Campaigns & Elections #95 abril 2019 by Campaigns & Elections México

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÃ&#x2030;XICO

ABRIL 2019 EN PORTADA

CARLOS GUTIÉRREZ E L F R A N C O T I R A D O R D I G I TA L

PP 26 - 39

14 / MUNDO ELECTORAL Y GUBERNAMENTAL

40 / 4 RAZONES POR LAS QUE DONALD TRUMP

Argentina, Guatemala, Panamá, República Dominicana, México

Es un genio de la imagen política.

43 / MEJORES PRÁCTICAS PARA CONTRARRESTAR

20 / A CIEN DÍAS DE GOBIERNO, AMLO el presidente de la República más popular de los últimos seis sexenios.

25 / LOS 100 DÍAS DE LÓPEZ OBRADOR

Una narrativa de campaña basada en el miedo.

46 / LA FÁBRICA DE LÍDERES:

55 / LOS VIDEOS DE DEEPFAKE Representan una amenaza a largo plazo para las campañas.

60 / UNA PERSPECTIVA EXTERNA Sobre el discurso tradicional.

64 / ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

Así contribuyen medios y redes sociales a elegir a los políticos.

¿Forma o Fondo?

LIFE & STYLE 07 / LA PELÍCULA

08 / NÚMEROS

BORGEN AMLO 100 días, La serie que marcó el mujeres, inicio de todo. Venezuela.

09 / EL LIBRO WHO CANYOU TRUST?:How Technology Brought Us Together And Why It Might Drive Us Apart.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

10 / LOS OBJETOS DEL DESEO DUCATI Diavel 1260.

12 / EL RESTAURANTE

13 / EL VIAJE

Guzina Oaxaca.

TULEMAR Resort & Beach. Costa Rica.

COLABORADORES

Carlo Varela

Bárbara Aucejo

Borja Ventura

Maestro en Políticas Públicas por el Instituto Tecnológico Autónomo de México, Licenciado en Ciencias Sociales por el ITAM, Diplomado en la Universidad de Michigan en estadística aplicada. Ha estudiado elecciones y opinión pública por más de 20 años. Elaboró para el Banco Nacional de México el CD electoral “Elecciones en México” que comprende una base de datos de elecciones federales desde 1900 y a nivel local desde 1970. Trabajó en la campaña de Felipe Calderón en el 2006 como Di- rector de Análisis Electoral. Ha escrito sobre elecciones desde mediados de los noventa para periódicos como Reforma. Ganador del Reed latino 2016, reconocido como Encuestador del Año. @varelacarlo

Directora de la firma de imagen pública, Qué Bárbara. Directora de Qué Bárbara (www.quebarbara.soy), firma de imagen pública mexicoespañola dedicada a descubrir y potenciar la imagen de políticos, directivos de la iniciativa privada y empresas. Con una trayectoria marcada por el análisis de la comunicación emocional y especializada en imagen pública y campañas electorales, politóloga de profesión. @ojecua

Periodista español. Escribe en diversos medios del viejo continente y es docente en la UC3M y la USP-CEU. Escribió el libro “Guztiak”. @borjaventura

David Kennedy

Josh Womack Es el co-fundador de Laugh Staff. @joshwomack

Antiguo hacker de la NSA y Marine Corps y el fundador / CEO de TrustedSec, una empresa de asesoría de piratería informática y ciberseguridad. También es el ex jefe de seguridad de Diebold, que solía fabricar equipos de máquinas de votación, y ha testificado dos veces ante el Congreso sobre las amenazas cibernéticas al gobierno de los Estados Unidos. @HackingDave

Yan St-Pierre Es el CEO y asesor de contraterrorismo del Modern Security Consulting Group (MOSECON GmbH), con sede en Berlín, Alemania. Tiene más de 20 años de experiencia internacional trabajando en el tema del terrorismo y la violencia política. Utiliza esta experiencia para asesorar a los responsables de la toma de decisiones y políticos de alto rango en todo el mundo sobre cómo desarrollar e implementar estrategias de lucha contra el terrorismo versátiles y adaptadas. @MOSECON_Yan

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

Sergio Torres Ávila Fundador Estratega de Politiks360, consultoría internacional especializada en estrategia política y electoral, comunicación y marketing político. Cuenta con estudios de Derecho por la Universidad Iberoamericana Campus Santa Fé Ciudad de México. Tiene especialidad en Gerencia Electoral por la George Washington University. Ha ganado cuatro Reed Latino y nominado a un Reed Award (USA). @sergiotorresa

Marco Samaniego

DIRECTOR DE ARTE Y DISEÑO EDITORIAL Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail.com

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva

CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba

Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

Marco Samaniego es un fotógrafo mexicano que trabaja en Latinoamérica y Los Ángeles California. Comenzó como fotógrafo en 2008, y desde entonces ha capturado cientos de eventos, entre ellos fotografías de retratos a figuras políticas, donde cada uno de sus disparos tienen el potencial de liberar la verdadera esencia de la persona. @marcosamaniego @marcosamaniego

EVENTOS

Margaret Burge

Diseño

PUBLISHER Shane Greer

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÃ&#x2030;XICO | ABRIL 2019

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÃ&#x2030;XICO

Fotografía: David Ross

DEL EDITOR

¿Se abusa de la capacidad comunicativa de AMLO? Para nadie es un secreto que Andres Manuel López Obrador es un gran comunicador. Sin embargo, está claro que ahora existe un reto para su comunicación: hacer que lo bien que funcionó su narrativa en su tercera campaña (donde encontró el lugar correcto y el tiempo correcto para su mensaje) se repita ahora durante su gestión de gobierno. Un viejo adagio de la comunicación política moderna repetido hasta la saciedad cuando eso se estudia, es que durante las campañas los

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 09, No. 95, abril de 2019, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio en Edificio Reforma Latino, Piso 41, Wework Paseo de la Reforma, No. 296. Colonia Juárez, C.P. 06600, Ciudad de México, y distribuida a través de Comercializadora GBN, S.A. de C.V., con domicilio en Calle Federico Dávalos No. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Del. Azcapotzalco, C.P. 02400, Ciudad de México, Tels. 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com.mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

medios son lo que menos importa, pero durante los gobierno, el círculo rojo es el que más importa. Hasta ahora, López Obrador juega a ser la excepción que rompe esa regla y, según las encuestas, en 90 días ha tenido relativo éxito. Pero pasado ese lapso, hay temas y acciones en donde pareciera no haberse hecho una correcta estrategia de comunicación, y con ello enfatizo que al parecer no se midieron alcances ni se proyectaron acciones en caso de que las cosas no salieron como se quería. Y señalo en especifico 3 casos: 1. Asistir a un estadio en donde se es abucheado por un sector de la tribuna

Reserva de Derechos al uso exclusivo 04-2017120618210500-102. ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impresa en Xpressgráfica, Calle 28 Norte. No. 616, Zona Sin Asignación de Nombre de Col. 41, Barrio de los Remedios, C.P. 72370, Puebla, Pue., Este número se terminó de imprimir en abril de 2019 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o

pero que mediáticamente obtiene demasiados reflectores; 2. Bajar en un norteño aeropuerto y contrario a lo que se ha hecho siempre no dar entrevistas y acusar a la prensa de “fifí” (lo cual ya es ofensivo desde hace más de 100 días en México); y 3. Lanzar a más de dos años de que sea “pertinente” una exigencia de disculpas al Rey de España por una conquista que ocurrió hace ya 498 años. En los 3 casos, desde mi punto de vista, se ha expuesto al presidente abusando de la capacidad comunicativa que ha tenido, y de paso se ha dejado de lado el planteamiento de estrategias efectivas. La respuesta para estos casos específicos ha sido la de la crítica (ahora también desde España) del círculo rojo otorgando fundamentos, y la de la división ciudadana que no encuentra motivos de unidad o cohesión en el discurso del ejecutivo. Esto último tal vez bien para campaña, y en poco veremos si también para este gobierno. Se abusa de la capacidad de López Obrador para comunicar y a la par se le deja solo. En apoyo nada más se alcanzan a ver intentos vagos desde su partido y gabinete por tener que explicar algo que, si estuviera bien comunicado -con planeación y mediciones-, no solo sería aplaudido hasta por sus detractores, sino que no necesitaría explicación de ningún tipo. Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaings & Elections para Hispano América Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V. La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados. Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

LIFE & STYLE

LA PELÍCULA

BORGEN

La serie que marcó el inicio de todo Por Staff C&E en español @CE_Mexico

Borgen es la serie que marcó el inicio de los dramas políticos en la televisión y en los sistemas de streaming. No obstante, está lejos del idealismo propuesto por Aaron Sorkin en The West Wing o del cinismo maquiavélico desarrollado por Beau Willimon para House of Cards, donde la maldad y el poder van siempre de la mano. Borgen es un drama político de la televisión danesa (2010-2013), que se emitió durante tres temporadas en la DR1(DK) y, en la BBC británica. Reivindica la política con mayúsculas, sin edulcorar, desde un punto de vista realista y, muchas veces, pragmático. En término coloquial Borgen es el Palacio de Christiansborg, –sede de los tres poderes del estado– y epicentro de las relaciones entre políticos y periodistas en Dinamarca; de ahí que resulte tan creíble la vinculación entre las tramas políticas y comunicativas que se reflejan en esta serie. Narra la historia de la primera mujer que logra ser primera ministra de Dinamarca, Birgitte Nyborg, líder del Partido Moderado, un partido bisagra, que logra formar un gobierno de coalición (verdes, laboristas y moderados). Para muchos, esta producción toma parte de la vida de Helle ThorningSchmidt, primera ministra de Dinamarca en ese entonces, quien durante su gobierno logró los equilibrios necesarios para mantenerse en el Gobierno. La política requiere pactar por el bien común Borgen muestra las intrigas políticas, las interioridades del poder y la relación entre la

primera ministra danesa con sus adversarios políticos, sus asesores y sus ministros. Y refleja también lo difícil que es conciliar la vida política y la vida familiar, algo que se refleja muy bien a través de las dos mujeres protagonistas: Birgitte Nyborg (por la parte política) y Katrine Fønsmark (por la parte periodística). Su creador, Adam Price, logra que entendamos a través del personaje de Nyborg lo que ocurre entre las bambalinas del poder para desarrollar toda la estrategia política de un gobierno minoritario, donde casi todo hay que pactarlo. Y donde lo más importante es el talante dialogante y el poder de persuasión y de decisión de la primera ministra para llevar a buen puerto su programa de gobierno. No es tanto una cuestión de quién tiene la verdad absoluta sino de cuánto cuesta hacer realidad la visión que Nyborg tiene para Dinamarca. Actualmente la están transmitiendo en Sundance TV.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

NÚMEROS

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

de aprobación por parte de los mexicanos es lo que tiene el presidente Andrés Manuel López Obrador en sus primeros 100 días de gobierno. (El Financiero).

100 DÍAS DE GOBIERNO.

Lugar ocupa el presidente AMLO en América Latina al tener el 67% de aprobación. (Consulta Mitofsky).

de los mexicanos está a favor que el gobierno mexicano opine sobre lo que ocurre en Venezuela. (Parametria).

Lugar ocupa el presidente AMLO en el ranking mundial por arriba del presidente ruso Vladimir Putin y debajo de Marcelo Rebelo de Sousa de Portugal. (Consulta Mitofsky).

Lugar tiene el presidente Rodrigo Duterte de Filipinas con un 81% de aprobación. (Consulta Mitofsky).

Fue lo que NO logró el PES lo que ocasionó perder el registro.

De las mujeres han sido víctimas de acoso sexual. (GCE).

3 de cada 10 mujeres han sido discriminadas. (GCE).

2 de cada 10 mujeres han vivido un caso de violencia. (GCE).

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

De los mexicanos están enterados de la crisis en Venezuela. (Parametria).

LIFE & STYLE

EL LIBRO

WHO CAN YOU TRUST?:

HOW TECHNOLOGY BROUGHT US TOGETHER AND WHY Y IT MIGHT DRIVE US APART T AUTOR: RACHEL BOTSMAN MAN

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

Si no puedes confiar en los que es están stán tán a ca carg cargo, a go, o ¿en quién puedes confiar? ass, de desd sd de lo los os Desde el gobierno a las empresas, desde cac ació ón, n lla a bancos a los medios de comunicación, en nccu uen entr tra tr a confianza en las instituciones see encuentra ta no eess la en un mínimo histórico. Pero esta ho me meno nos. edad de la desconfianza, ni mucho menos. chel Botsman an,, En este libro revolucionario, Rachel Botsman, bre mundial, experta en confianza de renombre revela que estamos en el punto de inflexión de una de las mayores transformaciones sociales de la historia de la humanidad, con consecuencias fundamentales para todos. Está surgiendo un nuevo orden mundial: podríamos haber perdido la fe en las instituciones y los líderes, pero millones de personas alquilan sus casas a extraños, intercambian monedas digitales o confían en un robot. Esta es la era de la “confianza distribuida”, un cambio de paradigma impulsado por tecnologías innovadoras que están reescribiendo las reglas de una relación demasiado humana.

Si queremos beneficiarnos de este cambio radical, debemos entender la mecánica de cómo la confianza se construye, se administra, se pierde y se repara en la era digital. En el primer libro que explica este nuevo mundo, Botsman proporciona un mapa detallado de este paisaje inexplorado y explora lo que sigue para la humanidad. De venta en Amazon

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

LIFE & STYLE

LOS OBJETOS DEL DESEO

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

01→ DUCATI Diavel 1260 Poderoso. Muscular. Pero también ágil y eficaz entre las curvas para el máximo disfrute de la conducción. El nuevo Diavel 1260 combina el rendimiento de un maxidesnudo con la ergonomía de un crucero muscular. Su diseño reinterpreta el estilo Diavel con una apariencia contemporánea e integra perfectamente el motor Testastretta DVT 1262 de 159 HP.

02→ ALTAVOZ DE 800 DIAMOND DE BOWERS & WILKINS Los mejores del mundo El buque insignia de la gama 800 Series Diamond es un diseño sin compromiso: detrás de esa declaración visual sólida se encuentra medio siglo de diseño e ingeniería, todo en la causa de una mayor percepción e impacto musical, lo cual se traduce en un sonido puro y potente.

03→ Dandy MM LOUIS VUITTON El maletín Dandy MM luce un elegante e inconfundible diseño para el hombre de negocios moderno. Este modelo funcional y refinado presenta una bandolera extraíble adaptada para la maleta Horizon, por lo que resulta perfecto tanto para ir a la oficina como para un viaje de trabajo.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

04→ iPad Pro Es todo nuevo, pantalla y potencia. El iPad Pro está completamente rediseñado y viene equipado con nuestra tecnología más avanzada. Cambiará tu idea sobre lo que el iPad es capaz de hacer. Con el Apple Pencil lo harás todo con una precisión milimétrica. Es tan natural y fluido como usar un lápiz, pero pone muchísimas más posibilidades en tus manos.

LIFE & STYLE 05→ Proyecto Z6 Blue Edition HARRY WINSTON Proyecto Z6 Blue Edition en Zalium ™ con tratamiento DLC gris. Mecánico de cuerda manual, 45 joyas, 28.800 vibraciones por hora, 72 horas de reserva de marcha. Esfera azul, 5 acabados. Horas y minutos excéntricos, segundo pequeño, indicador día / noche, alarma con indicador día / noche, indicador de alimentación (Shuriken). Cristal de zafiro con cierre de caja. Diámetro: 44 mm.

