Campaigns & Elections #49 mayo 2015 by Campaigns & Elections México

CONOCER AL OPONENTE UN TEXTO DE LUIS COSTA BONINO / LIFE & STYLE

EN ESPAÑOL

JUAN CARLOS

LIMÓN IMPARABLE

HILLARY CLINTON Y MARCO RUBIO SUS CONSULTORES Y SUS INICIOS DE CAMPAÑA RUMBO A #ELECTION2016

EL COPY-PASTE DE LA ELECCIÓN 2015 EN MÉXICO POR MIGUEL CRAVIOTO

"ES MOMENTO DE MÉXICO" LOS JÓVENES QUE BUSCAN UN MEJOR PAÍS A TRAVÉS DE LA CIUDADANÍA

$35.00 M.N.

31 MAY 15

EXHIBIR HASTA

CÓMO EVITAR LA CAÍDA DE UNA CAMPAÑA ELECTORAL POR DANIEL ESKIBEL

NUESTRO CONSULTOR DEL AÑO REED LATINO 2013 sigue conquistando el país con estrategias de comunicación exitosas, y ahora va por el voto latino en la próxima elección de Estados Unidos.

25 NCIAS EXPERIE AS R GANADO érica, Am de toda Estados España y re ob Unidos s er s y votar . votado

16 0 2 o n i t s e #D LAS MENTES CREATIVAS DETRÁS DE LOS GRANDES TRIUNFOS ELECTORALES REUNIDAS EN MÉXICO

SPONSORED BY

(SPIN DOCTORS: En relaciones públicas, spin es una forma de propaganda, utilizada a través de la provisión de una interpretación de un evento o campaña que consiga persuadir a la opinión pública en favor o en contra de una cierta organización o figura pública. Así un "Spin Doctor" sería una entidad encargada de la orquestación de esta propaganda)

CARLOS SOUTO / ARGENTINA

XAVIER DOMÍNGUEZ

Ganador del Reed Latino 2014 a mejor con-

Consultor político catalán, considerado uno

sultor. Asesor de las campañas presiden-

de los mas controvertidos de los últimos años.

ciales argentinas de Menem y De la Rúa.

Autor del libro "Mienta pero no engañe".

DIEGO PERRY Y KIKO CARCAVILLA / CHILE

ALEIX SANMARTÍN

Las mentes maestras detrás de las dos

Consultor español que ha operado campañas

elecciones presidenciales de Michelle Ba-

exitosas en elecciones y gobiernos de México

chelet

y España. Una de las más recodadas es la hecha con Marcelo Ebrard en el DF.

YAGO DE MARTA / ESPAÑA Considerado el mejor speech trainer políti-

MEMO RENTERÍA

co y empresarial en español.

El cerebro creativo detrás de la candidatura del primer aspirante gobernador indepen-

MAURICIO DE VENGOECHEA / COLOMBIA

diente: Jaime Rodríguez "El Bronco", en Nue-

Asesor de todas las campañas presidencia-

vo León.

les ganadas de Leonel Fernández en RepúJJ. RENDÓN

blica Dominicana.

Asesor de campañas presidenciales, estaDAVID ROSS / MÉXICO

tales, provinciales y municipales. Destacan

Considerado el fotógrafo del poder. Ha re-

veintiocho campañas presidenciales.

tratado a casi todos los presidentes de la República de la era moderna y gobernadores.

JUAN CARLOS LIMÓN Director de Bypower, agencia especializada en estrategia y comunicación política,

MARCOS MAGAÑA / ESPAÑA

creando un gran número de campañas elec-

Con 25 años de experiencia en España y

torales en México y en el mundo.

América Latina cuenta con más de media docena de campañas presidenciales exito-

ANTONIO ROLDÁN Y RAFAEL CARREÓN

sas.

Dirigen Roldán Carreón & Asociados dedicados a la estrategia y comunicación política

SERGIO TORRES

especializada en persuadir la conciencia co-

Uno de los jóvenes consultores políticos

lectiva en procesos electorales y gobierno.

más talentosos de la escena nacional. OSWALDO MORENO CARLOS MANDUJANO

Experimentado politólogo sudamericano

Nominado a mejor consultor Reed Latino

especializado en estrategia, a entrenado

2014. El estratega detrás del gobierno de

líderes y operadores de campaña de candi-

José Calzada, considerado el mejor gober-

datos Instituciones y Partidos Políticos.

nador del país a lo largo de 4 años. MARCELO GARCÍA ALMAGUER ALEJANDRO MORENO Y CARLO VARELA

Experto en estrategias de personal bran-

El primero director de encuestas del perió-

ding y posicionamiento. Es actualmente el

dico Reforma y el segundo encuestador de

Secretario de Comunicación en el CEN del

Grupo Banamex

PAN.

Y OTROS 20 CONSULTORES Y POLÍTICOS QUE COMPARTIRÁN SU EXPERIENCIA RUMBO A 2016.

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ÍNDICE

JUAN CARLOS LIMÓN, EL MAGO DEL MENSAJE. IMPARABLE.

EL MOMENTO DE MÉXICO

HILLARY CLINTON

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

20 MARCO RUBIO

ELECCIONES PARA GOBERNADOR EN 2015

CONOCER A NUESTROS ADVERSARIOS

46 COPY PASTE... O LA EVIDENTE "TROPICALIZACIÓN DE LAS CAMPAÑAS" 51

RADIOGRAFÍA DEL PODER, ELECCIONES EN EL DF

58 CÓMO EVITAR LA CAÍDA DE UNA CAMPAÑA POLÍTICA 61

ANTE LOS CAMBIOS EN LA REFORMA ELECTORAL, GANAR UNA ELECCIÓN EN MÉXICO, ES A TRAVÉS DEL CONTACTO

CAMPAIGNS AND ELECTIONS MEXICO. LA REVISTA PARA LA GENTE EN POLITICA Es una publicación bimestral con Certificado de Licitud de Título y Contenido número 16042 expedido por la Secretaría de Gobernación y Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04 - 2013 - 090213431100 - 102. El editor responsable es Alejandro Salvador Rodríguez Ayala con dirección en Lamartine 238, Colonia Polanco, Delegación Miguel Hidalgo, C.P. 11560 México D.F. Esta publicación es impresa en México en los talleres de Gráficas Algu S.A de C.V. con dirección en la calle 28 Norte número 616 Colonia de la colonia Los Remedios en Puebla, Pue. C.P. 72377 México. Somos distribuidos por Comercializadora GBN S.A de C.V. Con domicilio en Calzada de Tlalpan 572 Despacho C - 302 Colonia Moderna Delegación Benito Juárez C.P. 03510

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 004

CIUDADANO.

GROOMING 15 MODA 14

LIFE & STYLE 9

LOS GADGETS

MOD-T NEW MATTER

10 NÚMEROS POLÍTICOS

Mayo 2015

11 RESTAURANTE

EL LAGO

EL VIAJE

AMANGIRI

13 EL LIBRO

EL OCTAVO SENTIDO

CASA ZARA

QUIPS, TUITS & SLIPS

agencia de publicidad

DISEÑO EDITORIAL

DIRECTOR DE ARTE / Juan Carlos Pérez Toriz

Raúl Mendoza Juárez

DEL EDITOR

DEL 7 DE JUNIO AL 2018 A un mes de la que el INE considera la elección más difícil de la historia dada la complejidad que les representa su organización, poco tal vez, pero sí tenemos algo qué celebrar en materia de comunicación política. Por un lado, habrá que aplaudir a un PAN que marcó agenda y generó la reactividad del PRI y el seguimiento temático del PRD. Por igual, debemos reconocer la capacidad del PRI para reaccionar y hacer de lado en su momento a la empresa de Carlos Alazraki para meter en su lugar el talento y el proyecto de Ana María Olabuenaga y By Power, quienes le dieron tema al PRI en esta campaña donde no encontraba la brújula.

En cuanto al PRD, tras empezar como se le esperaba -criticando al gobierno federal- y decidir dar un vuelco para mejor presumir sus logros en el Distrito Federal, ante los bajos números no le quedó más que acordarse que era oposición y regresar su campaña a una crítica "de los que están en el poder", aunque de una manera tibia y tardía. De MORENA poco hay que aplaudir. Tiene un caudillo que de mucho le sirve y lejos de las grandes producciones si algo le importa a sus seguidores son sus palabras. Votarán por él y le darán el registro aunque los hayan dejado "hasta abajo y con letras chiquitas" El Verde se cuece aparte. Su estrategia funcionó. Preservarán el registro por mu-

cho y serán una fuerza media al servicio del PRI en la cámara de diputados. Misión cumplida y bien gastado el dinero de las multas, las tarjetas, los boletos de cine, y los spots allí mismo. El PANAL por su parte ajustó el rumbo. Fue firme en su estrategia y mantuvo su campaña "turquesa". El registro, al parecer, lo conservarán. Lo mismo podríamos decir de la desenfadada campaña de Movimiento Ciudadano que nos deja un buen jingle, una buena campaña BTL y un candidato en Guadalajara que de dársele los números, buscará la gubernatura de un Jalisco que le salvará el partido a Dante Delgado. Siete partidos que hicieron la tarea. Que tras el estudio de su realidad plantearon campañas para ganar, competir, o conservar el registro, y al parecer lo lograrán. Siete partidos que desde ya, deberán pensar sus estrategias de comunicación, pues en la realidad esto no acaba el 7 de junio. En 12 estados, esto apenas comienza, y habrá que echarle cabeza. 7 partidos que aunque parezca temprano, empezaran a elaborar ya su plan 2018, pues si nos apuramos un poquito, ya vamos sobre la marcha... y hasta se nos hace tarde. Alejandro Rodríguez Ayala Editor Campaigns & Elections México

Fotografía: David Ross

Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: Email: alexrod10@gmail.com @alexrod360

2015 Mayo

DIRECTORIO

COLABORADORES

FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007)

Carlo Varela Maldonado

EDITOR PARA MÉXICO Alejandro Rodriguez Grupo Editorial Confabulario S.A. de C.V.

Nominado a Reed Latino 2014 como mejor casa encuestadora de habla hispana con su empresa, Varela y Asociados, Carlo es egresado del ITAM (México) y de The George Washington University (USA), sitios que le han permitido perfeccionar su método como encuestador. A través de estas páginas con regularidad nos regala interesantes artículos de estudio demoscópico indispensables para poder realizar cualquier estrategia de comunicación.

Daniel Eskibel

Psicólogo, consultor político, conferencista internacional y escritor. Experto en psicología política y marketing electoral. Este uruguayo es sumamente conocido gracias al talento que despliega en su página www.maquiaveloyfreud. com, donde semana tras semana agrega nuevos artículos de interés para quienes se dedican a la consultoría.

Luis Costa Bonino 8

Doctor en Ciencia Política de SciencesPo París. Consultor Político. Trabajó para François Mitterrand. Asesoró a Pepe Mujica, Ollanta Humala y López Obrador.

DIRECTOR DE RELACIONES PÚBLICAS Y DISTRIBUCIÓN PARA MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez DISEÑO TARGETEYE S.A. de C.V.

Arcadio Andrade Arcadio Andrade es consultor político, director de Día D: Especialistas en generación de estructuras, ejecución de programas electorales y movilización electoral. Su experiencia, no sólo en campañas, sino en el sector público y empresarial le hacen ver la política de una forma diferente. Está convencido de que los ciudadanos están cansados de las campañas llenas de promesas y eventos que no representan ningún beneficio para su vida diaria. Su personalidad innovadora así como su empatía con la vida de los ciudadanos lo ha llevado a desarrollar una serie de programas y estrategias cercanas a la gente para beneficio de sus clientes a lo largo del país y por muchos años.

Miguel Cravioto Es máster en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra, PTP por la George Washington University y MSI por la University of North Texas. Consultor especializado en Storytelling. Socio Director de @EYCOMconsulting

Raúl Rodríguez

Es desde hace 22 años fotógrafo profesional. Su cámara y talento lo han hecho desfilar por los pasillos de El universal, El nacional y La prensa, así como de periodicos locales en Puebla y Tlaxcala. Es colaborador de France Press y de al menos media docena de revistas. Actualmente incursiona con éxito en el retrato de personajes políticos.

Mayo 2015

CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler PUBLISHER Shane Greer PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS Margaret Burge

LIFE & STYLE

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Vessyl

UN VASO INTELIGENTE que fue diseñado por Yves Behar y Fuseproject con la intención de reconocer y medir las bebidas que ingerimos diariamente. Al reconocer el líquido que contiene, este vaso inteligente es capaz de conocer el nivel de hidratación de su portador, las calorías que cada líquido aporta y hasta separar por porcentaje de nutrientes etc. Un gadget único muy útil para quien realiza deportes de alto rendimiento y necesita mantenerse constantemente hidratado. www.myvessyl.com Precio: N/D

LOS GADGETS

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

MOD-t New Matter 9

NEW MATTER ideó durante muchos años lo que hoy en día se enorgullece de llamar la impresora MOD-t. Una impresora tridimensional con el que se pueden imprimir una serie de objetos, que podrás editar a tu gusto, experimentar y diseñar de manera única con la facilidad de cualquier impresora bidimensional. newmatter.com Precio: N/D www. newmatter.com

Hippih Hipkey 5

HIPKEY ES UN PRODUCTO QUE LLEGÓ PARA REVOLUCIONAR la vida de los más descuidados y se ha convertido en un tercer ojo, siempre enfocado en tus pertenencias más preciadas. Ya sea cuidando tu celular, ipad o cualquier objeto, el Hipkey es la mejor ayuda cuando de no olvidar tus cosas se trata. Lo único que necesitas es colocar el chip en tus pertenencias y este producto se encarga de lo demás. hippih.com/hipkey www.youtube.com/ watch?t=154&v=iQAnINoLASs

2015 Mayo

210 mil

Pesos fue la sanción del INE a Morena, por considerar que al decir en spot:

“tu voto sí vale”

49%

se hizo acto anticipado de campaña

21%

De los mexicanos les influye más el candidato que el partido (Parametría 2015)

De los mexicanos tiene confianza en el INE y en el trabajo que realizarán en la elección (Mitofsky, abril 2015)

42%

De los mexicanos dicen que en 2014 les fue peor que hace un año y 51% que les fue en general mejor. (Mitofsky, abril 2015)

#NÚMEROS Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

74.1%

3 de mayo

De la población en México piensa ir a votar el 7 de junio. (GCE, abril 2015)

Se celebra el Día Mundial de la Libertad de Prensa, según la ONU.

