70% de los spots políticos mexicanos de inicio de campaña, no habrían salido al aire con un filtro comercial de neuromarketing

70% DE LOS SPOTS POLÍTICOS MEXICANOS DE INICIO DE CAMPAÑA,

NO HABRÍAN SALIDO AL AIRE CON UN FILTRO COMERCIAL DE NEUROMARKETING

Por Yassin Radilla @YassinRadilla

▲ Photo by Milad B. Fakurian on Unsplash

POLITIX y C&E rescatan una técnica novedosa del marketing comercial para evaluar la efectividad de los spots políticos mexicanos iniciales.

Los spots de MORENA, los mas eficientes. Los del PAN, los peor producidos de acuerdo a los mapas de calor

Aunque no es la primera vez que la comunicación política incorpora técnicas del marketing comercial para mejorar sus resultados, lo que se obtiene del cruce entre ambos ámbitos no deja de sorprender. Una de las más recientes adaptaciones fue desarrollada por POLITIX, firma especializada en imagen pública, campañas políticas e investigación y echada a andar por C&E en un estudio que intenta evaluar si el votante se queda con algo tras ver los spots de campaña con lo que arrancaron MORENA, PAN, PRI y PRD.

Al reinventar sus métodos y herramientas de trabajo, este trabajo evalúa la efectividad de los spots electorales tal y como lo hacen las grandes firmas comerciales, que escudriñan las reacciones inconscientes del cerebro ante los estímulos que ven en un anuncio audiovisual. El resultado es sorprendente: solo los spots de MORENA habrían pasado el filtro para ser transmitidos, mientras que los del PRI habrían pasado con algunos ajustes, y los del PAN y PRD habrían sido regresados en su totalidad a las casas productoras toda vez que son considerados dispersos para el televidente y sus imágenes no concuerdan en nada con los guiones.

En repetidas ocasiones, personajes de la consultoría han desmentido la idea de que el voto es una decisión completamente racional. En más, afirman que la mayoría de las veces la gente vota en función de sus emociones. Harvard va más allá al sostener que 95 por ciento de las decisiones en general son tomadas de manera inconsciente. Con todos estos antecedentes vale la pena poner atención en la respuesta automática metaconsciente de las audiencias.

Para ello, las empresas privadas se valen de novedosas técnicas de investigación, como el eyetracking, que no es otra cosa más que monitorear los movimientos de los ojos para identificar qué es lo que observa el espectador en determinados momentos, así como las trayectorias de dichos movimientos, al observar algún estímulo visual, como los anuncios. Con la ayuda de la inteligencia artificial, POLITIX y C&E aplicaron el eyetracking en la evaluación de spots políticos para considerar dos indicadores importantes: los heatmaps o mapas de calor, que son visualizaciones que develan cómo las personas distribuyen su atención entre lo que aparece a cuadro: las áreas rojizas son las de mayor relevancia, de amarillo de interés intermedio, y de verde las de poca trascendencia; y si la visualización marca zonas sin color, es porque éstas carecieron totalmente de atención.

Las áreas de interés (AOI) constituyen el segundo indicador y son subregiones definidas por el usuario de un estímulo mostrado, esto con el objetivo de comparar el efecto en distintas personas.

Al emplear dicha técnica en la dimensión política, POLITIX no sólo avanza en el estudio de las audiencias, cada vez más sensible y detallado, sino que profesionaliza el oficio de la consultoría en comunicación política, que se hace más riguroso y exacto conforme incorpora procedimientos, saberes y tecnologías de otras disciplinas.

¿Qué datos interesantes nos puedes aportar el eyetracking en una campaña? Para responder, POLITIX realizó un estudio en el que participaron 300 personas de distitntas partes del pais, quienes observaron -cada uno desde su casa y laptop o computadora- diez spots de los cuatro partidos políticos con mayor presencia en el país y con los cuales iniciaron la campaña federal: el Partido Revolucionario Institucional (PRI), Movimiento de Regeneración Nacional (MORENA), el Partido de Acción Nacional (PAN) y el Partido de la Revolución Democrática (PRD). Los resultados fueron bastante interesantes:

En repetidas ocasiones, personajes de la consultoría han desmentido la idea de que el voto es una decisión completamente racional. En más, afirman que la mayoría de las veces la gente vota en función de sus emociones.

