Campaigns & Elections #50 junio 2015 by Campaigns & Elections México

EN ESPAÑOL

EL PERIODISMO EN ÉPOCA ELECTORAL POR MIGUEL CRAVIOTO

LA CONVOCATORIA REED LATINO 2015 ESTÁ AQUÍ. CHECALA YA

CAMPAÑEANDO ¡Y LA DESACRALIZACIÓN DE LA POLÍTICA MEXICANA EN TV!

$35.00 M.N.

30 JUN 15

EXHIBIR HASTA

Una entrevista a fondo con Carolina Rocha, Mónica Garza, Daniel Sangeado y Vicente Gálvez con su particular visión sobre las campañas electorales de este 2015.

QUÉ DECÍAN LAS ENCUESTAS ANTES DEL 7 DE JUNIO... Y CUÁL FUE EL RESULTADO...

50 NÚMEROS EN MÉXICO... Y CONTANDO

LAS REDES SOCIALES Y EL PROCESO ELECTORAL 2015 POR CHRISTINE SUTA

25 NCIAS EXPERIE AS R GANADO érica, m A a de tod stados E y España obre Unidos s er votar y s votado.

16 0 2 o n i t s e #D LAS MENTES CREATIVAS DETRÁS DE LOS GRANDES TRIUNFOS ELECTORALES REUNIDAS EN MÉXICO

(SPIN DOCTORS: En relaciones públicas, spin es una forma de propaganda, utilizada a través de la provisión de una interpretación de un evento o campaña que consiga persuadir a la opinión pública en favor o en contra de una cierta organización o figura pública. Así un "Spin Doctor" sería una entidad encargada de la orquestación de esta propaganda)

CARLOS SOUTO / ARGENTINA Ganador del Reed Latino 2014 a mejor consultor. Asesor de las campañas presidenciales argentinas de Menem y De la Rúa.

DIEGO PERRY Y KIKO CARCAVILLA / CHILE Las mentes maestras detrás de las dos elecciones presidenciales de Michelle Bachelet

YAGO DE MARTA / ESPAÑA Considerado el mejor speech trainer político y empresarial en español.

MAURICIO DE VENGOECHEA / COLOMBIA Asesor de todas las campañas presidenciales ganadas de Leonel Fernández en República Dominicana.

DAVID ROSS / MÉXICO Considerado el fotógrafo del poder. Ha retratado a casi todos los presidentes de la República de la era moderna y gobernadores.

JORGE SANDOVAL / MÉXICO Director asociado de David Ross Studio. Con una experiencia de más de 20 años en cargos ejecutivo en Direcciones de Comunicación Social. Integrado al Estudio Ross desde hace 15 años ha participado en cientos de campañas especíﬁcamente en el retrato de campaña

MARCOS MAGAÑA / ESPAÑA Con 25 años de experiencia en España y América Latina cuenta con más de media docena de campañas presidenciales exitosas.

CARLOS MANDUJANO / MÉXICO Nominado a mejor consultor Reed Latino 2014. El estratega detrás del gobierno de José Calzada, considerado el mejor gobernador del país a lo largo de 4 años.

ANTONIO ROLDÁN Y RAFAEL CARREÓN Dirigen Roldán Carreón & Asociados dedicados a la estrategia y comunicación política especializada en persuadir la conciencia colectiva en procesos electorales y gobierno.

ALEJANDRO MORENO Y CARLO VARELA El primero director de encuestas del periódico Reforma y el segundo encuestador de Grupo Banamex OSWALDO MORENO / ECUADOR Experimentado politólogo sudamericano especializado en estrategia, a entrenado líderes y operadores de campaña de candidatos Instituciones y Partidos Políticos.

XAVIER DOMÍNGUEZ / ESPAÑA Consultor político catalán, considerado uno de los mas controvertidos de los últimos años. Autor del libro "Mienta pero no engañe".

MARCELO GARCÍA ALMAGUER / MÉXICO Experto en estrategias de personal branding y posicionamiento. Es actualmente el Secretario de Comunicación en el CEN del PAN.

ALEIX SANMARTÍN / ESPAÑA Consultor español que ha operado campañas exitosas en elecciones y gobiernos de México y España. Una de las más recodadas es la hecha con Marcelo Ebrard en el DF.

SERGIO ZARAGOZA / MÉXICO Socio Fundador de Botón Rojo, empresa dedicada a evangelizar sobre redes sociales y santo patrono de los necesitados del social media. Extraordinario Consultor, que ha conquistado Sudamérica con una propuesta de comunicación política innovadora.

MEMO RENTERÍA / MÉXICO El cerebro creativo detrás de la candidatura del primer aspirante gobernador independiente: Jaime Rodríguez "El Bronco", en Nuevo León.

Y OTROS 20 CONSULTORES Y POLÍTICOS QUE COMPARTIRÁN SU EXPERIENCIA RUMBO A 2016.

JJ. RENDÓN / VENEZUELA Asesor de campañas presidenciales, estatales, provinciales y municipales. Destacan veintiocho campañas presidenciales.

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JUAN CARLOS LIMÓN / MÉXICO Director de Bypower, agencia especializada en estrategia y comunicación política, creando un gran número de campañas electorales en México y en el mundo.

SERGIO TORRES / MÉXICO Uno de los jóvenes consultores políticos más talentosos de la escena nacional.

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DE SEPTIEMBRE

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ÍNDICE

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

CAMPAÑEANDO ¡Y la desacralización de la política mexicana en TV!

CAMPAIGNS AND ELECTIONS MEXICO. LA REVISTA PARA LA GENTE EN POLITICA Es una publicación bimestral con Certificado de Licitud de Título y Contenido número 16042 expedido por la Secretaría de Gobernación y Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04 - 2013 - 090213431100 - 102. El editor responsable es Alejandro Salvador Rodríguez Ayala con dirección en Lamartine 238, Colonia Polanco, Delegación Miguel Hidalgo, C.P. 11560 México D.F. Esta publicación es impresa en México en los talleres de Gráficas Algu S.A de C.V. con dirección en la calle 28 Norte número 616 Colonia de la colonia Los Remedios en Puebla, Pue. C.P. 72377 México. Somos distribuidos por Comercializadora GBN S.A de C.V. Con domicilio en Calzada de Tlalpan 572 Despacho C - 302 Colonia Moderna Delegación Benito Juárez C.P. 03510

Las encuestas y la realidad 27

LO BUENO , LO MALO... Y LO BIZARRO de la jornada electoral 2015

EL USO DE LAS REDES SOCIALES

en el proceso electoral de #2015 47

REFLEXIONES SOBRE EL PERIODISMO en época electoral

APUNTES SOBRE GUERRERO

¿DEMOCRACIA SIN MUJERES...?

LA COMUNICACIÓN METAFÓRICA

& LIFE & STYLE

16 17 13

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LOS GADGETS

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EL VIAJE EL LIBRO ¡CREAR O MORIR!

Junio 2015

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 004

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DISEÑO EDITORIAL DIRECTOR DE ARTE / Juan Carlos Pérez Toriz

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CONVOCATORIA REED LATINO 2015 CANCÚN, QUINTANA ROO

23 / 24 DE OCT 2015

Podrán participar todas las campañas electorales, piezas de campañas electorales, piezas de campañas gubernamentales, proyectos o tesis de comunicación política, y marketing público que hayan sido utilizadas entre el 9 de julio de 2014 y el 1 de agosto de 2015 en un proceso de campaña institucional, precampaña, o campaña interna. Dichas campañas deberán haber sido realizadas y utilizadas en cualquier país de habla hispana de América, Brasil o España. Las nominaciones se recibirán sólo si corresponden con las categorías disponibles. Una vez más las nominaciones por campaña estarán divididas en dos grandes vertientes: campañas electorales y campañas gubernamentales, pues consideramos que estrategia, mensaje, temporalidad y presupuesto de ambas son distintas y merecen participar de manera independiente.

Las piezas a ser presentadas en la categoría de Piezas de Campaña Electoral deberán haber sido utilizadas en campañas primarias, internas, precampañas o segunda vuelta según la regulación de cada país; en lo que refiere a campañas de comunicación gubernamental, estas podrán ser de carácter nacional, regional o local, pues para ello se han abierto sub categorías. No se aceptarán nominaciones de piezas que no hayan sido utilizadas para los fines para los que hayan sido creadas (*). (*) Se exceptúa la categoría de ´Mejor pieza de publicidad política que nunca vio la luz del sol´ la cual por definición nunca fue publicada o utilizada. Las piezas deben corresponder estrictamente a la categoría en la que se nomina. (Ejemplo: No podrá nominarse un Spot Viral Online en la categoría de Spot de TV) Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 6 de julio de 2015 teniendo como fecha límite el domingo 30 de agosto del mismo año, a fin de que nuestra Academia y Jurado especializado en cada área

puedan deliberar tras la previa selección hecha por nuestra Academia 2015. 5 serán los nominados por cada categoría. De ellos, sólo uno obtendrá el Reed Award LA y dos se harán acreedores a menciones especiales con validez oficial para la academia. A excepción de todas las demás categorías, nadie podrá inscribirse por sí mismo como Consultor del año. Para estar nominado en esta categoría se deberá ser inscrito por un tercero (empresa ajena a la que trabaja, candidato o gobierno). Cada pieza inscrita en la página de internet www.reedawardsLA.com deberá ser enviada en los siguientes formatos según sea su presentación En el caso de material de video: MP4 En el caso de material impreso: PDF En el caso de audio: MP3 de 128 kbps En el caso de obras de concurso académico deberá enviarse el texto completo en PDF comprimido acompañado de un resumen a dos cuartillas del mismo.

SELECCIÓN DE FINALISTAS Y GANADORES

La academia Reed Latino 2015 está conformada por especialistas en temas de estrategia política, comunicación política, marketing público, contacto directo, publicidad política, creación de mensajes políticos, política 2.0, marketing, academia y periodismo de toda América Latina. Ellos serán los encargados de seleccionar a los 5 finalistas de cada categoría. La selección de nominados será publicada en nuestros medios –página de internet, revista, tuiter, Facebook- el 21 de septiembre de 2015. En el período comprendido entre el 31 de agosto y 16 de septiembre, 3 jueces especializados por cada área revisarán y seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías, reservándose el derecho de declarar desierta algún área o en su caso, algún empate. La academia, así como los jueces que elegirán finalistas y ganadores, serán dados a conocer en su momento en nuestros medios de comunicación, y su decisión tendrá carácter de inapelable. Los Reed Awards LA se efectuarán el viernes 23 y sábado 24 de octubre de 2015, siendo la sede la ciudad de Cancún en Quintana Roo, México. En breve, serán anunciados los sitios sede del brindis de presentación de trabajos que se realizará el viernes por la noche; y el venue de la cena de gala y premiación del sábado siguiente.

REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN EN LAS DIVERSAS CATEGORÍAS 1.

Las piezas debieron haberse utilizado en el período especificado por la presente convocatoria. 2. Cada pieza podrá inscribirse sólo una vez por categoría, seleccionando bien a cuál de ellas corresponde. 3. Serán las casas consultoras, los gobiernos, los candidatos o los partidos políticos quienes puedan inscribir las piezas respectivas a los Reed Latino 2015.

REQUISITOS

4. El costo de inscripción por cada pieza será de 130 dólares (impuestos incluidos) en la mayor parte de las categorías, con excepción de las consideradas académicas o de formación profesional, cuyo costo será de 100 dólares. En el caso de requerir comprobante fiscal, deberá especificarse para recibir a cambio una factura emitida en México. 5. Las piezas deberán inscribirse a partir del lunes 6 de julio de 2015 únicamente a través de la página oficial del evento: www.reedawardsLA.com, sitio en donde se recibirán por igual textos, piezas gráficas, de audio, o de video en los formatos arriba mencionados. 6. Sólo podrán inscribirse aquellas piezas o aspirantes que liquiden la totalidad de su inscripción en el mismo momento de subir sus respectivas piezas a concurso. Podrán hacer el pago en nuestra página oficial por medio de depósitos bancarios, giros Western Unión o Pay Pal (si planea hacerlo por esta vía es recomendable tramitar desde ya su cuenta particular) 7. En ningún caso el depósito realizado por la inscripción a los Reed Award será reembolsado. 8. Al enviar sus piezas a concurso, nos otorgan el derecho de uso de las mismas para futuras exposiciones o exhibiciones gráficas o de video en foros o conferencias de América y Europa, sin que ello implique la pérdida de los derechos de autor para los creadores y en todo caso dejando claro quién o quiénes hicieron ese trabajo. 9. El jurado tiene el derecho de declarar empate en cualquier categoría o en su defecto, declarar desierta cualquier nominación si llega a considerar que los trabajos inscritos no reúnen la calidad necesaria para ser premiados.

- Los participantes deberán autorizar a Campaigns and Elections México a utilizar sus obras en futuras exposiciones o seminarios, sin que ello signifique sesión de derechos de autor. EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PAGINA DE INTERNET - Los participantes deberán contar con un documento firmado que autorice y verifique, y nos cerciore que la obra a concursar sí fue realizada por el concursante para ese partido político, candidato, o gobierno. EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PAGINA DE INTERNET - Los concursantes deberán explicar en una carta membretada los MOTIVOS por los cuales consideran que su obra o carrera (en el caso de personas) merecen ser reconocidas con cada nominación, e incluso con el Reed Award LA. Como argumentos válidos pueden presentarse encuestas profesionales que midan al gobierno, el candidato o el partido antes y después de haber implementado la campaña; los resultados electorales sin importar se haya ganado o perdido; notas periodísticas que en su momento reconocieron el trabajo realizado. La CARTA DE MOTIVOS, no deberá ser mayor a una cuartilla. (Arial 12, 1.5 interlineal) EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PAGINA DE INTERNET

CATEGORÍAS CAMPAÑAS DE GRANDES AUDIENCIAS ATENCION: La mayoría de estas categorías están divididas en campañas gubernamentales y campañas electorales. Podrán participar todas aquellas propuestas ubicadas en demarcaciones mayores a los 500 mil habitantes. CONSULTOR DEL AÑO Con esta categoría la academia y el jurado Reed Award LA premiará a la persona que mejor supo conducir una o varias campañas en el espacio de tiempo determinado en nuestra convocatoria. De esta manera

valoraremos talento, estrategia, innovación, don de mando y resultados con los que supo conducir la elección o gobierno. MEJOR CAMPAÑA POLÍTICA ELECTORAL Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva. Es importante enmarcar que el jurado valorará el correcto uso de todas las herramientas posibles y su efectividad. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Una correcta estrategia de comunicación y un mensaje claro y contundente que haga click con el ciudadano gobernado, es parte de lo que en esta categoría será calificado para determinar a nuestro ganador. MEJOR CASA ENCUESTADORA En esta categoría reconoceremos a aquella empresa de medición de la opinión pública que a lo largo del período comprendido en la convocatoria demostró su profesionalismo y asertividad en no sólo un trabajo de sondeo, sino en todos los realizados ya sea en lo electoral o lo gubernamental, así como en su trabajo diario. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA Se trata de reconocer aquí lo acertado y profesional de un trabajo de medición cuantitativa en específico. Se calificará el aporte de la encuesta durante la campaña y su paridad con el resultado final. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, youtube, tuiter, Instagram, flickr, vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Facebook, youtube, tuiter, Instagram, flickr, vine y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE Esta categoría premiará la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un candidato o partido, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios.

MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios. MEJOR CONSULTOR DE IMAGEN PÚBLICA Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población. MEJOR ENTRENADOR DE MEDIOS, DEBATE, O DISCURSO DEL AÑO Imposible entender la política profesional actual sin candidatos o gobernantes que sepan hablar ante el público, afrontar un debate, o una entrevista en momentos difíciles. En esta categoría premiaremos a aquellos que a lo largo del período comprendido en nuestra convocatoria se han dedicado a entrenar a las figuras políticas de manera exitosa. CONSULTOR REVELACIÓN SIN IMPORTAR EDAD Podrán inscribirse todos aquellos consultores que han logrado sobresalir en la escena de la gerencia política ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor por medio de los resultados en las urnas o las encuestas gubernamentales en los sitios que asesoran. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema específico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno específico. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa específica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Podrán ser inscritas aquí a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN O CINEMINUTO DE HASTA 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN DE MÁS DE 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron mayores a un minuto que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN O CINEMINUTO DE HASTA 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN DE MÁS DE 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Se podrán inscribir las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental específica. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Esta categoría es sólo para spots mayores a un minuto de duración. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en

el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Podrán inscribirse aquellos audios que con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña gubernamental que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL - GUBERNAMENTAL Categoría que premiará la creación o innovación de nuevas tecnologías o aplicaciones que fueron utilizadas en una campaña electoral o gubernamental, según sea el caso. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue reproducido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió identificada con éste promocional.

MEJOR CAMPAÑA DE VOTO EN EL EXTERIOR Campaña electoral que invite a los electores fuera de su país, a emitir el voto a favor de algún partido o candidato. O campaña que haya sido encabezada por un consultor de origen Latino en un país no hispanoparlante.

MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA ELECTORAL Imagen, cartel que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación.

MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Imagen, cartel que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno.

MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD Categoría que premia a la mejor campaña de una ciudad orientada a sus ciudadanos, que fomenté la identificación y que busque posicionar esa metrópolis como una marca competitiva ante otras ciudades.

MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS EN CAMPAÑA ELECTORAL Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos. MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN, PROTECCIÓN CIVIL O CONCIENTIZACIÓN SOCIAL (GOBIERNO, PARTIDO POLÍTICO O SOCIEDAD CIVIL). Campaña informe el que hacer ante posibles desastres naturales, formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía. Mejor campaña de contraste. En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

CAMPAÑAS DE MEDIANAS AUDIENCIAS ATENCION: Estas categorías aplican únicamente para campañas realizadas en demarcaciones territoriales de hasta 400 mil habitantes. Mejor spot televisivo de hasta 1 minuto Categoría que reconoce el spot para televisión una demarcación con menos de 500 mil votantes. MEJOR SPOT PARA INTERNET Categoría que reconoce el spot para la web en este tipo de demarcaciones. MEJOR CAMPAÑA EN REDES SOCIALES O WEB Pieza o piezas de campaña electoral orientada a las redes sociales y a la internet que haya llegado con eficacia a los electores de la demarcación. MEJOR SPOT RADIOFÓNICO Premia la creatividad del spot de radio en la campaña electoral orientada a pequeñas poblaciones con necesidades específicas. MEJOR JINGLE Categoría que premia a la mejor frase musicalizada. MEJOR SLOGAN Frase corta que haya sido pieza fundamental de una campaña electoral. MEJOR PUBLICIDAD GRÁFICA Categoría que califica el diseño, el color y la armonía de los elementos gráficos de la publicidad gráfica para una campaña electoral. MEJOR INNOVACIÓN Categoría que premia a lo más creativo e innovador del marketing político, nuevas herramientas, nuevas formas de convencer a electorado. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA Categoría que califica el trabajo demoscópico, cuyo resultado sea de beneficio en una campaña electoral.

CONTRIBUCIONES ACADEMICAS Y DE FORMACION EN MARKETING ELECTORAL Y COMUNICACIÓN POLITICA GUBERNAMENTAL ATENCION: Estas categorías tienen como finalidad reconocer a aquellas personas u organismos que están haciendo algo para fortalecer la gerencia política desde el punto de vista académico.

MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Publicación que por su contenido, sirva para profesionalizar el trabajo en las campañas electorales; además de aportar nuevos elementos académicos a la comunicación política. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL Categoría que reconoce la tesis de maestría o doctorado, cuya investigación aporte algo novedoso a la consultoría política y al estudio de la opinión pública o al marketing electoral. Se tomará en cuenta la metodología de la investigación, los resultados de las hipótesis, además de la Institución educativa. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL. Se reconocerá a la institución educativa que éste formando nuevos consultores políticos, profesionales en comunicación política y expertos en Opinión Pública. Se tomará en cuenta su plan de estudios, personal docente e instalaciones.

REED LATIN HALL OF FAME Como cada año, reconoceremos a quienes se encargaron de abrir camino en esta profesión. Nominación de miembros honorarios a nuestro salón de la fama. Premio honorario otorgado a los profesionales de la comunicación y el marketing político que cuya trayectoria además de estar acompañada de triunfos electorales, sea un ejemplo para los jóvenes consultores. Los integrantes de la academia serán los encargados de seleccionar a los nuevos miembros para esta distinción.

DEL EDITOR

50 NÚMEROS, EL 7 DE JUNIO, Y LO QUE FALTA Coincide nuestro número 50 con el inicio no oficial de la campaña presidencial al 2018. Tras el 7 de junio, los partidos y los aspirantes a suceder a Enrique Peña empezarán a preparar sus mejores armas para primero, hacerse del mayor número de puestos clave al interior de la cámara de diputados; después, en dejar bien claro entre los nuevos gobernadores –hoy electos- que a partir de ya habrá que trabajar por “el proyecto”, y por último –aunque esto es inmediato- en apuntalar a sus más fieles cuadros como aspirantes fuertes en los 12 estados donde en 2016 se cambiarán mandatarios. Tareas todas ellas que requieren un trabajo inmediato. Ya los ciudadanos acudimos a las urnas pero ellos, animales políticos, lejos del fin del trabajo saben que inicia lo mejor. Este país es así. Así está diseñado nuestro sistema político y de partidos. De allí lo valioso de esta publicación que tiene como fin profesionalizar nuestra comunicación política y a los protagonistas mismos de ella. Dejamos atrás el 7 de junio, pero desde ahora pensamos ya en la elección que viene en 2016, en el 2018, y claro está, en nuestros eventos de septiembre como Los Spin Doctors -para hacer

un recuento de viva voz de las campañas-, y en el 23 y 24 de Octubre, cuando una vez más congreguemos a los mejores consultores de habla hispana, para celebrar la entrega de los Reed Awards Latino América, mismos que cuando repasamos nominados y ganadores del 2014, queda en claro que son los premios de mayor prestigio al que pueda acceder una campaña política o gubernamental en español. Creemos firmemente que eventos como los Reed resultan más que necesarios. Requerimos mayor calidad en los spots políticos de América Latina porque el “mercado” así lo requiere y es urgente señalar a los partidos, candidatos y consultores que se preocuparon por ello y lo lograron. Aplaudimos a quienes así lo hicieron en estas campañas mexicana y española que han pasado. Lo mismo hacemos al revisar lo que ya se hace en Argentina y en República Dominicana. Reprobamos en cambio a quienes no supieron sacar provecho a la guerra aérea, y exigimos que lo que viene, supere por mucho a lo que hemos dejado atrás en marketing electoral. Entre lo bueno que ha pasado en el proceso, hacemos especial mención a Campañeando, este programa que hoy es objeto de nuestra portada y que en México le ha vuelto a dar frescura a la anquilosada información política y nueva vida al infotainment. Ellos, conductores y productores de este show en Televisión Azteca, han entendido lo que algunos políticos aún se resisten a creer: la sacralización de las figuras públicas ha muerto. Quien entendió esto, seguro tuvo una buena porción de votos el 7 de junio; quien no, seguramente se ha quedado solo sentado en una banca preguntándose qué pasó… sin que tal vez nunca logre entenderlo. Alejandro Rodríguez Ayala Editor Campaigns & Elections México

Fotografía: David Ross

Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: Email: alexrod10@gmail.com @alexrod360

2015 Junio

COLABORADORES

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007)

Christine Suta Estratega Digital y Consultora Política Digital. Directora de la agencia digital TequilaGarage y de SeBuscaCandidato.com. Ingeniero en Computación con más de 20 años de experiencia en Tecnología, Creatividad e Innovación. Trabajando desde el 2008 con éxito en marketing y comunicación política digital, branding digital de gobiernos y candidatos, posicionamiento, visibilidad y reputación. Social Media Listening. Manejo de crisis con identificación, prevención y coaching en social media. Una de las primeras en usar la gamificación y videos virales como estrategia de comunicación política.

Vladimir Ramos Es Maestro en Políticas Públicas y Administración Pública por el ITESM, y participante del Programa Ejecutivo de la Escuela de Gobierno de Harvard “John F. Kennedy”, es Socio Director de Politiks360º y ha sido Legislador Federal y Funcionario Público Federal.

EDITOR PARA MÉXICO Alejandro Rodriguez Grupo Editorial Confabulario S.A. de C.V. DIRECTOR DE RELACIONES PÚBLICAS Y DISTRIBUCIÓN PARA MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez DISEÑO TARGETEYE S.A. de C.V.

Luis Aguilera Licenciado en derecho con mención honorífica por la Universidad Anáhuac México Norte, Maestro en Gobierno y Políticas Públicas por la Universidad Panamericana. Se ha desarrollado laboralmente como litigante en materia civil, asesor jurídico del Grupo Parlamentario del Partido Acción Nacional en Cámara de Diputados, coordinador operativo nacional del programa PRONABES en la Secretaria de Educación Pública Federal; asesor jurídico del Subsecretario de educación media superior en la Secretaría de Educación Pública Federal y actualmente colabora con la Senadora Marcela Torres Peimbert como asesor jurídico en el Senado de República.

Miguel Cravioto Es máster en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra, PTP por la George Washington University y MSI por la University of North Texas. Consultor especializado en Storytelling. Socio Director de @EYCOMconsulting

Raúl Rodríguez Es desde hace 22 años fotógrafo profesional. Su cámara y talento lo han hecho desfilar por los pasillos de El universal, El nacional y La prensa, así como de periodicos locales en Puebla y Tlaxcala. Es colaborador de France Press y de al menos media docena de revistas. Actualmente incursiona con éxito en el retrato de personajes políticos.

Junio 2015

CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler PUBLISHER Shane Greer PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS Margaret Burge

LIFE & STYLE

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Cross Townsend

Sony BRAVIA CON ANDROID TV 4K

Monitor Ultra HD

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

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LOS GADGETS

Sony presenta en México é i o su línea de pantallas BRAVIA 2015, las cuales se unen a la plataforma operativa de Android TV, ofreciendo una experiencia de entretenimiento única con funciones como: Voice Search, Cast y Videojuegos; y con una calidad de imagen inigualable en los equipos 4K al contar con el nuevo procesador 4K, X1, el cual optimiza la precisión, el contraste y la claridad de color de imagen en la pantalla. La televisión inteligente ha llegado a niveles nunca antes vistos con Sony Android TV. Por primera vez, los televisores incorporan el sistema operativo Android TV de Google, el cual funciona como una plataforma de videjuegos, y ofrece características mejoradas como la búsqueda optimizada por voz, a través de un control remoto equipado con micrófono. Con el acceso a la tienda de Google Play, los usuarios, pueden disfrutar en el televisor lo que más les gusta desde su smartphone o tablet, sin mencionar la funcionalidad de Google Cast, la cual conectará a los usuarios de manera inmediata, al permitirles transmitir contenido desde dispositivos móviles en forma similar a como lo hacen con Google ChromeCast. 2015 Junio

Son los candidatos que fueron asesinados durante la campaña electoral 2015

50 Son los números de C&E México.

1Candidato

Personas fueron detenidas en el estado de #Oaxaca por quema y robo de urnas electorales.

Son los muertos en el Estado de Guerrero durante la jornada electoral del 7 de junio

independiente, Jaime Rodríguez, El Bronco, gana la elección de Nuevo León

#NÚMEROS Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

ganó el PRI en los comicios del 7 de junio

1 futbolista,

Son las elecciones

gubernamentales

Cuauhtémoc Blanco, candidato a Presidente Municipal de Cuernavaca gana la elección.

2 Delegaciones ganó el PAN en el DF, una de ellas por Xóchilt Gálvez

5 gubernaturas

que ganó el PAN

198

Serán los diputados que tendría el PRI en el Congreso de la Unión

1 gubernatura es la

que ganó el PRD, Michoacán.

3 Delegaciones

115 averiguaciones

5 delegaciones

Son las que gana el PRI en el Distrito Federal

previas recibió la FEPADE

que ganó Morena en el Distrito Federal.

251 diputados

son las

podría tener la suma de diputados del PRI, Verde Ecologista y Nueva Alianza en San Lázaro.

Junio 2015

LIFE & STYLE

EL RESTAURANTE

CIPRIANI {Mazaryk}

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

Abrió sus puertas en la Ciudad de México la franquicia del restaurante italiano Cipriani, sí, el mismo que se hiciera famoso en los años 50´s en Nueva York. El nieto del fundador Giuseppe Cipriani, supervisó todos los detalles antes de su apertura para que los comensales en México pudieran disfrutar una buena comida y un servicio de alta escuela. Es pertinente mencionar que el ex futbolista David Beckham estuvo presente en la degustración del menú de prueba que ofrecieron los socios mexicanos, españoles y franceses de esta franquicia. En plena avenida Mazaryk, Cipriani tiene capacidad para un poco más de 180 comensales. Yan Patrón uno de los socios de este restaurante afirma que la calidad de preparación de los platillos servidos en México, puede superar a los que se ofrecen en Madrid, equiparando a los de New York.

La Historia

Av. Presidente Masaryk 311 México, D. F. Reservaciones: 01 55 8526 1595

En 1931 Giuseppe Cipriani abrió las puertas del Bar Harry. En un edificio de piedra justo al lado de la Plaza de San Marcos en Venecia. Su concepto era servir a los demás como te gustaría ser atendido. Su visión del lujo sencillo llegó a tocar las almas de las personas en todo el mundo. En este lugar los clientes son tratados como la realeza, con un verdadero servicio y devoción, el cual han elevado a Harry al estatus de

leyenda. De hecho, en el 2001, el Ministerio de Asuntos Culturales italiano declaró Bar de Harry en Venecia un monumento nacional, un honor único no concedido para decoración o el mobiliario de los establecimientos, sino por su testimonio de los acontecimientos de un siglo en Venecia. Cuatro generaciones de Cipriani han crecido en éste restaurante, convirtiéndose en una reconocida marca de hospitalidad en todo el mundo.

2015 Junio

& EL VIAJE

HOTEL

MARQUÉS DE RISCAL, ELCIEGO

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

UBICADO EN LA CIUDAD MEDIEVAL DE ELCIEGO, el Marqués de Riscal y su Ciudad del Vino ofrecen el punto de salida perfecto desde el que explorar la naturaleza, la tradición y la exquisita gastronomía asociada con el vino. Desde su presentación en 2006, el Hotel Marqués de Riscal, obra maestra diseñada por Frank Gehry, se ha convertido en uno de los lugares más solicitados para escapadas inolvidables. Diseño, arte, gastronomía, vino y un paisaje exuberante perfectamente combinados para crear experiencias únicas, en la Ciudad del Vino. El sofisticado interior del Hotel lleva el sello inconfundible de los diseños de Gehry. Paredes inclinadas, ventanas en zigzag, techos de gran altura y detalles excepcionales que en su conjunto, cambian la percepción clásica de un alojamiento, a una obra de arte en su 43 habitaciones y suites.

www.hotel-marquesderiscal.com

Junio 2015

ARQUITECTURA VISIONARIA. Experiencias Vintage Dos restaurantes, incluyendo el restaurante Hotel Marqués de Riscal, galardonado con una prestigiosa Estrella Michelin, y el elegante Bistró 1860 le ofrecen experiencias epicúreas exquisitas. Disfrute de un lounge de estilo contemporáneo, en la planta más alta del hotel. Para completar su experiencia déjese mimar en nuestro centro de relajación y bienestar de Spa Vinothérapie Caudalie Marqués de Riscal, utilizando las milenarias propiedades beneficiosas de la uva. Ubicado en la ciudad medieval de Elciego, el Marqués de Riscal y su Ciudad del Vino ofrecen el punto de salida perfecto desde el que explorar la naturaleza, la tradición y la exquisita gastronomía asociada con el vino.

LA CULTURA DEL VINO Desde la bodega del Marqués de Riscal, la primera bodega del área, construida en 1858, hasta el Museo del Vino Dinastía Vi-

vanco y los pueblos cercanos de La Guardia y Cenicero, donde los antiguos rituales de viticultura continúan hasta hoy en día, los huéspedes podrán estimular los sentidos y saciar su sed de aventura. La ruta del Camino de Santiago, que representa siglos de historia europea, pasa a unos pocos kilómetros del hotel. El área también es ideal para hacer recorridos en bicicleta o pasear por los ondulados viñedos y a lo largo del río Ebro, el más largo de España. La mayoría de las tiendas y las atracciones culturales, como las bodegas, cierran durante la hora del almuerzo. Algunas no abren por las tardes, por lo que recomendamos realizar las visitas culturales principalmente por las mañanas. Durante la temporada de vacaciones y el verano, los horarios suelen ser más reducidos. Tenga también en cuenta que la mayoría de los museos cierra los lunes.

LIFE & STYLE

EL LIBRO

ANDRÉS OPPENHEIMER ¡CREAR O MORIR! La esperanza de América Latina y las cinco claves de la Innovación Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico Con un sorprendente optimismo sobre el futuro de América Latina, Andrés Oppenheimer revela en este libro las claves del éxito en el siglo XXI, en que la innovación y la creatividad serán los pilares del progreso. ¿Qué debemos hacer como personas y países para avanzar en la economía de la innovación? ¿Qué debemos hacer para producir innovadores de talla mundial, como Steve Jobs? Para averiguarlo, Oppenheimer explora los secretos de las brillantes trayectorias de varios innovadores en la actualidad. Entre otros, analiza casos como el de Pep Guardiola, el entrenador de futbol que llevó al club Barcelona a su época más gloriosa; el chef Gastón Acurio, quien convirtió a la comida peruana en un motor de crecimiento económico; el estadounidense Bre Pettis, un ex profesor que está revolucionando la industria de las impresoras 3D, o Sir Richard Branson, el magnate británico que está creando una industria de turismo espacial. A partir de esas historias, con su lucidez y amenidad habitual, Oppenheimer extrae conclusiones concretas para ayudarnos a detonar el gran potencial creativo hispanoamericano.

Editorial Debate. 2014- 2015 15

Biografía del autor Nacido en Argentina, Andrés Oppenheimer se inició en el periodismo en su país natal, se doctoró en periodismo en la Universidad de Columbia en 1978 y comenzó a trabajar en The Associated Press en Nueva York ese mismo año. Desde 1983 trabaja para"The Miami Herald"y su columna sindicada se publica semanalmente en más de cuarenta periódicos. Ha sido co-ganador del Premio Pulitzer, ganador del Premio Ortega y Gasset y del Maria Moors Cabot.

2015 Junio

& Grooming

LA GUÍA PERFECTA PARA TENER UN ROSTRO LIMPIO Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

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5/ Corrector anti-arrugas de ShiseidoMen

LA GUÍA PERFECTA PARA TENER UN ROSTRO LIMPIO, con menos líneas de expresión, menos brillo por un exceso de grasa, o simplemente por que deseas verte y sentirte mejor. Para ello existen decenas de productos de calidad que te permitirán lucir como siempre has querido.

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4/ Ampolletas con concentrado para prevenir la caída del cabello, de American Crew

Junio 2015

LIFE & STYLE

COLECCIÓN

MODA

BARBOUR FOR LAND ROVER - OTOÑO INVIERNO 2015 Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico La asociación entre las marcas Land Rover y Barbour, ambas inminentemente británicas, presentan una colección de prendas exclusivas nacidas de un concepto compartido de calidad, diseño y funcionalidad. La colección de la temporada otoñoinvierno 2015 de Barbour For Land Rover, que estará disponible desde el mes de agosto y se comercializará a través de los canales de distribución globales de Barbour, la cual está basada en la artesanía del Range Rover como inspiración. La modernidad, la precisión y la sofisticación son los valores centrales de las líneas para hombre y mujer. Poniendo una máxima atención por los detalles, excelentes pieles y lanas, ribetes de cuero y botones de corozo, esta sofisticada colección toma su inspiración de las formas de la carrocería de los vehículos Range Rover Evoque. Los distinguidos y elegantes interiores del modelo también han servido de guía para los patrones de las prendas.

