Campaigns & Elections #85 junio 2018

EN ESPAÑOL ¿CÓMO TOMAMOS DECISIONES ELECTORALES A PARTIR DEL INCONSCIENTE? Por Hervey Arteaga Zamora

www.ceonline.com.mx

DE CÓMO LAS CANDIDATAS ESTÁN CAMBIANDO LA FORMA EN QUE SE EJECUTAN LAS CAMPAÑAS Por Cheryl Hori

JUNIO 2018

RICKY ARANGO

CUANDO EL ORDEN SE VUELVE ESTRATÉGICO

SE SOLICITA PRESIDENTE

LOS NÚMEROS CANDIDATOS PRESIDENCIALES

Por Yassin Radilla

@CE_Mexico @campaignsandelections.mexico

CONVOCATORIA

MUNDO ELECTORAL COLOMBIA / VENEZUELA / MÉXICO

OCTUBRE

JUNIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

01

02 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JUNIO 2018

GOBIERNO

PUEBLA

OBJETIVO: REUNIR A 179 FAMILIAS POBLANAS QUE HAN ESTADO SEPARADAS

RAÍCES DE PUEBLA UNE A LAS FAMILIAS Con el objetivo de reunir a 179 familias poblanas que, por causa de la migración a ciudades como Los Ángeles y Nueva York, han estado separadas por más de una década, el gobernador Tony Gali dio inicio al programa Raíces de Puebla 2018.

El mandatario señaló que esta estrategia representa una gran oportunidad para que los adultos mayores de 60 años se reencuentren con sus hijos: mujeres y hombres de bien que, con su trabajo, mueven a una de las economías más fuertes del mundo.

El Secretario General de Gobierno, Diódoro Carrasco, detalló que en 2016 Puebla fue la entidad con mayor emisión de matrículas

-EL GOBERNADOR TONY GALI DIO INICIO AL PROGRAMA RAÍCES DE PUEBLA 2018-. consulares, por lo que se tomó la decisión de realizar tres ediciones de Raíces de Puebla para este año.

El titular del Instituto Poblano de Asistencia al Migrante, Ricardo Herrera, informó que Puebla es el único estado que cubre los gastos necesarios para esta reunificación familiar, tales como trámites y asesoría para la VISA norteamericana y el pasaje redondo de avión, desde la Ciudad de México a los Estados Unidos.

En el evento también estuvieron presentes autoridades municipales, estatales, federales y familiares de los beneficiarios.

JUNIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 03

CONTENIDO

JUNIO 2018 EN PORTADA

RICKY ARANGO CUANDO EL ORDEN SE VUELVE ESTRATÉGICO

28

03 / GOBIERNO

23 / EL HUMOR

53 / CONVOCATORIA

Raíces de Puebla une a las Familias.

Como instrumento de victoria Electoral .

Reed Latino Awards 2018.

-Colombia, Venezuela, México.

-Segundo debate en cifras.

-Encuesta en la Ciudad de México.

42 / DE CÓMO LAS CANDIDATAS

Del segundo Debate en México.

19 / ¿CÓMO TOMAMOS DECISIONES ELECTORALES

46 / SE SOLICITA PRESIDENTE

a partir del inconsciente?

Eliot Media - Luisito Rey desnudan a los presidenciales en entrevistas de trabajo.

12 / MUNDO ELECTORAL

64 / ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

Están cambiando la forma en que se ejecutan las campañas.

LIFE & STYLE 07 / EL RESTAURANTE

09 / LA SERIE

10 / EL LIBRO

11 / LOS OBJETOS DEL DESEO

Comedor Jacinta

‘Aquí en la Tierra’

SPIN: The art of managing the media

McLaren Senna

04 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JUNIO 2018

JUNIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 05

COLABORADORES

Fabricio Betancourt

Cheryl Hori

Marco Samaniego

Consultor Político: Campañas Electorales y Marca Ciudad. Pragmático, humanista y progresista cree en la justicia social, estado de derecho y respeto libertades.

Sabe conectar la campaña off line que ocurre en la calle, medios de comunicación tradicionales con la campaña on line logrando alcanzar un mayor número de votantes. @FabricioBetanc

Proveniente del mejor estado de la unión (California), Cheryl es una estratega digital experimentada con un historial comprobado de campañas de construcción, grandes y pequeñas, desde cero.

En 2016, Cheryl fue la Directora Digital Adjunta de Priorities USA Action, la Super PAC favorable a Hillary Clinton.

En Priorities USA, con un presupuesto de $ 42 millones repartidos en 4.800 piezas de creatividad digital, Cheryl dirigió equipos creativos en el programa digital político más grande de la historia electoral.

Cheryl vive en Washington, DC con su “cachorro” Molly de 4 años. @cherylhori

Marco Samaniego es un fotógrafo mexicano que trabaja en Latinoamérica y Los Ángeles California. Comenzó como fotógrafo en 2008, y desde entonces ha capturado cientos de eventos, entre ellos fotografías de retratos a figuras políticas, donde cada uno de sus disparos tienen el potencial de liberar la verdadera esencia de la persona.

Haciendo de cada fotografía un motivo creativo inspirador en especial para el espectador. Además ha aparecido en publicaciones impresas como Campaigns & Elections, entre otras. @marcosamaniego @marcosamaniego

Hervey Arteaga Consultor en Marketing Político y Comunicación Persuasiva. Maestría en Neuromarketing por la Universidad Internacional de la Rioja Madrid, España. Licenciado en Diseño Publicitario por el CUC. Diplomado en Marketing Político por la facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM y diplomado en Comunicación y Marketing Político por el Instituto Universitario Ortega y Gasset México-España.

Cuando entiendas tus palabras como imágenes en movimiento… no hablarás, harás sentir. @herveyarteaga

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

06 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JUNIO 2018

Isaac Hernández Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. @IsaacHV

DIRECTOR DE ARTE Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail. com CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta

Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

PUBLISHER Shane Greer PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS

Margaret Burge

Diseño

LIFE & STYLE

EL RESTAURANTE

UNO DE LOS MEJORES RESTAURANTES DE COCINA MEXICANA, SEGÚN LA LISTA SAN PELLEGRINO + NESPRESSO 2018

COMEDOR JACINTA Orgullosamente 100% Mexicanos

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

C

omedor Jacinta es uno de los mejores restaurantes de cocina mexicana, según la lista San Pellegrino + Nespresso 2018, lo anterior gracias al irrefutable sello del chef Edgar Núñez que le pone a los platillos que prepara en su cocina con tanta dedicación.

Cuando leas el menú de Jacinta quizá pienses que no te ofrecen nada nuevo o nada que otro restaurante no te pueda dar. Sin embargo, los platos tienen formas de preparación, mezclas y tiempos de cocción perfectos, que convierten la experiencia en algo casi religioso. El molito con chile chilhuacle, por ejemplo, reposa sobre un muslo de pollo que se cocina por seis horas, haciendo que, con una simple caricia del tenedor, la carne se desprenda de los huesos. A eso hay que sumarle las tortillas recién hechas y el agua de sabor.

El menú es grande y variado y ofrece antojitos como las mollejas a la parrilla, gorditas de cola de res, los tlacoyos de frijol y los sopes de tuétano; la terrina de manitas de cerdo y sopa de chicharrón prensado son opciones para el primer plato; en la sección del mar está el callo de almeja a la petrolera, ceviche de caracol estilo Progreso y el aguachile rojo de camarón. En otro apartado están los segundos platos, como el espinazo de cerdo, el muslo de pollo orgánico y bistec prime bañados en salsa de chile pasilla.

Los postres es algo que no se puede perder de vista, el flan de cajeta es el consentido, así como la capirotada de pan brioché, el arroz con leche de cítricos y la natilla de cacahuate. Mención aparte merece su barra, ya que se olvida del mezcal y trae de vuelta al tequila. Hay que ordenar una margarita de tamarindo con chapulines, la especialidad de la casa. También hay de jengibre y cedrón, albahaca y nopal o poleo y aguacate. ¿Porqué Jacinta?, en palabras de Edgar Núñez “es un homenaje a las mujeres, pues

gracias a ellas es la gastronomía que tenemos, y por ellas tenemos este bagaje culinario tan fuerte; también es nombre muy actual que siento que representa lo moderno y lo antiguo; las mujeres en México son las que llevan las casas, la cocina y sin ellas el tejido social estaría peor de como está”.

Comedor Jacinta Dirección: Virgilio 40, Polanco. CDMX Tel: 55 5086 6965

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Fotografía: David Ross

DEL EDITOR

DOS DEBATES Y NADA

M

éxico vive un estado digno de estudio para cuando pase el proceso electoral. Y es que las campañas negras, los spots de contraste, las propuestas imposibles de hacer realidad, el gasto en redes, las encuestas “dudosas” y dos debates a donde ha llegado sin prepararse, han sido incapaces de bajarle simpatías a Andrés Manuel López Obrador.

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 09, No. 85, junio de 2018, es una publicación mensual editada por

08 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JUNIO 2018

Por el contrario, el candidato dueño de su propio partido -MORENA- se ha visto ligeramente beneficiado tras los debates y con el paso de los días, de forma tal que ahora mismo, resulta imposible imaginar que pudiera perder el primer domingo de julio.

Quedan ya menos 30 días de campaña y los esfuerzos en los equipos de Anaya y Meade, de poco han servido. Ambos, como al inicio, siguen peleando por saberse quién es segundo y quién tercero, mientras a lo lejos el puntero ni siquiera les escucha. El error del AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio en Edificio Reforma Latino, Piso 41, Wework Paseo de la Reforma, No. 296. Colonia Juárez, C.P. 06600, Ciudad de México, y distribuida a través de Comercializadora GBN, S.A. de C.V., con domicilio en Calle Federico Dávalos No. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Del. Azcapotzalco, C.P. 02400, Ciudad de México, Tels. 222 114 29079, 222 136 1005, www.campaignsandelectionsla.com, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com. Reserva de Derechos al uso exclusivo 04-2017-120618210500-102. ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impresa en Xpressgráfica, Calle 28 Norte. No. 616, Zona Sin Asig-

sistema al inicio, pues, sigue siendo el error actual: nadie, sólo Andrés Manuel, corre por la izquierda y con el discurso anti sistema, de allí que los tres restantes se pulvericen el mismo tipo de electores.

Aprovechando el fanatismo en el béisbol del puntero, los cuartos de guerra de Anaya y Meade parecen consolarse asegurando -como diría “Yogi” Berra- que esto no se acaba hasta se acaba, y quizá por eso es que continúan con el esfuerzo que los ha llevado a cambiar de mensaje (Anaya pasó del candidato que ve “De frente al Futuro”, al que garantiza “La Paz”, y Meade ha derivado ahora mismo al candidato “Chingón”) en busca de encontrar el punto de inflexión que los catapulte en las encuestas. Si eso sirve, se verá pronto y cuando aparezca nuestra siguiente edición, es muy probable que sepamos el desenlace de una historia electoral que -como lo escribimos al inicio- será sujeto de estudios a fondo.

Y muchos de ellos, los leeremos aquí.

Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaings & Elections para Hispano América

Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

nación de Nombre de Col. 41, Barrio de los Remedios, C.P. 72370, Puebla, Pue., este número se terminó de imprimir en mayo de 2018 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.

Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V. Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

LIFE & STYLE

LA SERIE

DIRIGIDA POR BERNAL, EVERARDO GOUT, MARIANA CHENILLO Y ALONSO RUIZPALACIOS

‘AQUÍ EN LA TIERRA’

LA SERIE POLÍTICA DE GAEL GARCÍA BERNAL

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

A

dán (Tenoch Huerta) y Carlos (Alfonso Dosal) son dos amigos de la infancia que, pese a formar parte de diversas clases sociales, crecieron y se tratan como hermanos.

Su relación se verá amenazada cuando la familia del segundo, encabezada por Mario Rocha (Daniel Giménez Cacho), un gobernador manipulador, se ve involucrada en un crimen político de altos vuelos.

La serie, creada por Gael García Bernal, Kyzza Terrazas y Jorge Dorantes, es de los primeros proyectos de la nueva compañía productora de Gael y Diego Luna, nombrada La Corriente del Golfo.

Filmada en locaciones de la Ciudad de México, Montreal y la Patagonia, tuvo la una gran recepción en su presentación en el festival Cannes Series pasado.

“La idea nace de la experiencia que tuvimos Kyzza y yo con Déficit, la película que dirigí hace 10 años. Si en ese entonces hubieran existido estas plataformas digitales, la hu-

-UNO DE LOS PRIMEROS PROYECTOS DE LA NUEVA COMPAÑÍA PRODUCTORA DE GAEL Y DIEGO LUNA, NOMBRADA LA CORRIENTE DEL GOLFO. biéramos propuesto como serie. De esa cinta surgen estos dos personajes, Carlos y Adán, que son dos chicos que crecen juntos y que, por división de clases sociales, dejan de ser amigos, algo que sucede en toda Latinoamérica”, señaló Bernal durante su presentación en Cannes.

La serie estará compuesta por ocho episodios de una hora, dirigidos por Bernal, Everardo Gout (Días de Gracia), Mariana Chenillo (Soy tu Fan) y Alonso Ruizpalacios (Güeros).

“Aquí en la tierra” se estrenó el 22 de abril por FOX Premium Series.

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LIFE & STYLE

EL LIBRO

LOS SECRETOS DE UN SPIN-DOCTOR PARA MANEJAR LOS MEDIOS DE UNA MANERA ÉTICA.

SPIN: THE ART OF MANAGING THE MEDIA

Clelland, Nick. Coetzee, Ryan.

Editorial: Penguin Random House Por Staff C&E en español @CE_Mexico

Nick Clelland y Ryan Coetzee, dos comunicadores políticos, narran en este libro de manera contundente e irreverente los secretos de un spin-doctor para manejar los medios de una manera ética.