Spot “Morena, una desgracia para México”, del PRI

Las imágenes a cuadro de este spot se resumen con una escoba que avanza de izquierda a derecha barriendo lo que haya a su paso, mientras un narrador describe lo que Morena ha “barrido” desde que asumió el poder: “ahorros de México”, “programas de apoyo a las mujeres”, “medicamentos”. La mayor parte de atención se centró en la escoba y en la palabra “barrió”, dejando de lado a los conceptos a los que quería asociarse la campaña. La mayor atención se concentra en la frase «Morena es una desgracia para México». https://youtu.be/b_g8vsp5wIY

Spot “Morena no da una”, del PRI

El cuerpo del atleta que aparece a cuadro llama mucho la atención, quizá más de lo debido. La frase que generó más interés es: “Hoy más que nunca es evidente la falta de resultados”, seguida de «Morena no da una» y “Morena es una desgracia para México”. https://youtu.be/Eup2e8Ywqe0

Spot “Estamos a tiempo”, del PRI

Debido a que el comercial tiene diversos fragmentos, se puede observar que la atención de los visualizadores es muy dispersa. No obstante, el espectador se fija más en los subtítulos y texto que aparece en pantalla, siendo estos el punto de atención principal. https://youtu.be/TOZZovLExDk

Sport “Extirpemos el tumor de México”, de Morena

Cuando aparece una fotografía del expresidente Enrique Peña Nieto, su rostro obtiene la mayor parte de la atención, restando peso a quién aparece junto a él, en este caso el panista Diego Fernández de Ceballos. En el segundo 24.7, el anuncio lograr captar una atención total en pantalla con la frase «Y el miedo de seguir perdiendo el poder». Cuando aparecen imágenes del presidente Andrés Manuel López Obrador y el PRI, el PRI obtiene mayor atención. En este caso los subtítulos del video tienden a generar mayor atención que las animaciones tipográficas. https://youtu.be/27x1E3yNAhI

Spot “Cuando antes”, de Morena

Las personas relacionan a la Cuarta Transformación con la austeridad y a Morena con la esperanza. Los sujetos de estudio prestan mucha atención a simbolismos y a partes del cuerpo femeninas. https://youtu.be/Wu69u643c5E

Spot “Vacuna COVID”, de Morena

Los sujetos de estudio focalizan su atención en las palabras «sin influyentismo y sin corrupción», «derecho, no un privilegio» y el logo y slogan de Morena, lo que sugiere una asociación a Morena a un ente sin corrupción que otorga derechos. https://youtu.be/3IAOqbahu74

Spot “Boliche”, del PAN

En este caso, las personas que participaron en el estudio prestaron mucha atención a lo principal del video, especialmente a los logos del partido PAN. El mensaje es claro y directo. Todos los mensajes escritos son cortos y logran atraer la atención de los participantes. https://youtu.be/mxgr3REawJk

Spot “Precampaña”, del PAN

La atención de los espectadores fue muy baja, los puntos de la mirada estaban muy dispersas. Sólo 50 por ciento de las personas observó los subtítulos, a la intérprete de señas y las frases continuas, así como los datos mostrados. El otro porcentaje se encontraba disperso en las diferentes cortinillas del comercial. https://youtu.be/84oTtLR--R8

Spot “Está cerca el cambio”, del PAN

La atención de los espectadores fue muy baja. Los puntos de la mirada estaban muy dispersos: sólo 50 por ciento observó los subtítulos, la intérprete de señas y las frases continuas, así como los datos mostrados. El otro porcentaje se encontraba disperso en las diferentes cortinillas del comercial. https://youtu.be/vllXXYBfr_4

