Campaigns & Elections #60 abril 2016 by Campaigns & Elections México

LOS PRESIDENCIABLES 2018. TERCERA ENCUESTA RUMBO A LA ELECCIÓN FEDERAL

EN ESPAÑOL

POR CARLOS VARELA Y C&E MÉXICO

ELECCIONES EN ESTADOS UNIDOS: TWITTER Y TRUMP, LOS PUNTEROS POR JESÚS CAUDILLO

MODA E IMAGEN POLÍTICA POR MICHELLE ÁVILA

JAIME DURÁN Y SANTIAGO NIETO EXHIBIR HASTA

31 30MAR ABR 16 16

LOS CONSULTORES DETRÁS DE MACRI

INICIO DE INSCRIPCIร N DE TRABAJOS

inscripciรณn de Trabajos

1 DE JUNIO

ÍNDICE

ÍNDICE “Somos un grupo interdisciplinario de académicos visionarios y líderes de las ciencias políticas, sociales y administrativas que formarán a los nuevos estrategas de clase mundial”

www.cisde.edu.mx

MARCOS MAGAÑA JAIME DURÁN Y EL BUSCADOR DE VOTOS QUE ABRIÓ SANTIAGO NIETO 2LA2PUERTA A LA ARMADA ESPAÑOLA LOS ASESORES DETRÁS DE MACRI 13 MUNDO ELECTORAL 15 LUIS BANCK NUEVO ALCALDE DE PUEBLA 22 ELECCIONES EN ESTADOS UNIDOS: TWITTER Y TRUMP, LOS PUNTEROS

PROSECCO TAVOLA RUSTICA POLANCO

4 JORGE CASTAÑEDA SOLO ASÍ: POR UNA AGENDA CIUDADANA INDEPENDIENTE 5 MODA E IMÁGEN POLÍTICA 8 LOS PRESIDENCIABLES

6 LOS NÚMEROS

11 MODA

9 SERIE

12 LOS OBJETOS

Abril 2016

8 ¡ADIÓS, MARCOS! 30 LA LECCIÓN BRASILERA

DIRECTORIO

COLABORADORES

Jesús Caudillo

Director General de Política en Línea, empresa dedicada al análisis e investigación de la Democracia 2.0, así como de la incorporación de internet en los procesos políticos de las sociedades contemporáneas. Licenciado en Periodismo por la Escuela de Periodismo Carlos Septién García y maestro en Administración y Políticas Públicas por el Centro de Investigación y Docencia Económicas (CIDE). He desarrollado mi carrera profesional entre la comunicación, el periodismo y la academia. Me inquieta el debate público y lo que en él acontece porque es el principio de la configuración de una sociedad más abierta, plural, democrática, que respeta y defiende a sus integrantes. Imparto cursos, capacitaciones y talleres a estudiosos en la materia, así como a políticos profesionales, sobre Democracia 2.0 e interacción cotidiana de política/internet. Elaboré estudios de investigación al respecto, entre los que destacan Micropoder, diálogo social y redes sociales en México: una aproximación en Twitter rumbo a la elección presidencial de 2012, así como Diálogo de los candidatos presidenciales en Twitter durante la campaña presidencial de 2012 en México. También colaboro con la revista Campaign&Elections, el portal www.politico.mx, así como en el diario Indicador Político. Con Política en Línea, y a través del desarrollo de un sistema creado para ello, investigo el desempeño, interacción y nivel de diálogo que mantienen los principales actores políticos mexicanos con los ciudadanos por medio de las plataformas digitales más importantes.

David Meneses

Nominado a Reed Latino 2014 como mejor casa encuestadora de habla hispana con su empresa, Varela y Asociados, Carlo es egresado del ITAM (México) y de The George Washington University (USA), sitios que le han permitido perfeccionar su método como encuestador. A través de estas páginas con regularidad nos regala interesantes artículos de estudio demoscópico indispensables para poder realizar cualquier estrategia de comunicación

Michelle Ávila

Michelle Ávila Fundadora y Directora del despacho especializado en Asesoría de Imagen Personal “Glam & Glow”; Presidenta de la ASOCIACIÓN NACIONAL DE PROFESIONALES EN IMAGEN A.C. Apasionada por los temas de imagen enfocados al estilo las personas, especialista es Asesoría de Imagen Física y Política, cuenta con una amplia experiencia en temas de Estilo, Tendencias e Implementación de Color, Personal Shopper, así como también Maquillaje Profesional, Protocolo y Etiqueta...

Stanley Foster Reed (1917 – 2007)

Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V.

DIRECTOR DE RELACIONES PÚBLICAS Y DISTRIBUCIÓN PARA MÉXICO Jorge Isaac Hernández

DISEÑO

TARGETEYE S.A. de C.V.

CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce

CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE

Emily Leonard Schoenthaler

Shane Greer

Experto en redes sociales, este originario de Ciudad Obregón, Sonora, dirige la empresa Radar Digital, que entre otras funciones es capaz de distinguir los verdaderos liderazgos "influencers" sentir de tuiter y Facebook en canales electorales. Este mes inicia colaboraciones con nosotros para analizar todas y cada una de las 12 campañas a gobernador.

2016, LÍNEA DIRECTA A 2018

EDITOR PARA AMÉRICA LATINA

PUBLISHER

Manuel Cossío

DEL EDITOR

FUNDADOR

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

CAMPAIGNS AND ELECTIONS MÉXICO. LA REVISTA PARA LA GENTE EN POLITICA Es una publicación mensual con Certificado de Licitud de Título y Contenido número 16042 expedido por la Secretaría de Gobernación y Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04 - 2013 - 090213431100 - 102. El editor responsable es Alejandro Salvador Rodríguez Ayala con dirección en Lamartine 238, Colonia Polanco, Delegación Miguel Hidalgo, C.P. 11560 México D.F. Esta publicación es impresa en México en los talleres de Gráficas Algu S.A de C.V. con dirección en la calle 28 Norte número 616 Colonia de la colonia Los Remedios en Puebla, Pue. C.P. 72377 México. Somos distribuidos por Comercializadora GBN S.A de C.V. Con domicilio en Calzada de Tlalpan 572 Despacho C - 302 Colonia Moderna Delegación Benito Juárez C.P. 03510

Amy DeSilva

EVENTOS

Margaret Burge Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

agencia de publicidad

DISEÑO EDITORIAL

DIRECTORA DE ARTE / Angélica González Flores

Abril 2016

El destino de Manlio Fabio Beltrones en el PRI; el de Rafael Moreno Valle y Ricardo Anaya en el PAN; y el del PRD en todo su conjunto ante el avance que pueda tener el MORENA de Andrés Manuel López Obrador; son parte directa de la trama rumbo a la campaña presidencial de 2018 que tras el primer domingo de junio, oficialmente iniciará. Para estos actores, el resultado marcará sus verdaderas posibilidades y la obtención o no de su boleto a la que cada 6 años nos da por llamar “la madre de todas las batallas”. A Manlio Fabio Beltrones, en primer lugar, se le exigirá entregar por lo menos el mismo número de gubernaturas con las que ahora cuenta el PRI. 9 es el mínimo. Menos, significará el descrédito para él, su adiós anticipado y, una vez más, el seguir en “campaña” para al final negociar y tratar de ganar perdiendo. Es cierto, en algunos estados hay otros priistas de sueños presidenciales con manos metidas, pero poco es lo que se jugarán por su actual condición. El caso más notable, es el del secretario de Gobernación, Miguel Ángel Osorio Chong, quien es primer lugar en las encuestas al interior del tricolor y quien poco peligra, pues hoy en Hidalgo, lugar que gobernó, el candidato camina sin mayor problema según las encuestas. En el PAN, dos son los principales contendientes que tienen mucho en juego ahora mismo. El primero es el gobernador de Puebla, quien para seguir en la pelea deberá ganar su estado con un candidato de mucho carisma y que por ahora está en primer lugar de todas las encuestas. De ganar, el gobernador poblano derrotará otra vez a Manlio Fabio Beltrones, quien tiene a su asesor estrella, Hugo Scherer, a cargo de la estrategia de la candidata priista Blanca Alcalá. El caso de Ricardo Anaya es similar al del líder priista. Es sólo que su número a alcanzar en gubernaturas ganadas es relativamente más cómodo y contará con el apoyo del PRD sumado en algunos estados. Sólo 4 de sus candidatos son panistas de cepa, otros 4 los captó desde el PRI tras inconformidades, y 1 -el de Puebla- no está afiliado.

Por ahora, aunque parte en desventaja en Oaxaca, pareciera tener mano en Tlaxcala y Quintana Roo como nuevas joyas de la corona. El 5 de junio, veremos. El PRD por su parte lucha para volver a ser la primera opción de izquierda, por encima de MORENA. Enfrentado como siempre al interior, su nuevo líder, Agustín Basave tratará de ganar más que gubernaturas, credibilidad y poder ir de la mano de las candidaturas comunes con Acción Nacional. Por ahora, pocos apuestan a que llegará al proceso de 2018 en su cargo. MORENA en cambio no juega a ganar ninguna elección. Pero allí está con el objetivo de formar estructuras para 2018, cuando su creador competirá por tercera ocasión. Lo dicho... hay mucho en juego. Alejandro Rodríguez Ayala Editor Campaigns & Elections México

Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: Email: alexrod10@gmail.com @alexrod360

Fotografía: David Ross

Consultor político socio de Move, empresa con sedes en Buenos Aires, São Paulo y Washington. D.C. (dmeneses@ move-group.com) y Humberto Laudares, economista e cientista político (hlaudares@gmail.com).

Carlo Varela

2016 Abril

92%

41.7 POR 74 POR CIENTO CIENTO de la población en México ignoran quien es Rosa Isela Guzmán quien afirma ser hija del Chapo Guzmán. (GCE)

de la población con acceso a internet utiliza Facebook durante la semana. (Encuesta Ibby México – Banamex)

de la población se informa por medios digitales. (Encuesta Ibby México – Banamex)

90%

6.1 HORAS diarias dedican los mexicanos a consultar algo en internet. (Encuesta Ibby México – Banamex)

de los habitantes de la CDMX no han oído hablar de la Iniciativa de ley Tres de Tres. (Parametría)

Por Staff C&E Mx / @CE_México

se fundan los Carabineros de Chile

DE ABRIL 1927

67 POR CIENTO de los habitantes de la Ciudad de México estaban enterados de la reforma política de la CDMX, un 63 por ciento no la creían necesaria. (Demotecnia)

Abril 2016

de la población con acceso a internet utiliza Twitter durante la semana. (Encuesta Ibby México – Banamex)

#NÚMEROS

POR CIENTO de la población está a favor de que hagan pública su declaración patrimonial, de impuestos y conflicto de intereses (Parametría)

22 POR CIENTO

96% de la población en México tiene un Smartphone con acceso a internet. (Encuesta Ibby México – Banamex)

84 POR CIENTO

de los mexicanos tienen contratado en su hogar internet.

LOS OBJETOS DEL DESEO

EL REGRESO DE

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

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HOUSE OF CARDS

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Abril 2016

SERIE

LOS GADGETS

Funko ¡Pop The Vote! Funko lanzará a partir de junio las figuras pop de los tres de los candidatos presidenciales estadounidenses actuales. Hilar y Clintón, Bernie Sander y Donald Trump, para que los simpatizantes de un partido u otro puedan elegir a su candidato favorito.