63.8%

De la población, piensa que habrá mucha abstención en las próximas elecciones. (GCE, abril 2015)

62.12%

De los mexicanos no han necesitados los servicios de la Cruz Roja. (Gii360, 2015)

Mayo 2015

56.7%

De la población, sabe que en las próximas elecciones habrá candidatos independientes en la boleta electoral. (GCE, abril 2015)

34 de cada 100 habitantes

en el Distrito federal piensan votar por el PRD. (Varela y asociados, marzo 2015)

60.09%

De los mexicanos dicen haber donado a la Cruz Roja en la última campaña. (Gii360, 2015)

LIFE & STYLE

EL RESTAURANTE

EL LAGO {Chapultepec}

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico CON 50 AÑOS DE EXISTENCIA el restaurante EL Lago, ubicado frente al lago mayor del Bosque de Chapultepec, es y será un ícono de la ciudad de México, no sólo por su arquitectura y ubicación privilegiada, sino por su cocina vanguardista que continuamente está en busca de nuevos sabores para sus comensales. De la mano del Chef Ejecutivo Mauricio Gómez Vives el Restaurante El Lago ofrece cocina mexicana contemporánea. Técnicas tradicionales de la cocina de México combinadas con técnicas actuales e influencias globales. El respeto por las cualidades originales de los ingredientes es prioritario. Sumado a la mezcla de texturas, de colores y la composición del platillo, dan la riqueza de la propuesta gastronómica de El Lago. “Busco hacer una cocina natural, moderna, original y evolutiva siempre impul-

sando ingredientes mexicanos. Creando recuerdos de vida para nuestros invitados” afirma en Gómez Vives quien recrea con su ingenio a los paladares de los habitantes de la ciudad más grande del mundo. Aunado a eso el arquitecto Sordo Madaleno fue el encargado de la nueva imagen de éste emblemático restaurante, cuya arquitectura le dan un toque modernista y acogedor acorde con la propuesta gastronómica que ofrecen a los asistentes. EL LAGO, (Frente al Lago Mayor) 2da. Sección del Bosque de Chapultepec. México, D.F. Teléfonos: Tel. 5515 9585 al 88. Cuenta con Valet Parking

PLATILLOS DE SU MENÚ: • Rollo de queso de cabra y jamón serrano con pesto de hoja santa / Jalea de tomate y melba de huitlacoche. • Sorpresas crujientes de pato y frutos rojos / Mole poblano. • Crema de trufa blanca / Chicharrón y huitlacoche. • Arroz negro de mariscos de Mexicali / Con ajonjolí de chipotle langosta, camarón, robalo, almeja blanca y calamar. • Salmón braseado y chapulines • Pulpo braseado al pimentón / Maíz tatemado y ponzu-jalapeño. • Filete-choco-pimienta / Puré de camote amarillo. • Venado en coloradito / Piña caramelizada a la vainilla. • Confit de pato en pipián verde / Puré rústico de polenta y crujiente de chapulines. • Lasaña de pistache, avellana y chocolate. • Gaznate de ricotta e higos en miel de trufa. • Secreto de queso y manzana asada.

2015 Mayo

& EL VIAJE

AMANGIRI, el lujo del desierto de Utah

Con una arquitectura perfectamente integrada en el desierto, el hotel-spa Amangiri es una de las mejores opciones para conocer los tesoros de Four Corners, la región de imponentes mesetas y grandes cañones en la que lindan los estados de Utah, Colorado, Nuevo México y Arizona. Sin duda, un paisaje icónico del legendario Oeste de Estados Unidos. Amangiri está situado en 600 acres en Canyon Point, en el sur de Utah, cerca de la frontera con Arizona. Rodeado por el Grand Canyon este resort de lujo se construyó en el 2009 en torno a una gran piscina central con vistas al Grand Staircase Monument Valley, una de las joyas geológicas del mundo ubicada en el sureste de Utah. En las mismas tierras en las que habitaron originariamente los indios de la tribu Navajo, Amangiri (o montaña de la paz) ofrece tratamientos de belleza y bienestar, con terapia de flotación, baños de vapor y sesiones de yoga y pilates. Su programa especial de invierno incluye entrenamiento personalizado en alimentación y salud,

Mayo 2015

ejercicios físicos, paseos a caballo y excursiones al aire libre. El hotel permite alojarse en suites o villas privadas, las más exclusivas con piscina y terraza propia, y entre sus áreas comunes destacan su gran biblioteca y su bodega de vinos y puros, así como el Desert Lounge, un salón que modula su temperatura e iluminación para disfrutar de las puestas de sol y el paisaje de las estrellas. Desde el propio complejo hotelero, al que se puede llegar por avión, aterrizando en el aeropuerto de Page, en Arizona se organizan excursiones, viajes en barca por el río Colorado y paseos en globo y helicóptero. También hay actividades de aventura, como espeleología o escalada, así como rutas para visitar los parques nacionales de Zion, Bryce Canyon o Grand Canyon. Una de las más impresionantes atracciones es adentrarse en el ecosistema de plantas y animales de la zona, con una herencia arqueológica que incluye huellas y fósiles de dinosaurios de hace más de 160 millones de años.

Amangiri pertenece al grupo de complejos hoteleros de lujo de Amanresorts, fundado en 1988 por el empresario indonesio Adrian Zecha, cofundador también de la cadena Regent International Hotels. Bill Gates, Mark Zuckerberg y el tenista Novack Djokovick son algunas de los clientes que frecuentan estos espacios únicos en el mundo, que tienen en común la búsqueda de la armonía entre el medioambiente, la historia y la cultura.

Con información de El viajero y www.amanresorts.com/amangiri/home.aspx

LIFE & STYLE

EL LIBRO

EL OCTAVO SENTIDO LA COMUNICACIÓN, FACTOR CLAVE DE LA SOCIEDAD DEL SIGLO XXI Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

Editorial: Edaf. Año: 2015. 13

“Mi experiencia profesional y personal me lleva a la convicción de que los hombres y mujeres de nuestro tiempo han adquirido un sentido nuevo y añadido a los tradicionales de los seres humanos. Lo denomino, quizá con cierta discrecionalidad, el octavo sentido y va más allá de los físicos —vista, oído, tacto, gusto, olfato—, más allá, asimismo, del que ha dado en denominarse el sexto —que sería el sentido intuitivo— y también más allá del séptimo que consistiría en la capacidad extrasensorial humana. Ese octavo sentido remitiría a la irrefrenable necesidad de las personas de comunicarse con la finalidad de ser entendidas por las demás y crearse así una entidad propia en el colectivo en el que se desenvuelven. Se me dirá que la necesidad de comunicación ha sido una constante

desde que tenemos noticia del hombre y de su entorno. Cierto. Pero no del todo. Porque los paradigmas de la comunicación interpersonal actuales han alterado sustancialmente los instrumentos de relación tradicional. El octavo sentido de los seres humanos discrimina la verdad de la mentira con una capacidad de disciernimiento extraordianria y constante. En este libro desgrano experiencias profesionales que arrojan una consideración categórica de un modo de entender la comunicación. He querido escarbar en los factores éticos de la comunicación porque sin ellos nuestra gestión carecería de grandeza. Y es que solo se ama lo que se conoce y se suele de-

testar lo que se ignora. Desde ese punto de vista, la comunicación no solo es transformativa, sino también constructiva porque establece la interconexión de conocimientos mutuos que hacen la urdimbre de una auténtica sociedad” José Antonio Llorente

2015 Mayo

& Grooming

ENTRE EL ‘GROOMING’ Y EL ‘MAMPERING’ Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

CADA VEZ MÁS HOMBRES APUESTAN POR EL CUIDADO PERSONAL, al adquirir cremas anti edad y usar productos específicos para su tipo de piel tanto del rostro como del cuerpo. Ahora el hombre se preocupa por cuidar su piel, muchos han optado por la depilación corporal y facial a sus hábitos o el uso de protectores solares, a esto añadimos la práctica de ejercicio físico regular y un mayor interés por la moda. Sin embargo es importante saber que tipo de hombre eres y que es lo que prefieres. Si te gusta el grooming, significa que eres de los que se cuidan pero no en exceso. Usan algún champú específico, pero son más de ducha,

desodorante y perfume. Sus aliados son tratar de dormir 8 horas, beber mucho agua y tratar de hacer ejercicio de forma habitual pero sin cuidarse en exceso o darse cremas antiedad, hidratantes. Por el otro lado, los que siguen el mampering o man-pampering son aquellos que sí que cuidan su cuerpo y su piel mucho más. Apuestan por la compra de cremas específicas, se dedican tiempo a cuidarse, van a spas, se hacen limpiezas, se depilan. En definitiva, son hombres que les gusta estar bien por dentro y por fuera. Para ellos dedicamos esta sección de productos.

Crema Intensiva Anti Edad 24h by Maximus For Men Crema nutritiva de noche Gel de día + Aftershave Gel Hidratante Anti Fatiga by Maximus For Men

Hidro-gel de última generación con propiedades ultrahidratantes de larga duración. Contiene activos que reproducen los humectantes naturales de la piel. Tiene propiedades regeneradoras, para después del afeitado. Ayuda a retener la hidratación y promover la síntesis del colágeno. Ayuda a reducir los signos de fatiga y estrés. La piel se vuelve suave, aterciopelada e hidratada. Elimina los brillos. Apto para todo tipo de pieles

Crema antifatiga de día 50 ml Interapothek

Crema de día para pieles jóvenes. Novedosa crema que combina activos hidratantes y protectores que defienden a la piel de las agresiones externas, ayudando a reducir los signos de fatiga visible. Una protección óptima para una piel visiblemente más sana y uniforme. Tu piel más radiante gracias a la combinación del ácido hialurónico con la manteca de karité y la vitamina E.

Crema hidratante antifatiga noche Acido hialuronico 50 Ml Interapothek

Hidratante y regeneradora con base en el ácido hialurónico. Interapothek ha creado para la crema hidratante antifatiga de noche. Su cuidada formulación incluye manteca de karité y vitacell que ayudan a mantener una piel descansada para que siga perfecta, suave, mejor hidratada y se reduciendo los signos de cansancio al despertar. Mayo 2015

Lujosa crema de rostro de rápida absorción. Contiene una fórmula de doble acción que mejora la firmeza cutánea a la vez que retrasa el envejecimiento y la aparición de arrugas. Reduce los signos del envejecimiento mediante la mejora de la microcirculación, la adhesión celular, la regeneración y la hidratación gracias al poderoso ácido hialurónico. Estimula la síntesis de colágeno y elastina, ayudando a controlar la aparición de las arrugas. Textura aterciopelada. SPF 8.

Gel Reparador Contorno Ojos by Maximus For Men Gel multiefecto 4x1

Extraordinario producto anti edad para el contorno de los ojos. Gel fluido, que combina la tecnología Argilerine (con propiedades similares al Botox) junto con activos antiinflamatorios y antiarrugas que regeneran y revitalizan del contorno de ojos dejando un tacto sedoso y suave. Elimina las ojeras, la hinchazón y reafirma el párpado. Deja el área de los ojos lisa, suave e iluminada. Libre de fragancias y colorantes.

Gel Peeling Multi Activo by Maximus For Men Exfoliante mecánico

Agradable exfoliante facial en forma de gel y aroma de mentol, contiene micro-particulas botanicas y granulos refinadores que eliminan las células muertas el exceso de grasa del rostro. Elimina las células e impurezas de la superficie de la piel. Disminuye las espinillas. Acelera el proceso de renovación celular. Prepara la piel antes del afeitado. Permite que la piel se mantenga sana y visiblemente fresca.

LIFE & STYLE

MODA

LA CASA ZARA

SE REINVENTA AL PROPONER BLAZER CON BERMUDAS PARA ESTA PRIMAVERA VERANO Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico 15

En estos días en que el sol de la primavera resulta abrazador y la temperatura se eleva a más de 30 grados, la casa Zara ha presentado una colección donde combina blazer con bermudas. Es una tendencia algo complicada porque rompe cualquier tipo de protocolo. Evidentemente, no es un conjunto para llevar a una boda, o en para una cena elegante, no obstante puede ser una opción interesante para una fiesta en la playa o un cóctel relajado durante las vacaciones en Europa.

landrover.barbour.com

2015 Mayo

EL MOMENTO DE MÉXICO 16

Los jóvenes que buscan un mejor país a través de la ciudadanía Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico Foto: Raúl Rodríguez Bautista / @pixsport

Pertenecer a la asociación “Es Momento de México” me cambió totalmente la manera de ver las cosas en relación a la participación social, sobre todo del género femenino en mi estado; ya que con asociaciones de este tipo podemos incitar a un cambio verdadero, participando directamente con el sentir de nuestra gente, pasando a ser una ventana de expresión con la cual se pueden abrir muchas puertas procurando siempre el bien común de las personas. Siguiendo las líneas de acción de nuestra Dirigencia hemos venido trabajando con diferentes sectores de la sociedad Guerrerense. Marcela Bernal Reséndiz Guerrero

Un grupo de jóvenes diseminado en diferentes estados del país están buscando generar el sentido de ciudadanía e intentan estimular la participación de la sociedad civil en el ámbito de la vida política con la finalidad de incidir directamente en la agenda nacional. Lo anterior es uno de los principales retos de Es Momento de México; los resultados de su trabajo se verá en corto plazo al impulsar un voto razonado en las elecciones intermedias de junio del 2015. Conversamos con dos de los dirigentes de esta creativa e innovadora asociación, Carlos Cabrera Bermúdez y José Manuel Rivas Cortés, ambos de tan sólo 28 años y en Campaigns & Elections fuimos testigos de la importante labor que junto a sus compañeros realizan en 22 entidades mexicanas donde tienen presencia. Carlos Cabrera manifestó que “Una de las partes más importantes que hacemos en Es momento de México es la de invitar a otros ciudadanos a que se involucren en las cuestiones públicas de este país, generar una mayor conciencia democrática dentro de la gente y que de esta manera podamos tener un diálogo directo con nuestras autoridades, hacerles saber qué queremos y cómo lo queremos, qué es lo que quiere la ciudadanía y cómo quiere que se haga”. -¿Cómo invitar a la gente a votar? Ya que en estas elecciones muchos están renuentes al ejercer su voto ¿Cómo convencerlos?-se le preguntó -Nosotros a través de una estructura, que tiene presencia ya en 22 estados de la República con liderazgos cien por ciento ciudadanos, estamos haciendo diferentes tipos de actividades culturales, deportivas, foros de ideas, debates, con la idea de hacer que la ciudadanía se interese más en lo que está sucediendo en nuestro país. Es-

tamos generando una estructura con base en la importancia que tiene el voto en cada uno de los ciudadanos; debemos analizar todas las propuestas, dialogar con ellos, ver qué y cómo lo proponen y tomar una decisión responsable para poder ejercer nuestro voto y así poder estar contribuyendo al crecimiento democrático en México, dijo Carlos Cabrera. El originario de Ciudad Victoria, Tamaulipas aseguró: “Es momento de México estamos convencidos de que atravesamos por momentos históricos en nuestro país. Es momento que los ciudadanos tomemos control de las cosas que pasan en nuestro país y así podamos generar un mayor desarrollo. Es momento de México invita a votar este próximo 7 de junio para que tú ejerzas tu derecho y tu obligación como ciudadanos y así podamos seguir avanzando en los caminos hacia consolidar una democracia más fuerte”.

