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EN ESPAÑOL
noviembre 2018
EDICIÓN 9º ANIVER SARIO
Creadora de Capisci, Pionera del Big Data en la Estrategia Política.
@CE_Mexico @campaignsandelections.mexico
Andrea De Anda
Estratega Digital del Año CONSULTA LA GUÍA DE GANADORES
NOVIEMBRE 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO
01
GOBIERNO
PUEBLA
-Presentan revista “Medicina Tradicional en Puebla: Más allá del arraigo cultural”
PUEBLA, PIONERA EN ATENCIÓN MÉDICA MILENARIA: TONY GALI
E
l gobernador Tony Gali aseguró que Puebla es pionera en brindar servicios mixtos y de suministro con remedios herbolarios en los hospitales, contando con 15 módulos de atención médica milenaria, cada uno con personal especializado, terapeutas tradicionales e intérpretes de la lengua de la región. Al encabezar el Noveno Encuentro de Medicina Tradicional en Puebla, en el Día Mundial de la Medicina Tradicional, el mandatario reconoció a 306 terapeutas tradicionales por su gran labor en el cuidado de la salud. Tony Gali puntualizó que en los centros de salud de diferentes municipios los habitantes reciben atención de curanderos, hueseros y parteras, así como baños de temazcal, además, tratamientos basados en té y ungüentos, así como acompañamiento en temas de salud mental y espiritual.
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– El mandatario indicó que los tratamientos tradicionales son parte del patrimonio de la humanidad y por lo tanto es importante que queden plasmados en la revista. –
Agradeció de manera especial a la Secretaria de Salud del estado, Arely Sánchez Negrete y a todo su equipo por el distintivo “Trabajo Excepcional en Salud”, que el gobierno federal otorgó a Puebla, además felicitó a la jefa del Departamento de Cirugía Extramuros de la Secretaría de Salud, María del Carmen Barradas, por recibir la Medalla al Mérito Académico. El mandatario indicó que los tratamientos tradicionales son parte del patrimonio de la humanidad y por lo tanto es importante que queden plasmados en la revista de “Medicina Tradicional en Puebla: Más allá del arraigo cultural”, que fue presentada en el encuentro. Por su parte, el Director de Medicina Tradicional y Desarrollo Intercultural, José Alejandro Almaguer González, dijo que el papel de las personas que curan de manera tradicional es muy relevante para Puebla y México, ya que resuelven problemas de salud fusionando el conocimiento ancestral con el actual. La Secretaria de Salud, Arely Sánchez Negrete, subrayó que la medicina tradicional contribuye a acercar la salud a más personas y que bajo el modelo de atención que existe en Puebla, único en el país, se han otorgado más de 50 mil servicios al año con un equipo certificado. Estuvieron presentes el Secretario de Educación Pública del Estado, Ignacio Alvízar Linares; el encargado de despacho de la Secretaría de Desarrollo Social del estado, Roberto Villarreal; la Subsecretaria de Atención a Pueblos Indígenas, Socorro Figueroa; el Director General del Instituto de Seguridad y Servicios Sociales para los Trabajadores al Servicio del Estado de Puebla (ISSSTEP) , Eugenio Mora Salgado y la Delegada del Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE) en Puebla, Sandra Paola Rodríguez Gómez. Además del Director del Hospital Militar Regional, Coronel Médico Cirujano, José Morales Gaytán; la Terapeuta Tradicional del Módulo de Medicina Tradicional de Ahuacatlán, Alberta Hernández Rosas; además de la Terapeuta Tradicional del Módulo de Medicina Tradicional de Tlacotepec de Porfirio Díaz, Guadalupe Montalvo Encarnación, entre otros.
La BUAP, macrouniversidad líder en impacto y producción científica, según Times Higher Education World University Rankings 2019 Con respecto al año pasado, América Latina incrementó su participación al pasar de 50 a 59 instituciones de educación superior incluidas La BUAP se posiciona en el top ten de las instituciones de educación superior de México en THE World University Rankings 2019, de la revista Times Higher Education, el cual evalúa 13 indicadores relacionados con la producción científica, la academia, la transferencia de conocimiento y la perspectiva internacional, para hacer el comparativo entre las universidades incluidas. Entre las públicas estatales que tienen una matrícula de más de 50 mil estudiantes, las llamadas macrouniversidades, en el rankings 2019 de la prestigiada revista inglesa, la BUAP es la de mayor impacto y visibilidad con respecto a su producción científica y las citas en revistas indizadas y de alto impacto, pues si bien la Universidad Autónoma de Nuevo León aparece una posición arriba de la Máxima Casa de Estudios de Puebla, ambas tienen el mismo puntaje en la evaluación general, mientras que en investigación la variación entre estas es de 7.5 y 7.6 y en citación 10.1 y 13.7, respectivamente, superando la poblana a la regiomontana en esta relación. Por ello, debido a la calidad de su investigación científica y el nivel de citas que esta tiene, entre los indicadores más importantes, la BUAP se ubica entre las 59 mejores universidades de América Latina. En THE World University Rankings 2019, de la revista Times Higher Education se incluyen mil 258 universidades de 86 países. Después de Brasil y Chile, México se encuentra en el
tercer lugar de América Latina con 17 universidades. Entre estas, tres federales: UNAM, Universidad Autónoma Metropolitana e Instituto Politécnico Nacional; la única privada, el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey; y las trece restantes, públicas estatales, las universidades autónomas de Puebla, Querétaro, Baja California, Estado de Hidalgo, Nuevo León, San Luis Potosí, Estado de México, Yucatán, Guanajuato y Sonora;
además, la Universidad de Guadalajara, la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo y la Universidad de Veracruz. Para alcanzar estas calificaciones, las universidades evaluadas por este ranking, cuyas primeras tres posiciones las ocupan las universidades de Oxford, Cambridge y Stanford, debieron presentar indicadores de desempeño relacionados con su producción científica, el impacto de esta reflejada en la cuantificación de las citas que otros investigadores han hecho de ella, así como la implementación de modelos de internacionalización que abarcan lo relativo a la movilidad de alumnos, profesores e investigadores. Los organizadores del ranking, además, evalúan el prestigio académico de las instituciones a través de encuestas aplicadas a especialistas y empleadores en diferentes partes del mundo.
NOVIEMBRE 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 03
CONTENIDO
NOVIEMBRE 2018 EN PORTADA
Andrea De Anda Estratega Digital del Año Creadora de Capisci, Pionera del Big Data en la Estrategia Política. PP 24 - 39
02 / GOBIERNO
Puebla, pionera en Atención Médica Milenaria: Tony Gali.
12 / #GOVTECHMX / PUEBLA 2018 El evento más Importante de
Comunicación Política.
03 / BUAP
17 / MUNDO ELECTORAL
La BUAP, macrouniversidad líder en impacto y producción científica, según Times Higher Education World University Rankings 2019
19 / YA GANÉ LAS ELECCIONES ¿AHORA QUÉ? 6 Claves para Gobernar
LIFE & STYLE
México / Brasil.
40 / REED LATINO AWARDS 2018 CÓCTEL DE NOMINADOS 42 / REED LATINO AWARDS 2018 GUÍA DE GANADORES 63 / MÉXICO 2018 UNA ELECCIÓN MOVIDA MÁS POR LA EMOCIÓN QUE POR LA RAZÓN
de Forma Eficiente.
05 / THE FILM
07 / EL LIBRO
09 / EL VIAJE
10 / EL RESTAURANTE
11 / LOS OBJETOS DEL DESEO
The Propaganda Game
Claves de una Campaña Única
Baros Isla Maldivas
Carlota Ciudad de México
Vespa Elettrica
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LIFE & STYLE
THE FILM
THE PROPAGANDA GAME Por Staff C&E en español @CE_Mexico Corea del Norte ha cambiado su política de comunicación, al exterior en los últimos meses; Estados Unidos ya no es el enemigo por vencer, y la tensión nuclear en esa región ha descendido. Sin embargo, hace menos de tres años todo era muy distinto, los titulares de los medios de comunicación daban a conocer como los derechos humanos de los coreanos eran pisoteados por un régimen militar encabezado por Kim Jong-un.
extranjero que sólo recibe información de los medios occidentales. Propaganda vendida desde occidente, por y para sus ciudadanos, y por y para el habitante coreano que vive bajo el mandato de, según sus palabras, “líder supremo”.
La propaganda política de este gobierno has mutado, aprendió a jugar con las reglas de occidente y emitió el mensaje que la sociedad mediatizada quería escuchar y el gran villano Kim Jong-un, se convirtió en un líder que buscaba el beneficio de Corea del Norte.
The Propaganda Game se adentra en una temática que, en los últimos años, ha traído polémicas, cuanto menos, llamativas. Polémicas donde continuamente se escuchan las palabras “guerra fría” o “propaganda”. Algo que, sin duda, hace temblar y temer que toda excusa es válida para llevar a cabo un proyecto, sean cuales sean sus valores. Llevado a cabo más como demostración de dos realidades paralelas, como demostración de una verdad absoluta, el documental se apoya en las entrevistas a distintos medios de comunicación externos, así como a distintas personas de elección aparentemente aleatoria.
Hace menos de 2 años el cineasta Álvaro Longoria realizó éste documental en el que explora dos realidades posibles que viven de manera coetánea, y con un ejercicio mediático como bandera: la propaganda. Propaganda vendida desde Corea del Norte, por y para sus ciudadanos, y por y para el habitante
THE PROPAGANDA GAME Director y Productor: Álvaro Longoria Nominaciones: ▶ Premio Platino a la Mejor Película Documental. ▶ Premio Goya a la Mejor Película Documental.
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COLABORADORES
Llëir Daban Hurtós
Marco Samaniego
Isaac Hernández
Ha asesorado campañas electorales en todos los niveles; municipales, estatales, federales, nacionales y presidenciales creando estrategias exitosas y gestiones eficaces en varios países, entre otros México, Ecuador, Catalunya y España. Licenciado en Ciencias Políticas por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), Maestría en Marketing Político: Estrategia y Comunicación Política por el Instituto de Ciencias Políticas (ICPS) y Sociales adjunto a la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB). Posgrado en Psicocreatividad; Comunicación Creativa por la Universidad Autónoma de Barcelona y con varios cursos y especializaciones en las que destaca una especialización en Planificación Estratégica de 1a y 2a Generación para Ciudades y Territorios en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo. @LleirDaban
Marco Samaniego es un fotógrafo mexicano que trabaja en Latinoamérica y Los Ángeles California. Comenzó como fotógrafo en 2008, y desde entonces ha capturado cientos de eventos, entre ellos fotografías de retratos a figuras políticas, donde cada uno de sus disparos tienen el potencial de liberar la verdadera esencia de la persona. Haciendo de cada fotografía un motivo creativo inspirador en especial para el espectador. Además ha aparecido en publicaciones impresas como Campaigns & Elections, entre otras. @marcosamaniego @marcosamaniego
Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. @IsaacHV
Raúl Rodríguez
Yassin Radilla
Ramón Ramón Español y viajero de todo sitio en donde hay elecciones. Es un consultor internacional en políticas tecnológicas y comunicación. Docente y divulgador del uso de free software. Colaborador habitual de este medio con siempre acertados artículos que cuentan sólo un poco de lo que lleva a sus charlas y clases alrededor del mundo. @ramonramon
DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez
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Guerrerense, redactor y comunicador por la BUAP, en donde labora en las áreas de difusión institucional y divulgación científica. Es activista en temas de movilidad sustentable y peatonal. Se le distingue en Twitter como @YassinRadilla. Café, vino y cerveza su dieta diaria.
