Campaigns & Elections México #116 enero 2021 by Campaigns & Elections México

5 PASOS FUNDAMENTALES PARA ORGANIZAR UNA CAMPAÑA Por: Ramón Ramón

C&E EDIC 116 P.V.P. MÉXICO $50.00 M.N. -EXHIBIR HASTA 15 FEBRERO 2021-

EN ESPAÑOL

El estratega ▶ fue el único mexicano entre los 3 que ganaron el Reed Latino en el rubro por su trabajo

ceonline.com.mx 11 AÑOS EN MÉXICO

10° RANKING DE GOBERNADORES DE MÉXICO ¿Cómo inician los mandatarios mexicanos este año electoral?

ÍNDICE

EN PORTADA

Ramiro Cisneros Tremear EL NUEVO CONSULTOR REVELACIÓN

PP. 26-37

06 / LIFE & STYLE EL HOTEL

10 / LIFE & STYLE LA SERIE

Akkûun Tulum Quintana Roo

Borgen: La aclamada serie danesa tendrá temporada 4 en 2022

08 / LIFE & STYLE EL LIBRO A Promise Land Barack Obama

17 / 5 PASOS FUNDAMENTALES PARA ORGANIZAR UNA CAMPAÑA 22 / LA RESPONSABILIDAD ÉTICA DE LOS CONSULTORES

11 / MUNDO ELECTORAL Elecciones, México, Bolivia y Perú.

09 / LIFE & STYLE EL RESTAURANTE Finca Altozano Asador Campestre

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

02 Campaigns & Elections México | Enero 2021

39 / REED LATINO AWARDS 14 / EUA: EL LEJANO SUEÑO DE LA PARIDAD.

DISEÑO EDITORIAL Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail.com Raúl Mendoza Juárez CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo

Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC.

Ganadores

PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva

PUBLISHER Shane Greer

EVENTOS

DISEÑO

Margaret Burge

que se agarrará hasta donde pueda de esa figura y su popularidad para ganar lo más posible. PRI, PAN y PRD tratarán por su parte de experimentar que tan atractivos se vuelven para el electorado y si esto podrá replicarse en 2024. Por ahora, su meta será arrebatarle al partido oficial más gubernaturas y curules que los que por sí solos podrían obtener. Pero repito, la meta de este experimento opositor es 2024 y un candidato común. En tanto MC parece que vive en una realidad alterna. Renunció a la alianza porque pensó que Nuevo León era todo México y que pelearía gubernaturas o un número de dos dígitos en los resultados finales. Por ahora, la idea de una tercera fuerza parece lejana.

Fotografía: David Ross

Sin embargo nada está escrito. La campaña contará más que nunca y la labor de los estrategas cobrará relevancia por los dos lados. Ambas alianzas son un gran producto en un México polarizado, pero sin duda sus respectivos candidatos así como la manera en que logren venderlas y atacarlas sumarán o restarán puntos que podrían resultar definitorios. El partido de AMLO y la oposición enfrentan su primera gran prueba. Será una batalla de narrativas. Una partida previa a la guerra de 2024. Veremos entonces, durante estos 5 meses, quién cuenta la mejor historia.

Comienza la elección más grande de la historia en México. El partido del presidente y los partidos tradicionales unidos en una alianza se verán las caras el primer domingo de junio en la búsqueda de ganar el mayor número de gubernaturas y la mayoría en el Congreso. Para MORENA, la prueba consistirá en saber qué tan fuerte es este partido en su primera elección siendo gobierno y sin Andres Manuel López Obrador en la boleta, aunque está claro

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 11, No. 116, enero de 2021, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio fiscal en Cordillera Central 2206. Col. Maravillas. Puebla. Pue. México CP. 72220 y distribuida a través de Comercializadora Abrever, S.A. de C.V., San Federico 566 interior 10, Colonia Santa Úrsula Coapa, C.P. 04600 alcaldía Coyoacán , CDMX. Tels.: 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com. mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@ gmail.com

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Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaigns & Elections en español

Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

Reserva de Derechos al uso exclusivo: 04-2019- 032810402300 - 102, ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Este número se terminó de imprimir en enero de 2021 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V.

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

Circulación certificada por

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LIFE & STYLE

EL HOTEL

Akkûun Tulum Quintana Roo Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

Akkûun Tulum es un exclusivo hotel frente al mar con 7 torres cada una con 3 niveles y tipos de habitaciones de diversa categoría que abarcan toda la experiencia de Tulum. Los huéspedes pueden elegir sus habitaciones recién remodeladas, frescas y espaciosas con vistas al jardín, al mar o a la jungla, en todas podrás percibir un ambiente de relajación único pues la naturaleza y el sonido del mar llena de magia cada espacio para que puedas disfrutar de tu estadia al máximo.

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Cabe mencionar que el hotel cuenta con todas las amenidades necesarias para este viaje como el restaurante ha’ana & bar donde se disfruta de la maravillosa vista al mar de Tulum mientras se tu paladar se deleita con ricos cócteles artesanales y exquisitos platillos con el mejor sabor de Tulum; también te cuenta con club de playa y un maravilloso spa en donde te puedes consentir y relajar como nunca acompañado del sonido del mar. Actualmente cuenta con todas las medidas de prevención para que puedas relajarte y estar seguro de que para Akkûun Tulum, la

salud de sus huéspedes es prioridad en estos momentos; también no debes olvidar que es un hotel exclusivo para adultos pues este hotel está ideado para que puedas ir con tu pareja o amigos exclusivamente. Dirección: Carr. Tulum-Boca Paila Km 5.5, Tulum Beach, 77780 Tulum, Q.R. Teléfono: 984 246 7413 akkuuntulum.com

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LIFE & STYLE EL LIBRO

A Promise Land BARACK OBAMA Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

Un relato cautivador y personal de la historia según se va forjando, del presidente que nos ha inspirado a creer en el poder de la democracia.

Promise Land de Obama , la primera de sus memorias presidenciales en dos volúmenes, parece llegar en un momento ideal. El tomo de 768 páginas es de inmediato una reflexión reflexiva sobre su carrera, incluidos los primeros años de su presidencia. Obama lleva a los lectores a través de los detalles detrás de escena de las batallas legislativas, como su exitosa lucha por la Ley de Cuidado de Salud a Bajo Precio y su intento fallido de aprobar una legislación climática , ofreciendo nuevos detalles que seguramente entusiasmarán a los políticos de DC. Su percepción de su mentalidad durante sus momentos presidenciales más importantes es un recordatorio de su consideración en un momento en que se necesitan desesperadamente pensamientos y reflexiones profundas en los pasillos del poder. Pero quizás lo más importante para el proyecto nacional de Estados Unidos, de cabo a rabo, A Promised Land es un recordatorio de la narrativa que Obama se ha pasado enunciando durante su carrera. Su prefacio comienza con la declaración de que tiene esperanzas para el país. Su análisis de la política exterior aboga por una presencia sólida de Estados Unidos en el escenario internacional, una defensa del excepcionalismo estadounidense en una era en la que muchos de la izquierda preferirían hablar de los muchos errores históricos de la nación. En cuanto a la raza, camina con cuidado, como siempre lo ha hecho, reconociendo cómo la historia de opresión del país, que

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describe como «siglos de violencia patrocinada por el estado», continúa dando forma a Estados Unidos hoy en día, al tiempo que reconoce que muchos estadounidenses blancos lo han hecho, en su mayor parte, fue más allá de esa historia racista para mejor. Su búsqueda de un término medio sobre la injusticia racial, uno que esté arraigado en la realidad del racismo sistémico pero que crea en la posibilidad de cambio, es parte integral de su búsqueda de una narrativa que pueda unir a la nación. «La idea de que nuestra humanidad común importaba más que nuestras diferencias estaba grabada en mi ADN», escribe. «También describió lo que sentí que era una visión práctica de la política».

Tomados en conjunto, estos capítulos se suman a una narrativa de Estados Unidos que puede parecer distante hoy con gran parte de las noticias centradas en los tweets agnósticos de Trump y la merecida revisión del legado de injusticia en este país. Una tierra prometida, al igual que la presidencia de Obama y verdaderamente toda su carrera, es un argumento para hacer avanzar la historia. “Hay quienes creen que es hora de descartar el mito, que un examen del pasado de Estados Unidos y una mirada incluso superficial a los titulares de hoy muestran que los ideales de esta nación siempre han sido secundarios a la conquista y la subyugación”, escribe. «Todavía no estoy listo para abandonar la posibilidad de Estados Unidos».

LIFE & STYLE

EL RESTAURANTE

Finca Altozano Asador Campestre Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

inca Altozano es un concepto llevado de la mano del Chef Javier Plascencia, que consiste en un viñedo, huerto, terraza, mirador y claro, de uno de los mejores restaurantes más conocidos de la región. Este restaurante es una excelente opción para visitar ya que es al aire libre en donde puedes disfrutar de una maravillosa vista; maneja el concepto “del huerto al plato y del plato a la boca” en donde utilizan únicamente productos e ingredientes de la región, de los huertos, mares y ranchos más cercanos, para que se disfrute cada platillo, contando también con una lista extensa no sólo de comida, carnes y postres, si no también de exquisitos vinos regionales y una deliciosa cerveza artesanal.

En cuanto llegas al restaurante empiezas a comprender de qué se trata el encanto de ir a los viñedos de Ensenada, es una explosión al paladar, te quedas fascinado y llega un momento en el que no das crédito de las sensaciones que estás viviendo, en donde los sabores los percibes con mezclas y texturas únicas, por ello es reconocido como uno de los mejores destinos gastronómico por Gourmet Awards. La especialidad de su menú consiste en carnes asadas a la leña, complementadas con productos cultivados en la propia Finca. Javier Plascencia aquí hace uso de un artefacto conocido como “cajas chinas”, que básicamente son hornos donde cocina carnes a las brasas. Es uno de sus métodos predilectos.

