Campaigns & Elections #83 abril 2018 by Campaigns & Elections México

EN ESPAÑOL LA BATALLA DIGITAL: ELECCIONES 2018

EL PODER DEL BIG DATA PARA INCIDIR EN LAS ELECCIONES

POR CARLOS GUTIÉRREZ

POR MARTÍN SALAZAR

www.ceonline.com.mx

CARLOS SOUTO EL NUEVO ICONO DE LA CONSULTORÍA EN MARCA CIUDAD

ABRIL 2018

EL EFECTO

SERGIO JOSÉ

CÓMO Y DE QUÉ SIRVE CONTAR EN TU CAMPAÑA CON EL GANADOR DEL REED USA A MEJOR ESTRATEGA DIGITAL INTERNACIONAL. p.28

NÚMEROS: INTERNET

VANIA DE DIOS Y LA IMPORTANCIA DE ENTRENAR A LA ESPOSA DE LOS CANDIDATOS

@CE_Mexico @campaignsandelections.mexico

CONVOCATORIA

MUNDO ELECTORAL

COLOMBIA / EL SALVADOR / MÉXICO

p.16

noviembre 2018

ABRIL 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÃ&#x2030;XICO

02 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÃ&#x2030;XICO | ABRIL 2018

ABRIL 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÃ&#x2030;XICO 03

CONTENIDO

ABRIL 2018 EN PORTADA

EL EFECTO

SERGIO JOSÉ CÓMO Y DE QUÉ SIRVE CONTAR EN TU CAMPAÑA CON EL GANADOR DEL REED USA A MEJOR ESTRATEGA DIGITAL INTERNACIONAL.

05 / GOBIERNO

16 / MUNDO ELECTORAL

43 / CARLOS SOUTO

Tony Gali reitera cero tolerancia a delitos electorales.

México, Colombia, El Salvador.

El nuevo icono de la consultoría en Marca Ciudad.

07 / GOBIERNO

Para incidir en estas elecciones.

Ayuntamiento de Puebla,1er lugar nacional en transparencia: IMCO.

14 / NÚMEROS Internet

20 / EL PODER DEL BIG DATA

47/ CAMPAÑAS POLÍTICAS EXITOSAS En Redes Sociales.

24 / LA BATALLA DIGITAL Elecciones 2018.

50 / LA SUERTE DE LA CONSORTE

40 /CAUSAS,VENTAJAS Y ANTÍDOTOS

Vania De Dios y la importancia de entrenar a la esposa de los candidatos.

2018: Candidatos con signo de derrota.

54 / REED LATINO AWARDS 2018 Convocatoria / Categorías.

LIFE & STYLE 10 / EL RESTAURANTE

11 / EL VIAJE

12 / LA SERIE

13 / LOS OBJETOS DEL DESEO

15 / EL LIBRO

Catamundi Cartografía Gourmet.

Casa Velas Puerto Vallarta.

The Man in the High Castle Temporada 1 y 2 disponibles en Amazon Prime.

Mercedes Benz Clase A

El Candidato Ganador Cómo organizar campañas electorales para ganar unas elecciones.

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GOBIERNO

PUEBLA

ESTABLECEN CONVENIO EN MATERIA DE BLINDAJE ELECTORAL

“MANIFIESTO QUE HABRÁ CERO TOLERANCIA PARA QUIEN INFRINJA LA LEY, POR LO QUE INSTRUYO A TODAS Y TODOS LOS SERVIDORES PÚBLICOS ESTATALES, A QUE SE CONDUZCAN CON ESTRICTO APEGO A LA NORMATIVIDAD VIGENTE, PARA QUE EN PUEBLA SE SIGAN CONSOLIDANDO LOS PRINCIPIOS Y VALORES DEMOCRÁTICOS”

TONY GALI REITERA CERO TOLERANCIA A DELITOS ELECTORALES Con el objetivo de instrumentar políticas que promuevan el respeto a la legalidad por parte de las y los servidores públicos en las campañas políticas, el gobernador Tony Gali firmó el convenio de colaboración con el Instituto Nacional Electoral, el Instituto Electoral del Estado y el Tribunal Electoral del Estado, como parte del programa de Blindaje Electoral 2018. Tony Gali, acompañado de la Presidenta del Patronato del Sistema Estatal DIF, Dinorah López de Gali, destacó que con ello se vigilará el uso adecuado de los recursos públicos y de los programas sociales, a fin de evitar que se incurra en algún delito o faltas administrativas. “Manifiesto que habrá cero tolerancia para quien infrinja la ley, por lo que instruyo a todas y todos los servidores públicos estatales, a que se conduzcan con estricto apego a la normatividad vigente, para que en Puebla se sigan consolidando los principios y valores democráticos”, enfatizó. Explicó que, como parte de este acuerdo, se desarrollarán estrategias de capacitación, difusión y divulgación de información a los funcionarios. Asimismo, indicó que a través de la Secretaría de la Contraloría se realizará un

monitoreo permanente para garantizar imparcialidad en las elecciones. El Magistrado Presidente del Tribunal Electoral del estado, Fernando Chevalier, resaltó que a través de este acuerdo se impulsará el espíritu de la denuncia y la transparencia. Exhortó a los servidores a velar por la legalidad de este proceso y a actuar con el más alto sentido de ética y de respeto para que los valores de la democracia fluyan y se fortalezcan. Por su parte, el Consejero Presidente del Instituto Electoral del Estado, Jacinto Herrera,

detalló que en Puebla se llevará a cabo la primera elección concurrente de la historia; por ello, reiteró su compromiso para establecer mecanismos que hagan tangible la voluntad de la ciudadanía el día de la jornada, en la que participarán más de cinco mil poblanos en la organización. El Vocal Ejecutivo de la Junta Local del Instituto Nacional Electoral, Marcos Rodríguez, celebró la disposición de la administración estatal para ajustar la actuación de sus funcionarios al marco jurídico en materia electoral e hizo un llamado a los gobiernos de todos los niveles para abstenerse de intervenir en los próximos comicios. El Secretario de la Contraloría, Rodolfo Sánchez, señaló que estas políticas contemplan diversas disposiciones que regulan el uso de propaganda gubernamental, manejo de recursos y uso de bienes, ejecución de programas, continuidad a las obras públicas, seguridad pública, así como los lineamientos para la realización de eventos. Mencionó que con estas acciones se evitará la utilización de recursos a favor de precandidatos, candidatos, partidos políticos o coaliciones y se asegurará el cumplimiento de los principios de legalidad, honradez, lealtad, imparcialidad, transparencia y rendición de cuentas que deben prevalecer en el servicio público. En el evento estuvieron presentes la Directora General Adjunta de Contraloría Social de la Secretaría de la Función Pública, Marcela Camarena; el Director General Jurídico de la Fiscalía Especializada para la Atención de Delitos Electorales (FEPADE), Jaime Talancón; el Secretario General de Gobierno, Diódoro Carrasco; el alcalde de Puebla, Luis Banck; el Presidente de la Junta de Gobierno y Coordinación Política del Congreso del estado, Carlos Martínez; el Magistrado Presidente del Tribunal Superior de Justicia, Héctor Sánchez y el Consejero Jurídico del Ejecutivo, Armando López.

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COLABORADORES

Carlos Gutiérrez

Andrés Elías

Marco Samaniego

Consultor especializado en la definición e implementación de estrategias digitales en Comunicación Política. Actualmente es Director de Le Black Room, la consultoría tecnológica que hace ganar votos y clientes, con sede en México y España. Ha colaborado en diferentes campañas, como la de Mariano Rajoy en España, Social Media Manager de Americans Abroad for Obama, en la Jornada Mundial de la Juventud en 2011 con el Papa Benedicto XVI y en la de 2013 con el Papa Francisco, y en 2016 asesoró la coordinación digital de su visita a México. En México diseñó e implementó estrategias de comunicación online en las campañas a gobernador de Ivonne Álvarez en Nuevo León y de Chon Orihuela en Michoacán. @GutierrezCarlos

Ganador por dos años consecutivos de Reed Awards en dos categorías: Mejor Innovación y Mejor Libro de Comunicación Política. Es fundador de la primera comunidad de asesorías en Marketing Político Digital y de Canvas Ads School. Consultor y especialista reconocido en Latinoamérica, es Máster en Consultoría Política por la Universidad Camilo José Cela en España y ha desarrollado un método de aprendizaje y capacitación que rompe con los paradigmas y permite la experiencia y el éxito de estrategias políticas. @andreseliascom

Vive en Puebla, aunque viaja a sus asignaciones de fotografía. Ama la aventura, la creatividad, la espontaneidad y se inspira. Es un soñador y muy probablemente un romántico. Sabe lo intimidante que puede ser una cámara frente a ti. Considero que su estilo es editorial, cinematográfico y de fotoperiodismo, por eso siempre tomo sus fotos como si fuera una revista publicitaria. Le encanta capturar las escenas y la energía de ese gran día y capturar también la emoción y los sentimientos en las fotografías. @marcosamaniego

Martín Salazar

Isaac Hernández

Ganador del Reed Latino 2017 en estrategoias de gobierno gubernamental, es actualmente director general de la Unidad de Innovación Gubernamental y Mejora Regulatoria en el gobierno de Hidalgo.

Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. @IsaacHV

DIRECTOR DE ARTE Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail. com

PUBLISHER Shane Greer

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

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CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta

Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS

Margaret Burge

Diseño

GOBIERNO

PUEBLA

EL IIPM MIDE LA CALIDAD DE LA INFORMACIÓN PRESUPUESTAL DE 453 MUNICIPIOS Y DELEGACIONES DEL PAÍS

INSTITUTO MEXICANO PARA LA COMPETITIVIDAD (IMCO) PUBLICÓ LOS RESULTADOS DEL ÍNDICE DE INFORMACIÓN PRESUPUESTAL 2017 (IIPM).

AYUNTAMIENTO DE PUEBLA, 1ER LUGAR NACIONAL EN TRANSPARENCIA: IMCO Ciudad de México. El Gobierno Municipal de Puebla, que encabeza el alcalde Luis Banck, se mantiene como 1er lugar nacional en transparencia. Así lo dio a conocer el Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO) al publicar los resultados del Índice de Información Presupuestal 2017 (IIPM). El reconocimiento al 1er lugar en el IIPM, fue recibido por el Presidente Municipal Luis Banck, de manos del director general del IMCO, Juan E. Pardinas. De esta manera, a través de la transparencia, rendición de cuentas y cultura de la legalidad, el Ayuntamiento de Puebla suma esfuerzos y trabaja con la ciudadanía para construir una mejor ciudad y consolidar los logros en la materia, impulsados en la administración municipal desde la gestión del hoy gobernador Tony Gali. El IIPM mide la calidad de la información presupuestal de 453 municipios y delegaciones del país y fue creado para entender cómo, cuánto y en qué se destinan los recursos públicos, como la provisión de bienes y servicios.

Realizarlo, implicó consultar sitios web de 423 ayuntamientos, 32 congresos locales y 32 Periódicos oficiales. Además, se analizaron 396 leyes de ingresos, 322 presupuestos de egresos y 200 presupuestos ciudadanos. En la información publicada sobresale que, mientras 320 municipios obtuvieron una calificación reprobatoria, solo 71 Ayuntamientos de todo el país obtuvieron el 100% de cumplimiento en el IIPM. Asimismo, 397 municipios no entregaron información suficiente para ser evaluados.

Cabe resaltar que se reconoció a la Auditoría Superior del Estado por realizar buenas prácticas en la impartición del taller para la implementación del IIPM a todos los municipios de la entidad. Es así como el IMCO reconoció al Gobierno Municipal de Puebla por la existencia, disponibilidad y calidad de la información respecto a cómo obtiene los recursos, en qué los gasta, entre otros rubros, que pueden ser consultados por cualquier ciudadano ingresando al portal www.pueblacapital.gob.mx/

EN LA INFORMACIÓN PUBLICADA SOBRESALE QUE, MIENTRAS 320 MUNICIPIOS OBTUVIERON UNA CALIFICACIÓN REPROBATORIA, SOLO 71 AYUNTAMIENTOS DE TODO EL PAÍS OBTUVIERON EL 100% DE CUMPLIMIENTO EN EL IIPM.

La información puede ser consultada por cualquier ciudadano ingresando al portal www.pueblacapital.gob.mx/

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as campañas han iniciado. Cuando esta revista esté en sus manos faltarán menos de dos meses y una semana para que la noche del primer domingo de Julio sepamos quién será el nuevo Presidente de México. Mientras ese día llega, las estrategias, los spots, los billboards, las redes sociales y demás elementos que componen una campaña pasarán por aquí y serán objeto de de-

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados. C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 09, No. 83, abril de 2018, es una publicación mensual editada por

08 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2018

Fotografía: David Ross

DEL EDITOR

bate. López Obrador podrá demostrar si logra sostener su primer lugar o si, como hace 12 años, se desinfla y se vuelve un referente de la derrota. Anaya y Meade, seguramente, deberán estar conscientes de que su lucha por el segundo lugar no podrá durar tres meses, uno de ellos deberá despegar cuanto antes o de lo contrario el tiempo para acercarse al de Macuspana se termina. Cuando las campañas por los gobiernos de los estados inicien, el segundo lugar debe-

AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio en Edificio Reforma Latino, Piso 41, Wework Paseo de la Reforma, No. 296. Colonia Juárez, C.P. 06600, Ciudad de México, y distribuida a través de Comercializadora GBN, S.A. de C.V., con domicilio en Calle Federico Dávalos No. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Del. Azcapotzalco, C.P. 02400, Ciudad de México, Tels. 222 114 29079, 222 136 1005, www.campaignsandelectionsla.com, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com. Reserva de Derechos al uso exclusivo 04-2017-120618210500-102. ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impresa en Xpressgráfica, Calle 28 Norte. No. 616, Zona Sin Asig-

rá estar definido y en pelea con línea ascendente en las encuestas, eso servirá también para mover los números en entidades donde hasta hoy, el PRI no pinta y donde sus candidatos parecen agarrados de la suerte presidencial. Margarita Zavala se suma a la contienda con el plus de ser la única mujer, pero con la desventaja también de no tener estructura que le de seriedad a su posibilidad de triunfo. Ya se verá a quien le resta votos. Y todo exactamente en 3 meses. Margarita inició en el Ángel en CDMX; Anaya con un “hackaton” en la Expo Santa Fé; López Obrador en Ciudad Juárez; José Antonio Meade en Yucatán; hoy sabemos donde han iniciado. En 3 números más de Campaigns, estaremos platicando dónde concluyeron los 4. Mientras tanto, sigamos juntos escribiendo... y leyendo aquí la historia. Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaigns & Elections en Español

Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

nación de Nombre de Col. 41, Barrio de los Remedios, C.P. 72370, Puebla, Pue., este número se terminó de imprimir en marzo de 2018 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V. Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

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LIFE & STYLE

EL RESTAURANTE

MÁS DE 320 ETIQUETAS PROVENIENTES DE SUDÁFRICA, GRECIA, AUSTRIA, BULGARIA Y RUMANIA, DIFÍCILES DE CONSEGUIR EN MÉXICO.

CATAMUNDI Cartografía Gourmet Por Staff C&E en español @CE_Mexico

ino, pan, queso, café y más es Catamundi, el chef Pablo Carrera presenta una propuesta gastronómica para poder degustar en el lugar o llevar a casa. Al ingresar al establecimiento, pudiera parecer una enorme tienda deli, sin embargo, al explorarla se da cuenta que predomina las estanterías de vinos, además de una gran barra donde los comensales pueden disfrutar de un plato ce queso, acompañado de pan artesanal y desde luego vino, Los vinos ocupan la mayor parte del establecimiento, además de un sommelier de tiempo completo para atender a la clientela, orientándola en sus gustos y sugiriéndole alternativas novedosas a su paladar. Más de 320 etiquetas proveniente de diversas prove-

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2018

nientes de Sudáfrica, Grecia, Austria, Bulgaria y Rumania, países productores de vinos difíciles de conseguir en México, lo que lo convierte en un atractivo adicional para quienes lo disfrutan. Al fondo del establecimiento se encuentra una terraza interior, donde puede ordenar de entre su menú ensaladas, sándwiches, hamburguesas y opciones ligeras con el sello del chef de la casa, como un ceviche con chile colorado, aguacate y un ligero toque de chorizo, para contrastar el sabor del pescado. Para una comida más en forma, disponen de pastas -como su papardelle con pesto de pistache-, sopa de lentejas con chorizo ibérico y plátano macho, y platos fuertes como lechón confitado con aguacate, sal de gusano y salsa martajada. Lo mejor del lugar, es que, si algo te gusta en el momento, puedes llevarlo y disfrutarlo en casa sin ningún problema, ya que el concepto del lugar así lo permite.

