Café Cargado, Ed. 16, Febrero

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Primera Revista de Marcas, Publicidad y Tendencias

AĂ‘O 3 - NÂş 16 / Febrero 2011

PROHIBIDA SU VENTA

www.cafecargado.com

Por: Karem PotĂłchnik

Lejanas son las ĂŠpocas en que el amor se iniciaba solamente con un cortejo en un parque, una rosa enviada a la vecina mĂĄs guapa del barrio, Ăł esperando impacientemente un “lentoâ€? en la Ă€HVWD SDUD VDFDU D XQD FKLFD D EDLODU Sin embargo, aĂşn en los ocasos del siglo XXI, el amor sigue siendo un amor de Romeo y Julieta teĂąido de romanticismo, HPRFLRQHV HQFXHQWURV LQHVSHUDGRV SDVLRQHV SURKLELFLRQHV bĂşsqueda desenfrenada de lo perfecto, ideal, Ăşnico e irresistible: XQ VXHxR KHFKR UHDOLGDG <D QR HVSHUDPRV OD YLVLWD GH QXHVWUR prĂ­ncipe azul, pero pasamos el dĂ­a entero conectados revisando nuestro mail, indagando por el msn, viendo quiĂŠn escribiĂł en nuestro muro, quiĂŠn mĂĄs quiere ser “nuestro amigoâ€? o a quiĂŠn ´OH JXVWRÂľ PLHQWUDV TXH HO FRUD]yQ HPSLH]D D ODWLU D PLO SRU KRUD cuando la alarma de nuestro celular indica que tenemos “un PHQVDMH QXHYRÂľ

YXOQHUDEOHV GHMDQGR HVFXFKDU ´QXHVWUD WHPEORURVD YR]Âľ +R\ QRV HQFRQWUDPRV IUHQWH D OD UHG PiV JUDQGH GH WRGDV en donde somos “quienes queremos serâ€? entre las dulces HVSHVXUDV GH XQD HWHUQD \ JHQLDO ´FLWD D FLHJDVÂľ KDFLHQGR WULEXWR DO DQWLTXtVLPR UHIUiQ TXH WRGRV FRQRFHPRV Pero no tan ciego resultĂł ser el amor en nuestros tiempos; si bien las redes sociales “unen en lo virtualâ€?, tambiĂŠn “desunen HQ OR UHDOÂľ ²VLQR SHQVHPRV HQ ¢FXiQWDV UHODFLRQHV UHDOHV KDQ WHUPLQDGR D FDXVD GH ´KDEHUQRV HQWHUDGR GH DOJR TXH QR QRV gustĂł a travĂŠs de algĂşn “muroâ€? o “etiquetaâ€?? El amor, al menos HQ OD ZHE HV WRGR PHQRV FLHJR (Q )DFHERRN WDO FRPR GLFH VX nombre, es tu “caraâ€? la que expones, aunque no se trate de tu YHUGDGHUD LPDJHQ PHQRV GH WX YHUGDGHUD LGHQWLGDG

$XQTXH H[LVWHQ PXFKRV GHWUDFWRUHV GHO DPRU SRU OD ZHE GH TXH ORV WLHPSRV KDQ FDPELDGR HVWDPRV WRGRV GH DFXHUGR \ Internet fue la soluciĂłn mĂĄs econĂłmica para acortar distancias y poco a poco se desvanece el escepticismo de que toda relaciĂłn WLHPSRV HVWUHFKy ODV UHODFLRQHV LQWHUSHUVRQDOHV PiV TXH QXQFD que empieza online termina pronto o es simplemente algo sĂłlo que algunos se lo tomaron muy en serio y pasaron de estar VXSHUĂ€FLDO (VWD QXHYD YLVLyQ OD UHVSDOGDQ PXFKDV KLVWRULDV GH personas que se conocieron “onlineâ€? y que luego de tener un ´RQOLQHÂľ D FDHU ´LQ ORYHÂľ HQFXHQWUR UHDO OOHJDURQ DO DOWDU (VR Vt QR PH SUHJXQWHQ VL HO La tecnologĂ­a, asĂ­ como cambiĂł nuestra manera de ver al mundo, JLO OH HQYLDED XQ DUUHJOR Ă RUDO GH 5RVDWHO R ´UHJDOLWRV YLUWXDOHV GH WUDEDMDU GH LQIRUPDUQRV GH WUDQVSRUWDUQRV HWF FDPELy JUDWXLWRVÂľ HQ VX PXUR /R TXH Vt HV FLHUWR Ă€QDOPHQWH HV TXH VREUHWRGR OD PDQHUD GH HQFRQWUDU HO DPRU < IXH OD UHFHWD el medio no crea el amor, el amor nace y el medio facilita ese perfecta para los ermitaĂąos o solitarios, para los que sufren HQFXHQWUR 3HUR QR IDOWDQ DTXHOORV TXH QXQFD GDQ HVH SDVR GH HVFDORIUtRV DQWHV GH OODPDU D XQD FKLFD SRU WHOpIRQR R DO pues pareciera que les basta con que todo sea virtual, ‌lo cual menos pedirle el telĂŠfono para llamarla), y tambiĂŠn resultĂł ser QR HV EXHQR SDUD OD VXSHUYLYHQFLD GH OD HVSHFLH SRU FLHUWR OD KHUUDPLHQWD SHUIHFWD DQWH ´FXDOTXLHU HPHUJHQFLDÂľ TXH QRV 5HFXHUGR KDFH XQRV DxRV KDEHU UHFLELGR SRVWDOHV YLUWXDOHV HQ impida enfrentarnos al mundo real -Âża Âża cuĂĄntos no se les metiĂł la 5HFXHUGR KDFH XQRV DxRV KDEHU UHFLELGR SR DEVXUGD LGHD GH DFDEDU XQD UHODFLyQ ´SRU PDLOÂľ""" +R\ HV PiV HO GtD GH ORV HQDPRUDGRV KR\ HQFRQWUDPR HO GtD GH ORV HQDPRUDGRV KR\ HQFRQWUDPRV UHJDORV YLUWXDOHV fĂĄcil pedir un correo electrĂłnico o buscar a alguien por el para cada ocasiĂłn, besos con sonido, color y forma de “jetaâ€? a Facebook, TXH OR TXH VLJQLĂ€FDUtD PDUFDU XQ punto de salirse de la pantalla; existen tambiĂŠn nĂşmero para oĂ­r “su dulce vozâ€? y aplicaciones p para “medir el amorâ€?, para saber “la K D F H U Q R V nivel del amo compatibilidad con nuestra compatibili parejaâ€?, ““frases de amor diariasâ€? para enviĂĄrselas XQD D X XQD D QXHVWUR D DPDGR D HQWUH RWUDV aplicaciones surrealista para aplicacione HO DPRU ¢< HO DPRU ¢< TXp YHQGUi HQ HO futuro? ÂżQuĂŠ enviaremos virtualmente ante una virtualm seĂąal d de amor? ÂżAcaso mirada miradas seductoras?; ÂżlĂĄgrimas virtuales?; ÂżlĂĄgrim ¢EHVRV ¢EHVRV LQGLVFUHWRV" ¢4Xp nos traerĂĄn tra los prĂłximos DxRV \ GpFDGDV" DxRV \