Como parte de su pasión por las bondades que ofrece el estado, Javier Plascencia ideó Finca La Divina, un Bed and Breakfast que permite disfrutar la naturaleza del Valle de Guadalupe en una casa rústica con amplias habitaciones y amenidades. Es perfecta para alejarse del bullicio de la ciudad. Dirección: Carretera Tecate - Ensenada Km 83, Ejido Francisco Zarco, Valle De Guadalupe, 22750 Ensenada, B.C. Horario: Lunes: Cerrado | Martes - Jueves: 1-9pm | Viernes - Sábado: 1-10pm | Domingo 12-8pm Página web: fincaltozano.com Teléfono: 646 156 8045

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LIFE & STYLE LA SERIE

Borgen: LA ACLAMADA SERIE DANESA TENDRÁ TEMPORADA 4 EN 2022

Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

Borgen es una de las series políticas más importantes de toda la historia. De origen danés, la historia consiguió atrapar a muchos espectadores a nivel internacional durante sus únicas tres temporadas. Ahora, tras un parón de más de 7 años, Netflix ha confirmado que tendremos más episodios. La decisión de la plataforma ha sido revivirla junto a DR con un estreno aproximado en abril o mayo del 2022. En la cuarta temporada de la serie se volverá a contar con su reparto principal, pero, obviamente, ha habido cambios en su posición en todo este tiemp: Sidse Babett Knudsen volverá a ser Birgitte Nyborg, ahora convertida

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en Ministras de Asuntos Exteriores, y Birgitte Hjort Sørensen seguirá siendo Katrine Fønsmark. La temporada 4 de ‘Borgen’ constará de ocho episodios coproducidos entre Netflix y DR, el canal danés que la emitió originalmente. La serie se verá primero en su país de origen a través de DR y luego estará disponible a nivel global a través de Netflix. ¿Qué ocurrió en la temporada 3 de Borgen? Nuestra primera ministra ha perdido su cargo y se ha marchado de la política debido a que ha perdido su cargo, transformándose en una persona de negocios. No obstante, a medida que va avanzando la temporada, decide vol-

ver creando el partido Nuevos Demócratas. Para poder mejorar su imagen, contratará a Latrine, una periodista que ahora ha pasado a ser su jefa de campaña. Poco a poco van creciendo en popularidad y con unas elecciones a la vuelta de la esquina, Nyborg se arriesga. Afirma que saldrá de los dos bloques y que está dispuesta a gobernar con quién tenga opciones de ello. Gracias a esto conseguirá 13 escaños, suficientes para ser clave. Por un lado el lado izquierdo del parlamento le hará una oferta de primera ministra junto a la ultra-derecha, pero optará por transformarse en la ministro de exteriores en un gobierno conservador.

AL 21 MUNDO ELECTOR 20 Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

MÉXICO

QUE SE ELIGE EN MÉXICO ESTE 2021 Cargos de Elección: 500 Diputados Federales 15 Gubernaturas 1,063 Diputaciones Locales 1,926 Alcaldes 2,122 Sindicaturas 15,107 Regidurías Día de la elección: 6 Junio 2021 ¿Qué elegiría en los estados?

Campeche

Hidalgo

San Luis Potosí

Gobernador 35 diputaciones 13 ayuntamientos 2 juntas municipales

30 diputaciones

Gobernador 27 diputaciones 58 ayuntamientos

Jalisco 38 diputaciones 125 ayuntamientos

Sinaloa

40 diputaciones 124 ayuntamientos

Michoacán

Gobernador 40 diputaciones 18 ayuntamientos

Chihuahua

Gobernador 40 diputaciones 112 ayuntamientos

Sonora

Morelos

Gobernador 33 diputaciones 72 ayuntamientos.

Chiapas

Gobernador 33 diputaciones 67 ayuntamientos 67 sindicaturas

Ciudad de México 66 diputaciones 16 alcaldías

Coahuila

20 diputaciones 33 ayuntamientos

Nayarit

35 diputaciones 17 ayuntamientos

Gobernador 30 diputaciones 20 ayuntamientos 138 regidurías

Tamaulipas

38 ayuntamientos

Colima Gobernador 25 diputaciones 10 ayuntamientos

Durango

Tabasco

Nuevo León Gobernador 42 diputaciones 51 ayuntamientos

Oaxaca

36 diputaciones 43 ayuntamientos

Tlaxcala Gobernador 25 diputaciones 60 ayuntamientos 299 presidencias de comunidad

25 diputaciones

42 diputaciones 153 ayuntamientos

Estado de México

Puebla

Baja California

75 Diputaciones 125 ayuntamientos

41 diputaciones 217 ayuntamientos

Gobernador 25 diputaciones 5 ayuntamientos

Guanajuato

Querétaro

25 diputaciones 106 ayuntamientos

36 diputaciones 46 ayuntamientos

Gobernador 25 diputaciones 18 ayuntamientos

Zacatecas

Quintana Roo

Gobernador 30 diputaciones 58 ayuntamientos

Aguascalientes 27 diputaciones 11 ayuntamientos

Baja California Sur Gobernador 21 diputaciones 5 ayuntamientos

Guerrero Gobernador 46 diputaciones 80 ayuntamientos

Veracruz 50 diputaciones 212 ayuntamientos

Yucatán

11 ayuntamientos

www.ceonline.com.mx 11

AL 21 MUNDO ELECTOR 20

ESTADOS CON ELECCIÓN DE GOBERNADORES

Baja California Sonora

Chihuahua

Baja California Sur Nuevo León El INE detalla que el Programa de Resultados Preliminares (PREP) iniciará el 6 de junio y concluirá un día después, mientras que los conteos rápidos de la elección comenzarán el 7 de junio.

Sinaloa

Zacatecas San Luis Potosí Nayarit

El 23 de agosto de 2021 se darán a conocer los resultados oficiales y se nombrará a las personas elegidas para los más de mil cargos que se votarán.

Querétaro Tlaxcala

LAS ALIANZAS POLÍTICAS EN MÉXICO PARA EL 2021 #VaPorMéxico la coalición PRI, PAN y PRD para las elecciones de 2021 Los dirigentes de los partidos Acción Nacional (PAN), Revolucionario Institucional (PRI) y de la Revolución Democrática (PRD) anunciaron su coalición para el proceso electoral de 2021, la cual llevará por nombre «Va por México», la cual será una alianza opositora al régimen que ostenta actualmente el partido Morena en el gobierno Federal. Los dirigentes partidistas coincidieron en tener diferencias ideológicas, pero, en el caso de Marko Cortés, aseguró que hoy serán «aliados para defender lo que muchos años hemos ido conquistando»; Alejandro Moreno añadió que su alianza «es un triunfo de la democracia» y Jesús Zambrano expuso que esa coalición constituye un hecho sin precedentes en la historia moderna de México.

12 Campaigns & Elections México | Enero 2021

Campeche

Colima Michoacán Guerrero

#VaPorMéxico Baja California Sur Baja California Sonora

Nayarit

La coalición opositora PRI, PAN y PRD decidió postular candidatos conjuntos en 11 de los 15 estados donde habrá elecciones para renovar gobernadores. De esta forma Va por México presentará candidatos comunes en:

Sinaloa Zacatecas San Luis Potosí

Tlaxcala

Campeche

Colima

Michoacán

La alianza cuenta con el apoyo de un sector de la cúpula económica y patronal mexicana. “Padecemos el peor Gobierno en el peor momento”, dijo el empresario Claudio X. González en la presentación de la alianza. El hombre de negocios ha formado Sí por México, un grupo que amalgama voces críticas al obradorismo y que avala el experimento del PAN, PRI y PRD.

Morena, Partido del Trabajo y Partido Verde Ecologista de México en coalición Morena lleva la delantera en la contienda, pues ya ha definido a la mayoría de los aspirantes a las 15 gubernaturas que estarán en juego el domingo 6 de junio. Aun así, el 2021 será el año de la pérdida de la inocencia. En la boleta junto con Morena, estará el Partido del Trabajo y al Partido Verde Ecologista, una formación que ha generado el malestar de muchos militantes morenistas por su costumbre de unirse a quien detente el poder. Mario Delgado, presidente nacional de Morena; Geovanna Bañuelos, coordinadora de los senadores del PT; y Karen Castrejón, presidenta nacional del Partido Verde fueron los responsables de hacer el anuncio.

El TEPJF obliga a partidos a postular a 7 mujeres a gubernaturas de 2021 Los partidos políticos deberán postular a siete mujeres y ocho hombres para las elecciones de 2021 en las que estarán en disputa 15 gubernaturas, determinó el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF). Antes del 30 de diciembre pasado, los partidos políticos debieron informar al Instituto Nacional Electoral (INE) en cuáles de las 15 entidades que tendrán elecciones para gobernador postularán candidatas mujeres.

BOLIVIA Pasadas las recientes elecciones presidenciales, Bolivia ya se prepara para un nuevo

proceso electoral el 21 de marzo de 2021 en el que se elegirán:

9 Gobernadores 337 Alcaldes 270 Legisladores 2.000 Concejales El expresidente y líder del partido oficialista Movimiento al Socialismo (MAS), Evo Morales, hace una gira por diferentes regiones del país para definir a los candidatos de su agrupación política, en coordinación con los movimientos sociales.

PERÚ

Estos son los perfiles de todos los candidatos a la presidencia de Perú que participarán en las Elecciones 2021 Veinte partidos políticos solicitaron la inscripción de sus planchas presidenciales ante el Jurado Nacional de Elecciones para competir el próximo 11 de abril en las Elecciones 2021.

Estos partidos son: ACCIÓN POPULAR: Yohny Lescano. ALIANZA PARA EL PROGRESO: Cesar Acuña. APRA: Nidia Vílchez. AVANZA PAÍS: Hernando de Soto. DEMOCRACIA DIRECTA: Andrés Alcántara. FRENTE AMPLIO: Marco Arana. FRENTE DE LA ESPERANZA: Fernando Olivera. FUERZA POPULAR: Keiko Fujimori. JUNTOS POR EL PERÚ: Verónika Mendoza. PARTIDO MORADO: Julio Guzmán. PARTIDO NACIONALISTA: Ollanta Humala. PARTIDO POPULAR CRISTIANO: Alberto Beingolea. PERÚ LIBRE: Pedro Castillo. PERÚ PATRIA SEGURA: Rafael Santos.

PODEMOS PERÚ: Daniel Urresti. RENACIMIENTO UNIDO NACIONAL: Ciro Gálvez. RENOVACIÓN POPULAR: Rafael López Aliaga. SOMOS PERÚ: Daniel Salaverry. UNIÓN POR EL PERÚ: José Vega Antonio. VICTORIA NACIONAL: George Forsyth.

ECUADOR Las elecciones presidenciales de Ecuador será el 7 de febrero de 2021 para elegir:

Presidente Constitucional Vicepresidente Constitucional de la República del Ecuador para el período 2021-2025. De igual manera se realizará la primera vuelta de las elecciones legislativas en que se elegirán a los representantes al Parlamento Andino y los Asambleístas para el mismo período. El nuevo presidente tomará posesión de sus funciones el 24 de mayo de 2021.

¿Cuáles son los candidatos a la presidencia del Ecuador 2021? Andrés Arauz – FCS. Unión por la Esperanza Lucio Gutiérrez – Partido Sociedad Patriótica Isidro Romero – AVANZA Carlos Sagnay – FE César Montúfar – Movimiento Concertación Yaku Pérez – Pachakutik Gustavo Larrea – Democracia SÍ Guillermo Lasso – CREO. Alianza CREO-PSC Guillermo Celi – SUMA Juan Fernando Velasco – Construye Paúl Carrasco – Juntos Podemos Ximena Peña – Alianza PAIS

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EUA:

el lejano sueño de la paridad.

