESTRATEGIAS Y GESTIĂ“N DE MEDIOS /XJDU $Y GH 0D\R 6DQ ,VLGUR Informes: TelĂŠfono: 723 9093 / www.lacallecreativa.com 2UJDQL]D &HQWUR ,QWHJUDO GH (GXFDFLyQ &RQWLQXD &,(& 8/,0$
31 de marzo SEMINARIO GRATUITO: CÓMO VENDER CON ÉXITO EN INTERNET /XJDU $XGLWRULR GH OD 6RFLHGDG 1DFLRQDO GH ,QGXVWULDV Los Laureles 365, San Isidro Informes: copei@sni.org.pe / 422-5308 / 6164444 (120)
Såbados de 3 pm a 6 pm 2011 TALLER DE TÉCNICAS DE BOCETO Y STORY BOARD /XJDU $Y GH 0D\R 6DQ ,VLGUR Informes: 723 9093 Organiza: La Calle – Escuela de Creatividad Publicitaria
La publicidad como agente de cambio, ha contribuido en cuestionar la mentalidad elitista parte de nuestra herencia colonial, una mentalidad tan fĂŠrrea e inquebrantable que solo despuĂŠs de 400 aĂąos de que los conquistadores espaĂąoles sometieran a los indios, y dentro de una revoluciĂłn tecnolĂłgica enmarcada en el fenĂłmeno de la globalizaciĂłn, los esquemas empiezan a derrumbarse, los peruanos nos vemos unos a otros como iguales, con las mismas aspiraciones justas y en situaciones cotidianas que compartimos. 7RGR HVWR SXHGH VRQDU PX\ QREOH SXHV OD SXEOLFLGDG WDPELpQ PDQLSXOD FRQ Ă€QHV estrictamente comerciales y distorsiona la realidad cuando le conviene‌ pero dejemos estos seĂąalamientos para nuestras compaĂąĂas de cerveza locales, que se encargan de hacernos creer que la mujer peruana promedio tiene unos generosos implantes y una suave cabellera rubia y se le conquista con una chela helada. ÂżHa hecho magia la publicidad? No, pero es mĂĄgico ver a travĂŠs de nuestros televisores como un peruano que podrĂa ser nuestro padre o vecino conquista sus sueĂąos con esfuerzo y honradez, valores que comparten millones de compatriotas y que son sus mejores (y en PXFKRV FDVRV ~QLFDV DUPDV IUHQWH D ODV GLĂ€FXOWDGHV \ REVWiFXORV TXH D~Q H[LVWHQ HQ nuestro paĂs tercermundista donde la exclusiĂłn mantiene fragmentada a la sociedad. Nuevos aires renuevan nuestros diarios, televisores y revistas, sus espacios publicitarios se tornan como espejos a travĂŠs de los cuales nos miramos y nos sentimos unidos por un proyecto comĂşn, un trabajo que ni los mĂĄs osados polĂticos de este paĂs han podido lograr de forma tan homogĂŠnea. El PerĂş es otro, con otra publicidad, otros peruanos, otra autoestima, otras luchas, otra creatividad‌ Y pensar que todo esto se forjĂł, silenciosamente, donde hubo informalidad, pobreza, desempleo y tantos otros males en los que el peruano siempre vio una oportunidad.
