Campaigns & Elections #74 julio 2017 by Campaigns & Elections México

CONVOCATORIA

REED LATINO 2017

EN ESPAÑOL

La reinvención de SIFUENTES Tras apoyar el triunfo de Del Mazo en EdoMex, el consultor y su empresa MKF se reinventan con un ambicioso proyecto 3D que refrescará la televisión y la política.

DE CÓMO EL 2017, FUE EL LABORATORIO DE 2018 POR CARLO VARELA

CÓMO SACAR EL MÁXIMO PARTIDO DE LOS GRUPOS FOCALES POR ALEX STAMBAUGH

31 JUL 17

EXHIBIR HASTA

SCOTT GOODSTEIN

El Gurú Digital detrás de las exitosas campañas electorales de Bernie Sanders y Barack Obama por primera vez en México.

JOSÉ ARISTIMUÑO

Secretario de Prensa para medios hispanos del Partido Demócrata.

SERGIO JOSÉ GUTIERREZ

Estratega Digital en la campaña de Lenin Moreno en Ecuador.

SERGIO ZARAGOZA

Estratega digital especialista en gobiernos.

MANUEL COSSÍO

GUSTAVO ENTRALA

El community manager detrás de la cuenta @Pontifex para Francisco I y Benedicto XVI.

ANTONIO ROLDÁN Y RAFAEL CARREÓN Crearon la metodología líder en México para descifrar una elección.

EL CANDIGATO MORRIS Influencer en Twitter.

ANDRES ELIAS

Escritor especializado en Comunicación 3.0.

RAMÓN RAMÓN

Especialista en Gobierno Abierto y Software Libre.

Estratega digital de #YOSOY132.

DIEGO BASSANTE

Gerente de Política y Gobierno de Facebook para América Latina.

GARY ALAZRAKI

Creador de la serie Club de Cuervos para Netflix.

PEDRO TORRES

Su visión de la política se ha traducido en los mejores spots campaña en México.

ANDREA DE ANDA

Estratega Digital detrás de varias campañas electorales exitosas. CEO de Ojiva Consultores.

GISELA RUBACH

La mejor consultora política de América Latina, miembro del salón de la fama Reed Latino. Ha ganado decenas de campañas políticas y de gobierno.

CARLOS GUTIÉRREZ

Uno de los más reconocidos estrategas digitales en Iberoamérica. Ganador del Reed Award y Reed Latino en diversas ocasiones.

ALEIX SANMARTÍN

Uno de los consultores políticos, más efectivos en el entorno político actual, por sus manos han pasado elecciones estatales y nacionales de América Latina y Europa.

HEURÍSTICA

Campaña Digital “Diles Que Voten”.

LUIS RODOLFO OROPEZA

Estratega político y digital, su visión de la política mexicana se ha traducido en triunfos electorales. Su trabajo gubernamental ha sido efectivo en momentos de crisis mediática. Ganador del Reed Latino. MEX

MARCELO GARCÍA ALMAGUER

Especialista en prevención de crisis virales. Consultor y estratega político para posicionamiento de gobiernos y candidatos. MEX

YAGO DE MARTA

Experto Internacional en Oratoria y Media Training. Entrenador de Directivos y Portavoces. Preparador de Candidatos Políticos. Debate Coach. ESP

OSCAR KAUFMANN

Especialista en BIG DATA, Experto en comunicación Digital de gobierno. Ex-director de Comunicación del Gobierno de la Ciudad de México. MEX

Y 20 PONENTES MÁS

Los Spin Doctors

POR PRIMERA VEZ EN MÉXICO EL GURÚ DIGITAL DE BERNIE SANDERS Y BARACK OBAMA

SCOTT GOODSTEIN

EL EVENTO DE MARKETING MÁS IMPORTANTE DEL MUNDO EN NUEVAS TECNOLOGÍAS PARA LA COMUNICACIÓN DE LÍDERES Y MILLENNIALS

PREPARA TU CAMPAÑA

2018

Venta de boletos en: www.losspindoctors.com

@LosSpinDoctors

ÍNDICE / JULIO 2017

44 7 4

MKF, LA CONSULTORÍA MEXICANA QUE LLEVA EL MARKETING POLÍTICO A OTRA DIMENSIÓN

DINORAH LÓPEZ DE GALI Y TONY GALI PROMUEVEN CULTURA DE VALORES EN PUEBLA Presentan la campaña “Donde hay un poblano, hay compromiso”

59 CÓMO SACAR EL MÁXIMO PARTIDO DE LOS GRUPOS FOCALES 62 EL FRANK UNDERWOOD DE TEXÓLOC

Impulsa el talento, genera empleos, ingresos y fortalece la seguridad en la ciudad

EL VIAJE ARIA HOTEL BUDAPEST Una experiencia inspirada en la música

EL LIBRO

Convocatoria

Julio 2017

NÚMEROS Elecciones

28 REED LATINO 2017

¿Cómo capitalizar el conocimiento en votos?

EL RESTAURANTE MR. CHOW

fue el laboratorio de 2018

40 LO VIRAL YA NO GARANTIZA EL ÉXITO

LA SERIE HOUSE OF CARDS 5ta temporada Lo que el streaming se llevó

18 DE CÓMO EL 2017,

LOS OBJETOS DEL DESEO C SEED La 4K más grande del mundo

“YO COMPRO POBLANO”

16 ¿QUIÉN ES QUIÉN EN LA ELECCIÓN DE 2017?

LIFE & STYLE

64 ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

Las Campañas políticas y gobierno en las redes sociales

DIRECTORIO

COLABORADORES

FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007)

Memo Quintana

Yassin Radilla

Considerado uno de los asesores y estrategas más jóvenes de México, publicista y comunicador. Actualmente socio fundador de Comarka Firma Creativa, Agencia ganadora del Reed Latino 2016. Ha asesorado más de 10 campañas electorales desde el 2013 en Tlaxcala, Puebla, Oaxaca, Jalisco, Estado de México y Coahuila. Uno de los nuevos rostros de consultores que fusionan las estrategias creativas publicitarias con estrategias electorales exitosas. @Memo_Quintana MemoQuintanaOficial

Guerrerense, redactor y comunicador por la BUAP, en donde labora en las áreas de difusión institucional y divulgación científica. Es activista en temas de movilidad sustentable y peatonal. Se le distingue en Twitter como @yasslego. Café, vino y cerveza su dieta diaria.

Ramón Ramón

Español y viajero de todo sitio en donde hay elecciones. Es un consultor internacional en políticas tecnológicas y comunicación. Docente y divulgador del uso de free software. Colaborador habitual de este medio con siempre acertados artículos que cuentan sólo un poco de lo que lleva a sus charlas y clases alrededor del mundo. @RamonRamon

Isaac Hernández Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. @IsaacHV

Julio 2017

Carlo Varela Ganador a través de “Varela y Asociados”, del Reed Latino 2016 como mejor Casa Encuestadora en pequeñas y medianas audiencias. Egresado del ITAM en licenciatura y de la Maestria en Comunicación Política de GWU, este oriendo de Aguascalientes nos regala un certero análisis sobre la elección de 2018 con los números que le anteceden. @varelacarlo

Prashant Ashoka Prashant es un fotógrafo documental que se especializa en retratos. Ha trabajado en todo el mundo centrándose principalmente en la documentación de las comunidades indígenas. Su trabajo más notable incluye ensayos de Vanuatu, Siberia y Kirguistán. prashant.ashoka @prashantashoka

EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez DIRECTOR DE ARTE Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail.com CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler PUBLISHER Shane Greer PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS Margaret Burge

PUEBLA

DINORAH LÓPEZ DE GALI Y TONY GALI PROMUEVEN CULTURA DE VALORES EN PUEBLA Presentan la campaña “Donde hay un poblano, hay compromiso”

Para promover una cultura de valores y el respeto permanente a los Derechos Humanos en los 217 municipios de Puebla, el gobernador Tony Gali, la presidenta del Patronato del Sistema Estatal DIF, Dinorah López de Gali, y el jefe de la Unidad de Atención a Población Vulnerable del DIF Nacional, Ismael Ordoñez, presentaron la campaña “Donde hay un poblano, hay compromiso”. El Ejecutivo estatal aseveró que las familias son el núcleo en donde se encuentra el punto de partida para reconciliarnos como sociedad, por lo que se deben inculcar en la niñez y la juventud los conocimientos que impulsen la construcción de un mejor país. Precisó que desde el gobierno estatal se ha instrumentado una estrategia integral para generar oportunidades de desarrollo y reconstruir el tejido social, a través de valores como la honestidad, generosidad, respeto, paz, responsabilidad, igualdad y solidaridad.

“Nuestra tarea común es reforzar los lazos y vínculos con nuestra comunidad, inculcar valores a temprana edad, así como fortalecer el núcleo familiar y consolidar una auténtica cultura cívica”, puntualizó. En su mensaje, la presidenta del DIF estatal explicó que esta campaña tiene la finalidad de formar una gran alianza que promueva los valores, que invite a la reflexión y genere acciones para la construcción de una mejor sociedad. “Basta ya de lamentarnos. Basta ya de sentarnos a observar cómo se destruye lo que, con tanto esfuerzo, hemos creado. Es hora de actuar por nuestras familias, por Puebla, por México, por nosotros mismos”, resaltó. Afirmó que, como parte de esta estrategia, cada mes, durante un año, se promoverá en distintos espacios un valor, comenzando en junio con la honestidad. El jefe de la Unidad de Atención a Población Vulnerable del DIF Nacional, Ismael Ordoñez destacó la importancia de fomen-

tar los valores desde la primera etapa de la niñez, enseñándoles hábitos que faciliten su desarrollo y desenvolvimiento en la sociedad. Asimismo, reconoció el trabajo coordinado entre los gobiernos estatal y municipal en favor del desarrollo integral de las familias poblanas. El alcalde de la capital, Luis Banck, refrendó su apoyo al gobernador Tony Gali y a su esposa Dinorah López de Gali, para promover desde el ayuntamiento valores que mejoren el entorno familiar y social en las niñas, niños y jóvenes. La niña Lluvia Vanesa Guerra, originaria de Tlatlauquitepec y representante e integrante del Sistema de Protección de Niñas, Niños y Adolescentes del estado, agradeció a Tony Gali y a Dinorah López de Gali su decidida labor para hacer crecer a niños y jóvenes de la entidad, libres, sanos, con valores y con una vida digna. Recalcó que necesitan del apoyo del gobierno para dejar de pertenecer al sector vulnerable y acceder a un mejor futuro. A la presentación asistieron el jefe de la Oficina del Ejecutivo, Javier Lozano; el secretario General de Gobierno, Diódoro Carrasco; los presidentes del Tribunal Superior de Justicia, Roberto Flores, de la Junta de Gobierno y Coordinación Política del Congreso del Estado, Jorge Aguilar, de la Comisión de los Derechos Humanos del Estado, Adolfo López, y de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión Delegación Puebla-Tlaxcala, Patricio Zorrilla; legisladores, integrantes del gabinete estatal y municipal, representantes de los medios de comunicación y de los siete grupos étnicos de la entidad, y el hijo del Santo.

Julio 2017

Fotografía: David Ross

U 8

n par de mujeres, un viejo conocido venezolano y un mexicano son los consultores que dieron la nota el 4 de junio en la elección de 3 gobernadores, esto al ayudarles con su estrategia y manejo de medios a ganar el reñido proceso que resultó ser ese primer domingo de junio. Las dos mujeres consultoras son las mexicanas Alejandra Sota y Gisella Rubach. Alejandra Sota, ex directora de comunicación de Felipe Calderón, demostró de qué está hecha y ayudó a los candidatos del PRI en EdoMex y Coahuila a ganar su elección. Su trabajo fue específicamente como consultora general y manejo mediático en ambos casos, lo que le pone en una situación privilegiada con miras a 2018 tomando en cuenta que el tricolor, vaya que necesitará estrategas que le ayuden a sacar adelante el proceso que tendrá enfrente. La maestra Gisela Rubach, por su parte, ayudó también en la estrategia del tricolor en EdoMex y a la organización de tierra, eso sin dejar de lado que en momentos complicados echó mano de su talento para ayudar a Alfredo del Mazo a salir airoso en días de crisis. La elección en Edomex fue tan grande que no podemos dejar de lado el trabajo de otros consultores que intervinieron con

Julio 2017

su estrategia o contenidos para sumar en áreas que se necesitaban. Así, podemos sumar los nombres del español Aleix Sanmartín; los regios Antonio Roldán y Rafael Carreón con el aura electoral; Becker con contenidos para aire; el andorrés Jordi Segarra; y el mexicano Marco Sifuentes durante algunos días con animaciones. Quien hay que dejar en claro que NO participó, es el Alejandro Quintero Quiñones, que es los ojos de Televisa en el marketing electoral. En lo que respecta a Coahuila, y más allá de lo que en un futuro próximo pudiera decir el tribunal Electoral, Ale Sota hizo de nueva cuenta la estrategia general, y fue apoyada por el consultor mexicano Guillermo Sesma, quien lleva al menos 11 años seguidos colaborando en alguna elección ganadora. El venezolano del que hablamos en un inicio es JJ Rendón, a quien le quedó grande la elección en Nayarit y prácticamente por skype ganó de principio a fin. JJ se inauguró con el PAN y lo hizo bien, terminando de facto con la carrera electoral de Manuel Cota. Mientras tanto, el mexicano del que hicimos mención al iniciar este video es Sergio José Gutiérrez, quien a través de su empresa ESPORA, fue el estratega digital del PRI y sus candidatos en los triunfos de EdoMex y Coahuila. Una lista interesante que sin duda aparecerá en Reed Latino 2017 junto con los consultores que participaron para apoyar a otros partidos y candidatos, pues hay que recordar que este certamen –el de mayor prestigio en América Latina y España- está hecho para reconocer las buenas prácticas del marketing electoral sin importar resultados finales el día de la elección. Mientras ese día llega, felicidades a quienes ganaron, a quienes compitieron, y a quienes una vez más o por vez primera llegaran a la gala Reed de Playa del Carmen.