La colección masculina combina el cuero, el ante y los tejidos encerados y acolchados con el tweed para crear una gama de modelos que incluye abrigos y blazers elaborados con cortes específicos que facilitan la conducción. Las prendas de punto están elaboradas con mezclas de lana merino 100% y cashmere; y los pantalones de lana están disponibles en colores coordinados. landrover.barbour.com

2015 Junio

LAS ENCUESTAS Y LA REALIDAD Concluida la campaña electoral, queda sólo hacer un repaso de lo ocurrido en relación al trabajo de los encuestadores basándonos en la frialdad que arrojan los números. Es cierto, las encuestas son solamente el reflejo de un momento, una vil fotogra-

fía. Sin embargo, ante lo discordante de algunos resultados previos que dieron a conocer las casas de investigación a través de sus redes o medios de comunicación, nada mejor que dar cuenta de cuál fue su "pronóstico" antes de las urnas y compararlo con la realidad.

ENCUESTAS

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

ELECCION A DIPUTADOS FEDERALES COMPOSICIÓN ACTUAL DE LA CÁMARA BAJA: PAN 114 diputados / 25.92% en votos obtenidos

ENCUESTAS PREVIAS A LA ELECCIÓN EL FINANCIERO - PARAMETRIA Publicada el 3 de junio

CONSULTA MITOFSKY Publicada el 2 de junio

NUEVA ALIANZA 10 diputados / 4.08% en votos obtenidos

PAN PRD PRI MC NUEVA ALIANZA VERDE MORENA PT HUMANISTA PES

PARTIDO VERDE 29 diputados / 6.08% en votos obtenidos

SIGMA DOS Publicada el 3 de junio en Diario 24 Horas

PRD 104 diputados / 18.48% en votos obtenidos PRI 212 diputados / 31.8% en votos obtenidos MC 16 diputados / 3.99% en votos obtenidos

25% 11% 31% 6% 4% 8% 9% 2% 2% 2%

23.9% 17.2% 32.0% 3.9% 3.1% 5.9% 9.8% 2.8% 0.6% 0.7%

RESULTADO FINAL PRI

29% PAN

20.90% PRD

10.83%

EXCELSIOR

Morena PT 15 diputados / 4.55% en votos obtenidos

Junio 2015

PAN PRD PRI MC NUEVA ALIANZA VERDE MORENA PT HUMANISTA PES

18.4% 10.6% 26.8% 2.2% 3.0% 5% 6.4% 1.2% 0.8% 0.9%

PAN PRD PRI MC NUEVA ALIANZA VERDE MORENA PT HUMANISTA PES

26% 13% 32.0% 4% 3% 9% 9% 2% 1% 1%

8.41% PVEM

7.10 % Resultados de Acuerdo al PREP

GUADALAJARA ALCALDE Ramiro Hernández García (PRI) ¿Por cuántos puntos ganó su elección? Por 5.6 puntos al PAN (38.67% vs 33%) Antes de este alcalde priista, el PAN había gobernado el estado de Jalisco por 18 años consecutivos.

CANDIDATOS A LA ALCALDÍA Alfonso Petersen (PAN) Ricardo Villanueva (PRI) Enrique Alfaro (PRI)

ENCUESTAS PREVIAS A LA ELECCIÓN (Sólo contendientes con probabilidades) REFORMA / MURAL Publicada el 3 de junio Enrique Alfaro Ricardo Villanueva Lomelí Alfonso Petersen MILENIO Publicada el 24 de mayo Enrique Alfaro Ricardo Villanueva Lomelí VOTIA Publicada el 3 de junio Enrique Alfaro Ricardo Villanueva Alfonso Petersen CEED – UDG Publicada el 3 de junio Enrique Alfaro Ricardo Villanueva Alfonso Petersen

43% 28% 10%

RESULTADO FINAL 35.3% 32.4%

Mov. Ciudadano Enrique Alfaro Ramírez

50.99 % 29.5% 38.8% 6%

PRI Ricardo Villanueva Lomelí.

27.53 % 30.1% 35.2% 9.1%

Resultados de Acuerdo al PREP de cada Estado.

2015 Junio

QUERETARO GOBERNADOR José Calzada Rovirosa (PRI) ¿Por cuántos puntos ganó su elección? 5% (47 vs 42) de acuerdo al IEEQ

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE QUERÉTARO Hecha pública el 28 de mayo

En la elección presidencial de 2012 el PRI obtuvo el 39% de los votos, contra 33% del PAN de acuerdo a datos históricos del IFE

Francisco Domínguez Roberto Loyola Vera

35.8% 32.8%

WILSON CENTER Hecha pública el 2 de mayo Francisco Domínguez Roberto Loyola Vera

48% 45%

Ranking ciudadano entre mandatarios con elección: 1er lugar con 77% opiniones positivas y sólo 9% negativas. (Según datos de la casa encuestadora GII360)

CANDIDATOS A LA GUBERNATURA Francisco Domínguez (PAN) Roberto Loyola Vera (PRI-PVEM-NA-PT) Adolfo Camacho (PRD) Salvador López (Movimiento Ciudadano) Celia Maya (MORENA)

GERENCIA ELECTORAL CONSULTING Publicada el 3 de junio Frnacisco Domínguez 32.7% Roberto Loyola Vera 42.8%

RESULTADO FINAL

ENCUESTAS PREVIAS A LA ELECCIÓN

(Sólo contendientes con probabilidades)

PAN Francisco Domínguez Servién

EL FINANCIERO – PARAMETRIA Publicada el 3 de junio Francisco Domínguez 44% Roberto Loyola 45%

46.82%

REFORMA Publicada el 30 de mayo en su edición impresa Francisco Domínguez 45% Roberto Loyola Vera 45% MENDOZA BLANCO Y ASOCIADOS Publicada el 29 de mayo Francisco Dominguez 41% Roberto Loyola vera 49% CONSULTA MITOFSKI Publicada el 8 de mayo Francisco Domínguez Roberto Loyola Vera

Junio 2015

38.6% 45.3%

PRI Roberto Loyola Vera

39.80 % Resultados de Acuerdo al PREP de cada Estado.

COLIMA

SONORA

GOBERNADOR

Mario Anguiano Moreno (PRI) ¿Por cuántos puntos ganó su elección? 6.4% (50.9% vs 44.5%) de acuerdo al IEEColima

Guillermo Padrés (PAN) ¿Por cuántos puntos ganó su elección? 4% (47.3 vs 44.3) En la elección presidencial de 2012 el PRI obtuvo el 39.79% de los votos, contra 31.57% del PAN según el IFE

En la elección presidencial de 2012 el PRI obtuvo el 36.5% de los votos, contra 33.2% del PAN de acuerdo a datos históricos del IFE

Ranking ciudadano entre mandatarios con elección: 8º. lugar (De acuerdo a datos de GII360)

Ranking ciudadano entre mandatarios con elección: 2º lugar con 63% opiniones positivas y 18% negativas. (Según datos de la casa encuestadora GII360)

CANDIDATOS A LA GUBERNATURA

CANDIDATOS A LA GUBERNATURA Ignacio Peralta (PRI-PVEM-NUEVA ALIANZA) Jorge Luis Preciado (PAN) Martha María Zepeda del Toro (PRD) Leoncio Morán (PRD) Francisco Gallardo (MORENA) David Munro (PT) Carlos Barbazán (Partido Humanista) Gerardo Galván (Encuentro Social) Alfonso Morán (Movimiento Ciudadano)

ENCUESTAS PREVIAS A LA ELECCIÓN

WILSON CENTER Publicada el 27 de abril Ignacio Peralta Jorge Luis Preciado

42% 35%

EL FINANCIERO – PARAMETRIA Levantada el 30 de marzo Ignacio Peralta 29% Jorge Luis Preciado 29%

PRI Claudia Pavlovich Arellano

ENCUESTAS PREVIAS A LA ELECCIÓN (Sólo contendientes con probabilidades) EL FINANCIERO – PARAMETRIA Publicada el 3 de junio Claudia Pavlovic 44% Javier Gándara Magaña 47%

RESULTADO FINAL

(Sólo contendientes con probabilidades) ELUNIVERSAL Publicada en el diario el 26 de mayo Ignacio Peralta 41.6% Jorge Luis Preciado 38.3%

RESULTADO FINAL

Claudia Pavlovic (PRI) Javier Gándara Magaña (PAN) Carlos Navarro López (PRD)

PRI José Igancio Peralta

40.01% PAN Jorge Luis Preciado

39.66 %

DEMOTECNIA Publicada el 2 de junio Claudia Pavlovic Javier Gándara

45% 43%

47. 48 % PAN Javier Gándara Magaña

40.77 % Resultados de Acuerdo al PREP de cada Estado.

CONSULTA MITOFSKY Publicada el 12 de mayo Claudia Pavlovic Javier Gándara Magaña

45.8% 41.5%

EL UNIVERSAL Publicada el 22 de mayo Claudia Pavlovic Javier Gándara Magaña

46.5% 44.5%

WILSON CENTER Publicada el 27 de abril Claudia Pavlovic Javier Gándara Magaña

42% 46%

Resultado con el 93% del Prep

2015 Junio

NUEVO LEÓN GOBERNADOR Rodrigo Medina (PRI) ¿Por cuántos puntos ganó su elección? 6% (49 vs 43) de acuerdo al IEENL En la elección presidencial de 2012 el PRI sólo obtuvo el 33% de los votos, contra 40% del PAN de acuerdo a datos históricos del IFE Ranking ciudadano entre mandatarios con elección: 3er lugar con 62% opiniones positivas y 24% negativas. (Según datos de la casa encuestadora GII360)

CANDIDATOS A LA GUBERNATURA

Ivonne Álvarez (PRI) Felipe Cantú (PAN) Fernando Elizondo (Movimiento Ciudadano) Jaime Rodríguez “El Bronco” (Independiente) Humberto González Sesma (PRD) Asael Sepulveda (PT) Rogelio González (MORENA) Jesús María Elizondo (Partido Humanista) Luis Farías (Cruzada Ciudadana)

ENCUESTAS PREVIAS A LA ELECCIÓN

COVARRUBIAS Y ASOCIADOS Publicada el 2 de junio en SDPnoticias. com Jaime Rodríguez 26.6% Felipe Cantú 18.7% Ivonne Álvarez 33.1% Fernando Elizondo 1% SABA CONSULTORES Publicados el 20 de mayo en su página de internet Jaime Rodríguez 27.12% Felipe Cantú 19.65% Ivonne Álvarez 19.82% Fernando Elizondo 13.4% WILSON CENTER Hecha pública el 2 de mayo Jaime Rodríguez Felipe Cantú Ivonne Álvarez

27.12% 27% 40%

HORA CERO Publicada el 30 de mayo en su edición Jaime Rodríguez 42.4% Ivonne Álvarez 27.7%

RESULTADOS FINALES

(Sólo contendientes con probabilidades) REFORMA/EL NORTE Publicada el 3 de junio en su edición impresa Jaime Rodríguez 42% Felipe Cantú 24% Ivonne Álvarez 29% EL FINANCIERO PARAMETRIA Publicada el 3 de junio de 2015 Jaime Rodríguez 34% Felipe Cantú 25% Ivonne Álvarez 32%

Independiente Jaime H. Rodríguez Calderón. El Bronco

48.86% PRI Ivonne Liliana Álvarez García

23.57 % PAN Felipe de Jesús Cantú Rdz.

22.52% Resultados de Acuerdo al PREP de cada Estado.

Junio 2015

BAJA CALIFRONIA SUR

CAMPECHE

GOBERNADOR

Marco Alberto Covarrubias Villaseñor (PAN) ¿Por cuántos puntos ganó su elección? Por 7 puntos. (40.35% vs 33.52%)Su período de gobierno sólo comprendió 4 años 5 meses.

Fernando Eutimio Ortega Bernés (PRI) ¿Por cuántos puntos ganó su elección? Por 8 puntos al PAN (51.01% vs 43.26%) En la elección presidencial de 2012 el PRI obtuvo el 34.39% de los votos, contra 28.30% del PAN y 18% del PRD de acuerdo a datos históricos del IFE

En la elección presidencial de 2012 el PRI obtuvo el 35.8% de los votos, contra 29.6% del PAN y 16.6% del PRD de acuerdo a datos históricos del IFE

Ranking ciudadano entre mandatarios con elección: 4º lugar con 56% opiniones positivas y 26% negativas. (Según datos de la casa encuestadora GII360)

Ranking ciudadano entre mandatarios con elección: 5º lugar con 54% opiniones positivas y 27% negativas. (Según datos de la casa encuestadora GII360)

CANDIDATOS A LA GUBERNATURA

CANDIDATOS A LA GUBERNATURA Carlos mendoza Davis (PAN) Ricardo Barroso Agramont (PRI) Jesús Druk (PRD-PT-MC) Víctor Castro (MORENA)

Alejandro Moreno (PRI) Jorge Rosiñol (PAN) Layda Sansores (MORENA) Fernando Dante (PRD) Israel Lechuga (Moviemiento Ciudadano)

ENCUESTAS PREVIAS A LA ELECCIÓN

(Sólo contendientes con probabilidades)

DEMOTECNIA Hecha pública el 12 de mayo Carlos Mendoza Davis 47% Ricardo Barroso 34% Jesús Druk 12%

EL UNIVERSAL Publicada en ese diario el 23 de abril Alejandro Moreno 50.3% Jorge Rosiñol 20.4%

CONSULTA MITOFSKY Pueblicada el 30 de mayo Carlos Mendoza Davis Ricardo Barroso Jesús Druk

38% 30% 16%

EL FINANCIERO – PARAMETRIA Encuesta levantada e ntre el 16 y 20 de mayo Carlos Mendoza Davis 35% Ricardo Barroso 23% Jesús Druk 9% WILSON CENTER Publicada el 27 de abril Carlos Mendoza Davis Ricardo Barroso

42% 32%

RESULTADO FINAL PAN Carlos Mendoza Davis.

45.15% PRI Ricardo Barroso Agramont.

35.06%

SDP Noticias Publicada en su portal el 4 de marzo Alejandro Moreno 38.7% Jorge Rosiñol 17.4% Layda Sansores 20%

RESULTADO FINAL PRI Rafael Alejandro Moreno Cárdenas

40.94 %

Resultados de Acuerdo al PREP de cada Estado.

PAN José Rosiñol Abreu

30.43 % Morena Layda Elena Sansores

Resultados de Acuerdo al PREP de cada Estado.

17.46% 2015 Junio

GUERRERO GOBERNADOR Salvador Rogelio Ortega Martínez (Interino. Ex rector UAGro) ¿Por cuántos puntos ganó su elección? Fue Ángel Aguirre, por el PRD, quien ganó la elección en 2011. Misma que se contemplaba en un periodo de sólo 4 años y medio. 13.3% (55.9% vs 42.6%) de acuerdo al IEEG En la elección presidencial de 2012 el PRD obtuvo el 46.6% de los votos, contra 37.7% del PRI y 10.89% del PAN de acuerdo a datos históricos del IFE Ranking ciudadano entre mandatarios con elección: 9º lugar con 27% opiniones positivas y 39% negativas. (Según datos de la casa encuestadora GII360)

CANDIDATOS A LA GUBERNATURA Héctor Astudillo (PRI-PVEM) Beatriz Mojica (PRD) Luis Walton (Movimiento Ciudadano) Pablo Amilcar Jorge Camacho (PAN) 24

ENCUESTAS PREVIAS A LA ELECCIÓN

BUENDIA Y LAREDO Publicada el 29 de abril Héctor Astudillo Beatriz Mojica Luis Walton

MENDOZA BLANCO Y ASOCIADOS Publicada el 24 de abril Héctor Astudillo 24% Beatriz Mojica 38% Luis Walton 15% WILSON CENTER Publicada el 27 de abril Héctor Astudillo Beatriz Mojica

RESULTADO FINAL PRI Héctor Astudillo Flores

334, 178 mil votos

(Sólo contendientes con probabilidades) UNIVERSIDAD AUTONOMA DE GUERRERO Héctor Astudillo 32% Beatriz Mojica 18.7% Luis Walton 19.9% EL UNIVERSAL Enuesta publicada el 28 de abril especificando que el 9% de la muestra no fue levantado por inseguridad. Héctor Astudillo 32.64% Beatriz Mojica 22.64% EL FINANCIERO – PARAMETRIA Publicada el 12 de mayo Héctor Astudillo 38% Beatriz Mojica 35%

Junio 2015

38% 30% 12%

PRD Beatriz Mojica Morgan

284, 683 mil votos

PAN Jorge Camacho Peñaloza

38, 910 mil votos Resultados de Acuerdo al PREP de cada Estado.

30% 38%

MICHOACAN GOBERNADOR Salvador Jara Guerrero (Interino. Ex rector UMSNH) ¿Por cuántos puntos ganó su elección? Fue Fausto Vallejo quien ganó la elección postulado por el PRI. Esta se desarrolló en 2011 y el período sería de 3 años 7 meses, mismos que no completó. Ganó por 3 puntos de diferencia a Luisa María Calderón del PAN. (35.4% vs 32%) de acuerdo al IEEM. En esa misma elección quedó en tercer lugar Silvano Aureoles, con 28%. En la elección presidencial de 2012 el PRI obtuvo el 37.4% de los votos, contra 24.5% del PRD y 20.4% del PAN de acuerdo a datos históricos del IFE Ranking ciudadano entre mandatarios con elección: 7º lugar con 35% opiniones positivas y 30% negativas. (Según datos de la casa encuestadora GII360)

CANDIDATOS A LA GUBERNATURA Silvano Aureoles (PRD – PT- NUEVA ALIANZA – ENCUENTRO SOCIAL) María Luisa Calderón (PAN) José Ascención Orihuela (PRI-PVEM) María de la Luz Nuñez (MORENA) Manuel Antúnez (Movimiento Ciudadano) Gerardo Núñez (Partido Humanista)

ENCUESTAS PREVIAS A LA ELECCIÓN (Sólo contendientes con probabilidades) EL FINANCIERO – PARAMETRIA Publicada el 3 de junio Silvano Aureoles 31% José Ascención Orihuela 30% María Luisa Calderón 31% EL UNIVERSAL Publicada el lunes 25 de mayo Silvano Aureoles 36% José Ascención Orihuela 36% María luisa Calderón 22.5% MENDOZA BLANCO Y ASOCIADOS Publicada el 15 de mayo Silvano Aureoles 43% José Ascención Orihuela 29% María Luisa Calderón 19% WILSON CENTER Publicada el 27 de abril Silvano Aureoles José Ascención Orihuela María Luisa Calderón

33% 33% 31%

RESULTADO FINAL PRD Silvano Aureoles Conejo

36.17 % PRI José Ascensión Orihuela Bárcenas

27.91 % PAN Luisa María Calderón Hinojosa

Resultados de Acuerdo al PREP de cada Estado.

