LA COMUNICACIÓN DE PEÑA NIETO POR MIGUEL CRAVIOTO EL BRONCO, LA ASPIRACIÓN DE UN EX ALCALDE SECUESTRADO POR MEMO RENTERÍA
EN ESPAÑOL
CHUMEL TORRES QUÉ HAY DETRÁS DEL YOUTBER Y SU PULSO DE LA REPÚBLICA / ENTREVISTA POR ISAAC HERNÁNDEZ
EL DISCURSO DEL REY ANÁLISIS DEL DISCURSO DE ABDICACIÓN DE JUAN CARLOS I
EL PRI EN EL DF... Y EL PRD EN EL PAIS...
POR DESMESURA
ENCUESTAS DE VARELA Y ASOCIADOS Y GII360
JORDI SEGARRA EL CONSULTOR POLÍTICO QUE NO TIENE FRONTERAS
FUE ALUMNO DE NAPOLITAN, SE ENCARGÓ DE LA CAMPAÑA DEL PANAL Y DE QUADRI 2012, GANÓ CON MADERO LA INTERNA DEL PAN, Y HARÁ LA ESTRATEGIA POR LA INDEPENDENCIA DE CATALUÑA. POR ALEJANDRO RODRÍGUEZ
30 AGO 14
EXHIBIR HASTA
$35.00 M.N.
QUIÉN EVALÚA A EPN Y POR QUÉ SUS CALIFICACIONES POR CARLO VARELA
EL BRONCO, LA ASPIRACIÓN DE UN EX ALCALDE SECUESTRADO POR MEMO RENTERÍA LA COMUNICACIÓN DE PEÑA NIETO POR MIGUEL CRAVIOTO
EN ESPAÑOL
QUIÉN EVALÚA A EPN Y POR QUÉ SUS CALIFICACIONES POR CARLO VARELA
EL PRI EN EL DF... Y EL PRD EN EL PAIS...
ENCUESTAS DE VARELA Y ASOCIADOS Y GII360
CHUMEL
TORRES
EL YOUTUBER QUE TIENE EL PULSO DE LA REPÚBLICA
ENTREVISTA
POR ISAAC HERNÁNDEZ
30 AGO 14
EXHIBIR HASTA
$35.00 M.N.
JORDI SEGARRA EL CONSULTOR POLÍTICO QUE NO TIENE FRONTERAS POR ALEJANDRO RODRÍGUEZ
EL DISCURSO DEL REY ANÁLISIS DEL DISCURSO DE ABDICACIÓN DE JUAN CARLOS I POR DESMESURA
EL MUST EN CAMPAÑAS Y ELECCIONES www.thewarroom.com.mx
ÍNDICE EVENTO
SEMINARIO INTERNACIONAL, CREANDO CAMPAÑAS EXITOSAS “RUMBO AL 2015” / PÁG. 9
L&S
ENCUESTAS
EL DF: CON UN PRI SIN DAÑOS PESE A CUAUHTÉMOC GUTIÉRREZ Y UN PAN EN CAÍDA LIBRE / PÁG. 19
Gadgets /PÁG. 10
ENCUESTAS
EL PRD Y SU NUEVA DIRIGENCIA / PÁG. 22
CONSULTA
LA FOTOGRAFÍA POLÍTICA: LA CEREZA DEL PASTEL, O LA MUERTE LENTA DEL ASPIRANTE / PÁG. 24
CONSULTA
LOS 10 MEJORES SPOTS POLÍTICOS DE IBEROAMÉRICA / PÁG. 30
PRINCIPAL
@CHUMELTORRES
EL TUITSTAR QUE MIDE EL PULSO DE LA REPÚBLICA / PÁG. 32
El viaje NEW YORK CITY /PÁG. 12 El restaurant LA BUENA BARRA /PÁG. 14
CONSULTA
LA SEGURIDAD Y LA COMUNICACIÓN PRESIDENCIAL LO QUE MUESTRA PEÑA CONTRA LO QUE ES / PÁG. 40
CONSULTA
La Película LAS 50 PELÍCULAS INDISPENSABLES EN LA GERENCIA POLÍTICA V PARTE / PÁG. 15
COMUNICACIÓN POLÍTICA Y ELECCIONES PRESIDENCIALES EN MÉXICO / PÁG. 43
ENCUESTAS
@EPN Y LA OPINIÓN PÚBLICA / PÁG. 45 4
Números #NÚMEROS /PÁG. 11
CONSULTA
25 AÑOS DE TINGUILILINGUI SIEMPRE BUSCANDO HACER COSAS NUEVAS, COMO EL DOCUMENTAL: “UN BRONCO SIN MIEDO” / PÁG. 49
PRINCIPAL
MANUAL DEL BUEN VESTIR
JORDI SEGARRA
UN ESTRATEGA POLÍTICO SIN FRONTERAS / PÁG. 54
/ PÁG. 17
La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.
CAMPAIGNS AND ELECTIONS MEXICO. LA REVISTA PARA LA GENTE EN POLITICA Es una publicación bimestral con Certificado de Licitud de Título y Contenido número 16042 expedido por la Secretaría de Gobernación y Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04 - 2013 - 090213431100 - 102. El editor responsable es Alejandro Salvador Rodríguez Ayala con dirección en Lamartine 238, Colonia Polanco, Delegación Miguel Hidalgo, C.P. 11560 México D.F. Esta publicación es impresa en México en los talleres de Gráficas Algu S.A de C.V. con dirección en la calle 28 Norte número 616 Colonia de la colonia Los Remedios en Puebla, Pue. C.P. 72377 México. Somos distribuidos por Comercializadora GBN S.A de C.V. Con domicilio en Calzada de Tlalpan 572 Despacho C - 302 Colonia Moderna Delegación Benito Juárez C.P. 03510
CONSULTA
LA RESTRICCIÓN A LOS GASTOS DE CAMPAÑA EN MÉXICO / PÁG. 64
Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 002
CONSULTA
LAS ELECCIONES EUROPEAS PUEDEN PASAR A LA HISTORIA / PÁG. 71 DISEÑO
CONSULTA
LA SEGUNDA VUELTA COLOMBIANA / PÁG. 78
LOS CRÍTICOS
LOS CONSULTORES
PÁG. 66
PÁG. 79
INTERNACIONAL
QUIPS, TUITS, AND SLIPS
PÁG. 74
PÁG. 80
Julio - Agosto 2014
www.targeteye.com DISEÑO EDITORIAL Juan Carlos Pérez Toriz Raúl Mendoza Juárez
¡Al fin! En la puerta de tu casa Suscríbete por lo que resta de 2014 a sólo 200 pesos Facebook.com/CampaignsandelectionsMexico
@CE_Mexico
INFORMES t. 555 1 06 28 31 c. 22 21 36 10 05
EDITORIAL
DEL EDITOR
Alejandro Rodríguez Ayala puede ser contactado a través de: Email: alexrod10@gmail.com @alexrod360
La
vida del gerente en comunicación política es difícil. Esos #Gajesdelconslutor del que varios nos hablan en internet son reales. En ocasiones hay que pensar en el profesional de esta materia en una especie de personaje similar al que interpreta George Clooney en “Up in the air”, un tipo que viaja en demasía, y que o está solo para no tener que rendirle cuentas a nadie, o tiene una familia cimentada que le entiende y le apoya aunque no esté. Más lo segundo que lo primero es nuestro #Consultordeportada de este mes. Jordi Segarra acumula kilómetros cada año entre países donde ofrece sus servicios. Ha decidido asentarse en México porque como él lo explica mejor que nadie: Este país cuya selección de fútbol nunca llega al quinto partido, “es la Champions League de la Consultoría Política”. Quizá por eso es que aquí, al fin nos hemos abierto a experimentar nuevas maneras de comunicar desde el poder. Más allá de las redes sociales, donde aún seguimos sin atrevernos del todo como lo hace ya Barack Obama en la red Vine, se ha hecho por fin el experimento de empezar a exponer a nuestra primera dama al estilo norteamericano o europeo en revistas de nicho. Esta ocasión, no vemos a la primera dama de los años 80 ó 90 que aparece muy de vez en cuando a hablar de cuánto le gusta apoyar a los pobres o el besar a los niños en los ranchos; tampoco es la primera dama que, cual Martha Sahagún, empieza a moverse sobre la delgada línea que aún viviendo bajo una misma casa, pone a cada quien en su lugar: el presidente manda, la mujer le acompaña. Inconcebible una vez más, la “pareja presidencial”. No. En este caso los asesores de Presidencia decidieron retratar a Angélica Rivera de Peña como una mujer guapa, sexy y atractiva que como el título de “Marie Claire” (Editorial Televisa) lo indica, “redefine el poder femenino”. En el fondo, el experimento es bueno si lo vemos desde la óptica moderna de la comunicación política. La esposa de Enrique Peña, es actriz y mo-
delo. No intelectual ni filántropa. Es más, pues, una Carla Bruni, que una Michelle Obama o una Hillary Clinton. El nicho al que se dirige la publicación es muy sectorizado socialmente. ¿Qué causa indignación en otro grupo? -ese al que casi todo le indigna- es cierto. Tan cierto como el derecho que tiene la primera dama de buscar de alguna manera seguir en su ambiente, en la farándula. Quizá, como lo dijo el Washington Post, la dirección de fotografía, la vestimenta y el enfoque –poses incluidas- no fue el más indicado para quien vive en la residencia oficial y de quien en las reglas no escritas de este país, se espera otra cosa. Quizá hay buenos argumentos en ese punto de vista, pero es mejor atreverse a hacer algo diferente, que rayar en lo monótono y políticamente incorrecto de empoderar de más a quien no fue electa por el pueblo y que, repito, tiene todo el derecho a seguir su carrera desde donde por ahora se le permite. Espero este número de verano, sea de su agrado. Nos leemos en Septiembre. Alejandro Rodríguez Ayala Editor Campaigns & Elections México
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COLABORADORES
ce
DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA MÉXICO Alejandro Rodriguez Grupo Editorial Confabulario S.A. de C.V.
MICHELLE AVILA Es fundadora y directora del despacho especializado en Asesoría de Imagen Personal “Glam& Glow”; Presidenta de la ASOCIACIÓN NACIONAL DE PROFESIONALES EN IMAGEN A.C. Apasionada por los temas de imagen enfocados al estilo, especialista es Asesoría de Imagen Física y Política, cuenta con una amplia experiencia en temas de Estilo, Tendencias e Implementación de Color, Personal Shopper, así como también Maquillaje Profesional, Protocolo y Etiqueta.
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CARLOS SALAZAR-VARGAS Revalúa el “Marketing Político” presentado en su primer libro (1.982). Desde sus estudios en la London School of Economics and Political Sciencie (Beca de Honor del Gobierno Británico) estructura “Politing” como Profesor Visitante en universidades de la Gran Bretaña, Centro, Suramérica y en México. Ha liderado exitosamente múltiples procesos electorales. Colabora con gobiernos, partidos políticos, presidentes, líderes sociales, políticos y empresariales en varios países de Latinoamérica.
YAGO SANCHEZ-REIG Licenciado en Periodismo y Máster en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra. Ha trabajado en diversos medios de comunicación españoles y en el área de comunicación de BBVA, así como en la consultora Estudio de Comunicación. Escribe sobre comunicación en su Twitter y su blog (cominstitucional).
Junio 2014
DIRECTOR DE DISTRIBUCIÓN PARA MÉXICO / GERENTE DE RELACIONES PUBLICAS Y DISTRIBUCION Jorge Isaac Hernández Vázquez DISEÑO TARGETEYE S.A. de C.V.
ANA LAURA ARROYO Ganadora del Reed Latino como mejor empresa de opinión pública, participa con frecuencia en radio y televisión dando a conocer los resultados de los sondeos de opinión que su empresa, GII360, realiza de manera frecuente. En esta ocasión inicia sus colaboraciones con nosotros analizando de fondo al Partido Acción Nacional.
PATRICIA ACOSTA Avecindada en México desde hace algunos años Patricia Acosta trae el periodismo por la sangre, aunque no lo ejerce como tal. Es por ello que no deja de ver con dolor lo que pasa en su natal Venezuela. Preocupada por lo que ocurre en sur del hemisferio con la oposición es que decidió entrevistar a uno de los más ilustres pensadores de esos lares y escribió para nosotros.
DR. JOSÉ ANTONIO MEYER RODRÍGUEZ Doctor en ciencias de la información ( Universidad de la Laguna, España) con especialidad estudios de comunicación política y opinión pública. Maestro en estudios de Norteamérica por la Universidad de las Américas Puebla y el licenciado en ciencias de la comunicación en la UNAM. Fundador y director de la red de Onservatorios Mediáticos en el país (ROM – CONNEICC). Es el director del Instituto de Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico (ICGDE/ BUAP) y colabora como profesor e investigador el Centro de Estudios en Comunicación Política (CECOP).
CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler PUBLISHER Shane Greer PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS Margaret Burge
EVENTO
Campaigns & Elections México, estuvo presente en el “Seminario Internacional, Creando Campañas Exitosas, Rumbo al 2015”, el pasado 13 y 14 de junio en la Ciudad de Toluca capital del Estado de México. Este seminario organizado por la consultoría “Ser Electo” que preside Julio Medina, fue el preámbulo a manera de capacitación a los posibles candidatos a presidentes municipales, diputados locales y federales, los cuales además de buscar una candidatura a un puesto de elección popular, buscan realizar campañas innovadoras, con base en una buena estrategia de campaña que los haga triunfar. De esta forma en la Ciudad de Toluca, se dieron cita Roy Campos, director de Mitofsky, quien habló de la importancia de las encuestas en campaña y cómo un estudio cuantitativo es la base para trazar una estrategia ganadora. Por su parte Xavier Domínguez de la consultoría Wish & Win, explicaba los beneficios de tener una estrategia de campaña además de comentar parte de su libro “Mienta pero no engañe". Nuestro editor habló acerca de la relación de los medios con el poder en medio de una campaña política.
SEMINARIO INTERNACIONAL, CREANDO CAMPAÑAS EXITOSAS “RUMBO AL 2015” Por Staff C&E Mx Fotos cortesía Ser Electo
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“SEMINARIO INTERNACIONAL, CREANDO CAMPAÑAS EXITOSAS, RUMBO AL 2015”, EL PASADO 13 Y 14 DE JUNIO EN LA CIUDAD DE TOLUCA
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LIFE & STYLE
L&S
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Gadgets
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Por J. Isaac Hernández Vázquez @IsaacHV
NA INCLUYE U DE 5” OLED A L L A T PAN
OCULUS Rift
LA REALIDAD VIRTUAL ES AHORA UNA REALIDAD. La empresa Oculus ha desarrollado un dispositivo que afirman cambiará para siempre la Realidad Virtual (VR) y el consumo de la misma. El Oculus es un sistema que se ajusta a la cabeza de los jugadores de videojuegos y funciona como un monitor y
control. Los usuarios, al mover la cabeza, controlan al personaje que aparece en pantalla y pareciera como si estuvieran dentro del título. El equipo incluye una pantalla de 5” OLED (Organic Light-Emitting Diode), con una resolución de 960 x 1080 pixeles
R
SABE LOS PARA TRES ANIL LA FECHA LA HORA Y
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THE RING Clock BY INDIGOGO
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Ring Clock es un concepto mecánico de la joyería utiliza tres anillos para saber la hora y la fecha con los números iluminados por detrás. El diseñador de este concepto es Szikszai Gusztav quien ganó el Premio Especial a la Mejor NV Art gracias a la visualización del producto con este concepto. Lo que realmente gusta de el Ring Clock, es que está diseñado simple y elegante.
www.ringclock.net www.youtube.com/ watch?v=whQk1Ai0FOU
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KWIKSET Kevo
D VÍA SEGURIDA 4.0 H T O O T BLUE
THE Pocket DRONE
El Pocket Drone es el robot volador personal que permite a cualquier persona capturar sorprendente vídeo y fotos desde el cielo. La empresa kick starter asegura que este año 2014 será el “Año del Drone”. Y es que este pequeño drone es fácil de manejar y capaz de sostener en vuelo a una cámara HD como la GoPro
por cada ojo y un ángulo de visión de 100º por ojo; el Oculus Rift se conecta vía HDMI y también mediante un cable USB a computadoras y otros equipos. Facebook le apuesta a este proyecto la cual la compró por 2000 millones de dólares, Precio 350 dólares por cada uno y esperan empezar a comercializarlo en julio en E.U. www.oculusvr.com
De esta forma, se puede tomar magníficas fotografías y videos. www.kickstarter.com/projects/airdroids/ the-pocket-drone-your-personal-flyingrobot www.youtube.com/ watch?v=3HJAUSUNrWQ#t=174 2014 “AÑO E” DEL DRON
Si eres de los consultores o asesores políticos que al salir de casa por la prisa olvidas cerrar tu casa o departamento, no te preocupes más, con el Kwikset Kevo, tu cerradura se cerrará de forma automática. Y además no tendrás que usar más llaves, ya que este dispositivo se abre gracias a una app instalada en el Iphone vía bluetooth 4.0, que funciona de tal forma que al detectar el celular cerca de la cerradura, ésta se abre automáticamente. Ahora si no traes contigo un Iphone, el paquete incluye un llavero que abre el cerrojo. También incluye una llave convencional por si te gusta ser el señor de las llaves. Precio: $ 219 Dlls www.kwikset.com/
NÚMEROS
#NÚMEROS 25
n que se eligiero Los diputados r po 9 o, rit st por di en Coahuila. 16 . al on ci or prop representación
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Por ciento de los mexicanos piensa que la situación económica del país ha empeorado en los últimos 12 meses, de acuerdo a estudio de Parametría
72.9 El porcentaje de españoles que considera que Felipe VI será un buen Rey, según la encuestadora Sigma Dos
91 Los millones de pesos que cuesta la renta de oficinas para la Secretaría de Gobernación Federal
18 De junio, el día que Fausto Vallejo dejó la gubernatura de Michoacán “para atender su salud”.
70 De cada 100 mexicanos consideraban que México le ganaría a Holanda antes de que ambos equipos se enfrentaran en el Mundial.
61.83 8
El porcentaje de mexicanos que están en contra de la reelección inmediata de diputados. Misma que ya se aprobó. Dice encuesta de Gii360.
El lugar que ocupó la afición mexicana en Brasil 2014 en cuanto al número de asistentes registrados en ese país.
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El porcentaje de ciudadanos que representa Nayarit en el padrón nacional de electores. Aún así, con ellos eligieron 20 alcaldías y 32 diputados.
25 De cada 100 mexicanos, aseguraron a Mitofsky Group que Felipe Calderón es el mejor de los últimos 4 ex presidentes de México
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lio hubo nde este 6 de ju Los estados do Ambos . la ui rit y Coah elección: Naya evas nu s la jas” pues con reglas “vie 15. 20 en r en vigo del INE entran
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LIFE & STYLE
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L&S
y t i C k r o New Y N El viaje
Por Staff C&E Mx
ew York, es mágico, lleno de vida, moda, modernidad, multiculturalidad. La ciudad que nunca duerme es deslumbrante y siempre depara para visitantes y sus residentes muchos secretos y lugares donde pasarla bien. Una gran urbe, que una vez que se visita se esta obligado a regresar.
Barrios más importantes de Manhattan
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Lower East Side.- Las bajas rentas de Lower East Side hicieron que fuera el principal destino de los inmigrantes que llegaban a NY. SoHo.- El SoHo se caracteriza por lofts de hierro fundido, galerías de arte, anticuarios y locales y antros de moda. TriBeCa.- Es hogar de múltiples personalidades de la farándula y los negocios, Scarlett Johansson, Leonardo DiCaprio o Robert de Niro son algunos de los habitantes más celebres de Tribeca, uno de los barrios de moda en Nueva York.
¿Qué ver en Nueva York? Quinta Avenida.- Llamada por muchos la Avenida de los millonarios y fomentada por el cine, la Quinta Avenida se ha convertido en la calle más famosa de Nueva York. Empire State.- El Empire State Building ha sido el edificio más alto del mundo desde 1931 hasta 1972. Liberty Tower: El nuevo rascacielos de la zona cero ya supera en altura al Empire State, siendo así la torre más alta de NY, superando los 381 metros de altura. Times Square.- Con sus luces y carteles publicitarios, Times Square se ha convertido en la imagen más conocida de Nueva York. Es la zona más viva de la ciudad, por lo menos
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para los turistas. Central Park.- Central Park es el parque urbano más grande de Nueva York y uno de los más grandes el mundo, mide más de 4 kilómetros de largo y 800 metros de ancho. World Trade Center.- Destruido por los ataques terroristas del 11-S, el World Trade Center está siendo reconstruido para convertirse en el símbolo de Nueva York. Wall Street.- Wall Street es la calle principal del distrito financiero (Financial District) de Nueva York, en ella encontraremos edificios tan conocidos como La Bolsa y la Reserva Federal. En sus alrededores hay decenas de buenos restaurantes para todos los bolsillos, pero si quieren sentirse neoyorkino, no olviden comer un Falafel como el de Sam´s ubicado en Cedar St and Broadway. Rockefeller Center.- El Rockefeller Center es una de las zonas de negocios con más ambiente de la ciudad. Es un sitio que cambia conforme las estaciones del año, por un lado en primavera se llena de flores y sus inmediaciones se ven repletas de mesas para comensales. En Invierno, se instala una pequeña pista de patinaje sobre hielo bajo un gran árbol navideño símbolo de esta parte de Manhattan. Puente de Brooklyn.- Construido en 1883 y aparecido en cientos de series y películas, el Puente de Brooklyn es el puente más famoso de Nueva York y uno de los más conocidos del mundo. High Line Elevated Park.- High Line es un parque urbano elevado construido sobre una antigua línea de ferrocarril de Nueva York. Ofrece las mejores vistas desde un entorno fantástico. Catedral de San Patricio.- Dedicada al Patrón de Irlanda, la Catedral de San Patricio de Nueva York es la catedral católica con
estilo neogótico más grande de América del Norte. Moma.- El Moma es el Museo de Arte Moderno de Nueva York. Inaugurado en 1929, se ha convertido por méritos propios en el museo de arte moderno más importante del mundo. Metropolitan Museum.- El Museo Metropolitano del Arte (Metropolitan Museum of Art, o simplemente Met) es el segundo museo más visitado del mundo por detrás del Louvre. Museo Guggenheim.- Con un exterior que marcó tendencia a mediados del siglo XX. La colección del museo se ha ido ampliando con el paso de los años y se compone de obras de autores como Marc Chagall, Vasily Kandinsky, Piet Mondrian, Pablo Picasso, Edouard Manet o Vincent van Gogh.
¿Dónde comer y cenar en Manhattan? Eleven Madison Park New York.- Es considerado el cuarto mejor restaurant del mundo según la lista St. Pellegrino 2014. Más que recomendable su menú de degustación cotizado a 225 dólares por persona. Su dirección y teléfono es la siguiente: 11 Madison Avenue Tel. 212.889.0905 Per Se.- Este bistró francés ocupa la posición número 30 de los mejores. Su menú de 5 tiempos cuesta 205 dólares, mientras que el de vegetales te costará 310. No te aceptarán si llevas tenis, shorts, o playera y es necesario reservar por segunda ocasión 72 horas antes de tu visita. Lo encontraras en el Time Warner Center de la rotonda de Colón. En el cuarto piso. El teléfono es 212 823 9335.
LIFE & STYLE
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L&S
IMPERDIBLE PROBAR SUS CARNES A LA SAL, SUS ESCAMOLES, O SUS PESCADOS CONVERTIDOS EN SASHIMIS O CEVICHES.
El restaurante 14
El buen momento está garantizado.
LA BUENA BARRA Aristóteles 124
ESQ. PRESIDENTE MAZARYK. POLANCO
Un nuevo restaurante ha conmocionado a la zona de Polanco, de forma tal que para accesar hay en ocasiones que realizar reservaciones hasta con una semana de anticipación o arriesgarte a llegar y tener que esperar por más de 30 minutos una mesa.
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Se trata de “La buena barra”, un lugar con calidad comprobada en Monterrey que esta vez se instaló en un tercer piso de Mazaryk para ofrecer un gran ambiente, muy buenos platillos y una vista privilegiada desde su terraza.
Imperdible probar sus carnes a la sal, sus escamoles, o sus pescados convertidos en sashimis o ceviches. Ten por seguro que además de encontrar consultores políticos, encontrarás funcionarios, candidatos, gobernadores y artistas de televisión.
