C
A
M
I
L
L
A
2013/2014
Art Direction
R채kna med Gud PAUS Magazine We Are Region V채sterbotten Samiska Apoteket Slice
Grafisk formgivning
Taik Tr채ningscenter Diamond Grass
ART DIR ECT ION
Räkna med Gud Bakgrund: ”Räkna med Gud” är ett arbete som församlingen Umeå bibelcenter startade 2014. Uppdrag: Jag fick uppdraget att ta fram en grafisk profil för kampanjen. Profilen ska vara lättanvänd och passa alla. En del av kampanjen går ut på att de i församlingen ska komma med egna idéer, som t.ex. en lovsångskväll, göra det under ”Räkna med Gud” och använda sig av logotypen och de olika färger för att få de uttryck de vill ha och passar just deras idé. Korset i Umeå Bibelcenters logotyp ska vara med i kampanjens logotyp för att visa vilken Gud det handlar om, samt ha en koppling mellan församlingen och kampanjen.
Lösning: Min första tanke var en rund logotyp med texten ”räkna med gud” i mitten. Enkelt men ett starkt visuellt uttryck. Målgruppen är oerhört bred, Umeåborna, så det var ingen enkelt uppdrag. Färgerna ska användas precis som i uppdragsbeskrivningen, lätt att byta och anpassa efter event/aktivitet. Efter att checka av med de andra i den ”kreativa gruppen” för kampanjen om mina idéer för profilen, var det bara att köra på, vi var på samma bana. Trycksakerna var bestämda sedan innan.
Paus Bakgrund: Under utbildningen har vi fått lära oss lite om gridsystem och typografi. Uppdrag: Vi fick uppdraget att göra ett gridsystem till en tidning med formatet 220 x 288 mm. Lösning: Namnet ”PAUS” tog jag eftersom det är min första känsla då jag får hem ett magasin i brevlådan. Känslan av ett nytryck magasin, när man för handen
över omslaget, ett papper med struktur, det är något alldeles speciellt. Den blåa randen symboliserar en gördel, och det ville jag ha för att öka känslan av ett paket. Den ska vara fastlimmad på baksidan men kunna ”knäppas upp” på framsidan så att man kan öppna tidningen. Det jag ville ha var ett enkelt uttryck rakt igenom men testa på olika sätt att placera text och bild. Även stora kontraster mellan brödtext och rubrik.
We Are Bakgrund: Umeå Bibelcenter är en församling i Umeå som satsar på mycket utåtriktat arbete. De har en stark gemenskap bland alla åldrar och har mycket fokus på ungdomar och den unga generationen. Deras vision är ”Att göra Jesus känd så att han blir upphöjd i Umeå, Västerbotten och varhelst han vill sända oss.”
gör. Jag är själv väldigt engagerad i församlingen på olika sätt och har därför stor insikt i arbetet. Gemenskapen är absolut församlingens ”brandessence” och det ville jag förstärka med texten ”We are”.
Uppdrag: Jag fick uppdraget att göra en kort film som enkelt presenterar Umeå Bibelcenter som församling. Filmen visas under utåtriktade tillfällen på Umeå Bibelcenter.
Församlingen fokuserar mycket på den unga generationen därför har filmen fått ett ungt uttryck. Både med snabba klipp, snabba ”blinkninar” i olika geometriska former. Bilderna har vi tagit från olika håll i Umeå för att visa vilken stad vi finns i, men också visa en mångfald, där alla är välkomna.
Lösning: I mitt arbete utgick jag helt och hållet från visionen. Det är människor det handlar om och jag vill att tittarna ska få en uppfattning av församlingen och vad de
Filmens uppbyggnad bygger helt och hållet på musiken. Känslorna jag vill uppnå är hopp, gemenskap, inbjudande, glädje.