La asociación Es Momento de México me ha permitido abrir espacios dignos a jóvenes artistas, concientizar a madres solteras, familias, niños, ancianos sobre temas de violencia, drogas y sexualidad, así como exponer ideas a tomadores de decisiones que busquen aportar a la transformación de nuestro México. Alberto Carmona Velázquez Aguascalientes

2015 Mayo

Por su parte, José Manuel Rivas Cortés, originario de Tepic, Nayarit señaló que la asociación es plural, “apartidista sin color alguno, lo que buscamos es ser una plataforma donde los ciudadanos puedan ser escuchados, tengan la oportunidad de proponer, tengan la oportunidad de crear iniciativas que generen un mejor desarrollo y de esa manera lograr un mejor país”. “Creemos que Es Momento de México lo hacemos todos, es necesaria la participación de todos, para de esa manera logar los resultados que todos queremos. Somos una asociación que busca incentivar la participación a través de foros y organizaciones. Lo que se busca es que los ciudadanos tengan voz a través de esta organización incentivando a más ciudadanos a ser parte activa de los cambios históricos que suceden en nuestro país”. Actualmente Es Momento de México cuenta con representación en Aguascalientes, Baja California, Baja California Sur, Campeche, Chiapas, Chihuahua, Coahuila, Durango, Estado de México, Guanajuato, Guerrero, Hidalgo, Jalisco, Nayarit, Nuevo León, Querétaro, San Luis Potosí, Sinaloa, Sonora, Tabasco, Tamaulipas y Veracruz, aunado a esto, en el 2015 contemplan tener representación nacional en los 31 estados de la República, incluyendo el Distrito Federal. Puedes entrar en contacto con ellos a través de sus redes sociales: Twitter: EsmomentoMx; Facebook: www.facebook.com/ esmomentodemexico; Instagram: EsMomentoMx ó a través de su página de internet: www.esmomento.org Gracias a Es Momento de México he tenido la oportunidad de ser parte de una agrupación que al tener sede en los diferentes estados del país genera credibilidad y confianza en la sociedad coahuilense debido a los alcances que tienen las actividades que realizamos. El contar con un equipo organizado y activo nos ha brindado la oportunidad como filial Coahuila de innovar para realizar actividades con el objetivo de promover la participación y concientización ciudadana en proyectos de impacto directo en la sociedad coahuilense”. Carlos Villarreal Pérez Coahuila

Mayo 2015

Es Momento de México me ha permitido apoyar distintas causas sociales, así como conocer la geografía de mi estado, pero lo que es mejor, me ha permitido conocer su geografía social: su gente, sus aspiraciones pero también sus preocupaciones. Creo que el mensaje de participación ciudadana y democracia que difunde esta asociación es de gran valor para nuestro país. Me siento muy afortunado de participar con Es Momento de México y cada día crecemos más. Alonso Tamez Vélez Estado de México

Pertenecer a Es Momento de México ha significado para mí una gran oportunidad desde un punto de vista ciudadano y apartidista involucrarme e invitar a la gente en mi estado a que participe en temas de carácter democrático y político, que estén informados para poder emitir puntos de vista, poner mi granito de arena para apoyar el debate y discusión de temas. Tania Anaya Valdez Veracruz

Representar a la asociación en el estado de Chihuahua, ha generado en mi gran orgullo y satisfacción, ser artífice de cambios que se necesitan no es tarea fácil, sin embargo, nuestro trabajo impulsa a los ciudadanos a involucrarse en busca de una mejor calidad de vida, cuya recompensa será un mejor México para todos. Alfonso Esteban Pérez Aguilar Chihuahua

DATOS

DECIDIÓ LANZAR SU CANDIDATURA POR SEGUNDA OCASIÓN DENTRO DEL PARTIDO DEMÓCRATA SU LOGO DE CAMPAÑA, CAUSÓ POLÉMICA DE INMEDIATO. LA “H” CON UNA FLECHA A LA DERECHA, GUSTO A MUCHOS, Y DISGUSTÓ A OTROS TANTOS.

LA PRIMERA OCASIÓN PERDIÓ LA CANDIDATURA AL COMPETIR CONTRA BARACK OBAMA

SU PRIMER VIDEO EN YOU TUBE, HECHO PARA EL LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA, GENERÓ 300 MIL VISITAS EN UNA SEMANA Y TIENE UNA DURACIÓN DE 2 MINUTOS 30, INCORPORANDO UNA HISTORIA EN ESPAÑOL.

HILLARY CLINTON TRAS EL LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA, DE INMEDIATO SALIERON LOS SOUVENIRS DONDE SE PIDE EL VOTO PARA “BILL CLINTON COMO PRIMERA DAMA”.

NACIÓ EL 26 DE OCTUBRE DE 1947

SU CONSULTOR DE CABECERA ES ROBBY MOOK, RECONOCIDO AHORA COMO EL PRIMER CONSULTOR GAY EN CORRER UNA PRESIDENCIAL. MARTIN O´MALLEY, EX GOBERNADOR DE MARYLAND Y EX ALCALDE DE BALTIMORE, Y JIM WEBB, EX SENADOR, ASEGURAN QUE ESTUDIAN PRESENTARSE A COMPETIR CONTRA ELLA EN POS DE LA CANDIDATURA DEMÓCRATA.

ROBBY MOOK FUE DESIGNADO EN 2014 COMO UNO DE LOS “50 INFLUENCERS” DE NUESTRA EDICIÓN NORTEAMERICANA, DONDE RECONOCEMOS A LOS PERSONAJES MÁS IMPORTANTES AL MOMENTO DE VOTAR EN ESTADOS UNIDOS.

SU NÚMERO DE SEGUIDORES EN TWITTER ES DE 3 MILLONES Y MEDIO DE CUENTAS. SÓLO SIGUE A 14 CUENTAS, DE ELLAS, SÓLO DOS SON PERSONAS: BILL (SU ESPOSO) Y CHELSEA (SU HIJA).

2015 Mayo

DATOS

EL 13 DE ABRIL, POR PRIMERA VEZ LANZA UNA CANDIDATURA PRESIDENCIAL DENTRO DEL PARTIDO REPUBLICANO.

SU MAYOR ESCÁNDALO CONSISTE EN HABER UTILIZADO SU TARJETA DE CRÉDITO DEL PARTIDO REPUBLICANO PARA PAGAR ASUNTOS PERSONALES.

SE HA MOSTRADO RENUENTE A LOS MATRIMONIOS ENTRE PERSONAS DEL MISMO SEXO: “EL MATRIMONIO ES ENTRE UNA MUJER Y UN HOMBRE”, ASEGURA.

EL VIDEO DONDE ANUNCIA SU ASPIRACIÓN PRESIDENCIAL –UN DÍA DESPUÉS DE HILLARY CLINTON- TIENEN 28 MIL VISTAS.

TED CRUZ, OTRO HIJO DE CUBANO PERO NACIDO EN CANADÁ Y SENADOR POR TEXAS, Y RAND PAUL, SENADOR JUNIOR POR KENTUCKY, SON SUS PRINCIPALES OPONENTES DENTRO DEL PARTIDO EN LA BÚSQUEDA DE LA CANDIDATURA PRESIDENCIAL.

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CATÓLICO, BILINGÜE E HIJO DE CUBANOS, ESTUDIÓ LEYES EN LA UNIVERSIDAD DE MIAMI.

A SUS 43 AÑOS, ES SENADOR JUNIOR POR EL ESTADO DE FLORIDA, PUESTO QUE SE GANÓ EN LAS URNAS EN 2010.

ES INTEGRANTE DEL ALA MÁS CONSERVADORA DEL PARTIDO REPUBLICANO: EL “TEA PARTY”, GRUPO QUE LO APOYA EN SUS ASPIRACIONES ACTUALES.

MARCO RUBIO

TIENE 727 MIL SEGUIDORES EN TWITTER.

ARTÍCULO La fragmentación del sistema de partidos ha fomentado la formación de alianzas y el multipartidismo atomizado, los partidos considerados pequeños mantienen su supervivencia formando alianzas con los partidos grandes para mantener su registro electoral. Por primera vez en la historia de México, en las elecciones del 2015 cinco partidos puedan llegar a sobrepasar la barrera del siete por ciento y seguir vendiendo su apoyo para formar alianzas en las próximas elecciones.

El sistema de partidos

Elecciones para Gobernador en 2015 CANDIDATOS ¿CON O SIN ALIANZAS? Por Carlo Varela / @varelacarlo

En los últimos treinta años, el sistema de partidos en México transitó de un sistema hegemónico a un sistema multipartidista. Antes de 1988 en México existió un partido político que alcanzó 70% de la votación en promedio y triunfó en más del 99% de los cargos en disputa así como una diferencia entre primer y segundo lugar superior a los 40 puntos porcentuales. A mediados de los años ochenta el PAN estuvo a punto de lograr triunfos importantes para gobernador en algunos estados del norte: Chihuahua, Durango y Nuevo León donde sus candidatos lograron captar más del 30% de la votación pero para muchos analistas la no obtención de la victoria por parte del blanquiazul se debió al fraude realizado por el partido en el poder que impidió que la oposición se alzara por primera vez con una victoria significativa. Fue con la elección federal de 1988, cuando la oposición mostró una fuerte competencia por la presidencia de la república con el Partido Revolucionario Institucional (PRI) y para sorpresa de muchos, el candidato que le disputó la elección no fue postulado por el PAN que fue el principal partido opositor durante 50 años, sino por una alianza de varios partidos de izquierda. En 1987, Cuauhtémoc Cárdenas renunció al PRI por no estar de acuerdo con el método de selección de los candidatos a la presidencia; la ley aprobada por el Congreso de la Unión en 1986 permitió la formación de candidaturas comunes lo que fue aprovechada por los

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partidos de izquierda: Partido Auténtico de la Revolución Mexicana (PARM), Partido del Frente Cardenista de Reconstrucción Nacional (PFCRN), Partido Popular Socialista (PPS) y Partido Socialista Mexicano (PSUM) postularon a Cuauhtémoc Cárdenas que logró tener 31% de la votación nacional; el candidato postulado por el PRI: Carlos Salinas captó 50% y Manuel Clouhtier del PAN alcanzó 17%. Por primera vez la diferencia entre los dos principales partidos fue menor a 20 puntos porcentuales. En 1989 se fundó el Partido de la Revolución Democrática que se volvió el heredero del movimiento del 88. La izquierda se fragmentó en los primeros años de la década de los noventa pero conforme fueron pasando los procesos electorales el PRD se consolidó como el principal partido de izquierda y tuvo su primer gobierno estatal en 1997 con el triunfo de Cárdenas en el Distrito Federal. Con esta elección, el sistema de partidos se consolidó como tripartidista y fue el inicio de los gobiernos divididos que se han mantenido por casi veinte años. Durante la década pasada los partidos pequeños comenzaron a formar alianzas con los principales partidos lo que llevó a que el sistema de partidos continuará fragmentándose a cuatro partidos (gráfica 1).

Alianzas Electorales para Gobernador

Formalmente en los últimos nueve años, el sistema de partidos se estabilizó en cuatro partidos en importancia, tres grandes: PAN, PRI y PRD y un cuarto formado por varios partidos pequeños: PVEM, PT, Convergencia/Movimiento Ciudadano (CD/ MC) y Nueva Alianza (PANAL) y los otros partidos que han participado no lograron mantener su registro. La formación de nuevos partidos para las elecciones federales del 2015 entre ellos uno que es una escisión del PRD y que está encabezado por el dos veces candidato presidencial de la izquierda: Andrés Manuel López Obrador ha llevado, según el promedio de las primeras encuestas publicadas, a que el sistema de partidos continúe su fragmentación a cinco partidos que importen lo que se traduce en una mayor competencia electoral, la diferencia entre los dos principales partidos ha sido menor a diez por ciento en las últimas cuatro elecciones federales.