23.83 %

2015 Junio

SAN LUIS POTOSI GOBERNADOR Fernando Toranzo Fernández (PRI) ¿Por cuántos puntos ganó su elección? 3.46% (45.38 vs 41.92) de acuerdo al IEESLP En la elección presidencial de 2012 el PRI obtuvo el 38.33% de los votos, contra 31.02% del PAN de acuerdo a datos históricos del IFE Ranking ciudadano entre mandatarios con elección: 6º lugar con 45% opiniones positivas y 19% negativas. (Según datos de la casa encuestadora GII360)

CANDIDATOS A LA GUBERNATURA Sonia Mendoza (PAN) Juan Manuel Carreras (PRI-PVEM) Fernando Pérez (PRD-PT-Conciencia Popular) Eugenio Govea (Movimiento Ciudadano) Sergio Serrano (MORENA)

ENCUESTAS PREVIAS A LA ELECCIÓN 26

KREARTE IMAGEN Casa encuestadora local que publicó esta encuesta el 1 de junio Sonia Mendoza 49.62% Juan Manuel Carreras 36.75% WILSON CENTER Publicada el 27 de abril Sonia Mendoza Juan Manuel Carreras

(Sólo contendientes con probabilidades)

RESULTADO FINAL

EL FINANCIERO - PARAMETRIA Publicada el 3 de junio Sonia Mendoza 38% Juan Manuel Carreras 37%

PRI Juan Manuel Carreras López.

El Universal Publicada el 20 de mayo en el diario Sonia Mendoza 39.7% Juan Manuel Carreras 38.6% MITOFSKY Hecha pública el 15 de mayo en su página de internet Sonia Mendoza 29% Juan Manuel Carreras 36% Fernando Pérez Espinosa 25%

35.72% PAN Sonia Mendoza Díaz

33.54% PRD Fernando Pérez Espinoza

17.71 % Resultados de Acuerdo al PREP de cada Estado.

Junio 2015

41% 37%

ARTÍCULO

, O N E U B LO Y . . . O L A M LO

O R R A Z I B LO Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

de la JORNADA ELECTORAL 2015 Nadie puede negar lo evidente, la recién terminada jornada electoral trajo consigo todo tipo de momentos memorables. Des-

de los verdaderamente vergonzosos, pasando por los ridículos y claro, aunque fueron los menos… también por los buenos. En esta edición hacemos un pequeño repaso por todos estos momentos electorales que serán guardados en la memoria colectiva de un país que cada año se reinventa en lo electoral, buscando una perfección que no existe.

2015 Junio

LO BUENO La candidatura independiente de Jaime Rodríguez, mejor conocido en Nuevo León como “El Bronco”. Aunque en un inicio pocos le apostaban a esta campaña nominada en 2014 a un Reed Latino, su frescura y soltura hicieron que la campaña pegara de forma tal que siempre el candidato estuvo entre los dos primeros posicionados de la contienda. Esto demostró el “momentum” ciudadano de inclinarse por un aspirante autónomo castigando a los dos tradicionales, y seguir los pasos de quien utilizó el internet como principal ventana de difusión ante la falta de espacios asignados en tv.

El spot arriesgado de Natalia Juárez “la fuerza de ser mujer” en el distrito 11 de Jalisco. 28

La lucha cuerpo a cuerpo entre Accion nacional y el PRI. Fue sin duda un buen duelo que debemos agradecer a creativos como Marcelo García Almaguer, Juan Carlos Limón y Olabuenaga.

El primer spot del PRD donde con un discurso provocador aparecían los logos de Televisa y el rostro de su periodista estrella. Todo indicaba que el partido del sol azteca la rompería con spots que lo tratarían de reconciliar con sus seguidores. Al final, ya lo sabemos, las cosas no fueron así.

Junio 2015

LO MALO El Partido Verde y sus innumerables desacatos a las reglas electorales. Nadie puede negar que si se trataba de una campaña para posicionar y conservar el registro, las cosas les funcionaron, aunque obvio con algo de trampa. Al final, o mejor dicho hasta ahora, el PVEM acumula multas por más de 500 millones de pesos.

La guerra sucia. Cierto que es necesaria e imprescindible en una jornada electoral, es sólo que esta vez sobrepasó los límites de la verdad y por igual se inventaron notas, videos, y llamadas telefónicas para implicar a todo mundo. Eso sí, cuando las cosas resultan reales, bienvenidas para quien está por elegir su futuro por 3 ó 6 años.

Imperaron los spots mal hechos, las campañas sin estrategia y las ocurrencias con resultados no malos… lo que le sigue.

Los actores y deportistas improvisados metidos a candidatos para ayudar a ciertos partidos más a conservar el registro, que a ganar votos. El presidente consejero del INE, Lorenzo Córdova, burlándose de los indígenas en una llamada telefónica que fue intervenida de manera ilegal. El tonto afán del INE y quienes aprobaron la ley electoral para darle a todos los partidos la oportunidad de aparecer en televisión en bloques de 6 minutos de spots. El resultado fue fatal: un bloque “comercial” que invitó a todo mundo a cambiarle de canal y producciones pésimas que dejaron en claro que para algunos era mejor conservar el dinero que gastar en estrategas y productores.

Los spots del INE invitando a votar. Parecieron todos hechos por alguna escuela de comunicación de bajo presupuesto. Carentes de estrategia, de emotividad y de buena producción. Sería bueno saber quién los hizo, y cuanto cobró.

Los spots en general de Encuentro Social, el Partido del Trabajo (¿un niño con un Oscar?) y el Partido Humanista.

El pobre uso de las redes sociales y el internet durante las campañas. Pocos, muy pocos entendieron cómo y a quién comunicar en la red.

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LO BIZARRO Patricio “El Pato” Zambrano lanzándose como candidato a alcalde por Monterrey. Durante su campaña nos regaló un inolvidable capítulo durante un debate al asumir que lo acusaban de “drogadicto”, dejando para la posteridad la frase “defiéndeme procurador”; horas después nos regaló un video “casero” donde al ir caminando por la calle salva la vida a un hombre dándole respiración boca a boca.

¡La corcholata! Carmelita Salinas, la actriz del burlesque nacional dejó fuera de la jugada a un amplio número de priistas que buscaban acomodo en las listas plurinominales. La actriz espera sólo que de la fecha para asumir el cargo y encargarse, sin duda, del nuevo Bronx legilsativo.

¡Lagrimita! El payaso de la tele en Guadalajara estuvo a punto de hacer “la graciosada” y lograr el registro como aspirante a edil por la Perla de Occidente. Al final, el Instituto Electoral local le descubrió algunas trampas y no se pudo. ¡Call me, maybe! Un osado aspirante a diputado por Hidalgo de nombre Jorge Márquez nos regaló el que para muchos es el spot político más feo del mundo. En un video de 3 minutos –que parecían horas- un trío de “cantantes” entonaron a su manera y en español esta canción. ¿El resultado? Risas y burlas al por mayor.

¡Andrés García! El otrora galán de los años 70 que, ni mexicano es, aceptó la invitación para lanzarse como aspirante a presidente municipal de Acapulco. Por fortuna para los ciudadanos de la costa, no es lo mismo los tres mosqueteros… que 40 años después. ¡Cuauhtémoc Blanco! El último gran ídolo del americanismo y hasta del balompié nacional decidió dejar las canchas para buscar la alcaldía de Cuernavaca por el PSD. Dueño de un estilo florido para hablar ante sus seguidores, tuvo más de un lapsus que dejó a más de uno sorprendido.

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El candidato del PAN a la gubernatura de Colima, Jorge Luis Preciado, resultó ser un estuche de monerías y extravagancias. Nos regaló videos cantando rap, salsa, y jugando basquetbol con playeras que dejaban poco a la imaginación de sus seguidoras. Una campaña extraña, si, pero al final efectiva. El panista tribalero. Fue él y nadie más quien empezó con los videos frikis en las campañas. Para su desgracia, otros tantos lo siguieron y lo superaron.

EL USO DE LAS REDES SOCIALES EN EL PROCESO ELECTORAL DE #2015 LO BUENO, LO MALO Y LO FEO Por Christine Suta / @chris_suta

En el momento electoral que hemos estamos viviendo en México, caracterizado por la falta de credibilidad en los partidos políticos, el auge de las candidaturas independientes y un alto porcentaje de indecisos cuyo papel en los resultados finales está siendo cada vez más importante y decisivo; resulta estratégico aprovechar la interactividad y visibilidad que ofrecen las redes sociales como medio masivo para implicar al electorado y realizar campañas creativas que busquen diferenciarse y generar empatía.

De esos ciudadanos en México, el 51% se conecta a internet en promedio 6.1 horas al día dedicando casi un 85% de este tiempo a la revisión de sus redes sociales (AMIPCI 2015), por lo que hablamos de un alto porcentaje de tiempo diario dedicados a consumir los contenidos que se publican en estos espacios. Es inevitable entonces preguntarnos ¿Cómo los 2,159 candidatos de elección popular en los comicios del 7 de Junio aprovechan la posibilidad de implicar al electorado y convencerlos de que son la mejor opción?

Los medios sociales son un factor determinante para que los ciudadanos puedan observar lo que pasa y tomar una decisión, cuestionar a los candidatos, preguntarles cuáles son sus propuestas o incluso para participar y proponer sus propias necesidades. Es un espacio libre que hoy empodera a los ciudadanos para la toma de decisiones con conciencia social.

Presento este análisis en base al estudio de un 100% del uso de los canales sociales de los 3 principales candidatos a Gobernador en los 9 estados en elección y de un 50% de los canales sociales de los candidatos restantes.

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LO BUENO LAS TOP

Las más usadas: Facebook, Twitter y YouTube.

La de “Hay que estar”: Instagram

La que no es popular, pero muy útil: Soundcloud

La tristemente ignorada: LinkedIn 32

La de “por si acaso”: Google+

La nueva, pero para viejas mañas: Periscope

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La presencia en redes sociales ya es una necesidad. En contiendas pasadas observamos mucho que los candidatos estaban en redes sociales únicamente porque alguien se los recomendaba o porque era la moda, sus perfiles aunque creados, no generaban gran movimiento ni mucho menos interacción. En este proceso vemos que prácticamente el 100% de las cuentas sociales principales están muy activas durante todo el período, reflejo directo de la importancia que el candidato le está otorgando a estos nuevos canales de comunicación. Contenido adecuado en el canal adecuado, generando empatía. Fotos del candidato en familia, videos caseros con un mensaje casual, Foto-testimonio de cercanía con los más necesitados, fotos “naturales” con ciudadanos para mostrarse accesibles. El candidato busca mover sensibilidades proyectándose cercano y ésta es una estrategia primordial en el uso adecuado de las redes sociales. Los candidatos entienden en su gran mayoría, que el formato del contenido debe estar acorde con el canal en el que se usa y que los contenidos más recomendables, con mayor poder de persuasión y generación de empatía, son los videos y las imágenes. Organización y uso legítimo de militantes digitales. En un porcentaje nada despreciable los dos partidos políticos principales del país, usan sus fuerza digitales organizadas y con perfiles reales para posicionar tendencias, principalmente en Twitter o para defender posturas y apoyar al candidato, en el caso de Facebook. Una actividad válida y con potencialidad de crecimiento.

Intentos de dejar de lado el altavoz. Hay una tendencia del candidato y/o su equipo, en contestar e interactuar en algún momento de la campaña resolviendo dudas o comentarios, y aunque ésta interacción sólo llega a lo sumo al 3% de todas las conversaciones, refleja un avance gigantesco en el rompimiento de la posición de comunicación unidireccional tradicional de los candidatos. Propuestas clásicas mostradas de manera atractiva. Algunos candidatos se han atrevido a usar recursos visuales más allá de una simple imagen y observamos la utilización de videos estilo educativos o explicativos, videos simulación 3D e infografías para transmitir las propuestas que, aunque siguen siendo las tradicionales, tienen mayor oportunidad de penetración empática con los ciudadanos por la manera en las que se presentan. Incitación directa para que el ciudadano proponga. Hay una constante de los candidatos en abrir “deliberadamente” un canal directo de escucha e incitan a los votantes a compartir sus propuestas, necesidades o ideas, afirmando que es muy importante para ellos recibir esa información. La participación ciudadana ha tomado esos canales y expresado sus opiniones, la tarea pendiente es ver si realmente los escucharon. Aprovechamiento de la nomofobia. Los candidatos ya están entendiendo cómo aprovechar la dependencia del ciudadano con sus dispositivos móviles y usan las App (aplicaciones instaladas en los dispositivos móviles) como un canal adicional para estar presentes. Y es así como vemos app que van desde mostrar la agenda del candidato, sus propuestas o actividades, como App más ingeniosas que permiten tomarse la selfie con el “candidato” y enviarla para participar en premios diversos o App más inclusivas que posibilitan el envío de propuestas ciudadanas para que el candidato las tome en cuenta. Aunque esta estrategia sigue siendo aún muy tímida, es digna de resaltar y probablemente pronto se volverá tendencia.

LO MALO

CONTRARIO A LO QUE PUEDAN CREER MUCHOS CANDIDATOS, LOS BOTS NO SON UNA INVERSIÓN SINO MÁS BIEN UN GASTO

LA CANTIDAD DE SEGUIDORES NO PUEDE TOMARSE COMO UNA ILUSIÓN DE TRIUNFO ELECTORAL.

Los bots, el barril sin fondo. Contrario a lo que puedan creer muchos candidatos, los bots no son una inversión sino más bien un gasto y a pesar de eso siguen utilizándolos continuamente. El constante uso de este artificio para realizar ataques orquestados o manipular algunas tendencias que influyan de manera negativa para sus oponentes, sólo deja al descubierto una táctica burda y poco efectiva, ya nada creíble por los electores. Se puede observar así mismo que el uso de bots para la interacción ficticia con las cuentas del candidato (menciones, réplicas o comentarios a favor) lleva una tendencia hacia la disminución en canales como Twitter, pero un aumento en redes sociales como Facebook. En todo caso la duda de la credibilidad y la relación costo-beneficio esperemos sean suficientes para que en un futuro estas prácticas disminuyan considerablemente. Cantidad de seguidores, la competencia por la vanidad. Hoy día los candidatos deben estar muy conscientes de que el número de seguidores no tiene correlación directa con el número de ciudadanos que votarán por ellos, sin embargo el ego y la vanidad continúan apoyando la muy mala práctica de comprarlos. Estos casos son identificables mediante herramientas precisas y gratuitas (al uso de cualquiera) que demuestran el crecimiento atípico del número de seguidores o fans. La cantidad de seguidores en todo caso, ni siquiera puede tomarse como una ilusión de triunfo electoral. Nuevas redes sociales, viejas mañas. Para este proceso entra una nueva red social que permite los streaming en vivo: Periscope. Observamos que un porcentaje muy pequeño de candidatos la está usando, sin embargo el aprovechamiento de su mejor característica sigue siendo nulo: la interactividad (posibilidad de recibir o responder comentarios en línea mientras se transmite). Por otro lado el uso que se le está dando es principalmente para transmitir mítines, reuniones con adeptos, etc cuando podría aprovecharse como un medio para transmitir en vivo las primicias que se tengan del candidato en la contienda.

Eliminación o bloqueo de opiniones no favorables. Esta práctica tiene tendencia hacia la baja quizá porque esta acción genera lo contrario, en vez de intentar limpiar el espacio virtual del candidato, genera más opiniones negativas y de ataques tanto en cantidad, como en calidad. El sentido común y la respuesta abierta están, de alguna manera, moderando su uso. Espacio “gratuito”, saturación de promoción. Ya sabemos que aunque la ejecución de una estrategia en redes sociales no es gratis, el uso de sus espacios principales no tienen un costo de publicación y a pesar de esto, vemos que los candidatos no aprovechan ese espacio para comunicar más a fondo los fundamentos de sus propuestas políticas, o para abrir canales reales de interacción y debate. El espacio gratuito de las redes sociales sigue ocupándose principalmente para mostrar actividades de campaña, eventos y entrevistas, es decir, para hacer más que todo promoción.

LO FEO Menosprecio de la fuerza digital del voluntariado. La fuerza de difusión de las redes sociales es incalculable si se conecta gente que tienen intereses comunes y que cuentan con una fuerte motivación. No se observa el llamado y la motivación directa del candidato para el empoderamiento del voluntariado y electores, se desaprovecha la oportunidad de darles contenido y razones para que ellos sean los que de manera natural, difundan la campaña.

LA FUERZA DE DIFUSIÓN DE LAS REDES SOCIALES ES INCALCULABLE

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Candidatos calificados de ¡payasos!. Se han destacado casos en donde algunos candidatos quizá tomando en cuenta la cercanía de la gente en redes sociales o la facilidad de publicación en esos canales, se vuelven protagonistas de actos poco serios o superficiales con la intención de ganar votos. Según la propia ciudadanía en sus comentarios, estos actos más que darles beneficios a los candidatos los hace ver ridículos. Así vemos desde candidatos que protagonizan videos musicales como si de artistas se tratara, videos que se vuelven virales porque generan la burla masiva y no por un contenido interesante o incluso somos testigos del caso extremo de ver la publicación de una recompensa monetaria en redes sociales si se presenta con el candidato, su doble.