L&S
La Película
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LIFE & STYLE
LAS 50 PELÍCULAS
INDISPENSABLES EN LA GERENCIA POLÍTICA V PARTE
Por J. Isaac Hernández @IsaacHV
H
emos llegado al final de la lista de las cincuenta películas que todo consultor político debería ver. En este conteo como ya hemos mencionado en las entregas anteriores no califica cuales son las mejores o las que no fueron del agrado del público. Todas tienen una temática política y social. Seguramente muchas películas faltaron, pero estas son a nuestra consideración las mejores. En esta lista hemos tomado en cuenta todo tipo de películas donde abordan desde una crisis de gobierno, campañas electorales, propaganda militar y biografías de grandes hombres de la política. Gracias a quienes nos han escrito en twitter, dándonos nuevas recomendaciones muchas de las cuales han sido sumadas a la lista.
41.- GERMINAL (FRANCIA 1993) / Basada
en una novela de Émile Zola. El director Claude Berri nos retrata con total crudeza la contraposición existente entre el mundo de la clase obrera y el de la clase burguesa.
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El film es una adaptación extremadamente fiel y muy literal de la novela original, en donde expone las exhaustivas jornadas de trabajo, el salario, las condiciones de vida de los obreros franceses en el siglo 19. La acción tiene lugar en una mina del norte de Francia, dónde la población mayoritariamente trabaja en muy malas condiciones mientras que la burguesía se lucra de su sudor y sufrimiento. Un clima desolador que muestra las condiciones más hostiles y sobre todo la desigualdad, así como la búsqueda de la justicia social.
42.- ALL THE KING’S MEN (USA 1949,
1958, 2006) / Escrita por Robert Penn
Warren en 1946, novela ganadora del premio Pulitzer un año después, fue llevada a la pantalla grande en 1949 por el director Robert Rossen, en 1958 NBC produjo una versión para televisión dirigida por Sidney Lumet, finalmente en el 2006 por el cineasta Steven Zaillian realiza una versión apegada a la novela de Robert Penn. La película cuenta la historia de Willie Stark, gobernador de un estado de Estados Unidos, desde que es un simple ciudadano
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que desea luchar contra el orden político corrupto imperante, estudiante de derecho e idealista empecinado en ayudar a los más desfavorecidos. Stark descubre que es un excelente orador que deslumbra multitudes pero a medida que va adquiriendo poder termina utilizando los mismos mecanismos de poder y alianzas sucias que aquellos a los que criticaba con el sólo objetivo de enriquecer su megalomanía.
43.- LA VIRGEN DE LOS SICARIOS (COLOMBIA, FRANCIA, ESPAÑA 1999) / Basada en una novela homónima y dirigida por Barbet Schroeder, quien logra transmitir lo que el autor en su libro escribió. Tras una ausencia de treinta años, el escritor Fernando Vallejo vuelve a Medellín (Colombia), ciudad donde creció. No queda gran cosa de lo que había dejado: sus padres están muertos, una parte de la ciudad ha sido destruida, la mafia de la cocaína siembra el terror mediante bandas de asesinos... En un burdel masculino encuentra a Alexis un joven de dieciséis años. En esta ciudad de horror, Fernando va haciendo lo imposible para salvarlo.
44.- THE GHOST WRITER (ALEMANIA / FRANCIA / REINO UNIDO, 2009) / Roman Polanski, dirige el The Ghost Writer, basa en la novela de Robert Harris, narra la parte de la vida de un escritor al que le encargan finalizar las memorias de Adam Lang, un ex primer ministro inglés. Aislado en la
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mansión de su cliente, poco a poco irá descubriendo que su predecesor, muerto en extrañas circunstancias, había descubierto pruebas sobre las atrocidades -con la excusa de luchar contra el terrorismo- realizadas para favorecer la relación e intereses entre los Estados Unidos y el Reino Unido.
45.- PERSÉPOLIS (FRANCIA 2007) / Persé-
polis es una magnifica película animada, la cual narra una historia autobiográfica de la iraní Marjane Satrapi, la historia de cómo creció en un régimen fundamentalista islámico que la acabaría llevando a abandonar su país. El cómic empieza a partir del año 1979, cuando Marjane tiene diez años y desde su perspectiva infantil es testigo de un cambio social y político que pone fin a más de cincuenta años de reinado del Sha de Persia en Irán y da paso a una república islámica. Marjane inteligente y sin miedo, engaña a los “guardianes sociales” y descubre el punk, Abba y Iron Maiden. Pero cuando su tío es ejecutado sin piedad y las bombas caen alrededor de Teherán en la guerra entre Irán e Irak, el miedo diario que rodea su vida es palpable.
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46.- THE LAST KING OF SCOTLAND (REINO UNIDO REINO UNIDO, 2006) / Un joven médico escocés en prácticas, Nicholas Garrigan, accidentalmente entra en contacto con el nuevo dictador de Uganda, Idi Amin, el cual supone un grito de esperanza para la sufrida nación africana. Pronto surge una estrecha relación entre ambos, consolidada con el nombramiento del joven como galeno personal del presidente. Su amistad creciente les aproxima cada día más, hasta el punto de convertirse en el hombre de confianza de Amin. Impresionado como el resto del pueblo ugandés por el carisma del gobernante, y disfrutando de
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la buena vida que éste le ofrece, Nicholas es ajeno a la cruda realidad que le rodea. Es más, como segundo hombre de Estado toma decisiones sin comprender las consecuencias de sus actos. Sin embargo, finalmente presenciará la verdadera cara del cruel dictador, considerado uno de los mayores genocidas de la Historia.
47.- GARAGE OLIMPO (ARGENTINA 1999) / La historia se desarrolla en Buenos Aires, durante la dictadura militar. María vive con su madre. María trabaja en un barrio pobre, enseñando a leer y escribir y además es activista de una pequeña organización opuesta a la ferocidad de la Dictadura militar. una mañana, una brigada de soldados de paisano detienen a María ante los ojos de su madre. Es llevada al interior del Garage Olimpo, una de las numerosas zonas de tortura usadas por los militares ante la indiferencia e ignorancia general, en el mismo corazón de Buenos Aires. Tigre, encargado del centro, designa a uno de sus mejores hombres para hacer el interrogatorio, resultando que esa persona es Félix, su inquilino.
48.- EL INFIERNO (MÉXICO 2010) / Como
parte del Bicentenario de la Independencia y el Centenario de la Revolución mexicanas, el director Luis Estrada realiza un film que resultó ser el la más polémica y cruda de su trilogía ( La Ley de Herodes, Un Mundo Maravilloso y El Infierno). La película narra la historia de El Benny (Damián Alcázar), un migrante deportado que al regresar a su casa luego de 20 años de estar de mojado descubre que su pueblo natal, San Miguel Arcángel, se encuentra sumido en la crisis, el desempleo y la violencia del narcotráfico. En donde no le queda más que sumarse esta actividad que le resulta
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muy redituable. La cinta presenta un México sumido en la violencia del narco, donde la corrupción esta en todos los ordenes de gobierno.
49.- DR. STRANGELOVE (ESTADOS UNIDOS 1964) / Dirigida por Stanley Kubrick, narra un episodio de locura de un general convencido de que los comunistas están contaminando los Estados Unidos, ordena un ataque aéreo nuclear por sorpresa contra la Unión Soviética. Su ayudante, el capitán Mandrake, trata de averiguar el código para detener el bombardeo. Para evitar represalias, el presidente de EE.UU. se comunica con el dirigente soviético diciéndole que el ataque es un error. Mientras tanto, el asesor del presidente, un antiguo científico nazi, el Dr. Strangelove, confirma la existencia de la “Máquina del Juicio Final”, un dispositivo soviético capaz de acabar con la humanidad para siempre.
50.- EL CIUDADANO KANE (ESTADOS UNIDOS, 1941) / Tras la muerte del magnate Charles Foster Kane (Orson Welles) un periodista llamado Jerry Thompson (William Alland) comienza a investigar la vida del fallecido para intentar averiguar el significado de su última y misteriosa palabra pronunciada: Rosebud. Para lograr su objetivo y reconstruir su vida Thompson comienza a entrevistarse con la gente más cercana a Kane. Un dato es que ne la vida real el empresario William Randolph Hearst, atacaría en sus medios de comunicación al film e intentaría que la película no se distribuyese, ya que se decía que había un gran parecido físico con el personaje. Es considerada la mejor película de todos los tiempos, no solo por su narrativa, el manejo de cámara, la edición, el guión y la estupenda fotografía a cargo de Gregg Toland.
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MANUAL DEL BUEN VESTIR
Luce y huele
BIEN N Por Michelle Ávila
uestra imagen física es muy importante a la hora de proyectarnos ante nuestro público objetivo siendo esta “imagen no verbal” al igual que el mensaje que transmitiremos con nuestro olor y el recuerdo que dejemos con el mismo, por ello es importante saber qué perfume elegir y cómo queremos que nos identifiquen olfativamente. El perfume dará un mensaje a las personas con las que conviva en su vida diaria y así dejará un recuerdo de su esencia a través de él, por ello es importante saber cuál le queda, cómo utilizarlo y sobre todo cómo elegirlo, cuestiones de las cuales hablaremos en este artículo. Primeramente, debemos de tomar en cuenta que el usar perfume denota higiene y cuidado personal de quien lo esté utilizando, además de su preocupación por causar una buena impresión. El perfume no lo debe de utilizar pensando en si le gustará a los demás, sino debe de empezar por agradarle a usted, pues es una herramienta que le ayudará a sentirse mejor con usted mismo y eso se verá reflejado ante los demás. El primer paso para saber cuál es su perfume indicado, es entender y conocer su clasificación, pues cada una de ellas tiene una definición especial, dejando a un lado los body splash, after shower, ya que sirven para refrescar después de tomar una ducha o para los días de playa, pues su intención es proporcionar “frescura”.
DATO CURIOSO La perfumería data de la Edad de Piedra, en esa época incineraban maderas aromáticas para complacer a sus divinidades con humo, pero su fabricación para ser utilizado por personas comenzó con los egipcios, pues siempre fueron una civilización ostentosa y convirtieron al perfume como una necesidad de belleza. Sin embargo Francia logró apropiarse de él hasta llegarlo a convertir como en patrimonio del país, siendo la ciudad de Grasse la capital del perfume, ya que era la que producía la materia prima del perfume. París es ahora la capital de las fragancias de moda, pues las fragancias clásicas de la actualidad fueron creadas allí, desde Coco Chanel hasta Yves Saint Laurent, es por eso que diremos que los perfumes franceses marcarán tendencias hoy y siempre.
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LIFE & STYLE
&
¿CÓMO PROBARLO?
RECOMENDACIONES:
Al elegir un perfume debe de probáselo en la muñeca o en dobles interior del codo, pues son una de las zonas en donde tenemos pulso y por lo mismo emitirá la correcta interpretación del aroma. Ya que se lo haya aplicado, deje pasar de 15 a 20 minutos, pues es el tiempo que necesita la esencia para adoptarse a su piel y dar las tonalidades adecuadas a su persona.Nunca se guíes por el olor que se desprende directo del envase, pues lo que se necesita es vaporizar la fragancia, así como tampoco frote muñeca con muñeca pues lo que logrará es que se evapore más rápido.Cuando consideres que el perfume que se probó concuerda con su personalidad y le agrada a sus sentidos, ¡es el perfume adecuado para usted!
Ya que hayas elegido tu fragancia, le recomendamos no abusar cuando lo utilice, pues en lugar de beneficiarle ¡te afectará! Cuando huele en exageración, su fragancia puede marear y alejar a la gente de usted. Lo ideal es aplicáselo con dos o tres vaporizaciones y si es necesario en el transcurso del día, puede volver a aplicarlo de igual manera. Todos debemos de tener un “círculo” personal de perfume, el cual es aproximadamente la longitud de un brazo. Nadie debería darse cuenta de su fragancia a menos que la otra persona esté a un paso de tu círculo.Recordemos que nuestro perfume o la fragancia que hayamos elegido dirá mucho de nuestra personalidad y del mensaje que queremos transmitir, la gente nos recordará por ello.
NOTAS DE TU PERFUME SE DIVIDE EN 3 FASES. *LAS NOTAS ALTAS. Son las que se perciben des de la vaporización, son frescas y alegres. *LAS NOTAS MEDIAS O CORAZÓN DEL PERFUME. Son más delicadas, aparecen al cabo de 10 min. *LAS NOTAS BAJAS. Son pesadas, son las que fijan el perfume.
CLASIFICACIÓN: PERFUME: Es el más concentrado, normalmente es presentado en frascos pequeños, no tienen atomizador, si no por el contrario se aplican pequeñas gotas siendo estás suficientes ya que su aroma es intenso. Lo recomendamos para la noche.
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TIP. Nunca compre un perfume porque le gustó como le olía en alguien, pues el aroma de una fragancia varía según el tipo de piel ya que la epidermis tiende a transformar las características de una fragancia
EAU DE PARFUM O AGUA DE PERFUME: Contiene la misma esencia que el anterior pero ahora ya estará mezclado con alcohol, por lo que su concentración será más reducida y su costo también. EAU DE TOILETTE O AGUA DE COLONIA: Esté será el más mezclado, pues su concentración no será tan pura por así decirlo y permanecerá vigente en su piel de 3 a 5 horas. Si utilizamos este tipo, recomendamos traerlo siempre cerca de nosotros, coche, oficina, etc, ya que será necesario aplicarnos en varias ocasiones y más si su agenda está complicada. Twitter: @GlamGlowImagen Facebook: Glam & Glow mail: contacto@glamandglow.mx Tel. 91 18 82 54 www.glamandglow.mx
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ENCUESTAS
DF
EL : CON UN PRI SIN DAÑOS PESE A CUAUHTÉMOC GUTIÉRREZ Y UN PAN EN CAÍDA LIBRE.
Encuesta de Varela y Asociados para C&E México
A
un año de la elección para diputados federales el PAN se cayó al cuarto lugar ya que fue rebasado por el Movimiento de Regeneración Nacional (MORENA) partido político de Andrés Manuel López Obrador y que en próximos días tendrá su registro como partido político nacional. Probablemente la elección del 2015 en el Distrito Federal llegue a fragmentar el voto entre cuatro alternativas y por primera vez el PRD enfrente una opción real de izquierda.
Los resultados muestran que el PRD seguiría siendo el principal partido en la entidad, aunque perdió cinco puntos con respecto al estudio de noviembre del 2013; el PRI subió dos puntos; el PAN se quedó en el mismo porcentaje y Morena creció al doble con lo que rebasó al PAN y se ubicó en el tercer lugar en el Distrito Federal. Durante los siete meses que transcurrieron con respecto al levantamiento de noviembre del 2013, los partidos políticos pasaron por eventos importantes: el PAN tuvo su proceso interno para elegir a su presidente
nacional; el PRI está pasando por un cambio de su dirigencia luego de darse a conocer un escándalo de prostitución que obligó a que su líder estatal renunciara; el PRD también atravesó por un escándalo de corrupción e ineficiencia por el cierre de varias estaciones de la línea dorada 12 del metro y que involucran tanto al ex jefe de gobierno Marcelo Ebrard así como a las actuales autoridades y el partido de Andrés Manuel López Obrador cumplió con los requisitos para que MORENA obtenga su registro como partido político nacional. Los datos de la encuesta muestra que
IMAGEN DE LOS PARTIDOS E INTENCIÓN DE VOTO PARA DIPUTADOS FEDERALES INTENCIÓN DE VOTO PARA DIPUTADO FEDERAL Sin NO respuesta 52
49 47
44
27 22 19 15 6 ENE 2013
8 5 MAY 2013
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15
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7 OTROS
NOV 2013
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ENCUESTAS INTENCIÓN DE VOTO PARA DIPUTADO FEDERAL Con NO respuesta 45
N. R.
36 33 33
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23
12
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13
11 11
11 10
10
7 4 3
4
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OTROS
MAY 2013
ENE 2013
la imagen de los partidos prácticamente se mantuvieron en los mismos niveles de noviembre del año pasado, que son en general de una mala opinión de los partidos para los
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habitantes del Distrito Federal, los cuatro principales partidos tienen una imagen más negativa que positiva entre la población. Sobresale el hecho de que la mala imagen del PRI no se
OPINIÓN DE LOS PARTIDOS
20
5
MUY BUENA
BUENA
haya vuelto más negativa después de desatarse el escándalo donde se envuelve a su líder estatal probablemente porque su imagen ya no pueda empeorar más.
REGULAR
MALA
MUY MALA
NS / NC
JUN 2014 2 JUN 2013 2
20 22
29 29
37 33
10 12
2 3
JUN 2014 3 NOV 2013 2
15 16
24 25
37 33
19 22
1 2
JUN 2014 4 NOV 2013 2
23 24
30 33
31 25
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1 2
JUN 2014 3
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29
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¿CON CUÁL DE LOS SIGUIENTES PARTIDOS ASOCIA CADA UNA DE LAS SIGUIENTES PALABRAS? NINGUNO CERCANO A LA GENTE
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12
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BUEN GOBIERNO
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CAMBIO
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ABUSO DE PODER
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ACTÚA FUERA DE LA LEY
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CONFLICTOS
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NS / NC
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ENCUESTAS IDENTIDAD PARTIDISTA. EN GENERAL, ¿USTED SE CONSIDERA...? 54
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N. R.
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29 27 18 13 7
7
2
3
Nota Metodológica Encuesta realizada en el Distrito Federal con entrevistas personales en vivienda del 7 al 9 de junio del 2014 a 600 mexicanos adultos mayores de 18 años en su domicilio. Las entrevistas se realizaron cara a cara. Se eligieron 50 puntos muestrales. El marco muestral está conformado por todas las secciones reportadas por el Instituto Nacional Electoral a mayo del 2014. El El margen de error teórico es de 4.5% para un intervalo de confianza del 95%. La encuesta fue patrocinada por Varela y Asociados. Participaron en el levantamiento 15 encuestadores, 3 supervisores, 1 codificador, 2 capturistas, 1 ingeniero de sistemas. www.varelayasociados.com.mx
15
11
9
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5
MAY 2013
ENE 2013
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¿SABE USTED QUIÉN ES CUAUHTÉMOC GUTIÉRREZ DE LA TORRE? SÍ, EL PRESIDENTE DEL PRI EN EL D. F.
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SÍ, OTRA RESPUESTA
8
NO SÉ QUIÉN ES
71
NO CONTESTÓ
2 21
DEL 19% QUE DIJO SABER QUIÉN ERA ¿QUÉ OPINIÓN TIENE USTED DE CUAUHTÉMOC GUTIÉRREZ? 47 35
8
ESCÁNDALO EN EL PRI DEL D. F.
3
3
MUY BUENA
BUENA
¿SE ENTERÓ USTED DEL PROBLEMA SOBRE UNA PRESUNTA RED DE PROSTITUCIÓN EN QUE SE INVOLUCRA A CUAUHTÉMOC GUTIÉRREZ? SÍ ME ENTERÉ
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NO ME ENTERÉ NS / NC
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5
REGULAR
MALA
MUY MALA
NS / NC
¿CUAUHTÉMOC GUTIÉRREZ ES INOCENTE O ES CULPABLE DE LAS ACUSACIONES QUE SE LE HACEN SOBRE UNA PRESUNTA RED DE PROSTITUCIÓN? ES INOCENTE
6
ES CULPABLE NS / NC
74 20
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ENCUESTAS
EL PRD Y SU NUEVA DIRIGENCIA
E
Por Ana Laura Arroyo
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12.75% REGULAR
MALO
MUY MALO
5.24%
BUENO
8.88%
MUY BUENO
5.38%
41.25%
Independientemente de la preferencia partidista de los entrevistados, el 41.25% percibe 'igual que antes' al partido, 29% 'peor que antes', y 23.25% 'mejor que antes'. 26.50% califica como muy bueno y bueno el desempeño de Jesús Zambrano, actual dirigente nacional, 41.25% lo califica como regular, y 18.13% lo califica malo y muy malo. Cuando se pregunta sobre quién deberá de organizar el proceso electoral, el 59.25% revela que el mismo partido Político a través de una Comisión Interna, mientras que el 31.38% dice que el Instituto Nacional Electoral. El personaje que tendría una mayor posibilidad de convertirse en el nuevo Dirigente Nacional del PRD según los entrevistados es Cuauhtémoc Cárdenas Solórzano con el 39.13% de las menciones, mientras que Marcelo Ebrard Casaubón se posiciona en el segundo lugar con el 32% de las menciones.
¿CÓMO CALIFICA EL DESEMPEÑO DE JESÚS ZAMBRANO, ACTUAL DIRIGENTE NACIONAL DEL PRD?
24.50%
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El 48% de la ciudadanía encuestada cree que el PRD llegará fuerte a las elecciones que se celebrarán en 2015, en contraste el 43.88% lo percibe débil. Cuando se pregunta sobre las alianzas electorales con el PAN, el 55% se muestra en contra, 32.38% a favor y el 5.38% ni a favor ni en contra.
2.00%
n vísperas de que el Partido de la Revolución Democrática renueve a su dirigente nacional, en GII 360 decidimos realizar una encuesta en la Ciudad de México (bastión principal de este instituto) para saber las inquietudes de sus simpatizantes respecto al proceso que enfrentarán y los personajes que podrían participar en ella. En las siguientes gráficas obtenidas de 384 entrevistas cara a cara realizadas el 26 de mayo con un 95% de efectividad, podremos encontrar que:
NO LO CONOCEN
NS / NC
DÉBIL 43.88%
EL PRÓXIMO AÑO HABRÁ ELECCIONES EN DISTINTOS ESTADOS DEL PAÍS, ¿CÓMO CREE QUE LLEGARÁ EL PRD A ESAS ELECCIONES?
OTRA 3.13% FUERTE 48.00%
NS /NC 4.99%
ENCUESTAS
4%
5%
41%
33%
34%
38%
8%
10%
1%
1%
100%
100%
OTRO
A FAVOR
EN CONTRA
7.24%
CARLOS SOTELO GARCÍA
32.38%
12%
NS / NC
0.88%
MUJERES
13%
MARCELO EBRARD CASAUBÓN
NS / NC
¿ESTÁ USTED A FAVOR O EN CONTRA DE QUE EL PRD HAGA ALIANZAS ELECTORALES CON EL PAN?
CARLOS NAVARRETE RUÍZ
CUAUHTÉMOC CÁRDENAS SOLÓRZANO
OTRO
5.38%
HOMBRES
CARLOS SOTELO GARCÍA
55.00%
¿QUIÉN CREE QUE TENGA MÁS POSIBILIDADES DE CONVERTIRSE EN EL NUEVO DIRIGENTE DEL PRD? V.S. SEXO
10.23%
13.13%
MARCELO EBRARD CARLOS CASAUBÓN NAVARRETE RUÍZ
4.63% CUAUHTÉMOC CÁRDENAS
32.00%
39.13%
DE LOS SIGUIENTES, ¿QUIÉN CREE USTED QUE TENGA MÁS POSIBILIDADES DE CONVERTIRSE EN EL NUEVO DIRIGENTE NACIONAL DEL PRD?
NI A FAVOR NI EN CONTRA
NS / NC
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¿QUIÉN CREE QUE TENGA MÁS POSIBILIDADES DE CONVERTIRSE EN EL NUEVO DIRIGENTE DEL PRD? V.S. RANGOS DE EDAD 51%
48%
MARCELO EBRARD CASAUBÓN
44% 39% 32%
CUAUHTÉMOC CÁRDENAS SOLÓRZANO
41% 31%
28% CARLOS NAVARRETE RUÍZ 9% CARLOS SOTELO GARCÍA
26% 12%
15%
7% 3% 18 - 29 AÑOS
3% 30 - 39 AÑOS
40 - 49 AÑOS
16%
21% 14%
4%
4%
50 - 59 AÑOS
60 AÑOS O MAS
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CONSULTA
LA FOTOGRAFÍA POLÍTICA: La cereza del pastel, o la muerte lenta del aspirante. Por Jorge Sandoval
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M
e sorprende coca cola. Muchas veces me he preguntado por qué una empresa con una marca tan reconocida mundialmente se promueve con tanta insistencia en televisión, radio, bardas, espectaculares, posters, anuncios, promociones de todo tipo y demás. ¿No es acaso un derroche publicitario que va contra sus utilidades? ¿Le hace falta a Coca cola, esa marca mundialmente conocida, aceptada y quizás hasta blindada a toda prueba?