A principios de los noventa PAN y PRD se aliaron en dos entidades: Durango y Tamaulipas pero no tuvieron éxito, no ganaron ni mejoraron su porcentaje de votación con respecto a la elección pasada. Durante la década de los noventa prácticamente todos los partidos participaron de manera independiente. La izquierda no formó coaliciones entre ellos y el PRD tuvo algunas escaramuzas con el Partido Verde Ecologista (PVEM) y el del Trabajo (PT). Es hasta 1999 en Nayarit cuando una alianza entre PAN, PRD, PT y un partido local llevaron al triunfo a un candidato; esto motivo a que Vicente Fox del PAN durante 1999 le insistiera a Cuauhtémoc Cárdenas del PRD a formar una alianza para la presidencia de la república para el año 2000, sin embargo, Cárdenas decidió coaligarse con cinco partidos de izquierda: PRD, PT, CD/MC, Partido Auténtico Socialista (PAS)

GRÁFICA 1

NÚMERO EFECTIVO DE CURULES Y PARTIDOS1 / 1991 - 2012. FÓRMULA MOLINAR. NÚMERO EFECTIVO DE PARTIDOS 4.9 4.3 4.0 3.7 3.3 2.6 2.2 2.2

2.9

3.4 2.8

3.4

3.5

3.0

3.7

3.0

2.3

NÚMERO EFECTIVO DE CURULES 1991

1994

1997

2000

2003

2006

2009

Fuente: Instituto Nacional Electoral; 2015* Promedio de encuestas

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2012

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A PRINCIPIOS DE LOS NOVENTA PAN Y PRD SE ALIARON EN DOS ENTIDADES: DURANGO Y TAMAULIPAS PERO NO TUVIERON ÉXITO, NO GANARON NI MEJORARON SU PORCENTAJE DE VOTACIÓN CON RESPECTO A LA ELECCIÓN PASADA. DURANTE LA DÉCADA DE LOS NOVENTA PRÁCTICAMENTE TODOS LOS PARTIDOS PARTICIPARON DE MANERA INDEPENDIENTE.

y Partidos Sociedad Nacionalista (PSN) llamada Alianza por México y el PAN formó una alianza con el PVEM denominada Alianza por el Cambio dejando que el PRI participara de manera independiente. Los resultados finales dieron el triunfo a la Alianza por el Cambio con 42.5% de los votos, el candidato del PRI obtuvo 36.9% y la Alianza por México captó 17% de los sufragios. A esta alianza le siguieron otras estatales en 2000 Chiapas y 2001 Yucatán entre todos los partidos de oposición en contra del PRI logrando triunfos importantes; sin embargo, el PVEM decidió en septiembre del 2001 romper la unión con el PAN y abrió la posibilidad de coaligarse con el PRI. Así comenzó una serie de asociaciones entre estos dos partidos que los llevo a formar coaliciones en la mayoría de las elecciones: dos campañas presidenciales en 2006 y 2012, 98 distritos federales en 2003 y 2009 y 250 distritos para 2015. En el plano local también creció su participación de manera conjunta y además incorporaron a partir del 2009 a otro partido: Nueva Alianza (PANAL); durante los últimos seis años el PRI se alió con el PANAL en 56% de los estados y para las elecciones del 2015 la aumentaron al 67% (gráfica 2). Esta política del PRI le ha funcionado; cada vez logran más triunfos (gráfica 3) y aumentan su porcentaje de votación con respecto a comicios anteriores. Así en el promedio de partidos que integraron las coaliciones del PRI antes del 2007 fue de 2.6, para el siguiente periodo aumento a 2.7 y para estas elecciones es de 2.9. Es decir, Existen muchas posibilidades de que la alianza PRI-PVEM-PANAL se mantenga en los siguientes comicios y para la elección presidencial del 2018. Los partidos de izquierda: PRD, PT y CD/MC se han unido de manera intermitente, es hasta finales de la década de los noventa cuando comenzaron a postular a un mismo candidato logrando victorias en Baja California Sur y Tlaxcala. Si bien para las últimas tres elecciones presidenciales la izquierda postuló a un mismo candidato, en comicios intermedios no

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lo hicieron, solo PT y CD/MC se unieron en el 2009 en los 300 distritos federales, pero el PRD se abstuvo de participar conjuntamente con ellos en 2003 y en 2009; ahora para el 2015 PRD y PT decidieron aliarse en 134 distritos federales. En comicios locales los partidos de izquierda se unieron en la mitad de los estados. Pero su efectividad ha ido cayendo ya que tienen menos victorias y captan un menor porcentaje de votos que el que lograron en elecciones anteriores. El número de partidos que conforman la alianza de izquierda también sufrió modificaciones, antes del 2007 fueron 2.6 los partidos que las formaban en promedio, para el siguiente periodo aumento a 2.9, casi era un hecho de que PRD-PT y CD/MC se unieran para postular a un mismo candidato a gobernador pero para las elecciones del 2015 este promedio aunque se mantuvo en 3.0 el partido Movimiento Ciudadano ya sólo formó una alianza y decidió postular candidatos de manera independiente. El PAN ha ido alejándose de las políticas de las alianzas, para las elecciones del 2015 solo formó una alianza con un partido local en Baja California Sur. Es el partido que con menos partidos se une para formar alianzas, en promedio son de 2.1, PAN más otro y en su mayoría partidos locales. Una alianza que estuvo formándose el periodo pasado fue la del PAN con el PANAL, pero al parecer el partido turquesa decidió irse con el PRI. Por otro lado, las alianzas que probaron ser más efectivas fueron aquellas que realizaron PAN y PRD con otros partidos, aunque fueron pocas las que formaron tenían un porcentaje muy alto de eficiencia, en promedio ganaron en dos terceras partes de los estados donde compitieron. Pero para estas elecciones no se unieron en ningún estado. Por lo general, este tipo de alianzas fueron grandes ya que involucraron hasta 3.5 partidos en promedio. El Cuadro 1 muestra los partidos y alianzas que están participando en las elecciones para los nueve estados para gobernador en el 2015, se presenta para cada partido o alianza, según sea el caso,

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el porcentaje de votación que tuvieron en la última elección para gobernador y para la elección de diputados federales del 2012, que aunque fue presidencial es la más próxima a esta elección federal del 2015. Existen dos indicadores para determinar si un partido o una alianza fue más eficiente que en la pasada elección y es: a) Si triunfó o b) Mejoró su porcentaje de votación con respecto a comicios anteriores. De acuerdo a la información obtenida en pasadas elecciones, la formación de alianzas del PRI les daría una gran posibilidad de ganar en seis entidades, el PRD en una (Guerrero) y el PAN tendría amplias probabilidades en los dos estados donde gobierna (Baja Sur y Sonora). Los principales partidos han optado por utilizar dos estrategias diferentes para enfrentar los procesos electorales del 2015: el PRI mantiene su táctica de formar alianzas, incorporó en la mayoría de ellas al PANAL y, aumentó unas su participación con el Verde a 250 distritos federales. En la práctica, estas coaliciones deberían darles el triunfo en al menos seis entidades, competir en las otras tres y llevarse la mayoría de las constancias de mayoría. El PRD decidió realizar menos alianzas y solo formó con el PT, dejando a Movimiento Ciudadano (MC) casi fuera de sus propuestas para gobernador, de hecho en elecciones de diputados federales el PT decidió unirse con el PRD en lugar del MC. El PAN por su parte confirmó su tendencia a participar de manera individual como lo ha hecho en los últimos procesos electorales, sin embargo, la experiencia muestra que sus triunfos y su participación de manera individual no le alcanzan para ganar elecciones y mejorar su posición en la estructura partidista. El mismo camino ha seguido Movimiento Ciudadano que durante la década de los años 2000 comenzó a formar alianzas primero con el PAN y luego se integró de lleno a la coalición de izquierda para nuevamente en el 2015 participar de manera individual solo que ahora un partido político necesita de al menos captar el 3% de la intención del voto para mantener su registro por lo que habrá que ver si participar solo le reditúa a este partido.

El sistema de partidos en México se volvió multipartidista y continua fragmentándose, la experiencia latinoamericana muestra que los partidos pequeños sobreviven gracias a su capacidad de formar alianzas con otros partidos mayoritarios y así subsistir con un porcentaje de votos pequeño. Ahora en estas elecciones se enfrentan dos estrategias: formar alianzas contra la de participar de manera individual.

GRﾃ：ICA 2

PORCENTAJE DE ALIANZAS REALIZADAS POR LOS PRINCIPALES PARTIDOS. (1991-2015) 100

PRI

56 50

38 28

3 9 0

13 13

25 19

PRD 11

PAN

PAN - PRD

1991 - 1995

1996 - 2001

2002 - 2007

2008 - 2013

2014 - 2015

Fuente. Varela y Asociados con datos de su archivo interno.

GRﾃ：ICA 3

PORCENTAJE DE VICTORIAS POR ALIANZA (1991-2013)

100

75 67 67 52

0 0 0

1991 - 1995

1996 - 2001

2002 - 2007

PRI PAN - PRD 25 25

PRD PAN

2008 - 2013

Fuente. Varela y Asociados con datos de su archivo interno.

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Conclusión La nueva división de la izquierda y el crecimiento del partido Verde en las próximas elecciones federales del 2015 fomentan una mayor fragmentación del sistema de partidos que genera una nueva dinámica en el Congreso para mantener alianzas legislativas. El multipartidismo electoral incentiva la creación de alianzas electorales tener una mayor probabilidad de triunfo. Con miras a la elección presidencial del 2018, el PRI está consolidando una alianza con el PVEM y PANAL; la izquierda se enfrentará al dilema de participar en una gran alianza o formar dos alianzas medianas; mientras que el PAN al mantener su estrategia de participar de manera independiente continúa aislándose del resto de los partidos. En las elecciones para gobernador del 2015 estará a prueba si es más eficiente formar alianzas o participar de manera independiente para triunfar en un sistema de partidos cada vez más fragmentado. 1 Número de efectivo de partidos es igual

a 1/ ∑(%votos del partido i al cuadrado)

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ARTÍCULO

CONOCER A NUESTROS ADVERSARIOS Por Luis Costa Bonino / @luiscostabonino

EL CONOCIMIENTO DETALLADO DE NUESTROS ADVERSARIOS es el complemento lógico del conocimiento de nosotros mismos. Para imponer pautas de comparación favorables a nosotros tenemos que saber en dónde y cómo compararnos con el o los adversarios, por lo tanto tenemos que conocer de manera igualmente profunda los puntos fuertes y los puntos débiles de los demás.

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Generalmente se considera que es necesario conocer bien al adversario para combatirlo mejor, o para tener más probabilidades de vencerlo. Sin embargo en las democracias siempre estamos en competencia por el electorado, y conociendo la lógica política de los demás podemos aprender mucho en nuestro propio provecho. Especialmente en los sistemas electorales que incluyen segunda vuelta para la elección presidencial, los cuales son hoy la mayoría en América latina, el conocimiento de los adversarios es esencial, pues generalmente quien mejor conoce a los partidos que quedan fuera de la segunda vuelta es quien gana las elecciones. A este respecto es ilustrativo el caso de la segunda vuelta electoral de la elección presidencial uruguaya del año 1999. En esta instancia se definía la elección entre el candidato Jorge Batlle, del Partido Colorado, y el candidato izquierdista Tabaré Vázquez. La campaña para esta segunda vuelta fue muy corta y, estrictamente, duró tres semanas. En esos días el debate se centró en una propuesta del Encuentro Progresista, el Partido de Vázquez, sobre impuesto a la renta, la cual fue muy duramente criticada por el candidato colorado. Frente a estos ataques, Vázquez hizo su campaña a la defensiva, y terminó diciendo que, en realidad, esa propuesta era muy poco probable que realmente se aplicara. Este planteo perdedor fue doblemente desastroso, porque no sólo defendió mal la propuesta que su propio partido había generado, sino que se dejó marcar la agenda y el ritmo de la campaña. Por último, lo peor, el Partido Nacional, que era el gran Partido que había quedado fuera de la segunda vuelta, y cuyo electorado ambos candidatos se disputaban, también proponía el impuesto a la renta, como Vázquez. Sin embargo el desconocimiento total de las propuestas de sus adversarios impidió a Vázquez utilizar este tema a su favor, convencer al electorado del Partido Nacional y aprovechar el flanco débil que Jorge Batlle le mostraba. Como consecuencia el Doctor Jorge Batlle fue electo Presidente del Uruguay por un margen muy superior al que anunciaban las encuestas de opinión pública.

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CON EL CONOCIMIENTO DE LOS PUNTOS FUERTES Y DÉBILES DEL ADVERSARIO SE COMPLETA UNA SUERTE DE “MAPA DE RUTA” QUE DEFINE EL CONJUNTO DE LOS TERRENOS DE CAMPAÑA EN LOS CUALES NOS RESULTA FAVORABLE TRANSITAR

Con el conocimiento de los puntos fuertes y débiles del adversario se completa una suerte de “mapa de ruta” que define el conjunto de los terrenos de campaña en los cuales nos resulta favorable transitar. Los puntos fuertes del adversario son escollos, sus puntos débiles son terrenos privilegiados de circulación. La enumeración de puntos fuertes y débiles de los adversarios sirve, en primera instancia, para definir de manera dialéctica el perfil propio, pero después es necesario tener un conjunto muy extenso y profundo de información general sobre los adversarios. El conocimiento de los adversarios se aplica sobre tres ejes principales. En principio, como decíamos antes, es necesario contrastar los puntos fuertes y débiles de los adversarios con los propios, para definir los puntos fuertes y débiles relativos de nuestro candidato y para seleccionar el terreno ideal de campaña. En segundo término, el conocimiento de los movimientos del adversario es esencial para planificar los planteos tácticos propios. Por último, el conocimiento de los puntos débiles del presente, y sobre todo del pasado de nuestros adversarios sirve para utilizar, eventualmente, publicidad negativa contra ellos. En un plano diferente, pero igualmente sensible, está el conocimiento del adversario que generamos ya no para combatirlo, sino para transformarlo en nuestro aliado cuando los datos de la competencia electoral así lo permiten o lo determinan. Este caso es, notoriamente, el de la segunda vuelta en una elección presidencial; siempre y cuando, obviamente, nosotros estemos en la definición.

LOS PUNTOS FUERTES Y DÉBILES DEL ADVERSARIO COMO DETERMINANTES DEL TERRENO DE CAMPAÑA.