DIRECTOR DE ARTE Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail.com DISEÑO EDITORIAL Raúl Mendoza Juárez CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo
Es desde hace 23 años fotógrafo profesional. Su cámara y talento lo han hecho desfilar por los pasillos de El universal, El nacional y La prensa, así como de periódicos locales en Puebla y Tlaxcala. Es colaborador de France Press y de al menos media docena de revistas. Actualmente incursiona con éxito en el retrato de personajes políticos. @Raul Rodriguez Pixsport
Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce
PUBLISHER Shane Greer
CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC.
Margaret Burge
PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler
PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS
Diseño
LIFE & STYLE
EL LIBRO
UN BREVE RELATO de lo que fue una campaña que se atrevió a hacer las cosas de forma distinta, creativa, valiente y alegre.
CLAVES DE UNA CAMPAÑA ÚNICA
ELADIO JARDÓN Por Staff C&E en español @CE_Mexico
¿Ganar? siempre habrá un ganador y un perdedor, ¿políticos? siempre existirán con el fin de preservar cierto orden en el que vive nuestra sociedad, ¿partidos? somos humanos y nos gusta movernos en grupos. La pregunta que hoy realmente toma importancia dada la apatía existente es ¿cómo ganaste? Y la respuesta se encuentra en las formas y en el fondo, en los medios y en los recursos utilizados que desafían el viejo manual de las campañas, al que solo importaba el triunfo mientras dejaba de lado la participación y la felicidad de los ciudadanos. En este libro encontrarás una serie de pasajes, ideas que se convirtieron en acciones, opiniones autorizadas y un breve relato de lo que fue una campaña diferente que rompió esquemas, que puso como protagonista al electorado y que se atrevió a hacer las cosas de forma distinta, creativa, valiente y alegre. Por eso fue una campaña ganadora, porque todos los que se implicaron dentro y fuera de ella, compartieron esa felicidad hacia la victoria.
GANADOR MEJOR LIBRO DE COMUNICACIÓN
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Fotografía: David Ross
DEL EDITOR
R
eed Latino resultó ser todo un éxito. Casa llena (300 estrategas de América Latina y España), y dos fiestas que superaron con creces las de nuestra sexta edición, forman ahora mismo parte de una memoria colectiva que habrá que superar en próximos años.
La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados. C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 09, No. 90, noviembre de 2018, es una publicación mensual editada
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de la República Mexicana y al menos otros 30 de distintas demarcaciones de habla hispana en nuestras categorías de comunicación de gobierno. Los consultores de mayor renombre y calidad en español estuvieron en Playa del Carmen. No faltó nadie y de paso se rompieron mitos. Se dejó en claro que hay nuevas generaciones de consultores que ganan elecciones y que las “vacas sagradas” tendrán que ponerse las pilas para competirles en la búsqueda de clientes y ganarles en las urnas. Los ganadores Reed Latino que en esta edición aparecen - a Andrea de Anda que esta vez engalana nuestra portada- forman parte del más importante catálogo de estrategas. Esos con los que cualquier político a punto de entrar a una elección, o ya en su función de gobierno, debería aspirar a tener para llegar a buen puerto.
Los séptimos Reed Latino lograron lo que nadie: juntar bajo un mismo techo a los estrategas de los 3 principales presidenciables de México; tener compitiendo trabajos de campañas de 6 países distintos; reunir trabajos de todos los partidos en relación a los 9 estados donde se buscó gobernador, y tener en competencia spots, billboards, prints, redes sociales o campañas completas de 12 estados
Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaings & Elections para Hispano América
por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio en Edificio Reforma Latino, Piso 41, Wework Paseo de la Reforma, No. 296. Colonia Juárez, C.P. 06600, Ciudad de México, y distribuida a través de Comercializadora GBN, S.A. de C.V., con domicilio en Calle Federico Dávalos No. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Del. Azcapotzalco, C.P. 02400, Ciudad de México, Tels. 222 114 29079, 222 136 1005, www.campaignsandelectionsla.com, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com. Reserva de Derechos al uso exclusivo 04-2017-120618210500-102. ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impresa en FD Servicios Integrales de Impresión, S.A. de C.V.
Cerrada de la 5 Oriente No. 2 Col. Guadalupe Tlatelpa. Sn. Francisco Totimehuacan, Puebla. CP 72960. Tel. 222.281.23.33, este número se terminó de imprimir en noviembre de 2018 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.
Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360
Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V. Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005
LIFE & STYLE
EL VIAJE
BAROS ES UNA ISLA SITUADA EN MALDIVAS. En la zona central sur del atolón Kaafu, a 25 minutos en lancha rápida desde la capital del país, Malé.
BAROS
ISLAS MALDIVAS Por Staff C&E en español @CE_Mexico
E
legido como uno de los mejores boutique resort del mundo, en los World Travel Awards, El hotel Baros consta de 45 villas en la playa y 30 overwater. Su ubicación es uno de sus puntos fuertes junto a su espectacular oferta gastronómica. Baros abrió sus puertas en 1973, siendo uno de los primeros resorts de lujo del Índico. Claro que por entonces el “lujo” eran unas cuantas cabañas de aspecto rústico, agua corriente, aunque solo fría; tostadas y café para desayunar. Aunque las cosas se han sofisticado bastante, lo importante es que lo esencial de ese maravilloso miembro de Small Luxury Hotels (SLH) permanece. El primer punto a su
favor es su localización: 25 minutos en una de las lanchas rápidas del resort desde el aeropuerto internacional de Malé. Su arrecife de coral es sencillamente espectacular y la pared del acantilado está a menos de 10 minutos nadando de sus playas. El espectáculo, sin necesidad de respirar con equipo especial es sensacional. Nunca fue tan fácil y tan placentero salir en busca de Nemo.
Este hotel consta de 45 villas en la playa y 30 overwater. La elección va en gustos, pero la abundante vegetación de la isla hace más recomendable que en otras permanecer en tierra firme. El Sails Bar ofrece hamacas y tumbonas en el palmeral junto a la playa, donde también se encuentra el recién renovado Cayenee Grill. La gastronomía es otro de sus puntos Fuertes, sus 40 chefs y cocineros elegidos entre los mejores del país. Su restaurante gastronómico, Lighthouse Lounge, es particularmente agradable en la puesta de sol. El staff está a la altura de todo lo bueno que ofrece este tranquilo resort, que no admite niños menores de 8 años y que parece especialmente recomendado para familias con hijos mayores que les guste el snorkeling, parejas con ganas de tranquilidad que no se hacen selfies y recién casados.
www.baros.com
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LIFE & STYLE
EL RESTAURANTE
CARLOTA esta en una casona que formó parte de los huertos del ex Convento de Nuestra Señora del Carmen.
CARLOTA Ciudad de México
Por Staff C&E en español @CE_Mexico
Con una propuesta gastronómica que otorga una mirada fresca y sin pretensiones a la cocina mexicana, así como la utilización de ingredientes endémicos, el restaurante Carlota al sur de la Ciudad de México se ha posicionado como uno de los mejores lugares de San Ángel. Ubicado al sur de la ciudad, Carlota esta en una casona que formó parte de los huertos del ex Convento de Nuestra Señora del Carmen, en donde se asentaron los Carmelitas hace 500 años, y sembraron sus propios frutos como durazno, manzana, cereza y pera. Es así como este restaurante trata de retomar dicha tradición, al incorporar a su menú ingredientes como queso menonita de Chihuahua, pescado de Baja California, quintoniles de Querétaro, chile chilhuate de Oaxaca e incluso sal de Colima.
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De acuerdo con el chef de Carlota, Édgar Delgado, “lejos de inventar un concepto gastronómico, tratamos de rendir un tributo a la herencia culinaria de nuestro país, al tiempo
que la interpreta con técnicas actuales y productos rescatados o endémicos de la mejor calidad”. www.restaurantecarlota.com
LIFE & STYLE
LOS OBJETOS DEL DESEO 01→ Vespa Elettrica En octubre las carreteras de diversas ciudades notarán el silencio de la Elettrica y la Elettrica X (un modelo híbrido) que además de no contaminar, vendrán equipadas con Inteligencia Artificial para detectar vehículos y peatones.
02→ MacBook Air
Por Staff C&E en español @CE_Mexico
Tiene de novedoso Retina Display. La pantalla de 13.3” es imponente, con 4 millones de píxeles, y además al reducir los bordes da una impresión panorámica. El TouchID llega ahora a este dispositivo, de manera que puedes desbloquear el ordenador o aceptar una compra online colocando tu dedo en el sensor. El área para mover el cursor con el dedo a modo de ratón es sensiblemente más amplia, y también mejoran los altavoces incorporados, con un 25 por ciento más de potencia que el anterior modelo.
03→ Longines Conquest V.H.P. En Longines hay una sabia mezcla de creatividad, evolución y, por supuesto, innovación. Ha sido así a lo largo de una historia tan dilatada como productiva y donde ha dado rienda suelta a sueños relojeros de todo tipo. En el universo del cuarzo, también ha dejado su impronta, con una continua mejora de su precisión, personificada ahora en el Conquest V.H.P. (Very High Precision).
04→ Galaxy A9
05→ Surface Laptop 2 Microsoft
Un smartphone con 5 cámaras Este es el primer teléfono móvil con cuatro cámaras traseras y una frontal con sensor de 24 megapíxeles y una apertura de f/2.0, apta para imágenes nítidas. Cuenta una memoria RAM de 6GB y 128GB de almacenamiento, los cuales son expandibles hasta 512 GB. Además, su pantalla se jacta por ser una de de 6.3 pulgadas Super Amoled con resolución FullHD.
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EL EVENTO MÁS IMPORTANTE DE COMUNICACIÓN POLÍTICA. OLIVA BARROS / JOSÉ ADOLFO IBINARRIAGA ↓
Por Staff C&E en español @CE_Mexico Govtech, el evento de comunicación política y gobierno más grande del mundo se presentó en Puebla, en donde se dieron cita consultores de gobierno y de comunicación ganadores de elecciones en el 2018, además de presentar casos y modelos de gobernanza que han resultado exitosas en otras administraciones. De esta forma, estos Spin Doctors, se dieron cita en el teatro del Complejo Cultural de la BUAP los días 19 y 20 de octubre ante más de 600 políticos, investigadores, académicos y estudiantes de diversas universidades del centro sur del país. En esta reunión se habló sobre la seguridad informática que deben de tener los gobiernos y como proteger sus datos. Además de la necesidad de que los gobierno, debe tener una comunicación cercana y directa con los ciudadanos lo cual se traduce en una mejor experiencia del ciudadano al momento de acceder a los servicios que ofrece el estado. La seguridad ciudadana y que hacer ante grandes temas coyunturales, fue uno de los ítems más recurrente durante la jornada, luego de que los responsables de la comunicación de los atentados en Barcelona, explicaran el minuto a minuto al momento de enfrentar unos de los episodios más dolorosos en aquella ciudad europea. Además, los ganadores y demás participantes de la elección presidencial en México
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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | NOVIEMBRE 2018
compartieron escenario en GovTech, donde explicaron como se obtuvo el triunfo en las urnas y cómo será la relación gobierno–ciudadano en México. Los consultores y asesores que se dieron cita están: Andrea de Anda, Business Thinking, Alejandra Sota, Carlos Souto, Gonzalo Sánchez, Heurística, José Adolfo Ibinarriaga
y Olivia Barros, Juan Pablo Espinosa de los Monteros Tatto, Laura Chinchilla, ex presidenta de Costa Rica, Marc Homedes y Patricia Plaja; Pepe Calzada, Pico Covarrubias, Roberto Morris, Rubén Aguilar Valenzuela, Tatiana Cloutier, Yago de Marta, Armando López Cárdenas y Carlos Escobar. C&E
GovTechMx Puebla 2018
PATRICIA PLAJA / MARC HOMEDES ↑ MARCO SIFUENTES ↓
HÉCTOR OCHOA ↑
MARIO DE LA ROSA ↑ NOVIEMBRE 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO
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CARLOS ESCOBAR ↑ GONZALO SÁNCHEZ ↓
ROBERTO MORRIS ↑
HEURÍSTICA / IVÁN SILVA YANOME ↑ 14
CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | NOVIEMBRE 2018
GovTechMx Puebla 2018
ANDREA DE ANDA ↑
JUAN PABLO ESPINOSA DE LOS MONTEROS ↑
PICO COVARRUBIAS ↑
ALEJANDRA SOTA ↑
HEURÍSTICA / DAVID SILVA YANOME ↑ NOVIEMBRE 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO
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LAURA CHINCHILLA ↑
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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | NOVIEMBRE 2018
ALONSO CEDEÑO ↑
VÍCTOR SERRANO ↑
ARMANDO LÓPEZ CARDENAS ↑
YAGO DE MARTA ↑
MUNDO ELECTORAL
MÉXICO
El TEPJF anuló la elección del
Ayuntamiento de Monterrey, Nuevo León. El Pleno de la Sala Superior del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF), revocó, por mayoría de votos, la sentencia de la Sala Regional Monterrey SM-JDC-765/2018, en la que se declaraba con validez la elección y el otorgamiento de la constancia de mayoría y validez a la planilla postulada por el Partido Acción Nacional (PAN), encabezada por Felipe de Jesús Cantú, quien dijo tras conocer este fallo, que era Indignante que 500 mil votos depositados no valgan nada.
ridades advertidas se dieron en un alto número de casillas instaladas, cuya votación recibida es significativamente superior a la diferencia mencionada.
