Resultados de la Encuesta a LibrerĂas de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). 3er. trimestre de 2014
Informe de resultados
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Mayo de 2015
R.I. 9000-2482
R.I. 9000-2482
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Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). 3er. trimestre de 2014
En el presente trabajo se presentan los resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI) correspondientes al 3er. trimestre de 20141. La información que recoge la ENLI2 de las librerías de la Ciudad de Buenos3 permite el análisis y diagnóstico de libros en el distrito. Trimestralmente reporta la cantidad de libros vendidos, de acuerdo a si son de ISBN nacional o extranjero4 y facturación respectiva, la cantidad de empleados y locales, la superficie destinada a la venta de libros y las expectativas económicas de cada librería. A su vez provee un listado con los 30 libros más vendidos. De acuerdo a lo indicado por las librerías, la venta total de ejemplares en el 3er. trimestre de 2014 fue apenas superior a su equivalente en 2013. A pesar de haber crecido sólo un 0,9%, la recaudación total se incrementó un 32,6% en comparación con el período julio-septiembre de 2013, explicada por el aumento interanual en el precio medio de los libros del 31,4%.
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Datos provisorios.
2
La muestra de la ENLI involucró, para el 3er. trimestre de 2014, a 104 locales de librerías radicadas en la Ciudad de Buenos Aires (18 empresas) cuyas ventas, se estima, corresponden al 80% del total de los libros catalogados vendidos en el distrito. Desde 2014 la muestra cuenta con dos empresas menos, que entre el 3er. trimestre de 2012 y el 4to. trimestre de 2013, aportaron sólo el 0,8% de las ventas totales. Asimismo, desde 2014 se está relevando información de 13 empresas más (alcanzando un total de 31 empresas que representan 240 comercios) a fin de lograr una muestra estadísticamente representativa de todas las librerías de la Ciudad, que próximamente formarán parte del análisis de resultados de la ENLI.
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Las empresas que, desde el inicio de la ENLI, conforman la muestra fueron seleccionadas de acuerdo a dos criterios: tienen presencia en la Ciudad de Buenos Aires y cuentan con más de un local (cadenas de librerías). En algunos pocos casos, se incluyeron librerías que si bien no cumplen con esta última condición, resultan relevantes por estar situadas en alguna de las arterias principales de la Ciudad (centros comerciales a cielo abierto) o bien, en los centros de compras. Quedan excluidas de la ENLI librerías que se dedican, mayormente, a vender libros de saldo, descatalogados o antiguos. También se excluyen los supermercados, kioscos de revistas, vendedores por catálogo y comercios que no sean estrictamente librerías para la venta de ejemplares nuevos.
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ISBN (International Standard Book Number) es un número identificador único y simple para libros y otros trabajos monográficos que se publican en distintos medios y soportes. En Argentina la Ley Nº 22.399, de febrero de 1981, establece que es obligatorio que todo libro de edición nacional lleve el número del Sistema Internacional Normalizado para Libros. El registro de los libros lo administra la Cámara Argentina del Libro (CAL).
Estadísticas económicas
La evolución de las variables analizadas en el acumulado al noveno mes muestra que la cantidad total de ejemplares vendidos fue similar a la declarada entre enero y septiembre de 2013 (alza del 0,7%). La composición de este incremento fue muy dispar, responde a la variación positiva de los libros de origen local del 5,9% frente a la reducción del 8,6% en el caso de los importados. En cuanto a la facturación se verifica un aumento total del 26,3%, con una incidencia superior por el lado de los libros con ISBN nacional (32%). Por otra parte, el precio promedio total se incrementó el 25,5% en comparación con el acumulado de 2013.
1. Venta de Libros De los datos recabados en la ENLI, correspondientes al 3er. trimestre de 2014, surge que la venta total de libros fue apenas superior a 1,5 millones de ejemplares. Esto significa que hubo un aumento interanual del 0,9% y un crecimiento del 2,5% entre el 2do. y 3er. trimestre. Por otra parte, se observa un desempeño similar en el acumulado de los tres primeros trimestres, producto de una leve variación positiva (0,7%) respecto del mismo período de 2013. De la cantidad total de unidades facturadas, la venta de ejemplares de origen nacional aumentó el 5,7% en comparación al 3er. trimestre de 2013, mientras que la de origen extranjero se redujo el 8,8%5. Ello se explica por el encarecimiento de los libros importados, como así también por las dificultades que tienen las empresas para ingresarlos al país. Asimismo se observa que del total de libros comercializados, aquellos con ISBN argentino representaron casi el 70% de las ventas. Esta proporción supera el registro del mismo trimestre del año previo por 3,5 puntos porcentuales y constituye el peso más elevado de la serie.