Anuncios sin regularización. El uso de anuncios va a la alza y en un porcentaje importante los candidatos utilizan esta estrategia tanto en Twitter como en Facebook principalmente. Este tipo de anuncios evidentemente tienen un costo sin embargo no están regulados en el marco normativo del país, lo que lo convierte en un tema delicado y con muchos matices. Poco o nulo uso de la Hipersegmentación. Una de las grandes ventajas de las redes sociales es poder realizar contenido segmentado para cada tipo de público. Con escasamente uno o dos casos, no se aprovecha la creación ni la publicación para grupos de ciudadanos con intereses comunes. En Twitter está la potencialidad de usar los HT para segmentar o en Facebook la creación de grupos, pero nada de esto es aprovechado estratégicamente. Los mensajes se publican a las grandes masas y esto hace que muchos esfuerzos se diluyan entre ese mar de ciudadanos, perdiendo la atención de los que sí les interesan los temas específicos.

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CONCLUSIONES En las campañas online las redes sociales son sólo una parte del todo, una estrategia digital completa debe incluir más que eso. Existen una infinidad de elementos complementarios y necesarios para dar forma y fuerza al marketing digital del candidato. Lamentablemente se ve en un alto porcentaje la carencia de una estrategia digital integral, planificada y profesional. versaciones y de estrategias claramente identificables, es que estamos avanzando positivamente no sólo hacia el uso de medios digitales como estrategias de campañas, sino al uso adecuado de los mismos.

Vemos que el cuidado de la reputación en Google es el gran ausente aun cuando es parte importante de la generación de percepciones adecuadas hacia el candidato. Una estrategia real de SEO/SEM para posicionamiento ni siquiera es tomada en cuenta como una posibilidad de generar tráfico y visibilidad. Se observa así mismo el mínimo uso de una estrategia de gamification que es muy útil para generar empatía o el uso de un canal auténtico de interacción activa como la aplicación de mensajería Whatsapp; de ésta última uno de los casos observados ponen a disposición el contacto para recibir información exclusiva pero en ningún caso, para interactuar. El uso del storytelling y/o storydoing se asoma sólo en ocasiones y casos débilmente detectables. Quizá lo más preocupante es ver que un porcentaje que alcanza más del 30% no basan su estructura digital en un repositorio de información y referencia necesario como lo es un Website, sólo se apoyan en los canales de Twitter y Facebook para comunicarse. Finalmente haciendo una crítica realista pero constructiva, pienso que hemos evolucionado en el uso de las redes sociales, tanto los candidatos como la propia ciudadanía. Mi opinión basada en el análisis y observación detallada de miles de con-

Estoy consciente que nos falta mucho, pero viendo en retrospectiva pienso que hemos adelantado mucho también. Los punteros en el uso de recursos digitales darán la pauta a los que aún están rezagados. En este sentido, los equipos de campaña que se encargan de lo digital están continuamente monitoreando lo que hacen sus oponentes y esto promueve una sana competencia. A la final todos quieren ganar y las buenas ideas, generan buenas ideas. Queda pendiente el análisis posterior que nos permitan conocer la correlación y en que medida existe – según cada caso en particular – de la efectividad de las estrategias digitales usadas comparadas con los resultados electorales.

ENTREVISTA

POLÍTICA MEXICANA CAMPAÑEANDO ¡Y LA DESACRALIZACIÓN DE LA POLÍTICA MEXICANA EN TV! ELLAS LUCEN DESPAMPANANTES. Como cada noche. Ellos… ellos simplemente están listos para la entrevista. Dentro del estudio televisivo poco importa el horario que es en la ciudad de México. Aquí solo hay luces blancas que iluminan un set que simula a la perfección una sala de operaciones. 3 bancos de aluminio, un carrito médico y detrás, en una penumbra perfectamente realizada, una docena

de sombras de poder hechas con madera –Salinas, López Obrador, Peña Nieto- que dan fe cada noche de lunes a viernes de cómo la política nacional y sus actores han dejado de ser lo que eran, del cómo pasamos de ese alagüeño “señor licenciado” al irreverente “ladrón hijo de tal por cual”. Los protagonistas de “Campañeando” nos reciben en Televisión Azteca poco antes de que de inicio el máximo programa de infotainment político que tiene México. Es ya la segunda temporada y como era de

esperarse, ha resultado más mordaz, más completo, con mejor información, y obviamente con mejores puntos de rating. Mónica Garza, Carolina Rocha, Vicente Gálvez y Daniel Sangeado, nos invitan a sentarnos en la sala de un set continuo al de su programa. Su trato es similar al de alguien que tiene años de conocerte y que te espera para poder platicar como lo has hecho siempre: en medio de risas y buenas anécdotas.

Por Alejandro Rodríguez Ayala / @alexrod360

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CAMPAÃ&#x2018;EANDO

DANIEL SANGEADO

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Campaigns & Elections: ¿Cómo nace la idea de este programa? Daniel Sangeado (DS): Más que de la necesidad, sale de la instrucción de que necesitábamos un programa que abordara las campañas políticas pero que a la vez no fuera una mesa de análisis de las que ya está saturada la televisión, que fuera algo más fresco, algo más digerible para el público que pretendíamos. Que nos vieran los jóvenes y a la larga, que nos pudiera ver todo mundo para que pudiera entender aunque sea un mínimo de escena política. Así que bueno, decidimos hacerlo de una forma creativa, divertida y atrevida incluso. C&E: Con un lenguaje además muy coloquial que pueda entender cualquier persona sin tener que meterme a cuánto sé de política para poder ver el programa de hoy y de mañana. Carolina Rocha (CR): Es muy distinto decirle a la gente: vamos a hablar de política, que vamos a burlarnos de la política y de la falta de contenido. Yo sí creo que esta elección en particular, más allá de la pobreza, de las propuestas, de los bailes ridículos y de los jingles estúpidos, el problema son los “cuadros”. Lo único que hemos visto son personas en una búsqueda mercenaria del poder que se cambian de partido como se cambian de calzones y nunca lo habíamos visto de una manera tan brutal. Lo de Marcelo Ebrard lo muestra más fácil que todo. Hemos visto a candidatos que en el periodo que tuvimos desde febrero hasta acá ya han pasado por tres partidos, es decir ya es a la casa del hueso, vamos a decirlo de manera descarada, no hay seguimiento y por eso no puedes tener propuestas porque no hay consistencia ideológica. Vicente Gálvez (VG): Regresando a la pregunta inicial, CAMPAÑEANDO también es un contenido que se tenía abandonado y que no se tiene en el país. En México tuvimos una cultura sensacional de la sátira política pero se murió con Palillo y luego no hubo nada de sátira política. Hay que recuperar eso que por ejemplo en Estados Unidos está muy avanzado con The Daily Show, The Saturday Night Live o Stephen Colbert. Eso te habla no solo de la televisión, sino de la gente. La gente consume sátira política, que es otra forma de hacer

política y estar enterado de ella. Aquí no había. Y lo otro que es una tradición muy mexicana, que es la caricatura política. Porque mucho de lo que llevamos, la mayoría de la producción de Campañeando se caricaturiza. Es lo que tiene la caricatura: tu agarras ciertos rasgos, los exageras, los extrapolas y termina siendo una caricatura. Tiene su reto hacerlo en televisión, pero digamos que dentro de la caricatura, es como un subgénero. Esto lo hace la producción y lo hace magistralmente, de verdad, no sabes cómo reímos. Muchas veces no nos quieren enseñar ni lo que hicieron para que nos riamos cuando está al aire, puede ser una idea que partió de alguien pero no lo has visto terminado. Pero esas dos cosas me parece que son importantes rescatarlas porque no las tenemos en la televisión, que fue uno de los objetivos del programa pasado que era desacralizar la política. C&E: ¿Cómo ha tomado el público en general el hecho de que Campañeando haya pasado del proceso anterior a este y cómo lo ha tomado también el político en general? Digo porque el político sí se puede reír cuando ve que sale otra persona que no es él en la pantalla, pero cuando le toca ser el protagonista… VG: Ha habido yo creo que una buena respuesta tanto de la gente como de los políticos, te voy a explicar por qué. La primera vez que hicimos el programa, pues nosotros mismos estábamos definiendo qué iba a ser el programa, al final ya lo teníamos muy claro pero arrancamos haciéndolo y definiéndolo al momento. El primer día que empezamos, que incluso lo arrancamos con un sketch muy divertido operando una urna, todos sabíamos qué veníamos a hacer incluyendo al auditorio. Lo vimos en redes sociales, fue muy divertido. Lo teníamos muy claro y la gente se acordaba. En el primer bisturí de Daniel Sangeado también, los entrevistados eran políticos, el mismo Andrés Manuel se acordaba de qué era el programa, es decir, si cumplió con su objetivo. Ya no había que explicar nada y la gente sabía lo que se iba a encontrar y lo que iba a ver. De políticos hay como personas en la vida, hay unos que se enojan muchísimo de verse en la tele y ya no llegamos a la parte de caricaturizados, nada más por

ser criticados; hay otros que aguantan, a mi Carlos Navarrete me parece que es uno de los que aguanta porque tenemos la gustada sección de “¿Quién le renunció a Navarrete?” y se divertía, él sabe que era una dinámica y era un golpeteo que le estaban haciendo, de eso trata el programa. Pero él se reía y lo veía y nos ponía un Twit de vez en cuando, entonces son como personalidades. Hay a quien no le gusta la crítica, punto. Nosotros hemos tenido que aprender también a que nos toque, no puedes hacer un programa de crítica y pensar que estás exento de que te critiquen y cuando nos equivocamos pues también nos equivocamos. Mónica Garza (MG): Además aquí hay un editorial muy importante en campaña que yo sí creo que es importante destacar con los políticos, ¿cómo es posible que tú te tomes 100% en serio? digamos que lo hagas con mucha seriedad, que pienses que vas a cambiar al mundo, pero no puedes creerlo en serio. Nosotros tenemos un jefe de información que es Daniel Sangeado, que sabe mucho de política y que la toma a mucho vacilón. DS: Yo creo que en Campañeando, de alguna manera le decimos a la gente lo que a ella le gustaría decirle a los políticos. C&E: Que ese ha sido uno de los plus y lo que le da fuerza al programa como tal, la identificación… DG: Sí, la gente se identifica con lo que dicen los conductores y la manera en que tratamos un tema muchas veces, en esa misma irreverencia le estás diciendo una verdad al político que de otra manera no se la podrías decir, o se la puedes decir ateniéndote a las consecuencias. CR: Yo también creo que como medio supimos sobrevivir desde hace tres años y tratar de que no te quiten a ti esa jugada. ¿A qué me refiero?, hace 20 años las telenovelas de Televisa -que era el dueño de las telenovelas- decía “llega por favor a la marginal” de manera irreal, eso tuvo que romper porque llego un punto en que ese mundo descrito por las telenovelas no se coincidía en nada con la realidad de quienes estaban viendolas. Entonces pudieron emerger producciones como “Mirada de mujer” o “Nada personal” que cambiaron

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CAMPAÑEANDO

MÓNICA GARZA 38

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el lenguaje. El simple cambio de lenguaje fue una revolución. Yo creo que nosotros tratábamos en los medios a los políticos como más, entonces nosotros lo único que hicimos fue hablar de ellos como te refieres en la mesa a tus políticos “oye este desgraciado mira lo que hizo”. Bueno, pues lo transferimos a nuestra otra sala y empezamos hablar como la gente habla de los políticos, porque nadie se refiere a ellos en su mesa con “propiedad”. MG: Además si te fijas nosotros nunca le faltamos al respeto a un funcionario o a un político o candidato, nunca… ellos se lo faltan solos. Nosotros no lo hacemos por exhibir. C&E: A diferencia del 2012, esta es una elección que no es muy cercana para todos porque es la de diputados federales, puedes hablar de partidos, de propuestas, y entonces pareciera que el material falta. Pero por fortuna le da sabor a esto la elección a gobernadores en 6 estados… VG: Son las de más abstención o las de menos participación en la que la ciudadanía es la que menos se involucra. Ahora aquí confluyen más cosas, tienes diputaciones locales, regidores, presidentes municipales, en fin tienes un conjunto de casi 3000 candidatos de donde hay que escoger y a quién le tienes que presentar en un programa nacional qué es lo más destacado, si requiere también de un trabajo que se hace a diario de estar buscando qué es lo destacable del día para presentar a la gente MG: Y haciendo la verdad un trabajo de filigrana particularmente considerando que esta es una elección donde se juegan las gubernaturas 3 de los estados más complejos a nivel pobreza, a nivel inseguridad, a nivel violencia, estás hablando de Guerrero, Michoacán, Nuevo León que son gobiernos y situaciones complejas. C&E: Y que además si lo ves, para los partidos representan muchos votos para el 2018 que tienen que conservar de alguna manera, porque les va a representar el clientelismo que va a ser en 3 años. CR: Otro factor de la miseria y la política es que cuando uno empieza a ver las campañas y empiezas a ver las formas por las

cuales se están moviendo los partidos, los candidatos que tienen y demás; en realidad esta intermedia es un acomodo para el 2018. Los políticos no están pensando hoy en esta votación, están pensando en la del 2018, de hecho yo veo más pleitos ahorita en el PAN, hablábamos el otro día, hay más bronca en el acomodo interno del PAN, hay muchos panistas que les encantaría que pierda en Colima Preciado, que Pancho Domínguez se acabe de tropezar, que pierda todas Madero. (Rafael Moreno Valle gobernador de Puebla) lo que quiere es que Madero no tenga tantos diputados. Entonces cuando empiezas a ver desde esa perspectiva las elecciones, dices qué horrorosa miseria. C&E: Nos encontramos con esto que a final de cuentas es un drama, a mí me pareciera que lo es y que a veces Campañeando es el reflejo nacional de reírnos de nuestras desgracias. Los mexicanos nos reímos de nuestras desgracias y dentro de nuestras desgracias, está la política. VG: Pero también es una toma de conciencia, finalmente porque el humor te pide que tu tengas un antecedente y que entiendas, si tú no estás atando todos los elementos no te puedes reír, si ya lograste atar todos los elementos es que te estás dando cuenta de todo lo que está sucediendo. Esa es la gran ventaja del humor, que sí es un factor de cambio. Podríamos sentarnos todos en una mesa y nos ponemos todos doctos y serios y resulta exactamente lo mismo, probablemente no pase nada, no nos vería nadie, vestiríamos todos de negro y terminaría el programa. MG: Es lo que te decía, apuntar con el dedo a esta clase política que tiene que cambiar, hacerle apuntar con el dedo a este millón 200 mil jóvenes que van a votar por primera vez en esta elección, que sean ellos los que digan: esto no es lo que dicen los libros, esto nos va a llevar -como diría Andrés Manuel López Obrador- al despeñadero. VG: Otra medida de éxito no solo del programa, sino de la forma de recuperar un poco lo que es la sátira y la caricatura política son las copias, pues han hecho programas que intentan hacer lo mismo. Yo creo

que no hay un portal de periódico que no intente jocosear con lo que está sucediendo en las campañas, yo lo he visto y casi todos tienen lo suyo, afortunadamente siempre vamos delante de ellos pero finalmente sí es por ahí el camino. Es más fácil que tú por ahí entiendas mejor un artículo de estos divertidos, a que comparen cosas, memes y este asunto porque vivimos también en una generación donde la gente reacciona mucho más rápido a menos información. Ya no tienen el tiempo de leerse la nota o el editorial, entonces es mucho más rápido, tú ve lo que condensamos en 15 minutos, eso en un programa de estos doctos, esos 15 minutos se tardarían presentándose entre ellos y en lo que se presentan y se adulan ya se te fue ese tiempo. Sí es otra comunicación porque gran parte del público son milenials, están en otra velocidad y no se van a soplar cuartilla y media de análisis

DE LA FARANDULA METIDA EN LA POLíTICA Tal vez dentro del estudio a pocos importe el correr de los minutos, sin embargo, hay para quienes ese andar de las manecillas del reloj sí les preocupa. La hora del aire está cerca. Por eso, empiezan a caminar en el lugar media docena de hombres de un lado para otro. Camarógrafos, floor managers, iluminadores, tramoyeros, se instalan sigilosos en medio de una charla que no interrumpen. Mientras la producción deja todo listo, la charla sigue sin pausa. Entonces salen a flote nombres como el de Carmen Salinas, Cuauhtémoc Blanco o Patricio Zambrano. Esa personificación de la farándula metida en la política. MG: Yo creo que una de las grandes aportaciones que hay en Campañeando posiblemente en el futuro -y en este momento no nos damos cuenta-, sé que voy a pecar de soberbia como parte del equipo que hace este programa pero la realidad, es decirle a México y a los mexicanos la enorme necesidad que tenemos de que los políticos regresen a la política y no a la fantocha-