Por su parte el candidato que ocupó el 2do lugar, el priista Adrián de la Garza Santos, celebró la resolución del TEPJF y aseguró que todo fue por culpa del Partido Acción Nacional y el robo de 90 casillas. Así, la Sala Superior señaló que las irregularidades detectadas son, esencialmente, la ausencia de contabilización de 28 paquetes electorales que representan una diferencia porcentual superior a la diferencia entre el primer y segundo lugar; la nulidad de la elección por violación a principios constitucionales; la falta de 69 paquetes electorales al momento del cierre de las bodegas; las irregularidades en el traslado, resguardo y custodia de los paquetes electorales; las irregularidades durante la sesión de cómputo; la pérdida de paquetes electorales y el subsecuente recuento a partir de los encartes o lonas electorales.
Posterior a este anuncio la encuestadora Massive Caller, presentó la siguiente encuesta. ↓
De igual forma, consideraron que tales irregularidades son determinantes, porque la diferencia entre el primero y segundo lugar de la votación (4 mil 679 votos) es menor a un punto porcentual y, además, las irregula-
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MUNDO ELECTORAL
BRASIL
JAIR BOLSONARO GANA LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES EN BRASIL “Vamos juntos a cambiar el destino. Sabemos a dónde queremos ir”, Jair Messias Bolsonaro le habló a Brasil en la noche del domingo 28 de octubre como presidente electo. Después obtener el 55,21% de los votos, contra el 44,79% de Fernando Haddad, del Partido de los Trabajadores (PT), prometió un “Gobierno decente”, basado en la Constitución, con el propósito de alcanzar la “paz y la prosperidad”, defender “la propiedad”, preservar la familia, “sus valores” y terminar con las “ideologías”. Tomado de la mano del pastor evangelista Magno Malta, agradeció a Dios y le pidió “sabiduría”. Malta inició una oración en la que la gratitud se mezcló con el verdadero programa político: “Señor, fueron años de lucha, pidiendo protección”. Bolsonaro será el octavo presidente del país desde el fin de la dictadura militar y el restablecimiento de la democracia. Es el primero militar que llega al poder en unas elecciones desde 1945. Por su parte el derrotado candidato del Partido de los Trabajadores, Fernando Haddad, optó por no llamar al ganador del ballotage, Jair Bolsonaro, luego de conocer los resultados del domingo, manteniendo el duelo retórico que dividió a la sociedad brasileña.
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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | NOVIEMBRE 2018
Finalmente Haddad se dirigió a su rival, pero con un mensaje a través de twitter: “Presidente Jair Bolsonaro. Le deseo éxito. Nuestro país merece lo mejor. Escribo este mensaje, hoy, con sinceridad, para que estimule lo mejor de todos nosotros. ¡Buena suerte!”.
– “Vamos juntos a cambiar el destino. Sabemos a dónde queremos ir” Jair Messias Bolsonaro –
Ya gané las elecciones ¿ahora qué? Por Llëir Daban Hurtós @LleirDaban
6 CLAVES PARA GOBERNAR DE FORMA EFICIENTE
Muchos asesores y personas cercanas a futuros gobernantes, incluso alguno de ellos, futuros presidentes municipales y gobernadores, se me han acercado en los últimos días preguntándome qué acciones tienen que empezar a hacer a partir de la toma de protesta. En los próximos días y meses, muchos iniciarán su trabajo al frente de municipios y estados, y es bueno que tengan claro por dónde empezar. Es por eso, que quiero regalarles 6 claves prácticas para poder gobernar de forma eficiente y con visión de futuro.
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1.- Campaña permanente: Identificar el legado. Desde el día en que se gana la elección, debemos de empezar a trabajar en el legado que queremos proyectar. Es decir, ¿cómo queremos que la gente nos recuerde cuando termine nuestra administración? Esa es la clave para que, tanto el gobernante, como el equipo, puedan crear sus objetivos de trabajo. Pensar en ¿cómo queremos ser recordados? sirve para crear la estrategia de posicionamiento adecuada y la planeación de las políticas públicas que se desean realizar. Toda acción debe de ir acompañada de una buena comunicación, no podemos bajar la guardia y pensar que sólo con hacer las cosas la gente ya las conocerá. Es fundamental, crear y planificar el lanzamiento de todas y cada una de las acciones de gobierno que queremos comunicar. En Gobierno hay 3 momentos fundamentales; los 100 primeros días, los 100 últimos y los diferentes informes. Estos son nuestros momentos clave para explicar, no sólo con palabras sino también con hechos, todo lo que somos y queremos que recuerden. La estrategia de posicionamiento, campaña permanente, juntamente con una buena comunicación son claves para una buena reputación y credibilidad. Sin duda, son el mejor camino para la reelección.
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2.- 100 primeros días de gobierno: Primera impresión sólo hay una. Los 100 primeros días son el margen de respeto que dejan tanto los medios de comunicación como la oposición a la hora de iniciar un gobierno y empezar a trabajar, son nuestro “periodo de gracia”. En política, percepción es realidad, y los 100 primeros días son nuestra primera impresión con los ciudadanos, donde podemos demostrar y diferenciar nuestra capacidad de gestión y resolución; y así generar confianza. Es fundamental tener muy claro qué es lo que se va a trabajar y cómo se hará. Es el momento de crear nuestro marco mental y transmitir a todos, cómo queremos que nos perciban. Demostrar las bases de nuestro gobierno y realizar acciones significativas, marcando el rumbo de lo que será nuestro estilo y de causar una buena percepción a los ciudadanos. Tan importante son los 100 primeros días como los 100 últimos para poder cerrar bien el gobierno.
6 CLAVES PARA GOBERNAR DE FORMA EFICIENTE
– Es fundamental, crear y planificar el lanzamiento de todas y cada una de las acciones de gobierno que queremos comunicar. –
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– La comunicación ha evolucionado, es importante entender estos cambios y planificarla de forma estratégica. – 3.- Marca Territorio; Ciudad, Estado o País: Hacemos de los ciudadanos embajadores. En un territorio, ya sea país, estado o ciudad, la marca territorio sirve como estrategia de posicionamiento y diferenciación, para destacar y ser el punto de atención, respecto a otros lugares. En los tiempos que corren y que cambian constantemente, con un entorno global y fuerte competencia, la marca territorio se convierte en un elemento clave y poderoso. Los estados y sus ciudades, necesitan diferenciarse y posicionarse estratégicamente, de forma adecuada mediante sus atributos positivos y características particulares con el objetivo de ser más competitivos. En el caso de las ciudades, deben hacerlo tanto al interior como al exterior de su estado o país, para poder entrar en la liga de las ciudades globales y así garantizar su desarrollo económico, social y territorial.
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4.- Comunicación estratégica: Seducir a los ciudadanos y a los inversores. Es el momento de conectar con las personas de una forma diferente, eficiente y clara para conseguir sorprenderlas. Sólo así, conseguiremos captar su atención y comunicar de forma más eficaz. Contarles nuestros objetivos y hacer que los hagan suyos. La comunicación ha evolucionado, es importante entender estos cambios y planificarla de forma estratégica. Cada vez más, los gobiernos han pasado de vender cosas tangibles a intangibles, no importa lo que se construya o se haga, lo fundamental es lo intangible, es decir, cómo hacemos sentir a la gente y que beneficios les aportamos. Cuántas veces nos a tocado ver y escuchar; ¿qué está haciendo el gobierno? A pesar del gran trabajo que se hace, es obvio, que la comunicación no llega a los ciudadanos. Dejemos de hacer las cosas como siempre y hagámoslas de forma diferente, con estrategia, innovación y creatividad. La forma más eficiente para hacerlo es contándoles historias, involucrándolos; sólo así conseguiremos llegar a nuestros ciudadanos y poco a poco persuadirlos y enamorarlos del proyecto de gobierno. La comunicación se trata de escuchar, entender y dialogar.
6 CLAVES PARA GOBERNAR DE FORMA EFICIENTE
5.- Comunicación de crisis: Prepara todo para estar listo cuando aparezcan. La reputación y la credibilidad tardan años en construirse, pero se pueden perder muy rápido si no reaccionamos a tiempo en una crisis. Cuanto antes identifiquemos una crisis, más fácil será gestionarla y prevenir problemáticas. Tenemos que poder dar una respuesta rápida para contener el impacto de la crisis y evitar los posibles efectos negativos. Es muy importante analizar todos los escenarios posibles de forma estratégica que puedan llegar a crear una crisis, pero sobretodo que nos puedan ayudar a reaccionar y gestionarla de la forma más adecuada a nuestros intereses. Cuando se hace una buena gestión de crisis, ésta la podemos transformar en una oportunidad de proyección política.
– La reputación y la credibilidad tardan años en construirse, pero se pueden perder muy rápido si no reaccionamos a tiempo en una crisis. –
6.- Participación ciudadana: Involucra a las personas. Después de muchos años de democracia en que la sociedad siempre se ha comunicado de la misma forma y que los gobiernos se están quedando desfasados de los nuevos tiempos, ahora es el momento de cambiar. Debemos de implementar nuevas formas de comunicación, nuevas formas de feedback con la sociedad para poder conocerlos mejor y hacerlos partícipes de los cambios. Es por eso, que fomentamos la participación, que es un concepto muy usado pero poco practicado.
– Debemos de implementar nuevas formas de comunicación, nuevas formas de feedback con la sociedad para poder conocerlos mejor y hacerlos partícipes de los cambios. –
Debemos de entender la participación como un marco de acción y comunicación en el que se relacionarán los ciudadanos, las empresas y las asociaciones civiles con el gobierno, no de forma unidireccional sino en un diálogo en el que se busca mayor fluidez administrativa y resolutiva y a la vez poder escuchar, resolver o implementar las propuestas planteadas. Sólo con participación, comunicación e involucramiento conseguiremos que los ciudadanos sientan suyas todas las acciones que realicemos. Recuerden, se pueden hacer las cosas de muchas formas y todas tiene sus repercusiones. Es imprescindible tener la voluntad de hacer las cosas bien y están a buen tiempo de empezar con el pie derecho; fórmense, investiguen, aprendan y pregunten, porqué lo que hagan hoy les servirá para el mañana. C&E
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EN PORTADA
“Veo las redes sociales como el último lugar donde la democracia tiene una oportunidad”
Andrea De Anda Raigosa
Pionera del big data en la estrategia política Texto: Isaac Hernández @IsaacHv
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Fotografía: Marco Samaniego @marcosamaniego
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ANDREA DE ANDA / Pionera del big data en la estrategia política
Ojiva es un comando de especialistas en comunicación, que brinda soluciones tecnológicas y digitales que permiten a cada uno de nuestros clientes alcanzar sus objetivos.
