Campaigns & Elections México #111 agosto 2020

EN ESPAÑOL

DAVID

COLLADO El precursor del nuevo Santo Domingo

LOS GANADORES DE REPÚBLICA DOMINICANA Los estrategas detrás del triunfo de Luis Abinader Por: Yassin Radilla

RACISMO EN MÉXICO

Visiones desde la academia, el activismo y la política.

Por: Roberto Morris

10 AÑOS EN MÉXICO ceonline.com.mx

C&E MÉXICO

El ex alcalde dominicano marcó un alto nivel al ser considerado en su momento el mejor edil de América Latina

ÍNDICE EN PORTADA

DAVID COLLADO El precursor del nuevo Santo Domingo P. 32-46

LIFE & STYLE 06 / EL VIAJE

10 / MUNDO ELECTORAL 2020

26 / LOS GANADORES DE REPÚBLICA DOMINICANA.

Estados Unidos + México

Los estrategas detrás del triunfo de Luis Abinader

12 / COMPRAGTO.COM

47 / EL TABLERO ELECTORAL ECUATORIANO

AIRLANDER El hotel aéreo

Plataforma de venta online de productos 100% guanajuatenses

08 / LODD

16 / RACISMO EN MÉXICO

Porche 911 Turbo

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

02 Campaigns & Elections México | Agosto 2020

51 / ¿Y SI APAGAN LOS ANUNCIOS POLÍTICOS EN FACEBOOK?

Visiones desde la academia, el activismo y la política

DISEÑO EDITORIAL Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail.com Raúl Mendoza Juárez CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo

El 2021 empieza tomar forma

55 / REED LATINO AWARDS 2020 Convocatoria

Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC.

PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva

PUBLISHER Shane Greer

EVENTOS

DISEÑO

Margaret Burge

DEL EDITOR

Sin embargo a los pocos días del triunfo electoral presidencial de Luis Abinader, el ex alcalde reapareció por la puerta grande: fue nombrado ministro de Turismo de la República Dominicana.

Fotografía: David Ross

Y allí está ahora. Quien según varias evaluaciones de alcaldes en América Latina fuera designado el más popular por aclamación de sus gobernados, se entrevistó con C&E antes de su último nombramiento para regalarnos una guía de lo que debe ser el actuar de un edil con visión moderna y vanguardista.

Sirvan pues estas páginas a los alcaldes latinoamericanos para darse una idea de lo que se debe y no se debe hacer justo en una época como la actual, marcada por crisis de salud, financiera y con cercanías electorales.

Los actores políticos de México, Chile, Perú y Ecuador pueden echar un vistazo a este caso que hoy llevamos en portada. Estamos seguros que muchos alcaldes o sus equipos, se identificarán con Collado. Veremos cuántos de estos, ante el clima actual de incertidumbre, saben comportarse a la altura y se vuelven -por plausibles- en objetos de estudio y de portadas.

En Campaigns and Elections estamos en la búsqueda constante de los buenos ejemplos.

Más cuando se trata de gobiernos en América Latina. Es por ello que en esta ocasión optamos por presentar en portada a David Collado, hasta hace poco un popular alcalde de Santo Domingo, República Dominicana, que

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 10, No. 111, agosto de 2020, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio fiscal en Cordillera Central 2206. Col. Maravillas. Puebla. Pue. México CP. 72220 y distribuida a través de Comercializadora GBN S.A. de C.V., con domicilio en Calle Federico Dávalos No. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Del. Azcapotzalco, C.P. 02400, Ciudad de México, Tels. 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com.mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com.

04 Campaigns & Elections México | Agosto 2020

optó por decirle no al “paso natural” de ser candidato presidencial y -haciendo caso a sus consejeros y asesores- jugar sus cartas como debía de hacerlo.

Alejandro Rodríguez Ayala Publisher para América Latina Campaings & Elections

Collado dijo no a todo y de pronto, de la fama parecía pasar pronto a un lugar en la banca.

Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

Reserva de Derechos al uso exclusivo: 04-2019- 032810402300 - 102, ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Este número se terminó de imprimir en agosto de 2020 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105.

Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.

Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V.

Circulación certificada por

LIFE & STYLE

EL VIAJE

AIRLANDER EL HOTEL AÉREO

Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

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l hotel aéreo sin duda debe de ser el primero en tu lista después de esta cuarentena, ya que será la nave más larga del mundo con 97 metros y medio, se podrá viajar sin descanso durante cinco días a una altitud máxima de 6 100 metros.

Esta idea surge para revitalizar una forma de vuelo olvidada usada en la era dorada de la aviación, ahora la empresa británica Hybrid Air Vehicles, fundada en 2007 por el pionero de la aviación Roger Munk, ha lanzado el diseño de producción de su Airlander 10, una nave que solía usarse como hotel aéreo de 5 estrellas para viajes al Polo Norte.

Lo más atractivo es la capacidad de volar bajo (entre 300 y 900 metros), de modo que los pasajeros pueden abrir la ventana y mirar los témpanos de hielo y los osos polares que sobrevuelan. Pero no será una experiencia barata, las cabinas para dos personas cuestan alrededor de 80.000 dólares.

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Se pretende tener el Airlander ya operando para 2024, tiempo suficiente para que te plantees tus vacaciones y reserves para vivir esta experiencia única que no podrás dejar pasar. ▶ www.hybridairvehicles.com

LIFE & STYLE

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LIFE & STYLE

LOS OBJETOS DEL DESEO 01

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Porsche 911 Turbo

Recientemente presentaron el Porsche 911 Turbo, el modelo de la firma de Stuttgart que desde 1975 mejor ha simbolizado prestaciones de vértigo combinadas y facilidad de uso. El nuevo modelo está disponible en carrocería Coupé y Cabriolet (aunque la marca sólo nos ha mostrado imágenes de la variante cerrada) y ha crecido respecto a su predecesor hasta alcanzar 1,90 m de anchura en el eje posterior y 1,84 en el delantero.

Su aerodinámica activa es ahora mayor, con un alerón trasero es ahora más grande, unas rejillas de refrigeración delanteras y un spoiler frontal regulados de forma electrónica, y en la zaga destacan sus ópticas

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Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

con una tira continua de luces Led y las rejillas plateadas en el capó motor.

Bajo esta etapa se esconde un motor de seis cilindros bóxer que ha elevado su rendimiento hasta los 580 CV (antes 540) y los 750 Nm de par (antes 710), lo que supone más del doble de lo que rendía la primera generación del modelo, que con un motor 3.0 con un solo turbo, tracción trasera y cambio manual de cuatro velocidades entregaba 260 CV. De hecho, la nueva generación del 911 Turbo, que viene con una caja de cambios PDK de doble embrague y ocho velocidades, presume de una velocidad punta de 320 km/h y pasa de 0 a 100 en solo 2,8 segundos (dos décimas menos que su predecesor).

Samsung Odyssey G9 Monitor de juegos

Si eres adicto a los juegos para PC para juegos de alta especificación, también podrías gastar una pequeña fortuna en un monitor para acompañarlo. El Samsung Odyssey G9 es un monitor de juego adecuadamente adecuado, pero un vistazo rápido a las especificaciones sugiere que valdrá la pena cada centavo. Para empezar, es enorme; tiene una pantalla curva de 49 pulgadas con una resolución francamente ridícula de 5120 × 1440 (¡eso es una relación de 32: 9!), por lo que no solo llenará por completo tu campo de visión, sino que también llenará tu escritorio.

La pantalla QLED debe ser nítida y colorida, HDR 1000 promete

el más negro de los negros y el más blanco de los blancos, y una frecuencia de actualización de 250Hz significa que el movimiento debe verse en una realidad que te hará decir ¡wow!

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Ulysse Nardin Diver Chronograph 44 mm

En el lapso de un año, Ulysse Nardin ha renovado por completo su gama Diver. La marca presenta la estrella de la colección: Diver Chronograph se presenta en una correa de goma con elemento 5N de oro rosa de La caja de cada reloj Ulysse Nardin está numerada individualmente en el lateral con oro de 18 quilates y hebilla de 5N de oro rosa también de 18 quilates. www.ulysse-nardin.com

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AL 20 MUNDO ELECTOR 20 ESTADOS UNIDOS

KANYE WEST SE DESPIDE DE LA CONTIENDA PRESIDENCIAL EN EU PPor: Staff C&E en español @CE_Mexico De acuerdo con Steve Kramer, quien es su consultor político, el rapero Kanye West tuvo que salir de la contienda al no reunir las suficientes firmas para entrar en la boleta en estados como California y Florida.

De acuerdo con este spin doctor encontró un gran apoyo en su candidatura y mucha gente se anotó como voluntarios para recaudar las firmas necesarias parar que el nombre de Kanye West apareciera a lado del de Donald Trump y Joe Biden no obstate, en los estados ya nombrados no fue así.

Y como si la política norteamericana fuera un gossip show, su aún esposa Kim Kardashian publicó en su cuenta de Instagram días antes de su retiro, que West sufre trastorno bipolar.

“Cualquiera que lo tenga o que conozca a alguien en su vida con ello sabe lo increíblemente complicado y doloroso que es de entender”

Joe Biden aventaja en todas las encuestas a Donald Trump En menos de tres meses el mundo sabrá quien es el próximo presidente de Estados Unidos. El equipo de Trump asegura que no se fija en encuestas, pero su popularidad se ha desplomado en las últimas semanas.

El virtual candidato demócrata, Joe Biden, se está demostrando como un político

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“atrapalotodo”. Su propuesta convence a un sector poblacional amplio y su campaña se está centrando en ello. Su objetivo es atraer al electorado afroamericano, al latino, a las mujeres y a los sectores más izquierdistas de su partido, pactando programas con Bernie Sanders y utilizando la imagen del ex presidente Barack Obama en spots y streaming con el electorado norteamericano.

Todas las encuestas de julio dan por ganador a Biden. La más ajustada por dos puntos, pero la más amplia por hasta 15 puntos. No se daban previsiones de diferencias de dos dígitos entre los candidatos desde las elecciones que enfrentaron a Bill Clinton y Bob Dole en 1996.

En Florida, Biden aventaja en 13 puntos a Donald Trump, según una encuesta divulgada por la Universidad de Quinnipiac. Si esto fuera verdad, sería un duro golpe a las aspiraciones de reelección. La batalla electoral en este estado será clave en el desarrollo general de los comicios.

Una de las principales causas de esta caída en la popularidad del presidente Trump, se debe a su gestión de la crisis sanitaria del coronavirus. En un principio, el líder republicano apenas dio importancia a la pandemia y se opuso sistemáticamente al cierre y cuarentenas de los estados más afectados. Los enfrentamientos con las administraciones estatales y locales han sido constantes en los últimos meses.

Aunque su equipo de campaña asegura que no se fijan en las encuestas, la actitud de Do-

nald Trump ha cambiado cuando los sondeos han empezado a venir muy negativos para sus intereses. El objetivo ahora es no salirse del guion en la lucha contra el Covid-19.

Donald Trump se sigue aferrando a su electorado base, que es mucho más limitado que el de su rival. La población que vota mayoritariamente a Donald Trump es blanca, suelen ser hombres y, en muchos casos, sin estudios superiores. Pero no tiene asegurada la victoria ni en estados habitualmente de voto republicano que le dieron la victoria en 2016, no obstante, recordemos que en aquella elección los sondeos de opinión le daban una victoria a Hilary Clinton, de esta forma aún queda mucho camino para que Trump pueda ganar, él y su equipo de campaña saben como hacer spin en las contiendas electorales.

REPÚBLICA DOMINICANA

LUIS ABINADER,

tarse nuevamente a estos comicios, apenas alcanzó un 8,8% de las boletas.

es el primer presidente electo durante la Pandemia del Covid-19. Según datos de Junta Central Electoral dominicana había alcanzado un 52,52% de los votos con el 99% de colegios computados.

Por su parte el PRM se alzó con la mayoría absoluta en el Senado, que hasta ahora estaba controlado por el oficialista Partido de la Liberación Dominicana (PLD).

Por su parte, el candidato del gobernante Partido de la Liberación Dominicana (PLD), Gonzalo Castillo, obtuvo el 37% y el expresidente Leonel Fernández, que rompió con el PLD y creó un nuevo partido para presen-

Entre los consultores que estuvieron en la campaña electoral destacan: Mauricio de Vengoechea, Yago de Marta, Carlos Gutiérrez, Silvia Molina, Jorge Martínez, Edgard Gutiérrez y Juan Basanta.

Los nombramientos ▷ Lisandro Macarrulla. Ministro de la Presidencia de la República. ▷ Roberto Álvarez. Ministerio de Relaciones Exteriores. ▷ Kimberly Taveras Duarte. Ministra de la Juventud. ▷ Jesús “Chu” Vásquez Martínez. Ministro de Interior y Policía. ▷ Darío Castillo Lugo. Ministro de Administración Pública. ▷ David Collado. Ministro de Turismo. ▷ Deligne Ascención. Ministro de Obras Publicas y Comunicaciones. ▷ Plutarco Arias. Ministro de Salud Pública. ▷ José Ignacio Paliza. Ministro administrativo de la Presidencia. ▷ Carlos Luciano Díaz Morfa. Ministro de Defensa. ▷ Antonio Almonte. Ministerio de Energía y Minas. ▷ Miguel Ceara Hatton. Comisión Técnica de Transición Gubernamental. ▷ Jochi Vicente. Ministro de Hacienda.

MÉXICO

¿Quiénes son los nuevos consejeros del INE? Los nuevos consejeros son José Martín Fernando Faz Mora, Uuc-kib Espadas Ancona, Carla Astrid Humphrey Jordan y Norma Irene de la Cruz y su periodo abarcará del 27 de julio de 2020 al 26 de julio de 2029.

master in peacekeeping management y una maestría en gestión del mantenimiento de la paz por la Universidad de Turín.

Ha sido capacitadora y formadora del entonces Instituto Federal Electoral (IFE) en 1994, asesora Política del Senador Rutilio Escandón por el estado de Chiapas, LVIII Legislatura 2000-2001, oficial de la oficial de comunicación social en la Asamblea Legislativa de la Ciudad de México, observadora electoral de la OSCE-ODHIR en Macedonia, así como jefa del departamento de elecciones de la Misión en Kosovo de la OSCE.

Carla Astrid Humphrey Jordán Tiene un doctorado en Gobierno y Administración Pública por el Instituto Universitario Ortega y Gasset / Universidad Complutense de Madrid; además de una especialidad en derecho constitucional y ciencia política por el Centro de Estudios Políticos y Constitucionales de España.

Se desempeñaba como directora General de Asuntos Normativos en la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF) en Ia Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP); ha sido consultora en ONU mujeres en Igualdad sustantiva, promoción y protección de los derechos de las mujeres; así como secretaria de Estudio y Cuenta en la Sala Superior del Tribunal Electoral del Poder Judicial de Ia Federación.

También ha sido Consejera Electoral del Consejo General del Instituto Electoral del Distrito Federal y Asesora del Consejo General del Instituto Federal Electoral (IFE)

Norma Irene de la Cruz Magaña Es licenciada en Periodismo y Comunicación Colectiva por la Universidad Nacional Autónoma de México, con una especialidad en investigación y docencia. También posee un

José Martín Fernando Faz Mora Es licenciado en filosofía por el Instituto de Filosofía, A.C. de los Misioneros del Espíritu Santo y una maestría en derechos humanos y democracia por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Flacso).

Se ha desempeñado como integrante del Consejo Estatal Electoral y de Participación Ciudadana de San Luis Potosí; consejero ciudadano de la Junta Local del IFE en el mismo estado; docente en el Colegio de San Luis, A.C; así como secretario técnico en las brigadas de observadores nacionales e internacionales de derechos humanos en la zona de conflicto en San Cristóbal de las Casas, Chiapas.

Uuc-Kib Espadas Ancona Es Antropologo Social e historia por la Universidad Autónoma de Yucatán, cuenta con una maestría en ciencia sociales por la Escuela Normal Superior de Yucatán un doctorado en Comunicación por la Universidad de Sevilla.

Es investigador del Instituto Nacional de Antropología e Historia; profesor en la Escuela Normal Superior de Yucatán y en la Escuela Normal Urbana Rodolfo Menéndez de la Pena de Mérida; al igual que investigador invitado en la Unidad de Ciencias Sociales de la Universidad Autónoma de Yucatán.

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ESTADOS | MX

CompraGTO.com PLATAFORMA DE VENTA ONLINE DE PRODUCTOS 100% GUANAJUATENSES Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

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l Gobierno del Estado a través de la Secretaría de Desarrollo Económico Sustentable continua impulsando el comercio local, la reactivación económica y el posicionamiento de la Marca GTO a través de la plataforma compragto.com impulsando así, acciones y estrategias de Comercio Digital, el Marketplace y el Ecommerce, donde podrás encontrar el directorio de productos Marca GTO, Capacitación en línea, el Directorio Industrial, Oportunidades de Negocios y Encuentros de Negocios Virtuales como medios para incentivar la economía de Guanajuato de forma rápida e innovadora, en apoyo especialmente de las micro, pequeñas y medianas empresas, MIPyMEs. La plataforma es una ventana de oportunidades para que las empresas y negocios guanajuatenses puedan vender sus productos y servicios con las mayores facilidades posibles y que su mercado crezca con las ventajas que ofrece la venta en línea.

