Campaigns & Elections #84 mayo 2018 by Campaigns & Elections México

EN ESPAÑOL LA ASÍNTOTA DE LA LEGISLACIÓN EN LA PUBLICIDAD DIGITAL EN MÉXICO

LAS CAMPAÑAS ELECTORALES FRACASAN SI DESCONOCEN A SU ADVERSARIO

POR ALEJANDRA CERECEDO

POR DANIEL ESKIBEL

www.ceonline.com.mx

ABRIL 2018

ALEIX

SANMARTÍN

UNO DE LOS GRANDES p.31

Ganó la presea como promesa de la comunicación política en 2011, 7 años después, decenas de campañas exitosas lo vuelven un referente en América y España.

NÚMEROS: ELECCIONES 2018

REFLEXIONES SOBRE EL PRIMER DEBATE POR ROY CAMPOS

@CE_Mexico @campaignsandelections.mexico

CONVOCATORIA

MUNDO ELECTORAL COLOMBIA / MÉXICO

noviembre 2018

MAYO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÃ&#x2030;XICO

02 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÃ&#x2030;XICO | MAYO 2018

GOBIERNO

PUEBLA

156 ANIVERSARIO DE LA BATALLA DE PUEBLA

CONMEMORA PUEBLA LA BATALLA CON DESFILE CÍVICO MILITAR Y FESTIVAL INTERNACIONAL CINCO DE MAYO El gobierno del estado, en colaboración con la Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) conmemora el 156 aniversario de la Batalla de Puebla con el Desfile Cívico Militar, con la participación de dos mil elementos del Ejército, 100 del Servicio Militar Nacional, 128 vehículos castrenses y más de tres mil 500 civiles. El tradicional recorrido, desde el Arco de Loreto y el bulevar Héroes del 5 de Mayo hasta la 25 Oriente, rememora la gesta heroica. También se incluye la presencia de tres mil 470 alumnos de 28 instituciones públicas educativas, acompañados por las emblemáticas bandas de música. Así como de carros alegóricos que evocan el orgullo de los poblanos a través de temáticas como: Puebla Prehispánica; Puebla Icónica y Colonial; Puebla Histórica, Batalla del 5 de Mayo; Puebla Moderna, Estado Solidario y Patria. Además, destaca la presencia de 350 representantes de las diversas etnias pertenecientes a las siete regiones de la entidad. Por primera vez los restos de los hermanos Carmen, Aquiles y Máximo Serdán, que

-SE CELEBRA LA SEXTA EDICIÓN DEL FESTIVAL INTERNACIONAL CINCO DE MAYO: “ARTE Y CULTURA AL ALCANCE DE TODOS”, QUE SE DESARROLLA DEL 5 AL 20 DE MAYO, CON MÁS DE 100 EVENTOS MULTIDISCIPLINARIOS, TOTALMENTE GRATUITOS-. fueron sometidos a un proceso de restauración por parte del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), se incluyen en el recorrido del desfile para finalmente ser depositados en el Museo Regional de la Revolución Mexicana. Para complementar las actividades conmemorativas se celebra la sexta edición del Festival Internacional Cinco de Mayo: “Arte y Cultura al Alcance de Todos”, que se desarrolla del 5 al 20 de mayo, con más de 100 eventos multidisciplinarios, totalmente gratuitos. Los espectadores disfrutan de mil artistas locales de nueve países diferentes como Colombia, Cuba, España, Estados Unidos, Francia, Líbano, República Checa, Venezuela y México. Así como de espectáculos de talla internacional, como el reconocido violinista libanés Ara Malikian y los franceses Gabacho Maroc. Se estima la asistencia de más de 100 mil personas a estas actividades que tienen el objetivo de impulsar la pluralidad y la inclusión, además de promover la creación e invitar a la participación libre de todos los sectores de la sociedad.

MAYO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 03

CONTENIDO

MAYO 2018 EN PORTADA

ALEIX SANMARTÍN EL ESTRATEGA QUE CONFECCIONA TRIUNFOS 'A LA MEDIDA'

03 / GOBIERNO

18 / LAS CAMPAÑAS ELECTORALES

44 / LO QUE LOS CONSULTORES Y EL PERSONAL

Conmemora Puebla la Batalla con Desfile Cívico Militar y Festival Internacional Cinco de Mayo.

Fracasan si desconocen a su adversario.

Pueden aprender de los atletas profesionales.

11 / MUNDO ELECTORAL

22 / ¡VIVAN LOS PREJUICIOS!

49 / ELECCIONES MÉXICO 2018:

Injustos, equivocados, superficiales y tan necesarios en comunicación.

La ciudadanía y las nuevas tecnologías tienen el poder.

24 / LA ASÍNTOTA DE LA LEGISLACIÓN

Reed Latino Awards 2018.

Colombia, México.

15 / REFLEXIONES SOBRE EL PRIMER DEBATE Roy Campos.

52 / CONVOCATORIA

En la publicidad digital en México.

64 / ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

28 / LOS CLÁSICOS TÓPICOS

El debate presidencial.

De toda campaña electoral.

LIFE & STYLE 05 / LA SERIE

07 / LOS OBJETOS DEL DESEO

09 / NÚMEROS

10 / EL LIBRO

American Pastoral NETFLIX

Buick Enspire

Elecciones 2018

A Higher Loyalty: Truth, Lies, And Leadership

04 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | MAYO 2018

LIFE & STYLE

LA SERIE

EL FOTÓGRAFO MARTIN RUHE LE APORTA A ESTE MODELO ESTÉTICO UNA GAMA LIGERAMENTE OTOÑAL.

AMERICAN PASTORAL Por Staff C&E en español @CE_Mexico

n Nueva Jersey, a principios de la década de los sesenta, Seymour Levov (Ewan McGregor), apodado “El sueco”, lleva una vida tranquila y prometedora. Él pertenece a la clase media americana, es dueño de una fábrica y tiene muchas aspiraciones de seguir creciendo económicamente para buscar el bienestar de su esposa Dawn (Jennifer Connelly) y su hija Merry (Dakota Fanning). Su rutina idílica es repentinamente destrozada por la radicalización política de la hija, llegando a un punto de ruptura cuando la chica es culpable de un acto terrorista en el que un hombre pierde su vida. Así comienza el largo y doloroso calvario de Seymour, quien busca desesperadamente a la hija fugitiva para evitar la desintegración progresiva de su familia. Esta vez le toca al turno a la que, para muchos, es la obra maestra de uno de los gigantes de las letras contemporáneas: American Pastoral (titulada en México como “El Fin del sueño americano”) de Philip Roth.

McGregor, demuestra su osadía, ambición y esfuerzo al ejecutar la tarea titánica de adaptar una de las obras cumbre de Roth, American Pastoral. Abordar en poco menos de dos horas los sentimientos épicos, la psicología trágica y las influencias socioculturales que impulsan a un padre a reconstruir las piezas de su familia destruida por el fanatismo y la ira política de la hija requieren de una capacidad operativa y un análisis sociológico que McGregor aún no posee. Este es también el debut tras las cámaras de McGregor, y pone en imágenes el violento derrumbe de una típica arcadia. El filme inicia entonces con campos verdes, ganados perfectos, parrilladas dominicales como rituales de una perfección cumplida. La iluminación cálida dialoga con los carteles publicitarios tan paradigmáticos del estilo de vida norteamericano propuesto en su boyante posguerra. El fotógrafo Martin Ruhe le aporta a este modelo estético una gama ligeramente otoñal, en consonancia con el aire nostálgico, rememorativo, del relato. Alegorías de un país que se pintaba perfecto y próspero en los años 50, Levov concibe a su hija como una extensión de sí mismo para comprobar, unos

15 años más tarde, que la inocencia es sólo un estadio entre los horrores de la guerra. Las actuaciones son correctas y acertadas. Dakota Fanning, nunca decepciona, nos tiene acostumbrados a papeles donde se luce con el drama, realzando la calidad de la cinta. Jennifer Conelly, tiene un papel aceptable, pero no bien aprovechado, pese a todo, tenerla en pantalla es un privilegio y su belleza es, en cierta manera, parte de la historia. McGregor es el protagonista, cumple con el personaje y termina de convencer de manera sobrecogedora.

MAYO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 05

COLABORADORES

Frieda K. Edgette

Ximo Valls

Marco Samaniego

Es una entrenadora de liderazgo de la Federación Internacional de Entrenador acreditada, profesora de neuropolítica, aficionada a deportes extremos y pionera en el bienestar político. Ha facilitado más de 150 iniciativas de cambio cívico en los cinco continentes, y ha ayudado a más de 1,000 líderes a mantenerse sanos y liderar lo mejor posible a través de entornos impredecibles. @FKEdgenette

Socio Director de Comunicación en ELEMENTAL Comunicación Estratégica, en el terreno profesional se especializa en comunicación y planificación estratégica. Graduado en la Licenciatura en Ciencias Políticas y posgraduado en campañas y gestión pública con Máster en Marketing e Investigación de Mercados con estudios de doctorado en Marketing. Realizador de campañas electorales y de comunicación de gobierno en México, EEUU, Guatemala y España. Ha participado como colaborador en diversos masters de comunicación política en España. @XimoValls

Marco Samaniego es un fotógrafo mexicano que trabaja en Latinoamérica y Los Ángeles California. Comenzó como fotógrafo en 2008, y desde entonces ha capturado cientos de eventos, entre ellos fotografías de retratos a figuras políticas, donde cada uno de sus disparos tienen el potencial de liberar la verdadera esencia de la persona. Haciendo de cada fotografía un motivo creativo inspirador en especial para el espectador. Además ha aparecido en publicaciones impresas como Campaigns & Elections, entre otras. @marcosamaniego

Alejandra Cerecedo Constantino

Isaac Hernández

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Veracruzana, estudiante de Ciencias Políticas y Administración Pública en la Universidad Nacional Autónoma de México. Cursó el programa Technology Entrepeneurship en la Universidad de Stanford. Ex directora y columnista del periódico El Informante, actualmente Coordinadora Nacional de Congresos Grupo Traveo. También es coordinadora de Relaciones Públicas en la Agencia Asertiva. @alejandraconst

Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. @IsaacHV

DIRECTOR DE ARTE Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail. com

PUBLISHER Shane Greer

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

06 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | MAYO 2018

CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta

Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS

Margaret Burge

Diseño

LIFE & STYLE

LOS OBJETOS DEL DESEO

FERRAGAMO, MALETA DUFFLE

01→ Buick Enspire

Buick Enspire es el SUV eléctrico conceptual totalmente eléctrico. Acompañando a las espectaculares imágenes de este concepto Buick anunció algunas de sus especificaciones técnicas. Cuenta con un motor eléctrico de 410 kW (550 CV) que le permiten una aceleración de 0 a 100 km/h de tan solo 4 segundos. La capacidad de la batería no se ha develado pero homologará unos 600 kilómetros de autonomía. Incorporará carga rápida capaz de recuperar el 80% de la batería en 40 minutos. Lanzamiento en el 2019

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

02→ EOS C700 FF

La primera cámara de Cinema de cuadro completo La belleza y majestuosidad del cine digital de cuadro completo se está volviendo una nueva realidad creativa. En el corazón de esta cámara está un nuevo sensor CMOS desarrollado por Canon con un total de 5925 (H) x 3140(V) fotositos con una relación de aspecto de cámara digital de 17:9, que da la misma imagen circular de la serie de cámaras EOS 5D, lo que permite una variedad de opciones de grabación.

03→ Huawei P20 Pro

El Huawei P20 Pro es un teléfono con tres cámaras principales con Inteligencia Artificial que tiene muy buenas especificaciones. Es resistente al agua, viene en un nuevo y sexy color Twilight y su batería es muy duradera. Lo malo es que no tiene expansión de almacenamiento mediante microSD. No obstante es un teléfono completo con triple cámara, buen procesamiento y además una batería que tiene una duración muy positiva.

04→ Proyector ultraportátil MP-CD1 Sony presenta el proyector de bolsillo Incorpora a su portafolio de productos en México el nuevo proyector ultraportátil MP-CD1, mismo que cabe en la palma de tu mano y puede proyectar imágenes de hasta 120 pulgadas desde una corta distancia de 3.5m. El proyector pesa sólo 280 gramos y es capaz de transformar al instante cualquier superficie en una pantalla grande, lo que lo hace perfecto para presentaciones de negocios dentro y fuera de la oficina, videojuegos, eventos al aire libre o noches de películas con la familia.

MAYO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

a cita está cerca. La campaña ha pasado ya por su primer debate de presidenciables, por la apertura de las campañas estatales en las 9 entidades donde se renovarán gobernadores, por spots cada vez más duros, por una invasión total a las redes sociales, y pese a ello, ahora mismo según las encuestas, poco ha cambiado: hay un primer lugar que no cae, un segundo y un tercero que se pelean a muerte por esas posiciones, una

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados. C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 09, No. 84, mayo de 2018, es una publicación mensual editada por

08 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | MAYO 2018

Fotografía: David Ross

DEL EDITOR

mujer que pide equidad, y un quinto invitado que con base en ocurrencias ha dejado claro que existe en esta elección. Por ahora, y me refiero al tiempo de cerrar esta editorial, la estrategia empieza a tener nuevos tintes. El voto de la ira y el enojo social contra el establishment que representan PRI y PAN, se enfrentarán cara a cara con el voto del miedo a hacer de México un nuevo Venezuela, como en cada spot de los partidos que ya gobernaron este país se empieza a decir.

AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio en Edificio Reforma Latino, Piso 41, Wework Paseo de la Reforma, No. 296. Colonia Juárez, C.P. 06600, Ciudad de México, y distribuida a través de Comercializadora GBN, S.A. de C.V., con domicilio en Calle Federico Dávalos No. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Del. Azcapotzalco, C.P. 02400, Ciudad de México, Tels. 222 114 29079, 222 136 1005, www.campaignsandelectionsla.com, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com. Reserva de Derechos al uso exclusivo 04-2017-120618210500-102. ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impresa en Xpressgráfica, Calle 28 Norte. No. 616, Zona Sin Asig-

Es un hecho que de los votantes próximos, al menos 4 de 10 votarían ahora mismo por el aspirante de MORENA. Tan real como que los 6 restantes no votarían por él, el problema para estos últimos es que el voto se dispersa y que eso que un día le dio al PRI el triunfo en Estado de México, hoy le juega contras. Pero no hay vuelta atrás. Y como en el beisbol, una elección no se acaba hasta que se acaba. Así que lo que veremos en estos menos de 50 días será la guerra. Dos partidos – PRI y PAN- jugándose lo último y con la posibilidad de aliarse para derribar al primer lugar, y un primer lugar –MORENA- que dicho sea de paso, se nota excesivamente confiado pese a la urgencia que tienen por poner de acuerdo a todos sus voceros (Paco Ignacio Taibo II, por ejemplo) y seguir evitando que su candidato presidencial caiga en provocaciones. Queda claro que en campaña un día es demasiado tiempo. Que todo puede pasar. Los números podrían quedar igual o darse sorpresas. Contarán más que nunca los spots, la estrategia, los dos debates que vienen, y estar preparado para lo inesperado. Mucho qué saborear para los que somos political junkies. Para los que amamos la trama, más que el desenlace. Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaings & Elections para Hispano América Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

nación de Nombre de Col. 41, Barrio de los Remedios, C.P. 72370, Puebla, Pue., este número se terminó de imprimir en abril de 2018 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V. Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

LIFE & STYLE

NÚMEROS ELECCIONES 2018

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

2,147,000

730,000

seguidores en twitter tiene Andrés Manuel López Obrador, y 1,467,500 son falsos *

seguidores en Twitter tiene Margarita Zavala, y 635,000 no son reales*

seguidores en Twitter tiene José Antonio Meade. No obstante 469,000 son falsos*

seguidores tiene Ricardo Anaya en Twitter, mientras que 469,000 son falsos*

691,500

287,000

60 millones de spots entre precampaña y campaña se emitirán en el periodo electoral en México.

6.7 millones de spots tendrá el INE**

2.8 millones 1.0 millón 653 mil de emisiones de spot tendrá el PRI**

tendrá de spots Morena**

2.1 millones 958 mil 889 mil 1.2 millones 687 mil spots tendrá PVEM**

de spots tendrá el partido Encuentro Social**

615 mil spots tendrá el PT**

spots al aire tendrá el PAN**

spots al aire tendrá MC**

690 mil 642 spots serán para los Independientes**

de spots tendrá el PRD**

spots tendrá Nueva Alianza**

CENTRAL ELECTORAL 2018 / EL SITIO PARA LA GENTE EN POLÍTICA

*Fuente Reforma, publicado el 31 de marzo 2018 ** Fuente INE

Visita: www.ceonline.com.mx

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LIFE & STYLE

EL LIBRO

EN LAS PÁGINAS SE DESCRIBE A TRUMP COMO “UN JEFE DE LA MAFIA”

A HIGHER LOYALTY: TRUTH, LIES, AND LEADERSHIP James Comey devela más secretos de Donald Trump Por Staff C&E en español @CE_Mexico

El exdirector del FBI, que el año pasado fue despedido por el presidente estadounidense entre disputas por una investigación centrada en el equipo de campaña de Trump, acusa en su nuevo libro que el mandatario “tiene poca ética y no se apega a la verdad” y que actúa casi como un jefe de la mafia. Comey narra en su libro que el presidente Trump estaba “obsesionado” con que el FBI refutara el famoso y no comprobado ‘dossier’ en el que se hablaba de la interacción de Trump con prostitutas durante una visita a Rusia. James Comey asegura que durante una cena privada en la Casa Blanca el 27 de enero de 2017, Trump trajo a colación el documento diciéndole: “Si hubiera tan solo un 1% de posibilidades de que mi esposa piense que eso es cierto, sería terrible”, parafrasea el exdirector del FBI al presidente. “Recuerdo que pensé: ‘¿Cómo puede tu esposa pensar que hay un 1% de posibilidades de que estabas con prostitutas en Moscú orinándose uno al otro (como describe un trozo del dossier) Yo soy un ser humano imperfecto, pero hay literalmente cero posibilidades de que mi esposa piense que algo así pueda ser cierto’. Así que, ¿qué tipo de matrimonio tiene este hombre que su esposa puede pensar que solo hay un 99% de posibilidades de que no hiciera eso?”.

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«Comey narra en su libro que el presidente Trump estaba “obsesionado” con que el FBI refutara el famoso y no comprobado ‘dossier’ en el que se hablaba de la interacción de Trump con prostitutas durante una visita a Rusia». En esa ocasión, asegura Comey, le aconsejó prudencia al presidente porque daría la impresión de que el FBI estaba investigándolo a él personalmente, además de que es “muy difícil probar que algo no sucedió”. En las páginas describe a Trump como “un jefe de la mafia” que busca borrar con frecuencia la delgada línea que debe existir entre la aplicación de la justicia y la políti-

ca. Habla de la forma como el presidente lo presionó cuando estuvo a cargo de la investigación sobre la interferencia rusa en las elecciones presidenciales de 2016, algo que ya se escuchó en su comparecencia de junio pasado ante el Congreso. El libro estará a la venta en Amazon en formato digital y físico.

MUNDO ELECTORAL COLOMBIA Iván Duque y Gustavo Petro siguen liderando las encuestas rumbo a la primera vuelta a celebrarse el domingo 27 de mayo. En la encuesta de Guarumo y Eco Analítica dada a conocer por W Radio y El Tiempo, Duque obtuvo 36,6 % mientras que Petro un 26,3 % en intención de voto. Según los resultados el candidato del Centro Democrático, Iván Duque y el candidato de Colombia Humana, Gustavo Petro, llegarían juntos a una segunda vuelta al no alcanzar el 50% de votos. De este modo, Duque asciende ligeramente con respecto al anterior estudio publicado en el mes de marzo, cuando la encuesta le daba 35,4% de intención. Por su parte, Gustavo Petro también creció con respecto al anterior, que le daba un 22%.

En cuanto a favorabilidad de cada candidato, los resultados fueron:

*Foto: Guarumo y Eco Analítica Frente a los candidatos a la vicepresidencia, Marta Lucía Ramírez –fórmula vicepresidencial de Duque– y Claudia López –fórmula vicepresidencial de Sergio Fajardo– lideran la tabla. Así quedaron los resultados:

El orden en intención de voto a partir del tercer lugar quedó de la siguiente manera: Sergio Fajardo: 12,8% Germán Vargas: 7,4% Humberto de la Calle: 3,4% Viviane Morales: 0,8% Partido de Reivindicación Étnica (PRE): 0,4% Jorge Antonio Trujillo: 0,1% El voto en blanco obtuvo un 7,3% y No sabe/ No responde un 4,9%.

*Foto: Guarumo y Eco Analítica La encuesta fue realizada entre el 14 y 18 de abril a 2.688 personas en municipios de las cinco regiones del país y tiene un margen de error del 2,5 %.

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ESCANEA LOS CÓDIGOS QR PARA VER LOS VIDEOS EN TU DISPOSITIVO MÓVIL.

MÉXICO En busca del voto del electorado hay piezas de campaña que pueden llegar a ser ofensivas para el votante, sin embrago hay otras que son jocosas, llenas de creatividad y, por lo tanto, se viralizan rápidamente siendo motivo de conversación más allá del círculo rojo.

VIDEOS FREAK La Niña bien El pasado 18 de marzo apareció en redes sociales un video donde una joven que, a ritmo de reggaetón, llama a votar por el candidato presidencial Andrés Manuel López Obrador. Quién produjo y distribuyó la grabación titulada ‘Niña bien vota por ya sabes quién’ sigue siendo un misterio, lo cual ha generado suspicacia a unos días de que inicien formalmente las campañas electorales. En principio se rumoró que el video era parte de un trabajo escolar del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO), presentado por la supuesta alumna Almudena Ortiz Monasterio, quien interpretaba a la ‘Niña bien’. El pasado 20 de marzo el ITESO se desmarcó del video e informó que Almudena Ortiz no era su alumna. Días después medios mexicanos informaron que el verdadero nombre de la actriz no es Almudena Ortiz sino Paulina Laborie, de 26 años de edad. Verificado 2018 también pudo confirmar que la actriz estuvo inscrita en la Universidad Iberoamericana en 2012, pero no matriculó ninguna asignatura. Después se inscribió en la Universidad Anáhuac, de la que salió en 2016 tras reprobar más de tres veces una materia. www.youtube.com/watch?v=o5ndBZQPeNs

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El Chavo Chaka le responde a la Niña Bien de ya sabes quién De Tultitlán y con ganas de votar por el PAN surgió el video del “Chavo Chaka”, una grabación que responde al video de “La Niña Bien”. Luego de que se aclarara que el video de Almudena Ortiz no pertenecía a ninguna tarea escolar y que fue grabado con engaños en una iglesia, ahora surge la respuesta supuestamente panista. La grabación se centra en la respuesta de un joven al que le ha sido negado el amor de la niña bien. “Te equivocas, Almudena, no es mi barrio lo que anhelas, lo que quieres son mis besos, son mis manos, mi calor. Para amarme y para darme el tesoro de tu cuerpo no tienes que impresionarme, ni votar por Obrador”, dice la letra. En el video del ‘Chavo Chaka’ se apoya a los partidos de la coalición ‘Por México al Frente’ y aparece también el candidato presidencial, Ricardo Anaya. “Chavo chaka pa’ ti, chavo chaka pa’ ti, seré de Tultitlán pero voy con el PAN (...) No hay izquierda en los morenos, los de izquierda inteligentes los que piensan en la gente se pasaron para el Frente”, continúa el video. En la red social Facebook ya fue creada una página del ‘Chavo Chaka’. www.facebook.com/ChavoChaka-576928726019843/ www.youtube.com/watch?v=dWwyUWyNKpQ

No somos ovejas ‘No somos ovejas’ invita a votar por Andrés Manuel López Obrador, candidato presidencial por la coalición ‘Juntos Haremos Historia’. El tema, que aparece publicado en la cuenta de YouTube de una persona llamada Lety Garza Treviño, hace mención al tabasqueño cuando dice “adiós al rivotril, con el Peje ya estoy chill”. El rivotril es un medicamento para la ansiedad, específicamente para las personas que sufren de pánico y fobias. “Y aunque te apellides Garza, Sada o Carrión, nos están robando, robando un montón. A los 40 me puse un poco de botox y ahora ‘ya sabes quién’ necesita tus votos”, suena en la nueva canción. El término ‘ya sabes quién’ fue utilizado en los spots de precampaña de Morena y PT como forma de apoyar a AMLO. www.youtube.com/ watch?v=KoVQUoeXIdU&t=7s

MUNDO ELECTORAL

EL DEBATE Y LAS ENCUESTAS Así estaban las encuestas antes del primer debate presidencial Consulta Mitofsky Resultados de “México 2018: La campaña continúa, preferencias en abril”

Encuesta Reforma Encuesta: “Consolida AMLO ventaja” GEA-ISA Resultados de la Primera Encuesta Nacional de Opinión Ciudadana 2018 El Universal / Berumen “Encuesta Electoral para Presidente de la República”

Beltrán, Juárez y Asociados

PRIMER DEBATE INE 2018 En México los ciudadanos sí se involucraron en los temas políticos del país. De acuerdo con cifras del Instituto Nacional Electoral (INE), en redes sociales el primero de los tres enfrentamientos entre los aspirantes a la presidencia de México fue seguido por más de 3 millones 500 mil internautas. Del total más de 2.3 millones de personas optaron por ver el debate a través de Facebook, 850 mil utilizaron Twitter y más de 180 mil YouTube y Periscope. Los hashtags más utilizados fueron: #DebateINE, #DebateDelDebate y #Debate2018, los cuales tuvieron más de 659 mil menciones

MAYO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

MUNDO ELECTORAL solamente tomando en cuenta las dos horas que duró el debate. Más de mil 600 personas estuvieron presentes en el debate, entre representante de las candidaturas, funcionarios del INE, invitados especiales y la prensa

¿QUIEN GANÓ Y PERDIÓ EL DEBATE? En la encuesta del diario Reforma, realizada a 903 líderes ciudadanos, miembros de la academia, política, iniciativa privada y sociedad civil en la CDMX, Guadalajara y Monterrey, el candidato de El Frente, Ricardo Anaya fue el triunfador con el respaldo del 68% de los participantes, y muy lejos, con apenas 16%, AMLO. El 9% de los encuestados por este medio, a través de una aplicación en la que calificaron en tiempo real el desempeño de los candidatos, consideraron a José Antonio Meade como el vencedor, mientras que el 4 y 3%, respectivamente, consideraron que “El Bronco” y la ex primera dama salieron victoriosos.