El estudio de los puntos fuertes y débiles de nuestro candidato y de los adversarios se hace, usualmente, en un mismo tiempo. Los instrumentos principales para generar este conocimiento son los estudios cualitativos de opinión, especialmente a través de la técnica de focus groups. En esta modalidad de estudio se reúne un grupo selec-

EN PRINCIPIO, ES NECESARIO CONTRASTAR LOS PUNTOS FUERTES Y DÉBILES DE LOS ADVERSARIOS CON LOS PROPIOS, PARA DEFINIR LOS PUNTOS FUERTES Y DÉBILES RELATIVOS DE NUESTRO CANDIDATO Y PARA SELECCIONAR EL TERRENO IDEAL DE CAMPAÑA

EN SEGUNDO TÉRMINO, EL CONOCIMIENTO DE LOS MOVIMIENTOS DEL ADVERSARIO ES ESENCIAL PARA PLANIFICAR LOS PLANTEOS TÁCTICOS PROPIOS.

POR ÚLTIMO, EL CONOCIMIENTO DE LOS PUNTOS DÉBILES DEL PRESENTE, Y SOBRE TODO DEL PASADO DE NUESTROS ADVERSARIOS SIRVE PARA UTILIZAR, EVENTUALMENTE, PUBLICIDAD NEGATIVA CONTRA ELLOS.

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cionado según una pauta particular de segmentación por sexo, edad, profesión, nivel socioeconómico o de lugar de residencia. El coordinador del grupo lleva a los participantes a expresar sus opiniones sobre los candidatos, explorando en profundidad las percepciones, las representaciones, la información, los prejuicios, las opiniones que los participantes tienen sobre los candidatos en competencia. Sobre los datos que generan los participantes se construyen, mediante análisis, perfiles comparados de los candidatos, donde aparecen extensas listas de puntos fuertes y débiles, absolutos y relativos, que permiten generar mapas de nuestro terreno de campaña ideal (ver en anexos descripción sintética de técnicas de estudios cualitativos). La técnica de focus groups tiene la ventaja de que no sólo releva un conjunto de virtudes o defectos de los candidatos en competencia, sino que también permite explorar las connotaciones positivas o negativas que tienen esos elementos, para el elector, a la hora de votar. No siempre los defectos formales bloquean la intención de voto, ni siempre las virtudes formales seducen. Esta sensibilidad cambia, de elección a elección, por lo cual estos estudios permiten también detectar la sensibilidad coyuntural del electorado frente a los puntos fuertes y débiles de cada candidato. La fuerza, el vigor y la capacidad de decisión de un candidato se valorizan de una manera muy diferente en un contexto de bonanza económica y paz social que en un momento de crisis. El conjunto de puntos favorables, valorizados por los electores, según la demanda particular de la elección en la que estamos compitiendo, permite definir un terreno ideal de campaña en el cual nosotros debemos tratar de circular permanentemente. Porque si nosotros nos ubicamos ahí, estaremos imponiendo pautas de comparación favorables a nuestro candidato. Esta situación, por supuesto, no siempre es posible; pero si sabemos exactamente cuál es nuestro terreno ideal, podremos estar situados ahí mucho mas tiempo que si no lo tenemos claramente definido. Como ventaja adicional tenemos que, en el estado actual de las campañas, la mayoría de las veces nuestros adversarios no tienen

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LA TÉCNICA DE FOCUS GROUPS TIENE LA VENTAJA DE QUE NO SÓLO RELEVA UN CONJUNTO DE VIRTUDES O DEFECTOS DE LOS CANDIDATOS EN COMPETENCIA, SINO QUE TAMBIÉN PERMITE EXPLORAR LAS CONNOTACIONES POSITIVAS O NEGATIVAS QUE TIENEN ESOS ELEMENTOS, PARA EL ELECTOR, A LA HORA DE VOTAR

bien definidos sus terrenos, ni saben claramente cuál es el nuestro. El criterio general de conducción de campaña que debemos tener, en cuanto a terrenos es: tratar de situarnos siempre en nuestro terreno ideal de campaña y tener un conjunto muy bien armado de respuestas prefabricadas, pautas de neutralización de puntos débiles y “planes de crisis”, para cuando la acción de nuestros adversarios nos obliga a salir de nuestro terreno ideal.

EL CONOCIMIENTO DEL ADVERSARIO COMO INSUMO DE NUESTROS PASOS TÁCTICOS

Se dice que la información es poder. Esto se verifica de una manera especialmente elocuente en el curso de una campaña. Si nosotros hacemos un acto callejero en una ciudad y dos días después nuestro adversario hace otro con el doble de público, en donde descalifica, con argumentos sólidos, lo que nosotros dijimos antes, es evidente que nuestra campaña está siendo superada en el plano de la información. Para que esto no ocurra, y seamos nosotros quienes tomemos ventaja en este plano, es necesario, por un lado, que tengamos un manejo muy reservado de la información de nuestra campaña, llevando este secreto hasta el límite máximo en donde no recienta las acciones de organización. Por otro lado, es imprescindible contar con un servicio de información que nos ilustre sobre los pasos que están dando nuestros adversarios. El escándalo de Watergate, sin embargo, es un ejemplo que nos advierte sobre las fronteras que no debemos cruzar. Idealmente es muy útil conocer la agenda de actos o de presentaciones públicas de nuestros adversarios, o de nuestro adversario principal, porque podemos generar acciones rápidas de neutralización de las eventuales ganancias electorales que pudo haber obtenido. Es importante conocer los ejes sobre los cuales se articula su discurso y también es relevante conocer los pasos que da para generar pactos o alianzas que puedan fortalecer sus posiciones. Tiene interés también, por supuesto, conocer anticipadamente los puntos sobre los cuales nuestro adversario va a concentrar sus ataques contra nosotros, porque

este conocimiento nos permitirá algunas veces desarmar ataques o, en todo caso nos dará la posibilidad de afinar nuestros planes de crisis. La importancia que damos acá al conocimiento anticipado de los pasos tácticos del adversario no debe llevarnos a la idea engañosa de que es bueno conducir una campaña según lo que haga el adversario. Las campañas a la defensiva, generalmente, son perdedoras. No hay que abandonar jamás la iniciativa en beneficio del adversario. Siempre hay que jugar con las piezas blancas. Siempre tenemos que ser nosotros quienes marquemos la agenda de la campaña electoral.

IDEALMENTE ES MUY ÚTIL CONOCER LA AGENDA DE ACTOS O DE PRESENTACIONES PÚBLICAS DE NUESTROS ADVERSARIOS, O DE NUESTRO ADVERSARIO PRINCIPAL, PORQUE PODEMOS GENERAR ACCIONES RÁPIDAS DE NEUTRALIZACIÓN

*Fragmento del nuevo libro CÓMO GANAR ELECCIONES de Luis Costa Bonino

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ENTREVISTA

Por Josué Mota Foto: Raúl Rodríguez Bautista / @pixsport

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EL PROYECTO DEL PRESIDENTE PEÑA ES, SEGURAMENTE, EL PROYECTO MÁS AMBICIOSO, EL PROYECTO MÁS GRANDE QUE HA HABIDO EN MÉXICO EN LOS ÚLTIMOS 20 Ó 30 AÑOS. UN PROYECTO CON UNA VISIÓN POLÍTICA, COMO EL PACTO POR MÉXICO.

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JUAN CARLOS LIMÓN IMPARABLE

JUAN CARLOS LIMÓN es un hombre que no se detiene. Siempre está pensando en nuevos proyectos, en consolidarse, en afianzarse, en fortalecer a su empresa By Power. Por eso no tiene ningún problema en declarar que algunos de sus principales esfuerzos están dedicados a apoyar la figura del presidente Enrique Peña Nieto. Por eso sin rubor presume su trabajo con los gobiernos priístas de Nuevo León y de Quintana Roo. Ganador del Reed Latino a consultor del año en 2013, esta vez lo encontramos en sus nuevas oficinas de Polanco, donde concentra a todo su equipo de trabajo en un ambiente laboral parecido al de innovadoras empresas como Google. En la oficina de pared de cristal, desde donde puede contemplarse el tráfico vehicular, Juan Carlos Limón se toma un momento para contarnos cómo ha conseguido mejorar la imagen de algunos gobiernos, consolidar a otros y hablar de los nuevos proyectos que están en puerta, como la conquista del voto latino en los Estados Unidos. Hace ya un tiempo que entrevistamos al llamado “Arquitecto de victorias tricolores”, por eso arrancamos la conversación poniéndonos al día con lo que ha ocurrido en su vida laboral. “De trabajo gracias a Dios tenemos más clientes, proyectos que implican nuevos retos que responden al México actual y que como consultores debemos de enfrentar a través de metodologías innovadoras de comunicación”.

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-El proyecto del Presidente Peña Nieto generó mucha expectativa desde el inicio. Ha hecho cosas buenas –ciertopero en este y casi todos los países, las no tan buenas repercuten más. Cuando esto ocurre, uno debe preguntar ¿cuál es aquí el trabajo del consultor y qué debe hacerse para mejorar la imagen del Presidente? -Es una cosa curiosa porque el proyecto del presidente Peña es, seguramente, el proyecto más ambicioso, el proyecto más grande que ha habido en México en los últimos 20 ó 30 años. Un proyecto con una visión política, como el pacto por México. Un proyecto en el que el Presidente fue el gran orquestador rodeado de un equipo de trabajo excepcional. Ese es sólo un ejemplo de cosas que no habían ocurrido en México. Otro ejemplo han sido las Reformas Transformadoras, mismas que servirán para consolidar la economía mexicana. Lo que hay que entender es que estas acciones no dan resultado de un día para otro. Considero que la ciudadanía no percibe aún esos grandes cambios que se avecinan. Claro que sí van a pasar, pero no son a corto plazo. A medida de que todo esto se sienta, la popularidad presidencial irá en aumento.

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JUAN CARLOS LIMÓN IMPARABLE

-¿Se parecería el caso presidencial –tomando su respectiva distancia- a lo que hiciste en Nuevo León con Rodrigo Medina? Allí había un gobernador que llegó a estar muy mal en calificación social y que poco a poco subió en esa aprobación ciudadana. Fue un caso de paciencia mezclado con estrategia. Incluso en los Reed pasados tuvimos trabajo premiado de ustedes. -El gobernador Rodrigo Medina nos invita a colaborar con él en su gobierno, trabajando de la mano con su equipo más cercano. Desde la persona encargada de la comunicación, que es Jorge Domene, hasta el mismo gobernador, que es de aquellos líderes que le gusta involucrarse en temas de comunicación personalmente. Se le hizo una propuesta estratégica fundamentalmente sobre cómo revertir en gran parte el bajo reconocimiento que se tenía al gran trabajo del gobierno. Que no era tanto una mala imagen como tal, lo que pasa es que esta administración de Nuevo León fue arrastrada por la inseguridad que se vivió en el gobierno de Calderón, que es donde despunta el narco cuando se le declara “la guerra”. Es uno de los estado que se ve muy afectado por esta guerra absurda, y nosotros lo que propusimos es modelo de comunicación fundamentalmente emocional, que habla de cómo benefician las acciones, las obras, los proyectos del gobierno en la vida de la gente. Diseñamos una comunicación altamente efectiva. La gente estaba muy emocionada viendo esos spots y esos espectaculares porque hablaban mucho de la idiosincrasia del nuevoleonés. Nuestros mensajes

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hablaban de quiénes son los que viven en ese estado y cómo se sienten, con relación a otros estados. La gente allí tiene una percepción de sí mismos de ser hombres y mujeres muy trabajadores, muy luchones, gente con mucho orgullo de haber nacido en esa región. Entonces pues al darnos la oportunidad de trabajar con él y de haberlo comunicado asertivamente, logramos que nuestros mensajes conectaran con la gente. En una de mis visitas fui testigo de ello. Una persona me comentó: “sí es cierto, está pasando esto. Las obras están ahí. Ahora hago menos tiempo de mi trabajo a mi casa”. Me llena de orgullo saber que mi empresa, By Power, contribuyó a comunicar acciones que trajeron beneficios y que impactaron la vida de muchas familias en Nuevo Léon. O sea, sí tuvo un beneficio este trabajo comunicativo que partió desde By Power. Entonces la gente modificó su estado de ánimo y de alguna manera el sinónimo de Rodrigo Medina de acuerdo a diversos estudios es el de bienestar. Los neoleoneses asocian su situación anímica con su gobernador y Rodrigo Medina aumentó sus niveles de aprobación. - Por igual trabajan ahora mismo en Quinta Roo con un gobernador de los más jóvenes del país… -Quintana Roo fue un súper logro. Hay que hacer un reconocimiento amplio a la labor del gobernador Roberto Borge Angulo, que es un tipazo. La verdad así lo puedo calificar. Es un hombre muy joven, con un gran talento político, muy echado para adelante, muy cercano a la gente, muy de caminar en las calles. Hay proyectos muy

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TODAS HAN SIDO REFORMAS ENCABEZADAS POR EL PRESIDENTE, LO QUE HAY QUE ENTENDER ES QUE ESTAS ACCIONES NO DAN RESULTADO DE UN DÍA PARA OTRO. CONSIDERO QUE LA CIUDADANÍA NO PERCIBE AÚN ESOS GRADES CAMBIOS QUE SE AVECINAN. CLARO QUE SI VAN A PASAR, PERO NO SON A CORTO PLAZO.

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emblemáticos que son de su gobierno, como “Reciclando basura por alimentos”. Son ideas de un gobernador joven que lo único que busca es llevar beneficio a la gente. Nosotros le decíamos que tenía que ser el gobernador de todos los quintanarroenses y que para que la gente pudiera tener la percepción de que su gobernador estaba con ellos, tenía que ir a las calles. Y así lo hizo. -Veo algo en común entre Medina y Borge, que es la juventud ¿Cuáles son las bondades y complicaciones de trabajar con gobernantes jóvenes? - Yo creo que son prácticamente sólo bondades. Son gobernantes muy dinámicos. Con mucho movimiento, mucho trabajo, incansables. Las no bondades son para los que trabajamos para ellos, porque tenemos que andar a doble ritmo. Porque la verdad es que un gobernante con ese dinamismo cansa. Yo siempre les digo “gober” hay que tener sus espacios de descanso porque el propio organismo necesita de pronto tener momentos para que se baje la tensión, se baje el estrés. En el caso de Roberto Borge ese dinamismo ha dado excelentes resultados. Mira cómo recupera Benito Juárez (Cancún), dos trienios perredistas a la alza y de repente llega un hombre joven al que le da la confianza el gobernador que es Paul Carrillo. Ese es claramente un refrendo al gobierno de Roberto Borge, aunque también a la imagen fresca de Paul Carrillo, un candidato que arrasó con más 30 puntos de ventaja. Entonces nosotros evidentemente tenemos el agradecimiento de que nos hayan permitido hacer esa campaña, que para nosotros es emblemática, tal y como en su momento recuperamos Acapulco con Manuel Añorve. Aquí recuperamos Cancún de gobiernos perredistas. Historias de éxito sin duda.