Desde el 26 de abril 2011 DIPLOMADO EN TRADE MARKETING
/XJDU (VFXHOD GH 3RVWJUDGR GH OD 83& ² $Y 6DODYHUU\ 6DQ ,VLGUR Informes e inscripciones: 419-2800 anexos: 3274 – 3527 / roxana.estremadoyro@upc.edu.pe Organiza: Escuela de Postgrado de la UPC http://postgrado.upc.edu.pe
Fuente: Y
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COMPRAS ONLINE: SIN TEMOR, DALE CLICK EN “BUY�
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Compras online: Sin temor, dale click en “buyâ€? Por: Karem PotĂłchnik &RODERUD 0LODJURV $SROLQDULR
$ PHQXGR PXFKDV SHUVRQDV VH KDFHQ HVWD SUHJXQWD ¢VHUi FRQYHQLHQWH FRPSUDU SRU ,QWHUQHW" /D UHVSXHVWD GHSHQGH GH TXp WDQWD FRQĂ€DQ]D EULQGHQ ODV WLHQGDV YLUWXDOHV ORV VLVWHPDV GH SDJR RQOLQH OD UHDOLGDG GHO producto adquirido en comparaciĂłn con lo que vemos por el computador, etc., pero lo cierto es que comprar por Internet y hacerle click en “buyâ€? es una experiencia Ăşnica y placentera que, ademĂĄs, “te facilita la vidaâ€?, sobre WRGR VL WX KRUDULR QR WH GHMD QL UHVSLUDU IXHUD GH OD RĂ€FLQD El francĂŠs David Ducos, director de vipventas.com ZHE GH YHQWDV FRQ ODV PiV H[FOXVLYDV Ă€UPDV GH PRGD D WUDYpV GH ,QWHUQHW \ SLRQHUD HQ (VSDxD FRPHQWD TXH H[LVWHQ XVXDULRV TXH SUHĂ€HUHQ FRPSUDU SRU ,QWHUQHW productos que no se atreven a comprar en la calle, que existen mejores productos en venta por Internet y que los precios son mĂĄs accesibles que en las tiendas fĂsicas. En el testimonio de Anny Vela, blogger local de Radar Fashion, FRQĂ€HVD TXH OR TXH OD LPSXOVy D FRPSUDU SRU ,QWHUQHW IXH producto y precio, y tambiĂŠn hallar cosas que acĂĄ no encontraba. 3HUR RWUD GH ODV UD]RQHV SRU ODV TXH ORV XVXDULRV SUHĂ€HUHQ comprar online se rigen sobre la base de las temporadas en cada paĂs. Por ejemplo, “todo lo que va a venir a Lima de otros paĂses, allĂĄ estĂĄ con descuento, por lo que puedes comprar en “exclusivaâ€? y a buen precioâ€?, nos comenta la blogger de El Comercio. La venta en tiendas virtuales asciende exponencialmente, y la competencia de las mismas crece, pero son pocos los que EULQGDQ FRQĂ€DELOLGDG DO XVXDULR Milagros Plaza, blogger local de Styleinlima, comenta: “En Lima han bajado mis compras, pues todas las malas H[SHULHQFLDV ODV WXYH DO FRPSUDU DTXt $GXDQDV \ ODV HPSUHVDV Courier siempre buscan una excusa para cobrarte ‘algo’â€?. Muchos de los “cibercompradoresâ€? recomiendan no elevar los $100 en compras para evitar el pago de LPSXHVWRV SRU ORV SURGXFWRV 0RWLYDGRV HQ HVWR HPSUHVDV FRPR ( ED\ %HVW %X\ &LUFXLW &LW\ \ :DO 0DUW SRU ejemplo, ofrecen cientos de artĂculos exonerados de gastos de envĂo a travĂŠs de www.freeshippingon.com 1R KD\ GXGD TXH OD LQWHUDFFLyQ YtD RQOLQH HQ UHGHV VRFLDOHV y ZHEV FRPR H%D\ 8UEDQRXWĂ€WWHUV $VRV 7XVWRU Freepeople, Iquiero, Bembos, Saga Falabella, entre otros, han sido parte de este apogeo comercial en Internet. Una de las ventajas que ofrecen las tiendas online mĂĄs buscadas es la facilidad para familiarizarse con ellas, OR FXDO DSRUWD D OD FRPSUD Ă€QDO 3RU RWUR ODGR ORV XVXDULRV SUHĂ€HUHQ \ YDORUDQ OD LQIRUPDFLyQ GHWDOODGD GH ORV SURGXFWRV \ HO QR WHQHU XQ YHQGHGRU DO FRVWDGR TXH SUHVLRQH OD FRPSUD $GHPiV ODV FRPSUDV GLUHFWDV D WUDYpV de redes sociales permiten “comentarâ€? y “consultarâ€? sobre las experiencias de compra de otros usuarios. En el PXQGR RQOLQH ORV ´FRPHQWDULRVÂľ VRQ XQ UHIHUHQWH PX\ LQĂ X\HQWH HQ OD GHFLVLyQ GH FRPSUD SRU ,QWHUQHW SegĂşn el estudio que realizĂł Booz&CO, consultora internacional de gestiĂłn de empresas, las ventas a travĂŠs de redes sociales se multiplicarĂĄn. Este aĂąo fueron aproximadamente de $ 5000, y en cinco aĂąos ascenderĂa a los $ 30.000. Pero hay que tener en cuenta que el cliente es muy versĂĄtil, en cuanto a gustos, preferencias y comportamiento, y los resultados pueden ser diferentes.