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CONSULTA La respuesta es que se anuncia no para un público fijo sino para un desfile de cerebros distraídos, o concentrados en sus propios problemas. No hay otra forma: machacar y machacar un concepto para que no vaya a ser que otra empresa vaya a penetrar en la mente del consumidor. Allí, en la mente, que es el sitio del verdadero campo de batalla de los productos y no en los anaqueles de los supermercados. Si otra marca llegara a penetrar la mente del consumidor, coca cola podría perder todo su valor. Ha habido momentos en que me he visto flaquear en mi intento, desde hace 35 años, de tratar de convencer a los políticos y a todos los que intervienen en una campaña sobre la importancia del retrato oficial de campaña y sobre el retrato del funcionario. Algunas veces hasta llegué a creer que me habían comprendido, que mis esfuerzos no habían sido en vano, pero me sigo decepcionando. Coca cola me da la explicación. Es una pena que yo no tenga el mismo presupuesto para mi difusión. Pero sigo sin entender, por qué en la mercadotecnia política tienen cabida de inmediato casi todos los adelantos tecnológicos que se dan en los campos sociales, en los de las matemáticas, en los de investigación, en los de las redes sociales y prácticamente casi cualquier avance en el conocimiento humano busca una aplicación inmediata en la mercadotecnia política y sin embargo, el tema del retrato, tan importante y vital, se encuentra tan rezagado. En épocas de elecciones, las ciudades se ven invadidas por retratos de candidatos que son severamente criticados por la ciudadanía, la opinión pública, los medios y sin embargo la mercadotecnia política, por no decir el candidato, sus familiares y amigos y todos los que intervienen en una campaña, parecen estar muy ocupados en las estrategias, la publicidad, los discursos, las visitas, las encuestas, la propia coordinación, las redes sociales, los medios, las entrevistas y todas las actividades que conforman una campaña y muchas veces nadie voltea la vista hacia el retrato y permítanme decir, que esta situación puede
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Una campaña política es como un iceberg. Una pequeña cresta de hielo que se ve y sobresale del mar y una gran masa escondida debajo de la superficie. ¿En qué consiste la cresta? Simplemente, es el retrato del candidato. Si el elector la ve (es lo único que ve del iceberg) y dijera:
“yo por ese no votaría jamás”, se cuartearán todos los doctorados y todas las experiencias que se encuentren bajo el mar.
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CONSULTA
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convertirse en extremo peligrosa y he aquí el por qué: Una campaña política es como un iceberg. Una pequeña cresta de hielo que se ve y sobresale del mar y una gran masa escondida debajo de la superficie. Esta gran masa es el cuerpo de la campaña. Allí están los doctores en matemáticas, en investigación, en estrategias, en redes sociales, en medios, en el tema que usted amigo lector elija. ¿En qué consiste la cresta? Simplemente, es el retrato del candidato. Si el elector la ve (es lo único que ve del iceberg) y dijera: “yo por ese no votaría jamás”, se cuartearán todos los doctorados y todas las experiencias que se encuentren bajo el mar. Ese iceberg no tendría consistencia. Se derretiría frente a otro iceberg cuya cresta emocionara al espectador. Haciendo una reducción al absurdo, me gustaría saber si en alguna parte de la historia del Titanic algún ecologista haya preguntado: ¿y qué daño le hizo el Titanic al iceberg? Pero sí sería importante que frente a un fracaso electoral, viniera por lo menos un ecologista, un ambientalista, al que tanto afectan las malas fotos expuestas, o por lo menos alguien mismo de la campaña y preguntara: ¿y qué daño le hizo a la campaña la mala foto que exhibieron? Me retumban los oídos con dos leyes de Murphy, una dice así:
“De los grandes errores nadie se da cuenta”. Y la otra:
“Una sola gota de basura puede convertir a un gran barril del mejor vino en un barril de basura”. Una de las grandes diferencias de la mercadotecnia comercial y la política, es que cuando las dos fracasan, la comercial investiga el por qué. La mercadotecnia comercial no tiene un período determinado. Es para toda la vida y puede haber segundos, terceros y hasta décimos lugares. Un fracaso es pro-
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fundamente investigado para no volver a incurrir en él. En la mercadotecnia política no se investiga. Se quedan sin dinero. Sin ganas de otra investigación, cuando más una impugnación y mil conjeturas. Los asesores cobran y se van. El candidato perdedor se va a su casa a vivir la paz ociosa e inútil del vencido. Se desvanecen sueños e ilusiones de mucha gente. Al candidato le dirá el partido: espérate ya volverá tu tiempo. Muchos quedan sin trabajo y sin esperanzas. Más cuando el candidato era el mejor, la campaña era magnífica y el vuelo parecía remontado. Ya es del conocimiento popular, que muchas buenas campañas con magníficos candidatos, fracasan por malas fotos. Y ya era hora que la mercadotecnia política se fuera percatando de esta grave situación. Existe un librito, compilación de quinto tulio cicerón a su hermano marco, candidato al puesto de cónsul de roma, intitulado “breviario de campaña electoral”, escrito en el año 64 a.C. (Del que se comenta que tiene una actualidad apabullante) y que empieza diciendo:
“Por mucha fuerza que tengan por sí mismas las cualidades naturales de un hombre, su apariencia puede superar en mucho esas cualidades”. Nicolás Maquiavelo, en su libro “el príncipe”, escrito en 1516, en su capítulo 19, escribe: “para que un príncipe se haga detestar, basta y sobra que aparezca pusilánime ante sus súbditos” Pusilánime es una palabra con un extenso contenido. Significa: Sin ánima, sin alma, sin ánimo, sin espíritu, sin contenido, sin fuerza, sin propósito, sin valor, sin entusiasmo, sin carisma, sin magnetismo, sin todos esos atributos que conforman al líder. Si yo he venido recalcando la importancia del retrato del candidato y sus peligros que puede conllevar y las ventajas que puede aportar, la gente piensa que lo digo porque me conviene decirlo, pues soy
CONSULTA retratista político. En cierta ocasión un célebre director de imagen en una campaña presidencial me dijo: “no voy a quitar un millón de posters colgados, sólo porque a usted no le gusta el retrato del candidato. Pero afortunadamente se convenció, los quitó, el candidato ganó y muy importante: ¡él se convenció! Y sigue convencido. No son muchos los que escuchan a quinto tulio Cicerón y a Maquiavelo y parece que existe un vacío en este sentido aunque en otros la mercadotecnia política se encuentre a la altura de las más altas tecnologías, pero afortunadamente, hoy ya no me encuentro solo y les expongo lo que ha sucedido recientemente. El doctor Alexander Todorov, especialista del cerebro de la universidad de Princeton ha venido a darme un aliento inusitado. He aquí uno de sus grandes descubrimientos:
“Es posible predecir el resultado de una elección con un 80% de precisión, sólo a través del carisma que muestre el retrato del candidato”. Todos tenemos la máquina más sofisticada y prodigiosa del universo. El cerebro humano. Que reconoce e identifica patrones específicos para la supervivencia. Lo más importante en la vida es conservarla. Cuando vemos a un extraño. En un instante distinguimos si se trata de un amigo, un enemigo, un ser inocuo que no nos ofrece ningún peligro o un líder a quien seguir. En un momento lo aceptaremos o lo rechazaremos. En un momento reconoceremos al inocuo y en un relámpago de vivencia reconoceremos también al líder tenemos dos tipos de visión: una superficial y otra profunda. Lo dijo Antoine de Saint Exupery en “El Principito”: “Lo esencial no se ve con los ojos, se ve sólo con el corazón”. Todo mundo sabe esto. Hay personas que rechazamos de inmediato y hay otras que nos llegan directamente al corazón. Los directores de empresa, los vendedores, los negociadores de éxito se precian en reconocer la esencia de las personas.
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Si el fotógrafo no logra proyectar el carisma del líder, no es definitivamente un fotógrafo apto para retratar candidatos. Se es o no se es. No hay términos medios.
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Pero éste no es un don especial. Es sólo escuchar al corazón y ese oído al corazón los tenemos todos. Todos venimos dotados con esa aptitud. Existen tradiciones milenarias de ver con la mente no consciente. Miyamoto Musashi legendario guerrero del siglo xv, autor del libro los cinco anillos, se refiere a dos tipos de visión: una que llama “ken” que es la apariencia superficial y la otra que denomina “kan” que significa ver la esencia de las cosas. Con la visión kan de la esencia, podemos detectar a un enemigo oculto y percibir un ataque antes de que ocurra. Aunque hoy no tenemos enemigos qué detectar, detectaremos con nuestra visión kan, las características de cada persona. En esta forma detectaremos al líder que nos vigila desde un espectacular, siempre y cuando sea en verdad un líder y produzca en nuestro ánimo, la voluntad de seguirlo. Está científicamente comprobada la base fisiológica del kan y es fascinante. Las retinas de nuestros ojos se dividen en dos regiones: una es la fovea, densamente poblada de células llamadas conos que hacen que se enfoquen con nitidez las imágenes. Cada una tiene un nervio que se conecta con el cerebro. La información es procesada por la mente consciente. Hacia la periferia de la retina encontraremos células diferentes que se llaman bastones. Cientos de bastones están conectados a un mismo nervio, son en extremo sensibles. Detectan una vela a 15 km. Y lo que trasmiten es procesado por nuestra mente inconsciente. La mente consciente para ver por dónde vamos y abatir los obstáculos del camino. La mente inconsciente nos dirige y elimina la información superficial con la que somos bombardeados cotidianamente. La mente inconsciente detectará al líder, por más pequeña, lejana y escondida que esté su imagen, o que se encuentre entre muchas otras que no atraen la atención. Volviendo al doctor Alexander Todorov, de la universidad de Princeton, ha venido analizando las reacciones de los juicios rápidos del kan o sea de la visión emocional. Ha demostrado que estamos capacitados para evaluar de una sola mirada a un
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rostro extraño y determinar si es peligroso, merecedor de confianza o digno de ser seguido como líder. Ha demostrado que las fotos de personas no son analizadas racionalmente. Ustedes mismos, manejando su coche, se dan cuenta en un relámpago de elocuencia y vivencia cuando pasan por una foto de un líder que se graba de inmediato en la mente y memoria inconsciente. El doctor Todorov ha encontrado un nuevo uso a este descubrimiento, que viene a resultar revolucionario en el campo de la mercadotecnia política: La influencia que tiene en el voto de la gente. Hasta ahora, la ciencia se muestra interesada en un aspecto vital y trascendental de la mercadotecnia política. El retrato del candidato. Todorov mostró a sus alumnos fotos de rostros masculinos durante tan sólo una décima de segundo y les pidió que calificaran en cada rostro ciertos atributos. Los observadores calificaron esas fotos. Todos estuvieron casi un 100 de acuerdo en las calificaciones de las asignaciones y cualidades de la persona representada en la foto. Los rostros que Todorov mostró no formaban una serie preparada al azar. Eran los retratos de campaña de políticos que competían por cargos electorales. El doctor Todorov comparó los resultados de las calificaciones de sus alumnos con los resultados de las elecciones y en un 80% coincidieron. El ganador había sido el mejor calificado. Las calificaciones de los atributos fueron altamente predictivas a los resultados de la votación en varios países. Todorov ha observado que la gente juzga la capacidad de un candidato en base del carisma. La gente rechaza a quien no lo muestra. Recuerden que lo opuesto de un hombre carismático, es un hombre pusilánime. La visión de un retrato constituye la evaluación más simple. Se hace inconsciente, rápida y automáticamente. En los indecisos o switchers, el efecto rostro es tres veces mayor que en otros mejor informados. Pero esos votantes, son los que hacen ganar las elecciones.
CONSULTA Tenemos 60 músculos flotantes en el rostro. Un músculo flotante es aquel que no está ligado a huesos y que no está hecho para la movilidad. El bíceps levanta el brazo. El tríceps lo baja. Todos los músculos del cuerpo sirven al movimiento. Los músculos flotantes del rostro están ligados a las emociones y son los que las trasmiten y las trasmitieron en la era primitiva de la humanidad, cuando en la evolución del hombre éste aún no había aprendido a hablar. Recordarán que dice Todorov que el carisma es el atributo más importante en el líder y es lo que se debe proyectar a través de los músculos flotantes del rostro.
¿Qué es el carisma?
El carisma es el poderío que la naturaleza impone al líder, exclusivamente por sus características intrínsecas. El magnetismo personal es su esencia. No sólo inspira y atrae, sino que establece una unión estrecha entre el líder y sus seguidores. Es un lazo emocional de gran intensidad psicológica y compulsiva. Es una dinámica misteriosa que conecta al líder con su grupo. Es la fusión del yo interno del líder con el yo interno del seguidor. El yo interno del líder, más fuerte, atomiza, pulveriza el yo interno del seguidor. Se produce un fenómeno muy interesante. Esa energía se transforma en adoración al carismático, al seguidor se le doblega y se le rinde la voluntad frente al carismático. El carisma es sinónimo de amor altruista. El amor pasional o sexual es para la procreación de la especie, el maternal para el cuiudado de las crías, el paternal para el cuidado de la familia y el altruista del líder es el que cuida a la tribu, pues el carisma es el medio natural más eficaz para imponer el orden y el seguimiento. La naturaleza se preocupa más por la especie, por el grupo que por el individuo. Por eso el amor al líder, el amor altruista, es el más poderoso de todos los amores. El carisma no sólo doblega la voluntad y produce orden y seguimiento sino que
además contiene en sí una fuerza tan poderosa que hace sobrepasar al seguidor los límites del auto sacrificio. Ninguna revolución, ni transformación social se ha producido por argumentos racionales sino por formas de compromiso total con seres carismáticos Los seres carismáticos son más vívidos que los mortales comunes. Existen en una especie de estado alterado y agudizado de conciencia que está más allá de las estructuras mundanas. El líder siente emociones muy fuertes. Esa es la fuente de su magnetismo. El retrato de un candidato debe hacerle sentir al espectador esa fuerza poderosa que ejerce el líder sobre el seguidor, que rinde y doblega su voluntad y que lo impulsa a seguirlo, Creando con esa expresión, un clima positivo y entusiasta, indispensable para movilizar lo mejor del hombre en su beneficio. Me refiero al voto. Encausa, crea empatía, amplifica y prolonga el impacto emocional produciendo optimismo y entusiasmo. La palabra entusiasmo viene de 3 palabras griegas: en, theos y sismé, como sismo. Es tener a dios en el pecho que vibra, impulsándonos a grandes obras y contagiando a los demás a seguirnos. El fotógrafo de políticos debe tener la aptitud de generar internamente en el candidato esas reacciones, que le producirán emociones extremas y expresiones que muestren convincente el carisma del retratado. Ahora sí, natural o provocado, Que el fotógrafo debe captar con su cámara y proyectar con la foto del candidato ese poderío, ese magnetismo, esa fuerza interior, esa resonancia, ese amor altruista, ese entusiasmo, todas esas cualidades que conforman el carisma, a lo más profundo de las emociones del espectador. Tan sencillo. Si el fotógrafo no logra proyectar el carisma del líder, no es definitivamente un fotógrafo apto para retratar candidatos. Se es o no se es. No hay términos medios. Dijo uno de los estrategas de guerra más sobresalientes del mundo: Carl Von Clausevitz. Austriaco: “el estadista que en una guerra vacila en atacar primero, es culpable de un crimen contra su país”.
El fotógrafo debe captar con su cámara y proyectar con la foto del candidato ese poderío, ese magnetismo, esa fuerza interior, esa resonancia, ese amor altruista, ese entusiasmo, todas esas cualidades que conforman el carisma, a lo más profundo de las emociones del espectador
El encargado de una contienda que la inicia teniendo un mal retrato del candidato y no uno excelente, está cometiendo por lo menos, un atentado contra el candidato y contra todos los que intervienes con sus conocimientos y sus esfuerzos en la campaña.
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Los 10 mejores spots políticos de Iberoamérica Por Javier Sánchez @javisanchezglez
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n los últimos 20 años la forma de comunicar en política ha cambiado por completo. Una buena manera de comprobar ese cambio es viendo algunos de los considerados como mejores spots de los últimos años. Una oportunidad de comprobar, de primera mano, la creatividad de los publicistas y consultores políticos iberoamericanos.
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1.OPORTUNIDADES. BRASIL. LULA DA SILVA. 2006
Contado en primera persona, por un joven beneficiado por las políticas de Lula Da Silva, las cuales le darán las “Oportunidades” que su madre no tuvo. De gran impacto y emotividad, consiguió transmitir en un minuto todo lo que Lula necesitaba para reelegirse. Link: https://www.youtube.com/ watch?v=sZo6hX7_Z44
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2.LA ALEGRÍA YA VIENE. CHILE. 1988
Campaña por el No en el Referéndum contra Pinochet. En un clima político de gran tensión, en medio de una dictadura, este spot reivindica la alegría y los colores. Pura publicidad aspiracional: sonrisas y alegría frente a la represión y tristeza de la dictadura de Pinochet. Campaña famosa por la película que protagonizó Gael García Bernal. Link: https://www.youtube.com/ watch?v=vkM5Dsk5RIQ
3.BICICLETA. ECUADOR. RAFAEL CORREA.
2013 El presidente Correa paseando en bicicleta y hablando de patria y nacionalismo. Sencillo, con un mensaje claro y hablando a la gente en un lenguaje senciilo: “Retroceder no tiene sentido. Yo solo estoy de paso. El poder es de ustedes.” Una buena idea, bien realizado y sobre todo, perfecto para el personaje que lo protagoniza, humanizándolo. Link: https://www.youtube.com/watch?v=7cbQmKGsro
4.VOTA CON TODAS TUS FUERZAS. ESPAÑA. PSOE. 2008
Tres spots protagonizados por diferentes grupos de edad, hablando de la importancia del voto. Especialmente bueno el de la chica que vota por primera vez. La estrategia es clara: el PSOE trata de combatir a su principal enemigo, que es la abstención. Y lo hace llamando a la ilusión del votante. A la ilusión de cambiar las cosas mediante el voto. Campaña muy efectiva, ya que el resultado fue excelente para el Presidente Zapatero. Link 1: https://www.youtube.com/ watch?v=uYXGB4uQWiw Link 2: https://www.youtube.com/watch?v=Ju7HM7gtaU Link 3: https://www.youtube.com/ watch?v=UZHSlRcK7x4
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5.¿DE QUÉ TÚ TE RIES? HIPÓLITO MEJÍA. REPÚBLICA DOMINICANA. 2012
Una buena idea, y muy sencilla: una mujer hablando frente al cartel de un candidato en la calle, reprochándole sus políticas y preguntándole por qué se ríe, si su gobierno es el más corrupto y ha traicionado la confianza de los ciudadanos. Link: https://www.youtube.com/watch?v=_yz2zuJ_Cao
6.DICEN QUE SOY ABURRIDO. DE LA RÚA. ARGENTINA.
1999 De La Rúa responde al candidato rival, Caffiero, que le había llamado aburrido. Transforma esa supuesta debilidad en una fortaleza. Mirando a la cámara, dice:“Soy aburrido, pero voy a terminar con esta fiesta que es solo para unos pocos. Y al que le aburra, que se vaya.” Tiene fuerza y convence. Link: https://www.youtube.com/ watch?v=Tv1SH2ilbSA
7.LA SOGA. PAN. MÉXICO. 2009
Corría el año 2009 y eran elecciones a Diputados Federales. Mensaje claro y conciso. Una soga, y a un lado los que están a favor del crimen, frente a los que están a favor de seguir luchando junto al Presidente Calderón. “No dejes a México en manos del crimen”. Link: https://www.youtube.com/ watch?v=AcvRZSYbk6E
8.MOCKUS PRESIDENTE. COLOMBIA.
2010 Personajes del mundo de la cultura, en primer plano, frente a la cámara, apoyando a la gran sorpresa, el candidato Antanas Mockus, que se enfrentaba a Juan Manuel Santos, al que presentan como alguien distinto, explicando porqué creen en él. “Porque antes de actriz, soy una ciudadana.” Link: https://www.youtube.com/ watch?v=TOVNNPli_00
9.PEÑA NIETO RECORRIENDO CADA ESTADO. MÉXICO.
2012 El valor de estos spots, aparte de la producción, es el acierto en la segmentación. Se hizo un spot con el candidato en cada Estado de la República. A cada lugar le dijo lo que tenía que decirle, reconociendo sus valores y comprometiéndose con acciones concretas. Link para verlos todos: https://www.youtube.com/playlist?list=PL E6F407FFF10879B9
10.BACHELET ESTOY CONTIGO. CHILE.
2005 Diferentes personas, de todas las edades, poniéndose la banda presidencial, hablando como si fueran la candidata, y terminando todos junto a Bachelet, quien cierra el video con la frase: “Estamos llamados a ser uno, para poder ser todos.” Link: https://www.youtube.com/ watch?v=am1L8sOfpYc
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@ChumelTorres EL TUITSTAR QUE MIDE EL PULSO DE LA REPÚBLICA 32
Por J. Isaac Hernández @IsaacHV, Fotografía: Raúl Rodríguez @pixsport
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ada lunes, en YouTube, Chumel Torres en “El Pulso de la República” habla de temas que involucran en gran parte a la política mexicana. Rompiendo las reglas tradicionales de un noticiero, ha logrado llegar a un público que está cansado de los medios tradicionales y que busca entretenimiento con calidad. Lejos, muy lejos de la solemnidad, Chumel logra transmitir lo que miles de jóvenes mexicanos piensan de lo que acontece en el país, explicando qué es lo que realmente esta pasando en la política mexicana y sus consecuencias. Es la voz de una generación de jóvenes que ha encontrado en internet un escenario donde se puede hablar con total libertad siendo responsable en la información. De esta forma, Chumel logra llegar a miles de personas a través de la pantalla de un ordenador, tablet o móvil, con una propuesta fresca y creativa a un sector poblacional que muchos otros aun están pensando cómo convencer. Este blogger es un joven ingeniero industrial egresado del Tecnológico de Chihuahua, lugar de donde es originario, después de trabajar 8 años en industrias maquiladoras, su entusiasmo por la tecnología y el entretenimiento lo llevaron al Twitter, y fue así como a través de su cuenta @ChumelTorres se convirtió en uno de los tuitstars más populares en México, afirmando que el twitter le cambió la vida. “Que no te apantallen, consérvate sencillo siempre” fueron las palabras que le dio su padre cuando le ofrecieron hacer guiones para Eugenio Derbez. Admirador de Jon Stewart y Stephen Colbert, Chumel ha encontrado su propio estilo a través del Pulso de la República, donde comenta los temas coyunturales que vive el país con un humor que puede llegar a ser antiestético para la televisión abierta, pero que para el público de YouTube, resulta perfecto logrando así en cada emisión el millón de reproducciones. Creativo y visionario, Chumel platica para C&E México, de cómo ha sido la evolución de dedicarse a la Industria (profesión que ama) hasta ser el líder de opinión que busca cada vez nuevas formas de comunicar lo que ocurre en la política mexicana.