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-¿Te siguen invitando de otro partidos para trabajar con ellos y sus candidatos? He recibido algunas invitaciones de otros proyectos, sin embargo he declinado participar, al no considerarlo ético. Hablando del PRI y lo que está pasando en esta campaña ¿en qué radica la fuerza del tricolor? Porque uno pensaría que con la situación económica y del dólar y los escándalos de las casas debería estar por los suelos. Sin embargo las encuestas lo muestran en primer sitio y en unas –como la de Roy Campos- en ascenso. -La política es de tiempos y circunstancias. Este Gobierno emanado del PRI ha tenido grandes aciertos como también aspectos que mejorar. Las Reformas Estructurales mas ambiciosas de este siglo que sin duda cambiaran el rostro de México para siempre, fueron impulsadas, por el Gobierno del Presidente Peña Nieto y eso la gente lo valorará a la hora de acudir a las urnas. Estoy convencido que la propuesta del PRI es la mejor para el país y según las últimas encuestas así lo percibe la mayoría de los mexicanos. - A mí me parece que un voto inteligente no es pensar en todo lo malo que tienen los partidos y votar en contra de uno, a mí me parece que un voto inteligente es pensar cómo vamos a consolidar este proyecto. Si la ciudadanía le dio la oportunidad al PRI de regresar en 2012, que refrenden esa confianza que tuvieron en el presidente Peña Nieto, que refrenden lo que vieron en él: un hombre con liderazgo, que cumple lo que promete. Porque así es y así siempre ha sido. Que la gente vote por el PRI no significa que vote por lo malo del PRD o lo malo del PAN o lo malo de cualquier partido. Todos los partidos tienen lo suyo. Ningún partido está exento. Pero en este caso en particular votar por el PRI es terminar de consolidar lo que el presidente ya hizo para que entonces México sí empiece a transformarse. Si no, vamos otra vez para

CUESTIONARIO

CAMPAIGNS & ELECTIONS ¿CUÁL ES EL MOTIVO DE TU ÚLTIMO DESVELO? “La campaña en curso”

¿QUÉ ES LO QUE MÁS TE DESAGRADA DE TI MISMO? “Ser tan obsesivo”

¿CUÁNDO Y DÓNDE FUISTE MÁS FELIZ? Ahora mismo

¿Y DE LOS DEMÁS? “La deslealtad"

¿QUÉ SÚPER PODER ELEGIRÍAS TENER? El de sanar los corazones

¿CUÁL ES TU MAYOR EXTRAVAGANCIA? Una guajolote de dulce.

¿CUÁL ES TU IDEA DE LA FELICIDAD PERFECTA? “Respeto entre los seres y amarse a sí mismos en el reflejo de los demás”

¿EN QUÉ OCASIONES RECURRES A LA MENTIRA? En ninguna

¿CUÁL ES TU MAYOR MIEDO? “No hay miedo”

¿QUÉ ES LO QUE MENOS TE GUSTA DE TI? El dedo chiquito de mis pies

¿QUIÉN ES LA PERSONA VIVA QUE MÁS ADMIRAS? ”Mi Mamá”

¿QUÉ O QUIÉN ES EL GRAN AMOR DE TU VIDA? Mi trabajo

SI PUDIERAS REENCARNAR, ¿EN QUIÉN TE GUSTARÍA ? En mí mismo ¿CÓMO TE GUSTARÍA MORIR? En paz ¿CUÁL ES TU LEMA? "Si quieres cambiar en donde estas, cambia lo que estas haciendo"; y "No tuve dónde esconderme del trueno, por eso ya no le temo".

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PREGUNTAS A

BOTE PRONTO ENRIQUE PEÑA NIETO: Líder Transformador PRI: Cambio con rumbo para transformar a México. PAN: Conservador PRD: Sin rumbo. ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR: Lobo con disfraz de oveja MANLIO FABIO BELTRONES: Experiencia política DAVID LÓPEZ: Amigo leal EDUARDO SÁNCHEZ: Nuevo talento 42

BY POWER: Estrategias ganadoras EQUIPO: La fórmula del éxito RODRIGO MEDINA: Ejemplo de talento, tenacidad e inteligencia para levantar su estado. JOSE CALZADA: De abajo hacia arriba. RAFAEL MORENO VALLE: Gobernador LUIS VIDEGARAY: Responsabilidad Financiera OSORIO CHONG: Resultados a la vista.

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atrás. Necesitamos ya darle oportunidad a la consolidación. Necesitamos ya darle oportunidad a un partido, como ahorita se le dio al PRI de que gobernara, para que acabe de consolidar los proyectos que generen esas grandes obras transformadoras, esos grandes retos de las reformas transformadoras que se hicieron y que se camine hacia adelante.

-En el ámbito comunicativo que tú entiendes a la perfección en cuestión de Presidencia, ¿la llegada de Eduardo Sánchez ha resultado benéfica, o puede resultarlo a corto y mediano plazo? -Como en muchos otros ámbitos, los relevos son indispensables. La llegada de Eduardo Sánchez, traerá consigo ademas de energía renovada a un área fundamental del primer equipo del Presidente, a un talentoso funcionario comprometido con el proyecto transformador, de probada capacidad y cualidades para hacer una gran labor en la Coordinación de Comunicación Social. Otro aspecto que con la llegada de Eduardo habrá de fortalecerse, será la coordinación entre las distintas áreas de comunicación del Gobierno de la República. Por último considero que este nombramiento cohesiona más aún al primer equipo del Presidente, desde el punto de vista generacional y esto es fundamental para el buen funcionamiento de la oficina del titular del poder ejecutivo. -En materia de comunicación podría decirse que ahora sí, en presidencia, todos hablan el mismo lenguaje… -Yo creo que siempre ha sido así. El equipo de comunicación del Presidente viene trabajando junto desde el Gobierno del Estado de México, con el liderazgo y gran experiencia de mi amigo David López, quien ahora desde la Cámara de Diputados, seguirá desempeñando un papel importante para el Presidente, para el PRI y para su Estado natal: Sinaloa. -¿Cuáles son tus proyectos venideros? -Definitivamente consolidarnos en los gobiernos priístas. Como muchos saben,

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By Power trabaja exclusivamente para gobiernos y candidatos del tricolor. Debemos seguir apoyando al presidente de la República. Hay que ver las cosas de valor, lo que realmente cambiará la realidad de las familias mexicanas y cómo con todos estos proyectos y reformas habrá cada vez mayores oportunidades para que cada mexicano pueda escribir su propia historia de éxito. En By Power vamos a seguir trabajando con el mismo nivel de profesionalismo que hemos demostrado hasta ahora en todos nuestros proyectos. Proyectos como los que hacemos en este momento, y particularmente colaborar con la candidata Ivonne Álvarez, en Nuevo Léon. Esto es un verdadero honor, sobre todo cuando uno trabaja de cerca con una mujer como ella y te das cuenta del valor que tiene formar parte del equipo de una mujer con tanto talento político, con tanta sensibilidad por lo que verdaderamente le importa a la gente y que lo demuestra en cada idea, en cada propuesta y en cada evento al que llega y la gente se acerca para saludarla y demostrarle su apoyo. Entre lo venidero, no podría dejar de comentarles que nuestro principal proyecto en el extranjero será cautivar el voto latino en Estados Unidos en 2016. -¿Con quién? -Con Hillary Clinton. Es un proyecto que nos interesa demasiado y donde consideramos que mucho podemos aportar para captar el voto hispano. -Parece que no será una campaña fácil -Podría ser. Nunca hay elecciones fáciles. Sin embargo para nosotros ella tiene un carisma impresionante y en By Power sabemos que podemos ayudarla a conectar con el votante que habla español por medio de las historias que podríamos contar. Para nosotros es un reto y una asignatura pendiente que consideramos es momento de enfrentar.

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ARTÍCULO

COPY PASTE... O LA EVIDENTE “TROPICALIZACIÓN” DE LAS CAMPAÑAS

Por Miguel Cravioto / @MCravioto

Tropicalizar una campaña consiste en tomar una estrategia de comunicación realizada por alguien más en cualquier parte del mundo y modificarla para que sea utilizada en una nueva latitud y en un contexto distinto. Entre una campaña política y otra, a veces existe un cierto parecido, ya sea en el lema, en algún vídeo o tal vez en un discurso, pero ¿cómo saber si se hace una copia o una tropicalización de campaña?

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LA CREATIVIDAD ES LA “PEQUEÑA” (GRAN) DIFERENCIA ENTRE TROPICALIZAR O COPIAR CAMPAÑAS. SER CREATIVO PERMITE EXPONER UNA MISMA IDEA, DE MANERA DIFERENTE, A UN PÚBLICO DISTINTO. ÉSTE ES EL VERDADERO TRABAJO PARA UNA CORRECTA TROPICALIZACIÓN. CONSISTE EN TOMAR LA IDEA ANTIGUA Y UNIRLE UNA O VARIAS NUEVAS, OPTIMIZARLA, PARA QUE DÉ MEJORES RESULTADOS EN EL NUEVO CONTEXTO.

www.youtube.com/watch?v=zXCU0HDJ7Wk

Es complicado analizar la tropicalización de toda una campaña, así que la forma más fácil de comparar dos estrategias es a través de los tangibles de comunicación que se publican. A continuación se exponen varios ejemplos en los que se repitieron productos de comunicación basados en campañas similares. ¿Son una copia uno del otro? ¿Es una campaña ajustada a un público distinto? Ya lo valorará cada uno. Copiar y pegar es falta de creatividad. Tomar ideas viejas, juntarlas y hacer una nueva es ser creativo. Durante la campaña electoral de 2006 en México, el Partido Acción Nacional (PAN) realizó una campaña de contrastes muy fuerte en contra de Andrés Manuel López Obrador. Arremetió contra el candidato

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opositor con spots que decían: “AMLO, un peligro para México”. Este lema fue utilizado en innumerables momentos durante la campaña. Al final consiguió lo que buscaba, que la gente percibiera a dicho candidato como un peligro para el país. De forma similar, rumbo a las elecciones generales de España en 2008, el candidato del Partido Popular (PP), Mariano Rajoy, dijo constantemente frases como “Zapatero es un peligro para la economía”, “Zapatero es un peligro para la familia”, etc. Un ejemplo más se encuentra en la campaña de 2008, en El Salvador, donde el partido Alianza Republicana Nacionalista (ARENA) y su candidato Rodrigo Ávila, repetían la fórmula con la frase: “Mauricio Funes es un peligro para El Salvador”. La idea era ligar a Funes con Hugo Chávez y la izquierda bolivariana. Lo cual no dio resultados por el claro desapego del candidato a una izquierda radical. En vídeo, existen varios ejemplos de copias o tropicalización de productos. Tal vez el más claro sea el de las mismas elecciones generales de España en 2008, cuando la campaña del candidato presidencial del Partido Socialista Obrero Español (PSOE), José Luis Rodríguez Zapatero, invitaba a los comicios con el lema “Vota con todas tus fuerzas”. Un año después, un partido contrario a la ideología del PSOE, pero en México, el Partido Acción Nacional (PAN), publicó un vídeo muy parecido (prácticamente el mismo), con el nombre “Tengo fe en Fernando Elizondo”. Este video es una clara copia del video hecho en España. No solamente desarrolla el mismo guión, sino que hay momentos en los que inclusive utiliza los mismos planos de cámara y personajes similares. El argumento de este vídeo es demostrar que el candidato es diferente a todos los políticos de los que ya están hartos los jóvenes. Muestra a una mujer que va a votar por primera ocasión y que está segura de hacerlo por él. En este artículo se han analizado ya frases y videos. Para finalizar sería con-

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blog.marketingpoliticoenlared.com/wp-content/uploads/2012/06/funes.jpg

veniente tratar también una comparación entre carteles publicitarios. El actual Presidente de Estados Unidos, Barack Obama, utilizó durante su campaña una ilustración en la que aparecía su cara formada por varias palabras entre las que destacaban sus principales mensajes estratégicos: “Hope” (Esperanza) y “Change” (Cambio). Enrique Alfaro, actual contendiente a la alcaldía de Guadalajara por Movimiento Ciudadano (MC), decidió tomar la idea del presidente americano y en las elecciones pasadas, donde fue candidato a gobernador de Jalisco, su equipo realizó un diseño donde se exalta la frase: “Cuando defiendes tus convicciones no hay nada que perder”. Un caso más se encuentra en las an-

www.youtube.com/watch?v=-Ju7HM7gtaU

www.youtube.com/watch?v=IqGzGEchDos

EL ARGUMENTO DE ESTE VÍDEO ES DEMOSTRAR QUE EL CANDIDATO ES DIFERENTE A TODOS LOS POLÍTICOS DE LOS QUE YA ESTÁN HARTOS LOS JÓVENES. MUESTRA A UNA MUJER QUE VA A VOTAR POR PRIMERA OCASIÓN Y QUE ESTÁ SEGURA DE HACERLO POR ÉL.

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teriores elecciones mexicanas. El actual gobernador de Morelos, Graco Ramírez, excandidato de las izquierdas por dicho estado, usó prácticamente los mismos colores y el mismo lema de campaña que el actual gobernador de Jalisco, el excandidato del PRI, Aristóteles Sandoval: “Todos hacemos el cambio”. Sería complicado saber quién le copió a quién, o si tuvieron el mismo asesor y simplemente (de manera poco ética) decidió que utilizaran la misma frase con diseños coloridos. Es importante destacar que a ambos candidatos les dio un buen resultado porque la gente buscaba algo diferente, un cambio. Es un hecho que cada campaña debe estar dirigida a un público específico y no se puede simplemente tomar algo que te guste o se vea bien. La gente debe estar atenta a la publicidad que vea en estas campañas y verificar si es algo que ya haya visto antes o si en verdad se preocupó ese candidato en darle una opción distinta y pensada exclusivamente para él.