Contacto T. (55)5280-6681 C. info@catamundi.com D. Alejandro Dumas 97B Miguel Hidalgo, Polanco, C.P. 11560, CDMX México Horarios Lunes: 8am - 8pm Martes a miércoles: 8am - 11pm Jueves a sábado: 8am - 1am Domingo: 9am - 8pm

LIFE & STYLE

EL VIAJE

asa Velas es un hotel exclusivo para adultos en la Riviera del Pacífico mexicano, catalogado como el No. 8 a nivel mundial por Expedia y 8vo lugar dentro de los 15 mejores hoteles en México por la lista de Condé Nast Traveller. Jardines tropicales exuberantes en cada esquina y palmeras exóticas crean un oasis alrededor de la piscina de gran tamaño y las cabañas de lujo. Estanques de peces Koi brillan en el sol de la tarde y las áreas verdes son visitadas por los pavos reales residentes del hotel. Aquí encontrará un jardín botánico que proporciona hierbas frescas para el restaurante, el bar y el Spa, y un césped finamente cuidado en el campo de golf de Marina Vallarta de 18 hoyos. La cena es un punto a destacar en Casa Velas con opciones como el restaurante Emiliano y el Club de Playa privado donde podrá disfrutar de las hermosas puestas de sol del Pacífico mexicano en todo su glorioso esplendor, y los tres restaurantes de especialidad en el resort hermano Grand Velas Riviera Nayarit.

EL CLUB DE PLAYA PRIVADO, UBICADO A DOS MINUTOS DEL HOTEL, CUENTA CON UN AMBIENTE CASUAL Y RELAJADO FRENTE AL MAR.

CASA VELAS, Puerto Vallarta Por Staff C&E en español @CE_Mexico

Después de un delicioso día, regrese a Casa Velas a una suite lujosa, algunas con piscinas privadas y todas con edredones de pluma de ganso, amenidades de baño L’Occitane y arte original. Las tiendas, galerías, cafés y la vida nocturna legendaria de Puerto Vallarta se encuentran a distancias cercanas, al igual que los campos de golf diseñados por algunas de las personalidades más importantes de este deporte. Todo el lujo se ofrece dentro de una sola tarifa Todo Incluido.

El club de playa privado, ubicado a dos minutos del hotel, cuenta con un ambiente casual y relajado frente al mar. Posee una piscina, jacuzzi, servicio de bar completo y un romántico restaurante con vistas al océano, todo ello es parte del todo incluido. Casa Velas Pelícanos #311 Fracc. Marina Vallarta C.P. 48354, Puerto Vallarta, Jalisco, México. Reservas: 01-800-823-8802 24

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LIFE & STYLE

LA SERIE

LA FICCIÓN DIRIGIDA POR FRANK SPOTNITZ SE INSPIRA EN LA NOVELA HOMÓNIMA DE PHILIP K. DICK PUBLICADA EN 1962.

THE MAN IN THE HIGH CASTLE Temporada 1 y 2 disponibles en Amazon Prime Por Staff C&E en español @CE_Mexico

sta serie ostenta el título de la serie dramática más vista de la plataforma según Amazon, la cual narra una distopía que muestra unos Estados Unidos ocupados por los alemanes y los japoneses después de la Segunda Guerra Mundial. En tiempos tan convulsos políticamente hablando, a veces las series más alejadas de la realidad son las que permiten criticar de forma más hiriente la actualidad. La ficción dirigida por Frank Spotnitz se inspira en la novela homónima de Philip K.

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Dick publicada en 1962 y se ubica en EE.UU. tras victoria de Alemania, Italia y Japón en la Segunda Guerra Mundial. Aparte de la historia alternativa, The Man in the High Castle trata temas como el miedo y la reacción ante él, ya sea por el fascismo más violento o por una amenaza nuclear. Añadan a la serie un buen montaje, una banda sonora encajada a la y la promesa de una tercera temporada en la que los personajes ya están bien explicados y todos tienen que dar un paso al frente.

LIFE & STYLE

LOS OBJETOS DEL DESEO

IWC TRIBUTE TO PALLWEBER EDICIÓN 150 YEARS.

01→ Mercedes Benz Clase A

El auto más pequeño de la marca alemana ha crecido, y no sólo eso, viene con grandes cambios tecnológicos un sistema totalmente touch al interior. Tras el volante se aprecia un tablero que parece flotar mientras la luz interior se suma a esos detalles que hacen a cualquier Mercedes-Benz un auto Premium, cargado de tecnología y de manera particular con este modelo, dirigido siempre al consumidor más joven. Además de ser un auto más grande que sus antecesores y con habitáculo mucho más confortable. Disponible en México en 2019 Por Staff C&E en español @CE_Mexico

02→ Black Box VR

El estudio Black Box VR ha desarrollado la primera máquina de resistencia de cable totalmente automatizada del mundo que integra hardware de realidad virtual y el software eSport original. Los usuarios reciben un entrenamiento intensivo y personalizado mientras se sumergen en experiencias de fitness de realidad virtual competitivas y desafiantes.

03→ Echo, Alexa de Amazon y su risa macabra

Este asistente virtual para el hogar que Amazon ha popularizado nuevamente está en los objetos del deseo, ya que desde hace semanas los usuarios han reportado que este gadget emite una risa para algunos macabra sin que se le pida, o cuando está en reposo, lo cual está generando nuevamente que la venta de este objeto se incremente.

04→ Bose - SoundSport Free wireless headphones

Están completamente libres de cables, por lo que disfrutarás de total libertad de movimientos. También son resistentes al sudor y a la intemperie. Las puntas Bose StayHear + Sport están diseñadas para mantenerse seguras y cómodas durante todo el entrenamiento. Y los auriculares están repletos de tecnología que hace que tu música suene tan clara y poderosa, que traspases tus límites.

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LIFE & STYLE

NÚMEROS INTERNET

49%

se informa por televisión pese a que un 96% de los hogares tiene un aparato de tv.

32%

71.3 millones de usuarios de internet en México.

91%

se informa por radio.

de los usuarios de internet lo utiliza para entretenerse.

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

51,622,485

millones usuarios de internet son mayores de 18 años.

96.9% de los internautas utilizan el internet para informarse.

88,875,266 millones de electores en México según el INE.

92%

de los usuarios de internet en México busca información política.

90 % de la gente que usa la red es para comunicarse.

6 de cada 10

internautas cree que la red es una vía para lograr una mayor democracia en México.

89.7%

de los usuarios de internet posee un Smartphone.

76.6% de los internautas tiene redes sociales.

33.1%

de los internautas tiene una computadora de escritorio. * Fuentes: IFT Encuesta nacional de contenidos audiovisuales 2016. INEGI. Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares 2017.

CENTRAL ELECTORAL 2018 / EL SITIO PARA LA GENTE EN POLÍTICA 14

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Visita: www.ceonline.com.mx

LIFE & STYLE

EL LIBRO

LA PLANIFICACIÓN Y LA ESTRATEGIA SON FUNDAMENTALES PARA AFRONTAR UNA CAMPAÑA ELECTORAL.

EL CANDIDATO GANADOR Cómo organizar campañas electorales para ganar unas elecciones (Marketing Político) Lema, Mouzo Xosé Manuel 2015.

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

“El candidato ganador. Claves para ganar unas elecciones” te enseña el camino para afrontar un proceso electoral con todas las posibilidades, con una marca elaborada y un mensaje que ilusione a los ciudadanos que deben de elegir. Para poder ganar unas elecciones. Es una guía para gestionar con solvencia los métodos tradicionales, pero también las nuevas tecnologías y las redes sociales. La planificación y la estrategia son fundamentales para afrontar una campaña electoral con las mejores garantías y obtener resultados óptimos. Este libro te ayudará a preparar una hoja de ruta para dar los primeros pasos en esta carrera, y tener la maquinaria engrasada para la precampaña y la campaña. El objetivo es el sufragio. Y la experiencia es muy importante. El autor te muestra reflexiones y consejos cosechados en distintas campañas electorales en municipios rurales, donde el cuerpo a cuerpo es evidente. “El candidato ganador. Claves para ganar unas elecciones” te ofrece la esencia del marketing político de una forma directa. Sin demasiados tecnicismos, con la teoría justa, con claridad y numerosos ejemplos gráficos. Vamos directos al grano para aprovechar todas las herramientas posibles y manejar con solvencia la agenda del candidato, los medios de comunicación, organización de ac-

«El candidato ganador. Te ofrece la esencia del marketing político de una forma directa. Sin demasiados tecnicismos, con la teoría justa, con claridad y numerosos ejemplos gráficos».

tos públicos, una gestión eficaz de las redes sociales, los mensajes, y estar preparados para reaccionar ante cualquier adversidad. Es un libro para candidatos, asesores, miembros de equipos políticos y personas interesadas en la comunicación política o en todo lo relacionado con las elecciones. Es un conjunto de técnicas para atraer al votante, y movilizar todos los recursos posibles. Trucos, consejos, y experiencias que permitirán explotar las posibilidades del candidato, el asesor y toda su estructura.

Xosé Manuel Lema Mouzo, es jefe de informativos de Fórmula Fun Galicia, responsable de la emisora Radio Xallas, y director del diario digital Adiante Galicia. Durante dos décadas lleva siguiendo campañas electorales, y entrevistando diariamente a líderes políticos. También conoció como dirigente local durante años las estructuras internas de un partido político, y además dirigió varias campañas electorales en municipio del rural de Galicia. Como escritor es autor de una novela, dos libros de poesía, y numerosos artículos sobre política, cultura o deporte

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MUNDO ELECTORAL COLOMBIA

RESULTADOS ELECTORALES LA CÁMARA DE REPRESENTANTES Y SENADORES DE LA REPÚBLICA En los comicios legislativos del 11 de marzo, los partidos con más votos para la Cámara de Representantes fueron el Partido Liberal (PLC) con 35 curules, el Centro Democrático (CD) 32 escaños y el partido Cambio Radical (CR) con 30 lugares. Mientras que en el Senado los tres más votados fueron el Centro Democrático (CD) 19 espacios, Cambio Radical (CR) con 16 escaños y el Partido Conservador (PC) con 15 curules.

LA DERECHA AL PODER ▷ El Senado que se posesionará el próximo 20 de julio tendrá la bancada más grande de la derecha en los últimos tiempos en Colombia. ▷ El Partido del Centro Democrático, que representa el expresidente Uribe, logró 19 curules, perdiendo una con respecto al 2014.

LA IZQUIERDA AVANZA ▷ El partido Cambio Radical, también de derecha, liderado por el exvicepresidente Vargas Lleras. Tendrá 16 escaños, subió 7 con respecto al 2014 . ▷ El Partido Conservador que bajó de 18 a 15 puestos. Poco más de 50 curules.

▷ Las fuerzas progresistas son las más grandes en la historia republicana de Colombia. ▷ El Partido Verde logró 10 escaños en el Senado. ▷ El Partido Polo Democrático, de centro izquierda, mantuvo los mismos cinco puestos que en 2014.

RUMBO A LA ELECCIÓN PRESIDENCIAL DE MAYO IVÁN DUQUE MÁRQUEZ

GUSTAVO PETRO

Álvaro Uribe logra aglutinar la derecha en torno a Iván Duque con al menos 4,038,101 de votos duros y con la posibilidad de ampliar la coalición con diferentes partidos que están huérfanos y buscando a quien apoyar, lo cual le podría dar un millón de votos más. www.ivanduque.com

La consulta de la izquierda logró poco más de tres millones de votos, en la cual Gustavo Petro alcanzó 2,8 millones, una votación alta, pero similar a la que alcanzó la izquierda en 2006 en su mejor momento. Es decir, este candidato aglutinó la izquierda, pero no fue más allá, ahora deberá definir su fórmula vicepresidencial e intentará moverse al centro. www.facebook.com/GustavoPetroUrrego.

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MUNDO ELECTORAL

GERMÁN VARGAS LLERAS

SERGIO FAJARDO

Su partido Carbio Radical pasó de 9 a 16 cupos en el Senado, fue el gran ganador, esa era su apuesta. Pero debido a que la consulta presidencial de la derecha logró cerca de seis millones de votos, sus posibilidades de crecimiento en las encuestas se ven disminuidas. www.mejorvargaslleras.com

El más fortalecido del nuevo mapa electoral en Colombia es el centrista Sergio Fajardo, quien ahora, con su Coalición Colombia, integrado por el Partido Polo Democrático, Partido Alianza Verde y Compromiso Ciudadano, logra posicionarse como la tercera fuerza en el Congreso de la República, al pasar de 10 a 15 senadores. Él buscará fortalecer sus alianzas con partidos que le puedan ayudar a ganar la presidencia en el próximo mes de mayo.

EL SALVADOR

ELECCIÓN LEGISLATIVAS Y MUNICIPALES (4 DE MARZO) La Alianza Republicana Nacionalista (ARENA) se impone al Frente Farabundo Martí para la Liberación Nacional (FMLN) en la Asamblea Legislativa con 39 diputados, mientras que el FMLN obtuvo 22 legisladores. Por su parte el Partido de Concertación Nacional (PCN) obtiene 9 congresistas y la Gran Alianza por la Unidad Nacional (GANA) con el mismo de representantes. Lo cierto es que ARENA ha logrado posicionarse como la primera fuerza política, una situación que le permitirá negociar, consensuar y lograr entendimientos con el resto de partidos políticos, pero en especial con el PCN y con GANA, quienes tendrán una incidencia fuerte este año con dos procesos de relevancia para el país: la elección de cuatro magistrados de la Sala de lo Constitucional de la Corte Suprema de Justicia; el nuevo Fiscal General y como se pagará la deuda de eurobonos por $800 millones que vencen el próximo año. Por lo mientras dos empresarios están ya tras la candidatura presidencial por ARENA, Carlos Calleja y Javier Simán son las principales cartas de la oposición salvadoreña que busca capitalizar el descalabro del oficialista FMLN en las legislativas y municipales, de cara a las presidenciales del 2 de febrero de 2019.

DISTRIBUCIÓN DE VOTOS

Calleja, vicepresidente de la cadena de tiendas Súper Selectos, y Simán, uno de los principales empresarios del sector textil, activaron el año pasado los movimientos Nueva Visión de País y Mi Gente, respectivamente. Por su parte Benito Lara, dirigente del FMLN, aseguró ante los resultados obtenidos en las urnas el 4 de marzo que habrá que repensar y meditar bien esa situación, inclusive con lo relacionado a la candidatura a la Presidencia en el 2019, esto en respuesta a las aspiraciones del exministro de Obras Públicas, Gerson Martínez, quien renunció a ese cargo para lanzarse como candidato presidencial por el aun partido en el poder. C&E

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MÉXICO INICIAN CAMPAÑA DE LOS PRESIDENCIALES EN MÉXICO JOSÉ ANTONIO MEADE KURIBREÑA COALICIÓN TODOS POR MÉXICO

José Antonio Meade Kuribreña arrancó su campaña rumbo a la presidencia de México en la ciudad de Mérida, Yucatán, en donde se comprometió ante sus militantes con siete compromisos de trabajo rumbo a la elección más competida en la historia del PRI. Meade explicó que su primer compromiso será con las mujeres e hizo hincapié en que este sector tiene que vivir con seguridad, sin miedo, sin acosos y sin feminicidios. Su segundo compromiso será con la educación de excelencia. Por otro lado, el tercer compromiso fue con los jóvenes. Aseveró que implementará políticas públicas para que cuenten con educación, trabajo o negocio propio. José Antonio Meade afirmó que su cuarto compromiso es garantizar el acceso a servicios de salud de calidad. El quinto compromiso será que ningún bebé nazca en pobreza extrema y manifestó que trabajará para que tengan piso parejo desde su nacimiento. El sexto compromiso es el combate a la inseguridad, el cual tendrá un enfoque integral. Comenzará con alumbrado, servicios de calidad y al menos un parque o espacio recreativo en las colonias. Su séptimo compromiso es para que cada mexicano, en lo individual, tenga un apoyo que le permita alcanzar sus metas. No obstante, para que lo anterior funcione, se comprometió erradicar la corrupción de la viuda de los mexicanos. “Los mexicanos estamos hartos de la corrupción, seré implacable para combatirla. Ser honesto a prueba de todo es el primer paso para lograrlo, nunca he vivido por encima de mis ingresos... Frente a la nación me comprometo, encabezaré un gobierno de gente decente, como lo somos la mayoría de los mexicanos, un gobierno en el que el único privilegio será ser mexicano (...) No habrá privilegios para nadie, seré el primer presidente sin fuero”, añadió.

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RICARDO ANAYA.

POR MÉXICO AL FRENTE “Hoy inicia el camino a la victoria”, afirmó el candidato presidencial de la Coalición Por México al Frente, Ricardo Anaya Cortés, durante su primer evento de campaña, rodeado de los jóvenes que le ayudarán a lograr soluciones creativas a los grandes problemas de México. Acompañado de su esposa, de los dirigentes nacionales del PAN, PRD y Movimiento Ciudadano, de líderes de la sociedad civil, académicos, intelectuales y profesionistas de diversas disciplinas, Ricardo Anaya aseveró que este gobierno “tiene los días contados”, pues “no entiende que al final siempre triunfa la verdad”. En un hackatón, es un evento encuentro de programadores que pretende favorecer

el desarrollo colaborativo de software, en el mismo Ricardo Anaya aseguró que los jóvenes serán fundamentales en el cambio que inicia el primero de julio: “en este encuentro de manera interdisciplinaria, sumando talentos, vamos a agregar a nuestra propuesta la visión de los jóvenes, y vamos a lograr soluciones creativas con el dominio tecnológico que caracteriza a esta generación”. El hackatón es un maratón de 12 horas de trabajo, en la que se pondrán sobre las mesas propuestas y soluciones a los grandes problemas del país, “porque nosotros sí creemos en el poder creativo de los jóvenes de México”.