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CAMPAÃ&#x2018;EANDO

CAROLINA ROCHA

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da que estamos viendo, porque los viejos políticos de hoy saben perfectamente que antes se entendían entre políticos, no con payasos. No puede ser que hoy tengas jugadores de futbol, actrices de burlesque que no tiene nada de malo por que es de lo que han vivido de una forma muy decente, pero una cosa es su trabajo y otra cosa es la política. C&E: ¿Desde su punto de vista a qué se debe este utilizar a las figuras de deporte, de los espectáculos para poder encontrar votos al final de cuentas? CR: Porque son escenarios del voto, están cazando voto. Yo sí voy a decir algo más polémico y controvertido, yo en muchas ocasiones siento que me representa mucho más alguien como Carmen Salinas, que se ha hecho del trabajo y sabe lo que es contratar a una persona y pagarle la nómina, que ha tenido que abrir un teatro y sufrir por “mordidas”, por que esa mujer le ha fregado; que por Sylvana Beltrones que yo no veo porque, por herencia divina, tengo con mis impuestos que sostenerla y entonces tener a políticos que van a estar en el poder durante 25 años nada más porque nacieron con eso. A mí esos me parecen mucho mejores y los partidos los necesitan si quieren estar cerca de la ciudadanía. MG: Yo en eso estoy de acuerdo siempre y cuando sean ellos los que un día se levantaron por la mañana y dijeron “yo voy por un cargo político” y no tu amigo político que se agarra de tu fama y te dice te voy a dar una curul para que me eches la mano por lo menos ahorita votando y cuando te aburras pongo a un suplente. No estamos jugando, yo creo que menos en este momento en el que tenemos un país tan resentido y tan enojado. VG: Yo creo que hay falta de cuadros de los partidos políticos, no se han sabido renovar y estamos viendo personajes reciclados de 20 años donde tú sigues viendo las mismas figuras. Pueden cambiar hasta de partido, lo veíamos en el caso de Marcelo Ebrard que lo hemos visto pasar del PRI al PSD, al PRD, del Verde también fue y ahora está en Movimiento Ciudadano. Los partidos políticos no se han sabido renovar, además están como nunca, lejanos a la ciudadanía. Lo decía Carolina, cada vez

menos un políticos nos representa y eso lo puedes ver hacia fuera. La ciudadanía no se siente representada por ningún partido político excepto que participes del proyecto político C&E: Hay un consultor de nombre Jaime Durán que escribe un libro que se llama Mujer, sexualidad, internet y política y es el manual del nuevo elector latinoamericano. Habla un poco de la desacralización del político como una forma de vida actual. Mientras nuestros padres veían al político como el “Señor licenciado”, hoy el ciudadano lo ve y le resulta como cualquier persona que incluso estudió menos que yo, que sabe menos que yo y que de entrada con o sin razón es un ratero. A lo que ustedes ven y lo que ustedes viven ¿El político mexicano ha entendido eso en la actualidad? CR: No. No lo han entendido. Pero yo tengo una esperanza. Te juro que en todo este proceso -que han sido nada mas como cuatro meses- yo sí respetaría dos cosas que me han parecido bien interesantes y nada más dos campañas me han parecido así. En Nuevo León, “El Bronco” es como un fenómeno y es un avanzado para los políticos, pero también incluso para nosotros medios porque entendió las redes sociales y tenía una campaña provocativa con intensidad de diario costándole casi nada, con un creativo como Memo Rentería que empezó a hablar el idioma de “te van a mandar tu tarjetita”, o sea políticamente imperfecto. Es completamente cercano a la gente y su lenguaje aunque ha sido sometido a crítica no ha cambiado porque yo creo que esa fue su apuesta y la red social. El otro que me pareció muy divertido que quería aventarse a ganar era Jorge Luis Preciado en Colima. Se acercó al “populacho”. Toda su campaña es decir: vengo desde abajo, salgo con mi camiseta, está con el mecánico, está con el luchador y se pone la máscara del luchador. Casi todos sus jingles recuerdan eso de “Yo empecé a los 8 años con mi papá y me dijeron que no iba a ser posible” él lo que ha tratado de decir es eso: yo sí vengo de abajo y soy como tú. MG: Sí yo creo que la novedad en esta elección es eso, los candidatos independientes y las cosas que están haciendo. Sobre la

pregunta que tu hacías ¿los políticos se estarán dando cuenta? Pues yo creo que su cinismo es mayor al quererse dar cuenta, pero están obligados a darse cuenta porque antes no se hacían campañas con las redes sociales no como aliados, sino como enemigos, que es en lo que se han convertido las redes sociales. Es el primer policía en este momento de lo que hacen, bien, mal y muy mal, eso yo creo que es una esperanza que tenemos los ciudadanos a obligar a los funcionarios públicos a darse cuenta de lo que sí tiene que tener y de lo que deben de hacer porque van a estar mucho más expuestos de forma mucho más inmediata. VG: Pero desde hace tiempo debieron darse cuenta, cualquier encuesta que tú veas sobre instituciones y cómo las califica la ciudadanía son los políticos quienes siempre han estado en los últimos lugares. Eso es un llamado de atención que no han querido atender, el problema se presenta cuando ahora las campañas ya no son unidireccionales. No es el sólo yo diseño mi campaña y sepa Dios lo que vaya a pasar en las urnas. Las redes sociales mucho de lo que tienen es una retroalimentación inmediata de los mensajes que tú estás teniendo, nuestro mismo programa es una retroalimentación inmediata porque trabajamos casi con información del día y del momento. Lo que rebota de un evento que tú tuviste o de una declaración que tú hiciste cosa que evidentemente no sucedía hace 15 años. Ahora es una cosa muy dinámica donde incluso la campañas negras se les puede ver a kilómetros de distancia, luego, luego la detectas porque no tiene la misma dinámica de lo que la gente normalmente opina, el uso de bots. Nuestros políticos están muy verdes todavía. Para la utilización de redes sociales son muy malos, son muy burdos. Tienen malas estrategia y vaya, los candidatos de distintos partidos contratan al mismo community manager para que les lleve las redes sociales. ¡Entonces terminan los dos candidatos de posturas opuestas con los mismos trabajadores! C&E: Como ocurrió en la presidencial, donde los que hacían los spots para Josefina los hacían para Enrique Peña Nieto. VG: Pero ahora ya es muy complicado que

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CAMPAÑEANDO hagas pasar una campaña de esa manera y el reciclaje de ideas. Empiezas a ver cómo se reciclan los spots y si haces memoria o buscas en internet te das cuenta que ya lo habíamos visto. Es la apuesta a la nula memoria. Yo sé que somos un pueblo de mala memoria, pero es un abuso. MG: Yo creo que ese es el principio, los políticos saben que los ciudadanos mexicanos tenemos mala memoria por eso nos la hacen y nos la vuelven a hacer. C&E: A muy corto plaza, hoy puedo señalarte y mañana eres candidato y no pasa nada ¿no es así? MG: Pues sí, cuántos de esos tenemos en esta elección.

DE LAS REDES SOCIALES, LOS SPOTS MALHECHOS, Y LA LEY 42

El fotógrafo ronda la escena. Checa el espacio y las luces con las que ha de retratar a los “campañeantes”. Al final, del equipo nada usa. El tiempo corre y el reloj no da para desplegar el equipo. No es necesario. Las luces del estudio serán suficientes para el trabajo. C&E: Retomando un poco hay ciertos políticos que así como ustedes han entendido que hay que hablarle de otra manera al consumidor de un programa, hay que hablarle también de otra forma al ciudadano que está buscando como es el caso del Bronco y algunas otras figuras por ahí que pudieran aparecer, están haciendo eso que es acabar con lo que muchos estudios dicen que el político tiene un atraso de 30 años incluso en materia electoral en relación con el ciudadano común CR: Yo sí creo que vivimos algo histórico porque del campañeando pasado a este se hace completamente distinto, antes si dependíamos de lo que había obtenido un reportero, ahorita hay un fenómeno de la

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red social. Yo siempre era la más convencida porque además trabajo en tele de decirte no, la gente se sigue nutriendo como número uno, de la televisión; Nuevo León está apunto de decirnos otra cosa y es más ya nos la dijo porque fíjate como está batallando el PRI para tratar de sobrevivir, el que no la gane ya te demostró como estuvieron a punto de perderla y la perdieron con un cuate que no hizo un solo spot, te estoy hablando de verdad, no ha hecho un solo spot que haya pasado en televisión y sin financiamiento público, eso es brutal. Si en esta elección a nosotros nos llevó el Facebook, nuestra bronca es elegir, es una locura y en la otra sufríamos por obtener. Yo no quiero pensar qué va a pasar en tres años, porque en esta son unos “tontos” oligofrénicos de la red el PAN, el PRI, el PRD y no han sabido pero yo quiero pensar que en tres años ya lo sabrán DS: Hay algo que se vuelve cláve sobre todo en la comunicación política entre los cursos que yo he ido, los candidatos o los estrategas ven al internet como una puerta de salida pero hay que decir algo que todavía es muy cierto, esas campañas que ellos hacen para internet y redes sociales en México todavía no podrían definir una elección sino la retoma la televisión. CR: Pero la de Nuevo León te va a probar lo contrario, eso es lo que está grueso, sin televisión y el simple hecho de que sea tan competitiva partiendo de cero ya te demostró que sin haber tocado medio convencional y sin financiamiento la hizo. C&E: Pero a final de cuentas el hecho de que ustedes tomen algo del Bronco le da un plus impresionante, si la televisión no retomara parte de lo que está haciendo se quedaría en un asunto marginal porque las redes todavía no son accesibles para todo mundo. MG: Lo que pasa es que él adquirió desde un principio tanta fuerza en las redes sociales que lo consiguió y era imposible que no lo retomáramos, no nada más nosotros sino también los demás medios electrónicos, los periódicos, era imposible. Él el precedente ya lo sentó VG: Es un fracaso la reforma del 97 y la del 2004, pero quiero hablarte por los spots, va en este mismo camino, los políticos no es

tener el espacio en televisión, ahí tenemos el medio del programa, 6 minutos diarios con los cuales no saben hacer nada, en ese mismo espacio donde estamos nosotros, si tu tratas con otro tratamiento la información del político logras más comunicar, bueno o malo no lo sé, me refiero a efectividad. El Bronco sin televisión logra otra cosa, pero estamos hablando aquí que finalmente se soplaron los partidos políticos, casi 30 millones de spots; la campaña presidencial en Estados Unidos, la última hubo 1 millón 200 spots en un presidencial para Estados Unidos donde no pasa una campaña presidencial por tierra porque te vuelves loco porque tardarían dos años en ir recorriendo Estados Unidos. C&E: Es tan grande que lo tienen que dividir por estados y ver cuales me sirven y cuales no. VG: Claramente lo que hicieron con la reforma fue desperdiciar la posibilidad que tenían de comunicarse por medio electrónicos, se expropiaron para sí el tiempo de la televisión y terminaron dándose un balazo en el tiempo y recursos. MG: No saben hacer televisión y corren el riesgo de todas las implicaciones que tiene que ver con no saber hacer publicidad y me acuerdo de donde salió el PT el chavito con el Oscar y pienso que si el que hizo esto no sabe que la Academia puede venir a multar con millones de dólares. En televisión Azteca, una vez pasada la premiación de los Oscar nosotros no podemos volver a utilizar nunca los logos del Oscar porque ellos tienen los derechos y te cobran y ellos tan contentos con su spot te habla de gente que está aventurándose y no sabe ni lo que está haciendo. C&E: A mí cuando me preguntan ¿quiénes estuvieron de los grandes consultores? hay muy pocos produciendo spots, algunos parecía que los hicieron con el celular y otros que los hizo mi primo. VG: Hoy llevamos uno que lo hace el epitome, el epitome del peor video que jamás se haya hecho para promover un candidato el del Call me maybe, lo hemos estado twitteando y qué cosa tan fea. Lo cual te habla también de un fenómeno, la gente trata de apoderarse del mensaje, trata te apoderarse de los medios pero siempre, y tú lo sabes bien, en comunicación política hay

VICENTE GÁLVEZ

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CAMPAÃ&#x2018;EANDO

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CAMPAÑEANDO

poco espacio para la improvisación porque tienes poco tiempo, una necesidad de hacer efectivo tu mensaje y te estás jugando un puesto. Si cualquiera de estos señores fueran un yogurt, un refresco o un cereal, uno no los compraría nadie y dos demandarían a su agencia de publicidad porque lo que necesitas es vender y aquí es una competencia y los resultados son muy claros. DG: En cuestiones de afiches y esas cosas, nada más el papel de las tortillas que no existía antes y los vines que han subido algunos candidatos, no progresan los políticos C&E: ¿Qué pasará con Campañeando? Digo lamentablemente a veces pareciera que nos gusta, lo vemos, pero tiene fecha de caducidad. Afortunadamente hay muchas elecciones en este país ¿los veremos el año que entra con las elecciones estatales que habrá? MG: Con doce estatales yo creo que estaría muy bien. VG: El proyecto ha sido muy noble en realidad, pero como todo en esta vida, final-

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mente no depende de nosotros porque si dependen circunstancias que no podríamos ni anticipar en este momento, o sea hacia dónde va a evolucionar esto de la política porque hay que ver hacia dónde llegamos. Yo ya no me iría dentro de dos años, yo quiero ver si se acomoda la elección de Guerrero. Sobre cómo evoluciona, el proyecto está ahí y a lo mejor no estamos nosotros, a lo mejor estamos nosotros con un Campañeando evolucionado. De chiste mientras esté López Obrador estará campañeando porque ya le tenemos su record completito. Pero quién lo sabe. C&E: Además tenemos un país donde el futurismo en un deporte nacional que todavía no pasamos esto y ya estamos hablando de la próxima elección presidencial . MG: Esta elección ha sido el inicio de la campaña de algunos candidatos para la presidencial. VG: Seguramente el cambio que se ha hecho ese se queda, si con Campañeando y sin nosotros o con nosotros y sin Campañeando pero ya hubo un viraje y creo que

esa es la aportación que ahora ya con distancia del primer Campañeando sí se puede ver, sí cambio por lo menos lo que hacemos y lo que hacíamos en el 2011, era impensable no solo antes, era impensable en el 2010. Eso a mí sí me queda claro y por lo menos los medios ya dieron ese paso y ya evolucionaron, falta que los políticos den ese paso también y evolucionen, y evolucionen las campañas políticas, evolucione todo lo demás, el futuro es tan incierto te digo como yo no sé si la elección de Guerrero realmente se vaya a dar y se instalen todas las casillas. De pronto nos ponemos de pie. Un hombre al fondo nos indica que el tiempo de aparecer al aire esta muy cerca. Abandonamos la sala y sobre el set que semeja esa sala quirúrgica, apuramos el shooting. Sangeado se fue minutos antes a preparar el “bisturí” con el que diseccionará la política del día. Los tres banquillos de aluminio están a punto de ser ocupados. Corre el primer llamado. Luego el segundo. En la televisión, ellas lucen despampanantes. Ellos… ellos simplemente están listos para el Campañeando del día.

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Reﬂexiones sobre el

PERIODISMO en época electoral Por Miguel Cravioto / @MCravioto

E El periodismo, por definición, busca captar y tratar la información en cualquiera de sus formas. Es la actividad que consiste en comunicar y analizar los hechos que se realizan en distintos lugares. Para la sociedad, el periodista debe analizar la realidad y ayudar a los ciudadanos a comprenderla. De esta manera, por más objetiva que pueda ser una información, nunca podrá ser plenamente parcial, ya que depende de la percepción o los sentidos de quien lo presenció, del reportero. Hoy en día, la gente confía menos en los políticos, en los medios de comunicación, en los vecinos, cada vez hay una mayor desconfianza en los recién conocidos. Esto reduce el campo de confianza a los amigos y familiares. Se ha perdido confianza en medios de comunicación porque los medios publican en ocasiones temas de su interés o para su beneficio, porque tienen menos tiempo para corroborar las noticias y hay una mayor competencia informativa a la vez que existen más gabinetes de prensa que cuidan de no dar información a periodistas, pero el mayor daño a la reputación de los medios lo ha hecho “el chayote”, el pago

que se da a periodistas para que publiquen lo que el gobierno quiere que publiquen. Si esto se suma a la gran cantidad de formas de comunicación que existen, se le da un fuerte golpe al periodismo. Ahora nos comparten información familiares, gente en la que confiamos, algunos hasta analizan los datos y nos los hacen llegar de una forma fácil de revisar, como saben que nos gusta verlos.

Los nuevos medios A muchos nos ha pasado que a través de WhatsApp amigos nos mandan grabaciones de audio acerca de la inseguridad, en donde el tío de un amigo, que es primo de un comandante, dijo que la situación estaría muy peligrosa en estos días. ¿Qué es lo que pasa con esto? La gente sin corroborar la fuente lo reenvía y genera terror porque p después no pasa nada y las personas sólo se llenan de miedo sin razón.

Como este caso hay muchos, otro más es en el que se difunden mentiras sobre candidatos, a manera de Guerra Sucia, y la gente lo comparte creando una mala imagen de un candidato con algo que en realidad no hizo. Otra vez suponemos que es verdadero porque creemos en nuestro amigo o familiar, le tenemos confianza a quien nos lo mandó. Una gran ventaja que tiene el periodismo es que se dedica a la noticia y por lo tanto confirma que lo que sea publicado a su nombre contenga información veraz. Los nuevos medios de comunicación tienen una ventaja mayor, hacen que la

Actualmente no tienes que esperar a que llegue el periódico ahora puedes estar con gente, enterarte al momento de lo que sucede, dar tu opinión y compartirlo al instante.

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comunicación sea bidireccional y e instantánea. Actualmente no tienes que esperar a que llegue el periódico y sentarte a leer el periódico en un lugar apartado de la sociedad lo que pasó el día de ayer; ahora puedes estar con gente, enterarte al momento de lo que sucede, dar tu opinión y compartirlo al instante. Lo cierto es que los medios de comunicación tradicionales tienen aún el sartén por el mango, son quienes llegan a mayor número de audiencias y en todo caso, la mayoría de la información que se replica en redes sociales viene con el sello de alguna institución que se dedica a la noticia. Las personas tendemos a querer lo que es prohibido, nos gusta saber lo que otros no saben, nos encanta conocer algo antes que los demás. Valoramos mucho la información limitada y tendemos a valorarla más si ésta es escasa, ya sea información de un producto, servicio o noticia. El ser humano es curioso por naturaleza. Esto ha sido aprovechado por la gente que usa los nuevos medios de información y han multiplicado la cantidad de información que captamos a través de distintas fuentes, con diferentes formatos. Lo que se logra es que ahora sea más difícil encontrar la información relevante que buscamos.

Los asesores no son ni políticos ni periodistas. Y sus conocidos los ligan con unos o con otros pero es difícil que comprendan que no pertenecen a ninguno de los dos ramos

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Es irónico, la información está más a la mano pero al mismo tiempo las nuevas tecnologías han hecho que dediquemos más tiempo que antes para informarnos de lo que realmente importa. Los consultores políticos han aprovechado los nuevos medios mejor que los periodistas. Buscan lanzar con éxito mensajes para que terceras personas, empresas o instituciones hablen de eso y hagan una mayor difusión del candidato, desarrollan mensajes y expresiones contundentes que generen empatía y posicionamiento con los votantes, hacen mensajes de confrontación indirecta para que el contrincante tenga que contestar sin darse cuenta que al responder hace más importante al otro candidato.

