LOSERIO EL ESPEJO
Un nuevo escándalo podría poner en riesgo la economía del país, nos referimos al sonado caso de un “banco” que todos conocemos y su supuesta implicación en actividades comerciales ilícitas, basados en transacciones que estarían siendo utilizadas para el lavado de activos, según la justicia de los Estados Unidos. Las repercusiones para el mercado nacional no se han dejado esperar y la reacción natural de la población hondureña es la desconfianza en el sistema financiero manejado por la banca nacional. Son generalizadas las expresiones de:“mejor dejar guardado el dinero bajo el colchón”, así como algunas acciones que los ahorrantes han realizado como ser el de retirar sus ahorros de algunos otros bancos. Para nuestros fines, es necesario mantener la calma y esperar a que las nuevas medidas tomadas por el régimen que rige el sistema de banca, restablezcan la confianza en el sistema, especialmente para nosotros, los ahorrantes, y que además se pueda buscar una salida al problema del desempleo generado por el cierre de empresas ligadas al banco en cuestión, ya que este es un tema que se ha vuelto humanitario, ante el cual todos debemos ser solidarios.
Luis Alberto Calderón
por Javier Suazo Mejía
Está aquí, puedo sentir su presencia. Ha decidido acabar conmigo y no puedo detenerlo. Tuve que haberlo intuido desde las primeras señales: una mirada intensa, un movimiento apenas distinto, una sonrisa rebelde. ¿Pero cómo iba yo a saber? ¿Cómo intuir algo que es una absoluta locura? ¿Cómo discernir el lenguaje del cuerpo, la conducta humana, si siempre he aborrecido el contacto con las personas? Ahora, esa falta de discernimiento me tiene aquí, escondido en la penumbra de mi habitación, aguardando el momento final. Todo comenzó tras la muerte de mi madre. Cuando el último pariente abandonó la casa después de darme el pésame, cerré puertas y ventanas, clavé tablas sobre ellas para que ya más nadie volviera a entrar… o salir. Cubrí los muebles con mantas blancas hasta verme rodeado de inmóviles espectros de la vida pasada y me encerré a escribir… o, más que eso, a vomitar la amargura de mis entrañas. Pero no todo el tiempo escribía, por supuesto, aún tenía que alimentarme de algo, hacer mis necesidades —molestas reacciones de este cuerpo miserable— y, entre el laberinto de las horas, divagar sobre mi propia existencia. Para ello, entraba al salón principal a ver mi imagen reflejada en el gran espejo que se alzaba en el fondo de la estancia cual ventanal a otro mundo, impenetrable y siempre presente. Me miraba a mí mismo con disgusto, odiaba cada rasgo de mi cara, de mi enflaquecido cuerpo, de mi estúpida expresión de desamparo y cuando ya no soportaba más el verme, huía del lugar, asqueado, con la sensación de llevar adheridos a la piel los detritos de la humanidad entera. Pero el espejo ejercía sobre mí una atracción morbosa pues, en lugar de no regresar a él o de hacerlo añicos de una buena vez, volvía con más frecuencia, buscando mi detestable yo. Entonces, en una de mis citas ante el espejo comencé a notar los primeros signos. Los
movimientos de mi imagen ya no coincidían con los míos, se atrasaban, escasas fracciones de segundo, casi imperceptibles, pero se atrasaban, lo juro. Su mirada ya no reflejaba la mía y estoy seguro, por el alma de mi madre, que al voltearme yo para huir de aquella maligna presencia, el reflejo permanecía en su lugar, observándome, rebelde a seguir mis movimientos. Es fácil tomarme por loco, lo sé, pero no lo estoy, mantengo mi lucidez en todo momento, prueba de ello es la coherencia con la que escribo, el problema no es ese, no estoy chiflado, el problema es ese maldito espejo. ¿Y por qué no lo destruye?, se preguntarán, pues sí, intente hacerlo, me armé con una pequeña hacha y entré al gran salón con el firme propósito de convertirlo en mil pedacitos, pero cuando estuve frente a él sentí las fauces del infierno abriéndose para tragarme… en lugar de verme reflejado, alzando el hacha para destruir el espejo, sólo pude ver el salón vacío, ¡ya no estaba yo en el mundo de los reflejos! Mi imagen había huido. Yo sé bien por qué desapareció mi reflejo: me odia, no me soporta así como yo no me soporto a mí mismo. Ahora está aquí, agazapado en algún rincón, con su propia hacha en una mano, listo para descargar el golpe al menor descuido mío, o al yo dormirme, tal vez espera que huya, que rompa las trancas que sellan la casa, pero si es mi reflejo, sabrá muy bien que no lo haré, que más miedo que a él, le tengo terror al mundo exterior. Entonces, sólo queda esperar, ya viene el final, yo estaré aguardándo--
“Todos somos creativos” PorMarvin MarvinCorrales Corrales Por
La creatividad es una de las capacidades más importantes y útiles del ser humano porque es aquella que le permite, justamente, crear nuevas cosas e inventar nuevas cosas a partir de lo que ya existe en el mundo. Si tenemos en cuenta que el ser humano se caracteriza por adaptar la naturaleza y lo que lo rodea a sus necesidades, comprenderemos por qué entonces en esto es central la creatividad: la capacidad de pensar en algo nuevo y/o mejor es lo que hace que la sociedad y la civilización humana avance en definitiva hacia nuevas y mejores formas, con la finalidad de beneficiarnos y ser capaces de perpetuar nuestra propia existencia.