Partamos de una premisa, la única ruta para construir una democracia sustantiva es a través de la igualdad en la ley y en la práctica institucional. Por esto sorprende conocer que Estados Unidos, país considerado referente global de la democracia, ha tenido un número tan reducido de mujeres en espacios de decisión. Quizá esta es la razón de que la llegada de la fórmula demócrata a la Casa Blanca este enero –y con ello la primera mujer a la Vicepresidencia (la número 49) –, genera esperanza más allá de las fronteras. Revisando algunos datos, fue en 1917 cuando Jeanette Rankin, republicana, se convirtió en la primera mujer en ocupar una silla en el Congreso, institución que ya contaba con 128 años

Por Claudia Sofía Corichi García @ClauCorichi

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14 Campaigns & Elections México | Enero 2021

en funciones y alrededor de 7000 congresistas habían pasado por ella. Este cambio abrió otras puertas, aunque es hasta agosto de 1920 que se formaliza el derecho de las mujeres a elegir a sus representantes, sembrado desde 1851 con el movimiento contra la esclavitud. Han pasado 100 años desde la enmienda 19, pero hasta la 116° legislatura solamente 374 posiciones del Congreso (57 curules y 317 escaños) fueron ocupadas por mujeres, 30% de ellas en los últimos años. Esa legislatura (la 116°), había sido la de mayor participación femenina, 101 mujeres de 435 Representantes (23.6% de la Cámara baja: 88 demócratas, 13 republicanas), y 25 Senadoras (25% de la Cámara alta: 17 demócratas, 8 republicanas). Tras las elecciones del 3 de noviembre, y en medio de un clima de efervescencia social y crisis, se estima que al menos 141 mujeres asuman posiciones en el 117°Congreso, 117 o más llegarán a la Casa de Representantes y mínimo 24 al Senado. Estos datos históricos parecen alentadores. No obstante, a diferencia de los avances de paridad en México y la mayor parte de los países occidentales, los sistemas de cuotas y otras medidas afirmativas aún no están en primer plano en la discusión política de nuestro país vecino por lo que la igualdad de representación no es un escenario cercano. 50 legislaturas después de que la primera mujer ganara su lugar, no se ha visto un parlamento integrado por 25% mujeres en ambas cámaras, (aunque la 117° podría ser la primera) cuando la justa meta es ocupar el 50%. Esta realidad contrasta en un país de 332.6 millones de personas con una relación por género de 97 hombres por cada 100 mujeres, que además representan 46% de la población económicamente activa, e incluso porque ellas parecen haber determinado el rumbo de estas elecciones (según encuestas de salida retomadas por el New York Times, 57% de las mujeres votaron por Biden). Esta situación es todavía más dramática en otros espacios. El reciente deceso de la icónica jueza Ruth Bader Ginsburg también trajo a la luz pública la precaria representación en el poder judicial. Desde 1789 que se conformó la Suprema Corte 17 jueces hombres la han encabezado y 98 han sido nombrados jueces

asociados (5 de ellos ocuparon ambos espacios). La primera mujer en ocupar un cargo fue Sandra Day O’Connor, nominada por Reagan en 1981, Sonia Sotomayor y Elena Kagan –nominadas por Obama en 2009 y 2010 respectivamente– siguen en funciones. Ahora, con el nombramiento de Amy Coney Barret una semana antes de las elecciones, suman sólo 5 mujeres en 231 años. El poder ejecutivo también ha dejado mucho que desear respecto a la inclusión de mujeres en el gabinete. Hasta el momento, en toda la historia de Estados Unidos sólo 35 mujeres han ocupado un cargo de nivel. La primera fue Frances Perkins, figura emblemática en la creación del New Deal y las leyes sobre salario mínimo, nombrada titular de la Secretaría de Trabajo en 1933 por Franklin D. Roosvelt. Seguida por Oveta Culp Hobby ¡20 años después! durante la gestión de Eisenhower. La tercera mujer en gabinete fue Carla Anderson Hills, nombrada en 1975 por Gerald Ford. En los años 70 sólo 5 mujeres ocuparon cargos de este nivel, 4 en los 80 y 7 en los años 90.

La victoria de los demócratas este 2020, y el inicio de su mandato este mes, trae consigo varios compromisos sociales con el ala progresista de los demócratas. En 1997 Madeline Albright se convirtió en la mujer con el puesto más alto en la línea de sucesión presidencial cuando fue nombrada Secretaria de Estado por Bill Clinton. Lugar que después tendría Condoleeza Rice. Nancy Pelosi las superó en 2007, marcando un hito en la historia al ocupar el puesto de Presidenta de la Cámara de Representantes (Speaker of the House), mismo que ostenta por segunda vez desde 2019. Nunca ha habido una mujer Presidenta en Estados Unidos.

Mención especial merece la ex Senadora Hillary Clinton, primera candidata a la Presidencia por un partido grande, el demócrata, en 2016. También ocupó la titularidad de la Secretaría de Estado en la administración Obama, periodo que vio por primera vez a una mujer dirigiendo la Secretaría de Seguridad, Janet Napolitano. La administración Trump colocó 3 mujeres al mando en gabinete, sin embargo, la controversial renuncia de Kristjen Nielsen evidenció el retroceso, a pesar de que la titularidad de la CIA esté en manos de una mujer. En contraste con lo que ocurre en las famosas series estadounidenses de televisión como Commander in Chief, 24, Veep, Scandal, Madame Secretay, Political Animals e incluso, la polémica House of Cards, en las que la trama involucra a mujeres como cabeza del estado y en los más altos puestos de decisión, hasta la nominación de Kamala Harris, solo otras 2 mujeres habían contendido por la vicepresidencia. En la fórmula demócrata para el proceso electoral de 1984, Geraldine Ferraro, y la cuestionada participación de Sara Palin, en la dupla republicana de 2008. Ahora, Harris es la mujer más poderosa del país, y con un prometedor futuro, y no solo por su vasta experiencia política y su victoria electoral. Hay que considerar que de 48 vicepresidentes que ha habido, 15 (más del 30%, incluyendo a Joe Biden), han dirigido la Casa Blanca, 9 por muerte o renuncia del presidente en funciones y 6 ganando las elecciones en periodos posteriores. Si consideramos que Biden (con 78 años, el presidente de mayor edad en ocupar la oficina oval) se comprometió públicamente a no reelegirse, se podría esperar que ella sea la contendiente demócrata en 2024 y quizá, por una u otra razón, la primera Presidenta de Estados Unidos. La victoria de los demócratas este 2020, y el inicio de su mandato este mes, trae consigo varios compromisos sociales con el ala progresista de los demócratas. En temas fundamentales como salud, economía, medio ambiente e igualdad sustantiva, se dibuja un panorama complejo y con claros contrapesos. El Congreso estará muy equilibrado entre republicanos y demócratas, y el nombramiento de Amy Coney Barret inclina al poder judicial

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a la derecha. Sin embargo, las alianzas entre nuevas protagonistas de la política estadounidense como “El Escuadrón” integrado por las congresistas Ocasio-Cortez, Omar, Talib y Pressley impulsan a la izquierda y prometen mantener en la agenda los grandes temas de derechos humanos, quizá incluso el de paridad.

La vanguardia feminista renueva sociedades dentro y fuera de las instituciones. Los movimientos sociales de protesta, las marchas de mujeres en oposición a Trump y el desarrollo y auge del Black Lives Matter en plena pandemia marcaron el periodo presidencial anterior. No es casualidad que en las grandes transformaciones sociales emerjan liderazgos femeninos, si nos detenemos a pensarlo resulta lógico e incluso obvio. Mientras más mujeres se integren a los procesos de toma de decisiones, la humanidad ganará sociedades más equilibradas y democracias sólidas e incluyentes. El futuro será de y con las mujeres, o no será. C&E

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5 PASOS FUNDAMENTALES PARA ORGANIZAR UNA CAMPAÑA Por: Ramón Ramón @ramonramon

La campaña electoral tiene que ser concebida teniendo en cuenta que cada uno de los actores interesados en la contienda electoral está haciendo lo propio para obtener la mayor cantidad de votos posibles del elector.

Para quienes se dedican de lleno a la comunicación política, la campaña electoral es el momento crucial en el cual confluyen todas los esfuerzos individuales y colectivos para ganar la voluntad del electorado. En este artículo hablaremos de la orden, método, gerencia y cuáles son los pasos para organizar una campaña electoral. Vemos una definición sencilla de campaña electoral «Las campañas electorales son esfuerzos competitivos hechos por los candidatos y los partidos políticos para ganar el apoyo de los electores en el periodo que precede a una elección. Los candidatos recurren a una diversidad de técnicas para atraer votantes, desde comparecencias en público y mítines hasta el uso de publicidad en los medios masivos de comunicación.» [ http://aceproject.org/main/espanol/ ei/eie09.htm ]

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Por tanto, la campaña electoral tiene que ser concebida teniendo en cuenta que cada uno de los actores interesados en la contienda electoral está haciendo lo propio para obtener la mayor cantidad de votos posibles del elector. En este post vamos a profundizar sobre estos pasos.

Los elementos de la estrategia electoral Cada actor político interesado endarle forma a la campaña electoral tiene que tomar en cuenta los cinco factores básicos de toda estrategia electoral, a saber: ■ Objetivo ■ Liderazgo ■ Organización ■ Tiempo ■ Espacio

El objetivo de una campaña electoral El objetivo de toda campaña electoral es obtener la mayor cantidad de votos posibles que haga posible que un candidato o partido logre ganar una elección, lo que permite ostentar el cargo o los cargos públicos que son el objeto del proceso electoral. No obstante, estratégicamente el objetivo de la campaña, aparte de movilizar a un potencial electorado, puede ser desmovilizar el votante del adversario.

El liderazgo de una campaña electoral El liderazgo, aun cuando muchos creen que se centra en el candidato no es así. El verdadero liderazgo de una campaña electoral lo ejerce el jefe de campaña por medio de su comando de campaña, el cual está conformado por un equipo profesional dedicado a realizar cada una de las acciones propias de la campaña electoral. Como siempre me gusta recordar, no existen personas perfectas pero si se pueden armar equipos perfectos o de alto rendimiento.

La organización de la campaña electoral La organización es el conjunto de equipos que responden al comando de campaña y que está estructurado para cumplir las diferentes tareas (aire y tierra) de la campaña electoral, desde medios, sala situacional, propaganda, logística, movilización, equipo electoral, formación,… hasta el equipo de asesores o estrategas son parte del engranaje

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de la organización de una campaña electoral.

El tiempo en la campaña electoral El factor tiempo corresponde tanto a los tiempos de la propia campaña electoral como a los previos; sumándose a los tiempos que conforman la ruta critica de la campaña. La ruta crítica son todas aquellas acciones de la campaña que no pueden dilatarse en el tiempo y que son de obligatorio cumplimiento. Por ejemplo, el registro del o los candidatos antes el organismo competente. Sin lugar a dudas, lo más valioso en una campaña, es el tiempo, y las herramientas y profesionales pueden ser una ventaja temporal.

