EN ESPAÑOL INSTAGRAM: CUANDO EL ARTE SE CONVIERTE EN MENSAJE POLÍTICO. POR LORENZO CARVAJAL
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POR QUÉ EL PROGRAMA DEL CANDIDATO SÍ IMPORTA POR DANNER GONZÁLEZ Y RAMÓN RAMÓN JULIO 2018
CONVOCATORIA
LIÉBANO SÁENZ ←
27 DE OCTUBRE
Y AHORA
¿QUÉ SIGUE? GABINETE DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA NOS LO CUENTA @CE_Mexico @campaignsandelections.mexico
MUNDO ELECTORAL COLOMBIA / MÉXICO
EN ESPAÑOL INSTAGRAM: CUANDO EL ARTE SE CONVIERTE EN MENSAJE POLÍTICO. POR LORENZO CARVAJAL
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POR QUÉ EL PROGRAMA DEL CANDIDATO SÍ IMPORTA POR DANNER GONZÁLEZ Y RAMÓN RAMÓN JULIO 2018
CONVOCATORIA 27 DE OCTUBRE
FEDERICO BERRUETO ←
Y AHORA
¿QUÉ SIGUE? GABINETE DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA NOS LO CUENTA @CE_Mexico @campaignsandelections.mexico
MUNDO ELECTORAL COLOMBIA / MÉXICO
JULIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO
01
02 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JULIO 2018
GOBIERNO
PUEBLA
SE INCREMENTARÁ EL CRECIMIENTO ECONÓMICO DE PUEBLA Y VERACRUZ
CON LIBRAMIENTO ARCO SUR, TONY GALI CUMPLE CON MEJOR CONECTIVIDAD El gobernador Tony Gali aseguró que la construcción del Libramiento Arco Sur en Teziutlán, que cuenta una longitud superior a los 7 kilómetros, mejorará la conectividad de la zona, además incrementará el crecimiento social y económico de Puebla y Veracruz. El mandatario destacó que esta obra, que los habitantes habían solicitado por tantos años y hoy es una realidad, se conecta con dos importantes carreteras federales: Amozoc-Teziutlán y Teziutlán-Perote. En este sentido, resaltó que da cumplimiento a uno de los compromisos que hizo con las habitantes, de construir más y mejor infraestructura que potencialice el desarrollo de la población. Señaló que favorece el traslado rápido y seguro de los comerciantes, campesinos, jó-
venes estudiantes y trabajadores, entre muchos otros sectores, hacia las comunidades de esta región Nororiental. Adicionalmente, mencionó que contribu-
ye a disminuir los niveles de ruido y contaminación, lo que se traduce en mejoras al medio ambiente. Estuvieron presentes autoridades estatales y municipales, entre otros.
JULIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 03
CONTENIDO
JULIO 2018 EN PORTADA
LIÉBANO SÁENZ Y FEDERICO BERRUETO
Y AHORA… ¿QUÉ SIGUE? 29
03 / GOBIERNO
11 / MUNDO ELECTORAL
Con libramiento Arco Sur, Tony Gali cumple con mejor conectividad.
21 / POR QUÉ LOS CANDIDATOS QUE GANARON –Y los que no– deben entender el Branding.
- Colombia, México. - Los presidenciales y la guerra de encuestas. - Tendencias encuestas de salida y conteo rápido. - Tuits consultores y candidatos sobre la elección. - Los consultores de 2018 en México. - Resultados en estados.
24 / LA HORA DE LA VERDAD Los retos del nuevo Presidente.
43 / INSTAGRAM: Cuando el arte se convierte en mensaje político.
51 / POR QUÉ EL PROGRAMA del candidato sí importa.
54 / CONVOCATORIA
LIFE & STYLE
Reed Latino Awards 2018.
07 / EL VIAJE
09 / LOS OBJETOS DEL DESEO
10 / EL LIBRO
Rosewood Mayakoba
BMW M5. Firts Edition 2019
How Democracies Die
04 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JULIO 2018
JULIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 05
COLABORADORES
Ramón Ramón
Danner González
Marco Samaniego
Español y viajero de todo sitio en donde hay elecciones. Es un consultor internacional en políticas tecnológicas y comunicación. Docente y divulgador del uso de free software. Colaborador habitual de este medio con siempre acertados artículos que cuentan sólo un poco de lo que lleva a sus charlas y clases alrededor del mundo. @ramonramon
Es Presidente del Consejo de Tempo, Política Constante, empresa consultora dedicada a la elaboración de programas legislativos y de gobierno. Ha sido diputado federal (LXII Legislatura), vicecoordinador de su Grupo Parlamentario y Consejero del Poder Legislativo ante el Consejo General del INE (2015). Su obra ha recibido entre otros, el Premio al Estudiante Universitario en la categoría de Ensayo Humanístico (Universidad Veracruzana, 2002), Premio Nacional de Cuento Fantástico y Ciencia Ficción (Secretaría de Cultura de Puebla, 2009), Premio de Relato Breve (Museo Arqueológico de Córdoba, Andalucía, España, 2010). Especialista en análisis del discurso, dos veces campeón nacional de oratoria y campeón de debate político.
Marco Samaniego es un fotógrafo mexicano que trabaja en Latinoamérica y Los Ángeles California. Comenzó como fotógrafo en 2008, y desde entonces ha capturado cientos de eventos, entre ellos fotografías de retratos a figuras políticas, donde cada uno de sus disparos tienen el potencial de liberar la verdadera esencia de la persona. Haciendo de cada fotografía un motivo creativo inspirador en especial para el espectador. Además ha aparecido en publicaciones impresas como Campaigns & Elections, entre otras. @marcosamaniego @marcosamaniego
Elmer Ancona Licenciado en Periodismo y Maestro en Ciencia Política. Su trayectoria Informativa y de Opinión la realizó en los periódicos Reforma y Milenio, en revistas del Grupo Editorial Expansión y en la Agencia de Noticias del Estado Mexicano (Notimex), entre otros medios. Ha tenido participación en áreas de Comunicación Social y Política de los gobiernos Federal, Estatal y Municipal. Ha participado como Director e Investigador de las carreras de Comunicación y Periodismo de diversas universidades privadas del país. @elmerando
DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez
06 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JULIO 2018
@dannerglez
Isaac Hernández Bonie Siegel Es fundadora de ASE Group, Inc. desde 1987. Hace un par de años se unió al grupo de asesores de Ted Cruz, donde trabajó a conciencia con el branding del candidato, trabajo en el que tiene una experiencia de 27 años. @BonnieSiegelPBA
DIRECTOR DE ARTE Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail. com CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta
Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler
Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. @IsaacHV
PUBLISHER Shane Greer PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS
Margaret Burge
Diseño
LIFE & STYLE
EL VIAJE
ESTE HOTEL SE ENCUENTRA ENTRE 1,600 ACRES DE LAGUNAS SINUOSAS Y UN ARCO DE UNA MILLA DE PLAYA DEL CARIBE MEXICANO.
ROSEWOOD MAYAKOBA El Hotel No. 1 en México
por US News & World Report Por Staff C&E en español @CE_Mexico
El
Hotel Rosewood Mayakoba, ubicado en la exuberante Riviera Maya, ha sido reconocido como el mejor hotel en México por US News & World Report. Como el hotel número 1 en el país. Este hotel se encuentra entre 1,600 acres de lagunas sinuosas y un arco de una milla de playa del Caribe mexicano. Con 129 suites y cuatro villas con piscinas privadas, muelles y terrazas frente al mar, el destino también
cuenta con cinco restaurantes galardonados, y El Camaleón, un campo de golf profesional diseñado por Greg Norman. Como reflejo de la paz y belleza de la Riviera Maya, Rosewood Mayakoba también ofrece tratamientos exclusivos que aprovechan el poder curativo de las hierbas indígenas en Sense, A Rosewood Spa, junto con desarrollos recientes que incluyen el nuevo retiro culinario junto a la playa Aquí Me Quedo y el debut de su ultra villas de lujo.
US News & World Report, evaluó más de 24,000 hoteles de lujo en Estados Unidos, Europa, Canadá, México y Bermudas con los rankings de Mejores Hoteles 2018 publicados en más de 200 destinos. La metodología de Best Hotels calificó las propiedades de lujo en base a una metodología que combina los premios de la industria de cada propiedad con comentarios de expertos y huéspedes.
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DEL EDITOR Entre las certezas que podemos obtener resaltan las siguientes: el dato de que en 2012 y 2018, quien ha iniciado arriba en las encuestas, acaba ganador de la contienda y el hecho de que en esta ocasión, ninguna casa encuestadora se equivocó, al menos en el puntero. La elección 2018 nos ha dejado grandes interrogantes que sólo el tiempo y el estudio meticuloso se encargarán de respondernos. Aquí estaremos para contárselo. Gracias por hacer historia con nosotros en estos 9 años de revista y estas dos elecciones presidenciales por las que hemos atravesado juntos.
Fotografía: David Ross
Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaings & Elections para Hispano América
La
Jornada Electoral en México concluyó sin sobresaltos. El puntero en las encuestas desde la pre campaña se convirtió en el ganador por una amplia mayoría. Su fuerza fue tal, que arrastró al triunfo a 5 candidatos a gobernador en estados donde hasta tres años la presencia de la marca MORENA era inexistente. Sujeto de estudio será saber qué pasó en realidad en esta elección, qué falló en la
La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados. C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 09, No. 86, julio de 2018, es una publicación mensual editada por
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planeación estratégica de los candidatos opositores a AMLO que nunca pudieron acercársele en los números de ninguna encuesta; qué mood nunca supieron descifrar sus consultores; si tanta encuesta sólo fue capaz de fortalecer el efecto bandwagon; si esta, una derrota peor que la del 2000 será verdaderamente el meteoro que extermine al PRI; si al PAN le sirvió de algo sumar a los partidos pequeños; si el PRD tendrá vida en 2019 y de ser así, quién será su Salvavidas.
AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio en Edificio Reforma Latino, Piso 41, Wework Paseo de la Reforma, No. 296. Colonia Juárez, C.P. 06600, Ciudad de México, y distribuida a través de Comercializadora GBN, S.A. de C.V., con domicilio en Calle Federico Dávalos No. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Del. Azcapotzalco, C.P. 02400, Ciudad de México, Tels. 222 114 29079, 222 136 1005, www.campaignsandelectionsla.com, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com. Reserva de Derechos al uso exclusivo 04-2017-120618210500-102. ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impresa en Xpressgráfica, Calle 28 Norte. No. 616, Zona Sin Asig-
Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360
nación de Nombre de Col. 41, Barrio de los Remedios, C.P. 72370, Puebla, Pue., este número se terminó de imprimir en junio de 2018 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V. Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005
LIFE & STYLE
LOS OBJETOS DEL DESEO
UNA EDICIÓN EXCLUSIVA Y LIMITADA DE 400 UNIDADES
01→ BMW M5. Firts Edition 2019 BMW M5 eleva el nivel de rendimiento, agilidad y precisión en su clase. Con una potencia del motor aumentada a 617 caballos de fuerza, una respuesta más inmediata y una afinación del chasis mejorada, el M5 ofrecerá una experiencia de manejo con los matices propios del mundo del automovilismo. El BMW M5 promete dosis de deportividad nunca vistas, tanto en su estética como en su comportamiento dinámico. Y así queda patente de entrada con su versión ‘First Edition’, una edición exclusiva y limitada de 400 unidades que sirven para celebrar su lanzamiento. Esta versión presenta un exclusivo color Frozen Dark Red metalizado en su exterior y llantas de 20 pulgadas, además de algunos detalles cromados. Desde 2,499,900 / www.bmw.com.mx
02→ SAMSUNG GEAR SPORT El Samsung Gear Sport es un reloj inteligente todoterreno, perfecto para llevar en vacaciones o para los amantes del deporte y la aventura. Se puede sumergir hasta a 50 metros y permite registrar los entrenamientos de natación. Esto siempre es una ventaja si vas a practicar buceo este verano, o sueles ir a la piscina hacer unos largos. El smartwatch cuenta con un panel Super AMOLED circular de 1,2 pulgadas (360 x 360 píxeles) protegido con cristal Corning Gorilla Glass 3, lo que lo hace más resistente a golpes y caídas.