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a cuarta temporada de la serie House Of Cards se estrenó el pasado 4 de marzo a través de Netflix y ha sido objeto de alabanzas y comentarios muy positivos por parte de la critica en Estados Unidos y en Europa, la cual la califican como una de las series de televisión más influyentes de la década. Esta serie escrita originalmente por Michael Dobbs, adaptada por Beau Willimon y producida por David Fincher (Fight Club, Seven, Gone Girl) ha estado nominada en diversas ocasiones para los premios Emmys, Golden Globe y Bafta TV Award en las categorías de diseño de producción, actuaciones, guión y como mejor serie dramática, lo cual ha llamado la atención de la opinión pública. Recordemos que esta versión es una adaptación la serie original del mismo nombre producida por la BBC en 1990, la cual aborda la vida y el cabildeo político ejercido en el parlamento londinense por parte del ministro Francis Urquhart. Sin embargo, la versión americana producida especialmente para Netflix, ha resultado ser todo un espectáculo por la estupenda realización y los diálogos que describen perfectamente a los personajes, lo cual va enriqueciendo la historia en cada uno de los capítulos de las tres temporadas. El guión no tiene una sola frase desperdiciada. Frank Underwood (Kevin Spacey) se descubre a sí mismo desde los primeros capítulos, rompiendo la cuarta pared continuamente, conversando con los espectado-

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

“EL ÉXITO ES UNA MEZCLA DE PREPARACIÓN Y SUERTE” FRANK UNDERWOOD

res con el fin de que sean parte de la historia desde el primer capítulo. Ahora ya en su cuarta temporada muestra a un Frank Underwood como presidente de los Estados Unidos en busca de la reelección del Partido Demócrata, no obstante parte de la trama se basa en el desarrollo y parcial conflicto con su esposa Claire Underwood (Robin Wright) quien muestra que puede ser mucho más astuta que él. Resulta novedoso que la misma Robin Wright tenga mucho más participación no sólo en su papel sino en la dirección de la serie, lo cual le ha brindado a la narrativa mucho más dinamismo lo cual es percibido por el espectador.

2016 Abril

MUNDO ELECTORAL Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

PERÚ

a apoyar a los gobiernos de zonas rurales como Ancash, Arequipa y La Libertad.

l 10 de abril de 2016 se realizarán las elecciones para elegir al Presidente y Vicepresidentes del Perú, además se votará por Congresistas de la República para el periodo 2016-2021. En el caso que ninguno de los candidatos presidenciales obtenga más del 50% los votos válidamente emitidos se realizará una segunda ronda electoral el 5 de junio de 2016. KEIKO FUJIMORI. PARTIDO FUERZA POPULAR

Web: www.keikofujimori.pe Slogan: Kontigo ¡Nuestra campaña la hacemos juntos! En costa, sierra y selva Facebook: https://www.facebook. com/KeikoSofiaFujimoriHiguchi/ Instagram: www.instagram.com/keiko.fujimori Twitter: @KeikoFujimori

ALAN GARCÍA. La alianza electoral que postula lo postula está integrada por el Partido Aprista Peruano, Partido Popular Cristiano y el partido Vamos Perú. Web: http://www.alanperu.com/ Slogan: Alan El Voto Seguro. Facebook: https://www.facebook.com/ ppkoficial Twitter: @PPKamigo Trayectoria: Alan Gabriel Ludwig García Pérez: Ha sido ya presidente del Perú en dos ocasiones en el año 1985 y 2006. VERÓNIKA MENDOZA PARTIDO: FRENTE AMPLIO Web: http://vero.pe/ Slogan: Vero Presidenta Facebook: https://www.facebook.com/ VEROMENDOZAF Twitter: @Vero_Mendoza_F

Trayectoria: Keiko Fujimori es hija del ex presidente de Perú Alberto Fujimori. Lidera Fuerza Popular, consolidado como la segunda fuerza política del Perú, con 37 congresistas elegidos en las elecciones del 2011.

Trayectoria: Verónika Mendoza: En las elecciones parlamentarias realizadas en Perú el 10 de abril de 2011 resultó electa congresista para el período 2011-2016. Renunció a la bancada de Gana Perú el 4 de junio de 2012, para formar parte de la Bancada de Acción Popular Frente Amplio.

PEDRO PABLO KUCZYNSKI. PARTIDO PERUANOS POR EL KAMBIO

ALFREDO BARNECHEA. PARTIDO: FRENTE ÚNETE POR OTRA DEMOCRACIA

Web: http://ppk.pe/ Slogan: Se acabó el recreo Facebook: https://www.facebook. com/alangarcía Twitter: @PPKamigo

Web: http://barnechea.pe Slogan: ¡Ahora te toca a ti! Facebook: https://www.facebook.com/ BarnecheaOficial/ Twitter: @ABarnecheaG

Trayectoria: Pedro Pablo Kuczynski: Economista, profesor universitario y músico. Actualmente trabaja en su ONG Agua limpia, entidad sin fines de lucro destinada

Currículo:Alfredo Barnechea se ha desempeñado como consultor internacional, así como ejecutivo de organizaciones multilaterales, entre ellas ha ejercido las funciones de

Asesor Principal del Presidente del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y Director de Relaciones Externas de dicho Banco. ENCUESTAS (MARZO 2016) Simulacro Votación DATUM: Fujimori 34.4%, PPK 17.3%, Barnechea 13.7%, Mendoza 10.5%, Garcia 4.2%. Segunda vuelta: Asimismo, en una eventual segunda vuelta entre Keiko Fujimori y Pedro Pablo Kuczynski, este último vencería con el 44% de los votos, frente al 39% que lograría la lideresa de Fuerza Popular. Simulacro Votación CIT: Fujimori 28.2%, Pedro Pablo Kuczynski 16.3%, Barnechea 13.1%, Mendoza 10.3%. Según el Simulacro de intención de Voto Presidencial realizado por CIT Opinión & Mercado, Keiko Fujimori se mantiene en el primer lugar, seguida por PPK quien se afianza en el segundo lugar. Encuesta Presidencial GFK(marzo): Fujimori 33.8%, PPK 15.9%, Barnechea 11.8%, Mendoza 7.5%, Garcia 5.8%. Segunda vuelta: Según el sondeo de GFK, los escenarios en la segunda vuelta electoral dan como ganadora a Keiko Fujimori sobre sus principales adversarios políticos. Simulacro votación IPSOS: Fujimori 30.8%, PPK 15.1%, Barnechea 11.7%, Mendoza 11.3%, Garcia 7%. Segunda vuelta: De acuerdo a la encuesta de Ipsos, en una eventual segunda vuelta entre Pedro Pablo Kuczynski y Keiko Fujimori, al candidato de Peruanos por el Kambio se impondría (43.3% A 41%). Si Fujimori se enfrentase a Alfredo Barnechea, esta obtendría 41% frente a un 40% del candidato de la lampa.

LUIS BANCK NUEVO ALCALDE DE PUEBLA

l tomar posesión del cargo como Presidente Municipal Constitucional de Puebla, Luis Banck Serrato, reiteró que dará continuidad a la política de transformación del gobernador Rafael Moreno Valle y mantendrá una gestión cercana a la gente, comprometida y de resultados, como Tony Gali. Con la presencia del mandatario estatal, Rafael Moreno Valle, el alcalde recalcó que dirigir la ciudad representa el más alto honor. “Como Presidente del Ayuntamiento de Puebla, me comprometo a mantener el rumbo de la transformación y el progreso, para extender sus beneficios, a la mayoría de la población”. El Presidente Municipal expresó su profunda gratitud al gobernador, “por haberme permitido trabajar a su lado, con el mandato de combatir sin tregua a la pobreza y la desigualdad en nuestro estado”. Agregó que a 485 años de su fundación, Puebla sigue siendo un referente

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico mundial por su riqueza histórica y cultural, pero también lo es por los logros obtenidos gracias al liderazgo de Tony Gali y Rafael Moreno Valle. En ese sentido, subrayó que hay una cifra histórica de obras de infraestructura, museos y un crecimiento exponencial del turismo. Ante el Magistrado Presidente del Tribunal Superior de Justicia, Roberto Flores Toledano y el Presidente de la Junta de Gobierno y Coordinación Política del Congreso del Estado, Jorge Aguilar Chedraui, el alcalde enfatizó que “después de décadas de rezago, hoy Puebla ha avanzado de manera firme en el combate a la pobreza y los satisfactorios indicadores renuevan la esperanza sobre la capacidad de los poblanos para construir un mejor mañana”. "Asumo con humildad, agradecimiento y un profundo compromiso la oportunidad de darle continuidad al gobierno de Tony Gali, el cual, además de recibir un número histórico de reconocimientos por su buen desempeño, se ganó el cariño de la gente", expresó.

Asimismo, subrayó que aprecia la extraordinaria oportunidad que el Congreso del Estado le ha brindado para conducir las tareas de un Ayuntamiento sobresaliente por la cantidad y relevancia de los logros que ha conquistado. Refrendó que va a honrar el legado de Tony Gali, trabajando de afuera hacia adentro, escuchando a los ciudadanos para definir el destino de sus impuestos y mejorando todos los días la calidad de los servicios públicos, pues una ciudad próspera y segura es posible. En su mensaje, el gobernador Rafael Moreno Valle indicó que Puebla es una zona de contrastes, que alberga áreas con un alto desarrollo y otras con carencias, pero en constante mejora. Por ello, reconoció la visión, trayectoria y resultados de Luis Banck, pues al frente de la Secretaría de Desarrollo Social logró que Puebla avanzara en todos los indicadores del Coneval.

Fuentes consultadas / www.votoinformado.pe / www.eleccionesenperu.com / www.jne.gob.pe / RPP Noticias Abril 2016

2016 Abril

PROSPECCIÓN

ELECTORAL

Guillermo De Ita, académico de la BUAP propone modelo matemático-informático

E 12

l voto y la elección de un candidato es uno de los procesos más estudiados en el sistema democrático; sin embargo, tiene un alto grado de incertidumbre. Por ello, Guillermo De Ita Luna, académico de la Facultad de Ciencias de la Computación (FCC) de la BUAP, desarrolló un modelo matemático-informático, basado en la minería de datos y la teoría de juegos para realizar prospección electoral. El doctor en Ciencias de la Computación, por el Centro de Investigación y de Estudios Avanzados (Cinvestav), del Instituto Politécnico Nacional (IPN), explicó que el primer paso es reconocer los atributos principales de los electores, como necesidades y preferencias políticas. Para ello se aplican encuestas con el fin de clasificar a los votantes en grupos. A través de estos instrumentos se observa cómo los votantes perciben las propuestas políticas y muestran inclinación por alguna de ellas, así se determina un perfil específico. Una vez obtenidos los datos en cuestión, se aplica la teoría de juegos (similar a la repartición de un pastel) para conocer el porcentaje o valor de la decisión política. De esta manera, el sistema informático creado por De Ita Luna identifica las potencialidades y desventajas de los candidatos, a partir de la opinión pública. Se trata de un proyecto dinámico y vivo, porque permite modelar las elecciones de acuerdo con los principales problemas que afectan a los postulantes y, por ende, sugerir cambios en la estra-

Abril 2016

LOS CANDIDATOS A GOBERNADOR Y EL CÓMO ESTAN EN LA WEB Por Manuel Cossío / @manucossio

tegia electoral hacia un resultado favorecedor. Esta tecno logía se aplicó para deducir los resultados en la elección de director de la FCC, en 2012; así como en la elección de presidente municipal en la ciudad de Puebla, en 2013. En ambos casos, se obtuvieron datos satisfactorios en cuanto a la clasificación de grupos y reconocimiento de atributos. En colaboración con los académicos Pedro Bello López, Yolanda Moyao Martínez y Melisa Contreras González, de la FCC, y de Aurelio López López, del INAOE, así como del estudiante Josué Pérez Lucero, también de la FCC, De Ita Luna continúa perfeccionando esta herramienta con una amplia gama de aplicaciones, desde mo-

delar campañas de publicidad de productos, pasando por deportes, hasta campañas electorales. El proyecto “Sistema informático explorador de tendencias electorales” tiene la solicitudde registro de patente, ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), número MX/E/2012/024118912208. Con esta información, se construye un árbol de decisión que plasma las respuestas de la encuesta. En este paso, el investigador también diseñó un nuevo método para obtener una jerarquía lineal sobre los atributos que aparecen en un árbol de decisión. Así de manera modular, el último paso es aplicar la teoría de juegos para saber las preferencias de los votantes.

oce estados del país votarán el próximo 7 junio para elegir nuevo Gobernador/a. Las campañas comienzan; los candidatos y sus equipos deben estar atentos a la opinión pública digital para entender cómo son percibidos, y “escuchar” las necesidades de los electores que son expresadas a través de la Web Social. Millones de conversaciones cargadas de opiniones políticas se llevan a cabo a través de los medios sociales todos los días y éstas se han convertido en una herramienta cada vez más importante en las campañas políticas tanto para los propios candidatos en su estrategia de comunicación con su

electorado, cómo para los electores informándose, conociendo y comparando opciones. A partir de esta edición de Campaigns & Elections, con la colaboración de la empresa de consultoría en Inteligencia Social: Radar Digital, estaremos compartiendo el seguimiento de los principales candidatos por entidad comparando el volumen de conversación en torno a cada uno de ellos, el impacto potencial que generan y las audiencias de usuarios (autores de publicaciones) que en realidad están hablando sobre ellas. Las métricas utilizadas en este ejercicio, comprenden el volumen total de menciones, sin distinguir si son

a favor o en contra, lo cual representa el nivel de conocimiento o presencia de los candidatos en la conversación digital previo al arranque de las campañas durante el mes de marzo. Los medios sociales analizados comprenden Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Flickr, Foros, Blogs y Portales de Noticias. En la próxima edición además del Volumen de la conversación en torno a los principales Candidatos en cada estado, compartiremos métricas sobre la opinión pública digital identificando el sentimiento, los principales términos, hashtags, emociones y comportamientos expresados por los usuarios de las redes sociales.