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El Oso Yogi: la leyenda eterna. PĂĄg. 2

Redes Âżcami Sociales: elect no segur oral o?

PĂĄg.

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erna e t e a L d d u t n e juv ntaja la ve titiva. compe 4 PĂĄg.

Conoce a los 2dos y 3ros puesto del concurs s “PUBLIK-Tâ€? o PĂĄg. 6

EL OSO YOGI: LA LEYENDA ETERNA / BESOS ETERNOS

Aร O 3 - Nยบ 16 / FEBRERO 2011

Hasta Marzo 2011, encuรฉntranos en:

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El resto de aรฑo, sigue encontrรกndonos en:

Karem Potรณchnik Diseรฑo y diagramaciรณn 0$1=$1$ 7DOOHU *Uiร FR

Fiorella Vidal

Agencia D6 Milagros Tuccio

Colaboraciรณn: Tatiana Novoa Melissa Sarrio

El oso Yogi: la leyenda eterna

Besos sos eternos...

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Febrero se caracteriza za p o r ser el mess del a m o r, tad y todo se la amistad sentimiento relacionado a da dar y recibir porr parte del prรณMLPR $ HVWD pSRFD MLPR $ HVWD pSR VH VXPDQ ODV FHOHEUDFLRQHV GHO GtD GH 6DQ 9DOHQWtQ IHFKD VLJQLร FDWLYD SDUD ORV HQDPRUDGRV \ ORV PHMRUHV DPLJRV (DV\-HW FRPSDxtD DpUHD GH /RQGUHV KD EXVFDGR XQD IRUPD RULJLQDO GH IHVWHMDU HO PHV GH DPRU \ KD RUJDQL]DGR HO FRQFXUVR ยด9XHODWXOHQJXD FRPยต XQ MXHJR RQOLQH GRQGH ORV JDQDGRUHV VHUiQ OD SDUHMD TXH URPSD HO UpFRUG GHO EHVR PiV ODUJR Para participar, los jugadores sรณlo debรญan conectar su webcam D ZZZ YXHODFRQWXOHQJXD FRP \ EHVDUVH FRQ VX SDUHMD VLQ VHSDUDUVH QL XQ PRPHQWR /DV SDUHMDV TXH FRQVHJXtDQ darse los besos mรกs largos ganarรญan viajes a Venecia invitados SRU (DV\-HW +DVWD HO PRPHQWR OD SDUHMD TXH KD OLGHUDGR OD OLVWD GH JDQDGRUHV HVWi FRQIRUPDGD SRU 'DQL \ (OHQD TXLHQHV KDQ OOHJDGR D ODV KRUDV FRQ GRFH PLQXWRV 6LQ GXGD HVWH FRQFXUVR KD RULJLQDGR FRQWURYHUVLD SRU VX SRSXODULGDG SRU HOOR VH KD GLIXQGLGR HQ ODV UHGHV VRFLDOHV mรกs SRSXODUHV FRPR <RXWXEH \ )DFHERRN UHFLELHQGR FDVL viVLWDV HQ ORV WUHV SULPHURV GtDV $GHPiV HO VLWLR ZHE del certaPHQ KD VLGR YLVLWDGR SRU FLXGDGDQRV GH &KLQD \ GHO Reino 8QLGR < ยขFXiO HV WX UpFRUG"

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AĂ‘O 3 - NÂş 16 / FEBRERO 2011

REDES SOCIALES: ÂżCAMINO ELECTORAL SEGURO? / CALENDARIO DE EVENTOS

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1R SRGHPRV GHMDU GH PHQFLRQDU VLQ HPEDUJR TXH HVWH QXHYR FDQDO GH FRPXQLFDFLyQ \ FUHDFLyQ GH UHODFLRQHV VLJQLÀFD SDUD DOJXQRV LQHVFUXSXORVRV una oportunidad para abusar de la ingenuidad de los jóvenes y adolescentes; SRU HVR WDPELpQ £PXFKR RMR 1R QRV TXHGD PiV TXH GHFLU SRU DKRUD HVSHUDPRV TXH KD\DQ SDVDGR XQ )HOL] 'tD GH ORV (QPDURPDGRV \ TXH HO FRUD]yQ GH XVWHGHV FRPR GLUtD XQD FRQRFLGD DQLPDGRUD GHO PHGLR ORFDO  KDJD ÀQDOPHQWH &/,&.