Por Staff C&E en español @CE_Mexico
03→ Harley-Davidson Blue Edition Si creías que el lujo extremo sobre ruedas se limitaba únicamente a coches, la nueva colaboración entre Harley-Davidson y Bucherer te demostrará lo equivocado que estás. La prestigiosa marca suiza de relojería y joyería se alío con uno de los fabricantes americanos de motocicletas más reconocidos del mundo para crear una auténtica obra maestra que fue nombrada: “Harley-Davidson Bucherer Blue Edition”. La motocicleta, que tiene un valor estimado de aproximadamente 2 millones de dólares, tomó como base a una Harley-Davidson Softail Slim S y modificó casi todos sus componentes para crear una máquina automotriz con la misma precisión que un reloj suizo. Costo: 2,000,000 usd
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LIFE & STYLE
EL LIBRO
LA DEMOCRACIA YA NO TERMINA CON UNA REVOLUCIÓN O UN GOLPE MILITAR, SINO CON UN GEMIDO
HOW DEMOCRACIES DIE
Steven Levitsky, Daniel Ziblatt. Por Staff C&E en español @CE_Mexico
La presidencia de Donald Trump ha planteado una pregunta que muchos de nosotros nunca pensamos que estaríamos cuestionando: ¿Está en peligro la democracia? Los profesores de Harvard Steven Levitsky y Daniel Ziblatt han pasado más de veinte años estudiando el colapso de las democracias en Europa y América Latina, y creen que la respuesta es sí. La democracia ya no termina con una revolución o un golpe militar, sino con un gemido: el debilitamiento lento y constante de las instituciones críticas, como la judicatura y la prensa, y la erosión gradual de las normas políticas de larga data. La buena noticia es que hay varias rampas de salida en el camino hacia el autoritarismo. La mala noticia es que, al ser electo Trump, ya pasamos el primero.
EL DEBILITAMIENTO LENTO Y CONSTANTE DE LAS INSTITUCIONES CRÍTICAS, COMO LA JUDICATURA Y LA PRENSA, Y LA EROSIÓN GRADUAL DE LAS NORMAS POLÍTICAS DE LARGA DATA
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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JULIO 2018
LOS PROFESORES DE HARVARD STEVEN LEVITSKY Y DANIEL ZIBLATT HAN PASADO MÁS DE VEINTE AÑOS ESTUDIANDO EL COLAPSO DE LAS DEMOCRACIAS EN EUROPA Y AMÉRICA LATINA, Y CREEN QUE LA RESPUESTA ES SÍ . Nueva York Crown Pub 2018 Basándose en décadas de investigación y una amplia gama de ejemplos históricos y mundiales, desde la década de 1930 en Europa hasta la Hungría contemporánea, Turquía y Venezuela, en el sur de Estados Unidos durante Jim Crow, Levitsky y Ziblatt muestran cómo mueren las democracias y cómo se puede salvar la norteamericana.
Por Staff C&E en español @CE_Mexico
MUNDO ELECTORAL
COLOMBIA Resultado elecciones del 27 de mayo 2018 Iván Duque
Partido Centro Democrático (10.373.080 votos)
53.98%
Consultora: Gloria Isabel Ramírez Rios 1
Gustavo Petro
Coalición Petro Presidente (8.034.189 votos)
41.81%
Consultor: Ángel Beccassino 2 Mesas escrutadas: 100% Votos nulos: 265,857 Votos totales: 19,215,637 Iván Duque, candidato del Partido Centro Democrático fue electo como nuevo presidente de Colombia, tras obtener una holgada victoria frente al ex guerrillero Gustavo Petro en la segunda vuelta electoral celebrada el pasado 17 de junio. El político, impulsado por el exmandatario Álvaro Uribe, se impuso en la segunda vuelta ante el izquierdista Gustavo Petro con el 53,98% de los votos y una diferencia de más de 12 puntos. Colombia inaugura así una etapa crucial para su transición un año y medio después de la firma de los acuerdos con las FARC, a los que Duque pretende aplicar modificaciones. “Esa paz que añoramos, que reclama correcciones, tendrá correcciones para que las víctimas sean el centro del proceso para garantizar verdad, justicia y reparación”, afirmó ante cientos de seguidores tras conocer los resultados.
En su primer discurso tras conocerse los resultados electorales, Iván Duque hizo un llamado a la unidad de todos los colombianos. “Voy a entregar todas mis energías en unir al país. No más divisiones. Hoy no hay ciudadanos vencidos”, dijo. “Esta es la oportunidad que esperábamos para pasar la página de la polarización. No voy a gobernar con odios”, agregó. En relación con el proceso de paz negociado con la guerrilla de las FARC por el presidente saliente, Juan Manuel Santos, Duque aseguró que es necesario superar la fractura existente entre amigos y enemigos de la paz porque ese es un anhelo de los colombianos. “Hoy somos todos amigos de construir la paz y debe ser una paz que, ante todo, preserve ese deseo de permitirle a la base guerrillera su desmovilización efectiva”, señaló.
Indicó que los acuerdos requieren “correcciones” para poner a las víctimas en el centro del proceso. El presidente electo dijo que buscará recuperar la seguridad en el país de la mano de la justicia. “Seguridad no es violencia”, afirmó Duque, quien asumirá su cargo el próximo 7 de agosto. C&E Con Información del Mundo, El País y El Comercio.
Consultores
1
2
Fuente: Registraduría Nacional del Estado Civil.
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Por Staff C&E en español @CE_Mexico
MUNDO ELECTORAL
LOS PRESIDENCIALES Y LA GUERRA DE ENCUESTAS Los resultados de las casas encuestadoras a 3 días antes de las elecciones presidenciales en México le dieron una amplia ventaja al candidato de la izquierda, Andrés Manuel López Obrador de la Coalición Juntos Haremos Historia (Morena, PT, PS). La encuesta del diario Reforma, Andrés Manuel López Obrador, AMLO, cierra la campaña electoral conservando su liderazgo con 51% en las intenciones de voto, seguido por Ricardo Anaya de la Coalición México al Frente con 27%, 19% para José Antonio Meade de la Coalición Todos por México y 3% para Jaime Rodríguez Calderón, “El Bronco”.
Otra encuesta del diario El Financiero, dice que, si hoy fueran las elecciones para presidente en México, 54% de las intenciones de voto irían para AMLO, candidato de Morena, mientras que el PRI con 22% y el PAN con 21%, se pelean por el segundo lugar en la carrera rumbo al primero de julio. Jaime Ro-
Según la misma encuesta la coalición de AMLO cayó en la intención de voto para la Cámara de Diputados. Andrés Manuel López Obrador, que lidera en atributos positivos, es visto como el candidato más capaz para gobernar y combatir la corrupción. Fuente Reforma ↓
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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JULIO 2018
dríguez Calderón, “El Bronco”, cuenta con el apoyo de solo 3% del electorado. El Financiero ubicó al aspirante presidencial del partido oficialista, José Antonio Meade, exsecretario de Hacienda del actual gobierno, ligeramente por delante de Anaya. Fuente El Financiero ↓
Por otra parte, la última encuesta electoral previa a las elecciones de Parametría, si hoy fueran las elecciones para presidente de la República, la preferencia bruta del electorado sería de 45% para López Obrador, 19% para Anaya y 15% para Meade. Mientras que la preferencia efectiva es de 53% para López Obrador, 22% para Anaya y 18% para Meade. Fuente Parametría ↓
MUNDO ELECTORAL La encuesta realizada por C&E en conjunto con Varela y Asociados le dan una ventaja a Andrés Manuel López Obrador con el 49% con 21 puntos sobre Anaya que tiene 28% de las preferencias y 19% de Meade, El Bronco captaría 4% de las preferencias y 12% no contestó la pregunta electoral. Fuente Varela y Asociados ↓
No obstante, hay otras encuestas que también tuvieron mucho movimiento en las redes sociales como la de SDP Noticias, la cual realiza con base en una muestra en usuarios de Facebook le dan un 40.4% a AMLO, 25.9% Meade y 25.8% a Ricardo Anaya. Fuente SDP Noticias → Finalmente, la empresa Massive Caller, con base en encuestas telefónicas por medio de un robot inteligente obtuvo en su última encuesta difundida el 27 de junio que AMLO tiene un 43.1%, Ricardo Anaya 21.5% mientras que Meade un 18.7% de intención de voto. Fuente Massive Caller ↓
La empresa Consulta Mitofsky muestra un claro puntero que sigue siendo López Obrador con 38% de las preferencias y pelea por el segundo lugar entre Anaya (20%) y Meade (18%). Fuente Consulta Mitofsky ↓
La votación del domingo fue la elección más grande en la historia de México, con más de 3,400 puestos en juego, entre ellos el presidente, ambas cámaras del Congreso federal, gobernadores, alcaldes y legislaturas locales, y con más de 89 millones de electores habilitados para sufragar. C&E
Gea- Isa en un amplio estudio sobre las preferencias electorales y los escenarios a futuro le dan la ventaja con un 44% a AMLO, mientras que Ricardo Anaya tiene un 28% y el priista José Antonio Meade 26% y en un lejano 4to lugar Jaime Rodríguez con un 2%. Fuente Gea Isa →
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MUNDO ELECTORAL TENDENCIAS ENCUESTAS DE SALIDA Y CONTEO RÁPIDO CONTEO RÁPIDO DEL INE CONFIRMA TRIUNFO DE AMLO CON EL 53% DE LOS VOTOS En punto de las 11 de la noche del 1ero de julio, el consejero presidente del Instituto Nacional Electoral (INE) Lorenzo Córdova Vianello, dio a conocer los resultados del conteo rápido de la elección presidencial, donde el candidato de la coalición Juntos Haremos Historia, Andrés Manuel López Obrador, obtuvo el 53 por ciento de los votos emitidos. En cuanto al resto de los aspirantes, el consejero presidente del INE informó que Ricardo Anaya, del Frente, concentró entre el 22.1 y el 22.8 por ciento de los votos; mientras que José Antonio Meade, representante de Todos por México, obtuvo entre el 15.7 y el 16.3 por ciento de los sufragios. El cuarto lugar sería para el candidato independiente, Jaime Rodríguez con el 5 por ciento. El estimado de participación sería de entre el 62 y 63 por ciento de los ciudadanos inscritos en la lista nominal. Los resultados del conteo rápido del INE son:
AMLO Anaya Meade Bronco
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53.0 a 53.8 221. a 22.8 15.7 a 16.3 5.3 a 5.5
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Otros sondeos de salida en el día de la elección
MUNDO ELECTORAL
TUITS CONSULTORES Y CANDIDATOS SOBRE LA ELECCIÓN Andrés Manuel López Obrador “Es un día histórico y será una noche memorable. Una mayoría importante de ciudadanos ha decidido iniciar la cuarta transformación de la vida pública de México. Agradezco a todos los que votaron por nosotros y nos han dado su confianza para iniciar este proceso de cambio verdadero”. “Debo reconocer el trato de la prensa... y mi gratitud a las benditas redes sociales. Voy a gobernar con rectitud y justicia. No les fallaré. No voy a decepcionarles; no voy a traicionar al pueblo. Mantengo ideales y principios”.
“QUIERO PASAR A LA HISTORIA COMO UN BUEN PRESIDENTE DE MÉXICO. DESEO, ANHELO CON TODA MI ALMA PONER EN ALTO LA GRANDEZA DE NUESTRA PATRIA”. Carlos Salinas
Enrique Peña Nieto
“Cada uno en su ámbito de responsabilidad habremos de apoyarlo porque si al Presidente López Obrador le va bien a México le irá bien”… “Bienvenida la reconciliación que permita la unidad de la República. Es por México. Siempre primero México”
“Hace unos momentos dieron a conocer el conteo rápido, con base en ese conteo, el candidato Andrés Manuel López Obrador obtuvo el mayor número de votos en la elección (…) De confirmarse, Andrés Manuel López Obrador será el presidente durante el periodo 2018-2024”. “Me comuniqué con Andrés Manuel López Obrador para expresarle que contará con el apoyo del Gobierno de la República para realizar una transición ordenada y eficiente. Todos los mexicanos le deseamos una gestión exitosa”.
José Antonio Meade “México es uno, todos compartimos la misma historia, hacia adelante rendíamos grandes retos y grandes oportunidades y deberemos capitalizar con unidad por el México que todos merecemos”, dijo.