El Gobernador de Guanajuato, Diego Sinhue Rodríguez Vallejo y el Secretario de Desarrollo Económico Sustentable, Mauricio Usabiaga Díaz Barriga realizaron el lanzamiento de la plataforma CompraGTO.com

Con ello, además contribuimos con la campaña “Quédate en Casa”, ya que al tener al alcance de su mano (teléfono) la posibilidad de comprar los productos de primera necesidad, las frutas y verduras, los cárnicos, los de cuidado personal, la moda, el calzado, la confitería, las artesanías, el regalo en piel, todo, todo lo imaginable lo encuentras en compragto.com.

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La estrategia se atiende en tres vertientes de venta: redes sociales, market place y tienda en línea, mercados públicos digitalizados, además de una gran oferta de capacitación a distancia.

Es una plataforma permanente que queda para la digitalización de las empresas y se busca que uno de los más importantes market place de productos del estado de Guanajuato en México Además, se busca seguir consolidando la plataforma con los directorios de los comercios locales por municipios, los mercados públicos del Estado, las alianzas con los grandes e-commerce como Mercado Libre, Canasta Rosa, Gran México, Yo Soy Vendedor, E-sale, Vendere, ligas con tiendas de autoservicio y más mucho más.

Una estrategia con visión El Gobernador de Guanajuato, Diego Sinhue Rodríguez Vallejo y el Secretario de Desarrollo Económico Sustentable, Mauricio Usabiaga Díaz Barriga realizaron el lanzamiento de la plataforma CompraGTO.com, con el objetivo de que las empresas y negocios guanajuatenses lleven a cabo transacciones comerciales a todos los niveles de consumo y con ello ofertar y vender productos y servicios locales y de Marca GTO con las mayores facilidades posibles.

Es un sitio el gobierno del estado de Guanajuato busca generar espacios para que los productos, negocios y servicios puedan ser comercializados, apoyando la actividad económica de las empresarias, empresarios, emprendedores y emprendedoras guanajuatenses, y al mismo tiempo a contribuir a quedarnos en casa, ante la contingencia sanitaria por el coronavirus Covid-19.

Facilita la incursión en el comercio electrónico todos los sectores productivos de nuestra entidad como una nueva forma de venta y de adaptación de los esquemas de negocio.

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REDES SOCIALES

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Dรณnde te siguen y donde seguir.

Podrรกs seguir toda la informaciรณn sobre esta novedosa plataforma hecha en Guanajuato, en sus redes sociales de Facebook, Twitter, Instagram y YouTube @CompraGto

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RACISMO EN MÉXICO VISIONES DESDE LA ACADEMIA, EL ACTIVISMO Y LA POLÍTICA. Por: Roberto Morris @RMorrisB Fotos: archivos personales

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n México hablar de racismo y clasismo siempre había sido una especie de tabú político; sin embargo los años 2019 y 2020 prueban que estas conversaciones ya no se podrán detener. Gracias a acontecimientos como la película Roma de Alfonso Cuarón y la nominación de Yalitza Aparicio en los premios Oscar, el estudio Por mi raza hablará la desigualdad de OXFAM, el documental El Racismo que México no quiere ver producido por el diario español El País y el reciente debate que logró que HBO suspendiera el programa de Chumel Torres; el racismo y el clasismo ya se convirtieron en temas de política y opinión pública.

En esta edición de Campaigns and Elections entrevistamos a cuatro personas que se han dedicado a combatir el racismo desde distintas perspectivas; el activismo, la academia y la política. Estas personas nos darán su punto de vista de que pueden hace los políticos desde el punto de vista comunicativo pero

también desde las políticas públicas para confrontar el racismo. Nuestros entrevistados son el actor y activista Tenoch Huerta, la activista e indigenista Yásnaya Aguilar Gil, el académico del Colegio de México Patricio Solis y María Celeste Sánchez Sugía, senadora suplente por MORENA y activista afrofeminista.

Adicionalmente a nuestros entrevistados dos importantes académicas y comunicadoras escribieron piezas para nuestros lectores. La Dra. Fabiola Fernández Guerra, realizadora de campañas para la CONAPRED, aporta la pieza Campañas gubernamentales sobre racismo en México; estrategias a futuro y la Dra. Alicia Krozer de la Universidad de Oxford comparte con nosotros Propuestas vs. el racismo.

Con las campañas del 2021 a 7 meses de iniciar el tema del racismo y clasismo seguramente cobrará importancia en la decisiones de los millones de mexicanos que votarán el 6 de junio.

▲ Photo by Jezael Melgoza on Unsplash

16 Campaigns & Elections México | Agosto 2020

A

ctor mexicano que combina su carrera con el activismo. Estudió la licenciatura de Comunicación y Periodismo en la Facultad de Estudios Superiores Aragón de la UNAM y trabajó como camarógrafo antes de recibir oportunidades como actor. El intérprete ganador del Premio Ariel del 2012 como mejor actor, creció en las calles de Coacalco, en el Estado de México. Al igual que la gran mayoría de mexicanos de piel morena, ha vivido situaciones racistas.

Tenoch ha utlizado su recoconicimiento nacional e internacional para visibilizar el racismo en México, resalta su participación en el reportaje El racismo que México no quiere ver realizado por diario español El País en el 2019. ¿Cuándo te diste cuenta –de manera consciente– del racismo que existe en México?

Me di cuenta cuando en alguna ocasión, platicando con mi papá le decía que en México no hay racismo, lo que hay más bien es clasismo y me decía “¿¡A noo!? Pues sal a la calle y dile a alguien indio y vas a ver cómo te va. No hay nada que los ofenda más que la palabra indio a la gente”; entonces cobró una dimensión distinta y mi visión cambió.

A mí me tocó el movimiento zapatista y obviamente, como buen chairo, ahí me tienes yendo a manifestaciones. No fui integrante de ningún colectivo ni nada, simplemente un simpatizante que apoyaba el movimiento.

Muchos de los discursos que escuchaba que eran de reivindicación de la cultura e historia de los pueblos indígenas empezaron a resonar en mí, y comencé a darme cuenta de que el racismo era algo persistente.

Cuando llego al mundo de la actuación, porque yo estudié periodismo y no era mi intención volverme actor, me doy cuenta que habíamos bien poquitos morenos y que todos los morenos que estábamos competíamos para roles de delincuentes o el “jodido sufridor”; estábamos relegados a esos papeles y no podíamos aspirar a más.

Alguna vez fui a casting que decía “latino internacional” y no tenía ni idea qué era eso, y pensé que como soy latino y tengo cara como de árabe o de hindú; pues entonces soy bien

Si revisas apellidos y colegios te vas dando cuenta que hay un capital económico, cultural e histórico que arrastran la mayoría de hacedores de arte en México. Son los que dominan el discurso, las instituciones, los que están siempre en puestos de influencia y de poder; por muy progres o chairos que digan ser, al final del día te das cuenta que pertenecen a estas familias que son dueñas del país y que construyen instituciones como si fueran talleres familiares de la edad media y van heredando a sus hijos las posiciones de privilegio, sobre todo en la actuación.

Tenoch Huerta Mejía ACTOR Y ACTIVISTA internacional y ¡pura madre! Latino internacional en realidad es caucásico bronceado. Desde que me volví actor es un tema del que he hablado y ahora, lamentablemente tuvo que fallecer un hombre en los Estados Unidos para que en México pudiéramos hablar del tema. ¿Cómo has visto que se manifiesta el racismo y clasismo en el ambiente de la cultura y del entretenimiento?

El racismo y el clasismo en la cultura en México está súper profundo. Si tú revisas la lista de nombres y el pantone de todos los artistas en México, sobre todo del salinismo para acá, todos son blancos y tienen apellidos bonitos.

Todos son del Madrid, del Cumbres, de colegios de los que no tenía idea. Me pareció una cosa como de Harry Potter y sus colegios de maguitos malitos y maguitos buenos; todos hijos de inmigrantes europeos, no de latinoamericanos y sí son de latinoamericanos, no son como nuestros carnalillos guatemaltecos y hondureños que tienen que cruzar por acá; es otro tipo de migración, es la migración cool y “chic”.

En el cine quizás se nota menos, porque muchas de las películas del cine mexicano tratan de la clase media baja y la clase baja. De la “marginalidad”; entonces nos utilizan a los morenos para que representemos a esos universos, porque ni modo que un güerito sea ladrón o secuestrador. La representación de los mundos de la clase media baja y la clase baja, siempre van a hacer representaciones grotescas, violentas, salvajes, bárbaras y animales; sin embargo, cada vez que hablamos de la clase media alta o de la clase alta, siempre van a ser bonitas, aspiracionales, buena onda. Es la comedia romántica, porque es el universo que ellos conocen.

Va en ese sentido, no en el sentido de la discriminación si no en el de las representatividades y de que este mundo está tomado por ellos, por los hijos, nietos, sobrinos de la élite.

Mientras muchos de nosotros en la tarde íbamos a jugar futbol en la calle o yo que jugaba americano y mis vecinitas que salían a cotorrear; ellos se sentaban a comer con pintores, con los escritores del momento que eran sus tíos o el amigo de la familia. No es que ellos tengan que leer los libros de historia, es que los libros de historia tratan de ellos. Y realmente, muchos de los que están ahí, no hicieron nada para estar ahí, simplemente lo heredaron. ¿En algún momento de tu carrera pensaste que “de plano” no ibas a poder salir adelante por ser discriminado?

No. Mi maestro de actuación me dio el mejor consejo que me han dado en la vida dentro de este mundo de la actuación, me decía: “No eres bonito de telenovela, no eres ma-

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mado de gimnasio, no eres güerito, no eres de familia poderosa, no tienes apellido rimbombante, no vienes de las estructuras ni de las élites, no estudiaste en sus colegios y ni siquiera estudiaste actuación en una escuela, digamos Bellas Artes o el CUEC. No tienes nada de eso, así que tienes que prepararte como loco; ser como las máximas del olimpismo más rápido, más alto, más fuerte, para que cuando te toque la oportunidad, esa pequeña oportunidad -porque nunca te van a meter al partido, más que los últimos 5 minutos- pero habrá un director inteligente por ahí que cuando te meta, vas a meter un pinche golazo que hará que se caiga el estadio, pero para que eso suceda, tienes que prepararte”.

Esa anécdota que todo el mundo la toma del lado del échaleganismo es todo lo contrario; este mundo esta jodido, está cerrado para gente que no viene de esos grupos de poder de esas élites.

Nunca he pensado que no pueda armarla, pues si eso pensara, nunca lo hubiera intentado. Lo cierto es que sí es una posibilidad mucho más lejana y más difícil. Yo nunca soñé con ser actor, porque en mi universo, en mi mundo, nadie es actor. Los actores son los de allá, los del otro lado, los que tienen apellido bonito y que tienen dinero. Los que son güeritos, esos, los otros, esos son los que son actores. Nosotros somos los que prendemos la tele y salimos a trabajar. Esa es la construcción que yo tenía del mundo y sigue siendo la construcción del mundo para millones de seres humanos en este país. ¿Llegó a suceder algo en particular que te inspiró a levantar la voz y volverte más activo en la denuncia del racismo y clasismo en México? ¿Qué fue?

Sí, muchas cosas, este es un tema que he tratado de poner sobre la mesa desde hace tiempo. Muchos actores se reían de mí y me decían: “no güey, en México eso no pasa”, y yo no, -sí pasa cabrones, no mamen-pero bueno, es algo que he hecho constantemente. Un gran actor me dijo “tú cállate güey ya llegaste, tú no tienes por qué quejarte”, sí me molestó ¿por qué chingados me tengo que callar solo porque ya llegué? ¿Tengo que agradecer el estar sentado aquí en la mesa contigo en lugar de estarte sirviendo?

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A mi sobrina la bulleaban en la escuela y quería blanquearse la piel porque era bulleada.

Otra anécdota es que un chavo en la calle un día se me acercó, me abrazó llorando y diciendo “eres un güey como yo” -me reconoció de Mexican Gánster- y me dijo: eres tú, eres un güey como yo, eres un cabrón igual que yo y que la está armando y si tú pudiste, yo puedo carnal.

Recuerdo que en mi primer película, no tenía nada de qué hablar con mis compañeros actores, pues ellos hablaban de sus restaurantes favoritos en Londres en Nueva York en los Ángeles, en París, y yo en mi vida me había subido a un avión si quiera, entonces mientras ellos contaban esas anécdotas, pues yo me quedaba solito en la mesa comiendo, muy amable todo el mundo y chido, pero no tenía nada de qué hablar y dije verga no hay más gente como yo aquí ¿por qué soy el único? ¿Por qué si este es el cine mexicano, no hay gente de donde yo vengo? gente que se parezca a mí, y claro que intenté pertenecer en algún momento, pero al cabo de bien poquito tiempo, me di cuenta que yo no tenía por qué pertenecer, porque yo no pertenecía, yo vengo de otro lado, de otro contexto, de otra historia. No quiere decir aislarse y tampoco quiere decir no le hablo a la gente que no es como yo, no, simplemente que hay historias de vida y anécdotas que no coinciden, entonces hay que hacer algo para que más gente como yo llegue aquí. Porque hacer cine te puede cambiar la vida. ¿Has sentido repercusiones negativas por parte del “sistema” por denunciar el racismo?

No, no ha habido ninguna repercusión, por parte de mi gremio. Lo que sí ha habido son amenazas y críticas fuertes, amenazas de trolls, bots y demás. Seguidores de influencers me han amenazado de muerte, alguna vez ya mandaron a alguien a fotografiar mi casa, esto y cosas por estilo sí, sí las he tenido.

Unos senadores del PAN me han dicho abiertamente cosas que van más allá de los cuestionamientos. Tengo entendido que hay un famosos ex alcalde la Benito Juárez que tiene una granja de trolls y de bots y los arroja contra cualquier persona que no coincida en sus ideas de derecha, eso sí ha sucedido; pero no he visto de manera fundamental mi vida ni

mi carrera afectados, espero que no suceda, pero siempre es un riesgo latente al ser además figura pública.

Pero no, no hay como algo que haya alterado mi vida. Mi gremio es un gremio sensible e inteligente, al final del día es un gremio de gente que hace arte y sin importar la posición de privilegio en la que hayan nacido y desde la que se han movido en su vida, eso no quita que sean sensibles que escuchen que piensen que se abran al diálogo a la crítica, eso ya es diferente. Son gente que admiro y respeto muchísimo y creo que es recíproco, entonces en ese sentido, no ha habido más represalias.

Nunca es cómodo que alguien pregunte, nunca es cómodo que alguien cuestione, nunca es cómodo tomar posiciones, porque también eso es algo que pasa en el mundo moderno es que todo el mundo es huevos tibios y ovarios tibios y no toman posiciones y yo la verdad sí soy alguien que toma posiciones, eso no quiere decir que no pueda cambiar los puntos de vista o que no pueda de pronto, a partir del debate, entender que tal vez yo estaba equivocado, pero sí hay que tomar posiciones en la vida Cómo comunicólogo de formación ¿cómo consideras que los partidos políticos comunican los temas de pobreza y racismo?

Los partidos lo comunican, pero no lo combaten. Al final del día solo es capital político, hablan de pobreza y desigualdad, ponen a los morenitos, nos ponen mugrositos y siempre es este tema cursi melodramático, pero nadie piensa en darle autonomía a los pobres indígenas ¿verdad? Nadie lo propone, ningún partido político, más allá del capital político y de los votos que puedan obtener de la pobreza, en realdad les viene valiendo madre.

Pero algo real es que los partidos de derecha, llámese el PAN o México Libre, el Verde y también los de izquierda y de centro, su línea de flotación es el racismo y el clasismo. Ellos justifican el derecho a gobernar por su superioridad racial, cultural, económica, ética y moral, lo justifican en la raza.

Tengo algunas anécdotas de famosísimos políticos del PAN del bajío que en la sobremesa se ponen a presumir quién tiene la sangre

más pura europea, quién tiene más familiares españoles o franceses o alemanes, y eso no nada más ellos lo hacen, lo hacemos todos los mexicanos, la diferencia es que ellos nos gobiernan; entonces en su blanquitud, capacidad económica y en el racismo y en el clasismo, ellos fundan el por qué tienen dinero, por qué ellos tienen poder y por qué merecen ejercerlo y nosotros no, es que el pobre es huevón.