LOS MOMENTOS DEL DEBATE Jaime Rodríguez Calderón El bronco, realizó el primer golpe dramático del debate mostrando una bala al resto de asistentes: “Yo podría ser uno de esos muertos. Yo tengo la experiencia de ser una víctima de este país y los malos gobiernos. Esta es una bala que guardé, no la había sacado nunca hoy la traje porque precisamente miles de balas están tiradas en muchas partes del país” “Tenemos que ‘mocharle’ la mano al que robe”. Una de las intervenciones más polémicas del debate se produjo cuando El Bronco dijo que iba a proponer una ley para cortar la mano de quien robe. El Bronco acepta sugerencias para gobernar por Whatsapp. “Aquí está mi número porque no me dieron spot en el INE para que me digan que tenemos que hacer”. El candidato independiente dijo que no le ha dado tiempo a elaborar propuestas y acepta sugerencias de los ciudadanos a través de su teléfono. Andrés Manuel López Obrador El candidato de Morena fue cuestionado y atacado por el resto de contendientes sobre

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la amnistía que anunció contra los capos del crimen organizado: “La amnistía no significa impunidad. Lo que considero es que tenemos que atender las causas que originaron la violencia. Sobre todo, hay que combatir la pobreza. Los pobres han crecido en México durante el periodo neoliberal, sobre todo los jóvenes”. “México es una fábrica de pobres”. Andrés Manuel López Obrador dijo que el aumento de la violencia en el país tiene que ver con el crecimiento económico y el aumento de la pobreza. “En 8 años han aumentado 4 millones de pobres en el país: a razón de medio millón por año. México es una fábrica de pobres” Los políticos corruptos roban 500.000 millones de pesos al año. El candidato de Morena dijo que los políticos corruptos roban del presupuesto 500.000 millones de pesos al año. “No hay ninguna banda que robe tanto. Vamos a acabar con los políticos corruptos en el país”. Peña Nieto y el caso Odebrecht. El caso Odebrecht también llega al debate. Andrés Manuel López Obrador insistió en que no se avanza en las investigaciones del caso porque “están implicados los más altos funcionarios del país. Para ser más precisos, el presidente”, afirmó el candidato. Revocación del mandato presidencial. “No es el cargo, es conducir un movimiento de millones de mexicanos para transformar a México”, Obrador dijo que no se trata de una elección más y planteó que cada dos años se someta a una revocación del mandato como presidente. Margarita Zavala “Nuestra sociedad tiene más miedo que nunca. Voy a fortalecer la policía para que tú le tengas confianza. Voy a poner como prioridad el combate al feminicidio, la trata de personas y la desaparición de niños y adolescentes”. Margarita Zavala defiende que no es Felipe Calderón. Margarita se desmarca de la figura de su marido, Felipe Calderón, cuando fue presidente: “Tengo mi propia identidad. Yo sé lo que es que te intenten quitar el nombre. Tengo mi manera de ver la política y por supuesto que estoy orgullosa de mi familia. No estaría aquí si no me hubieran acompañado millones de hombres y mujeres valientes”, respondió la candidata. José Antonio Meade El candidato honesto, capaz y con experiencia del PRI. El PRI se enfrenta a unas elecciones

con solo un 25% de aprobación en su actual gobierno y que más rechazo genera en los ciudadanos según las encuestas. “El PRI por primera vez en su historia escogió a un ciudadano. Un ciudadano honesto, preparado, capaz y con experiencia. Que puede ver a la cara y que no tiene más compromiso que con México”, dijo Meade. En su intervención, también reiteró que el abanderado de Morena ha realizado pactos con los políticos corruptos para ganar la Presidencia y por el miedo a perder por tercera vez una elección presidencial. “Sí eres ambicioso. No hay manera de entender tus pactos con los criminales, tus pactos con los corruptos y tus pactos con los violentos”, expuso Meade. Sobre propuesta de amnistía a criminales, quieres perdonar lo imperdonable (Andrés Manuel; yo los voy a meter a la cárcel. Ante violencia, propongo un código penal único; la creación de una agencia de investigación especializada, y cuadruplicar la capacidad de investigación del Estado. Ante la insistencia de Meade de que Andrés Manuel posee tres departamentos no declarados en su tres de tres, el político tabasqueño dijo que se los regalaría al abanderado del PRI si es cierto. Meade sólo agradeció la propuesta e insistió en que en el Registro Público de la Propiedad hay dos, al menos, hasta el mes de abril. “Quizá uno ya se dio de baja”. Ricardo Anaya Ricardo Anaya le invita a Meade a que esclarezca los mayores casos de corrupción en los que se ha visto envuelto el PRI en los últimos años. “Odebrecht, el socavón, la estafa maestra, César Duarte, Javier Duarte, Roberto Borge” para terminar muestra una foto del candidato del PRI con el exgobernador César Duarte, prófugo de la justicia Ustedes usaron a la PGR para dañar mi imagen. Sabes que no es cierto... Te pregunto: tu jefe EPN ha operado con honestidad, ¿sí o no, Meade? Le pregunto a AMLO: ¿amnistía; ¿perdonar a criminales, sí o no? Responde sin rodeos (AMLO) espanta a las inversiones, y eso es enemigo de la paz y seguridad del país. Está muy simpático su postura de amor y paz (AMLO), pero está muy mal que no conteste puntualmente las acusaciones. El PRI ya se va, México va a cambiar... No está funcionando la estrategia de seguridad. Yo tengo un plan, con prevención y para enfrentar el problema con nueva estrategia. C&E

REFLEXIONES SOBRE EL PRIMER DEBATE Por Roy Campos @RoyCampos

Lo que aquí mencionaré son mis opiniones y estoy seguro de que la mayoría difiere, sobre todo porque todos los que siguen a un candidato, al que sea, esperarían que dijera claramente que ganó; cada quién ve ganar a su candidato y perder a su principal contrincante, pero como yo prefiero no casarme con fobias ni filias, vi un debate diferente.

EMPEZARÉ POR DECIR LO QUE ESPERABA: 1) Esperaba un “todos vs AMLO”. 2) Esperaba un Bronco distinto a todos para generar nota. 3) Esperaba a Margarita y a Meade sorprendiéndonos porque nunca los habíamos visto en un debate similar. 4) Esperaba la reaparición de Anaya que tenía toda la campaña sin dar nota y era sabida su capacidad para el debate. 5) Esperaba a los moderadores inteligentes en un mejor formato, más entretenido.

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Pero ¿qué vi? Para mí, vi un debate en dos partes:

1RA. PARTE: se cumplió el “todos vs AMLO” específicamente Anaya y Meade, con acusaciones que AMLO no respondió (nepotismo, Ponce-Imaz; Romo-Navarro, etc.) Pero que AMLO aguantaba bien utilizando frases ya conocidas por su electorado y derivando la inseguridad a su tema —pobreza y desigualdad— y la corrupción a su aceptada honestidad personal.

-PARA ÉL LOS DEBATES SON MOMENTOS DE RIESGO-

-HIZO SU REAPARICIÓN EN LA CAMPAÑA-

2DA. PARTE: cuando todo parecía que el debate sería desgastar a AMLO, vimos un duro enfrentamiento Meade-Anaya que rompe ese momento y hasta genera sonrisas de AMLO, la pelea entre 2do y 3er lugar es algo que le conviene y que él no interrumpió. Y personalmente las estrategias de cada uno así las interpreto:

AMLO.- No fue por más votantes de los que ANAYA.- Su objetivo era, y así cerró, plantear tiene, considera que los que tiene le son suficientes para ganar y fue a administrar esa ventaja, para él los debates son momentos de riesgo y él fue a no perder, lo logró, les habló a quienes ya simpatizan con él y se mantuvo en sus posturas, si bien no convenció a quienes simpatizan con los otros candidatos, tampoco veo que haya perdido sustantivamente a quienes lo apoyan, en ese sentido cumplió su objetivo, para él, conservar a sus potenciales votantes es ganar tiempo, el siguiente debate se realizará faltando 42 días para la elección y quiere llegar a él con una cómoda ventaja como la que hoy tiene.

la disyuntiva. AMLO-Anaya, para ello incluso se negó a contestar un ataque de Margarita, solo se distrajo al atacar a Meade para responderle el ataque sobre su enriquecimiento, fue quien mejor se desenvolvió y en ese sentido no me decepcionó, creo que como lo esperaba hizo su reaparición en la campaña y ahora de él depende mantener ese nivel, creo que en los próximos días veremos una clara campaña de llamado al voto estratégico.

LA ÚNICA SORPRESA PARA MÍ FUE EL ENFRENTAMIENTO MEADE-ANAYA,

porque a ninguno le convenía y rompió un momento desfavorable a AMLO que a partir de ahí se notó más cómodo”.

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REFLEXIONES SOBRE EL PRIMER DEBATE

-EL QUE SE MUESTRA MÁS PREPARADO-

-NO ENTRARON EN NINGUNA CONTROVERSIA CON ELLA-

-FUE EL DISYUNTIVO EN SUS PROPUESTAS Y EN SU COMPORTAMIENTO-

MEADE.- No puedo decir que estuvo mal, sigue MARGARITA.- Me sorprendió verla emociona- JAIME RODRÍGUEZ “EL BRONCO”, fue a lo que se siendo tal vez el que se muestra más preparado pero tal vez eso lo aleja del electorado y no le permite hablarle más emotiva y menos racionalmente, como lo dije en algún foro, sigue siendo el magnífico maestro universitario que se muestra conocedor y hábil pero para mí le falta aún lograr el tono emotivo. En términos estratégicos lo que perdió es una oportunidad, recordando su lugar en las encuestas necesitaba algún golpe emotivo contundente, algún cierre memorable, al no tenerlo podría perder puntos ante otros que sí dieron sorpresas, aunque tampoco veo que la variación sea mucha, deberá esperar el segundo debate o sorprendernos en la campaña.

da y esa emoción la hacía transmitir, valga la redundancia, emoción, se ve que había preparado muy bien el debate y hasta las posturas corporales que requería; su desgracia tal vez es que al no ser competitiva en las encuestas los demás no entraron en ninguna controversia con ella, le faltó rival para que fuera más visible, se dirigió evidentemente a un segmento femenino que tal vez le haga ganar un poco más de simpatizantes.

esperaba, fue el disyuntivo en sus propuestas y en su comportamiento, “mochar la mano” a corruptos, hacer preparatorias militarizadas, o separarse de su lugar para llevarle un papel a los otros candidatos por ejemplo, o poner su número telefónico a la vista de todos, seguramente a algunos, aunque sean pocos, les gustará su comportamiento y así logrará crecer, aunque como lo digo antes, no mucho. Como ven, la única sorpresa para mí fue el enfrentamiento Meade-Anaya, porque a ninguno le convenía y rompió un momento desfavorable a AMLO que a partir de ahí se notó más cómodo; por lo demás todo fue seguir las estrategias lógicas. Y como ven, no hablo de las propuestas que seguramente los puristas esperaban ver aquí, pero mi objetivo fue analizar las estrategias que es lo que hace ganar una elección. El siguiente debate, 20 de mayo en Tijuana, será con otro formato; y el ganador del primer debate nos lo darán las siguientes encuestas, quién sube o quién baja, esa es la verdadera medida de un debate, ganar o perder simpatizantes. C&E

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LAS CAMPAÑAS ELECTORALES FRACASAN si desconocen a su adversario Por Daniel Eskibel @DanielEskibel

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LAS CAMPAÑAS ELECTORALES FRACASAN SI DESCONOCEN A SU ADVERSARIO

Una de las primeras preguntas que le planteo a cada posible cliente de mi consultoría es simple, clara y directa:

¿QUIÉN ES TU PRINCIPAL ADVERSARIO ELECTORAL? Las respuestas varían de acuerdo al país, al partido político y al candidato, pero las más comunes suelen ser las mismas: ▶ El que representa las antípodas ideológicas. ▶ El que va primero en las encuestas. ▶ El que va segundo en las encuestas. ▶ El candidato del gobierno. ▶ El candidato de la oposición. ▶ El candidato más rechazado por mi posible cliente. ▶ El candidato con quién más ha polemizado mi posible cliente.

Si tu objetivo es conquistar escaños en el Senado o en Diputados, entonces solo quienes disputen cargos legislativos nacionales serán tus adversarios potenciales. Y si tu objetivo es ser Alcalde o Gobernador, pues ya sabes: el criterio es el mismo. Pero tendrás luego que aplicar un segundo filtro: la competitividad. O sea que tendrás que descartar de la lista breve que hiciste con el primer filtro a aquellos candidatos o partidos cuya fuerza sea tan minoritaria que no representen ninguna amenaza. Con este segundo filtro dejarás de lado a candidatos meramente testimoniales, que siempre los hay. Y te concentrarás en los que sean real y objetivamente competitivos. Pero aún falta algo. Todavía te falta un tercer filtro. Y es absolutamente decisivo. Es el filtro de la superposición de públicos. La planificación estratégica de las campañas electorales requiere una definición preci-

sa acerca de a qué público o públicos te vas a dirigir. Es evidente que pretender comunicarte con todos los públicos es igual que no comunicarte con ninguno. La estrategia implica priorizar, destacar, afinar la puntería. En ese plano, entonces, tendrás que buscar cuales de los adversarios potenciales identificados con los dos primeros filtros van a disputar el mismo público, la misma audiencia, los mismos votantes que tú. Recién en este punto tendrás el retrato hablado de tu principal adversario: ▶ Aspira al mismo cargo que tú aspiras. ▶ Tiene fuerza competitiva para enfrentarte. ▶ Se dirige al mismo público que tú. Allí está: uno, dos y tres, y ya conoces al adversario principal al que te vas a enfrentar en la próxima elección.

¿CUÁL DE ELLOS ES TU PRINCIPAL ADVERSARIO? Pues cualquiera de ellos puede ser el adversario. O tal vez ninguno de ellos lo sea. Porque ninguna de las respuestas habituales que señalé antes es efectiva para identificar al principal adversario. Un adversario político es alguien con quien se compite en virtud de aspirar a los mismos objetivos. Por lo tanto en las etapas previas a las campañas electorales es necesario estudiar el escenario político y determinar qué otros candidatos tienen los mismos objetivos. Ese es el primer filtro. Si tu objetivo es la Presidencia, solo los otros candidatos presidenciales serán tus adversarios potenciales.

UN ADVERSARIO POLÍTICO

es alguien con quien se compite en virtud de aspirar a los mismos objetivos.

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Filtros para identificar a tu

ADVERSARIO PRINCIPAL Primer Filtro Determinar qué otros candidatos tienen los mismos objetivos.

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Segundo Filtro La competitividad. Descartar de la lista breve que hiciste con el primer filtro a aquellos candidatos o partidos cuya fuerza sea tan minoritaria que no representen ninguna amenaza.

Tercer Filtro Superposición de públicos. La planificación estratégica de las campañas electorales requiere una definición precisa acerca de a qué público o públicos te vas a dirigir.

LAS CAMPAÑAS ELECTORALES FRACASAN SI DESCONOCEN A SU ADVERSARIO

AUNQUE…¿DE VERDAD LO CONOCES?