El espacio en la campaña electoral El espacio tiene que ver con el área geográfica y política que conforma la circunscripción electoral. También se incluye los sectores fuertes y débiles de la candidatura, los cuales deberán tener una atención según cada caso. Tomando en cuenta estos elementos estratégicos, una campaña electoral tiene los siguientes pasos: 1. Análisis coyuntural 2. Programación de la campaña 3. Segmentación electoral 4. Establecimiento de alianzas 5. Obtención de recursos para la campaña

Paso 1: Análisis coyuntural En análisis coyuntural es un trabajo de investigación que parte de la posición política actual, así como del candidato y/o organización política; para recabar la suficiente información sobre el momento histórico actual, identificando los principales contendores, sus relaciones, los aliados y las relaciones, y la masa electoral, sus opiniones, aspiraciones, anhelos, esperanzas, necesidades y problemas. En el análisis de coyuntura se deben definir qué elementos son estructurales al caso de estudio, cuáles son las principales contradicciones políticas, económicas, culturales y sociales presentes en el espacio donde se realizará la campaña electoral. Con toda esta información el análisis de coyuntura debe versar sobre los posibles esce-

narios inmediatos durante la campaña y posterior a ella. La finalidad es poder tener una idea general que pueda ser ampliada en los aspectos que se consideren claves por la organización o candidato. La campaña electoral vista como un conjunto de escenarios probables permite al equipo responsable poder estructurar el eje rector de la campaña, el marco discursivo, las fortalezas y debilidades de la candidatura, las opciones de alianzas electorales y los diferentes canales de comunicación política que pueden utilizarse para llegar de forma efectiva al electorado.

Paso 2: programación de la campaña electoral La campaña electoral debe ser planificada y diseñada. Por tanto, en este paso se debe elaborar el plan de marketing político electoral, en el cual se definen cuál es el marco discursivo de la campaña. En este marco discursivo se debe construir una narrativa en la cual el centro de los mensajes que emite el candidato lo hacen ver como la mejor opción para resolver los problemas y necesidades del elector. A la vez que se establece cuáles son los elementos simbólicos que representan estos factores negativos que deben ser resueltos mediante el poder del voto. En síntesis, la programación de la campaña se centra sobre la propuesta de valor del candidato, los canales por los cuales esta propuesta llega al elector según el segmento determinado por los datos obtenidos previamente. Igualmente, se definen las diferentes estrategias y las respectivas tácticas de la comunicación política que han de convencer al elector de participar por la opción que representa el candidato. Sumado a ello, la programación de la campaña electoral debe establecer cuáles son los indicadores clave que permitirán desde la sala situacional hacer el seguimiento a la campaña con la finalidad de tomar los correctivos de forma oportuna y eficaz.

El objetivo de toda campaña electoral es obtener la mayor cantidad de votos posibles que haga posible que un candidato o partido logre ganar una elección.

▲ Foto de fauxels en Pexels

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En algunas campañas electorales se pueden sumar representantes de organizaciones sociales, culturales, deportivas, sindicales y de muchas otras características que pueden ayudar a llegar a públicos objetivo.

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Paso 3: segmentación electoral La segmentación electoral es el proceso de prospección política con el fin de identificar 3 tipos electorales, en función de sus preferencias, implicación y motivaciones: -Electores que pueden ser multiplicadores del mensaje del candidato por diferentes canales, que incluyen desde círculos íntimos, familiares y laborales hasta redes sociales. -Electores decididos por la propuesta electoral, pero que solo van a emitir el voto. -Electores indecisos que con alguna o poca inclinación por otros candidatos pueden ser convencidos de formada definitiva en favor de la propuesta de la campaña electoral. Estos tres tipos de electores deben ser segmentados tomando en cuenta criterios que permitan definir targets políticos basados en aspectos demográficos, geográficos y psicológicos. Un caso aparto dentro de esta «segmentación» sería la comunicación para la desmovilización de aquellos electores que jamás nos votarán, y para lo que las campañas de contraste suelen arrojar resultados significativos.

Paso 4: establecimiento de alianzas para la campaña electoral Una vez reconocida la capacidad electoral propia, se deben identificar otros factores políticos y sociales cuya similitudes permitan en la coyuntura electoral establecer una fórmula electoral que concentre la mayor cantidad de votos. En algunas campañas electorales se pueden sumar representantes de organizaciones sociales, culturales, deportivas, sindicales y de muchas otras características que pueden ayudar a llegar a públicos objetivo. Se debe recordar que la política es un arte que incluye la humana capacidad de hacer alianzas con otras personas. Partiendo de este concepto, el establecimiento de alianzas es un paso fundamental de toda campaña electoral.

Otro nivel de alianzas es el que se puede dar con otras organizaciones políticas o candidatos con algunas características comunes. Este tipo de alianza en algunas ocasiones suma a la campaña no solo potencial electoral sino las estructuras políticas de los aliados.

Paso 5: obtención de recursos para la campaña electoral La obtención de los recursos para la campaña electoral incluye los determinados por el talento humano, los logísticos y los financieros. En el marco del talento humano incluye el personal especializado en campañas electorales, estrategia y comunicación política; los especialistas en marketing y manejo de redes, así como personal menos calificado que puede aportar mucho valor. De igual manera todos los voluntarios y activistas que participaran de forma activa en la estrategia de comunicación y movilización. En los primeros existe un auge en las áreas especialidades en el marketing político. Si quieres saber más sobre la asesoría política te propongo leer estos artículos sobre la consultoría online y los servicios que presto como asesor. En lo que respecta al personal menos cualificado la conformación de equipos mucha veces se hace con personal voluntario. En cuanto a los recursos logísticos, se incluyen desde alimentos, transporte, recursos de comunicaciones hasta inmuebles, vehículos,... que pueden ser obtenidos como

colaboraciones y pagados por la campaña electoral. Esa obtención de recursos financieros está sujeta a las leyes electorales de cada país. En los últimos años se ha registrado un aumento de las microdonaciones, gestionadas con plataformas tecnológicas. Otra novedosa fórmula son los microcréditos: los activistas, simpatizantes o militantes prestan a la campaña pequeñas cantidades económicas, que posteriomente son devueltas con intereses. Y como herramienta de refuerzo y recordación de lo comentado, te comparto esta lámina*

RAMÓN RAMÓN Español y viajero de todo sitio en donde hay elecciones. Es un consultor internacional en políticas tecnológicas y comunicación. Docente y divulgador del uso de free software. Colaborador habitual de este medio con siempre acertados artículos que cuentan sólo un poco de lo que lleva a sus charlas y clases alrededor del mundo.

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LA RESPONSABILIDAD ÉTICA DE LOS CONSULTORES Por Susan del Persio y Oren Shur @DelPercioS @orenshur

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otra, y entra en la categoría de tono negro. No dejes de leer, no vamos a volver a litigar las elecciones. Lo que queremos hacer es iniciar un diálogo sobre responsabilidad ética.

Como consultores que asesoran y redactan mensajes para candidatos y funcionarios electos, ¿qué papel tenemos para mejorar las cosas, o al menos hacerlas menos feas?

Un par de cosas para abordar en la parte superior: este es un problema bipartidista. Como en cualquier negocio, hay manzanas podridas que contaminan la industria de las campañas. No deberíamos tener que cargar con toda la culpa. También estemos de acuerdo en que hay algunos principios básicos a los que ambos partidos deben adherirse, como centrarse en sacar a sus votantes y no bloquear a otros para que voten, para empezar.

Esa fue la pregunta que se nos planteó en una discusión reciente organizada por el Proyecto sobre ética en las comunicaciones políticas de la Universidad George Washington.

Puede parecer un tópico, pero somos una democracia. Cuando más personas votan, nos vemos obligados a gobernar mejor y ser más inclusivos.

Este sería normalmente un ejercicio postelectoral típico. En un esfuerzo por limpiarnos la cara de toda la confusión y decirnos el uno al otro: “Podemos hacerlo mejor, debemos hacerlo mejor”. Nos daríamos la mano, nos daríamos unas palmaditas en la espalda y nos tomaríamos unas largas y agradables vacaciones.

Adelante, no esté de acuerdo y llame a cualquier organización de medios que se equivoque en los hechos, pero deje de cuestionar la legitimidad de los medios en general. La gente necesita confiar en nuestra organización de noticias creíble, especialmente en una crisis.

Pero estos no son tiempos normales, y esta no fue una temporada de campaña típica. No existe un manual para hacer campaña durante una pandemia y hacerlo mal podría provocar que las personas se enfermen o mueran. Revelación completa, aunque uno de nosotros es demócrata y el otro es republicano, ambos apoyamos y trabajamos para elegir a Joe Biden. Los dos venimos de diferentes lados del pasillo, pero cada uno de nosotros entró en esta línea de trabajo por la misma razón: para marcar una diferencia significativa. Hemos trabajado para gobernadores, senadores y miembros de la Cámara tanto en el ámbito gubernamental como político y, como la mayoría de los consultores, sabemos lo que es aceptable, lo que podemos hacer y lo que está mal.

A los consultores se les paga para ganar las próximas elecciones o aprobar la próxima factura. Pero nunca debemos confundir el objetivo inmediato con lo que está en juego.

Operar una campaña en tonos grises es una cosa, pero crear una narrativa que literalmente ha llevado a la enfermedad y la muerte es

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Todos somos parte de una estridente conversación nacional sobre cómo debemos abordar los problemas desde el cambio climático hasta la infraestructura. Todos deberíamos hacerlo mejor.

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Si se encuentra trabajando para un candidato que cree que mentir y difundir teorías de la conspiración es un juego justo, es hora de dejar de trabajar para ese candidato. Este tipo de campaña y gobierno socava los cimientos de nuestra democracia. Asimismo, los candidatos y los funcionarios públicos deben dejar de contratar consultores que aconsejen a sus clientes que mientan a la prensa, aparte de la mala estrategia, y al público. Y cuando el público haya hablado y la elección haya terminado, reconozca los resultados y haga todo lo posible para ayudar al candidato ganador a tener éxito en la misión de servir al pueblo. Eso es lo que es mejor para el público.

Nada de esto debería ser controvertido o partidista. Estos deben ser principios en los que todos podamos estar de acuerdo con el espíritu de fortalecer nuestras instituciones democráticas y recuperar la confianza del público. Los consultores no están solos en esto. La erosión de la confianza pública es mucho más que aquellos de nosotros que trabajamos entre bastidores en campañas. Somos parte de un ecosistema que incluye a los candidatos y funcionarios electos que a veces siguen nuestro consejo y otras no. Incluye la prensa, los expertos, las organizaciones de defensa, los partidos y los patrocinadores. Todos somos parte de una estridente conversación nacional sobre cómo debemos abordar los problemas desde el cambio climático hasta la infraestructura. Todos deberíamos hacerlo mejor.