2016 Abril

Chihuahua

Aguascalientes

Lorena Martínez Rodríguez

Martín Orozco Sandoval

Iván Alejandro Sánchez Nájera

Javier Corral Jurado

Oaxaca

Enrique Serrano José Luis Escobar Barraza González

Alejandro Murat Hinojosa

José Antonio Estefan Garfias

76,215

27,543

Puebla

Salomón Jara Cruz

Blanca Alcalá Ruiz

José Antonio Gali Fayad

3,770

123,569

63,139

Abraham Quiroz Palacios

INDEPENDIENTE

10,591

3,125

Menciones

96,107,035

37,256,533

Impresiones potenciales

3,498

1,787

Autores

Menciones

2,800,523

Menciones (%)

5,662

Menciones

249,374,561

49,300,744

Menciones

41,784,661

Menciones

270,922,536

120,312,520

Menciones

71,560,330

Menciones

216,025,334

Impresiones potenciales

6,539

3,299

1309

11,440

5,418

2,040

10,945

3,693,354

Menciones Impresiones (tendencia) Potenciales

Autores

Menciones (Total)

Autores

Menciones (%)

Autores

Menciones Impresiones (tendencia) Potenciales

Autores

Menciones (Total)

Autores

Hidalgo

José Rosas Esteban Alejandro Alejandro Campa Aispuro Torres Villegas Villareal Avitia

Omar Fayad Meneses

Francisco Xavier Berganza

Menciones (%)

Autores

Menciones Impresiones (tendencia) Potenciales

Autores

Quintana Roo

Salvador Torres Cisneros

Mauricio Góngora Carlos Joaquín Escalante Gonzáléz

José Luis Pech Várguez

3,693,354

Impresiones potenciales

284

Autores

Menciones (Total)

Autores

Menciones

242,156,538

Impresiones potenciales

Autores

502

Menciones

Impresiones potenciales

Durango

2,226

Menciones

Impresiones potenciales

Autores

Menciones (Total)

18,343

Menciones (%)

Autores

Menciones Impresiones (tendencia) Potenciales

Autores

Sinaloa

Martín Heredia Lizárraga

Quirino Ordaz Coppel

Mariano Gómez Aguirre

INDEPENDIENTE

5,885

3,445

Menciones

29,739,859

13,657,122

Impresiones potenciales

1,753

1,380

Autores

951

Menciones

10,820,754

Abril 2016

4,450

Menciones

172,772,711

25,543,014

Impresiones potenciales

338

9,520

1,493

Autores Impresiones Potenciales

Autores

199

Menciones

Impresiones potenciales

Autores

Menciones Menciones Menciones (Total) (%) (tendencia)

63,713

Autores

Menciones

Menciones (%)

35,984

Menciones

413,574,183

338,669,085

Impresiones potenciales

134

16,904

5,831

Menciones Impresiones (tendencia) Potenciales

Autores Autores

567

Menciones

Impresiones potenciales

Autores

Menciones (Total)

1,015,723

125,734

Autores

Menciones

Menciones (%)

3,766

2,573

Menciones

38,143,075

20,074,332

Menciones

47,350,127

Impresiones potenciales

326

1,788

2,081

1,629

Autores

Menciones (Total)

5,177,755

9,609

Menciones

Menciones Impresiones (tendencia) Potenciales

Autores Autores

Autores

Menciones (Total)

Menciones (%)

Autores

Menciones Impresiones (tendencia) Potenciales

2016 Abril

Autores

Adriana Dávila Fernández

Marco Antonio Mena Rodríguez

2,732

Lorena Cuéllar Cuéllar

2,282

Menciones

1,216

Menciones

28,175,126

11,564,010

Impresiones potenciales

1,099

1,047

Autores

Menciones

12,492,091

Menciones (%)

Baltazar Manuel Francisco Javier Jorge Osvaldo Hinojosa Ochoa García Cabeza de Vaca Valdez Vargas

20,686

9,524

Menciones

66,069,273

61,870,523

Impresiones potenciales

634

4,221

3,556

Autores

Menciones Impresiones (tendencia) Potenciales

Autores

Veracruz

Menciones

6,223,192

Impresiones potenciales

345

Autores

Menciones (Total)

Autores

520

Menciones

Impresiones potenciales

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Menciones (Total)

Tamaulipas

Tlaxcala

Menciones (%)

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Menciones Impresiones (tendencia) Potenciales

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Zacatecas

ELECCIONES EN ESTADOS UNIDOS:

Héctor Yunes Landa

Miguel Ángel Yunes Linares

Juan Bueno Torio

Alejandro Tello Cristerna

David Monreal Ávila

Rafael Flores Mendoza

INDEPENDIENTE

105,226

31,003

Menciones

11,111

Menciones

386,438,788

156,784,180

Menciones

96,535,719

10,683

9,258

Menciones

7,872

Menciones

36,799,096

35,611,522

Menciones

127,065,149

Impresiones potenciales

36,358

9,238

4,889

2,676

2,185

3,567

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TWITTER Y TRUMP, LOS PUNTEROS Por Jesús Caudillo / @caudillomx

Abril 2016

ara la comunicación política, y para la política en general, el principal paradigma en el uso de herramientas digitales en procesos electorales es el caso de Barack Obama, cuando compitió por primera vez por la presidencia de Estados Unidos. Aquel año, el equipo del entonces candidato demócrata dio verdaderas lecciones de marketing digital que todavía perduran. A ocho años de distancia, el uso de internet en las elecciones de Estados Unidos es ya un supuesto básico. Quienes compiten tienen presencia en las distintas plataformas, que por sí mismas ya tienen un peso importante para captar votantes, sostener estrategias de comunicación y proyectar la imagen deseada del candidato. Así pues, en Política en Línea realizamos un análisis de la presencia de los candidatos a la presidencia de Estados Unidos en redes sociales. Para acotar el análisis se han seleccionado a los dos precandidatos demócratas, Hillary Clinton y Bernie Sanders, así como a los dos republicanos mejor posicionados para alcanzar la nominación de su partido, Donald Trump y Ted Cruz.

2016 Abril

PRESENCIA EN REDES: TWITTER Y DONALD TRUMP, A LA CABEZA

TOTAL* “Me gusta” de la pagina

Seguidores

Suscriptores Reproducciones totales

2,828,615

5,683,403

41,466

6,409,330

6,899,217

29,050

Seguidores

Uso

10,278,600

944,430

7,565

–

4,279,955

1,185,169

–

3,368,665

2,048,577

TOTAL:

14,655,187

1,702,680

930,962

15,387

36,760

15,216,262 186,518

19,601,205 1,047,442

–

14,676,688

–

48,836,658

3,177,491

7,565

–

9,505, 479 14,523, 216

6,224, 174 3,016, 299

El primer dato es que Twitter es la herramienta que acumula más seguidores entre los precandidatos presidenciales, aun cuando Facebook es la red social más usada en Estados Unidos, con 156 millones de usuarios. Aún más: los precandidatos punteros de cada partido tienen más seguidores en Twitter que en Facebook. Esto también ocurre en México entre políticos de alto nivel, pero es raro encontrar que lo mismo suceda entre políticos con menos visibilidad. Ello tal vez tiene que ver con que Twitter –53 millones de usuarios en Estados Unidos– es una plataforma mucho más política, por así decirlo, que Facebook, en donde es más común encontrar al llamado círculo verde. En Twitter hay usuarios con mayores niveles de escolaridad y socioeconómico. Puede suceder que el ciudadano busca relaciona los asuntos políticos con Twitter y no en Facebook, en donde la información circula a menor velocidad. Aun así, en orden de importancia, después de Twitter está Facebook solo un poco por detrás. Lo que hay que ver es cómo cada candidato conjuga su estrategia de comunicación en estas plataformas y le da vida en cada publicación que hace. Cómo es que el personaje y discurso que cada uno se ha construido tiene cabida en 140 caracteres o en una publicación más amplia. Otro elemento que llama la atención es el uso de los elementos visuales en las campañas. Es el caso de YouTube e Instagram. En cuanto a YouTube, más allá del número de suscriptores que tenga cada precandidato, lo que hay que ver es el alcance total de sus videos. Es cierto, un perfil político nunca tendrá el mismo

TABLA 1, PRESENCIA DE LOS PRINCIPALES PRECANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE ESTADOS UNIDOS EN REDES SOCIALES *LA SUMA DE LOS DATOS POR CANDIDATO EN EL CASO DE YOUTUBE SOLO INCLUYE SUSCRIPTORES, NO REPRODUCCIONES TOTALES.

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número de suscriptores que alguien que genera contenido de entretenimiento, por ello hay que mirar el impacto de los videos que suben los políticos. Instagram, por su parte, es una herramienta visual que, cuando se explota adecuadamente, genera bastantes rendimientos en términos de imagen. En Estados Unidos hay casi 80 millones de usuarios de esta plataforma, lo que la hace un instrumento interesante para penetrar con mensajes visualmente potentes entre los electores. Ya en el caso de los candidatos, lo que queda claro es que quien mayor presencia tiene en redes es Donald Trump, muy por encima del resto de los contendientes. El empresario acumula más de 14 millones y medio de seguidores en las plataformas

en las que tiene presencia. Es quien más seguidores tiene en Facebook, Twitter e Instagram. Solo en el caso de YouTube, Sanders le sobrepasa tanto en número de suscriptores como en reproducciones totales. Aun así, Trump es también quien genera mayor interacción del público en Facebook. En presencia acumulada en redes, Hillary Clinton es quien sigue después de Trump. La exsecretaria de Estado tiene poco más de 9 millones y medio de seguidores en sus plataformas, aunque llama la atención la diferencia que existe entre su volumen de seguidores en Facebook y Twitter. También es interesante que Clinton sea la única que está en Pinterest, dado que ahí puede conectar mucho mejor con el público femenino. En tercer lugar está

Bernie Sanders, demócrata, quien tiene mayor fuerza que Clinton en Facebook, YouTube e Instagram. Ted Cruz se encuentra muy rezagado. Ahora bien, ¿por qué han cobrado relevancia las redes en Estados Unidos? En la última elección presidencial votaron 129 millones 85 mil 403 personas, en 2012. Si ese número se mantuviera constante para la elección de este año, el número de seguidores de Trump representarían más del 10 por ciento de estos votantes, por ejemplo. Es decir, puede que las redes sociales no ganen por sí mismas una elección presidencial, pero son herramientas indispensables por las que pasa la estrategia de comunicación del candidato, de la campaña, para consolidar simpatizantes y obtener nuevos votantes.