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MUNDO ELECTORAL Ricardo Anaya
Jaime Rodríguez “El Bronco”
“Porque soy un demócrata digo ante las y los mexicanos que la información que tenemos me indica que la tendencia favorece a Andrés Manuel López Obrador”
“Las tendencias no me favorecen en esta elección, felicito a @lopezobrador_ por el resultado. Esta lucha independiente aún no termina, tenemos mucho trabajo que hacer y es importante que trabajemos de la mano ciudadanos y gobernantes”, escribió en su cuenta de Twitter.
CONSULTORES Y LÍDERES
Michelle Bachelet
Donald Trump “Felicidades a Andrés Manuel López Obrador por convertirse en presidente de México. Espero con ansias trabajar con él. ¡Hay mucho por hacer que beneficiará tanto a los Estados Unidos como a México!, tuiteó el mandatario. Imagen: Twitt Donald Trump
Nicolas Maduro Pablo Iglesias
Evo Morales
Felipe Calderón Carlos Souto Vicente Fox
Rubach
Liébano Sáenz Antonio Sola
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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JULIO 2018
Por Staff C&E en español @CE_Mexico
MUNDO ELECTORAL LOS CONSULTORES DE 2018 EN MÉXICO
Esta es una breve reseña de aquellos consultores o asesores que de manera profesional estuvieron trabajando en los distintos equipos de campaña a nivel presidencial y estatal.
ELECCIÓN NACIONAL Andrés Manuel López Obrador / MORENA PRESIDENTE ELECTO DE MÉXICO César Yáñez – Relación con medios y estrategia Carlos Salces – Spots Andrés Manuel López Obrador Iván Silva Yanomé y Heurística – Spots y Estrategia MORENA Roberto Morris – Consultor en Comunicación Estratégica Jesús Ramírez Cuevas – Estrategia MORENA José Antonio Casillas – Abre más los ojos
José Antonio Meade / PRI Alejandra Sota – Estrategia General Fernando Vázquez Rigada – Estrategia candidato Alejandro Quintero Quiñones – Campaña de Contraste (spots camioneta) Luis Costa Bonino – Campaña Alterna. Voto Útil. José Becker – Spots en General PRI y Candidato Carlos Alazraky – Entrenador de Debates David López – Relación con Prensa Alejandra Lagunes – Redes Sociales Gisella Rubach – Estrategia de Tierra
CIUDAD DE MÉXICO (*Ganadores)
Claudia Scheinbaun / MORENA* Ivan Silva Yanomé / Heurística Jesús Ramírez Cuevas
Alejandra Barrales / PRD Rafael Valenzuela / EuZén
Mikel Arriola / PRI Carlos Alazraky
MORELOS
RICARDO ANAYA / PAN
Cuauhtémoc Blanco / MORENA*
Roberto Trad – Estrategia General Candidato Andrea de Anda – Redes Sociales Candidato Alonso Cedeño - Redes Sociales Partido Sergio Torres – Estrategia General de Partido Pico Covarrubias / Pico Adworks – Producción de Spots Rafael Valenzuela / Euzen – Producción de spots y Estrategia Movimiento Ciudadano Carlos Souto – Spots PRD
Rafael Jiménez Vladimir Ramos
Rodrigo Gayosso / PRD Carlos Mandujano
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MUNDO ELECTORAL
PUEBLA
JALISCO
Martha Erika Alonso / PAN*
Enrique Alfaro / MOVIMIENTO
Juan Carlos Limón / By power Marcelo García Almaguer – Redes Maximiliano Cortázar – Relación con Medios
Luis Miguel Barbosa / MORENA Clemente Cámara
Enrique Doger / PRI Javier Sánchez Galicia
CIUDADANO* Rafael Valenzuela / EuZén
Carlos Lomelí Sin asesor en comunicación
Miguel Castro Carlos Mandujano
GUANAJUATO
VERACRUZ
Diego Sinhué / PAN*
Cuitláhuac García Jiménez / MORENA*
Víctor Saucedo Luis Rodolfo Oropeza Yago de Marta – Entrenamiento de discurso y debate
Sin asesor en comunicación
José Yunes / PRI Aleix SanMartín
Miguel Ángel Yunes / PAN Rodrigo Alberto López Sanmartín Pico Covarrubias
Gerardo Sanchez García / PRI Carlos Alazraky
YUCATÁN Mauricio Sahuí / PRI Antonio Solá - Estrategia Xavier Domínguez - Publicista Sergio José Gutiérrez – Redes sociales
Mauricio Vila / PAN* Roberto Trad y José Adolfo Ibinarriaga
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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JULIO 2018
MUNDO ELECTORAL RESULTADOS EN ESTADOS Chiapas Rutilio Escandón Cadenas (Morena,PT, Encuentro Social) Ganador Conteo Rápido INE José Antonio Aguilar Bodegas (PAN,PRD, MC) 8.0 – 10.1% Roberto Armando Albores Gleason 17.2 – 20.8% Rutilio Cruz Escando Cadenas (Morena.PT, PES) 40.2 – 44.2% Luis Fernando Castellanos (PVEM, PCU, MVC) 19.1 – 22.6%
Ciudad de México Claudia Sheinbaum Pardo (Morena,PT, Encuentro Social) Ganador Conteo Rápido INE Claudia Sheinbaum Alejanda Barrales Mikel Arriola
46.6 – 47.7% 30.4 – 31.2% 12.5 – 13-2%
Guanajuato Diego Sinhue Rodríguez Vallejo (PAN, PRD, MC) Ganador
Jalisco Enrique Alfaro Ramirez (Movimiento Ciudadano) Ganador
Conteo Rápido INE Enrique Alfaro Carlos Nomelí Miguel Castro
37.7 – 40% 23 – 25.3% 16.1 – 17.6%
Conteo Rápido INE Diego Sinhue Gerardo Sánchez Felipe Arturo Camarena Ricardo Sheffield Bertha Solorzano
49.5 – 51.5% 11.5 – 12.9% 6.2 – 7.2% 23.2 – 25.2% 2.6 – 3.5%
JULIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO
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MUNDO ELECTORAL
Morelos Cuauhtémoc Blanco Bravo (Morena,PT, Encuentro Social) Ganador Conteo Rápido Cuauhtémoc Blanco Victor Manuel Caballero Rodrigo Gayosso
51.0 – 53.8% 13.4 – 16.1% 10.2 – 12.1%
Puebla
Martha Erika Alonso (PAN, PRD, MC) Ganadora Conteo Rápido Martha Erika Luis Miguel Barbosa Enrique Doger
36.4 – 38.9% 33.9 – 36.8% 16.8 – 18.8%
Tabasco
Adán Augusto López Hernández (Morena, PT, Encuentro Social) Ganador Conteo Rápido Adán Agusto López Gerardo Gaudiano Georgina Trujillo
62.1 – 64.3% 16.8 – 18.4% 11.5 – 12.7%
Veracruz
Cuitlahuac García Jiménez (Morena,PT, Encuentro Social) Ganador Conteo Rápido Cuitláhuac García Jiménez 43.9 – 45.9% Miguel Á. Yunes Márquez 37 – 38.7% Francisco Yunes Zorrilla 13.3 – 14.5%
Yucatán Mauricio Vila Dosal (PAN, PRD, MC) Ganador
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Conteo Rápido Mauricio Vila Dosal Mauricio Sahuí Joaquín Díaz M (Imagen Yucatán 1 y2)
38 – 40.8% 34 – 36.5% 20.1– 23.2%
POR QUÉ LOS CANDIDATOS QUE GANARON –Y LOS QUE NODEBEN ENTENDER
EL BRANDING Por Bonnie Siegel @BonnieSiegelPBA
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La mayoría de los políticos no piensan en sí mismos como una marca. Pero para ser un personaje público exitoso hoy, cuando las campañas compiten por atraer la atención de anunciantes de marcas sofisticadas, deberían comenzar a entender el branding. Ahora, la mayoría de los candidatos de carrera temprana entienden que necesitan promocionarse entre los votantes. Pero el marketing y la marca no son lo mismo. El marketing es el proceso que les permite llevar una marca (su nombre) al mercado. La marca, por su parte, implica desarrollar cosas como la imagen pública, la personalidad, la conciencia, la percepción, los valores y los mensajes de un político. La marca debe resonar en todos los aspectos de una campaña general. De hecho, crear una marca es un poco más complicado que simplemente colocar un logotipo o comunicar problemas de política. En la presidencia de Ted Cruz, la marca era una parte esencial de la campaña. Pero no al principio. Cuando me contrataron para servir como un estratega de marca, inicialmente fue difícil para mí separar al resto del equipo directivo de la mentalidad de: “Así es como siempre hemos hecho cosas antes”. El mundo corporativo de donde vengo no es inmediatamente aceptado en el mundo político. Pero la metodología corporativa se activó después de que comenzó a mostrar resultados durante las primarias. Es fácil olvidar que Cruz fue uno de los 17 candidatos cuando comenzó la carrera por la nominación del Partido Republicano.
EL MARKETING ES EL PROCESO QUE LES PERMITE LLEVAR UNA
marca (SU NOMBRE) AL MERCADO.
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LA MARCA, POR SU PARTE, IMPLICA DESARROLLAR COSAS COMO LA IMAGEN PÚBLICA, LA PERSONALIDAD, LA CONCIENCIA, LA PERCEPCIÓN, LOS VALORES Y LOS MENSAJES DE UN POLÍTICO
La marca fue una de las herramientas que usamos para romper el ruido de los medios de los otros candidatos. En el futuro, aquí hay tres lecciones que aprendimos de esta experiencia.
Llegar a la esencia del candidato Antes de que una campaña se lance oficialmente, profundicé en la esencia del candidato y en lo que representa. Esto ayuda a asegurar que su mensaje no sea sólo una palabra, sino una verdadera representación de lo que está hecho. Entrené la campaña de Cruz para asegurarme de que los valores, las virtudes y la visión del mundo de Cruz fueran inherentes a todos nuestros mensajes y llevados a través de todos los aspectos de nuestra comunicación. Nos dedicamos a esculpir el aspecto de los eventos, la gestión de nuestros equipos de avanzada y las piezas de comunicación visual y digital para garantizar la alineación con nuestra estrategia de marca.
POR QUÉ LOS CANDIDATOS DEBEN ENTENDER EL BRANDING
EN EL CASO MEXICANO, DONDE LOS CANDIDATOS HAN RESULTADO YA GANADORES O PERDEDORES, ES NECESARIO QUE ELLOS MISMOS O SUS EQUIPOS HAGAN CONCIENCIA DE QUE HAN EMPEZADO CON LA CREACIÓN DE UNA MARCA POLÍTICA
Sé consistente Cruz es conservador, así que sus valores y su posición como candidato fueron claros. La parte más difícil fue llevar ese nivel de consistencia a todas las demás áreas que cayeron bajo mi supervisión. A menudo me tildaron de “policía de la marca” por tratar de imponer la coherencia del aspecto, la sensación y la mensajería en todos los niveles, incluido el sitio web, nuestros eventos, el material de marketing y los equipos de avanzada. La falta de consistencia puede dañar una marca más que cualquier otra cosa.
Vive tu marca Ya sea en el lanzamiento de nuestra campaña o en un pequeño ayuntamiento, nuestra marca nos impulsó. De hecho, el único otro candidato con una marca fuerte en el campo primario republicano fue Donald Trump. Dicho esto, Trump tuvo años para desarrollar su marca bajo el punto de mira nacional. Para Cruz, ese proceso continúa.