Periodistas y asesores ¿unos contra otros? Suele haber diferencias y aversiones entre periodistas y consultores. Quienes se dedican a publicar información van por la nota, quienes trabajan en los gabinetes de comunicación cuidan la información, comparten sólo lo que le conviene a la institución. Los periodistas critican a los consultores políticos, dicen con menosprecio que estos sólo se dedican a decir el color de corbata que deben llevar los candidatos. Los consultores critican a los periodistas, dicen con desestima que sólo merodean los lugares para ver qué chisme sacan, hablan de su obsesión mediática. Lo cierto es que los medios necesitan de información y los políticos de ser vistos. La cuestión es que ambos quieren vender, los primeros tal vez curiosidad o interés, los segundos su imagen. Para los políticos hay un interés e inclusive necesidad de relacionarse con los medios. Aquí es donde aparece la labor profesional de asesores. Estos actores se ubican en medio de la relación periodista/fuente, la que ya no siempre es directa, sino a menudo mediada por la acción de los asesores. En cierta forma, la labor del asesor es la de ser guardián de la información y de la imagen, aunque no importa cuánto se esfuercen por administrar su visibilidad mediática, ésta nunca se puede controlar totalmente.

Lo cierto es que los medios necesitan de información y los políticos de ser vistos. La cuestión es que ambos quieren vender, los primeros tal vez curiosidad o interés, los segundos su imagen. 49

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Ninguno de los dos actores son el malo de la película. Ambos hacen su trabajo. El reportero va por la nota como un perro se lanza tras un bistec. El asesor sirve de muralla (en cuanto puede) al político y sólo filtra información que sea en beneficio de éste. La mejor defensa es el ataque y por ello se suelen criticar unos con otros, los periodistas hablan mal de los asesores y los asesores de los periodistas. Aunque en varias ocasiones los asesores fueron periodistas e hicieron buenas amistades que los mantienen conectados a ese mundo. Los asesores no son ni políticos ni periodistas. Y sus conocidos los ligan con unos o con otros pero es difícil que comprendan que no pertenecen a ninguno de los dos ramos. Los asesores son unos incomprendidos. Cuando el asesor necesita al periodista lo busca, lo trata bien, lo persigue, le ruega. Cuando no, lo evade y se esconde como ninguno. El asesor puede ser un facilitador de información o un muro. Es una relación ambivalente en la que, por un lado, los asesores limitan y, por otro, facilitan información. Lo limitan en cuanto a que para obtener información o entrevistas los periodistas deben de coordinarse con ellos y lo facilitan al entregar a los medios información relevante para la sociedad. Mientras haya mayor comunicación estratégica sobre las rutinas periodísticas habrá menor independencia del periodista, y viceversa. Mientras haya más barreras para acceder a la fuente de información, habrá una mayor negociación con el periodista, y viceversa. Los periodistas que cubren diariamente a los políticos, han hecho un hábito la forma de vida de éstos, lo han acostumbrado como rutina. Pero por el celo profesional, la esencia del periodismo y el deseo de publicar con la mayor transparencia suelen tener una tensión con los asesores de comunicación. A pesar de parecer que son incompatibles estas dos labores, la del periodista y el asesor, muchos estudios han demostrado que la fuente informativa más frecuente y visible de los periodistas es quien dirige un gabinete de comunicación.

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A pesar de parecer que son incompatibles estas dos labores, la del periodista y el asesor, muchos estudios han demostrado que la fuente informativa más frecuente y visible de los periodistas es quien dirige un gabinete de comunicación

Según un estudio realizado por el Dr. Pedro Santander de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso, Chile; los periodistas valoran la información que diariamente otorgan los directores de comunicación de instituciones pero no se admite abiertamente por los valores esenciales del periodismo. Aunque 75% de los periodistas dice que ha recibido presión para publicar alguna información y que 83.5% sabe que constantemente le ocultan información, solo 30% comparte una valoración negativa respecto de la labor de los asesores estratégicos. Ambos, consultores y periodistas, son como una fogata. Los dos necesitan del otro para hacer mejor su trabajo, unos son las maderas y los otros las llamas; el uno, sin el otro no puede hacer una fogata. Los dos se exigen, se obligan, hacen lo que sus funciones les demandan y terminan desgastados tras su labor, esperando a que alguien vuelva a necesitar de una hoguera otra vez.

Ambos, consultores y periodistas, son como una fogata. Los dos necesitan del otro para hacer mejor su trabajo, unos son las maderas y los otros las llamas; el uno, sin el otro no puede hacer una fogata

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APUNTES SOBRE GUERRERO Por Vladimir Ramos / @VladimirRamosC

HACE 10 AÑOS QUE EL PRI PERDIÓ EL GOBIERNO DEL ESTADO DE GUERRERO.

En esa ocasión, el partido llevaba muchos años al frente de la administración estatal, y el contexto nacional donde por primera vez se daba la alternancia en el Gobierno Federal contagió ese ánimo a otras entidades. Las circunstancias de desarrollo social y económico de la entidad junto a otros factores, probablemente incidieron en los guerrerenses quienes decidieron que a partir de 2005, la administración y el gobierno del Estado debían quedar en manos diferentes. Sin duda, el resultado fue una realidad difícil de asumir para quienes el

priismo guerrerense en ese momento, muchos de ellos decían que venían con bríos renovados y con toda la intención de hacer las cosas de manera diferente. Fue Zeferino Torreblanca y el PRD quienes ganaron esa elección. Cinco años más tarde, la elección de 2010 fue también una elección compleja en todos los sentidos, y la ruptura al interior del PRI dio fortaleció la candidatura de Ángel Aguirre, lo suficiente para que el PRD retuviera la gubernatura del Estado a manos de un ex priista. Las expectativas de los guerrerenses en 2005 y en 2010 eran muchas, y buscaron una salida para mejorar su situación; hoy, las estadísticas parecen indicar que obtuvieron lo contrario. La realidad alcanzó a

todos los guerrerenses y los superó; y a 10 años de alternancia, la entidad se encuentra inmersa en un rezago educativo, social y económico descrito por especialistas como más grave y profundo que antes. Para nadie es un secreto lo que se vive en Guerrero, una crisis de lo más severa en el ámbito social, económico, político y de gobernabilidad; y el elemento más importante y aun rescatable por los guerrerenses como es el tejido social, está en una situación que exige una intervención inmediata, no pueden darse el lujo de perder la variable fundamental para recuperar la entidad. En otros momentos, buscar y señalar culpables es la ruta más socorrida en las estrategias de los equipos de campaña de uno u otro lado para subir en las preferencias electorales, y así lo hicieron. Tal vez la postura más agresiva en términos de campaña fue la de Luis Walton al preguntar a los guerrerenses, por medio de una intensa publicidad en los últimos días de campaña, si querían que los gobernaran los responsables de Iguala. Héctor Astudillo y Beatríz Mojica fueron más mesurados en ese tema. Mojica trato de pasar por arriba del señalamiento de los 43 porque el tema era negativo a su campaña y a su partido, múltiples acusaciones se dieron sobre la relación de ella y la corriente de “Los Chuchos” con los Abarca. Por su parte, Héctor

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Astudillo dijo en varias ocasiones que no se debía meter un tema tan sensible a una contienda electoral porque eso significaría ir en detrimento de cualquier oportunidad de cohesión social. Una y otra vez señaló la imperante necesidad de la pacificación y reconciliación de los guerrerenses. Y es que promover la polarización social en un Estado con las condiciones de Guerrero, los condenaría aun más, y salir del atraso en que se encuentra será ya casi imposible. La situación de Guerrero no es nueva ni es reciente, desde su fundación en 1849 ya era una entidad con profundas carencias y necesidades. La complejidad de su geografía, aunque no ha sido determinante, ha contribuido desde siempre a la dispersión de los asentamientos humanos y agravado los problemas que esta conlleva. Sin embargo, puedo decir también que su realidad obedece más a la falta de políticas públicas integrales que no han podido desarrollar capacidades competitivas a los sectores primario y secundario de producción. En el análisis, es la ausencia del estado de derecho lo que ha permitido que la violencia en las calles de municipios como Acapulco no solo se estanque sino que prolifere; y que situaciones como las de Chilapa sean una acción sin consecuencias.

Para Guerrero, hoy la violencia es un obstáculo que le dificulta combatir la pobreza. La geografía del Estado obliga a la precisa planeación, y considerar seriamente que sus características geográficas no pueden justificar sus índices de pobreza y marginación, por el contrario, es en su condición geográfica donde radica la obligación del próximo gobierno a ser más exigentes, a planear y administrar mejor, las condiciones para salir adelante será producto de su propio empeño y desempeño, no será ni el primer ni el último grupo de personas que se sobrepongan a las adversidades de su geografía y condiciones sociales. Por otra parte, la historia de Guerrero es como la historia de Chiapas y Oaxaca, la diferencia en éste como en otros momentos solo podrá hacerla un gobierno que se dedique al ejercicio de gobierno y a la administración clara y eficiente de los recursos, que ponga las exigencias sociales y las decisiones al centro del debate, y haga a un lado todo aquello que vaya en contrasentido. Podría señalar que para muchos guerrerenses, el tiempo es vital y no pueden tener la ligereza de perderlo, solo disponen de muy poco para priorizar problemas y solucionarlos, antes que se agudice la situación de su Estado .

LA REALIDAD ALCANZÓ A TODOS LOS GUERRERENSES Y LOS SUPERÓ; Y A 10 AÑOS DE ALTERNANCIA, LA ENTIDAD SE ENCUENTRA INMERSA EN UN REZAGO EDUCATIVO, SOCIAL Y ECONÓMICO DESCRITO POR ESPECIALISTAS COMO MÁS GRAVE Y PROFUNDO QUE ANTES.

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LAS EXPECTATIVAS DE LOS GUERRERENSES EN 2005 Y EN 2010 ERAN MUCHAS, Y BUSCARON UNA SALIDA PARA MEJORAR SU SITUACIÓN; HOY, LAS ESTADÍSTICAS PARECEN INDICAR QUE OBTUVIERON LO CONTRARIO.

La primera etapa en la ruta de la recomposición de Guerrero pasa necesariamente por la celebración de las elecciones, y el ánimo de la mayoría de los ciudadanos de elegir a sus autoridades locales y estatal tiene que imponerse a las minorías organizadas que han rechazado el ejercicio democrático que significan las elecciones. El guerrerense trae en mente participar, los estudios de opinión a los que he tenido acceso de dicen que hoy son más los que quieren decidir hacia donde debe caminar la entidad, y la voluntad no va por el castigo, el guerrerense está yendo más allá, sin ser inocente está siendo generoso y tal vez está viendo al futuro, se define en las encuestas y grupos de opinión por aquello que le signifique esperanza, expectativas positivas, una suerte de caminar con aquello que les represente la posibilidad de sustituir su condición actual. Los días siguientes son fundamentales para que el Estado Mexicano inicie la recuperación de Guerrero, de aquí al 27 de octubre, el Gobierno Federal debe establecer una mesa de trabajo permanente con el candidato ganador, establecer los mínimos necesarios para iniciar lo mejor posible la nueva administración, los mínimos que garanticen un mensaje alentador para los guerrerenses en lo que el barco comienza a enderezarse. Y por su parte, ojalá que la ciudadanía haya salido a votar y hacer frente común a sus circunstancias. Ojalá que haya habido una participación copiosa, pues será también la variable extra para presionar un buen ejercicio de gobierno a la próxima administración.

INDICADORES DE POBREZA GUERRERO, 2012

Bienestar INGRESO POBLACIÓN NO POBRE Y NO VULNERABLE 223 mil / 6.4 %

VULNERABLES POR CARENCIA SOCIAL 760 mil / 21.7 % 2.3 carencia promedio POBREZA EXTREMA 1,112 mil / 31.7 % 3.8 carencias promedio POBREZA 2,443 mil / 69.7 % 3.0 carencias promedio

POBREZA MODERADA 1,331 mil / 38 % 2.4 carencias promedio

VULNERABLES POR INGRESO 79 mil / 2.3 %

Carencias DERECHOS SOCIALES

LA POBREZA EXPLICA MUCHO DE LOS PORQUÉS DE LA MOVILIZACIÓN ELECTORAL O ACARREO DE LOS GUERRERENSES

Previo a los días de la elección y hasta el momento de entregar este escrito, salvo el PRI con Héctor Astudillo nadie había hecho un reclamo para garantizar

el buen desarrollo de las elecciones, ojalá que todos los candidatos al gobierno de Guerrero hayan expresado públicamente su compromiso con la democracia y total respaldo y respeto a la decisión que finalmente tomen los guerrerenses el día 7 de junio. Ellos y sus dirigentes nacionales estaban obligados y obligadas a fortalecer el ánimo de participación que priva en la ciudadanía. Acción que no pueden poner a consideraciones y valoraciones políticas o de perspectiva post electoral, por el contrario, temprano deben dar pruebas de que la disposición de cambiar no solo es ánimo del electorado sino también de quienes aspiran a ser votados.

El próximo gobierno estatal debe ser uno que privilegie la pluralidad política de la entidad, sea tolerante a la diversidad ideológica que históricamente ha caracterizado a Guerrero e incluya no solo a los mejores hombres y mujeres a su gabinete, sino que haga suya de una vez y por todas las demandas reales, esas que persisten y en lo más profundo del Estado, y disuadirse de tomar lo cosmético. Guerrero no puede seguir en el epitelio de sus problemas, tiene que profundizar, tiene que ir a la raíz de los problemas, ir más allá de la simple conquista de los votos y la comunicación de gobierno frívola a la atención inmediata de la cruda realidad que vive, y dar sustancia a sus decisiones. Pareciera que todo es un problema en Guerrero, y sin temor a equivocarme, es probable que en efecto, todo sea un problema en la entidad. Pero hay tres variables que deben ser atendidas de inmediato: la pobreza, la debilidad institucional y la infiltración del crimen organizado en sus cuerpos de seguridad pública. Desafortunadamente, el rasgo más notorio de Guerrero es su pobreza. Con respecto de las 32 entidades, Guerrero es el estado con mayor desigualdad social y ocupa el segundo lugar en porcentaje de población en pobreza y pobreza extrema, 4 de cada 10, y 3 de cada 10 guerrerenses respectivamente, es decir: 7 de cada 10 guerrerenses viven en pobreza, y en Acapulco, aproximadamente 150 mil habitantes se encuentran en condiciones de pobreza alimentaria. Según CONEVAL, del total de la población que habitaba en el estado en 2012, el 69.7 por ciento se encontraba en esta situación (Pobreza). Es probable que entre 2014-2015 el porcentaje se haya hecho aún mayor. La pobreza explica mucho de los porqués de la movilización electoral o acarreo de los guerrerenses, a la que me refiero como un factor importante, más no único, de inestabilidad institucional. Esto más, la incredulidad popular sumada a la eventual violencia, han provocado que varios gobiernos estatales hayan transcurrido en forma accidentada, siendo ejemplos más recientes el de Ángel Aguirre y Salvador Ortega. La falta de consistencia en el ejercicio del poder ha afectado todo el andamiaje

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jurídico y administrativo del gobierno, lo que ha derivado en el florecimiento de la corrupción y la impunidad, y por supuesto, en el socavamiento del estado de derecho. La debilidad de las instituciones guerrerenses explica el florecimiento del crimen organizado en todo el estado y no solo en sus regiones más alejadas. No puede negarse que Guerrero es un estado conflictivo: la guerrilla tiene presencia desde hace más de 70 años con nexos a los estados de Oaxaca, Morelos, Estado de México y Puebla. Tampoco puede ocultarse que Guerrero es, en razón de su geografía y su actividad económica preponderante, un estado atractivo para el cultivo y trasiego de marihuana y amapola. Condición que derivó en la colusión entre el crimen organizado y las autoridades municipales al punto de rebasarlas, y en casos como el de Iguala, disponer a discreción de la fuerza pública. El vacío de poder que se produjo durante la administración de Ángel Aguirre, aceleró el proceso de infiltración del crimen en el cuerpo social; y lo que es más grave, al interior de todas las estructuras del estado, particularmente en las responsables de procurar y administrar la justicia. Este coctel explosivo estaba presente mucho antes de la tragedia de Iguala, punto culminante de una crisis generalizada y sistémica, y que encuentr encuentra paralelismo en el tiempo con la degradación degradac y extravío de los dos gobiernos emanado emanados del PRD.

EL DESPLOME D DE LA OCUPACIÓN HOTELERA HO EN ACAPULCO, EN 2014 FUE DEL 39%, LLEGARON SOLAMENTE 9 CRUCEROS Y LAS LLEGADAS ÁEREAS DE VISITANTES A ACAPULCO SE DESPLOMARON 160%

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GUERRERO ES, EN RAZÓN DE SU GEOGRAFÍA Y SU ACTIVIDAD ECONÓMICA PREPONDERANTE, UN ESTADO ATRACTIVO PARA EL CULTIVO Y TRASIEGO DE MARIHUANA Y AMAPOLA.

EL ABANDONO DE GUERRERO ES TAN PROFUNDO QUE REVERTIRLO PODRÍA TOMAR MÁS AÑOS QUE UN SEXENIO El abandono de Guerrero es tan profundo que revertirlo podría tomar más años que un sexenio, pero lo que se haga en seis años acortará o aumentará el largo camino por recorrer. Algunos datos que reflejan el dramatismo de la situación son el desplome de la ocupación hotelera en Acapulco, en 2014 fue del 39%, llegaron solamente 9 cruceros y las llegadas áereas de visitantes a Acapulco se desplomaron 160%. Hoy es raro ver visitantes extranjeros pues literalmente, se esfumaron. De no ser por el turismo nacional y sobre todo los capitalinos, la situación del Puerto de Acapulco hoy estaría peor. La imagen del estado, y muy concretamente la imagen de Acapulco, está despedazada. Guerrero es un foco de atención mediática nacional e internacional que en los últimos años ha producido muy pocas notas positivas, y mucha información sobre violaciones a los derechos humanos, desplazamientos, asesinatos, fosas, y matanzas. Guerrero fue llevado al extremo y su recuperación no puede tardarse más nada. Sin duda, como señaló Héctor Astu-

dillo, la reconciliación y la pacificación en la entidad es urgente, es mucho más que las fuerzas políticas contribuyan a este propósito, ojalá que el ambiente post electoral no esté yendo en sentido contrario. Y es que hay una premisa insoslayable, no habrá recuperación económica ni desarrollo en la entidad hasta que no contengan y disminuyan la inseguridad. Tal vez un gran acuerdo estatal en el que intervenga la federación, dirigencias nacionales y otros actores como ONG’s nacionales e internacionales sería un buen medio para madurar decisiones y hacer que transiten, bajo la posibilidad de burocratizar acciones dándoles lentitud en vez de rapidez. Resolver Guerrero no se limita a ganar una elección. A ningún partido le bastan sus militantes y simpatizantes para enfrentar con posibilidades de éxito las complejidades de la entidad, tiene que hacer gala de inclusión y tolerancia política, comunicar de manera eficiente más que frívola y hacer un gobierno que atienda más lo importante, sin dejar de asistir lo urgente.