Dicen que el pobre es pobre porque quiere, por lo tanto, no puede y no debe gobernar y el rico que es bien luchón es quien debe gobernar; pero los güeyes no nos dicen que su riqueza la obtienen de redes de poder, de que el cuñado o el primo, el ahijado, el sobrino es el presidente municipal y le da los contratos de extracción o de construcción, de los compadrazgos o del cuatismo, es decir que tienen lana porque la heredaron y los puestos los heredaron. No quiere decir que no se esforzaron, porque se esforzaron, pero no se esforzaron más que los demás, simplemente tenían la mesa puesta.

Creo que, por ejemplo, estas granjas de bots que fueron lanzadas contra mí, porque entienden que si empezamos a cuestionarnos el racismo y el clasismo y lo desmontamos, lo desarticulamos; ellos se quedan sin justificación ética, moral, cultural, racial para ser gobierno, porque entonces le estás viendo los calzones, le ves las costuras al monstruo y eso los desarticula; por eso han lanzado influencers, actores, opinológos y todo mundo en contra del movimiento antiracista que se empieza articular en México. ¿Hay algún mensaje o propuesta que te gustaría que los partidos políticos retomaran en las elecciones del 2021?

Para el 2021 tiene que haber muchos temas sobre la mesa. En temas de racismo y clasismo, obviamente tiene que haber una agenda antiracista sumamente agresiva.

Tiene que haber tolerancia cero para manifestaciones racistas, no me refiero a que no se puedan contar chistines, no, esto va más allá.

Me refiero al racismo estructural, el de un pequeño grupo viéndose beneficiado de limitarle las oportunidades a otro grupo; a que tiene que haber compensaciones, por ejemplo, si una zona de la ciudad es muy rica y tiene to-

dos los servicios, tal vez esa zona de la ciudad podría esperarse un poquito, mientras los servicios son concentrados a otra zona de la ciudad. Que las inversiones sean concentradas en otros grupos que se han visto vulnerados, que las mejores escuelas vayan para otras zonas de la ciudad y que las ciudades dejen de ser las que reciban absolutamente todo; además de que se empiece a priorizar el campo, que se respeten los usos y costumbres, así como las estructuras existentes ya en la zona rural del país, tiene que haber autonomía para los pueblos indígenas que así lo soliciten ¿me explico?

La política pública no tiene que ser diseñada necesariamente en la ciudad de México, si no que tiene que escuchar a cada una de las regiones y sus necesidades, tiene que venir todo eso. Si eso no viene en las propuestas de gobierno, entonces no sirve.

Hay que hacer un sistema de compensaciones, lo que han llamado discriminación positiva que es empezar a favorecer a los grupos vulnerables; también necesitamos una ley de representatividad en medios que si el 70% de la población del país es morena, debe de haber un 70% de morenos en la publicidad, en las películas, en las telenovelas, en las series, es decir se tiene que empezar a hablar, tiene que haber proporcionalidad, pero también tiene que haber representatividad, porque si va a haber el 70% de morenos, pero todos van a ser delincuentes, criminales, asesinos, pues entonces no sirve de una chingada; tiene que haber representatividad y tiene que haber proporcionalidad en los medios también.

Creo que son un montón de cosas que debe de haber. Las posiciones de influencia y de poder tienen que ser meditadas y reguladas. ¿Crees que exista un límite a la libertad de expresión?

Sí, sí debe de haber, como lo dijo Karl Popper “no puedes ser tolerante con los intolerantes” y sí, una cosa es la libertad de expresión y otra pasarse de lanza. Si llego y le digo a alguien “ojalá maten mañana a todas las mujeres del país, ojalá mañana maten a…” ¡no mames, no puedes hacer eso! Es que es mi libertad de expresión, pues sí, pero no puedes hacer eso, no puedes dar un mensaje de esos a nivel medios.

Como por ejemplo, el mensaje que recibí en twitter que decía: “en México se va a acabar el racismo, el día que se acaben los pinches indios y los morenos que nada más afean al país, porque si todos fuéramos blancos, entonces no habría necesidad de despreciarlos, pinches animales”.

Ese tipo de mensajes evidentemente no pueden estar ahí, no puedes hacer eso, no puedes dar ese tipo de mensajes por mucho que tengas tu libertad de expresión, lo puedes decir en tu casa, en la calle si tú quieres, pero no puedes tener un espacio noticioso, en redes sociales, en el YouTube o en una revista y soltar este tipo de cosas.

Tampoco seamos ingenuos y vayamos por la vida hablando de libertad de expresión, cuando tu discurso es de odio, racista, misógino o clasista, creo que nada más hay que echarle cabeza. ¿Qué te gustaría lograr con tu activismo?

Lo único que me gustaría lograr es que se acabe el racismo y el clasismo, sé que es imposible que lo logremos en una generación, ya son 500 años, medio milenio de que eso sucede. Básicamente creo que la justicia social no es que todos seamos pobres, si no que todos tengamos la posibilidad de ser ricos y que las oportunidades de la vida y los beneficios de vivir en un país tan rico y tan productivos como este, sean repartidos entre todos.

Que tu color de piel y la cantidad de billetes que traes en la cartera, no determinen el éxito o el fracaso de tu vida; que las oportunidades con las que vas a contar, no tengan nada que ver ni con tu color de piel ni con tu dinero en la cartera ni con lo qué traes en medio de las piernas, eso. C&E

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a Maestra Yásnaya Aguilar Gil es escritora, lingüista, traductora, investigadora y activista ayuujk (mixe). Cuenta con una licenciatura en Lengua y Literaturas Hispánicas y cursó la Maestría en Lingüística en la UNAM. Su trabajo se centra en el estudio y difusión de la diversidad lingüística, así como de lenguas originarias en riesgo de desaparición en México. Forma parte del colectivo colmix, colectivo de jóvenes mixes que realiza actividades de investigación y difusión de la lengua, historia y cultura mixe. Ha colaborado en Letras Libres, Nexos, El país y Este País.

pueblos, nada cambiará profundamente y el proyecto del estado continuará siendo integrador y amestizante.

La Maestra Aguilar afirma que las políticas de Estado han provocado que se extingan las lenguas originarias en todo el mundo.

Hay quienes afirman que promover el aprendizaje de lenguas indígenas y su autonomía solo aportaría la “balcanización” de México ¿Que le dirías a estas personas?

Creo que hay que tener cuidado con el uso de esa palabra, me parece una falta de respeto triviliazar el asunto haciendo referencia a un proceso tan doloroso con tantas víctimas en los Balcanes. Si se refiere a dividir México hay un mal entendimiento del asunto. La realidad es multilingüe y fue el estado mexicano el que ha tratado de imponer el monolingüísmo en español violando los derechos humanos y lingüísticos de las personas que hablamos lenguas indígenas. La idea de imponer un solo estado y reconocer un solo proyecto de organización socio-política que es el estado genera violencia sobre las otras naciones. Entonces el respeto a la autonomía es el respeto a la diversidad y de ahí deriva la justicia social y la construcción de la paz. ¿Consideras que el actual Gobierno Federal ha modificado la manera de relacionarse con las comunidades de pueblos originarios?

Es muy pronto para evaluar, pero sí se nota un cambio en el discurso que ha dado un giro más paternalista. Sin embargo, los grandes proyectos que afectan a pueblos y comunidades indígenas como el Tren Maya que no es maya, el proyecto transístmico o el Plan Integral Morelos evidencian que el gobierno actual, igual que los anteriores, no está dispuesto a replantear profundamente su rela-

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Yásnaya Elena Aguilar Gil ACTIVISTA Y LINGÜISTA, MAESTRA

ción con los pueblos indígenas. Las políticas siguen siendo verticales y desde el gobierno se dicta qué es lo que se cree mejor para nuestros pueblos. Cada gobierno va determinando eso. ¿Para bien o para mal?

Mientras algún gobierno no tome en cuenta de manera seria lo que dice el artículo segundo sobre la autonomía y mientras no haya un reconocimiento de facto y un verdadero respeto a la libre determinación de nuestros

¿Crees que la protección de “usos y costumbres” sea algo positivo?

Estoy en desacuerdo con ese nombre por muchísimas razones pero entiendo a qué se refiere. Tampoco estoy de acuerdo con la palabra “protección” que implica tutela, lo que se necesita es respeto a lo que sucede de facto: muchos pueblos y comunidades indígenas organizamos nuestra vida en común de manera distinta a la que ordena el estado mexicano. Eso debe respetarse, si se respeta no es necesario protegerlo.

No solo sería positivo, es la condición básica para la justicia social. Sin embargo, como la naturaleza de muchas de nuestras organizaciones sociales y políticas contraviene a la del estado, es complicado e ingenuo esperar que “proteja” lo que en los hechos ha violentado sistemáticamente.

En los temas de combate a la discriminación y pobreza en los pueblos originarios de México ¿Qué propuestas te gustaría ver en las plataformas de los partidos políticos en el 2021?

Ninguna, es decir, creo que no son los partidos políticos los que tienen que plantear esa discusión. En todo caso es necesario que se callen y escuchen. Los partidos políticos han sido los principales promotores en el combate de sistemas de organicación social y política propio de muchos pueblos indígenas. Los partidos políticos son el estado y como dice el poeta guaraní Eliás Caurey, para los pueblos indígenas, el estado es el gran otro. Idealmente esperaría un examen de conciencia de todo el mal que han hecho dividiendo a nuestras comunidades, dictándonos qué es lo que necesitamos y decidiendo qué es lo deben dejar de hacer. Siendo ingenua, esperaría que más que hacer algo por los pueblos indígenas dejaran de violentarnos tanto. El principal violador de los derechos de los pueblos indígenas ha sido el estado mexicano con todo y un marco legal reformado. ¿Cómo vas a pedir algo a tu principal verdugo históricamente?

En todo caso, y siendo ingenuos, que deje de ser un verdugo. La esperanza de los pueblos indígenas no está en el estado, no está en quien opera la horca. Está en otro lado. C&E

Los grandes proyectos que afectan a pueblos y comunidades indígenas como el Tren Maya que no es maya, el proyecto transístmico o el Plan Integral Morelos evidencian que el gobierno actual, igual que los anteriores, no está dispuesto a replantear profundamente su relación con los pueblos indígenas.

Yásnaya Elena Aguilar Gil

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s licenciada en Psicología por la UNAM, especialista en el aérea de neurociencias. Actualmente estudia el doctorado en ciencias biomédicas en el Instituto de Fisiología Celular. Es integrante de la organización Afrodescendencias en México, Incidencia e Investigación, A. C. y México Negro. Colabora con las asociaciones Pozo de Vida A. C. y Dreams en la prevención y detección de abuso sexual con niñas y niños en espera de deportación, como parte del programa de detección de victimas de trata. Se reconoce como afrofeminista y considera que es de vital importancia trabajar por una sociedad justa, en la que todas las diferencias sean un puente para el enriquecimiento intercultural. Desde el 2018 es suplente de la senadora Citlalli Hernández Mora. ¿Qué nos puedes decir de la situación actual de la comunidad afromexicana?

El año pasado fue un momento histórico para todos los pueblos y personas afromexicanas, ya que se realizó la reforma del articulo 2 de la constitución política, esto no sólo es una mención, sino que deja ver el aporte histórico de esta población a la construcción de nuestra nación. Es importante mencionar que si bien esta reforma es muy importante no se debe olvidar que gracias a la organización entre sociedad civil y la academia se logró impulsar esta iniciativa, son décadas de trabajo de muchos activistas y académicos para este primer paso. Además, este año en el censo se incluyó la pregunta de autoadscripción para reconocerse como afromexicana o afromexicano, lo que permitirá la exigencia de políticas publicas ¿Por qué decidiste incursionar en la política?

Desde hace seis años que me reconozco como afromexicana, soy activista política por los derechos de las personas afrodescendientes y fui invitada por Citlalli Hernández Mora a ser su suplente porque reconoce el trabajo que he hecho desde las asociaciones civiles en las que me encuentro. Además, una de las ideas claras por las que ella y yo estamos en este camino es la lucha contra cualquier forma de exclusión. ¿Ha sido lo que te esperabas?

Considero que nunca es lo que se espera,

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las distintas poblaciones que mucho tiempo han quedado en el olvido, de ayudar a quien más lo necesita, de luchar contra todo tipo de exclusión. Entonces, considero que es buen momento de tener una agenda especifica contra la discriminación y racismo. ¿Tienes propuestas en materia de combate al racismo? ¿Cuáles de tus propuestas te gustaría que MORENA las haga suyas en el 2021?

Mis propuestas son que después de que se ha hecho la reforma del articulo 2, se necesitan políticas públicas específicas para la población afromexicana.

María Celeste Sánchez Sugía SENADORA SUPLENTE (MORENA) Y ACTIVISTA AFROFEMINISTA proponer una ley o reforma y que esta sea aprobada no es para nada sencillo, se debe de pasar por varias etapas y realizar mucho trabajo de fondo. Por eso es que cuando se cree que al estar en un puesto político es tan fácil cambiar algo es totalmente falso, sin embargo, es necesario que gente comprometida ocupe esos lugares. ¿Crees que como partido MORENA tenga el combate al racismo como prioridad en su agenda?

No es en sí una agenda individual, pero forma parte de la agenda amplia de visibilizar a

Las propuestas son: la regulación de los medios de comunicación para que no haya contenido racista ni discriminatorio, la construcción de un instituto como el INPI para los pueblos afromexicanos, mayor difusión sobre las comunidades afros y la reivindicación de esta identidad.

Respeto al 2021 espero que ya todos los candidatos estén enterados de esta reforma y que se exija que en sus agendas este el tema para que desde sus espacios de poder ejercer impulse el reconocimiento de esta población y no sólo se quede en el papel. ¿Qué acciones le reconoces al actual gobierno en materia de lucha vs la discriminación?

Como lo he mencionado, el que se haya hecho la reforma al articulo 2 ha sido un gran paso para la población afromexicana que siempre ha sido invisibilizada lo que es una forma de discriminación y racismo. También es importante reconocer que en la toma de decisiones hay voces jóvenes como es el caso de Citlalli, siendo la senadora mas joven en la historia, ella ha sabido tomar la responsabilidad de hacer escuchar las voces de grupos vulnerables como la población LGBTI+, los migrantes, los indígenas, los afromexicanos.

También existe una agenda feminista que esta compuesta principalmente por mujeres y que han impulsado varias luchas. ¿Qué piensas que le hace falta?

Le hace falta impulsar mas la difusión de estas luchas que ya se están dando, no es algo nuevo el feminismo o la lucha de las comu-

Las propuestas son: la regulación de los medios de comunicación para que no haya contenido racista ni discriminatorio, la construcción de un instituto como el INPI para los pueblos afromexicanos.

María Celeste Sánchez Sugía

nidades por lo que es momento de seguir resonando estos discursos, que lleguen a todo el país. ¿Te parece que la comunicación del actual gobierno ha logrado visibilizar el racismo?

Considero que al mencionar y dejar claro que el racismo existe en nuestro país es un primer paso, sin embargo, hace falta mucho trabajo en todos los niveles, principalmente en el sistema educativo para que se logre visibilizar este problema que nos afecta a todos y poder combatirlo. ¿Y el feminismo?

Al considerarme afrofeminista, es importante seguir cuales son las acciones que se están haciendo desde el gobierno acerca de la igualdad de genero. El que haya paridad de genero en los lugares de toma de decisión es un gran paso, hace falta que haya más difusión acerca de lo que esta haciendo en este campo, ya que en realidad el gobierno tiene una agenda feminista en el cual hay lugares de formación y discusión, es de aplaudirse que esta agenda sea interseccional que no solamente vea a un grupo de mujeres. C&E

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s Profesor-Investigador de El Colegio de México y doctor en sociología por la Universidad de Texas en Austin; es maestro en Población por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales y licenciado en Sociología por la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad Autónoma de Nuevo León. Sus intereses de investigación son la estratificación social, la movilidad social intergeneracional, la discriminación étnico-racial y el racismo en México y recientemente coordinó la investigación “Por mi raza hablará la desigualdad”, documento que muestra el impacto de las características étnico-raciales en la desigualdad de oportunidades en México con Oxfam México. ¿Cómo fue te comenzaron a interesar temas de discriminación y movilidad social?

Desde el inicio de mi carrera como sociólogo me interesó estudiar la desigualdad social. Me he especializado en la estratificación social, es decir, las instituciones y procesos sociales que generan desigualdad social y contribuyen a su reproducción a lo largo del tiempo y entre las generaciones. La movilidad social, o más precisamente la inmovilidad social, revela el grado de rigidez y cristalización de la desigualdad social en una sociedad. De ahí mi interés por estudiar la movilidad social.

Uno de los fenómenos que obstaculizan la movilidad social y por tanto contribuyen a la desigualdad de oportunidades es la discriminación. De manera muy resumida, podemos definir la discriminación como prácticas de maltrato dirigidas a grupos específicos de personas, que derivan en la privación o el menoscabo en el acceso a derechos y la reproducción de las relaciones de poder y la desigualdad social. Me interesa estudiar la discriminación justamente como mecanismo de reproducción y acentuación de desigualdades sociales.