06→ Model Y TESLA Tesla desveló el Model Y, un todo camino SUV y que tendrá un precio de entre 39.000 y 60.000 dólares. Tiene capacidad para siete personas. Estará disponible en cuatro versiones. La básica tendrá una autonomía de 230 millas (370 kilómetros) y una velocidad máxima de 120 millas por hora (193 kilómetros por hora). La segunda versión, con un precio de 47.000 dólares, recorrerá 300 millas (482

07→ BMW SERIE 7 SEDÁN El BMW Serie 7 Sedán impresiona desde el primer momento con su presencia excepcional. El carácter seguro está subrayado principalmente mediante la parte frontal distintiva. En

kilómetros) y tendrá una velocidad máxima de 130 millas por hora (209 kilómetros por hora). La versión de tracción total que costará 51.000 dólares. Esta versión estará equipada con dos motores eléctricos, uno por cada eje, para conseguir la tracción a las cuatro ruedas. Finalmente, la cuarta versión del Model Y es la de mayor rendimiento y será la más cara (60.000 dólares). Su autonomía también será de 280 millas pero su velocidad máxima ascenderá a 150 millas por hora (241 kilómetros por hora).

la parte lateral, el Respirador de Aire vertical enfatiza la altura del vehículo. La interacción entre el acabado de pintura en Gris Bernina con un efecto ámbar brillante crea una elegancia sublime.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

LIFE & STYLE

EL RESTAURANTE

GUZINA OAXACA Restaurante & mezcal

El menú es un verdadero recorrido sensorial por la riqueza gastronómica de este estado que con sabores entrañables seduce a cualquiera: Taquitos de pato en mole colorado, manchamanteles con cerdito, chichilo rojo con cordero, barbacoa de short rib.

Por Staff C&E en español @CE_Mexico Este restaurante ofrece lo mejor de la cocina de Oaxaca con un toque contemporáneo, lo cual ha sido bien recibido por los comensales que celebran en cada bocado la estupenda cocina a cargo del chef Alejandro Ruíz. Logrando que este restaurante se convierta en un espacio íntimo, bien cuidado en el que cada detalle suma para crear una experiencia culinaria única. Una amplia variedad de productos frescos y orgánicos dan vida a los tradicionales platillos elaborados al momento, los cuales comienzan con los irresistibles desayunos, en los que no puede faltar el chocolate de agua acompañado de un pan de yema o las empanadas de amarillo con pollo que nos evocan a los mercados de la Oaxaca de forma inmediata.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Guzina Oaxaca está ya posicionado como uno de los lugares favoritos de los capitalinos y de lo críticos, lo cual le ha valido estar entre los mejores restaurantes de México, según la revista Food & Travel en el 2019. Las comidas y cenas resultan ser toda una experiencia para el comensal que busca los sabores de México con una selección de productos procedentes en su totalidad de Oaxaca, ya sea desde un mezcal, hasta un café, todo lo que ofrece este lugar tiene ya una denominación de origen, por así decirlo, lo habla del esmero que le han puesto en este lugar.

GUZINA OAXACA www.guzinaoaxaca.com Presidente Masaryk 513 Col. Los Morales. CDMX Teléfono: 55 55282 1820

LIFE & STYLE

EL VIAJE

Clasificado como el mejor hotel del mundo Premios Travellers ‘Choice de TripAdvisor 2019

TULEMAR RESORT & BEACH. COSTA RICA Por Staff C&E en español @CE_Mexico Tulemar Resort & Beach en Costa Rica es un extenso complejo de 33 acres tiene una colección de más de 50 alojamientos, desde bungalows rústicos hasta lujosas villas privadas, y está rodeado de selva y vida silvestre. Los huéspedes pueden esperar ver monos, perezosos y aves exóticas en toda la propiedad y en las rutas de senderismo. Los servicios del lugar varían de las tres a las cinco estrellas, “No somos un resort cinco estrellas tradicionales, un hotel todo incluido o franquiciado con música a todo volumen”, indican en su web. Tulemar Resort está ubicado en el corazón de la zona conocida como Manuel Antonio en Costa Rica.

El complejo ofrece acceso único al exclusivo Club de Playa en Espadilla. Su estadía también incluye un conserje personal para eliminar el estrés de la planificación de excursiones, alquiler de automóviles, reservas en restaurantes o de chef privado, reservas de servicios de spa y otras necesidades de vacaciones. Dos restaurantes, Tule Café y Victoria’s, brindan experiencias gastronómicas excepcionales a solo unos pasos. Tulemar Resort también es una propiedad sin efectivo, lo que significa que puede cargar to-

das las compras directamente a su habitación y pagarlas una vez que se retira, lo que evita la necesidad de llevar efectivo y tarjetas. En Tulemar Resort, lo único en lo que necesitas concentrarte es relajarte y disfrutar el mejor momento de tu vida. TULEMAR RESORT Tulemar Gardens, Puntarenas Province, Quepos, 60601, Costa Rica. Correo electrónico: reservations@tulemarresort.com www.tulemarresort.com

El diseño garantiza el aislamiento y la privacidad de los huéspedes, por lo que incluso si el resort está completamente reservado, los viajeros tienen la sensación de que disfrutan del resort para ellos solos. La ubicación única de Tulemar Resort en una extensa ladera ofrece vistas panorámicas del océano y la selva. Y la construcción octogonal y los grandes ventanales de los bungalows Tulemar aseguran que los huéspedes puedan aprovechar al máximo su estancia en este lugar.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

MUNDO ELECTORAL Y GUBERNAMENTAL

GUATEMALA Elección 16 de junio de 2019 (1era vuelta), 11 de agosto de 2019 (2da vuelta)

Se elige:

ARGENTINA Elección 27 de octubre 2019 (1era vuelta); 24 de noviembre (2da vuelta)

ras y cedió la tercera. El oficialismo sube a 31,6% (nunca bajó de los 30) y la oposición superó por primera vez los 54 puntos.

Presidente y Vicepresidente Diputados al Congreso de la República Diputados al Parlamento Centroamericano Alcaldes y corporaciones municipales de los 340 municipios.

Se elige: Presidente y Vicepresidente Diputados nacionales Senadores nacionales Parlamentarios del Parlasur. Autoridades ejecutivas y legislativas en varias provincias y el distrito Capital Federal

Mauricio Macri vs Cristina Kirchner Rumbo a las elecciones más importantes en Argentina, se observa una sociedad polarizada, casi la mitad de los argentinos no votarían por Cristina Fernández de Kirchner y la otra mita de los ciudadanos no votarían por Mauricio Macri, esto en medio de una perseverante acumulación de causas judiciales contra socios, amigos y familia de Cristina Fernández que mantienen ocupada la atención de la opinión pública. El resultado de estos enfrentamientos mediáticos entre estos dos grupos políticos, han dado como resultado que la población esté optando por otras opciones de gobierno, lo anterior lo demuestra la encuesta de la consultora Synopsis quienes en un escenario con proyección de indecisos de balotaje, tanto Macri como Fernández de Kirchner salen afectados en todos los enfrentamientos. Ante la pregunta: Si hoy fueran las presidenciales y la elección se definiera en un balotaje entre Mauricio Macri y Cristina F de Kirchner, ¿a quien votaría?, los resultados arrojan, que por Macri 50.8%, mientras que por CFK 92.2%, o cual habla de una sociedad que está en hartazgo del sistema político en el país del sur del continente. “Si las elecciones presidenciales fueran hoy, ¿a qué fuerza política votaría?”. Las opciones son “Cambiemos”, “Otra fuerza política” e “Indecisos”. En marzo, crecieron las dos prime-

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Ocho Balotajes Synopsis plantea ocho escenarios de segunda vuelta. Seis tradicionales y dos alternativos La diferencia: la presencia o ausencia de Macri. En el lote de los primeros, queda plasmada la paridad con CFK, con ventaja ínfima para el actual presidente Macri (dentro del margen de error).

Guatemala se prepara para la contienda electoral que dio inicio el 18 de marzo, y terminará el 16 de junio ante las urnas, en donde se prevé que voten según el padrón electoral alrededor de 7 millones 953 mil 187 de ciudadanos, de los cuales, 4 millones 272 mil 208 son mujeres, que equivalen al 53.72 por ciento, y 3 millones 680 mil 979 son hombres, o sea el 46.28 por ciento.

Con indecisos (9,6%), Macri le saca apenas seis décimas a la ex mandataria: 45,5% contra 44,9%. Cuando se repregunta, esa diferencia se amplía a 1,6 punto: 50,8% vs. 49,2%.

Los jóvenes de 18 a 25 años sumaron un millón 57 mil 84 inscritos, lo que equivale a un 13.29 por ciento del total del padrón.

Los aspirantes: Nuevos jugadores en el campo En este mismo estudio, Synopsis, se plantea escenarios con otros aspirantes a la casa rosada, los cuales también son peronistas: Agustín Rossi, Felipe Solá, Sergio Massa, Juan Manuel Urtubey y Roberto Lavagna. Este último es el único que le gana claramente al líder de Cambiemos con y sin indecisos. Al resto, el Presidente les saca ventaja con los indecisos pero se empareja (y hasta pierde) cuando se repregunta a este grupo.

Thelma Aldana: Semilla Roberto Arzú: PAN–Podemos Edwin Escobar: PC Mario Estrad: UCN Estuardo Galdámez: FCN Nación Alejandro Giammattei: Vamos Edmond Mulet: PHG Zury Ríos Sosa: Valor Sandra Torres: UNE Fredy Cabrera: Todos Pablo Ceto: URNG José Luis Chea: PPT Aníbal García: Libre

MUNDO ELECTORAL Y GUBERNAMENTAL

PANAMÁ

REPÚBLICA DOMINICANA

Elección 5 de mayo 2019.

Elección 17 de mayo 2020 (1era Vuelta) 28 de junio (2da Vuelta)

Se elige: Presidente y Vicepresidente Diputados al Parlamento Centroamericano Diputados a la Asamblea Nacional Alcaldes Representantes de corregimiento y concejales

Candidatos Según los últimos sondeos de opinión el próximo presidente pudiera estar entre José Isabel Blandón Figueroa del Partido Panameñista; y Laurentino “Nito” Cortizo Cohen, del Partido Revolucionario Democrático, luego del 2do debate celebrado el 13 de marzo pasado. No obstante por un 3er lugar está Rómulo Roux y la independiente Ana Matilde Gómez. José Isabel Blandón. Partido Panameñista www.blandonjose.com @blandonjose @joseiblandonf Laurentino “Nito” Cortizo. Partido Revolucionario Democrático (PRD) www.nitocortizo.com @nitocortizo @ nitocortizo nitocortizo Rómulo Roux. Cambio Democrático (CD) @romuloroux YT: youtube.com/romulorouxtv Ana Matilde Gómez (independiente) www.anamatildegomez.com @DiputadaAnaMatilde @anamatildegomez anamatildegomez La posibilidad de que un independiente alcance el triunfo parece improbable, a pesar de la campaña a favor de ellos, ya que la falta maquinaria electoral les dificulta impulsar su candidatura.

Se elige: Presidente y Vicepresidente 32 senadores El presidente titular, Danilo Medina, no es elegible para la reelección, ya que cumplió dos mandatos consecutivos desde 2012. El 6 de octubre de 2019, se celebrarán elecciones primarias para seleccionar a los candidatos al interior de los partidos u organizaciones políticas.

Posibles Candidatos

Hipólito Mejía. Fue presidente del 2002 – 2004. Si resultara ganador en el proceso interno por el Partido Revolucionario Moderno (PRM) podría ser el candidato por República Dominicana en el 2020.

Luis Abinader. Empresario y economista, es el dirigente y fundador del Partido Revolucionario Moderno, y muy posiblemente será el abanderado de su organización política para ser el candidato rumbo a mayo del 2020.

Leonel Fernández. Fue presidente de la República Dominicana en tres periodos constitucionales (1996 - 2000, 2004 - 2008, y 2008 - 2012). Actualmente el presidente del Partido de la Liberación Dominicana, uno de los principales partidos políticos de la República Dominicana.

MÉXICO AVALAN EN LO GENERAL Y PARTICULAR REFORMA SOBRE REVOCACIÓN DE MANDATO Con 326 votos a favor, 127 en contra y cero abstenciones, el Pleno de la Cámara de Diputados aprobó en lo general y en lo particular, la reforma constitucional que permitirá que el presidente Andrés Manuel López Obrador pueda someter a consulta el cargo que ostenta. En medio de protestas de la oposición que, con mantas y carteles, acusaron que la reforma constitucional de revocación de mandato se trataba de un engaño y un juguete a modo del presidente de la República para aparecer nuevamente en la boleta electoral de las elecciones intermedias del 2021. De acuerdo con el dictamen aprobado por el Congreso y que pasará al Senado de la República para su revisión, la revocación de mandato será una figura creada en la constitución para que se pueda destituir mediante el derecho del voto ciudadano a los representantes de elección popular como: Presidente de la República, gobernadores, senadores, diputados federales y locales, integrantes de ayuntamientos, así como al jefe de Gobierno de la Ciudad de México y sus alcaldes, cuando lo soliciten lo ciudadanos y haya transcurrido la mitad de su gestión.

AMLO firmará carta compromiso de no reelección Explicó que su decisión de firmar un compromiso de no reelección se debe a las críticas y rumores de la oposición, de sus adversarios, con relación a la figura o consulta para la revocación de mandato, porque piensan que es un intento para reelegirse. “Ya lo he dicho por convicción, por principios, estoy en contra de la reelección, soy partidario del sufragio efectivo, no reelección, lo voy a poner por escrito con mi firma, haciendo el compromiso público” subrayó.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

PUEBLA Elección extraordinaria.

LUIS MIGUEL BARBOSA HUERTA, CANDIDATO DE MORENA @MBarbosaMX @LMiguel.Barbosa Luis Miguel Barbosa fue electo por segunda vez candidato a la gubernatura de Puebla por Morena, según el resultado de la encuesta interna realizada por el partido de cara a la elección extraordinaria del próximo 2 de junio. Precisó que hará una campaña a ras de tierra y que recorrerá el 95% de la entidad en busca del voto de sus paisanos y que no descansará ni un minuto durante toda la campaña que inicia el próximo 31 de marzo. Luis Miguel Barbosa Huerta. Es originario de San Sebastián Zinacatepec, es licenciado en Derecho por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Recibió por parte de la Universidad de Hankuk de Estudios Extranjeros, de la República de Corea, el Doctorado Honoris Causa en Ciencias Políticas. Ha sido diputado federal y Senador de la República. Tras conseguir el respaldo de los senadores de todas las fuerzas políticas, el 31 de agosto de 2014, Miguel Barbosa Huerta fue electo Presidente del Senado de la República para el periodo del 1 de septiembre de 2014 al 31 de agosto de 2015. En 1994, abandonó al Partido Revolucionario Institucional (PRI) para sumarse a la campaña del entonces candidato presidencial Cuauhtémoc Cárdenas. Militó desde entonces en el Partido de la Revolución Democrática (PRD) hasta el 3 de abril de 2017, cuando renunció a este partido tras 23 años de militancia para apoyar en ese momento a Andrés López Obrador en su carrera a la presidencia de México.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

ENRIQUE CÁRDENAS, CANDIDATO DEL PAN, PRD Y MC

ALBERTO JIMÉNEZ MERINO CANDIDATO DEL PRI

@ecardenassan @ECardenasPuebla www.enriquecardenassanchez.mx

@jimenezmerinomxx @jimenezmerinomx www.jimenezmerino.com.mx

Enrique Cárdenas Sánchez, será el candidato de PAN, Movimiento Ciudadano y PRD al gobierno de Puebla, para la elección extraordinaria.

Jiménez Merino nació en Tecomatlán, Puebla en 1959. Es egresado de la Universidad Autónoma de Chapingo, donde obtuvo el título de Ingeniero Agrónomo Zootecnista (1978-1982). En dos ocasiones fue rector de esa misma universidad. Además, fue diputado local, diputado federal, líder de organizaciones agrarias y asesor en Seguridad Alimentaria para organismos internacional, así como secretario de Desarrollo Rural del Estado de Puebla tanto en el gobierno de Mario Marín Torres y con Melquiades Morales Flores.

Movimiento Ciudadano confirmó la nominación en conferencia de prensa. En el caso del PAN, en un comunicado señaló que su Comisión Permanente respaldó a Cárdenas Sánchez. Respecto al PRD, fuentes consultadas por el diario Reforma también señalaron que apoyarán su candidatura. Cárdenas, es economista, historiador y profesor investigador de la IBERO Puebla, fue rector de la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP). Antes ya fue aspirante a candidato, pero por la vía independiente. Graduado del Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) en donde estudió Economía; además hizo una maestría y un doctorado en la Universidad de Yale en Estados Unidos. En 2005 fue nombrado director ejecutivo del Centro de Estudios Espinosa Yglesias (CEEY), cargo que desempeñó hasta 2017 y durante los años de liderazgo participó en el diseño del Sistema Nacional Anticorrupción.