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 01970771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO. LA REVISTA PARA LA GENTE EN POLÍTICA Es una publicación mensual con Certificado de Licitud de Título y Contenido número 16042 expedido por la Secretaría de Gobernación y Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04 - 2013 - 090213431100 - 102. El editor responsable es AR Asesores y Ediciones SA de CV con dirección comercial Torre Reforma Latino, piso 42. Wework. Paseo de la Reforma 296, Col. Juárez, CP 06600, CDMX. Esta publicación es impresa en México en los talleres de Gráficas Algu S.A de C.V. con dirección en la calle 28 Norte número 616 Colonia de la colonia Los Remedios en Puebla, Pue. C.P. 72377, México. Somos distribuidos por Comercializadora GBN S.A de C.V. Con domicilio en calle Federico Dávalos No. 35 Col. San Juan Tlihuaca. C.P. 02400 Azcapotzalco.

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

Alejandro Rodríguez Ayala PUBLISHER MÉXICO Y AMÉRICA LATINA Diseño editorial

Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: Email: alexrod10@gmail.com @alexrod360

PUEBLA

“YO COMPRO POBLANO” IMPULSA EL TALENTO, GENERA EMPLEOS, INGRESOS Y FORTALECE LA SEGURIDAD EN LA CIUDAD “Yo compro Poblano”, se convertirá en un modelo relevante de generación de oportunidades laborales e ingreso digno para quienes más lo necesitan

CON LA INICIATIVA DE ECONOMÍA SOCIAL Y SOLIDARIA “YO COMPRO POBLANO” SE HAN DESARROLLADO HASTA HOY, 375 PROYECTOS EMPRESARIALES EN COLONIAS POPULARES, LOS CUALES BRINDAN EMPLEO A MIL 485 PERSONAS. Esta estrategia productiva que cuenta con el apoyo del Gobierno del Estado y es promovida por el Ayuntamiento de Puebla en coordinación con la Universidad Iberoamericana, impulsa el talento, genera empleos, ingresos y fortalece la seguridad en la Ciudad. Desde febrero de este año, se inició la identificación de emprendedores procedentes de barrios, colonias y juntas auxiliares del municipio con altos índices de pobreza e inseguridad. La finalidad, es respaldar a las personas a salir adelante con la dignidad de su esfuerzo, mediante la posibilidad de aprender un oficio o mejorar un producto para ofrecerlo con calidad.

Durante la presentación de la iniciativa, el gobernador Tony Gali aseguró que “Yo compro Poblano”, se convertirá en un modelo relevante de generación de oportunidades laborales e ingreso digno para quienes más lo necesitan, al tratarse de un programa basado en la solidaridad, cooperación y reciprocidad. “Las cosas suceden en Puebla gracias a ustedes, por la iniciativa que tienen. Hoy que hablamos de economía social, tienen que recordar que otra forma de combatir la delincuencia, independientemente del trabajo coordinado entre los órdenes de gobierno, es la participación ciudadana”, expresó.

Por su parte, el Presidente Municipal Luis Banck, destacó que “Yo Compro Poblano” es posible gracias al apoyo del Gobernador Tony Gali, quien ha dado el ejemplo de apoyo, “poblanos apoyando a poblanos, haciéndonos fuertes entre nosotros y demostrando que somos solidarios, que creemos en el talento del otro”, dijo. Agregó que con la ayuda entre ciudadanos y el rescate de valores, se puede vencer cualquier adversidad. En ese sentido, agradeció la suma de esfuerzos de la Universidad Iberoamericana, dirigida por el padre Fernando Fernández Font. Subrayó que con el proyecto de economía social y solidaria, las empresas han demostrado que en Puebla se pueden hacer las cosas igual o tan bien que en cualquier parte del mundo. Además, se da la oportunidad al talento poblano de tener un acompañamiento y trabajar juntos para prosperar. “El gran mérito de los emprendedores es que son personas de bien, que decidieron dar la batalla en contra de la delincuencia por el camino de la legalidad, creyendo en su talento para hacer trascender a una empresa”, dijo.

Julio 2017

LIFE & STYLE

LOS OBJETOS DEL DESEO Por Staff C&E en español @CE_Mexico

C SEED

La 4K más grande del mundo

La compañía austriaca C SEED, junto con los diseñadores de Porsche, han presentado el televisor de alta definición 4k más grande del mundo. Se trata del C SEED 262, un modelo de 262 pulgadas, 800 kilogramos de peso y con proporciones gigantescas: 6,65 metros de diagonal, seis metros de ancho y dos metros y medio de alto. Precio: 550.000 dólares (493.000 euros) más 35.000 euros que cuesta la instalación personalizada. 10

ZenFone AR

Es el primer teléfono inteligente de 5,7 pulgadas del mundo con Tango y Daydream por Google. El tango es una tecnología de realidad aumentada (AR) que cambia la forma de interactuar con el mundo y amplía su visión. Y con Daydream, Puede experi4 mentar realidad aumentada de alta calidad.

Dell UltraSharp UP3218K

El Dell UP3218K es el primer monitor de resolución 8K. Eso es 7,680 x 4,320 resolución de píxeles, o 33,2 millones de píxeles en total. 280 píxeles por pulgada, es aún más nítida que la impresionante 5K iMac de Apple con pantalla retina . Es como tener cuatro pantallas 4K en un solo panel.

Emotech Olly

Creado por el joven londinense de Emotech, es un asistente de voz que ha conseguido 4 premios a la Innovación CES. Olly es un ayudante, el cual va desarrollando una personalidad que se fundamenta en el estado de ánimo y las preferencias de las personas. Lo que sugiere que la comunicación diaria con Olly siempre se hace única y cómoda. Debido a la manera original y los ajustes del LES, Olly puede dar la sensación de diversas emociones que las personas pueden ver.

Julio 2017

LIFE & STYLE

LA SERIE

House of Cards 5ta temporada Lo que el streaming se llevó Por Staff C&E en español @CE_Mexico 11

Al término de la 3era temporada, donde pudimos observar a un Frank Underwood dando un golpe con los nudillos en la mesa presidencial de la Casa Blanca, mirando fijamente a los espectadores; después de esta escena los usuarios de redes sociales estallaron los halagos no se hicieron esperar, aplausos, un sin fin de premios y reconocimientos fueron parte de la gran producción de House of Cards en su versión americana. Para la 4ta temporada, fuimos testigos del periodo presidencial de los Underwood, Frank y Claire, los problemas de una administración por legitimarse en medio de una guerra diplomática con Rusia, en la víspera de una reelección al interior del Partido Demócrata y aunque la serie se volvió mucho más política en su tratamiento y en la trama, los guionistas intentaron

que los fans no se decepcionaran durante la trama. Recientemente Netflix presentó la 5ta temporada de House Of Cards, con una campaña publicitaria menos intensa que las entregas anteriores, lo cual llamó la atención desde el principio ya que siempre este gigante digital realiza grandes campañas y activaciones al lanzar sus producciones. Frank y Claire Underwood, es la pareja presidencial más malvada de la pantalla, destilan inteligencia, estrategia y desde luego son detestablemente amables, pero en esta ocasión los medios tradicionales y los usuarios de redes sociales fueron particularmente muy precavidos al opinar sobre esta nueva entrega, en pocas palabras no logró que la gente se emocionara en esta ocasión al hacer una serie sumamente

compleja y hasta en momentos tediosa y predecible. En un texto de Natalia Marcos para el diario El País, escribió: “es como si el espíritu de Scandal se hubiera apropiado de House of Cards. Lo malo es que, en este caso, la serie de Kevin Spacey y Robin Wright sigue tomándose demasiado en serio a sí misma. Lo cual por un lado es normal por las posibilidades que tiene, con una factura técnica envidiable y grandes actores en pantalla. Pero por otra parte acentúa el dolor que se siente al ver que lo que podía haber sido un drama político interesante se pierde en giros imposibles”. Importante es que su creador, Beau Willimon, ya abandonó al final de la cuarta entrega, la serie parece estar dispuesta a seguir estirando esta trama, creemos que es momento para una muerte digna para esta serie o en todo caso, el equipo de guionistas pueda volver a generar la emoción de espectador.

Julio 2017

& EL RESTAURANTE

MR. CHOW Por Staff C&E en español @CE_Mexico

l anhelado y lujoso restaurante de cocina originaria de Beijing, MR CHOW, abre su octavo restaurante en la Ciudad de México sobre la prestigiada Avenida Masaryk en Polanco. MR CHOW se asoció con Grupo Hunan y encontró el cómplice perfecto, pues comparten la misma filosofía de lujo y estilo de vida, creando una experiencia gourmet reconocida a nivel mundial.

Julio 2017

Mr. Chow, está en una remozada casona del barrio de Polanco cuyo patio frontal fue recubierto para convertirlo en una agradable terraza cerrada con vista a la calle de cuyo techo cuelga una escultura de Abraham Cruzvillegas. Sus interiores están decorados al estilo contemporáneo, donde destaca un retrato del creador del concepto en Londres, a mediados de los sesenta, intervenido nada menos que por Andy Warhol. Una de las creaciones más famosas de la casa es el Ma Mignon: filete de res preparado con una salsa especial de camarón, puerco, pimienta y salsa inglesa, que le aporta una ligera cubierta crocante. Y no falta el emblemático pato Beijing, preparado y servido a la manera tradicional, en pequeñas rebanadas acompañadas de pepino, cebollín, salsa de ciruela y crepas para prepararse tacos... a la manera tradicional china.

Avenida Presidente Masaryk #294, Polanco, 11550, Ciudad de México

LIFE & STYLE

33.69% 30.91% 64.94 % de los votos los fue el porcentaje de los votos, fue

años lleva gobernando el PRI el estado de México

obtuvo Alfredo del Mazo del PRI, en las elecciones del pasado 4 de junio.

de votos de Delfina Gómez, de Morena en Edomex.

6 Por Staff C&E en español @CE_Mexico

93.0 % es el nivel de

conocimiento de Andrés Manuel López Obrador. (Mitofsky / Junio)

76.5 %

tiene Miguel Ángel Osorio Chong de conocimiento. (Mitofsky / Junio)

74.9 % de conocimiento de Margarita Zavala. (Mitofsky / Junio)

estados han perdido el PRI en los últimos 2 años: Chihuahua, Quintana Roo, Durango, Tamaulipas, Aguascalientes y Veracruz.

18.6 %

lo que obtuvo Eruviel Ávila en las elecciones del 2011, el PRI perdió la mitad de sus votos en la elección pasada en el Estado de México.

10 mil millones de pesos es la presunta deuda que hereda Roberto Sandoval en Nayarit.

de los mexicanos votarían por el PAN en el 2018. (Mitofsky / Junio)

17.7 %

de preferencia electoral que tiene Morena. (Mitofsky / Junio)

16.6 %

de los votantes elegirían al PRI. (Mitofsky / Junio)

6.7 % es lo que obtiene el PRD rumbo al 2018. (Mitofsky / Junio)

65.2 % es el nivel de conocimiento de Miguel Ángel Mancera. (Mitofsky / Junio)

60.2 %

tiene Ricardo Anaya de conocimiento en el electorado (Mitofsky / Junio) Julio 2017

LIFE & STYLE

EL VIAJE

ARIA HOTEL BUDAPEST Una experiencia inspirada en la música

Por Staff C&E en español @CE_Mexico

l Aria Hotel Budapest es un hotel boutique de lujo con un diseño exquisito inspirado por la música. Para complementar el concepto musical, la visión del maestro diseñador Zoltan Varro fue recrear al mismo tiempo la atmósfera rica, lujosa de un palacio histórico de Hungría y que los visitantes vivan en la calidez y el confort de una residencia privada. Cada una de las cuatro alas está dedicada a uno de los cuatro géneros principales de la música: clásica, ópera, contemporánea y jazz. Cada habitación y suite cuenta con caricaturas del artista de renombre internacional Joseph Blecha para celebrar grandes leyendas musicales del mundo, como Maria Callas, Count Basie, Bob Dylan, James Brown y el propio Franz Liszt de Hungría. Este hotel boutique de lujo de 5 estrellas ha sido nombrado el mejor hotel del mundo este año por el portal de viajes

Julio 2017

TripAdvisor, recibiendo calificaciones casi unánimemente altas, para un hotel que tiene 2 años de trabajo significa que saben que es lo que la gente quiere cuando busca un lugar para hospedarse en una de las ciudades más hermosas de la tierra.