Para nuestros lectores que no conocen los resultados del estudio “Por mi raza hablará la desigualdad”, ¿podrías contarnos los datos más reveladores?

Este estudio hace un análisis estadístico de la desigualdad de oportunidades asociada a las características étnico-raciales de las personas, es decir, su autoadscripción étnico-racial, su tono de piel, y su condición lingüística

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Patricio Solís ACTIVISTA Y ACADÉMICO

como hablantes o no de lenguas indígenas. El estudio confirma, a partir de datos robustos nacionales levantados por INEGI, que las personas de piel más morena, que se autoadscriben como indígenas o negras, y que hablan lenguas indígenas o tienen padres que lo hacen, tienen menos oportunidades de logros educativos, ocupacionales y económicos, incluso cuando se controlan otras características socioeconómicas. También revela que las personas que combinan dos o tres de estos rasgos enfrentan desventajas sociales mucho mayores. Por último, argumentamos que estas desigualdades son el resultado de dos efectos combinados: por un lado, la acumulación histórica de desventajas asociada al racismo y discriminación del pasado, y por otro la persistencia de prácticas de discriminación en el presente.

En el 2019, cuando presentaron esta investigación mucha gente se sacó de quicio e hicieron comentarios muy agresivos hacia

el estudio a través de redes sociales (negando el racismo). ¿Por qué crees que haya sido?

El racismo en México es un fenómeno social que por muchos años ha sido negado, en parte porque la ideología del mestizaje, es decir, la idea de que México es una sociedad integrada étnica y racialmente a través de la mezcla entre indígenas y europeos, ha sido muy exitosa como narrativa de integración nacional. El mestizaje como ideología obliga a menospreciar, en primer lugar, la presencia persistente de pueblos indígenas, afromexicanos y de otros orígenes étnicos (por ejemplo asiáticos), que no se ajustan a esta ideología de integración por vía de desaparición mediante el mestizaje, y por otra parte lleva a negar que todos los días, en distintos ámbitos, los mexicanos seguimos realizando distinciones jerárquicas a partir de rasgos étnicos y características físicas racializadas, como el tono de piel.

Otra razón por la que el reconocimiento del racismo y la discriminación étnico-racial incomoda es que desnuda la falacia meritocrática. Obliga a reconocer a quienes se encuentran en posiciones de privilegio que su posición no es por completo el resultado de su mérito y esfuerzo, sino que se explica, al menos en parte, por haber disfrutado de una situación de ventaja en las relaciones de poder étnico-raciales y socioeconómicas. Esto enfada y puede llevar a reacciones airadas de negacionismo. ¿Cuáles serían las políticas públicas más importantes que los partidos políticos tendrían que proponer para mitigar el racismo y para la pobreza?

En “Por mi raza hablará la desigualdad” proponemos dos caminos de políticas públicas para abatir el racismo y sus desigualdades sociales asociadas. Por una parte, políticas de acción afirmativa, que partan del reconocimiento de la deuda social que ha generado la historia de varios siglos de racismo y compensen a las personas pertenecientes a pueblos indígenas y afro mediante medidas preferenciales en el acceso a oportunidades.

Por otra, una política antidiscriminatoria mucho más agresiva, que lleve a prevenir y combatir con mayor decisión la persistencia de prácticas de discriminación étnico-racial.

Para esto último es indispensable fortalecer

y dar más autonomía a instituciones públicas que previenen y combaten la discriminación, como CONAPRED. ¿Cuál piensas que es el rol de personas que viven en el privilegio en la lucha contra el racismo?

El combate al racismo es primordialmente una lucha de quienes sufren sus consecuencias; requiere encuadrar y aglutinar en una sola bandera antirracista muchas de las luchas actuales que tienen implícitamente un perfil antirracista, pero no se le reconoce como tal. Pienso, por ejemplo, en la defensa del territorio de los pueblos indígenas ante megaproyectos que ponen en entredicho sus formas de vida, o también, en un plano más cercano al de este medio, en la organización y lucha de actrices, actores, modelos, y otras personas que salen a cámara en la industria audiovisual, por erradicar los patrones francamente discriminatorios en los castings. En ambos casos hay un elemento común que son las demandas antirracistas.

El racismo en México es un fenómeno social que por muchos años ha sido negado, en parte porque la ideología del mestizaje Patricio Solís

En estos ámbitos, quienes nos encontramos en una situación de privilegio podemos ser aliados de las luchas, sin olvidar la posición social en la que estamos y justamente haciendo uso de estos privilegios y la voz que éstos nos dan para hacer eco de las demandas antirracistas “desde abajo”. ¿Qué rol tienen los medios de comunicación en perpetuar el racismo en México?

Como recién mencioné, los medios de comunicación audiovisual tienen una responsabilidad social al fomentar la reproducción de estereotipos racistas mediante la inclusión preferencial (y hasta grosera, me atrevería a decir, dado el perfil físico y étnico de la población mexicana) de personas de piel clara y rasgos físicos racializados europeos en sus pantallas. Es su responsabilidad ejercer una profunda autocrítica de esta práctica de reproducción del racismo. Esta no sería su única contribución, por supuesto, ya que podrían ser aliados fundamentales en la visibilización y crítica social al racismo en México. No obstante, creo que esta autocrítica sí es el paso inicial y el más significativo que podrían realizar hoy en día los medios audiovisuales, de la mano de la industria de la publicidad. C&E Photo by Frederik Trovatten.com on Unsplash ▶

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LOS GANADORES DE REPÚBLICA DOMINICANA. LOS ESTRATEGAS DETRÁS DEL TRIUNFO DE LUIS ABINADER Por: Yassin Radilla @YassinRadilla

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• Mauricio de Vengoechea y el arte de comunicar en “la nueva normalidad” • Aspectos reveladores para hacer proselitismo antes, durante y después del COVID19 Hacer comunicación política es complejo y en tiempos de pandemia lo es aún más. Mauricio de Vengoechea y su equipo de consultores articularon un proyecto que culminó con la victoria presidencial de Luis Abinader en República Dominicana, en un escenario de mucha incertidumbre a causa de los estragos del COVID19, por lo que su trabajo sienta precedente en lo que será comunicar en la “nueva normalidad”.

Junto con Yago de Marta, Edgard Gutiérrez, Silvia Molina, Jorge Martínez Iglesias, Carlos Gutiérrez y Juan Basanta Ortiz, compartieron para el público de C&E Campaigns & Elections Latinoamérica (C&E) su experiencia en esta elección que para República Dominicana fue un ejercicio de “resiliencia democrática” en el que tanto ciudadanía como clase política contribuyeron, ya sea renunciando a recursos tan obvios como los mítines, a los que Latinoamérica está tan acostumbrada; superando el miedo al contagio o proponiendo esquemas para hacer proselitismo antes, durante y después de una pandemia. A continuación, las aportaciones más relevantes de algunos de los protagonistas:

Mauricio de Vengoechea: Estratega General ▶ No estuve en la primera campaña (de Luis Abinader) porque es difícil ponerse de acuerdo con los candidatos, sobre todo en el tema económico. Al final de esa campaña me contrató.

Me debió gustar el proceso porque, aunque no se ganó la elección, sí se ganó en posicionamiento. El Partido Revolucionario Moderno (PRM) acababa de nacer, incluso no tenía recursos del Estado. Aun así, logró el 36 por ciento la primera vez en una elección presidencial, contra Danilo Medina, cuando era “Súper Danilo”, por su 62 por ciento de los resultados.

Ya en esta campaña pasar de la normalidad a estar en medio de la pandemia COVID19 nos permitió definir lo que marcará las elecciones de aquí en adelante: primero, que las cosas se pueden hacer vía Zoom. No tenemos que ir de avión en avión y de país en país. Por otro lado, lo más importante, es que en lo sucesivo el concepto digital y el tema tecnológico tendrán más fuerza en las campañas. Los temas de inteligencia artificial o el big data no son el futuro, son el presente y en algunos lados cosa del pasado. Si no nos vamos al tema de la tecnología como lo hicimos en esta campaña, hubiera sido más difícil.

Decían que el tema de la elección era quién reparte más y quién menos. En realidad no: el gobierno repartió como nunca antes. Pero cometió un error. Lo hizo con la imagen del candidato en todo, vendiendo su marca y eslogan. Nosotros tomamos la decisión de quitar toda la marca del candidato y hacer “Ruta solidaria”. Nunca pudimos empatar al gobierno en la entrega, pero lo hicimos de manera sincera. Sin vender la marca Luis Abinader.

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ra vuelta. El momento más difícil es cuando aparece la pandemia y el gobierno sale con todo su dinero y potencia a repartirle a la gente. Ahí me dio miedo, no de perder, pero sí de llegar a una reñida segunda vuelta.

Otro efecto importante fue el cansancio que se tradujo en el concepto “se van” que nació del rechazo de la gente por la cancelación de elecciones del 16 de febrero. Fue fundamental y nos encargamos de promoverla.

Yo creo que lo que hizo Edgard Gutiérrez fue fundamental. Lo clave de haber ganado el Distrito Nacional es que durante mucho tiempo los números nos decían que Luis ahí no era tan fuerte, al final terminó ganando ampliamente. Junto con Santo Domingo, representa un porcentaje muy alto de la elección y por eso era fundamental ganar.

Si la elección hubiera sido en mayo, con el 70 por ciento de las elecciones de los ayuntamientos ganado por el partido del ahora presidente, quizá hubiéramos llegado al 60 por ciento, porque veníamos subiendo impresionantemente en las encuestas; llegamos a estar por encima de 60. Pero en esta elección solamente votó el 54 por ciento cuando en República Dominicana suele votar el 70 por ciento, de manera que si de la clase media para arriba, que se atemorizó con la pandemia y no votó, hubiese salido, la hubiéramos ganado por una diferencia mayor.

Si la elección no se hubiera dado con Gonzalo Castillo, sino con Leonel Fernández, seguramente hubiéramos ganado, pero habría sido más difícil, porque la verdad el que se haya dividido el partido del gobierno, me parece que nos ayudó, como le ayudó a ellos, en el pasado, haber dividido al partido de oposición cuando ganaron la elección.

Desde 2017 comenzamos a planificar la estrategia de esta última campaña: cómo se

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iba a ganar y cómo teníamos que posicionar a Luis a través del concepto “cambio”. Ocho de cada diez dominicanos quieren un cambio.

Por otro lado, yo no quería un candidato del PRM, sus colores y su símbolo (un pulgar visto de frente). Quería un candidato nacional que utiliza los colores de la bandera. Por ello Silvia Molina utilizó el símbolo y lo puso como si fuera un like y usó los colores de la bandera en la palabra “cambio”. Así hicimos de Luis el candidato del cambio.

Hay un hecho fundamental de la campaña antes de la pandemia: nosotros veníamos navegando con viento de popa hacia delante con el concepto “cambio”, debido a un modelo que yo trabajo “de siete campañas” que creamos con Felipe Noguera. La única campaña que no teníamos ganada de las siete era la temática, porque ninguno hablaba de un tema en específico. Por suerte el candidato del gobierno no sólo no hablaba de ningún tema, sino que tampoco los entendía.

Siempre pensé que íbamos a ganar en prime-

Jorge Gutiérrez fue de los consultores que estuvo más metido y encerrado en un apartamento pequeño, se excluía por las paredes y ahora se sube con las palabras por el micrófono. No fue el único mexicano que estuvo ahí: el consultor Mario Armando Mendoza, quien en mi opinión es el mejor que hay en México para el control electoral. Vino aquí para impedir que nos hicieran lo que nos querían hacer los poderosos del gobierno.

Quiero dar otro dato importante: Yago de Marta fue fundamental en esta campaña, porque yo conocí al candidato en el 2012 y era una persona, y en el 2016 era otra, y en esta elección el cambio de él en la manera de presentarse, expresarse, de manejar los escenarios y los públicos y las entrevistas fue impresionante y eso se lo debemos a Yago, a quien considero el mejor.

Cuando tú haces una estrategia, a muchos estrategas les gusta terminar haciendo ellos los spots, y eso es un gran error. Yo creo uno tiene que hacer un buen brief y dejar que la creatividad salga y se produzca a partir de eso. En este caso Janio Lora tuvo la genialidad de darnos unas historias y piezas maravillosas.

Cuando las vi producidas por Juan Basanta se me aguaron los ojos, cosa que no nos pasa a los estrategas; somos de piel de cocodrilo.

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Yago de Marta: ▶ Entrenamiento de discurso y debate La comunicación es una expresión de la personalidad y lo que sucede es que las personas no acaban de desatarse cuando están en el escenario o en entrevista. El Luis que Mauricio y yo conocíamos hace cuatro años en corto tenía una soltura, una fuerza, algo que no se veía en el escenario ni en las entrevistas. La labor consistió en desatarlo. Eso no es oratoria, media training; eso es desarrollar una personalidad para que alcance toda la potencia que ya tiene dentro de él. Luis ya era un gran líder, lo que tuvimos que hacer es que el resto lo viera. Es un lujo trabajar con alguien que es capaz de apartar el ego para transmitir lo mejor a su gente. Es algo que vemos de manera clarísima ya ahora.

Silvia Molina: Diseño de campaña

▶

La unión del símbolo del partido con las palabras “Luis” y “cambio” fue lo que duplicó el millaje a la identidad porque se podían usar los dos logos de manera indistinta. Nos adueñamos de la palabra. Lo más complicado fue hacerlo lo suficientemente simple para que parezca tan obvio. Usando tipografías muy geométricas, líneas limpias, bold, fue que logramos que su identidad tuviera tanto peso y que pudieras recorrer tanto, porque con el tiempo fue creciendo y construyéndose cada vez más fuerte.

Carlos Gutiérrez: Estrategia digital ▶ Siempre íbamos acorde a las estrategias que Mauricio de Vengoechea nos marcaba, quien nos hacía comprender bien cómo era el sentir y el actuar de las personas. Debíamos entender que durante la pandemia todo mundo estaba enojado, la gente no estaba de acuerdo con lo que pasaba, ni con las gestiones que había. El reto era conectar con las personas en un momento en el que están encerradas en su casa, cuando mucha gente está enfermando.

Lo que hicimos fue trabajar semana a semana acorde a las líneas de Mauricio. Estos dos últimos años veníamos haciendo una comunidad alrededor de Luis, orgánica y muy auténtica.

O sea, todo lo que habíamos trabajado en la

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táctica de contenido, en la implementación, en los call to actions a nivel digital era toda una comunidad que conectaba realmente con las personas. Ya veníamos con todo este trabajo realizado en este año y medio hasta que comenzó la pandemia, entonces comprendiendo bien el sentir de los ciudadanos, se realizaron muchos mensajes y eso fue lo que nos ayudó a conectar el trabajo previo.

Teníamos todas las campañas –las siete- ganadas hasta ese momento. Hay que entender que la comunicación es bidireccional, pero hay que invertir en plataformas y en tecnología para hacer modelos predictivos de comportamiento, que vas a dotar de contenido para poder impactar a esa ciudadanía, y eso es realmente lo que va a marcar la diferencia, no sólo son las herramientas, pues las tenemos todos. Se trata de cómo aprendemos a jugar con ellas, cómo analizamos los datos que realmente son importantes para llegar a las conclusiones que nos deje impactar al ciudadano y consideramos incluso poder incidir en su comportamiento. Por eso hablamos mucho con Mauricio de la parte táctica digital, que es cómo nos da la estrategia, cómo nos dan la información y nosotros traducimos esa información en conexión con la ciudadanía y con los posibles votantes.

El reto en México es comprender cómo hoy se están sintiendo los ciudadanos con la pandemia, en que la pandemia tendrá subidas y bajadas, pero la forma con la que tenemos que conectar con la ciudadanía en lo que refiere a la tecnología es la misma.

Lo que va a cambiar es el mensaje.

Edgard Gutiérrez: Estratega en Distrito Nacional No había mayo (fecha de la elección) sin un buen febrero. Ni fue mayo ni fue febrero. Las elecciones locales se pospusieron el mismo día y se realizaron en marzo. Había un reto muy importante. Teníamos una tripulación ganadora en muchas alcaldías, pero sobre todo en la capital, en el Distrito Nacional, donde había un caso muy particular. A diferencia de la estratega del “cambio”, en el Distrito Nacional había que hacer un twist importante: un tema de continuidad, porque la alcaldía pertenecía precisamente al PRM. Nos fue muy bien. Ganamos con Carolina Mejía de manera importante. Esto ayudó un poco a Mauricio a entender el pulso de la sociedad dominicana, que ya la conocemos muy bien, pero que en marzo y abril presentó mucha volatilidad emocional. Mi trabajo era hacer un buen febrero, en este caso un buen marzo, previo a la elección presidencial, y con satisfacción podemos decir que lo logramos.

Jorge Martínez Iglesias: Control Electoral Debo decir que si algo hubo en esta campaña fue claridad estratégica, porque siempre nos mantuvimos en una línea muy objetiva y clara. A reserva de que hablemos de las crisis posteriores, el barco siempre se mantuvo en vela. Echamos a andar dicho concepto, que es 360, en el que no hubiera distanciamiento, sino que fueran más integradores y de cercanía. Con este formato pudimos multiplicarlo.