Spot “El sol sale para todos”, del PRD

Las frases cortas tienen una larga duración, lo que hace que los sujetos de estudio dispersen su atención. Al ser tan repetitivo el video, puede causar la distracción de los sujetos de estudio. Las palabras del spot se pierden con algunos videos de fondo, lo que puede afectar el foco de atención de las personas. https://youtu.be/Tp1DJqUymWU

Conclusiones

Como podrá notarse, los elementos a cuadro que se pensaron como ejes sustanciales para comunicar el mensaje principal no siempre son los que captan mayor atención. Es probable que los spots de gran producción distraigan al electorado de la información relevante y no le den tiempo de procesar las ideas neurálgicas.

Sin el afán de apuntar características de producción, cuya evaluación ya corresponde a otro objetivo, los números arrojados por este estudio permiten concluir que los spots de Morena fueron los más cumplidores, ya que favorecen la recordación y asociación, aspectos indispensables para que un mensaje permee. El trabajo audiovisual del PRI, aunque tuvo sus aciertos, presentó importantes distractores para la audiencia, aunque lograron en mayoría generar buena atención. En el caso de los spots del PRD y PAN, estos fueron los peor evaluados simplemente porque no retuvieron la atención suficiente de las personas que participaron en el estudio a casua de imágenes que no concuerdfan en nada con los textos y el guion léido por el locutor, lo que genera la dispersión total de quienes los vieron.

Si bien, que un spot, en el guion, parezca una pieza inigualable que constituirá la clave para que nuestro candidato o candidata gane, eso no significa que al contrastarlo con la realidad mantenga su efectividad. Saberlo a tiempo no sólo permite el ahorro de millones de pesos en espacios de publicidad, sino también un doloroso fracaso en las campañas, por mucho elemento o adorno que nos haga creer lo contrario. En otras palabras, no todo lo bonito es efectivo. De hecho, Politx -empresa que hace el mismo estudio para fiormas comerciales afin de que el dinero gastado en pauta publictyaria televisiva cumpla sus objetivos- consideró que sólo el 30% de los spots (concentrados sólo en MORENA y PRI) parsarían el filtro final para ser pautados, mientras que los de PAN y PRD se habrían regresado a la productora para rehacerlos y lograr pasar el filtro del eyetracking.

El eyetracking puede ser un excelente auxiliar para descartar las malas realizaciones. Es pues una técnica honesta, al permitirnos superar los sesgos y la voluntad (algunos incluso de mentir durante las investigaciones) presentes en el consciente de las personas, ya que con ésta se mira más allá, se va al fondo de los impulsos y deseos humanos. C&E

https://politix.agency/

La agencia de comunicación queretana que la está rompiendo en México y en América Latina

Por Isaac Hernández / @IsaacHV Fotos: Raúl Rodríguez / @raulrodriguezpixsport

olectivo B, es una agencia de comunicación innovadora, disruptiva que, aunque en un principio se ideó como una firma creativa orientada al marketing comercial, la comunicación política fue ganando terreno en su trabajo, dando origen a una nueva propuesta gráfica en mundo de la compol. Lo que fue un plan B en un su inicio, se convirtió en un colectivo de creativos, mercadólogos, sociólogos y comunicadores que vienen a romper con la idea tradicional de lo que es la política, dando origen a campañas de gobierno y electorales dejando atrás la manera tradicional de comunicar.

Antonio Rangel, es el líder de Colectivo B, creador de este concepto de agencia boutique, quien tiene ese ojo para detectar talento, tanto creativo, como político. Impulsa desde sus oficinas en la ciudad de Querétaro líneas, colores y propuestas gráficas que rompen con lo tradicional.

En Colectivo B, quedó atrás la foto del candidato, los copys trillados, dando paso a una comunicación orientada realmente al ciudadano, buscando generar conversación, invitando a la acción. Lograr esto es la parte más complicada para un creativo y más si se trata de la comunicación gubernamental o en una contienda electoral… llegar al sentimiento social pocas agencias lo logran.