La creatividad es entonces, el acto de crear, sin embargo, en la mayoría de los casos el concepto lo relacionamos con cuestiones artísticas, o especificamente en el área del mercado; creemos que es un misterio, solamente revelado a aquellas personas que lograron colarse por la puerta del departamento creativo de la agencia. Lo anteriormente señalado es tan sólo un mito. Entendemos que al creatividad en términos generales se basa en una idea que esta inspirada por cosas, objetos o situaciones ya existentes. Así, la creatividad supone trabajar con lo que ya poseemos a nuestra disposición pero transformarlo (en mayor o menor medida) para crear con eso algo completamente nuevo. La creatividad es, a la vez, una proyección abstracta de algo que se puede llegar a construir, por lo cual siempre implica un ejercicio de mirar hacia un futuro a través de ese elemento que se crea y aplicarlo bajo diferentes técnicas para concretarlo. Es por esto que la creatividad es un rasgo esencial que tenemos todas las personas (no solamente aquellos denominados “Creativos”), y si bien hay algunas personalidades que pueden tener un sentido de la creatividad más desarrollado que otras, todos en algún modo somos capaces de crear y de inventar nuevas cosas, ideas o reflexiones tomando en cuenta el contenido cultural ya existente. Como está establecido en uno de nuestros pilares de la nueva filosofia de Calderón Publicidad, la Creatividad es un ejercicio que todos en la agencia debemos realizar en cada una de las labores que realizamos, ya sea este una planificación, un abordaje para un nuevo prospecto de cliente, o en las presentaciones de nuevas estrategias de comunicación que realizamos para nuestros clientes ya en cartera. Pasos para desarrollar la creatividad 1.-Identifique su horario de creatividad, es posible ser más creativo temprano por la mañana o por la noche, mientras se camina o se escucha musica, etc. 2.-Siempre realice un brief, esto le ayudará a delimitar “la cancha” en la cual jugará. 3.-Piense en que ya se ha hecho o dicho y que no. 4.-Busque inspiración, No copie. 5.-Escriba o dibuje a mano sus ideas, no importando tan absurdas estas le parezcan, luego transcribalas. 6.-Comente sus ideas a alguien más, ya que esto le ayudará a tener una óptica diferente. Aprecie y acepte sugerencias. 7.-Deje reposar el cerebro, relajese, olvidese del problema. 8.-Evalue a conciencia y cuando este seguro exponga sus ideas.
e mes t s E Lanzamiento “Panas conmemorativas” 50 años Clover Brand.
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LACHAMBA
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CTIVA FULL A
Este mes estuvimos FULL ACTIVADOS, andubimos en un corre-corre por la gran cantidad de lanzamientos, sorteos y activaciones que nuestros clientes; PUMA, WALLMART Y EL GRUPO JAREMAR realizaron en el mes de octubre. Lo mejor de todo es que en cada una de estas actividades el “DREAM TEAM CALDERON” dió lo mejor con profesionalismo y dedicación, para que cada uno de estos eventos alcanzará el éxito que por supuesto obtuvieron.
