Cedem enli 2014 03

Resultados de la Encuesta a LibrerĂ­as de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI).

3er. trimestre de 2014

Informe de resultados

865

Mayo de 2015

R.I. 9000-2482

R.I. 9000-2482

865

Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). 3er. trimestre de 2014

En el presente trabajo se presentan los resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI) correspondientes al 3er. trimestre de 20141.

La información que recoge la ENLI2 de las librerías de la Ciudad de Buenos3 permite el análisis y diagnóstico de libros en el distrito. Trimestralmente reporta la cantidad de libros vendidos, de acuerdo a si son de ISBN nacional o extranjero4 y facturación respectiva, la cantidad de empleados y locales, la superficie destinada a la venta de libros y las expectativas económicas de cada librería. A su vez provee un listado con los 30 libros más vendidos.

De acuerdo a lo indicado por las librerías, la venta total de ejemplares en el 3er. trimestre de 2014 fue apenas superior a su equivalente en 2013. A pesar de haber crecido sólo un 0,9%, la recaudación total se incrementó un 32,6% en comparación con el período julio-septiembre de 2013, explicada por el aumento interanual en el precio medio de los libros del 31,4%.

1

Datos provisorios.

2

La muestra de la ENLI involucró, para el 3er. trimestre de 2014, a 104 locales de librerías radicadas en la Ciudad de Buenos Aires (18 empresas) cuyas ventas, se estima, corresponden al 80% del total de los libros catalogados vendidos en el distrito. Desde 2014 la muestra cuenta con dos empresas menos, que entre el 3er. trimestre de 2012 y el 4to. trimestre de 2013, aportaron sólo el 0,8% de las ventas totales. Asimismo, desde 2014 se está relevando información de 13 empresas más (alcanzando un total de 31 empresas que representan 240 comercios) a fin de lograr una muestra estadísticamente representativa de todas las librerías de la Ciudad, que próximamente formarán parte del análisis de resultados de la ENLI.

3

Las empresas que, desde el inicio de la ENLI, conforman la muestra fueron seleccionadas de acuerdo a dos criterios: tienen presencia en la Ciudad de Buenos Aires y cuentan con más de un local (cadenas de librerías). En algunos pocos casos, se incluyeron librerías que si bien no cumplen con esta última condición, resultan relevantes por estar situadas en alguna de las arterias principales de la Ciudad (centros comerciales a cielo abierto) o bien, en los centros de compras. Quedan excluidas de la ENLI librerías que se dedican, mayormente, a vender libros de saldo, descatalogados o antiguos.

También se excluyen los supermercados, kioscos de revistas, vendedores por catálogo y comercios que no sean estrictamente librerías para la venta de ejemplares nuevos.

4

ISBN (International Standard Book Number) es un número identificador único y simple para libros y otros trabajos monográficos que se publican en distintos medios y soportes. En Argentina la Ley Nº 22.399, de febrero de 1981, establece que es obligatorio que todo libro de edición nacional lleve el número del Sistema Internacional Normalizado para Libros. El registro de los libros lo administra la Cámara Argentina del Libro (CAL).

Estadísticas económicas

La evolución de las variables analizadas en el acumulado al noveno mes muestra que la cantidad total de ejemplares vendidos fue similar a la declarada entre enero y septiembre de 2013 (alza del 0,7%). La composición de este incremento fue muy dispar, responde a la variación positiva de los libros de origen local del 5,9% frente a la reducción del 8,6% en el caso de los importados. En cuanto a la facturación se verifica un aumento total del 26,3%, con una incidencia superior por el lado de los libros con ISBN nacional (32%).

Por otra parte, el precio promedio total se incrementó el 25,5% en comparación con el acumulado de 2013.

1. Venta de Libros De los datos recabados en la ENLI, correspondientes al 3er. trimestre de 2014, surge que la venta total de libros fue apenas superior a 1,5 millones de ejemplares. Esto significa que hubo un aumento interanual del 0,9% y un crecimiento del 2,5% entre el 2do. y 3er. trimestre. Por otra parte, se observa un desempeño similar en el acumulado de los tres primeros trimestres, producto de una leve variación positiva (0,7%) respecto del mismo período de 2013.

De la cantidad total de unidades facturadas, la venta de ejemplares de origen nacional aumentó el 5,7% en comparación al 3er. trimestre de 2013, mientras que la de origen extranjero se redujo el 8,8%5. Ello se explica por el encarecimiento de los libros importados, como así también por las dificultades que tienen las empresas para ingresarlos al país.

Asimismo se observa que del total de libros comercializados, aquellos con ISBN argentino representaron casi el 70% de las ventas. Esta proporción supera el registro del mismo trimestre del año previo por 3,5 puntos porcentuales y constituye el peso más elevado de la serie.