(Q OD DFWXDOLGDG PXFKRV se preocupan cada vez mĂĄs por su , quienes son considerados como un gran pĂşblico objetivo SHUR GLItFLO GH SHUVXDGLU (V SRU HOOR TXH UHFXUUHQ D ,QWHUQHW OD KHUUDPLHQWD PiV usada por la juventud y ademĂĄs, un campo para colocar publicidad desde los EORJV KDVWD ODV SRSXODUHV UHGHV VRFLDOHV FRPR )DFHERRN \ 7ZLWWHU (O REMHWLYR GH PXFKRV FDQGLGDWRV HV REWHQHU GHO S~EOLFR MXYHQLO 'HVDIRUWXQDGDPHQWH OD PD\RUtD QR VDEH FyPR OOHJDU D HVWH VHJPHQWR SXHV no basta sĂłlo con tener buenas propuestas sino saber en dĂłnde y cĂłmo WUDQVPLWLUODV (Q HO OLEUR del cerebro polĂ­tico, el autor menciona que la clave para obtener aceptaciĂłn de los jĂłvenes consiste HQ HVFXFKDU DWHQGHU \ GHGLFDUOHV WLHPSR $VLPLVPR UHVDOWD OD FDSDFLGDG TXH tienen las y otros medios para colaborar con el proceso de relaciĂłn entre los partidos polĂ­ticos y los grupos juveniles, convirtiendo a estos Ăşltimos en Entre los ejemplos mĂĄs claros podemos mencionar la victoria del presidente GH (VWDGRV 8QLGRV o el triunfo de la actual alcaldesa de $PERV DSRVWDURQ SRU FRQVLGHUDU D ORV MyYHQHV FRPR DJHQWHV activos y a la vez llegar a ellos por la gran cobertura selectiva de los 1R REVWDQWH ORV QXHYRV DJHQWHV DFWLYRV VH LGHQWLĂ€FDQ FRQ ORV PRGHORV de campaĂąa electorales, dejando de lado los clĂĄsicos modelos: tecno, dinosaurio \ JXU~ TXH PHQFLRQD HO DXWRU < HV TXH HQ HO , los UHFHSWRUHV VLHQWHQ TXH SXHGHQ VHU HVFXFKDGRV \ TXH VXV RSLQLRQHV LPSRUWDQ 'H HVWD PDQHUD SRGHPRV REVHUYDU TXH PXFKRV SRVWXODQWHV D OD FDQGLGDWXUD SUHVLGHQFLDO FRPR KDQ RSWDGR SRU OOHJDU D ORV QXHYRV DJHQWHV activos mediante redes sociales, blogs y banners online, que los conducen a las SiJLQDV RĂ€FLDOHV GH ORV SDUWLGRV EXVFDQGR DVt OD SDUWLFLSDFLyQ DFWLYD $XQTXH el voto ganador no depende sĂłlo del agente activo, sino del propio candidato, una comunicaciĂłn “cercana y participativaâ€? con los jĂłvenes y en los “medios DGHFXDGRVÂľ D HVWH VHJPHQWR SXHGH OOHJDU D KDFHU OD GLIHUHQFLD