MUNDO ELECTORAL Y GUBERNAMENTAL

AGUASCALIENTES MARÍA TERESA JIMÉNEZ, BUSCARÁ NUEVAMENTE LA ALCALDÍA DE AGUASCALIENTES POR EL PAN María Teresa Jiménez, luego de ganar la contienda al interior del Partido Acción Nacional contra Julio Cesar Medina Delgado, pedirá licencia a su cargo a mediados de abril con el fin de enfocarse en la campaña en búsqueda de la reelección al gobierno municipal de Aguascalientes. Panista desde los 18 años, ha servido a su partido en el Comité Ejecutivo Nacional como Secretaria de Formación y Capacitación, además fungió como Secretaria Estatal de Acción Juvenil.

100 DÍAS ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR Lo más destacado de su mensaje Acompañado de los presidentes de la Cámara de Diputados, de la Cámara de Senadores, de la Suprema Corte de Justicia de la Nación y la secretaria de Gobernación; además de 200 invitados, el Presidente Andrés Manuel López Obrador dio a conocer su informe de 100 días al frente del Gobierno.

Las reformas constitucionales Fue Diputada Federal por el distrito II de Aguascalientes. En el Congreso de la Unión, se enfocó en trabajar en temas de alta sensibilidad como la seguridad y la atención a grupos vulnerables. Es Licenciada en Ciencia Política y Administración Pública, cursó dos maestrías, una en Políticas Públicas y otra en Gestión Pública; actualmente, cursa el doctorado en Derecho. Su preparación académica le ha permitido especializarse en Planeación Municipal, Políticas Públicas, Derecho Electoral y Equidad de Género.

MORENA EN AGUSCALIENTES NO DEFINE QUIEN SERÁ SU CANDIDATO A LA ALCALDÍA, El 05 de abril inicia el registro de aspirantes. Son tres los nombres de los aspirantes a ser candidatos a la alcaldía de Aguascalientes por Morena: Manuel Bañuelos, Luis Salazar y Eulogio Monreal. No obstante, el dirigente de este partido en Aguascalientes, Cuitlahuac Cardona detalló que hay otros tres aspirantes que no han sido formalmente integrados al proceso interno, por lo que se está valorando su participación. Eustacio Álvarez, Arturo Ávila y Gabriel Arellano, podrían ser integrados a los dichos nombres están en acuerdos para poder ser integrados y darles más variedad a los aspirantes de Morena.

La ley de extinción de dominio para la expropiación expedita de bienes que son producto de la corrupción y de la violencia. Se modificó el artículo 19 de la Constitución para tipificar como delitos graves y sin derecho a fianza, la corrupción, robo de combustible y el fraude electoral. Eliminar el fuero al presidente y que pueda ser juzgado en funciones por corrupción y otros delitos También destacó la aprobación, en el Congreso de la Unión y en la mayoría de los congresos locales, la Guardia Nacional que tiene como objetivo garantizar la seguridad pública de todos los mexicanos. Dio a conocer que se están proponiendo modificaciones que establecerán el derecho efectivo de los ciudadanos a la consulta popular, a la revocación de mandato y “está por aprobarse la ley de austeridad republicana”.

Relaciones Internacionales López Obrador informó que uno de los objetivos es mantener una relación de amistad con todos los pueblos y gobiernos del mundo.

Es vigente la frase del benemérito de las Américas, según la cual, entre los individuos como entre las naciones el respeto al derecho ajeno es la paz”. Informó que existe el compromiso de invertir al menos dos mil 500 millones de dólares en los países hermanos, vecinos de Centroamérica y “cuatro mil 800 millones de dólares en proyectos productivos en nuestro país”.

Combate al robo de combustible El presidente de la República afirmó que la lucha contra el huachicoleo permitirá ahorrar este año 50 mil millones de pesos. Agregó que ya no hay lujos en el gobierno, “no existen sueldos como antes de hasta 700 mil pesos mensuales, están en venta aviones, helicópteros y vehículos extravagantes usados por funcionarios públicos”. Dispondremos de una bolsa adicional para lo que se necesite de 700 mil millones de pesos para este año”. En cuanto al precio de la gasolina, indicó que ha subido por la tardanza en la aplicación del mecanismo de regulación que se usará, sin embargo, aseguró que pronto se resolverá este asunto para cumplir su palabra de no aumentar en términos reales los precios de los energéticos.

Economía Acabar con la corrupción y con la impunidad para liberar fondos que puedan ser destinados al desarrollo y al bienestar del pueblo. “En eso consiste nuestro plan económico, en esencia, en acabar con la corrupción, con los privilegios y liberar fondos de esta forma para el desarrollo”, informó AMLO.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

– “No puedo dejar de informar con orgullo que logramos un importante acuerdo con el sector empresarial y con los representantes de los trabajadores para aumentar el salario mínimo en 16%, incremento real nunca visto en los 36 años del periodo neoliberal”–. Para ejemplificar este plan, el presidente se refirió al combate al robo de combustible que le permitirá ahorrar 50 mil millones de pesos este año. Además, destacó que ya no hay lujos en el gobierno porque ya no existen sueldos de hasta 700 mil pesos mensuales, están en venta aviones, helicópteros y vehículos extravagantes usados por funcionarios públicos. De igual manera no se rentan oficinas de lujo y nadie tiene servicio médico, cajas de ahorro y seguros privados con cargo al erario. “Se acabaron los privilegios de la otrora burocracia dorada”, consideró López Obrador. Con este plan de austeridad, el Gobierno de México dispondrá de una bolsa adicional para lo que se necesite de 700 mil millones de pesos durante el presente año, agregó el Ejecutivo.

Aeropuerto de Santa Lucía El presidente Andrés Manuel López Obrador se dijo convencido de la decisión y mencionó que algunas de las razones es que Texcoco iba a padecer siempre de hundimientos y costaría mucho el mantenimiento. Afirmó que se resolverá la saturación del actual aeropuerto de la Ciudad de México en tres años. También reconoció que los ha llevado algún tiempo cancelar los compromisos adquiridos por el Gobierno con empresas por el Nuevo Aeropuerto Internacional de México (NAIM).

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Empleo El presidente informó que se han creado 220 mil 628 nuevos empleos y la recuperación del poder adquisitivo del salario está mejorando, ya que el consumo interno, las tiendas de autoservicio y departamentales reportan un incremento de 2.5% en las ventas de enero con respecto al mismo mes de 2018, lo anterior con base en información del Seguro Social. “No puedo dejar de informar con orgullo que logramos un importante acuerdo con el sector empresarial y con los representantes de los trabajadores para aumentar el salario mínimo en 16%, incremento real nunca visto en los 36 años del periodo neoliberal”, comentó AMLO. “Estamos conscientes del escepticismo natural sobre nuestro objetivo de lograr un crecimiento anual promedio del 4% durante el sexenio, el doble de lo que se alcanzó en los 36 años del periodo neoliberal. Acepto el reto porque hay confianza entre inversionistas nacionales y extranjeros”.

Confirma TEPJF retiro de registro al PES como partido político La Sala Superior del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF), determinó por unanimidad, confirmar el retiro del registro al Partido Encuentro Social (PES), al no haber tenido al menos 3% de votos en la última elección federal. El pleno de la Sala Superior aprobó el proyecto en sesión pública, en el que consideró que el partido no cumplió con lo que marca la causal prevista en el artículo 41, párrafo segundo, Base I, párrafo cuarto de la Constitución, que señala que el partido político nacional que no obtenga, al menos, el 3% del total de la votación válida emitida en cualquiera de las elecciones que se celebren para la renovación del Poder Ejecutivo o de las Cámaras del Congreso de la Unión, le será cancelado el registro.

MUNDO ELECTORAL Y GUBERNAMENTAL

Los 100 días de la presidencia de Andrés Manuel López Obrador, nos han dado un buen ejemplo de las acciones que implementará el gobierno federal en México. Durante este corto periodo gubernamental la confianza de los consumidores mexicanos alcanzó un nivel histórico de 48.4 puntos durante el tercer mes. El tipo de cambio con respecto al dólar tiene un promedio de 19.26 pesos lo que habla de una política de fortalecimiento de la economía al interior. Su plan de austeridad de su gobierno permitirá liberar fondos para la inversión pública por 200 mil millones de pesos y anuncia que habrá una bolsa adicional de 700 mil millones de pesos en 2019, por lo que no habrá necesidad de alterar los equilibrios macroeconómicos. Aumentó el 16 por ciento al salario mínimo. Inflación ha bajado de 5.9 a 4.4 por ciento y afirma haber creado 230 mil 628 nuevos empleos. Franklin D. Roosevelt fue el primer presidente de un país en implementar el concepto de los primeros 100 días, y fue durante ese periodo donde tomó medidas que estabilizarían la economía y la seguridad en los Estados Unidos después de la gran depresión que se vivía en la unión americana. Desde ese entonces, muchas otras naciones han puesto como medida ese periodo de tiempo para permear en la mente del ciudadano sus primeras acciones de beneficio para los gobernados.

100 DÍAS ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR AMLO EN NÚMEROS Roy Campos director de la empresa Consulta Mitofsky midió la popularidad de los presidentes de México de 1988 a la fecha al arribar a su primer trimestre de gobierno:

CARLOS SALINAS: 57% ERNESTO ZEDILLO: 42% VICENTE FOX:

de 78 por ciento de aprobación en seis sondeos publicados por organizaciones diferentes. Este es el nivel más alto de apoyo de los últimos 30 años a un presidente mexicano en sus primeros tres meses de gestión. No hay duda: AMLO es el presidente más popular en un arranque de gobierno desde que se tienen estos registros públicos. Imagen: Fuente El Financiero.

70%

FELIPE CALDERON: 59% ENRIQUE PEÑA:

53%

AMLO:

67%

No obstante, el encuestador aclara que considerando toda la ola anti sistema y política actual tener el 68% de aprobación es mucho más robusto que tener en el 2001 el 70%. Alejandro Moreno, columnista y encuestador de El Financiero, realiza un análisis de las varias mediciones de aprobación ciudadana al mandatario. En su conjunto, las encuestas confirman que López Obrador cuenta con un amplio respaldo popular, con un promedio

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

DOS VISIONES 100 DÍAS

A cien días de gobierno, AMLO el presidente de la República más popular de los últimos seis sexenios. Por Carlo Varela @varelacarlo

Con cien días de gobierno, AMLO ha logrado ser el presidente más popular de los últimos seis sexenios. A pesar de tomar decisiones controvertidas y fuertemente criticadas por intelectuales y columnistas en medios de comunicación, la población lo apoya en la mayoría de sus acciones. Las razones de este alto porcentaje son múltiples: AMLO sabe conjurar el impulso legitimizador de su elección con una narrativa y una forma de comunicar cercana para la mayoría de la población, además, aprovecha la debilidad y el nulo posicionamiento de la oposición. Se ve difícil, más no imposible, que en un horizonte cercano su popularidad caiga, aunque toda política es local, es muy probable que en las próximas elecciones Morena mantenga su racha y triunfe en la mayoría de los cargos públicos a disputar.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

A CIEN DÍAS DE GOBIERNO

A cien días de gobierno de López Obrador se publicaron diez encuestas nacionales que miden la evaluación presidencial, siete de ellas en vivienda y tres telefónicas (Tabla 1), la mayoría de las encuestas publicadas presentan una medición bastante similar, solamente la de la GEA-ISA y la de Consulta salen del rango, inclusive las mediciones telefónicas que sobre representan a un segmento con mayor grado de escolaridad, están dentro del rango. El promedio de las encuestas de febrero y marzo dan 80% de aprobación por 15% de desaprobación lo que da un balance neto positivo de 66 puntos. La gráfica 1 muestra el promedio trimestral de la evaluación presidencial desde que se comenzó a medir la popularidad con Salinas hasta el primer trimestre de AMLO. Salinas también tuvo porcentajes superiores a 80% pero no fueron al inicio de su administración. Antes de AMLO, Fox era el presidente mejor evaluado en el primer trimestre de su gobierno, en aquellos tiempos la gente tenía fuertes expectativas de que su gobierno trajera el cambio y se le reconocía haber sacado al PRI de los pinos después de 70 años de gobierno. AMLO tiene uno de los niveles más bajos de desaprobación para un mandatario. La gráfica 2 muestra la evaluación presidencial y su diferencia neta del primer trimestre de gobierno para los últimos seis presidentes: Salinas, Zedillo, Fox, Calderón, Peña Nieto y AMLO. Después del error de diciembre, Zedillo ya tenía una opinión dividida de su trabajo (+1 en el balance neto) y empeoró durante su primer año de gobierno. Tanto Salinas como Calderón llegaron al poder con gobiernos divididos y polarizados, una parte importante de la oposición los acusó de fraude electoral, su balance en el primer trimestre de gobierno fue de +28 y +33 respectivamente. Aunque Peña Nieto ganó sin fuertes cuestionamientos, 60% de los votantes lo hizo por otro candidato por lo que comenzó su gobierno con un balance de +25, el segundo más bajo de la serie.

Tabla 1 / Encuestas publicadas evaluación presidencial (%)-

△ Fuente: Varela y Asociados con datos de su archivo interno.

Gráfica 1 / Evaluación presidencial Salinas-AMLO a 100 días de gobierno (Promedio trimestral %)

△ Fuente: Recopilación de Vidal Romero con datos de: presidencia, arcop, Buendía&Laredo, Consulta-Mitofsky, El Universal, BCG, Demotecnia, GEA-ISA, Parametría, Reforma, El Financiero, El Universal, Enkoll, Varela y Asociados.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

Fox comenzó con un alto nivel de popularidad, su balance en promedio fue de +55 durante el primer trimestre de su gobierno. La gente tenía muchas expectativas de que su gobierno trajera el cambio en el país y haber derrotado al PRI después de setenta años en el país fue considerado una hazaña. Dado que AMLO rompió la tradición de los candidatos ganadores de mantener silencio hasta días antes de comenzar su gobierno y comenzó a tomar decisiones prácticamente desde el siguiente día de su triunfo electoral, durante el periodo de transición muchas casas encuestadoras comenzaron a preguntar a la población por la forma en la que estaba trabajando. La gráfica 2 incluye la popularidad de AMLO como presidente electo. Inclusive la cancelación del aeropuerto de Texcoco que ha sido una de sus acciones más polémicas hasta el momento fue hecha como presidente electo. Para el periodo de transición presentó un balance neto de +46%, y con la cancelación del aeropuerto, con la segunda consulta a modo y una vez que comenzara a gobernar muchos especialistas en política presuponían que su nivel de aprobación sufriría una disminución ya que el poder desgasta. Durante los primeros cien días de gobierno, sus acciones han seguido siendo polémicas, la cancelación de ductos de gasolina para combatir el robo de gasolinas que provocó el desabasto en varias entidades del país, la creación de una guardia nacional, la reasignación de presupuesto para guardias infantiles y refugios para mujeres maltratadas, su forma de tratar los conflictos en Michoacán y Matamoros, sus embates a los organismos autónomos, su ley de salarios para la administración pública, sus conferencias mañaneras, su narrativa de austeridad, el papel de su gabinete y las duras críticas de la comentocracia hacían pensar que su nivel de popularidad en el primer trimestre del año disminuiría y la opinión pública estaría más dividida de la que tuvo como presidente electo.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Sin embargo, las encuestas publicadas, que es un número robusto, que incluyen varios tipos de metodologías y la homogeneidad de los resultados muestra que por el contrario a la hipótesis planteada su popularidad no solo cayó, sino que creció a niveles por encima de Fox. Para sorpresa de muchos la popularidad de AMLO es muy aceptada prácticamente por todos los segmentos y regiones de la población.

Ya como presidente Constitucional, López Obrador creció casi 50% con respecto a su evaluación como presidente electo doblando casi la popularidad de Fox que era el presidente mejor evaluado en un inicio.