Entornos virtuales
SegĂşn estudios, en estos Ăşltimos aĂąos el traslado de las estrategias comunicacionales propias de comercios ItVLFRV DO FRPHUFLR HOHFWUyQLFR KD DXPHQWDGR HQ (VSDxD \ $PpULFD /DWLQD 3HUR PiV TXH KDEODU GH ´WUDVODGR de estrategiasâ€? deberĂamos decir “replanteamientoâ€? de estrategias, ya que el entorno fĂsico y el virtual son completamente distintos y los modelos de negocio o estrategias comunicacionales que usen las tiendas online, deben tomar en cuenta el comportamiento de los usuarios y no de los compradores en tiendas convencionales. Para empezar, hay que considerar que lo que mĂĄs se vende por Internet son libros, DVD´S, seguido de ropa, DFFHVRULRV P~VLFD WLFNHWV DpUHRV WHFQRORJtD \ HYHQWRV $PD]RQ FRP VH HVSHFLDOL]y HQ OD YHQWD GH OLEURV \ KR\ por hoy es una de las empresa con mayor transacciones por Internet al dĂa con clientes en 160 paĂses, gracias a que utilizaron las estrategias de comunicaciĂłn adecuadas y fabricaron un entorno online propio para el tipo de producto, lo cual facilita la bĂşsqueda de los titulares, ademĂĄs de ofrecer mejores precios. La buena usabilidad, la facilidad, la ausencia de presiĂłn, el precio y el producto exclusivo son, sin lugar a GXGDV PRWLYRV VXĂ€FLHQWHV SDUD FRQFOXLU TXH FRPSUDU SRU ,QWHUQHW HV FRQYHQLHQWH SHUR VLQ GHMDU GH WRPDU ODV precauciones necesarias para evitar estafas o dolores de cabeza. IntĂŠntalo!
Los expresos de
CafĂŠ Cargado Steve Jobs, a pesar del cĂĄncer que viene combatiendo, presentĂł el iPad 2. Esta nueva versiĂłn contiene dos cĂĄmaras adelante y al reverso, es mĂĄs delgada, ligera y con 65,000 aplicaciones.
8Q SURWRWLSR GH ODSWRS GH OD Ă€UPD VXHFD Tobii Technology Inc., es capaz de percibir el PRYLPLHQWR RFXODU GHO XVXDULR 6HJ~Q OD Ă€UPD en el futuro podrĂa hacer aparecer el cursor en el lugar al que uno mira, o que el personaje de un videojuego mire directamente a los ojos del usuario.
´3LTXHWHURV NLUFKQHULVWDV¾ IXH HO FDOLÀFDWLYR de parte de Mario Vargas Llosa hacia los intelectuales argentinos que vetaron su participación en la inauguración de la Feria LQWHUQDFLRQDO GHO /LEUR GH %XHQRV $LUHV
En Facebook, la gente de Veilleur StratĂŠgique, enumerĂł a las 10 mejores marcas, mĂşsicos, artistas y shows de tv. Entre estas categorĂas estĂĄn el mismo Facebook, Coca Cola, Youtube, Eminem, Lady Gaga, Michael Jackson, Megan Fox, Vin DieVHO +RXVH *UH\¡V $QDWRP\ *OHH HQWUH RWURV
Nokia recibirå mås de mil millones de dólares de parte de Microsoft, para el desarrollo y marketing del Smartphone con el sistema RSHUDWLYR :LQGRZV 3KRQH (VWD FLIUD IXH XQR GH ORV LQFHQWLYRV SDUD TXH OD ÀUPD GHMH GH ODGR HO $QGURLG VLVWHPD RSHUDWLYR GH *RRJOH
(O SUHVLGHQWH GH OD ),)$ -RVHSK %ODWWHU anunciĂł que tras las pruebas adicionales que se estĂĄn haciendo, si logran encontrar un sistema adecuado para aplicar la tecnologĂa en la lĂnea de gol, podrĂa ser utilizada en el Mundial Brasil 2014.
Explorer.org ha decidido donar un dĂłlar por cada “I likeâ€? en la pĂĄgina de Facebook “Dog Bless Youâ€?. Se estima que sobrepasarĂĄ los 200 mil dĂłlares TXH D\XGDUi D ORV GDPQLĂ€FDGRV HQ -DSyQ
En Madrid, se inaugurĂł “La ciudad es una Selva. Recuerdo de Iquitosâ€?, exposiciĂłn a cargo del artista Christian BendayĂĄn que muestra retratos de la ciudad amazĂłnica. Los espaĂąoles han quedado impresionados con las imĂĄgenes que muestran particularidades amazĂłnicas.