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LA ETERNA JUVENTUD DE LA VENTAJA COMPETITIVA / CAMPAร A: ALACENA

Aร O 3 - Nยบ 16 / FEBRERO 2011

La Eterna Juventud de la Ventaja Competitiva Por: Emilio Garcia Vega

En el siglo XIX, Oscar Wilde โ destacado literato inglรฉs โ escribiรณ ยด(O UHWUDWR GH 'RULDQ *UD\ยต /D REUD WUDWDED GH XQ KRPEUH extremadamente vanidoso que decidiรณ vender su alma a FDPELR GH OD HWHUQD MXYHQWXG Sin embargo, por alguna extraรฑa razรณn, un retrato suyo era el que envejecรญa y ademรกs de manifestar el paso del tiempo en el rostro de 'RULDQ HO SURWDJRQLVWD GH HVWD QRYHOD pVWH UHร HMDED OD PLVHULD del deterioro personal en el cual HVWDED LQPHUVR eO VDEtD TXH por dentro estaba envejeciendo y corrompiรฉndose; pero el resto de personas pensaban que era MRYHQ EHOOR \ SHUIHFWR /D HWHUQD MXYHQWXG VLHPSUH KD VLGR XQD SUHRFXSDFLyQ GHO JpQHUR KXPDQR \ OD 9HQWDMD &RPSHWLWLYD FRPR XQD FUHDFLyQ KXPDQD SHUPDQHFH DMHQD D HVWH GHVHR En mercados cada vez mรกs competitivos, en los cuales una mala decisiรณn o una distracciรณn, de empresarios \ HMHFXWLYRV SXHGHQ VLJQLร FDU UHVXOWDGRV QHJDWLYRV HQ IXQFLyQ D ORV REMHWLYRV HVWUDWpJLFRV SODQLร FDGRV OD 9HQWDMD &RPSHWLWLYD HV QRPEUDGD FRQVWDQWHPHQWH SRU SUDJPiWLFRV \ DFDGpPLFRV (VWD VH SXHGH GHร QLU FRPR XQD FDUDFWHUtVWLFD GLItFLO R FRVWRVD GH LPLWDU H[WUDxD R GLIHUHQWH TXH FUHD YDORU SDUD HO FOLHQWH /R TXH KDFH GLIHUHQWH D XQD HPSUHVD GH ODV GHPiV DTXHOOR TXH JHQHUDOPHQWH GHWHUPLQD DO OtGHU GH XQD LQGXVWULD La administraciรณn estratรฉgica consiste en manejar la organizaciรณn para conseguir Ventajas Competitivas TXH UHVXOWHQ YLDEOHV \ SHUGXUDEOHV HQ HO WLHPSR 7HQLHQGR PX\ FODUR HO SUHVHQWH HO JHUHQWH YHUGDGHUDPHQWH HVWUDWpJLFR WLHQH VLHPSUH KRUL]RQWHV GH PHGLDQR \ ODUJR SOD]R 3DUD XQ HVWUDWHJD TXH DSXQWD DO p[LWR RUJDQL]DFLRQDO OD PHQWDOLGDG GH FRUWR SOD]R HV XQ JUDYH LQFRQYHQLHQWH *HQHUDU XQD YHQWDMD FRPSHWLWLYD QR HV VXร FLHQWH $OOt QR WHUPLQD WRGR HVWH DVXQWR +D\ TXH JHVWLRQDUOD 8QD empresa no puede dormirse en el limbo de su รฉxito ya que la competencia en el mundo de los negocios es GHVFDUQDGD \ YHOR] /R TXH DFWXDOPHQWH HV XQD IXHQWH GH YHQWDMD PDxDQD HV XQD FDUDFWHUtVWLFD FRP~Q HQ OD LQGXVWULD /D HPSUHVD QHFHVLWD ยดUHMXYHQHFHUยต \ UHLQYHQWDUVH FRQVWDQWHPHQWH 1XHVWUD 9HQWDMD &RPSHWLWLYD SXHGH FRUUHU XQD VXHUWH VLPLODU D OD GHO SHUVRQDMH FLWDGR DO LQLFLy GH HVWDV OtQHDV (V GHFLU WRUQDUVH HQ XQD VXHUWH GH ยด'RULDQ *UD\ HPSUHVDULDOยต TXH YLYH PiV GH ODV DSDULHQFLDV VDELHQGR TXH KDFLD DGHQWUR OD VLWXDFLyQ QR HV WDQ ยดEHOODยต FRPR DSDUHQWD (Q VXPD HO HOL[LU GH OD HWHUQD MXYHQWXG SDUD OD 9HQWDMD &RPSHWLWLYD HQ HO PXQGR GH ORV QHJRFLRV QR H[LVWH /R que sรญ es factible, es la capacidad de visionar lo que el mercado querrรก, lo que el entorno impondrรก y cรณmo OD LQGXVWULD VH FRPSRUWDUi 'H HVWD IRUPD VH SXHGH ORJUDU TXH OD V YHQWDMD V GH OD HPSUHVD PDQWHQJD HO GLQDPLVPR \ OD MXYHQWXG HVSHUDGDV /RV ยดVHFUHWRVยต \ ODV ยดSDQDFHDVยต HQ HO PXQGR GH ORV QHJRFLRV VROR VH SXHGHQ HQFRQWUDU HQ HO SHQVDPLHQWR \ DFFLyQ HVWUDWpJLFRV

AlaCena se abre paso a los medios interactivos 8 8Q FRQFXUVR LQWHUDFWLYR D WUDYpV GH ODV UHGHV VRFLDOHV H ,QWHUQHW SHUPLWLy DO S~EOLFR cconsumidor de AlaCena, elegir el nuevo sabor que la marca lรญder de cremas lanzarรญa DO PHUFDGR (QWUH ODV WUHV RSFLRQHV SDUD YRWDU HVWDEDQ +XDQFDtQD 2FRSD \ 7iUWDUD D (O SURFHGLPLHQWR IXH IiFLO \ GLQiPLFR /DV SHUVRQDV WHQtDQ TXH HOHJLU FXiO HUD VX ( FFUHPD IDYRULWD SRU PHGLR GH OD :HE GH $ODFHQD )DFHERRN <RXWXEH \ EDQQHUV LQWHUDFWLYRV (VWD FDPSDxD WDPELpQ LPSOLFy XQ FRPHUFLDO GH WHOHYLVLyQ \ SXEOLFLGDG LQ HQ SXQWRV GH YHQWD H LLas tres cremas, caracterizadas por ser netamente peruanas, se disputaron el trono HQWUH HO GH HQHUR \ HO GH IHEUHUR IHFKD ร QDO HQ OD TXH VH GLR D FRQRFHU D H OD JDQDGRUD ยด/D +XDQFDtQDยต JDQy OD FRQWLHQGD GHPRVWUDQGR TXH ORV SHUXDQRV OD VVDEHPRV DSUHFLDU QXHVWURV LQVXPRV QDWXUDOHV E concurso se dirigiรณ a todo tipo de pรบblico, esperando obtener la mayor cantidad de El UHVSXHVWD 3RGUtDPRV GHFLU TXH HVH IXH HO p[LWR GH OD DFRJLGD TXH WXYR HO FHUWDPHQ UH