ENEMIGOS ÍNTIMOS

Tu adversario, ese gran desconocido Ya identificaste quién es tu adversario, pero seguramente no lo conoces. Porque la vida política suele prestarse a una gigantesca danza de caricaturas. Los dirigentes políticos, los partidos, los militantes, los gobiernos, los candidatos y las campañas electorales quedan atrapados, con sorprendente facilidad, en una burbuja comunicacional. Esa burbuja es construida por los hábitos de consumo de información política y por la misma estructura del sistema de comunicaciones de nuestro tiempo. A través del lente deformante de esa burbuja los adversarios políticos son visualizados con dificultad, más como sombras borrosas que como seres tangibles, más como caricaturas que como personas reales. Ese adversario político que identificaste ya con precisión, en realidad sigue siendo un gran desconocido. Sabes quién es, pero no cómo es. Aunque podrías decir que con eso te basta, con saber a quién te enfrentas. ¿Para qué conocerlo, al fin y al cabo?

Tú y tu principal adversario político están entrelazados en la mente del público objetivo que comparten. Uno y otro disputan los votos y las ideas en la calle, en la televisión, en la radio, en los periódicos, en internet, en las redes sociales pero además y sobre todo en la mente de ese público. Son enemigos íntimos que van juntos, codo a codo en todos los escenarios. Para derrotar a ese adversario tan cercano tienes que conocerlo mejor que lo que él te conoce. Conocer su vida, su trayectoria, sus fortalezas, sus debilidades, su forma de tomar decisiones, su psicología, su personalidad…Tienes que comprenderlo en profundidad, mucho más allá de las caricaturas que recorren los medios y los ambientes políticos. Tienes que estudiarlo en serio. Con objetividad. Tienes que analizarlo en detalle. Cierta vez escuché con asombro a un conocido director técnico de fútbol de un país latinoamericano, alguien muy conocido por su soberbia. Decía que no miraba jamás videos de sus adversarios porque era una pérdida de tiempo. Más decía: que a él solo le interesaba su propio equipo y que no le importaba lo que hicieran sus rivales.

TÚ Y TU PRINCIPAL ADVERSARIO

disputan los votos y las ideas en la calle, en la televisión, en la radio, en los periódicos, en internet, en las redes sociales pero además y sobre todo en la mente del público.

Ese director técnico ha cosechado una enorme cantidad de derrotas, una detrás de la otra. Los triunfadores, en todos los casos, han sido directores técnicos más humildes y más estudiosos. Esos que durante horas y horas estudian con seriedad a sus rivales. Eso es también imprescindible en las campañas electorales: estudiar con seriedad a los rivales.

¿SABES POR QUÉ?

PARA DERROTAR a ese adversario tan cercano tienes que conocerlo mejor que lo que él te conoce.

Esencialmente porque tu adversario puede hacer muchas cosas pero nunca jamás puede dejar de ser quién es y cómo es. Y durante la campaña pensará, sentirá y actuará en función de cómo es. No de la caricatura simplificadora que otros hagas, sino de cómo es en realidad. Por eso tienes que estudiarlo a fondo. Por eso si te pregunto quién es tu principal adversario, no te apresures a responder. C&E

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¡VIVAN LOS PREJUICIOS! Injustos, equivocados, superficiales y tan necesarios en comunicación Por Ximo Valls @XimoValls

Todos los tenemos hacía los demás, es incómodo reconocerlos abiertamente y nos sentimos, la mayoría, culpables o juzgados por otros en caso de decir abiertamente lo que pensamos de ciertas personas a simple vista. Sin embargo, aunque pudieran estar o no equivocados, los prejuicios tienen una función para todos, pues nuestro cerebro emite un juicio de valor con tal de evitarnos una situación de riesgo sin que esto implique que sea éticamente correcto, solo cumple una función primitiva. Ahora, también es cierto que el ser humano tiene la capacidad de la racionalidad, para determinar si los prejuicios son o no acertados o si guiarnos por ellos o no. Como bien describe el Premio Nobel de economía Daniel Kanheman en su obra Pensar rápido, pensar despacio, tenemos dos cerebros, el rápido e intuitivo y otro más lento que procesa los pensamientos más elaborados.

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¡VIVAN LOS PREJUICIOS!

¿Y por qué estar a favor de los prejuicios? Nos ayudan, de una forma u otra, a simplificar nuestro día a día. Nos podemos equivocar, sí, pero también podemos utilizarlos a nuestro favor. En realidad, es muy difícil conocer a una persona a fondo, si hay matrimonios de 40 años en los que una de las partes engaña al otro y ni saben, ¡imagínense a un candidato en solo unos meses! Tenemos apenas unos segundos en televisión, algunos mensajes publicitarios que la gente verá en algún flyer o espectacular... en ese breve espacio ya emitimos una opinión sobre el candidato o candidata: ¿se ve aseado, feo, alto, seguro o todo lo contrario? en unos instantes nuestro cerebro ya cataloga para bien o para mal y posteriormente, en función de las exposiciones y repeticiones en distintos medios, la imagen se va modulando.

PREJUICIOS

Nos ayudan, de una forma u otra, a simplificar nuestro día a día. Nos podemos equivocar, sí, pero también podemos utilizarlos a nuestro favor.

Nos exponemos día a día a cientos, quizá miles de impactos publicitarios, si a esto le sumamos que hablamos de publicidad política, el rechazo crece exponencialmente. Los prejuicios son en muchas ocasiones injustos, equivocados y superficiales, pero tienen su función. La cuestión es: ¿cómo lidiar con ellos? ¿cómo reducirlos? o ¿cómo potenciarlos? C&E

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LA ASÍNTOTA DE LA LEGISLACIÓN EN LA PUBLICIDAD DIGITAL EN MÉXICO –Una conocida máxima expresa que lo que no está explícitamente prohibido, está permitido–. Por Alejandra Cerecedo Constantino @alejandraconst Meses atrás platicaba con Mario de la Rosa, director de Nación 321 sobre escenarios para las próximas elecciones y recuerdo un comentario que me llamó la atención: “De la ausencia de regulación a la sobre regulación, prefiero la ausencia de regulación,” comentó en su visita con motivo del Congreso Estrategia Electoral.

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LA ASÍNTOTA DE LA LEGISLACIÓN EN LA PUBLICIDAD DIGITAL EN MÉXICO Actualmente la comunicación digital posee un código y lenguaje distintos, para algunos estudiosos, la propaganda tiene algo de violento, se impone; por el contrario, la publicidad es el terreno de la seducción, y del ingenio. Cuando pienso en la necesidad de una regulación, viene a mi mente la respuesta de un Magistrado en su conferencia sobre redes sociales en donde respondió a uno de los participantes lo siguiente: “¿Tú regularías cuántas páginas debe tener un libro?” El dilema de esta nota no atiende a un tema de fiscalización o regulación de la cantidad de mensajes emitidos sino al contenido y calidad de los mismos, considero que no debemos limitar la libertad de expresión pero lo que acontece en nuestros tiempos me hace pensar que es tiempo de contar con una regulación en materia político electoral en redes sociales respecto al abuso de publicaciones con excesivo impacto visual, ataques con politibots, fake news y lo más reciente, el robo de información y datos personales en el caso de Facebook. En el entorno internacional, específicamente en Estados Unidos, la tendencia en cuanto a contenidos publicitarios atiende a que el candidato es el centro de atención y el partido se ha vuelto secundario; uno de los principales modelos de comunicación en el país vecino es el infoentertainment en donde los candidatos acuden a talk shows, programas y entrevistas.

EN MÉXICO FUE APROBADA LA LEY GENERAL DE INSTITUCIONES Y PROCEDIMIENTOS ELECTORALES EN 2014,

la cual regula todo proceso electoral pero, “dicha ley no contenía un solo artículo o apartado que regulara la actuación de los partidos o campañas políticas en entornos digitales.”

En Alemania también se da el fenómeno de “personalización” del canciller y algo similar está sucediendo en México, no solo con la adopción del infoentretenimiento, al que se han sumado la mayoría de los candidatos para llegar al público millennial y generación z, sino por el hecho de que los presidenciables en sus últimos mitin’s según datos de El Universal, han escondido los logotipos de sus partidos debido al rechazo o animadversión que les precede, a excepción de Morena por ser un partido de reciente creación. Lo anterior, aunado al incremento de la figura de candidatos independientes. En el año 2013 se adicionó al artículo 6 de la Constitución la obligación del Estado de garantizar el acceso a las tecnologías de la información y comunicación, incluido el servicio de internet, no obstante, una mayor apertura conlleva una responsabilidad mayor no solo por parte del emisor sino del receptor para filtrar la calidad y veracidad de la información. Un ejemplo relacionado sucede en España, en donde el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) busca convertir la Ley de Protección de Datos en una norma de garantías digitales con el fin de que las redes sociales garanticen la veracidad de sus contenidos, la ley contempla derechos en el entorno digital como el del olvido, para que los datos personales sean eliminados de las búsquedas después de cierto tiempo, además de la desconexión laboral del trabajador fuera de la jornada laboral. Si la iniciativa prospera, España sería el primer país con una ley completa para regular los derechos digitales.

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El pasado 16 de febrero se presentó una iniciativa para expedir la

LEY GENERAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y PROPAGANDA GUBERNAMENTAL,

la cual pretende regular las modalidades de comunicación para lograr una equidad en las contiendas electorales, con la finalidad de que los logros realizados en la gestión, no se enfoquen en la imagen del actor o se conviertan en una estrategia partidista que los gobiernos en turno utilicen para influir en la preferencia de los votantes.

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LA ASÍNTOTA DE LA LEGISLACIÓN EN LA PUBLICIDAD DIGITAL EN MÉXICO En México fue aprobada la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales en 2014, la cual regula todo proceso electoral pero, como señala Rubén Vázquez para Forbes México en su artículo: Redes sociales, un poder electoral con vacíos legales, “dicha ley no contenía un solo artículo o apartado que regulara la actuación de los partidos o campañas políticas en entornos digitales.” El pasado 16 de febrero se presentó una iniciativa para expedir la Ley General de Comunicación Social y Propaganda Gubernamental, la cual pretende regular las modalidades de comunicación para lograr una equidad en las contiendas electorales, con la finalidad de que los logros realizados en la gestión, no se enfoquen en la imagen del actor o se conviertan en una estrategia partidista que los gobiernos en turno utilicen para influir en la preferencia de los votantes. Un ejemplo de ello fue la reciente resolución del TEPJF en donde determina que Ricardo Anaya utilizó recursos del Estado para un spot en relación a un tema personal, pautando además contra “El Universal” y afectando así la libertad de expresión en el ejercicio periodístico del medio. Al respecto, la SCJN ha determinado que el 30 de abril será la fecha límite para emitir dicha ley. Después de muchos años de omisión legislativa, la iniciativa de la Ley General de Comunicación Social y Propaganda Gubernamental, estipula que para que los medios puedan ser considerados para la difusión de actividades de gobierno, deberán estar inscritos en el Padrón Nacional de Medios de Comunicación de la Segob, que será la encargada de regular la contratación de publicidad entre los entes públicos y los medios. Durante la discusión del dictamen en los últimos días, algunos partidos como el PAN, PRD Y MC, se oponían a esta regulación respecto a la publicidad oficial, señalando que con esta nueva ley, el PRI otorga una aterradora atribución a Segob para el manejo e integración de los padrones de medios electrónicos, escritos y digitales.

El filósofo Habermas reconoce que “la esfera pública burguesa puede diluirse en el falso mundo del control de opiniones, de modo que los medios modernos sean un impedimento para la información de los ciudadanos, para su conciencia crítica y para su participación en el debate público y en la construcción de la democracia.” No obstante, esta ley únicamente regula una de las dos vertientes, la comunicación en la gestión gubernamental más no en la etapa electoral en donde convergen libremente los mensajes de miles de candidatos y partidos políticos.

AFORTUNADA O DESAFORTUNADAMENTE, EN RELACIÓN A LA POLÍTICA EN REDES SOCIALES, EN MÉXICO Y LATINOAMÉRICA VAMOS VARIOS PASOS ATRÁS Afortunada o desafortunadamente, en relación a la política en redes sociales, en México y Latinoamérica vamos varios pasos atrás, aún no se cuenta con una legislación específica que sancione el uso y abuso en los contenidos; podemos decir que la regulación electoral en redes sociales por ahora, es una asíntota prolongada indefinidamente que trata de llegar a algún punto pero nunca lo logra, a medida que se acerca, las TIC’s la alejan más allá, pero es esa cumbre tan lejana, tan cambiante y tan alta, la que aún nos permite ser libres. C&E

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LOS CLÁSICOS TÓPICOS DE TODA CAMPAÑA ELECTORAL Por Javier Sánchez González @JaviSanchezGlez

Todo aquel que haya estado en varias campañas electorales recordará determinados tópicos que se repiten una y otra vez. Frases que van a encontrar en candidatos y equipos de campaña como auténticos clásicos. Valga este espacio para hacer un pequeño resumen, tirando de ironía, y que espero que no hiera susceptibilidades:

TÓPICO NÚMERO 1.

LAS ENCUESTAS SIEMPRE MIENTEN. Si vas ganando, es que te están hinchando intencionadamente para que te lo creas y se desmovilicen los tuyos. Si vas perdiendo, es que lo hacen aposta para desmoralizar a los tuyos. Las casas encuestadoras, en época electoral, son el perfecto chivo expiatorio: ellas tienen la culpa de todo. Si alguien está satisfecho con alguna encuesta, mala señal. Por experiencia, la mejor encuesta suele ser aquella que no satisface a nadie. Suele haber una variante para aquellos con presupuesto para sus propias encuestas: además de mentir, son muy caras. Y entonces, tocará explicar que más caro sale siempre no tener buenas encuestas. La pelea de toda campaña es convencer a los equipos de campaña de la importancia de tener encuestas propias, cuanto antes mejor. Y cuanto más, mejor. Y que sean de encuestadores serios y de confianza. Pero ese es un tema que daría para otro artículo

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TÓPICO NÚMERO 2.

LA CALLE ES NUESTRA. “Por la calle todo el mundo me dice que nos van a votar”. Siempre hay alguien, incluso el propio candidato, que hace este comentario en toda campaña electoral. Esto es debido a dos motivos: ▶ 1.- nadie se acerca nunca a un candidato a decirle que no le va a votar. La gente no es tan cruel. ▶ 2.- Citando al Dr. House: la gente siempre miente. Y en política, aún más. Las percepciones subjetivas, son solo eso: percepciones y subjetivas.