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Los libros con ISBN nacional no necesariamente son producidos íntegramente en el país, dado que una parte del proceso de edición (generalmente la impresión) puede haberse desarrollado fuera de Argentina y aún así haberse registrado como un libro con ISBN nacional.
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). 3er. trimestre de 2014
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Gráfico 1 Venta de libros. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre de 2010/3er. trimestre de 2014 1,831 1,668 1,443
1,468
1,541
1,492
1,552
1,606 1,518
1,537
1,489
1,465
1,428
1,502
1,245 1,120 1,038
1,000
0,932
0,986
0,992
1,042 0,957
0,991
1,049
0,842
2010
0,658
2011
2012
2013
0,475
0,453
Trimestre II
Trimestre III
0,471
Trimestre I
0,564 0,497
Trimestre IV
0,550
Trimestre III
0,586
Trimestre II
0,549
Trimestre I
0,514
Trimestre III
0,564
Trimestre IV
0,586
Trimestre II
0,541
Trimestre I
0,593
Trimestre IV
0,626
Trimestre III
0,569
Trimestre IV
Trimestre III
0,540
0,874
Trimestre II
0,910
0,943 0,928
0,914
Trimestre I
Ejemplares (Millones)
1,450
1,507
1,601
2014
Año Nacionales
Extranjeros
Total
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
2. Facturación Durante el 3er. trimestre de 2014 la facturación de las librerías se incrementó un 32,6% respecto al mismo período de 2013, alcanzando una recaudación total cercana a $ 188 millones. Esto significó a su vez un aumento del 9% comparado con el parcial anterior. Se observa, en el acumulado a septiembre, que el monto facturado superó en un 26% al registro del mismo período del año previo. Por otra parte, del total facturado, el 63,2% está compuesto por venta de libros con ISBN argentino, la cual generó una
2
Dirección General de Estadística y Censos GCBA
recaudación un 38,8% superior a la alcanzada el mismo trimestre de 2013. La comercialización de libros de origen extranjero, que explicó el restante 36,8%, creció a un ritmo menor (23,2%). El efecto precio predominó en ambos segmentos, por el lado de los ejemplares nacionales acompañado por el aumento de las cantidades, mientras que en el caso de los importados, contrarrestando la disminución de las unidades transadas.
Gráfico 2 Facturación por venta de libros ($). Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre de 2010/3er. trimestre de 2014 188,0 178,2
173,1
151,7 145,0
140,2
141,8
129,3 118,8
115,5 109,4
107,5
100,9
79,8
85,2
89,8
105,1
93,2
89,2 80,3
78,0
82,3
85,6
71,7
2010
2011
68,1
2012
Trimestre II
Trimestre III
Trimestre IV
Trimestre II
56,1
58,6
Trimestre I
57,8 49,0
Trimestre I
Trimestre III
44,2
Trimestre II
41,1
44,6
Trimestre IV
50,9
Trimestre I
43,2
43,6
59,6
Trimestre IV
Trimestre IV
46,2
77,3 67,0
48,1
Trimestre III
37,6
42,1
Trimestre II
35,3
Trimestre III
36,4
42,1
64,9
64,5
59,8
2013
69,2
Trimestre III
63,3
Trimestre I
Facturación $ (Millones)
119,4
2014
Año Nacionales
Extranjeros
Total
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
Gráfico 3 Ventas y facturación. Participación de los libros nacionales y extranjeros en el total de las ventas (%). Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre. Años 2011/2014
30,2
33,1
35,1
33,4 40,7
66,9
64,9
46,0
39,6
66,6
36,8
69,8
63,2
60,4
59,3
54,0
%
Libros
Recaudación 2011
Libros
Recaudación
Libros
2012
Recaudación 2013
Libros
Recaudación 2014
Año Extranjeros
Nacionales
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
Estadísticas económicas
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). 3er. trimestre de 2014
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3. Precios medios Según lo informado por las librerías, durante el 3er. trimestre de 2014 el precio promedio de los libros comercializados fue de $ 125. La variación respecto del mismo período del año 2013 fue del 31,4% y alcanzó casi el 6% en comparación con el parcial previo. En un contexto de relativa estabilidad de la cantidad de ejemplares vendidos, el alza de los precios explicó los mayores montos facturados del trimestre. Por otra parte, de manera individual se observa que el valor medio de los libros con ISBN argentino es de $ 113,3 y $ 152,6, el de los extranjeros, siendo la variación interanual del 31,2% y del 35,1%, respectivamente. Se verifica de esta forma una aceleración en la suba de los precios de los ejemplares nacionales, en un contexto de encarecimiento de los insumos incorporados en la producción a nivel local –coyuntura de aumento general de los precios–.