Budapest, Hercegprímás 5, 1051 Hungría Teléfono: +36 1 445 4055 www.ariahotelbudapest.com

LIFE & STYLE

EL LIBRO

Las Campañas políticas y gobiernos en las redes sociales Por Staff C&E en español @CE_Mexico ¿Cómo conformar un cuarto de guerra digital? ¿Cómo lograr que cada “like” pueda traducirse en un voto potencial? ¿Cómo hacer llegar el mensaje preciso al auditorio indicado? ¿Cómo reaccionar ante una campaña de ataques y difamaciones? ¿Cómo detectar “bots” y “trolls”? ¿Qué hacer para minorar las consecuencias de un tropezón? De manera sencilla y directa, este libro comparte una serie de estrategias de trabajo para potencializar la comunicación política en redes sociales y poder transmitir de la manera más efectiva posible un mensaje o una idea multiplicadora por miles en cuestión de minutos. Nuestra vida se ha transformado en una permanente plaza pública, un ágora omnipresente e infinito llamado redes sociales que nos coloca ante los reflectores aun cuando creemos estar en la intimidad. Si hay un mundo impactado por esta nueva forma de comunicación y de vida, es el mundo de la política. Las redes sociales no cambiaron las reglas: cambiaron el juego por completo. Lo que regía hace una década en materia de campañas electorales, hoy es obsoleto. Actualmente, una campaña millonaria en televisión pude caer derrotada frente a un hábil manejo de Facebook y el Twitter. Formados a menudo en una tradición basada en el discurso vertical y el monologo, los políticos mexicanos se subieron sin brújula ni guía al tren de las redes sociales y no pocos se han descarrilado por no sa-

-Nuestra vida se ha transformado en una permanente plaza pública, un ágora omnipresente e infinito llamado redes sociales que nos coloca ante los reflectores aun cuando creemos estar en la intimidad-.

ber utilizarlas con una estrategia profesional. En las redes sociales no cabe la improvisación ni la reacción a ciegas. Este libro funge como compañero y consejero para aquellos candidatos, gobernante o líderes que intentan comunicarse y abrirse camino desde las redes sociales en un mundo donde la competencia es despiadada.

Armando Valladolid León Jorge Camarillo Govea Daniel Salinas Basave Editorial: Rodrigo Porrua Ediciones Año: 2017

Julio 2017

Estado de México

¿Quién es quién en la elección de 2017? Por Staff C&E en español @CE_Mexico

Después de 6 meses de trabajo, planeación, medición del ambiente electoral, cientos de focus groups, etnografías, estrategia, y productos finales en redes sociales, radio y televisión, los estados de Veracruz, Coahuila, Nayarit y Edomex vieron lo mejor y lo menos deseable de la política electoral en México.

Consultores y estrategas en distintas áreas de México y Latinoamérica se enfrentaron con el fin de no sólo obtener la victoria en las urnas, sino tener la oportunidad de poder trabajar en la elección del 2018 con base en sus resultados. Y aunque para muchos la elección del 4 de junio pasado fue un laboratorio de un escenario posible en las elecciones presidenciales de próximo año, vale la pena recordar que no hay elección igual, mucho depende del humor social y de otros factores que influyen en la decisión final del votante. Por otro lado, está la actuación del INE, el gran árbitro electoral que realizó un papel no a la altura de lo que se esperaba, con muchos sinsabores, dejando serias dudas sobre su desempeño en especial en el estado de Coahuila, donde seguramente el Tribunal Electoral dará certidumbre de lo ocurrido.

Estado de México

Contribuyeron con trabajos de producción o medición: Aleix Sanmartin con estrategia;

Estrategia digital: Sergio José Gutiérrez (Espora) Daniel Gutiérrez (Ella Marketing) Estrategia aire: Becker

Antonio Roldán y Rafael Carreón con Aura Electoral; Marco Sifuentes con animaciones.

Julio 2017

Estrategia general: Mauricio Devengoechea (cesado 20 días antes de elección) Fernando Vázquez Rigada (PCN); María José Ocampo y Estefanía Durán. Los tres comandaron los últimos 20 días.

Estrategia digital: Alonso Cedeño (Estrategia en línea), Andrea de Anda (Ojiva)

PRI Estrategia General: Alejandra Sota (Integra)

PAN

Estrategia en tierra y crisis: Gisela Rubach

Agustín Torres (Tolk)

Estrategia aire: Pico Covarrubias Estrategia en tierra: Estefanía Durán María José Ocampo

ELECCIÓN 2017

Estado de México

Coahuila

Nayarit

MORENA

PAN

Estratega general: Hugo Scherer

Estrategia general: Antonio Sola (OSTOS),

Estrategia General: JJ Rendón

Luis Rodolfo Oropeza (Día D)

Estrategia Digital: Andrea de Anda (Ojiva)

Medición: Roy Campos Estrategia digital: Jorge Audiffred (Digital State) Estrategia aire: Luis Mandoki Estrategia en tierra: Inhouse (Morena Edomex)

Coahuila PRI Estrategia general: Alejandra Sota

Apoyo estratégico: Guillermo Sesma

Estrategia digital: Sergio José Gutiérrez (Espora)

Daniel Gutiérrez (Ella Marketing) Estrategia Aire: Alejandra Sota Estrategia en tierra: Inhouse (PRI Coahuila)

Estrategia Digital: Miguel Valdez (Cuadrangular) y Andrea De Anda (Ojiva)

Estrategia Aire: Heurística Estrategia en tierra: Aníbal Montenegro Producción aire: Heurística

Estrategia Aire: Pico Covarrubias

Estrategia en tierra: Sergio Torres (Politiks 360º)

Nayarit PRI Estrategia general: Jordi Segarra (El Equipo de Campaña) Estrategia en línea: Hiram Savitry (Equipo de Manuel Cota) Estrategia aire: Jordi Segarra (El equipo de Campaña ) Estrategia en tierra: Jordi Segarra (Inception-El Equipo de Campaña)

Julio 2017

De cómo el

fue el laboratorio de

os resultados del pasado 4 de junio muestran un saldo mixto para los partidos. El PRI, fue el partido que tuvo el balance más negativo a pesar de retener dos1 de las tres gubernaturas en juego ya que perdió la mitad de sus votos y de la población que gobernaba a nivel municipal. En votos absolutos, el PAN cayó al tercer lugar general por su pobre desempeño en el Estado de México, pero ganó una gubernatura, fue el partido que tuvo más voto en elecciones municipales y aumentó considerablemente

1 Coahuila y Estado de México están impugnadas por lo que el resultado de estas elecciones todavía puede cambiar.

Julio 2017

Carlo Varela @varelacarlo el número de alcaldías y población gobernada a nivel municipal. El PRD se quedó en cuarto lugar, pero mantuvo su porcentaje de votos, lo que rompió la inercia en su caída y gracias a la alianza con el PAN aumentó considerablemente la población gobernada a nivel municipal. Morena fue el partido que más creció en votos, logró su primera capital, ganó los municipios petroleros de Veracruz y se quedó a la orilla de tener su primera gubernatura.

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Principales resultados Los resultados de las elecciones (cuadro 1 y 2), muestran hasta el momento, una apretada victoria para el PRI en Coahuila y Edomex por menos de tres puntos en promedio, pero perdió Nayarit por catorce puntos y Veracruz por once. El PRI mantuvo el primer lugar en general en las elecciones para gobernador, aunque comparado con el sexenio anterior disminuyó casi la mitad de sus votos, esto le hizo perder sus dos últimos bastiones donde mantenía porcentajes en promedio de 60%. Morena se coló al segundo puesto gracias a su exitosa participación en el Estado de México y tener una votación de dos dígitos en el resto de los estados. En datos agregados parece que Morena ha crecido más a costa del PRI que del PRD. El PRD del que se es-

El PRI mantuvo el primer lugar en general en las elecciones para gobernador, pero perdió sus dos últimos bastiones donde mantenía porcentajes en promedio de 60%.

peraba una votación de un dígito mantuvo su porcentaje de votación lo que parece romper la inercia que presagiaba la desaparición de este partido. Destaca nuevamente al igual que el año pasado, la escasa participación de Movimiento Ciudadano que tuvo una exitosa asistencia en el 2015 y que después desapareció prácticamente de la arena electoral. El PAN mantuvo su nivel competitivo del 2016, logró ser el principal partido en dos entidades y casi gana uno más, fue el partido que más voto tuvo en elecciones municipales y ganó el mayor número de alcaldías en disputa. Sin embargo, el cuarto lugar alcanzado en el Estado de México lo arrojó al tercer lugar en la votación total, lo que para algunos ha sido un fracaso.

Julio 2017

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CUADRO 1 RESULTADOS OFICIALES DE LA ELECCIÓN DEL 4 DE JUNIO DEL 2017 PARA GOBERNADOR V OTA C I Ó N PA R A G O B E R N A D O R E N 3 E STA D I O S D E L PA Í S / 2 0 1 7 NAYARIT COAHUILA

41 39

EDOMEX

V OTA C I Ó N PA R A P R E S I D E N T E M U N I C I PA L E N 3 E STA D I O S D E L PA Í S / 2 0 1 7 NAYARIT COAHUILA

34 44

EDOMEX 34 20

Fuente: Varela y Asociados con datos de su archivo interno. Cálculos del autor.

CUADRO 2 NÚMERO DE PRESIDENCIAS MUNICIPALES Y POBLACIÓN GOBERNADA POR PARTIDO

PAN PAN - PRD PRD PRI / PVEM / NA PVEM PNA Morena Otros Total

136 1

6,516,984 45,401

909,017

2017 Población Número 1,139,744 10 119 5,019,358 1,599 1 75 2,845,041 4 56,075 17 261,788 18 1,440,422 26 712,537

270

11,476,564

270

2013 - 2014 Población Número 1,247,679 9 2,757,483 81

11,476,564

Fuente: Varela y Asociados con datos de su archivo interno. Cálculos del autor.

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Fragmentación del voto y mayor competencia electoral Se mantuvo la desagregación del voto especialmente en elecciones municipales, ya que todavía la competencia por cargos ejecutivos a nivel estatal conlleva la formación de alianzas de los partidos pequeños en torno a una figura principal (cuadro 3). Actualmente son cuatro los partidos que tienen un peso mayor al 10%, mientras que en las pasadas elecciones era de tres. Esta fragmentación del voto reduce el porcentaje de votación de los partidos ganadores y aumenta la competitividad electoral, mientras que, en 2011, el PRI ganó las elecciones en Coahuila y Estado de México con 63% del voto contra 27% de la oposi-

El PRI ganó las elecciones en Coahuila y Estado de México con 63% del voto contra 27% de la oposición ahora lo hizo con 37% contra 34% y eso sin contar la alternancia de Nayarit

ción ahora lo hizo con 37% contra 34% y eso sin contar la alternancia de Nayarit. Muy probablemente en el 18, se mantenga la fragmentación de partidos en cuatro o cinco candidatos principales, donde el partido ganador lo haga con una tercera parte del voto y la diferencia entre primero y segundo sea reducida; por lo que la incertidumbre sobre quién será el partido que gane seguirá hasta el fin. Por partido individual, el PAN tuvo por si solo 32% de la votación en Nayarit y 25% en Veracruz, el PRI en Coahuila tuvo 34% y en el Estado de México 32%.

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CUADRO 3 COMPARATIVO DE LAS ELECCIONES DEL 2017 CON LAS ELECCIONES DE DIPUTADOS FEDERALES DEL 2015 Y LAS DEL 2011 PAN Otros PAN PRD PRI Otros PRI Morena GOBERNADOR Y TOTAL 1,949,916 1,113,026 4,536,480 666,505 PRESIDENTE MUNICIPAL % 21% 12% 48% 7% 2011 - 2013

Otros Indep 1,092,670 12%

Total 9,358,596

DIPUTADOS FEDERALES 2015

1,247,733 14

8,902,332

TOTAL 1,748,393 % 20%

TOTAL 2,054,887 81,256 GOBERNADOR Y PRESIDENTE MUNICIPAL % 19% 1% 2017

1,129,470 3,068,373 757,293 13% 34% 9%

951,070 11%

1,350,975 2,680,694 765,654 12% 25% 7%

2,661,703 820,013 25% 8%

433,282 4%

10,848,463

Fuente: Varela y Asociados con datos de su archivo interno. Cálculos del autor.

Alianzas se incrementan El PRI incrementó el número de partidos en sus alianzas de 2.5 partidos del 2016 a 3.3 en estas elecciones. Mantuvo al PVEM y PANAL e invitó al PES y partidos locales, probablemente la alianza del PRI con PVEM, PANAL y PES sea la que presente en el 2018. PAN y PRD siguen siendo la alianza más eficiente que logren estos partidos, ganaron en los dos estados donde las formaron y de haberlas formado en las otras dos, probablemente los resultados hubiesen sido muy diferentes. Morena sigue sin formar alianza y acaba de anunciar que seguirá así o con el PT que es un partido que lucha por su sobrevivencia. Movimiento Ciudadano se encuentra a la expectativa pero AMLO dijo que no quiere una alianza tampoco con ellos.