CONCLUSIONES: LAS REDES Y LOS TIEMPOS ELECTORALES Donald Trump ganará con toda seguridad la nominación republicana. Al menos así lo dicen las previsiones. Esto era impensable hace un año. Por su parte, Hillary Clinton se hará de la nominación demócrata. Parece el enfrentamiento del ‘establishment’, de la política tradicional, contra una visión distinta de hacer las cosas. Así se ha construido la narrativa, por lo menos. Las redes han estado ahí, no como un factor novedoso y casi determinante, como sucedió con Barack Obama en 2008, pero sí como herramientas de comunicación política. Las redes no han puesto a la cabeza a Trump, pero sí que han permitido conocer y amplificar el hartazgo del votante estadunidense con el ‘establishment’, aunque Trump no sea necesariamente ajeno a ello. Trump ha construido un personaje beligerante, radical, con posiciones claras e incómodas en temas muy relevantes para el público de Estados Unidos. Las redes le han ayudado a consolidar una imagen mesiánica que coincide con una sofisticada lectura de los tiempos electorales. Y esta es quizá la mejor lección para nosotros de cara a las elecciones de junio, las de 2017 y las presidenciales de 2018: la imagen política se construye, en buena medida, con base en la correcta interpretación del contexto sociopolítico. Para ser claros: el candidato que sepa entender las necesidades e inquietudes del votante tiene en las redes a sus mejores aliadas y, de paso, amplias posibilidades de convencer al electorado. A Trump le funcionó.

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JAIME DURÁN Y SANTIAGO NIETO LOS ASESORES DETRÁS DE MACRI 22

auricio Macri es un tipo frío, calculador. De temple. Así lo dejó ver de nueva cuenta hace unos días, cuando recibió la visita del presidente norteamericano Barack Obama. Según diversos medios locales, el hombre de mayor rango en la Casa Rosada planeó con su equipo esta visita como si se tratara de una justa futbolera: “Como se patea para asegurar un penal: fuerte y al medio”. El nuevo presidente argentino ejecuta cada acción como si el campeonato estuviera siempre en juego. Piensa, escucha, y actúa. En uno de estos tres pasos, es

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Por Tomás Vidal / Fotos: Guillermo Garat donde aparecen Jaime Durán y Santiago Nieto, los consultores políticos que desde hace 12 años le hablan al oído al ahora mandatario de Argentina, el mismo a quien conocieron siendo presidente del equipo de soccer más amado y odiado de las pampas: Boca Juniors. Los fundadores de “Duran, Nieto y Asociados”, coronaron con Macri una larga carrera que inició con volver “votable” a un ícono del balonpié, pasó por fundarle un partido propio, hacerlo diputado, volverlo jefe de gobierno de la ciudad más importante, y tener –al final- que esperar el momento justo para garantizar que su candidatura sería lo suficientemente fuerte para asegurarle la tumba al kirchnerismo.

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C&E. Trabajan con Maurico Macri hace casi 10 años ¿Podrían contarnos cómo empezó esa relación? Jaime Durán Barba (JDB).- A mí personalmente me une una relación con Argentina desde joven. Yo estudié filosofía en Mendoza, sociología en Bariloche, mi esposa era porteña. Tengo una vieja relación con Argentina, y eso hacía que me fuera más fácil entender un país al que quiero tanto, porque muchos años de mi vida, muy hermosos, los he vivido acá. En el 2004 vinimos por primera vez, nosotros trabajamos siempre en equipo, hicimos la primera reunión, conocimos a Mauricio, y empezamos un trabajo lento. Hicimos la primera elección para diputado por la Ciudad de Buenos Aires en el 2005. En el 2007 fue por primera vez para Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, una campaña muy hermosa, interesante, novedosa, en la que por primera vez apareció el PRO como un aire fresco en la República Argentina. En el 2009 seguimos de Francisco De Narváez para la Provincia de Buenos Aires que fue una campaña muy interesante también, del PRO aliado a una fuerza tan grande. Seguimos con la reelección de Macri en el 2011 en la Ciudad de Buenos Aires. Y es una larga sucesión de elecciones en las cuales se fueron formado en equipos, alguna de la gente que ahora hizo esta campaña lleva años estudiando, trabajando, discutiendo; porque el PRO es el partido en que más se estudia, se discute, y mejor se hacen las cosas probablemente de toda América Latina. Mucha gente estudiando, discutiendo, armando. Entonces fueron 12 años de trabajo en el que, nosotros a partir de las elección del 2005, participamos de una manera muy muy activa, y obviamente esto termina también generando relaciones personales muy intensas. Muchos de los buenos amigos que tengo actualmente son de acá. Y como digo, tal vez para mí fue un poco más fácil por mi origen de educación y de identificación con la Argentina. C&E. ¿Cuáles fueron las claves del triunfo de Mauricio Macri? JDB. Comprender que los antiguos métodos de comunicación política ya no sirven para relacionarse con los electores. Aplicar mucha investigación, mucha

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CON UN MAL CANDIDATO NO HAY CAMPAÑA POSIBLE AUNQUE VENGA MAHOMA DE ASESOR JAIME DURÁN

reflexión, y comunicarse con ellos desde su mirada y no desde la mirada de los demás. Santiago Nieto (SN). Para mí, las tres claves importantes del triunfo es haber tenido una disciplina estratégica como equipo, no sólo Mauricio; estar convencido de la propuesta del cambio que llevó adelante el PRO; y no dejarse tentar por las herramientas de la vieja política, de la política del siglo XX. C&E. Se acusa al partido de Macri, el PRO, de ser una construcción de marketing político, algo frívola y vacía de contenido. ¿Qué responden a estas acusaciones? JDB. Lo que se vació de contenido son las viejas ideologías. No creo que ahora tenga mucho sentido discutir sobre si se debe reconstruir o no algunos de los límites. Eso quedo así. Lo que hay que hacer es intentar vender lo que algunos filósofos llaman la sociedad liquida, la sociedad de un cambio permanente, la sociedad de un desafío permanente, y eso es el PRO: un intento de comprender un nuevo mundo que es distinto. SN. Yo creo que en eso el contenido del PRO es haber tenido una lectura acertada de los seres humanos después de la revolución de las comunicaciones, después del siglo XXI, donde se desmitificó la autoridad, donde se comunican a través de imágenes y donde hay una sociedad más horizontal. C&E. Hubo varias discusiones sobre temas de alianzas, algunas sobre una posible alianza con Sergio Massa, y algunas sobre una alianza que terminó ocurriendo con el radicalismo. ¿Por qué una sí y otra no? JDB. En principio, desde el punto de vista de la investigación, las alianzas eran malas. Si hay un grupo que pretende analizar los nuevos tiempos y ser una alternativa, no debía mezclarse con las viejas alternativas. En el caso concreto de Sergio Massa, si había una alianza con él, sin duda un 7 u 8 porciento de electores que en ese momento lo respaldaron, habría migrando al Frente para la Victoria, y el Frente ganaba en una primera vuelta. Eso estaba calculado con precisión. La alianza con Massa llevaba al triunfo del Frente para la Victoria en una sola vuelta.

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SN. Con respecto a la alianza con el radicalismo, creo que frente a la expectativa que tenía para romper los mitos que había en la sociedad argentina, el recurso de las internas presidencial para los radicales ayudó a que se consolide la figura de Mauricio Macri. Y también ayudó a que haya una presencia más regional en todas las provincias de la Argentina donde el PRO no tenía espacio, todavía no había construido la posibilidad del cambio. C&E. En un momento de la campaña hubo un giro en el discurso de Macri. ¿Podrían explicar las razones de este cambio? ¿Fue un cambio de estrategia? JDB. Realmente a la gente le gusta ver giros en donde no hay. Desde un principio Macri tuvo un punto de vista claro. La oposición entre estatismo y privatismo, es la posición del siglo pasado, lo dijo siempre. Que determinados aspectos o determinadas instituciones estatales o privadas son buenas, lo dijo siempre. No hubo ningún giro. Pero a la gente la gusta ver giros, le gusta ver sustos; pues vieron un giro donde no había. Macri tenía una concepción totalmente inclusiva que no ha dejado fuera ninguna opción. SN. Yo creo que, además, discursivamente, Mauricio más que dar un giro, evolucionó en su discurso en el momento indicado en función de la estrategia y en función del clima electoral. Simplemente fue un mensaje más a los electores para que lo voten. C&E. Mucho se habló de la campaña en redes sociales y de la red de voluntarios digitales que construyeron. ¿Podrían contarnos detalles de cómo se construyó esta estrategia y qué influencia tuvo en el resultado final? JDB. Efectivamente, a lo largo de los 8 años, se construyó en el PRO una red de elementos que aprovechan el internet para hacer la campaña. De hecho, el PRO, fue prácticamente un partido virtual hasta hace 2 años que se cortó por primera vez un estilo local. Es un partido que no sólo en el fondo, sino también en las formas, es un partido del siglo XXI, de gente que nació a la política en el siglo XXI y emplea a todos en el siglo XXI.

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SN. Yo creo que ahí jugó un papel muy importante Marcos Peña, un joven que nace ya en la política del siglo XXI con todos los elementos de la revolución de la comunicación en su cabeza, lo que le dio la posibilidad de entender las formas de comunicación. Y armó un equipo bastante importante alimentándose de experiencias de otras candidaturas presidenciales, entre ellas las del presidente Obama que le ayudaron no sólo a evolucionar en esas formas, y a tener una red de voluntarios como nunca se vio en la Argentina, sobre todo, tomando en cuenta cómo funcionaban con los punteros, es decir, con las viejas liturgias de la política del silgo XX. Eso le dio una avanzada, con la construcción, el manejo del Facebook, con especialistas en cada una de las áreas en lo que es las diferentes herramientas que se usan en la política 2.0 JDB. Yo ahí diría una cosa, y es que frente a la política que se hace con lo que en Argentina se llama punteros. Esto es decir personas pagadas que hacen campaña, cuidan las boletas, etcétera; en el territorio. Frente a eso, el PRO lo que hizo fue una red brutal de voluntarios de la cual se burlaron casi todos los analistas antiguos. Pero al final teníamos cerca de un millón de personas que interactuaban a través de la red, y que fueron los que condujeron en gran parte el final de la campaña. Ahora, estos voluntarios que iban a fiscalizar, en Argentina utilizan un tipo de boletas muy antiguo y deben ir a pelear los locales la boleta; nuestros fiscales fueron mucho más violentos en el buen sentido de la palabra, y mucho más acuciosos que los del Frente para la Victoria. Ellos iban por una paga, los nuestros porque se entusiasmaron con una promesa de armar algo nuevo, fundamentalmente alrededor de las redes. SN. Y como digo, es un equipo bastante grande con especialistas en cada uno de los medios. Creo que Marcos Peña en eso, tuvo el acierto de tener a Julián Gallo, a Guillermo Riera, como parte fundamental para desarrollar herramientas específicas y mensajes específicos que acompañaban a la publicidad. Lo interesante de la campaña del PRO es una coherencia del mensaje a través de todas las posibilidades de

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comunicación con los electores. En eso la publicidad dirigida por Joaquín Molla, tuvo la patita en las redes, en el mundo virtual y también en el mundo de la comunicación tradicional.

Jaime Durán es uno de los grandes íconos de la comunicación electoral de habla hispana. Ponente y profesor constante del Graduate School of Political Management en The George Washington University (GWU), tienen entre sus seguidores a una gran cantidad de estudiantes y políticos mexicanos que cada año llenan las aulas de esta universidad norteamericana localizada en DC. Si algo sale de la boca de este ecuatoriano en sus cátedras es prudencia y sabiduría. En alguna ocasión, durante su clase de Maestría en Comunicación Política, Gobernanza y Campañas Electorales, confesó que en 2011 tanto él como Santiago Nieto, con encuesta en mano, tuvieron que sentarse frente a Macri –todavía jefe de gobierno- para pedirle que no se lanzara a competir contra Cristina Kirchner. Ella buscaba su segundo periodo presidencial y lo más probable era que el jefe de gobierno fuera aplastado. “A Macri no le gustó lo que escuchó”, diría. “Sin embargo, de manera inteligente y pese a su ímpetu, aceptó nuestro comentario y decidió no jugar. El tiempo nos daría la razón. Cristina ganó de manera avasallante”, concluyó. Junto con nuestro Consultor del año Reed Latino 2012, opera siempre de manera magistral Santiago Nieto. Especialista en medir la opinión pública, este también ecuatoriano comparte su gusto por la catedra en GWU y pregona que es imposible tomar decisiones para candidatos o gobernantes sin conocer el sentimiento público. Una encuesta, sostiene, es una herramienta que debe ser tomada como una herramienta para cambiar la realidad, no para cambiar el futuro. C&E. Según una evaluación posterior, ya con el resultado puesto, ¿Cuál consideran ustedes que fue la pieza publicitaria más determinante de la campaña?