5

Los libros con ISBN nacional no necesariamente son producidos íntegramente en el país, dado que una parte del proceso de edición (generalmente la impresión) puede haberse desarrollado fuera de Argentina y aún así haberse registrado como un libro con ISBN nacional.

Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). 3er. trimestre de 2014

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Gráfico 1 Venta de libros. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires.

3er. trimestre de 2010/3er. trimestre de 2014 1,831 1,668 1,443

1,468

1,541

1,492

1,552

1,606 1,518

1,537

1,489

1,465

1,428

1,502

1,245 1,120 1,038

1,000

0,932

0,986

0,992

1,042 0,957

0,991

1,049

0,842

2010

0,658

2011

2012

2013

0,475

0,453

Trimestre II

Trimestre III

0,471

Trimestre I

0,564 0,497

Trimestre IV

0,550

Trimestre III

0,586

Trimestre II

0,549

Trimestre I

0,514

Trimestre III

0,564

Trimestre IV

0,586

Trimestre II

0,541

Trimestre I

0,593

Trimestre IV

0,626

Trimestre III

0,569

Trimestre IV

Trimestre III

0,540

0,874

Trimestre II

0,910

0,943 0,928

0,914

Trimestre I

Ejemplares (Millones)

1,450

1,507

1,601

2014

Año Nacionales

Extranjeros

Total

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

2. Facturación Durante el 3er. trimestre de 2014 la facturación de las librerías se incrementó un 32,6% respecto al mismo período de 2013, alcanzando una recaudación total cercana a $ 188 millones. Esto significó a su vez un aumento del 9% comparado con el parcial anterior. Se observa, en el acumulado a septiembre, que el monto facturado superó en un 26% al registro del mismo período del año previo.

Por otra parte, del total facturado, el 63,2% está compuesto por venta de libros con ISBN argentino, la cual generó una

2

Dirección General de Estadística y Censos GCBA

recaudación un 38,8% superior a la alcanzada el mismo trimestre de 2013. La comercialización de libros de origen extranjero, que explicó el restante 36,8%, creció a un ritmo menor (23,2%).

El efecto precio predominó en ambos segmentos, por el lado de los ejemplares nacionales acompañado por el aumento de las cantidades, mientras que en el caso de los importados, contrarrestando la disminución de las unidades transadas.

Gráfico 2 Facturación por venta de libros ($). Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires.

3er. trimestre de 2010/3er. trimestre de 2014 188,0 178,2

173,1

151,7 145,0

140,2

141,8

129,3 118,8

115,5 109,4

107,5

100,9

79,8

85,2

89,8

105,1

93,2

89,2 80,3

78,0

82,3

85,6

71,7

2010

2011

68,1

2012

Trimestre II

Trimestre III

Trimestre IV

Trimestre II

56,1

58,6

Trimestre I

57,8 49,0

Trimestre I

Trimestre III

44,2

Trimestre II

41,1

44,6

Trimestre IV

50,9

Trimestre I

43,2

43,6

59,6

Trimestre IV

Trimestre IV

46,2

77,3 67,0

48,1

Trimestre III

37,6

42,1

Trimestre II

35,3

Trimestre III

36,4

42,1

64,9

64,5

59,8

2013

69,2

Trimestre III

63,3

Trimestre I

Facturación $ (Millones)

119,4

2014

Año Nacionales

Extranjeros

Total

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

Gráfico 3 Ventas y facturación. Participación de los libros nacionales y extranjeros en el total de las ventas (%).

Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre. Años 2011/2014

30,2

33,1

35,1

33,4 40,7

66,9

64,9

46,0

39,6

66,6

36,8

69,8

63,2

60,4

59,3

54,0

%

Libros

Recaudación 2011

Libros

Recaudación

Libros

2012

Recaudación 2013

Libros

Recaudación 2014

Año Extranjeros

Nacionales

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

Estadísticas económicas

Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). 3er. trimestre de 2014

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3. Precios medios Según lo informado por las librerías, durante el 3er. trimestre de 2014 el precio promedio de los libros comercializados fue de $ 125. La variación respecto del mismo período del año 2013 fue del 31,4% y alcanzó casi el 6% en comparación con el parcial previo. En un contexto de relativa estabilidad de la cantidad de ejemplares vendidos, el alza de los precios explicó los mayores montos facturados del trimestre.

Por otra parte, de manera individual se observa que el valor medio de los libros con ISBN argentino es de $ 113,3 y $ 152,6, el de los extranjeros, siendo la variación interanual del 31,2% y del 35,1%, respectivamente. Se verifica de esta forma una aceleración en la suba de los precios de los ejemplares nacionales, en un contexto de encarecimiento de los insumos incorporados en la producción a nivel local –coyuntura de aumento general de los precios–.