A
ficionada a la tauromaquia, Andrea de Anda Raigosa sabe a la perfección que como en el ruedo, en la política no hay lugar para errores. A sus 29 años, ha lidiado ya con el mayor de sus retos: una campaña presidencial mexicana. Y lo hizo vistiendo de luces del lado de Ricardo Anaya con un resultado que -más allá de la votación el 1 de julio- le hizo acreedora al Reed Latino como Estratega Digital del año. 3 meses después de la elección federal, nos encontramos con ella en Querétaro, el lugar que le vio nacer y en donde en un moderno edificio de esa ciudad, un ejército de personas operan sin parar la estrategia digital de diversas personalidades políticas nacionales, y desde donde se han operado al menos 40 campañas ganadoras a gobernador, alcaldes o senadurías y diputaciones. Esta, de 3 pisos completos, es una de las dos sedes de Ojiva consultores. La otra está en CDMX y próximamente en Los Ángeles California. La misma empresa de comunicación política digital que hace apenas unos años, tanto ella como Luis Javier Moreno, su antiguo socio, apenas e imaginaban tener cuando recién salían de la universidad.
– Ojiva consultores con sede en Querétaro, CDMX y próximamente, Los Ángeles California. –
Sobre los libreros de la oficina principal, algunas piezas delatan los gustos de esta politóloga por formación y geek por convicción: unos tenis New Balance forrados de chaquira por huicholes, un par de esculturas pequeñas de personas sobre un columpio, al menos 6 toros miniaturas de cerámica, y una infinidad de libros dedicados tanto a la política como a la fiesta brava, haciendo énfasis en una figura: la del español José Tomás. En ese espacio, quien ha dedicado su vida al desarrollo de herramientas y estrategias innovadoras para ganar elecciones, nos da cuenta de cómo creo el método y tecnología de análisis de opinión pública digital Capisci®, que es la única herramienta en su tipo de habla hispana, patentada en México y Estados Unidos, y de cómo se convirtió en la primera mexicana en hacer uso de big data con fines electorales.
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–“En Ojiva abordamos la estrategia digital desde la investigación, de forma integral, multidisciplinariamente y siempre orientada hacia los resultados.”–
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– Ojiva surge del sueño de dos jóvenes que con solo una computadora bajo el brazo, salieron a tocar puertas y abrirse camino. –
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ANDREA DE ANDA / Pionera del big data en la estrategia política Campaigns & Elections (C&E). ¿Qué es Ojiva Consultores? Andrea de Anda (AA): Ojiva es un comando de especialistas en comunicación, que brinda soluciones tecnológicas y digitales que permiten a cada uno de nuestros clientes alcanzar sus objetivos. Nosotros somos la única empresa que aborda la estrategia digital desde una visión holística, que va desde la investigación hasta la ejecución; trabajamos con nuestros clientes y sus consultores empezando por el diseño estratégico del mensaje, hasta la operación diaria de sus redes sociales, plataformas web, gestión de equipos y creatividad, incluyendo la implementación de pautas publicitarias.
todos con exitosas experiencias de trabajo en México, Sudamérica y Estados Unidos. C&E. ¿Por qué Ojiva? Porque es la parte del misil o de la bala que contiene el explosivo. C&E. ¿Cuándo y cómo nace Ojiva Consultores? AA. Ojiva nace en el 2010 en la mesa de una cafetería. Es curioso, porque en un mundo de consultores de abolengo, Ojiva surge del sueño de dos jóvenes que con solo una computadora bajo el brazo, salieron a tocar puertas y abrirse camino. A partir de entonces no hemos parado de trabajar, hasta posicionarnos como una de las principales consultorías de estrategia digital de habla hispana, habiendo ganado más elecciones de gobernador que ninguna otra empresa digital.
– “Los buenos estrategas saben sacarle provecho a los datos. Una campaña sin una estrategia de datos, es una campaña sin visión”. –
Nuestro comando está integrado por un equipo talentoso de politólogos, comunicólogos, mercadólogos, psicólogos, internacionalistas, ingenieros, diseñadores y tecnólogos;
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Sin embargo Ojiva renace todos los días, somos una empresa joven, donde la edad promedio es de 25 años, y donde el talento, el profesionalismo y la creatividad son fuente de energía inagotable para nuestros clientes. C&E. En la edición 2018 de los Reed Latino Awards fueron la consultoría digital más premiada, ¿qué otros reconocimientos han obtenido? AA. En los Reed Latino que acaban de realizarse en Playa del Carmen obtuvimos 6 estatuillas: ▶ Estratega digital del año, un reconocimiento que comparto con todo mi equipo; ▶ Mejor uso de automatización o personalización en el correo electrónico para una campaña electoral, por la implementación de la estrategia de mailing en la campaña presidencial de Ricardo Anaya; ▶ Mejor uso de publicidad hecha para dispositivos móviles en la campaña presidencial de Ricardo Anaya; ▶ Mejor campaña electoral en BTL o activación, por el Hackatón que fue el arranque de la campaña presidencial de Ricardo Anaya; ▶ Mejor herramienta de innovación electoral por el desarrollo de Capisci, nuestra herramienta de análisis de opinión pública digital; y ▶ Mejor campaña electoral online pequeñas audiencias, por la campaña a la alcaldía de Mérida de Renán Barrera.
En años pasados obtuvimos un Reed Award americano por el mejor sitio web internacional en Washington DC y dos Victory Awards en Nueva York, como consultor revelación del año y mejor tecnología aplicada a política. C&E. ¿Cuál ha sido el mayor reto que ha enfrentado Ojiva? AA. Hemos tenido la oportunidad de diseñar, coordinar y ejecutar la estrategia digital nacional del PAN, principal partido de oposición en México, durante los últimos tres años, desde el 2016 cuando colaboramos para la obtención de siete gubernaturas, hasta la campaña presidencial de Ricardo Anaya este 2018.
– “Como dice Remus Lupin: La fuerza de tus convicciones determina tu éxito, no el número de tus seguidores”. – 30 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | NOVIEMBRE 2018
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– “Ojiva siempre trabaja con pasión, entrega y profesionalismo”. – NOVIEMBRE 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO
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ANDREA DE ANDA / Pionera del big data en la estrategia política C&E. ¿Cuál consideras que fue la mejor aportación de Ojiva Consultores a la campaña presidencial? AA. Sin duda la investigación que hicimos con Capisci, que es una herramienta-método de estudio de la opinión pública. La investigación fue realizada de noviembre del 2015 a julio del 2018, teniendo como universo de estudio los usuarios que interactuaron con políticos, candidatos a puestos de elección popular, partidos políticos y gobiernos en sus fan pages en la red social Facebook en México. Es la investigación más grande de la que se tenga registro, al momento de conclusión se habían colectado 17,102,550 comentarios, provenientes de 28,444 publicaciones, y se curaron más de 350 mil casos por un equipo de analistas.
– Así creamos un modelo predictivo, cuyo objetivo fundamental es identificar audiencias para hacer comunicación directa. –
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↑ Directora de Proyectos - Alejandra Félix Cerda
↑ Director de Operaciones - Emilio Barragán Vargas
↓ Director Creativo - Daniel Morales Tamayo
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↑ Coordinador de Contenidos Carlos Monroy Roque
↑ Coordinador de Tecnología David Amador Díaz
↑ Estratega - Ana Alvelais Loyo
↑ Estratega - Federico Aranda Barrera
ANDREA DE ANDA / Pionera del big data en la estrategia política Esta investigación sirvió para la estrategia, la ejecución de pauta publicitaria, el diseño de los más de 15 mil contenidos originales que se usaron en redes sociales, y en gran medida la publicidad y mensaje de la campaña. C&E. ¿15 mil contenidos? AA. Así es, con el objetivo de llegar a los votantes se crearon modelos de audiencias customizados, los más de 15,000 creativos fueron adaptados en tiempo real a las distintas plataformas. Fue un trabajo titánico. Además el trabajo de Ojiva trasciende la barrera digital, pues nuestros contenidos han sido pautados en televisión y radio, es más, el arranque de la campaña presidencial del PAN fue un Hackatón, que diseñó y organizó el equipo de operaciones de Ojiva Consultores. C&E. Háblanos de Capisci, ¿cuál es la diferencia entre lo que ustedes hacen y los métodos tradicionales de investigación como las encuestas y los focus group? AA. No competimos contra las metodologías tradicionales, al contrario, las potenciamos; en la campaña presidencial trabajamos con una de las científicas de datos más sobresalientes de su generación, Adriana Vicentini, utilizando encuestas, datos de demográficos del INEGI, datos electorales del INE y los datos de Capisci®. Así creamos un modelo predicti-
– “La comprensión es el primer paso de la estrategia, solo comprendiendo el humor social se puede comenzar a transformarlo”. –
vo, cuyo objetivo fundamental es identificar audiencias para hacer comunicación directa. Responde a preguntas como: ¿Dónde están los electores preocupados por la inseguridad?, o ¿quiénes son los electores que apoyan incondicionalmente a un candidato? Para ello utiliza todas las características disponibles de un elector y su entorno: edad, género, actividad en redes sociales, variables censales, etc. Sus resultados se usan para determinar cuáles son los electores objetivo y dirigir mensajes diferenciados a cada audiencia.
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Además Capsci® tiene la bondad de brindar información actualizada cada 24 horas, lo que permite a estrategas y candidatos tomar decisiones de forma rápida y certera. C&E. ¿A quiénes puede servirles esta herramienta? AA. Originalmente Capisci fue pensado para atender exclusivamente campañas electorales, pero conforme fue pasando el tiempo, descubrimos que nuestra metodología es más versátil y que podíamos atender tanto al sector público como al privado. Entonces diseñamos nuevos tipos de estudios para clientes de diferentes sectores. C&E. Actualmente hay una gran cantidad de empresas que hacen análisis de big data, de social listening y thick data, ¿qué hace a Capisci diferente de todas estas empresas y herramientas? AA. Los datos están vivos, la gente quiere expresar cosas, la información tiene alma y emociones. Y es nuestro trabajo darles una plataforma para darse a entender, y ayudar al cliente a encontrar valor y significancia. Eso es lo que creemos que otras empresas no han podido captar, los datos por sí solos pueden ofrecer velocidad y estadística, pero solo pueden lograr una parte; es la ciencia, el estudio y el expertise lo que nos permite aportar más valor.
– “A algunos candidatos no les gusta invertir en investigación porque temen conocer la realidad”. –
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– “Los datos son fuente inagotable de información, hay que ser capaces de distinguir lo que verdaderamente sirve de lo que es solo paja”. –
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C&E. Hace un momento mencionaste que hay que darle vida y emoción a los datos, ¿cómo lo logran? AA. Aportando valor al estudio, buscando más allá de lo evidente, encontrando la siguiente gran pregunta, conociendo el contexto social y político que envuelve, por ejemplo, a un meme.