Muchas personas tendrán que encontrarse con los medios en algún momento de sus vidas: directores ejecutivos, deportistas, políticos, usuarios de redes sociales, celebridades, líderes del pensamiento, académicos, bloggers, autores: la lista es interminable.

Spin es un libro de visitas que explica qué hacer cuando los medios llaman. Ya sea que hayas hecho algo maravilloso y de interés periodístico o algo que desearías que nadie supiera, este libro te enseñará cómo maximizar las buenas noticias y manejar las malas.

Spin también te presentará una metodología política previamente bien protegida que realmente aprovecha los medios y que, si se usa con cuidado, puede hacer crecer tu negocio o hacerte famoso.

-SPIN TAMBIÉN TE PRESENTARÁ UNA METODOLOGÍA POLÍTICA PREVIAMENTE BIEN PROTEGIDA QUE REALMENTE APROVECHA LOS MEDIOS-

Usando ejemplos de la vida real del caldero de la política, Spin cubre aspectos esenciales como la estrategia de marca, las habilidades prácticas de los medios, los problemas de manejo, las redes sociales, las comunicaciones de crisis y la ética. Este es un recurso único y valioso que te ayudará a dominar los medios.

De venta en Amazon

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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JUNIO 2018

LIFE & STYLE

LOS OBJETOS DEL DESEO

PRODUCCIÓN LIMITADA A TAN SÓLO 500 UNIDADES.

01→ McLaren Senna

El McLaren Senna es el coche más radical jamás construido por McLaren, se trata del sucesor del McLaren P1 y de sus versiones P1 GTR y P1 LM. Con este modelo el fabricante británico pretende ofrecer una alternativa en el mercado al Aston Martin Vulcan, diseñando para ello un coche enfocado a su uso en circuito, con un programa de competición propio de McLaren y limitando su producción a tan sólo 500 unidades.

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

02→ Headphones de Marshall Los Headphones son uno de los objetos de deseo más recurrentes. En esta ocasión te presentamos lo último de Marshall, sus nuevos audífonos inalámbricos te permitirán sumergirte por completo en tu música favorita gracias a todas sus características sonoras.

03→ Pi Bike

La primera PiCycle o Picicleta en el mundo, que promete conquistar a mucho más que matemáticos y deportistas, amantes del diseño y curiosos que gustan de tener cosas diferentes. Creado por la empresa WE ARE Pi, este vehículo de dos ruedas luce, como motivo principal de su estructura el símbolo (π) que representa al número Pi, que nunca se termina o se establece en un patrón de repetición permanente.

El diseño está inspirado en los bocetos del artista malayo Yau Hoong. Y se contó con la colaboración del artista internacional Tadas Maksimovas y el diseñador Martijn Koomen para construir el primer PiCycle montable del mundo.

04→ IWC Tribute to Pallweber En 1884, IWC fabricó los primeros llamados relojes de bolsillo Pallweber. Estos relojes innovadores mostraron las horas y minutos en un formato digital con números grandes en discos giratorios. En su año aniversario, IWC rinde homenaje a este logro pionero con el IWC Tribute to Pallweber Edition “150 Years”. Este modelo está limitado a 500 relojes y tiene una caja de acero inoxidable, una esfera azul con acabado lacado y discos de pantalla en blanco.

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MUNDO ELECTORAL

COLOMBIA

VENEZUELA

Resultado elecciones del 27 de mayo 2018

Maduro se reelige como presidente con una abstención sin precedentes y en medio de denuncias de fraude por parte del aspirante opositor, Henri Falcón, quien desconoce los resultados

El domingo 27 de mayo, los colombianos votaron en los comicios de la primera vuelta presidencial para elegir el reemplazo de Juan Manuel Santos en la Casa de Nariño.

Con más del 99.9% de las mesas escrutadas por la Registraduría Nacional en las elecciones presidenciales del 27 de mayo Colombia, el candidato del Partido Centro Democrático, Iván Duque, lideró la contienda con el 39,14% de los votos. Le siguió Gustavo Petro de la

Coalición Petro Presidente, formado por el Grupo Significativo Colombia Humana y Movimiento MAIS, con el 25,09%, y luego Sergio Fajardo, de Compromiso Ciudadano, con el 23,73%.

Ninguno de los candidatos superó el 50% de los votos necesarios para ganar en primera vuelta, así que habrá segunda vuelta el 17 de junio entre Duque y Petro.

necesarios para ganar en primera vuelta.

▶ La presidenta del CNE, Tibisay Lucena, detalla que 8.603.936 millones de votos válido durante la jornada electoral. ▶ El segundo candidato más votado es Henri Falcón, de Avanzada Progresista (AP), con 1 millón 820.552 votos (21.1 por ciento) de los sufragios.

Ninguno de los candidatos superó el

50% de los votos

▶ Nicolás Maduro, es el ganador de las elecciones presidenciales en Venezuela de este domingo con el 5.823.728 votos (67.7 por ciento) informó el Consejo Nacional Electoral (CNE).

Segunda vuelta el

17 de junio entre Duque y Petro.

Países del G20 desconocen los resultados de las elecciones en Venezuela Los gobiernos de Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala, Guyana, Honduras, México, Panamá, Paraguay, Perú y Santa Lucía, desconocieron las elecciones del 20 de mayo en Venezuela, ya que no cumplieron con los estándares internacionales de un proceso “democrático, libre, justo y transparente”.

Por otra parte, el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, impuso nuevas sanciones económicas contra el Gobierno de Venezuela, dificultando a Caracas vender activos estatales luego de la reelección de Nicolás Maduro, en una votación que Washington calificó de “farsa”.

5.823.728 VOTOS (67.7 %)

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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JUNIO 2018

MUNDO ELECTORAL Spot Certificado Avanzar Contigo Con el lanzamiento de este programa electoral el estado de Sinaloa, José Antonio Meade, candidato de la coalición ‘Todos por México’, presentó a nivel nacional un spot de cuáles serán los beneficios de pertenecer al Registro Nacional de Necesidades de Cada Persona, lo cual busca conocer qué es lo que necesita la gente y dar soluciones a ellas.

MÉXICO A un mes de que se lleve a cabo la elección más competida de México, los candidatos, estrategas y consultores, han fortalecido su campaña aérea, en spots y en materia digital de los candidatos Andrés Manuel López Obrador, Ricardo Anaya, José Antonio Meade y Jaime Rodríguez el Bronco.

www.youtube.com/watch?v=zQW1bYGcs1o

Un factor a resaltar en la campaña de José Antonio Meade es el hecho que Carlos Alazraki – publicista del Candidato al Gobierno de la Ciudad de México, Mikel Arriola– se ha sumado a la campaña de José Antonio Meade.

Por otra parte, David López, ex director de comunicación del presidente Enrique Peña Nieto, se ha incorporado también a la campaña Meade en la recta final.

LOS SPOTS El Rap de la coalición EL PRD, lanzó un spot para fortalecer la alianza de Por México al frente, con un video de rap, con el fin de llegar a un electorado “más joven e incluyente”. El resultado es un video que nos hace recordar los promocionales de la Ciudad de México en el primer año de Marcelo Ebrard. ¿Será el mismo creativo? www.youtube.com/watch?v=eIt9A95opdw

Meade en 30 segundos La estrategia del equipo de campaña de José Antonio Meade, no sólo está fortaleciendo la imagen del candidato presidencial, sino que intenta permear en la mente del electorado las propuestas y beneficios de votar por Meade el 1ero de julio.

Además, se le pregunta sobre su peso y responde “he bajado ocho kilos; la campaña enflaca”. Finalmente, se le pregunta por las encuestas y sólo responde “voy a ganar la elección”.

El Tigre del PES, en apoyo a AMLO El Partido Encuentro Social -que conforma la coalición electoral que impulsa a AMLO a la Presidencia- publicó un nuevo spot sobre un “tigre”, que no fue bien recibido por la sociedad red. “El tigre no tiene miedo y ya despertamos. #JuntosHaremosHistoria”, publicó este partido político.

El PES se refiere a la declaración de López Obrador, sobre que si hay fraude en la elección de este año, quien “suelte el tigre, que lo amarre”.

www.youtube.com/watch?v=YSVMdCVts6Y

www.youtube.com/watch?v=Cz8CmZHoF_k

En este spot a través de preguntas y respuestas cortas opina sobre el presidente estadounidense que “ofende, lastima”. Inmediatamente, una voz en off pregunta quién lo va a frenar, y el aspirante responde “yo mero”.

ESCANEA LOS CÓDIGOS QR PARA VER LA INFORMACIÓN EN TU DISPOSITIVO MÓVIL. JUNIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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MUNDO ELECTORAL LOS NÚMEROS POR CANDIDATO: Andrés Manuel López Obrador

José Antonio Meade

Juntos Haremos Historias (Morena, PT, PES)

Todos por México (PRI,PVEM,PANAL)

17 Estados visitados

22 Estados visitados

120 Municipios visitados

48 Municipios visitados

8 Foros

13 Foros

120 Mítines

58 Mítines

26.1 Millones de pesos de ingreso

112.5 Millones de pesos de ingreso

26.1 Millones de pesos de egreso o gasto

116 Millones de egreso o gasto

48%

Preferencia electoral (Encuesta Reforma) Ricardo Anaya

Jaime Rodríguez Calderón

Por México al Frente (PAN, PRD, MC)

(EL Bronco).

Independiente

19 Estados visitados

13 Estados visitados

20 Municipios visitados

28 Municipios visitados

14 Foros

10 Foros

29 Mítines

04 Mítines

173.7 Millones de pesos de ingreso

2.4 Millones de pesos de ingreso

162.1 Millones de egreso o gasto

6.2 Millones de egreso o gasto

30%

Preferencia electoral (Encuesta Reforma)

14

17%

Preferencia electoral (Encuesta Reforma)

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JUNIO 2018

2%

Preferencia electoral (Encuesta Reforma)

MUNDO ELECTORAL EL 2DO DEBATE EN CIFRAS EN REDES SOCIALES

3.9 millones de personas vieron el segundo debate presidencial a través de diversas redes sociales como Twitter, YouTube y Facebook, informó el Instituto Nacional Electoral (INE).

1 millón de personas lo siguió vía YouTube, 1.2 millones por Twitter y 1.7 millones a través de Facebook.

El hashtag #DebateINE registró más de 2.5 millones de menciones, convirtiéndose en tendencia mundial.

EN TELEVISIÓN

12.6 millones de personas mayores de 18 años.

1.2 millones de televidentes más que en el 1er debate, lo que representa un 9.6% de audiencia.

1 de 2 personas sintonizaron el Debate organizado por el INE. Nielsen-IBOPE fueron los responsables de la medición.

LOS MOMENTOS “Voy a cuidar mi cartera” La primera polémica de la noche se dio cuando Ricardo Anaya se acercó físicamente a López Obrador para recriminarle sobre la baja inversión extranjera cuando fue jefe de Gobierno de la Ciudad de México. Y mientras esto sucedía, el candidato de Morena señaló que iba a cuidar su cartera ante la aproximación de su adversario.

Anaya y AMLO se acusan de mentirosos El enfrentamiento entre López Obrador y Anaya, quienes se acusaron mutuamente de “mentirosos y farsantes”. Más tarde, algunos medios mostrarían las imprecisiones en los datos presentados por ambos candidatos, en relación a las cifras de inversión extranjera durante el mandato de López Obrador como alcalde de la Ciudad de México.

“Ricky Riquín Canallín” Uno de los momentos más comentados de la noche, fue cuando Ricardo Anaya criticó a López Obrador por el hecho de que uno de sus hijos había estudiado en España. A lo cual, el candidato de Morena llamó a Anaya como “Ricky Riquín Canallín” en alusión al personaje de historietas y la fortuna del candidato del PAN. En ese contexto, AMLO aprovechó su réplica para mostrar un ejemplar de la revista Proceso donde se documentan ingresos inexplicables de la esposa de Anaya por 1,4 millones de dólares.

“Se necesita ser muy cínico” Otro enfrentamiento se dio cuando Anaya atacó al candidato del PRI José Antonio Meade por poner al mismo nivel la política migratoria de los presidentes de Estados Unidos, Donald Trump y Barack Obama. Un reproche que provocó la reacción de Meade, quien llamó “cínico” al candidato del PAN, quien fue presidente de la Cámara de Diputados.

Acusaciones de secuestradora a una líder social José Antonio Meade protagonizó otro momento polémico al acusar a López Obrador de promover a una “secuestradora” como candidata plurinominal al Senado por el partido Morena. El candidato se refería a Nestora Salgado, expolicía comunitaria de Guerrero, quien fue encarcelada y después exonerada por la Justicia mexicana, luego de que en 2016 el Grupo de Trabajo sobre Detención Arbitraria de la ONU declarase en un informe que la detención de Nestora era arbitraria e ilegal.

JUNIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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Por su parte Nestora Salgado respondió a Meade a través de las redes sociales AMLO es un “empresario de la política” José Antonio Meade acusó a López Obrador de beneficiarse económicamente con el partido Morena, el cual, dijo, es manejado por los hijos del político tabasqueño. En este contexto, Meade señaló: “ahora nos enteramos que tiene un médico que ni Obama tiene”, en relación a las fotografías donde López Obrador aparece retratado con un equipo de médicos de Miami que lo atienden del corazón tras haber sufrido un infarto en 2013.

El abrazo que no se vio Por insistencia del independiente Jaime Rodríguez, López Obrador terminó abrazando a sus adversarios Meade y Anaya, en un momento emblemático que no se pudo ver durante la transmisión del INE. “Abrazos, no balazos”, fueron las palabras del izquierdista antes de estrechar la mano y abrazar a los candidatos de “la mafia del poder” en un acto que desató algunas risas entre el público asistente al debate realizado en Tijuana.