Por el contrario, el precio de los libros importados mantuvo el ritmo de crecimiento del 2do. trimestre. De acuerdo a los datos informados por el IPCBA6, entre septiembre de 2013 y septiembre de 2014 el alza general de precios al consumidor de la Ciudad de Buenos Aires fue de 40,3% y para la división Diarios, revistas, libros y artículos de papelería y dibujo alcanzó el 37,9%. Esto significa que los precios de los libros comercializados en librerías de la Ciudad se incrementaron a menor velocidad que el resto de los bienes y servicios. Para el período enero-septiembre, el precio medio de los libros nacionales se incrementó el 24,7% mientras que el de las unidades de origen extranjero alcanzó una variación positiva superior, del 29,8%. Esto dio lugar a un alza interanual de los precios medios de libros del 25,5%.
6
Al respecto, véase Informe de Resultado 774, IPCBA. Septiembre de 2014, DGEyC (Ministerio de Hacienda GCBA), disponible en nuestra página web.
Gráfico 4 Precios promedio. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos ($). Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre de 2010/3er. trimestre de 2014
152,6 143,5 137,0 125,1
124,2 118,2
Precios promedio ($)
114,3
112,9
111,0 106,3
105,1
113,3
66,2 55,3
75,4
74,6
77,4
58,1
59,6
57,9
58,7
48,2
50,0
50,5
Trimestre IV
Trimestre I
Trimestre II
48,1
83,7
83,5
106,0 97,4
96,9
86,3
71,7
69,5 63,4
49,5
77,5 70,5
68,9
91,2
Trimestre I
65,4
75,9
86,6 89,3
Trimestre II
73,6
90,4
Trimestre I
90,6
95,2
Trimestre IV
95,5
62,5
50,9
2010
2011
2012
2013
Año Nacionales
Extranjeros
Total
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
4
Dirección General de Estadística y Censos GCBA
2014
Trimestre III
Trimestre II
Trimestre III
Trimestre IV
Trimestre III
Trimestre II
Trimestre I
Trimestre IV
Trimestre III
Trimestre III
40,1
4. Nivel de empleo Durante el trimestre de análisis, las librerías crearon nuevos puestos de trabajo elevándose casi el 12% respecto de lo informado el mismo período de 2013 y creciendo un 8,2% respecto de abril-junio de 2014. Esta tendencia continúa el desempeño positivo verificado en el 1er. semestre del año. Cabe recordar que, durante 2013, las variaciones del empleo fueron negativas durante los cuatro trimestres y que los valores actuales se asemejan a los de 2012.
de ejemplares fue igual para el segmento de firmas de expectativas estables, aunque fue mayor la proporción de librerías que anunció mejores ventas7. Asimismo, mientras que en el mismo período 2013 y en trimestres anteriores de 2014, casi la totalidad planeaba mantener la misma cantidad de empleados, en el presente sólo 7 de cada 10 espera estabilidad en el personal contratado. Específicamente en el 3er. trimestre de 2014, junto a la mitad de librerías encuestadas que prevé mantener sus ventas, un 33% indica que las mismas se verán afectadas positivamente.
5. Expectativas Analizando las expectativas de ventas y de empleo para los meses posteriores a la realización de la encuesta, puede observarse que la mitad de las librerías esperan ventas iguales a las del 3er. trimestre de 2014. En cuanto a la dotación de personal, un 70% no planea hacer cambios. Un año atrás el resultado sobre la comercialización
En cuanto a los recursos humanos, aunque la mayoría de las empresas declaró que permanecerán estables, el número restante se divide en partes iguales entre las que planean aumentar su personal y las que esperan disminuirlo.
7
El 50% de las empresas evaluó que la cantidad de ejemplares vendidos se mantendría estable y el 40% que aumentaría.
Gráfico 5 Expectativas de las librerías encuestadas. Libros vendidos y personal ocupado, en los próximos meses. Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre de 2014
Expectativas de ventas
Expectativas sobre el personal ocupado
15%
17%
15%
33%
50%
70%
Aumentarán
Se mantendrán estables
Disminuirán
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
Estadísticas económicas
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). 3er. trimestre de 2014
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6. Características de los libros más vendidos A partir de la encuesta a librerías se elaboró el ranking de los 30 libros más vendidos del 3er. trimestre 2014. Más de la mitad de ellos corresponde a ficción y literatura. Dicho grupo a su vez, se encuentra dividido entre novelas clásicas como Rayuela o pertenecientes a autores tradicionales como Adulterio de Paulo Coelho, y novelas dirigidas al público infantil/juvenil tales como Ciudades de Papel y Destroza este diario, de éxito mundial. Asimismo, aunque el libro más vendido del ranking corresponde a este último género (Bajo la misma estrella), tres de los primeros cinco puestos pertenecen a Ciencias de la Salud, Naturales y Divulgación científica. Los libros de Ciencias Económicas y Sociales también se encuentran dentro del listado pero en menor proporción.