MUNDO ELECTORAL

ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR JUNTOS HAREMOS HISTORIA

Andrés Manuel López Obrador, candidato presidencia de la coalición “Juntos Haremos Historia”, arrancó en Ciudad Juárez su tercera campaña en su búsqueda por llegar a la presidencia de la república tras dos intentos en las elecciones de 2006 y 2012. Reiteró su propuesta de que se suspenderán las obras del Nuevo Aeropuerto Internacional de México en Texcoco y en su lugar se construirán dos pistas en la base militar de Santa Lucía para acabar con la saturación de la actual terminal aérea. En su mensaje, resaltó la necesidad de que la relación con Estados Unidos sea de respeto, defendiendo a la vez la soberanía del país. “Vamos a ser muy respetuosos del Gobierno de Estados Unidos, pero vamos también a exigir respeto a los mexicanos. Ni México ni su pueblo van a ser piñata de nin-

gún gobierno extranjero”, apuntó López Obrador en su discurso en Ciudad Juárez, urbe del estado norteño de Chihuahua fronteriza con Estados Unidos. Sobre el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), el político izquierdista dijo que el movimiento que encabeza

MARGARITA ZAVALA

CANDIDATA INDEPENDIENTE El arranque oficial de la campaña de la candidata independiente por la Presidencia de la República Mexicana, Margarita Zavala, fue todo menos lo que ella esperaba. La noche de este jueves 29 de abril, a un grupo bastante

“no está en contra” de ese instrumento actualmente en renegociación con Estados Unidos y Canadá. Sin embargo, consideró “conveniente” que la firma del nuevo convenio se realice después de la elección del 1 de julio.

reducido de personas, aseguran que el colectivo no rebasó los mil participantes. Lo anterior podría deberse entre muchas otras situaciones a que se trata de un puente vacacional en la Ciudad de México, y por ello la ciudad está prácticamente vacía, pero de que el Ángel de la Independencia lució desierto, es cierto que así lució, y se debe a que la convocatoria de la esposa del ex mandatario Felipe Calderón no es mucha. En este punto, vale pena señalar que Zavala apenas reunió las firmas requeridas por el Instituto Nacional Electoral (INE), para avalar su registro como candidata independiente, acumulando un total de 870,168 en 21 estados.

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BIG DATA EL PODER DEL

PARA INCIDIR EN ES TAS ELECCIONES

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EL PODER DEL BIG DATA PARA INCIDIR EN ESTAS ELECIONES

THE WORLD’S MOST VALUABLE RESOURCE IS NO LONGER OIL, BUT DATA.

THE ECONOMIST

Por Martín Salazar Los procesos electorales de las democracias contemporáneas han sufrido transformaciones fundamentales, en la medida en la que han incorporado las herramientas tecnológicas. México, Colombia, Brasil, Costa Rica, Venezuela y Paraguay celebrarán elecciones presidenciales en este 2018, también los ciudadanos de El Salvador y los Estados Unidos elegirán legisladores locales y federales, gobernadores y alcaldes en decenas de estados y alcaldías. Tan sólo en el caso de México, lejos están los tiempos en los que el partido oficial contaba con el “carro completo”. El 30 de marzo comienzan las campañas y todo puede suceder. En el caso de la elección presidencial –dependiendo de la casa encuestadora– se estima alrededor de un 30% de indecisos. De manera que ahí está el verdadero juego. Quien tenga el mensaje más efectivo, dirigido a los grupos correctos, tendrá una verdadera ventaja. Las herramientas para hacerlo existen. ¿Quién será el que mejor las use? La tecnología, quizá como nunca antes, tiene un impacto trascendental en los procesos electorales en todo el mundo. Conceptos como Big Data, Thick Data, bots, chatbots, inteligencia artificial, analytics, manejo de redes sociales son esenciales para identificar tendencias, dirigirse a públicos específicos e influir directamente en la intención de voto. Más allá de la estrategia de comunicación, las campañas electorales de nuestros días son guerras tecnológicas de las que los ciudadanos son el centro. “Casi sin saberlo, venimos participando como sociedad en una revolución cultural que se inició en Internet y que han abanderado empresas como Amazon, Google y Facebook — empresas que son ya

una parte natural de las vidas de muchos de nosotros. El contrato social que hemos firmado gira en torno a la comodidad de tener acceso instantáneo a información, bienes, personas y conectividad a cambio de información sobre nosotros. Es cierto que el contrato desde nuestro punto de vista, como usuarios finales, es extremadamente valioso. No obstante, el valor para las empresas –o bien, las instituciones políticas– es aún mayor”.1

LA FALACIA DE LOS BOTS

En México hay 65.5 millones de usuarios de Internet (INEGI, 2016) cuya actividad principal es el uso de redes sociales. De ellos, el 60% cree que Internet los acerca a los procesos democráticos, pero ¿Cuál es la fuente de este 60%? Tomando en cuenta la mayoría de edad, el público objetivo en redes sociales para las campañas políticas será entonces mayor a 27 millones de personas, y estos parecen suficientes para decidir una elección. Los bots son programas para realizar tareas automáticas de muy diversos tipos. Los bots políticos tienen como función principal participar en debates y generar tendencias. A través de tuits, de posts en Facebook, de mensajes en WhatsApp, esta herramienta ayudará desde la difusión masiva hasta a dar respuestas automáticas por parte de los candidatos. Hay bots, también conocidos como “sistemas expertos”, desarrollados con inteligencia artificial que simulan perfectamente a un asistente humano e, incluso, pueden 1 Vicki Seyfert-Margolis,Fundadora y CEO de My Own Med, Inc. “De personas para personas”. En: https://www.fundacionbankinter.org/documents/20183/42758/Publicación+Big+data/ cc4bd4e9-8c9b-4052-8814-ccbd48324147

HAY BOTS, TAMBIÉN CONOCIDOS COMO “SISTEMAS EXPERTOS”, DESARROLLADOS CON INTELIGENCIA ARTIFICIAL QUE SIMULAN PERFECTAMENTE A UN ASISTENTE HUMANO. ofrecer mejores respuestas al estar conectados a cientos de bases de datos y funcionar con base en aprendizaje. Se calcula que aproximadamente el 50% del tráfico en la red no es humano, como se sugiere en el “Imperva Incapsula Bot Traffic Report”. Es posible que si debates sobre política con algún desconocido en la red lo hagas con un robot. Por ello,

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es más probable que las campañas exitosas en la actualidad cuenten con matemáticos, ingenieros y programadores que solamente con comunicadores y políticos. ¿Pueden los bots ganar elecciones? Seguramente el candidato que mayor ventaja ha sacado de ellos es Donald Trump. Uno puede estar de acuerdo o no con los tuits de Trump. Le pueden causar simpatía o enojo. Lo que es seguro es que sus publicaciones más que azarosas o emocionales son el resultado de un análisis de datos. Si bien, no puede decirse que fue el único elemento por el que ganó las elecciones, sin lugar a dudas jugó un papel decisivo. De acuerdo con una investigación publicada en

TWITTER PUBLICÓ QUE AL MENOS 700,000 ESTADOUNIDENSES RETUITEARON, DIERON “LIKE” O SIGUIERON CUENTAS PERTENECIENTES A BOTS RUSOS QUE DIVULGARON INFORMACIÓN Y PROPAGANDA PROTRUMP. EL NEW YORK DAILY NEWS. el New York Daily News, Twitter publicó2 que al menos 700,000 estadounidenses retuitearon, dieron “like” o siguieron cuentas pertenecientes a bots rusos que divulgaron información y propaganda ProTrump. La red social afirma que ya cerró todas esas cuentas, las cuales además operaban en nombre de IRA (Internet Research Agency) una organización cibernética relacionada con el gobierno ruso. Sin embargo, hay organizaciones (https://dashboard.securingdemocracy.org) que registran la actividad rusa en Twitter y concluyen que tienen una alta influencia en la política norteamericana. Por otro lado, la empresa británica Cambridge Analytica (https://cambridgeanalytica. org), que afirma en su página de Internet que “usan información para cambiar las conductas del público”, fue contratada por Donald 2 https://blog.twitter.com/official/en_us/topics/ company/2018/2016-election-update.html

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EL PODER DEL BIG DATA PARA INCIDIR EN ESTAS ELECIONES Trump durante su campaña con el fin de utilizar sus herramientas con fines electorales. El gran debate que la tecnología ha puesto sobre la mesa tiene que ver, entonces, con su capacidad para manipular a las personas. ¿Es esto ético? ¿Válido? ¿Políticamente correcto? ¿Útil para construir las democracias del siglo XXI?

BIG DATA

El actual Presidente de los Estados Unidos también supo aprovechar esta herramienta. Vivimos en las llamadas sociedades de la información. Cada día regalamos cientos de datos sobre nuestra información personal: gustos, intereses, preferencias, en qué gastamos, a dónde viajamos, cómo pagamos, qué leemos, etcétera. Nuestros teléfonos inteligentes son como cuestionarios psicológicos que contestamos y actualizamos constantemente, de maneras conscientes e inconscientes. Y los resultados a esos cuestionarios son accesibles. Existe demasiada información sobre personas, empresas e instituciones. Poder analizar, establecer tendencias, encontrar señales en esa inmensidad de datos es lo que permite el Big Data. ¿Qué es Big Data? Es el “Conjunto de actividades de captura, procesamiento, análisis y reporte de información que utilizan la estadística y las tecnologías computacionales con el objetivo de identificar hallazgos en grandes volúmenes de datos”.3 Como lo explica Eitan Hersh, profesor de ciencia política en la Universidad de Yale, de la misma manera que Amazon quiere entender más acerca nosotros para ofrecernos los productos que queremos, las campañas buscan entender lo que a los votantes les preocupa para hablarles de esos temas. Toda esa información es poder. Entonces, ¿quién decide las elecciones? El análisis predictivo utiliza gigantescas bases de datos con información demográfica y de consumo, por ejemplo, con lo cual es posible desarrollar mensajes estratégicamente dirigidos a los públicos perfectos. De esta manera, las campañas pueden volverse altamente personalizadas y efectivas. 3 Intellignos. “Estado de Situación Big Data Analytics & Digital Marketing”. En http://webcongress.com/ academy/wp-content/uploads/sites/87/2017/05/ Informe-BigDataAnalytics-DigitalMarketing-Latam. pdf

De acuerdo con David W. Nickerson, de la Universidad de Notre Dame, y con Todd Rogers, de la Harvard Kennedy School, las campañas políticas actuales son más sofisticadas que nunca. Para ser más efectivas desarrollan y utilizan bases de datos que contienen mucha información sumamente detallada de los ciudadanos. Por ello, los analistas de datos ocupan un papel cada vez más importante en materia política en la medida en que ayudan a elaborar modelos predictivos sobre las probabilidades de los ciudadanos en términos de comportamientos políticos, preferencia de candidatos y campañas, así como predecir la manera en que pueden responder a estímulos dirigidos. El marketing político contemporáneo es más tecnología que política. O, dicho de otra manera, la política mientras más uso haga de las nuevas herramientas a su alcance, más efectiva será. ¿Quieres conocer a tu electorado? Big Data. ¿Quieres saber qué piensan, cuáles son sus preferencias, cuáles sus inquietudes? Big Data. ¿Quieres saber qué localidades tienen qué conversaciones o qué tendencias se repiten en periodos de tiempo determinados en ciertos lugares? Big Data. ¿Quieres saber qué se publica, en qué plataformas, qué temas detonan qué debates? Big Data. Sin lugar a dudas, la tecnología es sumamente efectiva en términos de marketing. Puedes conocer perfectamente a los votantes y ofrecerles exactamente lo que ellos necesitan. ¿Basta eso para desarrollar un buen gobierno? No. Si bien, el análisis estratégico de metadatos también puede brindar información precisa sobre ciertos temas y perfiles para desarrollar políticas públicas, su implementación requiere más que eso. “Big Data inspira nuevas formas de transformar procesos, empresas, sectores enteros e incluso la propia sociedad”.4

TECNOLOGÍA PARA GOBERNAR Tal vez la mayor esperanza es que si la tecnología ayuda a un candidato a ganar una elección, también eche mano de ella en su mandato. Utilizar la tecnología únicamente 4 Informe ejecutivo, IBM Institute for Business Value. “Analytics: el uso de big data en el mundo real”. En https://www-05.ibm.com/services/es/gbs/consulting/pdf/El_uso_de_Big_Data_en_el_mundo_real. pdf

con fines electorales es un desperdicio. “El gobierno, que tiene la capacidad y los fondos para recoger grandes cantidades de datos, tiene también la responsabilidad de transformar en datos abiertos aquellos subconjuntos que puedan ser más beneficiosos para los ciudadanos y que les permitan participar en las decisiones que les afectan de forma continua y no sólo depositando su voto en una urna”.5 El desafío actual es aprovechar las herramientas para gobernar mejor. No basta con conocer la opinión pública, los intereses y las preocupaciones de los ciudadanos a través de la información obtenida, sino lo que se lleve a cabo con ella. ¿Cómo utilizar la microsegmentación para desarrollar mejores programas para poblaciones específicas? ¿O cómo utilizarla para generar mejores reformas federales? Por otro lado, el uso de la tecnología no es exclusivo de los partidos políticos ni de los gobiernos. Ciudadanos y empresas también tienen mucho que decir en la construcción de la democracia en los tiempos de las sociedades abiertas. Como afirman expertos del Instituto AIMS (Bangalore, India) no se trata de usar Big Data solamente para sacar ventaja tecnológica y ganar las batallas electorales. Va más allá. Se trata de centrar los esfuerzos políticos para planear y desarrollar estrategias con base en los sentimientos de ciudadanos reales. Los políticos ahora pueden ser parte de la vida cotidiana de las personas. Los avances tecnológicos pueden llevar a la escena política los problemas que verdaderamente le importan a la gente. Es una oportunidad para ir más allá de las campañas políticas y generar un cambio real. “No se trata de tecnología, se trata de política, y de la voluntad de querer buscar, entender y usar esos datos para hacer otra política. Del Big Data al Data Thinking: una oportunidad para una política con mayor sentido. Una política, más fundamentada, que al redescubrir mejor el qué, el quién y el cómo... pueda pensar, definitivamente, en el por qué”.6 El futuro siempre está por inventarse. C&E 5 Estrella Pulido Cañabate. “Big Data: ¿Solución o problema? Universidad Autónoma de Madrid. En: https:// repositorio.uam.es/bitstream/handle/10486/677785/ EM_53_8.pdf?sequence=1&isAllowed=y 6 Antoni Gutiérrez-Rubí, “Acop papers No.2”. En https://compolitica.com/wp-content/uploads/ ACOPPapersNº2.pdf

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LA BATALLA DIGITAL: ELECCIONES 2018

FAKE NEWS, BOTSYMEMES Fake news, bots y memes, una parte de la guerra sucia que se va a ver en las elecciones durante estos meses. ¿Cómo van a prepararse a este escenario los candidatos? ¿Están listos para defenderse?

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LA BATALLA DIGITAL: ELECCIONES 2018

Nos encontraremos ataques constantes con noticias falsas, muchas veces los candidatos tienen una reputación digital tan débil, que cualquier ataque a través de medios digitales hace que muchas personas lo cuestionen. Es necesario trabajar en fortalecer sus redes y apoyos digitales para cuando llegue ese momento. No siempre las notas son actuales. Investigar es una premisa, cada contendiente tendrá algo muy interesante que ofrecernos sobre su pasado, presente y los rastros que ha dejado de sus intenciones a futuro. Prepárense para tener ya definido cómo van a reaccionar en las redes cuando los contrincantes rescaten esas notas para esta contienda.

Los outlets digitales, medios de comunicación creados en internet para que parezcan reales, van a ser usados como fuente de ataque. Tened muy bien ubicados cuáles son. Deberán ir siempre monitoreándose, para poder valorar los criterios de comportamiento, reaccionar en cuanto exista alguna crisis y hacer una contención si fuera necesario. De ahí la importancia de estar informados de lo que ocurre en tiempo real. Saber o morir. El juego con información será lo que haga la diferencia. Hay que analizar y sopesar antes de actuar en las redes oficiales. Hay que valorar en cada situación si habrá respuesta que pueda cambiar la táctica digital, si el tema es relevante, si incluso nuestra intervención oficial empeora el problema. No olviden la fiscalización, tema fundamental a tener en cuenta en estas elecciones.

LOS OUTLETS DIGITALES, Por Carlos Gutiérrez @GutierrezCarlos

medios de comunicación creados en internet para que parezcan reales, van a ser usados como fuente de ataque.