Por el contrario, el precio de los libros importados mantuvo el ritmo de crecimiento del 2do. trimestre.

De acuerdo a los datos informados por el IPCBA6, entre septiembre de 2013 y septiembre de 2014 el alza general de precios al consumidor de la Ciudad de Buenos Aires fue de 40,3% y para la división Diarios, revistas, libros y artículos de papelería y dibujo alcanzó el 37,9%. Esto significa que los precios de los libros comercializados en librerías de la Ciudad se incrementaron a menor velocidad que el resto de los bienes y servicios.

Para el período enero-septiembre, el precio medio de los libros nacionales se incrementó el 24,7% mientras que el de las unidades de origen extranjero alcanzó una variación positiva superior, del 29,8%. Esto dio lugar a un alza interanual de los precios medios de libros del 25,5%.

6

Al respecto, véase Informe de Resultado 774, IPCBA. Septiembre de 2014, DGEyC (Ministerio de Hacienda GCBA), disponible en nuestra página web.

Gráfico 4 Precios promedio. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos ($). Ciudad de Buenos Aires.

3er. trimestre de 2010/3er. trimestre de 2014

152,6 143,5 137,0 125,1

124,2 118,2

Precios promedio ($)

114,3

112,9

111,0 106,3

105,1

113,3

66,2 55,3

75,4

74,6

77,4

58,1

59,6

57,9

58,7

48,2

50,0

50,5

Trimestre IV

Trimestre I

Trimestre II

48,1

83,7

83,5

106,0 97,4

96,9

86,3

71,7

69,5 63,4

49,5

77,5 70,5

68,9

91,2

Trimestre I

65,4

75,9

86,6 89,3

Trimestre II

73,6

90,4

Trimestre I

90,6

95,2

Trimestre IV

95,5

62,5

50,9

2010

2011

2012

2013

Año Nacionales

Extranjeros

Total

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

4

Dirección General de Estadística y Censos GCBA

2014

Trimestre III

Trimestre II

Trimestre III

Trimestre IV

Trimestre III

Trimestre II

Trimestre I

Trimestre IV

Trimestre III

Trimestre III

40,1

4. Nivel de empleo Durante el trimestre de análisis, las librerías crearon nuevos puestos de trabajo elevándose casi el 12% respecto de lo informado el mismo período de 2013 y creciendo un 8,2% respecto de abril-junio de 2014. Esta tendencia continúa el desempeño positivo verificado en el 1er. semestre del año. Cabe recordar que, durante 2013, las variaciones del empleo fueron negativas durante los cuatro trimestres y que los valores actuales se asemejan a los de 2012.

de ejemplares fue igual para el segmento de firmas de expectativas estables, aunque fue mayor la proporción de librerías que anunció mejores ventas7. Asimismo, mientras que en el mismo período 2013 y en trimestres anteriores de 2014, casi la totalidad planeaba mantener la misma cantidad de empleados, en el presente sólo 7 de cada 10 espera estabilidad en el personal contratado.

Específicamente en el 3er. trimestre de 2014, junto a la mitad de librerías encuestadas que prevé mantener sus ventas, un 33% indica que las mismas se verán afectadas positivamente.

5. Expectativas Analizando las expectativas de ventas y de empleo para los meses posteriores a la realización de la encuesta, puede observarse que la mitad de las librerías esperan ventas iguales a las del 3er. trimestre de 2014. En cuanto a la dotación de personal, un 70% no planea hacer cambios. Un año atrás el resultado sobre la comercialización

En cuanto a los recursos humanos, aunque la mayoría de las empresas declaró que permanecerán estables, el número restante se divide en partes iguales entre las que planean aumentar su personal y las que esperan disminuirlo.

7

El 50% de las empresas evaluó que la cantidad de ejemplares vendidos se mantendría estable y el 40% que aumentaría.

Gráfico 5 Expectativas de las librerías encuestadas. Libros vendidos y personal ocupado, en los próximos meses.

Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre de 2014

Expectativas de ventas

Expectativas sobre el personal ocupado

15%

17%

15%

33%

50%

70%

Aumentarán

Se mantendrán estables

Disminuirán

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

Estadísticas económicas

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6. Características de los libros más vendidos A partir de la encuesta a librerías se elaboró el ranking de los 30 libros más vendidos del 3er. trimestre 2014. Más de la mitad de ellos corresponde a ficción y literatura. Dicho grupo a su vez, se encuentra dividido entre novelas clásicas como Rayuela o pertenecientes a autores tradicionales como Adulterio de Paulo Coelho, y novelas dirigidas al público infantil/juvenil tales como Ciudades de Papel y Destroza este diario, de éxito mundial.