En fin, todo estaba muy bien tejido. Sin embargo, atravesamos la crisis del día de la elección en febrero, cuando lamentablemente falló el sistema de manera muy irregular, sin precedente. La crisis posterior fue la llegada de la pandemia. Había un toque de queda, no todos los establecimientos estaba abiertos, el desconocimiento de la sociedad, la psicosis y muchas otras situaciones hicieron que el cuarto de guerra de Mauricio y su estrategia plantearan otros esquemas como “Ruta solidaria” y una serie de productos que permitieran socializar, diversificar la campaña y seguir manejando la línea sustantiva específica. Después el COVID afectó directamente al candidato y a toda su familia. La consecuencia fue rearmar y reestructurar los equipos. Y

• Junto con Yago de Marta, Edgard Gutiérrez, Silvia Molina, Jorge Martínez Iglesias, Carlos Gutiérrez y Juan Basanta Ortiz, compartieron para el público de Campaigns & Elections Latinoamérica (C&E) su experiencia en esta elección que para República Dominicana. en este tránsito de la campaña hubo mucha ida y vuelta en descalificaciones y hubo que mantener una posición firme, muy consolidada, reactiva e inmediata. Afortunadamente dejamos muy en claro que esta vez no íbamos a quedarnos callados.

Juan Basanta: Producción Audiovisual Tenemos un buen capital. Mauricio es un visionario y su equipo es una esponja de información. Materia prima demasiado intensa. Sabíamos que era contra el Estado y que venían con el dinero y que venían a comprar.

Nosotros tratamos de proteger la única cosa que no podían comprar y que era real: nos co-

nectamos íntimamente con la gente, con sus emociones, nos identificamos con sus problemas.

No atender a la parafernalia opulenta que está golpeando constantemente, sino decir, esto es lo que pasa, es lo hay y lo que se siente. Eso ponerlo lo más cinematográficamente posible era una gran oportunidad. La película puede cambiarte la vida como nunca, pero tú puedes cambiar con una película la vida de la gente. A través de las encuestas tú estableces un diálogo con un país, y eso es realmente, si lo logras palpar o sentir, es lo más parecido al aplauso, a una premier, pero lo que pasó aquí, la precisión con la que nos acercamos a los problemas, el vínculo emocional. C&E

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ENTREVISTA | C&E

DAVID COLLADO

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El precursor del nuevo Santo Domingo

Por Isaac HernĂĄndez @IsaacHV Fotos: Jochy Fersobe para Santo Domingo Times + Carlos Loaces.

Archivos campaĂąa y gobierno municipal Distrito Nacional, RD.

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D

David Collado es un fenómeno de opinión pública en América Latina. Como Alcalde de la capital de República Dominicana alcanzó, en plena crisis sanitaria derivada del Covid-19, el 93% de aceptación ciudadana en las encuestas de Consulta Mitofsky.

Su capital político, que pudo haber utilizado para reelegirse por cuatro años más, lo utilizó para apoyar a su compañera de batallas y aliada en la forma de hacer política, Carolina Mejía. Y eso que tenía razones suficientes para lanzarse a la reelección: en el momento en que decidió no contender contaba con el 70% de intención de voto y el 85% de aprobación como Alcalde de la capital dominicana.

En cambio, decidió apoyar a Carolina, quien ganó como candidata del PRM con el 62% de los votos de los capitaleños. El endorsement de Collado fue fundamental, pues si bien la aprobación de la autoridad no es determinante, si es necesaria para ganar. A su vez, Carolina Mejía hizo una muy buena campaña y forma parte del hoy partido ganador en la Presidencia, por lo que también aprovechó el sentimiento generalizado del cambio y que generó la alternancia a nivel nacional.

Sin embargo no fue un camino fácil: República Dominicana vivió una primera contienda de elecciones locales - alcaldías y Congreso plagada de irregularidades, que incluso tuvo que repetirse por un escándalo derivado de la manipulación del voto electrónico. Después de protestas y malestar social –que llevó a miles de dominicanos a la calle– se logró llevar a cabo una elección altamente vigilada por organismos internacionales, sector privado, medios de comunicación y sociedad civil. Es en ese entorno que David Collado vivió los últimos meses de su mandato y en el entorno

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de la peor contingencia sanitaria que ha visto el mundo contemporáneo.

A lo largo de esos meses, su apoyo a la población y la coordinación de diversos esfuerzos con el sector público y privado durante la pandemia, hicieron que los ciudadanos incrementaran aún más su apoyo y que le ganó el mencionado 93% de aprobación a su salida. Para quienes revisamos el desempeño de autoridades frente a la crisis sanitaria en todo el mundo, llamó la atención esta historia de éxito y por ello C&E se dio a la tarea de buscar a David Collado, a quien contactamos antes de que el hoy presidente electo de República Dominicana, Luis Abinader, lo nombrara Ministro de Turismo. Su participación en ese histórico proceso electoral, formó parte del triunfo del PRM, que obtuvo el triunfo en la primera vuelta con una ciudadanía decidida por un cambio sustancial en la manera de gobernar en República Dominicana.

Pero, ¿porqué David Collado es un fenómeno de opinión pública? El mismo nos da cuenta en una entrevista y que tiene que ver con su estilo de gobernar, sin formalismos y cercano a la gente. Manteniendo independencia de los

Trabajando, siempre todo se logra trabajando, no hay otra forma. Por lo menos yo no conozco otra forma. Trabajando y colocando los intereses colectivos por sobre los individuales, en los cuales la gente es la que prima.

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Se anteponen las necesidades propias en el momento que te das cuenta que en tu país, el país al cual amas, necesita de mucha gente trabajando, permanentemente, para lograr un mayor crecimiento y desarrollo económico, así como prosperidad y bienestar. partidos políticos e implementando una política implacable por transparentar los recursos, combatir la corrupción y apoyarse en organismos internacionales como el PNUD de la Organización de las Naciones Unidas para las licitaciones públicas y el gasto gubernamental. Pero veamos en sus propias palabras la descripción de su estilo de hacer política.

C&E. Es un gusto platicar contigo David. La gente tiene un gran concepto de ti, como político, pero también como empresario emprendedor. ¿En qué momento pensaste en dejar el cómodo papel de los negocios para unirte a la política?

Siempre el campo de la política me apasionó. Pero más que nada cuando comencé a ver que la política necesitaba de nuevas formas de hacer las cosas y que no necesariamente tenían que estar enmarcadas en los antiguos o tradicionales paradigmas de la política. Además, y en lo particular, tengo un sentido muy fuerte del compromiso y responsabilidad, y creo que desde el desempeño político, junto a múltiples sectores nacionales, puedo colaborar y trabajar por cambiar la vida de muchas más personas, y debo decir que ojalá pudiera aportar a cambiar la vida de todas las personas.

Trabajando, siempre todo se logra trabajando, no hay otra forma. Por lo menos yo no conozco otra forma. Trabajando y colocando los intereses colectivos por sobre los individuales, en los cuales la gente es la que prima. Con un par de ingredientes adicionales: transparencia en los recursos públicos que son de la gente, un plan ordenado - el Distrito Nacional cuenta por primera vez con un Plan de Ordenamiento Territorial del cual me siento muy orgulloso - y hablar siempre con la verdad.

C&E. ¿Cuál fue el motivo, que te hizo pensar en anteponer tus necesidades por las de la gente en tu país?

En el momento que te das cuenta que en tu país, el país al cual amas, necesita de mucha gente trabajando, permanentemente, para lograr un mayor crecimiento y desarrollo económico, así como prosperidad y bienestar. Cuando te das cuentas que existe una cantidad de objetivos colectivos que están muy por encima de los objetivos individuales, y que las necesidades de mucha gente deben ser satisfechas, para lograr que todos los dominicanos tengan una vida digna, y no simplemente determinados estratos sociales.

Los que más podemos hacer, tenemos el deber de construir un país para todos.

C&E. ¿Comunicarte con la sociedad te resultaba sencillo, luego de venir de medios como la televisión?

Si, definitivamente. Pero más allá de venir de la industria de medios, particularmente para

C&E. Fuiste considerado en el 2019 ocupa el primer lugar en “Alcaldes de Capitales de América Latina” realizado por Consulta Mitofsky, siendo el único destacado en la categoría “Sobresalientes”. ¿Cómo fue que se llegó a este logro, el cual no es fácil, por la complejidad que tienen las ciudades?

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Ante todo aprendí que siendo tan joven, no podía creerme el hecho de ser el congresista más votado, sino que debía demostrar las razones certeras de por qué había sido el más votado.

David Collado

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Ante todo aprendí que siendo tan joven, no podía creerme el hecho de ser el congresista más votado, sino que debía demostrar las razones certeras de por qué había sido el más votado. Mira, cuando tu eres el más votado o uno de los mejores valorados, son percepciones aspiracionales en principio que luego deben verse cumplidas a través del tiempo, y mediante hechos concretos y trabajo. Por lo cual aprendí que si estás muy bien posicionado tienes que trabajar más para no defraudar a nadie. Para todo político es importante este tipo de hitos de ser el más votado, el mejor valorado, pero más que nada tiene que ser importante saber que uno debe cumplir día a día por mantener ese posicionamiento, porque en el cumplir y en trabajar incansablemente está el verdadero posicionamiento, la verdadera campaña. mí, la comunicación con la gente es sencilla y cercana en general, porque la gente es cercana, muy abierta, muy comunicativa, muy cariñosa, especialmente si hablamos de mi gente, los dominicanos, que ya somos reconocidos por ser muy hospitalarios y muy de hacer amigos de manera inmediata. Además, cuando hablas con la gente te das cuenta, que la gente tiene muchas ganas y necesidad de ser escuchada. Personalmente, en mi gestión como Alcalde, una de las cosas que más me gustaba era conversar con los capitaleños y conocer de sus objetivos, necesidades, deseos, para incluir sus perspectivas en cumplirlas mediante los proyectos.

C&E. ¿Cómo se ha dado esa evolución como empresario, político y después como gobernante?

Más que evolución individualizada de cada rol, me gusta pensar que esa evolución es el resultado de la combinación de la experiencia entre un rol y otro, que me ha permitido construir una forma de hacer política diferente, pero ante todo me ha permitido interactuar con tantos grupos diferentes, que para mí esa evolución ha sido el camino natural de saber conjugar los diferentes roles, aunque hoy en día mi perfil profesional haya derivado primeramente como político. Me imagino que esto es porque creo que un político debe conocer de todo, porque si vas a estar gobernando y dirigiendo gente, que se dedica a múltiples profesiones o especialidades, es bueno conocer de las oportunidades pero también de las necesidades que la sociedad tiene.

C&E. En el 2010, fuiste el congresista más votado por el Circunscripción No. 1 del Distrito Nacional por el Partido Revolucionario Dominicano (PRD) ¿Cómo fue esa campaña? ¿qué es lo que más aprendiste durante esa contienda electoral?

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C&E. Desde tu posición en el congreso, impulsaste la inversión privada para la creación de empleos en el sector turístico ¿Qué beneficios se obtuvieron con esta acción?

Cuando fui Diputado por el Distrito Nacional, en general, logramos presentar varios proyectos en favor de la economía, incentivos turísticos, en beneficio de la juventud, el deporte y la cultura, así como proyectos para la mujer y los sectores más vulnerables. Particularmente en lo que Turismo respecta, presidí la Comisión de Turismo de la Cámara, en la cual presentamos varios Proyectos de Ley para declarar a más de 16 provincias del país como ecoturísticas. A su vez, recuerdo el proceso de revisión y aprobación de la Ley núm. 19513 que modificaba varios artículos de la Ley núm. 158-01 sobre el incentivo al fomento turístico, algo sumamente importante para aquel entonces, destacando que a través de esta Ley se amplió el alcance que permitiría que distintas provincias puedan desarrollarse en materia turística.

C&E. De igual forma impulsaste en tu país, las ferias de emprendedores, siendo una forma de detonar la inversión y el producto interno bruto. ¿Cómo fue esa experiencia tanto para ti como para la gente?

Es algo que lo llevó en la sangre, siempre debo estar creando, no me quedo quieto.

Soy un emprendedor desde muy joven, y fue uno de mis primeros roles profesionales. De hecho fundé empresas, fui socio de empre-

CUESTIONARIO | C&E 1. ¿Principal rasgo de su carácter?

Persistencia.

2. ¿Qué cualidad aprecias de un ser humano?

La Humildad, La Lealtad y Franqueza.

3. ¿Qué esperas de tus amigos?

Comprensión, Lealtad y Cariño.

4. ¿Tu principal defecto es?

Querer que todo salga perfecto.

5. ¿Tu ocupación favorita?

Emprender.

6. ¿Tu ideal de felicidad?

Vivir los pequeños y sencillos momentos al lado de las personas que amo.

7. ¿Qué te gustaría ser si no fueras político?

Emprendedor a tiempo completo.

8. ¿Cuál es tu libro de cabecera?

Memorias de Adriano.

9. ¿Qué libro lees ahora mismo?

Biografía de Pepe Mujica.

10. ¿Tu compositor favorito?

Rafael Pérez Botija.

11. ¿Tu pintor preferido?

García Cordero.

12. ¿Tu nombre favorito?

Analía.

13. ¿Tu héroe de la vida real?

Nelson Mandela.

14. ¿Lugar favorito en República Dominicana?

Cualquier rincón de nuestro país, bañado por el mar caribe. www.ceonline.com.mx 41

Otro hecho éxito, más que transcendental, para mi fue haber hecho una administración sumamente transparente, de la mano de todo el equipo de la Alcaldía y de los estándares del PNUD, modelo de gestión que hoy en día es referencia para algunas alcaldías de ciudades de la región Caribe y Centro América.

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la gente es la ciudad’. Y por otro lado establecimos un plan estratégico de poner en valor en la ciudad todos los aspectos, desde los más simbólicos y propios de la infraestructura, hasta los detalles más pequeños de que la gente se sienta parte de la ciudad y no un anexo. La campaña básicamente se basó en poder expresar motivacional y aspiracionalmente es plan concreto, preciso y que comprendía las necesidades más imperativas y otras de posicionamiento de la ciudad de Santo Domingo.

sas y también incursioné en varias industrias, pero sobre todo cuando vas comprendiendo la realidad de tu país, comprendes que tienes que llevar ese espíritu emprendedor a todos los que puedas. En la actualidad, nosotros tenemos un porcentaje muy alto de población joven, está rondando el 40%, y este tipo de acciones son las que promueven el desarrollo económico interno; además de que los más jóvenes puedan tener la oportunidad de crecer y desarrollarse profesional y económicamente. Por ello ya en el 2013, como Diputado también impulsé la Ley núm. 88-13 que declaró el 12 de noviembre como el Día Nacional del Emprendedor Dominicana, y desde ese entonces realizamos la Feria Anual de Emprendedores, en la cual promovemos a muchísimos jóvenes en sus nuevos negocios e ideas.

C&E. Los gobiernos municipales son los más complicados por la cercanía con la gente. ¿Cuál fue la política gubernamental más exitosa de tu gestión como alcalde en Santo Domingo?

Paradójicamente frente a tu pregunta, la cercanía con la gente ha sido mi gran éxito, como he mencionado anteriormente. Poner a la gente primero, saber que ellos junto con sus objetivos, necesidades y esperanzas eran mi deber. Pero esa cercanía se tradujo en una infinidad de obras que se concretaron que le devolvió la ciudad a los capitaleños. Porque puedes tener cercanía con la gente que si no cumples, no sirve de nada. Mi mayor éxito ha sido cumplir un sinnúmero de acciones, iniciativas y proyectos que hoy en día están a la vista, desde cosas tan simples como aseo urbano, limpieza, mantenimiento, obras de infraestructura en los sectores y barrios, revalorización de parques y plazas, el rescate y remozamientos monumentos icónicos de la ciudad como el Malecón de Santo Domingo, la Plazoleta La Trinitaria, el Monumento a Fray Antonio de Montesino, entre otros, como lograr legar el primer plan de ordenamiento territorial que permitirá crear una ciu-

C&E. En las 2016 ganas la elección para la alcaldía de Santo Domingo, con un récord de votos que hasta el momento no se había registrado. ¿Cómo fue esa campaña, y cuál fue la estrategia que trazaron para obtener ese resultado?