Robert Soloway, uno de los 10 spammers mĂĄs grandes del mundo, saliĂł de prisiĂłn tras enviar 10 billones de mensajes de spam a lo que dio como sobrenombre Spam King. Soloway serĂĄ monitoreado por 3 aĂąos y, por supuesto, no podrĂĄ volver a enviar ni un solo spam.
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EL PODER DE LA SEDUCCIĂ“N EN EL PUNTO DE VENTA: EL VISUAL MERCHANDISING
El poder de la seducción en el punto de venta: El Visual Merchandising 3RU 5RGULJR 9LYDU 'LUHFWRU GH &DUUHUD ´'LVHxR 3URIHVLRQDO *UiÀFR¾ 8QLYHUVLGDG 3HUXDQD GH FLHQFLDV $SOLFDGDV 83&
El desarrollo de las marcas constituyen hoy en dĂa un complejo proceso, el cual estĂĄ lleno de variables que delimitan el accionar y alcance de ĂŠstas segĂşn los objetivos que deseen alcanzar, pero es el Visual Merchandising la especialidad por excelencia que ha sabido encontrar nuevos vĂnculos entre las marcas y sus pĂşblicos objetivos. Ésta ejerce su labor en el mismo punto de venta, es decir, HQ OD KRUD GH OD YHUGDG IRPHQWDQGR XQD UHODFLyQ PiV Ă€GHOL]DGD \ prolongada con sus pĂşblicos objetivos. El Visual Merchandising busca generar mensajes claros y consistentes en donde la emociĂłn es sumamente importante. Es a travĂŠs de la comunicaciĂłn visual proyectada en el punto de vventa, sobre la cual podremos capturar las preferencias de los cconsumidores, la cual redundarĂĄ en una buena rentabilidad. Para manejar los conceptos y las tĂŠcnicas del diseĂąo de los espacios comerciales y del mercadeo visual debemos aplicar los principios de la percepciĂłn, para asĂ lograr una adecuada exhibiciĂłn y una mayor valoraciĂłn del producto en el punto de venta, para ello debemos tener en cuenta los requerimientos del cliente, el mercado, la correcta formulaciĂłn del mensaje, la comunicaciĂłn visual y la identidad de la marca. La experiencia de la compra ha evolucionado, por un lado se encuentra una amplia oferta de productos hiperespecializados y por el otro, FRQVXPLGRUHV PiV VRĂ€VWLFDGRV PiV H[LJHQtes, con muchas mĂĄs demandas por satisfacer. Esto establece un escenario donde las marcas trasladan sus esfuerzos al Visual Merchandising, haciendo de este un aliado que retroalimenta permanentemente informaciĂłn veraz en tiempo real, de manera directa y con un conveQLHQWH JUDGR GH FRQĂ€GHQFLDOLGDG TXH SHUPLWLUi controlar mejor las estrategias de comunicaciĂłn visual. Es, ademĂĄs, oportuno y necesario un riguroso anĂĄlisis semiĂłtico como parte de las herramientas que intervienen en la evaluaciĂłn y la proposiciĂłn conceptual dentro de una estrategia de Visual Merchandising, esto nos permitirĂĄ alinear la comunicaciĂłn visual y alcanzar un diĂĄlogo acertado con nuestro pĂşblico objetivo. Por el lado del retail y el Visual Merchandising ĂŠste necesita una gestiĂłn y creaciĂłn de visuals estratĂŠgicos donde se den las sinergias entre los productos con sus espacios bajo la creaciĂłn de atmĂłsferas comerciales que van de la mano con la identidad de la marca, no debemos de perder de vista las nuevas tendencias, pues ĂŠstas, por lo general, tocan de manera directa o tangencial las conductas del consumidor. El aspecto creativo es el que mĂĄs agrada al consumidor y al que mĂĄs retribuye en tĂŠrminos de compra. Las marcas no deben dejar de sorprenderlos creativamente, esto habla mucho de ellas, las sitĂşa en VXV PHQWHV FRPR LQQRYDGRUDV SURDFWLYDV IUHVFDV \ YLJHQWHV $SURYHFKHPRV OD FUHDWLYLGDG HQ WRGRV ORV recursos visuales como el ordenamiento del producto, la ubicaciĂłn, las alturas, el recorrido, la mĂşsica, el olor, la degustaciĂłn o prueba de producto, la iluminaciĂłn, los dummies, el escaparatismo, las vitrinas, las LQWHUYHQFLRQHV OD SVLFRORJtD GHO FRORU HO PRQWDMH HQWUH RWURV DVSHFWRV $ WRGR HVWR QR GHEHPRV GHVFXLGDU la gran importancia del grado de estĂŠtica que debe comulgar con los parĂĄmetros de las marcas y las expectativas del consumidor. Si bien es cierto que las nuevas plataformas tecnolĂłgicas han llevado a las marcas a un territorio virtual on line, es importante que ĂŠstas consideren dentro de sus estrategias de comunicaciĂłn la poderosa retroalimentaciĂłn del mundo off line, y en todo caso, buscar una mejor comuniĂłn entre ellas. El Visual Merchandising es una de las especialidades que mayor desarrollo estĂĄ alcanzando a nivel de esfuerzos GH SODQLĂ€FDFLyQ GH YHQWD \ UHQWDELOLGDG su cada vez mayor inclusiĂłn multidisciplinaria estĂĄ alimentando su gran performance en tĂŠrminos de estrategia y rentabilidad.