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EL CANDIDATO TIENE QUE SER INTELIGENTE, NO ES EL QUE NO SE ASESORA Y SE CREE DIOS, ES EL QUE SABE UTILIZAR A LOS ASESORES PARA HACER LO CORRECTO. JAIME DURÁN

JDB. Lo determinante de la campaña fue la coherencia, lo que el viejo Joseph Napolitan cuando fundó la consultoría política llamó estrategia. Una campaña si tiene una línea basada en la investigación, en estudios cualitativos, y establece una ruta que se piensa, se analiza, hace que todo interactúe. Entonces nada es muy importante en sí mismo, lo importante es que todo esté empujando hacia la misma dirección. Hubo estupendas piezas de comunicación del grupo dirigido por Molla y Andrés Gómez, fue estupendo. Pero es eso integrado totalmente a lo que se hacía en redes, integrado totalmente a la agenda del candidato, al discurso del candidato. Era una campaña que tenía siempre una dirección exacta, todo se hacía en una dirección. SN. Y a diferencia de las campañas tradicionales, y es importante resaltar esto, no es que una pieza hace la campaña; el conjunto del mensaje hace la campaña. Yo creo que la coherencia del mensaje le dio éxito, pero no como una pieza. Lo interesante de la publicidad en el caso del PRO, en la campaña de Mauricio Macri, fue el desarrollo de un mensaje a través de diversas piezas apoyándose las unas sobre las otras; por lo tanto, todas han tenido la misma importancia de relevancia. C&E. Hubo grandes cuestionamientos a las encuestas y a los resultados que daban previo a las elecciones. ¿Ustedes tuvieron el mismo problema? ¿Cómo con esa dificultad metodológica utilizaron la investigación para definir estrategias? JDB. Precisión en adivinar el futuro, no hay. Las encuestas tuvieron un problema semejante en México, en las elecciones presidencial, que fue enorme, todas esas encuestas; en Inglaterra; en España; en Brasil. Hay un problema muy complejo que, quienes trabajamos en esto, debemos aprender: hay que reflexionar por qué los métodos cuantitativos están fallando en todos lados. Ahora, están fallando para precisar si es que se gana con 3, 4 o con 1; nosotros no empleamos las encuestas para eso, sino

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para que sean un instrumento, al igual que los métodos cualitativos para comprender a los electores, y para que nuestro candidato converse con los electores; en eso va muy bien. En la precisión, en cuanto a adivinar el futuro, hay problemas en todo el mundo. SN. Creo que el trabajo de investigación hecho, es una herramienta que debe ser tomada como una herramienta para cambiar la realidad; no para adivinar el futuro. Creo que en eso las herramientas funcionaron bien. Más allá de las predicciones que querían que hagan, incluso que las propias encuestadoras quisieron hacer; por eso el problema hacia la opinión pública de la falla que tuvieron, pero creo que funcionaron bien, no para predecir la simulación electoral, sí para darnos datos de contenido que es la imagen, la profundidad de las imágenes, el agrado, el desagrado, y sobre todo la confianza y la credibilidad de los actores de la política. JDB. Hay un punto ahí. Si nosotros no teníamos buenas encuestas, no habríamos sabido que, al pactar con Sergio Massa, ganaba en primera vuelta el Frente para la Victoria. Es cómo se hizo, analizando cuánto tiene Massa, cuál es la segunda opción de Massa, cómo se van a comportar los electores si hay un acuerdo con Massa. Pero esto fue absolutamente clave para que Mauricio haya llegado a la presidencia. Si nosotros creíamos en la aritmética antigua de que 8 más 8 es 16, pactábamos con Massa y el Frente para la Victoria ganaba en una sola vuelta. Para eso es una encuesta, para analizar y ver cómo influye. C&E. Además de la elección presidencial, nos llega información que también fueron responsables de la estrategia de campaña de la carrera a Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, que ganaron con Horacio Rodríguez Larreta y de la gobernación de la Provincia de Buenos Aires, que ganaron con María Eugenia Vidal ¿Cómo lograron manejar tantas carreras en simultaneo y con tan buenos resultados? SN. En el caso de nosotros, contamos con un equipo interesante de profesiona-

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YO NO CREO EN UN CONSULTOR GENIAL QUE SABE HACER LAS COSAS, LO QUE HAY ES UN CONSULTOR, EN MI CASO, QUE ARTICULA EL TRABAJO DE MUCHA GENTE, QUE SABE OÍR, QUE NO SE CREE DUEÑO DE LA VERDAD; Y FUE ESE EQUIPO EL QUE GANÓ” Jaime Durán

les en la consultoría político que también es una carrera que aparece nueva. En los últimos años estuvo Rodrigo Lugones, por ejemplo, Tomás Vidal; quienes apoyaron fuertemente en las otras elecciones, en provincia, en ciudad. Creo que en la línea también que se bajó, estratégica a las otras jurisdicciones, ayudaron mucho a mantener una coherencia del mensaje con Cambiemos (coalición del PRO y la tradicional Unión Cívica Radical); y eso ayudó a que se logre poder abarcar todas las jurisdicciones. JDB. Yo no creo en el consultor genial, eso no existe. Existe el consultor moderno, capaz de armar equipo. Ha habido un equipo importante, éramos bastante gente que profesionalmente es muy buena, sin duda el doctor Roberto Zapata que trabaja con nosotros hace más de 40 años, un psicoanalista espectacular. Yo no creo en un consultor genial que sabe hacer las cosas, lo que hay es un consultor, en mi caso, que articula el trabajo de mucha gente, que sabe oír, que no se cree dueño de la verdad; y fue ese equipo el que ganó. Pero hay algo que es más importante que todos esos consultores juntos; nosotros estuvimos en tres campañas este año, solamente en tres y no hicimos otra cosa. La una, la de Horacio Rodríguez Larreta en la Ciudad de Buenos Aires, la otra, la de María Eugenia Vidal en la provincia de Buenos Aires, y el de Macri en la presidencia. En los tres casos, asesoramos a excelentes candidatos; es el candidato el que gana. Horacio Rodríguez Larreta es un candidato excepcional en la Ciudad; María Eugenia Vidal, una sorpresa aun para quienes le conocíamos, una mujer inteligente, valiosa; nosotros siempre hemos empujado candidaturas de mujeres; y Mauricio un gran candidato. Son los candidatos los que ganan. Además de candidatos, equipo de consultores, no un consultor. C&E. Muchos analistas indican que la victoria de María Eugenia Vidal en provincia de Buenos Aires el 25 de octubre, fue un impulso fundamental para la victoria final de Macri el 22 de noviembre. Y esto fue aún más

sorpresivo teniendo en cuenta que a principios de año se la consideraba una candidata con pocas posibilidades. ¿Cuáles fueron las claves de esa elección? JDB. Ante todo, repito, la calidad de la candidata. Con un mal candidato no hay campaña posible aunque venga Mahoma de asesor. Ella es una mujer inteligente, valiosa, con garra, con un espíritu enorme, capaz de meterse a pelear en donde, los machistas argentinos, veían que no podía entrar una mujer porque había que ser matón para entrar a los barrios peligrosos. Una mujer muy valiente, que supo comunicar algo que era real. Ella es una mater de familia, que vive con su familia en la provincia de Buenos Aires. Comunicó su experiencia vital y realmente lo que hizo fue proyectarse como una madre leona, una mujer con valores que defendía a los bonaerenses frente a los grandes peligros de la droga. Pero fue ella una revelación en la que nadie tenía fe, nadie apostaba 10 pesos por ella. Pero creo que ahí ella y su equipo fueron muy buenos, hubo una estrategia muy clara. María Eugenia es una mujer muy inteligente. El candidato tiene que ser inteligente, no es el que no se asesora y se cree Dios, es el que sabe utilizar a los asesores para hacer lo correcto. C&E. ¿Cuáles fueron los principales errores de la campaña de Daniel Scioli según su visión? SN. Creo que, uno de los principales errores fue apostarle solamente a ganar en primera vuelta; el segundo, sólo hablarle a su núcleo más duro. Y creo que esas dos cosas llevaron obviamente a que sólo tenga una votación lo más reducida porque les habló a los propios. No a tener un discurso abierto y haber desaprovechado las características que tenía su imagen, es decir, lo que tenía él de cambio para los electores con respecto al kirchnerismo. JDB. También otro elemento: Daniel hizo una campaña totalmente del siglo pasado. Criticó a Macri porque según él, Macri oía a sus asesores y hacía lo que sus asesores decían. Y contrató una cantidad de asesores descomunales, tuvo desde James Carville, hasta asesores

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brasileros, hasta asesores ecuatorianos; trajo un montón de asesores, entonces su problema no es que no tenía asesores, lo que pasa es que no les entendía. Y lo que pasa es que si usted está en un avión no debe contratar los 10 mejores pilotos del mundo, escoja uno. Si tiene 10 pilotos se va a hacer pelotas. C&E. ¿Funcionó o no funcionó, en su visión, la campaña negativa que la campaña de Daniel Scioli hizo en la etapa de la segunda vuelta contra Macri? SN. Creo que sí, de alguna manera había un sector del Frente para la Victoria que era bastante más blando que veía como sospecha a Mauricio, y en la última semana con la potencia de comunicación que tenía la campaña de Scioli, ayudada por el gobierno central, sí ayudó a que se replieguen algunos electores que le terminaron dando el apoyo a Scioli, y por eso la diferencia de segunda vuelta. JDB. Hay dos aspectos: el uno, Mauricio tenía desde hace 10 años un rol. Algunos argentinos, bastantes, temían que siendo él una persona de los más altos sectores sociales, en el lenguaje del siglo pasado: un tipo de derecha, podía afectar sus intereses concretos: sus subsidios, sus ingresos; y hubo gente que temía eso. El Frente para la Victoria utilizó eso para la campaña sucia, en eso sí lo afectó un poco a Macri, volviendo el temor de que siendo tan rico entonces sólo va a hacer cosas para los ricos. Pero para mí fue una equivocación brutal. Lo conozco bien a Scioli, he tratado con él, las encuestas decían una cosa: él da excelente persona, y esta excelente persona no podía hacer una campaña sucia porque perdía su gran asset, ese era su gran capital. La gente en todos los focus decía: muy eficiente no es, hacer cosas no hace, pero es buen tipo. Y el buen tipo terminó haciendo campaña sucia, y eso lo desdibujó mucho. Tanto que cuando llegamos al debate, fue un candidato sin norte ni sur, que no sabía si decirle “Ingeniero Macri”, “Doctor Macri, “Mauricio”, o ser amigo. No tenía cómo presentarse porque cada asesor le había dicho una cosa distinta, y no sabía él mismo si podía hacer lo que él dijo: “Quiero ser más Scioli que nunca”. Entonces qué decías

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NO ES QUE UNA PIEZA HACE LA CAMPAÑA; EL CONJUNTO DEL MENSAJE HACE LA CAMPAÑA SANTIAGO NIETO cuando lo ves, no sabías si era Scioli, no era Scioli, si era bueno, era malo. A mí me dio mucha pena, me pareció que al final Daniel se confundió y cuando se miraba al espejo no sabía quién estaba ahí. C&E. En el exterior tuvo gran impacto la dudosa muerte del fiscal Alberto Nisman, ¿Cómo influyó eso en la elección, si es que influyó? SN. No fue un tema de campaña, fue un tema más que perjudicó a la imagen de gobierno que se diluyó más tarde, pero no fue un tema de campaña propiamente dicho. Nadie usó el tema en la elección. Dañó la imagen del gobierno y esto vinculado a una mala imagen del gobierno, al candidato Scioli le hizo daño.