Expresarse puede dañar carreras, costarle clientes y acabar con las amistades. El Proyecto Lincoln, Votantes Republicanos contra Trump y otras organizaciones no se lanzaron a la ligera. Las listas de tarjetas de Navidad son más cortas, las listas de clientes más reducidas y, cuando todos podamos reunirnos de manera segura, muchas de nuestras reuniones serán más pequeñas. Si los demócratas hubieran nominado a alguien como Trump, sabemos que algunos practicantes demócratas habrían hecho lo mismo. A los consultores se les paga para ganar las próximas elecciones o aprobar la próxima factura. Pero nunca debemos confundir el objetivo inmediato con lo que está en juego. Todos amamos la política, tenemos opiniones sólidas sobre la política y compartimos el amor por nuestra democracia. Depende de nosotros, y de todos como nosotros, asegurarnos de que el amor por la democracia sea lo primero. C&E

SUSAN DEL PERCIO es una estratega republicana con sede en Nueva York y asesora principal del Proyecto Lincoln.

OREN SHUR es Director Gerente de SKDK, donde asesora y crea publicidad para candidatos demócratas y causas progresistas.

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Por Isaac Hernández @IsaacHV Fotos: Marco Samaniego @marcosamaniego

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Ramiro Cisneros Tremear, sabe que campañas se hacen con base en la experiencia, en recorrer junto con los candidatos las calles, plazas, tocando puerta tras puerta para pedir el voto, estar con ellos en los Cuartos de Guerra, ayudarles en sus discursos, escuchar sus anhelos y también sus temores. Acompañarlos en las crisis, y también en las oportunidades. Decirles la verdad cuando es necesario, planificar la estrategia con base en estudios demoscópicos, crear empatía en redes sociales, hacer que el electorado sienta lo mismo que el candidato, es ahí cuando brilla el consultor, cuando arropa una causa, y cree en las propuestas para mejorar el entorno de donde se pide el voto.

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Cisneros Tremear es Químico Farmacéutico Biólogo, lo cual no le resta méritos en la consultoría política, aprendió que las emociones del ser humano rigen en muchas ocasiones el comportamiento humano, sus intenciones de voto y su empatía hacia los gobernantes. Es un estudioso del comportamiento humano, más aún de la organización y la capacitación, es por ello que, desde su época universitaria ya era miembro de grupos políticos al interior de su institución. Desde ese entonces ya encabezaba equipos de trabajo. Posteriormente ayudaba a sus amigos en sus campañas políticas para diputados o alcaldes con base en estudios de humor social los cuales en la mayoría de los casos daban resultados positivos. No obstante, en su afán de capacitarse más en el terreno político cursó el Master en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política por la Universidad Camilo José Cela de Madrid, fue ahí donde bajo la tutela de diversos profesionales y especialistas en la materia, comenzó a darle forma a Emotegia, empresa la cual no sólo está especializada en estudios demoscópicos, actualmente es líder en desarrollo de software que ayuda a las campañas políticas a entender mejor al ciudadano y con ello crear una verdadera conversación con el electorado. Desde luego, su pasión por la Química no la olvida, su trabajo como consultor político es combinado con esta ciencia, ya que sabe que es en el cerebro donde se desarrolla la emociones que hacen que un candidato o gobernante sea del agrado de la ciudadanía o no, todo con base en los compuestos químicos de la corteza cerebral, actividad que Cisneros Tremear sigue estudiando en pro de nuevas contiendas electorales. Gracias a este trabajo, es como en el 2020 en los premios Reed Latino, obtiene el reconocimiento de Consultor Revelación del año, siendo un ejemplo de como la consultoría política es multidisciplinaria y que es en la ciencia donde está el futuro de la comunicación política. Campaigns & Elections (C&E). Platícanos Ramiro ¿En dónde te formaste académicamente y en que estás especializado? Ramiro Cisneros Tremear (RCT). Me gradué

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de Químico Farmacéutico Biólogo, tengo una maestría en Ciencias por la Universidad Autónoma de Tamaulipas también soy Master en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política por la Universidad Camilo José Cela de Madrid, España y cuento con diversas especializaciones en el área de análisis e interpretación de datos.

He participado en más de 80 campañas político electoral en gran parte del país.

C&E. ¿Cómo fueron tus inicios en la comunicación política y los estudios de medición de la opinión pública? ¿Laboraste en el sector público o privado? RCT: En el año 2000 en aquella elección federal, la “elección del cambio” fue la primera vez que me involucre de manera profesional a una campaña política, en ese entonces como entrenador capacitador de estructuras de operación política, mi tarea era desarrollar talleres donde entrenáramos aquellos que llevarían el mensaje del candidato todo en esto en territorio. Fue ahí donde entendí la importancia de tener la preparación profesional para desarrollar esa tarea y que las campañas políticas electorales y los partidos deberían tener un equipo profesional en su organización, de ahí a la fecha he participado en más de 80 campañas político electoral en gran parte del país, y como le digo a los amigos nuestro récord es como el de los boxeadores algunas ganadas por nock out otras por decisión y algunas perdidas, las perdidas las menos. Sí, en alguna época de mi vida fui funcionario publico tuve la oportunidad de aceptar la invitación del gobernador de mi estado a llevar su representación en los programas sociales estatales en el noreste de Tamaulipas, eso por 7 años, esto con dos gobernadores, ahí aprendí la necesidad de realizar políticas públicas certeras, no paliativas, me refiero a certeras para que verdaderamente ayuden a las personas a salir de su condición, creo que en esos 7 años pude dejar algo de mí en muchas comunidades, ayudando en el desarrollo individual y colectivo, el carácter formado en mi carrera profesional tiene un alto grado de sensibilidad, ya que al tener que trabajar con personas que sufren alguna enfermedad -me refiero como QFB- te hace reflexionar de lo que somos como seres humanos, por esa razón también soy Rotario, en este club de

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Somos un equipo multidisciplinario donde tenemos grandes profesionales en todos los ámbitos, comunicación, análisis de datos, desarrollo de técnicas cognitivas entre tantas otras herramientas que ofrecemos como Emotegia.

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servicio también buscamos llevar mejores condiciones a los desprotegidos y eso me reconforta. C&E. ¿En qué momento decides comenzar tu propia consultoría, especializada en estudios de opinión pública? RCT. Bueno, a lo largo de mi vida profesional poco a poco y valorando la situación y la necesidad de tener equipos profesionales capacitados y entrenados tanto en gobierno como en campañas político-electorales, vimos que era necesario. En las más de 80 campañas donde he participado si te puedo decir que en muchas de ellas me involucré de manera amateur pero cuando deje de ser funcionario público decidí junto con mis socios y amigos Manuel Muñoz Cano, Francisco Cruz Vela y Santos Valdés Salinas formar a un despacho consultor. Comenzamos como un despacho de diseño y análisis electoral, y poco a poco fuimos dando forma a lo que hoy es EMOTEGIA. Ahora, somos un equipo multidisciplinario donde tenemos grandes profesionales en todos los ámbitos, comunicación, análisis de datos, desarrollo de técnicas cognitivas entre tantas otras herramientas que ofrecemos como Emotegia. En el diseño de investigación contamos con un gran equipo que sin ellos no podríamos lograr lo que hemos alcanzado. C&E. ¿Cómo un químico de profesión decide incursionar en la comunicación política? RCT. (Risas) Pues te comentaba anteriormente fui formado por grandes maestros cuando cursé la carrera, ellos me formaron con un carácter sensible y humano, donde aprendí a entender el dolor ajeno, los sentimientos de los seres humanos, ese carácter me dio los pilares para poder desarrollarme en el ámbito de la comunicación política, además de que en lo particular veo sumamente atractivo y motivante el poder dejar legados en cada una de las campañas en las que se participa, tal vez no tu nombre, pero si en el desarrollo de tus técnicas, vale decirte que nuestra participación siempre es para llevar a los mejores hombres y mujeres a representar a nuestros pueblos, mi esfuerzo y dedicación es para que si lo sean!

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La neurología

es un campo tan grande de investigación porque el ser humano es una máquina perfecta, tan perfecta que miles de científicos en todo el mundo buscan descifrar esa máquina que define al ser humano: el cerebro.

C&E. ¿Cuáles fueron tus primeras campañas? ¿Qué aprendiste? RTC. Bueno, se aprende de todas, pero más de las derrotas. Mi primera campaña profesional fue en el año 2000 y bueno no estábamos con el ganador (Fox), pero lo que me dejó esa campaña en particular fue que se debe profesionalizar tanto candidatos como partidos. Es importante tener equipos de expertos que busquen el mejor resultado, siempre he creído que si no mides no corriges, no tanto hacer encuestas de posicionamiento -que vale decir que a muchos candidatos es lo que más le interesa- al paso del tiempo hemos descubierto que el votante al final del día es quien decide y rara vez tiene firme decisión meses antes de la elección, los votantes en su mayoría no razonan su voto, votan en razón de lo que ven, sienten y escuchan. ¡Mi mayor aprendizaje, saber lo que el votante siente! C&E. A partir del 2014 que nace Emotegia, ¿Cuál fue la razón de su fundación? RTC. Emotegia nace de la necesidad de poder ofrecer nuestros servicios de manera más comercial con el fin poder llegar a más interesados, ya que anteriormente nuestro trabajo siempre fue discreto sin una formalización empresarial. El nacimiento de Emotegia fue una de las mayores satisfacciones de mi vida, ver cristalizado un sueño (formar una empresa dedicada a la consultoría política) lo cual no fue fácil, sin embargo ya son 6 años de ello, y seguiremos dando nuestro mayor esfuerzo y dedicación a nuestros clientes como siempre con un alto grado de profesionalismo y calidad en los servicios. Emotegia llegó para ser parte del mosaico nacional. C&E. ¿Qué tan importante es la estrategia en campaña y cual es la interacción con los estudios de opinión? RTC. La estrategia desde que se formó la humanidad es lo que ha llevado al hombre a conquistar grandes hazañas, un proyecto nace siempre con pequeñas chispas de ideas, esas ideas si no las sometes a un plan estratégico simplemente se quedan como ideas, yo las llamo ocurrencias, aunque no todas las ocurrencias son malas siempre y cuando sean sometidas a una estrategia. Sabes es algo muy difícil de implementar dentro de una organización de campaña no todos creen en

Es bueno que haya profesionales en esto,

necesitamos elevar el nivel de la polĂtica, el mundo necesita ser mĂĄs profesional, nosotros buscamos siempre innovar estar a la vanguardia en hi-tech.

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la estrategia, pero muchos más no creen en la investigación en Emotegia se desarrolló un modelo de 5 pasos Investigación, Estrategia, Contenidos, estructura y evaluación.