‘El Bronco’ propone expropiación bancaria En su comentario más polémico, Jaime Rodríguez propuso expropiar Banamex, uno de los bancos más grandes del país, propiedad de Citigroup, con el fin de presionar a Estados Unidos en las negociaciones del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN).

LA ENCUESTA DESPUÉS DEL 2DO DEBATE Demotecnia El 27 por ciento de los encuestados dijo que López Obrador fue el mejor en el debate, mientras que el 21 por ciento dijo que fue Ricardo Anaya, candidato del PAN, PRD y Movimiento Ciudadano; el 13 por ciento eligió a José Antonio Meade, del PRI, PVEM y Nueva Alianza, y sólo 7 por ciento respondió que Jaime Rodríguez Calderón, “El Bronco”, fue el mejor.

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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JUNIO 2018

El abanderado de la coalición Juntos Haremos Historia también encabezó la respuesta a la pregunta sobre quién fue el peor en el debate, con 26 por ciento de las preferencias.

El segundo peor, de acuerdo con la encuesta, fue “el Bronco”, con 25 por ciento; después se ubicó Anaya, con 17 por ciento y finalmente Meade, con 9 por ciento.

MUNDO ELECTORAL

ENCUESTA EN LA CIUDAD DE MÉXICO ELECCIÓN A JEFE DE GOBIERNO. PROCESO ELECTORAL 2018 Claudia Sheinbaum, candidata por Morena para el Gobierno de la Ciudad de México se sitúa al frente al obtener 41 por ciento de las preferencias electorales contra su más cercana competidora, la perredista Alejandra Barrales quien tiene el 35 por ciento de las mismas, lo anterior con base en una encuesta realizada por C&E Campaigns & Elections México y la empresa Polithink en CDMX.

Por su parte Mikel Arriola, del PRI tiene el 17 por ciento, lo cual lo mantiene 16 puntos porcentuales debajo de Sheinbaum.

Mariana Boy (PV) tiene el 4 por ciento, mientras que Purificación Carpintero (NA) sólo tiene el 1 por ciento, mismo porcentaje que Marco Antonio Rascón (PH)y Lorena Osornio (Independiente) En este mismo estudio también se les preguntó a los capitalinos sobre sus preferencias electorales para presidente de la república, en donde Andrés Manuel López Obrador (Morena) tiene el 45 por ciento las intenciones del voto contra, un 33 por ciento de Ricardo Anaya (PAN-PRD-MC) y un 19 por ciento para José Antonio Meade del Partido Revolucionario Institucional.

En este estudio cuantitativo realizado entre el 12 y 14 de mayo del presente año, también se tomó en cuenta el comportamiento del elector con

JUNIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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MUNDO ELECTORAL respecto a los sufragios anteriores, además medir la opinión, conocimiento y comportamiento de los candidatos y de ejercicio del gobierno de la actual administración.

NOTA METODOLÓGICA Población objetivo. Personas de 18 años o más que cuentan con credencial para votar vigente en la Ciudad de México al momento de la entrevista. Fecha de levantamiento.

Del 12 al 14 de mayo de 2018.

Marco muestral. Listado de secciones electorales de todo el país con corte al 20 de abril de 2018, de acuerdo con el Instituto Nacional Electoral.

Tamaño de la muestra. 800 entrevistas.

Diseño muestral. Polietápico, Estratificado (por Delegación y Distrito Federal) y por conglomerados (las unidades primarias de muestreo son las secciones electorales).

Primera etapa. Selección de las Unidades Primarias de Muestreo (UPM). Las secciones electorales son consideradas como las UPM (conglomerados), cuyo método de selección se basó en un muestreo con probabilidad proporcional al tamaño de la sección y con arranque aleatorio. La muestra está conformada por 80 secciones electorales.

Segunda etapa. Selección alea-

VE LA ENCUESTA COMPLETA EN LINEA ESCANEA EL CÓDIGO QR PARA VER LA INFORMACIÓN EN TU DISPOSITIVO MÓVIL.

toria de manzanas usando la cartografía del INE (Planos por Sección Individual).

Tercera etapa. Vivienda e informante adecuado, esto es, adulto con credencia de elector vigente en el domicilio cuando fue entrevistado.

Tasa de rechazo. 34 por ciento.

Error de estimación muestral. +/- 3.5% con 95% de confianza.

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¿CÓMO TOMAMOS DECISIONES ELECTORALES A PARTIR DEL INCONSCIENTE? Por Hervey Arteaga Zamora @HerveyArteaga

La toma de decisiones es un proceso complejo del cerebro, la cual consiste en elegir una opción entre las disponibles con el fin de resolver un problema.

La palabra decisión proviene del latín decisio, -onis-, que significa determinación, resolución que se toma o se da en una cosa dudosa.

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Tomar decisiones es una actividad cotidiana, donde estamos inmersos en diferentes contextos que nos obligan a valorar las condiciones para tomar decisiones más acertadas; pero estas decisiones, dependerán de las circunstancias, situaciones, metas, propósitos y resultados.

Vivimos tiempos de cambio e incertidumbre, la saturación de información a la que estamos expuestos, nos hace tener más herramientas y oportunidades; sin embargo, el sistema político emite simultáneamente una gran cantidad de mensajes procedentes de una multiplicidad de emisores. El exceso de información al cual estamos expuestos a través de los diversos canales de comunicación, hace que la toma de decisiones esté basada en experiencias emocionales, donde se involucra: análisis, categorización, juicios probabilísticos, construcción de alternativas y decisión.

Hipercubo Neuromarketing realizó una investigación con herramientas de la neurociencia, con el fin de conocer los procesos mentales de los electores, esto lo hizo con la técnica electroencefalograma (EEG), que estudia el funcionamiento del sistema nervioso central, interpretando la actividad eléctrica de la corteza cerebral, la cual permitió conocer el impacto que genera la influencia de la saturación de información durante el momento de la toma de una decisión electoral.

Daniel Kahneman plantea dos sistemas por los cuales tomamos decisiones:

La muestra seleccionada fue de 120 ciudadanos mexicanos, de 18 a 65 años, 58 hombres, 62 mujeres, representando los diversos contextos económicos, políticos, y sociales de la ciudadanía en general, todo esto, con la finalidad de recabar valoraciones plurales.

A los ciudadanos seleccionados, se les saturó por medio de diferentes canales de comunicación sobre el acontecer económico, político y social que viven día a día, (spots, internet, campañas políticas, redes sociales, comentarios, publicidad, rumores, encuestas, prensa nacional e internacional) todo esto, con el fin de ejemplificar el impacto al que están expuestos, y así, a través de un estudio con electroencefalograma (EEG), se analizaron, seis métricas cognitivas: estrés, compromiso, interés, excitación, enfoque y relajación; y las variables: voto y tiempo.

Estos fueron los resultados de la investigación:

Estrés: Qué tan incomodo se sintió el participante al tomar una decisión. En una escala de 0 a 100, donde 100 es el número más alto de estrés, el promedio de los participantes fue de 60.16.

contraba el participante cuando estaban tomando la decisión. 75.58 fue el nivel promedio de los participantes.

Sistema 1: Opera de manera automática, con poco o ningún esfuerzo, de forma rápida, es intuitivo, instantáneo y utiliza atajos para su funcionamiento.

El estudio realizado partió de la hipótesis:

Entre mayor información tenga el cerebro para procesar, relacionará su decisión con emociones y sensaciones de forma rápida, sin esfuerzos y de manera inconsciente.

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Interés: Si le gustó o No le gustó tomar la decisión al participante, de aquí se obtuvo que un 58.25, sí le gustó.

Excitación: Midió el nivel de excitación emocional que tenía el participante a la hora de tomar la decisión. El promedio de los participantes fue de 42.35.

Sistema 2: Centra la atención a las actividades mentales esforzadas que lo demandan, incluidos los cálculos complejos, requiere esfuerzo, presta atención, racional, deliberativo, utiliza reglas para evaluar las situaciones.

Compromiso: Qué tan inmerso se en-

Enfoque: Qué tan inmerso se encontraba el participante en sus procesos mentales cuando estaba tomando la decisión, 56.25 fue el nivel promedio de los participantes.

Relajación: Midió la capacidad del participante, de alcanzar un estado mental tranquilo cuando tomaba la decisión.

El promedio de los participantes fue de 33.41.

¿CÓMO TOMAMOS DECISIONES ELECTORALES A PARTIR DEL INCONSCIENTE?

VOTO: DE LOS 120 PARTICIPANTES, SOLO EL 58% (70 CIUDADANOS) TOMARON LA DECISIÓN DE VOTAR, Y 42% (50 CIUDADANOS) ANULARON SU VOTO.

-LA MUESTRA SELECCIONADA FUE DE 120 CIUDADANOS MEXICANOS, DE 18 A 65 AÑOS, 58 HOMBRES, 62 MUJERES, REPRESENTANDO LOS DIVERSOS CONTEXTOS ECONÓMICOS, POLÍTICOS, Y SOCIALES DE LA CIUDADANÍA EN GENERAL-.

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¿CÓMO TOMAMOS DECISIONES ELECTORALES A PARTIR DEL INCONSCIENTE?

-LAS DECISIONES ELECTORALES ESTÁN FORMADAS POR LOS COMPONENTES, RAZÓN, EMOCIÓN E INSTINTO. ESTO NOS HABLA QUE EXISTE UNA DISCREPANCIA ENTRE CÓMO CREEMOS QUE TOMAMOS DECISIONES Y CÓMO LAS TOMAMOS REALMENTE-.

Voto: De los 120 participantes, solo el 58% (70 ciudadanos) tomaron la decisión de votar, y 42% (50 ciudadanos) anularon su voto.

Tiempo: 11 segundos fue el tiempo más corto en tomar una decisión electoral y 56 segundos el tiempo más largo. La toma de decisión promedio se realizó en 28.2 segundos.

La investigación realizada determina qué es lo que sucede cuando un ciudadano va a tomar una decisión electoral: Cuando un mensaje llega al cerebro de los ciudadanos, esté pasa por varios filtros externos (la saturación a la que estuvo expuesto), cuando estos mensajes ingresan a cerebro ya fueron modificados por esos filtros, o sea el mensaje puro no llega en un cien por ciento.

El ciudadano activa las habilidades cognitivas, los sistemas sensoriales, las emociones, la motivación y sobre todo el inconsciente para adaptar los mensajes en función de sus procesos mentales para la obtención de información.

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El cerebro no interpreta los mensajes como salieron del emisor ni tampoco en la forma que emergieron de los filtros, el cerebro decodifica en base a sus propios códigos, los lee a través de sus experiencias, de lo que ha aprendido a lo largo de la vida.

Dentro del cerebro los mensajes no permanecen idénticos, tras su decodificación estos son elaborados en base a la información obtenida y esto provoca que se produzcan juicios. Estos juicios son realizados al contacto con la información, o basados en la memoria de la información archivada.

El cerebro evalúa los mensajes en función a criterios básicos: a quien se dirige, problema que aborda, solución que aporta, personalidad del candidato, valores del partido o candidato, posicionamiento en relación a los otros candidatos y confianza en el político.

Las decisiones electorales están formadas por los componentes, razón, emoción e instinto. Esto nos habla que existe una discrepancia entre cómo creemos que tomamos decisiones y cómo las tomamos realmente.

Al final la decisión de voto se descarta, se corrige o se confirma. Este proceso comple-

-TANTA SATURACIÓN DE MENSAJES A LA QUE ESTAMOS EXPUESTOS DAN LA VENTAJA AL VOTO AUTOMÁTICO, AL VOTO DEL SISTEMA 1-.

jo ocurrió en un promedio de 36.5 segundos para los que votaron y 16.6 segundos para los que anularon el voto.

Tanta saturación de mensajes a la que estamos expuestos dan la ventaja al voto automático, al voto del sistema 1. Cuanto más complejos se vuelven los asuntos de nuestro entorno, más insuficientes serán los procesos mentales automáticos y por tanto será más necesario el sistema 2.

Esta investigación es un preámbulo para predecir la intención del voto a través de conocer cómo nuestro cerebro toma decisiones.

Sin duda la clave de la decisión de voto está en el cerebro humano. C&E

EL HUMOR COMO INSTRUMENTO DE VICTORIA ELECTORAL

El humor como instrumento de victoria electoral EN EE.UU. Y ECUADOR -EL HUMOR LOGRA ESA GRAN CONEXIÓN, TANTO ASÍ QUE HASTA EL DÍA DE HOY, EL PUEBLO AMERICANO RECUERDA A OBAMA COMO UN POP STAR, UN FUERA DE SERIE Y UN CRACK EN LA POLÍTICA-.

Por Fabricio Betancourt @FabricioBetanc

La forma de comunicarse en el siglo XXI ha pasado de los aburridos discursos, a una política permeada por la cultura pop y con matiz cool.

En esta tendencia se estila seguir a influencers que luchan por causas, que a políticos ideologizados que memorizan “verdades absolutas”. El mundo, debido a la gran cantidad de información, se desconstruye de manera acelerada. La forma en que la información puede alcanzar y persuadir a mayores públicos, se hace a través de un mensaje o concepto nuevo, que triunfa en un sinfín de contenidos. Es ahí donde la retórica poco cool, que no sabe juntar la política con los intereses que apasio-

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-TRUMP USÓ UNA SERIE DE DISPARATES DE LOS CUALES REÍMOS ENTRE DIENTES, MIENTRAS OTROS NOS CAUSARON ESCOZOR POR SUS ACTITUDES XENÓFOBAS, TEMERARIAS, ETC., SIN EMBARGO LE SIRVIERON A ÉL PARA ESPARCIR MÁS FÁCILMENTE SU MENSAJE-.