ES UN HECHO QUE CADA CAMPAÑA DEBE ESTAR DIRIGIDA A UN PÚBLICO ESPECÍFICO Y NO SE PUEDE SIMPLEMENTE TOMAR ALGO QUE TE GUSTE O SE VEA BIEN

eycomblog.files.wordpress.com/2012/06/aristotelesygraco.jpg

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INFOGRAFÍA

7 DE JUNIO DE 2015 se llevaran a cabo elecciones electorales en las 16 jefaturas delegaciones en el Distrito Federal. 7,235,986 son los votantes en el Distrito Federal

RADIOGRAFÍA

DEL PODER

ELECCIONES EN EL DISTRITO FEDERAL Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico 51

NÚMEROS ELECTORALES El Marco Geográfico Electoral del Distrito Federal se integra por el territorio del Distrito Federal para la elección de Jefe de Gobierno; la división de las

16 delegaciones políticas 66 Puestos para diputados para la

Asamblea Legislativa del Distrito Federal

40 distritos electorales uninominales, para elegir a los diputados de mayoría relativa

5 MIL 536

secciones electorales.

17 DE MAYO

Fecha límite para sustitución de candidatos

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El arribo de Morena al escenario electoral ha originado la división de votos de la izquierda, amenazan la supremacía del Partido de la Revolución Democrática (PRD) en el Distrito Federal, su principal bastión. PAN y el PRI podrían ganar terreno si los votos se fraccionan entre Morena y el PRD.

CUAUHTÉMOC

El PRI tendría tiene posibilidades electorales en las siguientes demarcaciones: Cuajimalpa, Milpa Alta, Xochimilco, Tláhuac y Magdalena Contreras, mientras que el Partido Acción Nacional tiene oportunidad en Benito Juárez y Miguel Hidalgo.

AZCAPOTZALCO

GUSTAVO A. MADERO MIGUEL HIDALGO VENUSTIANO CARRANZA

Delegaciones como Benito Juárez, Cuajimalpa, Miguel Hidalgo, Álvaro Obregón y Azcapotzalco ya han sido gobernadas por el PAN, mientras que el PRI ya tuvo en su poder a Cuajimalpa y Milpa Alta.

IZTACALCO CUAJIMALPA ÁLVARO OBREGÓN 52

BENITO JUÁREZ IZTAPALAPA COYOACÁN TLAHUAC

LA MAGDALENA CONTRERAS

XOCHIMILCO

12 candidatos independientes, ocho de ellos aspirantes a una jefatura delegacional, y otros dos partidos de reciente creación, Encuentro Social y Humanista, harán todavía más competitivas estas elecciones. De las opciones independientes destaca Arne aus den Ruthen, candidato a la jefatura delegacional de Miguel Hidalgo, quien ya gobernó la demarcación de 2000 a 2003.

TLALPAN

MILPA ALTA

UN 55% de la población con-

sidera que el Distrito Federal hay un grave problema de inseguridad, lo que puede derivar en que la gente opte por un cambio, de acuerdo con un estudio del GCE, lo cual puede influir a favor del PRI o del PAN en la próxima elección.

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CANDIDATOS A DELEGADOS DEL PRI / DF Polimnia Romana / Álvaro Obregón Ha sido Diputada de la Asamblea Legislativa del Distrito Federal, VI Legislatura, por el Distrito XXV. TW: @polimniaromana ‖ FB: www.facebook.com/ PolimniaRomanaSierra Ale Lecona / Azcapotzalco Asesora del Senado durante el primer año de la LXII Legislatura. Fue Subdirectora en la Secretaría de Agricultura, Ganadería, desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (SAGARPA) (20132015) Tw: @Ale_Lecona_Az ‖ FB : N/D Xiuh Tenorio / Benito Juárez Fue Diputado en la IV Legislatura de la ALDF (2006-2009). Coordinador General de Educación en el Gobierno del Distrito Federal (20102011). Licenciando en Ciencia Política por el ITAM y Maestro en Políticas Públicas Comparadas por FLACSO. TW: @xiuhtenorio ‖ FB: www.facebook. com/xiuh.tenorio Hannah de Lamadrid / Coyoacán Estudió un Doctorado en Administración Pública; una Maestría en Economía y Gobierno y una Licenciatura en Relaciones Internacionales. Trabajó como asesora en el Senado de la República y en la Cámara de Diputados impulsando una agenda progresista. TW: @hdelamadrid ‖ FB: www. facebook.com/hannahcoyoacan

Miguel Ángel Salazar / Cuajimalpa de Morelos Licenciado en Derecho por la Universidad Tecnológica de México. Maestría en Administración Pública por el Instituto Nacional de Administración Pública. Tw: @Migel_ange ‖ FB: www.facebook. com/pages/Miguel-%C3%81ngelSalazar/466893896793183?fref=ts Alejandra Barrios / Cuauhtémoc Fue fundadora la Asociación Legítima Comercial A. C. en 1980, la cual se adhirió al PRI. Esta asociación agrupa a líderes y comerciantes de toda la Ciudad de México. Ha sido distinguida con: el Diploma al mérito militante “General Plutarco Elías Calles” (1989). Medalla “Luis Donaldo Colosio” (2012) y la medalla “La Coronela”, que entrega el PRI-DF a sus militantes mujeres más destacadas (2013. Tw: @BarriosAle2015 ‖ FB: www.facebook. com/moduloalejandrabarrios Emilio Serrano / Iztacalco Fue Diputado Federal LXI Legislatura (2009-2012) y Diputado Federal de la LIX Legislatura (2003-2006). Y Diputado Local de la II Legislatura (2002-2003). Tw: @EmilioSerranoJ ‖ FB: www.facebook. com/pages/Emilio-Serrano-Jiménez Cristian Vargas / Gustavo A. Madero Presidente del Comité Delegacional en Gustavo A. Madero (2014-2015). Fue Coordinador de Promoción al voto de la campaña Presidencial de Enrique Peña Nieto. TW: @Dipuhooligan ‖ FB: www.facebook. com/cristianvargas.prigam?fref=ts Adriana Torres / Iztapalapa Es Fundadora, Socia y Directora de Importadora KATT S.A. de C.V. TW: @torresadrianav ‖ FB: www.facebook. com/pages/Adriana-Torres-Villanueva/809 937399041541?fref=ts

Fernando Mercado / Magdalena Contreras Es Diputado con licencia de la Asamblea Legislativa del D.F. 2012-2015. Fue Vicepresidente de la mesa del Plan Nacional de Desarrollo en la Conferencia Permanente de Congresos Locales 20132015. Y se desempeño como asesor del Magistrado Presidente en el Tribunal Superior Agrario de 2002 a 2004. Tiene estudios de Derecho por el ITAM y la UNAM. Tw: @MercadoGFer ‖ FB: www. facebook.com/fuerzamagdalena Laura Ballesteros Mancilla / Miguel Hidalgo Es diputada independiente con licencia de la VI Legislatura de la Asamblea Legislativa del Distrito Federal. Tw: @LBallesterosM ‖ FB: www. facebook.com/lballesterosm?fref=ts Jorge Alvarado Galicia / Milpa Alta Fui Secretario de la Organización del Comité Delegacional del PRI en la Delegación en Milpa Alta. TW: ‖ FB: www.facebook.com/ jorge.a.galicia Susana del Razo / Tláhuac Fue en el 2012 candidata a Jefa Delegacional en Tláhuac, por la Coalición PRI-Partido Verde Ecologista de México. TW: @SusanaDelRazo ‖ FB: www. facebook.com/susanacandidata Claudia Valencia / Venustiano Carranza Fue Secretaria de Organización del Comité Directivo del PRI en 2015 en la Venustiano Carranza. En 2013 fué electa como Consejera Política Delegacional y Secretaria General del Movimiento Territorial en V. Carranza. TW: N/D ‖ FB: www.facebook.com/ ClaudiaValenciaCaballero Sergio Flores / Xochimilco Licenciado en Derecho y Maestro en Ciencias Penales. TW: N/D FB: N/D

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CANDIDATOS A DELEGADOS DEL PRD / DF

Maria Antonieta Hidalgo Torres / Álvaro Obregón TW: N/D ‖ FB: N/D

BEATRIZ GARZA RAMOS MONROY / Magdalena Contreras Tw: N/D ‖ FB: N/D

Antonio Padierna Luna / Azcapotzalco TW: @Padierna_ ‖ FB: https://www. facebook.com/antonio.padierna

DAVID RAZÚ AZNAR / Miguel Hidalgo Tw: @DavidRazu ‖ FB: N/D

Cipactli Dinora Pizano Osorio / Benito Juárez TW: N/D ‖ FB: N/D José Valentín Maldonado Salgado / Coyoacán TW: N/A. ‖ FB: www.facebook.com/pages/ José-Valentín-Maldonado-Salgado

Luis Angel Xariel Espinosa Cházaro / Cuajimalpa TW: @Luischazaro11 ‖ FB: www.facebook. com/LuisChazaro11 José Luis Muñoz Soria / Cuauhtémoc TW: N/D. ‖ FB: www.facebook.com/ing. joseluismunoz Victor Hugo Lobo Román / Gustavo A. Madero TW: @vhlobo ‖ FB: www.facebook.com/ victorhugolobo Carlos Estrada Meraz / Iztacalco TW: @carlosestradaiz ‖ FB: www.facebook. com/carlos.estradameraz DIONE ANGUIANO FLORES / Iztapalapa TW: @DioneAnguianoF ‖ FB: www. facebook.com/DioneAnguianoF

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Carmen Antuna Cruz / Milpa Alta TW: @CarmenAntuna ‖ FB: N/D Marisel Alamilla Martínez / Tláhuac TW: @mariselalamilla ‖ FB: www. facebook.com/.../Marisel-AlamillaMartínez María De Lourdes García Reséndiz / Tlalpan TW: N/D ‖ FB: www.facebook.com/ mariadelourdes.garciaresendiz Israel Moreno Rivera / Venustiano Carranza TW: twitter.com/israelmorenori ‖ FB: www. facebook.com/israelmorenori Ana Julia Hernández Pérez / Xochimilco TW: @ANAJULIAHERNAN ‖ FB: www. facebook.com/anajulia.hernandezperez

CANDIDATOS A DELEGADOS DE MORENA / DF

Jenny Saltiel / Cuajimalpa Tw: @Mor_Cuajimalpa ‖ FB: Facebook Jenny Saltiel Enlace Morena Su experiencia profesional: Delegada en Cuajimalpa (1997 – 2000). Secretaria de Transporte y Vialidad del GDF. Ricardo Monreal / Cuauhtémoc Tw: @RicardoMonrealA ‖ FB: facebook. com/RicardoMonrealAvila Su experiencia profesional: Gobernador de Zacatecas, Doctor en Derecho Const. y Administrativo. Coordinador de campaña de AMLO 2012.

Martha Pérez Bejarano / Álvaro Obregón Tw: @MarthaPerezAO ‖ FB: facebook. com/morenaaobdf Su experiencia profesional: Secretaria de Desarrollo Social del DF, Directora del DIF, Directora de Contraloría Ciudadana en GDF. Pablo Moctezuma Barragán / Azcapotzalco Tw: @Mexteki ‖ FB: facebook.com/ VoyconmorenaAzcapotzalco Su experiencia profesional: Historiador, investigador y escritor. Delegado de Azcapotzalco (1997-2000). Más de 20 libros publicados. Jesús González Schmal / Benito Juárez Tw: @MorenaCEBJ ‖ FB: facebook.com/ pages/Jesús-González-Schmal Su experiencia profesional: Abogado e internacionalista. Presidió la Comisión que investigó irregularidades en los negocios de los Fox. Oficial Mayor del GDF. Bertha Luján Uranga / Coyoacán Tw: @BerthaLujanU ‖ FB: facebook.com/ berthalujanuranga Su experiencia profesional: Contralora General del GDF. Especialista en Derecho laboral. Miembro del Frente Auténtico del Trabajo.

Ramón Jiménez López / Gustavo A. Madero Tw: @Ramón_Jimenez_L ‖ FB: facebook. com/dip.ramon Su experiencia profesional: Maestro en Economía y Matemática. Diputado y Asambleísta. Jesús Martín del Campo / Iztacalco Tw: @JesusMartindelC ‖ FB: facebook. com/JesusMartinDelCampoCastañeda Su experiencia profesional: Subsecretario de la Tesorería del GDF. Líder estudiantil del 68. Diputado y Consejero político. Clara Brugada Molina / Iztapalapa Tw: @ClaraBrugadaM ‖ FB: facebook.com/ clara.brugada.molina Su experiencia profesional: Jefa delegacional de Iztapalapa (2009-2012). Procuradora Social del DF. Diputada, asambleísta y líder social. Patricia Ortiz Couturier / La Magdalena Contreras Tw: @Paty_OrtizC ‖ FB: facebook.com/ pattortizc Su experiencia profesional: Lic. en Política y Gestión Social. Secretaria nacional de Jóvenes de MORENA.

Héctor Vasconcelos / Miguel Hidalgo Tw: @HVasconcelos_ ‖ FB: Facebook / Héctor-Vasconcelos Su experiencia profesional: Embajador y Cónsul. Director general del Festival Int. Cervantino. Politólogo, internacionalista y musicólogo. Guadalupe Chavira / Milpa Alta Tw: @Mor_MilpaAlta ‖ FB: Facebook / Guadalupe Chavira de la Rosa Su experiencia profesional: · Jefa delegacional de Milpa Alta (2002003). · Asambleísta. · Directora del DIF, Morelos. Rigoberto Salgado / Tláhuac Tw: @RigoSalgadoV ‖ FB: facebook.com/ rigoberto.salgadovazquez.7 Su experiencia profesional: · Licenciado en Derecho. · Director de diversas áreas de la delegación Tláhuac y Diputado. Claudia Sheinbaum Pardo / Tlalpan Tw: @ClaudiaShein ‖ FB: facebook.com/ ClaudiaSheinbaumPardo Su experiencia profesional: Dra. en Ingeniería energética. Sria. De Medio Ambiente del GDF. Parte de la Comisión para Políticas de desarrollo de la ONU. Patricia Ruíz Anchondo / Venustiano Carranza Tw: @PatriciaRuizAnc ‖ FB: Facebook / Patricia-Ruiz-Anchondo Su experiencia profesional: Diputada federal. Procuradora Social del DF. Avelino Méndez Rangel / Xochimilco ‖ FB: facebook.com/avelino.mendez.71 Su experiencia profesional: Diputado federal y asambleísta. Funcionario de la Del. Xochimilco. Lic. Médico veterinario zootecnista.