The Eye,

es una aplicación desarrollada por EMOTEGIA, que tiene una finalidad administrar información en territorio en tiempo real y ayudar al usuario a optimizar al máximo sus recursos, intervienen varios aspectos tecnológicos móviles desde imágenes satelitales hasta rastreo por GPS.

C&E. Ante un mercado lleno de empresas dedicadas a la demoscopia, ¿qué hace que esta la tuya sea diferente? RTC. Cierto, es bueno que haya profesionales en esto, necesitamos elevar el nivel de la política, el mundo necesita ser más profesional, nosotros buscamos siempre innovar estar a la vanguardia en hi-tech, siempre estamos en la búsqueda de mejores herramientas tecnológicas que nos ayuden a desarrollar mejor nuestro trabajo, te diría que nuestra diferenciación es la incorporación de tecnologías avanzadas en la interpretación y análisis de datos. C&E. En tus estudios de opinión son muy importante las emociones para detectar el humor social ¿Cómo es el proceso para poder detectar la emoción social? RTC. Definitivamente, si logras detectar esas emociones generadas por el entrevistado te puedo garantizar que las respuestas que obtengas son 100% verídicas, los seres humanos somos altamente perceptibles, el entorno nos emociona o nos entristece, las emociones son lo que nos hace humanos. En Emotegia desarrollamos técnicas avanzadas para identificar esas emociones, en la entrevista no solo es pedir que responda a las preguntas, no, lo importante es lo que preguntas, ahí esta la clave de la respuesta algo que quisiera decirte, la capacitación y entrenamiento de la persona que realiza la entrevista también es sumamente importante. C&E. ¿Cómo trabaja la neurotecnología en el terreno electoral y la política? RTC. En Emotegia, creemos en la tecnología es por eso que diseñamos softwares que nos ayudan a interpretar los datos obtenidos aquí quiero presentarte THE FOCUS, que es un sistema diseñado para interpretar el lenguaje corporal del entrevistado el, nos ayuda a medir los mínimos detalles de sus expresiones así, llegamos a obtener información de sus emociones... C&E. ¿Cómo ha sido la evolución de la neurotecnología en el terreno de la investiga-

ción de la opinión pública y en los estudios de predicción del voto? RTC. Como la palabra lo dice neurotecnología, la neurología es un campo tan grande de investigación porque el ser humano es una máquina perfecta, tan perfecta que miles de científicos en todo el mundo buscan descifrar esa máquina que define la ser humano: el cerebro. Ese órgano tiene tantas combinaciones que a pesar de contar con alta tecnología no se logra descifrar por completo, los humanos como te lo he comentado reaccionamos al entorno, ese entorno nos forja nos da carácter nos define en su mayor cercanía, los humanos sentimos, generamos emociones en este punto quiero decirte que no confundamos emociones con felicidad, al referirme a emociones no siempre hablo de felicidad, el cerebro y algunas glándulas generan sustancias químicas que nos hacen sentir esas sustancias son la adrenalina, la noradrenalina, exotoxina, dopamina serotonina que ya sea solas o combinadas nos producen emociones (sentimientos) aquí es donde afirmo, los sentimientos están en el cerebro no en el corazón, sin embargo a nadie le duele el cerebro nos duele el corazón! C&E. Platícanos ¿Cómo funciona The Eye, que ganó el Reed Latino 2020, como mejor Aplicación O Innovación Digital Implementada en una Campaña Electoral? RTC. The Eye, es una aplicación desarrollada por EMOTEGIA, que tiene una finalidad administrar información en territorio en tiempo real y ayudar al usuario a optimizar al máximo sus recursos, intervienen varios aspectos tecnológicos móviles desde imágenes satelitales hasta rastreo por GPS. Te comento que nuestros usuarios una vez que se adentran en la plataforma quedan fascinados con los resultados, ya que tiene un alto índice de seguridad ya que los datos de los usuarios quedan protegidos C&E. ¿Crees que la neurotecnología tiene el potencial de transformar la realidad que conocemos en todas sus formas? Es decir, ¿puede influir en la intensión de voto o en la opinión del ciudadano ante el desempeño gubernamental? RTC. No creo que la neurotecnología ayude en la decisión del voto, lo que si creo es que la tecnología en si, y más la que involucra neu-

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Aplicando las tecnologías de

The Eye y The Focus

construimos micro campañas basadas en segmentaciones muy definidas, no en lo socioeconómico como se pudiera pensar si no en lo emocional.

sionalismo de las campañas implica mucho trabajo en capacitación y entrenamiento, todos los partidos y candidatos en la fiesta democrática (campaña) cuentan con un sin número de personas afines que por gusto o trabajo están ahí, pero no todos tiene los conocimientos básicos de organización, ahí entramos nosotros con talleres de capacitación y organización para activar esos grupos en la dirección correcta.

RTC. Gracias, aun me encuentro muy emocionado por tan distinguido reconocimiento, no lo esperaba quiero aprovechar para agradecer al jurado y a todos los involucrados en los premios a la revista por supuesto. ¿Que retos? pues ahora más que nunca seguir innovando, desarrollando mas y mejor tecnología, tenemos la obligación de seguir manteniéndonos como una empresa consultora de alto nivel porque el mercado así lo reclama.

C&E. Nos puedes compartir ¿Cómo trabaja Emotegia en los Focus Group, ya que sabemos que basan este estudio en un método científico patentado por ustedes? RTC. A grandes rasgos te platico que nuestro trabajo se basa en grupos pequeños muy segmentados, donde realizamos cuestionarios definidos enfocados a cada grupo social ahí es donde aplicamos alta tecnología The Focus ques es un software de gran utilidad para obtener la mas certeras respuestas de parte del interesado, imagina que medimos cada expresión de tu rostro cuando te presentamos una imagen o un video, cada uno de ellos a si sean en milésimas de segundo captamos esas emociones que te produce ver una fotografía escuchar una melodía cada detalle es captado por nuestro software así interpretamos esa información.

C&E. ¿Qué tan complicado es México para laborar en materia de opinión pública? RTC. No creo que sea complicado, creo más que es mal valorado porque te enfrentas a personajes que por alguna razón llegaron a ser elegidos sin la necesidad de un couching, y te dicen yo he ganado antes (elecciones, campañas) sin la necesidad de un consultor. Ahí esta el verdadero reto lograr que un cliente potencial confié plenamente en ti en tu equipo, que ponga su futuro en tus manos ahí es el verdadero reto, pero somos profesionales nos gustan esos retos.

Imagínate es un gran avance para validad información...

rología ayuda a identificar al votante y ayuda a influir cuando identificamos sus aspectos de elección, de esta forma podemos construir lo que ellos imaginan. Ahora, gracias a los algoritmos en las plataformas sociales automáticamente se identifican tus gustos y actividades, así pues en neurociencia se identifican los aspectos mas básicos de los individuos ahí la habilidad de un profesional en la materia para encaminar esa información en aspectos reales y tangibles. C&E. Aunado al trabajo de investigación también realizan capacitación a equipos electorales ¿Cómo funciona este tema en campaña electoral? RTC. Como lo comentamos al inicio el profe-

C&E. ¿Cómo es su trabajo en tierra, ustedes tienen un programa que trabaja en una segmentación especial que arroja datos que otros no tienen? RTC. En lo particular mi especialización es en el territorio, a lo largo del tiempo he acumulado información que me ha permitido diseñar estrategias particulares para el desarrollo de campañas territoriales, aplicando las tecnologías de The Eye y The Focus construimos micro campañas basadas en segmentaciones muy definidas, no en lo socioeconómico como se pudiera pensar si no en lo emocional nuestra segmentación la basamos en emociones... C&E. Ahora que obtuviste el Reed Latino 2020, como Consultor Revelación (Sin importar la edad) ¿Qué nuevos retos representa el haber obtenido esa distinción?

C&E. ¿México se vanguardia en estos temas?, ¿Qué falta hacer en el mercado actual? RTC. México se ha posicionado a la vanguardia de la consultoría como un país tanto como sede de grandes casas consultoras y de investigación, como de dar espacio a casas consultoras extranjeras, eso es bueno, que falta hacer creo que se va por buen camino, revistas como C&E ayudan a que cada vez seamos más profesionales. C&E. ¿Hacia dónde va la comunicación política y la opinión pública en México y en América Latina? RTC. El camino es claro, el profesionalizar las campañas y los gobiernos tarde o temprano nos dejaran un mejor país, yo le apuesto a lo académico es la única vía para salir adelante prepararnos para ser mejores cada día, hoy ser un consultor político en México es una buena profesión. C&E. ¿Qué le recomendarías a quienes se empiezan a dedicar a los estudios de opinión? RTC. Trabajar, trabajar sin mirar atrás, el camino es difícil siempre buscando que tu trabajo hable más que tu. C&E

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GANADORES Por: Staff C&E en español @CE_Mexico

2020 fue, pese a la pandemia, un año espectacular para los premios de Comunicación Política de mayor prestigio en habla hispana. El número de empresas inscritas en la búsqueda de un galardón sobrepasó al de 2019 y por ende, la ceremonia lució aún y cuando hubo que limitar la entrada para respetar los lineamientos de salud ante la pandemia COVID 19. A continuación, todos los ganadores de esta gala:

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Categoría:

Consultor del Año Ganador: ▶ Mauricio de Vengoechea. Colombia.

Categoría:

Estratega Electoral del Año Ganador: ▶ Roberto Lafluf. Uruguay.

Categoría:

Estratega Gubernamental del Año ▶

Ganadores: Código 21: Cuitláhuac Bardan, Alfonso Brito. México. ▶ Luis Rodolfo Oropeza, Día D Consultores. México.

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Categoría:

Estratega Digital Electoral del Año Ganador: ▶ Carlos Gutiérrez / Le Black Room. México.

Categoría:

Estratega Digital Gubernamental del Año ▶

Ganador: Sergio José Gutiérrez. México.

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Categoría:

Consultor Revelación (Sin Importar La Edad) Ganadores: ▶ Ramiro Cisneros. México. ▶ Ximo Valls. México. ▶ Álvaro Azofeifa. Costa Rica.

Categoría:

Consultor Revelación Digital ▶

Ganador: Lorena Mata. México.

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Categoría:

Mejor Agencia De Publicidad Política Ganador: ▶ Pico Adw / Agencia Pública. México.

Categoría:

Mejor Firma de Comunicación Política ▶

Ganadores: Strategic Communications Consulting Group. Panamá. ▶ Elemental. México.

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Categoría:

Mejor Firma De Comunicación Politica Electoral Ganador: ▶ Mauricio De Vengoechea / (De Vengoechea & Associates). Colombia.

Categoría:

Mejor Firma De Comunicación Digital ▶

Ganador: Espora. México.

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Categoría:

Mejor Casa Encuestadora Ganadores: ▶ Consulta Mitofsky. México. ▶ Demotáctica. México.