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Siempre tomen las decisiones con datos, elaboren análisis constante de los contendientes. El cultivar la relación digital con otros candidatos de su partido o coalición y los equipos online ayuda a “conectar los puntos” y permite tener una mayor capacidad de reacción e impacto. Las grandes tecnológicas han tomado medidas contra los bots y perfiles falsos. Hay una guerra declarada contra las granjas de bots. Sin embargo, no pueden confiarse y depender de ello, capaciten y preparen a sus equipos para denunciar y bloquear esas cuentas y otros contenidos. Tengan lista a la armada digital porque estas elecciones son 24/7. Al que se duerma lo golpearán doble. Volteen a su alrededor. Quizá existan perfiles camuflados que apoyan a la campaña y se involucran en los grupos digitales para tratar de obtener información. Contrainteligencia. Cuidado con los topos y la forma en la que comuniquen algunas acciones que vayan a realizar en internet. El mapa digital muchas veces dependerá de lo que los medios de comunicación publiquen. Hay que tomar en cuenta que whatsapp, va a ser uno de los canales principales de difusión en la campaña tanto internamente con los equipos, como externamente para viralizar mensajes. Cuidado con las capturas de pantalla.

TENGAN LISTA A LA ARMADA DIGITAL

porque estas elecciones son 24/7. Al que se duerma lo golpearán doble.

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LA BATALLA DIGITAL: ELECCIONES 2018

LAS GRANDES TECNOLÓGICAS

han tomado medidas contra los bots y perfiles falsos. Hay una guerra declarada contra las granjas de bots.

La estrategia digital la tenemos que ver como un conjunto, no como canales individuales, hay que ir tejiendo la tela de araña sólida para que haya una correcta distribución y viralización de la información que interesa a la campaña.

Preparen bien a sus equipos. Capacítenlos. Analicen constantemente las redes sociales. Innoven. Lo mismo de siempre no va a dar los mismos resultados en el escenario actual. Cuiden la parte del humor. Hay que hablar de política sin hablar de política, romper la barrera del hartazgo para ir permeando también a través del humor. Construyan la historia digital para estas elecciones del 2018. Prepárense. Estén siempre un paso adelante. Eso será la diferencia de marcar agenda o ir siempre detrás de ella. C&E

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Por Isaac Hernández @IsaacHV / Fotografía: Marco Samaniego @marcosamaniego

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EL EFECTO SERGIO JOSÉ

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¿CÓMO Y DE QUÉ SIRVE TENER DE ESTRATEGA DIGITAL AL GANADOR DEL REED USA Y EL POLARIS AWARD EUROPEO COMO MEJOR ESTRATEGA DIGITAL INTERNACIONAL? El futuro digital nos alcanzó. Las implicaciones de las tecnologías informáticas ya no son ficción. La ola superó su etapa técnica para impactar a nivel social, modificando con ello gran parte de sus dinámicas. La esfera política no se escapó de su capacidad transformadora y ahora depende, en gran medida, de su uso y grado de dominio. Quien decida gobernar o espere ser votado al margen del Internet, hoy en día, tiene asegurado el fracaso; dependen de la voz de la sociedad-red a la que hay que oír. En menos de diez años, las herramientas informáticas se convirtieron en piezas fundamentales para gobiernos y candidatos a puestos públicos. En ese mismo periodo, el mexicano Sergio José Gutiérrez se convirtió en el consultor digital de comunicación política más importante de Latinoamérica, Europa e incluso Estados Unidos gracias a sus campañas y premios ganados en los últimos meses. ¿Cómo ha sido este proceso? En entrevista con C&E o Campaigns & Elections, Sergio José nos revela cómo llegó a posicionar a Espora, su firma de comunicación política digital, entre las mejores consultoras digitales a nivel global, en solamente tres años. Conocido universalmente como el Rey del Internet, este consultor recientemente fue galardonado en la entrega de premios EAPC Polaris por su participación en campañas en Europa y por su labor en la promoción de derechos humanos de quinta generación. Además, en el pasado mes de febrero obtuvo cinco preseas de los Reed Awards Internacionales en la ceremonia de entrega realizada en Carolina del Sur, en los Estados Unidos, y por si fuera poco, al cerrar esta edición Sergio José queda nominado a su segunda Palma en Cannes. Esta edición trata acerca del consultor que inventó la nueva escuela de pensamiento estratégico y los componentes de esta; Sergio José fue el que nos enseñó la existencia

de los microsegmentos, de la psicografía, de la antropología digital, de la Big y Thick Data, de la necesidad de transmediar y no solo crossmediar, y sobre todo de su famoso paradigma “el voto: decisión o gusto” y su método de Resonancia. El efecto de Sergio José y de su empresa Espora se siente ya en todo sitio donde hay elecciones, desde su forma de hacer presentaciones en los grandes eventos del mundo, hasta la forma de vender. Desde la necesidad de estudiar a la mente de la audiencia, hasta el estructurar y programar la estrategia, hoy le son emulados por todas las agencias del mundo, digitales o no. Al conversar con nosotros, opina sobre los efectos del escándalo Cambridge Analytica en la política y la labor del consultor. Aprovecha también para describir cómo los candidatos a la presidencia de México conducen su comunicación digital. Vaticina el papel del experto en Internet y la forma con la que debe reivindicar la profesión para la defensa de los derechos humanos de quinta generación. Y nos comenta cómo prepara a una nueva generación de estrategas digitales por todo el mundo.

Campaigns & Elections (C&E): ¿Cómo ha sido el trabajo en Espora? Sergio José (SJ): Llevamos 10 años en el tema digital, como consultor sólo tres años. Espora, mi agencia, nació en el 2015 y desde esa fecha hemos sido una agencia muy agresiva en cuanto a nuestra estrategia de consolidación. Desde su nacimiento nos propusimos ser la agencia digital número uno del mundo. Hoy nos encontramos entre las tres mejores y tenemos dos años de ser el número uno en español. El proceso ha sido intenso pues no hemos tenido vacaciones desde que iniciamos. Hemos tenido que entender los ciclos políticos como si fuera nuestra normalidad. Normalmente los

consultores trabajan intensamente esos seis meses y el segundo semestre del año descansan o bajan su ritmo de trabajo. En Espora no pudimos hacer eso pues nos tuvimos que adaptar a los ciclos políticos del mundo, no solo de México: siempre estamos en elecciones. En México -país de origen de Espora-, este año el ciclo político es de enero a julio. Mientras tanto, este gran equipo ya está trabajando en elecciones en otros sitios de Sudamérica, Europa y Estados Unidos. Bajo este esquema ha operado durante los últimos tres años con 14 candidatos presidenciales y numerosos aspirantes a gobernador, desde Estados Unidos, Europa, Sudamérica y, por supuesto, México.

SJ: En enero y febrero 2017 teníamos en Ecuador la presidencial, con Lenin Moreno, elecciones a gobernador en el Estado de México y Coahuila de enero a junio, pasando por Macron en las mismas fechas. En este año 2018 estamos simultáneamente en presidenciales en El Salvador, Costa Rica, Paraguay, Colombia, Brasil y en locales en México. De septiembre a noviembre hay elecciones en Estados Unidos. Esto te dice que, aunque tengamos 9 grandes oficinas por el mundo, somos una agencia que no descansa. La intensidad de las campañas es nuestra regla permanente.

ESPORA NACIÓ EN 2015 y desde esa fecha hemos sido una agencia muy agresiva en cuanto a la estrategia de consolidación. Desde su nacimiento nos propusimos ser la agencia digital número uno del mundo.

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C&E: Este proceso de tres años como empresa ha sido marcado por la intensidad... SJ: Y después por muchos sacrificios. Hemos pospuesto tiempo con la familia y viajes por estar a merced de la llamada de un cliente. También se necesita sanidad mental: trabajar con clientes tan demandantes exige de una disponibilidad casi inmediata para cada uno de ellos. Primero como aspirantes, luego como gobernantes, ya que nueve de cada diez clientes lo contundan siendo después de la campaña. C&E: Espora tiene muchos clientes ¿Cuál es la clave de su éxito? SJ: La innovación. La mitad de nuestra utilidad la destinamos R&D (research and development). Eso nos ha puesto a la vanguardia a nivel mundial. Investigamos mucho, creamos mucho conocimiento y luego lo patentamos. A los 2 años lo publicamos y lo compartimos con el mundo. Este año el Espora y su multipremiado laboratorio de Antropología Digital “Rizoma” compartieron mucho de su conocimiento con 10 agencias en el resto del mundo y en el Campaign Tech Mexicano y en el Americano. Sergio José publicó su método de microsegmentación y la aplicación de la Resonancia como método más efectivo de persuación.

EL NÚMERO RELEVANTE

es que cuatro de diez votantes sólo son persuadidos vía Internet, es decir, cuatro de cada diez no ven ni un minuto de televisión.

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C&E: ¿Por qué compartes tanto conocimiento? No consideramos que sea una práctica profesional. SJ: Porque ya avanzamos mucho más en nuestros descubrimientos, y lo que hacemos hace 2 años no tiene tanto que ver con lo que haremos después. Si compartimos nuestro conocimiento con las personas correctas, podremos avanzar muchísimo y esa muevo concimiento de otros contribuirá a nuestra propia investigación.

que más bien confían en su juicio y experiencia sobre los números. Por disciplina y método siempre debato ideas pero me someto a la última palabra que tiene el estratega general de la campaña. También soy muy ordenado en mis números, estudios y proyecciones. Y pido que mi estrategia sea evaluada constantemente..

C&E: Pero no escogiste ninguna empresa digital mexicana para esto. ¿No tienen el nivel? SJ: Al contrario, las agencias mexicanas me parecen que son las mejores en el continente, USA incluido. Y si compartí el conocimiento con México de dos formas: con 3 empresas de datos con base por acá y además en los camping techs de forma pública. C&E: ¿A qué empresas mexicanas te refieres como las mejores del continente? SJ: Centro de Inteligencia Digital, de Alonso Cedeño, Ojiva, de Andrea de Anda, Ella Marketing, de Daniel Gutiérrez y José Manuel Mendez, Ramón Ramón, Esporadix de Erika Cabrera, Psychometrix de Ricardo Leyva y Buzz Maker de Matt McDillan. C&E: ¿Y con qué empresas compartiste tu conocimiento y métodos de hace 2 años? SJ: Con 5 agencias digitales que por convenio no puedo revelar y con 5 agencias de Big Data, machine learning e inteligencia artificial: Datar, Data- Fi, MapaDyne, Sonar y Neural

Sergio José y su agencia Espora son los favoritos de prácticamente todos los consultores de estrategia general que consultamos. Es ya famoso que cada consultor político le pide al cliente que pelee por incluir a Espora a su equipo de campaña o de gobierno. Los comentarios son desde “este sí es un estratega digital” hasta “nos hace la vida mucho mas fácil”

C&E: ¿Por qué eres el estratega digital de los estrategas generales? SJ: Ja, no lo sabía, pero sí trabajo muy bien con los estrategas de la nueva generación de pensamiento, los que tienen método y creen en los estudios. Batallo mucho con los estrategas “opinadores”

C&E: ¿Quiénes son tus estrategas generales favoritos? SJ: Soy amigo de muchos, pero a los que más respeto en su tema son : José Adolfo Ibinarriaga, Roberto Trad, Carlos Mandujano, Luis Rodolfo Oropeza, Aleix San Martin, Antonio Solá, Luis Duque, Giselle Pérez Blas, Ale Sota, Fernando Vázquez Reygadas, Jordi Segarra, JJ Rendón y Durán Barba. C&E: La lista se redujo considerablemente con la del año pasado. SJ: Mucho.

Este año el consultor mexicano ganó cinco Reed Awards (Mejor digital Internacional, Mejor campaña digital Europea -En Marche de Emmanuel Macron-, Mejor campaña digital latinoamericana -Lenin Moreno-, Mejor campaña digital en Estados Unidos -P. Murphyy Mejor campaña digital local -Alfredo del Mazo-), así como cinco Polaris, de los cuales, el Premio Mejor Estratega Digital Internacional, una de las preseas más destacadas como reconocimiento a su trabajo en la campaña del Movimiento en Marcha Emmanuel Macron, en Francia.

C&E: De acuerdo con tu experiencia, ¿hacia dónde va el nuevo mercado internacional? SJ: Ya hemos tenido experiencias en Europa, como la campaña La République en marche! de Emmanuel Macron. Ahora nuestro objetivo es doble: por un lado, nuestra siguiente etapa -2018 y 2019- va hacia nuestra consolidación en ese continente y Estados Unidos. Por otro, profundizar en los mercados que ya tenemos ganados en México y el resto de América Latina. En México sólo nos alcanza la vida para trabajar con secretarios de estado y de gobierno federal o con candidatos a gobernadores. No nos alcanza el tiempo para las pequeñas y medianas audiencias.

EL EFECTO SERGIO JOSÉ

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BIG DATA THICK DATA La big data nos dice que alguien se pelea con su novia cada cinco días, la thick data, en cambio, el porqué, entonces es mucho más importante. Espora cree en la thick data.

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EL EFECTO SERGIO JOSÉ

EN PORTADA Para atacar a estos públicos y las necesidades de comunicación digital de candidatos a alcaldes o legisladores, Espora creó una nueva área: Esporadix. Esta área será operada por los estrategas senior de la compañía, quienes tendrán a su cargo este tipo de cuentas en las que no hace campañas integrales digitales sino programas efectivos para persuadir y obtener votos. SJ: Me he dado cuenta que mis estrategas senior son mejores que las cabezas de otras agencias. Ahora, en este momento, Esporadix tiene más de cien cuentas: entre diputados, senadores y alcaldías. Es una empresa que ha estado creciendo a pasos agigantados desde hace dos meses que la lanzamos. C&E: ¿Cómo ha cambiado el político desde hace dos años a la fecha? SJ: Al político ya le cayó el veinte de lo que son las redes sociales. Que son necesarias y que son un instrumento muy claro, persuasivo y efectivo para conquistar el voto. Sabe que sin ellas no puede ganar y que con ellas tampoco es suficiente. Seis de cada diez votantes están conectados a Internet, pero este no es el dato importante. El número relevante es que cuatro de diez votantes sólo son persuadidos vía Internet, es decir, cuatro de cada diez no ven ni un minuto de televisión. Hay ciudades como Monterrey, Guadalajara, Puebla o Ciudad de México donde ese número se eleva a seis de cada diez. Su cerebro está hecho para discriminar la publicidad en aire, ya no ven panorámicos, ya no ven parabuses. Su cerebro discrimina información porque Internet les obligó a hacerlo. Una cosa que también cambió pero que los políticos todavía no han entendido es que, de un año para acá, el Internet dio un salto cuántico que muy pocas agencias comprenden. Ahora se trata de los datos, del comportamiento humano, de la mentalidad humana. No comprenden la inteligencia a partir de la red. No entienden que ahora pueden conocer las necesidades, los pensamientos, la psicografía de cada uno de los usuarios de la red, con la que se puede activar campañas.

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EL EFECTO SERGIO JOSÉ

C&E: No han tomado en cuenta el tema emocional, la minería de datos. SJ: Está la big data, que es un mundo de datos: dónde estás, qué haces, a qué le das like y a qué no, qué compraste. Para comprenderlo se requiere de matemáticos, ingenieros y programadores. Por otro lado está la Thick data o data profunda, que tiene que ver con la profundidad de los datos. Es la antropología digital, mientras que la big data, la demografía digital, por si así decirlo. C&E: ¿Cuál es la utilidad de la antropología digital? SJ: Permite entender el por qué el individuo comete sus acciones. Mientras que la big data sólo mapea las acciones. La big data nos dice que alguien se pelea con su novia cada cinco días, la thick data, en cambio, el porqué, entonces es mucho más importante. Para esta área requieres de antropólogos digitales. Esta es una de las grandes diferencias entre las escuelas de pensamiento en cuanto a la estrategia digital. Espora cree en la thick data.

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EL DRAMA CAMBRIDGE ANALYTICA: ANTÍTESIS DE LA ÉTICA DEL COMUNICADOR El fundador y director de Facebook, Mark Zuckerberg, reconoció que su empresa cometió errores, asumió la responsabilidad y afirmó que se reforzará los pasos la seguridad para garantizar la privacidad de los usuarios. Esto luego de que Cambridge Analytica, empresa de comunicación política digital con sede en Londres, obtuviera información de 50 millones de usuarios de manera ilegal, para inferir perfiles psicológicos de cada uno de ellos. De esta forma, la firma logró saber cuáles debían ser los contenidos, temas y tonos de los mensajes para manipular a los votantes, de una forma muy individualizada, incluso mediante fake news. Espora, de Sergio José, es una de las grandes compañías que ha enfrentado a este gigante, siempre jugando del lado ganador, salvo un caso: Donald Trump.

ESTAMOS CERCA DE MAPEAR EL CEREBRO HUMANO Y ESO ES PELIGROSO.

Yo no digo que ‘no está bien que avancemos neurológicamente’, lo que digo es que es necesario tener reglas muy claras y respetar la privacidad del individuo: preservar la humanidad.