AÑO 3 - Nº 16 / FEBRERO 2011

InTVernet! 3RU 0LODJURV 7XFFLR 3URGXFWRUD GH 79 'RFHQWH HQ &RPXQLFDFLRQHV GH 7RXORXVH /DXWUHF

Me piden escribir una nota sobre televisión por internet y lo primero que se me viene a la cabeza es el GtD HQ TXH OXHJR GH DOJXQRV EXHQRV DxRV KDFLHQGR WHOHYLVLyQ SRU WHOHYLVRU PH SURSXVLHURQ KDFHU WHOHYLVLyQ SRU FRPSXWDGRU ,QWXt LQLFLDOPHQWH TXH DO ÀQ \ DO FDER HUD WHOHYLVLyQ DVt TXH £ELHQYHQLGR HO UHWR VLQ HPEDUJR IXL GHVFXEULHQGR TXH OD ÀJXUD HUD VLPLODU XWLOL]DUtDPRV HO OHQJXDMH DXGLRYLVXDO SDUD H[SUHVDUQRV LQIRUPDU FRPXQLFDU LGHDV HWF QR REVWDQWH HVWH ´QXHYR PHGLRµ H[LJtD XQD IRUPD GH WUDEDMR GLVWLQWD /D H[SHULHQFLD TXH XQR WUDtD D FXHVWDV SURYHQtD GH WHOHQRYHODV SURJUDPDV GH 79 DOJR GH FLQH HWF /R primero que me enseñó el Internet, es que los tiempos web son otros; y que la tendencia es trabajar FRQWHQLGRV FRUWRV VHJ~Q OD SUHIHUHQFLD GHO ´LQWHUQDXWDµ Los usuarios están acostumbrados a abrir un sinnúmero de páginas a la vez y en medio de este mar de LQIRUPDFLyQ SXHGH HVWDU XQ YLGHR TXH OODPH QXHVWUD DWHQFLyQ $Vt OD PHWD GHO UHDOL]DGRU GHO YLGHR HV TXH HO XVXDULR OR YHD WRGR 3DUD WDO GHVDItR KD\ GRV H[LJHQFLDV OD SULPHUD TXH HO FRQWHQLGR VHD LQWHUHVDQWH \ GLIHUHQFLDO SDUD ´FDSWXUDUµ DO QDYHJDQWH OD VHJXQGD ORJUDU TXH pVWH VHD GH FRUWD GXUDFLyQ < HV TXH OD ZHE QRV H[LJH UDSLGH] DJLOLGDG HVWDU RQOLQH +R\ SRGHPRV HQFRQWUDU VHULHV GH ÀFFLyQ GH FDStWXORV GH PLQXWRV R KDVWD PHQRV 8Q HMHPSOR HV ´8QSRFRGHQRUPDOLGDG FRPµ VHULH ZHE HVSDxROD FRQ FDStWXORV GH D PLQXWRV TXH QDUUD OD YLGD GH 1RUPD XQD FKLFD TXH VXIUH DO QR SDVDU ORV FDVWLQJV SDUD VHU DFWUL] SRU VHU H[WUHPDGDPHQWH«QRUPDO OD FXULRVLGDG GH OD VHULH DGHPiV GH VHU 1RUPD ´OD QRUPDOµ HV TXH OD PLVPD DFWUL] KDFH WRGRV ORV SHUVRQDMHV /D FUHDWLYLGDG YXHOD ODV KLVWRULDV \ VHULHV TXH KD\ GHWUiV GHO PRQLWRU VRQ LQÀQLWDV \ HO UHWR GH FRQWDU HQ SRFR WLHPSR HV XQ HVWLOR GH WUDEDMR 8QD LGHD TXH VXHOH DEXQGDU HV 79 SRU ,QWHUQHW 79 GH EDMD FDOLGDG 1R H[DFWDPHQWH SRU HO FRQWHQLGR VLQR SRU OD FDOLGDG GH LPDJHQ 3HUR KR\ HQ GtD FRQ OD DÁXHQFLD GH ´EDQGDV DQFKDVµ HV FRP~Q YHU LQFOXVR SURGXFFLRQHV ZHE HQ +' /D WHQGHQFLD QRV OOHYD D FXLGDU OD LPDJHQ GH OD PLVPD PDQHUD FRPR VH FXLGD HQ OD SDQWDOOD FKLFD \ VL ELHQ HV SRVLEOH DFFHGHU DO WUDEDMR GH YLGHR ZHE FRQ XQD VLPSOH FiPDUD GH IRWRV GLJLWDO VL OD LQWHQFLyQ VH RULHQWD KDFLD OR SURIHVLRQDO RSWDU SRU XQ YLGHR GH FDOLGDG HV OD PHMRU HOHFFLyQ 6L ELHQ KD\ GLIHUHQFLDV HQWUH ´ODV WHOHVµ FRPSXWDGRU \ WHOHYLVRU KD\ DOJR TXH QXQFD FDPELD OD SRVLELOLGDG GH KDFHU 79 HQ YLYR $XQTXH OD WHQGHQFLD ZHE YD KDFLD HO YLGHR ´RQ GHPDQGµ EDMR XQD SDUULOOD GH FRQWHQLGRV GRQGH HO XVXDULR HOLJH HO YLGHR \ pVWH VH LQLFLD FDVR <RXWXEH H[LVWH WDPELpQ OD 79 RQOLQH ´HQ YLYRµ +R\ SURGX]FR XQ SURJUDPD HQ YLYR YtD 79 3HU~ ´&iQWDPH WX YLGDµ FRQ 'RxD &HFLOLD %DUUD]D WRGRV ORV ViEDGRV D ODV SP SXEOLFLGDG LQFOXLGD \ OD VHQVDFLyQ GH OOHJDU FRQ WRGR SUHSDUDGR D OD KRUD GH VDOLU DO DLUH \ TXH SDVH ´OR TXH WHQJD TXH SDVDUµ SXHV QR KD\ PDUFKD DWUiV (V H[DFWDPHQWH OD VHQVDFLyQ TXH KR\ PLV DOXPQRV YLYHQ FXDQGR KDFHPRV QXHVWUDV WUDQVPLVLRQHV HQ YLYR HQ ODV DXODV D WUDYpV GH OD ZHE /RV QHUYLRV GH ORV PLQXWRV SUHYLRV OD LOXVLyQ GH VX ´S~EOLFR WHOHYLGHQWHµ HVSHUDQGR HO SURJUDPD ODV SDXVDV FRPHUFLDOHV TXH VH KDFHQ GLPLQXWDV VL VH EXVFD KDFHU DOJ~Q FDPELR OD FRRUGLQDFLyQ GH FDGD GHWDOOH GXUDQWH OD WUDQVPLVLyQ HWF« HVD VHQVDFLyQ \ HPRFLyQ VH SXHGH YLYLU \D KR\ WDPELpQ JUDFLDV D OD ZHE

