LOSERIO
La Navidad es una de las épocas del año en las que más consumo hay, y las empresas lo saben. Por ello destinan un gran esfuerzo para lanzar campañas específicas llenas de arbolitos, estrellas y el infaltable Santa Claus. Es de todos conocido que el marketing de la temporada navideña es una oportunidad para expandir las ventas y ganar nuevos clientes, pero una estrategia realmente exitosa es aquella que ofrece a sus clientes un motivo para volver y seguir comprando, y comprando y comprando aún mas en esta competitiva estación del año. Bajo estas condiciones, hacer mercadeo en esta ruidosa y saturada época, se vuelve un desafío poderoso, porque además de vender, la comunicación tiene que evocar los sentimientos que genera la navidad: unión, paz, familiaridad y alegría. Todos estos elementos se aprovechan mejor si los enlazamos a los valores que constituyen la identidad de marca, y si antes de planear cualquier estrategia de marketing navideño comprendemos qué es lo que más valora nuestro público objetivo. Vale destacar la acertada estrategia de la marca Clover Brand, la cual podríamos decir; “mató dos pajaros con un sólo tiro”, o quizá tres, ya que oportunamente contrarrestó a su competidor ofreciendo a su público una promoción fácil y rápida para obtener sus regalos, la cual se encarriló dentro de su muy difundida campaña del 50 aniversario, y además, logró afianzar aún más “el bonding” con sus clientes mediante la entrega de premios totalmente identificados con la gastronomía tradicional de esta época, lo cual es evocadora de los sentimientos de alegría, disfrute y de compartir en familia. Felicidades!. Luis Calderón
Por Javier Suazo Mejía (Publicista y director de operaciones de Calderón Publicidad)
saben que es indispensable comunicar con absoluta claridad el beneficio principal que la marca le brindará al Es fundamental definir, visibilizar y comunicar con consumidor, y saben, además, que ese beneficio no sólo eficiencia el punto singular que diferencia al producto debe satisfacer las necesidades aparentes, sino, también representado por nuestra marca del resto de la las subyacentes en el individuo. competencia. Este principio básico y simple es la razón por la cual las grandes marcas se mantienen Arma Nº 3: La disciplina y la invencibles en el pináculo de su liderazgo. Rolex es lujo; perseverancia. Toyota, confiabilidad; Zara, elegancia; etcétera. Cada una de estas marcas ha entendido que no se debe Coca Cola, McDonald’s, Nike y Apple tienen en común disparar a lo loco intentando pegarle a todo, han que no son marcas que llegaron al liderazgo de sus seguido un principio elemental de la guerra: categorías de la noche a la mañana. Todas muestran un Concentrar todo el poderío en un sólo punto y avanzar avance constante, consistente y consecuente con su tan lejos como sea posible. Ese es el principio de la visión. diferenciación, concentrarse en un sólo punto en el que nadie pueda competir contra nuestra marca. No es que no hayan dado traspiés en el camino, sino que han forjado sus victorias en la ardua escuela del fracaso, Arma Nº 2: El beneficio principal. aprendiendo de sus errores y ciñéndose con disciplina a sus estrategias para alcanzar la cima de los líderes. Como solía decir el destacado publicista, don Carlos Calderón Cantillo, «…la gente no compra productos, No son veletas que hoy siguen una línea de compra satisfactores»; la razón de ser de las marcas es comunicación para cambiarla a la mañana siguiente, o la de satisfacer anhelos tanto superficiales como que este año sí invierten en publicidad y el otro año no. El profundos que se anidan en la psiquis de los factor común de los líderes es la disciplina con la cual consumidores. El mercadólogo y el publicista de éxito perseveran hasta lograr sus objetivos.
Arma Nº 1: La diferenciación.
LAS 3 ARMAS INFALIBLES EN LA GUERRA DEL MARKETING El marketing es una guerra tan cruel y descarnada como las conflagraciones entre individuos y naciones. Así lo exponen los reconocidos consultores en mercadotecnia y publicidad, Al Ries y Jack Trout en su famoso libro «El Marketing De Guerra», publicado en 1985. Los generales al mando de los ejércitos que se enfrentan en estas batallas son los gerentes de mercadeo, de ventas, los directores de marca y los presidentes de las empresas, todos ellos responsables de desarrollar las estrategias que llevarán sus banderas a ondear victoriosas sobre el territorio de mercado que logren arrebatar a sus contrincantes. Muchas son las armas que se deben emplear para alcanzar los objetivos estratégicos, sin embargo, resaltaremos tres de ellas que deben estar presentes en todo plan de guerra y conquista de aquellas marcas que quieran un puesto en el Olimpo de los líderes.
En diciembre también
Sudamos la Camiseta Nuestros posts navideños para nuestro Cliente JAREMAR
LACHAMBA
Sorteos de Clover Brand
Becas Clover Brand 2016 18 años de apoyo al futuro de Honduras
Inauguración de WALMART en La Ceiba
Donativos de JAREMAR y CERVECERIA a TELETON 2015
Lanzamiento nueva harina Gold Star “Todo Uso” Para finalizar el año, Gold Star lanza su nueva harina “Todo Uso”, un producto especial para realizar variadas recetas con gran calidad y sabor. Por supuesto, Calderón Publicidad, creadores del ya famoso personaje “Mr. Gringo”, de Gold Star, una vez más llevó a cabo toda la campaña Publicitaria. Esta campaña es un gran logro de realización en territorio nacional para Calderón Publicidad, un proyecto que cuida los estándares de calidad de las producciones de todos sus clientes, en este caso especial el del Grupo Jaremar. Casa productora: Imagen de El Salvador. Director Creativo: Mario Paz
Alcanzando su mayoría de edad, Clover Brand lanza su promoción Becas edición 2016. Una vez más Calderón Publicidad es la agencia encargada de realizar toda la campaña publicitaria. Un nuevo y muy novedoso comercial estuvo bajo la dirección de Matilde Gravina (Directora Creativa en San Pedro Sula). La productora encargada de la realización de este comercial fue Global Media. Becas Clover Brand es la promoción más esperada del año, debido al gran aporte social que realiza la marca en el tema de la educación, favoreciendo por todos estos años a miles y miles de niños, niñas, y jóvenes de toda Honduras, aportando un grano de arena a la economía familiar que ven en este programa, una oportunidad de mejorar la calidad de vida de sus miembros mas jóvenes. ¡Calderón Publicidad se une una vez más a este gran proyecto para que Honduras Siga Adelante!.