ES EXTREMADAMENTE IMPORTANTE QUE LOS EQUIPOS DE CAMPAÑA COMPRENDAN LA MARCA DE SU CANDIDATO Y LA CONSISTENCIA DEL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Durante el ciclo de la campaña, la marca puede acelerarse prestando atención a los detalles. Es extremadamente importante que los equipos de campaña comprendan la marca de su candidato y la consistencia del posicionamiento de la marca. Ya sea que estén sazonados con la marca o sean nuevos en ella, las oportunidades están esperando campañas para impulsar una estrategia ganadora impulsada por la marca. En el caso mexicano, donde los candidatos han resultado ya ganadores o perdedores, es necesario que ellos mismos o sus equipos hagan conciencia de que han empezado con la creación de una marca política. Si ganaron, será necesario reforzarla para tratar de llegar a lugares más grandes. Si perdieron, nada como examinar con detenimiento lo ocurrido para retomar lo que sirvió, hacer de lado lo que ha fallado, y tener presente de que en un sistema electoral como el latinoamericano siempre habrá nuevas oportunidades. Han empezado ya con una marca, ahora hay que fortalecerla. C&E
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La hora de la verdad
Los retos del nuevo Presidente Por Elmer Ancona @elmerando
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México es un país histórico, enorme, universal; siempre ha estado por encima de sus gobernantes, tanto de los buenos y generosos como de los perversos y ambiciosos; ha cobijado a todos por igual, pero los ha premiado o castigado por el peso de su responsabilidad política.
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LA HORA DE LA VERDAD LOS RETOS DEL NUEVO PRESIDENTE La historia ha registrado el paso de mujeres y hombres brillantes que por su apasionante trayectoria, llena de congruencia, fueron reconocidos como hijos ilustres de esta gran nación. A los traidores, por supuesto, lo ha castigado con la muerte, con el exilio, con el olvido (de muchas generaciones) y hasta con el desprestigio de la honra. Cómo no recordar la herencia de Lázaro Cárdenas del Río, el “Tata”, defensor de nuestros recursos energéticos y de nuestros indígenas; el legado de Venustiano Carranza, impulsor del constitucionalismo; de Francisco I. Madero, Padre de nuestra incipiente democracia o de Porfirio Díaz, gestor de la industrialización y del movimiento cultural de la nación. Como dejar en el baúl de los recuerdos a Benito Juárez, Padre de la Reforma, de la legalidad, del pleno respeto al derecho ajeno; a José María Morelos y Pavón, el “Siervo de la Nación”. Todos ellos dejaron una herencia inolvidable para nosotros y para nuestros hijos. En la memoria histórica de los mexicanos se mantendrá la entrega amorosa y sin medida de los auténticos luchadores de las causas sociales como Emiliano Zapata o Francisco Villa, que desairaron el poder y se convirtieron en íconos de los movimientos libertarios del país.
EL NUEVO PRESIDENTE RECIBIRÁ UN PAÍS CUBIERTO DE SANGRE POR LOS MILES DE MEXICANOS MUERTOS EN ESTA TIERRA, VÍCTIMAS DE LA INSEGURIDAD
La Responsabilidad Histórica El triunfador de esta contienda presidencial (1 de julio de 2018) tendrá una responsabilidad histórica sobre sus espaldas, ya que cargará con todas las limitaciones, irresponsabilidades, traiciones y la deuda social y económica de los últimos mandatarios. El nuevo Presidente recibirá un país cubierto de sangre por los miles de mexicanos muertos en esta tierra, víctimas de la inseguridad; tan sólo en los dos últimos sexenios se han registrado 234 mil asesinados (entre ellos 135 candidatos a puestos de elección), sin olvidar a los cientos de desaparecidos, de los feminicidios y de los “no contabilizados”. Quien se ponga la Banda Presidencial recibirá y administrará un país con 54 millones de pobres, la mitad de ellos viviendo en la pobreza extrema, en la miseria, con poco o casi nada para sobrevivir en familia.
EN LOS DOS ÚLTIMOS SEXENIOS SE HAN REGISTRADO
234 mil ASESINADOS (ENTRE ELLOS 135 CANDIDATOS A PUESTOS DE ELECCIÓN)
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EL TRIUNFADOR DE ESTA CONTIENDA PRESIDENCIAL TENDRÁ UNA RESPONSABILIDAD HISTÓRICA SOBRE SUS ESPALDAS, YA QUE CARGARÁ CON TODAS LAS LIMITACIONES, IRRESPONSABILIDADES, TRAICIONES Y LA DEUDA SOCIAL Y ECONÓMICA DE LOS ÚLTIMOS MANDATARIOS .
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LA HORA DE LA VERDAD LOS RETOS DEL NUEVO PRESIDENTE
El nuevo Mandatario tendrá en sus manos un país dividido por cuestiones partidarias, ideológicas o doctrinales; gente que se ha sentido traicionada, una y otra vez, por sus líderes, por sus funcionarios, por sus legisladores, que se han enriquecido, a más no poder, dejando en la desdicha a cientos de personas. Recibirá, además, un país con 30 millones de jóvenes (la cuarta parte de sus habitantes), “Millennials” con ganas de comerse al mundo, de triunfar; ávidos de trabajar y abrirse espacios a como dé lugar; capaces (en todos los sentidos) de hacerse ver y hacerse sentir como la fuerza laboral de México.
3.- Reconstruir el Tejido Social hermanando a todos (porque todos somos una Gran Familia); educando para la Paz; impulsando el respeto a la Diversidad; protegiendo a los más débiles, desprotegidos y vulnerables. 4.- Fortalecer el Estado de Derecho y la Legalidad; aplicar la Justicia sin distinciones y castigar a los culpables de cualquier delito, sin dejar espacio a la impunidad.
¿Qué debe hacer el nuevo Presidente? 1.- Llegar con mentalidad de Estadista, con una visión transformadora y de largo alcance, que visualice a México como una Poderosa Nación, capaz de posicionarse como Líder y Ejemplo en toda Latinoamérica (principalmente) y en el mundo. Respetar y hacer respetar al país desde dentro y desde afuera. 2.- Alejarse de las ideologías (sobre todo de las extremas y radicales), ponerse por encima de ellas para gobernar para todos sin excepción alguna; administrar para pobres y ricos, jóvenes y adultos; hombres y mujeres; para la gente del campo y de las urbes, para los creyentes y no creyentes.
RECIBIRÁ, ADEMÁS, UN PAÍS CON 30 MILLONES DE JÓVENES (LA CUARTA PARTE DE SUS HABITANTES) “MILLENNIALS” CON GANAS DE COMERSE AL MUNDO
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EL NUEVO MANDATARIO TENDRÁ EN SUS MANOS UN PAÍS DIVIDIDO POR CUESTIONES PARTIDARIAS, IDEOLÓGICAS O DOCTRINALES
QUIEN SE PONGA LA BANDA PRESIDENCIAL RECIBIRÁ Y ADMINISTRARÁ UN PAÍS CON
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millones DE POBRES, LA MITAD DE ELLOS VIVIENDO EN LA POBREZA EXTREMA, EN LA MISERIA 28
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5.- Quizá lo más importante: generar un Nuevo Pensamiento, una Nueva Cultura, una Nueva Cosmogonía, exaltando nuestra Mexicanidad, nuestras Raíces, construyendo al Nuevo Ciudadano que tanta falta le hace al país. Gane quien gane en esta contienda presidencial, tendrá el Honor y quizá la Gloria (todo dependerá de él) de conducir los destinos de este hermoso, generoso y entregado país llamado México. C&E elmerancona@hotmail.com
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LIÉBANO SÁENZ Y FEDERICO BERRUETO
Y AHORA… ¿QUÉ SIGUE? Por Alejandro Rodríguez e Isaac Hernández @alexrod360 / @IsaacHV Fotografía: Marco Samaniego @marcosamaniego
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on las 7 de la noche del 2 de julio. Las encuestas de salida marcan un claro ganador. Andrés Manuel López Obrador será declarado en los medios de comunicación nacionales, justo una hora después, el nuevo presidente de México. Liébano Sáenz y Federico Berrueto tienen en la mano la encuesta que ha hecho gabinete de Comunicación Estratégica. Sus cortes, realizados cada hora desde que abrieron las casillas, nunca arrojaron un resultado diferente. López Obrador, en su tercer intento, no ganó... arrasó. Lo hizo a nivel nacional y con la mayoría de los estados en pelea.
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Y AHORA... ¿QUÉ SIGUE? GABINETE DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA NOS LO CUENTA
HAY UNA DEMANDA CRECIENTE DE SERVICIOS DE CONSULTORÍA EN MATERIA DE COMUNICACIÓN POR LAS EMPRESAS GRANDES Y MEDIANAS, ASÍ COMO POR LAS ASOCIACIONES QUE ÉSTAS INTEGRAN . -LIÉBANO SAÉNZ
“Las reglas de la política en México, cambiarán. Sin duda alguna”, afirma Líebano Sáenz mientras que a esa hora, desde el piso 17 de una de las torres más modernas y altas de la Avenida Reforma en la capital mexicana, no se vislumbra movimiento en El Ángel para celebrar el triunfo de MORENA. Al lado de Líebano, Federico Berrueto , asiente la afirmación. Entre los dos, se atreven tras la pregunta a darnos una radiografía de lo que fue cada uno de los cuatro aspirantes presidenciales. Una definición que además de definirlos, desnuda el porqué cada quién obtuvo sus números finales:
líticas con posturas encontradas en muchos temas. Fue quien mejor pudo comunicar; la publicidad fue razonablemente buena. Sus dificultades se remontan al tema de la honestidad. Las heridas de batalla para ganar la candidatura y la campaña en su contra le impidió crecer y en otro contexto pudo haber disputado el triunfo en la elección presidencial. Los triunfos de su partido en las elecciones de gobernador le dan espacio, pero fue un error en centrar su atención en el PRI y no en el candidato con la mayoría de las preferencias..
Campaigns & Elections (C&E).- ¿Quién fue Andrés Manuel López Obrador en esta elección? Liébano Saénz (LS).- Andrés tuvo la habilidad de entender muy bien el momento del país y el suyo propio. Hacer la lucha contra la corrupción fue un acierto. No dejó que nadie le compitiera en ese tema. Su éxito se debió a la claridad de objetivos y la disciplina para no desviar la ruta. El entorno le favoreció y esto explica que de principio a fin haya dominado la contienda, que sus competidores se hayan ocupado más en competir entre ellos mismos contribuyó al éxito.
C&E.- Jaime Rodríguez Calderón, ¿Qué pasó con él?. ¿Por qué no hubo “Efecto Bronco”? FB.- Fue de menos a más. A partir del tercer debate su campaña obtuvo un impulso. No pudo permear su mensaje antipartidista. Compitió con AMLO en la presentación de un proyecto disruptivo contrario al orden de cosas y en su caso, contra el sistema de partidos. La votación obtenida, como candidato independiente, también debe apreciarse como un logro, aunque en una elección sólo importa el triunfo, no el desempeño.
C&E.- ¿Quién fue José Antonio Meade? Federico Berrueto (FB).- Un candidato que tuvo que enfrentar las dificultades de ser el candidato del partido gobernante en un momento de crisis de consenso sobre lo existente. Su campaña fue de menos a más en condiciones muy complicadas por el entorno y el desprestigio del PRI por el desgaste del gobierno. LS.- En otras circunstancias hubiera sido un candidato exitoso. Tiene la satisfacción del deber cumplido en condiciones críticas y adversas. En todo caso el problema no es para él, sino para el PRI por los resultados de la elección y el nuevo mapa del poder no sólo en los Estados donde compitió para ganar el Ejecutivo local y el Congreso, sino en el conjunto del país. C&E.- ¿Qué pasó entonces con Ricardo Anaya? LS.- Enfrentó la embestida del gobierno y del partido gobernante. La comunicación fue buena dadas las circunstancias, sobre todo, por la razón de ser candidato de fuerzas po-
C&E.- ¿Qué ha pasado con Gabinete de Comunicación Estratégica desde la última vez que platicaron con Campaigns & Elections? LS.- Ha pasado mucho en el país y ha pasado mucho en nuestra organización. Para nosotros las elecciones de 2015 de Nuevo León fueron un punto de quiebre, una llamada de atención no sólo a partidos, gobiernos y candidatos, también a las empresas especializadas en campañas y en consultoría en comunicación. Las elecciones de 2015 en una de las entidades más avanzadas y politizadas del país mostraron que había tenido lugar un cambio profundo de la sociedad mexicana. Para una empresa como lo nuestra el desafío fue utilizar mejor la investigación y revisar los métodos, técnicas y conceptos de investigación. Vimos una actitud de los actores políticos y autoridades en minimizar los acontecimientos, también complacencia por parte de las empresas de investigación que no pudieron anticipar ni siquiera de manera aproximada la magnitud del triunfo de un candidato sin partido.