Cuadro 1
En lo que respecta al origen de los títulos, todos son de ISBN nacional. En cuanto a los autores, casi la mitad son argentinos mientras que más del 25% son estadounidenses8. Como también puede observarse a lo largo de la serie, la mayoría de los títulos es editada por unos pocos grupos editoriales extranjeros. A pesar de esta concentración en la actividad editorial, se registraron dos títulos en manos de dos sellos independientes diferentes durante este período.
8
Cabe mencionar que el porcentaje de autores extranjeros estaría sobrerrepresentado si se tomara en consideración que en varios casos hay dos títulos diferentes concernientes a un mismo autor.
Ranking de los 30 títulos más vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre de 2014
Nº
Título
Editorial
ISBN origen
Nacionalidad del autor
Tipo de Editorial
1
Bajo la misma estrella
Nube de tinta
Argentino
Estadounidense
Grupo Editorial Penguin Random House
2
Usar el cerebro
Planeta
Argentino
Argentina
Grupo Planeta
3
El libro troll
Temas de hoy
Argentino
Española
Grupo Planeta
4
Historias Inconscientes
Planeta
Argentino
Argentina
Grupo Planeta
5
En cambio
Sudamericana Argentino
Argentina
Grupo Editorial Penguin Random House
6
Ciudades de papel
Nube de tinta
Estadounidense
Grupo Editorial Penguin Random House
7
Agilmente
Sudamericana Argentino
Argentina
Grupo Editorial Penguin Random House
8
Adulterio
Grijalbo
Argentino
Brasilera
Grupo Editorial Penguin Random House
9
Cincuenta sombras de grey
Grijalbo
Argentino
Británica
Grupo Editorial Penguin Random House
10
Destroza este diario
Paidós
Argentino
Canadiense
Grupo Planeta
11
Gaturro 23
De la Flor
Argentino
Argentina
Sello independiente
12
El principito (edición color)
Emecé Editores
Argentino
Francesa
Grupo Planeta
13
Cristina Fernández (la verdadera historia)
Sudamericana Argentino
Argentina
Grupo Editorial Penguin Random House
14
Ser feliz era esto
Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara
Argentino
Argentina
Grupo Editorial Penguin Random House
15
Si decido quedarme
Salamandra
Argentino
Estadounidense
Grupo Salamandra
16
Audiencia con el diablo
Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara
Argentino
Uruguaya
Grupo Editorial Penguin Random House
17
Simplemente tini
Planeta
Argentino
Argentina
Grupo Planeta
18
No quiero envejecer
Planeta
Argentino
Chilena
Grupo Planeta
19
Rayuela
Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara
Argentino
Argentina
Grupo Editorial Penguin Random House
Argentino
Continúa
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Dirección General de Estadística y Censos GCBA
Cuadro 1
Conclusión
Nº
Título
Editorial
ISBN origen
Nacionalidad del autor
Tipo de Editorial
20
El gran desafío gaturro y lio
Catapulta Junior
Argentino
Argentina
Grupo Catapulta Editores
21
La economía de tu vida
Sudamericana Argentino
Argentina
Grupo Editorial Penguin Random House
22
La magia de la vida
Emecé Editores
Argentino
Argentina
Grupo Planeta
23
10 K
Planeta
Argentino
Argentina
Grupo Planeta
24
Cincuenta sombras mas oscuras
Grijalbo
Argentino
Británica
Grupo Editorial Penguin Random House
25
Las ventajas de ser invisible
Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara
Argentino
Estadounidense
Grupo Editorial Penguin Random House
26
Maravilloso desastre
Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara
Argentino
Estadounidense
Grupo Editorial Penguin Random House
27
Cazadores de sombras 6
Aguilar, Altea, Taurus, Alfaguara
Argentino
Estadounidense
Grupo Editorial Penguin Random House
28
Steve Jobs. Lecciones de liderazgo
Debate
Argentino
Estadounidense
Grupo Editorial Penguin Random House
29
Inevitable desastre
Suma de letras
Argentino
Estadounidense
Grupo Editorial Penguin Random House
30
Matemática práctica
C.C.C. Educando
Argentino
Argentina
Sello independiente
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
Estadísticas económicas
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). 3er. trimestre de 2014
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También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires en www.estadistica.buenosaires.gob.ar Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario a cdocumentacion@estadisticaciudad.gob.ar
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