LOS CLÁSICOS TÓPICOS DE TODA CAMPAÑA ELECTORAL

LAS CASAS ENCUESTADORAS,

en época electoral, son el perfecto chivo expiatorio: ellas tienen la culpa de todo. Si alguien está satisfecho con alguna encuesta, mala señal.

TÓPICA NÚMERO 3.

NOS ESTÁN MADREANDO/GOLPEANDO MUCHO EN LAS REDES SOCIALES Y NADIE HACE NADA. Siempre hay algún primo, o algún cuñado, o algún “asesor” de confianza que es “experto” en redes sociales. Y se pasa toda la campaña enseñándole al candidato los memes o videos que se hacen contra él. Y “nadie nos defiende”. Despertando la indignación generalizada. En ese momento toca explicarle al candidato el concepto “troll” y cómo la mejor receta para ese tipo de cosas suele ser ignorarlos. Y explicarle que los nuestros hacen lo mismo. Después de la casa encuestadora, los que llevan redes sociales suelen ser los siguientes en recibir culpabilidades electorales.

TÓPICO NÚMERO 4.

LOS DEBATES NO HAY QUE PREPARARLOS. No hay candidato al que le guste preparar los debates electorales. No existe. Todos odian ese momento y tratan de posponerlo el máximo tiempo posible, e incluso eludir la preparación del mismo. Suelen atravesar por varias fases: la negación (no vamos), el desprecio de los debates (no sirven para nada), quitarles importancia (nadie los ve), los nervios (qué mal lo vamos a hacer), el ataque al asesor (no me están preparando bien), y finalmente el debate. En toda preparación de debate siempre hay una duda a lo Hamlet: ¿leer o no leer? Esa es la cuestión.

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TÓPICO NÚMERO 5.

HEMOS GANADO EL DEBATE. No falla. Sea cual sea la realidad. Es una norma no escrita: todos ganamos siempre los debates. Todos, sin excepción. Habitualmente, el asesor o consultor de confianza es aquel encargado de decirle al candidato que su desempeño podría haber sido mejor. Háganlo en privado. Y que la suerte les acompañe.

SI TODO CANDIDATO

que lleva gente a sus actos, ganase, habría varios ganadores en cada elección.

TÓPICO NÚMERO 6.

VIENE MUCHA GENTE A NUESTRAS ACTOS, A LOS DEMÁS NO VA NADIE. DECLAREMOS LA EUFORIA: A casi todas las campañas que van medianamente bien le llega siempre ese momento de euforia que hay que tratar de posponer el máximo posible de ver un acto lleno y declarar el estado de euforia. Como si los actos fueran urnas, pensamos que tenerlos llenos nos va a dar la victoria. En la mayor parte de los casos, créame: es mentira. Si todo candidato que lleva gente a sus actos, ganase, habría varios ganadores en cada elección. Y todos sabemos que no siempre los asistentes a un acto político vienen por pura vocación, ¿verdad?

TÓPICO NÚMERO 7.

EL DÍA D: Todo el mundo está yendo a votarnos. Los comentarios de la gente que tengamos en las urnas el día de las elecciones van a ser siempre positivos. Recibiremos llamadas continuadas comentando cómo se nota que todo el mundo nos está votando. Nuestras papeletas vuelan. ¡Nos las quitan de las manos! A los demás no les vota nadie, todo el mundo nos vota a nosotros. El escrutinio, cual malvado despertador, suele despertar de todos los sueños equivocados. Y finalmente, tras las casas encuestadoras y los de redes sociales, toca encontrar el último culpable de todo. Adivínenlo. La victoria siempre tiene muchos padres. La derrota solo uno: el consultor. C&E

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ALEIX SANMARTÍN EL ESTRATEGA QUE CONFECCIONA TRIUNFOS 'A LA MEDIDA' Por Isaac Hernández @IsaacHV / Fotografía: Marco Samaniego @marcosamaniego

Reconocido como uno de los estrategas políticos más efectivos e influyentes, Aleix Sanmartín repasa junto a C&E Campaigns & Elections su trayectoria, visión y el estado del arte de la industria de la consultoría estratégica de comunicación en México. Disruptivo y polémico, tanto en su trabajo como en sus opiniones, en esta entrevista el destacado consultor, quien desde su juventud dirigió la comunicación del Ministerio de Asuntos Exteriores de España, sostuvo que la estrategia y el discurso –para Sanmartín discurso se equipara a mensaje- son lo más importante para llevar a un candidato al poder, por encima de los spots, la campaña publicitaria, digital o de los millones de recursos con que pueda contar algún aspirante. Habló de su experiencia y de aquellos aspectos que lo distinguen como uno de los estrategas consagrados en América Latina.

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EN PORTADA

ALEIX SANMARTÍN

fundó una compañía para dirigir campañas políticas internacionales: Sanchís&Sanmartín, la cual, con apenas cinco meses, tuvo sus primeros procesos electorales en México y Colombia.

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ALEIX SANMARTÍN Sanmartín prevé un cambio radical para la industria de la comunicación política en el país, pues tras este momento de saturación de campañas electorales, habrá una la limpieza del sector, ante lo que manifestó sentirse con los elementos necesarios para hacer frente a esa realidad. Gracias a más de 70 campañas y casos de comunicación en su portafolio, Sanmartín es un actor indiscutible de la industria en México, a la que considera “La Meca” de la consultoría política por su gran sofisticación. Campaigns & Elections (C&E): Hablemos de tu inicio en la comunicación política. Aleix Sanmartín (AS): Empecé a formarme en la comunicación política en el seno del Partido Socialista Obrero Español (PSOE), en 1996. En la Escuela de Formación Jaime Vera, asistí a mis primeros seminarios de media training, marketing y comunicación de gobierno. En esos momentos, en España, era raro que los partidos hablaran de investigación mediante encuestas o que la gente supiera qué es un grupo de enfoque. Además, estudié ciencias políticas y sociología, especializándome en investigación en opinión pública y comunicación política. Posteriormente, ingresé a la plantilla de profesores de la propia escuela y me encargaron la capacitación de candidatos a diputados federales y presidentes municipales. A la par, monté mi primera empresa, una encuestadora que se llamó Instituto Gauss. Siempre disfruté mucho de compaginar la docencia con la praxis política. Posteriormente, Sanmartín se incorporó a la campaña del Ministro de Relaciones Exteriores, Miguel Ángel Moratinos, y del Presidente José Luis Rodríguez Zapatero para su reelección. Tenía 28 años. En ese entonces ya era maestro en opinión pública. El Presidente Rodríguez Zapatero revalidó su mandato y a él lo invitaron a dirigir la comunicación social del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, lo que significó coordinar la comunicación de España ante el mundo. Viajó por el mundo al lado del Rey de España, el Presidente y el Ministro. Una experiencia que le permitió estrechar las manos

EN PORTADA de figuras tan relevantes en la esfera política internacional como Mahmud Abás, Nancy Pelosi, Shimon Peres, Luiz Inácio Lula da Silva, Alan García, Hugo Chávez... Acudió a los Juegos Olímpicos de Beijing, a la Asamblea General de Naciones Unidas y al Consejo de Asuntos Generales de la Unión Europea, como miembro de la delegación diplomática de España. Ejerció la docencia en la Universidad Complutense de Madrid, donde conoció a José Luis Sanchís, considerado el padre de la Consultoría Política Latinoamericana. Con él, Aleix Sanmartín fundó una compañía para dirigir campañas políticas internacionales: Sanchís&Sanmartín, la cual, con apenas cinco meses, tuvo sus primeros procesos electorales en México y Colombia. Esta situación motivó a Aleix a cruzar el Atlántico para trabajar en campañas municipales, algunas gubernaturas y diputaciones federales. Le fue muy bien: ganó todas.

GRACIAS A MÁS DE 70 CAMPAÑAS

y casos de comunicación en su portafolio, Sanmartín es un actor indiscutible de la industria en México, a la que considera “La Meca” de la consultoría política por su gran sofisticación.

EL MATRIMONIO GAY EN LA CDMX, POLÉMICA QUE HOY ES UNA REALIDAD “Para mi hijo fue difícil la primera vez contarlo en casa. Fue muy duro para nosotros. Lo que pasa es que teníamos miedo por él. Miedo de que sufriera o que lo fueran a rechazar… Algo está pasando en mi ciudad. Vamos un paso adelante. El próximo 16 de octubre se casa Samuel con mi hijo José y el testigo de bodas va a ser su papá”. Esta es una de las historias que formaron parte de la estrategia de comunicación que Aleix Sanmartín creó para el cuarto informe de labores del exJefe de Gobierno de la Ciudad de México, Marcelo Ebrard. Se basó en historias, “historias de una ciudad de vanguardia”. AS: Cuando conocí a Marcelo Ebrard me encargó la estrategia para la aprobación del matrimonio entre personas del mismo sexo en la Ciudad de México. Un reto brutal. Se acababa de aprobar en España, así que teníamos experiencia con leyes conflictivas. Trabajamos muy de cerca con Marcelo, Alejandra Barrales y la gente del gobierno de la Ciudad de México para generar un consenso, y que los capitalinos aceptaran el tema. Quedó muy bien, salió aprobado y hoy es una realidad.

LOS PIONEROS FUIMOS NOSOTROS,

al sacar la bandera gay de forma abierta y descarada. En México, una de las primeras campañas en utilizar la palabra historia, la hice yo para ese informe”.

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LA ESTRATEGIA POLÍTICA

es igual en todas las partes del mundo, sin importar que sea España, México o el Vaticano. Al final se resume en marcar un objetivo, definir y transmitir un mensaje a unos públicos determinados, y enmarcar los términos del debate con base en nuestra narrativa”.

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ALEIX SANMARTÍN

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MÉXICO ES EL MEJOR PAÍS DEL MUNDO

para la comunicación política. De hecho, no es casualidad que aquí estén los mejores consultores políticos del mundo. Aquí estamos todos”.

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ALEIX SANMARTÍN Con este spot, Aleix fue multipremiado con varios Reed Awards, Pollies Awards, entre otros galardones, un total de ocho. AS: Fue un escándalo. Ahora es muy fácil hablar del tema, pero en aquel momento no. C&E: Después de ello, ¿por qué la comunicación de gobierno a veces no se atreve a ese tipo de mensajes? AS: Está cambiando, un poco. Los pioneros fuimos nosotros, al sacar la bandera gay de forma abierta y descarada. En México, una de las primeras campañas en utilizar la palabra historia, la hice yo para ese informe. Ahora se está viendo más irreverencia en redes, pero en aquella época fue en televisión. Sacar algo así en televisión, ¡aguas! C&E: ¿Por qué los gobiernos temen este tipo de mensajes que están en boga entre los ciudadanos? AS: Por conservadurismo de los políticos, la falta de visión de los partidos o porque quizá no se adecua a la estrategia corporativa del gobierno con su entorno. En Guanajuato, no creo que sea recomendable tomar posturas tan disruptivas. C&E: ¿Será que no están escuchando a sus gobernados? AS: No comparto esa demagogia que dice que los gobiernos son malos y no escuchan a los ciudadanos. Si no lo hicieran, no estaríamos trabajando. Sin embargo, pese a que los escuchan, toman decisiones con base a un interés político o valores en particular. No creo que alguien dude si Peña Nieto tiene encuestas o reportes de investigación diarios. ¿Crees que Donald Trump no tiene encuestas en la Casa Blanca? Obviamente las tiene, maneja un mensaje populista y xenófobo por estrategia, a pesar de la opinión pública.

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MÉXICO ES “LA MECA” DE LA CONSULTORÍA POLÍTICA Tras la exitosa campaña de matrimonios igualitarios, Ebrard pidió a Sanmartín continuar al frente de la comunicación de su gestión. En ese periodo José Luis Sanchís dejó México y Sanchis&Sanmartin dio paso a SanmartinGroup, que significó un cambio radical para la vida de Aleix, quien hizo de México su nuevo hogar. C&E: ¿Recuerdas cuántas campañas has hecho hasta ahora? AS: Durante los 10 años que llevo en México, entre campañas y casos de comunicación estratégica, cerca de 70. C&E: ¿Qué tan diferente es hacer campaña en España y México? AS: La estrategia política es igual en todas las partes del mundo, sin importar que sea España, México o el Vaticano. Al final se resume en marcar un objetivo, definir y transmitir un mensaje a unos públicos determinados, y enmarcar los términos del debate con base en nuestra narrativa. Cada país tiene sus normas electorales y sus particularidades culturales. He disfrutado mucho haciendo campañas en varios países, aunque hoy me considero un consultor más mexicano que europeo, porque mi consolidación profesional ha sido aquí: mi esposa es mexicana, mis principales clientes son de aquí, vivo en México, mi empresa es mexicana, aquí es donde he hecho las grandes campañas de mi vida. En México es en donde he triunfado.

Me pude haber centrado en Colombia, El Salvador o Uruguay, pero me quedé en México porque es el país donde el nivel de campañas electorales y la industria son auténticamente profesionales. Uno puede dedicarse a ser consultor y estratega político de verdad. Aleix Sanmartín afirma que, salvo en Estados Unidos y quizá en Brasil, ningún país permite a un comunicador ser exclusivamente consultor político. AS: Yo sólo soy consultor político y me gano la vida haciendo campañas electorales, nada más. Muy pocos países tienen un mercado que por su madurez se permita aceptar una absoluta especificidad. Aquí hay consultores que se dedican sólo a hacer grupos de enfoque, empresas exclusivas en el contacto directo de alta precisión, o a la minería de datos o a hacer media training. México es el mejor país del mundo para la comunicación política. De hecho, no es casualidad que aquí estén los mejores consultores políticos del mundo. Aquí estamos todos.

LA ESTRATEGIA es lo más importante en una campaña electoral, es la hoja de ruta para definir cuáles son los objetivos electorales, basados en los escenarios probables: Cuál es el mensaje y la narrativa de la campaña, los grupos objetivos a los que te diriges, sin eso claro, todo lo demás no tiene rumbo”.