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PREMIACIÓN 1ER CONCURSO PUBLIK-T DE CAFÉ CARGADO
AĂ‘O 3 - NÂş 17 / MARZO 2011
PREMIACIĂ“N 1ER CONCURSO PUBLIK-T DE CAFÉ CARGADO En esta ediciĂłn, los 1ros puestos de cada categorĂa y los pormenores de la Ceremonia de PremiaciĂłn en la UPC. El pasado 28 de febrero CafĂŠ Cargado llevĂł a cabo el evento de PremiaciĂłn de su Concurso Publik-t. . Gracias al apoyo de la UPC y de nuestros auspiciadores, se hizo el reconocimiento debido a los mejores trabajos presentados en las distintas categorĂas. El evento se realizĂł en el Auditorio Bancalari de la UPC. CafĂŠ Cargado dio beca integral a los primeros puestos de las categorĂas *UiĂ€FD Video, Audio y ArtĂculo para llevar un curso especializado en Academia Crossmedia. DespuĂŠs de la proyecciĂłn de los 5 primeros lugares y las menciones especiales, y luego de la premiaciĂłn correspondiente, se hizo el sorteo de una beca adicional por
parte de Academia Crossmedia quien, a travÊs de Rodolfo Villar, ofreció al público una presentación sobre las nuevas aplicaciones iPad que estån desarrollando. Seguidamente, 5RGULJR 9LYDU GLUHFWRU GH OD QXHYD &DUUHUD GH 'LVHxR *UiÀFR GH la UPC, dio una breve conferencia sobre las nuevas perspectivas y tendencias del GLVHxR 3DUD ÀQDOL]DU HO HYHQWR VH LQYLWy DO S~EOLFR D XQ DFRJHGRU FRIIHH EUHDN Los ganadores fueron publicados en la web, en Facebook y Twitter y sus trabajos vienen siendo publicados en la revista CafÊ Cargado desde el mes de enero. Gracias a la participación de todos en este 1er Concurso de CafÊ Cargado y al apoyo de importantes empresas en esta iniciativa, pronto estaremos anunciando un 2do Concurso, mucho mås cargado aun. Estaremos esperando tu participación!.
AGRADECIMIENTO A NUESTROS AUSPICIADORES Y COLABORADORES QUE HICIERON POSIBLE ESTA PREMIACIĂ“N:
La mejor opciĂłn para todo tipo de ocasiĂłn
Servicio de catering para eventos
Video & Post producciĂłn
Pedidos y degustaciones al: 99290-1574 .: contactochiarabella@gmail.com
Contacto: lagalleteperu@gmail.com 422-3602 .: 9906-20479
Contacto: IvĂĄn Coronado ycodi@peru.com .: 997-303085
1ROS PUESTOS CONCURSO PUBLIK-T / EL CAFEGRAMA DEL MES
AĂ‘O 3 - NÂş 17 / MARZO 2011
GRĂ FICA
El “Cafegrama� del mes
1ER PUESTO - -26( /8,6 0$57ĂŒ1(= +251$ *5É),&$ &$03$f$ ´$0$5,//$6Âľ &217$&72 MOS B#KRWPDLO FRP &20(17$5,26 '(/ -85$'2 (V HO PHMRU *UiĂ€FD OLPSLD \ ELHQ WUDEDMDGD ([SUHVD claramente una idea. Muy bien ubicada la bajada y bien integrada al resto de la JUiĂ€FD
VIDEO 1ER PUESTO - -$,5 8==,(/ &+848,//$148, VIDEO - CORTO: “EL BURROâ€? LINK:http://www.youtube.com/ ZDWFK"Y T12Q -=Z HJ &217$&72 MDLUBX]]LHO#KRWPDLO FRP KWWS jairuzziel.blogspot.com .: 4610018 – 992544586 &20(17$5,26 '(/ -85$'2 Muy prolijo. Bien editado. Buen uso de la tipografĂa y elecciĂłn de tomas. Buena sĂntesis del relato. Muy buena direcciĂłn de fotografĂa y locaciones. Buen paralelismo de la voz en off y sus imĂĄgenes.