–“Capisci no trata de predecir el futuro, lo que hace es colaborar a la comprensión del pasado y presente, para transformar el futuro”.–
C&E. ¿Cómo contribuye Capisci en el futuro de la estrategia digital y general y en el desarrollo de nuevas tecnologías que nos permitan comprender nuestro entorno? AA. Hoy el mundo está cambiando rápidamente gracias a la interconectividad y a las nuevas tecnologías. Esto ha cambiado la forma en la que las personas piensan y, por ende, sus creencias. Hoy más que nunca necesitamos comprender mejor el mundo y los cambios que se están dando, para poder ofrecer mejores estrategias de comunicación. Capisci está contribuyendo a comprender mejor a las personas, sus motivos, creencias y lo que los impulsa a tomar una decisión. C&E. ¿Qué viene para Ojiva y para Capisci®? AA. Estamos trabajando proyectos increíbles en Estados Unidos y Sudamérica. Ojiva hoy es escuela de estrategas digitales que estoy convencida van a transformar la forma en la que hacemos campañas. En Ojiva seguiremos innovando y trabajando para seguir siendo una de las empresas líderes de la estrategia digital aplicada a política de habla hispana. C&E. ¿Cuál es tu mayor orgullo? AA. Que tantos clientes hayan decidido confiar en una empresa de jóvenes que hace las cosas de forma diferente, con pasión, honestidad y el máximo profesionalismo. C&E
– “En Ojiva hacemos estrategia digital con fondo, construimos narrativas auténticas que conectan al elector con el candidato” –
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CÓCTEL DE NOMINADOS MAMITA´S BEACH CLUB
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CÓCTEL DE NOMINADOS REED LATINO 2018
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Concluyó la premiación más esperada entre las y los profesionales de la comunicación política: los
Reed Latino Awards 2018 Fotografía: Raúl Rodríguez @raulrodriguezpixsport
Porque ni el tiempo ni la marea se detienen, la noche de la entrega de los Reed Latino Awards 2018 llegó a su fin, al igual que la alta expectativa que despierta este galardón en el gremio de la consultoría política de países de habla hispana. La majestuosa Riviera Maya fue donde se realizó la noche de premiación: una velada en la que se aplaudió a las y los consultores que, con sus estrategias y piezas comunicativas, enorgullecen a quienes forman parte de la profesión.
un lugar reservado a las máximas figuras del mundo de la consultoría política y de gobierno en países de Iberoamérica.
En el Grand Hyatt Playa del Carmen Resort, se declaró a Jesús Ramírez Cruz como el Consultor del Año, por su desempeño en la campaña presidencial de Morena, que dio el triunfo a Andrés Manuel López Obrador. Ya el propio Presidente Electo felicitó en redes sociales a su ahora vocero, así como a Iván Silva, estratega líder de Heurística Comunicación, y al cineasta Carlos Salces, miembros de su cuarto de guerra, el equipo que articuló la Mejor Campaña Electoral Presidencial de este año. En su mismo tweet, mencionó el Reed Latino que ganó la canción “Hoy despierto”, en la categoría jingle, en el que su esposa, la académica Beatriz Gutiérrez, participó, así como los músicos Roy Jara y José Portilla. El asunto se viralizó. Cabe recordar que el Reed Latino Award se entrega cada año y se le considera el Óscar de la política. Es un reconocimiento de la revista Campaigns & Elections a las mejores piezas de comunicación política y de gobierno en diversos formatos. Este año, Yago de Marta y Roy Campos ingresaron al salón de la fama,
Por su trabajo en la campaña de Iván Duque, Presidente de Colombia, Luis Guillermo Echeverri Vélez se convirtió en el Estratega Electoral del Año, mientras que su colega, Gonzalo Sánchez García, en el Estratega Gubernamental del Año, por la dirección de la comunicación del gobierno de Jalisco.
→
Introducción por Yassin Radilla Barreto @YassinRadilla
Porque hoy en día la política se digita, se reconocieron los trabajos on line. Alfonso Cedeño ganó el Reed Latino en la categoría Estratega Digital Gubernamental del Año, y Andrea de Anda, de Ojiva Consultores, en el ámbito electoral. Los consultores Rodrigo López San Martín, de Pico ADW / Agencia Pública, y Sebastián Aguilar Flaschka, de El Instituto, Artes y Oficios en Comunicación Estratégica, fueron la revelación de este año, así como David Silva Yanome, de Heurística Comunicación – NDMX, pero en este caso en el ámbito digital. Merece especial mención que de entre los ganadores sólo una institución educativa haya sido ganadora por sus campañas institucionales. Se trata de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, que por su campaña Plan de Desarrollo Institucional, su equipo de comunicación se hizo acreedora del galardón del primer lugar en la categoría Mejor Campaña para Medios Impresos Gubernamental, y del segundo lugar en Mejor Pieza Gráfica en Vía Pública en Campaña Gubernamental.
Estas deliberaciones están a cargo de un jurado integrado por reconocidos especialistas en temas de estrategia, comunicación, marketing, publicidad, creación de mensajes, política 3.0, academia y periodismo. Jordi Segarra, Vladimir Ramos, Alejandro Moreno, Rodrigo Galván, Rubén Aguilar, Ricky Arango, Ricardo Homs, Raúl Velázquez, Jorge Alberto Pérez, Luis Duque, Julio Ligorria, JJ Rendón, Gustavo Entrala, Jesús Caudillo, David Ross, Daniel Eskibel, Alfredo Arceo y Carlos Lorenzana fueron los jueces de este año.
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Mejor Campaña Electoral Presidencial Morena México 2018. Ganadores: Jesús Ramírez Cuevas, Carlos Salces y Heurística. Consultor del Año GANADOR: Jesús Ramírez Cuevas, Iván Silva Yanome Campaña Presidencial Morena México 2018
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Reed Latino Hall of Fame 2018 Ganador: Roy Campos.
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Reed Latino Hall of Fame 2018 Ganador: Yago de Marta.
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Consultor de Revelación Digital Ganadores: David Silva Yanome, Heurística Comunicación - NDMX
Mejor Estratega Electoral para Pequeñas y Medianas Audiencias Ganador: Sergio Torres y Carles Salom. Politiks360
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GANADORES REED LATINO 2018
Estratega Digital Electoral del Año Ganador: Andrea De Anda, Ojiva Consultores.
Estratega Electoral del Año Ganador: Luis Guillermo Echeverri Vélez.
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Estratega Digital Gubernamental del Año Ganador: Alonso Cedeño, Estrategia en Línea MX.
Estratega Gubernamental del Año Ganador: Gonzalo Sánchez García / Gobierno de Jalisco.
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GANADORES REED LATINO 2018 1. Mejor Uso de Call Center para una Campaña Electoral → Pieza: Exit Poll Nacional Nominado: Massive Caller 2. Mejor Uso de Personalización en Correo Electrónico para una Campaña Electoral → Pieza: Ricardo Anaya Cortés Nominado: Ojiva Consultores 3. Mejor “Snackable” Web Video para Publicidad Electoral → Pieza: Abre Más Los Ojos | Ley De Amnistía Nominado: More Starch 4. Mejor Uso de Publicidad Electoral Hecha para Dispositivos Móviles → Pieza: Ricardo Anaya Cortés Nominados: Ojiva Consultores 5. Mejor Spot de Radio en Campaña Gubernamental → Pieza: Gobierno De Jalisco - Expulsemos El Acoso Nominado: Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco – AVF 6. Mejor Programa de Análisis de Comunicación Política → Nominado: Fuera De La Tribu 7. Mejor Spot Electoral Animado → Pieza: AMLO - Plaga Ganador: Heurística Comunicación → Pieza: Spot Animado: "enchula Tu Colonia" 2do. Lugar. Instituto Electoral de la Ciudad de México → Pieza: Seguridad 3er. Lugar: Fase2 8. Mejor Publicidad de Contraste para Web → Pieza: Meade Conmigo Ganador: Alejandra Sota / Integra → Pieza: Ellos Vs. Nosotros - Sheinbaum 2do. Heurística Comunicación - NDMX → Pieza: Abre Más Los Ojos | Post-Debate 3er. Lugar More Starch 9. Mejor Spot de TV de más de 60’’ en Campaña Gubernamental → Pieza: Fuerzas Especiales Ganador: Entrelinhas Comunicação → Pieza: Donde Crecen Tus Sueños 2do. Lugar. Agencia León → Pieza: Gobierno De Jalisco - Jalisco Is On 3er Lugar. Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco - AVF
10. Mejor Spot de menos de 30’’ en Campaña Electoral → Pieza: "Cables" Ganador: SOUTO Communications → Pieza: La Alianza Es Contigo 2do lugar: WolfBCPP → Pieza: AMLO - Ruido Blanco (Televisor) 3er Lugar. Heurística Comunicación 11. Mejor Spot Electoral Animado PyMA → Pieza: Luis Alberto Villarreal: El Mago/ Luis Alberto Villarreal, Presidente Municipal De San Miguel De Allende Ganador: MKF → Pieza: Alfredo Paredes Monclova 2do Lugar. G. Handal y Asociados → Pieza: Adivina El Personaje 3er Lugar. CULMEN CONSULTORES 12. Mejor Spot Viral de Campaña Gubernamental por Internet → Pieza: Comparte Tu Guelaguetza - Guelaguetza 2018 Ganador: DGTDI Gobierno de Oaxaca → Pieza: Gobierno De Jalisco - Que No Te Marque La Violencia 2do Lugar. Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco - AVF → Pieza: Coahuila Never Stop 3er Lugar. Espora 13. Mejor Pieza Gráfica en Vía Pública en Campaña Gubernamental* → Pieza: El Cielo Turismo TAM Ganador: Elemental, Código 21, Helivant, Lexia → Pieza: BUAP. PDI, Plan De Desarrollo Institucional (Campaña) 2do Lugar. Benemérita Universidad Autónoma de Puebla BUAP. → Pieza: Espectaculares BTL 3er Lugar. H. Ayuntamiento de Aguascalientes 2017-2019 14. Mejor Spot Viral en Campaña Electoral por Internet de mas de 60’’ (Empate) → Pieza: Chavo Chaka Ganador: Pico Pública → Pieza: AMLO - Los Olvidados ( Hitalivy ) Ganador: Heurística Comunicación - Roberto Morris → Pieza: México Hoy Despierto / Beatriz Gutiérrez Müller (Cierre de Campaña AMLO 2018) 2do. SENSEI MEDIA → Pieza: Chiste Malo (FARC Colombia) 3er. Entrelinhas Comunicação 15. Mejor Spot Viral en Campaña Electoral por Internet de menos de 60’’ (empate) → Pieza: Campaña Juan Orlando Hernández. Honduras. Ganador: Le Black Room