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EN PORTADA Antonio Sola, James Carville, Dick Morris, Hugo Scherer, Luis Costa Bonino, Sergio José Gutiérrez, Carlos Mandujano, Roberto Trad, Carlos Souto, son algunos de sus colegas que Aleix Sanmartín considera como miembros de las ligas mayores de la consultoría política. Todos trabajan en México. Defiende su idea con los argumentos de que en este país hay más campañas y presupuestos, y porque, tras un largo proceso, los candidatos finalmente han entendido las bondades de la profesionalización de la comunicación. En pocas palabras, concluye, en México sí hay una industria de la consultoría política. AS: ¿En qué otro sitio, además de Estados Unidos, está C&E? Ni en España ni en toda Europa hay una revista similar. México es “La Meca” de la consultoría política. C&E: Recientemente comentabas con nosotros sobre cómo hacer una estrategia, cómo trazarla. AS: La estrategia es lo más importante en una campaña electoral, es la hoja de ruta para definir cuáles son los objetivos electorales, basados en los escenarios probables: Cuál es el mensaje y la narrativa de la campaña, los grupos objetivos a los que te diriges, sin eso claro, todo lo demás no tiene rumbo. Decía Joseph Napolitan que ‘una buena estrategia puede resistir una mala campaña publicitaria, pero ni la mejor campaña publicitaria va a ganar una elección sin una buena estrategia’. C&E: ¿La comunicación digital es la nueva frontera? AS: La comunicación digital requiere de recursos económicos. Como todo mundo sabe, más a raíz del escándalo Cambridge Analytica, Facebook no funciona sin pauta. El principal problema de las campañas de bajos recursos es que necesitas dinero para moverte por Facebook o utilizando cualquier otro canal. La comunicación digital es el presente y futuro de la comunicación estratégica, pero tiene el mismo problema que tenía la televisión antes de que fuera gestionada por el INE, es decir necesitas una gran cantidad de recursos económicos para eficientizar su uso. En un futuro, al igual que hay espacios a cos-

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ta del INE, habrá pauta digital pagada por el instituto. C&E: ¿Cómo trabajas con campañas que tienen más recursos? AS: El proceso de diseño de una estrategia electoral lo trabajo siempre igual, independientemente si te diriges a un elector 100 personas o a 50 millones o 120 millones. Partes de una investigación y un diagnóstico, diseñas escenarios y haces una prospectiva: si puedo ganar, con cuánta diferencia; si no, cuál es el objetivo del cliente. No siempre el objetivo es ganar, sino mantener el registro, posicionarse para la siguiente elección o visibilizar un tema. Solo dos o tres candidatos, como máximo, tienen posibilidades reales de ganar una campaña. ¿El Bronco se presenta a esta elección para ganar? Su objetivo quizá es hacer un gran papel, pero no ganar. Antes llevaba campañas pequeñas, ahora me llaman para algunas de grandes presupuestos: Paraguay, Estado de México, Veracruz, Comunidad Valenciana, sitios de grandes población, pese a eso el método es el mismo. En el 2013, tras la detención de Elba Esther Gordillo, exlideresa sindical de los maestros mexicanos, Aleix Sanmartín trabajó con su partido (Nueva Alianza). Ese año hubo elecciones intermedias en varios estados. El objetivo no era ganar, sino mantener su registro en la mayor cantidad de sitios posibles. Tuvieron el mejor resultado electoral de su

historia. Por ello, para Sanmartín es más que necesario tener claros los objetivos antes de iniciar. C&E: ¿De todas las campañas en las que has participado, cuál has disfrutado más? AS: Me encantó la presidencial de Uruguay con Tabaré Vázquez, también colaborar con José Luis Zapatero en el gobierno de España, con Andrés Manuel López Obrador en 2012, Ximo Puig con el PSOE de Valencia, con Alejandro Tello por la gubernatura de Zacatecas, con Ernesto Cordero, aunque no ganamos, y el trabajo que hicimos durante años con Alejandra Barrales. También me gusta mucho analizar los escenarios políticos con Manlio Fabio Beltrones, lo considero como el que mejor entiende el concepto hegemonía. A nivel corporativo e institucional con Coca-Cola, Gazpron, el Canal de Panamá y la FAO. C&E: Siempre hay una que te marca. AS: Durante la campaña de Ernesto Cordero hice amistades brutales que aún mantengo. Seguiría viviendo en Montevideo si no estuviera tan lejos –En referencia a la campaña presidencial uruguaya–. La campaña de Zapatero fue mi llegada a la profesionalización. Con la de Alejandro Tello fue mi cambio de trabajar con la izquierda a colaborar con el PRI. La comunicación para gobierno de la Ciudad de México nos llenó de premios.

UNA BUENA ESTRATEGIA PUEDE RESISTIR UNA MALA CAMPAÑA PUBLICITARIA, PERO NI LA MEJOR CAMPAÑA PUBLICITARIA VA A GANAR UNA ELECCIÓN SIN UNA BUENA ESTRATEGIA’. Joseph Napolitan

ALEIX SANMARTÍN

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LA COMUNICACIÓN DIGITAL

requiere de recursos económicos. Como todo mundo sabe, más a raíz del escándalo Cambridge Analytica, Facebook no funciona sin pauta. El principal problema de las campañas de bajos recursos es que necesitas dinero para moverte por Facebook o utilizando cualquier otro canal”.

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GANAR NO DEPENDE DEL ÉXITO CON LOS MILLENNIALS: SANMARTÍN Para el licenciado en Ciencias Políticas y en Sociología por la Universidad de Granada, maestro en Comunicación Política, candidato a doctor en Opinión Pública por la Complutense de Madrid, las elecciones contemporáneas no se trata exclusivamente de millennials.

AS: El concepto millennials es una construcción social que intenta etiquetar la tipología de una generación, que teóricamente comparte valores similares en cuanto a consumo, comunicación e identidad, en torno a las redes sociales. Como toda creación sociológica, es una tipología ideal que se cumple o no en función de lo que valoramos. El voto millennial se comporta igual que el voto no millennial. López Obrador va arriba en los millennials y los no millennials. Hace seis años Peña Nieto iba arriba entre millennials y no millennials. Por otro lado, este sector no tiene por qué comportarse de forma homogénea. Va más allá de los rasgos comunes, como el tener hábitos de consumo en redes sociales y no ver la televisión. A ellos se les habla como al resto de la gente, sólo hay que adecuar el canal.

C&E: Hay muchas consultoras que hablan de ellos como un sector decisivo para ganar una elección. AS: Soy muy crítico con todas estas empresas que intentan enseñarte cómo hablarle a los millennials. Como a cualquier estrato de la población, hay que hablarles desde una estrategia y una narrativa concretas. No creo que tengas que usar características específicas o al menos yo no lo hago. Cuando haces eso, es porque no tienes nada bueno que decir. Cuando tienes un buen mensaje político no tienes que codificarlo en memes absurdos. Yo no he visto a Donald Trump haciendo mensajes tontos, para niños. Si Andrés Manuel López Obrador no tuviera un gran mensaje, por más gafitas que le pusiera Tatiana Clouthier, no estaría llevando su gran ventaja. He visto candidatos que, aunque usen estos, recursos no logran nada. No se trata de memes, es la narrativa real, y esto no implica hacer mensajes distintos. Más bien haces un solo mensaje: un héroe, un villano, una víctima... Después, si quieres, lo codificas en memes. C&E: Eso no todos los consultores lo hacen. AS: Es la tesis que yo defiendo y es por lo que me contratan.

LA COMUNICACIÓN DIGITAL

es el presente y futuro de la comunicación estratégica, pero tiene el mismo problema que tenía la televisión antes de que fuera gestionada por el INE, es decir necesitas una gran cantidad de recursos económicos para eficientizar su uso”.

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C&E: ¿Esa es tu principal virtud profesional? AS: Soy un consultor de corte muy académico: trabajo con muchas investigaciones y estudio a profundidad cada caso. Para mí, la teoría es sumamente importante, ahora estoy muy clavado en la Teoría del Discurso de la Escuela de Essex, sus principios y postulados, los aplico a las campañas electorales. Mientras más importante es lo que tienes que decir, menos tonterías tienes que hacer. Cuanto menos importante es lo que tienes que decir, tienes que hacer más tácticas superficiales para ver por dónde enganchas. Si tienes una buena construcción narrativa, con un mensaje claramente identificado, la gente te lo compra.

RECUPERAR EL VALOR DE LA ESTRATEGIA En la época de los spots, Dick Morris decía que los clientes se quejaban de que en treinta segundos no se puede decir ideas complejas. Morris sostiene que en treinta segundos se pueden decir muchas cosas, el problema es cuando no tienes nada que decir. Sanmartín coincide: “En treinta segundos se puede decir cosas importantes: cásate conmigo, te voy a matar, hagamos el amor, seamos mejores. El problema es no tener un mensaje”. Por esa razón, el mensaje no se adorna.

ALEIX SANMARTÍN

EL CONCEPTO MILLENIALS

es una construcción social que intenta etiquetar la tipología de una generación, que teóricamente comparte valores similares en cuanto a consumo, comunicación e identidad, en torno a las redes sociales. Como toda creación sociológica, es una tipología ideal que se cumple o no en función de lo que valoramos”.

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ALEIX SANMARTÍN

Para mí, la teoría es sumamente importante, ahora estoy muy clavado en la Teoría del Discurso de la Escuela de Essex, sus principios y postulados, los aplico a las campañas electorales.

MIENTRAS MÁS IMPORTANTE ES LO QUE TIENES QUE DECIR, MENOS TONTERÍAS TIENES QUE HACER .

C&E: ¿Cuál sería el futuro de la comunicación política en México? AS: Tenemos una gran encrucijada porque no sabemos qué va a pasar. Después de 10 años de una gran bonanza y profesionalización de campañas electorales, habrá dos años sin actividad electoral. El sector se va a limpiar, pues aquellas empresas que han nacido sólo para dar servicios en el 2018 desaparecerán. Viene la unificación de los calendarios electorales, lo que generará momentos de mucha inflación de consultorías y momento de cero trabajo. Los consultores nos tendremos que diversificar. Debemos pensar en la comunicación de gobierno, legislativa y en ir a otros países. El estratega político planteó un escenario con la eventual victoria de Andrés Manuel López Obrador. Si ese fuera el caso, dijo, habrá gran interés de empresas, lobbies y otros grupos que quieran influir y comunicar a la opinión pública que la política de Andrés Manuel no es la mejor. Y al lado contrario, el gobierno federal necesitará explicar a las empresas internacionales quién es Andrés Manuel, cuál es su narrativa y qué es lo que propone. Sanmartín ve ahí una ventana de oportunidad para los consultores.

AS: Si Andrés Manuel López Obrador llega a la presidencia, habrá una especialización aún mayor. Los consultores de poco nivel se irán y los que sí traen conocimiento, experiencia, relaciones y método se quedarán. Los que van a medio camino ahí se quedarán, porque no habrá trabajo. Por mi parte seguiré en México, mi casa, el país donde está mi vida. C&E: Entonces, ¿cierras la posibilidad de volver a España? AS: De ninguna manera. Tenemos varias ofertas para el próximo año trabajar en España con alcaldías y comunidades autónomas. Siempre es un gran plan trabajar en casa, con buenos amigos. También tenemos una oferta para participar en la gubernatura de California y en la elección presidencial de Bolivia, pero todo depende de lo que pase este año en México. C&E www.aleixsanmartin.com @aleixsanmartin

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LO QUE LOS CONSULTORES Y EL PERSONAL PUEDEN APRENDER DE LOS ATLETAS PROFESIONALES

Por Frieda K. Edgette @FKEdgenette

Los exámenes parciales no son el único desafío de resistencia que tendrá lugar en 2018. Hemos visto el espectáculo de los atletas compitiendo en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos en Corea del Sur. Y este verano, veremos jugadores tomar el campo para la Copa del Mundo en Rusia.

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LO QUE LOS CONSULTORES Y EL PERSONAL PUEDEN APRENDER DE LOS ATLETAS PROFESIONALES

Puede que no parezca obvio, pero los atletas de élite y las campañas agotadoras tienen mucho en común. Específicamente, ambos requieren un objetivo a largo plazo y una práctica y entrenamiento rigurosos para tener éxito. Otro componente clave es la salud: mental y física. Para mantenernos sanos y tener éxito, necesitamos equilibrio, concentración y resistencia. Con ese fin, cada uno de nosotros, como actores políticos y creyentes cívicos, podemos aprender mucho de los libros de jugadas de estos dedicados profesionales. Aquí hay cuatro prácticas que desarrollan la capacidad mental y táctica para ayudarlo a calentarse, acelerar y fortalecerse para los exámenes de mitad de período.

ADMINÍSTRATE A TI MISMO ¿Eres propenso a luchar, huir, congelar o disparar cuando estás bajo presión? Autoevaluar y crear una serie de micro-acciones que puede tomar, en el momento, para neutralizar su sistema nervioso o recuperar una sensación de calma, limpieza y concentración. Si siente que está acelerando, mantenga el equilibrio en 16 segundos. Cierre los ojos e inhale por seis cargos. Aguante la respiración por cuatro, y luego exhale por seis tiempos. Si te sientes letárgico, escucha una canción animada para añadir una sacudida de energía.

SI TE SIENTES LETÁRGICO,

escucha una canción animada para añadir una sacudida de energía.

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VISUALIZA EL ÉXITO. Establece un cronómetro por 90 segundos. Cierre los ojos y visualícese cumpliendo un objetivo de campaña súper específico: tener una conversación fructífera con un posible donante que resulte en una gran contribución, presionar “clic” cuando un GIF se vuelva viral, atrapar un respaldo influyente o matarlo en un debate. Mira la victoria ¿Dónde estás? ¿Con quién estás? ¿Que ves? ¿Qué escuchas? ¿Cuál es la energía en el aire? Involucre a todos sus sentidos: cuanto más vívida sea la imagen, más efectiva será la práctica. Enfoca tu atención hacia adentro solamente. Los atletas de élite practican ejercicios de visualización cinestésica donde se ven aterrizando ese triple axel, lanzándose al unísono mientras el trineo da la vuelta y pateando la pelota más allá del portero hacia la red. Los ejercicios de imágenes activan los mismos patrones cerebrales que la práctica física. Nota: Participar mental y físicamente es más efectivo que solo. Visualizar el éxito también puede aumentar la motivación y la confianza , clave cuando se está bajo presión. Para un impulso adicional de ambos, visualízate en la fiesta de la victoria bajo los globos rojos, blancos y azules.