Lanzamiento “Harina para panqueques” grupo Jaremar
Activaciones galletas RIKI TIKI
OCTUBRE: MES DE LA SENSIBILIZACION SOBRE EL CANCER DE MAMA Cada año se producen 1,38 millones de nuevos casos y 458. 000 muertes por cáncer de mama (IARC Globocan, 2008). El cáncer de mama es, de lejos, el más frecuente en las mujeres, tanto en los países desarrollados como en los países en desarrollo.
Activaciones Gasolinera PUMA en Tegucigalpa
Es por esto que Calderón se hizo presente, mediante una campaña de comunicación, publicada en su página de facebook, promoviendo el autochequeo en las mujeres. Sorteos celebración 50 años de Clover Brand
En Octubre se pusieron más “VINTAGE”: 2
Hanns Juárez
8
Marcos Nuñez
13
Karla Aguilar
Acertijo
Entre nadie y ninguno construyeron una casa, nadie se fue por la puerta y ninguno por la ventana ¿Quién se quedó en la casa?
JUEGO MENTAL
23
Luis Calderón
28
Lizzeth Guerrero
TRAS LEER LA LA FRASE TE HAS DADO CUENTA DE QUE LA LA MENTE HUMANA A MENUDO NO TE INFORMA DE QUE LA LA PALABRA “LA” SE HA REPETIDO EN CADA OCASION.
Como decía mi abuelita:
¿Llegaste? Saluda. ¿Te vas? Despídete. ¿Recibiste un favor? Agradece. ¿Prometiste? Cumple. ¿Ofendiste? Ofrece disculpas. ¿No sabes hacerlo mejor? No critiques. ¿No vas a ayudar? No estorbes. ¿Te contaron un chisme? No lo des por cierto. ¿No sabes si es cierto? No lo divulgues. ¿No entiendes? Pregunta. ¿No te pertenece? No lo tomes. ¿Pediste algo prestado? Regrésalo. ¿Tienes? Comparte. ¿No tienes? No envidies. ¿Ensuciaste? Limpia. ¿Rompiste? Repara. ¿No te cae bien? Respeta. ¿Amas? Muéstralo.
ELVIVE
Celebramos el cumple del Big Boss foto cortesía Evelyn Hullinghorst “El arte del descanso es una parte del arte de trabajar”, cita John Ernst Steinbeck, escritor estadounidense ganador del Premio Nobel de Literatura, y con mucha razón ya que necesitamos descansar para ser más eficientes en nuestro trabajo. Por eso “EL FERIADON “ se presenta como una excelente oportunidad de recargar energías para reponer horas de sueño, hacer arreglos en la casa y por supuesto disfrutar de nuestra BELLA HONDURAS, con sus parques, ríos, balnearios, pueblos, plazas, cascadas, playas en fin tenemos una tierra rica en naturaleza.
Entre los cumpleañeros de este mes se encontraba nuestro Gerente General, Don Luis Alberto Calderón, y no podíamos dejar pasar esta fecha sin mostrarle nuestro afecto una celebración aquí en La Agencia, nos reunimos todos los departamentos para celebrar al homenajeado con ricas pupusas, fresquito y pastel, posamos para la cámara y pasamos un momento ameno compartiendo con el cumpleañero. Don Luis recibió muchos abrazos y felicitaciones por parte del personal y familiares. Esperamos que Don Luis Calderón siga cumpliendo muchos años más y todos llenos de salud y rodeado de sus seres queridos. Que Dios le siga llenando de Sabiduría para que siga al frente de la Agencia. ¡ Felicidades Luis Alberto Calderón!
No por nada, muchos de nuestros compañeros aparecieron en la oficina muy bien ”bronceados”, alegres y reanimados, luego de disfrutar en compañía de sus seres queridos de este muy bien merecido descanzo. Otros se dejaron ver a través de las “selfies”, en donde presumieron imágenes llenas de creatividad al momento de disfrutar y pasarla super bien en este período especial.