Escuchar, medir y sensibilizar son los pilares creativos de Colectivo B, donde se han vuelto adictos a la adrenalina de los nuevos retos con campañas que buscan la naturalidad y originalidad en cada proyecto, ya sea en campañas nacionales como internacionales, van creciendo en un mercado altamente competitivo Colectivo B cuyo resultado se ve reflejado en las urnas

Entre sus trabajos a nivel internacional destaca el realizado en la presidencial en Ecuador junto al equipo de Xavier Hervas, un empresario que se volvió la revelación del año al conquistar a los votantes más difíciles. En esas mismas elecciones fueron convocados a trabajar con Guillermo Lasso quien decidió apostar en esta segunda ronda por gráficos más frescos y dinámicos.

De esta forma Antonio Rangel en Colectivo B, cree fervientemente que el diseño gráfico como parte de la estrategia política es fundamental, ya que puede cambiar la vida de las personas y el rumbo de las elecciones. Estamos ante una agencia que en el 2021 jugará en las elecciones más competidas en México, caminando en hombros de gigantes para consolidar una buena estrategia.

Antonio Rangel

Nuestro primer proyecto como Colectivo B fue "Se puede", una campaña para el Comité Directivo Estatal del Partido Acción Nacional

Campaigns & Elections (C&E). ¿Cómo fueron los inicios en la comunicación política de COLECTIVO B?

Antonio Rangel (AR) Como todos, los inicios se recuerdan con amor, aunque no siempre fue sencillo. Somos una agencia boutique que tiene más de 10 años en el mercado y que adopta el nombre de Colectivo B en el año 2015, como un plan B que se volvió el A. La comunicación política siempre ha estado en mi portafolio, pero no le había dedicado mis ojeras hasta ese año que comenzamos a hacer más ruido en Querétaro.

C&E. ¿Cuáles fueron sus primeras campañas? ¿Qué aprendieron?

AR. Nuestro primer proyecto como Colectivo B fue "Se puede", una campaña para el Comité Directivo Estatal del Partido Acción Nacional, un proyecto padrísimo porque rompe con la monocromía en la identidad del partido y por primera vez muestra una paleta distinta de colores que llaman a la unidad y diversidad con un buen resultado al obtener réplica a nivel nacional.

C&E. Además de comunicación política y de gobierno, ¿Han incursionado en otras áreas de la comunicación, como el marketing Comercial? De ser así, que diferencias existen entre cada uno de ellos.

AR. Cuando comenzamos a trabajar la mayoría de nuestros proyectos eran marcas y campañas comerciales, es muy diferente, pues el timing y la adrenalina se viven distinto, en publicidad comercial existen tiempos, agendas, proyectos, métodos y técnicas que pueden ser un poco más planeados, en política no hay palabra de honor, todos los días y horas son hábiles y todo puede cambiar en cuestión de segundos; sin embargo, hemos conseguido crear un método que organiza, estructura y le da funcionalidad a nuestro trabajo, pero que se adapta a las necesidades y tipos de clientes.

C&E. ¿Cuál es la metodología que utilizan al momento de empezar hacer una campaña de comunicación política?

AR. Escuchar, aprender a escuchar es un arte, leer a tu cliente, saber cómo es, cómo piensa, qué quiere, qué debe y qué no debe mostrar.

Medir, se miden los alcances del cliente, los tiempos, los riesgos, las herramientas con que cuenta como explotar gráficamente todo esto.

Sensibilizar, siempre abogaremos porque sea lo más natural, todos los candidatos dicen ser diferentes, pero se visten, hablan, fotografían y expresan igual. Tenemos como encomienda promover la naturalidad para que nuestro trabajo rinda frutos.

Inspiración y creatividad, buscamos que en este proceso creativo los gráficos hablen correctamente y que las técnicas de diseño sean acordes al concepto.