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INVOLUCRE A TODOS SUS SENTIDOS:

cuanto más vívida sea la imagen, más efectiva será la práctica. Enfoca tu atención hacia adentro solamente.

LO QUE LOS CONSULTORES Y EL PERSONAL PUEDEN APRENDER DE LOS ATLETAS PROFESIONALES

EL COMPORTAMIENTO RITUALISTA

actúa como una guía para el evento que se aproxima y es una estrategia efectiva para superar esas interferencias internas.

ENTRE EN “LA ZONA”. Cree un ritual previo al desempeño antes de los eventos importantes. La rutina es la clave. Esto puede ser tan simple como usar calcetines del mismo color cada vez que marque en dólares, posar con fuerza durante dos minutos antes de conferencias de prensa o tomar esa respiración de 16 segundos. Sea lo que sea, comprométase por completo. La rutina y la repetición son la clave. Estos rituales ayudan a aquietar la mente y a permanecer concentrados en la tarea, los eventos y las personas a mano. Veintitrés veces medallista de oro medallista Michael Phelps come el mismo desayuno y escucha música el día de la carrera. El esquiador alpino olímpico Mikaela Shiffrin usa afirmaciones positivas. Su casco tiene el acrónimo ABFTTB, que significa «Siempre más rápido que los muchachos». El comportamiento ritualista actúa como una guía para el evento que se aproxima y es una estrategia efectiva para superar esas interferencias internas.

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LÍMPIALO. Perdió un aterrizaje? Lanza tus manos en el aire. Grita un improperio, si ese es tu estilo. Ponga su mano sobre su corazón y diga: “Está bien”. Señale una cosa que está aprendiendo de la experiencia; luego, sacúdala y vuelva al juego. La resiliencia es la capacidad de levantarse, desempolvarse y seguir intentándolo. En los deportes, durante una competencia, no hay tiempo para meditar. Cuando nos vemos atrapados en el juego interno de la autocrítica, nuestra capacidad de ver, oír y sentir a nuestro alrededor se ve afectada de manera dramática. Lo que distingue a los artistas de alto rendimiento no es que estén libres de estrés: es lo que hacen de él . Vuelva a enmarcar esa respuesta de lucha y congelación de vuelo en una respuesta emocionada al centrar su atención en ayudar a su equipo y cumplir su objetivo. Esto ayuda a aumentar la serotonina y la adrenalina en el cerebro, activando el sistema de recompensas. Esto reenfoca la atención del «yo» al «nosotros» y, lo más importante, la victoria. Entrenamos duro. Contratamos a nuestro equipo Estamos todos en - por la victoria. Toma estas micro estrategias para restablecer, mejorar tu juego, y verás y sentirás la diferencia. C&E

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LA RESILIENCIA es la capacidad de levantarse, desempolvarse y seguir intentándolo. En los deportes, durante una competencia, no hay tiempo para meditar.

ELECCIONES MÉXICO 2018: La ciudadanía y las nuevas tecnologías tienen el poder

TIC

Las Tecnologías de la Información y la Comunicación

Por Ramón Ramón @Ramonramon

Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) cambiaron nuestra manera de consumir y compartir información. Las redes sociales nacen como espacios de conversación que eliminan la intermediación social e impulsan la organización y el activismo. Utilizamos estas plataformas para dejar de ser simples receptores de información y convertirnos en protagonistas, generando contenido, opinando, hablando directamente con nuestros políticos y representantes.

UTILIZAMOS ESTAS PLATAFORMAS PARA DEJAR DE SER SIMPLES RECEPTORES DE INFORMACIÓN Y CONVERTIRNOS EN PROTAGONISTAS

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LA TECNOPOLÍTICA CONSISTE EN EL USO TÁCTICO Y ESTRATÉGICO DE LAS HERRAMIENTAS QUE EXISTEN EN TORNO A INTERNET PARA LA ORGANIZACIÓN Y LA MOVILIZACIÓN DE LA CIUDADANÍA.

EN MÉXICO, FACEBOOK ES LA PLATAFORMA MÁS UTILIZADA, SEGUIDA POR YOUTUBE Y TWITTER.

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ELECCIONES MÉXICO 2018: LA CIUDADANÍA Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS TIENEN EL PODER

La tecnopolítica consiste en el uso táctico y estratégico de las herramientas que existen en torno a internet para la organización y la movilización de la ciudadanía. Los políticos tienen la oportunidad de conectarse con su electorado, conversar con su público y fortalecer su comunidad. Como siempre digo, vieja política no cabe en nuevos medios. De nada sirve la tecnología si continuamos enviando mensajes unidireccionales sin escuchar las preocupaciones y las demandas de nuestro electorado. En México, Facebook es la plataforma más utilizada, seguida por YouTube y Twitter. No debemos olvidarnos de WhatsApp, que nació como una aplicación de mensajería pero el uso y costumbre que le damos a diario la convierte en una red de las más populares, donde no solamente se envían mensajes de texto, sino también videos, gifs, archivos, noticias, etc. La pregunta es ¿cómo están utilizando gobernantes y candidatos estas tecnologías?

Es necesario entender que cada red social tiene su propio lenguaje y su propia dinámica de funcionamiento. Un error común es comunicar de la misma manera y con los mismos recursos en todas las plataformas. Una de las ventajas de los nuevos medios es que nos permiten segmentar a nuestro público, conocer sus intereses y acercarnos a ellos con una propuesta clara y precisa. Se acercan las elecciones en México y los candidatos comienzan, algunos desesperadamente, con la apertura de redes, web, correos, etc, sin antes definir una estrategia. Hay que entender el funcionamiento de la nueva Sociedad – Red, estar dispuestos a escuchar y a conversar si queremos fortalecer y agrandar nuestra comunidad para llegar a convertir likes en votos. C&E

UNA DE LAS VENTAJAS DE LOS NUEVOS MEDIOS ES QUE NOS PERMITEN SEGMENTAR A NUESTRO PÚBLICO, CONOCER SUS INTERESES Y ACERCARNOS A ELLOS CON UNA PROPUESTA CLARA Y PRECISA.

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CONVOCATORIA

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Podrán participar todas las campañas electorales, piezas de campañas electorales, piezas de campañas gubernamentales, proyectos o tesis de Comunicación Política y Marketing Público o de Gobierno que hayan sido utilizadas entre el 01 de noviembre del 2017 al 31 de julio 2018 en un proceso de campaña institucional para primera o segunda vuelta, precampaña, campaña interna partidista o intercampaña sin importar si la elección en cuestión ya concluyó o se encuentra en proceso. Dichas campañas habrán sido realizadas y utilizadas en cualquier país de América, Brasil (portugués), España, en el mercado latino de Estados Unidos, o en algún otro país donde haya existido elección y el consultor sea de origen hispano o latinoamericano. Las nominaciones se recibirán sólo sí corresponden con las categorías disponibles, aunque el grupo organizador se reserva el derecho de mover las piezas a otra categoría donde la propuesta se adecúe mejor. Esta vez, las nominaciones por campaña estarán divididas en 4 grandes vertientes:

01 ) CAMPAÑAS ELECTORALES 02) CAMPAÑAS GUBERNAMENTALES 03) CAMPAÑAS ON LINE 04) CAMPAÑAS ACADÉMICAS Esto toda vez que consideramos que estrategia, mensaje, temporalidad y presupuesto de las cuatro anteriores son distintos y merecen participar de manera independiente, considerando además que cada una de ella contará con una subdivisión referente al índice poblacional, que para el caso llamaremos Pequeñas Audiencias; Medianas Audiencias; Grandes Audiencias. Las piezas a ser presentadas en la categoría de Piezas de Campaña Electoral deberán haber sido utilizadas en campañas primarias, internas, precampañas o segunda vuelta según la regulación de cada país; en lo que refiere a campañas de comunicación gubernamental, estas podrán ser de carácter internacional, nacional, regional o local, pues para ello se han abierto respectivas sub categorías.

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Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 30 de abril 2018 teniendo como fecha límite el lunes 31 de agosto del mismo año, a fin de que nuestra Academia y Jurado especializado en cada área puedan deliberar. De tres a cinco serán los trabajos nominados por cada categoría. De ellos, sólo uno obtendrá el Reed Awards LA y dos trabajos más se harán acreedores a menciones especiales plata y bronce. Cada pieza inscrita en la página de internet: www.thereedawardsla.com deberá ser enviada en los siguientes formatos según sea su presentación.

SELECCIÓN DE FINALISTAS Y GANADORES El jurado Reed Latino 2018 está conformado por especialistas en temas de estrategia política, comunicación política, marketing público, contacto directo, publicidad política, creación de mensajes políticos, política 3.0, marketing, academia y periodismo de toda Iberoamérica. Ellos serán los encargados de seleccionar a los 5 finalistas de cada categoría. La selección de nominados será publicada en nuestros medios –página de internet, en la versión impresa de la revista, twitter, Facebook- el lunes 03 de septiembre 2018. En el periodo comprendido entre el 07 de agosto y el 31 de agosto de 2018, 5 jueces especializados por cada área revisarán y seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías, reservándose el derecho de declarar desierta alguna de ellas o en su caso, declarar algún empate. La academia, así como los jueces que elegirán finalistas y ganadores, serán dados a conocer en su momento en nuestros medios de comunicación, y su decisión tendrá carácter de inapelable. Los Reed Awards LA se efectuarán el viernes 16 y sábado 17 de noviembre, en una sede aún por confirmarse. El viernes nos reuniremos en un brindis para la presentación de las nominaciones. El sábado se llevará a cabo la ceremonia de premiación en una cena de gala.

REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN ENLAS DIVERSAS CATEGORÍAS ▶ 01. Las piezas debieron haberse utilizado en el período especificado por la convocatoria. No se aceptarán piezas fuera este tiempo, ni currículos extras. ▶ 02. Cada pieza podrá inscribirse sólo una vez por categoría, seleccionando bien a cuál de ellas corresponde. ▶ 03. Serán las casas consultoras, los gobiernos, los candidatos o los partidos políticos que defiendan los derechos del trabajo, quienes puedan inscribir las piezas respectivas a los Reed Latino 2018. ▶ 04. El costo de inscripción por cada pieza será de 130 dólares. En el caso de requerir comprobante fiscal, deberá especificarse y pagar los impuestos (IVA) para recibir a cambio una factura emitida en México. ▶ 05. Las piezas deberán inscribirse a partir del martes 01 de mayo únicamente a través de la página oficial del evento: www.thereedawardsla.com; sitio en donde se recibirán por igual textos, piezas gráficas, de audio, o de video en los formatos arriba mencionados. Es muy importante que la pieza inscrita cuente con el nombre del despacho o la persona que saldrá nominada. ▶ 06. Sólo podrán inscribirse aquellas piezas o aspirantes que completen la información solicitada y paguen la totalidad de su inscripción en el mismo momento de subir sus respectivas piezas a concurso. Podrán hacer el pago en nuestra página oficial siguiendo las instrucciones especificadas en la web. En caso de usar PayPal es importante tener una cuenta verificada en este sitio web: www.paypal.com y recordar al hacer uso de esta empresa por movimiento cobra una comisión extra del 4%. ▶ 07. En ningún caso el depósito realizado por la inscripción a los Reed Awards LA así como la inasistencia a la ceremonia de premiación será reembolsado.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 ▶ 08. Al enviar sus piezas a concurso, nos otorgan el derecho de uso de las mismas para futuras exposiciones o exhibiciones gráficas o de video en foros o conferencias de América y Europa, así como los canales oficiales de YouTube de Campaigns & Elections y el Reed Latino, sin que ello implique la pérdida de los derechos de autor para los creadores y en todo caso Reed Award dejará claro quién o quiénes hicieron ese trabajo. ▶ 09. El jurado tiene el derecho de declarar empate en cualquier categoría o en su defecto, declarar desierta cualquier nominación si llega a considerar que los trabajos inscritos no reúnen la calidad necesaria para ser premiados.

REQUISITOS ▶ Los participantes deberán autorizar a C&E Campaigns & Elections en español a utilizar sus obras en futuras exposiciones o seminarios, sin que ello signifique la cesión de derechos de autor. EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PÁGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO. ▶ Los participantes deberán subir el documento firmado que autorice, verifique y nos cerciore que la obra a concursar sí fue realizada por el concursante para ese partido político, candidato, o gobierno. La carta deberá ser firmada y membretada por el partido político, candidato o gobierno que mandó hacer la pieza. En su defecto, será el mismo consultor o quien inscribe, quien de fe de decir la verdad a través de un texto de características similares.

¿CÓMO ENVIAR EL MATERIAL DE LAS DISTINTAS CATEGORÍAS? ▶ En el caso de material de categorías con video: subirán su material a nuestra página como MP4 no mayor a 40 megas o en liga de YouTube no enlistado, por lo que sólo mandarían el link para poder observarlo y descargarlo. ▶ En el caso de material impreso: PDF que no pese más de 10 megas con los links del material a concursar. ▶ En el caso de audio: en MP3 de 128 kbps no mayor a 10 megas o un link de Soundcloud con opción a descarga. ▶ En el caso de obras de concurso académico, deberá́ enviarse el texto completo en PDF comprimido acompañado de un resumen a dos cuartillas del mismo.

EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PÁGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO. ▶ Los concursantes deberán explicar en una hoja tamaño carta membretada los MOTIVOS por los cuales consideran que su obra o carrera (en el caso de personas) merecen ser reconocidas con cada nominación, e incluso con un Reed Award LA. Con argumentos válidos, en este caso pueden presentarse encuestas profesionales que midan al gobierno, el candidato o el partido antes y después de haber implementado la campaña; el resultado electoral sin importar se haya ganado o perdido; notas periodísticas que en su momento reconocieron el trabajo realizado. La CARTA DE MOTIVOS, no deberá ser mayor a una cuartilla. (Arial 12, 1.5 interlineado) EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PAGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO.

