Se orial Julho de 2013 • ED. 03 • Newsletter da Temple Comunicação
Imagem fortalecida e mais competitividade
Fiepa: porta-voz dos interesses da indústria
Entidades de Classe investem em Comunicação
Soluções em comunicação integrada
Se orial Imagem fortalecida e mais competitividade De natureza civil e sem fins lucrativos, as entidades de classe têm como objetivo principal o desenvolvimento dos setores nos quais atuam. Nelas estão integradas pequenas e grandes empresas, com diversas peculiaridades, em busca dos benefícios de incremento de negócios. As confederações, as federações, as associações, os sindicatos, as cooperativas, entre outros, são também viabilizadoras e disseminadoras de conhecimento para os empresários. Para atingir suas finalidades, a comunicação tem função estratégica e, consequentemente, fundamental nas ações das entidades. É através dela que se constrói uma identidade funcional, trajetória estruturada e, por fim, se maximiza vantagens competitivas. Afinal, empresas com fortes culturas de diálogo contam com funcionários mais motivados e clientes mais satisfeitos. Segundo o presidente da Federação da Agricultura e Pecuária do Pará (Faepa), Carlos Xavier, a comunicação é uma prioridade. “O setor rural precisa falar para a toda a sociedade através de um discurso unitário, fortalecendo a comunicação institucional em jornais, revistas, emissoras de TV e rádios, mas também estando atento às novas mídias eletrônicas, como blogs e portais na internet, com objetivo de mostrar a importância do agronegócio para o desenvolvimento e a economia do país”, comenta.
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Imagem fortalecida e mais competitividade Investir em comunicação é, portanto, um retorno garantido, diz Ary Pedreira, diretor administrativo e financeiro do Instituto Brasileiro de Mineração (Ibram). “Acredito que a comunicação, da forma como que está sendo desenvolvida, tem garantido a satisfação de nossos associados, principalmente pela facilidade de obtenção de informações atualizadas. Além disso, mantemos um canal estreito com nossos parceiros e congressistas. Nosso objetivo é continuarmos sendo reconhecidos como a instituição que representa o setor mineral. Queremos continuar sendo referência e, para isso, é de extrema importância que nossos players nos vejam como legítimos representantes da classe mineradora”, afirma.
Ary Pedreira, diretor administrativo e financeiro do Instituto Brasileiro de Mineração (Ibram)
O Ibram mantém, há alguns anos, contrato com uma empresa de assessoria de comunicação que é responsável pelo relacionamento com a imprensa, assim como, garantir suporte ao diretor presidente e realizar a interface com entidades ligadas à área, especialmente em relação à divulgação de nossas atividades e eventos. Para promover a agilidade e a interação necessária, a entidade conta com a atualização diária de seu portal (www.ibram.org.br), com o envio de newsletters, comunicados e a produção de panfletos, livretos, banners e folders.
Eloi Prata, presidente do Conselho Regional de Contabilidade do Pará (CRC-PA)
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“Por meio da comunicação conseguimos nos posicionar e dialogar com os profissionais da contabilidade, outras entidades e, também, com a sociedade. Para que isso seja concretizado investimos em serviços e produtos de comunicação, como o site, perfil em mídia social e revista, através dos quais vemos os resultados obtidos, sendo o principal deles, ser uma fonte confiável para os nossos públicos de interesse.”
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Fiepa: porta-voz dos interesses da indústria Uma trajetória de desenvolvimento e inovação que há mais de meio século garante o aperfeiçoamento do setor produtivo paraense. Assim é a história da Federação das Indústrias do Estado do Pará (Fiepa). Formada por três instituições – Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai), Serviço Social da Indústria (Sesi), Instituto Euvaldo Lodi (IEL) e ainda pelo Centro Internacional de Negócios (CIN) e pela Rede de Desenvolvimento de Fornecedores do Pará (Redes), a Fiepa busca atender de forma ampla às necessidades da indústria local, desde a instalação até o bem-estar do trabalhador industrial. Hoje, a Federação é a porta-voz dos interesses do setor industrial perante a sociedade e ao poder público, participando ativamente das principais ações que determinam os rumos da economia paraense. São mais de 40 sindicatos filiados, reunindo representantes dos variados segmentos produtivos e tornando a entidade uma das principais instituições de classe da história do Pará. Para que todo o trabalho se consolidasse com sucesso, a entidade investiu muito na comunicação. Primeiro cliente da Temple Comunicação, há quinze anos, a Fiepa apostou em estratégias sólidas de relacionamento e identidade corporativa.