DGHPiV GH FHQWUDUVH HQ ORV PHGLRV GLJLWDOHV D WUDYpV GH ORV FXDOHV VH UHFLELy HO GH ORV YRWRV \ HQ VyOR GtDV GH YRWDFLyQ VH OOHJy D ODV UHVSXHVWDV SDUD ODV WUHV FUHPDV 3HWHU 6PLWK 'LUHFWRU GH 0DUNHWLQJ GH 1XHYRV 3URGXFWRV HQ $OLFRUS DÀUPy TXH ´OD FRPXQLFDFLyQ GLJLWDO nos permite alcanzar a una base más amplia de participantes y, lo más importante, interactuar con HOORV (O REMHWLYR GH OD FDPSDxD HV FRQYHUVDU FRQ WRGRV ORV FRQVXPLGRUHV GH $ODFHQD VLQ LPSRUWDU D TXp VHJPHQWR HQ SDUWLFXODU SHUWHQHFHQµ 2WUR DVSHFWR LPSRUWDQWH GH OD FDPSDxD IXH TXH )DFHERRN SHUPLWLy KDFHU XQ VHJXLPLHQWR FXDOLWDWLYR D través de los comentarios de los seguidores acerca de sus preferencias y combinaciones de las salsas FRQ ODV FRPLGDV 6LQ GXGD HVWD LQLFLDWLYD SRU SDUWH GH OD PDUFD FDVHUD QR VyOR VLUYLy FRPR XQ SURFHVR GH ÀGHOL]DFLyQ HQWUH ORV FRQVXPLGRUHV \ HO SURGXFWR VLQR TXH HPSOHy XQ PHFDQLVPR QXQFD DQWHV SURSXHVWR UHÁHMDGR HQ XQD SODWDIRUPD RQOLQH GRQGH HO S~EOLFR WXYR OD OLEHUWDG GH HOHJLU OD FUHPD GHO GH $OD&HQD

RESULTADOS 1ER CONCURSO PUBLIK-T DE CAFÉ CARGADO

AÑO 3 - Nº 16 / FEBRERO 2011

Resultados 1er Concurso “PUBLIK-T” de Café Cargado En esta edición, los 2dos y 3ros puestos HQ FDGD FDWHJRUtD )(/,&,7$&,21(6

GRÁFICA A

2DO PUESTO *5É),&$ &$03$f$ ´'85(;µ 7e&1,&$ ,//8675$725 &217$&72 JODQIUDQFRBPRQJUXW#KRWPDLO FRP &20(17$5,26 '(/ -85$'2

VIDEO

2D PUESTO 2DO 9,'(2 &$03$f$ &2&$ &2/$ 5HPDNH DQLPDGR GHO VSRW RULJLQDO GH &RFD &ROD FRQ SHUVRQDMHV GH XQD VHULH DQLPDGD OODPDGD +HWDOLD HO DQXQFLR HVWXYR HQIRFDGR D XQ SXEOLFR MXYHQLO \ IDQDWLFR GH OD DQLPDFLRQ MDSRQHVD HO YLGHR WXYR XQ HIHFWR YLUDO \ WLHQH PiV YLVLWDV TXH HO RULJLQDO 7pFQLFD $QLPDFLyQ ÁDVK /,1. &217$&72 ÀRULBSDUW\#KRWPDLO FRP &20(17$5,26 '(/ -85$'2 3ER PUESTO 9,'(2 &$03$f$ ´$+2552 '( $*8$µ /,1. &217$&72 SUDLVEDUW#KRWPDLO FRP HOBFRQGH #KRWPDLO FRP &20(17$5,26 '(/ -85$'2

AUDIO 2DO PUESTO - /8&(52 *$55,'2 0$5Ì1 O,/< /2

$8',2 &$03$f$ 5$',2 ´5(*8/$&,Ð1 '(/ 862 '( ,17(51(7µ 8QD FUHDWLYD SHOtFXOD /,1. &217$&72 DLVVDUFK#JPDLO FRP EBFDWOH #KRWPDLO FRP &20(17$5,26 '(/ -85$'2

3ER PUESTO *5É),&$ /,%5( &217$&72 ZZZ DUW SROOXWLRQ FRP &20(17$5,26 '(/ -85$'2

TXH OD UDGLR QHFHVLWD 3ER PUESTO *5É),&$ /,%5( 5(75$72 $/(66$ 7e&1,&$ ',%8-2 $ 0$12 $/=$'$ &217$&72 JLDB #KRWPDLO FRP &20(17$5,26 '(/ -85$'2 Muy buena LOXVWUDFLyQ PXFKD H[SUHVLyQ 6LPSOH]D \ PXFKD IXHU]D %XHQ WUD]R