C&E: ¿El escarnio que sufre Cambridge Analytica de forma mediática está afectando a los consultores digitales? SJ: En la ceremonia de EAPC Polaris, realizada en el Reino Unido, me tomé la oportunidad de convocar a un debate, en la unión de consultores europeos, sobre la privacidad de la mente. Cambridge Analtytica o cualquiera de nosotros estamos investigando constantemente al ser humano. Cambridge Analytica lo hizo robando datos, nosotros no. En Espora observamos la conversación que ya está publicada y que la gente aceptó y firmo digitalmente que puede ser observada. Independientemente del caso, todos investigamos a fondo a la persona, sus reacciones, comportamientos, motivaciones y esto debe tener un límite, el cual debe ser, por un lado, la privacidad de los datos en cuanto a identidad. Se puede saber qué piensa o siente una persona, pero no quién en lo especifico. Y por otro, el derecho a decidir si quiere ser persuasible o no, manipulable o no, a partir de los datos que se pueden obtener. Al final del día tenemos que lograr la privacidad de pensamiento o se pondría en riesgo uno de los derechos humanos más fundamentales que es la libertad de pensamiento, que te permite pensar en lo que sea sin consecuencias. Estamos cerca de

mapear el cerebro humano y eso es peligroso si no ponemos límites y responsabilidades claras. Yo no digo que ‘no está bien que avancemos neurológicamente’, lo que digo es que es necesario tener reglas muy claras y respetar la privacidad del individuo: preservar la humanidad en el humano. Convoqué pues a los derechos humanos de quinta generación: la privacidad de tu mente y pensamiento. Que tú puedas bajar una palanquita y puedas decir no quiero ser manipulado el día de hoy. Netflix, no pone anuncios. Cuando no hay anuncios, no eres manipulado. Sergio José Gutiérrez considera que los medios de comunicación han sobre reaccionado a la información. Para él lo que sucedió no es una novedad, pero pondrá a las firmas de comunicación digital bajo un sano, pero más intenso, escrutinio ciudadano y político. El reto es que quienes revisen, aprendan rápido de Internet para saber qué es lo correcto, lo que se debe proteger en lo privado y qué es lo que debe ser censurado. No se vale robar datos. SJ: A nosotros nos ha tocado enfrentarnos a Cambridge Analytica en varias ocasiones. Ellos llevaron parte de la campaña de Donald Trump. Nosotros tuvimos a nuestro cargo una parte de la campaña digital del voto latino de Hillary Clinton. Si bien nos fue bien con este sector, ella no ganó. Fuera de este caso, Espora ha estado siempre del lado del ganador cuando nos enfriamos a ellos. Creo que este fue un golpazo a Cambridge Analytica del que es muy difícil puedan sobrevivir. Su gran error no es el manejo de los datos, sino en su procedencia. No respetaron ni las leyes ni la ética. C&E: ¿Cuál podría ser la reacción de la gente una vez que descubra esta situación? SJ: No creo que le afecte en gran cosa a Facebook, que no tiene un rival en este momento. Sin embargo, la empresa tiene la responsabilidad de cambiar sus políticas. Su CEO ya lo anunció. C&E: ¿Cómo se roba alguien los datos? SJ: La persona hace una aplicación, la cual extrae la información de los perfiles una vez que los usuarios firman el permiso de manera digital. La aplicación de Cambridge Analytica encontró un hoyo

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EN PORTADA en la programación de Facebook y no sólo extraía el data de la personas que descargaban la aplicación, sino la de todos sus amigos, ese fue el gran robo. El reto también es de la sociedad: deben leer los contratos digitales que están aceptando. Estos documentos tienen escrito muy claramente que sus gustos y comportamientos serán estudiados, así como que va a recibir publicidad dirigida. Facebook no está mal; la gente debe leer lo que firma. Empresas como Facebook y Google regalan ciertas cosas a sus usuarios a cambio de que sus usuarios le regalen ciertas cosas: “Google no tiene la necesidad de mostrarte gratis el mapa de una calle. Lo hace a cambio de tu información, la cual va a vender. Los estrategas digitales usamos esa información para vender productos. Nadie quiere ver publicidad de carne si eres vegetariano. El riesgo de esta efectividad es la manipulación”.

C&E: Para cerrar el tema de Cambridge Analytica, ¿este escándalo no será una forma de evitar la reelección de Trump? SJ: Cambridge Analytica está aquí en México. A nosotros mismos nos buscaron hace un par de años porque nos ofrecían tanto comprarnos como hacer una sociedad con nosotros. No aceptamos. Sé que ellos tuvieron relación con otros consultores, crearon una oficina en el país y participaron en algunas campañas, pero ninguna en la que yo haya estado. Me di cuenta que tenían un equipo muy interesante, cinco personas altamente capacitadas. No me queda claro que fue de varios de ellos. Según sé ya cerraron su oficina. No están participando en ninguna campaña presidencial, hasta donde yo sé. Brad Parscale, community manager de Trump, no se expresa positivamente de ellos. Conoce a Cambridge Analytica pero los despide al inicio del gobierno del presidente.

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LOS ESTRATEGAS LATINOS LES LLEVAMOS AÑOS LUZ A LOS ESTADOUNIDENSES: SERGIO JOSÉ

C&E: ¿Qué hacen los estrategas digitales estadounidenses diferente a los latinoamericanos? SJ: Yo creo que los estrategas latinos les llevamos años luz a los estadounidenses, quienes están enfocados en la eficacia en la difusión del mensaje, no en el mensaje en sí. Yo no he conocido empresas que entiendan el mensaje. Se dedican más a su difusión, en cómo programarlo, cómo bajarlo, por cuáles redes. Pero el mensaje y al microsegmento al que van no lo están entendiendo.

Para Sergio José, hay muchos estrategas en Latinoamérica que sí entienden el mensaje. Para él, los buenos estrategas digitales son quienes estudian claramente al electorado digital y ven a quién le van a hablar, microsegmentan y luego escogen el mensaje para pasar a los vehículos con los que vas a transmediar la información. Después evalúan en tierra, con tracking real, si de verdad impacta en lo real o no, ya que “en digital se ve cierta personalidad, pero en tierra se es otro personaje”. Quien no hace uno de estos pasos, afirma el consultor, no es un estratega digital, es un publicista digital o un community manager. C&E: ¿Qué tanto valor tiene hoy en día el estratega digital, el que hace aire y tierra? SJ: En México he trabajado con los partidos Acción Nacional (PAN), Revolucionario Institucional (PRI) y de la Revolución Democrática (PRD). De mi experiencia puedo decir que la tierra está muy sobrevaluada. El PRI y el PRD, reyes en esta materia, no han sobrepasado las encuestas, pese a ser grandes movilizadores de tierra. Si fuera real su valor, la encuesta sería pasada por esos partidos. ¿Cuándo has visto que el PRI sobrepase su propia encuesta? En las elecciones de 2017 a gobernador del Estado de México, todas las encuestas daban empate técnico, el PRI ganó por mínima diferencia. Si la tierra existiera, quedarían siete puntos arriba, romperían las encuestas un par de puntos más. En mi opinión, no he visto que

funcione. Se tiene que hacer en ciertos partidos, o su voto no sale a votar, pero eso es diferente. Están tan prostituidas las redes territoriales que si no les pagas no irán a la urna. Por otro lado, el Bronco, ganó la gubernatura de Nuevo León dos a uno, sin tierra. Por tanto, para mí, tanto aquí en México como en Estados Unidos es irrelevante, no te da ningún extra. Pero se tiene que hacer por los grandes partidos corporativos o clientelares.

C&E: ¿Y el aire? SJ: El aire y el Internet sí son fundamentales porque la gente vota a través de cómo la persuadiste. Finalmente, el reto es la persuasión. Si te llevan en un camión a votar, tú vas a votar por quien persuadió el aire o el Internet. En campaña se debería destinar 40 por ciento de la inversión al aire para el 40 por ciento de la gente que sólo ve televisión. Otro cuarenta al Internet para el 40 por ciento de la gente que sólo ve el internet. Hay un 20 por ciento que está en los dos mundos.

C&E: Ante esta situación, ¿cómo la nueva generación de consultores digitales debe capacitarse? SJ: Tienen que construir un paradigma electoral diferente. Todavía mi generación sigue con la escuela electoral de antaño. Creo que la nueva generación de estrategas no sólo digitales, sino generales, tienen que crear y replantear a fondo lo que es la estrategia electoral. No reproducir los vicios del pasado, que se han probado ineficaces y muy falibles.

Para Sergio José uno de estos casos es el de Hillary Clinton, quien tenía el adjetivo de la persona más preparada en competir por la Casa Blanca. Trump era exactamente lo contrario, una persona inestable e incapaz de estar al frente de los botones nucleares. La estrategia se socializó y no persuadió.

SJ: Hemos pensado dedicar parte de 2019 a retirarnos a investigar poco y encontrar tres o cuatro candidatos para hacerles una campaña completamente gratis, y estudiar nuevas técnicas de persuasión, porque creemos que los métodos que hasta ahora se han implementado en estrategia general están correctos. Hacer

EL EFECTO SERGIO JOSÉ

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CREO QUE LA NUEVA GENERACIÓN DE ESTRATEGAS

no sólo digitales, sino generales, tienen que crear y replantear a fondo lo que es la estrategia electoral. No reproducir los vicios del pasado, que se han probado ineficaces, falibles.

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EL PRÓXIMO PRESIDENTE DE MÉXICO será definido por la sociedad red. Sin duda. Aunque todos los candidatos lo entienden, no le están dando atención al tema como se debe. En términos generales nadie va bien.

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EL EFECTO SERGIO JOSÉ pues investigación a fondo de cómo se debe reinventar.

C&E: Cuéntanos sobre los nativos digitales. SJ: Pronto llegará una etapa en la que ni siquiera será lo digital, sino lo biotecnológico, es decir, habrá una nueva generación conectada a lo digital de forma biológica. Por ejemplo, tu reloj inteligente hoy mide pulso y cuánto caminas. En corto tiempo medirá los químicos que tu cerebro genera, glucosa, qué tanta hambre tienes, tu acidez, tanto para fines médicos, como comerciales. Así vivirá la nueva generación. C&E: En este nuevo contexto, ¿la antropología digital nos va a llevar a un trabajo más transparente dentro de la comunicación política? SJ: No hay diferencia entre la antropología digital y la no digital. Ambas son el estudio del ser humano y su comportamiento. Al hacerse digital, sólo estudia al universo digital y a través de los mismos instrumentos: etnografías, es decir, la observación del fenómeno. El individuo digital es transparente, pues se puede ver lo que dice, comenta y reacciona. Un tweet puede ser visto por todos, si tu cuenta no es privada. Está en nuestros expertos -antropólogos digitales- el poder traducir la información en datos tácticos para una campaña. C&E: ¿Cuál es el futuro de las campañas digitales en la consultoría política? SJ: Inteligencia Artificial, Machine Learning, Thick Data, BioTi. Eso ya lo estamos usando varios y cada día más. Si un estratega no usa inteligencia artificial para definir sus microsegmentos y el mensaje... córrelo. C&E: Cambiando un poco de tema, ¿cómo consideras que los candidatos están llevando en este momento el tema digital? SJ: La campaña de José Antonio Meade tiene dos estrategas generales a quienes admiro mucho: Alejandra Sota y Fernando Vázquez Rigada. He trabajado con ambos y me consta que son de primer nivel. Ellos podrían marcar una estrategia para que Meade sea presidente. Pero también

EN PORTADA conozco muy bien al modelo de campaña del PRI y a muchos de sus actores actuales de sus cuartos de guerra. Por lo que veo, la estrategia de ellos dos no está siendo implementada en los términos que ellos quisieran. Los war rooms del PRI quizá estén compuestos más por políticos que por comunicólogos. Por otro lado la campaña digital no tiene estrategia alguna. En todos los estudios serios nadie puede responder a la pregunta sobre de qué fue de lo que habló el candidato Meade en los últimos 3 meses. Ricardo Anaya tiene a un gran estratega general, Roberto Trad, y a dos buenísimos estrategas digitales: Andrea de Anda y Alonso Cedeño. Veo clara su estrategia, desde la confrontación con el villano de la historia hasta sin contraste con AMLO en términos de tecnificación vs obsolescencia. Pero no veo la difusión suficiente de esta. No hay un suficiente volumen en el área digital. Me parece que el reto de ellos es reclamar un buen porcentaje a los recursos de la campaña hacia el área digital. Si Anaya tuviera inversión suficiente, ya hubiera recuperado todo lo que perdió tras los escándalos. Recordemos su caso de Atlanta, gracias a Andrea de Anda se recuperó por completo. Por otro lado, Margarita Zavala no existe en digital. Ella pudo haber pasado a Meade o Anaya pero no tiene ni un peso en digital. Hay un momento en el que lo orgánico ya dio de sí. Al no tener capacidad en inversión, no puede apelar a los votos más obvios. Finalmente, Andrés Manuel López Obrador. Él tiene un arquetipo a su favor, es el héroe de esta novela mientras todos los demás son villanos. No veo estrategia digital. Es una especie de Meade, en el sentido de que no hay estrategia digital. Si bien Meade tiene en sus manos su campaña en publicistas digitales, Anaya tiene estrategas, Andrés Manuel tiene community managers y un ejército de activistas digitales. Si yo preguntara de qué habló Andrés Manuel en sus redes, tampoco sabrían. El “ya sabes quién” es una ocurrencia muy buena. El ser el puntero en las encuestas es porque él es el candidato que demanda el humor social digital en este momento. AMLO esta capitalizando una inercia muy clara, pero sigue en una zona cada vez más arriesgada. Si tuviera

estrategia digital, pasaría de 44 puntos a más de 50 por ciento, pero no la tiene.

C&E: Pero algo que sí es cierto es que si escribes algo mal de él, se genera un mar de insultos. SJ: Exacto, pero no han articulado nada. Es el humor social que ya escogió un caudillo. Sin embargo, mucha gente define con miedo a Andrés Manuel. Esta justa electoral es una batalla entre quienes odian al PRI y los que le tienen miedo a Andrés Manuel. Anaya tenía mucha oportunidad, pero se desinfló, en mi opinión, por falta de recursos. Meade tiene un piso alto, porque el PRI es gigante, y Andrés Manuel no puede menospreciar el miedo que genera.

C&E ¿Qué es más caro: conquistar el voto a través de la tierra o en digital? SJ: Es más barato en digital, pero lo más caro es no ganar. Sin digital no ganas. Tú requieres impactar 40 veces a la misma persona para que comience a construir un gusto como el tuyo, si el mensaje es bueno.

C&E: En este año, ¿el candidato que gane será gracias a las redes sociales? SJ: El candidato que gane lo hará por la sociedad red. El próximo presidente de México será definido por la sociedad red. Sin duda. Aunque todos los candidatos lo entienden, no le están dando atención al tema como se debe. En términos generales nadie va bien en digital.

C&E: Ya para finalizar, ¿Con quién vas a trabajar en la presidencial en México? SJ: Te lo digo en Julio. C&E www.espora.com

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CAUSAS, VENTAJAS Y ANTÍDOTOS 2018: Candidatos con signo de derrota Por Elmer Ancona @elmerando

Cuando los ciudadanos pensemos durante estas campañas en el posible triunfo o derrota de un candidato, debemos tomar en consideración dos elementos fundamentales: El Perfil del Candidato (¿Quién es? ¿Qué representa?) y su “Think Tank” (¿Quiénes lo acompañan y guían?). Eso nos ayudará a elegir al mejor y desairar al menos indicado. Los malos asesores de campañas políticas pretenden equiparar al “Tanque de Pen-

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samiento” (los “iluminados” que arrojan verdadera luz) con el “Cuarto de Guerra” (Pool de “estrategas”) o con el llamado “Cuarto de al Lado” (los “acompañantes”), muy en boga en tiempos de negociaciones. En estricto, en estos tres Círculos de Liderazgo deberían estar los personajes más capacitados para tomar decisiones acertadas, sobre todo en tiempos álgidos, en periodos de guerra electoral y de alta competitividad. 2018 no será la excepción.

CAUSAS, VENTAJAS Y ANTÍDOTOS 2018: CANDIDATOS CON SIGNO DE DERROTA

Los malos asesores de campañas políticas

pretenden equiparar al “Tanque de Pensamiento” (los “iluminados” que arrojan verdadera luz) con el “Cuarto de Guerra” (Pool de “estrategas”) o con el llamado “Cuarto de al Lado” (los “acompañantes”). No hay que equivocarse: las tres figuras cumplen funciones diferentes, no tienen las mismas responsabilidades ni los mismos compromisos; tienen tiempos y lenguajes específicos y, principalmente, deben administrar Signos y Símbolos propios como Cartografías de Navegación Política.

02) EL ‘DEMONIO DE TASMANIA’ Y SU CAUSA:

Este es un candidato que se asoma por la orilla de la cuna y percibe que todo el mundo podría ser para él; desea y ambiciona comerse el pastel de tres pisos sin convidar a nadie; lanza la imagen de avorazado, desmedido, descontrolado, sin pensar que en su andar podría atropellar a mucha gente. Se sienta para escuchar a los demás, pero previamente se pone los potentes tapones “anti-no-me-jodas”; gusta jugar a las escondidillas porque parece que la oscuridad le da excelentes resultados, zonas tenues donde mejor le salen las “estrategias” (para algunos “trampas”). Parece ser incluyente y abierto, zonas apetecibles que cautivan a muchos; lo mismo da pactar con derechas, izquierdas y demonios de otras tierras, pero con puñales escondidos para cada uno de ellos. Al menos eso es lo que la gente cuenta. Los colaboradores preparan el famoso ¿Tú también, Brutus?, ante el temor de la deslealtad. Es lo que refleja.