Gráfica 2 / Evaluación presidencial Salinas-AMLO a 100 días de gobierno (promedio %)

Razones de su popularidad. Diversos elementos del entorno social coyuntural y del perfil de la nueva Administración podrían explicar la histórica popularidad de López Obrador que como en muchos fenómenos de opinión pública, la explicación es multifactorial. Posibles razones que están entrelazadas: a) la legitimidad alcanzada en el pasado proceso electoral con la votación más alta para un presidente en los últimos 36 años, aunado a las mayorías de su coalición en

el Congreso de la Unión y en 16 estatales que apoyan completamente su agenda de gobierno; b) el hartazgo colectivo con gobiernos recientes, el deseo de cambio y la desconfianza a instituciones políticas tradicionales y de gobierno se mantienen vigentes aún después del proceso electoral; c) la confianza volcada en altas expectativas de que su gobierno mejorará las condiciones económicas y de seguridad en el país; d) programas sociales dirigidos a segmentos previamente no atendidos y la etiquetación de recursos directamente a individuos dejando de lado intermediarios; e)

A CIEN DÍAS DE GOBIERNO

su narrativa maniquea y atravesada por una promesa difusa pero omnipresente contra la corrupción. En las conferencias mañaneras 70% de los temas y los problemas de México están relacionados con corrupción de anteriores gobiernos; f) una imagen personal sólida y largamente construida en 18 años alrededor de mensajes de austeridad, honestidad y cercanía; una nueva forma de comunicar de las autoridades; g) disposición a emprender acciones audaces en temas sentidos para la población y, h) la ausencia de narrativas de oposición y de liderazgos que le hagan contrapeso desde puntos y posturas distintos de la esfera pública y privada. La mayoría de la población cree y está dispuesta a concederle tiempo para comenzar a ver mejoras en la situación económica, política, de seguridad y social en el país. Su discurso sencillo, austero y sus actos de gobierno llenos de simbolismo y cercanía con la gente le dan una nueva forma de comunicación que contrasta con las de anteriores administraciones que eran percibidas precisamente como lo contrario, llena de privilegios, lujos, alejadas de la población, corruptas y centradas no en la población sino en los segmentos más privilegiados de la sociedad. Para la mayoría de la población las autoridades solo gobernaban para unos cuántos y para el beneficio de empresarios y la clase política, ahora por el contrario la población cree que las acciones son en beneficio de ellos y en contra de esa clase política corrupta, privilegiada que se mantuvo por décadas en el poder. Las encuestas publicadas muestran que la mayoría de la población respalda sus principales acciones: Reforma publicó que 82% está a favor de la Guardia Nacional1; 73% acabar con el robo de combustible, aunque provoque desabasto2, ante el conflicto en Venezuela 70% cree que México debería tener una posición neutral y 68% que no debería

1 / Reforma 6 de febrero del 2019. 2 / Reforma 11 de enero de 2019. 3 / Reforma 1 de febrero del 2019.

intervenir3; ante el conflicto con la CNTE en Michoacán 58% consideraba que debería seguir negociando antes que desalojarlos4. 70% califica muy bien/bien la forma en la que está combatiendo la corrupción5. El Financiero publicó el acuerdo con los principales asuntos de gobierno de López Obrador: 66% de acuerdo con respeto a la libertad de expresión; 59% con la transparencia y rendición de cuentas; 58% lucha contra el crimen y la inseguridad; 58% combate contra la corrupción; 53% manejo de la economía nacional; 53% la creación de empleos; 51% combate a la pobreza y 45% política exterior6. Gran parte del desempeño de una autoridad está ligada a su popularidad, si la gente aprueba su forma de gobernar es porque aprueban su desempeño en los aspectos más importantes de su gobierno, cuando la popularidad cae también cae el apoyo a su desempeño, la causalidad es recíproca, aunque han existido autoridades populares con bajo desempeño.

Comentocracia y opinión pública La sorpresa de los altos niveles de popularidad del presidente se debe en parte al divorcio que existe entre la opinión pública y la opinión publicada. Muy probablemente, desde septiembre del año pasado cuando AMLO decidió poner a consulta la aprobación del nuevo aeropuerto con una metodología sesgada y dejando de lado los lineamientos establecidos en la Constitución para la realización de consultas populares, así como desoír las críticas de especialistas sobre las ventajas de construir el nuevo aeropuerto de la Ciudad de México en Texcoco y su necedad de construirlo en la zona de Santa Lucía, llevo a que comenzaran a surgir voces críticas entre los columnistas y especialistas de varios medios de comunicación principalmente en la radio y los periódicos.

4 / Reforma 2 de febrero del 2019. 5 / Reforma 13 de marzo del 2019. 6 / El Financiero 4 de marzo del 2019.

A partir de ese momento, la comentocracia, como la bautizaron las personas afines a López Obrador, comenzó cada vez más a cuestionar las políticas públicas de López Obrador. Para evaluar los primeros cien días de gobierno, columnistas, intelectuales, especialistas y editorialistas publicaron más de cincuenta ensayos donde la mayoría manifestó su descontento sobre las principales acciones del nuevo gobierno y el rumbo económico, político y de seguridad por el que la 4T está llevando al país. Es tan fuerte la imagen y la popularidad de López Obrador que resiste las críticas vertidas por la comentocracia a sus principales acciones de gobierno, para el círculo verde o la mayoría de la población aprueba su forma de gobierno y sus principales acciones así sean controvertidas o les afecte directamente. La mayoría prefería que la construcción del nuevo aeropuerto fuera hecha en Texcoco e inclusive de la gente que esperaba por horas para cargar gasolina 73% dijo estar dispuesto a seguir haciendo filas para cargar gasolina si eso ayudaba a combatir el robo de combustibles1.

Intención de voto La popularidad de AMLO y la debilidad y conflictos internos de los partidos de oposición se traducen en un apoyo mayoritario al partido del presidente. Morena en este momento captaría 45% de las preferencias cuatro veces más que los principales partidos PAN y PRI que se encuentran empatados con 10% de las intenciones (gráfica 3). Salvo Salinas en la mayoría de los sexenios anteriores, el partido en el poder ha captado menos votos en elecciones intermedias de lo que captó en la elección presidencial. Sin embargo, en el contexto actual es muy probable que Morena mantenga o capte un mayor porcentaje de votos de los que obtuvo en julio del 2018 y que lo lleve a posicio-

1 / El Financiero 17 de enero del 2019.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

narse como el principal partido de la Cámara de diputados y gane la mayoría de las gubernaturas (14) en disputa en el 2021. En el corto plazo, este porcentaje de votación y la popularidad de AMLO perfilan que la alianza de

Morena se lleve las dos gubernaturas, sea el principal contendiente en los cinco estados donde se lleven a cabo elecciones y gane la mayoría de los puestos de elección popular.

Gráfica 3 / Intención de voto para diputado federal (%)

A unos días de que el presidente Andrés Manuel López Obrador rindiera un informe de sus primeros 100 días de gobierno, las encuestas muestran una popularidad alta. Su nivel de aceptación es superior al de anteriores presidentes en esta etapa del sexenio.

△ Fuente: Reforma y El Financiero

Conclusiones Los niveles de popularidad de AMLO sobrepasan por mucho el alcanzado por sus antecesores desde que se tiene un registro de encuestas nacionales. tal el impacto de su popularidad que acciones de gobierno que han sido controvertidas con segmentos de la población no han hecho sino por el contrario parecen que lo han favorecido. Las razones del alto apoyo ciudadano son múltiples y contrasta con la opinión publicada de columnistas y editores de medios de comunicación que en su mayoría han evaluado negativamente estos cien días de gobierno. Esto mismos niveles de popularidad y aprobación los alcanzó durante el desafuero, donde más de ochenta por ciento lo creía víctima del sistema y le otorgaba un alto grado de confianza, sin embargo, su necedad, sus propios errores aunado a una ágil y eficaz campaña en su contra durante las elecciones del 2006 hicieron lo impensable que perdiera las elecciones presidenciales. C&E

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Esto a pesar de decisiones polémicas y costosas para el país: la cancelación del Nuevo Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México; la designación de un gabinete inexperto en un área estratégica como lo es energía, factor que contribuyó a la emergencia por escasez de combustibles básicos para el país; la violencia sin freno en casi todo el territorio (de la cual puedo dar testimonio personal), la creación de una Guardia Nacional que en los hechos tendrá mando militar; la cancelación del apoyo a refugios para mujeres víctimas de violencia de género; el desprecio a las organizaciones sociales que por años han construido democracia en México y el alineamiento de facto al gobierno dictatorial de Venezuela. Y si alguien tuviera duda del costo para el país del breve gobierno de López Obrador, bastaría con recordarle la incertidumbre económica que hoy es una realidad. La recesión que ya se está observando a nivel macroeconómico, si bien es debida tanto a factores internos como externos, se suma peligrosamente a la baja en las notas de inversión de las calificadoras, que demuestran la falta de confianza de los inversionistas nacionales y extranjeros con este nuevo gobierno. Pero entonces, ¿por qué este nivel de aprobación?, ¿por qué los mexicanos, -que en palabras del mismo AMLO son un pueblo sabio-, mantienen el apoyo a un presidente que con sus decisiones está rompiendo el frágil pacto social de la incipiente demo-

A CIEN DÍAS DE GOBIERNO

LOS 100 DÍAS DE LÓPEZ OBRADOR ¿Forma o Fondo? Por Sergio Torres @sergiotorresa

cracia mexicana? La razón es que en el apoyo popular a AMLO no hay racionalidad, sino una fuerte carga emocional. Como reflexiona Jorge Buendía en el análisis de su encuesta nacional de opinión pública, “racionalmente esperamos que la aprobación presidencial refleje la evaluación del desempeño en el cargo…”, pero en realidad esta refleja “expectativas… o incluso características de los entrevistados” (https://bit.ly/2C4z3Fm). La gente, más que opinar de lo que sabe o conoce, opina de lo que cree, ansía o sueña. ¿Y en qué cree la mayoría de la gente? En un presidente justiciero que viene a poner orden en una tierra sin ley, lastimada por los abusos de una élite que se apoderó del go-

bierno. En colusión con un grupo de empresarios, este grupo extrajo todos los recursos públicos que pudo y al final dejó “un desastre” en el gobierno. Por tanto, la Cuarta Transformación de AMLO es un movimiento que viene a purificar. Es una narrativa muy rentable política y electoralmente, (así sea una lectura parcial de la realidad), que aprovecha el sentimiento de revancha de una mayoría que históricamente ha tenido, sin duda, justas razones para sentirse agraviado. Pero los grandes cambios, las políticas publicas que reconstruyen de fondo un país, no se logran únicamente con pasiones, sino con razones también. Hace falta serenidad para transformar la realidad. Sin planes, diseño

y profesionalización, nada se logra. Por eso es importante no dejar de recordar al gobierno que no bastan la buena imagen y la popularidad. Lo más importante son los resultados. Y más aún cuando, de ser real el diagnóstico desastroso que todas las mañanas nos pinta AMLO, urgen, como nunca, soluciones. Resultados. Debemos exigir al presidente y a su gobierno que trabajen de manera profesional, que dejen a un lado el encono y las ocurrencias. Exijamos más resultados y menos conferencias. Planes mejor estructurados y menos rituales. Más presidente y menos candidato. Más fondo que forma. C&E

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

EN PORTADA

CARLOS GUTIÉRREZ E L F R A N C O T I R A D O R D I G I TA L

Este partido consiste en hackear el cerebro y las emociones o esperar que lo haga el contrario. Quien lo haga mejor. Gana. Carlos Gutiérrez

Por Isaac Hernández @IsaacHv Fotografía: Marco Samaniego @marcosamaniego

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

CARLOS GUTIÉRREZ EL FRANCOTIRADOR DIGITAL

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

Conocimos a Carlos Gutiérrez hace 6 años en la Ciudad de México, recién desempacado del aeropuerto. Meses antes le contactaron para participar en un proyecto. Su crecimiento estaba en ciernes. Con victorias y derrotas fue desarrollando un modelo basado en el conocimiento individual del ciudadano en torno a la red. En poco tiempo, Carlos formaba parte de cuartos de guerra, en donde intervenía con inteligencia humana y artificial en elecciones con una precisión tecnológica que transformaba en triunfos electorales. Su destacada labor le brindó el reconocimiento en el 2017 al obtener el Rising Star premio que distingue a los jóvenes profesionales de la comunicación política mundial con menos de 37 años, sumando su nombre a una lista selecta de consultores como James Carville o David Axelrod.

Su visión no se nubló al obtener reconocimientos como Reed Award y Reed Latino en los años subsecuentes. En el 2018, Le Black Room, opera en cinco países y en dos continentes. Su victoria en la campaña presidencial de Juan Orlando Hernández en Honduras fue el resultado de generar una conversación del entonces candidato con un electorado dispuesto a escuchar y aportar para la construcción de un mejor gobierno a través de las redes sociales. En efecto la psicografía, la antropología y etnografía digital han sido sus aliados, pero es su metodología desarrollada a lo largo de este tiempo lo que lo distingue de otros consultores. Además de una gran discreción. Vive, siente, absorbe el ambiente que más tarde convertirá en bits que se multiplicarán de forma infinita hasta penetrar en la mente del ciudadano. De forma única analiza e interpreta con una certidumbre qué es lo que piensa y cómo actúa la sociedad con base en la conversación digital. Él y su equipo se toman el tiempo para preparar tiros de precisión que sólo puede proporcionar un francotirador digital.

Nosotros somos un equipo multidisciplinario que está operando en más de cinco países y en dos continentes. Carlos Gutiérrez

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

CARLOS GUTIÉRREZ EL FRANCOTIRADOR DIGITAL

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

EN PORTADA

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÃ&#x2030;XICO | ABRIL 2019

CARLOS GUTIÉRREZ EL FRANCOTIRADOR DIGITAL

C&E.- ¿En qué momento decides comenzar tu propia consultoría política en materia digital? Carlos Gutiérrez (CG).- Creé la agencia en el 2008. Al principio todo el mundo pensaba que estaba loco, que las redes sociales sólo eran para entretenimiento y que no iban a pagar por estar todo el día “en Twitter y Facebook”. Hubo planteamientos que hice en los que fui el primero, como cuando propuse que un candidato presidencial realizara un hangout en Google+ antes que ningún político del mundo lo hiciera. Con las experiencias, nacionales e internacionales, los proyectos electorales, gubernamentales y corporativos fui definiendo lo que hoy es Le Black Room y su metodología. La comunicación digital se basa en investigación, análisis, metodología, tecnología. El entorno es cambiante y hay que interpretar bien. Modelar el comportamiento digital de las personas para poder llegar a ellas de forma efectiva y con temas que realmente impacten. Es un ser vivo al que hay que ir conociendo cada día. Hoy la tecnología te permite impactar mejor. Por ello trabajo con las mejores herramientas de Inteligencia Artificial. Manejando mis armas, están mis agentes, especialistas en cada una de las áreas necesarias.

Todo el mundo habla del Big Data, el Thick Data. Hablamos de Small Data, del ADN emocional. Hemos pasado del Business Intelligence al Data Storytelling. A realizar modelos predictivos en tiempo real que nos permiten impactar de forma más eficiente con un lenguaje adaptado y generación de contenidos a medida en cada país en el que trabajamos.

C&E.- Cuales fueron tus primeras campañas ¿Qué aprendiste? CG.- Mis primeras campañas fueron en España en los diferentes niveles de administración (municipal, estatal, presidencial) y campañas gubernamentales. Después llegué a Latinoamérica comenzando con México.

rias oficinas en México y nos movemos constantemente.

En cada campaña en la que he participado he aprendido cosas nuevas. Por el o la candidata, por los equipos multidisciplinares, las metodologías de cada estratega general. He tenido la oportunidad de trabajar en ambos continentes con muchos estrategas generales reconocidos que tienen su propia metodología y forma de armar la estrategia, base de cualquier campaña digital. Porque una buena estrategia digital tiene que estar alineada con la estrategia general. De ahí la importancia que los estrategas digitales formemos parte de los War Room de la campaña.

C&E.- ¿A qué te refieres con un enfoque multidisciplinario? CG.- Es fundamental que una campaña tome lo mejor de diferentes disciplinas para construir una estrategia de acuerdo a las necesidades de los clientes, por eso para generar cada una de las estrategias, en Le Black Room contamos con personas expertas no sólo en el ramo de la comunicación, sino también en sociología, psicología, antropología, en ciencia política, es decir, en cada una de las disciplinas que nos permita conocer de una mejor manera el comportamiento de la sociedad a la cual nos queremos dirigir.