Julio 2017

Morena sigue sin formar alianza y acaba de anunciar que seguirá así o con el PT que es un partido que lucha por su sobrevivencia.

Laboratorio Las elecciones del 2017 sí fueron un laboratorio para las elecciones del 2018, tanto por las condiciones y la estructura de la competencia, especialmente en el Estado de México 23

Laboratorio rumbo al 2018

Las elecciones del 2017 sí fueron un laboratorio para las elecciones del 2018, tanto por las condiciones y la estructura de la competencia, especialmente en el Estado de México, como por las estrategias utilizadas por todos los partidos para conseguir el triunfo electoral. Según las encuestas que miden la carrera presidencial hasta marzo del 2017, al igual que en Edomex se muestra actualmente una fragmentación del voto en cuatro o cinco candidatos, competencia de dos punteros (PAN y Morena) y otros dos alejados de ellos PRI y PRD, así como un probable quinto participante que sea un candidato independiente. El

PRI realizará una alianza para incrementar su caudal de votos, mientras que PAN y PRD, ante el rechazo de Morena de ir en alianza, negociarán la forma en la que participaran en el 18. La fragmentación del voto premia la formación de alianzas y castiga a los partidos que participan de manera individual, si Delfina Gómez hubiera competido junto con otros partidos de izquierda muy probablemente hubiera logrado la victoria. Al igual que en el Estado de México, las alianzas y llamados a las declinaciones será parte de las estrategias rumbo al 2018.

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AMLO creía que bastaba con emplazar a los perredistas y denostar a su dirigencia nacional para convencerlos de votar por la candidata de su partido

Estrategias de campaña

En Coahuila el PAN centró su estrategia en denunciar la corrupción del gobernador y en el Estado de México Morena en la alternancia. Mientras que el PRI que en los dos casos como era el partido en el gobierno, se defendió de los ataques, quiso cambiar la agenda a discusión de propuestas, aunque también desarrollo una intensa campaña negativa contra los candidatos del PAN y Morena en esos dos estados respectivamente.

Julio 2017

Aquí es fundamental la poca efectividad de la estrategia de López Obrador usada en el Estado de México, donde convocó de manera explícita a los simpatizantes perredistas a votar por la candidata de Morena. AMLO creía que bastaba con emplazar a los perredistas y denostar a su dirigencia nacional para convencerlos de votar por la candidata de su partido. Después de todo, son hermanos que comparten una ideología similar, sin embargo, para sorpresa de muchos, los datos agregados de las elecciones y su comparación con encuestas publicadas muestran que los simpatizantes del PRD no obedecieron el llamado de AMLO y a pesar de que su candidato estaba en un lejano tercer lugar decidieron mantener su preferencia electoral. No es claro porque los perredistas no aplicaron el voto estratégico hacia el partido más cercano ideológicamente y que estaba en posibilidades de ganar la elección, pero de haberlo hecho sin duda hubiera dado la primera victoria a Morena. Otro de los errores estratégicos de AMLO, al igual que en el 2006, fue su excesivo protagonismo, en estas elecciones opacó constantemente a su candidata sobre todo en los últimos quince días de la elección. La gira de AMLO en medios nacionales que llevó a pelearse con varios comu-

nicadores permitió a los medios de comunicación dedicarle mayor tiempo de su cobertura a descalificarlo, además fue el principal orador en los cierres de campaña con una participación en promedio del 90% de AMLO por solo 10% de Delfina. Participó de manera activa en los spots electorales y escondió a la candidata frente a los medios de comunicación en la última etapa de la campaña; las noticias con tono negativo sobre el apoyo que expresó la embajadora de Venezuela a dirigentes morenistas y la denuncia de corrupción de una de sus operadores políticas fueron los principales errores que pagó caro el día de la elección. El PRI por su parte, utilizó los programas sociales, una investigación del periódico Reforma anunció una cargada del gobierno federal meses antes de las campañas y que por ley no está prohibido, así como la movilización y la entrega de tarjetas a ciudadanos, salario rosa, fueron estrategias que le redituó una masiva participación el día de la jornada electoral en ciertas zonas del Estado de México. De los 169 mil votos por los que la alianza del PRI aventajó a Morena, 168 mil fueron capturados en las casillas donde hubo una participación mayor al 65% y que representan 13% del listado nominal. En el resto de las casillas la elección estuvo empatada entre estos dos candidatos.

GRÁFICA 1 VOTACIÓN HISTÓRICA EN COAHUILA 2004 - 2017 (%) 70

50 PRI - PVEM - PANAL

PAN - UDC - PES

Morena

10 0

Otros

2004 Gob.

2006 Dip. Fed.

2009 Dip. Fed.

2011 Gob.

2012 Dip. Fed.

2015 Dip. Fed.

Dic

Ene 2017

Feb

Mar

Abr

May

Oficial

Prom. Enc.

Fuente: Varela y Asociados con dato de su archivo interno. Cálculos del autor.

GRÁFICA 2 VOTACIÓN HISTÓRICA EN EL ESTADO DE MÉXICO 2003 - 2017 (%) 70

40 PRI - PVEM - NA - ES 30

Morena PRD

20 PAN

10 0

Otros 2003 Dip. Fed.

2005 Gob.

2006 Dip. Fed.

2009 Dip. Fed.

2011 Gob.

2012 2015 Dip. Dip. Fed. Fed.

Nov 2016

Ene 2017

Feb

Mar

Prom. Enc.

Abr

May 1era. Q.

May 2da. Q.

Fuente: Varela y Asociados con dato de su archivo interno. Cálculos del autor.

Julio 2017

Oficial

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GRÁFICA 3 VOTACIÓN HISTÓRICA EN NAYARIT 1999-2017 (%) 60

50 PAN - PRD 40

PRI - PVEM - NA

Otros

Morena

1999 Gob.

2005 Gob.

2006 Dip. Fed.

2009 Dip. Fed.

2011 Gob.

2012 Dip. Fed.

2015 Dip. Fed.

Abr 2017

May

Oficial

Prom. Enc.

Fuente: Varela y Asociados con dato de su archivo interno. Cálculos del autor.

GRÁFICA 4 VOTACIÓN HISTÓRICA EN VERACRUZ 2013-2017 (%) 26

45 40 PAN - PRD

35 30 25

PRI - PVEM

20 Otros 15

Morena

10 5 0

Presidencia Municipal 2013

Diputado Federal 2015

Gobernador 2016

Fuente: Varela y Asociados con dato de su archivo interno. Cálculos del autor.

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Presidencia Municipal 2017

PAN y PRD presentan un serio dilema que en parte fue explicado en estas elecciones, aliarse les puede llevar a obtener buenos resultados, participar de manera individual les reduce posibilidades triunfo. Durante la campaña de Edomex por primera vez en la historia de una elección hubo una propuesta de declinación de alguno de los dos candidatos en favor de otro; es histórica porque por lo general, las declinaciones son notoriamente asimétricas, es decir, candidatos con bajo porcentaje de votos declina a favor de un puntero: Muñoz Ledo por Fox en el la presidencial del 2000; Ebrard por AMLO para Jefe de Gobierno en el 2000, PAN y PANAL por el PRI para gobernador en Chiapas 2006; PRD por PAN en Campeche 2009 y PAN por PRD en Guerrero 2011 entre otras. Pero es la primera vez que partidos con una fuerza similar plantearon la posibilidad de declinar en plena campaña electoral, lo que hubiera dado resultados inciertos.

Voto estratégico y voto escondido Una de las principales explicaciones de porque fallaron las encuestas en 2016, donde las últimas encuestas daban en promedio una ventaja del PRI en cuatro estados: Chihuahua, Durango, Tamaulipas y Quintana Roo por nueve puntos y finalmente perdió por nueve puntos se debió al ocultamiento de las preferencias por parte de la población en entidades con malos gobiernos y posibilidades de alternancia. Nuevamente se estuvo a la expectativa de que las encuestas nuevamente volvieran a fallar ya que las condiciones de los dos estados como Coahuila y Estado de México eran similares a las del 2016: mala aprobación de los gobernadores, deseo de cambio y alternancia, fragmentación del voto etc. Sin embargo, los resultados hasta el momento muestran que en general las encuestas fueron más precisas que en otras elecciones lo que evidencia que no hubo un claro voto estratégico de los partidos

El PRI sobrevivió a una de las elecciones más competidas que pusieron en peligro dos de sus principales bastiones del país, pero todavía tiene posibilidades de ganar la elección presidencial

de oposición hacia el candidato mejor posicionado ni un voto oculto en contra del partido en el poder. Aunque en estas elecciones no hubo un claro voto estratégico de los partidos minoritarios hacia el partido opositor mejor posicionado en ninguna de las tres entidades en disputa, ni tampoco hubo un porcentaje de personas significativo que ocultó su preferencia electoral, las condiciones en las que se van a disputar la elección presidencial son similares a las de estos estados. Actualmente más de 80% de la población no aprueba el trabajo del presidente Peña Nieto y 75% de la población desea cambiar de partido en el poder, por lo que nuevamente estará latente hasta qué punto los partidos de oposición van a convencer a la población de votar por su segunda preferencia o haya un porcentaje de personas que no revele su preferencia electoral, después de todo una quinta parte de los electores define su voto hasta una semana antes de la jornada electoral.

Conclusiones Las elecciones del 2017 dejaron muchas enseñanzas sobre lo que puede suceder en el 2018, un PRI dispuesto a utilizar los programas sociales y la entrega de tarjetas

para promover su voto entre clientelismo y como en Coahuila podría llegar, si resulta válida la impugnación del PAN, a la utilización de mecanismos alternos que le permitan captar votos. El PRI sobrevivió a una de las elecciones más competidas que pusieron en peligro dos de sus principales bastiones del país, pero todavía tiene posibilidades de ganar la elección presidencial. La movilización del PRI en el Estado de México le permitió conseguir la victoria. Muy probablemente en el 2018 vuelva a utilizar su estructura y maquinaria para ganar algunos puntos porcentuales. AMLO tiene graves problemas hacia el 2018, sin alianzas y sin el PRD será muy difícil alcanzar la presidencia, el que la izquierda participe por primera vez en más de 20 años, de forma dividida en una elección presidencial, hará que los puntos que tenga el PRD, cualesquiera que sean, les haga falta a Morena al final de la elección, como sucedió en el Estado de México. Por otro lado, si AMLO continúa menospreciando al PRD y pensando que basta su llamado para que sus simpatizantes voten por él también puede llevarse un gran chasco. Si AMLO hubiera hecho un mayor esfuerzo por atraer el voto perredista probablemente su candidato hubiera ganado la elección. AMLO sigue siendo su principal enemigo, si continua empecinado en ser “La estrategia soy yo” podrá perder varios puntos rumbo a la elección presidencial, si toma malas decisiones estratégicas, pensando en que es suficiente para el electorado que su persona sea el tema central de su campaña o que pierda nuevamente los estribos y termine discutiendo con todos los periodistas con los que se entreviste. PAN y PRD deberán decidir si se alían antes de la campaña ya que una declinación entre ellos en plena campaña electoral podría producir resultados inesperados. En el Estado de México se planteó pero no se encontró una estrategia ganadora por la incapacidad de asignar resultados que pudieran dar una mejor idea de cuál sería su resultado. C&E

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24 / 25 NOVIEMBRE 2017

QUINTANA ROO, MÃ&#x2030;XICO.

REED LATINO 2017

C O N V O C ATO R I A

REED LATINO 2017 Podrán participar todas las campañas electorales, piezas de campañas electorales, piezas de campañas gubernamentales, proyectos o tesis de Comunicación Política y Marketing Público que hayan sido utilizadas entre el 9 de julio de 2016 y el 15 de octubre de 2017 en un proceso de campaña institucional para primera o segunda vuelta, precampaña, o campaña interna partidista sin importar si la elección en cuestión ya concluyó o se encuentra en proceso. Dichas campañas habrán sido realizadas y utilizadas en cualquier país de América, Brasil (portugués), España, en el mercado latino de Estados Unidos, o en algún otro país donde haya existido elección y el consultor sea de origen hispano o latinoamericano. Las nominaciones se recibirán sólo sí corresponden con las categorías disponibles, aunque el grupo organizador se reserva el derecho de mover las piezas a otra categoría donde la propuesta se adecúe mejor.

Esta vez, las nominaciones por campaña estarán divididas en tres grandes vertientes: 1 ) CAMPAÑAS ELECTORALES 2) CAMPAÑAS GUBERNAMENTALES Y 3) CAMPAÑAS ON LINE Esto toda vez que consideramos que estrategia, mensaje, temporalidad y presupuesto de las tres son distintos y merecen participar de manera independiente, considerando además que cada una de ella contará con una subdivisión referente al índice poblacional, que para el caso llamaremos Grandes Audiencia; o Pequeñas y Medianas Audiencias, Las piezas a ser presentadas en la categoría de Piezas de Campaña Electoral deberán haber sido utilizadas en campañas primarias, internas, precampañas o segunda vuelta según la regulación de cada país; en lo que refiere a campañas de comunicación gubernamental, estas podrán ser de carácter internacional, nacional, regional o local, pues para ello se han abierto respectivas sub categorías.

www.thereedawardsla.com

Julio 2017

CONVOCATORIA

Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 12 de junio de 2017 teniendo como fecha límite el lunes 10 de agosto del mismo año, a fin de que nuestra Academia y Jurado especializado en cada área puedan deliberar. Cinco serán los trabajos nominados por cada categoría. De ellos, sólo uno obtendrá el Reed Award LA y dos trabajos más se harán acreedores a menciones especiales plata y bronce. A excepción de todas las demás categorías, nadie podrá inscribirse por sí mismo como Consultor del año. Para estar nominado en esta categoría se deberá ser inscrito por un tercero (empresa ajena a la que trabaja, candidato, o gobierno). Cada pieza inscrita en la página de internet www.thereedawardsla.com deberá ser enviada en los siguientes formatos según sea su presentación.

