LA DEMOCRATIZACIÓN DE LA PRODUCCIÓN DE VIDEO PARA CAMPAÑAS POLÍTICAS

Por: Harry Gantz

Dado que el contenido de video digital se está convirtiendo en el medio para el marketing político, la necesidad de que las campañas lo utilicen para calificar a su candidato es mayor que nunca.

El último ciclo fue un gran avance para el uso de videos inspiradores de larga duración, de 2 a 4 minutos, en las carreras del Congreso. Millones de donaciones de pequeña denominación se recaudaron de este formato emergente. Lo mejor de estas películas provenía de las principales firmas de medios políticos del país, pero el precio de estos videos basados en historias a menudo los hace prohibitivos para muchos candidatos.

Llegué al cine político después de años de producir principalmente películas de no ficción y televisión. Mi hermano Joe y yo creamos la serie de HBO “Taxicab Confessions”, ganadora del premio Emmy. También produjimos documentales de acción social, como “American Winter” de HBO, que trata sobre la difícil situación de las familias de clase media que cayeron en la pobreza después de la Gran Recesión. Los senadores Jeff Merkley (D-Ore.) Y Elizabeth Warren (D-Mass.) Invitaron a tres familias de la película a testificar en una audiencia en el Senado.

La revolución de YouTube y la posterior introducción de teléfonos inteligentes con cámaras HD significa que el cineasta ciudadano ahora puede ser un recurso vital para las campañas. En mi trabajo con los medios en nombre de las campañas, he desarrollado una forma de aprovechar a estos camarógrafos aficionados en equipos de fuerza de ataque de video.

¿Quienes son? Pueden ser estudiantes de cine o creadores de videos casuales para sitios de redes sociales. Hablar en el lenguaje visual de la nueva generación es tan vital como el sondeo. El valor de producción ya no es el rey, la autenticidad sí lo es, y el nuevo listón es la

«Los videos de un candidato deben ser más personales y directos para sobresalir en un panorama abarrotado de redes sociales».

«Las campañas pueden hacer cortometrajes épicos basados en historias que evocan una fuerte respuesta emocional. Este es el enfoque que tomamos: mi empresa entra en una campaña para reclutar, administrar y seleccionar un equipo voluntario de fuerza de ataque de video que crea contenido de video consistente. Estos aspirantes combinan dos pasiones: política y videografía».

transparencia emocional que todos hemos sido entrenados para esperar en nuestro universo en línea.

Así es como el jefe de Cultura y Tendencias de YouTube, Kevin Ollaka, lo explicó en su libro Videocracy: “Las formas en que interactuamos con el video también afectan a la sociedad en un nivel más fundamental. La forma en que obtenemos y difundimos el conocimiento, y compartimos nuestras experiencias inmediatas, se ha vuelto más personal y directo, influyendo en la forma en que vemos el mundo y los demás ”.

Eso significa que los videos de un candidato deben ser más personales y directos para sobresalir en un panorama abarrotado de redes sociales.

He pasado mi carrera intentando capturar auténticamente los aspectos personales de la vida real de las personas en la película. El enfoque de mi empresa ahora es llevar esta autenticidad e inmediatez a las campañas electorales.

Las campañas pueden hacer cortometrajes épicos basados en historias que evocan una fuerte respuesta emocional. Este es el enfoque que tomamos: mi empresa entra en una campaña para reclutar, administrar y seleccionar un equipo voluntario de fuerza de ataque de video que crea contenido de video consistente. Estos aspirantes combinan dos pasiones: política y videografía. Muchos esperan hacer una carrera de esto y aprovechar la oportunidad de trabajar con un profesional experimentado para guiarlos y, de la misma manera, crear contenido para un candidato que realmente pueda marcar la diferencia. Es un escenario de ganar-ganar-ganar. Si tienes tu propio equipo contando tu historia desde tu punto de vista, creas la marca y controlas el mensaje. Del mismo modo que uno entrena a los encuestadores para que representen con precisión su voz como un sustituto en sus vecindarios, puede capacitar a los camarógrafos aficionados para que permanezcan en la marca en las redes sociales, pero lo hagan de manera creativa e inesperada. Incluso los candidatos locales y con voto negativo pueden permitirse utilizar el video si los creadores son voluntarios o pasantes.

Durante años, he visto en gran medida dos opciones para la producción de videos de campaña: contratar a una de las principales empresas de medios políticos, con sede en una de las costas. O contrate con una compañía local de producción de video o agencia de publicidad que típicamente produce anuncios y videos que cortan las galletas. La revolución del video en línea ahora ofrece muchas otras opciones. C&E

HARRY GANTZ Es un consultor demócrata de medios políticos y cineasta que vive en Santa Fe, Nuevo México.