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Y los Decembrinos son: 2
Carlos Palma
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Lourdes Borjas
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Tania Bustillo
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ELVIVE 4
Feliz Cumpleaños a tí
Bailongo, Cuchumbo y Banquete en Fiestas de Navidad.
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Primero nos fuimos a la fiesta de Canal 11 donde hubo “chanchito horneado, pupusas, tamales y hasta ceviche”, escuchamos buena música y no pudieron faltar los premios, donde nuestro compañero Armando Pineda se llevó una de las motos que estaban regalando, ¡Bien Merecido!. Después nos fuimos al imperdible CHONGUENGUE DE EL HERALDO, este año el reto era una coreografía que cada agencia debía montar según el ritmo asignado y a CALDERON le tocó el ritmo pop. Sacaron la casta los chicos de Creatividad; Luding, Hanns y Karen, nos hicieron pasar un buen momento.
¿Què le regalo batman a su mamá? 9
1. Los compañeros Disfrutando del buen ambiente. 2. “Los Cuñados de todos” tocando buena música. 3. El Chanchito horneado. 4. Nuestro compañero Armando en su super moto. 5. Llegando AL CHONGUENGUE . 6. Hanns moviendo el bote. 7. El Team Calderón posando para la cámara. 8. Los chicos de Creatividad en pleno Show. 9. En nuestra Cena Navideña disfrutando de la presentación de “ELVIS BAND” 10. En el famoso CUCHUMBO. 11. Todos en el bailongo. 12. Sonriendo para la cámara.
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Hicimos una pausa en nuestras labores para darnos una vueltesita a las distintas celebraciones que hubo con motivo de LAS FIESTAS NAVIDEÑAS.
La última parada fue nuestra Cena Navideña, y este año se realizó nada más y nada menos que en la casa de nuestro Gerente General Don Luis Calderón, donde todo el personal aprovechó para compartir un rato ameno. Hubo excelente música en vivo, que aprovecharon nuestros compañeros para hecharse su bailadita. Realizamos EL CUCHUMBO y disfrutamos de una deliciosa comida, mientras compartíamos en familia, sin olvidar las palabras expresadas por nuestro Gerente General a todo el personal, motivándonos a ser cada vez mejores, no conformándonos y recordar que somos UN MOVIMIENTO. Así la pasamos en la víspera de navidad donde cerramos con broche de oro dándonos unas merecidas vaciones.
ELCHAU
Calentando motores
Leo Burnett hará el spot de la Lotería esta Navidad
d a d i s rio u c a to a L g l a mató creativo al pero salvó. lo
Leo Burnett ha sido elegida por la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado de España entre numerosas agencias para desarrollar su próxima campaña de comunicación del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad. Por primera vez, el sorteo de la Lotería de Navidad se anunciará con un corto de animación, una historia humana sobre el vigilante nocturno de una fábrica de maniquíes; “Justino”, y su mala suerte al no apuntarse en la lista para comprar los décimos de este año, pero que tendrá final feliz, una vez más.
Por otro lado, esta campaña de la Lotería de Navidad trae algo novedoso, la presencia activa en la redes sociales. La “Fábrica de Maniquíes El Pilar” tendrá perfil propio en Facebook, en el que contará su día a día. Además se podrán seguir las noches de Justino en tiempo real desde su cuenta de Instagram @justino_vigilante.
El mundo de la publicidad se encontrará de aniversario: Calderón Publicidad está por llegar a nada más y nada menos que 50 años. Se aproxima la celebración de este medio siglo de publicidad, vivencias y logros, estamos emocionados y con las pilas bien puestas para todas las actividades que estaremos llevando a cabo, y es que tiraremos la casa por la ventana, ya que 50 años se logran sólo con perseverancia, constancia y trabajando con excelencia. Desde ya empezamos los preparativos para tan magno evento el cual estará cargado de sorpresas. Una mezcla entre nuestras raíces, el presente y las cosas que vienen para el año 2016 y los próximos. Nos vestimos de gala y nos preparamos a celebrar que somos ¡UN MOVIMIENTO!.
Con el lema «El mayor premio es compartirlo», la campaña vuelve a incidir en los valores «universales» de generosidad y compañerismo en un sorteo que repartirá 2.240 millones de euros en premios (640 millones para el Gordo), según explicó ayer en la presentación la presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez. El protagonista nunca coincide con los trabajadores de los otros turnos, así que solo interactúa con las figuras humanas de los maniquíes, que le sirven también para comunicarse con los otros empleados, siempre con mensajes emotivos. Por eso, sus compañeros tampoco se olvidarán de él cuando llegue el momento de encargar la Lotería de Navidad. «Una historia preciosa que refleja el valor humano de compartir, incluso cuando estamos solos», sintetizó García Martínez, pues la lotería «siempre toca», no sólo por los premios, sino por su aportación a los Presupuestos del Estado o la colaboración con proyectos sociales.
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Carlos Calder贸n