C&E. Muchos políticos y consultores desestiman la demoscopia. ¿qué piensan de ella? ¿Sus estrategias se basa en estudios o encuestas?

AR. La información es poder y en Colectivo B estamos convencidos que teniéndola de nuestro lado siempre será de utilidad. Las estrategias de comunicación toman en consideración muchos aspectos, en su mayoría extraídos de estudios o encuestas que muestran el terreno que pisamos, el público objetivo y la percepción del candidato. Gráficamente usamos esto a nuestro favor para generar un mensaje preciso y contundente, que pueda producir el efecto deseado en la comunicación.

C&E. ¿Qué piensan de la opinión pública y de la opinión publicada?, ¿En qué momento se puede utilizar a favor o en contra en una campaña electoral o de gobierno?

AR. Lo más importante es tener bien claro cuales son los objetivos políticos a cubrir, la opinión publicada tiene un doble propósito: informar y generar una imagen del candidato o partido derivando en una opinión pública. Para que una campaña política sea exitosa es esencial elegir bien los canales de información y los tiempos precisos para que el mensaje sea efectivo y logre influir en la elección.

C&E. Platícanos, ¿En que campañas políticas han trabajado? ¿Cuál de ellas es la que más orgullo les da?

AR. Desde nuestros inicios hemos buscado que Colectivo B se consolide como una agencia de comunicación política CREATIVA, nos enorgullece hacer campañas diferentes, que busquen la naturalidad y originalidad en cada proyecto, nos encanta correr riesgos.

Antonio Rangel

Hoy en día las campañas no se entienden sin comunicación digital. El manejo de data y los algoritmos hacen que la audiencia se encuentre inmersa en una esfera bien definida ad hoc a sus intereses

Antonio Rangel

Si el candidato pretende hacer una carrera política la comunicación debe tener permanencia, contundencia y acompañarle en su gobierno.

Hemos tenido la fortuna de trabajar en campañas para los tres niveles de gobierno y algunas campañas internacionales y aunque todas tienen su encanto, los retos y metas son distintos, haciendo que el crecimiento sea continuo y la mejor campaña siempre sea la próxima.

C&E. Su trabajo en coordinación con el gobierno del estado de Querétaro y en municipios de este, ha dado como resultado piezas de comunicación bien logradas y con una gran producción. ¿Cómo se ha dado esa sinergia?

AR.Con la suma de varios factores: en primer lugar, el gran equipo de trabajo joven y creativo que hace las cosas posibles, habilita todos los días y horarios del calendario para que cada proyecto salga adelante.

Un buen entendimiento, no hay nada que se agradezca más que contar con la confianza de tu cliente y la libertad para apostarle por gráficas distintas.

Mucha congruencia, Gobierno del Estado de Querétaro y los municipios con quienes hemos trabajado son coherentes en lo que quieren comunicar y lo que finalmente se hace, lo cual facilita enormemente nuestro trabajo.

C&E. Además de México, han trabajado en campañas internacionales, ¿nos pueden compartir su experiencia?

AR. Como agencia boutique podemos hacer las cosas en casa o con externos y es así como hemos podido trabajar con grandes consultores y hacer mancuerna en la parte gráfica que es nuestra especialidad. Las piezas gráficas que producimos se ajustan como traje a la medida del cliente y sus escenarios tal como lo fue Ydanis Rodríguez o Eric Adams en Nueva York al crear piezas para su público latino.

Recientemente en Bolivia, hicimos toda la campaña gráfica para la candidatura a la alcaldía de Warnes, Santa Cruz, la alcaldía y gubernatura de Tarija.

En Ecuador con Xavier Hervas un empresario que se volvió la revelación del año al conquistar a los votantes más difíciles: los jóvenes, con una campaña fresca, arriesgada y dominante en redes. En esas mismas elecciones fuimos convocados con Guillermo Lasso quien decidió apostar en esta segunda ronda por gráficos más frescos y dinámicos.