2DO PUESTO

ARTÍCULO

Por: Martha Robles - periodista &RQWDFWR PDUWKDUREOHV #JPDLO FRP &20(17$5,26 '(/ -85$'2 8QD EXHQD DSUHFLDFLyQ PX\ EXHQD REVHUYDFLyQ VXWLO GH OD WUDQVIRUPDFLyQ PHGLiWLFD %XHQ FRQFHSWR ´\R 6 $ µ (Q QXHVWUR KR\ HV GLItFLO FRQFHELU XQD YLGD VLQ UHGHV VRFLDOHV )DFHERRN 7ZLWWHU \ HQ PHQRU FXDQWtD 0\VSDFH VH KDQ H[WHQGLGR GH WDO PDQHUD TXH SDUD DOJXQRV HV LQHYLWDEOH UHVLVWLU OD WHQWDFLyQ GH DEULU VX )DFH D~Q HVWDQGR HQ HO WUDEDMR $GHPiV OD UHYROXFLyQ GH ORV PyYLOHV FRQ ,QWHUQHW FRQWULEX\HQ en este mar de conectividad, que permite actualizar las cuentas, mientras que se viaja en la combi o PLHQWUDV VH DWLHQGH XQD FODVH QR PX\ LQWHUHVDQWH < VL GH WUDEDMR VH WUDWD FDGD YH] PiV ODV HPSUHVDV WRPDQ DWHQFLyQ D ODV FXHQWDV SHUVRQDOHV GH ORV SRVWXODQWHV SDUD HYDOXDU VX PRGR GH YLGD VX FRQGXFWD \ KDVWD ODV DPLVWDGHV 3RU WDQWR FRQ PXFKR PiV UD]yQ HVWDPRV HQ OD HUD GRQGH LPSHUD OD FXOWXUD GHO <R 6 $ SRUTXH HV HQ HVWDV SODWDIRUPDV cibernéticas, donde te presentas como una marca personal, a manera de una microempresa que SHOHD VX OXFKD SRU FRQYHUWLUVH SRSXODU &XDQWRV XVXDULRV FXDQWRV DPLJRV HV HO EDUyPHWUR GH WX SRSXODULGDG Es esta tendencia actual, la que permite también que a través de este marketing personal, los usuarios RIUH]FDQ VXV VHUYLFLRV D WUDYpV GH XQD UHG TXH QR WLHQH OtPLWHV QL IURQWHUDV

EL CAFEGRAMA DEL MES

AĂ‘O 3 - NÂş 16 / FEBRERO 2011

ART�CULO Esta globalización cibernÊtica nos impulsa a pensar como micro-individuales HPSUHVDV 'H HVD PDQHUD QRV EULQGD XQD SXHUWD DELHUWD D OD LQGHSHQGL]DFLyQ HFRQyPLFD 6LQ GXGD VH WUDWD GHO FRQFHSWR GHO <R 6 $ TXH UHFXUUH D ODV HVWUDWHJLDV GHO 6RFLDO 0HGLD SDUD OD FRQVWUXFFLyQ GH OD PDUFD SHUVRQDO +DVWD KDFH XQ WLHPSR EDVWDED SXEOLFDU XQD ZHEVLWH SDUD SURPRFLRQDUVH HQ OD UHG \ DVLVWLU D UHXQLRQHV SDUD GLVWULEXLU WDUMHWDV HPSUHVDULDOHV 3HUR HO PHUFDGR GH KR\ exige posicionamiento para que una web funcione, de acuerdo con las mediciones de YLVLWDV ODV FRPSUDV HQ OtQHD R ORV UHFRUGV GH DFHSWDFLyQ GH ODV SURPRFLRQHV SRU OD UHG Pero para cumplir esa meta, primero que todo debemos tener bien enfocado nuestro REMHWLYR HVSHFtÀFR QR VROR GH SURPRFLyQ VLQR WDPELpQ GH VHJPHQWDFLyQ eVWH GHEH respondernos a preguntas como: ¿A quiÊnes queremos llegar?, ¿QuÊ mensaje buscamos transmitir?, ¿En quÊ deseamos posicionarnos? El Êxito en lo que a posicionamiento se trata, estå relacionado con la elección que se KDJD VREUH HO QLFKR DO FXDO TXHUHPRV GLULJLUQRV &RPR VDEHPRV HO XQLYHUVR GH OD ZHE HV LQÀQLWR 8Q PXQGR TXH QRV SHUPLWH HQFRQWUDU FRQWHQLGRV HQ P~OWLSOHV LGLRPDV 0LOORQHV GH SHUVRQDV HODERUDQ FRQWHQLGRV HQ web, por tanto encontrar un valor agregado o diferente no es tan fåcil como puede SHQVDUVH /D HVWUDWHJLD GH PDUNHWLQJ HQ OD 6RFLDO 0HGLD HV XQ SURFHVR HQ FRQVWDQWH HYROXFLyQ 7RGR XQ IHQyPHQR TXH FDPELD \ PHMRUD GH XQD PDQHUD FRQVWDQWH En consecuencia, este proceso debe permitirnos encontrar ese valor diferenciado, SDUD QDYHJDU FRQ PHMRUHV UHVXOWDGRV HQ OD 6RFLDO 0HGLD

3ER PUESTO

&20(17$5,26 '(/ -85$'2 1R HV XQ WHPD QXHYR SHUR HO DUWtFXOR HV FRQFUHWR \ REMHWLYR Si estås leyendo este artículo es porque al menos tienes una idea båsica de lo TXH VLJQLÀFD *RRJOH $G:RUGV (Q HIHFWR OD PD\RUtD GH QRVRWURV VDEHPRV TXH VH trata de una plataforma que permite promocionar una determinada pågina web junto con los productos y servicios que en ella se ofrecen, a travÊs de enlaces SDWURFLQDGRV SRU *RRJOH En teoría Google AdWords permite promocionar un producto o servicio a un grupo HVSHFtÀFR GH FRQVXPLGRUHV JUXSR REMHWLYR FRQ XQ SHTXHxR SUHVXSXHVWR < GLJR HQ WHRUtD SRUTXH H[LVWHQ GLYHUVRV PLWRV FRQ UHVSHFWR D VX HIHFWLYLGDG 9HDPRV algunos de ellos:

)DOVR (VWR GHSHQGHUi GH YDULRV IDFWRUHV 0HQFLRQHPRV VyOR DOJXQRV GH HOORV HO XVR GH SDODEUDV FODYH DSURSLDGDV HQ HO DQXQFLR DTXHOODV SDODEUDV TXH HO XVXDULR utiliza para encontrar algo en internet) o que el contenido de la pågina web de GHVWLQR OD SiJLQD GH XQ VLWLR ZHE HQ OD TXH QXHVWUR SURVSHFWR ´DWHUUL]D¾ OXHJR GH KDFHU FOLFN HQ HO DQXQFLR VHD UHOHYDQWH

Horizontales Serie basada en una såtira de la sociedad estadounidense que narra la vida GLDULD GH XQD IDPLOLD GH FODVH PHGLD GH HVH SDtV TXH YLYH HQ XQ SXHEOR ÀFWLFLR OODPDGR 6SULQJÀHOG 4 7pFQLFD GH SUR\HFWDU IRWRJUDPDV GH IRUPD UiSLGD \ VXFHVLYD SDUD FUHDU OD LPSUHVLyQ GH PRYLPLHQWR PRVWUDQGR DOJ~Q YtGHR SHOtFXOD R ÀOP 7 1XHYR IRUPDWR GH GLVFR ySWLFR GH OD DFWXDOLGDG VLHQGR SDUD PXFKRV HO VXFHVRU GHO '9' 12 &RPHGLD IDPLOLDU FUHDGD HQ TXH FXHQWD OD KLVWRULD GH XQ SDGUH YLXGR DQÀWULyQ GH 79 TXLHQ MXQWR D VX KHUPDQR \ VX PHMRU DPLJR WLHQHQ TXH FULDU D ODV WUHV KLMDV GHO SULPHUR 2

Verticales )DOVR 3RGHPRV WHQHU XQD PHMRU SRVLFLyQ HQWUH ORV DQXQFLRV SDWURFLQDGRV SRU Google y que compiten en nuestro rubro no solo por el precio que ofertamos en la subasta sino tambiĂŠn por lo que Google llama “Quality Scoreâ€?; se trata de XQ LQGLFDGRU EDVDGR HQ OD UHOHYDQFLD GH QXHVWUD SiJLQD ZHE VX FRQWHQLGR HV LQWHUHVDQWH \ VH DFWXDOL]D HQ IRUPD SHULyGLFD HO QLYHO GH DFFHVLELOLGDG HWF &RQ HO nivel de accesibilidad nos referimos a que la pĂĄgina web de destino demora o no en FDUJDUVH ÂŁ/D JHQWH QR YD D UHJDODUQRV VHJXQGRV GH VX WLHPSR VyOR SDUD YHU XQD DQLPDFLyQ GH )ODVK HQ QXHVWUR KRPH SDJH VREUH WRGR VL HVWi HQWUDQGR D QXHVWUR VLWLR ZHE D WUDYpV GH XQ DQXQFLR TXH SURPRFLRQD QXHVWUR SURGXFWR

)DOVR $O PHQRV VH UHTXLHUHQ GRV DQXQFLRV FRPR PtQLPR SRU FDPSDxD SDUD LU URWDQGR QXHVWURV DQXQFLRV URWDU TXLHUH GHFLU VHOHFFLRQDU HO DQXQFLR TXH HVWDUi activo en nuestra campaùa) en tanto vayamos midiendo el rendimiento del anuncio GXUDQWH OD FDPSDxD (O &75 FOLFNV LPSUHVLRQHV QRV SHUPLWH VDEHU TXp WDQ EXHQR R PDOR HV QXHVWUR DQXQFLR 7DPELpQ VH SXHGH FDPELDU OD SiJLQD GH GHVWLQR TXH HV OD TXH HQOD]D HO DQXQFLR FRQ QXHVWUR ZHE VLWH Por último es recomendable llevar a cabo dos tipos de campaùa; una de tipo institucional enfocada no para vender un producto o servicio sino para realzar QXHVWUD PDUFD \ EHQHÀFLRV PiV D~Q VL QXHVWURV VHUYLFLRV VRQ QXHYRV HQ HO mercado), complementada con otra de tipo promocional enfocada a un producto R VHUYLFLR HVSHFtÀFR

Anuncio tridimensional en una revista. MediciĂłn del espacio entre lĂ­neas de texto separadas. NĂşmero total de personas expuestas a un medio particular. Artistas que pintan, bosquejan o dibujan las imĂĄgenes que vemos en la publicidad. MĂŠtodo bĂĄsico de investigaciĂłn cuantitativa. 8 Son galardones de cine y de televisiĂłn creados en 1944, otorgados por la 9 prensa extranjera acreditada en Hollywood. 10 PresentaciĂłn visual completa de un comercial o anuncio, lenguaje corporal de un anuncio. 11 Serie de dibujos que constituye un relato, con texto o sin ĂŠl. 13 Recipiente para un producto, el cual abarca su apariencia fĂ­sica e incluye diseĂąo, color, forma, etiquetado y materiales usados. 1 3 5 6

HORIZONTALES: ,$$ ,QIRPHUFLDO ,WiOLFD %RFHWR 3HSVL VERTICALES: +RUDULR (VWHODU )DFHERRN 3XEOLNW )ROOHWR &RQVXPLGRU &LUFXV ,FRQR

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