→ Pieza: Sheinbaum - Subasta Ganador: Heurística Comunicación → Pieza: Spot Becas Para Alcanzar El Máximo Potencial Campaña A La Gubernatura De Yucatán, Mauricio Vila Dosal. 2do. El Instituto, Artes y Oficios en Comunicación Estratégica y Toro Films → Pieza: Batiperro Mérida 3ero: Ojiva Consultores 16. Mejor Campaña Digital hecha por Latinos en EUA y Europa → Pieza: Phil Murphy Ganador: Espora USA → Pieza: Promoción del voto de los ciudadanos de la CDMX residentes en el extranjero 2do lugar: Instituto Estatal de la Ciudad de México | Los Hijos de la Malinche 17. Mejor Spot electoral o gubernamental censurado → Pieza: 5º Informe de Gobierno de la Ciudad de México Ganador: SOUTO Communications → Pieza: Espejito 2do lugar: Elemental → Pieza: Serpiente 3ero. Cosmovisiones agencia social de comunicación (asociado a RRyCía) 18. Spot de más de 60’’ en Campaña Electoral o Cineminuto, Medianas Audiencias → Pieza: Ya Viene Ella Ganador: Entrelinhas Comunicação → Pieza: Levántate 2do. Masiosare → Pieza: Por Más Mujeres Jaliscienses 3ro. Lucky Ideas (Jalisco) 19. Mejor Campaña Electoral para Medios Impresos → Pieza: Ricardo Anaya - Siluetas Ganador: Pico Pública → Pieza: Miguel Ángel Yúnes Márquez "mi Candidato" 2do, PICO PÚBLICA → Pieza: Llamado Al Voto 3ero. Entrelinhas Comunicação 20. Mejor Video Web con Contenido Electoral en Campaña Presidencial → Pieza: AMLO - Esperanza Ganador: Heurística Comunicación → Pieza: AMLO - Los Olvidados (Hitalivy ) 2do. Heurística Comunicación - Roberto Morris → Pieza: Margarita Zavala (...entonces Gané El Debate). 3ero. Aleix Sanmartin Sanmartin Group
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GANADORES REED LATINO 2018 21. Mejor Spot Viral Campaña Electoral Medianas Audiencias → Pieza: "Ser Yucateco" Ganador: El Instituto, Artes y Oficios en Comunicación Estratégica y Toro Films → Pieza: Gina Responde - Gina Trujillo (PRI) - Tabasco 2do lugar: CUADRANGULAR → Pieza: Sheinbaum - Reloj 3ero. Heurística Comunicación 22. Mejor Pieza de Publicidad Gubernamental que nunca vio la Luz → Pieza: No Chin###s @ Tu Ma.... - Violencia De Género Ganador: Pico Adw → Pieza: Pintando La Guelaguetza 2do. DGTDI GOBIERNO DE OAXACA → Pieza: Gobierno De Jalisco - Afinación, Máscaras 3ero. Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco - AVF 23. Mejor Publicidad Electoral que nunca vio la Luz → Pieza: La Visita De Los Abuelos Ganador: Roldán Carreón y Asociados → Pieza: Las Familias Permanecen Unidas 2do lugar: Pico Pública → Pieza: Feminicidio Mujer Golpeada 2do lugar: Arturo Huicochea Alanís → Pieza: Por México Al Frente 3ero. Colectivo B → Pieza: Vota mal 3er lugar: SOUTO Communications 24. Mejor Video Web con Contenido Electoral para una Campaña a Gubernatura o Senado → Pieza: Sheinbaum - Reloj Ganador: Heurística Comunicación → Pieza: “6 Cosas Sobre Jorge Carlos Ramírez Marín” 2do: Espora México → Pieza: Título De Propiedad 3ero: Entrelinhas Comunicação
→ Pieza: Erika Rosales - Basta De Corrupción - Socavón Antea 2do. Trascenda → Pieza: Voto Vendido 3ero. Masiosare 27. Mejor Uso de Tecnología Móvil en una Campaña Electoral * → Pieza: Desde El Muro Ganador: Trascenda → Pieza: Radar Digital Ganador. Manuel Cossio 28. Mejor Spot Viral en Internet en Campaña Gubernamental → Pieza: El Primer Concierto Del Foro Boca - Boca Del Río Ganador: Pico ADW → Pieza: Gobierno De Jalisco - Sí Pudimos, Jalisco Es Líder: Innovación 2do. Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco - AVF → Pieza: Solidaridad Sismo - Sismo Oaxaca 2017 3ero. DGTDI Estado de Oaxaca 29. Mejor Pieza de Publicidad Gubernamental que nunca vio la Luz PyMA → Pieza: 100 Millones Para El Municipio De Querétaro Ganador: Colectivo B → Pieza: “Un Teléfono Inteligente Requiere De Gente Inteligente” 2do lugar: Comunicación Vital → Pieza: Campaña Institucional Ramos Arizpe Coahuila 3er: JOURNEY 30. Mejor Pieza Gráfica Electoral en Vía Pública. PyMA (empate) → Pieza: Psc-Psoe 1er Lugar: WISH&WIN → Pieza: No Vuelvas Con Tu Ex 1er Lugar: El Instituto y Buensalto
→ Pieza: DIF Tijuana Fortaleciendo Nuestras Familias 3ero. Mexikna Comunicación 33. Mejor Slogan de Campaña Electoral. PyMA → Pieza: Campaña De Mujeres #noesnormal Ganador: Instituto de Artes y Oficios en Comunicación Estratégica → Pieza: Acapulco Próspero Y Tranquilo 2do lugar: Politics Media y Sergio Gotlib → Pieza: Sigamos Avanzando 3ero: Colectivo B 34. Mejor Jingle de Campaña Electoral PyMA. → Pieza: José Juan Espinosa, Lo Hace Bien Ganador: Edgar Aguilar Gutiérrez → Pieza: La hora de Xicotepec 2do lugar: Comunicación Vital → Pieza: Xochicleta - Quebradita 3er lugar: Pico Pública 35. Mejor Campaña de Comunicación Gubernamental PyMA → Pieza: Tijuana Se Mueve Ganador: Mexikna Comunicación → Pieza: Oaxaca: Donde Dios Nunca Muere 2do lugar: Novus → Pieza: Veracruz 499 Años - #a1del500 3er lugar: Pico Adw 36. Mejor Spot de menos de 60’’ en Campaña Electoral PyMA → Pieza: Alfredo Paredes Monclova Ganador: G. Handal y Asociados → Pieza: El DT que Jalisco necesita 2do lugar: Lucky Ideas → Pieza: Alfredo Barba - Carros 3er. Heurística Comunicación
25. Mejor Spot de menos de 60’’ en Campaña Electoral → Pieza: AMLO - Siameses Ganadores Heurística Comunicación → Pieza: Francisco Huenchumilla. Chile 3er lugar: Multitud SpA → Pieza: Spot José Antonio Meade 2do lugar: Alejandra Sota / Integra
31. Publicidad Electoral que nunca vio la Luz PyMA → Pieza: Verde Ganador: Comunicación Vital → Pieza: Dale Ritmo A Tu Vida 2do: Buensalto → Pieza: Paula Soto Hará Historia 3ero. Buensalto
37. Mejor Spot de más de 60’’ en Campaña Electoral Medianas Audiencias → Pieza: Sin Fecha de Caducidad Ganador: Trejo Comunicaciones Estratégicas → Pieza: Te Elijo Siempre 2do. lugar: Agencia León Argentina → Pieza: Sigamos Trabajando Juntos - Manolo Jiménez Alcalde De Saltillo 3er. lugar: SENSEI MEDIA
26. Mejor Spot Viral en Campaña Electoral por Internet de más de 60’’ PyMA → Pieza: PRI - La Realidad De Tlaquepaque Ganador: Heurística Comunicación
32. Mejor Campaña de Concientización Social PyMA → Pieza: Héroe De Noche - Conductor Designado Ganador: Enmedio Asociados → Pieza: Proyecta-T 2do. H. Ayuntamiento de Aguascalientes 2017-2019
38. Spot de menos de 30’’ en Campaña Electoral PyMA → Pieza: Alfredo Barba - Paralizados Ganador: Heurística Comunicación → Pieza: Gracias A Ti, Veracruz Revivió 2do: Pico Pública
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GANADORES REED LATINO 2018 → Pieza: Geraldine Y AMLO/ Geraldine Ponce, Diputada Federal por Tepic 3ero: MKF 39. Mejor Campaña Electoral en BTL o Activación. PyMA → Pieza: Arte Urbano, Lovemark Y Guerrilla/ Xavier Nava, Presidente Municipal De San Luis Potosí Ganador: MKF → Pieza: Folleto Semilla 2do. lugar: Masiosare → Pieza: Campaña de Paula Soto para Diputada. Benito Juárez. CDMX Morena 3er. lugar: STRATEGIC 40. Mejor Manejo en Redes Sociales en una Campaña Electoral (PyMA) → Pieza: Felipe De Jesús Cantú "campaña Digital 2018" Ganadora: Ella Marketing → Pieza: Alcaldía Apodaca 2do. lugar: Psycho-metrix → Pieza: Voto Chilango 3er. lugar: Instituto Electoral Ciudad de México | Los Hijos de la Malinche 41. Mejor Campaña Electoral Medianas Audiencias → Pieza: Campaña Candidato Distrito 8- Gabriel Silber Ganadora: Multitud SpA → Pieza: Sigamos Avanzando "campaña Para La Presidencia Municipal De Nezahualcóyotl" PRD-PAN-MC 2do. lugar: Aleix Sanmartin. Sanmartin Group → Pieza: Enrique Vargas Del Villar, Presidente Municipal De Huixquilucan, Estado De México 3er. lugar: Neurovoto S.C. 42. Mejor Campaña de Fomento al Voto. PyMA → Pieza: Gubernatura Yucatán Nominado: Psycho-metrix → Pieza: #votacomoosorio 2do. Masiosare → 3ero. Instituto Electoral y de Participación Ciudadana de Tabasco (IEPCT). Campaña De Promoción Al Voto Y La Participación Ciudadana Del Proceso Electoral Local Ordinario 2017-2018 En Tabasco 43. Mejor Campaña Electoral On-Line Medianas Audiencias → Pieza: Campaña Yucatán, Mauricio Vila Ganador: Business Thinking → Pieza: Jorge Carlos Ramírez Marín Por El Senado De Yucatán 2do lugar : Espora → Pieza: Oscar Ritore 3er lugar: Ritore Comunica
44. Mejor Campaña Electoral On-Line Pequeñas Audiencias → Pieza: Renán Barrera- Alcalde De Mérida Ganador: Ojiva Consultores → Pieza: Love Me. Toluca 2do lugar: iStrategy México → Pieza: Candidato por la alcaldía de Ciénega de Flores, NL. Miguel Ángel Quiroga Treviño 3er Lugar: Esporadix 45. Mejor Protocolo de Manejo de Crisis Digital Electoral o Gubernamental → Pieza: Pegaso Ganador: Mexikna Comunicación → Pieza: Gubernatura Veracruz 2do Lugar Psycho-metrix → Pieza: Contención Fernando Zamora 3er iStrategy México 46. Mejor Herramienta de Innovación Electoral PyMA → Pieza: CAPISCI Ganador: Ojiva Consultores → Pieza: Sistemas de Información Político Electoral 2do: EMOTEGIA → Pieza: Mapa Inteligente Para Toma de Decisiones 3er: Culmen Consultores 47. Mejor Campaña de Informe de Gobierno PyMA → Pieza: Miguel Ángel Yunes Márquez - IV Informe De Gobierno - Boca Del Río Ganador: Pico ADW → Pieza: Trabajando Con El Corazón 2do. Lugar. H. Ayuntamiento de Aguascalientes 2017-2019 → Pieza: I Informe De Gobierno Alcaldía De Tijuana 2do lugar. Mexikna Comunicación 48. Mejor Estrategia de Comunicación Aplicada a una Campaña Electoral (PYMA) → Pieza: Campaña Para La Presidencia Municipal de Nezalhualcóyotl Ganador: Aleix Sanmartin y Roberto Morris → Pieza: Estrategia De Comunicación De Ricardo Taja Para El Municipio De Acapulco 2do Lugar. Politics Media → Pieza: Campaña De Mujeres #noesnormal 2do lugar: Instituto de Artes y Oficios en Comunicación Estratégica → Pieza: Sigamos Avanzando 3er: Colectivo B 49. Mejor Escuela de Comunicación Política, Opinión Pública o Marketing Electoral (Empate) → Nominado: Máster En Comunicación Política Y Corporativa Universidad de Navarra. España