AL FINAL, LOGRÓ GANAR LA CAMPAÑA ELECTORAL AL CONVERTIRSE EN UN CANDIDATO DISPARATADO, RIDÍCULO Y PAYASO

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EL HUMOR COMO INSTRUMENTO DE VICTORIA ELECTORAL nan al público, puede fracasar. Y el humor si se lo sabe usar ayuda muchísimo a conseguir el éxito. Un emblemático ejemplo fue Obama en su primera carrera presidencial, en 2008, cuando utilizó el humor como parte integral del paquete total de campaña: las grandes promesas, la sonrisa encantadora y sí, el ingenioso one-liner –conectado al humor–1. De tal manera que, su imagen se mantuvo así hasta los últimos meses de su mandato ¿Entonces, se puede afirmar que las personas votan por los candidatos con los que se relacionan y el humor, es una forma de lograr esa conexión?

Nada por sí solo triunfa, sino forma parte de un todo. Sin embargo, el humor logra esa gran conexión, tanto así que hasta el día de hoy, el pueblo americano recuerda a Obama como un Pop Star, un fuera de serie y un crack en la política. Esto pese a haber bombardeado siete países, haber sido acusado de armar al Estado Islámico y haber provocado conflictos militares en varios países. Y según estudios recientes de la encuestadora Gallup, el pueblo norteamericano lo considera como la persona más admirada.

Otro campaña presidencial de Estados Unidos en la que se usó el humor de ida y vuelta para atacar, sea por sus adversarios para descalificarlos o por el mismo candidato para defenderse fue durante la campaña presidencial de Donald Trump del 2016. Antes, aclaro que mi análisis es independiente de todos los extremismos que mostró y las emociones negativas que causó no solo en la comunidad latina. Trump usó una serie de disparates de los cuales reímos entre dientes, mientras otros nos causaron escozor por sus actitudes xenófobas, temerarias, etc., sin embargo le sirvieron a él para esparcir más fácilmente su mensaje. Un ejemplo, cuando Trump utilizó el humor fue durante una entrevista hecha por el comediante Jimmy Fallon, quien le pidió a Donald Trump despeinar su cabello, objeto de muchos memes durante la campaña presidencial2. Trump aceptó,

mostró una actitud sin complejos, cercana y convincente para la campaña electoral. Al final, logró ganar la campaña electoral al convertirse en un candidato disparatado, ridículo y payaso. Llamó la atención por su singular mezcla entre humor y odio, y se sirvió de la prensa para alcanzar un público mayor, en donde pudo explotar toda su habilidad como showman a su favor. Es que el humor es de las pocas emociones positivas que podemos mezclar fácilmente con emociones negativas.

Ahora aterrizo con otro caso, pero en Sudamérica y se trata esta vez de la segunda vuelta presidencial de Ecuador 2017. La imagen que la población percibió del candidato a presidente Lenin Moreno, que pertenece a la fuerza política de “izquierda” Alianza País, fue la que él había transmitido en su gestión cuando fue Vicepresidente: una persona empática, tolerante y respetuosa. Sumado a esto, los electores reconocían en él a una persona poseedora de buen sentido del humor, a pesar del infortunio de haber quedado postrado en una silla de ruedas por culpa de un asalto. Es de resaltar que Moreno escribió varios libros sobre el humor, entre los que encontramos títulos como: “Cuentos no ecológicos”.

“Ríase, no sea enfermo”, “Trompabulario”, estos son sólo tres de los 10 libros que conozco ha publicado3. Sin embargo, su partido político había sufrido en 2015 un inmenso desgaste de popularidad, por lo que Moreno, a pesar

EL HUMOR ES DE LAS POCAS EMOCIONES POSITIVAS QUE PODEMOS MEZCLAR FÁCILMENTE CON EMOCIONES NEGATIVAS .

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de ostentar una destacable imagen, se encontraba ante el reto de recobrar la aceptación y el contagio de los electores.

En el lado opuesto, estaba el candidato de oposición Guillermo Lasso, cuya imagen era la de un banquero exitoso, pero con actitudes serias, poco carismáticas y con casi nulo sentido del humor. En ese entonces, él representaba el verdadero cambio de modelo de régimen después de 10 años de un correísmo intolerante, agresivo y donde el Ex presidente Correa había usado el humor para atacar y denigrar a todos aquellos que se le opusieran. Uno de los tantos infortunados episodios del poco sentido del humor de Lasso, fue cuando intentó contar un chiste en una rueda de prensa transmitida el 8 de septiembre del 2016, previo a la elección de 1era vuelta. Esto transcurrió en el segmento: “En Corto” –programa de tv humorístico– dentro del Noticiero 24 horas, del Canal Teleamazonas. Lo efectos de este fueron contrarios a lo aspirado por Lasso, al no causar el humor esperado y ratificando en los televidentes, la imagen del poco sentido del humor que ya sospechaban en su personalidad. El chiste que contó fue el siguiente:

Personaje 1: Compadrito me encontré un maletín, Personaje 2: Y el otro le dice al uno.: ¿Y qué había en el maletín compadre?

Personaje 1: A mire usted pagarés vencidos, cheques sin fondos, Personaje 2: Y el compadre le dice: ¿y aho-

1 Patrick Basler, 2016. Is Barack Obama the funniest

Y la transmisión del chiste termina con un sonido de poco sentido del humor.

Video: Disponible en web: https://es.wikipedia.org/wiki/En_corto

Disponible en web:

www.dbknews.com/2016/05/03/barack-obama-funny-president-correspondants-dinner/

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[Consulta: 17 de julio de 2017]

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-MORENO ESCRIBIÓ VARIOS LIBROS SOBRE EL HUMOR, ENTRE LOS QUE ENCONTRAMOS TÍTULOS COMO: “CUENTOS NO ECOLÓGICOS”. “RÍASE, NO SEA ENFERMO”, “TROMPABULARIO”-.

En este escenario, la imagen de Guillermo Lasso, sumada a la violenta imagen de su candidato a Vicepresidente Andrés Páez Benalcazar, poco le ayudó al objetivo de aprovechar los tiempos de cambio que lo promocionaban como el verdadero candidato presidencial del cambio durante la segunda vuelta electoral.

Los dos candidatos finalistas a la presidencia en Ecuador del 2017 fueron de ideología opuesta, de personalidades distintas y con una imagen pública disímil ante el electorado ecuatoriano. En el caso de Moreno, la imagen fue positiva mientras que la de Lasso fue negativa, debido al “pasado” por el que se le había atacaba propagandísticamente desde hace ya varios años, lo que salpicaba aún más sus aspiraciones. Esto, sin lugar a dudas, también influyó en la toma de decisión final de los electores.

Los casos expuestos anteriormente nos conduce a la siguiente pregunta: ¿Acaso los candidatos divertidos tienen más posibilidades en ganar que los aburridos? C&E

* Una lectura recomendada de más ejemplos de humor político la puedes encontrar en el libro: “El arte del ataque y la defensa con humor político” http://bit. ly/2ClXNLi

ESCANEA LOS CÓDIGOS QR PARA VER LA INFORMACIÓN EN TU DISPOSITIVO MÓVIL. 2 Women´s Weekly, 2016. 10 Funny Donald Trump Mo-

3 Arroyo, Maria Belen, 2017. LENÍN MORENO, EL HOM-

ments From The 2016 US Election Campaign.

president?, The Diamondback.

ra qué va hacer usted?

Personaje 1: Ahí pues a pagar de a poquito no más, no queda más.

BRE QUE DECIDIÓ VOLVER A VIVIR, Vistazo.

8. CNN- Youtube, 2016 Trump Gets His Hair Messed Up.

Disponible en web:

http://vistazo.com/seccion/elecciones-2017-bino-

www.youtube.com/watch?v=kIGcosb22_Y

Disponible en web: mios/binomios/lenin-moreno-el-hombre-que-decidio-volver-vivir

EL HUMOR COMO INSTRUMENTO DE VICTORIA ELECTORAL

-LENIN MORENO LOS ELECTORES RECONOCÍAN EN ÉL A UNA PERSONA POSEEDORA DE BUEN SENTIDO DEL HUMOR, A PESAR DEL INFORTUNIO DE HABER QUEDADO POSTRADO EN UNA SILLA DE RUEDAS POR CULPA DE UN ASALTO-.

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RICKY ARANGO CUANDO EL ORDEN SE VUELVE ESTRATÉGICO

En sólo 5 años, este estratega pasó de ser una promesa para convertirse en el cerebro detrás de diversas campañas electorales y de gobierno.

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Por Isaac Hernández @IsaacHV / Fotografía: Marco Samaniego @marcosamaniego

RICKY ARANGO

Hace 5 años dábamos a conocer las nuevas promesas de la comunicación política en México, ahí hombres y mujeres de diversas nacionalidades se disputaban un lugar en el mundo de la consultoría política. En aquella portada se encontraba Ricky Arango, quien ya tenía 10 años de experiencia en partidos políticos, gobierno federal y organizaciones sociales.

En ese entonces, este Politólogo egresado del ITAM (Instituto Tecnológico Autónomo de México), estaba fundando lo que con el tiempo se convertiría en una de las empresas de comunicación política y cabildeo con causa más reconocidas en México.

Este consultor conoce muy bien cómo desmenuzar los procesos electorales con el fin de conocer no sólo las necesidades del cliente, sino del ciudadano, siendo el eje rector de toda su estrategia.

DE LAS CAMPAÑAS TAMBIÉN HE APRENDIDO QUE LA COMUNICACIÓN ENTRE MÁS SIMPLE ES MEJOR .

-RICKY ARANGO

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RICKY ARANGO

EN POLITHINK, HACEMOS 3 COSAS,

1) CABILDEO CON CAUSA 2) COMUNICACIÓN POLÍTICA Y 3) ENCUESTAS. EN TODAS ELLAS, EL COMÚN DENOMINADOR ES QUE SE REQUIERE UN ORDEN, UNA METODOLOGÍA .

-RICKY ARANGO

No obstante, las causas sociales es lo que mueve las emociones y la inteligencia de este estratega. Su trabajo se basa en el beneficio para una sociedad que cada día exige más y mejores resultados.

Ricky Arango, en entrevista para Campaigns & Elections narra cómo fue el crecimiento de Polithink, su labor en campañas hasta llegar hacer una de las firmas de comunicación políticas con mayor proyección en el 2018.

C&E.- ¿Cómo fueron los inicios en la comunicación política?

Ricky Arango.- Primero, tengo que comentar que estudié ciencia política en el

Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), lo cual me permitió tener una formación que me dio las herramientas para desmenuzar los procesos políticos y conocer las necesidades para cada proyecto en el que participo.

También, tuve la oportunidad de trabajar en campañas políticas, en gobierno, en el congreso y con organizaciones de la sociedad civil. Esto me permitió entender que las necesidades de comunicación en política son diferentes para cada caso; y sobre todo, que siempre que hacemos un ejercicio de comunicación debemos tener claro el objetivo a alcanzar. Porque el hecho de que una campaña sea conocida o recordada no necesariamente la hace exitosa.

Desde entonces, empecé a trabajar en planeación y procesos estratégicos. Y ahí comprendí que una estrategia necesita siempre un orden estratégico.

C&E.- ¿Cuáles fueron tus primeras campañas? ¿Qué aprendiste?

RA.- Mi experiencia como consultor, empezó en el ámbito local. Al inicio, empecé trabajando campañas de Presidentes Municipales y Diputados Locales. Después, trabajé para algunas instituciones gubernamentales tanto locales como federales.

Después trabajé para candidatos al Senado y al Congreso de la Unión. Finalmente, tuve la oportunidad de trabajar campañas para Gobernadores.

De todas estas campañas lo primero que gané fue experiencia y varios amigos.

Aprendí que lo más importante para que una campaña salga bien es el orden, y desde luego, una correcta planeación.

Quizá muchas personas no le dan el peso que se merece a esta parte del proceso.

Pero el tiempo invertido en planeación, será recompensado con una campaña efectiva que aumenta las probabilidades de triunfo.

Otro aprendizaje es que uno de los más grandes retos es poner en marcha todo lo que se planea. Es decir, he estado en muchas mesas de planeación que terminan en no hacer ni la mitad de lo que ahí se decidió. Por lo tanto, resulta fundamental que la planeación derive en el cumplimiento ordenado del plan estratégico que se proponga.

Por esta razón, es muy importante hacer sinergia con el candidato y con su equipo. Porque son ellos quienes ejecutarán la estrategia y quienes se enfrentarán a todos los obstáculos inherentes a las campañas.

De las campañas también he aprendido que la comunicación entre más simple es mejor. Muchas veces con el afán de innovar se corre el riesgo de dejar de comunicar. Existen mensaje y tácticas tan complejas que se convierten en productos que terminan siendo inútiles y, en algunos casos, hasta negativos.

-CREO QUE HEMOS DESARROLLADO UNA METODOLOGÍA SÓLIDA, BUENOS PROCESOS Y SOBRETODO, HEMOS LOGRADO DESTACAR EN LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA; ENTENDIDA EN QUÉ HACER, CÓMO HACERLO, CUÁNDO HACERLO Y A TRAVÉS DE QUÉ MECANISMOS-.

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EN PORTADA C&E.- ¿Cuál es el área que mejor dominas en el campo de la consultoría?

RA.- En Polithink, hacemos 3 cosas, 1) cabildeo con causa 2) comunicación política y 3) encuestas. En todas ellas, el común denominador es que se requiere un orden, una metodología.

Creo que hemos desarrollado una metodología sólida, buenos procesos y sobretodo, hemos logrado destacar en la planeación estratégica; entendida en qué hacer, cómo hacerlo, cuándo hacerlo y a través de qué mecanismos.

Creo que nuestra principal virtud es darle claridad a nuestros clientes. Claridad y orden en los objetivos, en las estrategias, en los procesos y en los resultados.

C&E.- ¿Cuál es la metodología que utilizas al momento de empezar hacer una campaña de comunicación política?