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EN PORTADA FB.- En Nuevo León fuimos testigos de lo que ocurrió en la elección del 1º de julio, fue una forma de rebelión social por la insatisfacción con el orden de cosas. En Nuevo León ocurrió frente a un gobierno muy exitoso en dos temas fundamentales: economía y seguridad. Sin embargo, la exigencia ciudadana de partidos y gobiernos más próximo a la gente y, particularmente, la percepción de descuido en el manejo de los recurso públicos o corrupción movilizaba a la población a votar de manera radicalmente distinta respecto al pasado.
GABINETE DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DE CARA AL FUTURO La noche ha caído en la CDMX. Desde la altura, millones de luces iluminan la capital del país. El resultado electoral no ha tomado por sorpresa a las cabezas de Gabinete de Comunicación. Liébano y Federico se muestran tranquilos. Ellos, resumen, se dedicaron desde hace 3 años a trabajar en el futuro de su empresa para convertirla en la más fuerte en su tipo en América Latina, a fin de que más allá de lo político, Gabinete tenga vida empresarial. “En el país la situación fue igualmente de desencanto y eso explica el triunfo de López Obrador y Morena. Para nosotros no fue sorpresa, ni el resultado, ni la resistencia de sus competidores a prever lo que venía”, dice Federico Liébano Sáenz al tiempo de que agrega, “las decisiones que tomamos desde 2015 fueron tres: primero, desarrollar una línea de negocio asociada a la comunicación digital y para ello creamos Valor Agregado Digital. Se solicitó una concesión al IFETEL para incursionar en el mercado digital ofertando el llamado triple play con énfasis en internet y después de muchas dificultades y retos tenemos la satisfacción de estar 100% operables. Segundo, ampliar nuestra oferta de servicios de comunicación estratégica para el sector privado y redefinir la consultoría para campañas electorales o institucionales del sector público. Y tercero, invertir en proyectos de investigación de vanguardia en temas como prospectiva, humor social, valores y cohesión social, así como el desarrollo de indicadores de usuarios de servicios. Asimismo, utilizar la comunicación digital como medio para el desarrollo de estudios y mejor conocimiento de audiencias, públicos y ciudadanos”.
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Liébano asegura que en esos tres rubros han avanzado de manera importante. Reconoce así que el país cambió, como se advierte en el desenlace de las elecciones con un triunfo claro por López Obrador y su partido, así como por la polémica que le acompaña. A GCE, remata, no le toma por sorpresa porque se anticiparon a lo que venía. C&E.- Además de su trabajo como encuestadores y estrategas de temas electorales y de gobierno, lo cual los ha llevado a ser una de las empresas más reconocidas en su ramo en América Latina, han sumado a su cartera de clientes trabajos para empresas comerciales, lo cual habla de una expansión por parte de la empresa. ¿Cómo ha sido esta evolución? LS.- Efectivamente, así lo hemos hecho y estamos muy satisfechos con lo alcanzado y vamos por más. Hay una demanda creciente de servicios de consultoría en materia de comunicación por las empresas grandes y medianas, así como por las asociaciones que éstas integran. De momento se advierte la necesidad de cui-
LA REPUTACIÓN ES UN INTANGIBLE QUE CADA VEZ COBRA MAYOR IMPORTANCIA NO SÓLO COMO IMAGEN DESEABLE, SINO COMO PARTE DEL MISMO NEGOCIO. LA REPUTACIÓN ES HACER LAS COSAS BIEN, PERO TAMBIÉN COMUNICARLAS BIEN . -FEDERICO BERRUETO
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HEMOS BUSCADO ALIANZAS Y FORMAS DE PARTICIPACIÓN MÁS ALLÁ DE LO QUE OFRECE GCE. COMO TAL TENEMOS LA SATISFACCIÓN DE SUMAR EMPRESAS MEXICANAS CON LAS QUE COMPARTIMOS UN SENTIDO DE CALIDAD Y DE RESPONSABILIDAD Y CON ELLO SOMOS UNA FORMA DE INTEGRADORES DE SOLUCIONES -LIÉBANO SAÉNZ
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Y AHORA... ¿QUÉ SIGUE? GABINETE DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA NOS LO CUENTA
GCE DE ORIGEN HA INTERIORIZADO LA INNOVACIÓN COMO UNA FORMA DE SER Y HACER. TENEMOS POCO MÁS DE 12 AÑOS EN EL NEGOCIO Y NOS HEMOS TRANSFORMADO DE MANERA PROFUNDA -FEDERICO BERRUETO
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SOMOS DE PRETENSIONES Y DE REALIZACIONES. NO NOS INTIMIDA EL RETO. LO QUE AHORA VEMOS NO SOLO ES LA COMUNICACIÓN POLÍTICA, SINO LA COMUNICACIÓN PÚBLICA Y ÉSTA LA GENERAN AUTORIDADES, ORGANIZACIONES POLÍTICAS, SOCIALES Y PRIVADAS . -LIÉBANO SAÉNZ dar la imagen y el tema de reputación en un entorno de creciente controversia sobre lo que hacen las empresas. Nosotros combinamos experiencia en esta materia y evolucionar hacia este mercado no ha sido difícil o complicado. En realidad hacemos lo mismo con ajustes menores en cuanto a propósito y marco conceptual. La comunicación es única, se trate de un particular, un candidato en campaña o una autoridad que pretende mejorar su relación con sus gobernados. Lo que viene hacia delante requerirá más esfuerzo y más trabajo de las empresas para hacer frente a los retos que la realidad presenta. Recuérdese el problema que tuvo recientemente Facebook por los servicios concedidos a Cambridge Analytica. Ha sido la crisis mayor y puso en riesgo a la empresa. Salió bien librada porque tuvo una buena estrategia de comunicación. Ahora bien, un entorno de negocios y un gobierno como el que viene demanda de parte de éstas, actuar con sentido de prospectiva y mejorar en el manejo corporativo, en su desempeño y, desde luego, también en la comunicación.
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Tenemos espléndidas empresas, de las mejores del mundo y no siempre han actuado para acreditar el valor de sus organizaciones, sus resultados y la aportación que realizan a la sociedad. De la misma forma las organizaciones sociales y empresariales deben emprender un mayor esfuerzo en materia de comunicación y este es el mercado al que se dirige GCE. C&E.- Ser líderes en este rubro en el diseño de estrategias de comunicación los ha obligado a replantear nuevos modelos, los cuales tienen resultados sobresalientes ¿Nos pueden contar en qué consisten y qué resultados han obtenido? FB.- Cada caso merece una respuesta. Sin embargo, podemos presentar algunos puntos en común. Primero, la reputación es un intangible que cada vez cobra mayor importancia no sólo como imagen deseable, sino como parte del mismo negocio. La reputación es hacer las cosas bien, pero también comunicarlas bien. La reputación es parte de los activos de una empresa para ser exitosa y más si estamos hablando de una empresa pública en el sentido de su tenencia accionaria y de su responsabilidad con sus clientes y con la sociedad en general. Segundo, la importancia de lo digital. No hay un desplazamiento de los medios convencionales por los digitales, lo que vemos es que hay una combinación o convergencia de ambos. Entender el medio digital es un gran desafío, se requieren de herramientas sofisticadas y de recursos humanos capacitados para tener una idea clara de lo que ocurre en este medio. Asimismo, desarrollar campañas con componente digital es un reto mayor. Hay muchos proveedores que ofrecen servicios, pero son muy pocos los que saben hacer bien este trabajo. Nosotros podemos asistir a nuestros clientes para tomar la mejor decisión, seleccionar al mejor proveedor, la mejor estrategia y sobre todo, dirigirlo y evaluarlo. Una de las mayores debilidades de muchas organizaciones está en el desentendimiento o incomprensión de la importancia de la comunicación digital. Tercero, entender al nuevo ciudadano y las exigencias que le acompañan. Un usuario de una línea aérea, de un banco, de una AFORE o de un acreditado del INFONAVIT,
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ES CUESTIÓN DE VOCACIÓN. LA INNOVACIÓN ES UNA DETERMINACIÓN DE ORIGEN. SE REQUIERE MANTENER A DISTANCIA EL CONFORT SOBRE LO CONOCIDO Y ENTENDER QUE SIEMPRE HAY ESPACIO PARA MEJORAR Y HACER DE MANERA DISTINTA Y MEJOR LAS COSAS -FEDERICO BERRUETO
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Y AHORA... ¿QUÉ SIGUE? GABINETE DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA NOS LO CUENTA sólo como ejemplo, demandan información y atención más allá de lo convencional. El uso de los dispositivos móviles y sus aplicaciones y otras formas de comunicación digital deben estar en el centro de la atención. Los centros de llamadas telefónicas ya no son suficientes, se requieren estrategias y programas de comunicación multicanal con un sentido de interactividad y de comunicación en tiempo real a manera de dar satisfacción al cliente y al público. La publicidad ya no puede verse como el eje de la comunicación; ahora es la capacidad para actuar e informar de inmediato y a la medida de lo que las personas esperan. Cuarto, consultoría con evaluación. GCE tiene la virtud, prácticamente única en el mercado de contar con la capacidad analítica y propositiva, a la vez de tener una muy robusta infraestructura de investigación. Eso nos permite tener un mejor diagnóstico, complementar el análisis y la intuición con el producto estadístico o cuantitativo y de esta forma un servicio de consultoría que es sujeto a permanente evaluación. C&E.- Mientras otros consultores mexicanos se quedan con una fórmula ganadora, ustedes han buscado la alianza de otros expertos y empresas de éxito, ¿Cómo ha resultado esa sociedad? LS.- Efectivamente, hemos buscado alianzas y formas de participación más allá de lo que ofrece GCE. Como tal tenemos la satisfacción de sumar empresas mexicanas con las que compartimos un sentido de calidad y de responsabilidad y con ello somos una forma de integradores de soluciones, el cliente ve una cara, pero hacemos muchas cosas con la mejor gente de varias organizaciones. También en materia de investigación buscamos la asesoría de personas que están a la vanguardia de proyectos de estudio social como es el caso de la cohesión social que habremos de presentar en el mes de agosto.
Iniciamos como una empresa maquiladora de encuestas telefónicas, pronto fuimos un líder en el desarrollo de encuestas con tecnología de punta que nosotros mismos diseñamos y elaboramos, sentido de ética y calidad de nuestros productos. Nos tomamos muy en serio la investigación social y tenemos un acervo de más de 1,000 estudios que pronto presentaremos de manera sintética en una publicación que preparamos para antes del cierre de este año y que ofrece un registro objetivo tanto de opinión publicada como opinión pública de la última década, es decir, de nuestro tránsito en GCE. Como siempre buscamos trascender y dejar huella en el sentido de aportar conocimiento y nuestra parte para ser un mejor país. C&E.- ¿GCE será el Renacentista de la Comunicación Política en este Milenio? LS.- Somos de pretensiones y de realizaciones. No nos intimida el reto. Lo que ahora vemos no sólo es la comunicación política, sino la comunicación pública y ésta la generan autoridades, organizaciones políticas, sociales y privadas. Sí vamos por mucho en cuanto a nuestro propio estándar determina. Nos alientan los desafíos presentes y consideramos que ahora más que nunca el administrar la incertidumbre y actuar exitosamente frente a ésta, es una de las travesías más fascinantes no solo para nuestra organización, sino para quienes depositan en nosotros su confianza.
C&E.- ¿Qué es lo nuevo ahora en Gabinete de Comunicación Estratégica? FB.- GCE de origen ha interiorizado la innovación como una forma de ser y hacer. Tenemos poco más de 12 años en el negocio y nos hemos transformado de manera profunda y afortunadamente nuestro cambio no ha sido resultado de la crisis, sino de la evolución que resulta del éxito y de los buenos resultados.
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-LIÉBANO Y FEDERICO SABEN QUE MÉXICO HA CAMBIADO Y SE APRESTAN A ENCARARLO COMO UNOS RENACENTISTAS DEL NUEVO MILENIO QUÉ PREVIO AL CAMBIO QUE VENÍA, YA SE HABÍAN ADELANTADO-.