Text: Camilla Palm Korr: Hanna Louis Redigering: Camilla Palm Musik: Gemenskap - Introduktion Foto: Camilla Palm, Emanuel Palm, Johanna Svensson, André Svensson, samt kyrkans bilder från en missionsresa till Burma
Region Västerbotten Bakgrund: Region Västerbotten har det regionala utvecklingsansvaret i Västerbottens län. Skälet till att länets 15 kommuner och Västerbottens läns landsting bildade Region Västerbotten är att i en politiskt styrd organisation ta ett regionalt politiskt ansvar för de regionala utvecklingsfrågorna och ha ett tydligt politiskt företrädarskap i det regionala tillväxtarbetet. Uppdrag: Gör en strategi i sociala medier för att lyfta Region Västerbotten som organisation. Lösning: I briefen stod det hur Region Västerbotten vill uppfattas; Kunnig, tydlig, någon som vet vad den vill, lyhörd, lätt att sammarbeta med, inspirerande, världsvan med lokalkännedom och någon som ger energi. Men efter att vi gjort research överallt där de rör sig på internet
och sociala medier insåg vi väldigt snabbt att de tre första var de redan, som vi ansåg var s.ka. “inträdesbiljetter”, och att de känns lite nervösa i sin kommunikation utåt. Med detta menar vi att språket lätt blir svårt, det används mycket termer och ofta krävs en hel del förkunskap för att ta till sig informationen. Kanske bygger denna nervositet på att de som relativt ny organisation jobbar hårt för att uppfattas som just kunnig och seriös. Men det är dem redan och nervositeten finns där helt i onödan. De är etablerade i samhället, hos journalister, beslutsfattare och myndighetsutövare. Nu är det dags att även få Västerbottningen att förstå vilka dem är. Det är dags för Region Västerbotten att ta nästa steg för att visa sin personlighet, de tre sistnämnda punkterna. Det är dags att inspirera och ge energi.
Kreatörer: Elin Leyonberg, Annelie Knutsson och Camilla Palm
Samiska Apoteket Bakgrund: Samiska Apoteket erbjuder functional food och hälsokost baserat på samisk tradition och producerat i Sapmí. Råvaror från oförstörd natur i Europas sista vildmark. Varsamt framställda och fulla av nyttoämnen. Uppdrag: Gör en kommunikationsplan för Samiska Apoteket. I den ska även en strategi för sociala media och en lanseringskampanj finnas med. Lösning: Arbetet började med att vi pratade med Nico för att få reda på mer om företaget, samt att vi fick affärsplanen som grund. I kommunikationsplanen jobbade vi fram mål, tonalitet, lanseringskampanj, samarbeten och strategi för sociala media.
Det företaget ska berätta är om människorna bakom produkterna, om människorna i Sapmí. Vi vill skapa ett mervärde för kunden för att på riktigt förstå produktens hälsoeffekter och framför allt hur produkten kan användas. Hållbarhet och expertis är de övertygande teknikerna. Närhet och äkthet är de två kärnorden i lanseringskampanjen. Genomslag: “Bra balans mellan strategi och förankring i det jag förmedlat om varumärket men också konkreta tankar och exempel på kampanjanslag. Bra och genomtänkt strategi kring soc. medier. Jag tycker också att ni presenterade på ett bra sätt. Engagerat och proffesionellt.” /Nico Allergren, Samiska Apoteket
Kreatörer: Elin Leyonberg, Viyan Ateaa, Johan Skogqvist och Camilla Palm
Slice Uppdrag (antagningsprov): Ta fram ett koncept till din lokala pizzeria som vill öppna tio restauranger till, och som inom en tioårsperiod etablera sig utomlands. Döp restaurangen, gör en logotype, skapa ett koncept (inkl. prisklass, utseende, positionering och diskriminator). Skapa en kampanj för att lansera kedjan och formge tre olika annonser. Lösning: Restaurangen kom att heta Slice, och hela konceptet är uppbyggt på namnet, då man kommer får pizzan serverad på det sättet. Det är också lätt för lanseringseventet att mingla runt med en slice i handen istället för en stor rund pizza. Slice är en sportbar som serverar just pizza. Pizzan är som sagt allt färdigskivad i kartongen eller på tallriken. De serverar äkta italienska tunna pizzor med färska råvaror och man kan köpa med sig take away. Hela kedjan kretsar kring Italien och deras kultur, både vad gäller färger och det familjära. Känslan ska vara naturlig och äkta och restaurangen ska fyllas av naturmaterial som rent trä och växter. Det ska också finnas stora fönster så att man under tiden man äter kan få ta del av naturen. Det ska också finnas uteservering, det ökar trivseln och drar till sig kunder på sommaren.