SELECCIÓN DE FINALISTAS Y GANADORES El jurado Reed Latino 2017 está conformado por especialistas en temas de estrategia política, comunicación política, marketing público, contacto directo, publicidad política, creación de mensajes políticos, política 3.0, marketing, academia y periodismo de toda Iberoamérica. Ellos serán los encargados de seleccionar a los 5 finalistas de cada categoría. La selección de nominados será publicada en nuestros medios –página de internet, revista, twitter, Facebook- el viernes 8 de septiembre de 2017. En el período comprendido entre el 12 de agosto y el 5 de septiembre de 2017, 3 jueces especializados por cada área revisarán y seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías, reservándose el derecho de declarar desierta alguna de ellas o en su caso, declarar algún empate. La academia, así como los jueces que elegirán finalistas y ganadores, serán dados a conocer en su momento en nuestros medios de comunicación, y su decisión tendrá́ carácter de inapelable. Los Reed Awards LA se efectuarán el viernes 24 y sábado 25 de noviembre, siendo la sede la Riviera Maya y Playa del Carmen, en el estado de Quintana Roo, México. El viernes nos reuniremos para brindar por nuestras nominaciones en el bar La Bodeguita del Medio de Playa del Carmen en una Cuban Night; y el sábado, celebraremos en la premiación dentro de un hotel aun por confirmarse en Riviera Maya.

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REED LATINO 2017

REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN EN LAS DIVERSAS CATEGORÍAS 1. Las piezas debieron haberse utilizado en el período especificado por la convocatoria. 2. Cada pieza podrá́ inscribirse sólo una vez por categoría, seleccionando bien a cuál de ellas corresponde. 3. Serán las casas consultoras, los gobiernos, los candidatos o los partidos políticos que defiendan los derechos del trabajo, quienes puedan inscribir las piezas respectivas a los Reed Latino 2017. 4. El costo de inscripción por cada pieza será de 130 dólares. En el caso de requerir comprobante fiscal, deberá especificarse y pagar los impuestos (IVA) para recibir a cambio una factura emitida en México. 5. Las piezas deberán inscribirse a partir del lunes 5 de junio de 2017 únicamente a través de la página oficial del evento: www.thereedawardsla.com, sitio en donde se recibirán por igual textos, piezas gráficas, de audio, o de video en los formatos arriba mencionados.

6. Sólo podrán inscribirse aquellas piezas o aspirantes que liquiden la totalidad de su inscripción en el mismo momento de subir sus respectivas piezas a concurso. Podrán hacer el pago en nuestra página oficial por medio de depósitos bancarios, giros Western Unión o con tarjeta de débito o crédito utilizando el sistema PayPal (si planea hacerlo por esta vía es recomendable tener su cuenta actualizada o en todo caso darla de alta aquí: www.paypal. com y recordar que dicha epresa cobra una comisión extra del 2%). 7. En ningún caso el depósito realizado por la inscripción a los Reed Awards así como la inasistencia a la ceremonia de premiación será reembolsado. 8. Al enviar sus piezas a concurso, nos otorgan el derecho de uso de las mismas para futuras exposiciones o exhibiciones gráficas o de video en foros o conferencias de América y Europa, sin que ello implique la pérdida de los derechos de autor para los creadores y en todo caso Reed Award dejará claro quién o quiénes hicieron ese trabajo. 9. El jurado tiene el derecho de declarar empate en cualquier categoría o en su defecto, declarar desierta cualquier nominación si llega a considerar que los trabajos inscritos no reúnen la calidad necesaria para ser premiados.

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CONVOCATORIA

REQUISITOS - Los participantes deberán autorizar a Campaigns and Elections en español a utilizar sus obras en futuras exposiciones o seminarios, sin que ello signifique la sesión de derechos de autor. EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PAGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO

- Los participantes deberán subir un documento firmado que autorice, verifique y nos cerciore que la obra a concursar sí fue realizada por el concursante para ese partido político, candidato, o gobierno. La carta deberá ser firmada y membretada por el partido político, candidato o gobierno que mandó hacer la pieza. En su defecto, será el mismo consultor o quien inscribe, quien de fe de decir la verdad a través de un texto de características similares. 32

EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PÁGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO

- Los concursantes deberán explicar en una hoja tamaño carta membretada los MOTIVOS por los cuales consideran que su obra o carrera (en el caso de personas) merecen ser reconocidas con cada nominación, e incluso con el Reed Award LA. Como argumentos válidos pueden presentarse encuestas profesionales que midan al gobierno, el candidato o el partido antes y después de haber implementado la campaña; el resultado electoral sin importar se haya ganado o perdido; notas periodísticas que en su momento reconocieron el trabajo realizado. La CARTA DE MOTIVOS, no deberá ser mayor a una cuartilla. (Arial 12, 1.5 interlineado) EL TEXTO MUESTRA APARECERÁ DISPONIBLE EN LA PAGINA DE INTERNET Y PODRÁ SER DESCARGADO POR EL USUARIO

¿CÓMO ENVIAR EL MATERIAL DE LAS DISTINTAS CATEGORÍAS?  ▷ En el caso de material de categorías con video: subirán su material a nuestra página como MP4 no mayor a 40 megas o en YouTube no enlistado, por lo que sólo mandarían el link para poder observarlo y descargarlo. ▷ En el caso de material impreso: PDF que no pese más de 10 megas ▷ En el caso de audio: en MP3 de 128 kbps no mayor a 10 megas ▷ En el caso de obras de concurso académico, deberá́ enviarse el texto completo en PDF comprimido acompañado de un resumen a dos cuartillas del mismo.

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REED LATINO 2017

C AT E G O R Í A S

REED LATINO 2017 CAMPAÑAS DE GRANDES AUDIENCIAS ATENCIÓN: La mayoría de estas categorías están divididas en campañas gubernamentales y campañas electorales. Podrán participar todas aquellas propuestas ubicadas en demarcaciones mayores a los 500 mil electores.

PERSONALES

03. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO.

06. REED LATINO  HALL OF FAME  2016.

Como cada año, reconoceremos a quienes se encargaron de abrir camino en esta profesión. Nominación de miembros honorarios a nuestro salón de la fama.  Premio honorario otorgado a los profesionales de la comunicación y el marketing político que cuya trayectoria además de estar acompañada de triunfos electorales, sea un ejemplo para los jóvenes consultores. Los integrantes de la academia serán los encargados de seleccionar a los nuevos miembros para esta distinción.

En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia de una campaña de gobierno sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video. Gracias a su trabajo, este gobierno tiene un rumbo comunicativo y ha servido para dar al gobernante mejor reconocimiento ciudadano.

01. CONSULTOR DEL AÑO.

04.ESTRATEGA DIGITAL DEL AÑO.

Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

Con esta categoría el jurado Reed Award LA premiará a la persona que mejor supo conducir una o varias campañas en el espacio de tiempo determinado en nuestra convocatoria. De esta manera valoraremos talento, estrategia, innovación, don de mando y resultados con los que supo conducir la elección o gobierno.

02. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO.

05. CONSULTOR REVELACIÓN (SIN IMPORTAR EDAD) .

Podrán inscribirse todos aquellos consultores que han logrado sobresalir en la escena de la gerencia política ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor por medio de los resultados en las urnas o las encuestas gubernamentales en los sitios que asesoran.

En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia de una campaña electoral sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video. Gracias a su trabajo, la campaña tomó rumbo y pudo ganarse o mejorar considerablemente en la obtención de votos.

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CONVOCATORIA

POR COMPAÑÍA, DESPACHOS, GOBIERNOS O ENTES SOCIALES

11. MEJOR CASA ENCUESTADORA.

07. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL.

Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva. Es importante en marcar que el jurado valorará el correcto uso de todas las herramientas posibles y su efectividad.

12. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA.

08. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL.

Una correcta estrategia de comunicación y un mensaje claro y contundente que haga genere empatía con el ciudadano gobernado, es parte de lo que en esta categoría será calificado para determinar a nuestro ganador.

Esta categoría premiará la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un candidato o partido, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios.

10. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE.

Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa específica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios.

En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así como el acto específico de informe en lo referente a su organización y desarrollo.

Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.

15. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL. Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Flickr, Vine y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría.

Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

17. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL.

Se trata de reconocer aquí lo acertado y profesional de un trabajo de medición cuantitativa en específico. Se calificará el aporte de la encuesta durante la campaña y su paridad con el resultado final.

14. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL.

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13. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO.

09. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE.

En esta categoría reconoceremos a aquella empresa de medición de la opinión pública que a lo largo del período comprendido en la convocatoria demostró su profesionalismo y asertividad en no sólo un trabajo de sondeo, sino en todos los realizados ya sea en lo electoral o lo gubernamental, así como en su trabajo diario.

16. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL.

Participarán por este premio las apps creadas ex profeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario público con la intención de resolver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía.

18. MEJOR SPOT O SERIE ELECTORAL ANIMADA.

Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie o spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

19. MEJOR SPOT O SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA.

Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie o spot animado con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

CONVOCATORIA 20.MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL O GUBERNAMENTAL.

Mas allá de la aplicación, en una campaña electoral es común encontrar nuevos medios o instrumentos digitales que buscan simplificar la labor del candidato o su equipo a través de programas o sistemas. Estas novedades que marcan una pauta o tendencia serán reconocidas.

21. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA APLICADA A GOBIERNO O ELECCION.

Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población.

22. MEJOR ENTRENADOR DE MEDIOS, DEBATE, O DISCURSO DEL AÑO. 36

Imposible entender la política profesional actual sin candidatos o gobernantes que sepan hablar ante el público, afrontar un debate, o una entrevista en momentos difíciles. En esta categoría premiaremos a aquellos que a lo largo del período comprendido en nuestra convocatoria se han dedicado a entrenar a las figuras políticas de manera exitosa.

23. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL. Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema específico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno específico.

Julio 2017

24. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL.

Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

29. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN O CINEMINUTO DE HASTA 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL.

25. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL.

Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa específica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

30. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN DE MÁS DE 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL.

26. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL.

Podrán ser inscritas aquí a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno.

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron mayores a un minuto que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot.

27. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL.

31. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN O CINEMINUTO DE HASTA 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL.

En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

28. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL.

En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados.

Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

32. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN DE MÁS DE 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL.

Se podrán inscribir las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental específica. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Esta categoría es sólo para spots mayores a un minuto de duración.

REED LATINO 2017 33. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL.

Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

34. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL.

Podrán inscribirse aquellos audios que con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

38. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL.

43. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL GUBERNAMENTAL.

Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno.

39. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS EN CAMPAÑA ELECTORAL.

Categoría que premiará la creación o innovación de nuevas tecnologías o aplicaciones que fueron utilizadas en una campaña electoral o gubernamental, según sea el caso.

44. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO.

Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un período determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

35. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA ELECTORAL.

40. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL.

45. MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA.

En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específica- mente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

36. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL.

Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue reproducido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió identificada con éste promocional.

37. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA ELECTORAL.

Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos.

41. MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ.

Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

42. MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIO LA LUZ.

Pieza de video para una campaña gubernamental que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video, etc.

Campaña electoral que invite a los electores fuera de su país, a emitir el voto a favor de algún partido o candidato. O campaña que haya sido encabezada por un consultor de origen Latino en un país no hispanoparlante.

46. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA.

Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación.

47. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD.

Categoría que premia a la mejor campaña de una ciudad orientada a sus ciudadanos, que fomente la identificación y que busque posicionar esa metrópolis como una marca competitiva ante otras ciudades.

Julio 2017

CONVOCATORIA 48. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN, PROTECCIÓN CIVIL O CONCIENTIZACIÓN SOCIAL (GOBIERNO, PARTIDO POLÍTICO O SOCIEDAD CIVIL).

Campaña informe el que hacer ante posibles desastres naturales, formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía.

49. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE.

En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

50. MEJOR PÁGINA WEB O MEDIO INFORMATIVO DE DECISION ELECTORAL. 38

Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de la misma a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

CAMPAÑAS DE PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS  ATENCIÓN: Estas categorías aplican únicamente para campañas realizadas en demarcaciones territoriales de hasta 499 mil electores.

51. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL.

52. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL.

53. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE.

54. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE.

Julio 2017

55. MEJOR SPOT TELEVISIVO DE HASTA 1 MINUTO.

Categoría que reconoce el spot para televisión una demarcación con menos de 500 mil votantes.