Este candidato, hoy por hoy, gana a los demás en labia, oratoria, en discursos; su mente trabaja a mil por hora y tiene una respuesta clave para cada pregunta atormentadora. Sabe salir de los pantanos sin mancharse el plumaje. Le gusta ser como el “David”, como aquellos boxeadores pequeños en tamaño, peso y estatura, exigiendo enfrentarse al “Goliat” de los pesos pesados; lo mejor de todo es que se la cree y puede lograr la victoria. Sus principales asesores deberán ponerle cuerda al “Corcel” para que no desboque, para que no desbarranque; deberán amarrar perfectamente bien el freno del carruaje que lleva atado para no llevar a todos al voladero. Es lo que podría llamarse un “Demonio de Tasmania”, pero a la mexicana.

01) EL ‘ROBIN HOOD’ Y SU CAUSA: Los mexicanos sufren con un candidato que habla pausado, lento, con tonos de aburrimiento; aparenta dominar la lógica, razón y cordura (quizá porque sabe que podría perderlo todo al abrir más la boca… aunque siempre resbala); hace caer en la desesperación a quienes lo escuchan. Su principal problema: lanza rayos y centellas sin medir las consecuencias; cae en incongruencias frecuentes, como despotricar contra lo diferente, contra lo “nice”, contra lo distinto, cuando el mundo está lleno de matices (al menos al electorado le gusta). Quiere mandar todo al demonio de la noche a la mañana, como si todo estuviese podrido o perdido; tiene una concepción del mal muy arraigada sin pensar que lo bueno también permea en este país. Cae en el catastrofismo. Es lo que refleja.

PERFILES, ESTRATEGIAS Y PERDICIÓN: De ser hoy las votaciones, los ciudadanos sabríamos con claridad cuál de los candidatos a la Presidencia de la República, de inmediato, podría perder La Silla más Codiciada de este país. Bastaría con analizar sus gestos, emociones, expresiones corporales y verbales, su cultura, la transmisión de sus Sentidos (todo esto como parte de su Personalidad e Individualidad) para ver qué tan duro será su descalabro. También tendríamos que observar el “arduo esfuerzo” y la proyección de sus “iluminados”, “estrategas” y “acompañantes”, para dar por sentado que sus campañas políticas irán directo al pozo de la amargura, al barranco de las desilusiones. ¿Hoy por hoy, qué es lo que hoy detectamos de unos y otros? Pongamos tan sólo tres ejemplos:

rente anarquismo y rupturismo. Es lo que podría llamarse un “Robin Hood” a la mexicana.

LA VENTAJA Y EL ANTÍDOTO:

Este candidato, hoy por hoy, ganaría a sus contrincantes al aprovechar figuras tan poderosas como la espiritualidad, la humildad y la sencillez, porque en su estrategia de campaña está rodeado de gente que conoce muy bien esos Signos y Símbolos. Hay mucha religiosidad en su “poesía” (política) electoral. Les ganaría porque es lo que gusta a la mayoría. Aprovecha el hartazgo de los desesperados, de los descamisados, de los vilipendiados y heridos, que representan a las dos terceras partes de esta nación. Ese es uno de sus mejores atributos. Sus asesores deberán “acelerarlo” un poco para romper con lo parco y lo tedioso; deberán “institucionalizarlo” un tanto más para romper con su apa-

LA VENTAJA Y EL ANTÍDOTO:

03) EL ‘PODEROSO CABALLERO’ Y SU CAUSA: A este candidato le presentaron a la novia más bella del pueblo y no sabe qué hacer

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con ella; ni se imagina lo que le espera con tanta belleza, con tanto canto de sirenas. Hoy la gente más cercana lo embelesa con promesas, mentiras y halagos, al decirle que es el chico más bello de la comarca. Pero no es así. Le sobra roce social, le falta baño de pueblo; en lugar de vestirlo con pantalón de cuero y camisa de cuadros, le ponen Frac y Esmoquin para meterlo al lodazal, a los charcos de agua sucia, allá donde están las realidades y prevalece todo lo mundano. Quiere luchar con peces de agua dulce cuando, con toda seguridad, librará tremendas batallas con tiburones de zonas profundas. Su discurso no es discurso; le cuesta trabajo aparentar ser “político rudo”,

“cruzado”, “cristero o cura de pueblo”; más bien parece Cardenal metido en serios problemas. El “pobre angelito rico” tendrá que bajar del cielo para sentir lo que es la auténtica Zona de Demonios. Es lo que refleja.

LA VENTAJA Y EL ANTÍDOTO: Este candidato, hoy por hoy, podría salir ganando porque tiene más mundo que sus contrincantes; sabe tocar puertas, tiene las llaves del reino, conoce a los dueños de quienes sí pueden lograrlo todo. El “estatus” es una de sus grandes ventajas porque conoce el lenguaje de los pudientes. Si algo domina es el manejo del dinero, de los recursos, de las grandes arcas, esas que gustan tanto a los más extrava-

Bastaría con analizar sus gestos,

emociones, expresiones corporales y verbales, su cultura, la transmisión de sus Sentidos (todo esto como parte de su Personalidad e Individualidad) para ver qué tan duro será su descalabro. 42

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gantes, a los que exigen resultados. Los demás han fracaso en este terreno. Muchos poderosos, con toda seguridad, le han de deber favores. Se sabe la tabla de multiplicar de memoria; su matiz de “niño bueno, bien portado y estudiado”, también le da superioridad sobre sus principales adversarios; de llegar al poder quizá no sepa poner pesos y fortuna sobre la mesa de los más necesitados, pero podría intentarlo. Sus principales estrategas deberán desnudarlo, cambiarlo de muda, hacerle ver la necesidad de que sea más “Original”, más “El”, sin temor al qué dirán los de las cúpulas. Deberán quitar la idea al electorado de que este candidato “se baña con agua” al igual que todos y “no con gasolina”. Hay que enseñarle a expresarse con fuerza, con temple, con dinamismo; a andar más bragado, dejando un poco atrás el perfume y la elegancia. Es lo que podría llamarse el “Poderoso Caballero, Don Dinero”, muy mexicano, con apellido alrevesado. C&E elmerancona@hotmail.com

CARLOS SOUTO EL NUEVO ICONO DE LA CONSULTORÍA EN MARCA CIUDAD Por Staff C&E en español @CE_Mexico Detrás de él y de su equipo, dos grandes proyectos en mega metrópolis mundiales respaldan su trabajo: CDMX y DOHA. Ambas urbes han sido testigo de la calidad de quien hace apenas unos meses ganó el Reed Latino 2017 como Mejor Estratega de Comunicación Gubernamental. Carlos Souto, es ahora mismo quien tiene a su cargo el desarrollo y estrategia publicitaria de CDMX, sitio a donde han llegado luego de desarrollar con éxito el Día Nacional de Qatar, con el cual se hizo acreedor a diversos premios internacionales por las piezas publicarías con calidad cinematográficas que desarrollaron.

souto.com

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El argentino avecindado en este país desde hace varios años concedió una entrevista a Campaigns & Elections en español sobre su visión acerca de la comunicación gubernamental y acerca de lo que está pasando ahora mismo en la campaña presidencial 2018, donde cabe decirlo, algunos de sus spots ya pueden verse pautados en esta temporada de campaña. ¿Qué diferencia encuentras entre hacer una campaña electoral o una campaña de gobierno y desarrollar la comunicación de una marca país o ciudad? Son tres productos absolutamente distintos, son trabajos completamente diferentes. Piensa solo en el plazo de desarrollo de cada proyecto. Un proceso electoral es un trabajo de cortísimo plazo, la comunicación de un gobierno puede durar algunos años, sin embargo una marca ciudad es un trabajo que se empieza y ya nunca termina. Mientras esa ciudad exista, debería seguir desarrollándose esa comunicación.

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Este año fuiste elegido Consultor Gubernamental del Año por tus campanas de gestión de gobierno, ¿es de las tres tareas la que más te gusta hacer? Nos especializamos mucho en gestión de gobierno, por décadas. Tenemos un método muy desarrollado para abordar la construcción de marcas gubernamentales, nos encanta porque siempre presenta desafíos y nos sale muy bien. Sin embargo las tres experiencias son interesantes, la dosis de adrenalina de una elección es incomparable, sin embargo la construcción de una marca valiosa para un gobierno es un juego de ajedrez, y una marca pais es un trabajo permanente con etapas muy excitantes en términos profesionales. Ganar una elección, vestir a una ciudad con una marca linda con la que la gente se identifique, transmitir de forma eficiente una gestión y dotarla de un carácter y un prestigio, las tres son sensaciones muy motivadoras que tiene esta profesión.

«UNA CIUDAD CON UNA MARCA FUERTE ES UNA CIUDAD DE INTERÉS. Y EN GENERAL EL PRIMER INTERÉS ES TURÍSTICO. ESTE ES UN ESPACIO DE CONFUSIÓN PARA ALGUNOS FUNCIONARIOS QUE CONFUNDEN UNA CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA CIUDAD CON UNA CAMPAÑA DE TURISMO, ES TREMENDO».

CARLOS SOUTO EL NUEVO ICONO DE LA CONSULTORÍA EN MARCA CIUDAD También te llevaste un Reed Latino a la mejor campaña de Marca Ciudad CDMX, ¿cómo se empieza a desarrollar una marca ciudad? Por la gente que vive en la ciudad, se empieza por la gente y recién después por la ciudad que tienen. Hay que identificar personas, saber cómo son, por qué son como son. Entender su cultura, su historia, su arraigo y su orgullo. Además, las ciudades grandes, muy cosmopolitas, están hoy afectadas por el fenómeno migratorio, de modo que cambia de estructura el tejido social con mucha rapidez y esas influencias necesitan ir viéndose reflejadas en los trabajos de construcción de una marca ciudad. ¿Cómo construye una ciudad una marca deseable alrededor suyo? Hay muchos elementos, primero, seguramente habrá un posicionamiento histórico que haga posible ya algún rango de apetitosidad. Yo le llamo posición basal. La argamasa inicial que hay para emprender el trabajo. En fin, sobre alguna base histórica hay que apoyar la construcción de la marca. El proceso inicial es técnicamente muy complejo. Y luego se trabaja con una herramienta clave que es el poder suave, que ayuda mucho al posicionamiento de las principales ciudades del mundo a través de diferentes eventualidades atractivas que esa ciudad va incorporando en la agenda hasta que forman parte de su personalidad. Una ciudad con una marca fuerte es una ciudad de interés. Y en general el primer interés es turístico. Este es un espacio de confusión para algunos funcionarios que confunden una campaña de posicionamiento de una marca ciudad con una campaña de turismo, es tremendo. Pero en todo caso, en eso CDMX es una joya, porque a otros destinos turísticos uno quizás no vuelve y con México no pasa esto, porque es una ciudad de múltiples experiencias que no se pueden completar de una sola vez. Si vas a visitar estadios, no vas a llegar a hacerlo en un solo viaje, museos, mucho menos, parques, tampoco. Un turista para conocer realmente CDMX tiene que venir mil veces.

¿Cuál fue el mayor desafío a la hora de desarrollar la marca de la Ciudad de México? Acertar con la identificación fue el mayor desafío. El camino hacia la identificación. Porque al principio ese fue el obstáculo, la identificación era tan plural, tan diversa. En la CDMX hay múltiples públicos, estilos de vida y tribus urbanas muy distintas para identificarse, que conviven en una gran urbe. Hay muchas más tipologías de las que hay en las únicas dos ciudades más grandes que CDMX. Es una ciudad multicultural, hay personas de todo México y extranjeros de todo el mundo. Era muy difícil decir, los habitantes de la Ciudad de México son así, y ya. Encontramos ese camino relacionando a la gente con el objeto cultural. Fue un proceso de descubrimiento que disfrutamos mucho. No fue éste tu primer desarrollo de marca ciudad, ¿cierto? Anteriormente también comunicaste marca ciudad en Argentina y en Qatar, ¿no? No, en Buenos Aires hemos comunicado más de una gestión de gobierno de la ciudad, enlazamos esas gestiones con la identidad de la ciudad, trabajamos mucho en gestión de gobierno, pero no había un plan maestro ni lo

CDMX «ES UNA CIUDAD MULTICULTURAL, HAY PERSONAS DE TODO MÉXICO Y EXTRANJEROS DE TODO EL MUNDO. ERA MUY DIFÍCIL DECIR, LOS HABITANTES DE LA CIUDAD DE MÉXICO SON ASÍ, Y YA. ENCONTRAMOS ESE CAMINO RELACIONANDO A LA GENTE CON EL OBJETO CULTURAL».

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hay en la actualidad. Para que te des una idea cada nuevo gobierno cambia la marca país, asi nomás, como lo escuchas, acaba de pasar. No saben lo que significa siquiera. Pero todos esos años en que comunicamos gestiones fueron un buen precalentamiento. Hicimos cientos de laboratorios de comunicación pública. Y en Qatar tampoco, aunque Doha es una ciudad fascinante. Tal vez algún día. Lo que si desarrollamos fue la comunicación del Día Nacional de Qatar. Una temporada anual para celebrar tradiciones, valores e historia. ¿Cómo hace una agencia latina para llegar al mercado de medio oriente, cuales fueron los puntos criticos a superar para trabajar tan lejos? Son muchos. Desde el momento en que pisé por primera vez Doha, me di cuenta de cuál era el puente cultural que iba a tener que atravesar para poder llegar a un punto de observación que me permitiera desarrollar comunicación para esa sociedad. Para la mayoría de los hispano parlantes, medio oriente es completamente ininteligible, nebuloso. Son muchas las cosas que nosotros no entendemos de ellos y viceversa, pero en una relación franca empezamos a compartir justamente esas cosas que no entendíamos del otro. Qatar es muy especial, y el ámbito en el que nos tocó trabajar resultó sofisticadamente educado y de mucho respeto profesional. Lo que cuentas de Qatar suena muy bonito, sin embargo actualmente Arabia Saudita mantiene un bloqueo sobre Qatar argumentando que financia terroristas... La primera clave está en el emisor. ¡Arabia Saudita! De los 19 terroristas del 11S, 16 eran saudíes. En los centros de entrenamiento y radicalización de terroristas yihadistas en todo el mundo se profesa el wahabi que es la visión más radical del Islam y la que impera justamente en Arabia Saudita, no en Qatar. El hecho de que Arabia Saudita esté acusando a Qatar de financiar terrorismo internacional, es una risa verdaderamente. Decir que, justamente ellos, aíslan a Qatar por financiar terroristas es como que Brasil acusa a Costa Rica de corrupción y proponga aislarla del continente. Qatar tiene un posicionamiento irritante para los gigantes de la región.

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Es irritante porque es progresista. Y no se somete a los designios de los emiratíes. Por eso la primera exigencia es que cierren Al-Jazzera, algo bien descriptivo de cuál es el problema. ¿Qué potencial crees que tiene la marca país de Qatar aquí, ya que como dices no tenemos una idea clara sobre ellos? En el mundo de habla hispana, por ejemplo, tiene un potencial enorme. Podría ocupar un lugar muy especial. Es un país de un gran interés. La alternativa para el que no quiere ir únicamente al Disneyworld de Medio Oriente, que sería Dubai, y que busca una alternativa de un país de medio oriente que ha evolucionado sin alejarse de sus legados. Para el que quiere conocer las raíces y los valores del Golfo Pérsico. Hay muchas cosas que no se saben de Qatar y el potencial de contarle todas esas cosas al mundo de habla hispana es muy importante porque es la lengua que menos los conoce. Bueno, nos fuimos bien lejos, ahora volvamos un poco a México, ¿cómo ves la elección presidencial? Con cierta decepción te diría. Parecía una oportunidad de ver unas precampañas diferentes, con jugadores nuevos y hasta una

coalición de partidos. Personalmente creo que era necesario que esta vez se utilizará un nuevo lenguaje que pudiera renovar alguna afinidad entre el pueblo y los que aspiran a representarlo y gobernar. Sin embargo estas ilusiones quedaron en el nada. Lo que hemos visto hasta ahora es puro ataque, denuncias, agresiones. No he visto nada interesante aún, ni en términos de una buena estrategia ni de piezas de comunicación notables, lo cuál es lógico porque son condiciones interdependientes, sin una no pueden existir las otras. Pero bueno, la campaña en sí misma no comenzó, puede que luego de las penosas precampañas e intercampañas que vimos alguien arroje algo de luz y en cambio se ponga a hablar de lo que va a hacer y de como lo logrará. En ésta no hay otro componente que la destrucción del todos antes de la construcción de ninguno. Fíjate que hasta ahora todos se ocuparon de atacar y defenderse de oficios y denuncias y nadie pudo desplegar una estrategia. C&E

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CAMPAÑAS POLÍTICAS EXITOSAS EN

REDES SOCIALES

Por Andrés Elías @andreseliascom

PARA GANAR PRESENCIA EN FACEBOOK, TWITTER O INSTAGRAM LOS POLÍTICOS NO PUEDEN USAR EL MISMO LENGUAJE FORMAL QUE EN LOS MEDIOS OFICIALES. DEBEN BUSCAR MÁS CERCANÍA Y EMPATÍA CON LA GENTE. LOS CONTENIDOS INTERACTIVOS SON CLAVES PARA ALCANZAR ESE OBJETIVO.