C&E. ¿Por qué elegir el estado de Querétaro como la base de sus operaciones, cuando muchas las grandes firmas están asentadas en la Ciudad de México?

AR. ¿Por qué no? Si Querétaro es el centro de la República (risas) y grandes cosas están sucediendo aquí. Además, no nos gustan los temblores.

C&E. En las pasadas entregas de Reed Latino, Colectivo B fue una de las agencias de comunicación política que gana por lo innovador de sus campañas creativas ¿Qué les obliga este reconocimiento?

AR. A seguir respondiendo, a exigirnos, a seguir haciendo ruido, apostando por el talento joven y siendo fieles a nuestro estilo.

C&E. ¿Es Querétaro y sus alrededores la nueva capital de gerencia política en México?

AR. Querétaro, desde hace varios años, se ha convertido en un referente nacional en materia de seguridad, gobernanza, economía, trabajo y política. Se están haciendo las cosas bien y las agencias de comunicación en Querétaro nos hemos dado a la tarea de comunicarlo de manera correcta, trabajando desde nuestra trinchera por un estilo diferente de comunicación política que pueda marcar tendencia.

C&E. ¿Qué tan importante es la estrategia en campaña y después en Gobierno?

AR. El caso de las alcaldías en México ha marcado una línea de trabajo interesante. Las agencias debemos conocer claramente las intenciones y aspiraciones del candidato para establecer la estrategia más adecuada. Si el candidato pretende hacer una carrera política la comunicación debe tener permanencia, contundencia y acompañarle en su gobierno.

C&E.¿Cuál es la rama del marketing gubernamental o político en que se sienten más cómodos?

AR. El Diseño gráfico como parte de la estrategia política es elemental, el diseño puede cambiar la vida de las personas y el rumbo de las elecciones. El 90% de la información que enviamos a nuestro cerebro es visual y creemos que una correcta estrategia de comunicación gráfica puede dar la vuelta a cualquier elección.

C&E. ¿Cómo se puede conectar emocionalmente con el electorado, y en todo caso con los indiferentes?

AR. La forma de hacer política ha cambiado, los nuevos retos residen en explotar al máximo las herramientas que se tengan a la mano, que mostrar el lado más humano del candidato lo acerca a su gente, que las poses y discursos acartonados quedaron en el pasado, que las formas sanas de hacer política sin desacreditar al adversario y que las redes sociales como Tik tok y otras pueden viralizar contenidos y alcanzar positivamente a miles de personas en segundos.

Estas elecciones serán de quien logre conectar, optimizar sus redes y mostrarse con naturalidad y coherencia pues en tiempos de covid las herramientas se reducen y la creatividad deberá salir a relucir como nunca.

C&E. ¿Qué cualidades debe tener un candidato o candidata para ganar en México?

AR. Candidatos o candidatas humanizados, con un discurso ágil, carisma, naturalidad y preparación. Haciendo política sana y sin desacreditar al adversario.

C&E. ¿Qué tan complicado es México para laborar en materia de comunicación política y de gobierno?

AR. Lo complicado es lograr que le apuesten a tu proyecto y forma de comunicar, a partir de ahí el camino se va forjando solo. En México diariamente se sortean obstáculos como la corrupción o los proyectos de dedazo, sin embargo, es tu trabajo y la capacidad de respuesta lo que asegura tu permanencia.

C&E. Colectivo B es ya es una agencia 3.0, ¿Qué importancia le dan a la comunicación digital?

AR. Toda la del mundo, hoy en día las campañas no se entienden sin comunicación digital. El manejo de data y los algoritmos hacen que la audiencia se encuentre inmersa en una esfera bien definida ad hoc a sus intereses y que por tanto se encuentre también fragmentada. Sin una buena estrategia de comunicación hay espacios o audiencias a las que nunca se podría accesar.