→ Nominado: Máster Universitario En Marketing Político Y Comunicación Institucional Universidad Católica de Valencia San Vicente Mártir. España 50. Mejor Proyecto Académica De Investigación En Comunicación Política → Nominado: Freddy Bobaryn López / Universidad Complutense de Madrid Pieza: Construcción de carisma mediatizado: Estudio de caso La Tuerka. 51. Mejor Libro o Manual de Comunicación Política → Nominado: Eladio Jardón / Instituto Internacional de Marketing y Comunicación Ganador: Claves De Una Campaña Única → Nominado: Marcelo García Almaguer Ganador: Movimiento Digital. Como Articular Causas A Través de Redes Sociales 52. Mejor Campaña Electoral Pequeñas Audiencias → Pieza: Renán Barrera – Mérida. Yuc. Ganador: Politiks360 → Pieza: "Chema Morales, Ramos Arizpe, Coahuila" 2do lugar: JOURNEY → Pieza: Sigamos Avanzando. Corregidora. Qro 3ero Colectivo B 53. Mejor Spot Electoral de Contraste → Pieza: Hay De Cambios A Cambios Ganador Lucky Ideas → Pieza: Luchadores 2do: SOUTO Communications → Pieza: AMLO - Siameses 3ero: Heurística Comunicación 54. Mejor Spot Electoral para Internet → Pieza: AMLO - Esperanza Ganador: Heurística Comunicación → Pieza: Seguridad. Claudia Sheinbaum 2do Lugar: Fase2 → Pieza: Mi Superhéroe Favorito 3er Lugar: CUADRANGULAR 55. Mejor Spot Campaña Gubernamental hasta 60’’ → Pieza: Merecemos Un Buen Torreón - Paga Tu Predial GANADOR: Enmedio Asociados → Pieza: ¿qué Hicimos Durante La Veda Electoral En Tijuana? 2do Mexikna Comunicación → Pieza: “El Médico en tu Casa” 3ero. SOUTO Communications
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GANADORES REED LATINO 2018 56. Mejor Spot de Radio en Campaña Electoral → Pieza: Precampaña. Claudia Sheinbaum, Biográfico Ganador: Fase2 → Pieza: Inti Asprilla. Bogotá, Colombia 3er. Poder & Poder → Pieza: Feminicidio 3er: Arturo Huicochea Alanís
62. Mejor Uso de Tecnología Móvil en una Campaña de Gobierno → Pieza: Sistemas de Información Político Electoral Ganador: EMOTEGIA → Pieza: Tijuana Código Qr 2do. : Mexikna Comunicación → Pieza: App Mi Teleférico 3ero. Nominado: Espora Sudamérica
57. Mejor Spot de más de 60’’ de Campaña Electoral o Cineminuto → Pieza: Por Un Futuro En Paz - Ricardo Anaya (sicario) Ganador: Pico Pública → Pieza: Partido Socialista Chile 2do: WolfBCPP → Pieza: AMLO - Esperanza 3ero: Heurística Comunicación
63. Mejor Sitio Web para Campaña Presidencial o Gubernatura → Pieza: Campaña Presidencial de Juan Orlando Hernández, Candidato del Partido Nacional de Honduras en 2017. Ganador: Le Black Room
58. Mejor Spot de más de 60’’ Campaña Electoral → Nominado: Pieza: Partido Socialista Chile Ganador: WolfBCPP → Pieza: AMLO - Los Olvidados (Hitalivy) 2do : Heurística Comunicación - Roberto Morris → Pieza: Por Un Futuro En Paz - Ricardo Anaya (sicario) 3er: Pico Pública
64. Mejor Manejo en Redes Sociales en una Campaña Gubernamental → Pieza: Redes Sociales Hidalgo Ganador: Gobierno de Hidalgo → Pieza: “Noche De Muertos Michoacán - Emoji Twitter” 2do. Coordinación General de Comunicación Social de Gobierno del Estado de Michoacán → Pieza: Guelaguetza 2018 3ero. DGTDI Gobierno de Oaxaca
59. Mejor Spot Electoral para Internet. Medianas Audiencias → Pieza: Veracruz, Pasado Y Presente Ganador: Productora de Video y Animación Artemisa Studio S.A. de C.V. → Pieza: ¿Dónde está la esperanza? 2do: Poder & Poder → Pieza: Runner 3ero: Elemental y Día D 60. Mejor Spot Electoral para Internet. Pequeñas Audiencias → Pieza: Sigamos Avanzando Ganador: Colectivo B - Dopic → Pieza: Spot "la Luz De La Esperanza" 2do Lugar: Activista visual estudio → Pieza: Construyamos Más Tenosique 3ero: Buensalto 61. Mejor Spot Campaña Gubernamental en Redes Sociales → Pieza: Héroe Ganador: H. Ayuntamiento de Aguascalientes 2017-2019 → Pieza: Fuerza Tabasco 2do. Productora de Video y Animación Artemisa Studio S.A. de C.V. → Pieza: Jalisco Is On 3ero. Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco – AVF
65. Mejor Uso de Plataforma Social Web para una Campaña Electoral → Pieza: Eruviel Ávila, Vocero De Meade Ganador: iStrategy México → Pieza: Abre Más Los Ojos 2do: More Starch → Pieza: Amlovers 3ero: Heurística Comunicación - NDMX 66. Mejor Spot Viral Campaña Electoral Presidencial → Pieza: Spot 7 Veces Sí - Consulta Popular 2018 Ganador: Leads Media → Pieza: México Hoy Despierto / Beatriz Gutiérrez Müller (cierre De Campaña AMLO) 2do: Sensei Media → Pieza: “Triadas” Pertenece a la campaña de la Coalición Por México al Frente. Proceso electoral de México 20172018. 3ero: SOUTO Communications 67. Mejor Campaña Electoral de Contraste → Pieza: Podemos ser más- Arena Ganador: Barógrafo Político - BPCI Argentina → Pieza: Gabino Vázquez 2do Lugar. G. Handal y Asociados → Pieza: Paola Félix Díaz: Una Campaña Para Mostrar Todo Lo Que No Es Una Candidata De Verdad. Tercer lugar : Buensalto
68. Mejor Campaña de Voto Latino en EUA → Pieza: Fomento Voto Exterior Nominado: Entrelinhas Comunicação 69. Mejor Campaña de Prevención y/o Protección Civil → Pieza: Civismo Digital Ganador: Sistema Estatal DIF Puebla → Pieza: Embarazo Adolescente - Gobierno De Jalisco 2do. Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco - AVF → Pieza: Canta Y No Llores. 19-S. 2do. SOUTO Communications → Pieza: Simulacro De Terremoto 3ero. Entrelinhas Comunicação → Pieza: Un Descuido, No Se Apaga Fácil - Gobierno De Nayarit 3ero. Heurística Comunicación 70. Mejor Campaña de Correo Directo → Pieza: Correo Voto Chilango Ganador: Instituto Electoral de la Ciudad de México → Pieza: Carta IBU 3ero. PICO PÚBLICA → Pieza: Campaña Jorge Mendoza Nominado: Datafi 71. Mejor Estrategia de Tierra para una Campaña Electoral → Pieza: Campaña Distrito 26 Local PRI Ciudad De México Ganador Carlos Sirvent 72. Mejor Campaña de Concientización Social (Empate) → Pieza: No Es Normal Ganador: Coordinación General de Comunicación Social de Gobierno del Estado de Michoacán → Pieza: Canta y No llores 19-S. Ganador: SOUTO Communications → Pieza: Inmigración: Las Nuevas Reglas 2do. : Fenix Media USA → Pieza: Voces Sin Género 2do. : Sistema Público de Radiodifusión → Pieza: Acoso En El Transporte Público - Gobierno De Jalisco 3ero. Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco - AVF 73. Mejor Campaña de Informe de Gobierno (Presidencial, Gubernaturas, Senadurías) → Pieza: Sí Pudimos, Jalisco Es Líder Nominado: Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco - AVF → Pieza: Primer Informe De Gobierno Alejandro Murat Hinojosa (Gobierno del Estado de Oaxaca) Ganador: DGTDI Gobierno de Oaxaca → Pieza: Aquí está tu dinero Nominado: Entrelinhas Comunicação
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GANADORES REED LATINO 2018 74. Mejor Aplicación o Innovación Digital implementada a una Campaña Electoral → Pieza: Aplicación Massive Caller Ganador: MASSIVE CALLER → Pieza: José Antonio Meade 2do lugar: Alejandra Lagunes → Pieza: Sistemas de Información Político Electoral 3er lugar: EMOTEGIA 75. Mejor Estrategia de Comunicación Aplicada a una Campaña Electoral → Pieza: Campaña Carlos Calleja En El Salvador Ganador: Elemental y Día D → Pieza: Campaña por el NO en la consulta popular Ecuador 2018 2º lugar: CIEES → Pieza: #connuviasí 3er lugar: Cuarto de Guerra 76. Mejor Campaña de Fomento al Voto → Pieza: Pasión Por Las Elecciones | Con Participación Todo Funciona Ganador: Instituto Electoral de la Ciudad de México → Pieza: Ahora Vota (Campaña De Fomento A La Participación Electoral En Chile PNUD) 2do: Multitud SpA → Pieza: México De Capitanes 3ero: Pico Pública 77. Mejor Slogan de Campaña de Gobierno → Pieza: Sí Pudimos, Jalisco Es Líder Ganador: Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco → Pieza: Oaxaca: Donde Dios Nunca Muere 2do lugar: Novus → Pieza: Mina Clavero. Joven, Activa Y Natural 3er: Gustavo Córdoba y Asociados 78. Mejor Proyecto de Imagen Pública Aplicada a Gobierno o Elección → Tijuana Y San Diego, Una Mega Región Binacional Ganador: Mexikna Comunicación → Pieza: Varias Campañas 2do Lugar. VR CONSULTORES ( Verónica Ríos ) 79. Mejor Campaña Electoral en BTL o Activación → Pieza: Hackathon Ganador: Ojiva Consultores → Pieza: Morelos Tiene Gayo 2do. Lugar. Cuarto de Guerra → Pieza: Xochicleta 3er lugar. Pico Pública
80. Mejor serie o Spot electoral o Gubernamental animada (empate) → Pieza: Mexicartoons: Los Residenciables Ganador: MKF en alianza con Imagen TV → Pieza: Batimikel: Salvando Ciudad Caótica Ganador: Cuadrangular 81. Mejor Campaña para Medios Impresos Gubernamental → Pieza: BUAP. Plan de Desarrollo Institucional (Campaña) Ganador: Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. BUAP. → Pieza: El Talento Jalisciense Llega Muy Lejos - Gobierno De Jalisco 2do. Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco → Pieza: 25 Razones Para Seguir Confiando 3er. Colectivo B 82. Mejor Slogan de Campaña Electoral → Pieza: Igualdad Para Todos Ganador: ByPower y Staff de Campaña Martha Erika Alonso → Pieza: ¡Lo Mejor Está Por Venir! 2do. Pico Pública → Pieza: Con Participación Todo Funciona 3ero. Instituto Electoral de la Ciudad de México 83. Mejor manejo de redes sociales en campaña electoral. Medianas Audiencias → Pieza: Redes Sociales Tatiana Clouthier Ganador: More Starch → Pieza: Mauricio Sahuí, Gobernador De Yucatán 2do. Espora México → Pieza: Contenidos De Redes Sociales De César Camacho 3ero. Arturo Huicochea Alanís 84. Mejor Campaña Electoral On-Line → Pieza: Morena Nacional - AMLO 2018 Ganadora: Heurística Comunicación - NDMX → Pieza: Campaña Presidencial de Edgardo Araya. Costa Rica 2do lugar: RR&Cía → Pieza: Campaña Gobernador Tabasco - Adán Augusto López 3er lugar: SENSEI MEDIA 85. Mejor Trabajo de Investigación de Opinión Pública (PYMA) Empate → Pieza: Yucatán 2018 Ganador: Varela y Asociados → Pieza: Exit Poll En Los Municipios De Othón P. Blanco (Chetumal) Y Solidaridad (playa Del Carmen) Ganador: Opina Consultoría Estratégica
86. Mejor Campaña Gubernamental On-Line → Pieza: Guelaguetza 2018 Ganador: SENSEI MEDIA → Pieza: Sí Pudimos, Jalisco Es Líder 2do Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco - AVF → Pieza: Coahuila Never Stops 2do. Espora → Pieza: Oaxaca: Donde Dios Nunca Muere 3er. Novus → Pieza: Que No Te Marque La Violencia - Gobierno De Jalisco 3ero. Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco AVF 87. Mejor Manejo de Crisis Gubernamental → Pieza: Mineros Atrapados En Dengantzha Ganador: Gobierno de Hidalgo → Pieza: Te Queremos Ver Seguro 2do: Mexikna → Pieza: Estrategia De Difusión, Información Y Contención De Crisis - Sismos Oaxaca 2017 2do: DGTDI GOBIERNO DE OAXACA 88. Mejor Jingle de Campaña Electoral → Pieza: México Hoy Despierto / Beatriz Gutiérrez Müller (cierre de Campaña AMLO Ganador: Beatriz Gutiérrez Müller, Roy Jara, José Portilla, SENSEI MEDIA → Pieza: Podemos ser más. Arena. El Salvador 2do. Barógrafo Político → Pieza: Las Cosas Como Son. Colombia 3er lugar: Los Estrategas 89. Mejor Campaña Electoral a Gubernatura / Departamento ( Empate) → Campaña: ¡lo Mejor Está Por Venir! Ganador: Pico Pública → Campaña A La Gubernatura De Yucatán Mauricio Vila Dosal Coalición Pan-Movimiento Ciudadano Nominado: El Instituto, Artes y Oficios en Comunicación Estratégica 90. Mejor Página Web de Información Electoral → Pieza: Nación321 Ganador: Nación321 → Pieza: La Neta Noticias 2do lugar: Upscale Media → Pieza: Eleccionario 3er lugar: Instituto Electoral del Estado de Puebla 91. Mejor Manejo en Redes Sociales en una Campaña Electoral. Grandes Audiencias → Pieza: Carlos Gutiérrez. Campaña Presidencial Honduras Ganador: Le Black Room