Categoría:

Mejor Campaña de Comunicación Gubernamental Ganador: Regresar Depende de Todos. Poder Ejecutivo Del Estado De Querétaro / ▶ Unidad de Comunicación Social y Atención Ciudadana. México. ▶ Presidencia de Uruguay. Roberto Lafluf. Uruguay.

▶

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Categoría:

Mejor Campaña Electoral Presidencial Ganador: ▶ Estrategia De Luis Abinader Presidente Electo De La República Dominicana. Mauricio De Vengoechea / (De Vengoechea & Associates). Colombia.

Categoría:

Mejor Estrategia de Comunicación Aplicada a una Campaña Electoral Ganador: ▶ Campaña De Luis Lacalle Pou. Avisa. Uruguay. Categoría:

Mejor Publicidad de Contraste para Web Ganador: ▶ Campaña Elección Usa 2020. The Lincoln Project. USA.

Categoría: Mejor Campaña de Fomento al Voto Ganador: ▶ Campaña Elección Usa 2020. The Lincoln Project. USA. Categoría: Mejor Campaña Electoral En Btl O Activación Ganador: ▶ Btl Aguascalientes Brilla Más Que Nunca. Secretaria De Comunicación Social Municipio. Aguascalientes. México.

Categoría:

Mejor Campaña de Promoción Turística Ganador: ▶ Celebra La Vida. Gobierno De Michoacán. México. Categoría:

Mejor Manejo de Crisis Electoral Ganador: ▶ Mauricio De Vengoechea / Luis Abinader, Presiente Electo De República Dominicana. Mauricio De Vengoechea / De Vengoechea & Associates. República Dominicana.

Categoría: Mejor Uso De Plataforma Social, Tecnología Móvil O App Para Campaña Electoral Ganador: ▶ Zephyrus Electoral | Sistema De Gestión Integral Para Procesos Electorales. Saúl Arellano. México.

Categoría: Mejor Uso De Publicidad Electoral Hecha Para Dispositivos Móviles Ganador: ▶ Campaña Presidencial República Dominicana 2020 Luis Abinader. Carlos Gutiérrez. Le Black Room. México. Categoría: Mejor Uso De Tecnologia Móvil En Una Campaña Electoral Ganador: ▶ Laboratorios De Respuestas Fisiológicas Móviles – Argentina. Antonio Alegría Neuralgis. Argentina. Categoría: Mejor Uso Del Sms En Una Campaña Electoral Ganador: ▶ Campaña Presidencial De Bolivia. Data Fi. México.

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Categoría: Mejor Aplicación O Innovación Digital Implementada A Una Campaña Electoral Ganador: ▶ The Eye. Emotegia. México. Categoría: Mejor Aplicación O Innovación Digital Implementada A Una Campaña Gubernamental Ganador: ▶ Dapecode: Sistema De Detección Acelerada De Personas Contagiadas. Poligrama. México. Categoría: Mejor Protocolo De Crisis Digital Gubernamental Ganador: ▶ Caso Escobedo. Equipo De Clara Luz Flores. México. Categoría: Mejor Campaña Gubernamental On Line Ganador: ▶ Esto Es Coahuila - Logros De Gobierno. Gobierno De Coahuila. México. Categoría: Mejor Manejo De Un Gobierno O Dependencia Gubernamental En Redes Sociales Ganador: ▶ Fiscalía General De Justicia Del Estado De México. Istrategy México Y La Fiscalía General De Justicia Del Estado De México. México. Categoría: Mejor Página Web De Gobierno (Grandes Audiencias) Ganador: ▶ Compragto.Com. Gobierno Del Estado De Guanajuato. Categoría: Mejor Manejo De Redes Sociales (Facebook, Instagram, Twitter) De Un Personaje Político En Funciones De Gobierno Ganador: ▶ Mauricio Kuri. Ojiva Consultores. México.

46 Campaigns & Elections México | Enero 2021

Categoría: Mejor Manejo De Redes Sociales, Personaje O Movimiento Político Ganador: ▶ PRI Hidalgo El Partido Que Se Mueve. Comarka Firma Creativa. México. Categoría: Mejor Trabajo De Investigación Cualitativa En Compol Ganador: ▶ Semiótica Política y Código Simbólico. Carlos Lorenzana y Asociados. México. Categoría: Mejor Manejo De Crisis Gubernamental Ganador: ▶ Crisis Ingrid Escamilla: Gam. Núcleo Comunicación. México. Categoría: Mejor Manejo De Crisis Electoral On Line Ganador: ▶ Campaña Evo Morales. Espora. México. Categoría: Mejor Campaña Electoral A Gubernatura/ Departamento Ganador: ▶ Elecciones España. Aleix San Martín. España. Categoría: Mejor Campaña De Informe De Gobierno (Presidencial, Gubernaturas, Senadurías) Grandes Audiencias Ganador: ▶ Guanajuato Sí -Segundo Informe De Gobierno, Diego Sinhue. Agencia Xignis: Víctor Saucedo Y Mauricio Rangel // Día D Consultores: Luis Rodolfo Oropeza // Gobierno Del Estado De Guanajuato. México. Categoría: Mejor Campaña Electoral De Contraste Ganador: ▶ El Chontico. Acción Politik / Amaury Mogollón / Jorge Martínez Iglesias / Jorge Henao. Colombia.

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Categoría: Mejor Spot O Serie Política Animada (Grandes Audiencias) Ganadores: ▶ Reactivemos Querétaro. Dorantes Lámbarri Agustín, Presidente Del Comité Directivo Estatal Pan Querétaro. / Arango García Martín, Secretario General Del Comité Directivo Estatal Pan Querétaro. México. ▶ Plan Gobierno De Emergencia Nacional. Trejo Comunicaciones Estratégicas. Venezuela. Categoría: Mejor Spot Menos De 60” En Campaña Electoral Ganador: ▶ Vuelve Ospina. Acción Politik / Amaury Mogollón / Jorge Martínez. Colombia. Categoría: Mejor Spot De Más De 60” Campaña Electoral O Cineminuto Ganador: ▶ El Próximo Puede Ser Tu Hijo - Campaña Presidencial República Dominicana - Partido Reformista Social Cristiano Prsc. Victor Lopez - Kayros Group. España. Categoría: Mejor Publicidad Electoral Censurado O Nunca Vió La Luz Ganador: ▶ Ahí Viene De Nuevo El Sol. Pico Adw / Cuarto De Guerra. México. Categoría: Mejor Spot Electoral De Contraste Ganador: ▶ Trump No Nos Quiere. The Lincoln Project. Campaña USA 2020. USA. Categoría: Mejor Uso De Call Center Para Una Campaña De Gobierno O Electoral Ganador: ▶ Tracking Diario: Campaña Presidencial De Bolivia. Demotáctica / Marco Orozco. México.

48 Campaigns & Elections México | Enero 2021

Categoría: Mejor Spot Viral De Campaña Gubernamental Por Internet Ganador: ▶ Hoy Nos Toca Quedarnos En Casa. Espora + Gobierno De Baja California. México. Categoría: Mejor Spot Gubernamental En Redes Sociales Ganador: ▶ Aitana Escucha Por Primera Vez. Coordinación General De Comunicación Social Del Estado De Veracruz. México. Categoría: Mejor Spot Gubernamental De Menos De 60” Ganador: ▶ “Primer Año”, Gobierno Del Estado De Puebla. Ece + Coordinación De Comunicación Social Del Gobierno De Puebla. México. Categoría: Mejor Spot De Tv De Más 60” En Campaña Gubernamental Ganador: ▶ “Viajar Es...”, Gobierno Del Estado De Tamaulipas. Código 21, Elemental, Lexia, Helivant. México. Categoría: Mejor Spot De Gobierno Que Nunca Vio La Luz Ganador: ▶ Protégete Panamá. Kif Nava Y Poll Anria. Guatemala. Categoría: Mejor Jingle De Campaña Electoral O Gubernamental Ganador: 100 Días Gobierno De Guatemala. Kif Nava Y Poll Anria. Guatemala.

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Categoría: Mejor Escuela, Facultad De Comunicación Política, Opinión Pública Y Marketing Electoral Ganadores: ▶ Centro Internacional De Gobierno Y Marketing Político De La Universidad Camilo José Cela (Cigmap-Ucjc). Centro Internacional De Gobierno Y Marketing Político De La Universidad Camilo José Cela (Cigmap-Ucjc). España. ▶ Maestría En Gobernanza Digital. Academia De Política Digital. México. Categoría: Mejor Proyecto Académico De Investigación En Comunicación Política (Tesis, Tesina, Artículo Acádemico O Capstone) Ganador: ▶ Las Estrategias De Comunicación De Los Actores Políticos Ante El Conflicto Social: Análisis De Sus Marcos De Referencia Para La Reforma Laboral De 2012. Sergio Álvarez Sánchez (Universidad Complutense De Madrid). España. Categoría: Mejor Campaña De Marca Ciudad, Estado O País Ganador: ▶ Ceuta. I Latina. Argentina. Categoría: Mejor Campaña Electoral On Line Ganador: ▶ Campaña Evo Morales. Espora. México. Categoría: Mejor Trabajo De Investigación De Opinión Pública Ganador: ▶ Encuesta Electoral En Los 300 Distritos Federales De México. Massivecaller. México. Categoría: Mejor Spot Viral En Campaña Electoral Por Internet Ganador: ▶ El/La Que Piensa Aprueba. La División Política De Wolf Pack Group. V3ga. Chile.

50 Campaigns & Elections México | Enero 2021

Categoría: Mejor Campaña De Prevención Y/O Protección Civil Ganador: ▶ Nadie Sale Campeón Solo. Dino Teson + Dante Rodríguez + Vivalab. Argentina. Categoría: Mejor Campaña De Concientización Social Ganador: ▶¡Vivo México!. Poder Ejecutivo Del Estado De Querétaro / Unidad De Comunicación Social Y Atención Ciudadana. México. Categoría: Mejor Campaña De Concientización Social Para Web Ganador: ▶ Regresar Depende De Todos. Poder Ejecutivo Del Estado De Querétaro / Unidad De Comunicación Social Y Atención Ciudadana. México. Categoría: Mejor Campaña Para Medios Impresos Gubernamental Ganador: ▶ Marca Compra Guanajuato. Guanajuato. México. Categoría: Mejor Campaña De Identidad Partidista Ganador: ▶ Reactivemos Querétaro. Dorantes Lámbarri Agustín, Presidente Del Comité Directivo Estatal Pan, Querétaro. México. Categoría: Mejor Uso De Tecnologia Móvil En Una Campaña De Gobierno Ganador: ▶ Katana, Policía Cibernética. Explora Investigación Estratégica. México. Categoría: Mejor Programa De Análisis De Comunicación Política Ganador: ▶ Foro Internacional De Marketing Político En Facebook. Imasolu. Perú.