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Las redes sociales conectan de forma directa y sencilla a los ciudadanos de a pie con los políticos. Antes, esta relación era impensable. Esta identificación se produce gracias al esfuerzo de la planeación. Y para conseguirlo se necesita hacer una revisión profunda de todas las premisas y realizar un trabajo que permita potenciar la empatía con el público. Existen políticos que hacen un trabajo extraordinario con relación al manejo de sus redes sociales, pero ¿qué acciones implementan para ser exitosos? ¿Tienen alguna fórmula mágica? No. Solo descubrieron el potencial del mundo digital y lo aprovecharon al máximo.

ESTOS SON 10 CASOS DE UN BUEN MANEJO EN INSTAGRAM, UNA DE LAS REDES SOCIALES MÁS IMPORTANTES: Narendra Modi www.instagram.com/narendramodi/

Justin Trudeau www.instagram.com/justinpjtrudeau/?hl=en

Andrej Kiska www.instagram.com/andrejkiska/

Angela Merkel www.instagram.com/bundeskanzlerin

¿POR QUÉ ESTAS CUENTAS SON EXITOSAS?

LA NATURALEZA DE LA CUENTA. Mientras más

Los políticos que usan mejor las redes sociales son conscientes del poder del Ecosistema Digital, es decir, de todas las acciones digitales que impactan al público objetivo. Además, consideran a los medios digitales como un brazo importante en su estrategia de comunicación. Si estás preguntándote ¿qué necesitas para sobresalir y entrar en el círculo virtuoso del buen empleo del Ecosistema Digital? Yo te lo digo: paciencia, planeación, organización, dirección y control. Hazlo bien y sigue estos cuatro consejos que te comparto:

institucional sea la cuenta, menos impacto tendrá. No es interesante ver a un político compartiendo un discurso. Tampoco es innovador ver las fotos con sus partidarios. Resulta muy aburrido verlo en actividades oficiales. Acércate a la gente, pero interactúa con normalidad.

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EL LADO B DE LA CAMPAÑA. Los actos oficiales se organizan para los asistentes, no para el lente de la cámara (debería ser lo contrario). Las imágenes trilladas no llaman la atención en un entorno donde el lector ve más de 3 mil anuncios al día. Si quieres llamar su atención, debes captar el “Lado B”. Capta las imágenes tras bambalinas.

CAMPAÑAS POLÍTICAS EXITOSAS EN REDES SOCIALES

Rania de Jordania www.instagram.com/queenrania/

Pablo Iglesias www.instagram.com/iglesiasturrionpablo

Sebastian Kurz www.instagram.com/sebastiankurz

Mariano Rajoy www.instagram.com/marianorajoy/

Lars Loekke www.instagram.com/larsloekke/?hl=en

Pedro Kumamoto www.instagram.com/pkumamoto

SÉ DISRUPTIVO. Las acciones digitales carecen

cados de prensa, cartas abiertas, etc. En las redes sociales se agradecen las frases cortas, las palabras sencillas y familiares, así como el uso de verbos activos y los términos fáciles de comprender. Se aplauden la cercanía y la amenidad. Acompaña todos los mensajes con imágenes y videos. Cuando la mayoría de los políticos piensa en campañas digitales, de manera automática se remite a Facebook, Twitter e Instagram, pero como una estrategia marginal de su plan de comunicación, no como una parte medular. Una buena campaña va más allá, porque entiende que las redes sociales son una parte fundamental del ecosistema digital. Las mejores cuentas no son necesariamente aque-

llas con más seguidores, sino las que tienen mayor interacción. ¿Qué estrategia sigues para manejar con éxito tu imagen en redes sociales? C&E

del elemento innovador que permite diferenciarse del resto de cuentas o campañas. El reto no es adaptarse al cambio, sino generarlo. Un político que pretende ser quien no es fracasa en el intento, ya que los usuarios digitales son muy perspicaces y detectan cuando se finge. En estas campañas, los candidatos se muestran en actividades que nunca han realizado, como viajar en clase turista, tomar el metro, manejar su auto o montar en bicicleta. Sé tú mismo, no finjas y busca darle un giro novedoso a cada acción.

LA CUENTA NO ES TU GACETILLA OFICIAL: No debe sorprenderle que sus seguidores lo ignoren si usa su cuenta para subir comuni-

“LOS POLÍTICOS QUE USAN MEJOR LAS REDES SOCIALES SON CONSCIENTES DEL PODER DEL ECOSISTEMA DIGITAL, ES DECIR, DE TODAS LAS ACCIONES DIGITALES QUE IMPACTAN AL PÚBLICO OBJETIVO”. www.andreselias.com

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LA SUERTE DE LA CONSORTE VANIA DE DIOS Y LA IMPORTANCIA DE ENTRENAR A LA ESPOSA DE LOS CANDIDATOS Por Staff C&E en español @CE_Mexico

La incidencia y el rol que suele tener la pareja del candidato en la campaña es un tema recurrente y fundamental en un proceso electoral, pero que pocas veces se prevé dentro de la estrategia; Vania de Dios ha trabajado en los últimos años en estructurar y potencializar esta participación. A través de su propia experiencia, pues la primer campaña en que colaboró fue como esposa del candidato, Vania entendió que a la pareja no había alguien que le dijera exactamente qué hacer ni si lo estaba haciendo bien o no, y que cuando se involucraban lo hacían todo prácticamente por “feeling”, según lo que “sentían” que funcionaría. Pero con el riesgo de dar un mal paso y generar una crisis. A ella, su trabajo como periodista le dio las herramientas para saber qué hacer, dónde tener cuidado y en qué temas o áreas ni siquiera involucrarse. Cubrió varios procesos electorales, recorrió las calles del municipio abordando problemas sociales y en su carrera siempre estuvo atenta a lo que realizaban no sólo de las parejas de los candidatos sino de todos los hombres que estaban en el poder. Con ello, ha sabido detectar los negativos y los positivos, que ahora son parte de su trabajo. En los últimos años Vania ha asesorado a parejas de candidatos que quieren o no involucrarse en la campaña, determinando la estrategia en ambos casos, pero dejando claro en todo momento que su

contribución nunca será como “adorno” sino como una colaboradora para obtener el triunfo electoral. Su trabajo no siempre termina con la campaña, pues cuando el candidato ha obtenido la mayoría de la votación su labor comienza acompañando a la pareja como titular que suele ser de algún organismo publico, generalmente asistencial, para enfrentarse al reto que tendrá con su marido en la reconstrucción social del país. Hasta hace un par de años Vania de Dios era quien hacía las preguntas e indagaba incisivamente sobre temas electorales, políticos y sociales; hoy nos recibe en Guadalajara y es ella la entrevistada, como asesora.

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“Cuando tienes un candidato de personalidad muy fuerte, bastante serio o, incluso, poco carismático, el papel de la pareja es fundamental para aportarle tal vez más calidez”. Campaigns & Elections. Vania, ¿por qué necesitaría un candidato que asesoren a su pareja? ¿Y por qué involucrarla en la campaña? Vania De Dios (VDD). Primero, porque su participación puede aportar positivos a la estrategia del candidato y, con un trabajo guiado, generar una muy importante cantidad de votos; votos que, en una contienda cerrada, son la diferencia entre ganar o perder. Y, segundo, porque si no existe una estrategia para ella, puede volverse un asunto de atención o, inclusive, de crisis en la campaña. Recordemos que la pareja es la persona más cercana al candidato y lo que diga, haga o deje de hacer tiene un impacto en su entorno, pero sobre todo hoy, en un contexto informa-

tivo tan dinámico y donde cualquier persona está prácticamente en un escaparate, sea figura pública o no. Campaigns & Elections. Entonces, ¿también se necesita generar una estrategia para que participe la pareja del candidato? VDD. Claro. Pensemos en las parejas de candidatos y hombres en el poder de la última década; son mujeres con roles más activos y protagónicos. La presencia de estas figuras femeninas no es coincidencia y mucho menos ornamental, detrás suele haber una estrategia; están ahí porque se busca comunicar algo. Campaigns & Elections. Y sí la pareja no quiere participar en la campaña, ¿qué haces? ¿insistirle y tratar de convencerla? VDD. Primero, hay que ver por qué no quiere involucrarse, aquí son importantes la escucha y el dialogo respetuoso. A veces me dicen que no les gusta la política o que no le entienden, aunque en realidad suele ser temor a equivocarse. Pero también hay quienes no tienen tiempo, porque trabajan o están totalmente a cargo de la crianza de los hijos, o es el propio candidato quien decide no involucrarla en la campaña. Pero, cualquiera que sea el caso, hasta para no participar necesitan tener una estrategia, y no sólo ellas sino la familia completa. Campaigns & Elections. Pero no todos los candidatos están casados o tienen familia, ¿qué pasa si el candidato no tiene pareja? VDD. No necesariamente tiene que ser la pareja. Todos los candidatos, todos, tienen una mujer importante en su entorno o en su vida que puede sumarse de manera estratégica a la campaña; puede ser su esposa, su novia, su mamá, su hija, su hermana, su abuelita… Siempre hay una figura femenina.

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Campaigns & Elections. ¿Qué hace o qué puede hacer esta figura femenina para apoyar al candidato en la campaña? VDD. Mucho, pero depende del perfil de cada una y de qué tanto se va involucrar. Habrá desde quienes sólo acompañen al candidato en algunas actividades o eventos, sin presencia en redes sociales y mantenerse con bajo perfil, o hasta quienes tengan un rol mucho más activo y cuya personalidad le permita hacer una campaña paralela a la del candidato, con una agenda alterna, con reuniones y actividades focalizadas, representando al candidato. Siempre con una estrategia para ganar. Campaigns & Elections. Si la pareja del candidato se involucra en la campaña, ¿qué le va decir al electorado?, ¿de qué va hablar? VDD. A las personas nos interesa saber quién estará en la boleta electoral, cómo vive, qué piensa y si nos genera confianza o empatía. En la campaña ella puede plantear las propuestas de trabajo, pero también dejarnos ver estratégicamente un poco más sobre quién es el candidato, qué lo hace único en comparación con otros, qué valores lo mueven y qué representa o qué diferencia puede hacer en la vida de los ciudadanos. Cuando tienes un candidato de personalidad muy fuerte, bastante serio o, incluso, poco carismático, el papel de la pareja es fundamental para aportarle tal vez más calidez. Además, desde un enfoque de género, hay tópicos que ellas pueden comunicar de manera más asertiva que el candidato. Campaigns & Elections. En los últimos procesos electorales a nivel internacional, las parejas de los candidatos comienzan a tener un rol más relevante, ¿qué mujeres podrían ser ejemplos por participaciones exitosas durante la campaña? VDD. El papel tan activo que tuvo Michell Obama podría ser un buen ejemplo; ella no sólo participó en la campaña sino en la reelección y gobierno de su marido, a quien resaltaba constantemente en sus discursos como un hombre de valores y principios. También en Estados Unidos podemos ver el rol de Ivanka Trump en la campaña de su padre y ahora el papel tan protagónico que tiene en el gobier-

VANIA DE DIOS Y LA IMPORTANCIA DE ENTRENAR A LA ESPOSA DE LOS CANDIDATOS

no, incluso, con mayor injerencia que la propia primera dama, Melania Trump. O pensemos en Brigitte, la esposa del presidente Emmanuel Macron, en Francia, o en Lilian Tintori, esposa del líder opositor en Venezuela, Leopoldo López. La presencia y participación de todas ellas no son casualidades. y aunque no es un escenario nuevo, en México ha sido poco capitalizado e, incluso, suele pasar desapercibido hasta que no surge alguna crisis. Campaigns & Elections. Entonces, ¿cuál es tu trabajo con la pareja de los candidatos? ¿En qué les ayudas? VDD. Primero identifico y comprendo el perfil de esa figura femenina. Suelen ser mujeres con gran potencial, pero pocas veces llegan preparadas para participar en una campaña. Y lo más común es que nadie les explique qué hacer, por dónde empezar o qué cosas no hacer y lo que termina pasando es que lo actúan por feeling, según lo que ellas sienten o creen que puede ayudarle al candidato. Mi trabajo es construir su participación, no sólo generar la estrategia paralela y alineada a la del candidato sino capacitarlas y acompañarlas, tanto en la campaña como después de la campaña, con base en un diagnóstico y según su contexto, para que sepan qué decir, qué comunicar y cómo integrarse a una estrategia ganadora. Campaigns & Elections. ¿Después de la campaña? Cuando termina el proceso electoral, ¿todavía queda trabajo por hacer con la pareja? VDD. Cuando el resultado le es favorable al candidato, el trabajo con la pareja no termina con la campaña. En México, la pareja suele encabezar el DIF, un organismo público que atiende a grupos vulnerables, y es fundamental que también ahí vaya acompañada, que sepa a lo que va. O en el caso de cualquier otro país, ella seguirá estando frente a los reflectores y continuará siendo referencia sobre el marido, debe tener un buen manejo de la comunicación.

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Campaigns & Elections. Tú ya has estado en campañas, pero hay una en particular que llama la atención porque fuiste protagonista, como pareja del candidato. ¿Quién te asesoró? VDD. Si, así es. Mi marido fue candidato en Zapopan, un Municipio de México cuya población es mayor a la de seis Estados del país, y donde yo entré a hacer campaña al igual que muchas otras parejas de candidatos, sin que nadie me asesorara ni me dijera qué hacer o por dónde empezar… Pero con la ventaja y las herramientas que te dan tantos años dedicada al periodismo de investigación, a cubrir procesos electorales y seguir de cerca las campañas. Así que yo misma hice mi propia estrategia, obvio, alineada la campaña del candidato. Campaigns & Elections. ¿Y qué fue lo que hiciste, cómo ayudaste para que ganaran la elección? Porque sabemos que fuiste primera dama de Zapopan. VDD. Hice una campaña paralela. Conocía las propuestas del candidato (de mi marido), sabía cuáles eran las problemáticas en el Municipio, conocía los resultados de los focus group, lo había estado acompañando en la precampaña y ya había recorrido yo muchas de las colonias siendo reportera... así que sabía dónde estaba parada y empecé a generar mi propia agenda, coordinándome con el equipo de campaña y arropada por decenas de mujeres que ya habían participado en otros procesos. Campaigns & Elections. Hablas de una campaña paralela, ¿cómo es eso? VDD. En las campañas el tiempo es oro y al candidato no puedes multiplicarlo para estar en varios eventos o reuniones a la vez, pero hay trabajo de tierra que ella puede hacer, representándolo. Claro, en el supuesto de que el perfil de la pareja se preste para ello. Campaigns & Elections. Según tu experiencia, ¿cuál sería el perfil ideal que debería tener la pareja del candidato o esa figura femenina que lo acompaña o apoya en la campaña? Dinos 10 cosas básicas. VDD. Una mujer que:

01. Domine cómo hablar o dar un discurso ante en público. 02. Conozca el contexto social y político en el que se mueve. 03. Mantenga una actitud prudente. 04. Sea congruente en imagen y discurso. 05. Conozca cómo relacionarse con los medios informativos. 06. Conozca los ejes de trabajo del candidato, las problemáticas y las propuestas. 07. Identifique los programas sociales que hay en su comunidad, estado o país. 08. Tenga apoyo profesional en el manejo de sus redes de forma estratégica y que no comparta información sólo por compartir. 09. No pierda su esencia o, como decimos en México, “no pierda piso”. 10. Entienda que los cargos públicos son para construir y para servir. C&E

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CONVOCATORIA

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CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 Podrán participar todas las campañas electorales, piezas de campañas electorales, piezas de campañas gubernamentales, proyectos o tesis de Comunicación Política y Marketing Público o de Gobierno que hayan sido utilizadas entre el 01 de noviembre del 2017 al 31 de julio 2018 en un proceso de campaña institucional para primera o segunda vuelta, precampaña, campaña interna partidista o intercampaña sin importar si la elección en cuestión ya concluyó o se encuentra en proceso. Dichas campañas habrán sido realizadas y utilizadas en cualquier país de América, Brasil (portugués), España, en el mercado latino de Estados Unidos, o en algún otro país donde haya existido elección y el consultor sea de origen hispano o latinoamericano. Las nominaciones se recibirán sólo sí corresponden con las categorías disponibles, aunque el grupo organizador se reserva el derecho de mover las piezas a otra categoría donde la propuesta se adecúe mejor. Esta vez, las nominaciones por campaña estarán divididas en 4 grandes vertientes:

01 ) CAMPAÑAS ELECTORALES 02) CAMPAÑAS GUBERNAMENTALES 03) CAMPAÑAS ON LINE 04) CAMPAÑAS ACADÉMICAS Esto toda vez que consideramos que estrategia, mensaje, temporalidad y presupuesto de las cuatro anteriores son distintos y merecen participar de manera independiente, considerando además que cada una de ella contará con una subdivisión referente al índice poblacional, que para el caso llamaremos Pequeñas Audiencias; Medianas Audiencias; Grandes Audiencias. Las piezas a ser presentadas en la categoría de Piezas de Campaña Electoral deberán haber sido utilizadas en campañas primarias, internas, precampañas o segunda vuelta según la regulación de cada país; en lo que refiere a campañas de comunicación gubernamental, estas podrán ser de carácter internacional, nacional, regional o local, pues para ello se han abierto respectivas sub categorías.

Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 30 de abril 2018 teniendo como fecha límite el lunes 31 de agosto del mismo año, a fin de que nuestra Academia y Jurado especializado en cada área puedan deliberar. De tres a cinco serán los trabajos nominados por cada categoría. De ellos, sólo uno obtendrá el Reed Awards LA y dos trabajos más se harán acreedores a menciones especiales plata y bronce. Cada pieza inscrita en la página de internet: www.thereedawardsla.com deberá ser enviada en los siguientes formatos según sea su presentación.

SELECCIÓN DE FINALISTAS Y GANADORES El jurado Reed Latino 2018 está conformado por especialistas en temas de estrategia política, comunicación política, marketing público, contacto directo, publicidad política, creación de mensajes políticos, política 3.0, marketing, academia y periodismo de toda Iberoamérica. Ellos serán los encargados de seleccionar a los 5 finalistas de cada categoría. La selección de nominados será publicada en nuestros medios –página de internet, en la versión impresa de la revista, twitter, Facebook- el lunes 03 de septiembre 2018. En el periodo comprendido entre el 07 de agosto y el 31 de agosto de 2018, 5 jueces especializados por cada área revisarán y seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías, reservándose el derecho de declarar desierta alguna de ellas o en su caso, declarar algún empate. La academia, así como los jueces que elegirán finalistas y ganadores, serán dados a conocer en su momento en nuestros medios de comunicación, y su decisión tendrá carácter de inapelable. Los Reed Awards LA se efectuarán el viernes 16 y sábado 17 de noviembre, en una sede aún por confirmarse. El viernes nos reuniremos en un brindis para la presentación de las nominaciones. El sábado se llevará a cabo la ceremonia de premiación en una cena de gala.

REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN ENLAS DIVERSAS CATEGORÍAS 01. Las piezas debieron haberse utilizado en el período especificado por la convocatoria. No se aceptarán piezas fuera este tiempo, ni currículos extras. 02. Cada pieza podrá inscribirse sólo una vez por categoría, seleccionando bien a cuál de ellas corresponde. 03. Serán las casas consultoras, los gobiernos, los candidatos o los partidos políticos que defiendan los derechos del trabajo, quienes puedan inscribir las piezas respectivas a los Reed Latino 2018. 04. El costo de inscripción por cada pieza será de 130 dólares. En el caso de requerir comprobante fiscal, deberá especificarse y pagar los impuestos (IVA) para recibir a cambio una factura emitida en México. 05. Las piezas deberán inscribirse a partir del martes 01 de mayo únicamente a través de la página oficial del evento: www.thereedawardsla.com; sitio en donde se recibirán por igual textos, piezas gráficas, de audio, o de video en los formatos arriba mencionados. Es muy importante que la pieza inscrita cuente con el nombre del despacho o la persona que saldrá nominada. 06. Sólo podrán inscribirse aquellas piezas o aspirantes que completen la información solicitada y paguen la totalidad de su inscripción en el mismo momento de subir sus respectivas piezas a concurso. Podrán hacer el pago en nuestra página oficial siguiendo las instrucciones especificadas en la web. En caso de usar PayPal es importante tener una cuenta verificada en este sitio web: www.paypal.com y recordar al hacer uso de esta empresa por movimiento cobra una comisión extra del 4%.

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07. En ningún caso el depósito realizado por la inscripción a los Reed Awards LA así como la inasistencia a la ceremonia de premiación será reembolsado. 08. Al enviar sus piezas a concurso, nos otorgan el derecho de uso de las mismas para futuras exposiciones o exhibiciones gráficas o de video en foros o conferencias de América y Europa, así como los canales oficiales de YouTube de Campaigns & Elections y el Reed Latino, sin que ello implique la pérdida de los derechos de autor para los creadores y en todo caso Reed Award dejará claro quién o quiénes hicieron ese trabajo. 09. El jurado tiene el derecho de declarar empate en cualquier categoría o en su defecto, declarar desierta cualquier nominación si llega a considerar que los trabajos inscritos no reúnen la calidad necesaria para ser premiados.

REQUISITOS ▶ Los participantes deberán autorizar a C&E Campaigns & Elections en español a utilizar sus obras en futuras exposiciones o seminarios, sin que ello signifique la cesión de derechos de autor. EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PÁGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO. ▶ Los participantes deberán subir el documento firmado que autorice, verifique y nos cerciore que la obra a concursar sí fue realizada por el concursante para ese partido político, candidato, o gobierno. La carta deberá ser firmada y membretada por el partido político, candidato o gobierno que mandó hacer la pieza. En su defecto, será el mismo consultor o quien inscribe, quien de fe de decir la verdad a través de un texto de características similares. EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PÁGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO. ▶ Los concursantes deberán explicar en una hoja tamaño carta membretada los MOTIVOS por los cuales consideran que su obra o carrera (en el caso de personas) merecen ser reconocidas con cada nominación, e incluso con un Reed Award LA. Con argumentos válidos, en este caso pueden presentarse encuestas profesionales que midan al gobierno, el candidato o el partido antes y después de haber implementado la campaña; el resultado electoral sin importar se haya ganado o perdido; notas periodísticas que en su momento reconocieron el trabajo realizado. La CARTA DE MOTIVOS, no deberá ser mayor a una cuartilla. (Arial 12, 1.5 interlineado) EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PAGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO.

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¿CÓMO ENVIAR EL MATERIAL DE LAS DISTINTAS CATEGORÍAS? ▶ En el caso de material de categorías con video: subirán su material a nuestra página como MP4 no mayor a 40 megas o en liga de YouTube no enlistado, por lo que sólo mandarían el link para poder observarlo y descargarlo. ▶ En el caso de material impreso: PDF que no pese más de 10 megas con los links del material a concursar. ▶ En el caso de audio: en MP3 de 128 kbps no mayor a 10 megas o un link de Soundcloud con opción a descarga. ▶ En el caso de obras de concurso académico, deberá́ enviarse el texto completo en PDF comprimido acompañado de un resumen a dos cuartillas del mismo.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018

CATEGORÍAS

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CATEGORÍAS

CAMPAÑAS DE GRANDES AUDIENCIAS (Compiten Presidenciales, Gubernaturas y Senadurías cuyo listado nominal sea mayor a 1.6 millones de electores. En algunos casos las categorías están subdivididas de origen. En todo caso, el jurado se toma la libertad de dividirlas por segmentos poblacionales al momento de presentar las nominaciones)

ELECTORAL 01. CONSULTOR DEL AÑO Con esta categoría el jurado Reed Awards Latino América premiará a la persona que mejor supo conducir una o varias campañas en el espacio de tiempo determinado en nuestra convocatoria. De esta manera valoraremos talento, estrategia, innovación, don de mando y resultados con los que supo conducir la elección o gobierno.

02. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PRESIDENCIAL Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña por presidencia de la República, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.

03. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL A GUBERNATURA/ DEPARTAMENTO Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña a gobernador o al senado, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.

04. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE Esta categoría premiará la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un candidato o partido, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios en sitios o lugares de más de 1.6 millones de electores

05. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO

11. MEJOR CASA ENCUESTADORA

En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral de más de 1.6 millones de electores, sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

En esta categoría reconoceremos a aquella empresa de medición de la opinión pública que a lo largo del período comprendido en la convocatoria demostró su profesionalismo y asertividad en no sólo un trabajo de sondeo, sino en todos los realizados ya sea en lo electoral o lo gubernamental, así como en su trabajo diario.

06. ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL DEL AÑO

12. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA

Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

07. CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL Podrán inscribirse todos aquellos consultores digitales que han logrado sobresalir en este rubro, ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor, creatividad, estrategia y resultados en materia digital.

08. CONSULTOR REVELACIÓN (SIN IMPORTAR LA EDAD) Podrán inscribirse todos aquellos consultores que han logrado sobresalir en la escena de la gerencia política ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor por medio de los resultados en las urnas o las encuestas gubernamentales en los sitios que asesoran.

09. REED LATINO HALL OF FAME 2018 Profesión. Nominación de miembros honorarios a nuestro salón de la fama. Premio honorario otorgado a los profesionales de la comunicación y el marketing político que cuya trayectoria además de estar acompañada de triunfos electorales, sea un ejemplo para los jóvenes consultores. Los integrantes de la academia serán los encargados de seleccionar a los nuevos miembros para esta distinción.

10. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.

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Se trata de reconocer aquí lo acertado y profesional de un trabajo de medición cuantitativa en específico. Se calificará el aporte de la encuesta durante la campaña y su paridad con el resultado final.

13. MEJOR CAMPAÑA DE CORREO DIRECTO Se tomará en cuenta la originalidad, el alcance y la efectividad del correo en papel enviado durante la temporada de pre campaña, intercampaña o campaña.

14. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

15. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuta estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.

16. MEJOR CAMPAÑA DE IDENTIDAD PARTIDISTA Participarán aquellos trabajos que en conjunto hayan apoyado a un partido a reforzar o crear su identidad con miras a un proceso electoral.

17. MEJOR SERIE ELECTORAL ANIMADA Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación electoral ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado como apoyar un candidato, un partido, o un instituto electoral.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 18. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MAS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos

19. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos

20. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.

21. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos.

22. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

23. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.

24. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.

25. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

26. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa específica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

27. MEJOR PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

28. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL. Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de la misma a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

29. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.

30. MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINOS EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA Trabajo electoral de consultores latinoamericanos que tuvieron un resultado positivo o que cuya colaboración fuera significativa en el trabajo electoral.

31. MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA

32. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PARA MEDIOS IMPRESOS Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

33. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

34. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.

35. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

36. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado

37. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

38. MEJOR SPOT ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

Campaña electoral que invite a los electores fuera de su país, a emitir el voto a favor de algún partido o candidato. O campaña que haya sido encabezada por un consultor de origen Latino en un país no hispanoparlante.

ABRIL 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 59

CATEGORÍAS 39. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

40. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

41. MEJOR ESTRATEGIA DE TIERRA PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Podrán ser nominados grupos de campaña o personajes que a lo largo de ella supieron movilizar estructuras en territorios determinados a fin de apoyar a sus candidatos o partidos.

42. MEJOR USO DE PLATAFORMA SOCIAL WEB PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Será nominada la empresa o consultoría que presente la mejor plataforma social que contenga juegos, imágenes, textos cálculos, simulaciones, videos entre otros que hayan sido de utilidad en la campaña electoral.

43. MEJOR USO DE CALL CENTER PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se reconocerá la estrategia, el alcance y el mensaje emitido por el operador, ya sea por un mensaje grabado o por el personal capacitado para ello.

44. MEJOR USO DE LA AUTOMATIZACIÓN O PERSONALIZACIÓN EN EL CORREO ELECTRÓNICO PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se tomará en cuenta el mensaje, la efectividad en números de correos recibido, abiertos, así como el diseño del mismo.

60 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2018

45. MEJOR “SNACKABLE” WEB VIDEO PARA PUBLICIDAD ELECTORAL Se premiará al mejor video publicitario capaz de haber ofrecido pequeñas dosis de información dejando enganchado a los usuarios y que los dejaron hambrientos de contenidos y campaña similares

46. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad del mismo sin importar su tiempo de duración y sin que por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.

47. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA UNA CAMPAÑA A GUBERNATURA O SENADO En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputados. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad del mismo sin importar su tiempo de duración y sin que por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.

48. MEJOR PUBLICIDAD DE CONTRASTE PARA WEB Se calificará la originalidad, la creatividad y la penetración del mensaje lanzado a través de los diversos canales web con la finalidad de demeritar al rival.

49.- MEJOR USO DE PUBLICIDAD ELECTORAL HECHA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES No solo es un mensaje de texto o por WhatsApp, esta categoría tomará en cuenta que esta publicidad que este especialmente diseñada para usuarios de smartphones. Como se implementó el alcance y efectividad de la misma

50. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MOVIL EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL El uso de antropología digital, comportamiento y humor electoral que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en la campaña.

51. MEJOR USO DEL SMS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Se tomará en cuenta la plataforma con la que se trabajó, ya sea de propia creación o con el uso de terceros. Además del mensaje, el alcance y la efectividad de los mensajes de texto

52. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes, ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles. Además de la utilidad para el ciudadano, el tiempo de respuesta en caso de que exista un asistente digital.

53. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA A GOBERNADOR O SENADOR En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes, ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles.

54. MEJOR SPOT VIRAL CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

55. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.

56. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018

GUBERNAMENTAL (Aplica en general para altas, medianas y pequeñas audiencias. El jurado se toma el derecho de separarlas si es necesario)

57. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia de una campaña de gobierno sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video. Gracias a su trabajo, este gobierno tiene un rumbo comunicativo.

58. ESTRATEGA DIGITAL GUBERNAMENTAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia digital gubernamental exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

59. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema específico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno específico en materia digital, deberán especificar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de la misma.

60. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios.

61. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos. Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó.

62. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL

68. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL ANIMADO

Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema específico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno específico.

Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

63. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA APLICADA A GOBIERNO O ELECCIÓN Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población.

64. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía.

65. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL

69. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

70. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

71. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL, HASTA 60”

Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Flickr, Vine y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría.

Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

66. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (PRESIDENCIAL, GUBERNATURAS, SENADURÍAS)

72. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD, ESTADO O PAÍS

En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así como el acto específico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción.

Categoría que premia a la mejor campaña de una ciudad orientada a sus ciudadanos, que fomente la identificación y que busque posicionar esa metrópolis como una marca competitiva ante otras ciudades.

67. MEJOR SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADO Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

73. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos.

ABRIL 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

CATEGORÍAS 74. MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña gubernamental que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video, etc.

75. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Podrán inscribirse aquellos audios que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

76. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

77. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados.

78. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Podrán ser inscritas aquí a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno.

79. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía.

80. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL Campaña que informó el que hacer ante posibles desastres naturales, o que ayudó a cambiar el comportamiento de la sociedad después de un acontecimiento natural

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2018

81. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación.

82. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno.

83. MEJOR SPOT GOBIERNO CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña de gobierno, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

84. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue reproducido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió identificada con éste promocional.

85. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MOVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO El uso de antropología digital, comportamiento y humor social que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en programas de gobierno en beneficio de los ciudadanos.

CAMPAÑAS MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS ATENCIÓN: Estas categorías aplican únicamente para campañas realizadas en demarcaciones territoriales de menos de un 1 millón 499 electores, englobando campañas Estatales, municipales, a diputados federales o locales.

ELECTORAL 86. MEJOR ESTRATEGA ELECTORAL PARA PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

87. MEJOR ESTRATEGA DIGITAL PARA MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado de hasta 1 millón 599,999 electores.

88. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL MEDIANAS AUDIENCIAS Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña de gubernatura, alcaldía o distrito con 1 millón de electores como mímino y hasta con 1 millón 599 mil electores.

89. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PEQUEÑAS AUDIENCIAS Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una municipal o distrital de hasta 999,999 electores.

CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2018 90. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE MEDIANAS AUDICIENCIAS

96. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL.

102. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60”

Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en un público de hasta 999,999 electores.

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos

91. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE PEQUEÑAS AUDICIENCIAS Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en un público de hasta 1,499,000 electores.

92. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuya estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.

93. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.

94. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL. (MEDIANAS AUDIENCIAS) Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.

95. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos.

97. SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO. Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.

98. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

99. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL Más allá de la aplicación, en una campaña electoral es común encontrar nuevos medios o instrumentos digitales que buscan simplificar la labor del candidato o su equipo a través de programas o sistemas. Estas novedades que marcan una pauta o tendencia serán reconocidas.

100. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

101. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MAS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos

103. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.

104. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

105. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa específica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

106. PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

107. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de la misma a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

108. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.

ABRIL 2018 | CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

CATEGORÍAS 109. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS

116. MEJOR SPOT DE CONTRASTE

Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

110. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL

117. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE

En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

111. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

112. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.

113. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

114. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN

CONTRIBUCIONES ACADÉMICAS Y DE FORMACIÓN EN MARKETING ELECTORAL Y COMUNICACIÓN POLÍTICA GUBERNAMENTAL ATENCIÓN: Estas categorías tienen como finalidad reconocer a aquellas personas u organismos que están haciendo algo para fortalecer la gerencia política desde el punto de vista académico.

118. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Publicación que, por su contenido, sirva para profesionalizar el trabajo en las campañas electorales; además de aportar nuevos elementos académicos a la comunicación política.

119. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Categoría que reconoce la tesis de maestría o doctorado, cuya investigación aporte algo novedoso a la consultoría política y al estudio de la opinión pública o al marketing electoral. Se tomará en cuenta la metodología de la investigación, los resultados de las hipótesis, además de la Institución educativa.

120. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL Se reconocerá a la institución educativa que éste formando nuevos consultores políticos, profesionales en comunicación política y expertos en Opinión Pública. Se tomará en cuenta su plan de estudios, personal docente e instalaciones.

Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado

115. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO | ABRIL 2018

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30 ABR 18