56. MEJOR SPOT PARA INTERNET.

Categoría que reconoce el spot para la web en este tipo de demarcaciones.

57. MEJOR CAMPAÑA EN REDES SOCIALES O WEB.

Pieza o piezas de campaña electoral orientada a las redes sociales y a la internet que haya llegado con eficacia a los electores de la demarcación.

58. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACION ELECTORAL O GUBERNAMENTAL (PYMA).

59. MEJOR SPOT RADIOFÓNICO.

Premia la creatividad del spot de radio en la campaña electoral orientada a pequeñas poblaciones con necesidades específicas.

60. MEJOR JINGLE.

Categoría que premia a la mejor frase musicalizada.

REED LATINO 2017 61. MEJOR SLOGAN.

Frase corta que haya sido pieza fundamental de una campaña electoral.

62. MEJOR PUBLICIDAD GRÁFICA.

Categoría que califica el diseño, el color y la armonía de los elementos gráficos de la publicidad gráfica para una campaña electoral.

63. MEJOR INNOVACIÓN.

Categoría que premia a lo más creativo e innovador del marketing político ya sea gubernamental o electoral, nuevas herramientas, nuevas formas de convencer al electorado o al ciudadano.

64. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE.

65. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA.

Categoría que califica el trabajo demoscópico, cuyo resultado sea de beneficio en una campaña electoral.

CONTRIBUCIONES ACADÉMICAS Y DE FORMACIÓN EN MARKETING ELECTORAL Y COMUNICACIÓN POLÍTICA GUBERNAMENTAL ATENCIÓN: Estas categorías tienen como finalidad reconocer a aquellas personas u organismos que están haciendo algo para fortalecer la gerencia política desde el punto de vista académico

66. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA.

Publicación que por su contenido, sirva para profesionalizar el trabajo en las campañas electorales; además de aportar nuevos elementos académicos a la comunicación política.

67. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL.

68. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL.

Se reconocerá a la institución educativa que éste formando nuevos consultores políticos, profesionales en comunicación política y expertos en Opinión Pública. Se tomará en cuenta su plan de estudios, personal docente e instalaciones.

Categoría que reconoce la tesis de maestría o doctorado, cuya investigación aporte algo novedoso a la consultoría política y al estudio de la opinión pública o al marketing electoral. Se tomará en cuenta la metodología de la investigación, los resultados de las hipótesis, además de la Institución educativa.

Julio 2017

LO VIRAL YA NO GARANTIZA EL ÉXITO. ¿CÓMO CAPITALIZAR EL CONOCIMIENTO EN VOTOS? Sí, que te conozcan es básico para que te voten, pero... ¿Es condición suficiente? Por Shey Aarvik y Ramón Ramón

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VIRAL

ras las elecciones intermedias de este 2017 en México, donde se votaron cargos en el Estado de México, Veracruz, Nayarit y Coahuila, pudimos ser testigos del despliegue de estrategias de campaña de todos los partidos, colores y sabores, que por decir lo menos, cayeron en errores épicos, superando el límite de la inocencia. Tal es así, que de un proceso que comprendió sólo a 4 estados de la República, fuimos testigos de varios descuidos que terminaron llamando más la atención de la ciudadanía- incluso de manera internacional-, mucho más que las mismas propuestas de gobierno o las estrategias establecidas por los expertos asesores de cada candidato o candidata. Particularmente vamos a hablar de #hashtagcampaña y del candidato a la gubernatura de Nayarit por el Partido Encuentro Social, Francisco Javier Zapata Pérez, la visibilidad que se logra con un fenómeno viral y la realidad en las urnas.

#hashtagcampaña se volvió viral el día en que subieron a Redes Sociales la foto de un espectacular alusivo a la campaña de Javier Zapata

Un Hashtag es una etiqueta usada como herramienta de comunicación para identificar un tema en particular, que puede volverse tendencia o pasar desapercibido por los usuarios de redes sociales. #hashtagcampaña se volvió viral el día en que subieron a Redes Sociales la foto de un espectacular alusivo a la campaña de Javier Zapata, generando burlas, chistes, y atrayendo la atención de agencias de marketing político, publicidad y otros rubros. Medios internacionales, como El País o Público de España y El Comercio de Perú, entre otros muchos, escribieron sobre el “error intencionado” y muy pocos “compraron” la idea de que era parte de una estrategia. Las críticas de inmediato se volcaron en el CM y el equipo estratégico de comunicación –si es que lo tuvo-, sin embargo hay que recordar que el área de diseño e imprenta, que es desde donde se realizan y colocan los espectaculares, muchas veces es contratado de manera independiente. Hasta el 20 de mayo, fecha en que se publicó la foto y el #hashtagcampaña, muy poco se sabía de Javier Zapata en Nayarit, y aún menos en el resto del país. Para el domingo 21, ya conocíamos sus aspiraciones y el error que atrajo las miradas de medios de comunicación, empresas y usuarios. Para la noche del 23, Zapata ya había publicado un video en su página de Facebook en el que aseguró que el hashtag formaba parte de su estrategia publicitaria.

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#HASHTAGCAMPAÑA

La gran realidad de todo este fenómeno es qué, pese a llamar tanto la atención, Javier Zapata no obtuvo más de 4,525 votos el día de las elecciones (menos del 1% del voto escrutado) Carta Blanca, Volaris y Netflix, fueron algunas de las empresas que aprovecharon el momento para usar #hashtagcampaña y, porque no, trollear a Zapata y a su equipo. La gran realidad de todo este fenómeno es qué, pese a llamar tanto la atención, Javier Zapata no obtuvo más de 4,525 votos el día de las elecciones (menos del 1% del voto escrutado), en un estado que cuenta con una lista nominal de 738,485 ciudadanos registrados. 42

¿QUÉ OCURRIÓ?

En una sociedad de espectáculo -como la llama Vargas Llosa- como la nuestra, con todas las tecnologías de comunicación y revoluciones ideológicas, no es suficiente con ser el centro de un fenómeno viral. Se debe tener una estrategia clara de ¿qué hacer una vez que se logra la atención de los usuarios? Muy poco se supo de las propuestas de gobierno del candidato. Después del “error intencional”, un video de 25 segundos en el que corta en 7 ocasiones para adjudicarse el #hashtagcampaña como parte de una estrategia de posicionamiento, y el acartonado discurso, finalmente el llamado al voto no fue suficiente.

Julio 2017

En este caso no podemos hablar de la estructura de partido. Claramente Encuentro Social es de reciente creación y en el 2015 apenas contó con un registro que superaba los 308 mil afiliados, y a pesar de que ya ha tenido experiencia en procesos electorales de años recientes no cuenta con un voto duro suficiente para competir con partidos tradicionales. El candidato y las propuestas de campaña son fundamentales para imponerse frente a maquinarias políticas con muchas décadas de experiencia, malas prácticas y la costumbre de coaccionar al voto mediante la manipulación. Para lograr el triunfo en una campaña electoral, no es suficiente con tener visibilidad o viralizar la imagen del candidato. En la política, como en todo, “la forma es fondo”. No toda la publicidad es buena, y debemos tener por objetivo principal generar una comunicación orientada a la participación activa de la ciudadanía, un llamado a la acción motivado por las emociones y una ideología sensible a la necesidades sociales, pero más que todo, con la voluntad de servir verdaderamente al pueblo: “pequeños detalles” que sólo unos cuantos han tomado en cuenta. C&E

VIRAL

Para lograr el triunfo en una campaña electoral, no es suficiente con tener visibilidad o viralizar la imagen del candidato. En la política, como en todo, “la forma es fondo”.

Julio 2017

MKF, LA CONSULTORÍA MEXICANA QUE LLEVA EL MARKETING POLÍTICO A OTRA DIMENSIÓN Merkamorfosis

Por Yassin Radilla Fotografía: Prashant Ashoka

Julio 2017

LOS RESIDENCIABLES

Ha descubierto su talento para hacer de los entornos virtuales y de los pixeles, mensajes efectivos, propuestas políticas y sentimientos puros. El estratega y consultor político Marco Sifuentes ha transformado con éxito el marketing político mediante la animación digital en 2D y en 3D; un ecosistema que por muchos años fue considerado uno de los menos innovadores en el mundo de las campañas y las elecciones. Esta incursión le ha valido éxitos rotundos como el de la gubernatura de Chihuahua y la alcadía de Aguascalientes, gracias, entre otras cosas, a las piezas de comunicación digitales que él y su equipo desarrollaron. MKF Merkamorfosis –su empresa consultora- llevó las maravillas del desarrollo tecnológico a un escenario político mexicano que necesita, desde hace varios años, un refresh que lo revitalice, que genere el interés en las nuevas audiencias y que acerque a los candidatos al elector. De entre sus victorias recientes, Sifuentes desarrolló un carismático personaje en 3D del candidato ganador de las pasadas elecciones en el Estado de México: el priísta Alfredo del Mazo; lo acompañó de una serie de productos de comunicación que impregnaron de sentimientos y empatía al electorado, sólo con ayuda del pixel. En unas bien iluminadas y lúdicas oficinas ubicadas en el corazón de la delegación Miguel Hidalgo, en la Ciudad de México, reside el talento de MKF. A tan sólo unos pasos del parque Lincoln, en Polanco, se encuentra el edificio donde conviven el estratega y su grupo de ilustradores, programadores, animadores, analistas, diseñadores y comunicadores.

Julio 2017

MKF En su amplia oficina, en la que hay al menos dos bicicletas y un patín del diablo, sus principales medios de transporte, Marco Sifuentes nos recibe. Está dispuesto a hablar con Campaings & Elections del motivo de su éxito, de cómo innovar en la comunicación y el marketing político; de sus trabajos y algunas experiencias que ha vivido en el ejercicio de su profesión. Además, nos da la primicia de su último proyecto: Mexicartoons... Los residenciables, una serie animada considerada por su creador como una de las ideas más ambiciosas y con mayor repercusión en la pantalla mexicana en los últimos tiempos, pues la sacudirá con originalidad y mucha comicidad.

Campaings & Elections (C&E): ¿Cómo ha evolucionado la marca desde los éxitos de 2016, que fue motivo de portada de esta revista? ¿Hacia dónde se dirige actualmente la marca? Marco Sifuentes (MS): Estamos en un proceso de reflexión. Durante los últimos años la empresa había coordinado campañas ganadoras para un solo partido. Como marca tomamos la decisión de ponernos por encima de ello, pues no podemos someter la firma a una ideología, a un perfil o afiliación política. Ahora contamos con una total independencia ideológica y nos avocamos a la consultoría plena. El consultor, estratega, varias veces funcionario y comunicador institucional, considera este hecho como un giro importante para la firma, un antes y un después. Ahora, la determinación de MKF es únicamente ganar elecciones apostando por los perfiles de los candidatos, las personas en sí mismas, ya que opina que todos los partidos políticos han sido superados, están en crisis y en algunos casos secuestrados por sus diligencias: “No hay una gran diferencia entre uno y otro”, comenta. MS: Cuando te contratan para una campaña se establece una relación especial. Nosotros vamos a trabajar para quienes tengan plena confianza en nuestro desempeño, mientras nosotros también hacemos lo mismo: confiar, pues sólo a través de la confianza mutua se puede construir una campaña exitosa. Aquí quien paga, no

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manda; aquí quien paga, obedece. Esa confianza que te brindan para asumir la titularidad de una campaña en materia de estrategia los obliga a dejarse guiar con base en nuestra experiencia y conocimiento. C&E: ¿Has tenido problemas de confianza con algún candidato? MS: Fui invitado a participar en el equipo de campaña de la panista Josefina Vázquez Mota, quien también pretendía gobernar al Estado de México. Dado que vimos que su campaña iba a ser dirigida por la hija de la propia candidata y una amiga, decidimos no aceptar, pues consideramos esas acciones como poco profesionales ya que se pierden distancia y objetividad. Hay que profesionalizar las campañas, porque aunque tu hija sea consultora de verdad, ningún familiar puede llevar la estrategia, así como un médico no puede ni debe operar a su propio hijo. C&E: Este cambio de enfoque que mencionaste, ¿Cómo ha permeado en los integrantes de la firma? ¿Qué han aprendido? MS: Que es más complicado ponerte del lado de candidato oficial. Sin embargo, al ser innovadores, hemos sabido sacar provecho de nuestra expertise. C&E: ¿Cómo resuelven para los candidatos los negativos que cargan de sus partidos? MS: Venimos de una carrera de años y con algunas excepciones, prácticamente ganándole al gobernante en turno, es decir, quitándole el poder. Somos una de las firmas en México que más ha logrado hacer transiciones partidistas siendo oposición. Hoy que damos este giro, nos toca trabajar del otro lado de la barrera y hemos visto que sí es más complicado defender al partido gobernante, porque éste comienza a acumular cierto desgaste, una serie de negativos, vicios, problemas y críticas que, para el candidato de ese partido, se convierten en una piedra pesada que hace todavía más difícil nuestro trabajo. C&E: ¿Qué hicieron para salir adelante en esta aventura? MS: Aplicamos la innovación. Nosotros somos un equipo de innovadores adapta-

bles. Creemos que a través de las campañas innovadoras que presentan originalidad, mayor creatividad y tecnología, te pones tres pasos adelante de la consultoría tradicional. Los ciudadanos están hartos de mensajes fríos, de frases hechas, de lugares comunes y del político que sale a cuadro diciendo clichés. Marco Sifuentes subraya que los consultores deben evolucionar el mensaje y cambiar los códigos, ya que las audiencias también han cambiado. Los millenials y los nativos digitales no comparten ni siquiera los mismos canales, sostiene, y esto obliga a buscar fórmulas novedosas para atraer esos públicos, mantenerlos cercanos y, sobre todo, generar empatía con ellos. Sostiene que incluso la medición de tendencias o la forma de aplicar estudios de opinión debe alinearse a nuevos modelos, pues en su opinión, las encuestas tradicionales, desde el proceso de 2016, fallaron. “Hoy en el face to face la gente no responde con la verdad, porque creen que se comprometerán a aceptar un apoyo o que les vas a condicionar algo. Hoy la gente responde más por teléfono, de manera virtual, anónima y porque quiere hacerlo, hacia allá debemos ir”, comenta. MS: El proceso electoral es un proceso de empatía. El candidato se pone a las órdenes de los públicos y tiene que establecer, aparte de una dialéctica, una coincidencia en valores, necesidades e incluso ir un poco más allá: Apelar a los instintos mediante el neuromarketing, eso nos lleva 10

Nosotros somos un equipo de innovadores adaptables. Creemos que a través de las campañas innovadoras que presentan originalidad, mayor creatividad y tecnología, te pones tres pasos adelante de la consultoría tradicional.