C&E. ¿Cuáles son los principales desafíos de comunicación del nuevo gobierno de Mauricio Macri? JDB. El gobierno de Macri tiene un desafío de comunicación y de gobierno. El mundo cambió tanto que casi todos los gobiernos de América Latina están muy mal evaluados. El presidente Peña Nieto tiene las evaluaciones más pobres desde que yo conozco los números de México en el año 2000. La presidenta de Chile tiene una pésima evaluación, la presidenta de Brasil ha logrado romper todos los records de mala evaluación. ¿Qué está pasando? No puede ser que uno se esté equivocando, se están equivocando todos. Lo que está pasando es que vivimos en una sociedad distinta, compleja, que hay que entenderla con métodos modernos y distintos como se hizo en la campaña de Mauricio Macri; y necesitamos mucho más técnica. Prácticamente, en este momento, todos los alcaldes y presidentes del continente tienen mala imagen. Y no es que todos son malos, alguno será malo, alguno será bueno pero… ¿Qué pasa? La comunicación se complicó. Porque ahora la gente vive en un mundo distinto, porque el 50% de los electores andan con artefactos en sus orejas escuchando cosas que no tienen que ver con el himno nacional o la propuesta programática del presidente. Vivimos la famosa sociedad líquida en la cual hay que pensar muy imaginativamente para que los gobiernos puedan comunicarse. Pero la inmensa mayoría de los gobiernos está muy mal, los fenómenos indignados están en España, en Inglaterra, en EEUU, está en todos lados; el mundo se está derrumbando, el siglo XX caducó. Hay que repensar la política para el siglo XXI. SN. Yo creo que en el caso del gobierno de Mauricio, se tendrá el gran desafío de comunicar el cambio a los sectores por la expectativa que tuvo su elección. Y creo que lo que dice Jaime está en la híper segmentación de los electores, en llegar con el cambio a cada uno de esos grupos va a ser complicado. Pero lo lograron en campaña, el equipo de comunicación del PRO es bastante sofisticado, y creo que el reto ha sido extremo y se ha logrado con mucho éxito.

LIFE & STYLE

EL RESTAURANTE

PROSECCO TAVOLA RUSTICA POLANCO

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Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

a cocina italiana siempre ha sido una de las grandes consentidas entre los comensales mexicanos, no obstante ante una gran oferta de restaurantes que ofrecen este tipo de comida pocos son los que los llegamos a recomendar a los amigos. Este es el caso del Prosecco, un lugar que además es acogedor, ideal para venir en pareja o con un grupo de amigos y cenar con un vino italiano. Fieles a la cocina de la Toscana este lugar ofrece deliciosos platillos entre los que destacan el Risotto de camarones con limón, la sopa Minestrone de verduras genovesas, el salmón en costra de frutos secos. Y qué decir de la pasta, cocinada estupendamente, los ravioles rellenos de langosta en salsa rosa son una delicia. Este restaurante del Grupo Hunan tiene además una sucursal en la zona de Santa Fe.

Abril 2016

PROSECCO Tavola Rustica Anatole France esquina con Virgilio Col. Polanco México, DF. CP. 11560 Tels. 52813238 y 52813031 www.prosecco.mx

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MODA E IMAGEN 4

JORGE CASTA ÑEDA

SOLO ASÍ: POR UNA AGENDA CIUDADANA INDEPENDIENTE EDITORIAL DEBATE, 2016. Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico Abril 2016

na obra que propone una agenda ciudadana centrada en el combate a la impunidad, la corrupción y las violaciones a los derechos humanos. En las reformas del sistema de partidos y de representación, en la defensa de minorías y de la desdichada mayoría compuesta por los consumidores. Sólo así: Por una agenda ciudadana independiente nos invita a hacer una reflexión crítica centrada en los temas fundamentales para consumar los cambios políticos que México requiere. Castañeda propone una agenda ciudadana volcada sobre temas como el combate a la impunidad, la corrupción y las violaciones a los derechos humanos; a las reformas del sistema de partidos y en la defensa de minorías. Porque, a diferencia de metas fundamentales como crecer, reducir la desigualdad y abatir la pobreza y la violencia, que los partidos políticos asumen y procuran alcanzar, sólo una candidatura apartidista a la presidencia de la república puede hacer suyas estas otras demandas y concentrarse en lograrlas.

POLÍTICA

Por Michelle Ávila / @glamglowImagen

n el mundo de la imagen personal debemos partir de la primicia de que ésta se aplica a todas por igual y no como muchos pueden pensar que es exclusiva de políticos, empresarios o artistas; sin embargo, nos dimos a la tarea de buscar en estos círculos para destacar aquellas personalidades que utilizan elementos para sacar lo mejor de sí y alcanzar su objetivo: proyectarse de forma natural y de manera coherente y positiva. Si bien es cierto, podemos ubicar la trascendencia de una imagen perfecta en personalidades públicas, ya que la vemos constantemente en diferentes medios de comunicación, mismas que podemos ubicar como un ícono a seguir. Para ello diremos las cuestiones que son correctas en imagen y que bien les podemos aplaudir o seguir ejemplo de ello. Las siguientes mujeres, son un buen ejemplo de esto.

2016 Abril

CAROLINA MONROY DEL MAZO Diputada Federal. Secretaria General CEN PRI Hablar de una imagen personal también es hablar de usar el color correcto en el cabello, ya que si bien nos podemos ayudar de tendencias de moda -y en política no está excluida-, debemos de utilizar el color adecuado en la colorimetría de nuestro cabello, siempre tomando en cuenta el color de nuestra piel, ojos y el color de cabello natural. En este caso es muy favorable y asertivo, claro ejemplo de usar el color adecuado en el cabello.

CLAUDIA PAVLOVICH Gobernadora de Sonora Personalidad política que sabe a la perfección lo que le va bien y le va mal al momento de combinar sus prendas de vestir, pues siempre la veremos con el maquillaje y peinado impecable, cuestión que tiene mucho que ver al estar utilizando el corte perfecto. Claudia no está casada con ningún color, luce una vasta gama de manera favorable.

CLAUDIA RUIZ MASSIEU Secretaria de Relaciones Exteriores Personalidad política con credibilidad bien posicionada, a quien normalmente la veremos vestir con coordinados clásicos, sin embargo al portarlos con texturas diferentes les da un toque de tendencia, portándolos de manera actualizada como lo es el encaje pues es una textura elegante y muy femenina que hará resaltar cualquier prenda. En razón de estos ejemplos es que podemos concluir que las acciones u omisiones juegan un papel importantísimo a la hora de analizar la imagen de una persona, y hablando de política es una cuestión que no debe de ser excluida, pues al desarrollarse en un medio social público siempre serán observados por lo tanto serán percibidos, en este sentido diremos que una buena imagen ayudará a lograr un mejor impacto social.

AL ESTAR EN UN MEDIO SOCIAL PÚBLICO SIEMPRE SERÁN OBSERVADOS POR LO TANTO SERÁN PERCIBIDOS

Abril 2016

CRISTINA FERNÁNDEZ Ex Presidenta de Argentina Quien siempre transmite una tendencia perfecta y de una manera muy favorable desde el maquillaje, pues nunca abusa del mismo, con lo que consigue un balance perfecto y adecuado para cualquier circunstancia. Arriesgada sí, en combinaciones y colores, pero siempre encontrando su balance.

UNA BUENA IMAGEN AYUDARÁ A LOGRAR UN MEJOR IMPACTO SOCIAL 2016 Abril

a marcha de los presidenciables al 2018 sigue. Más allá de los números que se arrojen el primer domingo del próximo junio, cada aspirante a suceder a Enrique Peña Nieto mueve las fichas de su ajedrez y ha iniciado un camino que deberá intensificarse en primera instancia de cara a la selección de los candidatos partidistas, y posteriormente en la elección constitucional. Esta vez, te presentamos los resultados de la tercera encuesta nacional que realizamos de la mano de nuestra casa encuestadora de confianza Varela y Asociados, donde podremos encontrar que una vez más Andrés Manuel López Obrador sigue a la cabeza de las preferencias personales y en uno de nuestros escenarios, es seguido de cerca ya por el secretario de Gobernación, Miguel Ángel Osorio Chong. De este mismo estudio desprendemos que Margarita Zavala sigue al alza dentro del PAN, y que su contrincante interno, Rafael Moreno Valle –gobernador de Puebla- no sólo se ha estancado en preferencias, sino que se ha vuelto el menos competitivo de entre los blanquiazules.

LOS PRE SIDEN CIABLES

2018

En referencia al PRI, Osorio Chong resulta ser el mejor candidato, mientras que Eruviel ocupa el segundo lugar cuando de población abierta se trata, y Manlio Fabio Beltrones cuando la pregunta se hace entre priistas. Aurelio Nuño y Jose Antonio Meade crecieron notablemente en conocimiento, pero no en preferencias, lo que muestra –por ahora- que su candidatura es poco viable en términos de opinión pública.

En cuanto a los independientes, Jaime Rodríguez “El Bronco”, gobernador de Nuevo León, fue el precandidato que más cayó en preferencia, pues perdió casi la mitad de su apoyo y su imagen tuvo una severa caída, los eventos del penal de Topo Chico le pesaron, pero aún así sigue encabezando las preferencias de candidatos independientes. En careos con candidatos de otros partidos, la ventaja de AMLO se sigue sustentando en estos momentos en su mucho

mayor nivel de conocimiento, no obstante entre la población que dice conocer solamente a los tres candidatos presidenciables la preferencia sigue a tercios, lo que habla de que a casi dos años de que comiencen las campañas, éstas serán determinantes para decidir la elección del 2018 si no es que suceden eventos extraordinarios que mermen o impulsen sus candidaturas. Esta es pues, nuestra tercera encuesta de #Presidenciables2018

INTENCIÓN DE VOTO Con NO respuesta MAR - 16

Sin NO respuesta

NOV - 16

MAR - 16

NOV - 16

15 15

23 23 33 31

21 20 7 7 2

12 11 3

1 1

1 2

1 1

2 2

12 11

0 1 INDEPENDIENTE

NINGUNO N.R.