Asimismo, aunque el libro más vendido del ranking corresponde a este último género (Bajo la misma estrella), tres de los primeros cinco puestos pertenecen a Ciencias de la Salud, Naturales y Divulgación científica. Los libros de Ciencias Económicas y Sociales también se encuentran dentro del listado pero en menor proporción.

Cuadro 1

En lo que respecta al origen de los títulos, todos son de ISBN nacional. En cuanto a los autores, casi la mitad son argentinos mientras que más del 25% son estadounidenses8.

Como también puede observarse a lo largo de la serie, la mayoría de los títulos es editada por unos pocos grupos editoriales extranjeros. A pesar de esta concentración en la actividad editorial, se registraron dos títulos en manos de dos sellos independientes diferentes durante este período.

8

Cabe mencionar que el porcentaje de autores extranjeros estaría sobrerrepresentado si se tomara en consideración que en varios casos hay dos títulos diferentes concernientes a un mismo autor.

Ranking de los 30 títulos más vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre de 2014

Nº

Título

Editorial

ISBN origen

Nacionalidad del autor

Tipo de Editorial

1

Bajo la misma estrella

Nube de tinta

Argentino

Estadounidense

Grupo Editorial Penguin Random House

2

Usar el cerebro

Planeta

Argentino

Argentina

Grupo Planeta

3

El libro troll

Temas de hoy

Argentino

Española

Grupo Planeta

4

Historias Inconscientes

Planeta

Argentino

Argentina

Grupo Planeta

5

En cambio

Sudamericana Argentino

Argentina

Grupo Editorial Penguin Random House

6

Ciudades de papel

Nube de tinta

Estadounidense

Grupo Editorial Penguin Random House

7

Agilmente

Sudamericana Argentino

Argentina

Grupo Editorial Penguin Random House

8

Adulterio

Grijalbo

Argentino

Brasilera

Grupo Editorial Penguin Random House

9

Cincuenta sombras de grey

Grijalbo

Argentino

Británica

Grupo Editorial Penguin Random House

10

Destroza este diario

Paidós

Argentino

Canadiense

Grupo Planeta

11

Gaturro 23

De la Flor

Argentino

Argentina

Sello independiente

12

El principito (edición color)

Emecé Editores

Argentino

Francesa

Grupo Planeta

13

Cristina Fernández (la verdadera historia)

Sudamericana Argentino

Argentina

Grupo Editorial Penguin Random House

14

Ser feliz era esto

Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara

Argentino

Argentina

Grupo Editorial Penguin Random House

15

Si decido quedarme

Salamandra

Argentino

Estadounidense

Grupo Salamandra

16

Audiencia con el diablo

Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara

Argentino

Uruguaya

Grupo Editorial Penguin Random House

17

Simplemente tini

Planeta

Argentino

Argentina

Grupo Planeta

18

No quiero envejecer

Planeta

Argentino

Chilena

Grupo Planeta

19

Rayuela

Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara

Argentino

Argentina

Grupo Editorial Penguin Random House

Argentino

Continúa

6

Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Cuadro 1

Conclusión

Nº

Título

Editorial

ISBN origen

Nacionalidad del autor

Tipo de Editorial

20

El gran desafío gaturro y lio

Catapulta Junior

Argentino

Argentina

Grupo Catapulta Editores

21

La economía de tu vida

Sudamericana Argentino

Argentina

Grupo Editorial Penguin Random House

22

La magia de la vida

Emecé Editores

Argentino

Argentina

Grupo Planeta

23

10 K

Planeta

Argentino

Argentina

Grupo Planeta

24

Cincuenta sombras mas oscuras

Grijalbo

Argentino

Británica

Grupo Editorial Penguin Random House

25

Las ventajas de ser invisible

Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara

Argentino

Estadounidense

Grupo Editorial Penguin Random House

26

Maravilloso desastre

Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara

Argentino

Estadounidense

Grupo Editorial Penguin Random House

27

Cazadores de sombras 6

Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara

Argentino

Estadounidense

Grupo Editorial Penguin Random House

28

Steve Jobs. Lecciones de liderazgo

Debate

Argentino

Estadounidense

Grupo Editorial Penguin Random House

29

Inevitable desastre

Suma de letras

Argentino

Estadounidense

Grupo Editorial Penguin Random House

30

Matemática práctica

C.C.C. Educando

Argentino

Argentina

Sello independiente

Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).

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También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires en www.estadistica.buenosaires.gob.ar Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario a cdocumentacion@estadisticaciudad.gob.ar

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