En tan solo 44 días de campaña me concentré más en hacer que prometer. Primeramente, me acerqué a la gente, más allá de que me gusta estar cerca de la gente, vi que la gente no dialogaba con sus gobernantes municipales, sino que parecía que había como una distancia que no permitía entender las verdaderas necesidades de la ciudad, porque como siempre hemos dicho ‘la ciudad es su gente y

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dad sostenible, resiliente, compacta y equitativa, e infinidad de tantos otros hechos. Otro hecho éxito, más que transcendental, para mi fue haber hecho una administración sumamente transparente, de la mano de todo el equipo de la Alcaldía y de los estándares del PNUD, modelo de gestión que hoy en día es referencia para algunas alcaldías de ciudades de la región Caribe y Centro América. Y como ya mencioné anteriormente, el Plan de Ordenamiento Territorial que sé que tendrá continuidad bajo el liderazgo de Carolina Mejía y que es fundamental para una ciudad como el Distrito Nacional. En resumen, el éxito fue la cercanía con la gente que nos expresó sus necesidades y tanto mi equipo como yo logramos crear, construir, concretar y optimizar, realizando todo de manera transparente.

C&E. ¿Santo Domingo se transformó o fue la ciudad quien te transformó como servidor Público?

Siempre digo, y lo sigo sosteniendo que ser Alcalde de la ciudad de Santo Domingo me transformó en mejor profesional y en mejor persona, por ende definitivamente el sentido y compromiso como servidor público se vio acentuado en mi perfil, algo que me agrada mucho.

C&E. Una de las principales fortalezas fue tu política de transparencia y rendición de cuentas ¿Hacia falta un gobierno así en Santo Domingo para recuperar la confianza ciudadana?

Definitivamente, hacía falta. Ahora déjame decirte que hoy en día, en el mundo que estamos viviendo, la confianza se ha transformado en uno de los activos más importantes.

Cualquier persona debe gozar de la confianza de los demás, especialmente los políticos, los servidores públicos, quienes administramos la cosa pública, pues la transparencia es confianza. Y uno ante todo debe ser transparente para lograr esa confianza.

C&E. ¿Cómo fue la estrategia de comunicación durante tu gobierno?, ¿Le dabas importancia a las redes sociales y la comunicación digital o era tradicional?

Si, mucha. Al presente las redes sociales tienen tanta importancia como los medios tradicionales, de hecho si lo piensas antes la luz para comprender a una sociedad venía de los órganos de opinión, justamente los medios tradicionales y las voces autorizadas; mientras que hoy la luz viene de la sociedad, mediante las redes sociales. Por lo cual, ante todo, para mi las redes sociales no son sólo una forma de posicionamiento estratégico y de contar el día a día, como un acto de mantener informado a mi público y ser transparente, sino que las redes te permiten conocer y comprender a la gente, por lo cual hoy en días son fundamentales, no como reducto social, sino como una forma expansiva de doble vía.

C&E. ¿Cuál fue el momento que mayor satisfacción durante tu gobierno?

Hay muchísimos. Lo voy a describir bastante genérico, pero te da una idea clara de lo que quiero decir, y es que cada espacio público rescatado, cada monumento restaurado, cada reconocimiento por el manejo transparente de los recursos, y cada sonrisa de los ciudadanos por ver una promesa cumplida me hacía sentir que se lograba un objetivo en beneficio de los capitaleños y ese era motivo sufi-

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La cercanía con la gente ha sido mi gran éxito, poner a la gente primero, saber que ellos junto con sus objetivos, necesidades y esperanzas eran mi deber. Pero esa cercanía se tradujo en una infinidad de obras que se concretaron que le devolvió la ciudad a los capitaleños.

David Collado

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ciente para tener la más grande satisfacción y seguir adelante, sin importar los retos que se me ponían cada día.

C&E. Durante los meses de febrero, marzo y hasta el 20 de abril de este año, tu trabajo al frente de Distrito Nacional de Santo Domingo fue incansable. Terminas con un 93% de aprobación a tu gestión de contención de la pandemia COVID-19, dejando un estándar muy alto para tu sucesora.

Así es, cerramos nuestra gestión con un alto grado de aceptación en un entorno que representa un enorme desafío para cualquier autoridad: pedirle al ciudadano que no salga a la calle, que se ponga mascarilla, que cuide a los suyos, es difícil y al mismo tiempo hay que procurar los recursos y los insumos suficientes para apoyar a quienes menos tienen en una situación así. Pero logramos una aceptación de la gente por ese desempeño y yo tengo una gran satisfacción del deber cumplido. Comprendo que ese porcentaje es un estándar muy alto, pero Carolina Mejía es una gran profesional de la política, una trabajadora incansable también, muy inteligente y versátil, y que también pone a la gente primero.

La he visto trabajar y de cerca con la gente, he

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visto la aceptación que tiene. No tengo dudas que Carolina Mejía que es la primera mujer en dirigir la capital primada de América, está a la altura de las circunstancias.

C&E. Recientemente trascendió que fuiste invitado por el presidente Luis Abinader a formar parte su Gabinete como Ministro de Turismo ¿Qué representa para ti esa invitación? ¿Cuál será la estrategia de comunicación para el Turismo en República Dominicana?

Todo un honor y un desafío, pues el sector de turismo es para nuestro país una de las principales fuentes de crecimiento económico y generación de empleos, que dinamiza la economía no sólo en el sector sino también en otros sectores. A la vez que posiciona a la República Dominicana hacia dentro, con el turismo interno, y hacia afuera con la captación de grandes mercados como son el norteamericano y europeo. Pero como siempre digo, trabajando permanentemente, con el cuerpo, la mente y el alma; y con mucho amor por mi país, y con la fe puesta en Dios avanzaremos y tendremos grandes logros.

Por ahora hablar de la estrategia de comuni-

cación es muy pronto pues todavía estamos en la etapa de transición y junto con mi equipo estamos trabajando en ello, pero lo que sí te puedo adelantar que tendrá una fase inmediata para lograr la recuperación del turismo por la situación en la que nuestro sector se vio afectado, dado la pandemia del Covid-19.

Ya comenzamos a hacer contactos y compromisos internacionales y luego vendrá la fase más extensa de optimizar el posicionamiento de la República Dominicana como destino turístico y como Marca País.

C&E. ¿Cuáles son los planes a futuro de David Collado en República Dominicana como Ministro de Turismo electo que comenzará a ejercer, junto con su equipo, a partir del 16 de agosto del 2020?

Los planes del futuro inmediato estarán enfocados todos a optimizar la industria del Turismo, especialmente, como te mencionaba anteriormente, en este momento donde una pandemia azota al mundo, ante todo tenemos que recuperar cualquier situación complicada que nos trajo este fenómeno, y luego evolucionar y optimizar el Turismo dominicano hacia nuevos horizontes, siendo que es uno de los más importantes de la región. C&E

ELECCIONES | AL

EL TABLERO ELECTORAL ECUATORIANO —EL 2021 EMPIEZA TOMAR FORMA—

Por: Roberto Vera @robveradircom

Ecuador, país sudamericano con más de 17 millones de habitantes, comienza a prepararse para elegir a su nuevo presidente el próximo 7 de febrero de 2021.

L

os preparativos iniciaron mientras el Gobierno lucha por sortear graves problemas económicos, denuncias sobre reparto de hospitales como prebendas políticas, escándalos de corrupción incluso en esta época de emergencia sanitaria y el combate contra la pandemia del Covid-19, que al igual que en otros países del mundo ha afectado mayoritariamente a sus principales ciudades: Guayaquil, su motor económico, y Quito, su capital y centro neurálgico de la actividad política, que hasta la segunda semana de julio reportaba más de 69 mil contagiados y más de 5 mil fallecidos a nivel nacional.

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La fecha de los comicios fue ratificada recientemente por el Consejo Nacional Electoral (CNE), organismo rector de las elecciones nacionales, tras la resolución del Tribunal Contencioso Electoral que consideró ‘inviable’ cualquier intento de modificación al calendario. El pedido fue hecho por unas 20 organizaciones políticas en consejo consultivo, alegando que la pandemia alteró la preparación interna de sus candidatos.

Los 23 partidos y movimientos nacionales, así como los 72 provinciales legalmente reconocidos por el CNE, tienen hasta el 23 de agosto venidero para definir a sus candidatos, tanto para la Presidencia de la República como para la Asamblea Nacional, a través de elecciones primarias internas.

PRECANDIDATOS Sin embargo, ya son públicos los nombres de los primeros precandidatos que aspiran a suceder al presidente Lenín Moreno en Carondelet, sede del Palacio de Gobierno. Uno de ellos es el ex banquero guayaquileño Guillermo Lasso, representante de la centro-derecha, quien por tercera ocasión buscará llegar al poder.

“Con mi equipo estamos preparando un proyecto para que en los primeros 100 minutos de Gobierno podamos arreglar el desastre que hoy atravesamos. ¡El Ecuador ya no aguanta más!”, escribió Lasso el 5 de julio en su cuenta de Twitter @LassoGuillermo. ▶ Lasso lidera el movimiento Creando Oportunidades (CREO) que formó parte de un acuerdo legislativo con el movimiento oficialista Alianza PAIS y Aliados, por la gobernabilidad y la solución a los problemas nacionales, que los llevó a votar a favor de la elección del actual presidente de la Asamblea Nacional, César Litardo. Su primera participación fue en las elecciones de 2013, en las que se enfrentó a Rafael Correa, y cuatro años más tarde, compitió contra Moreno.

Otro precandidato es Rafael Correa, ex presidente del país por tres ocasiones entre los años 2007 y 2017. Aunque él está imposibilitado legalmente para una nueva reelección presidencial, ahora apunta a la Vicepresiden-

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cia de la República como lo hizo su coidearia Cristina Fernández en Argentina, auspiciado por el movimiento Fuerza Compromiso Social tras perder su movimiento inicial Alianza PAIS. Pero, tampoco podría acceder a esta dignidad por estar viviendo en Bélgica y tener procesos judiciales en marcha, que le impedirían presentarse personalmente a las oficinas de la Dirección Nacional de Organizaciones Políticas del CNE, requisito que incorporó recientemente el organismo electoral del país al Reglamento de Democracia Interna de las Organizaciones Políticas.

“El CNE es de campeonato. Ustedes se pueden hasta casar por poder, pero para ‘aceptar’ una candidatura, una simple formalidad, tienen que ir personalmente al CNE. Mientras en todo el mundo se simplifican trámites, aquí se los complica. Todo para impedirme ser candidato”, difundió Correa en su cuenta de @MashiRafael, como rechazo Twitter a la resolución del ente electoral ecuatoriano. ▶ A más de tres años de haber dejado el poder y de haber gobernado con poderes totales, Correa enfrenta investigaciones por peculado, delincuencia organizada, robo, fraude procesal, actos de odio, entre otros. Tiene una sentencia de ocho años de prisión en calidad de autor mediato del delito de cohecho pasivo propio agravado dentro del caso sobornos, relacionado con supuestos aportes de empresas transnacionales a campañas electorales pasadas de su movimiento Alianza PAIS. La sentencia también le suspende sus derechos políticos por 25 años, pero aún no está ejecutoriada porque fue apelada.

Correa también tiene un llamado a juicio por el plagio del ex asambleísta Fernando Balda, dos órdenes de prisión preventiva y otras 25 investigaciones previas abiertas por diferentes causas. Pese a ello, baraja una tercera posibilidad, que es la de ser asambleísta por los migrantes, opción que también está en tela de duda, porque la Contraloría General del Estado recomendó al CNE suprimir al movimiento Fuerza Compromiso Social y a otras cuatro agrupaciones políticas, por presuntas irregularidades en los procesos de inscripción luego de realizar un examen especial al regis-

Los 23 partidos y movimientos nacionales, asĂ­ como los 72 provinciales legalmente reconocidos por el CNE, tienen hasta el 23 de agosto venidero para definir a sus candidatos, tanto para la Presidencia de la RepĂşblica como para la Asamblea Nacional.

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tro de organizaciones políticas, sistema informático y de comunicación del ente electoral.

Sin embargo, desde el 8 de julio pasado, Correa cuenta con una nueva plataforma partidista que lo acoge. Se denomina Unión por la Esperanza (UNES), que aglutina a las organizaciones Fuerza Compromiso Social, el Foro Nacional Permanente de las Mujeres Ecuatorianas, la Confederación de Pueblos y Organizaciones Indígenas Campesinas del Ecuador, Fuerza Rural y Productiva (FRP), la Coalición Nacional por la Patria (CNP), el movimiento Centro Democrático (CD), el Frente Patriótico Nacional (FPN) y el colectivo SurGente. Todas buscan en las próximas elecciones “derrotar a los que han destruido a Ecuador”.

EL ‘OUTSIDER’ Como tercer potencial precandidato se vislumbra al ex vicepresidente de la República, Otto Sonnenholzner, quien renunció a su cargo la primera semana de julio tras 18 meses de gestión. Era el tercero en ejercer esa dignidad en el gobierno de Moreno tras la salida de Jorge Glas, quien cumple actualmente seis años de reclusión menor ordinaria como autor del delito de asociación ilícita, relacionado con el caso Odebrecht; y María Alejandra Vicuña, también sentenciada a un año de cárcel por el delito de concusión, por el cobro de diezmos.

elecciones presidenciales de 2021. Seguidamente, aparecieron en redes sociales grupos de internautas con el hashtag #SigueOtto en apoyo al radiodifusor de 37 años.

tas serias, no seré candidato ni a presidente ni a ningún cargo de elección popular”, afirmó Nebot el día que declinó participar en los comicios de 2021.

Encuestas como las del Instituto de Estudios Sociales y de la Opinión Pública (IESOP), que evaluaron la imagen, aprobación de la gestión y la credibilidad de las autoridades durante la emergencia sanitaria, le dan una mejor puntuación que al presidente Moreno.

Asimismo, aparece mejor ubicado en Quito en una simulación sobre elecciones, mientras que en Guayaquil fue superado por Jaime Nebot, el máximo líder del Partido Social Cristiano y del movimiento Madera de Guerrero.

Su decisión era esperada con mucha expectativa por sus coidearios, porque consideran que en Ecuador no hay ninguna figura política mejor preparada para llevar al país a la prosperidad. Pues, Nebot, catalogado como un viejo caudillo de la política ecuatoriana, tiene una larga trayectoria en el servicio público. Inició en el año 1984 como Gobernador de la provincia del Guayas, el mayor centro comercial e industrial del Ecuador con 4,5 millones de habitantes. Ha sido diputado por varias ocasiones y por casi 19 años (del 2000 al 2019) fue alcalde de Guayaquil, ciudad porteña que alcanzó un gran desarrollo durante su prolongada gestión y la de su antecesor, León Febres Cordero, ex presidente de la República y su mentor político. Fue candidato a la presidencia de la República en los años 1992 y 1996, llegando en ambas ocasiones a la segunda vuelta electoral.

Analistas como Pablo Ruiz consideran que Sonnenholzner encaja en el prototipo prefecto del candidato ‘outsider’, en el cual funciona el llamado ‘capital erótico’ o atractivo físico, su nuevo discurso sin ideologías, antipolítico y pragmatismo, con lo cual cautivaría al electorado.

Sonnenholzner iniciaría como independiente, pero luego podría formar alguna coalición y en la papeleta podría ir acompañado por varios partidos políticos. La Confederación Intercultural de Pueblos y Nacionalidades del Ecuador Amaru fue la primera en apoyar públicamente una eventual candidatura a la Presidencia. Otras tiendas políticas tampoco lo descartan.

Una de ellas es el PSC, que luego de que su máximo líder, Jaime Nebot, desistiera de correr por la Presidencia de la República, baraja cinco opciones del interior de su organización, aunque no descartan apoyar a un “independiente”, que “esté en la línea de pensamiento y acción” de su organización, de transformar al Ecuador, dijo el asambleísta Henry Cucalón, en entrevista para el canal de televisión Ecuavisa.

“Lucharé para que el pueblo llegue por primera vez al poder”, manifestó Nebot como propósito de la consulta popular que impulsa para efectuar reformas legales en temas financieros, administrativos y de seguridad social del país.

Hasta ahora, son 21 los nombres de precandidatos que buscarían correr por las presidenciales del 2021. Entre los que también están el empresario Álvaro Noboa, quien ya ha sido cinco veces candidato a esta dignidad en los años 1998, 2002, 2006, 2009 y 2013; así como los ex legisladores Galo Lara y Andrés Páez. C&E

NEBOT, EL GRAN AUSENTE La renuncia de Sonnenholzner ocurrió cinco días después de declarar “que en los próximos días”, empezaría a trabajar para que Ecuador tenga una mejor opción en las próximas

50 Campaigns & Elections México | Agosto 2020

Nebot, quien fue cuatro veces alcalde de Guayaquil, la ciudad más poblada de Ecuador, y con más de tres décadas de actividad política, se enfocará en apoyar una consulta popular.

“Luego de 35 años debo cumplirle la promesa que le hice a mi familia de darles una vida normal. Aunque encabezo todas las encues-

ROBERTO VERA QUIROZ Magíster en Comunicación Estratégica Director de agencia MEDIÁTIKA @robveradircom

¿Y SI APAGAN LOS ANUNCIOS POLÍTICOS EN FACEBOOK? Por: Cheryl Hory @CherylHori

Si ha visto menos anuncios políticos o de promoción este mes en Facebook es probable que se deba a que una serie de grandes atacantes están boicoteando la red de medios sociales más grande del mundo para hacer una declaración: poner fin a la promoción pagada del discurso de odio y los mensajes peligrosos.