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NOS TOMAMOS MUY EN SERIO LA INVESTIGACIÓN SOCIAL Y TENEMOS UN ACERVO DE MÁS DE 1,000 ESTUDIOS QUE PRONTO PRESENTAREMOS DE MANERA SINTÉTICA EN UNA PUBLICACIÓN QUE PREPARAMOS PARA ANTES DEL CIERRE DE ESTE AÑO . -FEDERICO BERRUETO
C&E.- ¿Cómo han logrado que GCE haga esa conexión con nuevos públicos como los millennials, lo cual a otras empresas les ha costado tanto trabajo o no han hecho ese click? FB.- Es cuestión de vocación. La innovación es una determinación de origen. Se requiere mantener a distancia el confort sobre lo conocido y entender que siempre hay espacio para mejorar y hacer de manera distinta y mejor las cosas. Que si cambia la sociedad y cambia el mercado, también debe cambiar la oferta. Además, que siempre se deben explorar más caminos. Estimo que estar próximos a la comunicación digital y tener un equipo de jóvenes es un gran activo, sobre todo si hay apertura y actitud autocrítica para mejorar. Justo cuando la noche ha caído, los gritos abajo, sobre Reforma, han logrado escalar los 17 pisos de la Torre. Liébano y Federico saben que México ha cambiado y se aprestan a encararlo como unos renacentistas del nuevo milenio que previo al cambio que venía, ya se habían adelantado. El nuevo gobierno, la nueva era mexicana, encontrará un Gabinete de Comunicación Estratégica moderno y acorde a las empresas más avanzadas del mundo gracias a las asesorías internacionales y a la visión que les hizo a sus creadores buscarla. Con el girar de las manecillas del reloj, el grito de “AMLO Presidente” se alcanza incluso a percibir de forma clara. Tan claro como el futuro de GCE. C&E
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Instagram:
cuando el arte se convierte en mensaje político. Por Lorenzo Carvajal
Mayormente cuando pensamos en presidentes a nivel mundial, la comunicación y las re- des sociales, lo primero que se nos viene a la mente son sus cuentas en Twitter y Facebook. No obstante, desde hace un tiempo, son cada vez más los políticos que incursionan en el Instagram con el fin de mostrar otra faceta de sus trabajos y sus vidas privadas. Y eso se debe a que esta plataforma permite jugar con las diferentes facetas de la vida pública y privada de dichos sujetos.
A nivel global, el 70% de los gobiernos tienen presencia oficial en esta red. Dicho de otra forma, 136 de los 193 estados miembros de las Naciones Unidas tienen una cuenta oficial. Y es un número que sorprende y crece constantemente desde su lanzamiento. Se calcula que todas esas cuentas juntas acumulan anualmente mas de 150 millones de “likes”.
A NIVEL GLOBAL, EL
70%
DE LOS GOBIERNOS TIENEN PRESENCIA OFICIAL EN ESTA RED. JULIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO
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“Mientras Instagram es algo nuevo para los líderes mundiales comparado con Facebook o Twitter, su énfasis en comunicación visual lo convierte en un canal poderoso para conectarse con sus ciudadanos, corporaciones, organizaciones no gubernamentales y otros sectores pueden aprender la manera positiva en que los gobiernos están usando Instagram para construir relaciones más fuertes”, señala Donald A. Baer, CEO Global de Burson-Marsteller.
INSTAGRAM SU ÉNFASIS EN COMUNICACIÓN VISUAL LO CONVIERTE EN UN CANAL PODEROSO PARA CONECTARSE CON SUS CIUDADANOS, CORPORACIONES, ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES Y OTROS SECTORES
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Instagram y América Latina Solo por citar algunos casos, México como el país de América Latina con más usuarios registrados en Instagram cuenta con 16 millones de usuarios. En cuanto a la Argentina es el segundo país de América Latina con más personas registradas en Instagram, con 11 millones de usuarios. Colombia ocupa el tercer lugar en las estadísticas de Instagram con 9.2 millones de usuarios. Por otro lado, Bolivia cuenta con 730 mil usuarios.
INSTAGRAM: CUANDO EL ARTE SE CONVIERTE EN MENSAJE POLÍTICO.
MÉXICO COMO EL PAÍS DE AMÉRICA LATINA CON MÁS USUARIOS REGISTRADOS EN INSTAGRAM CUENTA CON
16 millones DE USUARIOS.
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Pero es en Instagram donde desde artistas reconocidos y analistas globales se han de- tenido. Es que la apuesta del presidente boliviano es en verdad potente: nunca antes un jefe de Estado había utilizado esta plataforma mezclando mensaje político con la intervención de artistas locales que compongan un relato más allá de lo que sucede cotidianamente en las redes sociales.
Pero, ¿Cuáles son los presidentes mas populares en América Latina? Mauricio Macri, de Argentina aparece como el mandatario con mayor cantidad de seguidores. En segundo lugar, aparece Nicolás Maduro, de Venezuela. En tercer lugar aparece el presidente colombiano, Juan Manuel Santos.
La apuesta artística de la cuenta de Evo Morales
Ahora bien, lo que tiene de interesante y de novedad esta cuenta, son una serie de elementos que podemos identificar de la siguiente manera: • En primer lugar, la agenda presidencial se presenta en combinación con la interpretación artística: • Por otro lado, notamos como por primera vez, un mandatario nacional se nutre de un evento deportivo internacional y lo comunica masivamente; • En tercer lugar, la narrativa de los mosaicos nos ilustran la modernización que vive Bolivia y su estabilidad económica.
La articulación entre arte y política ha sido abordado desde diferentes ópticas. En ese sentido, desde Benjamin a Rancière, encontramos al arte como un campo de batallas de las interpretaciones y sentidos. Entonces, ¿Será posible pensar la propuesta de Instagram como plataforma de expresiones artísticas, un instrumento para la politización o discusión de los sentidos comunes? La reciente incorporación de Evo Morales, presidente de Bolivia, a las redes sociales ha impactado en varios aspectos. En primer lugar por su nivel de respuesta y actividad. Las métricas y estudios de opinión realizados por diversos consultores regionales llaman a prestar atención a los niveles de interacción que alcanza por ejemplo su cuenta en Facebook.
Y quizás este ultimo punto sea el mas trascendental: Bolivia paso de ser uno de los países mas atrasados y desiguales del continente, a batir récords de crecimiento y distribución. Estabilidad que se refleja también en la utilización de las redes sociales (en enero de este año Evo Morales inauguro su cuenta en Facebook y dos meses mas tarde en Instagram).
COLOMBIA OCUPA EL TERCER LUGAR EN LAS ESTADÍSTICAS DE INSTAGRAM CON
9.2
millones DE USUARIOS.
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Si bien es muy prematuro para saber que efectos generará, se espera que en los próximos meses esta propuesta cause mayor revuelo entre los especialistas y los artistas globales. Pero quien sabe, quizás de ahora en más y gracias a esta propuesta comunicacional, sean mas presidentes quienes se sumen al arte conceptual como mensaje de gobierno.
INSTAGRAM: CUANDO EL ARTE SE CONVIERTE EN MENSAJE POLÍTICO.
Una ligera comparación entre los líderes regionales Son pocos los líderes globales que administran sus cuentas de Instagram, pero aquellos que lo hacen, suelen postear selfies con seguidores y militantes, familiares u otros líderes. No obstante, la propuesta del Instagram de Evo Morales mantiene notorias diferencias respecto a otras cuentas presidenciales en la región. Mayormente, la plataforma contiene elementos estéticos y de cercanía, que es bien utilizado por los políticos para generar una mayor empatía a través de imágenes fotográficas familiares o con simpatizantes. Y es que si comparamos las plataformas de Morales y Macri (uno de los presidentes con mas seguidores en América Latina), podemos notar muy bien lo dicho anteriormente. En Campaigns & Elections hemos analizado las diferentes propuestas de los presidentes suramericanos y realizamos un top 5 de las propuestas:
@evomoralesayma 1. La cuenta de @evomoralesayma es transgresora y novedosa al incorporar no solo elementos artísticos, sino en la construcción compleja de su relato. Por ejemplo, en este caso la propuesta radica en mostrar los elementos gastronómicos y culturales del departamento de Cochabamba (sede de los Juegos Suramericanos 2018). Lo positivo de esta cuenta oficial es la constante composición y diversidad conceptual. Es como si Evo Morales nos estuviese enseñando su sentimientos y nos invitara a un viaje onírico por su cultura y visión del mundo.
En términos más concretos, con dos publicaciones semanales de 9 mosaicos, la respuesta de la incipiente red, mantiene niveles de compromisos interesantes. Poco a poco se irá dando a conocer aún mas y no se descarta que sea la novedad y modifique el uso de la red social en cuanto a la propuesta artística para la comunicación política digital.
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@juanmanuelsantos 3. La sobriedad con que se muestra @juanmanuelsantos, nos hace olvidar que proviene de la pintoresca Colombia. Es que su cuenta podríamos identificarla como una de más parcas de todas. Seriedad y sobriedad son los adjetivos para definir esta cuenta. Si bien la interacción en dicha cuenta es variada, se notan los niveles estándar de la región. A simple vista, la cromatología y semiótica de esta cuenta, remarca cierta frialdad a la hora de comunicar.
@mauriciomacri 2 . En el caso de la cuenta de @mauriciomacri nos encontramos con fusión entre lo institucional y una invitación de espiar su vida privada. Se entiende que esta cuenta pretende generar empatía y cercanía entre el presidente argentino y su público. Pero manteniendo el canon tradicional que también usan otros lideres. El mandatario argentino utiliza seguido la plataforma dándole un nivel de interacción fluido y constante; lo cual le permite una efectividad comunicacional. Es en última instancia la plataforma que le permitió un acercamiento emotivo con sus votantes.
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INSTAGRAM: CUANDO EL ARTE SE CONVIERTE EN MENSAJE POLÍTICO. @sebastianpinerae 5. Por último, aparece @sebastianpinerae con una propuesta similar al de Mauricio Macri: una apuesta familiar en comunión con su investidura presidencial. Es que la sobriedad chilena aparece con todo su esplendor es esta cuenta. Momentos familiares, nietos y funcionarios, se mezclan en un entramado de imágenes sin orden ni meta-relato. Una cuenta, en última instancia que respeta la regla “comunica fácil y punto”. Aun así, logra estandarizar la comunicación: posicionamiento político y empatía. Con niveles de interacción muy por debajo de los que tiene Peña Nieto o Macri, el presidente chileno parece que debe buscar mayor rendimiento.
@EPN 4. Una de las cuentas más populares del continente es la de @EPN, el mandatario mexicano sabe combinar colores y una composición conceptual cercana. El efecto es similar al del mandatario argentino pero con mayor cercanía, imágenes de su niñez y protocolares. Es un caso simpático de comunicar en esta plataforma pero muy lejos a tener una propuesta artística propia. Con una población digital importante, la cuenta del presidente de México refleja un nivel de interacción bueno y constante. Se marcan la combinación eficaz entre carisma personal y una semiótica fuerte en lo protocolar, lo cual mejora su rendimiento y una imagen de líder fuerte.
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¿SERÁ POSIBLE PENSAR LA PROPUESTA DE INSTAGRAM COMO PLATAFORMA DE EXPRESIONES ARTÍSTICAS, UN INSTRUMENTO PARA LA POLITIZACIÓN O DISCUSIÓN DE LOS SENTIDOS COMUNES?