LOS RESIDENCIABLES

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MKF

Regresamos a la historieta tradicional de pocas láminas, de muchas imágenes y poco texto. Hoy las campañas se basan prácticamente en imágenes. Volvimos a la semiótica.

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LOS RESIDENCIABLES pasos adelante en materia de mercadotecnia política. C&E: ¿Podrías hablarnos de algún proyecto que nos permita conocer esos aspectos innovadores de los que hablas? MS: La campaña de Alfredo del Mazo es un ejemplo tangible. Nosotros nos encargamos de darle ese matiz amable a la campaña. No un mensaje que llegue al votante en general, sino que llegue de forma segmentada: a las mujeres, a los jóvenes y a los niños que, aunque no votan, son verdaderos tomadores de decisión e influencers ante sus mayores. Este segmento ha sido olvidado por muchos consultores y candidatos. Ellos son un aliado. Regresamos a la historieta tradicional de pocas láminas, de muchas imágenes y poco texto. Hoy las campañas se basan prácticamente en imágenes. Volvimos a la semiótica. Trabajamos en historietas que distribuimos casa por casa, en las que presentamos a un candidato, su historia, su familia, trabajo, experiencias, estudios, el modo en que se desenvuelve y la manera en la que se interrelaciona. En MKF tenemos a los mejores ilustradores de México, lo que nos permite recodificar el mensaje para poder hacerlo mucho más sencillo, amable y atractivo. Además, durante los proyectos electorales la firma desarrolla lo que Sifuentes denomina propaganda lúdica, por ejemplo

Video juego desarrollado para la campaña de Alfredo del Mazo.

flyers que no sólo sirven durante unos segundos, sino que permiten a los votantes interactuar, quizá jugando, mientras conocen del proceso electoral, el candidato, los opositores, el entorno y el estado; el segmento al que pertenecen y sus problemas, todo presentado de forma digerible y atractiva.

La pixelización del marketing político Merkamorfosis es una firma de comunicación política pionera en México en la creación de piezas premiadas y reconocidas en animación 2D, sostiene su director Marco Sifuentes. Sus productos digitales no sólo han puesto la piel de gallina a sus clientes, sino al oponente que en algunos casos termina por reconocer su calidad. Su narrativa, además de sencilla y entretenida, llega a la mente y al corazón, pero sobre todo al instinto de cada persona. Aunque reconoce que la animación abarca procesos complicados como ilustrar, colorear, generar escenografías, modelar, dar movimientos, iluminar y sonorizar, Sifuentes considera que hoy en día los creadores de MKF son los número uno en el país en materia de animación 3D, al desarrollar productos con calidad internacional. MS: Contamos con un equipo de jóvenes artistas muy talentosos que desarrollan piezas de comunicación de clase mundial con las que ganamos elecciones. Estamos llevando la animación 3D con calidad a la política, órganos de gobierno y a las instituciones, de tal manera que tú puedes hacer con ellos cosas que los candidatos o personajes reales no pueden interpretar. Esto nos permite reinventar la realidad y presentarla de una manera mucho más amable y atractiva, sobre todo para los millenials y nativos digitales. C&E: ¿Fue difícil insertar la animación en la política? MS: Adivinaste ¡ésa es la gran pregunta! Cualquiera pensaría y diría que esto es maravilloso e increíble. De hecho, aunque los procesos de producción son caros, en la

difusión los costos se diluyen. Pese a eso, los políticos tradicionales normalmente se espantan. Cuando usamos el personaje 3D para la elección por la gubernatura de Chihuahua generó unas diferencias tremendas… El candidato estaba muy emocionado, quería que reprodujéramos esa pieza en televisión en los tiempos oficiales que no cuestan a los partidos y que tienen la mayor cantidad de impactos. En la tarde, le hablaron líderes de su partido para cuestionarle sobre lo que estaba haciendo. En ese momento le dije al candidato que si no me hacía caso, me retiraba de su campaña. El video se quedó y tal fue el éxito del personaje, que durante los días que estuvo al aire -cuatro o cinco- comenzaron a circular en redes sociales decenas de videos en los que aparecían niños repitiendo el discurso del contendiente, al pie de la letra, con la misma intención y emoción. Cuando veían al candidato en persona se le acercaban, objetándole por qué no tenía la cabeza más grande, como en la televisión. Pese a que logramos empatía con las audiencias, a los políticos les genera miedo y ruido. Y no sólo a ellos, también hay miembros de los equipos de campaña que meten inseguridad y fobias. Los políticos tienden a criticar, pero cuando ven los resultados hasta se los roban. Puedo presumirte que somos la agencia en México con más piezas fusiladas –plagiadas-, ya sea por partidos, candidatos, consultores o agencias de publicidad.

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MKF

C&E: ¿Cómo aportaste entonces a la campaña del priísta Alfredo del Mazo por la gubernatura del Estado de México? MS: Creo que nuestra mayor aportación a esa campaña fue darle al Partido Revolucionario Institucional (PRI) una cara mucho más empática, porque este partido venía de un desgaste a nivel nacional por diversos temas. El candidato cargaba con una serie de negativos de un partido que gobernaba un estado con muchos problemas. Logramos darle un toque cálido y alegre. Fue menos marketing político y más marketing social. Las animaciones 2D y 3D, así como los productos promocionales de BTL, fueron extraordinarios y con una calidad que logró muchísima aceptación. Entramos a las casas, enamoramos, generamos mucha comunicación de boca en boca y emocionamos al ritmo de Río Roma. Una campaña muy alegre, emotiva y efectiva. Los estrategas MKF lograron hacer una campaña propositiva, alivianada, amable, no de descalificaciones, no de conflicto… sino una propuesta encaminada al ánimo de las personas, que se identificara con ellos: “Un gran éxito de Alfredo del Mazo fue haber promovido el salario rosa, por ejemplo, es una estrategia innovadora y que llevamos a 3D, ya que a las jefas de familia no se les reconoce por su trabajo en el hogar”, comenta. Cuando copian las ideas… C&E: Hace un instante tocaste el tema del plagio. ¿Cómo están protegiendo sus productos, la propiedad intelectual de tu trabajo? MS: Yo creo que todos los que nos dedicamos a crear obra intelectual, artística y política habíamos sido descuidados por muchos años. En esto, cuando colaboras con algún candidato o gobernante, lo haces de buena fe. Lamentablemente no todos los políticos actúan de la misma manera -que son los menos-, pues algunos empiezan a incumplir acuerdos, contratos y honorarios. Por ende, desde ahora, lo que hacemos es, a la primera de cuentas, registrar inmediatamente cada producto o idea ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR).

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C&E: ¿Con quién has tenido este tipo de problemas? MS: Hoy por hoy tenemos un diferendo con el Gobierno de Chihuahua, pues quisieron agandallarse, fusilarse o tomar sin autorización piezas que previamente les habíamos desarrollado. Este será un asunto que se tratará en los tribunales y estamos muy confiados en que ganaremos. Una recomendación para todos los colegas: obra creada, obra registrada. C&E: ¿Qué tipo de respuestas has recibido de quienes incurren en estas prácticas? MS: Estás en algo y de repente te hablan para decirte que alguien se fusiló tu trabajo. En esta elección pasada hubo un caso donde directamente usaron un spot nuestro completo, por lo que le hablé al colega para ver qué ocurría… Comenzaron las excusas y responsabilizó al equipo de campaña. Yo creo que esto debe llamar a la ética y la responsabilidad porque la propiedad intelectual es el mayor activo de la humanidad. Dentro de ésta se encuentran las patentes. Sin la propiedad intelectual no habría máquinas, ni aviones, medicinas, programas de televisión u obras de teatro. Nadie estaría creando ni innovando, generando nuevo conocimiento. Tenemos que ser muy celosos. En México hay una cultura muy pobre sobre los derechos de autor. Nosotros tenemos que trascender esa situación y llevarla a su máxima expresión. Defender lo que es nuestro. C&E: ¿Este caso -Chihuahua- es el primer conflicto que tienes? MS: No es un conflicto que nosotros hayamos buscado. A nadie le gusta que le roben sus ideas y menos su dinero. Ésta es una situación que quisiéramos haber evitado. Nosotros hablamos con el gobernador en innumerables ocasiones para pedirle y reconvenirlo, pero no hubo sentido común. Con esto, además de pedir lo que es justo, queremos sentar un precedente de que el político no debe aplastar los derechos de los particulares. Este precedente marcará un antes y un después. Sifuentes comentó que hay líderes de partidos políticos que han empleado sus guiones: “El problema no es que los usen,

sino que no reconozcan tu esfuerzo ni te paguen por tu trabajo. Hay que recordar que como empresa pagamos nómina de nuestros colaboradores, rentas, equipos, impuestos y un sinnúmero de gastos para que alguien llegue y se aproveche de tu esfuerzo sin más ni más. C&E: Cambiando de tema, ¿cuáles serán los siguientes pasos de la marca? MS: Estamos muy emocionados porque nos encontramos afinando los últimos detalles del episodio número uno de lo que será la primera serie política en el mundo con animación 3D de calidad global. La serie Mexicartoons... Los residenciables, en la que narraremos las vicisitudes que vivirán los aspirantes a la Residencia Oficial de los Finos. Estamos preparando esta serie, empatando voces con personajes, en los últimos procesos de iluminación, para ver a los candidatos presidenciables de México pasar una serie de aventuras y conflictos que tendrán que resolver. Esta labor se suma a las múltiples actividades que la marca agrupa y que organiza de la siguiente manera: MKF Consulting en la Ciudad de México; MKF Publicidad, que dirige Juan Carlos Guerrero y se encuentra en Guadalajara; MKF Producciones, cuyas oficinas están ubicadas en el norte de México y albergan la producción de videos con calidad de cine; y MKF Animations, la unidad integrada por ilustradores, animadores y programadores que darán vida a estos candidatos virtuales, dirigidos por Alvyn Cabuto e Iris Martín del Campo. MS: Adicionalmente, estamos en pláticas con un candidato presidencial en Honduras. Ya habíamos hecho algunas campañas municipales en Centroamérica, pero ésta es nuestra primera experiencia en una elección presidencial. Las elecciones presidenciales de Honduras se realizarán en noviembre, previo a las de México. Esto nos permitirá llegar bien fortalecidos si es que decidimos intervenir en la contienda, porque con el proyecto de Mexicartoons nos pondremos por encima de cualquier campaña, así que aún estamos definiendo con quién y si es que vamos a participar. C&E

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Estamos muy emocionados porque nos encontramos afinando los últimos detalles del episodio número uno de lo que será la primera serie política en el mundo con animación 3D de calidad global.

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La serie está programada para 44 episodios. Comenzará a partir de las próximas semanas y culminará hasta el día de la elección presidencial.