RA.- En general, aplico un principio muy básico de la comunicación. Normalmente los clientes te dicen: hice esto o aquello ¿cuál es la mejor manera de comunicarlo? A lo que yo siempre les contesto ¿qué es lo que necesitamos comunicar? Luego entonces ¿qué tenemos que hacer?

En otras palabras, primero ponemos el objetivo y después las acciones, y no al revés.

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C&E.- El trabajo que has hecho ha dado buenos resultados. ¿Cuál te hace sentir orgulloso?

RA.- Nosotros en el despacho tenemos una filosofía para trabajar, debemos creer en el proyecto. Ya sea de cabildeo o de campañas, tenemos que compartir y creer en las personas y en sus causas.

Por esa razón, tenemos un buen sabor de boca de todo nuestro trabajo. Sin embargo, tengo que decir que hay proyectos que nos han dejado mucha satisfacción.

Por ejemplo, hace algunos años estuvimos trabajando fuerte con las organizaciones animalistas para lograr que el maltrato animal fuera considerado como un delito en la Ciudad de México.

También cuando empujamos para lograr un impuesto especial a las bebidas azucaradas y refrescos.

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Otro tema que trabajamos ha sido el combate al consumo de tabaco, por esta razón fue muy gratificante cuando logramos espacios libros de humo.

Todos estos proyectos los trabajamos de la mano con organizaciones de la sociedad civil, legisladores y funcionarios de los gobiernos federal y estatales.

C&E.- ¿Cuál es la campaña más complicada que recuerdes, o la crisis que resolviste con base en una buena estrategia?

RA.- En todas las campañas existen momentos de crisis y retos que vencer casi todos los días.

Creo que lo que más ayuda en esos momentos es la planeación estratégica, porque normalmente las crisis son algo que puedes prever.

A mí me enseñaron que un actor estratégico es aquel que actúa en función del jugador que tiene enfrente. Por esta razón, estamos obligados a pensar nuestras estrategias calculando lo que los otros candidatos harán.

A MÍ ME ENSEÑARON QUE UN ACTOR ESTRATÉGICO ES AQUEL QUE ACTÚA EN FUNCIÓN DEL JUGADOR QUE TIENE ENFRENTE .

-RICKY ARANGO

RICKY ARANGO

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LO IMPORTANTE DE LA ESTRATEGIA PARA

CADA CASO ES QUE SE LOGRE CUMPLIR CON LOS OBJETIVOS .

-RICKY ARANGO

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RICKY ARANGO

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-EN ALGUNOS CASOS SE TRATA DE SALVAR EL REGISTRO DEL PARTIDO POLÍTICO, EN OTROS DE POSICIONAR PERSONAJES O INTRODUCIR TEMAS EN LA AGENDA PÚBLICA, Y ASÍ PUEDE HABER OTROS OBJETIVOS MÁS ALLÁ DE GANAR ESA ELECCIÓN.

Recuerdo una ocasión donde durante la planeación de campaña identificamos un tema que los contrincantes usarían para denostar a nuestro candidato, tuvimos la posibilidad de preparar la respuesta y volverla uno de los ejes rectores de la campaña.

C&E.- ¿Qué es lo más difícil de hacerle entender a un candidato, gobernante o equipo de campaña?

RA.- En general, tengo que decir que me ha tocado trabajar con muy buenos clientes. La mayoría de ellos han confiado en mí y me han dejado asesorarlos. Han sido disciplinados y se han apegado a la estrategia.

Sin embargo, hay retos muy comunes a los que yo también me he enfrentado.

Por ejemplo, a los candidatos tenemos que hacerlos entender que ellos no son los coordinadores de su propia campaña. La gran mayoría de los candidatos cae en la tentación de convertirse en los estrategas, los comunity managers, los coordinadores de brigadas y supervisores de sus propias campañas.

Otro reto, es eliminar el factor ocurrencia. Muchas veces los candidatos, o sus equipos, han visto buenas ideas, pero no todas son aplicables o no todas sirven para la consecución de los objetivos de la propia campaña. Entonces, hay veces que resulta más difícil quitar una idea que no sirve, que proponer una nueva alternativa.

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C&E.- ¿Qué tan importante es la estrategia y en campaña y después en Gobierno?

RA.- A simple vista ambas son muy parecidas en que tratan de resaltar o hacer visible las cualidades y fortalezas del candidato o gobernante. Sin embargo, hay que reconocer que en una campaña electoral y una campaña de comunicación institucional se tienen objetivos, metas y tácticas distintas.

Lo importante de la estrategia para cada caso es que se logre cumplir con los objetivos.

Por ejemplo, no todas las campañas electorales tienen como objetivo ganar la elección. ¿Qué quiero decir con esto?

Que en algunos casos se trata de salvar el registro del partido político, en otros de posicionar personajes o introducir temas en la agenda pública, y así puede haber otros objetivos más allá de ganar esa elección.

Para el caso de los gobiernos, resulta indispensable entender que se trata de una estrategia a mediano y largo plazo, contrario a las campañas electorales donde todo es inmediato.

C&E.- ¿Cuál es la rama del marketing gubernamental o político en que te sientes más cómodo?

RA.- Para nosotros es un reto la comunicación dirigida. A lo que me refiero es a que existen tácticas muy personalizadas que te acercan al elector o al gobernado de una manera que puedes hacerles sentir tu mensaje.

Nosotros decimos “cosificar el mensaje”. Cuando logras generar un producto que logra vender las bondades y virtudes de tu cliente, es algo que además de satisfactorio muchas veces nos acerca más al objetivo.

C&E.- ¿Que tanta importancia le das a los estudios de opinión? O ¿actúas con base en un contexto social?

RA.- Considero que ambas partes son importantes y no las debemos de perder de vista. Los estudios de opinión hoy en día siguen siendo la mejor herramienta que podemos usar para medir el pulso de

RICKY ARANGO

NOSOTROS DECIMOS COSIFICAR EL MENSAJE .

CUANDO LOGRAS GENERAR UN PRODUCTO QUE LOGRA VENDER LAS BONDADES Y VIRTUDES DE TU CLIENTE, ES ALGO QUE ADEMÁS DE SATISFACTORIO MUCHAS VECES NOS ACERCA MÁS AL OBJETIVO .

-RICKY ARANGO

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RICKY ARANGO

DEBES CONOCER AL ELECTORADO Y AL TERRITORIO DONDE VAS A DESEMPEÑARTE.

POR ESTA RAZÓN, UN ANÁLISIS HISTÓRICO Y SOCIODEMOGRÁFICO ES UNA HERRAMIENTA OBLIGADA PARA TODOS AQUELLOS QUE HACEMOS ESTRATEGIA .

-RICKY ARANGO

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EN UN PAÍS DONDE EXISTE UNA INMENSA DESIGUALDAD, DEBEMOS ESTAR CONSCIENTES QUE LA FORMA DE HACER CAMPAÑA TIENE QUE SER CADA VEZ MÁS CERCANA A LA GENTE .

-RICKY ARANGO

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RICKY ARANGO una elección o de un gobierno. Intención de voto, aprobación de gobernantes, adjetivos de los personajes, por mencionar solo alguna de la información que puedes obtener de los estudios de opinión.

Por otra parte, debes conocer al electorado y al territorio donde vas a desempeñarte. Por esta razón, un análisis histórico y sociodemográfico es una herramienta obligada para todos aquellos que hacemos estrategia.

Porque nosotros los que planeamos y formulamos propuestas tenemos que convertirnos en expertos del lugar donde vamos a trabajar. En otras palabras, tenemos que conocer a la perfección no solo el ánimo de la gente en un momento específico, si no que también estamos obligados a conocer los antecedentes del comportamiento de los habitantes, ya sea para una campaña electoral o para una campaña institucional.

C&E.- ¿Cómo convencer al electorado en un país o en estado, donde existe tanto descrédito para la clase política?

RA.- Creo que es importante entender de donde se genera el hartazgo de la gente por los políticos. Creo que cada vez estamos más obligados a mostrar a los candidatos y gobernantes como personas y no como entes lejanos.

En un país donde existe una inmensa desigualdad, debemos estar conscientes que la forma de hacer campaña tiene que ser cada vez más cercana a la gente.

Creo que la única manera de convencer al electorado será acercando cada vez más a los candidatos a los electores.

Regresar al origen, a los encuentros cara a cara con la gente, escuchándolos más y desdeñándolos menos.

C&E.- ¿Hacia dónde va la comunicación política en México y en América Latina?

RA.- Considero que como región vamos avanzando y hemos dado pasos muy importantes. Cada vez es más común que los gobernantes y candidatos recurran a estrategas profesionales para lograr transmitir lo que son y lo que hacen.

Sin embargo, no estamos exentos de riesgos. Por ejemplo, en México hemos visto un fenómeno muy claro, las campañas se han centrado mucho más en atacar a los oponentes, que en formular propuestas.

También hemos visto campañas que intentan replicar estrategias que se han implementado en otros países, las cuales no siempre funcionan porque los países de América Latina somos complejos, por lo tanto, necesitamos estrategias acordes a nuestra realidad.

Además, el verdadero reto que enfrentamos en nuestro país y nuestra región es ofrecerle algo más al electorado.

Es decir, necesitamos hacer de las campañas algo más informativo, no únicamente mediático.

C&E.- ¿Qué le recomendarías a quienes se empiezan a dedicar a esto o planean hacerlo?

RA.- Que lo que sea que hagan, lo hagan con pasión y con profesionalismo.

Los consultores tenemos un enorme compromiso y responsabilidad para con nuestros clientes. Deben entender que muchas veces los candidatos y gobernantes saldrán a poner en práctica lo que nosotros les propongamos. Esto nos obliga a actuar de la manera más responsable, porque muchas veces está en nuestras manos mucho más que una elección, puede estar en nuestras manos la carrera completa de una persona.

C&E.- ¿Cual será el futuro de Polithink después de la elección del 2018?

RA.- Nosotros además de trabajar en campañas electorales, somos un despacho que hacemos encuestas, consultoría política y cabildeo con causa. Somos un equipo multidisciplinario que nos esforzamos en cumplir con los objetivos de nuestros clientes.

VIENE UN CAMBIO IMPORTANTE PARA EL PAÍS, QUIEN SEA QUE RESULTE GANADOR. NOSOTROS ESTAMOS LISTOS PARA ENTRAR EN LA NUEVA DINÁMICA QUE SEGURAMENTE EMPEZARÁ EN ESTE AÑO .

C&E

C&E.- El trabajo de comunicación política en gobierno es totalmente diferente al de la campaña electoral ¿cuál disfrutas más?

RA.- Amo la intensidad de las campañas, pero también me entusiasman mucho los proyectos a largo y mediano plazo.

Creo que disfruto tanto las campañas como la comunicación gubernamental.

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DE CÓMO

LAS CANDIDATAS

ESTÁN CAMBIANDO LA FORMA EN QUE SE EJECUTAN LAS CAMPAÑAS Por Cheryl Hori @cherylhori

-EN LUGAR DE JUSTIFICAR INCÓMODAMENTE SUS ELECCIONES DE ROPA, REDOBLAR POR QUÉ ESTÁN EN REALIDAD MÁS CALIFICADAS QUE SU OPONENTE MASCULINO-.

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LAS CANDIDATAS · CAMBIANDO LA FORMA EN QUE SE EJECUTAN LAS CAMPAÑAS

A

A menos que haya estado viviendo bajo una roca durante el año pasado, probablemente haya visto en los titulares que más mujeres, especialmente mujeres jóvenes, se postularon para un cargo como nunca antes en Estados Unidos -mientras que en México, la mitad de los puestos de elección popular fueron para ellas-.

Pero romper los récords no es lo único que estas audaces damas están haciendo de manera diferente en 2018: Están redefiniendo lo que significa postularse como mujer, aprovechando los datos demográficos sin explotar y actualizando sus herramientas de campaña como nunca antes. Estas son algunas de las formas en que han dado un vuelco a su estrategia de campaña.

ELLAS están reescribiendo la narración.

En 2018, las candidatas están adoptando ser mujeres. En lugar de justificar incómodamente sus elecciones de ropa, redoblar por qué están en realidad más calificadas que su oponente masculino, y reafirmar su capacidad para hacer malabarismos con la familia y el trabajo, las mujeres están reescribiendo el reglamento para lo que significa postularse como candidata. ¿A qué se parece esto? Las mujeres ya no aceptan que deben caminar por la cuerda floja entre luchar por la credibilidad y luchar por los problemas de las mujeres. Las candidatas de hoy en día están abordando “cuestiones femeninas” como la igualdad de remunera-

ción, la licencia familiar pagada y la agresión sexual de frente. Están filmando anuncios de ellas mismos, amamantando, compartiendo historias profundamente personales de sus experiencias con el sexismo y contando historias desgarradoras de sus niños enfermos.

Cuando Donald Trump acusó a Hillary Clinton de jugar la “carta de la mujer”, no rehuyó , recaudó fondos . Por una pequeña contribución, usted también podría obtener su propia “tarjeta de mujer”.

Cuando Cynthia Nixon decidió convertirse en gobernadora de Nueva York, y se la llamó “lesbiana no calificada”, lanzó una publicación en Facebook, un correo electrónico y una página de ActBlue para pedir donaciones para su propio parachoques “Lesbiana no calificada”, decían sus calcomanías.

En 2018, las candidatas usan su género como distintivo de honor y tratan su género como un activo, no como una responsabilidad.

Están usando la web para acceder a datos demográficos históricamente desatendidos.

Hace apenas unas semanas, un comprador de anuncios digitales masculino me dijo que excluía intencionalmente a personas de entre 18 y 35 años de su orientación publicitaria. ¿Por qué? Porque “los jóvenes no votan, por lo que no hay motivo para que mis clientes pierdan el dinero que les ofrece”.