Y aunque varias grandes corporaciones (Ford, Coca-Cola, Adidas y muchas, muchas otras) se han unido al boicot, la demanda de cambio se ha encontrado con una respuesta menos que satisfactoria de Facebook.

Entre el boicot, los problemas con la verificación, las cuentas fraudulentas y una negativa rotunda a verificar los anuncios políticos, se planteó la pregunta: ¿Debería Facebook prohibir por completo los anuncios políticos?

MI OPINIÓN ES QUE NO. ▲ Photo by Morning Brew on Unsplash

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No deberíamos prohibir los anuncios políticos en Facebook. Y aquí dejo 3 razones del por qué:

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Las comunidades de color y los grupos minoritarios y de movilización serán los más afectados.

De las plataformas de publicidad digital, Facebook es actualmente la única plataforma importante que aún permite la orientación 1/1 / coincidencia de listas para publicidad política.

Para las organizaciones y campañas que dependen de la mensajería para movilizar a los votantes negros, latinos, AAPI y LGBTQ, hay cada vez menos buenas opciones para identificar su base de votantes en un mundo más móvil y transitorio.

Google y YouTube, por ejemplo, limitan la orientación por sexo, edad y código postal. Los proveedores de OTT y Pandora son más caros y, en algunos casos, carecen de una orientación geográfica precisa. Spotify, Twitter, LinkedIn están completamente fuera de la mesa para los políticos). Lo que queda está surgiendo, y a menudo no probado, plataformas y anuncios gráficos, que fueron todo el alboroto en, bueno, a principios de la década de 2000.

Al prohibir los anuncios políticos en Facebook, o incluso restringir severamente la focalización, probablemente veremos que los mismos sistemas diseñados para proteger a las minorías de la discriminación harán que sea mucho más difícil para estos grupos comunicarse con su base de votación.

Al prohibir los anuncios políticos en Facebook, o incluso restringir severamente la focalización, probablemente veremos que los mismos sistemas diseñados para proteger a las minorías de la discriminación harán que sea mucho más difícil para estos grupos de defensa y líderes comunitarios comunicarse con su base de votación.

2

La accesibilidad disminuirá y el gasto derrochador aumentará, lo que significa que las campañas y organizaciones más pequeñas pagarán el precio más alto.

Sin los anuncios de Facebook, las campañas y organizaciones locales que confían en poder “gastar tan poco como $ 5 por día” tienen pocas opciones para plataformas bajas o sin mínimo. Y sin la precisión de la focalización de Facebook, las campañas tendrán que generar una red de audiencia más amplia, lo que significa que terminan pagando más para llegar al mismo número de votantes relevantes.

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▲ Photo by Annie Spratt on Unsplash

Es importante recordar que al final del día, Facebook es una plataforma publicitaria: el 98% de los ingresos de Facebook proviene de la publicidad. Eso significa que cuanto más tiempo Facebook pueda mantener a los usuarios en la plataforma, más oportunidades tendrá para mostrarles anuncios.

▲ Photo by Kon Karampelas on Unsplash

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ciones y comentarios se considera de mayor calidad. Eso significa que se compartirá con más fuentes de noticias. Enjuague y repita. Es por eso que verás la foto del bebé de tu amigo de hace una semana que tiene 240 me gusta (incluso si para algunos de nosotros, eso es 239 demasiado).

Para el contenido político, eso significa que solo el contenido más extremo, radical y polarizador que provoca las reacciones, las acciones y los comentarios más fuertes lo hará a través de los juegos de hambre de contenido orgánico.

Con todo lo dicho, Facebook es lo más alejado de una plataforma perfecta. Pero las prohibiciones de publicidad política radicales harán más daño que bien cuando se trata de proteger nuestra democracia y el proceso político. Una prohibición general dará un trato preferencial al contenido más polarizante e impactante, que silencia las voces más moderadas y disminuye el número de puntos de vista que llegan a los votantes.

Entonces, en lugar de prohibir por completo los anuncios políticos, ¿por qué no nosotros:

▲ Photo by Austin Distel on Unsplash

El aumento de la publicidad en las redes sociales significó que las pequeñas campañas aún pudieran llegar con precisión a los votantes sin desembolsar mucho dinero para anuncios de televisión, correo o periódicos. Avancemos, no hacia atrás.

•

Prohibir el discurso de odio y el contenido que incita a la violencia.

•

Prohibir información de voto engañosa o falsa.

• Prohibir las mentiras y las “noticias falsas”.

Los anuncios no son el problema. El contenido SÍ lo es. C&E

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Solo el contenido más polarizante romperá el algoritmo.

Es importante recordar que al final del día, Facebook es una plataforma publicitaria: el 98 por ciento de los ingresos de Facebook proviene de la publicidad. Eso significa que cuanto más tiempo Facebook pueda mantener a los usuarios en la plataforma, más oportunidades tendrá para mostrarles anuncios.

CHERYL HORY

El contenido orgánico que es “pegajoso” e incurre en la mayoría de las reacciones, ac-

Digital geek and #stillwithher, @PCHdigital, alumna of @PrioritiesUSA and @HouseDemocrats. @CherylHori

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2020 Podrán participar todas las campañas electorales, piezas de campañas electorales, piezas de campañas o campañas gubernamentales, publicaciones o tesis de Comunicación Política y Marketing Público o de Gobierno que hayan sido lanzadas o publicadas entre el 1 de JULIO del 2019 y el 1 de AGOSTO de 2020 en un proceso de campaña institucional de gobierno o electoral para primera o segunda vuelta, precampaña, campaña interna partidista o intercampaña sin importar si la elección en cuestión ya concluyó o se encuentra en proceso.

Dichas campañas habrán sido realizadas y utilizadas en cualquier país de América, Brasil (portugués), España, el mercado latino de Estados Unidos, o en algún otro país donde haya existido elección y el consultor sea de origen hispano o latinoamericano.

Las nominaciones se recibirán sólo si corresponden con las categorías disponibles, aunque el grupo organizador se reserva el derecho de mover las piezas a otra categoría donde la propuesta se adecúe mejor.

Una vez más las nominaciones por campaña estarán divididas en 4 grandes vertientes: 1. CAMPAÑAS ELECTORALES (Presidenciales; gobernadores; alcaldías; senadores; diputaciones; internas partidistas; intercampaña) 2. CAMPAÑAS GUBERNAMENTALES (presidenciales, estatales, municipales; dependencias; sociales; organismos descentralizados)

@reedlatino thereedawardsla.com

3. CAMPAÑAS ELECTORALES Y GUBERNAMENTALES ON LINE (páginas web, en redes sociales, e-mail, WhatsApp, SMS, App, etc.)

4. ESTUDIOS ACADÉMICOS O DE DIVULGACIÓN (Planes de estudios universitarios, tesis, artículos académicos, libros relacionados, etc.)

Con la finalidad de generar un concurso en igualdad de condiciones entre empresas o consultores independientes, cada una de ellas contará con una subdivisión referente al índice poblacional que para el caso llamaremos

PEQUEÑAS AUDIENCIAS; MEDIANAS AUDIENCIAS; Y GRANDES AUDIENCIAS Las piezas para presentar en la categoría de Piezas de Campaña Electoral podrán haber sido utilizadas en campañas primarias, internas, precampañas o segunda vuelta según la regulación de cada país; en lo que refiere a campañas de comunicación gubernamental, estas podrán ser de carácter internacional, nacional, regional o

local, pues para ello se han abierto respectivas subcategorías.

Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 29 de junio 2020 teniendo como fecha límite el lunes 7 de septiembre del mismo año, a fin de que nuestra Academia y Jurado especializado en cada área puedan deliberar y decidir quienes serán los finalistas de cada categoría. De entre ellos, sólo uno obtendrá el Reed Latino Award (aunque nuestro jurado se reserva el derecho de considerar empates) y dos trabajos más se harán acreedores a medallas plata y bronce.

Cada pieza inscrita en la página de internet www.thereedawardsla.com o www.reedlatino. com deberán ser enviada en formatos especiales según sea su presentación.

SELECCIÓN DE FINALISTAS Y GANADORES El jurado Reed Latino 2020 estará conformado por especialistas en temas de estrategia política, comunicación política, marketing público, contacto directo, publicidad política, creación de mensajes políticos, política 3.0, marketing, academia y periodismo de toda Iberoamérica.

REED LATINO AWARDS 2020

Ellos serán los encargados de seleccionar a los finalistas de cada categoría.

La selección de nominados será publicada en nuestros medios –página de internet, en la versión impresa de la revista, twitter, Facebook- el lunes 28 de septiembre de 2020. En el periodo comprendido entre el 06 de octubre y el 8 de noviembre de 2020, 10 jueces especializados por cada área revisarán y seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías, reservándose el derecho de declarar desierta alguna de ellas o en su caso, declarar algún empate.

La academia, así como los jueces que elegirán finalistas y ganadores, serán dados a conocer en su momento en nuestras vías oficiales de comunicación, y su decisión tendrá carácter de inapelable.

Los Reed Latino Awards se efectuarán el viernes 28 de noviembre y sábado 29 de noviembre, en una sede aún por confirmarse.

El viernes nos reuniremos en un brindis para la presentación de las nominaciones y el sábado se llevará a cabo la ceremonia de premiación en una cena de gala.

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7.

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REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN EN LAS DIVERSAS CATEGORÍAS 1. Serán las casas consultoras, los gobiernos, los entes gubernamentales, las asociaciones civiles, los candidatos, los partidos políticos o los equipos de campaña que detenten los derechos del trabajo, quienes puedan inscribir las piezas respectivas a los Reed Latino 2020.

2. Las piezas debieron haberse utilizado en el período especificado por la convocatoria.

No se aceptarán piezas fuera este tiempo, ni currículos extras.

3. Cada pieza podrá inscribirse como un máximo de 5 veces en 5 distintas categorías, si es que quien inscribe así lo decide.

4. El costo de inscripción por cada pieza y por tercer año consecutivo, será de 130 dólares americanos. En el caso de requerir comprobante fiscal, deberá especificarse y pagar los impuestos (IVA) para recibir a cambio una factura emitida en México.

5. Las piezas deberán inscribirse a partir del lunes 15 de junio del 2020 únicamente a través de la página oficial del evento: www. thereedawardsla.com; sitio en donde se recibirán por igual textos, piezas gráficas,

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de audio, o de video en los formatos arriba mencionados. Es muy importante que la pieza inscrita cuente con el nombre del despacho o la persona que saldrá nominada.

Sólo podrán inscribirse aquellas piezas o aspirantes que completen la información solicitada y paguen la totalidad de su inscripción en el mismo momento de subir sus respectivas piezas a concurso. Podrán hacer el pago en nuestra página oficial siguiendo las instrucciones especificadas en la web. En caso de usar PayPal es importante tener una cuenta verificada en este sitio web: www.paypal.com y recordar al hacer uso de esta empresa por movimiento cobra una comisión extra del 4%.

En ningún caso el depósito realizado por la inscripción a los Reed Latino Awards así como la inasistencia a la ceremonia de premiación será reembolsado.

Al enviar sus piezas a concurso, nos otorgan el derecho de uso de las mismas para futuras exposiciones o exhibiciones gráficas o de video en foros o conferencias de América y Europa, así como los canales oficiales de YouTube de C&E Campaigns & Elections y el Reed Latino, sin que ello implique la perdida de los derechos de autor para los creadores y en todo caso Reed Latino Awards dejará claro quien o quienes hicieron ese trabajo.

El jurado tiene el derecho de declarar empate en cualquier categoría o en su defecto, declarar desierta cualquier nominación si llega a considerar que los trabajos inscritos no reúnen la calidad necesaria para ser premiados.

REQUISITOS ▷ Los participantes deberán autorizar a C&E Campaigns and Elections en español a utilizar sus obras en futuras exposiciones o seminarios, sin que ello signifique la cesión de derechos de autor. El texto muestra aparecerá disponible en la página de internet y podrá ser descargado por el usuario ▷ Los participantes deberán subir el documento firmado que autorice, verifique y nos cerciore que la obra a concursar sí fue realizada por el concursante para ese partido político, candidato, o gobierno. La carta deberá ser firmada y membretada por el

partido político, candidato o gobierno que mandó hacer la pieza. En su defecto, será el mismo consultor o quien inscribe quien de fe de decir la verdad a través de un texto de características similares. Todo reclamo de derechos de autor por un tercero, será sujeto de análisis por el comité organizador, mismo que podría llevar a la baja de la pieza. El texto muestra aparecerá disponible en la página de internet y podrá ser descargado por el usuario ▷ Los concursantes deberán explicar en una hoja tamaño carta membretada los MOTIVOS por los cuales consideran que su obra o carrera (en el caso de personas) merecen ser reconocidas con cada nominación, e incluso con un Reed Award. Con argumentos válidos, en este caso pueden presentarse encuestas profesionales que midan al gobierno, el candidato o el partido antes y después de haber implementado la campaña; el resultado electoral sin importar se haya ganado o perdido; notas periodísticas que en su momento reconocieron el trabajo realizado. La CARTA DE MOTIVOS, no deberá ser mayor a una cuartilla. (Arial 12, 1.5 interlineado) El texto muestra aparecerá disponible en la pagina de internet y podrá ser descargado por el usuario

¿CÓMO ENVIAR EL MATERIAL DE LAS DISTINTAS CATEGORÍAS? ▷ En el caso de material de categorías con video: subirán su material a nuestra página como MP4 no mayor a 40 megas. NO SE PERMITEN LIGAS, HYPERVÍNCULOS O ENLACES A OTRAS PÁGINAS WEB. ▷ En el caso de material impreso: PDF que no pese más de 10 megas con los links del material a concursar. ▷ En el caso de audio: en MP3 de 128 kbps no mayor a 10 megas. ▷ En el caso de obras de concurso académico, deberá enviarse el texto completo en PDF comprimido acompañado de un resumen a dos cuartillas de este.

CONVOCATORIA

CAMPAÑAS DE GRANDES AUDIENCIAS (Compiten Presidenciales, Gubernaturas y Senadurías cuyo listado nominal sea mayor a 1.6 millones de electores. En algunos casos las categorías están subdivididas de origen. El jurado se toma la libertad de dividirlas por segmentos poblacionales al momento de presentar las nominaciones)

ELECTORAL ▼ 01. CONSULTOR DEL AÑO Con esta categoría el jurado Reed Awards Latino América premiará a la persona que mejor supo conducir una o varias campañas en el espacio de tiempo determinado en nuestra convocatoria. De esta manera valoraremos talento, estrategia, innovación, don de mando y resultados con los que supo conducir la elección o gobierno.

02. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PRESIDENCIAL Podrán inscribirse aquí́ todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral logra- ron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña por presidencia de la República, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.

03. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL A GUBERNATURA/ DEPARTAMENTO Podrán inscribirse aquí́ todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña a gobernador o al senado, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.

04. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE Esta categoría premiará la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un candidato o partido, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios en sitios o lugares de más de 1.6 millones de electores 05. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral de más de 1.6 millones de electores, sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

06. ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

07. CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL Podrán inscribirse todos aquellos consultores digitales que han logrado sobresalir en este rubro, ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor, creatividad, estrategia y resultados en materia digital.

08. CONSULTOR REVELACIÓN (SIN IMPORTAR LA EDAD) Podrán inscribirse todos aquellos consultores que han logrado sobresalir en la escena de la gerencia política ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor por medio de los resultados en las urnas o las encuestas gubernamentales en los sitios que asesoran.

09. REED LATINO HALL OF FAME 2018 Profesión. Nominación de miembros honorarios a nuestro salón de la fama. Premio honorario otorgado a los profesionales de la comunicación y el marketing político que cuya trayectoria además de estar acompañada de triunfos electorales, sea un ejemplo para los jóvenes consultores. Los integrantes de la academia serán los encargados de seleccionar a los nuevos miembros para esta distinción.

10. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.

11. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA DIGITAL Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia digital contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.

12. MEJOR CASA ENCUESTADORA En esta categoría reconoceremos a aquella empresa de medición de la opinión publica que a lo largo del periodo comprendido en la convocatoria demostró su profesionalismo y asertividad en no sólo un trabajo de sondeo, sino en todos los realizados ya sea en lo elec-

toral o lo gubernamental, así como en su trabajo diario.

13. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA Se trata de reconocer aquí lo acertado y profesional de un trabajo de medición cuantitativa en específico. Se calificará el aporte de la encuesta durante la campaña y su paridad con el resultado final.

14. MEJOR CAMPAÑA DE CORREO DIRECTO Se tomará en cuenta la originalidad, el alcance y la efectividad del correo en papel enviado durante la temporada de precampaña, intercampaña o campaña.

15. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participaran aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

16. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuya estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de esta, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.

17. MEJOR CAMPAÑA DE IDENTIDAD PARTIDISTA Participarán aquellos trabajos que en conjunto hayan apoyado a un partido a reforzar o crear su identidad con miras a un proceso electoral.