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Este blogger es un joven ingeniero industrial egresado del Tecnológico de Chihuahua, lugar de donde es originario, después de trabajar 8 años en industrias maquiladoras, su entusiasmo por la tecnología y el entretenimiento lo llevaron al Twitter Julio - Agosto 2014
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C&E.- Platícanos sobre el Pulso de la República, ¿Cómo nace esta idea? Chumel.- Empiezo en Twitter, por un accidente, si se le puede decir así, comienzo a twittear cosas de política sobre el pedo de las elecciones. En este momento ya tenía algunos seguidores y entonces me invita ADN político a escribir una columna con ellos, hago sátiras políticas entre otras cosas y resulta que a la columna le va súper bien. Siempre he creído que la política la tenemos en las agallas, nadie está al margen de lo que pasa en el país. Posteriormente le comento al editor – oye, hay que hacer un noticiero- porque se extrañan los formatos como el de Brozo, antes de meterle chichi y viejas encueradas y uno piensa, Güey no necesitamos esto, estás genial cómo estás. O cómo le hacía el Güiri Güiri en algunos momentos y ahora no pasa eso. Soy muy fan de unos noticieros gringos que se llaman The Daily Show de Jon Stewart y de The Colbert Report de Stephen Colbert. En México no se hace algo así y pues pensé que si no hacía algo, me quedaría esperando. Originalmente el proyecto saldría en CNN México, pero la producción duró un chorro de tiempo y pues yo soy muy desesperado, así que decidí hacerlo en YouTube, prendí la MacBook, prendí la cámara, hice un guión y así empezó poquito a poquito, la parte padre es que en valores de producción, no estábamos bien, salíamos con un timing horrible, la edición fea, pero el guión estaba padre, tratamos siempre que fuera texto de coyuntura, lo que está pasando ahorita pero con una opinión un poquito más, no sé, libre pero a la vez con responsabilidad de que todo lo que decimos es súper cierto y esté pasando. Manejas esa fina línea entre la ficción, la comedia y la realidad política. Lo padre fue que cuando intenté llegarle a los chavos, a los morros, con un lenguaje de ellos, el que usamos, encontré también otro target, aquellos viejos que le saben a la política y resultó padre que vieran lo que pensamos de una manera a la que no están acostumbrados. Comenzamos con los teenagers y poco a poco hemos ganado gente que sabe de política, y esta es la parte padre, ya que incluimos chistecillos implícitos, y entre más le sabes a la política, más risa te
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provoca. Mientras a un chavo le dan risa los sketches, la risa por la comedia de primera mano, a alguien que más le da risa el contexto que es lo más chido. C&E.- Entonces a los chavos sí les interesa la política. Chumel.- Sabes que pasa, no sólo les interesa, sino que también les interesan los contenidos de calidad. Por ejemplo, en la comedia en México están los Masacabrothers, Ortíz de Pinedo, una repetición de Eugenio Derbez y el Chavo del 8, entonces ¿qué ves?, Tenía todo en contra, porque El Pulso es un noticiero político, pero está bien escrito. Entonces a los jóvenes no sólo les esta interesando la política, sino que les interesa ver nuevos contenidos y no les importan donde los vean, este es el YouTube, y ni siquiera tenemos la súper producción, el súper equipazo increíble, ni el estudio espectacular, es algo muy modesto, contamos con un green screen, y con fotografías que tratamos que salgan con buen timing, cagadas y todo. Esto es la parte chida ya que eso te habla de que más y más gente está esperando ver nuevos contenidos de calidad en México y si eso no va a pasar en los medios tradicionales, pues que pase en internet. C&E.- ¿Internet entonces será la nueva plataforma de comunicación? Chumel.- Yo lo creo sin duda alguna, En alguna entrevista que tuvimos con una periodista, que aboga mucho por la democratización de los medios, yo le dije, ¿no se te hace que la democratización de los medios viene de Internet? Porque sí hay un tipo de censura, no es el nivel de censura del señor don Bimbo que te pega en la mano y no puedes sacar tal chiste, pero hay una censura en el que las cosas que pones en Internet te lleva a un nivel de censura un poco más holgada, pero rígida, ¿en qué sentido? Que no debemos hacer nada misógino, nada racista, nada que sea clasista, a menos que sea un humor negro, pero se entiende, entonces esa es la parte padre. Creo que el internet es un megáfono donde se puede hablar con total libertad y con corresponsabilidad; el micrófono está ahí para todos, quieres decir algo que valga la pena, pues adelante.
C&E.- ¿Te han hablado alguna vez, gente del gobierno, políticos para aclarar o reclamar algo? Chumel.- No al contrario, me he topado con senadores y servidores públicos, que me dicen “Vi tu programa, me gusto un chorro”. Y les contesto, en tono de broma, “pues no lo vea, porque lo subimos a las 11, y a esa hora debería estar chambeando, véalo en su casa”. Muchas veces en los actores políticos hay gente buena y eso lo hemos descubierto en El Pulso, no esta fregado todo, hay gente que de verdad quiere hacer las cosas bien, hay gente que no, pero el mensaje del El Pulso es: somos un chingo, pero los buenos somos más. Por ejemplo, hace un momento realizaba un trámite en la CFE, y no encontraba qué hacer, me atendieron rapidísimo y de buen humor, increíblemente, órale, uno no esta acostumbrado a ponerle estrellita de buen servicio. También está el otro lado de la moneda, hay cosas que sí están funcionando, hay otras que no, pues hagamos que funcionen, es importante que cada quien desde su trinchera tengamos una perspectiva honesta, hagamos las cosas bien y así tener un mejor país, que cada quien en su ramo quieran hacer las cosas bien. Ya entendimos que el cambio está entre vecinos, está entre amigos, después eso ya permeará cuando nos toque estar en niveles padres. Estamos a favor de la manifestación y de la libre expresión, pero pensada y consciente, pero no de coartar los derechos de alguien o el libre tránsito sólo por que no estén de acuerdo con lo que tú piensas. C&E.- ¿Seguirás participando con otros medios? Chumel.- Seguramente, pero en mi caso soy un poco desesperado, y en ocasiones me doy cuenta que en los medios tradicionales, las cosas bien lentas en comparación de internet donde todo es muy rápido, es ahorita o te comen el mandado, lo cual origina una competencia muy sana. Tenemos la misma plataforma que es prender una cámara y decir las cosas, el que lo haga mejor gana. Entonces el único factor para subir o bajar eres tú, es tu creatividad y las ganas que le quieras echar.
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LA GENTE ESTÁ ESPERANDO VER NUEVOS CONTENIDOS DE CALIDAD EN MÉXICO Y SI ESO NO VA A PASAR EN LOS MEDIOS TRADICIONALES, PUES QUE PASE EN INTERNET
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PRINCIPAL C&E.- A diferencia de otros blogueros, tu hablas de política. Chumel.- Si, muchos bloggers le ponen creatividad y tienen una carga de trabajo increíble, por ejemplo los videos de (hola soy) Germán quien es el mago de edición, el Escorpión (dorado) es el retrato del mexicano, hay espacio para todos. Y lo que quiero hacer con El Pulso y los otros contenidos que vamos hacer, es convertir a YouTube o al internet en una plataforma de canales, o sea que veas programas que se vean como lo que son, no quiero hacer el top 10 de novias que te cortaron. Por qué no hacer un contenido chido, por qué no hacemos el nuevo güiri güiri, o el nuevo Brozo. Entonces siento que para allá va, con la libertad editorial, con poquita lana y con la validez que te dan las personas de internet que les vale madre que no salgan unos actores profesionales y por ejemplo, me pongo una peluca y ya soy Elba Esther Gordillo, entonces esta padre eso.
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C&E.- ¿El futuro de la televisión de entreteniendo es el Streaming? Chumel.- Te lo pregunto ¿hace cuánto que no ves televisión abierta? Ahora la gente está viendo Games of Thrones, Breaking Bad, House of Cards y son grandes producciones y hacen fans, porque la gente ya no va por menos de eso. Es una producción donde tienes un actor triple A y lo vas a comparar con… ¿el Pantera?, creo que no tiene nada que hacer ahí. En lo personal estoy acostumbrado a ese estilo de contenidos, que están inmaculadamente bien hechos. Más le vale a la televisión en México, que si quiere alcanzar a esta audiencia, si quiere que la gente regrese a ver televisión abierta, nos dé ese tipo de calidad y no me voy por menos y además es gratis, sin anuncios, lo que hace una competencia aun más feroz. Los medios tradicionales, hablando en especifico de Azteca y Televisa se confiaron un poco al ser los únicos que hay. C&E.- ¿Qué tan interesado crees que está el mexicano y en especial los jóvenes en la política? Chumel.- Te comento que en una ocasión platicando con el CEO de CNN, me decía que éstas habían sido las elecciones más
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observadas en la historia, esto quiere decir la gente esta mucho más consciente del voto, de quiénes son los jefes, porque venimos de una historia muy lastimera de la política mexicana, entonces seguramente se pregunta ¿por quién debo votar? La gente está más informada, internet ha sido una ventana padrísima, y estamos mucho más interesados, no solamente en las noticias, sino en lo que piensan, en sus artículos y hay periodistas nuevos que han tomado un auge casi de celebridades. Por ejemplo ves a Denise Dresser o una Carmen Aristegui que se pasean como si fueran miembros de Molotov, porque estos tiempos le corresponden a gente más pensante y si podemos incluir ahí a los chavillos que andan en la prepa mejor, ellos seguramente se preguntan ¿por qué se están manifestando los maestros?, pues hay que responderles que es por esto, y por esto y con base en eso, ellos ya sabrán que opinan al respecto.
SI QUIERE QUE LA GENTE REGRESE A VER TELEVISIÓN ABIERTA, DEBEN TENER CONTENIDOS DE CALIDAD, EN INTERNET ES GRATIS, SIN ANUNCIOS, LO QUE HACE UNA COMPETENCIA AUN MÁS FEROZ
C&E.- El video que realizaste sobre la reforma en Telecomunicaciones, se hizo viral. ¿Cómo fue eso? ¿Qué piensas de la Reforma en Telecomunicaciones? Chumel.- Sí, realizamos un reportaje sobre la reforma energética y lo explicamos de forma cómica y eso llegó hacer muy viral, nos dimos cuenta que hasta René de Calle13 en su cuenta de twitter estaba difundiendo y retuiteando en sus redes nuestro video, eso fue ¡uff!, hasta el Universal, con quienes hemos tenido algunos acercamientos lo usó en su página, eso se siente chido; empezamos con 10 mil visitas, y ahorita estamos en el millón semanal. La gente habla de nuevas plataformas y esto es un ejemplo de ello. Lo cierto es que al inicio todo mundo brincó desde la trinchera de internet cuando dijeron “Vamos a empezar a regular internet” y de eso han tenido ya varios intentos, recordaremos la Ley Sopa. En una ocasión en una conferencia en Monterrey, un diputado del PRI que había pasado antes de mí decía: “Queremos regular el internet porque hay mucha pornografía infantil y queremos ver de dónde viene”; en ese momento todo mundo estaba de acuerdo con ese planteamiento. Salgo después de él y les digo, “esto que les está diciendo este señor es una súper mentira”. Para tener acceso a porno infantil, así como la compra de armas, trata de blancas, ni siquiera está en internet. Hay una cosa que se llama Deep Web, ahí está el 85 por ciento de internet y para poder accesar a esa Deep Web el buscador ahí se llama Tor. Y lo que hace Tor es desvincular tu IP, es decir quiero buscar cómo comprar un arma - y me la venden, cuestan unos 1,200 dolares- y al entrar a Tor, lo primero que hace es quitar tu dirección. Si me buscas, seguramente estoy en Hungría o en Israel. Para empezar ese argumento no existe, lo segundo es como para distraer al gallinero con eso de que van a reformar el internet y todos nos hagamos a un lado. En realidad lo que viene para televisa que quiere hacer telecomunicaciones ahora,es que quiere ser el nuevo Telcel, y Telcel quiere tener un nuevo canal, creo que va por allá. Es triste que estemos felices por una tercera cadena de televisión, cuando deberíamos tener veinte. Sin duda, la reforma va a traer cosas buenas y malas,
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“INTERNET ES UN MEGÁFONO. SE PUEDE HABLAR CON TOTAL LIBERTAD Y CON CORRESPONSABILIDAD
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PRINCIPAL pero como soldado militante de internet, va ir marchando por otro lado este tipo de movimientos y vamos seguir viendo Netflix, y los contenidos padres y vas a seguir comunicándote con el mejor postor. Ya nadie usa por ejemplo el SMS, ahora lo haces por whatsapp, es gratis, es eficiente, esta rápido, es amigable, es confidencial. Entonces qué sigue para las empresas mexicanas, pues ponte las pilas, no vas a poder competir dándome sms a un peso cuando tengo Telegram que es gratis.
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C&E.- ¿Qué opinas de los twiteros que en época electoral trabajan para políticos? Chumel.- Uno, es muy su pedo y hay ideas que cada quien tiene y no lo voy a discutir. A mí me paso cuando me ofrecieron empezar a twitear para algunos partidos políticos y créeme que ofrecían una lana cerda, le comentaba a mi papá, “oye con esto acabamos de pagar el pagar el carro y las universidades de mis hermanas”, mi padre sabio como siempre me dijo “no es lo mismo vender cocas que vender votos y tu mamá que en paz descanse era una gran demócrata, entonces no lo hagas”. Contrario a eso, hicimos un ejercicio donde pensamos hacer entrevistas ciudadanas, y les propuse: tengo 100 mil seguidores que seguramente les quieren preguntar cosas a los candidatos. Me invitaron a los foros de CNN con Andrés Manuel López Obrador, y le pregunto a Andrés Manuel, ¿te aventarías una entrevista con Twitteros? a lo que contesto “encantado de la vida…” El CEO de CNN me dijo; yo te pongo el foro, las cámaras y tú traes a la gente. Así le llamaba todos los lunes a las 7 de la mañana a Andrés Manuel por correo, “Sr. soy el twitero, para hacer un hangout, ni siquiera tiene que venir, CNN me paga el viaje para ir hasta donde esté o puede ser por webcam” Y me mandó a la fregada, y nunca me contestó. Entonces un bato del PAN en Chihuahua me dijo que Josefina Vázquez Mota le entraba. A lo que respondí, sí, sólo hay que dejar en claro varias cosas: no me pagues y ustedes ponen su producción. De esta forma la gente mandaba su pregunta con su username para ponerla enfrente y así no se dijera que estaba manipulada. Recibimos como 300 preguntas, que ni es tanto, ¿qué te dice eso?, que en México nos gusta
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el tomatazo, pero a la hora de participar no tanto, le gusta sentirse más anónimo. Entonces dividimos por temas las preguntas. Lo padre es que mucha gente no sólo preguntaba de seguridad o de economía, preguntaban sobre cuestiones de adopción, entre otras preguntas en verdad interesantes, por que en twitter hay gente que le gira bien duro. La entrevista salió tan cañona que rompimos el internet, se cayó el servidor, fuimos trending topic. Después nos llamó Quadri y con él hicimos el mismo ejercicio, también un hangout con 10 mil visitas, incluso el equipo de campaña de Peña nos buscó, pero desgraciadamente nos ganó la veda electoral. Lo anterior te habla que la gente sí está lista para eso. Hagamos que la red sea una herramienta más bonita, porque ahora internet todavía no es un puente entre la política entre los internautas, pero hay que construirlo. Hay revoluciones como en Egipto que nacieron de Facebook y son manifestaciones sin vio-
lencia, así que creo que estamos preparados para eso. C&E.- ¿Cuáles son tus proyectos futuros? Chumel.- Vamos a lanzar un nuevo proyecto para YouTube algo que no tiene que ver con la política, seguramente en agosto del 2014 estará ya listo, será una caricatura mexicana, que esté en verdad bien hecha, muy chida, que no sea animación flash, porque el último registro de animación mexicana es de Cantinflas Show, que era realmente hermosa, bien dibujada, con datos históricos y un súper guión. Animación en flash sí hemos tenido, pero quiero que sea vea como los Simpsons, bien dibujado. Yo trabajo en los proyectos que me gustaría ver. Siempre nos hemos preguntado ¿por qué no hay caricaturas en México? También tenemos otro proyecto más que viene para final de año. Creo que merecemos tener entretenimiento de calidad hecho en México y que la gente disfrutaría.
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A BOTE PRONTO
MÉXICO: Lo más hermoso que me ha pasado. TWITTER: Un medio de comunicación democrático. FACEBOOK: La red social de los viejitos y embarazadas. JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA: Oportunidad desperdiciada. ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR: Perdió su oportunidad, se volverá a lanzar, no lo hagas Andrés. BARACK OBAMA: Antes buen presidente, ahora no tanto. PRI: El nuevo PRI es el mismo viejo dinosaurio.
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PAN: Tuvo su oportunidad y ahorita nos la debe muy cañón. PRD: Necesita tener menos odio y así tendrá más gente de su lado. @CALLODEHACHA: Indeseable en Internet, hermoso en la vida real. @PRAWANAA: Te quiero conocer. @HILETRADO: Buen amigo.
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LA SEGURIDAD Y LA COMUNICACIÓN PRESIDENCIAL Lo que muestra Peña contra lo que es Por Miguel Cravito @mcravito
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ACTUALMENTE SUCEDE ALGO GRAVE Y VA MÁS ALLÁ DE UN PROBLEMA DE SEGURIDAD PÚBLICA. NUESTRO PAÍS CORRE EL RIESGO DE DEJAR DE SER PAÍS
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ualquier gobierno en el mundo comparte y se vanagloria con la información que más le beneficia y suele “maquillar” la que le perjudica o inclusive no le es tan útil. Aquí podría entrar un debate interminable en cuanto a si esto es mentir a la sociedad o no. Por mi parte, creo que mientras un gobierno informe a la sociedad lo que debe saber, de la manera que él elija, no sería un engaño para ésta. Sin dar datos falsos, pero fuera de exaltar informes verdaderos, los gobiernos suelen encubrir las fallas que hay en su territorio. Ante este actuar, los grupos de presión, medios de comunicación y contrapesos del poder tienen la opción e incluso
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la obligación de difundir todo lo que no se hace bien o podría hacerse mejor. En México, el gobierno de Enrique Peña Nieto hace una gran labor de “maquillaje”. Al parecer vivimos en un país diferente al que nos presenta, pero para el gobierno del Presidente, es más fácil mostrar una realidad alterna cuando el pueblo ni siquiera está informado. Este artículo hablará principalmente acerca de la seguridad, donde es evidente el trabajo que se hace para “gestionar percepciones” de la población, pues existen dos realidades totalmente contradictorias entre lo que dice el gobierno que ocurre y lo que realmente sucede.
Hay sitios de México que viven sin un aparente orden legal y el gobierno ya ha institucionalizado autodefensas de civiles en Michoacán
CONSULTA La mayoría de quienes analizan la seguridad en México, lo hacen a través de datos, cifras, cuántos muertos, cuántos decapitados, cuántos secuestrados, cuántas fosas clandestinas, armas, droga, etc. Pocos son los que en verdad se sientan a hacer un análisis sobre lo que realmente pasa. Para empezar, cuando Peña Nieto habla de seguridad no sólo toma en cuenta el crimen, como lo hacía Felipe Calderón, sino que usa el término de una manera multidimensional que abarca las pandemias, los fenómenos meteorológicos, el hambre, el crimen, etc. El Presidente ha usado este término porque es política y gramaticalmente correcto, es justo dar seguridad a los mexicanos en cualquier ámbito. Además el tema de seguridad, visto desde el campo del crimen organizado no vende, no acrecenta atributos de imagen, ni mejora la popularidad. Si no me creen pregúntenle a Felipe Calderón, que basó su sexenio en ello y fue mal calificado.
¿ALGUIEN SABE CUÁNTO CUESTA EL ARMAMENTO QUE USAN ESTAS AUTODEFENSAS? HAY GRUPOS ARMADOS QUE TIENEN BARRETTS CALIBRE 50, QUE SU COSTO RONDA LOS 200 MIL PESOS.
En comunicación: Lo que no se dice no es
Es sabido que los mercados ilegales crecen mucho más rápido que los mercados legales, ya que no necesitan de permisos, de papeleo o de burocracia. Por eso, el tráfico de órganos logra ingresar de un continente a otro riñones, hígados, páncreas y hasta corazones en tan sólo un par de días. Pero ¿cómo hablar del tráfico de órganos si acaban de asaltar a mi tío? A los ciudadanos les importa lo que pasa aquí y ahora. Actualmente sucede algo grave y va más allá de un problema de seguridad pública. Nuestro país corre el riesgo de dejar de ser país. Hay sitios de México que viven sin un aparente orden legal y el gobierno ya ha institucionalizado autodefensas de civiles en Michoacán. ¿Qué es lo que da a entender esto? ¿Que el gobierno no pudo imponer su decisión de desarmar a estas fuerzas sociales? ¿Que prefirió llevar la fiesta en paz con ellos?¿Que es mejor dejarlos operar bajo la firma de un convenio? ¿Que hay intereses cruzados entre desarmar a estos grupos y dejarlos actuar? Pero ¿alguien sabe cuánto cuesta el armamento que usan estas autodefensas?
Hay grupos armados que tienen Barretts calibre 50, que su costo ronda los 200 mil pesos. Es un armamento que inclusive puede derribar helicópteros. Las armas utilizadas por autodefensas son de uso exclusivo del ejército. En otras palabras, yo no me creo la bonita historia de que un día los campesinos se hartaron de la inseguridad y el narcotráfico, así que decidieron tomar su rifle (ya que todos tenemos en casa una AK47, una R15 o granadas fragmentarias) y salieron a combatirlos. ¿Quién le da el armamento a estos grupos? No son rancheros que tomaron su pistola y se defendieron, es armamento que probablemente ha sido otorgado por otra organización delictiva para proteger sus intereses. Debe haber verdaderos grupos organizados detrás de esto y no son pocos los que hablan de una clara influencia del Ejército Popular Revolucionario (EPR) y del Ejército Revolucionario del Pueblo Insurgente (ERPI). Tal vez exageré cuando hace unos pá-
rrafos escribí que México corría el peligro de dejar de ser país, tal vez no. Estos “grupos de autodefensa” o “guardias comunitarios” es factible que tengan mayor fuerza en Guerrero (donde se han contabilizado cerca de 20 grupos) que en el mismo Michoacán, pero también han salido brotes de estas asociaciones en Oaxaca, Jalisco, Tamaulipas, Chihuahua y Veracruz. Lo que preocupa más es que si en Michoacán se institucionalizó a estos grupos, podría darse esto también en otros estados del país. Esto es lo que hizo Colombia en los años 90, legitimó a “autodefensas” para enfrentar a grupos guerrilleros como las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC) y el Ejército Popular de Liberación (EPL). Esta estrategia en Colombia no funcionó y es probable que aquí tampoco resulte. En aquél país de América del Sur, los “grupos de autodefensa” fueron apoyados por narcotraficantes con armas y dinero, lo que provocó que indirectamente el mismo gobierno le diera fuerza, armas y dinero a
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estos grupos delincuenciales. El Estado, sin darse cuenta, se quitó poder y lo otorgó a estos grupos que, por negocio, tomaron un lugar entre los grupos delincuenciales y empezaron a competir contra otros narcotraficantes. El centro de gravedad de las organizaciones criminales es el dinero y las armas, así que los narcotraficantes vieron una brecha en donde podrían conseguir un cobijo del gobierno en su actuar y lo aprovecharon. Las decisiones se tienen que tomar a nivel trasnacional porque vivimos en un mundo globalizado en donde todo afecta a todos. Si disminuye la oferta y aumenta la demanda, sube el precio. Si en un lugar las drogas son más baratas, ahí se van a conseguir y se venderán mucho más caras en otra nación. Es así que en Colombia un kilogramo de cocaína puede conseguirse en mil 700 dólares, mientras que en Estados Unidos se puede vender hasta en 30 mil dólares. Está claro, el problema no es nacional sino mundial. ¿Sabes el nombre de la organización que tiene el control del tráfico de mujeres para explotación sexual en Euroasia? Sí lo sabes, son “Los Zetas”, quienes han hecho convenios con la mafia china e italiana para el tráfico de personas, órganos, drogas, armas y vehículos. ¿Sabes en dónde capturaron a José Rodrigo Aréchiga Gamboa, uno de los principales operadores del cártel de Sinaloa? En Holanda. Llegaba de un vuelo de América del Sur y enfrenta cargos relacionados con drogas en Estados Unidos. Definitivamente esto es global. Es un problema que no se puede atacar en un solo lugar, sino en todo el mundo. Con educación, trabajo, atender la pobreza y evitar la corrupción, en la cual nuestro país está inmerso desde hace tiempo. Hoy, es muy probable que los grupos organizados tengan representantes en los tres principales partidos del país, en el gobierno federal y estatal, que haya regidores, diputados y alcaldes coludidos con grupos del crimen organizado. En algunos países las organizaciones
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criminales superan en armamento y poder al gobierno. Hay un Estado fallido. En México no es el caso, pero no estamos tan bien como se aparenta, como se comunica.
Pero ¿por qué está el país así?