Mientras que los candidatos masculinos podrían darse el lujo de excluir a los millennials de su publicidad digital, las candidatas no son tan rápidas para despedir a los votantes jóvenes. Al utilizar demografías históricamente pasadas por alto y abrir conversaciones sobre los problemas que resuenan en ellas, las candidatas no solo están hablando sobre el movimiento #MeToo , la crisis de préstamos estudiantiles y los derechos reproductivos: están apuntando a la generación del milenio y poniendo dinero detrás de ello .

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-DESDE GRUPOS SEMI SECRETOS DE FACEBOOK HASTA ORGANIZACIONES COMO RUN WOMEN RUN, LAS CANDIDATAS ESTÁN CREANDO SUS PROPIAS REDES EN LÍNEA Y FUERA DE LÍNEA PARA OFRECER APOYO MORAL, CONSEJOS Y COMUNIDAD-.

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Y tienen buenas razones para gastar dólares en votantes jóvenes: desde la Marcha de las Mujeres hasta la Marcha por Nuestras Vidas, los millennials, especialmente las mujeres jóvenes, han estado dando vueltas en masa. En 2016, las mujeres de entre 18 y 34 años de edad estaban un 28 por ciento más comprometidas que en 2012 , a pesar de la menor participación electoral en dos décadas.

Los millennials y los votantes jóvenes se están convirtiendo en uno de los bloques de votación más poderosos, y las candidatas se están dando cuenta de que sería un gran error pasarlas por alto.

Bonificación adicional: los anuncios digitales son la forma más rentable de persuadir, recaudar fondos y atraer votantes. Si su creatividad es convincente y su orientación es correcta, puede llegar a su audiencia por centavos por impresión. ¿Quieres comenzar un movimiento en línea? Ve a lo digital. ¿Quiere gastar todo el presupuesto de su campaña en una noche? Saca un spot televisivo de horario estelar.

Están usando redes en línea y fuera de línea.

La imagen de Washington dirigida por “clubes de chicos mayores” y negociando tratos en el campo de golf no es nada nuevo.

Pero las mujeres han dicho “suficiente”.

En lugar de emborracharse en campos de golf, las mujeres se están conectando a Internet y creando sus propias redes. Desde grupos semi secretos de Facebook hasta organizaciones como Run Women Run, las candidatas están creando sus propias redes en línea y fuera de línea para ofrecer apoyo moral, consejos y comunidad.

La Presidenta del Consejo de la Ciudad de San Diego Pro Tem y fundador de Run Women Run , Barbara Bry, acredita “el éxito de mi oferta de 2016 para el Concejo Municipal de San Diego a las mujeres en mi vida. Mi equipo de campaña fue dirigido por mujeres y las redes de mujeres que promoví a lo largo de mi vida constituyeron gran parte de mi base de voluntarios y donantes. Todos estos grupos me apoyaron y me dieron la fuerza de trabajo para hablar con los votantes y llevar a cabo una verdadera campaña de base “.

En 2018, si las candidatas no son invitadas a los clubes de los viejos muchachos, no tienen ningún problema para iniciar la suya propia. Consíganlo chicas.

No se están conformando con ser el director de comunicaciones, son el estratega de la campaña.

Las mujeres no solo se postulan para un cargo en gran número, sino que también se están haciendo cargo y llevan a cabo campañas en grandes cantidades .

Históricamente, las mujeres no se postulan para un cargo por la misma razón por la que no organizan campañas: no creen que estén calificadas.

Pero la ex directora de campaña y consultora, Beth Shipp, dice que las mujeres se están despertando y dejando de lado la duda. “La gestión de campañas involucra todos los aspectos de una carrera: estrategia, comunicaciones, campo, recaudación de fondos, etc. Lo que encuentro que hace que las mujeres sean mejores gerentes es el simple hecho de que usualmente trabajamos para llegar a ser mánager al servir en una o más de esas trabajos.”

Las mujeres que se unen para liderar campañas significan una mayor representación donde se toman las decisiones, y eso es algo que todos deberíamos respaldar.

Es innegable, cuando se trata de postularse para el cargo en 2018, las mujeres aparecen, agitan las cosas y dan su opinión. ¿Esto significa más victorias para las mujeres en las elecciones americanas de noviembre? Solo el tiempo dirá, pero mientras tanto: esto es para mujeres fuertes. Que podamos conocerlos. Que seamos ellos. Que podamos ayudar a elegirlos para la oficina. C&E

LAS CANDIDATAS · CAMBIANDO LA FORMA EN QUE SE EJECUTAN LAS CAMPAÑAS

-MIENTRAS QUE LOS CANDIDATOS MASCULINOS PODRÍAN DARSE EL LUJO DE EXCLUIR A LOS MILLENNIALS DE SU PUBLICIDAD DIGITAL, LAS CANDIDATAS NO SON TAN RÁPIDAS PARA DESPEDIR A LOS VOTANTES JÓVENES.-.

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ENTREVISTA

SE SOLICITA PRESIDENTE ELIOT MEDIA - LUISITO REY DESNUDAN A LOS PRESIDENCIALES EN ENTREVISTAS DE TRABAJO

E

En suma, sus contenidos cuentan con más de 40 millones de visualizaciones al mes. Eliot Media y Luisito Rey, líderes en comunicación digital, reunieron sus capacidades en la industria para crear Se solicita Presidente, una serie original con la que buscan volver abrir la puerta que conecta a los jóvenes y la política, en medio de un proceso por demás histórico para los mexicanos: la elección presidencial de 2018.

Por Yassin Radilla @yasslego / Fotografía: Eliot Media @eliotmedia Eliot Media es uno de los medios de comunicación digital más importantes del país; se dirige a jóvenes de entre 13 a 25 años de edad. Por otro lado, Luisito Rey es uno de los influencers más reconocidos en México, particularmente entre esta población. Juntos, en Se solicita Presidente, reproducen las populares y también muy odiadas entrevistas de trabajo, para reconocer en los aspirantes a la persona y sus atributos, antes que al candida-

-DIEGO PLAZA

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SE SOLICITA PRESIDENTE · ELIOT MEDINA - LUISITO REY

POR LA IMPORTANCIA DE ESTE PUESTO, UNO DE LOS MÁS RELEVANTES DE MÉXICO, ES NECESARIO CONOCER OTRAS FACETAS DEL POLÍTICO .

-LUISITO REY

-ELIOT MEDIA ES UNO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIGITAL MÁS IMPORTANTES DEL PAÍS-.

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LA PREMISA FUNDAMENTAL ES MOSTRAR A LOS CANDIDATOS EN UN LENGUAJE DISTINTO, MÁS AUTÉNTICO, COMO SE DA EN MEDIOS DIGITALES Y REDES SOCIALES .

-DIEGO PLAZA

-ELIOT AWARD, LA PRESEA QUE RECONOCE A LOS LÍDERES DIGITALES MÁS INFLUYENTES DE LATINOAMÉRICA-

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SE SOLICITA PRESIDENTE · ELIOT MEDINA - LUISITO REY to y su guion propagandístico. ¿Por qué hablar con ellos? Porque 25 millones de jóvenes votarán por vez primera.

Con esta propuesta disruptiva, un formato pionero en el país, sacan al candidato de su zona de confort y exhiben su dimensión más humana. De esta forma, los jóvenes, quienes están fastidiados de los esquemas acartonados de la política tradicional, contarán con otros aspectos a considerar en su intención de voto.

Diego Plaza, Director General de la agencia Ferraez Conecta y productor del proyecto Se Solicita Presidente, y Luisito Rey, ambos creadores del Eliot Award, la presea que reconoce a los líderes digitales más influyentes de Latinoamérica, en entrevista con Campaigns & Elections, describen su serie original, la cual consideran como una oportunidad de reanimar en los jóvenes su interés adormecido, al tiempo de fungir como interlocutor entre ambos bandos.

Campaigns & Elections (C&E): ¿Cómo surge Se solicita Presidente?

Diego Plaza (DP): Nace a partir de la alianza Eliot Media-Luisito Rey, por la necesidad de interlocutores entre política y jóvenes. La premisa fundamental es mostrar a los candidatos en un lenguaje distinto, más auténtico, como se da en medios digitales y redes sociales. Se solicita presidente es un programa que muestra a los candidatos como si estuvieran

en una entrevista de trabajo, pues ser presidente es una posición para la cual hay que estar calificado, como en cualquier otra.

C&E: ¿Por qué seguir el esquema de una entrevista laboral?

DP: Hay que recordar a los ciudadanos que la presidencia es un puesto que elegimos con el voto. Así como todos somos evaluados en nuestros trabajos, los candidatos deben mostrar las aptitudes, la personalidad, las cualidades, la empatía y, sobre todo, los conocimientos para el puesto. Nos parece que las entrevistas de trabajo son difíciles porque te enfrentan a una conversación más directa y honesta. El formato que hacemos muestra a los candidatos con respuestas más concretas y menos rodeos, sorprendidos con temas que no se esperan, todo para revelar un poco más quiénes son en realidad.

Luisito Rey (LR): Al final, el ser presidente es un trabajo que van a adquirir. Por la importancia de este puesto, uno de los más relevantes de México, es necesario conocer otras facetas del político.

C&E: Está dirigido a un segmento juvenil ¿Por qué está tan alejado del tema? ¿Cuáles son los temas que dispones para comunicarte con ellos?

LR: Yo creo que los jóvenes, así como gran parte de la población, están hartos de la po-

-LUISITO REY ES UNO DE LOS INFLUENCERS MÁS RECONOCIDOS EN MÉXICO, PARTICULARMENTE ENTRE ESTA LA POBLACIÓN DE ENTRE 13 A 25 AÑOS DE EDAD. lítica porque es lo mismo desde hace muchos años. Yo creo que hoy en día se hace política de la misma forma a como se creaba una campaña cuando Ernesto Zedillo era presidente. La fórmula dada, del político actuado con el traje de siempre, ya está superada. La gente quiere ver a una persona real que realmente quiere un acercamiento auténtico con la gente. Esta parte es clave para que la gente se interese o no.

DP: Hay un desencanto generalizado porque hay un rechazo a las estructuras y estatus de todos estos años. Surge de un cansancio ante las clases políticas que no están a la altura de las expectativas ciudadanas. Los gobiernos suelen fallar en sus tareas principales. Esta desilusión ha llevado a una actitud antisistema en todo el mundo que trasciende incluso lo político. Este rechazo ha obligado a muchas sociedades a posiciones mucho más radicales sobre lo que quieren para un país.

En el caso de los jóvenes, los políticos y gobiernos no han tenido interés en ellos. Han optado por no tomarlos en cuenta en lugar de establecer un vínculo directo. Sin embargo, nosotros notamos que los jóvenes sí están interesados en participar e interactuar, pero con sus causas: temas que consideran legítimos y que les representa y emociona. Por tanto, nuestra apuesta es acercarles la política de una forma atractiva tanto por el lenguaje como por los temas.

C&E: ¿Simpatizan con el concepto millennial que intenta aglutinar el sector joven de las sociedades? ¿Cuáles serían los temas de interés de los que ellos hablan y que con este proyecto intentas conectar?

DP: No es una audiencia a la que se le pueda imponer temas o “discursear”. Los millennials no son dados a escuchar recetas o recibir instrucciones. Les importa mucho lo

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YO CREO QUE LOS JÓVENES, ASÍ COMO GRAN PARTE DE LA POBLACIÓN, ESTÁN HARTOS DE LA POLÍTICA PORQUE ES LO MISMO DESDE HACE MUCHOS AÑOS .

-LUISITO REY

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SE SOLICITA PRESIDENTE · ELIOT MEDINA - LUISITO REY que se pueda pensar o no a partir de lo que ellos desean y quieren. Creo que tienen un alto componente de las conexiones emocionales, más que racionales. Creemos que son más susceptibles de generar un engagement a partir de una conexión emocional, más que por intereses. Ellos se mueven por causas en las que creen firmemente.

C&E: Han logrado entrevistar a tres candidatos: Jaime Rodríguez Calderón - El Bronco, José Antonio Meade Kuribreña y Armando Ríos Piter, en su momento aspirante.

Cuéntenos de estas experiencias.

LR: Se ha cumplido como tal el objetivo de conocer otra parte de los aspirantes. Ellos se quitaron el saco del político que todo mundo conoce y pudimos ver un poco más de ellos.

La personalidad de cada uno. Con Meade, por ejemplo, se bromeó en torno a sus memes.

No te imaginas que debajo de esos políticos haya personas incluso simpáticas.

C&E: ¿Cuál fue la más interesante?

LR: Creo que se divide entre Meade y el Bronco. Creo si bien sabía desde un inicio cómo es el Bronco, el priista fue una sorpresa. Las dos tuvieron muy buen resultado.

DP: En el caso de Meade, al representar la estructura de política más grande, te esperas un control mayor. La noche que hicimos la entrevista nos sorprendió por su soltura y sentido del humor, incluso también a su equipo, porque vieron un candidato que seguía el ritmo de Luisito Rey, incluso lo rebasaba en temas de humor. Pensamos que nos iba a costar más trabajo.

C&E: ¿Entonces la lección es que las campañas tradicionales se quedan cortas al presentar un candidato? ¿Compartimos esa conclusión?

DP: Yo creo que sí, definitivamente. Lo que la gente quiere ver son campañas políticas con candidatos más cercanos.

C&E: Se solicita presidente me recuerda un concepto muy similar a lo que ya se hace desde hace tiempo en Estados Unidos: entrevistas disruptivas, irreverentes e improvisadas, generalmente entre demócratas ¿De ahí se inspira?

DP: Parten de una misma necesidad: contar historias de un modo distinto. En estructuras políticamente más avanzadas como la de Estados Unidos, la misma tendencia los obligó a eso. En medios digitales, la historia de las campañas de Obama fueron una lección y libreta de notas para quienes estamos en este tipo de proyectos. Así también tuvimos la campaña de Donald Trump, un no-guion que representa una estrategia totalmente disruptiva. Yo creo que ejemplos como éstos muestran cómo hay proyectos que van atendiendo lo que la sociedad quiere.