Cada campaña, cada profesional con el que trabajas te deja un aprendizaje. En digital lo importante no sólo es el conocimiento y la tecnología, sino también la experiencia que vas adquiriendo al trabajar en diferentes países, sociedades, culturas, especialistas, idiomas. Su psicografía, antropología y etnografía digital. Cada triunfo o derrota te va forjando y fortaleciendo en la experiencia. Los candidatos, gobernantes o estrategas para los que trabajamos valoran la lealtad, la calidad y la discreción. Uno vale más por lo que calla en política que por lo que cuenta. Nosotros somos un equipo multidisciplinario que está operando en más de cinco países y en dos continentes. C&E.- Le Black Room además de ser una agencia de comunicación política, se distingue por ser una de las mejores en el ramo de la estrategia digital. ¿Cómo ha sido ese crecimiento? CG.- Armamento tecnológico y humano de alta precisión para alcanzar los objetivos definidos. Somos Francotiradores Digitales. En Le Black Room somos especialistas en comunicación digital. Nuestros agentes son multidisciplinares, especialistas que siempre llevan bajo perfil. Discretos, silenciosos y efectivos. Donde apuntamos, damos al objetivo. Tenemos va-

La metodología, la capacidad resolutiva que tenemos, la flexibilidad para hacer equipo y la fortaleza para dirigirlos ha sido la base de nuestro crecimiento.

Para generar una publicidad programática, una microsegmentación; saber apuntar a cada objetivo específico es necesario tener en cuenta diferentes enfoques, para lo cual, el equipo está preparado en diversos temas que siempre ayudarán a tener, tanto una visión global, como una visión específica de cada fenómeno al cual nos enfrentemos. Por ello, el crecimiento ha sido constante. Nosotros después de cada campaña en la que participamos, en equipo la analizamos, mapeamos los escenarios vividos en la campaña y continuamos aprendiendo. El proceso que nuestro cerebro hace en la toma de decisiones en la campaña digital es fundamental. Analizamos nuestro comportamiento como profesionales y agencia de forma que nadie pueda anticipar nuestra forma de trabajar. C&E.- ¿Qué tan importante es la estrategia en campaña y cuál es la interacción con la comunicación política digital? CG.- La estrategia es la base fundamental de la campaña. Con prevención a los diferentes escenarios que se pueden suscitar durante el transcurso de la misma. La estrategia será el eje rector, no podemos permitirnos el lujo de la improvisación o de la experimentación.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

A través de la estrategia se definirá qué contenidos serán los que se busque difundir, cómo actuar en caso de una crisis o ante eventuales contratiempos que no estén previstos. La comunicación política digital debe de ir enfocada al ciberactivismo, a la movilización, en tratar de persuadir para ganar votos, no sólo likes en las redes sociales. C&E.- ¿Que tanta importancia le das a los estudios de opinión para la realización de la estrategia digital?, ¿Tomas en cuenta también el contexto social? CG.- El contexto social en el cual se desarrolla la campaña y el proceso de elección influirá mucho en el diseño y manejo de la estrategia. Habrá que considerar los factores sociales propios de la región para generar el mejor mensaje posible.

Persuadir, entrar en el cerebro y corazón de las personas y hackearlo. Ese es el principal reto al que hoy los ciudadanos nos enfrentamos. Tenemos que estar atentos y tomar conciencia para evitar que suceda. C&E.- ¿Cómo podría hacerse? CG.- Estamos en una sociedad que avanza. Inteligencia artificial, Wearables, Asistentes Digitales, Chat bots, Realidad Mixta, 5G, Aplicaciones Web Progresivas. Ciencia y Tecnología de modelación de comportamientos y cruces de información online y offline, de política y de perfiles de consumidor. De comprender cómo las personas sienten, piensan y actúan. De predecir cómo lo van a hacer. Una sociedad en la que pese a la lucha de las tecnológicas y avances nacionales e internacionales de Fact Checking para combatir las fake news y la desinformación, la forma de llegar al ciudadano es directa. Háganse esta pregunta ¿Cuántos de ustedes tienen un amigo en una de sus redes sociales

que no conocen? Ahora imaginemos que esa persona postea que sale a correr por su barrio temprano por la mañana. A los días que ha ido a un nuevo restaurante que han abierto cerca de su casa. ¿Está hablando de política? Por supuesto que sí. Está reflejando que en su barrio es seguro salir a correr temprano. También que está habiendo generación de nuevos negocios y empleos cuando habla del nuevo restaurante. Pero ¿qué pensaría usted si ese “amigo de sus redes sociales” compartiera noticias sobre que ha habido robos en su barrio, o que a un amigo le han pegado unos inmigrantes porque no les quiso dar dinero o que ha vuelto a desaparecer un vecino? Estaría incidiendo en su yo interno de forma directa sin saber realmente si es verdad o no porque realmente no conoce a “ese amigo suyo de las redes sociales”. Y si además, ¿eso va reforzado con publicidad negativa que le aparece a usted en sus redes sociales o estrategias de humor social en WhatsApp? C&E.- ¿Cómo funciona Le Black Room en una campaña política, también es útil en temas de gobierno o empresa de capital privado? CG.- El análisis de los datos es fundamental para poder realizar una campaña digital efectiva. Primero te basas en la estrategia e información que te comparte el estratega general. A la par tienes que hacer tu propio análisis digital. Generar perfiles de comportamiento, analizar bien y ser determinante, no infoxicarte. La elección de variables a analizar, los indicadores e interpretación de los datos, cuanti y cualitativos, es fundamental. Ir más allá del big data y thick data, conceptos tan de moda hoy y a la vez tan manidos. Un riesgo que tienen los estrategas digitales es infoxicarse con los datos y no comprender bien la Inteligencia Política de los mismos.

Conceptualizar qué tipo de contenido es más efectivo acorde a un determinado segmento cuando hablas de un eje determinado. Qué tipo de respuesta tiene eso a tu segmento. Aprender de la reacción y generar modelos de contenido digital más efectivos. Analizar en tiempo real a tus competidores. C&E.- ¿Cómo trabajan en tantos países? CG.- Para comprender cómo es la comunicación digital en un país en el que vas a trabajar no basta con analizar sólo lo político. Tienes que analizar: Empresas, líderes de opinión, perfiles del consumidor, periodistas. Estudiar su lenguaje, expresiones, semiótica… Si entras en proyectos con mucho tiempo puedes ir aprendiendo de forma constante. Hemos hecho proyectos en los que analizamos de forma manual durante seis meses el comportamiento digital de un país antes de definir las tácticas de contenido digital. No nos quedamos sólo con la tecnología, hay que hacer una guía de recogida de datos clara y otra de análisis. Con los años hemos creado un método propio, la Metodología LBR para la modelación de comportamientos digitales y la generación de tácticas de contenido. Los corporativos y gobiernos buscan agencias con alta capacidad resolutiva y ágiles. La experiencia que hemos ido adquiriendo en las campañas electorales ha hecho que tengamos un equipo sólido, propositivo y acostumbrado a trabajar sobre presión. Pendiente las 24 horas. Eso ha hecho que empresas internacionales de diferentes sectores hayan decidido trabajar con nosotros, teniendo en la agencia una división dedicada a comunicación digital corporativa.

En Le Black Room nos dedicamos a generar estrategias de comunicación digital para satisfacer las necesidades específicas de cada uno de nuestros clientes. Carlos Gutiérrez

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

CARLOS GUTIÉRREZ EL FRANCOTIRADOR DIGITAL

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

EN PORTADA

El humor social, difundido principalmente a través de WhatsApp, te permite llegar a las personas de una forma diferente. Cada creatividad tiene que parecer casual, desenfadada, como diseñada por cualquier persona sin conocimientos de diseño. Carlos Gutiérrez

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

CARLOS GUTIÉRREZ EL FRANCOTIRADOR DIGITAL

C&E.- Entonces, ¿tienen clientes electorales, de gobierno y corporativos? CG.- Como te había mencionado anteriormente, la comunicación es parte fundamental de todo proceso. En Le Black Room nos dedicamos a generar estrategias de comunicación digital para satisfacer las necesidades específicas de cada uno de nuestros clientes. Si bien, cada campaña tiene un diferente proceso, ya sea política, de gobierno o de capital privado, todas tienen el mismo objetivo: posicionarse de la mejor manera en la conciencia de su público. Saber dar en el objetivo preciso. Es por eso que nos llaman los francotiradores digitales. Durante una campaña política, hay que estar trabajando las 24 horas durante los siete días de la semana. Estar al pendiente del contenido que se publica, al segmento al cual se está llegando y al que se quiere llegar. Es necesario evaluar las reacciones que se están generando a partir del contenido compartido para poder definir cuál es la mejor creatividad para cada tipo de segmento y mensaje que se quiere comunicar. Cada región es muy diferente una de otra, asimismo, cada rango etario presenta grandes diferencias, por lo cual hay que trabajar para lograr que el mensaje del candidato pueda llegar a todos los espacios de la región en la cual se llevará acabo la elección. Una campaña de gobierno puede ser más tranquila en cuanto a la forma de comunicar, pero no en la estrategia a implementar y a desarrollar. Pues si bien es necesario difundir el contenido coyuntural que se genera en el día a día, también es importante que se genere contenido estratégico que ayude a cumplir las metas señaladas en cada uno de los procesos. Además, la comunicación no sólo se hace durante una campaña política, esta debe ser permanente, también durante el periodo de gestión por el cual se haya ganado. Finalmente, una campaña en capital privado es semejante a una campaña política, pues mientras en la política, el objetivo es ganar votos, en una empresa el objetivo es ganar clientes para generar mayores ventas. Sin embargo, no todo lo que publiques en tus redes sociales debe de ser enfocado a vender. También pue-

des hacerlo a través de contenidos que lo señalen de manera implícita. Es generar que la población sepa las ventajas del producto, por qué debe de adquirirlo y las ventajas que éste le generará al obtenerlo. Se centra en la experiencia del cliente. C&E.- Como estratega digital ¿Cuál es la rama en que te sientes más cómodo? CG.- Nos llaman los Francotiradores digitales porque vamos directos al objetivo. Nadie sabe por dónde va a venir el tiro. Si es para empujar a un candidato a mejorar su posicionamiento o es para dar un tiro de gracia a un ataque que le están haciendo. El análisis de la información, la toma de decisiones con datos, la combinación de lo humano y lo tecnológico. La generación de contenidos eficaces. Lo que más me gusta de la comunicación digital es que los resultados son claros y medibles. Y nosotros damos resultados. C&E.- ¿Lo más importante son los resultados? CG.- Nuestra misión es siempre ganar la Guerra digital en una sociedad cada vez más desinformada, pese a los intentos que está habiendo ante la desinformación y a la tendencia que comienza a haber este año de que las personas quieren rodearse de buenas noticias. Muchos forman su realidad con base a lo que unos algoritmos les muestran cuando entran a Google, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube. Y con ello toman sus decisiones, viéndose reforzadas por las tácticas de humor social, por todo el contenido que les llega a través de WhatsApp, arma fundamental en esta batalla digital en las que todavía hay empresas que buscan cómo saltarse las reglas de juego. Nosotros somos implacables ante ese tipo de ataques. Preparamos a nuestros candidatos y a sus equipos a defender, contener, sostenerse y ganar en la Guerra Digital. Estamos hablando de Inteligencia Política Digital. C&E.- ¿Cuál es la metodología que utilizas al momento de empezar hacer una campaña de comunicación política o de gobierno? CG.- Un diagnóstico de la situación, analizar y estudiar más allá de solo la competencia, qué

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

Se busca permanecer de manera consciente e inconsciente en la mente de la ciudadanía, siempre de manera positiva. Carlos Gutiérrez

se está haciendo, cómo se puede innovar y en qué se puede mejorar. Hacer una microsegmentación de la población, saber a qué público se va a llegar y cómo se le tiene que hablar, pues no es lo mismo el tono que usas en una campaña política, que, en una campaña de comunicación gubernamental o en una campaña de ventas. Es saber utilizar todas las ventajas que nos da la tecnología y utilizarlas a nuestro favor, es decir, es poner a la inteligencia artificial de nuestro lado para obtener ventajas sobre la competencia. Una de las principales características dentro de Le Black Room es la innovación, pues nos mantenemos estudiando día tras día,

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

CARLOS GUTIÉRREZ EL FRANCOTIRADOR DIGITAL

las nuevas corrientes que existen, la aparición de nuevas tecnologías y buscando nuevas maneras de poder comunicar de una manera aún más efectiva. C&E.- ¿Cómo funciona la Metodología LBR? CG.- El noventa por ciento del trabajo que se realiza en comunicación digital no se ve. Nuestra metodología comienza con una investigación a detalle que perfila los comportamientos digitales y conceptualizamos el contenido. Una publicación en Facebook por ejemplo la puedes dividir en tipo de contenido (video, foto, link,…), segmento de la población (a quién se dirige: hombre, mujer, jóvenes, primer voto,…), eje al que hace referencia (empleo, economía,…) y en el sentir ciudadano (los comentarios que los usuarios realizan). Estas cuatro variables, entre otras, nos permiten conceptualizar el comportamiento de las redes oficiales, de su comunidad y competencia. De esta forma los contenidos generales que se realizan cada vez son más efectivos porque se mide continuamente su rendimiento y respuesta. C&E.- ¿Siguen el mismo patrón? CG.- Nos anticipamos a que puedan crear un patrón del comportamiento de los canales oficiales de nuestros candidatos cambiando la conceptualización de forma constante. No permitimos que nos aprendan evitando que puedan prever cómo vamos a reaccionar. Salvo que nos interese que así lo crean por ejemplo unos días antes de un debate. Se realiza inteligencia y contrainteligencia. Medimos diariamente y optimizamos. Cada detalle cuenta en la campaña. La combinación especialista e inteligencia artificial nos permite calibrar y ser más efectivos. Llegar mejor a los posibles votantes para que los mensajes permeen. C&E.- Continua en tendencia el tema de los memes. ¿Han trabajado campañas de humor social? CG.- Cuando ves que las tácticas de humor social que has implementado en una campaña se viraliza de forma orgánica sabes que has tenido éxito.