0 2 3 4

INDEPENDIENTE

5 6

Por Carlo Varela y Campaigns and Elections México *

Abril 2016

2016 Abril

PREFERENCIAS ELECTORALES PAN

¿Quién le gustaría que fuera el candidato del PAN para las elecciones presidenciales del 2018? (Población General) MAR - 16

NOV - 16

MAY 2015

Sí conoce a los siguientes personajes políticos del País NOV - 16

MAR - 16

MAY 2015

MARGARITA ZAVALA DE CALDERÓN

RICARDO ANAYA CORTÉS 20

NOV - 16

MAR-16 NOV 2015 MAY 2015 MAR-16 NOV 2015 MAY 2015

MARGARITA ZAVALA DE CALDERÓN 42 58

14 17

RAFAEL MORENO VALLE 15

Abril 2016

3 55 52 53

¿Quién le gustaría que fuera el candidato del PAN para las elecciones presidenciales del 2018? (Panistas) NOV - 16

MARGARITA ZAVALA DE CALDERÓN

33 8

RAFAEL MORENO VALLE

10 3

GUSTAVO MADERO

RICARDO ANAYA ROBERTO GIL

71 83

NS/NC

MAY 2015

8 2

11 11

ROBERTO GIL

MAR - 16

RICARDO ANAYA CORTÉS MAR-16 NOV 2015 MAY 2015

RICARDO ANAYA

6 7

NS/NC

MAY 2015

GUSTAVO MADERO

8 7

¿Cuál es su opinión de los siguientes personajes políticos del País? MAR - 16

RAFAEL MORENO VALLE

39 36 31

RAFAEL MORENO VALLE

23 21 26

MARGARITA ZAVALA DE CALDERÓN

16 16

36 41

2016 Abril

PREFERENCIAS ELECTORALES PRI Sí conoce a los siguientes personajes políticos del País MAR - 16

MAY 2015

NOV - 16

60 59

MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG 43 46

ROSARIO ROBES BERLANGA

ERUVIEL ÁVILA VILLEGAS MANLIO FABIO BELTRONES

43 39

AURELIO NUÑO MAYER

JOSÉ ANTONIO MEADE

JOSÉ ANTONIO MEADE MAR-16 NOV 2015 MAR-16 NOV 2015

AURELIO NUÑO MAYER 11

15 14 13 11 14 12

MANLIO FABIO BELTRONES AURELIO NUÑO JOSÉ ANTONIO MEADE

MAR - 16 NOV - 16 MAY 2015

7 7 6

LUIS VIDEGARAY

¿Quién le gustaría que fuera el candidato del PRI para las elecciones presidenciales del 2018? (Población General)

ROSARIO ROBES

ERUVIEL ÁVILA VILLEGAS

NS/NC/NLC

MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG

50 48 45 45 49 44

LUIS VIDEGARAY CASCO

MALA / MUY MALA

MUY BUENA /BUENA

5 5

3 2 1 1 47 48 50

NS/NC

¿Cuál es su opinión de los siguientes personajes políticos del País? NS/NC/NLC

MALA / MUY MALA

MUY BUENA /BUENA

MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG MAR-16 NOV 2015 MAY 2015 MAR-16 NOV 2015 MAY 2015 MAR-16 NOV 2015 MAY 2015 MAR-16 NOV 2015 MAY 2015 MAR-16 NOV 2015 MAY 2015

Abril 2016

37 34 34

ERUVIEL ÁVILA VILLEGAS 27 26 25

LUIS VIDEGARAY CASCO 19 19

19 19 15 17 16

21 21

15 16

20 23

MANLIO FABIO BELTRONES 26

20 18

47 47 58 57 59

ROSARIO ROBES BERLANGA 17 18

50 60 60 47 64 59 51 64 66

¿Quién le gustaría que fuera el candidato del PRI para las elecciones presidenciales del 2018? (Priistas) 21 22 23

MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG 16

ERUVIEL ÁVILA VILLEGAS ROSARIO ROBES 6 5

LUIS VIDEGARAY MANLIO FABIO BELTRONES

NS/NC

8 9

4 3

AURELIO NUÑO JOSÉ ANTONIO MEADE

8 8 8

19 19

2 2 29 29

2016 Abril

OTROS CANDIDATOS

INDEPENDIENTES

Sí conoce a los siguientes personajes políticos del País MAR - 16

NOV - 16

¿Quién le gustaría a usted que fuera el candidato independiente a la Presidencia?

MAY 2015

88 91 90

ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR

JAIME RODRÍGUEZ “EL BRONCO”

PEDRO FERRIZ DE CON

56 63 65

MIGUEL ÁNGEL MANCERA ESPINOSA

JAIME RODRÍGUEZ “EL BRONCO”

JORGE CASTAÑEDA

40 44

OTRO

3 53

NS/ NC

¿Cuál es su opinión de los siguientes personajes políticos del País? 14

MUY BUENA

BUENA

MAR-16 NOV 2015 MAY 2015 MAR-16 NOV 2015 MAY 2015 MAR-16 NOV 2015 MAR-16 MAR-16

Abril 2016

MALA

MUY MALA

AMLO: MORENA 6

NS/NC

NLC

4 7

7 34

JORGE CASTAÑEDA 1

4 2 8

PEDRO FERRIZ DE CON 3

31 7

7 9

JAIME RODRÍGUEZ “EL BRONCO”

PEDRO FERRIZ DE CON

37 7

JAIME RODRÍGUEZ “EL BRONCO” 3

5 5

MIGUEL ÁNGEL MANCERA: PRD 3

¿Quién le gustaría a usted que fuera un candidato independiente? (Apartidistas)

JORGE CASTAÑEDA

OTRO

71 65

NS/ NC

2016 Abril

CAREOS ENTRE CANDIDATOS

Careos interpartidistas Candidato PRI-PVEM

Ricardo Anaya PAN

El bronco

Miguel Ángel Mancera PRD

AMLO Morena

NS / NC

MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG

Careos interpartidistas

Ninguno

Candidato PRI-PVEM

Rafael Moreno PAN

El bronco

Miguel Ángel Mancera PRD

AMLO Morena

NS / NC

MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG

LUIS VIDEGARAY CASCO

Ninguno

ROSARIO ROBES BERLANGA

ERUVIEL ÁVILA VILLEGAS

LUIS VIDEGARAY CASCO

ROSARIO ROBES BERLANGA

Careos interpartidistas Candidato PRI-PVEM

Margarita Zavala PAN

El bronco

Miguel Ángel Mancera PRD

AMLO Morena

NS / NC

MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG

ROSARIO ROBES BERLANGA

ERUVIEL ÁVILA VILLEGAS

¿Quién le gustaría que fuera el próximo Presidente de la República en 2018?

Ninguno

Eruviel Ávila del PRI-PVEM

Rafael Moreno PAN

El bronco

Miguel Ángel Mancera PRD

AMLO Morena

NS / NC

MAR-16

NOV-15 LUIS VIDEGARAY CASCO

Abril 2016

Ninguno

2016 Abril

EVALUACIÓN DEL PRESIDENTE

CAREOS ENTRE CANDIDATOS

¿Aprueba o desaprueba el trabajo realizado por el Presidente de la República Enrique Peña Nieto?

¿Quién le gustaría que fuera el próximo Presidente de la República en 2018? MigueL Ángel Osorio Chong del PRI-PVEM

El bronco

Miguel Ángel Mancera PRD

NS / NC

Margarita Zavala PAN

AMLO Morena

MAR - 16

Ninguno

NOV - 16

MAY 2015

APRUEBA

36 40

MAR-16

9 57 56

DESAPRUEBA NOV-15

3 18

NS/NC

¿Quién le gustaría que fuera el próximo Presidente de la República en 2018? Rosario Robes Berlanga del PRI-PVEM

El bronco

Miguel Ángel Mancera PRD

NS / NC

Ricardo Anaya PAN

AMLO Morena

9 4

Ninguno

DATOS METODOLÓGICOS 20

MAR-16

NOV-15

Abril 2016

La encuesta nacional fue levantada entre el 11 y el 17 de marzo. Se entrevistaron 900 personas con credencial de elector en sus respectivas viviendas. Se realizaron 10 encuestas en 90 puntos muestrales. La muestra tiene un margen de error de +/- 3.3% y una confianza del 95%.

2016 Abril

¡ADIÓS, MARCOS!

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

ecordar el legado de Marcos Magaña tras 26 años de carrera como consultor político, fue el motivo por el cual el pasado 11 de marzo más de una centena de amigos y familiares de este Salón de la Fama Reed Latino 2013 se reunieron en el Ateneo Español de la Ciudad de México. Provenientes de Colombia, España, Guatemala, y diversas ciudades de la República Mexicana, los asistentes a este ceremonia In Memoriam, se dieron unos minutos para hablar y recordar al desaparecido consultor ibérico, quien en vida dejó un amplio número de amistades y un

Abril 2016

legado tremendo en la gerencia política, pues proveniente de la escuela de José Luis Sanchís, fue uno de los pioneros en llevar a la política de Latinoamérica las nuevas maneras de comunicar en campañas y gobiernos. Entre los oradores del evento estuvieron el ex embajador de Guatemala en Washington, DC. Julio Ligorría; Luis Castro y Lourdes Bosch del PANAL; los consultores Sergio Torres, Memo Rentería, y Alejandra Trujillo y Yago de Marta, quien se encargó de organizar y convocar a todos aquellos que quisieron darle un emotivo adiós a Marcos Magaña.

2016 Abril

n 2013, en Campaigns and Elections México decidimos realizar un número que ejemp l i f i ca ra e l p o r qué este país es considerado como las grandes ligas de la consultoría política en español. Para ello, optamos por llevar en portada a los 4 consultores españoles que operaban grandes cuentas partidistas aquí, y que además gozaban de un gran cartel en su país de origen. Buscamos entonces a Yago de Marta; Aleix Sanmartín; Xavier Domínguez; Antonio Solá y Marcos Magaña. Con excepción de Solá – a quien la agenda se le complicaba- Todos accedieron. Especial reconocimiento mereció Marcos. Realmente estaría en México de paso sólo para hacer la sesión de fotos. Volaría de Miami con escala en DF, pues

originalmente su punto de reunión era Lima, en Perú. Era en sí, la primera vez que nos veríamos. Yago de Marta me había hablado de él y dado muy buenas referencias. La verdad es que se había quedado corto. El primer encuentro con el “Buscador de votos” fue fructífero, de forma tal que salió una buena sesión de fotos en el restaurante The Capital Grille, una breve pero buena entrevista y una amistad que se haría grande con los años. De aquella ocasión hasta su partida, a Marcos Magaña le debía entonces dos cosas. Una portada de C&E para él sólo, y entregarle la playera de la selección española con la que esa tarde posó para la portada. Esa aquí la conservo, amigo. Te fuiste y te la debo. Sobre la portada, aunque tarde, aquí está. Que sirva esta primera de forros como ocasión perfecta para retomar aquella entrevista al medio día, y con cerveza en mano en aquella terraza de Reforma.

MARCOS MAGAÑA

EL BUSCADOR DE VOTOS QUE ABRIÓ LA PUERTA A LA ARMADA ESPAÑOLA Por Alejandro Rodríguez / Editor México Campaigns and Elections Magazine Fotos: Raúl Rodríguez

Abril 2016

2016 Abril

Se trata de uno de los pioneros de la gerencia política española. Con 24 años en el oficio en América Latina, casi no hay país de habla hispana donde no haya trabajado. Su primera campaña en América Latina la hizo en Perú, en 1989, teniendo como cliente principal el partido conformado por el ahora Nobel de literatura, Mario Vargas Llosa. Del país andino a la fecha, cuarenta campañas y 12 países forman parte de su currícula como “buscador de votos” en lo que él considera un recorrido largo y apasionante. Llegó a América dos años después de iniciar como consultor en España, cuando apenas tenía 23 años y acababa la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas. Al platicar con él, justo en la barra del restaurante The Capital Grille de la ciudad de México, Marcos Magaña recuerda que a esa edad, entró en contacto con el mundo de las campañas gracias a profesores y amigos que lo invitaron a sumarse al equipo de un candidato independiente en las elecciones europeas. Sin saberlo, abría así el camino para un amplio número de consultores políticos españoles que han llegado a esta tierra que él hoy –radicado en Miami- visita con frecuencia por cuestiones de campañas.

momento era parte de la coalición Frente Democrático (FREDEMO) creada por Mario Vargas Llosa que en aquel entonces buscaba la presidencia del país. La candidata con la que trabajé, gran política, gran candidata y mejor amiga, era Lourdes Flores Nano, dos veces candidata presidencial en Perú después de unos años. En España mi primera campaña fue en unas Elecciones al Parlamento Europeo para un candidato independiente. Hacía seguimiento de los sondeos que se publicaban en los medios y tareas de apoyo a los diferentes responsables de campaña.

EN ESPAÑA MI PRIMERA CAMPAÑA FUE EN UNAS ELECCIONES AL PARLAMENTO EUROPEO PARA UN CANDIDATO INDEPENDIENTE

¿Recuerdas el primer trabajo que hiciste y para quién? Participé en mi primera campaña en Latam en Perú el año 89, en unas Elecciones Municipales en Lima con el Partido Popular Cristiano (PPC), que en ese

Abril 2016

¿Quién consideras que fue tu maestro en el área? Uno de los mejores consultores, el español José Luis Sanchís. José Luis ya había sido Presidente de la IAPC y lo conocí como consultor y responsable de mi primera campaña. Allí se inició una colaboración que se alargaría por trece estupendos años. Tengo un profundo respeto por su capacidad profesional en esta área y de él aprendí gran parte de lo poco que sé de elecciones y campañas…

¿Cómo llegaste a México? Durante estos casi veinticinco años de actividad, México ha sido un referente permanente. He tenido la oportunidad de estar aquí en varios momentos y simultaneando la actividad de consultor político con la comunicación empresarial, la otra faceta a la que me dedico. El año 98 nos asociamos con un empresario mexicano para abrir la que fue nuestra

primera empresa de Consultoría de Comunicación en México DF.