Antonio Rangel

El Diseño gráfico como parte de la estrategia política es elemental, el diseño puede cambiar la vida de las personas y el rumbo de las elecciones. El 90% de la información que enviamos a nuestro cerebro es visual y creemos que una correcta estrategia de comunicación gráfica puede dar la vuelta a cualquier elección.

Antonio Rangel

El éxito será de quienes sepan hacer uso de herramientas gráficas y digitales porque son campañas sin precedentes, sin eventos presenciales masivos, sin promos, ni fotos mostrando una cercanía que no puede existir.

Las redes sociales permiten conocer de manera casi personalizada a su audiencia gracias a la segmentación, esta herramienta te ayuda a tener un mejor feedback del electorado, tener una comunicación más cercana con la gente y si lo sabes utilizar en tu favor suceden cosas como las que vimos en las pasadas elecciones de Estados Unidos.

C&E. ¿Cuál es la campaña más complicada que recuerden, o la crisis que resolvieron con base en una buena estrategia?

AR. El diseño gráfico en el marketing digital es pieza clave dentro de cualquier estrategia. En las recientes elecciones a la presidencia de Ecuador, tuvimos la oportunidad de trabajar en el equipo de campaña del candidato Xavier Hervas. El reto para era enorme porque además de que Xavier no era el candidato favorito, no tenía pasado político y provenía de un partido en conflicto, el tiempo para darse a conocer era muy poco.

Con poco tiempo en mano para repuntar la campaña colaboramos en la parte gráfica, apostando por una campaña que en contraste era mucho más juvenil, arriesgada y fuerte, la campaña repuntó entre otras cosas, gracias al excelente manejo de la comunicación digital y gráfica, logrando posicionar al candidato en un cuarto lugar, arrasando con la izquierda ecuatoriana.

C&E. ¿Con su experiencia cómo vislumbran el panorama político para la gran elección del 2021?

AR. ¡Uff! se avecina una campal, nos encontramos frente a una audiencia devastada económica, política, laboral y anímicamente, que enfrenta una crisis sanitaria sin precedentes y con un escenario poco alentador.

Los candidatos y las agencias debemos estar más preparados que nunca para lo que viene, procurando en nuestros clientes cualidades como las que mencionábamos, humanismo, preparación y empatía pues serán básicas para la obtención de buenos resultados. El éxito será de quienes sepan hacer uso de herramientas gráficas y digitales porque son campañas sin precedentes, sin eventos presenciales masivos, sin promos, ni fotos mostrando una cercanía que no puede existir.

Los candidatos deberán conectar con su voz, con su imagen, con trabajo y lo más importante a través de pantallas. Se pone bueno.

C&E. ¿Cuál quieren que sea la contribución de Colectivo B a la gerencia política en México?

AR. Estamos trabajando por demostrar que el diseño gráfico es una pieza fundamental de cualquier estrategia, en especial de marketing digital. El diseño puede cambiar la vida de las personas literalmente y puede abonar a que la cercanía entre los gobiernos y sus gobernados sea mayor. La gente quiere saber qué se hace con sus impuestos, cómo trabajan para ellos, qué sucede en su estado, municipio o país y una forma ágil y clara de explicarlo es a través de recursos gráficos.

Si los gráficos son estudiados, creados específicamente para cumplir con un objetivo y aplicados de la mano de cualquier estrategia el mensaje será bien recibido.

C&E. ¿Qué rumbo tomará Colectivo B en el 2022?

AR. Nos encanta lo que hacemos, somos fieles creyentes de que el diseño cambia la vida de las personas, que existen nuevas formas de hacer política mas sana y cercana. En este sentido queremos seguir haciendo colaboraciones en México y otras latitudes como lo hemos hecho este 2021, es una forma increíble de proyectar y enriquecer nuestro trabajo.

Estamos seguros de que el 2022 será un gran año para todos, personalmente, nos ilusiona recuperar la cercanía con amigos, colaboradores, clientes y familia. C&E