MAYO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

CATEGORÍAS

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | MAYO 2018

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018

CAMPAÑAS DE GRANDES AUDIENCIAS (Compiten Presidenciales, Gubernaturas y Senadurías cuyo listado nominal sea mayor a 1.6 millones de electores. En algunos casos las categorías están subdivididas de origen. En todo caso, el jurado se toma la libertad de dividirlas por segmentos poblacionales al momento de presentar las nominaciones)

ELECTORAL 01. CONSULTOR DEL AÑO Con esta categoría el jurado Reed Awards Latino América premiará a la persona que mejor supo conducir una o varias campañas en el espacio de tiempo determinado en nuestra convocatoria. De esta manera valoraremos talento, estrategia, innovación, don de mando y resultados con los que supo conducir la elección o gobierno.

02. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PRESIDENCIAL Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña por presidencia de la República, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.

03. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL A GUBERNATURA/ DEPARTAMENTO Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña a gobernador o al senado, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.

04. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE Esta categoría premiará la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un candidato o partido, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios en sitios o lugares de más de 1.6 millones de electores

05. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO

11. MEJOR CASA ENCUESTADORA

En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral de más de 1.6 millones de electores, sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

En esta categoría reconoceremos a aquella empresa de medición de la opinión pública que a lo largo del período comprendido en la convocatoria demostró su profesionalismo y asertividad en no sólo un trabajo de sondeo, sino en todos los realizados ya sea en lo electoral o lo gubernamental, así como en su trabajo diario.

06. ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL DEL AÑO

12. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA

Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

07. CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL Podrán inscribirse todos aquellos consultores digitales que han logrado sobresalir en este rubro, ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor, creatividad, estrategia y resultados en materia digital.

08. CONSULTOR REVELACIÓN (SIN IMPORTAR LA EDAD) Podrán inscribirse todos aquellos consultores que han logrado sobresalir en la escena de la gerencia política ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor por medio de los resultados en las urnas o las encuestas gubernamentales en los sitios que asesoran.

09. REED LATINO HALL OF FAME 2018 Profesión. Nominación de miembros honorarios a nuestro salón de la fama. Premio honorario otorgado a los profesionales de la comunicación y el marketing político que cuya trayectoria además de estar acompañada de triunfos electorales, sea un ejemplo para los jóvenes consultores. Los integrantes de la academia serán los encargados de seleccionar a los nuevos miembros para esta distinción.

Se trata de reconocer aquí lo acertado y profesional de un trabajo de medición cuantitativa en específico. Se calificará el aporte de la encuesta durante la campaña y su paridad con el resultado final.

13. MEJOR CAMPAÑA DE CORREO DIRECTO Se tomará en cuenta la originalidad, el alcance y la efectividad del correo en papel enviado durante la temporada de pre campaña, intercampaña o campaña.

14. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

15. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuta estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.

16. MEJOR CAMPAÑA DE IDENTIDAD PARTIDISTA Participarán aquellos trabajos que en conjunto hayan apoyado a un partido a reforzar o crear su identidad con miras a un proceso electoral.

10. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.

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CATEGORÍAS 17. MEJOR SERIE ELECTORAL ANIMADA Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación electoral ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado como apoyar un candidato, un partido, o un instituto electoral.

18. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MÁS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos

19. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos

22. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

23. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.

Trabajo electoral de consultores latinoamericanos que tuvieron un resultado positivo o que cuya colaboración fuera significativa en el trabajo electoral.

31. MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA

En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.

32. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PARA MEDIOS IMPRESOS

25. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.

Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa específica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

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30. MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINOS EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA

24. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET

26. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL

Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.

Campaña electoral que invite a los electores fuera de su país, a emitir el voto a favor de algún partido o candidato. O campaña que haya sido encabezada por un consultor de origen Latino en un país no hispanoparlante.

20. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL

21. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL

29. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO

27. MEJOR PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

28. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL. Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de la misma a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

33. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

34. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.

35. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 36. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado

37. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

38. MEJOR SPOT ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

39. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

40. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

41. MEJOR ESTRATEGIA DE TIERRA PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Podrán ser nominados grupos de campaña o personajes que a lo largo de ella supieron movilizar estructuras en territorios determinados a fin de apoyar a sus candidatos o partidos.

42. MEJOR USO DE PLATAFORMA SOCIAL WEB PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Será nominada la empresa o consultoría que presente la mejor plataforma social que contenga juegos, imágenes, textos cálculos, simulaciones, videos entre otros que hayan sido de utilidad en la campaña electoral.

43. MEJOR USO DE CALL CENTER PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se reconocerá la estrategia, el alcance y el mensaje emitido por el operador, ya sea por un mensaje grabado o por el personal capacitado para ello.

44. MEJOR USO DE LA AUTOMATIZACIÓN O PERSONALIZACIÓN EN EL CORREO ELECTRÓNICO PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se tomará en cuenta el mensaje, la efectividad en números de correos recibido, abiertos, así como el diseño del mismo.

45. MEJOR “SNACKABLE” WEB VIDEO PARA PUBLICIDAD ELECTORAL Se premiará al mejor video publicitario capaz de haber ofrecido pequeñas dosis de información dejando enganchado a los usuarios y que los dejaron hambrientos de contenidos y campaña similares

46. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad del mismo sin importar su tiempo de duración y sin que por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.

47. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA UNA CAMPAÑA A GUBERNATURA O SENADO En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad del mismo sin importar su tiempo de duración y sin que por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.

48. MEJOR PUBLICIDAD DE CONTRASTE PARA WEB Se calificará la originalidad, la creatividad y la penetración del mensaje lanzado a través de los diversos canales web con la finalidad de demeritar al rival.

49.- MEJOR USO DE PUBLICIDAD ELECTORAL HECHA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES No solo es un mensaje de texto o por WhatsApp, esta categoría tomará en cuenta que esta publicidad que este especialmente diseñada para usuarios de smartphones. Como se implementó el alcance y efectividad de la misma

50. MEJOR USO DE TECNOLOGÍA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL El uso de antropología digital, comportamiento y humor electoral que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en la campaña.

51. MEJOR USO DEL SMS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Se tomará en cuenta la plataforma con la que se trabajó, ya sea de propia creación o con el uso de terceros. Además del mensaje, el alcance y la efectividad de los mensajes de texto

52. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes, ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles. Además de la utilidad para el ciudadano, el tiempo de respuesta en caso de que exista un asistente digital.

53. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA A GOBERNADOR O SENADOR En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes, ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles.

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CATEGORÍAS 54. MEJOR SPOT VIRAL CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

55. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.

56. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

59. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL

65. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL

Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema específico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno específico en materia digital, deberán especificar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de la misma.

Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Flickr, Vine y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría.

60. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios.

61. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL

66. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (PRESIDENCIAL, GUBERNATURAS, SENADURÍAS) En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así como el acto específico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción.

67. MEJOR SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA

GUBERNAMENTAL

Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos. Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó.

(Aplica en general para altas, medianas y pequeñas audiencias. El jurado se toma el derecho de separarlas si es necesario)

62. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL

68. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL ANIMADO

Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema específico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno específico.

Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

57. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia de una campaña de gobierno sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video. Gracias a su trabajo, este gobierno tiene un rumbo comunicativo.

58. ESTRATEGA DIGITAL GUBERNAMENTAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia digital gubernamental exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

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63. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA APLICADA A GOBIERNO O ELECCIÓN Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población.

64. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía.

Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

69. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

70. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 71. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL, HASTA 60” Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

72. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD, ESTADO O PAÍS Categoría que premia a la mejor campaña de una ciudad orientada a sus ciudadanos, que fomente la identificación y que busque posicionar esa metrópolis como una marca competitiva ante otras ciudades.

77. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados.

78. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL

CAMPAÑAS MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS

79. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL

ATENCIÓN: Estas categorías aplican únicamente para campañas realizadas en demarcaciones territoriales de menos de un 1 millón 499 electores, englobando campañas Estatales, municipales, a diputados federales o locales.

Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía.

80. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL

Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos.

Campaña que informó el que hacer ante posibles desastres naturales, o que ayudó a cambiar el comportamiento de la sociedad después de un acontecimiento natural

Pieza de video para una campaña gubernamental que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video, etc.

75. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Podrán inscribirse aquellos audios que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

76. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

El uso de antropología digital, comportamiento y humor social que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en programas de gobierno en beneficio de los ciudadanos.

Podrán ser inscritas aquí a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno.

73. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL

74. MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIO LA LUZ

85. MEJOR USO DE TECNOLOGÍA MÓVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO

ELECTORAL 86. MEJOR ESTRATEGA ELECTORAL PARA PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS

Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación.

En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

82. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL

87. MEJOR ESTRATEGA DIGITAL PARA MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS

Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno.

81. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA

83. MEJOR SPOT GOBIERNO CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña de gobierno, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

84. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue reproducido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió identificada con éste promocional.

88. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL MEDIANAS AUDIENCIAS Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña de gubernatura, alcaldía o distrito con 1 millón de electores como mínimo y hasta con 1 millón 599 mil electores.

MAYO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

CATEGORÍAS 89. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PEQUEÑAS AUDIENCIAS

94. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL. (MEDIANAS AUDIENCIAS)

Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una municipal o distrital de hasta 999,999 electores.

90. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE MEDIANAS AUDICIENCIAS Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en un público de hasta 999,999 electores.

95. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL

100. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

101. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MÁS DE 60”

En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos

91. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE PEQUEÑAS AUDICIENCIAS

96. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL.

102. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60”

Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en un público de hasta 1,499,000 electores.

92. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuya estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.

93. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.

97. SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO. Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.

98. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

99. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL Más allá de la aplicación, en una campaña electoral es común encontrar nuevos medios o instrumentos digitales que buscan simplificar la labor del candidato o su equipo a través de programas o sistemas. Estas novedades que marcan una pauta o tendencia serán reconocidas.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | MAYO 2018

103. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.

104. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

105. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa específica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

106. PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 107. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL

114. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN

Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de la misma a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado

108. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.

109. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

110. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

111. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

112. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.

115. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

116. MEJOR SPOT DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

117. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

CONTRIBUCIONES ACADÉMICAS Y DE FORMACIÓN EN MARKETING ELECTORAL Y COMUNICACIÓN POLÍTICA GUBERNAMENTAL ATENCIÓN: Estas categorías tienen como finalidad reconocer a aquellas personas u organismos que están haciendo algo para fortalecer la gerencia política desde el punto de vista académico.

118. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Publicación que, por su contenido, sirva para profesionalizar el trabajo en las campañas electorales; además de aportar nuevos elementos académicos a la comunicación política.

119. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Categoría que reconoce la tesis de maestría o doctorado, cuya investigación aporte algo novedoso a la consultoría política y al estudio de la opinión pública o al marketing electoral. Se tomará en cuenta la metodología de la investigación, los resultados de las hipótesis, además de la Institución educativa.

120. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL Se reconocerá a la institución educativa que éste formando nuevos consultores políticos, profesionales en comunicación política y expertos en Opinión Pública. Se tomará en cuenta su plan de estudios, personal docente e instalaciones.

121. MEJOR PROGRAMA DE ANÁLISIS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Se reconocerá al mejor programa (Televisión/ Radio/VideoBlog/Podcast) dedicado al análisis de la Comunicación Política.

113. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

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MAYO 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES DEL PRIMER DEBATE

“Si me encuentran los tres departamentos que tanto me quieren achacar, se los regalo”, le dijo a Meade.

Andrés Manuel López Obrador ▶ “Voy a convocar expertos para elaborar un plan y definir conjuntamente qué vamos a hacer, estoy invitando hasta al Papa Francisco a este foro» ▶ “Ya le mandé ofrecer el avión a Donald Trump y estoy esperando su respuesta. Vamos a vender todos los aviones y helicópteros». ▶ “Soy mil veces honesto”, respondió a El Bronco. Ricardo Anaya ▶ “Nunca he coincidido con tu manera de gobernar ni con tus visiones políticas, pero si algo respetaba de ti es que eras un verdadero opositor al sistema. Hoy ya ni eso eres, te aliaste con Elba Esther Gordillo y Napoleón Gómez Urrutia”, le dijo a López Obrador. ▶ “¿Y a ti, qué rebanada te tocó del pastel?”, le preguntó a Meade al tiempo de mostrar una foto del ex gobernador de Chihuahua, señalado por desfalco, partiendo con él un pastel de cumpleaños. ▶ “Nuestra coalición es la única que le puede ganar a Ló-

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pez Obrador. Construyamos juntos el México en el que todos cabemos. Cuando la esperanza se vuelve invencible, la victoria final está asegurada”. Jaime Rodriguez “El Bronco” ▶ “Hay que mocharle la mano al que robe. Presentaré una iniciativa al congreso en ese tema, no se puede permitir en el servicio público. La única forma de lograrlo es poniendo ejemplos y sí, hablo literalmente, mocharle la mano al ratero” ▶ “Voy a crear el FBI mexicano” ▶ “Todas las preparatorias que abriremos en el país serán militarizadas, que los militares vayan y den clases” ▶ “Creo en el matrimonio, tanto que me he casado tres veces y cada quien se casa con quien quiere” José Antonio Meade ▶ “En tu miedo de volver a perder te has convertido en un títere de los criminales (...) Está haciendo equipo con los malos y en el ánimo de ganar está dispuesto a aliarse con lo más corrupto», acusó a López Obrador.

▶ “Lo que más indigna a la sociedad es la corrupción y que no se castigue. No basta con hablar de honestidad, hay que serlo y demostrarlo. En mi gobierno no habrá Estafa Maestra ni ligas ni nada» ▶ «El PRI por primera vez en su historia eligió a un ciudadano, a uno honesto que te puede mirar a la cara y decirte que no tiene otro compromiso más que con México” Margarita Zavala ▶ “Cualquier persona tiene derecho a hacer su vida en libertad, pero yo creo que el matrimonio es entre hombre y mujer”. ▶ “Voy a defenderte de Trump y de las propuestas de López Obrador, te voy a defender al darte seguridad».

EXHIBIR HASTA

31 MAY 18