Una perspectiva -a nivel de suelo sobre el diseño político

Por Sean J. Miller / C&E USA

Después de comenzar su carrera en Nueva York como creativo independiente, Robert Arnow se mudó al Área de la Bahía y se involucró en la política progresista. Tan profundamente involucrado que terminó dirigiendo una campaña legislativa para obtener financiamiento público para las elecciones a la alcaldía de San Francisco en 2008.

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Pero después de una década en California, Arnow se cansó de lo mismo y se mudó de regreso a Nueva York. Aún así, amaba el proceso creativo del diseño y se preocupaba por los resultados de su activismo, por lo que combinó sus pasiones en una tienda enfocada políticamente llamada Incitement Design, donde se desempeña como director creativo.

En una conversación con C&E, Arnow habló sobre elegir el diseñador adecuado, los errores que cometen los candidatos y los grupos, lo que falta en el lenguaje visual de la política y cómo hacer que la marca sea personal:

En mi experiencia, el candidato ejerce mucho control. Si no tienen la mente abierta y no son creativos, su personalidad se manifestará en el producto final.

C&E: ¿Por qué las empresas consultoras tienen problemas para contratar buenos diseñadores?

Robert Arnow: Es muy importante desde el punto de vista de la consultoría, si tienen a alguien que tenga un buen ojo para el diseño, si pueden liderar el proceso. Necesita tener a alguien que esté mirando el trabajo de alguien que pueda decir, ‹este es un buen trabajo y este no lo es›. Creo que a menudo

tienen problemas porque no tienen a nadie en su personal principal que tenga buen ojo para el diseño. Entonces no tienen la capacidad de saber si están contratando a un buen diseñador o no.

C&E: ¿Qué error cometen los candidatos o los grupos cuando se trata de diseño?

Arnow: Las personas invierten menos en el logotipo inicial y el proceso de marca, o hacen que su primo diseñe su logotipo y la marca. Necesitan invertir más al principio. Si lo hace bien y correctamente, entonces puede ser bastante fácil para un diseñador gráfico promedio hacer cosas realmente interesantes con eso.

C&E: ¿Falta algo en el diseño político?

Arnow: Es bueno sacar de [fuentes] externas, pero cada tipo diferente de industria tendrá su propio lenguaje visual. Si te alejas demasiado de eso, puede ser arriesgado. Si se postula para un cargo, no querrá parecer una revista para adolescentes. Pero ciertamente hay mucho que extraer de diferentes tipos de diseño.

Creo que la tendencia es más que todos quieran realmente expresar su voz única en lugar de que todos intenten moverse en una dirección en particular. Acabamos de hacer un logo para Kim Janey. Vinieron a nosotros y querían enfatizar la naturaleza histórica de su candidatura: el hecho de que es progresista y la primera alcaldesa negra de Boston. Querían capturar ese sentido del movimiento de derechos civiles.

C&E: ¿Cómo personalizas el diseño para los candidatos?

Arnow: En mi experiencia, el candidato ejerce mucho control. Si no tienen la mente abierta y no son creativos, su personalidad se manifestará en el producto final. Aunque nos gustaría que se quedaran en un segundo plano y que nos dejaran tomar más ventaja, a menudo sienten que necesitan estar conectados con el producto final de alguna manera. Hablamos con ellos de una manera orgánica y tratamos de tener una idea de cuál es la vibra del candidato. Quiero saber qué partes de la campaña realmente quieren enfatizar. Quiero comprender su estrategia de campaña y ayudarlos a cristalizar eso. La mayoría de las personas intentan enfatizar algo, pero a veces quieren restarle importancia a algo. Como si fueran muy jóvenes, es posible que quieran restarle importancia a eso.

La mayoría de las veces, sin embargo, la idea es hablar realmente con el cliente para tratar de ayudarlo a cristalizar el sentimiento, la visión o el aspecto más central de su campaña que luego se puede comunicar en algo visual. C&E

Sean J. Miller

Editor de Campaigns & Elections Estados Unidos. Profesional de los medios y la comunicación con amplia experiencia en narración de historias en periodismo y comunicación corporativa.