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¿DEMOCRACIA SIN MUJERES...? Por Luis Aguilera / @LuisAguileraO

A lo largo de la historia las mujeres siempre han tenido un protagonismo activo y de gran relevancia, sin embargo no siempre ha sido reconocido de la misma forma que el de los hombres. Fue hasta 1791 que Olympe de Gouges (mujer de origen francés proveniente de una familia burguesa), alzó la voz para exigir los mismos derechos adquiridos por los hombres durante la Revolución Francesa y lo hizo mediante la redacción de la “Declaración de los Derechos de la Mujer y la Ciudadanía”, que tuvo como resultado que fuera guillotinada porque, según los hombres de su época, su postura era subversiva. Desde entonces hasta ahora se han construido avances significativos, ya que hemos pasado de aquellas concepciones filosóficas -donde la igualdad y la razón eran cualidades exclusivas de los hombres y a las mujeres se les catalogaba totalmente incapaces de concebir y discernir acerca

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Hace 70 años era impensable que una mujer participara en la vida social de México. No fue hasta 1953 cuando nuestro país reconoció el sufragio de las mujeres

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de ideas y normas morales- a la lucha por la paridad, que hoy gracias al esfuerzo de grandes mujeres es una realidad. Hace 70 años era impensable que una mujer participara en la vida social de México. No fue hasta 1953 cuando nuestro país reconoció el sufragio de las mujeres, lo cual fue el parte aguas que ha permitido transformar de forma contundente la vida democrática de nuestro país que cobra especial sentido y le da razón de ser a una estupenda frase de Michelle Bachelet, que reza “…Cuando una mujer entra en política, cambia la mujer. Pero cuando entran muchas mujeres, cambia la política…”. En México podemos mencionar que en términos jurídicos mujeres y hombres, gozan de iguales derechos los cuales no se traducen en la presencia y participación igualitaria de los espacios de poder y participación política. Ejemplificando el párrafo que antecede, menciono los siguientes datos: La estructura de gobierno que se conforma por 17 Secretarías, la Consejería Jurídica del Ejecutivo Federal y la Procuraduría General de la República, únicamente las encabezan 4 mujeres (21.05%)1; de los 11 Ministros de la Suprema Corte sólo 2 son mujeres (18.18%)2, en la actualidad no existe ninguna gobernadora, en el ámbito municipal 7 de cada 100 son alcaldesas, y el Congreso de la Unión está integrado por 220 diputadas (44%)3 y 46 senadoras (35.9%)4. El año pasado un grupo de Senadoras de las diferentes fuerzas políticas se unieron con un solo objetivo, incorporar en el artículo 41 de la Constitución la paridad de género respecto a la postulación de candidaturas a legislaturas federales y locales, lo cual después de largas horas de negociación y diversas posturas en sentido negativo, lograron su cometido y por primera vez tenemos su aplicación para las presentes elecciones. La representación política no tiene

EN MÉXICO PODEMOS MENCIONAR QUE EN TÉRMINOS JURÍDICOS MUJERES Y HOMBRES, GOZAN DE IGUALES DERECHOS LOS CUALES NO SE TRADUCEN EN LA PRESENCIA Y PARTICIPACIÓN IGUALITARIA DE LOS ESPACIOS DE PODER Y PARTICIPACIÓN POLÍTICA.

1 Consultar: http://www.presidencia.gob.mx/ estructura-de-gobierno/ 2 Consultar: https://www.scjn.gob.mx/conocelacorte/Paginas/ConoceLaCorte.aspx 3 Consultar: http://sitl.diputados.gob.mx/LXII_leg/ cuadro_genero.php 4 Consultar: http://www.senado.gob. mx/?ver=int&mn=4&sm=2&str=M

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que ver en lo absoluto con la equidad de género debido a que la inclusión de cuotas contrarresta la gran asimetría que existe entre hombres y mujeres en la ocupación de cargos de representación política en los parlamentos o asambleas legislativas y cargos gubernamentales de primer nivel. Esta representación, la podemos dividir en dos categorías: la representación descriptiva y la representación sustantiva; la primera solo se basa en el incremento del número de mujeres en puestos; la segunda es la representación de los intereses de los representados, dando pauta a que los intereses de las mujeres se encuentren en resoluciones legislativas y en políticas públicas. Sin embargo, las cuotas de género son una condición necesaria pero no suficiente, debemos observar que esta medida debe ser temporal y tiene un diferente trato legal, aunque reconocemos que gracias a este mecanismo se ha incrementado el número de mujeres en los cargos de elección popular. Las cuotas constituyen una acción afirmativa que se apoya en el principio jurídico de discriminación positiva, es decir, todas aquellas acciones que pretenden establecer políticas que son dirigidas a reducir o eliminar las prácticas discriminatorias en contra de ciertos sectores. Su propósito es compensar a éstos sectores recibiendo un trato preferencial en el acceso o distribución de ciertos recursos, servicios o bienes mejorando su calidad de vida. Como hombre, me llena de satisfacción saber que las mujeres no buscan ser parte de la historia, sino que desean ser protagonistas de la misma. Estoy más convencido que nunca, que avanzar en las políticas a favor de la igualdad y la equidad de género, es avanzar en la construcción de ciudadanía, es fortalecer la tolerancia y la democracia referente a infundir el compromiso con la justicia y la libertad. Hoy las mujeres quieren seguir siendo lo que son, pero no desean seguir estando en la realidad que enfrentan en la actualidad, es decir, quieren vivir en un ambiente de igualdad de oportunidades con los hombres; en un ambiente libre de discriminación y de violencia. En la medida en que las mujeres puedan estar y ser parte sus-

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tantiva de la agenda nacional, estaremos construyendo espacios de libertad. Más allá de la lucha por la equidad de género, creo que el verdadero desafío es que México se convierta en un país de derechos y libertades civiles plenas. En democracia, hombres y mujeres construimos por igual las oportunidades. Si el México del siglo XX no se entiende sin la participación de las mujeres, el México del siglo XXI no se entenderá sin su liderazgo y su capacidad de acuerdo. Hoy nuestro país tiene un rostro en el que se reconoce su pluralidad, su diversidad en género, culturas y lenguas, y es esa diversidad, precisamente, lo que da fortaleza a nuestra unidad como nación. Sólo reconociendo nuestras diferencias, es como nos daremos cuenta de que siempre hemos sido iguales.

LAS CUOTAS DE GÉNERO SON UNA CONDICIÓN NECESARIA PERO NO SUFICIENTE, DEBEMOS OBSERVAR QUE ESTA MEDIDA DEBE SER TEMPORAL Y TIENE UN DIFERENTE TRATO LEGAL

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LA COMUNICACIÓN

METAFÓRICA ¿QUÉ TIPO CE COMUNICACIÓN SE PUEDE CALIFICAR DE METAFÓRICA?

Por Teresa García

La comunicación metafórica Hay metáforas y metáforas, lo cierto que cualquier referencia simbólica se podría catalogar como una metáfora. Cualquier ejemplo o anécdota que ilustre un hecho o acción merece ser entendido como una metáfora. En este artículo vamos a referirnos a la comunicación metafórica. ¿Qué tipo ce comunicación se puede calificar de metafórica? ¿Aquella que no habla de lo ocurrido y lo sustituye por un relato paralelo que pueda dejar imaginar aquello que

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CUANDO ALGUIEN COMUNICA UN HECHO O UNA OPINIÓN PUEDE NO ESTAR LLEGANDO A QUIEN LE ESCUCHA, SOBRETODO SI PARA ÉSTE EL MENSAJE RECIBIDO NO ENLAZA CON NINGÚN INTERÉS O SENTIMIENTO QUE LE SEA PROPIO.

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en realidad se quiere contar? Pues tal vez sí pero al hablar de comunicación metafórica me quiero referir a una mejora de la comunicación. Debe de ser un enriquecimiento sustancial. El emplear una metáfora no ha de resultar ser un adorno o un mero recreo en la escucha de un discurso. El poder de una metáfora bien sustentada y elegida ha de ser el vehículo que logre una comunicación de mucho mayor alcance en el que emociones recuerdos y razonamientos sean elicitados en el oyente quedando de ese modo una huella en su memoria mucho más duradera que si no se hubiera empleado la metáfora. Este resultado ha de ser la razón por la que se acuda al empleo de una metáfora. Comunicación metafórica: Diferencia entre mensaje y comunicación interactiva Cuando alguien comunica un hecho o una opinión puede no estar llegando a quien le escucha, sobretodo si para éste el mensaje recibido no enlaza con ningún interés o sentimiento que le sea propio. Es posible que esté entendiendo de lo que escucha pero quedará a nivel de la razón y tal vez todo lo que retenga es que el mensaje era lógico e inteligente. Si desea posteriormente acceder al recuerdo tendrá que hacer un esfuerzo específico de memoria e ir en busca del contenido por una única vía lineal y lógica. El empleo de metáforas en un discurso añade vías de acceso a la recuperación del contenido además de lograr que la comunicación sea interactiva. Lograr que haya una involucración en dicha comunicación. Lograr una respuesta a lo que se está escuchando, aunque ésta sea silenciosa. Lograr que cada uno de los interlocutores este activamente resonando desde su propia personalidad, gracias a sus experiencias personales y a su nivel de preparación o inteligencia con lo que está escuchando. ¿Cómo es posible que el empleo de una metáfora logre tal variedad de respuestas? Digamos, por emplear una metáfora, que la metáfora “pone la pelota en el campo del otro”, del oyente. La metáfora hace una translación entre los datos, hechos o pen-

samientos que uno quiere expresar y una anécdota o ejemplo o narración o símbolo. La metáfora hace una abstracción del mensaje elevándolo a una expresión menos encorsetada en la lógica del lenguaje descriptivo y obliga a receptor del mensaje a descifrar, ordenar y entender su significado haciendo uso de susherramientas. Al necesitar movilizar todos sus recursos para interactuar con lo escuchado la comunicación pasa a ser una comunicación interactiva en lugar de pasiva. Al haber tenido que utilizar herramientas múltiples, tales como las experiencias previas, diferentes recuerdos, razonamientos, inteligencia, sensibilidad, imaginación y creatividad para interactuar, quedarán rastros de lo escuchado en muy distintos campos del cerebro-archivo.

EL “RECIBIR” UNA METÁFORA NECESITA UNA CIERTA PREPARACIÓN: EL RECEPTOR HA DE SER PUESTO EN “MODO” ANALÓGICO, POR EMPLEAR UNA METÁFORA PARA EXPLICARLO.

Preparación del oyente para recibir una metáfora El “recibir” una metáfora necesita una cierta preparación: el receptor ha de ser puesto en “modo” analógico, por emplear una metáfora para explicarlo. Necesita pasar de estar empleando la lógica lineal y digital a una forma de escuchar mucho más “elástica”, ágil, capaz de conjugar distintas ideas y habilidades. Recuérdese como los contadores de chistes preparan a su audiencia con una introducción: “Bueno, bueno, yo me sé uno…”. Esta preparación puede incluir lo que en el marco de la Psicoterapia e Hipnosis Ericksoniana se llama “sembrado” o sea menciones previas a las imágenes o situaciones que se van a emplear en la metáfora. De esta manera el oyente ya habrá localizado el símbolo que se utilizará antes de que el orador haya emprendido la tarea de envolver éste símbolo en un mensaje con una intención, antes de la entrega de la metáfora.

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LA METÁFORA HA DE SER UN “MEDIO MENSAJE” PARA INCITAR Y POSIBILITAR QUE EL RECEPTOR PUEDA COLOCAR LA PIEZA DEL PUZLE ADECUADA Y COMPLETARLO.

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Entrega de la metáfora o “medio mensaje” Una vez preparado el oyente, se le entrega la metáfora a modo de cuento, anécdota o ejemplo. Lo importante es que la traslación realizada entre lo que se desea ilustrar, comunicar o reforzar y el contenido de la metáfora se mantenga en un punto medio: no ha de ser demasiado encriptado ni demasiado obvio. Cualquiera de estos extremos devalúa la eficacia de la metáfora. El descifrar una metáfora de forma consciente o inconsciente produce satisfacción La comunicación interactiva ha de ser posible y fluida, debe de apelar a la inteligencia de la persona y producir en ésta la autosatisfacción de haberla descifrado. El oyente no solo habrá recibido la información y a habrá activado muchas zonas de su cerebro (visual, afectivo, recuerdos, deducciones, asociaciones, etc.) sino que lo habrá hecho acompañando este proceso con una sensación de satisfacción por ser capaz de descifrar el mensaje: el mensaje final será suyo. Es él mismo quien ha “destilado” el significado. Es él el que se acaba de “decirse” el contenido del mensaje. Por eso si el mensaje es demasiado complicado el oyente puede perder interés y decidir no participar en la comprensión descalificando el mensaje por no “ver la relación entre lo que dice y las imágenes o anécdotas que se cuentan”.

Si la metáfora es demasiado obvia, puede aparecer el aburrimiento, la falta de interés o de estimulación necesaria para mantener la atención y promover la interacción. Por esta razón la metáfora ha de ser un “medio mensaje” para incitar y posibilitar que el receptor pueda colocar la pieza del puzle adecuada y completarlo. Si la pieza pertenece a otro puzle o es demasiado fácil de localizar dejará de ser un juego divertido. He aquí una metáfora para explicar en una línea lo de todo un párrafo anterior. La metáfora ha sido el soporte de toda comunicación oral desde la aparición del lenguaje La metáfora es un excelente vehículo de comunicación. Precisamente por su ductilidad permite llegar a todo el mundo en el grado en que cada persona es capaz de “responder”. Se adapta a todas las edades y culturas… no en vano se ha empleado siempre y desde siempre.

Para terminar hay muchos tipos de metáforas, se pueden emplear objetos, anécdotas, cuentos, referencias científicas… pero dejaremos estos ejemplos para otro momento… (nota: esta última frase busca sembrar curiosidad y dejar a cada cual ir imaginando como se puede hacer una metáfora con un objeto… con una referencia científica… etc…)

LA METÁFORA ES UN EXCELENTE VEHÍCULO DE COMUNICACIÓN PRECISAMENTE POR SU DUCTILIDAD PERMITE LLEGAR A TODO EL MUNDO EN EL GRADO EN QUE CADA PERSONA ES CAPAZ DE “RESPONDER”. 63

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“Hemos cobrado mucha importancia con el tema de los trasplantes. Trasplantes multiorgásmicos… multiorgánicos” Mario López Valdés Gobernador de Sinaloa, el 29 de abril en presencia del Presidente Enrique Peña nieto, al inaugurar un hospital.

“Gracias por también haberse delatado aquí, señor gobernador, porque el que hambre tiene, en pan piensa, y seguramente esto fue por lo que le ganó este dislate” Enrique Peña Nieto, en respuesta a Mario López Valdés ese mismo día.

“Hay que meterse escuela por escuela, niño por niño, liceo por liceo, comunidad por comunidad. Meternos allí, multiplicarnos, así como Cristo multiplicó los penes... perdón, los peces y los panes. ¿Me perdonan la expresión?” 64

Nicolás Maduro, presidente de Venezuela el 23 de agosto de 2013.

“Se me hace que estaba crudo o pedo. Yo no tengo nada que ver con (Hugo) Chávez. Ni siquiera en mi planteamiento” Jaime Rodríguez, “El Bronco”, candidato independiente a la gubernatura de Nuevo León en respuesta Felipe Calderón, que lo acusó de ser un peligro para México.

Tanto el #INE como el #TEPJF hemos sancionado al PVEM con multas económicas con un total de $509,074,780.54 pesos, pero no es suﬁciente… @ArturoSánchezG, consejero electoral del INE el 20 de mayo 53 rt 14 fav

“Me gustaría dirigir a Acción Nacional” Margarita Zavala el 20 de mayo en entrevista para El Universal.

Quips, Tuits & Slips

“Yo no se si sea cierto que ese güey hable así, pero no maes, vio mucho Llanero Solitario con Toro. Lo único que le faltó decir fue: Yo Gran Jefe Toro Sentado líder de nación Chichimeca. ¡No mames, no mames!” Lorenzo Córdova, consejero presidente del INE en llamada telefónica intervenida el martes 19 de mayo.

¿De quiénes son las mujeres? De sus maridos, bueno al menos la mía sí. ¿Y quién las trabaja? Pues uno” Jorge Camacho, aspirante a gobernador de Guerrero por Acción Nacional durante mitin el 18 de mayo.

PVEM PANAL y … PRD unidos para que no sea yo candidato, más de lo mismo, todos sirven al PRI @M_Ebrard el 18 de mayo 652 RT 136 fav

“Sectores del imperialismo norteamericano reeditan una guerra sucia” Diosdado Cabello, Presidente de la Asamblea Nacional de Venezuela tras ser incriminado por la prensa de Estados unidos como parte de un cártel de narcotraficantes.

“Quiero amplitud, a mi no me gustan las cosas chicas” Claudia Pavlovic, candidata al gobierno de Sonora, el 18 de mayo durante una grabación ilegal donde pide a una tía buscarle un departamento de 6 millones de pesos.

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