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MAPA DISTRITOS ELECTORALES / DF I

II IV

III

VII

VIII

XIII

XIV

XX XXI

XVII

XXXIII

XXIII

XXII XXVIII

XXXI

XXXVII

XIX

XXIV XXVII

XVI

XVIII

XXV

XII

XXX

XXVI

XXIV XXXII XXXV

XXXVIII

XXXVI XXIX

XL XXXIV

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CANDIDATOS A DELEGADOS DEL PAN / DF

Bertha Xóchitl Gálvez Ruiz / Miguel Hidalgo TW: @XochitlGalvez ‖ FB: www. facebook.com/Xochitl.Galvez.R Silvia Esther Pérez Ceballos / Coyoacán TW: @SILVIAPEREZC ‖ FB: www. facebook.com/silvia.perezceballos Camilo Campos López / Cuajimalpa TW: @CamiloCL_ ‖ FB: www.facebook. com/CamiloCamposDF Tania María Borbolla Galván / Magdalena Contreras TW: N/D ‖ FB: N/D Verónica Lemus Cocoletzi / Iztacalco TW: N/D ‖ FB: www.facebook.com/ VeroLEMUSC?fref=ts Lilián López de Nava Rodríguez / Venustiano Carranza TW: @Lian2508 ‖ FB: www.facebook. com/pages/Lilian-L%C3%B3pez-deNava/600948123375787 Brisa Abril Ortiz Márquez / Iztapalapa TW: N/D ‖ FB: N/D Miriam Bastida Bastida / Milpa Alta TW: @miriam_bastida ‖ FB: N/D

Teodoro Mario Alonso Paniagua / Álvaro obregón FB: www.facebook.com/pages/TeodoroAlonso-Paniagua/1621727694713908

Jorge Palacios Arroyo / Azcapotzalco FB: www.facebook.com/pages/JorgePalacios-Arroyo/947194408654656?fref=ts TW: @doctorpalacios Christian von Reich de la Isla / Benito Juárez TW: N/D ‖ FB: N/D Alexander Flores Montesinos / Cuauhtémoc FB: www.facebook.com/ AlexanderPANCuauhtemoc?fref=ts

Tito Omar Pacheco López / Gustavo A. Madero FB: www.facebook.com/ omar.p.lopez.165?fref=ts Marco Antonio Ramírez Vázquez / Tláhuac TW: N/D ‖ FB: N/D José Antonio Patino Pastrana / Tlalpan TW: @TonoPatino ‖ FB: www.facebook.com/TonoPatinoMX/ photos

Norma Araceli Figueroa Galindo / Xohimilco TW: N/D ‖ FB: N/D

2015 Mayo

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CÓMO EVITAR LA CAÍDA DE UNA CAMPAÑA POLÍTICA Por Daniel Eskibel / @DanielEskibel

HAY CAMPAÑAS ELECTORALES QUE DESPEGAN, vuelan por todo lo alto y aterrizan con las bodegas repletas de votos. Son las menos, se sabe. Y suelen ser la envidia de todo el vecindario. Porque la mayoría de las campañas se caen a pique y se estrellan contra el suelo, vacías y derrotadas. La lección del piloto Pablo es piloto de LAN Airlines, la emblemática compañía de aviación con sede en Santiago de Chile. Joven pero experimentado y excelente piloto. La historia ocurrió hace muchos años, cuando Pablo era muy jovencito y piloteaba pequeñas aeronaves que hacían vuelos internos en su país. Ya tenía muchas, pero muchas, horas de vuelo. En caso contrario no me podría haber contado lo que sucedió. Y ya era muy buen piloto, como verás. Pablo venía volando normalmente. Llevaba 1 pasajero. Sólo uno. El combustible se suponía que alcanzaría hasta las 4

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ATENTO TORRE DE CONTROL. REPITO: EL COMBUSTIBLE ESTÁ EN EL CEREBRO DEL VOTANTE. ESAS SON LAS ALAS DE LA CAMPAÑA QUE HAY QUE MOVER: LOS HEMISFERIOS CEREBRALES.

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horas y 15 minutos de vuelo. Recién llegaba a las 3 horas y media y el aeropuerto no estaba muy distante. Todo era normal. Aunque... Todo era normal hasta que el indicador del nivel de combustible quedó pegado al 0 (cero). No podía ser. Seguramente el indicador fallaba. Pero... Todo podía seguir siendo normal hasta que, efectivamente, el avión se quedó sin combustible. Allá arriba, allá en lo alto, volando…¡y sin combustible! La perspectiva era claramente oscura, si cabe. El horizonte cercano era la caída. Caída en picada hacia abajo, hacia ese duro suelo que parece tan lejano pero que se alcanza tan rápido. Pero el piloto apeló al último recurso. El que le salvó la vida y el avión y la vida del pasajero. ¿Dónde está el combustible? En las alas. ¿Qué hacer? Mover con fuerza las alas hacia arriba y hacia abajo, sacudiendo literalmente al avión para que los restos de combustible circularan hacia el motor. La maniobra funcionó y el avión volvió a encenderse. Se apagó de nuevo y vuelta a lo mismo. Y así hasta llegar al lugar correcto para bajar planeando al aeropuerto. Sanos y salvos. ¿Dónde está el combustible que mueve al voto? Si sabemos dónde está el combustible, tendremos más posibilidades de moverlo hacia el motor. Esa es la clave. Pero, ¿dónde está ese combustible que echa a andar al voto?

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ES ASÍ. LA CAMPAÑA QUE ACTIVA EL CEREBRO DEL VOTANTE Y LO PONE A ANDAR, ESA ES LA CAMPAÑA QUE VUELA MÁS ALTO Y ATERRIZA MÁS SEGURO.

Algunos piensan que en el propio candidato. Por su carisma, por sus ideas, por su voluntad, por su capacidad de trabajo... Todo muy importante, sí. Pero no. No es el combustible que pone en marcha los motores del voto. En todo caso el candidato sería el aeropuerto mismo, el destino del avión. Otros piensan que el combustible está en los técnicos que trabajan en las campañas electorales. Publicistas, consultores políticos, especialistas en comunicación... También muy importantes, sí. Pero tampoco. No son ellos. En todo caso son parte fundamental de la tripulación del avión. ¿Y entonces? El combustible está en el cerebro del votante. Atento torre de control. Repito: el combustible está en el cerebro del votante. Esas son las alas de la campaña que hay que mover: los hemisferios cerebrales. Quiere decir que tanto el candidato como todo su equipo de campaña tendrán que poner todo su oficio, toda su atención, toda su inteligencia y todo su trabajo en una misión única: lograr que el cerebro del votante encienda la decisión de voto. Es así. La campaña que activa el cerebro del votante y lo pone a andar, esa es la campaña que vuela más alto y aterriza más seguro. Esa es la campaña que gana. Las demás, lamentablemente, se van a pique.

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ANTE LOS CAMBIOS EN LA REFORMA ELECTORAL, GANAR UNA ELECCIÓN EN MÉXICO, ES A TRAVÉS DEL CONTACTO CIUDADANO. Por Arcadio Andrade / @ARCADIOANDRADE

CON LA REFORMA ELECTORAL aprobada en México durante el 2014 se dio el nacimiento a tres nuevos ordenamientos: la Ley General de Partidos Políticos, la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales, y la Ley General en Materia de Delitos Electorales, así como el cambio del Instituto Federal Electoral al Instituto Nacional Electoral, cuyo cambio va más allá del sólo nombre.

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Hablaremos de los más relevantes de la reforma electoral, que incidirá directamente en las elecciones 2015, una de ellas es la sobrerregulación en esta materia, donde de 394 artículos legales del anterior COFIPE, pasa a 590. Estas han sido distribuidas en dos de las tres leyes mencionadas. Estamos hablando de una inflación regulatoria de 49.7% en menos de seis años. Capítulo aparte merece el marco legal- jurídico que dieron origen a estos cambios. En lo que respecta al Instituto Nacional Electoral (INE) es ahora esta institución nacional, el responsable de la fiscalización de los partidos, y de las campañas Nacionales, Estatales y Municipales; de los lineamientos en materia de resultados preliminares, encuestas y observación electoral, así como también de la redistritación tanto federal como local. Además se definen con más precisión los delitos de compra y coacción del voto y se añaden castigos para quienes den o reciban fondos ilegales para campañas o partidos, utilicen facturas alterando el costo real de los bienes de eventos proselitistas, o se abstengan de comprobar los gastos de los partidos. Lo anterior, evidentemente son sólo algunas de las modificaciones que por un lado fortalecen la democracia en nuestro país, pero por el otro dejan lo mismo a partidos que a candidatos inmersos en un mar de dudas sobre lo que se puede y no se puede hacer en esta elección, repercutiendo en la forma de hacer una campaña. Específicamente, estos cambios han obligado a todas las candidatas y candidatos a fortalecer el trabajo en campo, y a apostarle a una estrategia de comunicación territorial dirigida para conquistar el mercado electoral. Al no contar con grandes presupuestos en publicidad y medios tradicionales, al estar más auditados respecto a la procedencia y uso de los recursos, todos están obligados a regresar al origen de las campañas políticas: Dar la cara para pedir el voto, conocer a cada habitante de su territorio electoral y a tocar puerta por puerta para lograrlo. En pocas palabras, el candidato es el personaje central, más allá de los partidos. Aunque esta tarea podría parecer imposible para muchas candidatas y can-

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didatos, la realidad es que antes de que los avances tecnológicos aparecieran, las campañas políticas así eran. Además, deben tomar en cuenta que no están solos, que tienen en sus manos un ejército de promotores y simpatizantes que están dispuestos y ávidos de poder participar y contribuir en la victoria de su partido o de su candidato. Es momento de capitalizar cada visita que el candidato haga a los hogares de los ciudadanos, cada evento o reunión por más pequeña que parezca, cada contacto que haga con los habitantes de su distrito, cada desayuno, cada reunión con empresarios, todo contacto cuenta. La mejor forma de capitalizar estas visitas es ser empático, no mostrarse ajeno a la problemática de los electores, y sobre todo darles seguimiento a través de un sistema de base de datos que permita darle continuidad a sus necesidades, de manera precisa y de ser necesario que los propios candidatos, realicen llamadas de seguimiento. La colonia o sección que visitaron al inicio de la campaña, no va a recordar más de 50 días después el primer acercamiento con su candidato, tiene que haber seguimiento para mantener el posicionamiento logrado. Nunca hay que olvidar que el elector no siempre quiere que se le resuelvan los problemas sino que sea escuchado y sobre todo que no sea engañado o recibir promesas que no se van a cumplir. En las elecciones como en la vida, la verdad es la mejor herramienta para lograr la victoria y no hay mejor verdad que la que se dice mirando a los ojos de los ciudadanos de manera personal, estrechando la mano del elector, y predicando con el ejemplo, donde la congruencia se vuelve estandarte del político, el partido y la campaña.

SE DEFINEN CON MÁS PRECISIÓN LOS DELITOS DE COMPRA Y COACCIÓN DEL VOTO Y SE AÑADEN CASTIGOS PARA QUIENES DEN O RECIBAN FONDOS ILEGALES PARA CAMPAÑAS O PARTIDOS

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“Me siento como cuando uno va a estudiar y termina la maestría y que da la sensación de que falta el doctorado”

“Vayan a opinar de su madre, pero no opinen de Venezuela. ¡Ya basta!

Rogelio Ortega, gobernador interino de Guerrero el 20 de abril en la víspera de que concluyera el permiso de Ángel Aguirre y la posibilidad de que regresara al puesto.

“Eduardo Galeano era la reserva moral de la izquierda” Joan Manuel Serrat, cantautor catalán, al acudir el 16 de abril a Uruguay al sepelio del intelectual que escribió “Las venas abiertas de América Latina”

Nicolás Maduro, presidente de Venezuela, el 15 de abril en un evento donde mandó ese mensaje a legisladores españoles que en un punto de acuerdo pidieron liberación de presos políticos en ese país.

“Ya no estamos en el PRD, ya no es cosa de pelearnos, los respetamos; las diferencias son con los de arriba” Andrés Manuel López Obrador, líder de MORENA, el 14 d abril.

“He hecho más por los inmigrantes que Hillary Clinton”

Estoy postulándome para presidente. Todos los estadounidenses necesitan un defensor. Yo quiero ser ese defensor. @HillaryClinton en su primer tweet como aspirante presidencial dentro del partido Demócrata. 5862 rt 5594 favs

Marco Rubio, aspirante republicano a la presidencia de Estados Unidos el 15 de abril.

Bueno, pero ¿en qué estaban pensando los papás de @ herculezg cuando decidieron ponerle ese nombre? Y encima, con Z. #Válgame

@JLozanoA el 12 de abril contra el jugador del Puebla FC tras una derrota de ese equipo de soccer.

Quips, Tuits & Slips Mayo 2015

@JLozanoA Mi trabajo no es de importancia, lo máximo que le puedo dar a la gente es unas alegrías cada 8 días. Tú puedes cambiar vidas. Respuesta del futbolista Hérculez Gómez al senador del PAN el mismo 12 de abril

Ayer quisieron intimidarnos. Ayer quisieron silenciarnos. No lo conseguirán. Seguiremos saliendo a la calle a hablar con los madrileños @EsperanzaAguirre candidata del PP a la alcaldía de Madrid el 22 de abril. 217 ts 147 favs

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