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GANADORES REED LATINO 2018 92. Mejor Pieza Gráfica Electoral en Vía Pública → Pieza: Grafiti Gayo (Morelos) Ganador: Cuarto de Guerra. Comunicación y Estrategia → Pieza: Campaña Gráfica José Antonio Meade 2do. Alejandra Sota. Integra → Pieza: Ricardo Anaya – Siluetas (Presidencial) 3ero: Pico Pública 93. Mejor Aplicación o Innovación Digital Implementada a una Campaña Gubernamental → Pieza: Guest Assist Ganador: SEDETUR Quintana Roo → Pieza: App Mi Teleférico 3er Lugar: Espora Sudamérica → Pieza: App " Jalisco Es Líder " 2do lugar: Heurística Comunicación - Gobierno de Jalisco México 94. Mejor Campaña de Promoción Turística y Marca Turismo (Empate) → Pieza: Grand Costa Maya Ganador: Consejo de Promoción Turística Quintana Roo → Pieza: Campaña de Promoción Turística de la Ciudad de México. Ganador: SOUTO Communications y Secretaria de Turismo CDMX. → Pieza: Turismo Tamaulipas 2do lugar: Elemental, Código 21, Helivant y Lexia → Pieza: “Mucho ayuda el que nos visita” 3er lugar: Michelle Olmos 95. Mejor Campaña de Marca Ciudad, Estado o País → Pieza: Marca TAM Ganador: Elemental, Código 21, Helivant y Lexia → Pieza: Aguascalientes Marca Ciudad 2do. H. Ayuntamiento de Aguascalientes 2017-2019 → Pieza: 129 Aniversario De Tijuana 3ero. Mexikna Comunicación 96. Mejor Campaña de Comunicación Gubernamental → Pieza: Campaña De Valores “está En Ti, Está En Mí” Ganador: Coordinación General de Comunicación Social de Gobierno del Estado de Michoacán → Pieza: Hecho En TAM 2do: Elemental, Código 21, Helivant y Lexia → Pieza: Campaña de Comunicación de Gobierno de la CDMX 3er SOUTO Communications 97. Mejor Campaña de Identidad Partidista → Pieza: Hacia Adelante Ganador: Alejandra Sota / Integra → Pieza: Valores Margarita Zavala 2do Aleix Sanmartín SanmartinGroup
→ Pieza: Actitud Socialista 3ero: WolfBCPP 98. Mejor Manejo de Crisis Electoral → Pieza: Caso Hotel Mm Ganador: Staff de Campaña Martha Erika Alonso → Pieza: Campaña. Kike Cabrales 2do Lugar: Fundación Idear Colombia → Pieza: Referéndum De Independencia Psc-Psoe 3ero: Wish&Win 99. Trabajo de investigación de Opinión Pública con Nuevas Tecnologías → Pieza: Aura Electoral Ganador: Roldán, Carreón y Asociados → Pieza: Capisci & Meg Datos 2do. Ojiva Consultores → Pieza: Matriz De Segmentación De Audiencias 3ero. Rizoma 100. Mejor Trabajo de Investigación de Opinión Pública → Pieza: Preferencias Electorales 2018 Ganador: CULMEN CONSULTORES 101. Mejor Casa Encuestadora ( Empate) →Nominado: ENKOLL S.A. DE C.V. ( Electoral) →Nominado: Gabinete De Comunicación Estratégica (Gobierno y decisión) 102. Mejor Firma de Comunicación Digital (Medianas Audiencias) →Ganador: Business Thinking. 103. Mejor Firma de Comunicación Digital →Ganador: Espora 104. Mejor Firma de Comunicación Política →Ganadora: Integra 105. Consultor de Revelación Digital →Nominado: David Silva Yanome Ganadores: Heurística Comunicación - NDMX → Nominado: Erika Cabrera 2do. Espora →Nominado: Enrique García 2do. Sensei Media 106. Consultor Revelación (Sin importar la edad) empate →Nominado: Rodrigo López San Martín Empresa: Pico ADW / Agencia Pública →Nominado: Sebastián Aguilar Flaschka Empresa: El Instituto, Artes y Oficios en Comunicación Estratégica
107. Mejor Estratega Electoral para Pequeñas y Medianas Audiencias → Pieza: Campaña Renán Barrera. Yucatán Ganador: Sergio Torres y Carles Salom. Politiks360 → Pieza: Campaña Electoral. Paula Soto. Benito Juárez, CDMX. Morena 2do lugar: Lleïr Daban, STRATEGIC → Pieza: Varias Campañas CDMX 3er lugar Nominado: Alberto Mendoza → Pieza: Campaña Electoral Municipio de Puebla. Claudia Rivera Vivanco, Ollín Rivera Moreno, Javier Palou García 3er lugar. Movimiento de Regeneración Nacional (Morena, Municipio Puebla) 108. Mejor Estratega Digital para Pequeñas y Medianas Audiencias →Nominado: Business Thinking / El Instituto (Gubernatura De Yucatán, Mauricio Vila Dosal) Ganador: BUSINESS THINKING / EL INSTITUTO → Nominado: Enrique Ávila Velázquez 2do lugar: Pixel Consultores → Nominado: Víctor Andrés Elías Duque 3er Lugar. Datametrix 109. Estratega Digital Gubernamental del Año →Nominado: Alonso Cedeño Ganador: Estrategia en Línea MX 110. Estratega Digital Electoral del Año → Nominado: Andrea De Anda Empresa: Ojiva Consultores 111. Estratega Gubernamental del Año → Nominado: Gonzalo Sánchez García / Gobierno de Jalisco GANADOR 112. Estratega Electoral del Año → Luis Guillermo Echeverri Vélez Equipo de campaña de Iván Duque Colombia 113. Reed Latino Hall of Fame 2018 (empate) → Ganador: Roy Campos → Ganador: Yago de Marta 114. Mejor Campaña Electoral Presidencial → Morena México 2018. Ganadores: Jesús Ramírez Cuevas, Carlos Salces y Heurística. 115. Consultor del Año → GANADOR: Jesús Ramírez Cuevas, Iván Silva Yanome Campaña Presidencial Morena México 2018
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UNA ELECCIÓN MOVIDA MÁS POR LA EMOCIÓN QUE POR LA RAZÓN P
Por Ramón Ramón @RamonRamon
or más que nos empeñemos en decir o pensar que votamos con la razón, e incluso en muchas encuestas digamos lo que debiéramos haber votado (de ahí el error en muchas exit polls), lo cierto es que el voto es emoción. Y esto, que pudiera parecer una obviedad para algunos y una barbaridad para otros se vive una y otra vez en las elecciones, más concretamente hablaré de las pasadas elecciones en México.
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UNA ELECCIÓN MOVIDA MÁS POR LA EMOCIÓN QUE POR LA RAZÓN México, el 1 de julio de 2018, vivió un momento histórico, ya no solo por la enorme cantidad de puestos que se elegían (presidente, senadores, diputados federales, gobernadores, diputados locales y presidente municipales en muchos estados), sino porque si las encuestas no fallaban -y no lo hicieron-, Andrés Manuel López Obrador (AMLO) y su partido, Morena, ganarían las elecciones y el PRI (el archipartido) sufriría un varapalo sin igual. En esta ocasión, las encuestas no fallaron y todo lo que las encuestas anticipaban ocurrió. Los datos son tan demoledores, que en la mayoría de estados el respaldo a Morena fue superior al 60% -una locura-, o que la nueva bancada, tanto en Congreso como en Senado, de Morena es muy superior a la del PRI y PAN juntos. ¿Qué todos los datos nos dijeran que en México Morena y AMLO iban a ganar, nos hacía pensar en el resultado demoledor que llegó? Creo que la emoción y el efecto de votar por caballo ganador, más el hartazgo con los partidos políticos tradicionales, hicieron que se generara la tormenta perfecta, o lo que es lo mismo, el Tsunami Morena. Me quedo con las conclusiones de mis amigas Paola, Gracia e Iván:
UNA ELECCIÓN MOVIDA MÁS POR LA EMOCIÓN QUE POR LA RAZÓN 1.- Las emociones (en contra de los partidos tradicionales) pesaron más que las razones que se ofrecían y proponían a los votantes. Tanto es así, que no se recuerdan propuestas de ninguno de los candidatos presidenciales. 2.- En los partidos políticos tradicionales hay una nueva generación de polític@s en México que quiere cambiar la política y las estructuras tradicionales. Pero una estructura descalificada por muchos y con pocas luces de renovación; se vio afectada por sus políticos antiguos.
– ¿Cómo es posible que con magníficos canditat@s, con gente muy preparada, se votara por cualquiera que fuera bajo las siglas de Morena? – 64
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3.- El 1 de julio muchos (por no decir todos) los candidatos, sólo tuvieron un rival, un rival que no era un partido con estructura, el rival fue una persona (AMLO). 4.- De manera indirecta la consigna era que no gane el PRI. La consigna real era “cambio”. El PRI no supo asimilar mucho antes de las elecciones ese panorama. Y el 1 de julio se vio azotado por la decisión de los ciudadanos. 5.- El “Tsunami electoral” se desarrolla cuando el voto presidencial arrasa con los otros niveles de elecciones. Senadores, diputados federales, locales, presidentes municipales.
Y sobre todo, ¿cómo es posible que con magníficos canditat@s, con gente muy preparada, se votara por cualquiera que fuera bajo las siglas de Morena? El votante no quiso complicar su voto, con temor de cometer algún error en una elección donde tenía que elegir 5 o 6 candidatos en algunos casos. Prefirió asegurarse y votar ese día por AMLO en las 5 o 6 boletas Tuve la oportunidad de conocer, incluso trabajar con algunas personas que iban bajo otras siglas y... sinceramente, lamentable que gente tan preparada, tan capaz, tan humana, no lograra los resultados que de otra manera les hubiera correspondido. Ahora vendrán políticos sin conocimiento alguno, políticos que nunca pensaron estar donde estarán, o lo que es peor aún, viejos políticos que fueron cambiando de siglas y que ahora se sumaron al proyecto solo por el poder, ciudadanos que no conocen a sus autoridades y que el tiempo nos dará la razón. Todos sabemos que un Tsunami es un fenómeno de la naturaleza ocasionado por un movimiento brusco en la tierra, específicamente en las profundidades del mar, provocando cambios de considerable dimensión. Cuando sucede un Tsunami el poder destructivo arrastra todo lo que se pone a su paso. Si esto lo llevamos de manera figurada a la contienda electoral, me da mucho miedo pensar e imaginar, que ocurrirá cuando el agua baje. C&E