NOTICIAS DE LA RED
ELCHAU http://leoburnett.com/ “The Safety Touch”, una app diseñada para detectar el cáncer de mama En opinión de la mayoría de médicos, la detección temprana del cáncer de seno salva miles de vidas al año. Por ello, es fundamental que las mujeres recuerden la importancia de realizarse un autoexamen con frecuencia que identifique cualquier anomalía. Precisamente, ese es el problema: el 95% de las mujeres olvidan cómo y cuándo deberían hacerse un chequeo rutinario. En este contexto, la Liga Contra el Cáncer de Bogotá ha desarrollado una aplicación llamada “The Safety Touch”, para que la mala memoria no sea una excusa. Detrás de la campaña promocional de “The Safety Touch” se encuentra la agencia de publicidad Leo Burnett Colombia. Según los impulsores de esta app, los usuarios desbloquean su teléfono móvil alrededor de 180 veces al día, es decir, estos deben introducir el patrón más de un centenar de veces diariamente. La aplicación, entonces, sustituye el patrón de desbloqueo convencional del smartphone por otro que es idéntico al procedimiento que las mujeres deberían seguir para hacerse un autoexamen de senos. La idea es que si cada usuaria introduce 180 veces a diario ese patrón, recordará fácilmente el método para realizarse una autoexploración mamaria. Pero esto no es todo lo que ofrece “The Safety Touch”, ya que, en base al ciclo menstrual de la usuaria, la app está diseñada para recordarle el
Estaremos ocupados con el Dr. 504
momento idóneo en el que debe autoexaminarse. Ahora desbloquear tu celular también te ayuda a detectar a tiempo el cáncer de seno. Esta idea es considerada como una verdadera joya en la industria de la publicidad, los conceptos que realmente ayudan a las personas son los que destacan en el mundo creativo. En esta aplicación hasta ahora UNICA en su categoría se pueden encontrar herramientas tales como: 1.Instrucciones específias de cómo se debe realizar un autoexamen. 2.La opción de dos o tres patrones de desbloqueo con el tema de cómo realizarse un autoexámen. 3. Sincronización de la aplicación con el ciclo menstrual. Ganadora de Plata y Bronze en los reconocidos premios EL DORADO 2015 y con excelentes calificaciones en google play, THE SAFETY TOUCH es sin duda alguna una aplicación que cada mujer en el mundo debe descargar. “El trabajo de una agencia de publicidad es cálida e inmediatamente humano. Tiene que ver con las necesidades humanas, los deseos, los sueños y las esperanzas. Su “producto” no puede salir de una cadena de montaje” palabras de Leo Burnett.
La detección temprana salva vidas
No se preocupen, nadie se va a hacer una cirugía plástica...por el momento. Calderón Publicidad estará a cargo del lanzamiento de la nueva aventura del Dr. 504, una línea de productos con talla INTERNACIONAL, estaremos bien ocupados todos trabajando como es costumbre, con eficacia, para que éste, como todo lo que hacemos sea un EXITO TOTAL. Así que pendientes y apoyando en todo lo que se necesite para alcanzar los objetivos y metas trazadas.
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EL VUELO Por Javier Suazo
Son muchos los años, entre el éxtasis de la gloria y la agonía creadora; años elevando nuestros brazos hacia el cielo, como alas que anhelan abrazar estrellas; años asistiendo al nacimiento de titanes, Carlos Calderón contribuyendo a materializar visiones, y rompiendo la dura roca para cincelar en ella los nombres de aquellos que pueblan el Olimpo de los triunfadores. Son muchos los años, de vuelo largo, vuelo decidido, vuelo intenso y apasionado; vuelo entre tormentas o bajo la caricia de la brisa, vuelo sin vacilaciones hasta rozar la bóveda celeste, tocando con la punta de un ala el suelo, para no olvidar las demandas de la realidad, y, con la otra punta, el cielo de nuestras metas, y las metas de los hombres y mujeres de ojos diáfanos que ven, con la inocencia del querubín, una nueva tierra, de oro y maíz, para nuestra gente y para nuestros anhelos. —Pero eso sí— en ningún momento ha sido un vuelo solitario, porque en todo tiempo, ya sea ante el esplendor del astro que se funde en el horizonte, o en esas oscuras noches en que hasta los luceros se ocultan, tiritando de frío, tú siempre has estado con nosotros, volando juntos, más allá de nuestros sueños, para construir un mejor país, de hombres de mirada digna, y mujeres de palabra sabia.