18. MEJOR SERIE ELECTORAL ANIMADA Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación electoral ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado como apoyar un candidato, un partido, o un instituto electoral.

19. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MÁS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos 20. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos vi-

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REED LATINO AWARDS 2020

deos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos 21. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valoraran aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.

22. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos.

23. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

24. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.

25. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.

26. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

27. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa especifica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reco-

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nocimiento del candidato.

28. MEJOR PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

29. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, asociación o institución cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.

30. MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINOS EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA Trabajo electoral de consultores latinoamericanos que tuvieron un resultado positivo o que cuya colaboración fuera significativa en el trabajo electoral.

31. MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA Campaña electoral que invite a los electores fuera de su país, a emitir el voto a favor de algún partido o candidato. O campaña que haya sido encabezada por un consultor de origen Latino en un país no hispanoparlante.

32. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PARA MEDIOS IMPRESOS Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

33. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

34. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.

35. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

36. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto

significativo en el electorado 37. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

38. MEJOR SPOT ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

39. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

40. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

41. MEJOR ESTRATEGIA DE TIERRA PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Podrán ser nominados grupos de campaña o personajes que a lo largo de ella supieron movilizar estructuras en territorios determinados a fin de apoyar a sus candidatos o partidos.

42. MEJOR USO DE PLATAFORMA SOCIAL WEB PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Será nominada la empresa o consultoría que presente la mejor plataforma social que contenga juegos, imágenes, textos cálculos, simulaciones, videos entre otros que hayan sido de utilidad en la campaña electoral.

43. MEJOR USO DE CALL CENTER PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se reconocerá la estrategia, el alcance y el mensaje emitido por el operador, ya sea por un mensaje grabado o por el personal capacitado para ello.

44. MEJOR USO DE LA AUTOMATIZACIÓN O PERSONALIZACIÓN EN EL CORREO ELECTRÓNICO PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL (MAILING) En esta categoría se tomará en cuenta el men-

CATEGORÍAS

saje, la efectividad en números de correos recibido, abiertos, así como el diseño de este.

45. MEJOR “SNACKABLE” WEB VIDEO PARA PUBLICIDAD ELECTORAL Se premiará al mejor video publicitario capaz de haber ofrecido pequeñas dosis de información dejando enganchado a los usuarios y que los dejaron hambrientos de contenidos y campañas similares en plataformas como Tik-Tok, Instagram etc.

46. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputa- dos. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad de este sin importar su tiempo de duración y sin que, por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.

47. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA UNA CAMPAÑA A GUBERNATURA O SENADO En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad de este sin importar su tiempo de duración y sin que, por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.

48. MEJOR PUBLICIDAD DE CONTRASTE PARA WEB Se calificará la originalidad, la creatividad y la penetración del mensaje lanzado a través de los diversos canales web con la finalidad de demeritar al rival.

49. MEJOR USO DE PUBLICIDAD ELECTORAL HECHA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES No solo es un mensaje de texto o por WhatsApp, esta categoría tomará en cuenta que esta publicidad que este especialmente diseñada para usuarios de Smartphone. Como se implementó el alcance y efectividad de la misma.

50. MEJOR USO DE TECNOLOGÍA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL El uso de antropología digital, comportamiento y humor electoral que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en la campaña.

51. MEJOR USO DEL SMS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Se tomará en cuenta la plataforma con la que se trabajó, ya sea de propia creación o con el

uso de terceros. Además del mensaje, el alcance y la efectividad de los mensajes de texto.

52. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA (GRANDES AUDIENCIAS) En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles. Además de la utilidad para el ciudadano, el tiempo de respuesta en caso de que exista un asistente digital.

53. MEJOR SPOT VIRAL CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

54. MEJOR MANEJO DE UN PARTIDO POLÍTICO O EQUIPO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, Flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en especifico.

55. MEJOR MANEJO DE REDES SOCIALES (FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER) DE UN PERSONAJE POLÍTICO CON ASPIRACIÓN O EN CAMPAÑA ELECTORAL Se reconocerá el manejo de las redes sociales, su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al partido y candidato en la campaña electoral.

56. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

GUBERNAMENTAL ▼ 57. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia de una campaña de gobierno sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video. Gracias

a su trabajo, este gobierno tiene un rumbo comunicativo.

58. ESTRATEGA DIGITAL GUBERNAMENTAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia digital gubernamental exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

59. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL* Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos. Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó.

60. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE* Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios.

61. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL* Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico en materia digital, deberán especificar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de esta.

62. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL* Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico.

63. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA O RELACIONES PUBLICAS APLICADA A GOBIERNO* Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población.

64. MEJOR PÁGINA WEB DE GOBIERNO (GRANDES AUDIENCIAS) Se reconocerá el diseño, funcionabilidad, la transparencia y la experiencia del usuario del

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REED LATINO AWARDS 2020

sitio web de un gobierno. Deberá tener el mapa del sitio, comentarios de la comunidad (sociedad red) y la interacción con redes sociales.

65. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía.

66. MEJOR MANEJO DE UN GOBIERNO O DEPENDENCIA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES* Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Flickr, Vine, Tik-Tok y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría.

67. MEJOR MANEJO DE REDES SOCIALES (FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER) DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO* Se reconocerá el manejo de las redes sociales, su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan.

68. MEJOR MANEJO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Y / O GUBERNAMENTAL* Se reconocerá a la persona o equipo de trabajo que mejor manejo de medios hayan tenido durante una campaña electoral o de gobierno, cuyo resultado impactó de forma positiva en la opinión pública.

69. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (PRESIDENCIAL, GUBERNATURAS, SENADURÍAS) GRANDES AUDIENCIAS) En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así como el acto especifico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción.

70. MEJOR SERIE O SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA*

60 Campaigns & Elections México | Agosto 2020

Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

71. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET* En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

72. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES* Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

73. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL DE MENOS DE 60”* Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

74. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí́ la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

75. MEJOR SPOT DE GOBIERNO QUE NUNCA VIO LA LUZ* Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo de- terminado de la campaña de gobierno, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

76. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue re- producido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se

sintió identificada con éste promocional.

77. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD, ESTADO O PAÍS Categoría que premia a la mejor campaña de una ciudad orientada a sus ciudadanos, que fomente la identificación y que busque posicionar esa metrópolis como una marca competitiva ante otras ciudades.

78. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA* Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación.

79. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL* Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos.

80. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Podrán inscribirse aquellos audios que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

81. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Podrán ser inscritas aquí a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno.

82. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO* En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados.

83. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL* Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía.

84. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL * Campaña que informó el que hacer ante posibles desastres naturales, o que ayudó a cambiar el comportamiento de la sociedad después de un acontecimiento natural 85. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL* Imagen, cartel, espectacular o billboard que

CATEGORÍAS

en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno.

86. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO* El uso de antropología digital, comportamiento y humor social que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en programas de gobierno en beneficio de los ciudadanos.

CAMPAÑAS MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS ATENCIÓN: Estas categorías aplican únicamente para campañas políticas o de gobierno realizadas en demarcaciones territoriales de menos de un 1 millón 499 electores, englobando campañas Estatales, municipales, a diputados federales o locales.

GUBERNAMENTAL ▼ 87. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO PARA PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDICENCIAS (ALCALDÍAS, DIPUTACIONES) PYMA (PYMA) En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así como el acto específico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción.

88. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL (PYMA) Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos. Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó.

89. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE (PYMA) Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios.

90. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL (PYMA) Premiaremos las acciones emprendidas por

el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico en materia digital, deberán especificar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de esta.

91. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL (PYMA) Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico.

92. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA O RELACIONES PUBLICAS APLICADA A GOBIERNO (PYMA)

Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población.

93. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PYMA) Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía.

94. MEJOR MANEJO DE UN GOBIERNO O DEPENDENCIA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES. (PYMA) Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Flickr, Vine, Tik-Tok y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría.

95. MEJOR MANEJO DE REDES SOCIALES (FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER) DE UN PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO. (PYMA) Se reconocerá́ el manejo de las redes sociales, su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan.

96. MEJOR MANEJO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Y / O GUBERNAMENTAL. (PYMA)

Se reconocerá a la persona o equipo de trabajo que mejor manejo de medios hayan tenido durante una campaña electoral o de gobierno, cuyo resultado impactó de forma positiva en la opinión pública.

97. MEJOR SERIE O SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA. (PYMA) Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

98. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET. (PYMA) En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

99. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES. (PYMA) Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

100. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL DE MENOS DE 60”. (PYMA) Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

101. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL. (PYMA) Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

102. MEJOR SPOT DE GOBIERNO QUE NUNCA VIO LA LUZ. (PYMA)

Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo de- terminado de la campaña de gobierno, pero las instituciones electorales, el partido propio, el

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REED LATINO AWARDS 2020

contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

103. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL. (PYMA)

Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue re- producido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió identificada con éste promocional.

104. MEJOR PÁGINA WEB DE GOBIERNO (PYMA) Se reconocerá el diseño, funcionabilidad, la transparencia y la experiencia del usuario del sitio web de un gobierno. Deberá tener el mapa del sitio, comentarios de la comunidad (sociedad red) y la interacción con redes sociales.

105. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA (PYMA) Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación.

106. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL (PYMA)

Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos.

107. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PYMA) Podrán inscribirse aquellos audios que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

108. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PYMA)

Podrán ser inscritas aquí a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno.

109. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO (PYMA)

En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados.

110. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL (PYMA)

Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía.

62 Campaigns & Elections México | Agosto 2020

111. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL (PYMA) Campaña que informó el que hacer ante posibles desastres naturales, o que ayudó a cambiar el comportamiento de la sociedad después de un acontecimiento natural .

112. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL (PYMA) Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno.

113. MEJOR USO DE TECNOLOGÍA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO (PYMA) El uso de antropología digital, comportamiento y humor social que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en programas de gobierno en beneficio de los ciudadanos.

ELECTORAL ▼ 114. MEJOR ESTRATEGA ELECTORAL PARA PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS (PYMA)

En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

115. MEJOR ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL PARA MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS (PYMA)

Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado de hasta 1 millón 599,999 electores.

116. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS

Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña de gubernatura, alcaldía o distrito.

117. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDICIENCIAS

Será premiado aquel consultor o estratega

digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos 118. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA)

Esta categoriza premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuya estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.

119. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA)

Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, Flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.

120. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA A GOBERNADOR O SENADOR (PYMA)

En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles.

121. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL. (MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS)

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.

122. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA)

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

123. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA)

Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas

CATEGORÍAS

digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

124. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL (PYMA)

Más allá de la aplicación, en una campaña electoral es común encontrar nuevos medios o instrumentos digitales que buscan simplificar la labor del candidato o su equipo a través de programas o sistemas.

Estas novedades que marcan una pauta o tendencia serán reconocidas.

125. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET. (PYMA)

En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular, sin importar su duración.

126. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO (PYMA)

Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

127. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET. (PYMA)

En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros, sin importar su duración.

128. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA)

Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

129. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA)

Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa especifica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

130. PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ (PYMA)

Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por nin-

gún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

131. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL (PYMA)

Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de esta a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

132. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO (PYMA)

Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.

133. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS (PYMA)

Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

134. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA)

En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

135. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL (PYMA)

Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

136. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE (PYMA)

Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.

137. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA (PYMA)

Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía

por el candidato o partido político.

138. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN (PYMA)

Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado 139. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO (PYMA)

Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

140. MEJOR SPOT DE CONTRASTE (PYMA)

En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

141. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE (PYMA)

En esta categoriza premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

CATEGORÍAS ACADÉMICAS CONTRIBUCIONES ACADÉMICAS Y DE FORMACIÓN EN MARKETING ELECTORAL Y COMUNICACIÓN POLÍTICA GUBERNAMENTAL ATENCIÓN: Estas categorías tienen como finalidad reconocer a aquellas personas u organismos que están haciendo algo para fortalecer la gerencia política desde el punto de vista académico.

142. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

Publicación que, por su contenido, sirva para profesionalizar el trabajo en las campañas electorales; además de aportar nuevos elementos académicos a la comunicación política.

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REED LATINO AWARDS 2020 143. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA (TESIS, TESINA, ARTÍCULO ACÁDEMICO O CAPSTONE)

Categoría que reconoce la tesis de maestría o doctorado, cuya investigación aporte algo novedoso a la consultoría política y al estudio de la opinión pública o al marketing electoral.

Se tomará en cuenta la metodología de la investigación, los resultados de las hipótesis, además de la Institución educativa.

144. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DIGITAL DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA

Categoría que reconoce los seminarios de comunicación política profesionalizante por la vía web, dentro de ellos: webinars o diplomados que se impartieron utilizando la comunicación digital.

145. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL

Se reconocerá a la institución educativa que esté formando nuevos consultores políticos, profesionales en comunicación política y expertos en Opinión Pública. Se tomará en cuenta su plan de estudios, personal docente e instalaciones.

146. MEJOR PROGRAMA DE ANÁLISIS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

Se reconocerá al mejor programa (Televisión / Radio / Video Blog / Podcast) dedicado al análisis de la Comunicación Política.

COVID-19 PREVENCIÓN Y DIFUSIÓN (GRANDES, MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS) 147. MEJOR PROTOCOLO DE MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL COVID-19 (GRANDES AUDIENCIAS)

El trabajo realizado por el equipo de gobierno para comunicar de manera eficiente las acciones en beneficio de la ciudadanía durante la pandemia del Covid-19 148. MEJOR PROTOCOLO DE MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL COVID-19 (MEDIANAS AUDIENCIAS)

El trabajo realizado por el equipo de gobierno para comunicar de manera eficiente las acciones en beneficio de la ciudadanía du-

64 Campaigns & Elections México | Agosto 2020

rante la pandemia del Covid-19 149. MEJOR PROTOCOLO DE MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL COVID-19 (PEQUEÑAS AUDIENCIAS)

El trabajo realizado por el equipo de gobierno para comunicar de manera eficiente las acciones en beneficio de la ciudadanía durante la pandemia del Covid-19 150. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN O DIFUSIÓN SOBRE EL COVID-19 (GRANDES AUDIENCIAS)

Campaña global sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

151. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN O DIFUSIÓN SOBRE EL COVID-19 (MEDIANAS AUDIENCIAS)

Campaña global sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

152. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN O DIFUSIÓN SOBRE EL COVID-19 (PEQUEÑAS AUDIENCIAS)

Campaña global sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

153. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN PARA COVID-19 (GRANDES AUDIENCIAS)

Spot de televisión que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

154. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN PARA COVID-19. (MEDIANAS AUDIENCIAS)

Spot de televisión que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

155. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN PARA COVID-19. (PEQUEÑAS AUDIENCIAS)

Spot de televisión que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

156. MEJOR SPOT DE RADIO PARA COVID-19.

(GRANDES AUDIENCIAS)

Spot de radio que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

157. MEJOR SPOT DE RADIO PARA COVID-19.

(MEDIANAS AUDIENCIAS)

Spot de radio que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

158. MEJOR SPOT DE RADIO PARA COVID-19.

(PEQUEÑAS AUDIENCIAS)

Spot de radio que alertaba o informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

159. MEJOR CAMPAÑA PARA REDES SOCIALES ENTORNO AL COVID-19.

(GRANDES AUDIENCIAS)

Campaña digital para redes sociales la cual informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

160. MEJOR CAMPAÑA PARA REDES SOCIALES ENTORNO AL COVID-19.

(MEDIANAS AUDIENCIAS)

Campaña digital para redes sociales la cual informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

161. MEJOR CAMPAÑA PARA REDES SOCIALES ENTORNO AL COVID-19.

(PEQUEÑAS AUDIENCIAS)

Campaña digital para redes sociales la cual informaba a la sociedad sobre las medidas de prevención entorno al Covid-19 o Coronavirus.

162. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL PARA LA PREVENCIÓN DEL COVID-19. (GRANDES AUDIENCIAS)

Aplicación para teléfonos móviles la cual informaba sobre beneficios y servicios a la sociedad en torno a la prevención, tratamiento y otros en entorno al Covid-19 o Coronavirus.

163. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL PARA LA PREVENCIÓN DEL COVID-19.

(MEDIANAS AUDIENCIAS)

Aplicación para teléfonos móviles la cual informaba sobre beneficios y servicios a la sociedad en torno a la prevención, tratamiento y otros en entorno al Covid-19 o Coronavirus.

164. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL PARA LA PREVENCIÓN DEL COVID-19.

(PEQUEÑAS AUDIENCIAS)

Aplicación para teléfonos móviles la cual informaba sobre beneficios y servicios a la sociedad en torno a la prevención, tratamiento y otros en entorno al Covid-19 o Coronavirus.

165. MEJOR AGENCIA DE

PUBLICIDAD POLÍTICA

Se reconocerá a la agencia de publicidad que cuyo trabajo y creatividad colaboraron en el triunfo o posicionamiento electoral de un candidato, partido u organización.