Pues bueno, creo que durante el artículo se han observado varias razones por las cuales vivimos lo que vivimos, pero algo muy importante por lo que estamos de esta manera es por la misma comunicación. Se ha formado una generación en la que se percibe al vándalo como poderoso, como un héroe, como una meta en la vida. Muchos jóvenes piensan: “prefiero vivir cinco años como un rey que toda mi vida como un buey”. Los cárteles de la droga han puesto una fuerte presión sobre los medios de comunicación y han matado a varios reporteros. Un ejemplo claro es el caso de la editorial del Diario de Juárez, que desesperados, tras la muerte de dos de sus colaboradores, preguntaron a los señores que disputaban la plaza qué es lo que querían ver publicado. Por otra parte, hay un uso de los medios para generar terror y hay un negocio con las empresas de comunicación en
SEA COMO SEA, EL GOBIERNO HACE SU PAPEL EN LA COMUNICACIÓN (O NO COMUNICACIÓN) DE LO QUE SUCEDE
las que si consiguen la entrevista con los principales capos la gente lo va a ver y eso “vende”, así que se exponen los mensajes que quieran dar los reyes de la droga. Habrá datos y relatos en este texto que probablemente no sabías y que sin duda no han sido compartidos como querríamos por el gobierno. Es el arte de gestionar las percepciones y mostrar lo que conviene al gobierno. Sólo se ha hablado sobre al ámbito de seguridad, pero en términos de Economía, el gobierno presume que México tiene la cuarta tasa de desempleo más baja de los países miembros de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), lo que no difunden es que el Banco Mundial (BM) ha bajado el pronóstico de crecimiento de México por segunda vez en el año de 3.4%, a 3% y después a 2.3%, los impuestos y la gasolina han aumentado y las reformas no han servido para impulsar la economía. Sea como sea, el gobierno hace su papel en la comunicación (o no comunicación) de lo que sucede, tal vez falta que los contrapesos del poder también hagan mejor lo que deben hacer. Después de todo debemos saber que una cosa es la que nos muestran y otra la que es.
Los cárteles de la droga han puesto una fuerte presión sobre los medios de comunicación y han matado a varios reporteros
CONSULTA
EN ESENCIA LA PERCEPCIÓN CIUDADANA SOBRE LAS PROPUESTAS DE LOS CUATRO CANDIDATOS PRESIDENCIALES FUE MAYORMENTE EMOTIVA Y ESPERANZADORA DE UN FUTURO DE CERTIDUMBRE
E
COMUNICACIÓN POLÍTICA Y ELECCIONES PRESIDENCIALES EN MÉXICO Por José Antonio Meyer Rodríguez
l análisis de las diferentes estrategias de comunicación política empleadas en la campaña presidencial de 2012, identifica que el esquema regulatorio aplicado por el Instituto Federal Electoral (COFIPE, 2008) controló el comportamiento político de los candidatos durante el proceso preelectoral y estereotipó el sentido mismo de la campaña. El enfoque centrado en la difusión audiovisual resultó más rentable para el candidato de la Coalición Compromiso por México, al no ser sujeto de una deliberación pública de fondo a pesar de la presencia de eventos específicos en diferentes momentos de la campaña. En ese sentido, tanto los discursos persuasivos (spots políticos) como la exposición mediática esquematizada (debates presidenciales), los tratamientos estereotípicos (noticieros de radio y televisión) y las intenciones de voto de poca movilidad (encuestas), se constituyeron en elementos distinguibles de una campaña presidencial que poco abonó a la cultura cívica de la población pero si generó un valor simbólico importante en la construcción de razones de voto de los ciudadanos indecisos e independientes.
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En esencia la percepción ciudadana sobre las propuestas de los cuatro candidatos presidenciales fue mayormente emotiva y esperanzadora de un futuro de certidumbre, lo que derivó en un efecto de arrastre en favor del candidato con mayor capacidad de movilización social a nivel nacional. Esta fue una constante durante la campaña, donde la intervención de los candidatos en programas especiales y noticieros de televisión fue siempre determinada por el juicio de los periodistas o los enfoques editoriales de los más influyentes medios de información. Esto se combinó también con los constantes reportes de poca movilidad en las preferencias electorales de las encuestas y el condicionamiento constante de las dinámicas presentes en las redes sociales del ciberespacio. El modelo de campaña presidencial mediatizada fue mejor aprovechada por el candidato de la Coalición PRI-PVEM, al exigir la aplicación de una pragmática política enfocada a utilizar eficientemente los mecanismos de persuasión y sondeo para favorecer decisiones de voto esencialmente emocionales por parte de un electorado de perfil masivo del que solo es esperable una acción consecuente de aceptación. Asimismo, desfavoreció el encuentro dialógico entre candidatos y electores, inhibió la discusión de las propuestas políticas y, sobre todo, desmovilizó las campañas para la búsqueda de consensos y acuerdos necesarios. Por tanto, aunque la conjunción de los tres esquemas de comunicación electoral (terrestre, mediático e interactivo) funcionó en forma convergente, el modelo mediático aportó un mayor sentido al ejercicio de la campaña y los resultados mismos de la votación. Ello se debió a que los factores de mayor incidencia en las decisiones de voto de los diferentes grupos ciudadanos fueron instrumentos masivos de persuasión que garantizaron el control del proceso y la nula presencia de confrontaciones. Las redes sociales dieron sentido al proceso electoral hacia el final de la campaña e impactaron, en buena medida, las decisiones de los votantes más jóvenes. Pese a su limitado impacto, esta forma emergente de comunicación electoral aportó nuevos elementos de percepción –no necesariamente reflexivos– entre los
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LOS RESULTADOS DE LA ELECCIÓN FUERON CONSISTENTES CON LAS PREFERENCIAS DE VOTO MANIFIESTAS DESDE EL INICIO Y HASTA EL FINAL DE LA CAMPAÑA POR LOS SONDEOS DEMOSCÓPICOS
grupos más jóvenes de la ciudadanía. Las redes sociales constituyeron un nuevo componente del proceso, pero no incidieron sustancialmente en la dinámica misma de la campaña al ser condicionados por diferentes actores políticos y la agenda de los más importantes medios de información del país. La promoción del voto continuó operando con estrategias tradicionales de condicionamiento, hecho que derivó en una cierta desconfianza pública por prácticas de poca transparencia en la cooptación de adherentes y los excesivos gastos de campaña que fueron finalmente validados por las autoridades electorales. Los resultados de la elección fueron consistentes con las preferencias de voto manifiestas desde el inicio y hasta el final de la campaña por los sondeos demoscópicos. Lo anterior denota una comunicación electoral con importante valor simbólico
hacia las candidaturas más consistentes con la coyuntura (Enrique Peña Nieto y Andrés Manuel López Obrador), pero también una percepción mayormente emotiva sustentada en la esperanza de un futuro mejor, con un compromiso en la solución de problemas y un efecto de arrastre reforzado en las tradicionales instancias de mediación. Todo ello actuó en favor del candidato de la Coalición Compromiso por México, a pesar del crecimiento importante de votos alcanzado hacia el final por el candidato del Movimiento Progresista. La espectacularización mediática deformó finalmente el sentido mismo de la auscultación social y la búsqueda de consensos, que son la razón esencial de una campaña política, para centrarse en la promoción de candidatos y la exposición de propuestas relativizadas y no siempre consistentes con las demandas y necesidades de la sociedad.
ENCUESTAS
@EPN y
la opinión pública SU EVALUACIÓN, DE LA MANO DE LA ECONOMÍA LA POPULARIDAD DEL PRESIDENTE, UN ANTICIPO DE LOS VOTOS PARA SU PARTIDO
U
no de los principales temas de la opinión pública es la medición de la popularidad de las autoridades, no hay encuesta que se realice a nivel municipal, estatal o nacional que no registre la evaluación de las autoridades. La aprobación presidencial aproxima un resumen de la opinión de los ciudadanos sobre el trabajo del ejecutivo. Tiene tres componentes: la evaluación de su desempeño, las predisposiciones del individuo, y la imagen del presidente. En términos de medición, es importante valorar distintos rubros de desempeño y de imagen del presidente para comprender de forma desagregada las virtudes y fortalezas de la aprobación de un mandatario. Parte fundamental en una estrategia de campaña está basada en la popularidad de las autoridades en disputa. Un alto nivel de aprobación presupone que el partido en el poder utilizará una política de continuismo para exhortar al electorado a mantener el rumbo seguido por su partido en el gobierno y aunque en México no hay reelección, es probable que la estrategia apele al ciudadano a votar por un candidato del mismo partido; en cambio una autoridad mal evaluada será un tema infalible para que los partidos de oposición pidan un voto de castigo y soliciten cambiar de partido en el gobierno. Detrás de la evaluación de autoridades siempre estará aparejado el tema de continuidad o cambio, en función de la estrategia de campaña, será más o menos conveniente enfatizar esta dimensión.
Por Carlo Varela
Popularidad de Peña Nieto
A 18 meses de gobierno del Presidente Enrique Peña Nieto varias casas encuestadoras dieron a conocer sus estudios cuantitativos de opinión pública sobre la popularidad presidencial/1. La gráfica 1 presenta el porcentaje de popularidad del presidente Peña Nieto durante su administración. El seguimiento muestra que desde el inicio, casi una tercera parte de la población manifestó su desacuerdo con la forma en la que estaba gobernando y se acentuó en los primeros nueve meses de su administración. A pesar de que en el primer trimestre realizó eventos considerados como de alto impacto y de gran apoyo como: la firma del Pacto por México, la detención del líder sindical de los maestros: Elba Esther Gordillo y la aprobación de la reforma educativa, su nivel de popularidad fue uno de los más bajos para el inicio de un presidente de los que se tienen registrados desde que existen mediciones a partir del Presidente Carlos Salinas. GRÁFICA 1 Durante los primeros nueves meses de gobierno el porcentaje de aprobación se mantuvo constante y creció la percepción de rechazo a su gobierno; posteriormente con la aprobación de otras reformas: telecomunicaciones, fiscal, energética y la política-electoral, se ahondó aún más el desacuerdo presidencial. El enojo de los ciudadanos se acentuó en los primeros meses de este año cuando 1 / Para el análisis se recopilaron datos de 37 encuestas y se realizó un promedio trimestral.
entró en vigor la reforma fiscal, por lo que ni la detención del Chapo Guzmán logró calmar el malestar de la opinión pública que por primera vez en más de 14 años mostró un mayor porcentaje de personas que desaprobaron la forma en la que gobierna el Presidente de la República. Las últimas encuestas han dado un respiro a Peña Nieto que ha recobrado algunos puntos que lo han devuelto a la zona positiva de aprobación, aunque en general se mantiene dividida percepción de la población que lo apoya y lo rechaza. La economía parece ser el talón de Aquiles de Peña Nieto. Paradójicamente, el éxito que tuvo el gobierno al generar expectativas positivas de que con la entrada de su gobierno las cosas iban a mejorar sustancialmente y con la aprobación de las reformas estructurales México se iba a mover, se han vuelto en contra de la administración priista al no presentar mejoras sustantivas en la economía de los ciudadanos.
Recuento histórico 1989-2014
Si revisamos la popularidad presidencial desde Salinas, Peña Nieto comenzó a gobernar con uno de los porcentajes más bajos de popularidad, solo superado por Zedillo en 1995, cuando el error de diciembre del 94, lo llevó a tener casi dos años de niveles negativos de popularidad (gráfica 2). La popularidad con Fox tuvo un momento de rechazo cuando precisamente aprobaron más impuestos pero después se mantuvo positiva a lo largo de su sexenio.
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ENCUESTAS GRÁFICA 1 / EVALUACIÓN PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA 2013-2014 (PROMEDIO TRIMESTRAL %) 55
55
53
APRUEBA 48 45
50
48
46
46
DESAPRUEBA
39
38 30
14 9 6 ENE - MAR 13
ABR - JUN 13
6
JUL - SEP 13
OCT - DIC 13
5 ENE - MAR 14
6
NS / NC
ABR - JUN 14
FUENTE: PROMEDIO TRIMESTRAL DE ENCUESTAS PUBLICADAS: BUENDÍA&LAREDO, CONSULTA-MITOFSKY, GEA-ISA, PARAMETRÍA, REFORMA Y VARELA Y ASOCIADOS.
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GRÁFICA 2 Salinas es el presidente con mayor popularidad de toda la serie, justo cuando se aprobó el Tratado de Libre Comercio llegó a un promedio de aprobación de 83% por 12% en contra (+71% de diferencia), pero durante 1994 tuvo una de las mayores caídas para la popularidad de un presidente: el alzamiento del EZLN y los asesinatos de Colosio y Ruiz Massieu marcaron su descenso; terminó su gobierno con 60% de aprobación por 30% en contra (+30% de diferencia), en un año perdió 40 puntos de apoyo neto. La popularidad presidencial no se recuperó hasta principios de 1997, cuando Zedillo volvió a entrar a terrenos positivos y terminó creciendo hasta el final de su mandato. Zedillo mejoró gradualmente sus niveles de popularidad al pasar en promedio anual de 39% de aprobación en 1995, a 43% en 1996, 52% en 1997, 55% en 1998, 58% en 1999 y 62% en el último año de su gobierno. En 1995 comenzó con una diferencia negativa de -13% y terminó en el 2000 con una diferencia positiva de +36%. Los niveles de popularidad del sexenio de Calderón se mantuvieron positivos durante toda su administración, siendo el nivel más bajo el de final del 2009 y principios del 2010 cuando en promedio 55% lo apoyó y 40% lo rechazó. Su imagen no fue tan nega-
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tiva ni en la época de la crisis económica del 2008-2009 ni la con la crisis de seguridad del 2010 y 2011. Así, llama la atención el bajo nivel de aprobación del Presidente Peña Nieto ante la ausencia de eventos fuertemente negativos como los que experimentaron sus predecesores.
Popularidad presidencial y crecimiento económico
La economía es usualmente el determinante más fuerte de la aprobación presidencial. El tema se aproxima de distintas formas: crecimiento económico, desempleo, inflación. Bajo ciertas circunstancias unos temas son más relevantes que otros. Sabemos que la relación es usualmente asimétrica: los ciudadanos castigan más de lo que premian en temas económicos. Los temas coyunturales, como escándalos de corrupción o crisis de inseguridad, afectan también la aprobación en el corto plazo, pero una vez que su importancia mediática decrece, entonces la economía continúa siendo un determinante significativo. La gráfica 3 muestra el crecimiento económico del país y la diferencia entre aprobación y desaprobación de la popularidad pre-
sidencial. A nivel agregado existe una débil correlación significativa entre tasa de crecimiento del PIB y la diferencia en la popularidad de .25 que indica que las dos variables se mueven en el mismo sentido, pero si se ajusta la aprobación presidencial a dos periodos delante de la tasa de crecimiento del PIB la relación se vuelve muy significativa de .38 lo que muestra que la relación entre tasa de crecimiento y aprobación presidencial se da con seis meses de diferencia. Es decir, con los datos económicos del primer trimestre del 2014, no esperaríamos que la popularidad presidencial mejore antes de septiembre de este año. GRÁFICA 3 Así la popularidad presidencial cayó fuertemente cuando también lo hizo la caída del PIB durante 1995 y 1996, las dos variables se recuperaron en el último trienio de Zedillo. De igual manera para la primera mitad del sexenio de Fox, la caída en los datos económicos arrastró la popularidad del presidente Fox y para la segunda parte de su sexenio cuando la economía creció también lo hizo la popularidad presidencial pero caso raro su imagen mejoró menos que el crecimiento económico. Un caso peculiar se dio durante el último trimestre del 2008 y primer semestre del 2009 cuando la economía cayó en promedio
ENCUESTAS GRÁFICA 2 / EVALUACIÓN PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA 1989-2014 (PROMEDIO TRIMESTRAL %) 100
CSG
EZP
VFQ
FCH
EPN
90 80
APRUEBA
70 60 50 40 30 20
DESAPRUEBA
10
NOV 13
MAR 13
JUL 12
NOV 11
MAR 11
JUL 10
NOV 09
MAR 09
JUL 08
NOV 07
MAR 07
JUL 06
NOV 05
MAR 05
JUL 04
NOV 03
MAR 03
JUL 02
NOV 01
MAR 01
JUL 00
NOV 99
MAR 99
JUL 98
NOV 97
MAR 97
JUL 96
NOV 95
MAR 95
JUL 94
NOV 93
MAR 93
JUL 92
NOV 91
MAR 91
JUL 90
NOV 89
MAR 89
0
FUENTE: RECOPILACIÓN DE VIDAL ROMERO CON DATOS DE: PRESIDENCIA, ARCOP, BUENDÍA&LAREDO, CONSULTA-MITOFSKY, EL UNIVERSAL, BCG, DEMOTECNIA, GEA-ISA, PARAMETRÍA, REFORMA, VARELA Y ASOCIADOS.
6 por ciento y la popularidad de Calderón se mantuvo positiva, el trabajo de comunicación del Presidente para dar a conocer que la caída en la economía no fue su culpa sino que venía de afuera (lo que fue en realidad) le funcionó para evitar que la gente lo culpara del mal desempeño económico y cuando la economía volvió a crecer también lo hizo su popularidad presidencial. Esa caída en el PIB fue similar a la de 1995 pero la popularidad del ex presidente Calderón se mantuvo en terrenos positivos. Por el contrario, con el inicio del nuevo gobierno de Peña Nieto, la economía aunque se ha contraído con respecto a otros años ha mantenido un débil crecimiento, pero la popularidad presidencial cayó considerablemente con el cambio de administración.
Determinantes de la popularidad presidencial
Para algunos analistas la popularidad presidencial depende de la percepción que la población tiene no solo de su nivel de aprobación sino que: “tiene una relación causal con el desempeño que haya tenido en otras políticas públicas” (Vidal Romero 2000). Por lo que hay que indagar el apoyo o rechaza a otras políticas públicas del actual gobierno.
Para Jorge Buendía, la caída en la popularidad presidencial se debe al rechazo que la población tiene de las reformas estructurales en especial la reforma energética y fiscal: “40% de la población considera que lo más negativo de su gobierno es la aprobación de las reformas” (Buendía 2014). Esta opinión la comparte la encuesta de Reforma (2014) 53% de la población percibe que la reforma fiscal lo ha perjudicado y 39% considera que su situación económica ha empeorado en el primer trimestre del 2014. Por otro lado, el periódico Reforma reporta que 60% de la población considera que lo peor de este gobierno ha sido la falta de empleos y la economía del país. Existe una fuerte decepción del trabajo del Presidente Peña Nieto, para la encuestadora GEA-ISA (2014) 46% de la población opinó que el gobierno de Peña Nieto ha hecho menos de lo que ellos esperaban y 51% considera que con el trabajo que ha realizado el presidente muestra que el PRI no sabe como gobernar; solo 10% de la población cree que Peña Nieto está haciendo “mucho” por resolver los problemas de México. Es decir, detrás del bajo crecimiento económico (que es malo) existe sorpresa para la población, ya que esperaban que con la llegada del PRI el gobierno tuviera un mejor desempeño económico que las ante-
riores administraciones panistas, además, la gente está en contra de la reforma fiscal y su entrada en vigor ha provocado el malestar de los ciudadanos. Con referente a la intención de voto, crecimiento económico y aprobación presidencial, no existe una relación directa entre estas variables aunque si puede dar pie a ser utilizado en las campañas electorales. La caída en el voto del PRI en 1997 fue explicada por varios analistas por la mala situación económica por la que atravesó el país durante 1995 y 1996 y aunque para el año en el que se realizaron elecciones la economía y la popularidad presidencial ya venían creciendo al parecer un segmento de la población no olvido este hecho para la elección federal de 1997. La aprobación presidencial determina en alguna medida la intención de voto. Dado que no es el presidente quien compite en la siguiente elección porque no hay reelección en México, la aprobación del presidente afecta el voto por su partido político. Esto es especialmente claro al inicio de las campañas y cuando el candidato es relativamente desconocido. Importan también si la elección está planteada en términos de un referéndum de la actual administración o no. Lo mismo sucedió para las elecciones intermedias del 2003 y 2009 cuando el bajo
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ENCUESTAS GRÁFICA 3 / DIFERENCIA ENTRE POPULARIDAD PRESIDENCIAL (% DE APRUEBA MENOS DESAPRUEBA) Y TASA DE CRECIMIENTO DEL PRODUCTO INTERNO BRUTO POR TRIMESTRE (1994-2014) 60
% DE DIFERENCIA ENTRE APRUEBA MENOS DESAPRUEBA
% DE CRECIMIENTO DEL PIB
10.0 8.0
50
6.0
40
4.0
30
2.0
20
0.0
10 III
IV
112
may 14
-10
II
III
IV
109
II
III
IV
II
106
III
IV
II
103
III
IV
100
II
III
IV
197
II
III
IV
-2.0 194
0
-4.0 -6.0
-20
-8.0
-30
-10.0
FUENTE: VARELA Y ASOCIADOS CON DATOS DE SU ARCHIVO INTERNO. PIB DATOS OBTENIDOS DE BANAMEX.
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porcentaje de votos del partido en el poder se explicó por una mala situación económica, para el 2003, el crecimiento económico del 2001 al 2003 fue casi de cero por ciento; lo mismo sucedió en el 2009 cuando la tasa de crecimiento económico un año antes de la elección fue negativo de menos tres por ciento. Sin embargo, para estos mismos periodos de tiempo la aprobación presidencial fue positiva. Para las elecciones presidenciales de los años 2000, 2006 y 2012 la economía estaba atravesando por un buen momento al igual que la aprobación presidencial pero el partido en el poder no tuvo su mejor porcentaje de votos, por el contrario perdió la presidencia en dos de tres ocasiones. Para las elecciones del año 2000, 2006 y 2012 un año antes de la elección, la economía creció a tasas mayores del 4% y la aprobación presidencial estaba en su máximo para los tres presidentes por lo que no se explica que su porcentaje de votación del partido en el poder haya tenido que ver con la popularidad presidencial 2/. El crecimiento económico y la aprobación presidencial no explican por sí solos el desempeño de los partidos en el gobierno a
2 / Romero (2009) sostiene que en la popularidad va perdiendo presencia conforme avanzan las campañas y se conoce más a los candidatos.
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la hora de las votaciones, sino que tiene que ser acompañado de otras variables como el desempeño gubernamental en ciertas políticas públicas. Sin embargo, el crecimiento de la economía puede ser parte de una estrategia de campaña donde se cuestione o exalte la actuación del gobierno en este aspecto. Hasta el momento, la caída en los niveles de aprobación de Peña Nieto no ha sido tan pronunciada como en otros gobiernos; Fox, durante su sexenio, tuvo una pérdida neta de 60 puntos porcentuales entre el porcentaje más alto y más bajo de aprobación; Calderón tuvo una caída neta de 36 puntos, EPN ha perdido 29 puntos pero como ha sido uno de los presidentes que comenzó con uno de los niveles de aprobación más bajos su caída lo llevo a terrenos negativos de popularidad. Durante las elecciones intermedias de Zedillo, Fox y Calderón el partido en el poder tuvo una disminución de su voto comparado con el que tuvo su partido en la elección presidencial y esto vino con un bajo crecimiento económico durante el primer trienio de cada gobierno (1.4% Zedillo; 0.2% Fox; y 0.5% Calderón), por el momento el gobierno de Peña Nieto promedia un crecimiento de 1.2% en los primeros cinco trimestres del año. No solo es importante el crecimiento
económico sino otras variables como el desempeño de su gobierno y la percepción que la población tenga de su responsabilidad para mejorarlo; por lo pronto existe una decepción de su trabajo ya que la mayoría de la gente considera que ha hecho menos de lo que esperaban y están en contra de las reformas estructurales, por lo que el gobierno tendrá que echar mano de todos sus recursos para convencer a la población de dos temas: a) que sus reformas traerán beneficios concretos a la población y, b) que están trabajando correctamente para mejorar la economía de este país. Posiblemente en estos dos rubros se centren las campañas nacionales del 2015. Bibliografía: • Buendía Jorge (2014) “The challenge of building presidential approval un México: The Case of EPN” en Buendía&Laredo.com.mx Marzo. • De la Peña, Ricardo (2014) “México, Política, Sociedad y Cambio –Escenarios- Primera Encuesta Nacional de Opinión Ciudadana 2014” en www. isa.org.mx abril. • Reforma (2014) Encuesta publicada el 1ero de abril del 2014 en el periódico Reforma. • Romero, Vidal (2001) “Políticas públicas y aprobación presidencial: el caso de Ernesto Zedillo (19961998)” en Revista Vórtice Núm. 3, Primer semestre 21-50 Instituto Tecnológico Autónomo de México. • Romero, Vidal (2009) “La herencia del presidente: Impacto de la aprobación presidencial en el voto” en Revista Política y Gobierno, Volumen XVI, Núm. 1, Primer semestre 3-35. Centro de Investigación y Docencia Eeconómica.