Es otra forma de hacer comunicación política que permite desde el humor quitar las barreras que muchos ciudadanos hoy tienen a los políticos. Hay una tendencia al indiferente y al antisistema internacionalmente, a un rechazo a los personajes políticos. El humor social, difundido principalmente a través de WhatsApp, te permite llegar a las personas de una forma diferente. Cada creatividad tiene que parecer casual, desenfadada, como diseñada por cualquier persona sin conocimientos de diseño. Pero en realidad cada meme es una viñeta de humor en diferentes formatos que bien usada permite trasladar el mensaje y romper barreras. Todas las personas han reenviado un meme gracioso cuyo trasfondo, se viera o no en la creatividad, tenía implícito un mensaje político. Pero quizá no ha compartido algo de un político concreto. Es la magia del humor dirigido. Un arma muy utilizada hoy en las campañas y para la que hay que prepararse también para contrarrestar. Fácilmente pueden crear un estigma negativo o de mofa a un candidato si no se tiene preparada una estrategia de contención. Cuántas veces en comunicación gubernamental no se ve cómo generan cortinas de humo para desviar la atención de los temas que son realmente importantes en el país. C&E.- ¿Qué es lo más difícil de hacerle entender a un candidato, gobernante o equipo de Gobierno cuando se trata de un trabajo en materia digital? CG.- Lo primero que le decimos a un candidato o a una candidata es que confíe en nosotros y en la metodología. Siempre en una campaña aparecen reportes falsos. Trabajar desde el principio en la confianza. Hacerle comprender que las decisiones se toman con datos y que se trabaja con una metodología comprobada, refuerza esa confianza. En una campaña se dan muchas situaciones, estrés, presiones. La comunicación digital no ha sido una ciencia exacta y todo el mundo opina, pero hoy combinando ciencia y tecnología es más precisa. Nosotros realizamos análisis constantes, calibración de la estrategia digital, optimización de las inversiones. Cada dólar cuenta. Hace-

mos equipo con el local que tiene el candidato, le capacitamos, reforzamos e integramos, generando un tándem más sólido digital para la campaña. Sumando esfuerzos y optimizando recursos. Siempre hay un proceso de adaptación entre los equipos que por la experiencia que tenemos de operar en varios países es un proceso ágil. Nos podemos integrar en las campañas con varios años de anticipación, lo que favorece el trabajo, o cuando falta poco para la elección y hay que dar resultados inmediatos. Sucede lo mismo cuando son crisis gubernamentales o corporativas. C&E.- ¿Cómo se puede conectar emocionalmente con la ciudadanía, y en todo caso con las personas indiferentes, ya sea para gobierno o campañas políticas? CG.- Hablar de política sin hablar de política. Ese es el eje fundamental. Parte de la sociedad no cree en los partidos ni en los políticos. Con un sistema como la democracia que a veces es muy cuestionado y leyes electorales que siempre tienen áreas que mejorar. Las tácticas tienen que enfocarse en analizar los motivos principales de cada persona para la indiferencia y definir acciones para conectar de forma individual con ellos. El Small Data junto a las herramientas de inteligencia artificial de segmentación nos permite hacer clusters personalizados. Hay estudios que demuestran que unos días antes de la elección campañas intensas de publicidad bien segmentadas pueden movilizar a ir a votar a esos ciudadanos que inicialmente están indiferentes. Innovar en la forma de conectar con las personas. Empatizar y comprender su forma, sus reglas sociales, conocer la tribu a la que pertenecen y las reglas por las que se rigen. La comunicación tiene que ser personalizada a la par que al grupo. Las decisiones se toman hoy más por las normas sociales de la tribu social a la que se pertenece. Es decir, cuando pensamos también en cómo nos vamos a dirigir además de la parte fundamental de la personalización (contenido, publicidad programática con In-

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

EN PORTADA

teligencia Artificial) tenemos que comprender que las personas funcionan por tribus. Que esas tribus tienen unas reglas de juego y que es importante saber cómo impactar dentro de esas tribus para tener más vías en las que la estrategia digital tiene que impactar. Se busca permanecer de manera consciente e inconsciente en la mente de la ciudadanía, siempre de manera positiva. C&E.- En 2017 te otorgaron el premio Rising Star a mejor trayectoria profesional menor de 37 años ¿qué supuso ese premio para ti? CG.- Para mí el Rising Star que me dieron en Estados Unidos ha sido el mejor premio en mi carrera hasta ahora. Es un reconocimiento muy exigente en el que tienes que demostrar mediante cartas de tus clientes los proyectos en los que has formado parte. Es un privilegio compartirlo con grandes consultores políticos internacionales que han marcado la historia en muchos países como James Carville y David Axelrod. Cada premio es un refuerzo a que estamos haciendo las cosas bien y a que nos mantenemos siendo punta de lanza en la consultoría digital en Latinoamérica En nuestra trayectoria nos han otorgado varios premios en Comunicación Política Digital como “Mejor Spot Digital menor a 60 segundos” o “Mejor manejo de redes sociales en campaña electoral de grandes audiencias”, entre otros. Recientemente en Estados Unidos nos han dado el Premio a “Mejor Campaña Digital Gubernamental de Latinoamérica”. C&E.- Tu labor en la campaña presidencial de Juan Orlando Hernández en Honduras en el 2018 te brindó también la oportunidad de ser ganador del Reed Latino como Mejor Campaña Digital y en materia web. Platícanos ¿Cómo fue la experiencia en esta elección? CG.- Era la primera vez que un Presidente podía reelegirse en Honduras. Fue un reto comunicacional que englobaba comunicación digital gubernamental y electoral. Estuvimos mucho tiempo en el país, analizando, generando perfiles de comportamiento digital.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

CARLOS GUTIÉRREZ EL FRANCOTIRADOR DIGITAL

Lideramos un gran equipo digital. La generación de contenidos que se realizó conectó con la ciudadanía consiguiendo muchos contenidos que fueron virales. Por otra parte, en contra se había preparado durante años tácticas de desinformación y perfiles falsos. Los ataques eran diarios y constantes. Orquestados. Con perfiles que provenían no sólo de Honduras, sino también de Venezuela y Rusia. Perfiles creados en las redes sociales hace años y que hasta la elección no habían hablado nunca de política ni de Honduras. La Guerra Digital fue muy intensa, pero nuestra experiencia y buena relación con las grandes tecnológicas que combaten esos comportamientos, ayudó a debilitar las fake news y perfiles falsos.

Fue una experiencia que obligaba a innovar cada día en la forma de comunicar. Comprender bien a la comunidad y optimizar la forma a la que llegar a la ciudadanía. Una de las innovaciones que se realizó, que fue la primera vez que se hizo en Latinoamérica, fue la conversación en tiempo real y a través de redes sociales del candidato a Presidente con jóvenes y representantes del Partido a nivel local que estaban en varios puntos del país. Reduciendo costes y gracias a la tecnología que implementamos fue posible que retransmitieran en tiempo real en las redes sociales del candidato la conversación permitiendo conectar con varios puntos del país simultáneamente y sin la necesidad de tener que hacer una gran inversión en cámaras e infraestructura de producción. El candidato pudo conversar con todos ellos mientras el país lo veía en sus redes sociales. Se logró reflejar una imagen de unidad nacional en apoyo al candidato y su cercanía.

C&E.- El crecimiento de Le Black Room se nota cada vez más en México y América Latina, ¿Cuál es el futuro para ti y para esta firma en los próximos años? CG.- Innovación. Investigación. Tendencias. Seguir investigando, creando perfiles de comportamiento digital y generando contenidos innovadores y específicos. Manteniéndonos siempre en la tendencia de lo que viene dentro del sector y fortaleciendo las dos ramas de la agencia: la política y la corporativa. Jugando con la tecnología, estudiando el ADN emocional y etnografía de los países en los que trabajemos y seguir siendo como somos. Francotiradores digitales discretos y efectivos para nuestros clientes. C&E.- ¿Cómo vislumbras que será el futuro de la comunicación política digital en México y en América Latina? CG.- La tecnología avanza constantemente. El uso de la inteligencia artificial combinado con el aprendizaje y la especialización profesional en el área hará que seamos capaces de generar modelos predictivos de comportamiento más exactos. Los avances en la ciencia permitirán conocer mejor a los seres humanos, cómo sienten, cómo piensan. Aunque siempre estará esa parte profunda que nos hace humanos e impredecibles.

pañas más efectivas. Porque analizarán expresiones, reacciones ante situaciones pudiendo aparecer nuevas formas de segmentar en la publicidad digital. El uso de la realidad mixta, combinación de virtual y aumentada, va a implementarse en campañas políticas. Sobre todo, en campañas gubernamentales que van a permitir a las instituciones realizar acciones más innovadoras y que conecten mejor con la ciudadanía. El crecimiento del uso de chatbots y automatización de procesos también va a seguir creciendo en comunicación de gobierno con el mismo fin. Hay que estar atentos cómo avanza el uso del Blockchain en el mundo y si los gobiernos van aceptando las bonanzas que tiene esta tecnología tanto en gobiernos como en procesos democráticos. Pero todavía queda mucho también para que la ciudadanía se adapte. Recordemos siempre que no sólo es cómo la tecnología avanza, sino también cómo la sociedad se va adaptando a ella. Recientemente hemos visto por ejemplo cómo porque hayan dejado unos patines eléctricos en lugares diferentes de la ciudad el modelo de movilidad en las ciudades se ha visto modificado. Pero también hay una resistencia clara por algunos a esos avances.

Los wearables nos seguirán dando información y las personas se pondrán cada vez más la tecnología en su propia piel, lo que permitirá a los creadores tener todavía más datos de cómo sienten, actúan o reaccionan cuando van a realizar una compra, cuando están viendo un contenido o viviendo una situación.

Datos, datos y datos. Es el presente y futuro en la comunicación digital política.

El uso del podcast este año observamos que sigue creciendo. Muchas personas quieren compartir lo que piensan, lo que sienten, lo que opinan. Inciden y generan debate con las comunidades que van creando, que se descargan esos contenidos y luego se los ponen cuando van al trabajo, por ejemplo.

Su interpretación y uso. También el derecho de las personas a su derecho inalienable de la privacidad. La tecnología sigue avanzando y su extracción de datos de las personas, de su ADN emocional. El debate está en dónde comienza la libertad de expresión, el uso de la tecnología y la privacidad del ser humano.

El reconocimiento facial y el uso que con esa información van a poder realizar las tecnológicas digitales nos permitirá incluso hacer cam-

Este partido consiste en hackear el cerebro y las emociones o esperar que lo haga el contrario. Quien lo haga mejor. Gana. C&E

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

4 RAZONES POR LAS QUE

DONALD TRUMP

ES UN GENIO DE LA IMAGEN POLÍTICA Por Bárbara Aucejo @ojecua

– Donald Trump es, en efecto, un genio de la imagen política, pues no solo sabe qué postura tomar de acuerdo al público al que se dirige, sino que también, estructura un discurso emocional para vender su perspectiva unidimensional del mundo, en este caso, el fin del chavismo disfrazado de relato épico –.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Al parecer, Estados Unidos, bajo la figura de Donald Trump, ahora sí ha decidido que el chavismo debe terminar en Venezuela. Este artículo no pretende abordar la polémica ideológica de la cuestión, sino reflexionar acerca de la imagen política que está manejando el presidente estadounidense.

DONALD TRUMP ES UN GENIO DE LA IMAGEN POLÍTICA

DOS:

Utiliza la lógica informal,

El pasado 18 de febrero de este año, en la Universidad Internacional de Florida, Donald Trump entra en escena con su esposa, Melania Trump, para hablar sobre un tema: la liberación de Venezuela a manos de Juan Guaidó. En su discurso en Florida, territorio latino, Trump utliiza una poderosa retórica que nos habla de “dignidad humana”, pero es la misma dignidad por la que pasó encima, cuando tocaba hablar de los mexicanos viviendo en U.S.A. y en cuya nación es necesario construir un muro para que no lleguen más. Es decir, el discurso de Trump está lleno de contradicciones. Si es así, ¿qué hace el mensaje tan persuasivo para el ciudadano americano común, su votante? Que el mandatario estadounidense es un genio del dominio de la imagen política. He aquí 4 razones que nos lo demuestran: UNO:

con argumentos creíbles, emocionales, pero altamente debatibles. Crean polémica, lo que ocasiona ruido en los medios, lo convierte en el que marca la agenda política, y por tanto, la información gira alrededor de lo que él diga. Algo que le pasa mucho a los medios mexicanos, que siempre caen en la trampa, tal vez hasta porque eso, vende. TRES:

Conoce muy bien a quién le habla. Florida, mayoría de población latina; Venezuela, ciudadanos que están sufriendo en estos momentos y necesitan un salvador al que aferrarse como última esperanza después de tanto tiempo. CUATRO:

Mensaje efectivo y memorable, provocador. Venezuela no está sola. “My heart is in Venezuela”. Los Estados Unidos de América acabarán con la tiranía socialista. “Maduro, sólo puedes aceptar a Guaidó, porque los ojos del mundo, están y estarán sobre ti hasta que lo hagas”.

Se apoya en el pensamiento colectivo. Con los mexicanos, tiene calibrado el estereotipo que muchos de sus fans (que son la mayoría en el país) les atribuyen; un ejemplo muy claro es: si algún estadounidense alguna vez sufrió un asalto por parte de un mexicano y encima en su territorio, automáticamente se validará el argumento de “todos los mexicanos se dedican a robar”; con los cubanos y otros latinos como los venezolanos, es lo contrario, sabe que son ejemplo de éxito en condados como Miami, y por ello resulta redituable apoyarlos.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

«My heart is in Venezuela» – Trump es el único Presidente de una de las potencias mundiales que dedica eventos concretos a movilizarse a favor de Venezuela –. El público, para el final del discurso, ya olvidó que Trump detesta que se hable español en su territorio, “porque en América se habla inglés, no español”, como le dijo a Jeb Bush en el debate republicano de 2015; también olvidó que los mexicanos, que están en el colectivo de los latinos, son los únicos apestados dentro de este grupo, porque ahora la agenda es que Venezuela tiene que ser libre, y U.S.A. lo logrará, como todo lo que se propone, aunque tenga que ser mandando tropas bajo el socorrido eufemismo de la “misión humanitaria”. Trump es el único Presidente de una de las potencias mundiales que dedica eventos concretos a movilizarse a favor de Venezuela, abanderándose como el líder de esta transformación, incluso más que el principal protagonista, Juan Guaidó. Una historia que ya nos contaron, pero con distintos personajes. El héroe que nos salva del tirano ¿te suena?

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Como podemos ver, Donald Trump es, en efecto, un genio de la imagen política, pues no solo sabe qué postura tomar de acuerdo al público al que se dirige, sino que también, estructura un discurso emocional para vender su perspectiva unidimensional del mundo, en este caso, el fin del chavismo disfrazado de relato épico. C&E

MEJORES PRÁCTICAS PARA CONTRARRESTAR UNA NARRATIVA DE CAMPAÑA BASADA EN EL MIEDO Por Yan St-Pierre / CE EUROPA @MOSECON_Yan Desde los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001, la seguridad ha sido un tema central para la mayoría de las campañas políticas occidentales. La forma en que se enmarcan los problemas del terrorismo y la migración tiene un impacto directo en el éxito o fracaso de una campaña, como lo demuestra el reciente éxito de los partidos extremistas en toda Europa.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

Este contexto le ha dado a los partidos extremistas el escenario que necesitan para presentar sus ideas y tener éxito, dejando a los partidos más grandes luchando para mitigar las crecientes pérdidas electorales y apelar a los votantes descontentos. Con la seguridad en el corazón de las elecciones parlamentarias de la UE de 2019, estas son algunas de las mejores prácticas para ayudar a su partido o campaña a desarrollar una narrativa de seguridad y luchar contra la táctica del miedo que veo que utilizan demasiados partidos en Europa.

NO ESCALAR, TRANQUILIZAR. Durante la última década, muchas campañas occidentales podrían describirse como guerras de pujas de seguridad. Esta guerra comienza pintando un cuadro de seguridad que es mucho más sombrío que la realidad. Las estadísticas criminales se manipulan, los incidentes de seguridad se magnifican y las amenazas se describen deliberadamente en términos generales para mejorar la percepción de una creciente inseguridad. Luego, las partes “hacen una oferta” para ver quién puede proponer las medidas más difíciles para abordar las fuentes de inseguridad, llegando a un punto en el que las medidas sugeridas ya no son compatibles con la identidad de una parte.

La escalada se vuelve simbiótica: la retórica de seguridad sombría alimenta la retórica de “medidas más duras”, que luego fomenta una imagen de seguridad aún más sombría para generar medidas aún más duras. El resultado final es un clima de temor que beneficia solo a las partes que no tienen problemas al utilizar la retórica emocional basada en el miedo para obtener ganancias a corto plazo. Una forma efectiva de romper este ciclo es tranquilizarlo. Si bien esto parece obvio, la tranquilidad rara vez se integra en una estrategia de campaña porque se considera una herramienta para la gestión de crisis en lugar de un activo estratégico general. El reaseguro también se vincula con demasiada frecuencia a la “seguridad física”, es decir, a través de activos materiales. Sin embargo, es crucial entender que la tranquilidad no se trata de medios sino de confianza. Las sugerencias de contra-narrativa de seguridad a continuación reflejan este entendimiento:

1) DEMOSTRAR UNA PLENA CONCIENCIA DE LA SITUACIÓN. Pinta una imagen realista y creíble de la situación de seguridad. Los rumores y la desinformación que fluyen durante una campaña o un incidente importante crean una confusión masiva. Demuestre que sabe exactamente lo que está pasando y cómo afecta al electorado.

2) SEA CLARO. Evite frases como «estamos en control», «no hubo falla», «todo está bien». En su lugar, proporcione declaraciones inteligentes que demuestren claridad en tres niveles: conocimiento del problema, administración y la capacidad de encontrar una solución efecti-

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

CONTRARRESTAR UNA NARRATIVA DE CAMPAÑA BASADA EN EL MIEDO

va. Claro, incluso si son pequeñas, las soluciones son buenas si el electorado cree que son viables. La abstracción no es tranquilizadora.

3) TEN CONFIANZA. Empatizarse. Tenga el coraje de admitir fallas y tenga menos guiones cuando aborde las preocupaciones de seguridad del electorado. La autenticidad es tranquilizadora.

4) EVITA LAS SOLUCIONES MÁGICAS. No hay una solución mágica para un problema de seguridad, no importa lo atractivo que pueda parecer. Muchos partidos populistas se ganan la vida sugiriendo soluciones poco realistas, como disparar a inmigrantes ilegales que intentan cruzar una frontera. Por lo tanto, sugiera soluciones bien pensadas que estén estructuradas a largo plazo con aplicaciones para el corto y mediano plazo.

