Manual de Marca
La Culturadel buen Café
Manual de Marca Guía de como se debe manejar la línea gráfica de la marca.
Explicación conceptual de logo El logo representa el trabajo que hay atrás de los campos de café. La bota simboliza a los campesinos y la mata de café los cafetales. Juntos representan que un buen café crece con un gran trabajo y dedicación. El estilo grafico se basa en conceptos como cultura, clásico, Academia y el más importante campos de café. ISABELITA tiene como objetivo culturizar a las personas sobre el café, por eso su frase de apoyo “la cultura del buen café”.
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Tipografía Tipografía inspirada en serifas, y apoyada con la irregularidad de los cafetales para generar una tipografía con un sentimiento clásico. Esta tipografía solo se puede usar en negro, para impresiones y aplicaciones digitales, pero con una excepción cuando se aplica a objetos como mugs, llaveros, cortes laser, entre otros, el color puede variar a tonos del material oscuros o si se imprime en negro la tipografía tendría que ser blanca. No se pueden usar mas colores aparte de el negro y blanco.
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Colores R:35 G:31 B:32
El color de las ilustraciones e imágenes no es 100% negro ya que para darle un tono menos fuerte se manejo un negro más gris para las impresiones e aplicaciones digitales.
C:0% Y:0% M:0% K:100%
MAL USO DE COLOR
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La tipografía y el logo se deben usar solo en negro. Los colores vivos hacen que se alejen del concepto clásico.
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Tipografía de apoyo Amatic SC Esta tipografía es usada para apoyo de textos o explicaciones, pero no para textos muy largos. El uso es especifico para los empaques y piezas publicitarias. Al usarlas para textos pequeños de se utiliza en BOLD.
abcdefghigklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !”#$%&/()=?¡ (8)
Tipografía de apoyo Textos mayores a 11 pt no van en BOLD
La Cultur a d e l Bue n C a fé La Cul tu ra d e l Bu e n Ca fé
Al usar el logo pequeño no se puede usar el slogan.
Texto minimo 11 pt y en BOLD
L a Cul tura del Buen Café
La Cu lt u ra d e l Bue n Caf é La Culturadel buen Café
Nota: El uso de Amatic SC, se usa con el texto centrado, esto es para lograr una identidad visual de textos.
La Culturadel buen Café
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Uso Como Patrocinador Al ser patrocinador de un evento y se vaya a colocar el logo en un afiche ajeno a la grafica de ISABELITA, dar el logro con un fondo de textura como el papel kraft. Para generar una identidad visual, imprimir cualquier pieza publicitaria en papel Kraft o en su ausencia usar textura similar al kraft.
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La Culturadel buen CafĂŠ
Uso de Slogan Al usar el slogan tener en cuenta de siempre usarlo con la tipografía Amatic SC. Al tener el logo de un tamaño pequeño se pueda usar el slogan de un mayor tamaño pero teniendo en cuenta de tenerlo centrado al logo.
L a C uLaltCulturadel u ra de lbuen B u Café en Café ( 11 )
Uso de ilustraciones de apoyo
a.
Las ilustraciones van encima de ISABELITA cuando se habla de empaques o etiquetas
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b. Al ser composiciones para piezas diferentes en donde la ilustracion tenga el mayor protagonismo, el ISABELITA tiene que ir de menor tama単o que la ilustracion y ser parte de la composicion.
Ejemplos: a.
b.
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Uso de fotografĂa Al tener las ilustraciones, logotipos y textos en negro y los empaques con colores muy simples el uso de tipografĂa tiene que ser colorido, en el sentido que muestre la vida de los objetos.
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Filtro frio
Mucho contraste
Mal uso.
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FotografĂa + Logo + Texto
Opcion 1 Si se van a utilizar espacios de colores, usar una textura parecido al papel kraft.
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La Culturadel buen CafĂŠ
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Opcion 3 Al no tener un espacio claro, se puede manejar el logo como blanco. Tratar de que esta opcion sea la mas usada, solo se usa en casos especiales.
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Opcion 3 Cuando se utilicen fotografias en blanco y negro, y no tener un buen contraste usar el logo en blanco.
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Aplicación WEB Para las aplicaciones WEB se debe crear la sensación que tiene el empaque. Al empaque estar impreso en Kraft, el fondo de la pagina debe simular lo mismo, para ello se debe utilizar las ilustraciones con transparencias. En la pagina se debe manejar una lectura en un solo pantallazo, así evitando tener que “scroll”
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verticalmente para leer la información.
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Es importante que ISABELITA siempre tenga una línea gráfica coherente, entonces uno puede ser muy creativo siempre y cuando se no se rompa el esquema de esto para así generar una identificación visual de la marca.
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