CONSULTA
MARKETING Y PUBLICIDAD POLÍTICA
25 AÑOS DE TINGUILILINGUI
SIEMPRE BUSCANDO HACER COSAS NUEVAS, COMO EL DOCUMENTAL: “UN BRONCO SIN MIEDO” Por Memo Renteria
Antes que nada, agradezco la deferencia de participar con una pequeña y loca colaboración en esta prestigiada revista: CAMPAINGS & ELECTIONS. Lo único que deseo, es que no se vayan a arrepentir de haberme invitado!... gulp!
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Bueno, entrando en materia... urante los 25 años que llevamos metidos en este abarrote del marketing y la publicidad política, hemos tenido oportunidad de ver y vivir muchas cosas. Nuestro espíritu rebelde e irreverente por naturaleza, ha propiciado que durante nuestro recorrido profesional, muchas veces hayamos ido mas allá de los limites de lo “políticamente correcto” en este negocio. Mas de alguna vez, –mejor dicho–, muchas veces, muchos políticos y asesores en estos menesteres, se han “desconcertado” –por decir lo menos–, de nuestra visión y manera poco ortodoxa y sin corbata de hacer las cosas.
PARA NOSOTROS, CADA ESFUERZO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, QUE NO LE APORTA ALGO AL CRECIMIENTO DE LA GENTE, ES UNA COMUNICACIÓN ESTÉRIL, DE HECHO, NI SIQUIERA ES COMUNICACIÓN
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Constantemente, en todo lo que hago en la vida, paso la raya imaginaria de lo preestablecido, profesional o socialmente aceptado. Pero ¿qué puedo hacer?... ¡Estoy “loco” y pienso diferente!... Por lo tanto, hago las cosas un poquito diferente, aun a pesar del miedo y el juicio de algunos que visten de cordura. Sin embargo, esta circunstancia tan personal y poco convencional de entender la vida, ha sido la clave que nos ha permitido desarrollar una carrera con una visión mas fresca, mas desenfadada, mas emocionante, mas creativa, mas polémica, mas memorable, mas impactante, mas profunda, mas sorprendente y mas allá de viejas o clásicas teorías tatuadas en los libros sagrados de esta profesión. Lo anterior, nos permitió desarrollar el concepto o la técnica con la que hoy, con mucho entusiasmo vamos compartiendo por el mundo: “La nueva comunicación política ciudadana”. No ha sido fácil, pero si divertido, cuestionar el status quo del marketing político. No ha sido fácil, pero si muy interesante, el dudar de muchas de las formas de hacer las cosas en este oficio, no ha sido fácil, pero si seductor para mi, ser “políticamente incorrecto”, es decir, me ha resultado fascinante ir a contra corriente de la lógica de los políticos. Sin embargo, para nosotros, en el romper tabús, ha estado precisamente el chiste y la magia de dedicarnos a esta faena comunicativa y por la cual, a veces, ¡hasta nos pagan! Dentro de las mil y una experiencias y aprendizajes que nos ha dejado este viaje, una enseñanza muy básica para mi, es haber despertado la conciencia de que la comunicación debe “provocar” algo en la cabecita de receptores, para nosotros, si la comunicación no excita o no estimula las viseras, entonces la comunicación es totalmente irrelevante e inútil. Para nosotros, cada esfuerzo de comunicación política, que no le aporta algo al crecimiento de la gente, es una comunicación estéril, de hecho, ni siquiera es comunicación. Esa típica “comunicación” tan usada en las campañas de “logros” en las gestio-
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nes de los gobernantes, - “logros” que por cierto, a nadie le interesa saber y nadie le aportan algo-, solo es dinero tirado a la basura para regocijo de los egos de los gobernantes y sus funcionarios. A lo largo de nuestro cuarto de siglo en este business, siempre hemos tratado de innovar y generar conciencia en los ciudadanos y en la llamada clase política. Pero claro, despertar conciencias ciudadanas, ha incomodado a muchos políticos, pues al desmitificar su tradicional comunicación con la cual buscan pescar votos, los obliga a salir de su zona de confort y a intentar cosas nuevas, cosas que por ser desconocidas para ellos y para sus asesores, los hace temblar de miedo a todos. Algunos se han incomodado tanto, que incluso han llegado al grado de señalarme como “el padre de las campañas sucias en México”… un honor que desde luego, es totalmente inmerecido, en el mas amplio de los sentidos, pues lo que nosotros hemos aportado a este negocio, en todo caso, es el concepto de las “campañas reveladoras”, es decir, aquellas campañas que enarbolan la verdad, con un poco de creatividad para despertar la conciencia de una sociedad adormilada, lo que nos permite afirmar que no hay campaña mas positiva que revelar la verdad para despertar conciencias, -aunque les incomode a los aludidos-.
A LO LARGO DE NUESTRO CUARTO DE SIGLO EN ESTE BUSINESS, SIEMPRE HEMOS TRATADO DE INNOVAR Y GENERAR CONCIENCIA EN LOS CIUDADANOS Y EN LA LLAMADA CLASE POLÍTICA
CONSULTA Siempre buscamos cosas nuevas para sorprender y generar conciencia... ¿y por qué no?... Para divertirnos provocando polémica. Me jacto de conocer y haber trabajado con muchos políticos de todos los colores y de todos los niveles a lo largo y ancho de nuestro país y en los años recientes, también un poco fuera de México, sin embargo, en mas de 300 campañas, nunca me había topado con una historia tan inspiradora y valiente, como la del ex alcalde de García, NL., Jaime Rodríguez “El Bronco”. El municipio García, es una ciudad de 300 mil habitantes en el estado de Nuevo León, donde del 2009 al 2012, Jaime Rodríguez “El Bronco”, fue un alcalde que junto con su población, vivieron el mayor reto de sus vidas, enfrentar y vencer sin armas, a uno de los Cárteles mas peligrosos de México, -los ZETAS- y esto fue posible gracias a la comunicación que tuvieron por FACEBOOK y por celular , los ciudadanos y su presidente municipal. Por eso decidimos contar esta historia en un documental: “Un Bronco sin Miedo” . Durante la realización de este proyecto, esta historia de liderazgo, valentía y participación ciudadana, me ha enseñado muchísimo, entre otras cosas, me llevó a la reflexión de que, por ejemplo, además de ser un sitio para socializar, reencontrar viejos amigos e intercambiar frasecitas de superación personal, FACEBOOK, también puede ser una poderosa y útil herramienta para liberar a una ciudad de las garras de la delincuencia organizada. Estamos convencidos de que esta experiencia, debe ser conocida en otras latitudes, donde también padecen este terrible cáncer de la violencia y la inseguridad, porque el “modelo García”, como lo ha bautizado el propio Bronco, es sin duda, un ejemplo a seguir para muchas ciudades y gobernantes en el mundo. Decidimos meternos a producir este proyecto, por su significado y trascendencia para la vida social y política de nuestro país, pues esta experiencia nos hace ver que si ellos pudieron, otros pueblos y otros gobernantes también deben poder hacerlo, esta historia es una verdadera referencia de que con convicción y sin garrapatas mentales en la cabeza, se pueden lograr
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EL MUNICIPIO GARCÍA, ES UNA CIUDAD DE 300 MIL HABITANTES EN EL ESTADO DE NUEVO LEÓN, DONDE DEL 2009 AL 2012, JAIME RODRÍGUEZ “EL BRONCO”, FUE UN ALCALDE QUE JUNTO CON SU POBLACIÓN, VIVIERON EL MAYOR RETO DE SUS VIDAS, ENFRENTAR Y VENCER SIN ARMAS, A UNO DE LOS CÁRTELES MAS PELIGROSOS DE MÉXICO, -LOS ZETAS-
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cosas que parecen impensables o imposibles. La realización de este documental, sin temor a equivocarme, es una nueva aventura curricular que nos refresca y nos ofrece la oportunidad de seguir creciendo en lo profesional, pero sobre todo, nos da la oportunidad de seguir despertando conciencias a una nueva manera de pensar. La producción de “Un Bronco sin Miedo”, fue una fantástica aventura de 8 semanas entre planeación, producción y post producción... No se si será cosa de apertura mental o del avance de la tecnología, pero una vez mas he vuelto a comprobar que se puede producir con muy buena calidad, sin necesidad de invertir tanto tiempo, dinero y esfuerzo. La magia de la comunicación, no esta en el costo de producción, sino en el concepto creativo y la perspectiva desde la que se hace. Cuando hay disposición y un poco de creatividad, se pueden lograr cosas muy interesantes, como creo que lo logra, esta pieza de comunicación política ciudadana. Buscamos producir un documental que “provoque” empatía en la gente y controversia entre los políticos, buscamos sembrar una nueva referencia en la comunicación y marketing político… y saben que?, Creo que el documental lo logra. Hoy en Nuevo León, hay mucha gente deseando que Jaime Rodríguez, en el 2015, juegue por la gubernatura de su estado y “El Bronco”, tiene buenas posibilidades de lograrlo rompiendo muchos viejos esquemas de la tradición de la lógica política. A unos días de su estreno, cada día hay mas gente interesada tanto en México, como fuera de nuestro país, en conocer: “Cómo le hizo “El Bronco”, para vencer a la maldad, sin armas, a través de FACEBOOK”. El documental ha comenzado a exhibirse para el juicio de la gente, esperemos ver cuales son sus frutos. Sin embargo, cualquiera que sea el resultado, de habernos metido en esta fantástica aventura de contar una historia que merecía ser conocida, como dice el viejo refrán: “A nosotros nadie nos quita el gusto de lo bailado”.
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HOY EN NUEVO LEÓN, HAY MUCHA GENTE DESEANDO QUE JAIME RODRÍGUEZ, EN EL 2015, JUEGUE POR LA GUBERNATURA DE SU ESTADO Y “EL BRONCO”, TIENE BUENAS POSIBILIDADES DE LOGRARLO ROMPIENDO MUCHOS VIEJOS ESQUEMAS DE LA TRADICIÓN DE LA LÓGICA POLÍTICA
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JORDI SEGARRA
Un estratega político sin fronteras Por Alejandro Rodríguez Fotografía: Raúl Rodríguez @pixsport
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ordi Segarra es un estratega político que habla de manera directa. Sincera. Ejerce en la vida cotidiana lo que como consultor en su filosofía: “no me gusta mentir. No miento a mis clientes, por dura que sea la verdad. Los políticos y gente con poder necesitan que alguien les diga las cosas como son. “Aplaudidores” ya tienen demasiados alrededor”, dice mientras lo entrevisto en su oficina de la colonia Roma en el Distrito Federal. Quizá por esa sinceridad es que cada vez su presencia es más fuerte en un país al que considera –junto con Estados Unidos y Brasil- “la champions league de la política”. En México, nuestro Rising Star 2009 ha hecho por igual la campaña presidencial del PANAL –combi y Quadri incluidos- que la última de Gustavo Madero al interior de Acción Nacional por mencionar –a pesar de que a él no le gusta hacerlo- sólo algunas.
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PRINCIPAL Hay que decir que uno de los mayores éxitos que tiene este consultor amante de la música de Metallica y uno de los últimos alumnos directos de Joseph Napolitan, es haber trabajado en campañas de más de una docena de países, contando entre otras la de Barack Obama en el estado de Colorado; la de Joan Laporta en el club de Futbol Barcelona; la de Laura Chinchilla en Costa Rica; o la de Mauricio Rodas en Ecuador. Kilómetros viajados no le faltan a Jordi Segarra, el mismo que nos abrió las puertas de su oficina en medio de una reestructuración, que tiene un tiburón pequeño como mascota en una gran pecera, y que encarna perfectamente la figura de un consultor internacional para el que el idioma no es una barrera que le impida demostrar su talento.
LOS INICIOS
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Una guitarra eléctrica color blanco adorna la oficina principal de Jordi Segarra. Postrada en su pedestal a un lado de la puerta que da al tocador, el instrumento musical es el remate de una decoración donde abundan los mapas antiguos de tamaño gigante. Hay un escritorio. Es grande. De madera. Lo completa un sillón negro de piel donde el estratega político responde a nuestras preguntas. Sentado allí, visiblemente a gusto, no tiene empacho en recabar viejos datos para ilustrar parte de su carrera, para contarnos de entrada cuándo y cómo descubrió -en su natal Andorra- que quería dedicarse a este oficio. - Desde la escuela me gustaba tramar para ver quién era el delegado de clase y trataba de que yo nunca fuera el delegado. Luego ya siempre me gustó mucho la comunicación política. El periodismo político. Empecé estudiando periodismo, aunque no lo ejercí. Mientras estudiaba hacía programas de radio. Hice algún programa de televisión en la televisión de mi país, pero pocas cosas y nunca de manera muy seria. Luego para tener un sobresueldo hacía un programa diario, lo típico para tener tablas cuando estaba en la universidad en Barcelona. Además vengo de familias de políticos,
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aunque yo siempre he dicho que trabajo en política pero no soy político. Ni he hecho, ni creo que voy a dedicarme nunca a ponerme delante en una elección… a no ser que sea la del Barca (risas). La presidencia del Barca sería la única en la que me metería, pero no me veo como político. - ¿Tu familia que hacía en la política? - Pues he tenido tíos ministros, he tenido tíos diputados, he tenido un hermano también muy metido en la política que fue el representante internacional del Partido Liberal en Andorra. Se presentó en varias elecciones. Yo mismo le hice sus campañas, que son, te puedo asegurar, las más duras de mi vida porque normalmente trato -y creo que lo tiene que hacer cualquier consultor- de tomar distancia. En la campaña a la que pasas a ser un militante o a ser un fan, pues en ese momento dejas de hacer bien tu trabajo. - ¿Inicias campañas en Andorra o en España? - En Andorra y en España, creo que la primera de todas fue una municipal en Andorra, yo debería tener unos 16 años, obvio sin cobrar, faltaría más, creo que la mejor escuela es ésta. Y si me permites el apunte; creo que hay demasiados cursos, cursillos, seminarios o congresos. Demasiados. Primero creo que son una fábrica de frustrados porque el mercado no da para tanto. Cada año salen 500, mil, 2 mil futuros consultores y luego no hay espacio para esta gente. Creo que la única y realmente efectiva escuela es la que decía Malcolm Gladwell en su libro Outliers: esas 10 mil horas de trabajo. Yo creo que cuando llevas 10 mil horas en campañas de verdad -da igual que sea en campañas chicas o en campañas grandes-, a partir de ahí puedes hablar como consultor político. - ¿La primera campaña en la que estuviste metido se perdió? - Sí. Era en la capital de mi país, donde siempre ha ganado el Partido Socialista. Un día me quité la espina y yo hice que ganara el Partido Liberal, pero muchos años después.
- ¿Cómo brincas a Cataluña? - Pues cuando estudio me voy a la Universitat Pompeu Fabra y empiezo a meterme, empiezo a estudiar y conocer profesores. Vamos a ver, cuando yo estudié no había escuelas de comunicación política en España, no había esta figura del consultor, entonces lo que hice fue aprender sobre el terreno y creo que fue muy bueno, metiéndome en campañas de verdad, metiendo la nariz y hasta ir creciendo de forma profesional y remunerada. Cuando me dieron el Raising Star en Campaigns & Elections me dijeron que era el consultor político que ha dirigido una campaña nacional más joven, porque aún no cumplía los 25 años. La hice en Andorra. - ¿De qué te sirvió? - Empecé a ver que de verdad yo quiero hacer única y exclusivamente campañas políticas. Yo creo que la adrenalina de las campañas políticas no te la da ninguna otra faceta de la comunicación o la estrategia, no hay adrenalina como la del día “D”. En un libro que escribí hace unos años, decía que el marketing político no existe, es un poco un capítulo para provocar, porque existe obviamente, pero ¿por qué digo que no existe? porque no son los mismos códigos, o sea, somos un producto que sólo se puede comprar un día, todo el resto está muy bien, los trendings, las encuestas. Si el día “D” el producto no está fresco, si ese día el cliente prefiere otro tipo de pintura… ese día pierdes. No creo en las campañas políticas como el cocinero, como el que tiene ahí el recetario: 100 gramos de encuestas, 200 gramos de creatividad y 300 gramos de estrategia bien calientito todo y lo sirves. Eso no funciona. Creo que no se pueden hacer campañas con un libreto en la mano, por eso no hay dos campañas iguales ni experiencia que sirva de una a otra. Lo importante en una campaña no somos nosotros, lo importante eres tú elector, lo importante son los que votan. Muchas veces nos movemos dentro de esta endogamia, de esto que en México se le llama el círculo rojo que yo siempre lo primero que hago cuando entro con un cliente es decirle olvídate, el círculo rojo ya sabe por quién vota. Allí no hay indecisos, pero sí sirven para otras cosas: sí hay recursos, para generar
JORDI SEGARRA
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LO PRIMERO ES TENER MUY BIEN AMUEBLADA TU VIDA PERSONAL. O TIENES UNA FAMILIA QUE LO ENTIENDE O ESTÁS SOLO, Y ES CLARO QUE EN UNA CAMPAÑA TÚ NO PUEDES ESTAR PREOCUPADO. EL SEGUNDO PUNTO BÁSICO ES ENTENDER QUE NO ERES EL MÁS CHINGÓN DEL PLANETA
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PRINCIPAL apoyos logísticos o para generar fortalezas en tu campaña, pero no sirven para ganar o perder votos directos. Las campañas no son para círculos rojos, y nosotros creemos que todo mundo es como nosotros, que estamos 24 horas conectados a la campaña y no es cierto, con suerte cruzando los dedos y haciéndolo muy bien un elector estará cinco segundos al día conectado a la campaña. Esos son tus segundos para tratar de influir. - ¿Tú conoces a Joe Napolitan? - Sí, sí lo conocí bien. De hecho es la primera persona que me dio una oportunidad para trabajar en Estados Unidos.
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- ¿Cómo se da esto? - Pues mira, corría el año de 2006. En Barcelona. Lo conozco la primera vez que voy como miembro con pleno derecho de la IAPC, y Joe Napolitan me dice, pues ya es hora que haya alguien con menos de 60 años aquí, porque somos un club de viejitos. Yo le dije, creo señor que las cosas en la política y en las campañas van a cambiar mucho, y me respondió: tienes toda la razón, y así fue. Hoy día las campañas las hace gente joven porque cambiaron las reglas del juego. Pero en fin, volviendo a Napolitan, ahí me da el primer mejor consejo que me han dado en esta profesión: hay dos tipos de personas, los que se van debajo del ala de alguien y los que vuelan solos. Y tienes que elegirlo ahora. Yo le dije bueno pero cómo vuelo solo fuera del entorno que yo conozco, o sea ¿cómo uno se convierte en un consultor internacional? Me dijo que normalmente uno tiene una oportunidad y tiene que aprovecharla, si esa oportunidad la aprovechas, tendrás otra oportunidad y tienes que aprovecharla. Creo que es otra de las cosas que me gustan de esta profesión.
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EL CONSULTOR SIN FRONTERAS Los mapas colgados de las paredes de la oficina de Segarra, son insuficientes para mostrar todos y cada uno de los lugares por donde el consultor ha trabajado. De Andorra a Barcelona. De allí, a América. - Para mí el hecho de trabajar en Barcelona ya es ser internacional. Lo que pasa es que mi país es grande como el D.F. Luego me fui a Estados Unidos, luego ayuda que mi tesis doctoral cuadra muy bien con los tiempos de lo que en ese momento necesitaba el Partido Demócrata y es muy sencillo: decían. Los republicanos nos están dando una madriza en todas las elecciones y si seguían haciendo el mismo tipo de campaña se perdía porque el rodillo electoral de los republicanos era indestructible en esos momentos. Entonces decidieron romper la baraja, cambiar de deporte, cambiar de juego y volver a construir, y ahí es donde mucha gente entramos a trabajar, es cuando comienza el surgimiento de la política online, es cuando arrancan las redes sociales de una forma poderosa. Lo que vio el Partido Demócrata es que o cambiamos o nunca ganaremos si seguimos haciendo elecciones de arriba hacia abajo, o sea, de candidato y partido hacia la población. No ganaremos porque en eso nos pasan de largo los republicanos y es cuando se empezó a hacer lo que se llama campañas de abajo hacia arriba y justamente de eso se trataba mi tesis doctoral. De cómo aplicar el marketing one to one a la política. - ¿Pasas por la campaña de Obama? - Paso por la campaña de Obama con Rick Davis y Craig Hughes. Pimero trabajamos en contra, es decir en las primarias estábamos con Hillary en Midwest donde tuvimos muy buenos resultados. En Arizona, por ejemplo, ganamos haciendo política personal muy enfocada a los jubilados, hay mucho jubilado en Arizona. Luego nos vamos a casa porque perdemos. Era algo que ya veíamos que era imposible, se veía esa
ola. Me voy a mi casa en mayo, me regreso a Andorra de vacaciones y en julio me vuelven a llamar para que me reincorpore con Rick Rider y con Craig Fields para llevar la campaña en Colorado de Obama. Hay mucha leyenda en eso de, “trabajas para Obama”, porque en Estados Unidos nadie lleva la campaña completa de un candidato, llevas la campaña del partido porque compites para varias cosas. - ¿Cómo llegas a México entonces? - Después de la elección de Obama en Colorado trabajamos en varios lugares en Latinoamérica. Trabajamos varias presidenciales, entre ellas me acuerdo concretamente que estábamos trabajando en Costa Rica, y tenía una espina clavada porque nunca me habían llamado de México. Luego entendí por qué. Y es que México es un continente político por sí solo. Entonces estando en Costa Rica trabajando en ese entonces para Laura Chinchilla saltamos para conocer México. Ya habíamos allanado el terreno, normalmente un consultor internacional llega porque tiene un local partner, puede ser un socio o un referenciador de clientes, y nosotros tenemos en muchos países. En Latinoamérica prácticamente en todos. Así llego a México entre agosto y septiembre del 2009 y tengo la primera junta el primer día a las ocho de la mañana en el Club de Industriales. No te puedo decir con quién. - ¿Qué ves cuando llegas en materia electoral? - Llego y veo un mercado apasionante, un mercado que sólo se puede comparar con el de Estados Unidos, con una salvedad, en Estados Unidos se permite o se oficializan más ciertas prácticas que aquí son más complicadas con las nuevas leyes. Pero México es la Champions League de la política, y en tercer lugar pero ya muy lejos te diría que es Brasil, donde ya tuve la suerte de trabajar y quedé sorprendido. En 2010 cuando ayudé allí auditando la campaña de José Serra, el gobernador Sao Paulo. - ¿Estás casado aquí con algún partido? - No. Yo me caso con personas, me caso con temas que defiendo. No puedo trabajar con alguien a quien no defendería. Enton-
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A BOTE PRONTO
ANDORRA: Mi família. Mi tierra. Mis montañas. Mis ríos. Mi nieve... FC BARCELONA: "Més que un club". El mejor embajador de Catalunya en el mundo. CATALUNYA: Un país que merece serlo. Espero que así sea y trabajaré por ello. INDEPENDENCIA: Una realidad si el pueblo lo decide. Nadie debería quedarse donde no quiere estar. ELBA ESTHER GORDILLO: En la vida real Frank Underwood es mujer y se llama Elba. Y aún le quedan capítulos. PRI: La marca política más potente del mundo. Ninguna influye tanto en un resultado electoral como el tricolor. PAN: Ningún partido en la oposición hace tanto por su país como el PAN. Por cierto, feliz 75 cumpleaños. GUSTAVO MADERO: Un muy digno portador de su apellido y el mejor presidente que puede tener el PAN. RAFAEL MORENO VALLE: Probablemente el gobernador con más poder actualmente. Y va por más. ENRIQUE PEÑA NIETO: Probablemente el mejor presidente de América Latina. Y aún mejorará. GABRIEL QUADRI: Un gran tipo. Puede tener mucho futuro político por delante. La combi aún tiene gasolina. PANAL: Un partido extraño pero lleno de muy buenas personas y dirigido por mi amigo Luís. JOAN LAPORTA: Extremo, lo odias o lo amas. Un amigo. Sin duda el mejor presidente de la historia del Barça. SANDRO ROSELL: Un experto en marketing deportivo pero un mal presidente. Insulso. VICTORIA: Dulce, pero efímera. Se debe disfrutar pero pasar página tan rápido como puedas y decir: ¿Qué sigue? DERROTA: Amarga, pero si no te destruye te ayuda a aprender más que cualquier victoria.
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PRINCIPAL ces trabajamos en algunos lugares para el PRI y en algunos lugares para la coalición de partidos PAN y PRD. Yo le soy fiel al Barca y a mi esposa. - ¿No te resultó complicado? - A ver es muy sencillo. Si tú contratas a un dentista no sólo atiende a los de Barca, por desgracia también atiende a los del Madrid. Creo que es lo mismo. En el momento en el que alguien pasa a ser mi cliente lo defiendo a muerte, dejamos la piel 24 horas por él y la fidelidad es absoluta. Pero es con él con quien me caso.
