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tronas confortáveis, cardápio com comes e bebes (drinques especiais) e uma nova concepção de espaço de estética. Um “happy hour” para as mulheres, os “nail bar” possuem como objetivo interligar os serviços de manicure e pedicure com o
coleções chegam até a 1500 vidrinhos de esmaltes! Além das inovações em serviços (unhas diferenciadas com mistura de cores). Não são só com serviços de unhas que vive o nail bar. Esses espaços costumam oferCRÉDITO: Mariana Guimarães
ndar pelas ruas de São Paulo e não notar a proliferação no número de salões de beleza é quase impossível. De uns anos para cá, o mercado da beleza foi o setor que mais cresceu no Brasil, tendo uma expansão
O crescimento do mercado da beleza Por Mariana Guimarães Costa
O tradicional salão Dasde, no Tatuapé, oferece serviços de manicure e pedicure, química em geral, depilação e estética facial e corporal, e percebeu um aumento de concorrência na região.
rápida e extraordinária, já que os empreendedores têm apostado alto na vaidade do paulistano. Mas, entre milhares de salões tradicionais uma moda vinda dos Estados Unidos e da Europa chegou para diversificar os comércios voltados para a beleza em São Paulo: os “nail bar” (em tradução livre, bar para fazer as unhas). Fugindo do padrão dos cabeleireiros, esses novos espaços oferecem pol-
ambiente de descontração dos bares. A diferenciação dos “nail bar” é relaxar o máximo possível suas clientes, com o barulho dos secadores sendo substituído por boas músicas ambiente e o cheiro de química dando lugar para aromas agradáveis, além de proporcionarem uma variedade de cores de esmaltes muito maiores que os salões convencionais, com a maioria dos produtos importados as
ecer tratamentos completos de estética (massagens, banhos de leite, acunputura, cromoterapia, reflexologia, tratamento facial ortomolecular, entre outros), além da grande maioria dos serviços tradicionais de todo salão de beleza. Outra exclusividade no nail bar são os horários diferenciados e flexíveis, já que a maioria atende até mais tarde (23 horas), ideal para as mulheres com vida agitada, mas que querem
CRÉDITO DAS DUAS FOTOS: Mariana Guimarães
Cada vez mais tem aumentado o numero de “nail bars” em São Paulo., uma mistura de salão de beleza com um bar e ambiente para relaxar.
ter seu próprio tempo para relaxar e se embelezar. O sucesso desse novo conceito de espaços de beleza pode ser explicado pela cultura da mulher brasileira em que fazer as unhas é um hábito semanal, e no exterior paga-se mais por um serviço até mesmo inferior. As novidades no universo da beleza estão fazendo com que cada vez mais os profissionais dessa área procurem melhores qualificações para se manterem sempre atualizados no mercado. Não sendo adepta dessa nova moda, Vera Lúcia Alves Costa é proprietária do tradi-
cional salão de beleza Dasde, no bairro do Tatuapé. Há cinco anos no mercado, com serviços de manicure e pedicure, química em geral, depilação e estética facial e corporal, Vera revela que não é fácil se manter muito tempo no mercado e que notou um aumento gigantesco na concorrência. “Em poucos quarteirões aqui por perto, é encontrado mais de 15 salões e não é só no Tatuapé que possui tantas opções, percebo que em outros bairros o número destes estabelecimentos também aumentou”. O crescimento do setor da beleza dá-se em todas as
classes, especialmente entre as consumidoras das classes média e baixa. O aumento com esse tipo de gasto é atribuído à maior participação feminina no mercado de trabalho, o que as fez se preocuparem mais com aparência. Como pode ser notado na cliente do Dasde, Elisabete Oliveira Gonçalves, de 38 anos que é auxiliar de limpeza em um condomínio residencial próximo ao salão de Vera. “Ganho pouco, mas sempre reservo parte do meu salário para investir em mim mesma, eu adoro vir aqui!”, diz Elisabete, que vai ao salão rigorosamente todos os sábados após cansati-
Esses estabelecimentos oferecem além de bar, ambiente relaxante, drinks, música ambiente e serviços como tratamentos completos de estética até as 23h.
vas horas de trabalho. Com tanta concorrência no mercado, a proprietária do salão Dasde diz que “para conquistar a clientela é preciso oferecer diferenciais. Os meus são além da atenção e simpatia que proporciono para as minhas clientes, sempre quero oferecer um ambiente agradável, um preço competitivo e um serviço ágil, já que o pé e mão são feitos em meia hora dividindo em duas profissionais”. Atendendo uma média de 1200 clientes por mês, Vera relata que sua maior dificuldade é encontrar profissionais qualificados para atender a alta demanda, além de
ter que arcar com os custos dos produtos que vêm aumentando a cada mês. “Não posso repassar todo o aumento dos produtos para a tabela de preços do salão, pois corro o risco de perder as clientes que não estão dispostas a pagarem caro demais nos serviços”. Um dos fatores que influenciou na expansão do mercado da beleza é o maior poder de compra e o crescimento da renda (principalmente a classe C), além de vivermos em uma sociedade contemporânea que tem como a essência o cultivo da estética e quem incentiva a
beleza, a saúde e ao bem estar. Ainda não foram feitas pesquisas que apontem quantos salões fecham por ano, para se ter uma noção de como é difícil manter nesse competitivo mercado, mas o que se pode perceber é que os cuidados da beleza fazem parte da vida da maioria das mulheres, com espaços convencionais ou modernos, preços acessíveis ou um pouco mais salgados, os salões de beleza tendem a crescerem ainda mais nos próximos anos, conquistando clientela de todas as classes e com diferentes gostos.