El panorama planteado, a partir de la comparación de las diferentes cuentas de Instagram de los principales presidentes americanos, la incorporación de Evo Morales aporta oxigeno: parece que es posible re pensar la articulación entre arte y política. Quizás, en última instancia, la apropiación de la lupa con la cual construimos y observamos el arte (como objeto y medio) de conocimiento de la política es lo que está detrás de la propuesta del mandatario boliviano. Bienvenida sea esta aventura transgresora: desde el sur americano la propuesta comunicacional parece ser interesantemente radical. C&E
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Por qué el programa del candidato sí importa Por Danner González y Ramón Ramón @dannerglez y @ramonramon
UN CANDIDATO SIN PROGRAMA SE DESDIBUJARÁ PRONTO, SERÁ INCAPAZ DE SOSTENER UNA NARRATIVA COHERENTE CON LO QUE SUS ASESORES Y ESTRATEGAS PRETENDAN COMUNICAR
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EN CADA ELECCIÓN VEMOS UN SINFÍN DE CAMPAÑAS VACÍAS DE CONTENIDO, CANDIDATOS QUE HACEN CIRCO, MAROMA Y TEATRO
Un candidato sin programa es un simple producto, claves para lograr conectar. En cada elección vemos un sinfín de campañas vacías de contenido, candidatos que hacen circo, maroma y teatro para llamar la atención y que alistan para la foto su mejor sonrisa, sin construir antes un programa de gobierno o agenda legislativa. Esto, sumado al hartazgo ciudadano por la política, abona al descrédito de la misma como la forma más alta de solucionar problemas humanos. La mercadotecnia política ha contribuido a este despropósito, subrayando el lugar común de que forma es fondo. No hay nada más alejado de la realidad a la hora de construir una candidatura ganadora. Un candidato sin programa se desdibujará pronto, será incapaz de sostener una narrativa coherente con lo que sus asesores y estrategas pretendan comunicar. Es verdad que vivimos hoy la primacía de la imagen sobre la palabra. Somos el primer país consumidor de videos en el mundo pero nos cuesta mucho generar contenidos. Pues bien, los videos ayudan, los diseños ayudan, las frases pegajosas ayudan, pero es hora de ganar las campañas con propuestas. A la gente le parecerá divertida la foto de tus perritos y sin duda tendrá
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muchos “me gusta”, pero más temprano que tarde querrán saber qué propones para solucionar sus problemas. Por eso antes que todo lo demás, debes ocuparte en construir un programa.
No hay que saberlo todo, ten la humildad de rodearte de los mejores, como decía Alvin Toffler, no se trata de que los políticos sepan de todo, sino de que tenga la sensibilidad de entender y rodearse de quienes saben, de lo contrario, se convierten en una amenaza. En política no hay soluciones eternas. Puedes haber sido diputado, alcalde o gobernador, pero las soluciones de ayer no son ni de cerca las soluciones que hoy requiere tu ciudad, tu distrito, tu estado o tu país. Los mejores equipos –ya sean de gobierno o legislativos– no son aquellos en donde el líder es todólogo, sino allí donde es capaz de integrar un equipo exitoso con los mejores perfiles, con quienes se han especializado en cada una de las áreas necesarias para el buen funcionamiento de la campaña y luego del Gobierno o del Congreso.
HAY QUE CAMBIAR LA MANERA DE PENSAR LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Y COMENZAR A PENSAR EN UNA NUEVA GERENCIA DE GOBIERNO QUE DE MANERA EXTERNA CONSTRUYA LAS POLÍTICAS PÚBLICA
POR QUÉ EL PROGRAMA DEL CANDIDATO SÍ IMPORTA Pregúntate: Mientras tú haces política, ¿quién hará análisis de costo-beneficio de las políticas públicas propuestas? ¿Quién estará dedicado a estudiar el impacto de las decisiones y la proyección de escenarios? En un tiempo en que los escenarios se mueven rápidamente, es necesario un equipo especializado que ayude al gobernante o legislador a responder las siguientes preguntas: ¿Qué se va a hacer? ¿Cómo se va a hacer? ¿Con qué se va a hacer? Hay que cambiar la manera de pensar la administración pública y comenzar a pensar en una nueva gerencia de gobierno que de manera externa construya las políticas públicas, vigile su implementación y evalúe sus resultados sin las pasiones políticas que se generan usualmente en los equipos endógenos de campaña.
LOS CIUDADANOS DEMANDAN SOLUCIONES A SUS PROBLEMAS, NO DISCURSOS NI FRASES DESPROVISTAS DE SENTIDO
Dignificar la vida pública implica conducirse con probidad y seriedad. Gobernar y legislar no pueden seguir siendo oficios de improvisados. Los ciudadanos demandan soluciones a sus problemas, no discursos ni frases desprovistas de sentido; quieren saber cómo se instrumentará una acción de gobierno, cuánto costará y en cuánto tiempo va a realizarse. Lo menos que pueden hacer candidatos, gobernantes y legisladores electos, es asumir con profundo respeto hacia sus electores el encargo que estos le han conferido, y para eso tiene que haber antes que nada programa, agenda, el qué, el por qué y el cómo, o como dicen en los pueblos, “el remedio y el trapito”. C&E
Persuade, argumenta, convence. Una vez ganada la elección, comienza la batalla contra el tiempo. Los ciudadanos exigen resultados palpables y el bono democrático se agota pronto. Racionalidad técnica y comunicación persuasiva son los dos componentes de la fórmula de un gobierno exitoso. Muchas políticas públicas fracasan no porque sean malas en sí mismas, sino porque su argumentación y formulación es deficiente. Ante la pérdida de confianza en la clase política, persuadir a los ciudadanos sobre la utilidad de las políticas propuestas es asunto prioritario.
UNA VEZ GANADA LA ELECCIÓN, COMIENZA LA BATALLA CONTRA EL TIEMPO. LOS CIUDADANOS EXIGEN RESULTADOS PALPABLES Y EL BONO DEMOCRÁTICO SE AGOTA PRONTO
Por ejemplo, siempre hay malestar ciudadano cuando se cierran calles, aunque esto conlleve la mejora de las vialidades o cuando se suspende el servicio de agua potable, aunque esto implique el mantenimiento y mejoría del sistema. ¿Qué hacen mal en estos casos los gobiernos? Se olvidan de que deben comunicar, persuadir y vencer resistencias.
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CONVOCATORIA
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Podrán participar todas las campañas electorales, piezas de campañas electorales, piezas de campañas gubernamentales, proyectos o tesis de Comunicación Política y Marketing Público o de Gobierno que hayan sido utilizadas entre el 01 de noviembre del 2017 al 31 de julio 2018 en un proceso de campaña institucional para primera o segunda vuelta, precampaña, campaña interna partidista o intercampaña sin importar si la elección en cuestión ya concluyó o se encuentra en proceso. Dichas campañas habrán sido realizadas y utilizadas en cualquier país de América, Brasil (portugués), España, en el mercado latino de Estados Unidos, o en algún otro país donde haya existido elección y el consultor sea de origen hispano o latinoamericano. Las nominaciones se recibirán sólo sí corresponden con las categorías disponibles, aunque el grupo organizador se reserva el derecho de mover las piezas a otra categoría donde la propuesta se adecúe mejor. Esta vez, las nominaciones por campaña estarán divididas en 4 grandes vertientes:
01 ) CAMPAÑAS ELECTORALES 02) CAMPAÑAS GUBERNAMENTALES 03) CAMPAÑAS ON LINE 04) CAMPAÑAS ACADÉMICAS Esto toda vez que consideramos que estrategia, mensaje, temporalidad y presupuesto de las cuatro anteriores son distintos y merecen participar de manera independiente, considerando además que cada una de ella contará con una subdivisión referente al índice poblacional, que para el caso llamaremos Pequeñas Audiencias; Medianas Audiencias; Grandes Audiencias. Las piezas a ser presentadas en la categoría de Piezas de Campaña Electoral deberán haber sido utilizadas en campañas primarias, internas, precampañas o segunda vuelta según la regulación de cada país; en lo que refiere a campañas de comunicación gubernamental, estas podrán ser de carácter internacional, nacional, regional o local, pues para ello se han abierto respectivas sub categorías.
Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 30 de abril 2018 teniendo como fecha límite el lunes 31 de agosto del mismo año, a fin de que nuestra Academia y Jurado especializado en cada área puedan deliberar. De tres a cinco serán los trabajos nominados por cada categoría. De ellos, sólo uno obtendrá el Reed Awards LA y dos trabajos más se harán acreedores a menciones especiales plata y bronce. Cada pieza inscrita en la página de internet: www.thereedawardsla.com deberá ser enviada en los siguientes formatos según sea su presentación.
SELECCIÓN DE FINALISTAS Y GANADORES El jurado Reed Latino 2018 está conformado por especialistas en temas de estrategia política, comunicación política, marketing público, contacto directo, publicidad política, creación de mensajes políticos, política 3.0, marketing, academia y periodismo de toda Iberoamérica. Ellos serán los encargados de seleccionar a los 5 finalistas de cada categoría. La selección de nominados será publicada en nuestros medios –página de internet, en la versión impresa de la revista, twitter, Facebook- el lunes 03 de septiembre 2018. En el periodo comprendido entre el 07 de agosto y el 31 de agosto de 2018, 5 jueces especializados por cada área revisarán y seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías, reservándose el derecho de declarar desierta alguna de ellas o en su caso, declarar algún empate. La academia, así como los jueces que elegirán finalistas y ganadores, serán dados a conocer en su momento en nuestros medios de comunicación, y su decisión tendrá carácter de inapelable. Los Reed Awards LA se efectuarán el viernes 16 y sábado 17 de noviembre, en una sede aún por confirmarse. El viernes nos reuniremos en un brindis para la presentación de las nominaciones. El sábado se llevará a cabo la ceremonia de premiación en una cena de gala.
REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN EN LAS DIVERSAS CATEGORÍAS ▶ 01. Las piezas debieron haberse utilizado en el período especificado por la convocatoria. No se aceptarán piezas fuera este tiempo, ni currículos extras. ▶ 02. Cada pieza podrá inscribirse sólo una vez por categoría, seleccionando bien a cuál de ellas corresponde. ▶ 03. Serán las casas consultoras, los gobiernos, los candidatos o los partidos políticos que defiendan los derechos del trabajo, quienes puedan inscribir las piezas respectivas a los Reed Latino 2018. ▶ 04. El costo de inscripción por cada pieza será de 130 dólares. En el caso de requerir comprobante fiscal, deberá especificarse y pagar los impuestos (IVA) para recibir a cambio una factura emitida en México. ▶ 05. Las piezas deberán inscribirse a partir del martes 01 de mayo únicamente a través de la página oficial del evento: www.thereedawardsla.com; sitio en donde se recibirán por igual textos, piezas gráficas, de audio, o de video en los formatos arriba mencionados. Es muy importante que la pieza inscrita cuente con el nombre del despacho o la persona que saldrá nominada. ▶ 06. Sólo podrán inscribirse aquellas piezas o aspirantes que completen la información solicitada y paguen la totalidad de su inscripción en el mismo momento de subir sus respectivas piezas a concurso. Podrán hacer el pago en nuestra página oficial siguiendo las instrucciones especificadas en la web. En caso de usar PayPal es importante tener una cuenta verificada en este sitio web: www.paypal.com y recordar al hacer uso de esta empresa por movimiento cobra una comisión extra del 4%. ▶ 07. En ningún caso el depósito realizado por la inscripción a los Reed Awards LA así como la inasistencia a la ceremonia de premiación será reembolsado.
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CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 ▶ 08. Al enviar sus piezas a concurso, nos otorgan el derecho de uso de las mismas para futuras exposiciones o exhibiciones gráficas o de video en foros o conferencias de América y Europa, así como los canales oficiales de YouTube de Campaigns & Elections y el Reed Latino, sin que ello implique la pérdida de los derechos de autor para los creadores y en todo caso Reed Award dejará claro quién o quiénes hicieron ese trabajo. ▶ 09. El jurado tiene el derecho de declarar empate en cualquier categoría o en su defecto, declarar desierta cualquier nominación si llega a considerar que los trabajos inscritos no reúnen la calidad necesaria para ser premiados.
REQUISITOS ▶ Los participantes deberán autorizar a C&E Campaigns & Elections en español a utilizar sus obras en futuras exposiciones o seminarios, sin que ello signifique la cesión de derechos de autor. EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PÁGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO. ▶ Los participantes deberán subir el documento firmado que autorice, verifique y nos cerciore que la obra a concursar sí fue realizada por el concursante para ese partido político, candidato, o gobierno. La carta deberá ser firmada y membretada por el partido político, candidato o gobierno que mandó hacer la pieza. En su defecto, será el mismo consultor o quien inscribe, quien de fe de decir la verdad a través de un texto de características similares. EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PÁGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO. ▶ Los concursantes deberán explicar en una hoja tamaño carta membretada los MOTIVOS por los cuales consideran que su obra o carrera (en el caso de personas) merecen ser reconocidas con cada nominación, e incluso con un Reed Award LA. Con argumentos válidos, en este caso pueden presentarse encuestas profesionales que midan al gobierno, el candidato o el partido antes y después de haber implementado la campaña; el resultado electoral sin importar se haya ganado o perdido; notas periodísticas que en su momento reconocieron el trabajo realizado. La CARTA DE MOTIVOS, no deberá ser mayor a una cuartilla. (Arial 12, 1.5 interlineado) EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PAGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO.