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- Pasaste por el barca, haciendo algo por el barca. ¿Cómo es una votación de esta naturaleza, donde la política es deportiva? - Pues mira, es como lo que vimos con la interna del PAN. Es decir, hay candidatos del mismo partido. En este caso del mismo club, tienen que ser socios. En el barca hay 190 mil de ellos y está cerrado el cupo. Sólo es para familiares o para tus hijos, y ahora mismo tienen derecho a voto cada 6 años por su presidente. Los socios votan, igual como en la interna del pan votan los militantes. Ahí pues es una guerra fratricida, pero es una guerra. Entonces nosotros ayudamos a la reelección de Joan Laporta y luego nos convertimos en sus asesores, sus amigos, y yo fui fiel a Joan por amistad. No trabajé con Sandro Rosell por amistad, aunque tuve la posibilidad - ¿Cómo ser un consultor internacional? ¿Cómo asimilarlo como forma de vida? - Lo primero es tener muy bien amueblada tu vida personal. O tienes una familia que lo entiende o estás solo, y es claro que en una campaña tú no puedes estar preocupado. Eso es lo más importante, tener una familia que te entienda y te apoye en eso. El segundo punto básico es entender que no eres el más chingón del planeta. ¿Por qué el ejército de Estados Unidos perdió en Vietnam? - ¿Porque pensó que podía entrar a donde quería aunque no conociera el terreno? - Así es. Y en cambio los vietnamitas conocían cada rama de esa selva y por eso ganaron. Hay que escuchar, aprender, tener socios locales, bucear en la realidad del país
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antes de ponerte a trabajar. A veces nos ha tocado casos en los que es complicado bucear. Egipto por ejemplo. Cuando nos tocó ayudar en las primeras elecciones democráticas de la historia de Egipto, tú no podías aparecer por ahí en ese ambiente con tu carita blanquita de europeo a pasearte mucho, entonces tienes que confiar en el equipo local, esto pasa en cualquier país. O vives en él o tienes apoyos directos y concretos de gente que sabe y luego tienes que investigar mucho o confiar mucho en la investigación. Sé que hay muchos consultores políticos que encuestan ellos mismos. Yo respeto a todo el mundo, y si les va bien genial, pero para mí es totalmente fuera de lugar. Es ser delantero y árbitro del mismo partido. - ¿En qué otros países has estado? - En África. Senegal es un país maravilloso. Sin duda trabajar ahí es muy complicado. Hay consultores, todos radicados en París, que están especializados en trabajar en países africanos. En la África francófona. Y luego hay muchos consultores gringos que también trabajan en el área anglosajona.
MÉXICO, LA CHAMPIONS ELECTORAL.
Fue hasta el 2010 cuando Jordi y sus socios decidieron montar una oficina en México. Fueron el caos, la adrenalina y el presupuesto que rodea nuestras jornadas electorales las que en parte le influyeron para llegar y para decidir trabajar aquí. - Este es un país muy politizado, es mentira lo que dicen que al mexicano no le interesa la política. Ojalá al resto del mundo le interesara como le interesa a México. Le interesa y mucho la política, lo cual enriquece muchísimo las campañas. Las campañas tienen muy buenos presupuestos, también hay que ser claros. Yo creo que México tiene prácticamente de todo, le faltan ciertas restricciones un tanto absurdas a mi modo de ver en cuanto a ley electoral pero dejando de lado esto cualquier estado federal ya te da mucha cancha. Practicante todas las gubernaturas de México equivalen a una
presidencial latinoamericana. La elección de Tlaxcala es prácticamente la presidencial de muchos países centroamericanos, y hablo la de Tlaxcala, ni se diga del Estado de México que sería como la presidencial de Ecuador por el número de habitantes. - Jordi, hay una campaña que nos gusta mucho, sabemos que eres muy modesto en hablar de clientes, pero nos gustaría resaltar y rescatar lo que se hizo con Quadri ¿cómo surge todo esto en nivel de comunicación política? - Bueno, Quadri de entrada -el efecto Quadri como nos gusta llamarlo- tiene dos padres, uno es el propio Gabriel Quadri y el otro es un partido, y en este caso un presidente que fue Luis Castro Obregón, que creyó en una campaña muy loca. - Fue un producto innovador, un tipo en una combi con rasgos de personaje. - Sí mira, es muy sencillo, es decir hay cuatro candidatos. Toda campaña empieza en la hemeroteca. A Andrés Manuel López Obrador lo conocía 90 y tantos por ciento; a Enrique Peña Nieto también, a Josefina menos pero también estaba arriba de los 90, y después teníamos a Gabriel Quadri que la primera vez que lo medimos tenía 227 seguidores en twitter, pero por otro lado me senté con él la primera vez y digo, si hay muy buena materia prima, es un tipo muy listo, culto, divertido, vivaz. Y es así como planteamos un campaña en la que ¿cómo hacemos que a alguien que nadie lo conoce esté al lado, equiparado con tres personajes súper conocidos? pues montándolos juntos en una combi. Como no podríamos tener a los titulares, no podíamos contar con ellos como actores para nuestra producción, decidimos inventar una historia con cuatro jóvenes que se parecían a los candidatos y montarlo en una road movil. - ¿Cómo aislarlo del factor Elba Esther Gordillo? - Vimos que sólo había un pequeño nicho de mercado que era el voto joven y urbano. El único que los podía jalar era Andrés Manuel López Obrador pero con él algo pasaba. Entonces teníamos el voto Hipster porque entre otras cosas él era así. No lo
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TENEMOS MUCHOS PROYECTOS QUE NOS APASIONAN PERO NUESTRO CORE BUSSINES SIGUEN SIENDO Y SEGUIRÁN SIENDO POR MUCHO TIEMPO MÉXICO Y ESTADOS UNIDOS
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disfrazamos. Sí cambiamos ciertos detallitos, cambiamos su modelo de lentes, cambiamos un poco su forma de vestir, pero no lo disfrazamos para nada. Quadri fue Quadri, es él, es muy autentico y creo que es un personaje que tiene mucho futuro político y puede llegar a ser algo importante en el futuro. Eso de entrada le hizo distanciarse de la maestra. 62
- La combi se volvió tan famosa que él llegaba en las combis a los eventos. ¿Eso lo tenían contemplado? - Sí. Quadri como es peculiar, no quería Suburban blindada, no quería eso y le dijimos no depende de nosotros, es el estado mayor presidencial de quien dependen la seguridad de los candidatos presidenciales, son ellos los que van a elegir. Entonces pedimos una Quadri combi blindada, pero fue imposible por cuestiones de ingeniería. - ¿Te piensas quedar en México? ¿Piensas seguir trabajando acá, seguir viajando a distintos países? - A lo que yo le llamo mi casa sólo voy por navidades y un poco en verano. Es en donde están mis papás, donde están mis hermanos. Eso es lo que yo llamo casa, pero ya hace muchos años que vivo con mi familia entre Estados Unidos y ahora aquí en México, que es nuestra casa adoptiva en la que nos sentimos felices.
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- De aquí se puede volar a cualquier parte de Sudamérica, Estados Unidos y Europa sin problema, igual que Miami. - Exactamente, es muy cómodo. Y pues a mi mujer le gusta. Mi futura hija que nacerá pronto, será también de aquí, aunque tendrá su pasaporte de allá. Además te repito, si quieres ser consultor, es como si quieres ser futbolista: quieres jugar en primera división. No hay nadie, ningún futbolista que diga que quiere estar en tercera división. Yo estoy a gusto y hoy día, si quieres trabajar en primera división, tienes que estar aquí, tienes que estar o en México o en Estados Unidos y luego si quieres ser internacional debes ir por todo el mundo. Tenemos muchos proyectos que nos apasionan pero nuestro core bussines siguen siendo y seguirán siendo por mucho tiempo México y Estados Unidos. Para mí es como una deuda histórica las próximas elecciones del 9 de noviembre para la independencia de Cataluña, ya que vengo de una familia catalanista. El referéndum del 9 de noviembre es un momento histórico y en el que tenemos que estar, por eso tenemos la suerte de que todos los partidos catalanistas y todas las entidades han confiado en nosotros para dirigir esa estrategia, una estrategia que además no voy a cobrar honorarios desde el punto de vista personal porque te digo que es una deuda pendiente histórica. Creo que éste es el próximo gran reto.
DEL TRABAJO DEL CONSULTOR Apasionado del futbol, del Futbol Club Barcelona en específico, Jordi Segarra hace una y otra vez símiles para empatar la actividad del balón pie con la del consultor. Esta vez, lo hace para hablar sobre el trabajo del estratega y sus salarios. -Tampoco hay clase media en el futbol. Está el que gana mucho, que juega en primera, y luego ya cuesta mucho encontrar gente que viva profesionalmente del futbol si no gana mucho. En la consultoría política pasa algo muy parecido: como en cualquier trabajo esto es oferta y demanda. Uno cobra lo que un cliente está dispuesto a pagar, y si cobra esto es porque alguien lo paga y si no lo paga uno, pues lo hará otro. De entrada un consultor político no puede trabajar en mil campañas al mismo tiempo. Yo no creo en las empresas que quieren estar en todas las elecciones a la vez -y soy el primero que en algún momento ha cometido el error de tener muchos empleados-, prefiero tener menos y muy buenos y muy bien remunerados y prefiero hacer menos campañas y muy buenas. Creo que algo que tenemos en este equipo es que debemos de estar en las grandes citas. Entonces si en el 2014 la gran cita electoral de México fue la interna del PAN, teníamos que estar ahí.
JORDI SEGARRA
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CUESTIONARIO
C&E Mx
¿Qué aroma te devuelve a la infancia? El aroma a fruta madura de la despensa en casa de mis abuelos. ¿De niño querías ser... Arqueólogo. Más bien Indiana Jones. Después descubrí que en realidad pasan la mayor parte del tiempo entre escombros, escobas y palas en lugar de viviendo aventuras y descubriendo reliquias... y perdió su encanto. ¿Cuál es el motivo de tu último desvelo? Esperar una Videoconferencia, yo en el DF y mi interlocutor en Turquía, mientras checo que no haya errores en los textos de nuestra nueva web www.elequipo.org. Normalmente si no es porque recibo llamadas a horas intempestivas (jamás apago mi celular) o porque tengo vuelos nocturnos suelo dormir muy bien. Por otro lado me encanta madrugar. Es muy difícil encontrarme en la cama más tarde de las 8 incluso en domingo. Generalmente despierto sobre las 6 o 6.30, respondo emails y leo las síntesis informativas mientras tomo un café. Después corro o nado durante una hora o hora y media (me ayuda mucho a ordenar ideas y planificar mi día) y al terminar desayuno, me baño y me visto para salir. Cuando llego a la oficina o a mi primera cita ya llevo horas activo. ¿Cuál es tu libro de cabecera? Uffff muchos! Me resultado muy difícil escoger uno sólo, pero quizás diría que "El Breviario de los Políticos" del cardenal Giulio Mazarino y toda la obra de Edward Bernays. ¿Qué personaje de ficción te gustaría ser? James Bond. Aparte de su vida llena de glamour, aventuras y emoción nadie más en el mundo tiene una partida para viáticos como la suya! Aston Martins, champagne Bollinger, suites presidenciales en los mejores hoteles... no me imagino la cara de mis clientes pasando una lista de recibos así!
¿Cuál es tu héroe en la vida real? Cualquier persona que haga milagros para llegar a fin de mes y poder alimentar a su familia. Las madres solteras que he podido encontrar estando de gira en campañas, que con unos recursos limitadísimos consiguen mantener y criar a sus hijos. ¿Cuál es tu idea de la felicidad perfecta? Estar con mi familia es mi felicidad absoluta. En muchas ocasiones es complicado por los viajes y porque mis padres y hermanos viven a miles de kilómetros de distancia, pero cuando puedo estar con todos juntos lo valoras aún más. ¿Qué encarna tu mas grande miedo? La anterior pregunta responde a esta. Perder a mi familia sería mi más grande miedo. No quiero ni pensarlo. Pienso a menudo en los que ya se han ido. Me esfuerzo a fondo para que puedan sentirse orgullosos de mi si me ven, en lo personal y en lo profesional, haya donde estén. ¿Cuál es el defecto que mas aborreces en otras personas? La envidia, la prepotencia y la mediocridad cuando se mezclan en una misma persona producen un cocktail fatal y por desgracia eso ocurre demasiado a menudo.
¿Cuál es el defecto que más aborreces en ti? Soy incapaz de esconder cuando alguien me cae mal o algo no me gusta... creo que sería un pésimo jugador de poker! Otro de mis grandes defectos es que soy muy exigente, conmigo mismo y con mi entorno y eso, que podría ser incluso una virtud, a veces se convierte en intransigencia. Digamos que a veces doy "hachazos" en lugar de usar el guante de seda. La intervención militar en lugar de la diplomacia y el softpower. ¿Cuándo mientes? Cuando decir la verdad no aportará nada bueno. No miento a mis clientes, por dura que sea la verdad. Los políticos y gente con poder necesitan que alguien les diga las cosas como son... "aplaudidores" ya tienen demasiados alrededor. ¿Quién es el amor de tu vida? Mis 3 Olgas (mi madre, mi esposa y mi hija en camino) ¿Qué cambiarías de ti? Mi letra! Es horrible, casi jeroglífica. Escribo siempre con pluma fuente para tratar de aplicarme más, pero aún así no deja de parecer medio encriptada.
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LA RESTRICCIÓN A LOS GASTOS DE CAMPAÑA EN MÉXICO Por Oscar Téllez @OscarTellez
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i primer contacto con la política fue por allá del año 1988, durante la campaña presidencial que enfrentó a Carlos Salinas, Cuauhtémoc Cárdenas y Manuel J. Clouthier; uno de ellos visitó de gira la ciudad de Chihuahua, en la que yo, como cada verano, me encontraba en casa de mis tíos pasando disfrutando de las vacaciones escolares. Como lo importante es lo sucedido, y no el candidato ni su partido, omitiré la referencia y únicamente diré que mis tíos acudieron al mitin llevándome con ellos. Si bien yo era todavía un niño, lo que viví me dejó marcado pues desde ese momento supe que la política sería mi vida. De vuelta en el Distrito Federal, sin duda fue mayor la sorpresa de mis papás que el gusto por verme dada la cantidad y tipo de “souvenirs” con los que regresé de mis vacaciones: banderas, playeras, gorras, cilindros y hasta una enorme lámina con la imagen de ese candidato. ¿Cómo metí todo en el avión? No tengo idea. Es muy común que los candidatos de todos los partidos estampen su imagen, la de su partido, su lema de campaña, entre otros distintivos, en un sin fin de artículos, pensables e impensables, que regalan a la gente de la cual pretenden su voto, ya sea en eventos masivos, privados o por medio
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de sus equipos de tierra. Naturalmente esto representa un gasto importante para cualquier campaña y en muchos casos es imposible tener un estimado cierto del dinero usado en este tipo de artículos utilitarios; al no existir un control eficiente sobre éstos, ni sobre los recursos empleados en su adquisición, el rebase de los topes de campaña se hace imaginable pero jurídicamente imposible de comprobar. En México sucedió durante las campañas de 2012, en la que resultó electo presidente Enrique Peña Nieto del Partido Revolucionario Institucional. Los partidos de izquierda, encabezados por su candidato Andrés Manuel López Obrador, lo acusaron no solamente de compra de votos, sino también de rebasar el tope de gastos impuesto para la elección presidencial, y para demostrarlo, dentro del proceso de impugnación que promovieron exhibieron artículos de todo tipo, incluidos animales de granja como gallinas, patos, un cerdo y un chivo. El caso más sonado fue el de las tarjetas Monex y Soriana, monederos electrónicos por los que se acusó al PRI de supuesta compra de votos y de haber gastado más de 4,500 millones de pesos, 13 veces más el límite permitido.
En un principio, el entonces Instituto Federal Electoral1 señaló que no fue “comprobado y no puede hacer prueba plena que el otorgamiento de las tarjetas de ‘beneficios’ hayan sido con el objeto de presionar o coaccionar a los electores a emitir su voto a favor de determinada coalición y con ello se acredite la vulneración del derecho del voto libre2”. Posteriormente, la Unidad de Fiscalización del propio IFE, en su resolución sobre el caso, señaló que “los recursos erogados a través de este medio financiero constituyeron gastos operativos de campaña ya que se actualizaron primordialmente, durante el periodo de campaña a nivel federal3”, por lo que únicamente sumaron algo así como 50 millones de pesos a los gastos de campaña del PRI. La decisión final sobre el caso Monex/Soriana se encuentra todavía pendiente en el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación.
1 Instituto Nacional Electoral desde el 4 de
abril de 2014.
2 Informe circunstanciado remitido al Tribunal
Electoral del Poder Judicial de la Federación como parte del proceso de impugnación promovido por la Coalición por el Bien de Todos.
3 Aprobado por el Consejo General del IFE
en sesión del día 23 de enero de 2013.
CONSULTA
EL REBASE DE LOS TOPES DE CAMPAÑA SE HACE IMAGINABLE PERO JURÍDICAMENTE IMPOSIBLE DE COMPROBAR
El supuesto gasto desmedido en que incurrió el PRI y su candidato dio lugar al enojo del resto de los partidos contendientes, quienes luego manifestarían la necesidad de una nueva reforma político electoral en la que se evitara la compra del voto y se disminuyera el monto de los topes de campaña. La respuesta a su exigencia la tuvieron en el denominado “Pacto por México”, un gran acuerdo político logrado por el Presidente Peña Nieto apenas al segundo día de inicio de su mandato, y que sorprendió a todo el mundo por incluir a las 3 principales fuerzas políticas del país. Dicho pacto constaba de 5 ejes rectores, uno de ellos llamado “Acuerdos para la Gobernabilidad Democrática, que contenía la promesa de disminuir el monto de los topes de campaña y la prohibición del uso y la entrega de utilitarios de promoción electoral, tales como materiales plásticos, materiales textiles, despensas y materiales de construcción. Así, el día 10 de febrero de 2014 se publicó en el periódico oficial del gobierno de México una reforma constitucional que incluía, entre otros tantos temas de importancia para el sistema político mexicano, la orden de regular la propaganda electoral, debiendo establecerse que los artículos promocionales utilitarios sólo podrían ser elaborados con material textil.
EL CASO MÁS SONADO FUE EL DE LAS TARJETAS MONEX Y SORIANA, MONEDEROS ELECTRÓNICOS POR LOS QUE SE ACUSÓ AL PRI DE SUPUESTA COMPRA DE VOTOS
Nació entonces la nueva Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales, que en lo que respecta a la propaganda electoral marca que “los artículos promocionales utilitarios sólo podrán ser elaborados con material textil”, entendiendo por artículos promocionales utilitarios todos “aquellos que contengan imágenes, signos, emblemas y expresiones que tengan por objeto difundir la imagen y propuestas del partido político, coalición o candidato que lo distribuye”. Es decir, precandidatos y candidatos en México, a partir de las próximas elecciones a celebrarse en junio de 2015, estarán muy limitados en cuanto a la entrega de utilitarios y prácticamente han quedado relegados a entregar camisetas y gorras para la foto. En caso de incumplimiento, las sanciones a las que tanto partidos políticos como precandidatos y candidatos se harían acreedores van desde amonestación pública, multas de cinco a diez mil días de salario mínimo para el Distrito Federal (el doble en caso de reincidencia), y hasta la pérdida del derecho del precandidato infractor a ser registrado como candidato o, en su caso, si ya está hecho el registro, con la cancelación del mismo. La nueva regulación es por supuesto una oportunidad para quienes nos dedicamos a la consultoría política, pues ahora
los candidatos se verán obligados a invertir en lugar de gastar; porque más allá de la cantidad de votos que se logran con la entrega de utilitarios (que la realidad es que son mínimos), éstos sólo encarecen las campañas, aumentan el costo de la democracia y significan un verdadero dispendio de recursos a costa, claro, de los contribuyentes. La consultoría política se hará ahora más necesaria que nunca pues candidato que aspire a ganar en México a partir de 2015 deberá hacerlo por la vía de la estrategia, de la planificación y de una correcta comunicación con el electorado al que pretenda hacer llegar su mensaje y sus propuestas. La época de llenar actos de campaña a cambio de artículos que en su mayoría termina en botes de basura al cabo de unos cuantos días da lugar al fortalecimiento de una profesión que resulta trascendental en el proceso de quienes aspiran a un cargo de elección popular. Del plano material y transitorio se pasa al de las ideas y las propuestas, que son perecederas; del plástico a la constante y efectiva comunicación. A final de cuentas, de eso es de lo que realmente se trata la política.
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CRITICOS
LOS CRITICOS
En esta edición nuestros críticos califican tres spots mexicanos y uno extranjero que tiene que ver con la formación de la marca ciudad Buenos Aires.
SPOTS
RANKING 1º
Por Staff C&E Mx
NUESTROS CRITICOS SERGIO TORRES
Director en Politiks360. Nominado 2012 y 2013 al Reed Latino y al Reed Award en 2013. Egresado de The George Washington University en Comunicación Política. 66
ISRAEL NAVARRO Ex editor de Campaigns and Elections para América Latina. Master en Comunicación Política por The George Washington University. Ganador del Rising Star 2011.
VÍCTOR SERRANO Director creativo y socio de la agencia Wish and Win. Ganador de 4 Reed Latino en 2012 y uno más en 2013. Egresado de la Universitat de Catalunya.
YAGO DE MARTA Considerado el mejor speech training de habla hispana. Ha trabajado en el entrenamiento de varios candidatos presidenciales de América. Especialista en mensaje.
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PROMEDIO
A / GOBIERNO DEL ESTADO DE MÉXICO. PLAN ESTRATEGICO DE SEGURIDAD
C 2º
http://youtu.be/E4Hih6AfMPM 3.45
B / VAMOS MÉXICO PRESIDENCIA DE LA REPUBLICA http://youtu.be/9xQi2FjYjQE 3.65
C / MESSI GOBIERNO DE BUENOS AIRES
B
3º
http://youtu.be/cHwdBD1bH-0 3.9
D / PAN COAHUILA ESTÁ DE TU LADO https://www.youtube.com/ watch?v=bbiWY741hww 2.87
A
4º
D
LOS CRITICOS
CRITICOS
SERGIO TORRES
EVALUACIÓN DE LOS CRITICOS DEL 1 AL 5 / DONDE 1 ES POBRE Y 5 EXCELENTE COMENTARIOS PERSONALES
SPOT PLAN ESTRATÉGICO DE SEGURIDAD
(EDOMEX)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
3 3 4
Me recordó a los spots del gobierno de Felipe Calderón. El mensaje no es el correcto dado que anuncia lo que se va hacer y no lo que ya se está haciendo o cómo benefician las acciones en la vida de la gente.
SPOT VAMOS MÉXICO
(PRESIDENCIA)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
3 4 2
Aprovechan la fiebre mundialista para dar un mensaje de apoyo, pero a su vez tratan de motivar no sólo a la selección sino a todos los mexicanos.
SPOT MESSI
(BUENOS AIRES) CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
3 4 4
Me gusta como definen a la ciudad. Tomas y lenguaje muy sencillo, sin complicaciones y queriendo comunicar lo que se necesita.
SPOT PAN
(COAHUILA)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
3 4 3
El mensaje es claro tratando de hacer reflexionar a la gente, le faltó un poco de dureza. La producción y la creatividad deja mucho qué desear.
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CRITICOS
ISRAEL NAVARRO
EVALUACIÓN DE LOS CRITICOS DEL 1 AL 5 / DONDE 1 ES POBRE Y 5 EXCELENTE COMENTARIOS PERSONALES
SPOT PLAN ESTRATÉGICO DE SEGURIDAD
(EDOMEX)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
4 5 5
Excelente pieza de comunicación. Transmite credibilidad incorporando muy bien los elementos de las fuerzas militares y policiacas de diferentes niveles de gobierno. Llama la atención que también incluye a la sociedad en el mensaje y se maneja el simbolismo de poner a los ciudadanos al frente.
SPOT VAMOS MÉXICO
(PRESIDENCIA)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
3 3 3
Un spot que tiene dificultades para despertar emoción en el receptor y resulta muy extenso. La creatividad y la producción son muy austeras.