C&E: ¿Cómo se sienten?

DP: Estamos muy satisfechos. Primero, porque es un concepto original que vive en medios digitales, pero con estructura, organización, propósito y enfoque que garantizan tanto a los candidatos como al público un producto de calidad, pese a que muchos consideren que los trabajos en estos entornos no tienen estrategia, o se hable mucho del impulso. Yo creo que las características de nuestro trabajo son importantes y la audiencia lo está agradeciendo. Por otro lado, es también una propuesta innovadora.

LR: Por mi parte emocionado y comprometido. Espero que todos los candidatos acudan porque la verdad quiero conversar con cada uno de ellos, para que las personas los conozcan de otra manera y los jóvenes se involucren en estos temas, así como los YouTubers, para que dejemos un poco el tema del mundial y también volteemos a ver procesos fundamentales para el país.

C&E: ¿Y la respuesta del público?

LR: La verdad que es complicado involucrarse en política de alguna manera u otra. El hecho de tener en tu espacio a los candidatos a la presidencia siempre va a despertar pasiones por todo motivo. La gente cree que estamos haciendo propaganda y no es cierto, pero siempre se conserva este chip. Nos ha llovido de todo. Dentro del equipo tenemos claro nuestros objetivos y hay que desechar ese tipo de comentarios. Sobre el formato del programa nos ha tocado de todo. Hay gente que quiere una entrevista de trabajo casi casi de enjuiciamiento. Es complicado dar el gusto a la gente, pero estamos muy contentos. Hay a quienes les ha gustado mucho, pues jóvenes

que ni siquiera tenían idea de los nombres de los candidatos se han expresado. Ha sido un buen experimento para acercar a la política.

DP: Al finalizar cada entrevista medimos el pulso de la audiencia con una línea que tenemos llamada La otra encuesta. Se les pregunta si, tras ver el programa, votarían o no por el candidato. Con esta también se puede evaluar en tiempo real lo que la audiencia está sintiendo mientras transcurre la conversación. Al final del día se ve el impulso que genera haber visto al candidato, algo que no tienen las encuestas que hoy se colocan en la conversación. Lo que vemos es lo que realmente está afectando sobre el candidato, si eso cambiaría la intención de voto. Esas encuestas han sido reveladoras. Ahí vemos que a los jóvenes realmente les importa involucrarse y que sus respuestas son muy gratas.

Hemos generado una movilización en redes sociales para que no sólo seamos nosotros, Eliot Media y Luisito Rey, quienes invitemos a los candidatos que faltan, sino que todos los seguidores participen. Aquí es cuando finalmente se ha dejado ver la movilización de la audiencia.

C&E: En el caso de José Antonio Meade ¿hubo algo que te llamara la atención en las perspectivas del antes y del después de la conversación?

DP: Fíjate que sí. Esperábamos que la marca PRI, con todo lo que hay a su alrededor y del actual gobierno, haría que en la votación final no le fuera muy bien. Pero cerca del 68 por ciento de la gente que participó, después de haber visto Se solicita presidente, afirmó que sí votaría por él. Fue una encuesta totalmente legítima y libre que determinó que quienes votarían sería por el candidato y no por el partido. Nosotros tampoco esperábamos este resultado.

C&E: Cambiando un poco de tema. Se ha llegado a plantear el caso de que puede ganarse una elección sólo desde las redes sociales ¿qué opinan de ello?

DP: Yo creo que una campaña política tiene dos grandes frentes: la campaña de aire, la cual es una es una guerra de percepciones.

Una batalla muy fuerte se da en redes sociales. Por otro lado, las campañas de tierra, en la que los ciudadanos no necesariamente

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vemos su día a día, pero que abarca la labor operativa de las estructuras de los partidos en la búsqueda del voto. Antes de que existieran las redes sociales, el trabajo de tierra ya era fundamental y no creo que hoy haya dejado de serlo. Lo que considero es que, si bien actualmente es importante la estrategia de aire, esto no determina las elecciones, porque hay un trabajo que los partidos políticos hacen para preparar sus estructuras y persuadir el voto. Las redes sociales sí pesan en el ánimo y la percepción. Pero no alcanzan para ganar elecciones. Sería subestimar las estructuras de los partidos.

C&E: ¿Cuál creen que sea la importancia de los jóvenes y lo digital en este proceso electoral?

LR: Importa y en los dos sentidos. Importa porque los jóvenes pueden involucrarse y para obtener más información de la que podríamos obtener de manera tradicional. Creo ese es la función que ahora van a cubrir todas las plataformas digitales. Por otra parte, creo súper vital que cada uno de los candidatos voltee a ver el mundo digital y las oportunidades que ofrece en muchos niveles, pues muchas de las propuestas están basadas en lo mismo, propuestas que ya han sido formuladas antes. Las herramientas digitales podrían contribuir a la solución de muchos problemas, además de abrir muchas ventanas de oportunidades, no sólo en comunicación.

C&E: ¿En México ya se comprendió la importancia de los entornos digitales? ¿Cómo ves que se han incorporado en las estrategias de los actuales candidatos?

DP: Yo creo que sí, pero han ido calibrando en el camino. Veo, por ejemplo, a un Andrés Manuel que tiene un trabajo de redes sociales menos producido, pero increíblemente genial en las intervenciones que se vuelven de alta recordación. Momentos que él genera u ocurrencias con las que conecta emocionalmente. Por su parte, Meade carece de estos momentos espontáneos y auténticos que las redes celebran, pero tiene un trabajo estructurado con una propuesta más específica, con herramientas y recursos mucho mejor aprovechados.

LR: Está en la agenda de los políticos hablar en las redes sociales. Sin embargo, son pocas

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ANTES DE QUE EXISTIERAN LAS REDES SOCIALES, EL TRABAJO DE TIERRA YA ERA FUNDAMENTAL Y NO CREO QUE HOY HAYA DEJADO DE SERLO .

-DIEGO PLAZA

las veces en las que de verdad se les habla a las personas. Aunque tienen equipos que coordinan como tal su comunicación, ni los candidatos ni los gobernantes son quienes

por cuenta propia se encarguen de sus mensajes. Donald Trump twittea. Sabes que detrás de un tweet está él. En México no ocurre en la presidencia; tampoco en los candidatos. C&E

CONVOCATORIA

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Podrán participar todas las campañas electorales, piezas de campañas electorales, piezas de campañas gubernamentales, proyectos o tesis de Comunicación Política y Marketing Público o de Gobierno que hayan sido utilizadas entre el 01 de noviembre del 2017 al 31 de julio 2018 en un proceso de campaña institucional para primera o segunda vuelta, precampaña, campaña interna partidista o intercampaña sin importar si la elección en cuestión ya concluyó o se encuentra en proceso.

Dichas campañas habrán sido realizadas y utilizadas en cualquier país de América, Brasil (portugués), España, en el mercado latino de Estados Unidos, o en algún otro país donde haya existido elección y el consultor sea de origen hispano o latinoamericano.

Las nominaciones se recibirán sólo sí corresponden con las categorías disponibles, aunque el grupo organizador se reserva el derecho de mover las piezas a otra categoría donde la propuesta se adecúe mejor.

Esta vez, las nominaciones por campaña estarán divididas en 4 grandes vertientes:

01 ) CAMPAÑAS ELECTORALES 02) CAMPAÑAS GUBERNAMENTALES 03) CAMPAÑAS ON LINE 04) CAMPAÑAS ACADÉMICAS Esto toda vez que consideramos que estrategia, mensaje, temporalidad y presupuesto de las cuatro anteriores son distintos y merecen participar de manera independiente, considerando además que cada una de ella contará con una subdivisión referente al índice poblacional, que para el caso llamaremos Pequeñas Audiencias; Medianas Audiencias; Grandes Audiencias.

Las piezas a ser presentadas en la categoría de Piezas de Campaña Electoral deberán haber sido utilizadas en campañas primarias, internas, precampañas o segunda vuelta según la regulación de cada país; en lo que refiere a campañas de comunicación gubernamental, estas podrán ser de carácter internacional, nacional, regional o local, pues para ello se han abierto respectivas sub categorías.

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Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 30 de abril 2018 teniendo como fecha límite el lunes 31 de agosto del mismo año, a fin de que nuestra Academia y Jurado especializado en cada área puedan deliberar. De tres a cinco serán los trabajos nominados por cada categoría.

De ellos, sólo uno obtendrá el Reed Awards LA y dos trabajos más se harán acreedores a menciones especiales plata y bronce.

Cada pieza inscrita en la página de internet: www.thereedawardsla.com deberá ser enviada en los siguientes formatos según sea su presentación.

SELECCIÓN DE FINALISTAS Y GANADORES El jurado Reed Latino 2018 está conformado por especialistas en temas de estrategia política, comunicación política, marketing público, contacto directo, publicidad política, creación de mensajes políticos, política 3.0, marketing, academia y periodismo de toda Iberoamérica. Ellos serán los encargados de seleccionar a los 5 finalistas de cada categoría.

La selección de nominados será publicada en nuestros medios –página de internet, en la versión impresa de la revista, twitter, Facebook- el lunes 03 de septiembre 2018. En el periodo comprendido entre el 07 de agosto y el 31 de agosto de 2018, 5 jueces especializados por cada área revisarán y seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías, reservándose el derecho de declarar desierta alguna de ellas o en su caso, declarar algún empate.

La academia, así como los jueces que elegirán finalistas y ganadores, serán dados a conocer en su momento en nuestros medios de comunicación, y su decisión tendrá carácter de inapelable.

Los Reed Awards LA se efectuarán el viernes 16 y sábado 17 de noviembre, en una sede aún por confirmarse. El viernes nos reuniremos en un brindis para la presentación de las nominaciones. El sábado se llevará a cabo la ceremonia de premiación en una cena de gala.

REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN EN LAS DIVERSAS CATEGORÍAS ▶ 01. Las piezas debieron haberse utilizado en el período especificado por la convocatoria. No se aceptarán piezas fuera este tiempo, ni currículos extras. ▶ 02. Cada pieza podrá inscribirse sólo una vez por categoría, seleccionando bien a cuál de ellas corresponde. ▶ 03. Serán las casas consultoras, los gobiernos, los candidatos o los partidos políticos que defiendan los derechos del trabajo, quienes puedan inscribir las piezas respectivas a los Reed Latino 2018. ▶ 04. El costo de inscripción por cada pieza será de 130 dólares. En el caso de requerir comprobante fiscal, deberá especificarse y pagar los impuestos (IVA) para recibir a cambio una factura emitida en México. ▶ 05. Las piezas deberán inscribirse a partir del martes 01 de mayo únicamente a través de la página oficial del evento: www.thereedawardsla.com; sitio en donde se recibirán por igual textos, piezas gráficas, de audio, o de video en los formatos arriba mencionados. Es muy importante que la pieza inscrita cuente con el nombre del despacho o la persona que saldrá nominada. ▶ 06. Sólo podrán inscribirse aquellas piezas o aspirantes que completen la información solicitada y paguen la totalidad de su inscripción en el mismo momento de subir sus respectivas piezas a concurso. Podrán hacer el pago en nuestra página oficial siguiendo las instrucciones especificadas en la web. En caso de usar PayPal es importante tener una cuenta verificada en este sitio web: www.paypal.com y recordar al hacer uso de esta empresa por movimiento cobra una comisión extra del 4%. ▶ 07. En ningún caso el depósito realizado por la inscripción a los Reed Awards LA así como la inasistencia a la ceremonia de premiación será reembolsado.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 ▶ 08. Al enviar sus piezas a concurso, nos otorgan el derecho de uso de las mismas para futuras exposiciones o exhibiciones gráficas o de video en foros o conferencias de América y Europa, así como los canales oficiales de YouTube de Campaigns & Elections y el Reed Latino, sin que ello implique la pérdida de los derechos de autor para los creadores y en todo caso Reed Award dejará claro quién o quiénes hicieron ese trabajo. ▶ 09. El jurado tiene el derecho de declarar empate en cualquier categoría o en su defecto, declarar desierta cualquier nominación si llega a considerar que los trabajos inscritos no reúnen la calidad necesaria para ser premiados.

REQUISITOS ▶ Los participantes deberán autorizar a C&E Campaigns & Elections en español a utilizar sus obras en futuras exposiciones o seminarios, sin que ello signifique la cesión de derechos de autor.

EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PÁGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO. ▶ Los participantes deberán subir el documento firmado que autorice, verifique y nos cerciore que la obra a concursar sí fue realizada por el concursante para ese partido político, candidato, o gobierno. La carta deberá ser firmada y membretada por el partido político, candidato o gobierno que mandó hacer la pieza. En su defecto, será el mismo consultor o quien inscribe, quien de fe de decir la verdad a través de un texto de características similares.

¿CÓMO ENVIAR EL MATERIAL DE LAS DISTINTAS CATEGORÍAS? ▶ En el caso de material de categorías con video: subirán su material a nuestra página como MP4 no mayor a 40 megas o en liga de YouTube no enlistado, por lo que sólo mandarían el link para poder observarlo y descargarlo. ▶ En el caso de material impreso: PDF que no pese más de 10 megas con los links del material a concursar. ▶ En el caso de audio: en MP3 de 128 kbps no mayor a 10 megas o un link de Soundcloud con opción a descarga. ▶ En el caso de obras de concurso académico, deberá́ enviarse el texto completo en PDF comprimido acompañado de un resumen a dos cuartillas del mismo.

EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PÁGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO. ▶ Los concursantes deberán explicar en una hoja tamaño carta membretada los MOTIVOS por los cuales consideran que su obra o carrera (en el caso de personas) merecen ser reconocidas con cada nominación, e incluso con un Reed Award LA. Con argumentos válidos, en este caso pueden presentarse encuestas profesionales que midan al gobierno, el candidato o el partido antes y después de haber implementado la campaña; el resultado electoral sin importar se haya ganado o perdido; notas periodísticas que en su momento reconocieron el trabajo realizado. La CARTA DE MOTIVOS, no deberá ser mayor a una cuartilla. (Arial 12, 1.5 interlineado) EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PAGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO.

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CATEGORÍAS

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CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018

CAMPAÑAS DE GRANDES AUDIENCIAS (Compiten Presidenciales, Gubernaturas y Senadurías cuyo listado nominal sea mayor a 1.6 millones de electores. En algunos casos las categorías están subdivididas de origen.

En todo caso, el jurado se toma la libertad de dividirlas por segmentos poblacionales al momento de presentar las nominaciones)

ELECTORAL 01. CONSULTOR DEL AÑO Con esta categoría el jurado Reed Awards Latino América premiará a la persona que mejor supo conducir una o varias campañas en el espacio de tiempo determinado en nuestra convocatoria.

De esta manera valoraremos talento, estrategia, innovación, don de mando y resultados con los que supo conducir la elección o gobierno.

02. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PRESIDENCIAL Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña por presidencia de la República, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.

03. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL A GUBERNATURA/ DEPARTAMENTO Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña a gobernador o al senado, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.

04. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE Esta categoría premiará la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un candidato o partido, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios en sitios o lugares de más de 1.6 millones de electores

05. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO

11. MEJOR CASA ENCUESTADORA

En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral de más de 1.6 millones de electores, sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

En esta categoría reconoceremos a aquella empresa de medición de la opinión pública que a lo largo del período comprendido en la convocatoria demostró su profesionalismo y asertividad en no sólo un trabajo de sondeo, sino en todos los realizados ya sea en lo electoral o lo gubernamental, así como en su trabajo diario.

06. ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL DEL AÑO

12. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA

Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

07. CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL Podrán inscribirse todos aquellos consultores digitales que han logrado sobresalir en este rubro, ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor, creatividad, estrategia y resultados en materia digital.

08. CONSULTOR REVELACIÓN (SIN IMPORTAR LA EDAD) Podrán inscribirse todos aquellos consultores que han logrado sobresalir en la escena de la gerencia política ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia.

Valoraremos la efectividad de su labor por medio de los resultados en las urnas o las encuestas gubernamentales en los sitios que asesoran.

09. REED LATINO HALL OF FAME 2018 Profesión. Nominación de miembros honorarios a nuestro salón de la fama. Premio honorario otorgado a los profesionales de la comunicación y el marketing político que cuya trayectoria además de estar acompañada de triunfos electorales, sea un ejemplo para los jóvenes consultores.

Los integrantes de la academia serán los encargados de seleccionar a los nuevos miembros para esta distinción.

Se trata de reconocer aquí lo acertado y profesional de un trabajo de medición cuantitativa en específico. Se calificará el aporte de la encuesta durante la campaña y su paridad con el resultado final.

13. MEJOR CAMPAÑA DE CORREO DIRECTO Se tomará en cuenta la originalidad, el alcance y la efectividad del correo en papel enviado durante la temporada de pre campaña, intercampaña o campaña.

14. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

15. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuta estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.

16. MEJOR CAMPAÑA DE IDENTIDAD PARTIDISTA Participarán aquellos trabajos que en conjunto hayan apoyado a un partido a reforzar o crear su identidad con miras a un proceso electoral.

10. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.

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CATEGORÍAS 17. MEJOR SERIE ELECTORAL ANIMADA Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación electoral ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado como apoyar un candidato, un partido, o un instituto electoral.

18. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MÁS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos

19. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos

22. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

23. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.

Trabajo electoral de consultores latinoamericanos que tuvieron un resultado positivo o que cuya colaboración fuera significativa en el trabajo electoral.

31. MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA

En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.

32. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PARA MEDIOS IMPRESOS

25. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.

Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa específica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

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30. MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINOS EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA

24. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET

26. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos.

Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.

Campaña electoral que invite a los electores fuera de su país, a emitir el voto a favor de algún partido o candidato. O campaña que haya sido encabezada por un consultor de origen Latino en un país no hispanoparlante.

20. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL

21. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL

29. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO

27. MEJOR PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

28. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL. Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de la misma a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

33. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

34. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.

35. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 36. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado

37. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

38. MEJOR SPOT ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

39. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

40. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

41. MEJOR ESTRATEGIA DE TIERRA PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Podrán ser nominados grupos de campaña o personajes que a lo largo de ella supieron movilizar estructuras en territorios determinados a fin de apoyar a sus candidatos o partidos.

42. MEJOR USO DE PLATAFORMA SOCIAL WEB PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Será nominada la empresa o consultoría que presente la mejor plataforma social que contenga juegos, imágenes, textos cálculos, simulaciones, videos entre otros que hayan sido de utilidad en la campaña electoral.

43. MEJOR USO DE CALL CENTER PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se reconocerá la estrategia, el alcance y el mensaje emitido por el operador, ya sea por un mensaje grabado o por el personal capacitado para ello.

44. MEJOR USO DE LA AUTOMATIZACIÓN O PERSONALIZACIÓN EN EL CORREO ELECTRÓNICO PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se tomará en cuenta el mensaje, la efectividad en números de correos recibido, abiertos, así como el diseño del mismo.

45. MEJOR “SNACKABLE” WEB VIDEO PARA PUBLICIDAD ELECTORAL Se premiará al mejor video publicitario capaz de haber ofrecido pequeñas dosis de información dejando enganchado a los usuarios y que los dejaron hambrientos de contenidos y campaña similares

46. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad del mismo sin importar su tiempo de duración y sin que por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.

47. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA UNA CAMPAÑA A GUBERNATURA O SENADO En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad del mismo sin importar su tiempo de duración y sin que por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.

48. MEJOR PUBLICIDAD DE CONTRASTE PARA WEB Se calificará la originalidad, la creatividad y la penetración del mensaje lanzado a través de los diversos canales web con la finalidad de demeritar al rival.

49.- MEJOR USO DE PUBLICIDAD ELECTORAL HECHA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES No solo es un mensaje de texto o por WhatsApp, esta categoría tomará en cuenta que esta publicidad que este especialmente diseñada para usuarios de smartphones. Como se implementó el alcance y efectividad de la misma

50. MEJOR USO DE TECNOLOGÍA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL El uso de antropología digital, comportamiento y humor electoral que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en la campaña.

51. MEJOR USO DEL SMS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Se tomará en cuenta la plataforma con la que se trabajó, ya sea de propia creación o con el uso de terceros. Además del mensaje, el alcance y la efectividad de los mensajes de texto

52. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes, ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles. Además de la utilidad para el ciudadano, el tiempo de respuesta en caso de que exista un asistente digital.

53. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA A GOBERNADOR O SENADOR En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes, ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles.

JUNIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 59

CATEGORÍAS 54. MEJOR SPOT VIRAL CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

55. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.

56. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

59. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL

65. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL

Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema específico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno específico en materia digital, deberán especificar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de la misma.

Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Flickr, Vine y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría.

60. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios.

61. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL

66. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (PRESIDENCIAL, GUBERNATURAS, SENADURÍAS) En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así como el acto específico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción.

67. MEJOR SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA

GUBERNAMENTAL

Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos. Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó.

(Aplica en general para altas, medianas y pequeñas audiencias. El jurado se toma el derecho de separarlas si es necesario)

62. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL

68. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL ANIMADO

Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema específico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno específico.

Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

57. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia de una campaña de gobierno sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video. Gracias a su trabajo, este gobierno tiene un rumbo comunicativo.

58. ESTRATEGA DIGITAL GUBERNAMENTAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia digital gubernamental exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

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63. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA APLICADA A GOBIERNO O ELECCIÓN Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población.

64. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía.

Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

69. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

70. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 71. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL, HASTA 60” Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

72. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD, ESTADO O PAÍS Categoría que premia a la mejor campaña de una ciudad orientada a sus ciudadanos, que fomente la identificación y que busque posicionar esa metrópolis como una marca competitiva ante otras ciudades.

77. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados.

78. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL

CAMPAÑAS MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS

79. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL

ATENCIÓN: Estas categorías aplican únicamente para campañas realizadas en demarcaciones territoriales de menos de un 1 millón 499 electores, englobando campañas Estatales, municipales, a diputados federales o locales.

Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía.

80. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL

Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos.

Campaña que informó el que hacer ante posibles desastres naturales, o que ayudó a cambiar el comportamiento de la sociedad después de un acontecimiento natural

Pieza de video para una campaña gubernamental que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video, etc.

75. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Podrán inscribirse aquellos audios que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

76. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

El uso de antropología digital, comportamiento y humor social que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en programas de gobierno en beneficio de los ciudadanos.

Podrán ser inscritas aquí a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno.

73. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL

74. MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIO LA LUZ

85. MEJOR USO DE TECNOLOGÍA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO

ELECTORAL 86. MEJOR ESTRATEGA ELECTORAL PARA PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS

Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación.

En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

82. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL

87. MEJOR ESTRATEGA DIGITAL PARA MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS

Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno.

Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado de hasta 1 millón 599,999 electores.

81. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA

83. MEJOR SPOT GOBIERNO CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña de gobierno, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

84. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue reproducido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió identificada con éste promocional.

88. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL MEDIANAS AUDIENCIAS Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña de gubernatura, alcaldía o distrito con 1 millón de electores como mínimo y hasta con 1 millón 599 mil electores.

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CATEGORÍAS 89. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PEQUEÑAS AUDIENCIAS

94. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL. (MEDIANAS AUDIENCIAS)

Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una municipal o distrital de hasta 999,999 electores.

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.

90. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE MEDIANAS AUDICIENCIAS Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en un público de hasta 999,999 electores.

95. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL

100. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

101. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MÁS DE 60”

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos.

En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos

91. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE PEQUEÑAS AUDICIENCIAS

96. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL.

102. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60”

Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en un público de hasta 1,499,000 electores.

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos

92. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuya estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.

93. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.

97. SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO. Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.

98. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

99. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL Más allá de la aplicación, en una campaña electoral es común encontrar nuevos medios o instrumentos digitales que buscan simplificar la labor del candidato o su equipo a través de programas o sistemas. Estas novedades que marcan una pauta o tendencia serán reconocidas.

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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JUNIO 2018

103. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.

104. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

105. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa específica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

106. PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 107. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL

114. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN

Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de la misma a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado

108. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.

109. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

110. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

111. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

112. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.

115. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

116. MEJOR SPOT DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

117. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

CONTRIBUCIONES ACADÉMICAS Y DE FORMACIÓN EN MARKETING ELECTORAL Y COMUNICACIÓN POLÍTICA GUBERNAMENTAL ATENCIÓN: Estas categorías tienen como finalidad reconocer a aquellas personas u organismos que están haciendo algo para fortalecer la gerencia política desde el punto de vista académico.

118. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Publicación que, por su contenido, sirva para profesionalizar el trabajo en las campañas electorales; además de aportar nuevos elementos académicos a la comunicación política.

119. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Categoría que reconoce la tesis de maestría o doctorado, cuya investigación aporte algo novedoso a la consultoría política y al estudio de la opinión pública o al marketing electoral. Se tomará en cuenta la metodología de la investigación, los resultados de las hipótesis, además de la Institución educativa.

120. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL Se reconocerá a la institución educativa que éste formando nuevos consultores políticos, profesionales en comunicación política y expertos en Opinión Pública. Se tomará en cuenta su plan de estudios, personal docente e instalaciones.

121. MEJOR PROGRAMA DE ANÁLISIS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Se reconocerá al mejor programa (Televisión/ Radio/VideoBlog/Podcast) dedicado al análisis de la Comunicación Política.

113. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

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JUNIO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES DEL SEGUNDO DEBATE EN MÉXICO

“Anaya es un demagogo, un canallita. Anaya y Meade pertenecen a la mafia del poder”.

Andrés Manuel López Obrador “Ricky, riquín… canallín” “Voy a cuidar mi cartera” “Tu libro se llama la mentira de Anaya” “Yo sí estoy muy bien de salud, porque ahora quieren enfermarme”.

“Trump dice “me tranzaron” los del gobierno de México, que es mucho decir que se hayan tranzado a Trump”.

Ricardo Anaya “Me parece verdaderamente vergonzoso que José Antonio Meade compare la situación con Trump (en relación a la deportación de migrantes) con lo que sucedía con Obama”.

“Primero, Andrés Manuel, serénate. No te enojes”.

“Andrés Manuel, si quieres ser presidente te tienes que actualizar”.

“Aquí el farsante es Andrés Manuel López Obrador”.

“El problema no es la edad. El problema es que no entiendes el mundo”

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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | JUNIO 2018

José Antonio Meade “Se necesita ser muy cínico para no conocer de Atlanta más que donde vivías sin haber citado una sola vez a los migrantes” “Esto Andrés Manuel, queda en tu conciencia”, al reprocharle la candidatura al Senado de Néstora Salgado –acusada de secuestro- por MORENA. “Era difícil saber que iba a ganar (Trump)”.

“Andrés Manuel es un gran empresario de la política”

“Yo creo que las cosas están terribles en muchos sentidos”.

Jaime Rodríguez “El Bronco” “Necesitamos quitarnos la pata del pescuezo y no permitir que ninguno de estos llegue a la presidencia”.

“Andrés, dale un abrazo a Meade”.

“Hay que cambiar a los adanuales… y si es posible cortarles la mano.

“Hay miles mexicanos que viven de la dádiva... el salario debe ser de 335 (pesos)”.

“No debe existir el salario mínimo, eso es una mafia”.

“Sin bolas nadie la hace, con 100 pesos nadie la hace”.

“Qué tal si recuperamos Banamex porque se lo regalamos”

EXHIBIR HASTA

31 MAY 18