Horizontales 1 6
En francÊs: Le Petit Prince. Primera empresa productora de caramelos del mundo, se ha unido a CocaCola para lanzar: Topline Sprite Zero. 9 Creados en 1958, estos dibujos animados eran sólo personajes secundarios, hasta que en los 80’s crearon su propio comic y se lanzaron a la Tv. En francÊs se dice: Les Schtroumpfs. 10 Famoso fotógrafo peruano, trabaja para Vogue y en su lente han posado actrices como Kristen Stewart, Emma Watson y hasta la fallecida princesa Diana. Verticales 1 2
AUDIO 1E PUESTO - /8,6 )216(&$ 6$1726 1ER $8',2 &$03$f$ 5$',2 $8 “Un Techo para mi paĂs - PaĂs de intencionesâ€? “U LINK:http://audioboo.fm/boos/231554LI campana-pais-de-intenciones-un-techoca para-mi-pais pa &217$&72 OXFKLWRPL[#KRWPDLO FRP &2 603*61214 6 60 0 &20(17$5,26 '(/ -85$'2 Muy bien & &2 trabajado ta tr el concepto. Bien construido desde la suma de voces. Prolijo. Buenas piezas. Tiene potencial para ser campaĂąa. Buena Tie bĂşsqueda del detalle y las observaciones. bĂş
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PelĂcula ganadora de cuatro estatuillas en los premios Oscar 2011, considerada como la “pelĂcula del aĂąoâ€? en la misma ceremonia. Lo Ăşltimo en tablets, con dos cĂĄmaras, mĂĄs ligera y delgada, con 65000 aplicaciones, lanzada este mes. LanzĂł spot sobre el mundo de la publicidad y, de acuerdo al estudio que realizĂł en el 2010 sobre el estado del mundo, resaltĂł que hay “motivos para creerâ€?. Portal peruano encargado del comercio electrĂłnico de prendas de moda. Es considerada la preferida por las fashion bloggers. Premio Nobel de Literatura 2010. Famoso empresario e informĂĄtico estadounidense, presidente ejecutivo de Apple Inc. Dirigida por Steven Spielberg a principios de los aĂąos 80, ahora es considerada FRPR OD SHOtFXOD FRQ HO Ă€QDO PiV FRQPRYHGRU GH WRGRV ORV WLHPSRV
Resultados del Cafegrama de Febrero 2011
HORIZONTALES: Los Simpson / CinematografĂa / Blu Ray / Tres por tres VERTICALES: $QXQFLR 'HVSOHJDEOH ,QWHUOLQHDGR $XGLHQFLD ,OXVWUDGRUHV (QFXHVWD *ORERV GH 2UR $UWH &yPLF (PSDTXH
FE DE ERRATAS ED. 16 - FEBRERO 2011
ARTĂ?CULO 1ER PUESTO - +8*2 2/,9(52 &25=2 $57Ă&#x152;&8/2 ´< 6( //$0$ 3(5Ă&#x201C; &21 3 '( 3$75,$Âľ &217$&72 MXER #KRWPDLO FRP &20(17$5,26 '(/ -85$'2 Tiene una manera fresca de contar un cambio social. Es dinĂĄmico y fĂĄcil de leer. Excelente! Leer artĂculo en pĂĄg. 3.
Lamentamos los errores cometidos en la ediciĂłn anterior: 3DJ $UWtFXOR ´5HGHV 6RFLDOHV ¢FDPLQR HOHFWRUDO VHJXUR" Dice: Maquiavelo&Freud y Secretos del Cerebro PolĂtico DebiĂł decir: Maquiavelo&Freud y Secretos del Cerebro PolĂtico del autor Daniel Eskibel. 3DJ $UWtFXOR ´5HGHV 6RFLDOHV ¢FDPLQR HOHFWRUDO VHJXUR" Dice: Kushinski DebiĂł decir: Kuczynski
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N UT RAIIMAGEN M AGEN NUTR NU TR MA Cuidamos tu salud. Cuidamos tu imagen.