SPOT MESSI 68
(BUENOS AIRES) CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
4 4 4
Un spot relativamente bueno que cumple con su función. Promociona de forma adecuada los atractivos de la ciudad de Buenos Aires y acierta en el mensaje al final poniendo al astro futbolista invitando a la gente a ir al evento en determinada fecha.
SPOT PAN
(COAHUILA)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
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5 3 3
Para efectos de una elección local, el spot funciona bien pues evoca un tema sensible al ciudadano de Coahuila. Sin embargo, la calidad del comercial deja mucho que desear.
LOS CRITICOS
CRITICOS
VÍCTOR SERRANO
EVALUACIÓN DE LOS CRITICOS DEL 1 AL 5 / DONDE 1 ES POBRE Y 5 EXCELENTE COMENTARIOS PERSONALES
SPOT PLAN ESTRATÉGICO DE SEGURIDAD
(EDOMEX)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
2 2 3
Lo único que queda claro en el mensaje es que hay más policia, lo demás no se entiende. Lo de los niños y los policias está ya muy gastado.
SPOT VAMOS MÉXICO
(PRESIDENCIA)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
3 4 4
Un spot con una creatividad normalita, un muy buen mensaje y una correcta ejecución. Un producto que funciona y mejora sustancialmente protagonizado por los jugadores.
SPOT MESSI
(BUENOS AIRES) CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
3 2 4
Una idea mediocre bien bajada en la producción y el mensaje. 69
SPOT PAN
(COAHUILA)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
3 2 2
Mala creatividad, mala producción y mala pieza en general.
Julio - Agosto 2014
CRITICOS
YAGO DE MARTA
EVALUACIÓN DE LOS CRITICOS DEL 1 AL 5 / DONDE 1 ES POBRE Y 5 EXCELENTE COMENTARIOS PERSONALES
SPOT PLAN ESTRATÉGICO DE SEGURIDAD
(EDOMEX)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
3 4 4
Es un spot bien logrado con ciertos destellos de grandiosidad. El mensaje es que si a la ciudadanía le preocupa su seguridad en un Estado como el de Eruviel Ávila, este se pone a trabajar en ello. Aun así, se pudo hacer más.
4 4 4
Aprovechan la ocasión mundialista para tratar de animar más que a la afición mexicana, a un pueblo que lo necesita en época de reformas. Lamento que al final no se firme como deberían con el logo presidencial.
SPOT VAMOS MÉXICO
(PRESIDENCIA)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
SPOT MESSI
(BUENOS AIRES)
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CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
4 3 4
La producción me gusta tanto como el uso de una figura como Lionel Messi. El texto utilizado es apropiado para una ciudad cosmopolita como la de los porteños.
SPOT PAN
(COAHUILA)
CREATIVIDAD: MENSAJE: PRODUCCIÓN:
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2 3 2
En un estado donde hay elecciones, deberían esforzarse más para quitar votos al partido en el poder.
CONSULTA
LAS ELECCIONES EUROPEAS
PUEDEN PASAR A LA HISTORIA Por Yago Sánchez-Reig @ysanchezreig
M
aría Dolores de Cospedal, secretaria general del Partido Popular, se prepara para atender a la prensa después de la reunión del Comité Ejecutivo Nacional del Partido. Es 26 de mayo y han pasado unas pocas horas desde que el PP ganara las elecciones europeas en España. Sin embargo, el ambiente en el partido de centroderecha español está enrarecido: han perdido ocho escaños respecto a las pasadas europeas y la victoria ha sido posible gracias a que el voto de izquierda ha estado muy fragmentado. El partido se afana en ofrecer una explicación a los periodistas y acaba señalando que el problema es que “nuestra comunicación (…) obviamente tiene que mejorar”.
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La tensión que se vive en las sedes de los partidos tradicionales contrasta con la fuerza y confianza de los novatos “Podemos”, un partido de izquierda sin afiliados ni historia, que ha logrado debutar en unos comicios con cinco escaños, gracias al apoyo de más de un millón de votos. La alegría está justificada. Podemos ha logrado ser el tercer partido en regiones tan importantes como Madrid y ha capturado el 8% de voto en toda España. No son un caso único en Europa: el Movimento 5 Stelle italiano, el UKIP británico, el Frente Nacional francés o el griego Syriza también han sido algunos de los “debutantes exitosos” de estas elecciones. Ninguno de ellos cuenta con un gran presupuesto para ejecutar sus campañas, pero sus líderes han sabido ganarse la atención de los medios y votantes gracias a sus mensajes claros y fuertes.
Cartel Syriza
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Cartel Podemos de España
Cartel Movimento 5 Stelle italiano
Julio - Agosto 2014
¿Estamos viviendo una revolución en las campañas electorales europeas? El pasado día 30 de mayo se celebró en España el X aniversario del Máster de Comunicación Política y Corporativa (MCPC) de la Universidad de Navarra. El evento atrajo a grandes personalidades de la comunicación pública española y reflexiones de calado. Juan Manuel Mora, vicerrector de Comunicación de la Universidad, planteó una reflexión que se podría aplicar perfectamente a lo vivido en estas pasadas elecciones: "el proceso de ganar reputación es distinto al de perderla: se puede perder por un único motivo, mientras que para ganar hacen falta múltiples factores". La comunicación es uno de esos factores que ha servido a Podemos, el Frente Nacional o Syriza a catapultar sus resultados, pero una combinación ganadora necesita también un candidato y un programa atractivo y adecuado.
La comunicación es uno de esos factores que ha servido a Podemos, el Frente Nacional o Syriza a catapultar sus resultados
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Cartel UKIP Británico Estas elecciones podrían pasar a la historia si sirvieran para inculcar dos grandes lecciones a los profesionales de la política. La primera: coherencia. La retórica electoral necesita ser acompañada de compromiso y trabajo. Luis Arroyo, presidente de la Asociación de Comunicación Pública, señalaba en el X aniversario del MCPC que anda equivocado quien se fija en las campañas de personajes como Obama, Mandela o Luther King y olvida su biografía. ¿Y la segunda lección? Escuchar. Los europeos hemos vivido años de crisis y recortes y la política ha vivido alejada de ello para muchos ciudadanos. No existen buenos estrategas que desconocen las circunstancias en las que se desarrollará una batalla.
Los asesores de comunicación somos clave en esta necesaria transformación. Vivimos en una posición privilegiada para escuchar a los ciudadanos y, a la vez, aconsejar a los candidatos. Hagamos que las elecciones europeas pasen a la historia.
Los asesores de comunicación somos clave en esta necesaria transformación. Vivimos en una posición privilegiada para escuchar a los ciudadanos y, a la vez, aconsejar a los candidatos
Cartel Frente Nacional Francés
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INTERNACIONAL
Por Carlos Paez
EL DISCURSO DEL REY
El
Rey abdicó. Juan Carlos I decidió decir adiós y tras un fuerte descrédito que lo hacía cada día tener menor confianza de sus súbditos, ofreció un discurso de 10 minutos para anunciar la retirada.
Desmesura, despacho especializado en análisis del discurso, evaluó con base en nuestra herramienta avanzada Adquat, este mensaje por medio del cual Juan Carlos de Borbón y Borbón anuncio que la corona española, pasaba a otra cabeza.
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Evaluación Estructural Discurso: 0412 - Juan Carlos I de Borbón Mensaje de abdicación 2 junio 2014
7.6
Promedio AdQat®
Actor: Juan Carlos I de Borbón Lugar y fecha del discurso: Casa Real Madrid. España, 05-jun-2014 Total de palabras: 707
Argumento principal Lógica de argumentación Tono emocional Soporte a la argumentación Cierre
Obtuvo así 7.5 de 10 en nuestra escala. Juan Carlos fue claro en sus primeras palabras. El Rey menciona que anunció una decisión de trascendencia para sus gobernados, sin embargo, extendió su mensaje y es hasta el final que hizo su anuncio. Esta tardanza inicial hizo confuso su mensaje y prolongó la expectativa, lo que pudo llegar a distraer el enfoque del escucha. En concreto dijo: "Me acerco a todos vosotros esta mañana a través de este mensaje para transmitiros, con singular emoción, una importante decisión y las razones que me mueven a tomarla”.
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5.8
9.4
8
4.6 10
INTERNACIONAL
He decidido poner fin a mi reinado y abdicar la Corona de España
Utilizó una correcta lógica argumental que dividió su mensaje cronológicamente; su historia primero y el presente/futuro de España después. Expresó una idea general de ánimo ante el cambio y la desazón de los tiempos actuales en su Reino. Logró una interesante transición entre las dos partes del discurso cuando dijo: "En la forja de ese futuro, una nueva generación reclama con justa causa el papel protagonista, el mismo que correspondió en una coyuntura crucial de nuestra historia a la generación a la que yo pertenezco”. Luego de esta frase realizó una exposición de sus expectativas ante los retos del cambio; esta estructura discursiva ayudó a transmitir el mensaje pues abre y cierra los temas que va hilvanando. Como aspecto negativo de su discurso, se observó que el Rey no señaló concretamente el propósito de su mensaje (la abdicación) sino hasta el final del mismo; antes, habló de quien hereda la Corona: "Mi hijo Felipe, heredero de la Corona, encarna la estabilidad, que es seña de identidad de la institución monárquica". Fue atinado en la combinación del anuncio con la promulgación de la idea de un futuro prometedor. La emoción de sus declaraciones están principalmente dirigidas a sus gobernados, en quienes reconoce los resultados de cambios sociales que se dieron durante su reinado. Por ejemplo: "Hoy, cuando vuelvo atrás la mirada, no puedo sino sentir orgullo y gratitud hacia vosotros." Alentador ante el futuro de la nación que dejó ya de reinar, Don Juan Carlos le dice a los españoles: "Estos difíciles años han reavivado la conciencia orgullosa de lo que hemos sabido y sabemos hacer y de lo
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INTERNACIONAL
que hemos sido y somos: una gran nación”. La frase insignia del estado de ánimo expresado en el discurso fue "Mi única ambición ha sido y seguirá siendo siempre contribuir a lograr el bienestar y el progreso en libertad de todos los españoles."
© Casa de S.M. el Rey / Borja Fotógrafos Momento en el que Su Majestad el Rey Don Juan Carlos sanciona y promulga la Ley Orgánica por la que hace efectiva la abdicación de la Corona de España
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VIMOS Y ESCUCHAMOS UN DISCURSO DE POCOS DATOS Y ALTO EN REFERENCIAS PERSONALES, CON UN ALTO GRADO DE EMOCIONALIDAD… EL REY SE JUGÓ UNA APUESTA IMPORTANTE: RECIBIR LA VENIA DE QUIENES LE APOYABAN, PERO LA CRÍTICA DE QUIENES NO LE APROBABAN A ÉL O AL SISTEMA MONÁRQUICO
Vimos y escuchamos un discurso de pocos datos y alto en referencias personales, con un alto grado de emocionalidad… el Rey se jugó una apuesta importante: Recibir la venia de quienes le apoyaban, pero la crítica de quienes no le aprobaban a él o al sistema monárquico. Un mensaje que evitó así el señalamiento directo de hechos, actos o consecuencias históricas especificas. Sin aportar datos, desde la mitad de su discurso cuando se refirió a la actualidad, emitió juicios y conclusiones sobre su propia percepción. Al referir los apoyos recibidos y los logros obtenidos, el monarca empleó expresiones épicas que no justificaron sus pocas referencias, por ejemplo constructos como "Quiero lo mejor para España", "vuestros éxitos" o "La larga y profunda crisis económica". Cuando refiere las características de quien le sucederá en la Corona, el Rey empleó solo su opinión para describirle en frases como "Mi hijo Felipe, heredero de la Corona, encarna la estabilidad" O bien cuando dijo "El Príncipe de Asturias tiene la madurez, la preparación y el sentido de la responsabilidad necesarios para asumir con plenas garantías la Jefatura del Estado".
…acabo de comunicárselo oficialmente esta mañana al Presidente del Gobierno. Deseo expresar mi gratitud al pueblo español (...) Y mi gratitud a la Reina, cuya colaboración y generoso apoyo no me han faltado nunca.
Aunque tarde, anunció con claridad: "he decidido poner fin a mi reinado y abdicar la Corona de España", dicha frase marca el cierre de su discurso. Como lo anunció desde el principio del mensaje, el Rey señala cuál es el propósito de su discurso. Emotivo y concluyente dijo: "…acabo de comunicárselo oficialmente esta mañana al Presidente del Gobierno. Deseo expresar mi gratitud al pueblo español (...) Y mi gratitud a la Reina, cuya colaboración y generoso apoyo no me han faltado nunca."
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© Casa de S.M. el Rey Don Juan Carlos, durante su mensaje a los españoles
© Casa de S.M. el Rey / Borja Fotógrafos Don Juan Carlos y Don Felipe se abrazan tras la firma de la Ley Orgánica por la que Su Majestad el Rey hace efectiva su abdicación
INTERNACIONAL
Evaluación Cognitiva
Hechos y datos Percepción Racional negativo Racional Positivo Propuesta
Caracterización Cognitiva 60 49.5%
50 40 30
23.3%
20 10 0
6.6% 0%
8.6%
5% 0%
0% 0%
0%
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6.9% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
s s s s s s s s s nte ente cero inión cero ación ación unta itivo ativo ación épica cipio aza ade taja ade leza pleta tegia tivo érica cción able s n ue u g d d e l n f Sin f a ter // Op a ter ovoc par / pre r po r neg reve Idea prin Ame ebili / Ven tuni Forta com estra obj a gen olo a pons o r s S s lo 1 lo / o D ta o om a de lo // // /C st // ia 1/ or 1 / -02 / Cita 2-0 renc 3 // P // C Dud de va e va / Aut -09 ción -01 02 // 4-0 / Op -03 / pues / Sol // So pue 05 // lo re 3 2 ra 1 3/ / / 4 d 1-0 o 02 / -03 -0 2-04 5 // cio ro 5- // So 3 fe 2 r 8 o 2 P i e 0 a 0 P 0 5 4 // / 6 4521/R ecl 2-0 / Jui / Juic 1/ 2/ 5-0 /D 5-0 6/ 7/ 5-0 0/ 2-0 1 2-0 2-0 2
En mi proclamación como Rey, hace ya cerca de cuatro décadas, asumí el firme compromiso de servir a los intereses generales de España, con el afán de que llegaran a ser los ciudadanos los protagonistas de su propio destino y nuestra Nación una democracia moderna, plenamente integrada en Europa 6.65% de las palabras del Rey son Hechos y Datos. El 93% de las palabras emiten percepciones, el rey hace un discurso emocional. Emite Opinión, Juicio de Valor Positivo, Idea Épica y Declaración de Principios. Un ejemplo: "En mi proclamación como Rey, hace ya cerca de cuatro décadas, asumí el firme compromiso de servir a los intereses generales de España, con el afán de que llegaran a ser los ciudadanos los protagonistas de su propio destino y nuestra Nación una democracia moderna, plenamente integrada en Europa”. El Rey no construyó escenarios futuros ni hizo propuesta.
España después de Juan Carlos I empezará a hacerse preguntas sobre su sistema político, luego de diversos escándalos protagonizados por la familia real y el rey mismo. Los españoles e historiadores tienen la palabra.
© Casa de S.M. el Rey / Borja Fotógrafos Su Majestad el Rey junto a Su Majestad el Rey Don Juan Carlos, momentos antes de imponerle la faja de capitán general
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CONSULTA
LA SEGUNDA VUELTA
COLOMBIANA
L
Por Staff C&E México
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a segunda vuelta en Colombia confirmó a Juan Manuel Santos como presidente de ese país por segunda ocasión consecutiva. A continuación enunciamos algunos aspectos importantes de este evento en donde la abstención una vez más, resultó también ganadora. El reelecto Juan Manuel Santos gobernará de 2014 a 2018. Juan Manuel Santos obtuvo el 50,95% de los votos (7.816.986), lo que le dio el triunfo a pesar de quedar en segundo lugar de las primarias. Óscar Iván Zuluaga del Partido Centro Democrático quien quedó ganador de la elección primaria, perdió por más de 5 puntos, obteniendo 45% de los votos. La abstención tuvo un margen del 50% entre los colombianos con posibilidad de presentarse a las urnas. En la elección primaria, la abstención fue del 60% y un voto blanco de 6%. En tres semanas Santos no sólo recibió importantes alianzas políticas. La clave fue Clara López, candidata de la izquierda que sacó dos millones de votos en la primera vuelta y se unió a Santos. El Presidente ganó de manera masiva en Bogotá, bastión del Polo Democrático Alternativo, partido opositor. Otra serie de sucesos ayudaron al triunfo electoral de Santos: la semana pasada, el Ejército de Liberación Nacional (ELN) anunció que se sumaría al proceso de diálogos que desde hace más de un año este lleva con las FARC en La Habana. El “No más guerra, no más guerra, no más guerra”, fue la frase bandera de Juan Manuel Santos, quien polarizó la elección para el ciudadano, que debería elegir entre
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la paz encarnada en su gestión, o la falta de ella. El factor fútbol y el mundial de Brasil 2014 jugó en el ánimo del colombiano. Un día antes, la selección local venció 3 goles a cero a Grecia. Antonio Solá, quien ya ganara elecciones presidenciales en Haití y México, fue el consultor que ayudó a Juan Manuel Santos en la obtención del triunfo. Para la segunda vuelta, poco pesó el escándalo que rodeó a JJ Rendón, quien hacia mancuerna con Solá en el equipo presidencial.
JUAN MANUEL SANTOS OBTUVO EL 50,95% DE LOS VOTOS (7.816.986), LO QUE LE DIO EL TRIUNFO A PESAR DE QUEDAR EN SEGUNDO LUGAR DE LAS PRIMARIAS
LOS CONSULTORES Por Alejandro Rodríguez
SE DICE QUE...
No habrá que perder de vista al nuevo coordinador de Comunicación Social del CEN del PAN. Egresado de la Kennedy School en Harvard, este experto en branding tratará de darle un nuevo giro al área. Marcelo García Almaguer, tendrá como primera prueba de fuego la elección 2015, lo cual para él no será más que un ensayo de lo que podría enfrentar en 2018, pues ha sido siempre – con mucha eficiencia- uno de los operadores de medios del gobernador de Puebla, Rafael Moreno Valle. Por el lado del PRI es más que probable que Sergio Gotlib se convierta en uno
de los asesores- productores de cabecera de ese partido para el 2015. Comentan que el experto en media training tiene pláticas muy avanzadas con César Camacho Quiroz, quien podría tener como última misión esta elección antes de partir al gabinete o a un puesto de elección popular, dejándole el cargo –se dice- a Manlio Fabio Beltrones. Que el Chilorio Power, comandado por el director de comunicación social del Presidente, David López, es hoy por hoy el tercer grupo más poderoso de México, sólo detrás del “Grupo Atlacomulco” o el “Grupo Hidalgo”. La eficacia de don David –conocido en los mundos amistosos sinaloenses como “Pecuni”- lo ha hecho posicionar a su gente en los puestos claves de
la comunicación, y no sólo eso, sino que en breve podrían tener como encargo la postulación del candidato a gobernador por Sinaloa. De entre este talentoso grupo, podría salir “el elegido”. Se confirmó lo que anunciamos: el Rising Star 2014 para Ionatan Abelson, y la suma a él de otro hispanoparlante que también ya ha aparecido en nuestras páginas, Eduardo Heredia. A ambos, muchas felicidades. Si bien sabíamos los alcances de Yago de Marta como speech trainer o publirrelacionista, a más de uno sorprendió que publicara en su perfil una foto acompañado del ahora Rey Juan Carlos I de España.
EN CAMPAÑA
Por primera vez en México una primera dama aparece en una portada de revista que no sea de corte social o benéfico. La revista Marie Claire logró convencer de las bondades de este medio a Presidencia de la República y retrató a la señora Angélica Rivera de Peña y su hija Sofía dentro de la residencia oficial, logrando opiniones encontradas. En lo particular el método de comunicar nos parece efectivo y vanguardista. Ocurre en países civilizados y de primer mundo en materia de comunicación como es Estados Unidos donde Michelle Obama aparece por igual en Vogue que en Women´s Health, o en Francia hasta hace poco con Carla Bruni, de características similares ella a nuestra primera dama. No obstante, no hay que dejar de lado lo escrito en The Washington Post por la crítica de moda Robin Givhan en su blog: “La moda de Rivera es atractiva, pero sus poses son de lo más provocativas. El lenguaje corporal es sexy, no el vestido de la envoltura”. Y remata: “El sexo puede vender de todo, desde coches hasta yogurt, pero es importante preguntarse si ¿puede vender la idea de una primera dama como
CONSULTUITS “El problema del gobierno y del PRI es encontrar un mensaje de campaña eficaz para elecciones 2015” @LCUgalde el 30 de junio 2014
otra mujer, quien no está en deuda con las expectativas obsoletas o desmesuradas acerca de las tradiciones culturales?... Es que ese vestuario no es el que usan las primeras damas –ciertamente no cuando se está posando para fotos en la residencia presidencial. Repetimos, a nosotros el hecho nos gusta. Tal vez, lejos del glamour de la moda, pudo buscarse un objetivo más noble y que sume a la causa de la popularidad presidencial. Sin embargo el hecho como tal es un gran adelanto en comunicación política para este país. La última opición, como consultor, es tuya.
“Mujica: La FIFA son una manga de viejos hijos de puta. Qué grande! Un poeta el Pepe” @LuisCostaBonino el 29 de junio 2014 “Utiliza @AytoGDL video plagiado de @ RickMereki para hacer promoción a su programa de obras. Lamentable” @gvelascob el 23 de junio “Perder pierden todos, ganar unos pocos, llorar sólo los débiles. A lo que sigue señores, a lo que sigue”. @XavierDominguez el 18 de junio de 2014
Julio - Agosto 2014
79
QUIPS, TUITS, AND SLIPS Declaración:
Twitter:
“La tercera es la vencida” Andrés Manuel López Obrador, dos veces candidato presidencial en México el 14 de junio al anunciar que podría contender una vez más el 2018.
“Orgulloso de la selección mexicana @miseleccionmx !!! El árbitro fue el jugador número doce de Holanda”
Andrés Manuel López Obrador
Twitter:
Eduardo Sánchez Hernández
Manlio Fabio Beltrones
@MFBeltrones El 29 de junio tras ser eliminado México en el mundial de futbol Brasil 2014. 519 retuits.
“Afortunadamente @EPN goza de cabal salud. Gracias por preguntar @lopezobrador_” Twitter: @ESanchezHdz Vocero del Gobierno de la República el 5 de junio tras afirmación del ex candidato del PRD de que el presidente se veía enfermo por bajar de peso. 797 retuits.
Declaración:
Álvaro Mujica
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"La FIFA son una manga de viejos hijos de puta" Álvaro Mujica, presidente de Uruguay a días de la sanción contra Luis Suárez seleccionado de ese país en el mundial de futbol expulsado por morder a un rival italiano.
Felipe Calderón “Por el bien del futbol y de miles de millones de aficionados @FIFACom debe incorporar tecnología a decisiones en la cancha” @FelipeCalderón El 29 de junio tras eliminación de selección de México por Holanda en un penal dudoso. 2,322 retuits.
Twitter:
Everardo Padilla “Repruebo y me deslindo de cualquier expresión que vaya en contra de lo que creemos y buscamos en Acción Nacional”
Declaración:
Lula Da Silva “Quiero que México crezca, pero era mentira. Lo que hacen mejor, nosotros ya lo hicimos con Petrobras” Lula Da Silva, ex presidente de Brasil 8 de junio de 2014 en una plática organizada por el diario El Pais.
@EverardoPadilla Tuit del 30 de junio con el que el líder de Acción Juvenil se desvinculó del grupo “Neo Nazi” creado en la cédula juvenil blanquiazul de Guadalajara. 117 retuits
Twitter:
Juan Manuel Santos Twitter:
Gabriel Quadri Pregunta: ¿Lula agrede a México para ocultar las fallas estrepitosas de su gobierno y el de su sucesora en la organización del mundial? @GQuadri El 10 de junio. Sólo 17 retuits.
Julio - Agosto 2014
“Muchas gracias, Colombia! Muchas gracias, colombianos! Su apoyo nos obliga a trabajar y a mejorar cada día. Juntos logramos la paz!” @JuanManSantos El 15 de junio, tras conocérsele ganador de la segunda vuelta presidencial en Colombia. 3,141 retuits.