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¿CÓMO ENVIAR EL MATERIAL DE LAS DISTINTAS CATEGORÍAS? ▶ En el caso de material de categorías con video: subirán su material a nuestra página como MP4 no mayor a 40 megas o en liga de YouTube no enlistado, por lo que sólo mandarían el link para poder observarlo y descargarlo. ▶ En el caso de material impreso: PDF que no pese más de 10 megas con los links del material a concursar. ▶ En el caso de audio: en MP3 de 128 kbps no mayor a 10 megas o un link de Soundcloud con opción a descarga. ▶ En el caso de obras de concurso académico, deberá́ enviarse el texto completo en PDF comprimido acompañado de un resumen a dos cuartillas del mismo.
CATEGORÍAS
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CATEGORÍAS
CAMPAÑAS DE GRANDES AUDIENCIAS (Compiten Presidenciales, Gubernaturas y Senadurías cuyo listado nominal sea mayor a 1.6 millones de electores. En algunos casos las categorías están subdivididas de origen. En todo caso, el jurado se toma la libertad de dividirlas por segmentos poblacionales al momento de presentar las nominaciones)
ELECTORAL 01. CONSULTOR DEL AÑO Con esta categoría el jurado Reed Awards Latino América premiará a la persona que mejor supo conducir una o varias campañas en el espacio de tiempo determinado en nuestra convocatoria. De esta manera valoraremos talento, estrategia, innovación, don de mando y resultados con los que supo conducir la elección o gobierno.
02. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PRESIDENCIAL Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña por presidencia de la República, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.
03. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL A GUBERNATURA/ DEPARTAMENTO Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña a gobernador o al senado, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.
04. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE Esta categoría premiará la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un candidato o partido, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios en sitios o lugares de más de 1.6 millones de electores
05. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO
11. MEJOR CASA ENCUESTADORA
En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral de más de 1.6 millones de electores, sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.
En esta categoría reconoceremos a aquella empresa de medición de la opinión pública que a lo largo del período comprendido en la convocatoria demostró su profesionalismo y asertividad en no sólo un trabajo de sondeo, sino en todos los realizados ya sea en lo electoral o lo gubernamental, así como en su trabajo diario.
06. ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL DEL AÑO
12. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA
Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.
07. CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL Podrán inscribirse todos aquellos consultores digitales que han logrado sobresalir en este rubro, ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor, creatividad, estrategia y resultados en materia digital.
08. CONSULTOR REVELACIÓN (SIN IMPORTAR LA EDAD) Podrán inscribirse todos aquellos consultores que han logrado sobresalir en la escena de la gerencia política ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor por medio de los resultados en las urnas o las encuestas gubernamentales en los sitios que asesoran.
09. REED LATINO HALL OF FAME 2018 Profesión. Nominación de miembros honorarios a nuestro salón de la fama. Premio honorario otorgado a los profesionales de la comunicación y el marketing político que cuya trayectoria además de estar acompañada de triunfos electorales, sea un ejemplo para los jóvenes consultores. Los integrantes de la academia serán los encargados de seleccionar a los nuevos miembros para esta distinción.
10. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.
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Se trata de reconocer aquí lo acertado y profesional de un trabajo de medición cuantitativa en específico. Se calificará el aporte de la encuesta durante la campaña y su paridad con el resultado final.
13. MEJOR CAMPAÑA DE CORREO DIRECTO Se tomará en cuenta la originalidad, el alcance y la efectividad del correo en papel enviado durante la temporada de pre campaña, intercampaña o campaña.
14. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.
15. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuta estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.
16. MEJOR CAMPAÑA DE IDENTIDAD PARTIDISTA Participarán aquellos trabajos que en conjunto hayan apoyado a un partido a reforzar o crear su identidad con miras a un proceso electoral.
CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 17. MEJOR SERIE ELECTORAL ANIMADA Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación electoral ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado como apoyar un candidato, un partido, o un instituto electoral.
18. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MÁS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos
19. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos
22. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.
23. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.
30. MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINOS EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA Trabajo electoral de consultores latinoamericanos que tuvieron un resultado positivo o que cuya colaboración fuera significativa en el trabajo electoral.
31. MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA
24. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.
32. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PARA MEDIOS IMPRESOS
25. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.
26. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL
Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.
Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa específica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.
Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos.
Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.
Campaña electoral que invite a los electores fuera de su país, a emitir el voto a favor de algún partido o candidato. O campaña que haya sido encabezada por un consultor de origen Latino en un país no hispanoparlante.
20. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL
21. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL
29. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO
27. MEJOR PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.
28. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL. Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de la misma a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.
Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.
33. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.
34. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.
35. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.
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CATEGORÍAS 36. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado
37. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.
38. MEJOR SPOT ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.
39. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.
40. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.
41. MEJOR ESTRATEGIA DE TIERRA PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Podrán ser nominados grupos de campaña o personajes que a lo largo de ella supieron movilizar estructuras en territorios determinados a fin de apoyar a sus candidatos o partidos.
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42. MEJOR USO DE PLATAFORMA SOCIAL WEB PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Será nominada la empresa o consultoría que presente la mejor plataforma social que contenga juegos, imágenes, textos cálculos, simulaciones, videos entre otros que hayan sido de utilidad en la campaña electoral.
43. MEJOR USO DE CALL CENTER PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se reconocerá la estrategia, el alcance y el mensaje emitido por el operador, ya sea por un mensaje grabado o por el personal capacitado para ello.
44. MEJOR USO DE LA AUTOMATIZACIÓN O PERSONALIZACIÓN EN EL CORREO ELECTRÓNICO PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se tomará en cuenta el mensaje, la efectividad en números de correos recibido, abiertos, así como el diseño del mismo.
45. MEJOR “SNACKABLE” WEB VIDEO PARA PUBLICIDAD ELECTORAL Se premiará al mejor video publicitario capaz de haber ofrecido pequeñas dosis de información dejando enganchado a los usuarios y que los dejaron hambrientos de contenidos y campaña similares
46. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad del mismo sin importar su tiempo de duración y sin que por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.
47. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA UNA CAMPAÑA A GUBERNATURA O SENADO En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad del mismo sin importar su tiempo de duración y sin que por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.
48. MEJOR PUBLICIDAD DE CONTRASTE PARA WEB Se calificará la originalidad, la creatividad y la penetración del mensaje lanzado a través de los diversos canales web con la finalidad de demeritar al rival.
49.- MEJOR USO DE PUBLICIDAD ELECTORAL HECHA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES No solo es un mensaje de texto o por WhatsApp, esta categoría tomará en cuenta que esta publicidad que este especialmente diseñada para usuarios de smartphones. Como se implementó el alcance y efectividad de la misma
50. MEJOR USO DE TECNOLOGÍA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL El uso de antropología digital, comportamiento y humor electoral que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en la campaña.
51. MEJOR USO DEL SMS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Se tomará en cuenta la plataforma con la que se trabajó, ya sea de propia creación o con el uso de terceros. Además del mensaje, el alcance y la efectividad de los mensajes de texto
52. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes, ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles. Además de la utilidad para el ciudadano, el tiempo de respuesta en caso de que exista un asistente digital.
53. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA A GOBERNADOR O SENADOR En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes, ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles.
CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 54. MEJOR SPOT VIRAL CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.
55. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.
56. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.
59. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL
65. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema específico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno específico en materia digital, deberán especificar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de la misma.
Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Flickr, Vine y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría.
60. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios.
61. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL
66. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (PRESIDENCIAL, GUBERNATURAS, SENADURÍAS) En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así como el acto específico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción.
67. MEJOR SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA
GUBERNAMENTAL
Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos. Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó.
(Aplica en general para altas, medianas y pequeñas audiencias. El jurado se toma el derecho de separarlas si es necesario)
62. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL
68. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL ANIMADO
Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema específico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno específico.
Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.
57. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia de una campaña de gobierno sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video. Gracias a su trabajo, este gobierno tiene un rumbo comunicativo.
58. ESTRATEGA DIGITAL GUBERNAMENTAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia digital gubernamental exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.
63. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA APLICADA A GOBIERNO O ELECCIÓN Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población.
64. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía.
Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.
69. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.
70. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.
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CATEGORÍAS 71. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL, HASTA 60” Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.
72. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD, ESTADO O PAÍS Categoría que premia a la mejor campaña de una ciudad orientada a sus ciudadanos, que fomente la identificación y que busque posicionar esa metrópolis como una marca competitiva ante otras ciudades.
77. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados.
78. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
CAMPAÑAS MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS
79. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL
ATENCIÓN: Estas categorías aplican únicamente para campañas realizadas en demarcaciones territoriales de menos de un 1 millón 499 electores, englobando campañas Estatales, municipales, a diputados federales o locales.
Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía.
80. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL
Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos.
Campaña que informó el que hacer ante posibles desastres naturales, o que ayudó a cambiar el comportamiento de la sociedad después de un acontecimiento natural
Pieza de video para una campaña gubernamental que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video, etc.
75. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Podrán inscribirse aquellos audios que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.
76. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.
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El uso de antropología digital, comportamiento y humor social que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en programas de gobierno en beneficio de los ciudadanos.
Podrán ser inscritas aquí a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno.
73. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL
74. MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIO LA LUZ
85. MEJOR USO DE TECNOLOGÍA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO
ELECTORAL 86. MEJOR ESTRATEGA ELECTORAL PARA PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS
Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación.
En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.
82. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
87. MEJOR ESTRATEGA DIGITAL PARA MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS
Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno.
Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado de hasta 1 millón 599,999 electores.
81. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA
83. MEJOR SPOT GOBIERNO CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña de gobierno, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.
84. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue reproducido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió identificada con éste promocional.
88. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL MEDIANAS AUDIENCIAS Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña de gubernatura, alcaldía o distrito con 1 millón de electores como mínimo y hasta con 1 millón 599 mil electores.
CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 89. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PEQUEÑAS AUDIENCIAS
94. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL. (MEDIANAS AUDIENCIAS)
Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una municipal o distrital de hasta 999,999 electores.
Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.
90. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE MEDIANAS AUDICIENCIAS Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en un público de hasta 999,999 electores.
95. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL
100. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.
101. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MÁS DE 60”
Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos.
En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos
91. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE PEQUEÑAS AUDICIENCIAS
96. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL.
102. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60”
Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en un público de hasta 1,499,000 electores.
Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.
En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos
92. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuya estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.
93. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.
97. SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO. Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.
98. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.
99. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL Más allá de la aplicación, en una campaña electoral es común encontrar nuevos medios o instrumentos digitales que buscan simplificar la labor del candidato o su equipo a través de programas o sistemas. Estas novedades que marcan una pauta o tendencia serán reconocidas.
103. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.
104. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.
105. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa específica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.
106. PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.
JULIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO
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CATEGORÍAS 107. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL
114. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN
Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de la misma a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.
Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado
108. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.
109. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.
110. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.
111. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.
112. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.
115. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.
116. MEJOR SPOT DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.
117. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.
CONTRIBUCIONES ACADÉMICAS Y DE FORMACIÓN EN MARKETING ELECTORAL Y COMUNICACIÓN POLÍTICA GUBERNAMENTAL ATENCIÓN: Estas categorías tienen como finalidad reconocer a aquellas personas u organismos que están haciendo algo para fortalecer la gerencia política desde el punto de vista académico.
118. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Publicación que, por su contenido, sirva para profesionalizar el trabajo en las campañas electorales; además de aportar nuevos elementos académicos a la comunicación política.
119. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Categoría que reconoce la tesis de maestría o doctorado, cuya investigación aporte algo novedoso a la consultoría política y al estudio de la opinión pública o al marketing electoral. Se tomará en cuenta la metodología de la investigación, los resultados de las hipótesis, además de la Institución educativa.
120. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL Se reconocerá a la institución educativa que éste formando nuevos consultores políticos, profesionales en comunicación política y expertos en Opinión Pública. Se tomará en cuenta su plan de estudios, personal docente e instalaciones.
121. MEJOR PROGRAMA DE ANÁLISIS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Se reconocerá al mejor programa (Televisión/ Radio/VideoBlog/Podcast) dedicado al análisis de la Comunicación Política.
113. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.
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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JULIO 2018
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