För att få in den stora familjära känslan kommer man kuna boka bord upp till hela 12 personer. Slice har en hög standard på pizzorna och kostar därför mellan 90-350kr. Där den billigaste pizzan är en Margerita och den dyraste en stor familjepizza på 8-12 bitar. Man har också möjlighet att beställa 2-3 familjepizzor med olika pålägg för de stora sällskapet. Det kommer att anordnas speciella kvällar där man riktar in sig till olika målgruppen som t.ex. vår öppningskväll då Café Bärs är inbjudna. Men vi vill också bryta trenden om att sportbarer är till för män och anordna evanemang för kvinnor som är minst lika intresserade. Lanseringskampanjen går under namnet “Dela med dig.” Vilket enklet innebärn att man ska dela med sig av en slice med sina vänner eller någon annan spännande person. För att locka kunder till eventet man skriva “Dela en slice med Café Bärs” på annonseringen. Resultat: Mitt arbete var bra nog för att bli antagen till Art Director-utbildningen på Norrlands reklamskola (Vindelns folkhögskola).
GRAF ISK FORM GIV NING
TAIK TC Uppdrag: TAIK (Tavelsjö IK) Träningscenter har under en tid använt två olika logotyper. Uppdraget var att gör ett förslag på en logotyp som de kan använda i alla sammanhang. Lösning: Logotypen jag gjort är helt och hållet baserad på typsnittet ”Star Avenue”, som har ett sportigt och vasst ut-
tryck. Den är ung och lätt att använda i både stort och litet format. ”Vi fastnade för loggan eftersom den är modern, stilren och enkel. Det känns som om den kommer att hålla sig i många år framöver. -Theres Gottnersson, ordf TAIK Träningscenter
Diamond Genomförande: Mönstret Diamond gjorde jag under utbildningen ”Färg och form i inredning” då vi skulle testa på screentryck. Jag började med att klippa ut en massa olika former i papper, som jag sedan mixtrade med tills jag hittade något jag tyckte tilltalade mig. Reslutatet blev ”diamond” som formades av åtta fyrkanter. Jag fotade fyrkanterna och förde in bilden i Illustrator för att digitalisera det. Sen provade jag mig fram till en bra komposition av flera
”diamonds”. Efter att gjort klar ramen för screentryck började jag provtrycka på papper, men det blev inte alls bra. Så då testade jag på tyg och det blev mycket bättre. Men det blev inte mer än en provtryckning på tyg innan vi gick vidare med andra delar av utbildningen. Resultat: Istället skickades mönstret iväg till ett tryckeri för att tryckas på en bricka som ni ser nedan.
Grass Genomförande: ”Grass” är ett mönster jag gjorde under utbildningen ”Färg och form i inredning”. I slutet av utbildningen fick vi någon vecka på oss att fördjupa oss i ett valfritt ämne, och jag hade fastnat för screentryck. Mönster är kul och inte minst en utmaning, men att slutligen få se resultatet, när man arbetat så hårt och tryckt flera meter tyg för hand, då är lyckan total. Min inspiration till mönstret kom från en poster jag såg på Pinterest. Men denna gång gjorde jag det endast i Il-
lustrator innan jag började med screentryck. Jag tryckte flera meter tyg denna gång, även i tre olika färger: Blått, svart och vitt. Resultat: sängkläder, en kudde, två kökshanddukar och några meter till försäljning.
CAMILLA PALM, ART DIRECTOR