– El uso de la seguridad como una narrativa de seguridad requiere que los propios usuarios se sientan seguros y sean capaces de transmitir esa seguridad –.

5) NO TEMAS A LARGO PLAZO. La efectividad de una solución de seguridad es a medio plazo en el mejor de los casos. Negarse a reconocer esto lleva a que muchas soluciones de seguridad viables se desechen erróneamente al principio porque no pueden proporcionar retornos inmediatos. Por lo tanto, enmarcar las soluciones que toman tiempo como si fueran efectivas de inmediato es una mala práctica que hace que los tomadores de decisiones parezcan despistados e impacta negativamente su credibilidad.

6) SER CREÍBLE. Un producto de todo lo anterior, no puede tranquilizarse si carece de credibilidad. La tranquilidad se trata de transmitir su confianza de que una situación mejorará o es mejor de lo que se percibe. La mala credibilidad no transmitirá este sentimiento.

7) NO MINIMICE, EXPLIQUE. Podría decirse que es muy difícil de aplicar, esto requiere confiar en la comprensión y el razonamiento del problema por parte del electorado. La narrativa de seguridad de los partidos extremistas a menudo utiliza la falta de transparencia que rodea los temas de seguridad. Por lo tanto, si se toma el tiempo para explicar un problema y su solución,

puede cambiar la narrativa, desarmar un elemento clave del discurso de sus oponentes y obligarlos a presentar argumentos más elaborados. El uso de la seguridad como una narrativa de seguridad requiere que los propios usuarios se sientan seguros y sean capaces de transmitir esa seguridad. Si el electorado percibe en cualquier momento que quienes intentan tranquilizarse no están seguros de qué hacer, esta estrategia será contraproducente. Sin embargo, en una era donde los partidos extremistas han encontrado un gran éxito en el uso de la tarjeta de miedo, son los candidatos quienes eligen tranquilizarnos y confiar en nosotros, en lugar de explotar nuestra inseguridad, lo que revertirá la marea, incluso si parece ser un alto riesgo, estrategia de alta recompensa en el clima político actual de Europa. C&E

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

LA FÁBRICA DE LÍDERES: ASÍ CONTRIBUYEN MEDIOS Y REDES SOCIALES A ELEGIR A LOS POLÍTICOS. – Puedes ser un intelectual con un discurso equilibrado y correcto, que ofrezca estabilidad ante la incerteza y no soliviante a los adversarios, pero sin carisma y emoción será difícil que alguien se deje convencer –.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Por Borja Ventura @borjaventura

Una vieja leyenda urbana propia de los mentideros políticos cuenta que hubo una vez un conocido candidato que se esforzó por introducir una muletilla recurrente en sus discursos. Era una especie de error intencional. El objetivo era ponérselo fácil a los imitadores para que se fijaran en él y contribuyeran a hacerle más popular. Que hablaran de él, aunque fuera para burlarse del cebo que él mismo había puesto.

LA FÁBRICA DE LÍDERES

Hay muchas formas de buscar la lealtad de un votante, y todas empiezan por la atención. Se puede llegar a él a través del bolsillo, apelando a medidas concretas que se traduzcan en ventajas económicas o en respuestas a situaciones de necesidad. Se puede llegar a través del corazón, conectando con los deseos o temores del elector. Se puede llegar a través de los ojos, proyectando una imagen en línea con las aspiraciones del ciudadano. Y se puede también, cómo no, llegar a través de la cabeza, convenciendo con las propuestas y las ideas propias del debate político. Un buen candidato debe tener al menos un poco de cada cosa si quiere conseguir esa atención. Puedes ser un intelectual con un discurso equilibrado y correcto, que ofrezca estabilidad ante la incerteza y no soliviante a los adversarios, pero sin carisma y emoción será difícil que alguien se deje convencer. Del mismo modo, parece complicado movilizar a la gente si solo tienes pasión pero careces de argumentos. Al menos así había sido en la política tradicional: el éxito consistía en conjugar esas capacidades y en saber encajar una propuesta determinada en una situación concreta.

– Ahora no se entiende una campaña sin el uso de plataformas de comunicación, sean tradicionales como la televisión, sean innovadoras como las redes sociales –.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

El mensaje se simplifica, visualiza y empaqueta para favorecer su distribución masiva. Y en esa guerra se ponen a la misma altura las opciones políticas sensatas y las propuestas más arriesgadas.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

LA FÁBRICA DE LÍDERES

La sociedad, sin embargo, ha ido dando paso a una nueva forma de entender la política. El primero que supo valerse de esos nuevos valores fue seguramente JFK en aquel debate en el que logró desarmar a su experimentado oponente con un medido control de su cuerpo. Sonrisa perfecta, frente despejada, tono sobrio aunque cercano, apariencia juvenil pero elegante; al otro lado, un candidato envejecido y sudoroso, dubitativo en las respuestas y que iba mirando el reloj con impaciencia. Casi medio siglo después el impacto de aquella magistral utilización de los medios de comunicación sigue estudiándose en las escuelas de estrategia política. Ahora no se entiende una campaña sin el uso de plataformas de comunicación, sean tradicionales como la televisión, sean innovadoras como las redes sociales. Y en esa nueva lógica, una hornada de liderazgos distintos ha ido viendo la luz, todos con un denominador común: la búsqueda de atención como primera meta para luego conseguir todo lo demás.

Perlas falsas, tirolinas y vídeos épicos En España, como ha sucedido en otras latitudes en estos últimos años, se han empezado a valorar por encima de otros aspectos cuestiones como la juventud y la capacidad discursiva, el ofrecer cierta impresión de independencia de las estructuras tradicionales de poder y la transparencia. En lo visual, se impone cierta iconoclastia controlada: camisas blancas arremangadas, telegenia y cercanía frente a las corbatas, los perfiles experimentados y los discursos demasiado elevados. Con todo, hay excepciones a esta tendencia en la última década, aunque siempre con efectos controlados. Michelle Obama, por ejemplo, lucía con frecuencia un collar de perlas falsas como mensaje a las amas de

casa de clase popular, un «yo soy como vosotras aunque sea primera dama». Un código que Barbra Bush había iniciado antes que ella. Porque los mensajes ahora no calan en imágenes institucionales o debates, sino en gifs y memes. La política, por tanto, busca conectar también con electores que construyen su intención de voto en ágoras alejadas de los mítines y los programas televisivos tradicionales.

– El mensaje se simplifica, visualiza y empaqueta para favorecer su distribución masiva. Y en esa guerra se ponen a la misma altura las opciones políticas sensatas y las propuestas más arriesgadas –. Baste como ejemplo el caso de Boris Johnson, uno de los grandes artífices del brexit que, una vez aprobado vía referéndum, no quiso desarrollar: aceptó ser el enviado del Reino Unido a negociar con la UE, pero rechazó encabezar el proceso como candidato a primer ministro. Su historia, sin embargo, empezó mucho antes de todo eso: fue un controvertido alcalde de Londres, conocido por su verbo fácil y sus excentricidades. Como por ejemplo la ridícula imagen de lanzarse en tirolina y quedarse enganchado luciendo banderitas mientras le sacaban fotos. Todo para promocionar los Juegos Olímpicos que acogería la ciudad.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

Johnson no es, ni mucho menos, el payaso como el que se le ha querido representar durante años. Lejos de eso, estudió de niño en el elitista colegio de Eton para acabar dando el salto a la muy exclusiva Universidad de Oxford. Conservador y nacionalista hasta la médula, supo labrarse un perfil propio a través de su rol de showman y su participación activa en medios de comunicación. Y de ahí, al primer plano político. En su caso supo entender que llegaría mejor desde la caricatura que desde la argumentación. Convertirse en un líder diferente le sirvió para labrarse un camino propio, aunque eso supusiera dar una imagen casi ridícula de sí mismo. Tampoco le supuso un problema ser vapuleado en algunas entrevistas, como aquel célebre encontronazo con un periodista de la BBC que le sacó los colores. Los votantes que premian este tipo de actitudes no son todos, claro está, ni siquiera son aún mayoritarios. Pero sí es cierto que a medida que pasa el tiempo cada vez son más quienes han ido creciendo en esta cultura visual, tan crítica con lo que huele a tradicional y tan demandante de nuevas narrativas políticas. A ellos se une otro estrato de gente, los desencantados de la oferta tradicional, que suelen conectar mejor con propuestas más artificiosas que profundas. Por eso el populismo ni siquiera es como era antes. El problema viene cuando ese lavado de cara no basta y directamente se contribuye a la creación de liderazgos más dañinos. Baste recordar, por poner un ejemplo, el caso italiano. En concreto, al cómico Beppe Grillo y su propuesta antipolítica. Durante años la política del país, con una inestabilidad secular y azotada por la espectacularización propia del liderazgo de Silvio Berlusconi, vio crecer una narrativa política diferente del M5S.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Años después, el Ejecutivo está formado por una coalición de los ultranacionalistas padanos de la Lega Nord y ese movimiento teóricamente sin ideología que basaba su propuesta en ser antisistema. Lo que empezó casi como una broma propia de la crítica política ha acabado en el Gobierno, con las consecuencias que eso puede tener para uno de los motores económicos europeos. Para hacerse una idea no está de más echar un vistazo alas camisetas que suele lucir Matteo Salvini, por ejemplo –un recurso que en España ya usó en su día Mònica Oltra, aunque con un mensaje muy distinto–, por no mencionar sus discursos o sus peligrosas soflamas contra la inmigración. Sus socios tampoco se quedan atrás: el vídeo en el que Luigi di Maio anunció el acuerdo de gobierno, con música épica de fondo, es un caso de estudio. La pieza da idea del tipo de narrativa que cala: espectacular como la americana, pero efectiva en cuanto a su toque con las clases desencantadas, los huérfanos de la política de toda la vida. Este tipo de discurso ha encumbrado a muchos outsiders, o supuestos outsiders, por todo el mundo. El caso de Emmanuel Macron en Francia es paradigmático: él, un hombre del sistema, decide prescindir de los partidos tradicionales para montar un movimiento propio y acaba logrando llegar al Elíseo. En realidad él es establishment, pero como Donald Trump –salvando las distancias– supo marcar distancias para hacerse pasar por algo distinto. Esa misma narrativa de independencia de los poderes, por tanto, sirve para cualquier tipo de propuesta. Funciona como vía comunicativa para partidos con propuestas homologables al sistema –como En Marche, Ciudadanos o Podemos–, pero también como ventana al mundo de peligrosos personalismos que son vistos como inverosímiles y que acaban llegando al poder.

LA FÁBRICA DE LÍDERES

Es el caso de Jair Bolsonaro, recientemente elegido como presidente de Brasil. En su elección intervienen muchos factores, empezando por la corrupción sistemática que destruyó al izquierdista Partido de los Trabajadores de Lula y pasando por el inmenso poder de los movimientos religiosos conservadores en el país. Sin embargo hay un factor clave: Bolsonaro, tomado como un ultrarradical, fue gozando de progresiva atención mediática porque sus propuestas, por descabelladas, daban audiencia. Era un chiste que acabó tomándoselo en serio. La lógica, por tanto, es perversa. Es cierto que los políticos siempre se han ayudado de los medios para llegar a la gente, pero ahora la situación ha dado un paso más: los medios, sedientos de audiencia, dan cuartel a propuestas políticas siempre que generen audiencia, aunque sean controvertidas.

propia en un intento de personalizar la institución. Para seguir, su forma de hacerlo, atacando a oponentes, criticando a los medios y generando debates para soliviantar a sus rivales. Como en el caso de Johnson, podría parecer el delirio de un showman, pero en realidad responde a una estrategia comunicativa muy pensada y tremendamente efectiva.

– La utilización activa de las plataformas de comunicación para política empezó en EEUU, y también ha sido en EEUU donde más se ha desarrollado este nuevo modelo –..

En España sucedió con Podemos y Ciudadanos, pero también sucede ahora con Vox cuando parecía que la ultraderecha no estaba calando en el país. Los sondeos, que durante años retrataron su irrelevancia, empiezan a concederles presencia parlamentaria.

El discurso en las redes sociales Como sucede casi siempre, esta oleada no surge de la nada. La utilización activa de las plataformas de comunicación para política empezó en EEUU, y también ha sido en EEUU donde más se ha desarrollado este nuevo modelo. Barack Obama fue todo un referente en el uso del marketing político, y Donald Trump, la sublimación del modelo de Johnson, Di Maio y tantos otros, aprendió bien la lección. Es el caso de su uso de las redes sociales. Para empezar, no tuitear desde una cuenta oficial, sino hacerlo desde la suya

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

– En esta nueva realidad, por tanto, no importa tanto qué se dice como la forma en que se dice –.

Chris Morris @camorris The #Trump Tweet: Weapons of Mass Distraction http://www.cleveland.com/ pdgraphics/index.ssf/2017/02/trumps_ tweets_weapons_of_distr.html … with permission from @GeorgeLakoff and Greg @gibilisco 5:47 - 22 feb. 2017 566 605 personas están hablando de esto Información y privacidad de Twitter Ads

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Donald J. Trump @realDonaldTrump 10:01 - 2 nov. 2018 196 mil 108 mil personas están hablando de esto Información y privacidad de Twitter Ads

LA FÁBRICA DE LÍDERES

En esta nueva realidad, por tanto, no importa tanto qué se dice como la forma en que se dice. El problema son las consecuencias sociales de dar acceso al poder a líderes así, y da idea de la debilidad de la cultura política actual que da pábulo a algunos liderazgos artificiales edificados al socaire de la atención. Y no solo es culpa de los medios: Bolsonaro debe parte de su éxito al fenómeno de una plataforma de youtubers ultraconservadores liderados por Kim Kataguiri, igual que Trump consiguió un terreno abonado sobre el que desfilar gracias a la desinformación propagandística de Breitbart y los mensajes intencionales que calaron en redes sociales. En ese aspecto, la difusión a través de redes sociales se vuelve clave. Los medios clásicos, especialmente la televisión, hacen a uno relevante, pero son las redes sociales las que le convierten en icono. Y en esa contienda no solo asoman los emergentes, sino que también los tradicionales intentan buscar su hueco. En España IU y PP han ido compitiendo en los últimos años por salirse de las marcas convencionales de lo que un partido político solía hacer, y todo por captar la atención y lograr difusión de sus mensajes a través de simpatizantes y detractores. Esa línea también la han seguido los políticos por su cuenta en el mundo real. Hacer cosas pretendidamente graciosas o ridículas es visto como un posible valor, como lo de forzar una muletilla, si a cambio se consigue atención. Por eso un candidato a la alcaldía de Madrid acepta convertirse en un meme andante, toda una exvicepresidenta como Soraya Sáenz de Santamaría intenta ganar las primarias de su partido abanico en mano o el líder emergente de una formación soberanista acaba convirtiéndose en una celebridad tuitera por sus soflamas.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

Gabriel Rufián @gabrielrufian Lo siento @poloniatv3 2:49 - 18 nov. 2018 9.225 2.408 personas están hablando de esto Información y privacidad de Twitter Ads

AntonioMiguelCarmona @AntonioMiguelC A un salto de conseguir nuestro sueño, a un paso de ganar Madrid. 8:00 - 22 mar. 2015 299 893 personas están hablando de esto

Pero quienes mejor han entendido esto en el panorama nacional han sido sin duda los miembros de Vox. Saben bien que para ellos es fundamental ahora ganar presencia aprovechando la corriente de atención generada, aunque sea provocando la hilaridad entre aquellos que nunca te van a votar. De hecho, lo que no saben es que les están ayudando a volverse más visibles para aquellos que sí pueden votarles.