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Fiepa: porta-voz dos interesses da indústria À frente do Sistema FIEPA desde 2006, José Conrado Santos priorizou a área de comunicação como forma de reforçar a imagem institucional da Federação e das instituições que fazem parte do Sistema. Para o presidente da Fiepa, mais do que estabelecer uma “ponte da Fiepa com os órgãos de imprensa, o setor de comunicação tem um papel fundamental para a valorização da imagem institucional”. Ele entende que investir na comunicação é contribuir com a reputação da entidade, além de reforçar a maior busca pelos serviços oferecidos pelo Sistema. “Comunicar mais e melhor é contribuir para a intensificação dos nossos serviços e, consequentemente, por uma indústria mais inovadora e competitiva”, ressaltou Conrado. Além de trabalhar a mídia espontânea, a entidade vem intensificando sua divulgação por meio de grandes campanhas publicitárias. O Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai), por exemplo, desenvolveu campanha comemorativa aos seus 60 anos, completados no dia 1º de maio deste ano. Já o Serviço Social da Indústria (Sesi) iniciou, no dia 12 de maio, campanha de lançamento de sua nova unidade, Sesi Indústria Saudável, que disponibiliza aos trabalhadores das indústrias e dependentes todos os serviços do Sesi nas áreas de educação; saúde; cultura, esporte e lazer; e responsabilidade social.
José Conrado Santos, presidente da Fiepa
“Antes, nossa estratégia de comunicação era atuar mais na mídia espontânea, construir uma imagem para o Sistema. Com o passar do tempo, notamos que, em paralelo à mídia espontânea, desenvolvida pelo nosso setor de Comunicação, seria interessante trabalharmos grandes campanhas publicitárias. Vejo que ambas as formas são complementares e reforçam a imagem do Sistema Fiepa para a sociedade, em especial para o nosso público-alvo.”
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Na Fiepa, diversos produtos de comunicação garantem a disseminação de notícias e informações relevantes não apenas a empresários, mas a toda a sociedade paraense. São eles: Revista Pará Industrial, o site do Sistema FIEPA (que inclui páginas eletrônicas também do SESI, Senai e IEL), mídias sociais (Twitter e Facebook) e informativos (Sesi Notícias e Senai Notícias).
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Além de planos de comunicação para cada uma das ações, projetos e programas, a Fiepa trabalha fortemente a mídia espontânea. Segundo o relatório anual de clipping, em 2012, houve crescimento de 27% na divulgação nos veículos de imprensa do Pará. Em comparação ao ano de 2011, isso representou 711 notícias a mais, totalizando 2.669 publicações.
Se orial Soluções em comunicação integrada Há sempre uma solução. Basta apenas encontrar o caminho certo para efetivar a melhoria necessária. É a garantia que a Temple oferece aos seus clientes através de serviços de qualidade e inovação, os quais se integram ao conceito de excelência que a agência busca em todas as atividades diárias. As estratégias de comunicação eficiente e integrada são percebidas nos vínculos estabelecidos não apenas com empresas, mas também com a sociedade. Para as entidades de classe, a Temple propicia novas formas de compreensão do mundo contemporâneo, complexo e repleto de mediações. Nosso trabalho é entender cenários, planejar e aproximar. A partir das diversas formas de comunicação, são superados novos desafios e novas fronteiras. Afinal, a Temple acredita em ideias que transformam.
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Soluções em comunicação integrada Identidade Corporativa, campanhas e ações presenciais Completo atendimento de marca: estratégia de posicionamento, mensagens e alternativas de mídias. Em meios impressos, digitais e audiovisuais, abordamos diferentes públicos, com interpretação e sofisticação de necessidades.
Produtos Licenciamento Ambiental, análise de riscos e diagnósticos sociais Com experiência em 25 projetos de licenciamento ambiental, entregamos ao cliente uma antecipação de cenários por meio da compreensão do ambiente social e mapa de riscos para aumentar a confiança diante de temas sociais.
Através de aplicativos, publicações, audiovisual, web e mídias sociais, o cliente conta com material diferenciado, cujas abordagens editoriais são alinhadas ao público-alvo, seus valores e cultura local.
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Soluções em comunicação integrada
Contrate os serviços de Comunicação Integrada da Temple temple@temple.com.br
Assessoria de imprensa Relacionamento com os veículos de comunicação, clipping, gestão de crises e media training são algumas das ferramentas para manter as entidades bem informadas e aptas a lidar com as diversas situações, sem perder o foco no negócio.
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Comunicação interna, comunicação comunitária E publicidade Com reconhecida experiência em abordar públicos locais, usamos diversas estratégias de intervenção em ambientes, do macro ao micro, sempre focando em conteúdos e mídias alinhados aos objetivos de cada empresa.
Textos: Thaís Corrêa Edição: Camila Gaia Projeto Gráfico: Antonio Machado Diagramação: Antonio Machado Coordenação: Cleide Pinheiro