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Categoría: Mejor Proyecto Académico Digital De Investigación En Comunicación Política Ganador: ▶ Canvas Ads School. Canvas Ads School. México. Categoría: Mejor Libro O Manual De Comunicación Política Ganador: ▶ Mexicanos Cara A Cara: Reflejos De Una Década. Isabela Corduneanu, Adriana Berrueto Y Gabinete De Comunicación Estratégica. México. Categoría: Mejor Pieza Gráfica En Vía Pública En Campaña Gubernamental Ganador: ▶ Telmujer. Coordinación De Comunicación Social + Secretaría De Igualdad Sustantiva Del Gobierno Del Estado De Puebla. México. Categoría: Mejor Slogan Político Ganador: ▶ Wera Reynoso #Gtonoseraja. Ojiva Consultores. México. Categoría: Mejor Spot Viral En Campaña Gubernamental Ganador: ▶ 100 Días. Kif Nava Y Poll Anria. Guatemala. Categoría: Mejor Spot Electoral Para Internet Ganador: ▶ Es Ella. I Latina. Argentina. Categoría: Mejor Spot De Más De 60” Campaña Electoral Ganador: ▶ Vals - Luis Lacalle Pou. Avisa. Uruguay. Categoría: Mejor Campaña Electoral (Pyma) Ganador: ▶ Carolina Alcaldesa - Sigamos Por Buen Camino. Edgard Gutiérrez - Devengoecha & Associates.

52 Campaigns & Elections México | Enero 2021

Categoría: Mejor Campaña Gubernamental On Line (Pyma) Ganador: ▶ Segundo Informe De Resultado: Gobierno Municipal De Escobedo. Equipo De Clara Luz Flores. México. Categoría: Mejor Campaña De Comunicación Gubernamental (Pequeñas Audiencias) Ganador: ▶ Estamos Contigo. Colectivo B. México. Categoría: Mejor Casa Encuestadora (Pyma) Ganador: ▶ Demoscopia Digital. México. Categoría: Mejor Campaña De Comunicación Gubernamental (Medianas Audiencias) Ganador: ▶ Alcaldía Gustavo A. Madero. Núcleo Comunicación. México. Categoría: Mejor Campaña De Informe De Gobierno Para Medianas Audicencias Ganador: ▶ Informe León En Experiencia 360 Grados. Agencia Xignis: Víctor Saucedo, Mauricio Rangel, Sebastián Colorado, José Castorena, Y Municipio De León, Guanajuato. México. Categoría: Mejor Campaña De Informe De Gobierno Para Pequeñas Audiencias Ganadores: ▶ Juntos Podemos. Francisco Pulido Acuña, Daniel Serrano, Kevin Salomón, Jesús Pujol, Abraliam Espinoza, Gnecia Pacheco, Raúl Monjaras. México. ▶ Imparables. Municipio De Guadalupe / Josué Javier González Posada. México. Categoría: Mejor Proyecto De Imagen Pública O Relaciones Publicas Aplicada A Gobierno (Pyma) Ganador: ▶ Desabastecimiento Del Pan. Natali Becerra / Wilson Mayorga. Ecuador.

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Categoría: Mejor Campaña De Promoción Turística (Pyma) Ganador: ▶ Santa Semana En San Luis. Mkf - Marco Sifuentes. México. Categoría: Mejor Spot Gubernamental En Redes Sociales. (Pyma) Ganador: ▶#Resistamos. Gobierno Del Municipio De Querétaro 2018-2021 / Coordinación De Comunicación Social. México. Categoría: Mejor Spot O Campaña De Contraste (Pyma) Ganador: ▶#8M2020. Integra / 50+1. México. Categoría: Mejor Campaña De Concientización Social (Pyma) Ganador: ▶ Dona La Cara (Da La Cara). Álvaro Ortuño / Joan Gonçales. España. Categoría: Mejor Video Clip Campaña Gubernamental (Pyma) Ganador: ▶ Manifiesto. I Latina. Argentina. Categoría: Mejor Spot O Serie Política Animada (Pyma) Ganador: ▶ Party-Cipa Full Álbum. Instituto Electoral De La Ciudad De México. México. Categoría: Mejor Spot Viral De Campaña Gubernamental Por Internet (Pyma) Ganador: ▶ Predial Monclova 2020. G. Handal Y Asociados - Alejandro G. Handal. México. Categoría: Mejor Estrategia De Comunicación Aplicada A Una Campaña Electoral (Pyma) Ganador: ▶ Carolina Alcaldesa - Sigamos Por Buen Camino. Edgard Gutiérrez – De Vengoechea & Associates. República Dominicana.

54 Campaigns & Elections México | Enero 2021

Categoría: Mejor Spot Gubernamental De Menos De 60” (Pyma) Ganador: ▶ Transporte Escolar De Querétaro. Gobierno Del Municipio De Querétaro 2018-2021 / Coordinación De Comunicación Social. México. Categoría: Mejor Spot De Tv De Más 60” En Campaña Gubernamental. (Pyma) Ganador: ▶ “Economía”, Informe De Gobierno De Mara Lezama Municipio De Benito Juárez (Cancún). Código 21, Elemental. México. Categoría: Mejor Slogan De Campaña De Gobierno (Pyma) Ganador: ▶ Hagamos La Diferencia - H. Ayuntamiento De Querétaro. Mkf Merkamorfosis / Marco Sifuentes. México. Categoría: Mejor Spot De Campaña Electoral (Pyma) Ganador: ▶ Carolina Alcaldesa - Sigamos Por Buen Camino. Edgard Gutiérrez, De Vengoechea & Associates + Juan Basanta, Basanta Films. República Dominicana.

Categoría: Mejor Estratega Electoral Y Digital Para Pequeñas Y Medianas Audiencias (Pyma) Ganador: ▶ Carlos Gutiérrez Y Edgard Gutiérrez. México. Categoría: Mejor Manejo De Un Gobierno O Dependencia Gubernamental En Redes Sociales (Pyma) Ganador: ▶ Caso Escobedo. Equipo Clara Luz Flores. México. Categoría: Mejor Manejo De Redes Sociales (Facebook, Instagram, Twitter) De Un Personaje Político En Funciones De Gobierno. (Pyma) Ganador: ▶ Geraldine Ponce, Diputada Federal. Redes De Poder®. México. Categoría: Mejor Campaña Para Medios Impresos Gubernamental (Pyma) Ganador: ▶ Sin Violencia Niños. Yessica De La Madrid. México.

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Categoría: Mejor Manejo En Redes Sociales En Una Campaña Electoral (Pyma) Ganador: ▶ Antonio Taveras Guzmán República Dominicana. Cuadrangular. México.

Categoría: Mejor Protocolo De Manejo De Crisis Gubernamental Covid-19 (Grandes Audiencias) Ganador: ▶ Protocolo Covid-19. Quintana Roo. México.

Categoría: Mejor Campaña De Prevención O Difusión Sobre El Covid-19 (Grandes Audiencias) Ganador: ▶ Plan Protégete Panamá. Pigmaleón. Panamá.

Categoría: Mejor Jingle De Campaña Electoral (Pyma) Ganador: ▶ Yo Sí Voy Con Christian Pulido. Trascenda / Alfredo Piña Cedillo. México.

Categoría: Mejor Spot De Televisión Para Covid-19 (Pequeñas Audiencias) Ganadores: ▶ Cuidarnos Está En Nosotros.Enmedio Marketing. México ▶ Cadena De Contagio (Dominó). Secretaría De Comunicación Del Ayuntamiento De Aguascalientes. México.

Categoría: Mejor Campaña De Prevención O Difusión Sobre El Covid-19 (Medianas Audiencias) Ganador: ▶ Crisis De Covid-19 Ecuador 2020. Consultor Político Hugo Rivera. Ecuador.

Categoría: Mejor Aplicación O Innovación Digital Implementada A Una Campaña Gubernamental (Pyma) Ganador: ▶ Informe León En Experiencia 360 Grados. Agencia Xignis: Víctor Saucedo, Mauricio Rangel, Sebastián Colorado Y José Castorena, Y Municipio De León, Guanajuato. México. Categoría: Mejor Spot En Campaña Gubernamental (Pyma) Ganador: ▶ Las Mañanitas A Veracruz. Ap / Pico Adw. México. Categoría: Mejor Jingle De Campaña Gubernamental (Pyma) Ganador: ▶ Hagamos La Diferencia - H. Ayuntamiento De Querétaro. Mkf Merkamorfosis / Marco Sifuentes. México. Categoría: Mejor Pieza Gráfica En Vía Pública En Campaña Gubernamental (Pyma) Ganador: ▶#Unahistoriadeevolución. BUAP. México. Categoría: Mejor Herramienta De Innovación Electoral (Pyma) Ganador: ▶ Capisci. Ojiva Consultores. México.

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Categoría: Mejor Campaña Para Redes Sociales Entorno Al Covid-19. (Grandes Audiencias) Ganador: ▶ “Hoy Nos Tenemos”, Gobierno Del Estado De Tamaulipas. Código 21, Elemental, Lexia, Helivant. México. Categoría: Mejor Campaña Para Redes Sociales Entorno Al Covid-19. (Medianas Audiencias) Ganador: ▶ Que Tijuana No Se Detenga. Business Thinking . Categoría: Mejor Campaña Para Redes Sociales Entorno Al Covid-19. (Pequeñas Audiencias) Ganador: ▶ Comunicación Para Reactivar Alfafar. Beta Consulting Formacion S.L. España. Categoría: Mejor Aplicación Digital Para La Detección De Covid-19 (Grandes Audiencias) Ganador: ▶ Covidradar.Mx. Thoth Boutique Digital. México. Categoría: Mejor Aplicación Digital Para La Prevención Del Covid-19 (Grandes Audiencias) Ganador: ▶ Plataforma Coronavirus Gto. Gobierno Del Estado De Guanajuato. México.

Categoría: Mejor Campaña De Prevención O Difusión Sobre El Covid-19 (Pequeñas Audiencias) Ganador: ▶ Cuidarnos Todos ¡Está Chidito!. Aquiles Castañeda Bohmer. México. Categoría: Mejor Spot De Radio Para Covid-19. (Medianas Audiencias) Ganador: ▶ Quédate En Casa León. Agencia Xignis: Mauricio Rangel, Víctor Saucedo, Sebastián Colorado, Omar Echeverría, Y Municipio De León, Guanajuato. México. Categoría: Mejor Spot De Televisión Para Covid-19 (Grandes Audiencias) Ganador: ▶ Nadie Sale Campeón Solo. Vivalab/ Dino Teson / Dante Rodríguez. Argentina. Categoría: Mejor Spot De Televisión Para Covid-19. (Medianas Audiencias) Ganador: ▶ Seguiremos Adelante. Alfredo Santoscoy Primetime Studio. México. Categoría: Mejor Protocolo De Manejo De Crisis Gubernamental Covid-19 (Pyma) Ganador: ▶ Estamos Contigo. Colectivo B. México.

Campaigns & Elections México #116 enero 2021

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