Información y privacidad de Twitter Ads

La atención bien vale la pena, según los asesores. Y eso incluso puede llevar al punto de acabar criticando a los medios que una vez les dieron visibilidad.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

LOS VIDEOS DE

DEEPFAKE REPRESENTAN UNA AMENAZA A LARGO PLAZO PARA LAS CAMPAÑAS Por David Kennedy @HackingDave

La interferencia de Rusia en el ciclo electoral de 2016 fue una llamada de atención para muchos. Pero a pesar del alboroto que ha causado en la política estadounidense, la realidad es que las tácticas de Rusia fueron sorprendentemente poco sofisticadas , defectuosas y, sin embargo, tuvieron un gran impacto en muchos aspectos.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

Hasta ahora, los creadores de deepfakes se han limitado principalmente a hacer simulaciones de celebridades y pornografía falsa. Pero el potencial de los errores profundos claramente va más allá de estos usos.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

LOS VIDEOS DE DEEPFAKE

Lo que cada campaña a partir de este punto en adelante debería preocuparse es cómo evolucionarán los esfuerzos de interferencia digital en los próximos años para que sean mucho más específicos, perturbadores y más difíciles de prevenir. Se podrían aprovechar métodos y tecnologías más sofisticados para causar un daño increíble en estas campañas. Una de las amenazas más perturbadoras es el uso potencial de “deepfakes”: videos altamente convincentes, pero en última instancia, falsos creados por tecnología de aprendizaje profundo. Esto es lo que necesita entender acerca de esta tecnología.

De dónde viene el nombre. El término deepfakes proviene de un foro subReddit donde esta capacidad primero obtuvo una amplia atención. Hasta ahora, los creadores de deepfakes se han limitado principalmente a hacer simulaciones de celebridades y pornografía falsa. Pero el potencial de los errores profundos claramente va más allá de estos usos.

El gobierno de los Estados Unidos no se está riendo. Los legisladores enviaron una carta al Director de Inteligencia Nacional el otoño pasado, instándole a evaluar la amenaza que esta nueva tecnología representa para la seguridad nacional. El peligro planteado por Deepfakes se incluyó más tarde en el Informe de Evaluación de Amenazas en todo el mundo de DNI 2019 como una de las principales amenazas para el ciclo electoral de 2020: “Los adversarios y los competidores estratégicos probablemente intentarán utilizar falsificaciones profundas o tecnologías similares de aprendizaje automático para crear convincentes, pero falsos. “Archivos de imagen, audio y video para aumentar las campañas de influencia dirigidas contra Estados Unidos y nuestros aliados y socios”.

Riesgos para candidatos, partidos y grupos. Los errores profundos representan una serie de riesgos significativos para las campañas políticas. Se podrían usar para crear controversias falsas al poner literalmente las palabras en la boca de un candidato, o al editar las imágenes de sus mítines y recaudaciones de fondos para retratar a los partidarios de manera negativa. Los candidatos pueden ser engañados por fallas profundas, y retuitear accidentalmente o respaldar un video falso creado contra un oponente o sobre un tema que les importa, dañando así su imagen pública y credibilidad.

Investigadores de la Universidad de Washington utilizaron hechos falsos para crear un video documentado del ex presidente Barack Obama . En mayo, un partido político belga creó un video falso del presidente Donald Trump pronunciando un discurso contra el cambio climático. Un punto notable con el video belga es que, aunque no fue tan sofisticado como era, engañó a muchas personas, hasta el punto en que los creadores del video tuvieron que recurrir a las redes sociales para controlar los daños y explicar que fue pensado como una broma práctica.

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

Los errores profundos podrían aparecer en los canales de las redes sociales durante un período de semanas o meses para distraer una campaña y extraer recursos, o se podrían usar en un “efecto de enjambre” descargando varias falsificaciones al mismo tiempo en los últimos días de una campaña.

El alcance del problema. Combatir las fallas profundas es complicado porque incluso cuando un video se expone como una falsificación, en muchos casos el daño ya se hizo y el cambio en la percepción pública, que es algo que han visto y oído visualmente, se vuelve aún más difícil. No es un secreto que en la política, como en otras áreas de la vida, las personas a menudo tienen fuertes creencias y nociones preconcebidas, y esas creencias no necesariamente cambian solo porque los hechos dicen lo contrario (conocida en psicología como «disonancia cognitiva»). La gente puede negarse a creer que un video falso realmente es falso. Pueden llamar cualquier esfuerzo para desacreditarlo como una conspiración, o pueden aceptar el hecho de una falsificación, pero aún así estar psicológicamente influenciados por la caracterización negativa que presentó del candidato.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

La gente puede negarse a creer que un video falso realmente es falso. Pueden llamar cualquier esfuerzo para desacreditarlo como una conspiración, o pueden aceptar el hecho de una falsificación, pero aún así estar psicológicamente influenciados por la caracterización negativa que presentó del candidato.

LOS VIDEOS DE DEEPFAKE

Por no mencionar que descalificar un video como una imitación profunda, y eliminarlo de una plataforma de redes sociales, no es necesariamente un hecho. Los candidatos y sus partidarios tendrán que recurrir a las principales compañías de medios sociales cada vez que surja un video falso para eliminarlo. Luego, tendrán que contrarrestar las afirmaciones del video haciendo público su oposición, ya sea a través de comunicaciones directas (medios sociales, comunicados de prensa, publicaciones de blogs, etc.) o los medios de comunicación principales. Pero, ¿cuántos votantes potenciales que vieron el video falso también verán la retractación? ¿Y con qué frecuencia los medios elegirán cubrir estas historias, particularmente en las carreras locales? Si los errores profundos se generalizan, también perderán su efecto de novedad para la prensa. ¿Entonces que? El tema es mucho más complicado de lo que parece. Incluso con las nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial que se están desarrollando para detectar fallas profundas, la resolución para los candidatos puede ser más difícil e insatisfactoria, como mínimo.

Cómo identiﬁcar un deepfake. La calidad de deepfakes variará según la habilidad y experiencia de los creadores y las herramientas que utilicen. Algunos errores profundos pueden ser extremadamente realistas y difíciles de detectar. Pero en muchos casos es posible encontrar defectos en el video que lo exponen como una falsificación.

▶ ▶ ▶ ▶ ▶ ▶ ▶

Aquí hay algunas cosas para buscar: Efecto recortado en el cuello, ojos o boca. “Destello y falta de claridad” en la boca o la cara. Forma de caja en la boca, dientes o barbilla. Diferencias en el tono de la piel. Inconsistencias en el fondo o la iluminación. Movimientos no naturales. Parpadeo irregular.

Consejos para contrarrestar los “errores profundos”. Las campañas individuales tendrán dificultades para enfrentar esta amenaza por sí mismas. Es un problema que requiere una respuesta multinivel: una fuerte coordinación entre los partidos del condado, estatal y nacional, y entre los candidatos, el liderazgo de su partido, la aplicación de la ley y los medios de comunicación. No hay duda de que las partes deben liderar este tema. Un buen modelo a seguir es lo que algunas organizaciones de noticias están haciendo ahora, como el Wall Street Journal ( ver aquí). Ese modelo comienza con el establecimiento de un grupo de trabajo central para investigar y desarrollar mejores estrategias para contrarrestar la amenaza, coordinando con grupos externos (gobierno, universidades, empresas privadas), que tienen experiencia en este campo para comprender mejor la tecnología y realizando capacitación periódica para el personal . Las campañas de nivel superior también deben establecer equipos de medios sociales capaces de monitorear las 24 horas, especialmente a medida que la carrera se acerca a la línea de meta. Estos equipos deben ser capaces de detectar fallas profundas desde el principio y escalar el esfuerzo de respuesta. A través de una mejor coordinación, capacitación y monitoreo vigilante de las redes sociales, las campañas podrán mitigar el daño potencial de un ataque profundo. C&E

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

UNA PERSPECTIVA EXTERNA SOBRE EL DISCURSO TRADICIONAL Por Josh Womack @joshwomack

Los discursos, como la mayoría de las cosas en nuestra vida, a veces solo necesitan un poco de ajuste. Si puede inyectar un poco de humor, puede inyectar un poco de entusiasmo a su audiencia.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Estos son tiempos serios y los que se postulan para el cargo tienden a ser personas serias. Pero eso no significa que su discurso pesado, aburrido y cargado de políticas se conectará con la gente. De hecho, la mayoría de los discursos sobre los muñones a nivel local siguen una fórmula cortada de cookies que dice algo así: Introducción: «Mi nombre es Tim Smith». Locales gritan: «Como tú, crecí aquí en Cleveland». La familia grita: “ Tengo suerte de tener una esposa increíble y tres hijos». El grito local No.2 : «Asistí a la universidad estatal, justo en la misma calle». Un poco sobre mi curriculum vitae magnánimo : «Hoy trabajo para (gran corporación), y uso mi tiempo libre para retribuir a la comunidad a través de ...» Para decirlo de forma sencilla, gracias por leerme tu página de LinkedIn. Esto es lo que mi firma intenta superar. En 2013, fundé Laugh Staff, donde los comediantes escriben discursos para los brindis. La idea fue una consecuencia de mis siete años de trabajo a tiempo parcial. Aquí hay un poco de lo que hemos aprendido sobre cómo ayudar a generar discursos atractivos.

UNA PERSPECTIVA EXTERNA SOBRE EL DISCURSO TRADICIONAL

Usa chistes monólogos para inspirarte, termina con el gatillo de la risa. Casi todos los presentadores de programas de entrevistas nocturnos cuentan 5-10 minutos de chistes de monólogos al principio de cada programa. Para aquellos que recuerdan a mediados de los 90, el monólogo expandido de Jay Leno fue uno de los factores clave para adelantar a David Letterman en las guerras nocturnas. Los chistes monólogos siguen una fórmula específica, casi analítica. Tienen que ser simples, divertidos y visuales. Aquí están algunos ejemplos: Un nuevo estudio dijo que las mascotas en los EE. UU. Tienen más sobrepeso. Sí, se ha puesto tan mal que los gatos en realidad están usando una bola de hilo para hacer sus propias hamacas. La nueva película de Baywatch está protagonizada por The Rock, Zac Efron y un pequeño cameo de camisas. Una mujer quemada del café de Starbucks recibió $ 100,000. ¿Incluso más loco? El cheque que le dieron tenía su nombre escrito correctamente.

Las personas son rápidas para decirte en qué son buenas, pero lentas para decirte que son debilidades. Cada chiste era lo suficientemente tópico para que la mayoría de la gente lo entendiera, y cada uno creaba una imagen visual con la línea de remate. ¿Qué hace que las bromas como estas sean buenas? El gatillo de la risa. El disparador de la risa es la última o la segunda palabra de la última en una broma monóloga que toma la broma en otra dirección. Es

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

Como dijo Frank Luntz en su famoso libro Palabras que funcionan : «La gente necesita conocerte antes de que te escuchen».

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

UNA PERSPECTIVA EXTERNA SOBRE EL DISCURSO TRADICIONAL

inesperado, pero aún tiene sentido para la premisa (la gente sabe acerca de los notorios errores de ortografía de Starbuck, los cuerpos de aficionados de Zac Efron y The Rock y los lindos gatos que juegan con hilo). Aquí hay algunos ejemplos de cómo el humor podría funcionar en un discurso de tocón, dependiendo del candidato: Cuando le dije a mi esposa que me postulaba para el consejo, ella me dijo que estaba loca. Cuando le dije la alternativa, estando en casa todo el día con ella, ella me llamó genio. Dicen que la política local está llena de drama, ego y corrupción. Yo digo que están equivocados. Olvidaron el engaño, el apuñalamiento y Fox News. Dicen que, como servidor público, dos de las cosas más importantes que puede vender son la integridad y la esperanza. Si me eligen, puede esperar integridad y esperanza, con la venta ocasional de galletas y barras de dulce de Girl Scouts ... mi hija realmente quiere esas insignias

Cuando me puse de pie, las primeras palabras que salieron de mi boca fueron un reconocimiento de mi estatura (estoy “5 4 ‘). Yo diría a la multitud: No estoy seguro de cómo sucedió esto, tengo dos hermanos que son hombres adultos adultos. Mi hermano mayor es bombero, mi hermano menor está en la pista de socio en su bufete de abogados, y todavía estoy esperando a que llegue la pubertad. En un discurso sobre un muñón, puede mostrar su lado divertido al bajar su posición hasta los tachuelas. No te voy a mentir, ese es el trabajo de los medios. Lo que puedo decir es que no me gradué en una de las mejores escuelas y no me gradué en lo más alto de mi clase, pero sí ahorré un montón de dinero al cambiar mi seguro de automóvil a Progressive. Algunos dicen que no estoy calificado para correr y que me estoy preparando para el fracaso. A esa persona le digo: ‘Lo sé, mamá’.

Así que la fórmula sería: Configuración (algo factual y creíble). Punchline algo que se relaciona con la configuración, Y todavía creíble. Laugh Trigger: guardando la palabra más divertida para el final.

John F. Kennedy dijo que no es lo que su país puede hacer por usted, sino lo que usted puede hacer por su país. Y me enorgullece decir que nunca perdí la oportunidad de votar viendo American Idol.

Humanizar con humor y definir deficiencias.

Los discursos, como la mayoría de las cosas en nuestra vida, a veces solo necesitan un poco de ajuste. Si puede inyectar un poco de humor, puede inyectar un poco de entusiasmo a su audiencia.

Las personas son rápidas para decirte en qué son buenas, pero lentas para decirte que son debilidades. Sácalos del camino rápidamente con un poco de humor que se deprecia a ti mismo.

Como dijo Frank Luntz en su famoso libro Palabras que funcionan : «La gente necesita conocerte antes de que te escuchen». Y antes de que te conozcan, al menos necesitan gustarte. Sé gracioso y sonríe. C&E

ABRIL 2019 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES “El lunes voy a poner aquí un compromiso co mpromis de que no voy a reelegirme, egir firmado, tengo palabra, lo que estimo más importante en mi vida es mi honestidad, pero de todas maneras voy a hacer ese compromiso público” Andrés Manuel López Obrador en rueda de prensa.

“Recuerda que cada vez que comas tacos de carnitas estás festejando la caída de la gran Tenochtitlán” Jesusa Rodríguez Ramírez, artista y senadora por MORENA en un video de redes.

Tatiana, la hija de mi amigo y compañero Manuel Clouthier, publica un libro en el que me difama. Todas sus afirmaciones son mentiras. Me reservo el derecho de actuar legalmente. Enrique Krauze ( @EnriqueKrauze) en su cuenta de tuiter el 14 de marzo.

“Lamentable la posición de los diputados priistas que se salieron del salón y peor aún los que votaron a favor de la revocación del mandato. Para quien tenga dudas de que hay quienes quieren rentarle el PRI al Gobierno Federal” Enrique de la Madrid, ex secretario de Turismo en el sexenio de Enrique Peña Nieto.

Por la incesante guerra sucia en mi contra, a todos los preocupados sobre mi salud les digo: Estoy más fresco que una lechuga, disfrutando de mi familia y en espera de los resultados de la encuesta. Ya paren, no les funcionó. Sé quiénes son. Luis Miguel Barbosa, candidato de MORENA a la gubernatura de Puebla a horas de que se diera su nombramiento.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2019

Estimados compatriotas, por caprichos de algunos mandatarios irresponsables, @unasur se transformó en una plataforma política que destruyó el sueño de integración que nos vendieron. Por eso, hemos iniciado los procedimientos internos para salir oficialmente del Tratado de UNASUR. Lenin Moreno ( @Lenin), presidente de Ecuador en su cuenta de tuiter el 13 de marzo.

"Envié una carta al rey de España y otra carta al Papa para que se haga un relato de agravios y se pida perdón a los pueblos originarios por las violaciones a lo que ahora se conoce como derechos humanos", "Hubo matanzas, imposiciones. La llamada Conquista se hizo con la espada y con la cruz" Andrés Manuel López Obrador. 25 de marzo 2019.

“Está claro que la justicia es atender a la gente humilde, a la gente pobre. Esa es la función del Gobierno. Hasta los animalitos tienen sentimientos, ya está demostrado, ni modo que se le diga una mascota, a ver, vete a buscar tu alimento, pues se le tiene que dar su alimento” Andrés Manuel López Obrador. 30 de marzo 2019.

1/3 La gobernadora y los gobernadores hemos sido pacientes ante las manifestaciones frente al presidente @lopezobrador_, pero no vamos a continuar permitiendo que líderes de su partido nos quieran desacreditar para imponer su vergonzoso radicalismo.

“Yo pediría más educación, más solidaridad con cualquier persona. Pueden hacer sus reclamos pero realmente llegar hasta el abucheo, me parece una exageración”

Alejandro Moreno ( @alitomorenoc), gobernador de Campeche.

Olga Sánchez Cordero, en relación a los abucehos a AMLO. 25 de marzo 2019.