¿Cuándo decides tomar a este país como base de tu labor diaria, y por qué? Pues la verdad es que no lo decido yo, lo decide el mercado mexicano… Poco a poco se incrementa el número de líderes políticos y de candidatos que se interesan por nuestros servicios, hasta esta primera parte del año 2013 en el que los procesos electorales del próximo mes de julio prácticamente me tienen con dedicación exclusiva a este país.

Comparado con estos otros países, ¿Qué tan fácil o difícil es el político mexicano al momento de asesorarlo?

¿Cuántas campañas o candidatos has apoyado en México y América Latina? Pues tendría que hacer un recuento exacto… Con las de México este año probablemente ya superan las cincuenta campañas! De todas las campañas que has realizado, ¿cuál escogerías como tu favorita? ¡Siempre la última! Creo que la experiencia y la madurez va haciendo que el consultor no sólo aporte mayor valor a las campañas, sino también que disfrute más de ellas.

POCO A POCO SE INCREMENTA EL NÚMERO DE LÍDERES POLÍTICOS Y DE CANDIDATOS QUE SE INTERESAN POR NUESTROS SERVICIOS

México puede estar satisfecho porque cuenta con una clase política excelentemente preparada y capacitada. Sin embargo, en el ámbito electoral, todavía queda camino por recorrer. En mi opinión hay dos defectos que ya he visto en otros países y que hoy afectan a los políticos mexicanos: el primero es que la perspectiva desde la que afrontan una campaña es totalmente endogámica hacia el interior de los partidos. Hay una cierta miopía para ver las cosas desde fuera. El segundo, derivado de lo anterior y de los grandes y pobladas que son las filas de los partidos, es que el “entorno” del candidato es demasiado grande y se traduce en innumerables opinadores, supuestos “estrategas” y comunicadores.

¿Tienes algunas experiencias en América Latina o México que te hayan dejado marcado? Hay una experiencia que no sólo ha enriquecido mi actividad profesional sino que sinceramente creo que es uno de los valores más importantes que como buscador de votos puedo aportar a partidos y candidatos: la experiencia de trabajar fuera de tu entorno natural. Poder enfrentarte a un mercado electoral de forma independiente, sin prejuicios, sin estereotipos previos y con la libertad del cirujano con su bisturí, es uno de los factores más claros de éxito de un consultor. Y si el consultor tiene éxito, el candidato también.

¿Cuál es la diferencia entre trabajar con políticos o partidos españoles y sus similares mexicanos? ¿Sabes qué? Cada vez que llego a un nuevo país siempre escucho la misma frase: “Tenga usted cuidado Sr. Magaña, que en este país somos diferentes…” Y después de tantos países le puedo asegurar que somos mucho más parecidos de lo que pensamos.

2016 Abril

CADA VEZ QUE LLEGO A UN NUEVO PAÍS SIEMPRE ESCUCHO LA MISMA FRASE: “TENGA USTED CUIDADO SR. MAGAÑA, QUE EN ESTE PAÍS SOMOS DIFERENTES…”

Abril 2016

2016 Abril

A BOTE PRONTO Enrique Peña Nieto: PODER Andrés Manuel López Obrador: CADUCIDAD

¿Cuál es tu sueño recurrente? Pasar una semana sin tomar un avión

¿Cuál consideras que es tu más grande virtud? Objetividad

Mariano Rajoy: SOBREPASADO

¿Cuál es tu libro de cabecera? Forjador de éxitos de Patt Riley

José Luis Rodríguez Zapatero: POPULISMO

¿Cuál es el motivo de tu último desvelo? Una conference por Skype…

¿En qué ocasiones mientes? Cuando es necesario no decir la verdad

Esperanza Aguirre: VALOR PRI: PODER PAN: REFUNDACIÓN PRD: DEFINICIÓN 28

CUESTIONARIO C AND E

Manlio Fabio Beltrones: LIDERAZGO César Camacho Quiroz: TRADICIÓN Gustavo Madero: VISIONARIO Jesús Zambrano: RADICAL Real Madrid: PREPOTENCIA (soy del Atlético, agrega)

¿Qué aroma te remite a tu infancia? El de las galletas ¿Cuál es tu idea de la felicidad perfecta? Carpe diem ¿Cuál es tu más grande miedo? No aprovechar todo lo que hay ahí fuera ¿Con qué figura histórica te identificas? Maquiavelo ¿Cuál es tu máxima extravagancia? Portarme como un hooligan en el fútbol ¿Qué es lo que más deploras en ti? Las dudas

¿Cuándo y dónde has sido feliz? Aquí, ahora ¿Qué no te gusta de los políticos? Cuando sólo son políticos ¿Cuál es tu más grande posesión? La vida

¿Quién es tu héroe en la vida real? Los que consiguen sus objetivos ¿Qué es lo más valioso en tus amigos? Que responden Si murieras y regresaras como otra persona o cosa, ¿Qué o quién te gustaría ser? ¿Se puede repetir?

Barcelona FC: ÉXITO

Abril 2016

2016 Abril

LA LECCIÓN

BRASILERA

Por David Meneses

rasil está viviendo probablemente la crisis económica, social y política más grave de su historia moderna. Pueden encontrarse un sin número de causas, pero todas ellas a la larga están relacionadas a un tema que empieza a ser recurrente no solo en las democracias latinoamericanas sino a nivel mundial: el distanciamiento entre la política y la gente. La solución, la participación ciudadana en la vida pública.

LA COYUNTURA El gobierno de Lula fue un gobierno inclusivo. Coherente con su origen humilde y su discurso, Lula hizo un esfuerzo para hacer una política enfocada en la gente. Sumado esto a los altos precios de las materias primas, convirtió a Brasil en ejemplo mundial. Pero el poder corrompe. (por ello la democracia requiere alternancia en el poder).

Abril 2016

Luego de los escándalos del “petrolão”, para mantenerse en el poder, el PT debía demostrar para sus bases, purismo ideológico y ética política. Con este propósito, pasaron leyes electorales draconianas, que requieren que los políticos carezcan de intereses personales (irreal), e impiden que legítimos intereses traten de influir en el proceso democrático (impracticable). El problema con este tipo de leyes es que convierten lo legítimo en ilegal, y al hacerlo crean una zona grisácea en donde la corrupción florece. Por otra parte, Brasil entró dentro de la corriente mundial que modernización de la justicia. Los legisladores, probablemente sin darse cuenta de lo que hacían, aprobaron por ley los “acuerdos transaccionales” (delações premiadas) entre los reos y la fiscalía. En un país con una Justicia independiente como Brasil, esta herramienta jurídico procesual fue la que permitió abrir la Caja de Pandora.

Gracias a los acuerdos transaccionales y una justicia independiente y profesional en la operación “Lava Jato” la Fiscalía brasilera tiene a 316 políticos de 24 (68% total) diferentes partidos en la mira por estar envueltos en esquemas de sobornos y desvío de dinero para la financiación de campañas, provenientes principalmente de la mayor constructora brasilera Odebretch. La empresa tenía un departamento entero dedicado a llevar la doble contabilidad, ya que esta era una práctica continua e institucionalizada para el pago desde concejales municipales a candidatos presidenciales. Estos escándalos comprometen no solo al PT, sino también, al PMDB (base del gobierno y mayor partido político de Brasil), al PSDB (principal partido de oposición) y a casi toda la cúpula política brasilera. Los nuevos acuerdos de la Fiscalía con los directivos de la Constructora Odebrecht anuncian que

2016 Abril

esto recién comienza. La creatividad brasilera reluce con memes para todos los gustos en las redes sociales. Pero nada de esto es chistoso, hay un proceso de Impeachment en contra de la Presidenta, y un juicio penal electoral, capaz de eliminar el mandato, en contra de la dupla Roussefff-Temer. Brasil esta entrando rápidamente en una crisis total, sin una salida a la vista. Además de la crisis política, se estima que el PIB brasilero debe reducir un 10% entre 2015 y 2016. Se estima que el desempleo llegará al 12% al final de este año, básicamente el doble que el año pasado. 1 de cada 5 jóvenes ya están desempleados. Por primera vez desde 1992, la renta cae y la desigualdad aumenta en Brasil. En cuanto todo esto pasa, la clase política brasilera no se ha renovado. Vamos décadas escuchando los mismos nombres en la política. Los políticos están conversan solo entre sí en Brasilia, creando un distanciamiento entre la sociedad y sus líderes.

¿Y AHORA? 32

Después del caos político que esta viviendo el país , la política deberá ser renovada. Gente nueva, nuevas ideas, nuevos valores e nuevos compromisos. Nuevos, pero no populistas e irresponsables. Es por esto que este será un desafío que requerirá de todos los brasileros. La clase política brasilera está acobardada, pues casi todos, de alguna manera u otra, están comprometidos. La generación que creo los mecanismos de control en la Constitución de 1988, están presos ahora estas instituciones. Si la operación Lava Jato se inspira en la Operación Manos Limpias de Italia, podremos aprender del error italiano: la incapacidad de promover la renovación política, en las más diversas frentes ideológicas, dio como resultado Berlusconi. La falta de renovación política, que deja a las nuevas generaciones sin voz, creo en Venezuela a Chávez, en Ecuador Correa, en Estados Unidos a Trump,

Abril 2016

en España a Podemos, en el Medio Oriente a Issis. El problema está ahí y es una responsabilidad compartida de todos Para enfrentar la raíz del problema del promiscuo financiamiento político de las campañas electorales, será necesario que Brasil revea la relación existente entre el mercado y el Estado. El capitalismo bizarro implantado en el Brasil (al que no le gusta la competencia, ni la transparencia, ni la isonomía, pero es adicta a beneficios estatales) produce aberraciones como la Constructora Odebrecht (presente en casi todos los países latinoamericanos), la OAS, el BNDES, JBS, entre otros ejemplos. Es un modelo injusto que beneficia a amigos ricos y deja al resto de la sociedad a la deriva. Para salir de este hueco, los brasileros tendrán que envolverse más con la cosa pública y por ende, con la política. Es necesario que la gente entienda que la política es la más noble de las profesiones, pues se encarga del Bien Público. Esto no significa que cada persona, partido o político, defienda intereses legítimos propios o de un grupo de la sociedad. Si el problema es la separación de la política con la ciudadanía, el remedio es la participación democrática, pero no únicamente al momento de elegir los mandatarios, sino en la esencia mismo de la palabra. No es suficiente con salir a gritas a las calles cada vez que hay una crisis, pues es la omisión de la participación ciudadana que lleva a esta crisis política, económica y ahora social. Las listas de la Odebrecht son asustadoras. Mismo que es necesario esperar aún que las cosas sean debidamente investigadas y juzgadas , todo indica que casi todos los actores políticos estaban con las manos en la masa. Ninguna novedad, pero de todas formas una bomba! La crisis que Brasil enfrenta hoy en día es asustadora, y la falta de un liderazgos políticos, es aún más asustador. La situación actual no da para más. Esto no tiene nada que ver con ideologías, se trata sobre la sobrevivencia misma del Estado Brasilero como lo conocemos hoy en día y sobre todo, sobre el futuro de los doscientos millones de brasileros.

PREDECIR EL FUTURO QUEDA PARA ADIVINOS, PERO SI BRASIL NO APRENDE DE SU PROPIA HISTORIA Y DE LAS EXPERIENCIAS AJENAS, ESTARÁ DESTINADO A COMETER LOS MISMO ERRORES OTRA VEZ.

EN ESPAÑOL

MARCOS

MAGAÑA EL BUSCADOR DE VOTOS QUE ABRIÓ LA PUERTA A LA ARMADA ESPAÑOLA

EXHIBIR HASTA

31 30MAR ABR 16 16

IN MEMORIAM