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DE MANO DE LOS RESIDENCIABLES, MKF ANIMATIONS BUSCA REFRESCAR LA ESCENA POLÍTICA NACIONAL Por Yassin Radilla Foto: Prashant Ashoka

En las próximas semanas saldrá a la escena pública una serie animada sobre los candidatos a ocupar la Residencia Oficial de los Finos, sí, así… de los Finos. A partir del próximo mes se escuchará en muchas sobremesas y en discusiones acaloradas sobre política de los residenciables, un grupo de aspirantes digitales que representarán con sus aventuras las vicisitudes de quienes en esta dimensión, libran la contienda por la presidencia de México rumbo al 2018. Estos personajes interpretarán la vida de quienes se perfilan como la persona ideal para ser el próximo presidente de un país que urge de la actualización de su escenario político, drama a veces mejor actuado en la esfera virtual. Esta posibilidad que ofrecen las tecnologías, busca ser aprovechada en Mexicartoons... Los residenciables, la serie que dará frescura al proceso electoral y que permitirá a los ciudadanos entenderse y encontrarse con los candidatos de carne y hueso, paradójicamente de forma virtual. La serie está programada para 44 episodios. Comenzará a partir de las próximas semanas y culminará hasta el día de la elección presidencial. MKF Merkamorfosis es la firma que asume este ambicioso proyecto de televisión, el cual busca cautivar a un gran porcentaje de mexicanos. El director de esta consultoría política, Marco Sifuentes, explica que con este giro su empresa marca un antes y un después, al orientar su vocación y esfuerzos a una serie animada en 3D, después de haber tenido una exitosa trayectoria de varios años en la gestión de la comunicación para candidatos y gobiernos. Mexicartoons... Los residenciables es la primera serie política en el mundo con animación 3D de calidad global. “Es un gran reto para nosotros que atraerá el gran interés, primero de la clase política y después de las grandes audiencias”, sostiene Marco Sifuentes, quien nos recibe en sus oficinas ubicadas en la Ciudad de México, en el centro de Polanco, para brindarnos detalles de ése, su nuevo proyecto: Un trabajo de animación que por su calidad, contenido, guion y humorismo, será objeto

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MKF de atención y un punto de referencia para comprender lo que sucede en el plano político real.

Campaings & Elections (C&E): ¿Cómo surge esta idea? Marco Sifuentes (MS): Lo que hemos visto en los últimos años, y la elección pasada no fue la excepción, es un tremendo desencanto hacia la política y los procesos electorales. Descalificaciones, campañas de lodo, guerra sucia, entre otras cuestiones, han ocasionado un desánimo desgarrador entre la gente, ciudadanos que ya de por sí tienen sus problemas y que encima tienen que lidiar con los conflictos que los políticos les abonan. En la firma MKF creen que hay mejores maneras para conducir una estrategia político- electoral. Apuestan a hacer campañas positivas sin que esto implique que no sepan emprender campañas de contraste: “A nosotros nos gusta contrastar, pero posturas o ideas, de una manera inteligente y propositiva”, comenta. C&E: ¿De qué trata esta serie? MS: En Mexicartoons... Los residenciables conoceremos los sentimientos y miedos de quienes buscan ser el nuevo presidente o presidenta de México; su manera de comportarse en lo privado y en lo público, conviviendo entre ellos. Van a compartir prácticamente un año de travesía, recorriendo todo el país, sometiéndose a una serie de pruebas y situaciones divertidas e interesantes que evidenciarán la personalidad de cada uno de ellos. Esta serie tendrá un paralelismo con el proceso electoral real, es decir, el guion reflejará los acontecimientos más importantes de esta jornada, por lo que irá modificándose en función de la misma. La trama pues, es espejo de la realidad. Su final será: México tiene un nuevo presidente o una nueva presidenta. Así, veremos las interpretaciones animadas de los aspirantes a la Presidencia de México en 2018, un camino que sin duda estará marcado por la crisis de credibilidad entre los ciudadanos hacia los partidos políticos nacionales. Con las voces de grandes actores, todos dirigidos por maestro del doblaje Rubén Moya, la serie ofrecerá

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todo este panorama pero de una forma mucho más amigable, amena, sencilla, fácil y con afán de apelar no sólo a la mente y al corazón, sino al mismo instinto de las audiencias. Los personajes saldrán a recorrer el país en una suerte de excursión. Visitarán la Feria Internacional del Libro de Guadalajara o la de San Marcos en Aguascalientes, probarán suerte en la Selva Lacandona, quizá en una carrera de Fórmula 1 o en el Cervantino, los veremos en el Carnaval de Veracruz, incluso en la Huamantlada. Es importante aclarar que no todos llegarán al destino, también en esta serie veremos cómo algunos se irán bajando a la par que sus respectivos personajes de la vida real, salgan de la contienda. O en su defecto, aparecerán a cuadro quienes se incorporen a la escena pública como nuevos candidatos. Existe la vaga posibilidad de que, de los personajes que figuran en el primer capítulo, ninguno llegue a la final. C&E: ¿Para MKF qué significa Mexicartoons... Los residenciables? MS: Esto es un gran reto en cuanto a la producción, trama y guion, debido a lo complicado, y muchas veces impredecible, que puede resultar un proceso de elección presidencial. Imagínate que mañana aparezca un nuevo presidenciable, pues lo tengo que subir a la serie y eso me costará muchos problemas. Sin embargo, afortunadamente estamos listos para resolverlos, pues tenemos mucha experiencia en el tema y los procesos electorales en que hemos participado nos han enseñado demasiado. C&E: ¿Qué pasa con la producción de este tipo en México? MS: Hoy la televisión abierta está en una crisis brutal por la transición de las audien-

cias, por su migración a los medios digitales. Su problema ahora es de contenidos. Al estar perdiendo públicos, las empresas de medios tradicionales también pierden ingresos. Al haber menos presupuestos, entonces la gente que genera contenidos tiene que lidiar con este déficit. En esas circunstancias es difícil generar un producto de calidad con un buen guion. México lleva una crisis de décadas en cuanto a la producción de películas. Una cinta se hace en tres años… nosotros, en un año, haremos el equivalente a 10 películas. La gente quiere buenos contenidos, cosas modernas e innovadoras y esta serie lo tiene. De ese tamaño es el reto que tenemos encima. Ésa es la dimensión de esta gran aventura. C&E: Para el episodio piloto, ¿qué trabajo implicó, por ejemplo, elaborar los personajes y el argumento del primer capítulo? MS: A lo largo de mi carrera como consultor y creativo, he sido vocero de muchos gobiernos, de la Cámara de Diputados y de otras dependencias. Además, he elaborado más de mil guiones de spots para radio, televisión, videoclips y programas institucionales. El eslogan de MKF es “Lo decimos mejor”. Recientemente generamos una nueva línea en la empresa: MKF Animations. Yo creo que si hay algo de lo que

Esta serie tendrá un paralelismo con el proceso electoral real, es decir, el guion reflejará los acontecimientos más importantes de esta jornada, por lo que irá modificándose en función de la misma.

LOS RESIDENCIABLES podemos presumir, es que como consultoría no sólo hablamos al oído, sino que también ejecutamos y desarrollamos piezas, entregables. Nuestra mayor carta de presentación es la narrativa, nuestra narrativa nos distingue y en MKF Animations depositamos esta capacidad. Esto nos facilita el desarrollo de una historia completa y tener el uso del lenguaje adecuado. Para poder entender a cada uno de los personajes, yo creo que lo primero que ponemos es la experiencia que tenemos. La serie utilizará un lenguaje común, sencillo y que cautivará a los públicos. C&E: ¿Cómo obtienes esos insumos para desarrollar la trama y los personajes? MS: Mucho hemos aprendido del genio Robert Mckee, gurú universal del guionismo. Sobre género, estructura, ambientación, estilo, trama, desarrollo, clímax, etcétera, y algo muy importante: La investigación. Yo conozco a la mayoría de los presidenciables. Los he tratado en más de alguna ocasión, ya sea como funcionario público o en los cuartos de guerra. Sin embargo, la mejor manera de saber de ellos, es seguir su trayectoria a través de los medios de comunicación y de sus discursos, a través de las secuelas que van dejando en los cargos que desempeñan. Hay que escudriñarlos, meterse a las biografías y a la literatura. Hay libros completos de ellos. De ahí nos tenemos que nutrir.

C&E: ¿En la serie sólo los aparecerán los residenciables? MS: No, habrá personajes secundarios que harán algunas sorpresas e interactuarán con ellos. Quiero comentarte que como desarrolladores tendremos que renunciar a las fobias y las filias personales. Queremos transmitir lo más parecido a la realidad. Sin embargo, hay también que entender que son personajes y no son los políticos. En este mundo paralelo construimos una historia sobre personajes con sentimientos, conocimientos y vivencias que se entrelazarán y nos van hacer reír, pero sobre todo conocer mucho de la realidad de este país y del proceso democrático que viviremos. C&E: ¿El guion será escrito sólo por MKF? MS: Ya ha habido, en sus respectivas modalidades, trabajos que han paralizado el país y que han influido en la opinión pública. Han habido parodias interpretadas por actores, otras por botargas y títeres. En su momento fue admirable pues reescribían la historia del proceso electoral, le daban su toque. Nosotros haremos lo mismo, pero decidimos renunciar a cualquier modelo existente, incluso de las series actuales más exitosas. Declinamos a guionistas externos, a cualquier influencia pues buscamos que esta serie sea una pieza plenamente original, totalmente innovadora

y extraordinaria, para que sea muy bien aceptada por las audiencias. C&E: ¿Cómo abonará Mexicartoons a la política de México? MS: Contribuye dándole a la política un toque humano, ayudando a otros a entender que la política no sólo se trata de arrebatar el poder, como si fuera asunto de pistoleros, sino que los candidatos son personas. Algo que se nos olvida a los ciudadanos, consultores y políticos, pero sobre todo a los analistas, es que cualquier aspirante presidencial en el país es una persona extraordinaria, por el sólo hecho de que hay un camino muy largo que como candidato tienes que recorrer. C&E: ¿Se corre el riesgo de sesgar la elección? MS: Nosotros no queremos incidir, es decir, no queremos ni beneficiar ni perjudicar a ningún candidato. Queremos ser muy respetuosos y exaltar a las personas, las calificaciones que tuvieron en sus escuelas, los puestos que desempeñaron y la forma con la que se conducen y dirigen a sus equipos, ya que insisto, cualquier candidato es una persona extraordinaria. Todos esos perfiles -más humanos- los veremos a través de personajes animados. Pixelearemos la política en México. C&E

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MKF, UNA FIRMA QUE NO CREE EN LA COMPETENCIA Y QUE ESTÁ OBLIGADA AL ÉXITO Por Yassin Radilla Fotografía: Prashant Ashoka

En MKF no trabajamos a distancia, trabajamos en el municipio, en el estado o en el país donde sucederá la elección. Vivimos como viven sus electores, comemos lo que comen y, sobre todo, escuchamos al ciudadano común, a las personas de a pie.

En la sala de juntas de las oficinas centrales en el corazón del país, en la colonia Polanco de la CDMX, nos recibe Juan Carlos Guerrero, ganador del Reed Latino 2016 como Mejor Entrenador de Debate, para conversar sobre el futuro, la filosofía y la expansión de la firma consultora MKF Merkamorfosis. Y es que tras una racha de triunfos, hoy la consultoría cuenta con oficinas permanentes en el Centro, en el Occidente y en el Norte de país, así como con centros de operaciones temporales en diversas ciudades mexicanas y de Centroamérica. Campaings & Elections (C&E): Juan Carlos ¿Qué es lo que hace diferente a MKF de otras consultorías especializadas en marketing político? Juan Carlos (JC): Definitivamente nuestra narrativa, que se ha convertido en tendencia nacional; pero más allá de eso, lo que nos define es que convertimos las ideas en productos tangibles. En MKF no trabajamos a distancia, trabajamos en el municipio, en el estado o en el país donde sucederá la elección. Vivimos como viven sus electores, comemos lo que comen y, sobre todo, escuchamos al ciudadano común, a las personas de a pie. Además, conformamos equipos con asociados y con talento local para hacer campañas de calidad mundial, pero de manufactura regional. Partimos de los estudios de opinión, sin duda, es algo que no puedes soslayar, pero llevamos la estrategia más allá. Los grupos de enfoque o las encuestas no piensan en sí mismos, no toman decisiones, son útiles para confirmar o para desechar una hipótesis y de su planeación y diseño, dependerá el provecho que le pueda sacar un candidato. Juan Carlos ha recorrido un largo camino con Marco Sifuentes, su mentor, socio y maestro en diversas instituciones gubernamentales y cientos de campañas electorales. Hoy, en la consolidación de MKF Merkamoforsis, han desarrollado juntos, más que una receta, una metodología para la aplicación del marketing políticoelectoral.

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MKF mitos sobre la movilización. De qué te sirve movilizar a un votante, como apuestan las consultorías “de tierra”, si van a ir a votar por tu adversario. En los cuartos de guerra dirigidos por MKF está prohibido decir “el cómo no”, la filosofía de esta consultoría será siempre “el cómo sí”, nos platica Juan Carlos Guerrero, al señalar que ninguna campaña está escrita y que la competencia de un candidato o de un equipo no es con el adversario, sino con ellos mismos.

C&E: Cuéntanos Juan Carlos, ¿cuál es la receta del éxito de MKF? JC: Más allá de una receta, que muchos consultores y gurús aplican a rajatabla, hemos creado una carta de navegación con principios universales y de aplicación práctica, que funciona y rebasa el marketing político para llevarlo a un marketing social. Lo primero es fijar la Litis, dirían los abogados, marcar la estrategia y cuestionarla una y otra vez hasta que queden claros los objetivos de la campaña. Abanderar siempre las causas de la gente, sin importar que trabajes para el partido oficial o para el opositor. Desarrollar una arquitectura narrativa sencilla, amigable, reflexiva, pero sin dejar de ser emotiva. Esto te permite establecer una verdadera dialéctica con cada uno de los públicos, pero en su lenguaje, de manera didáctica y en ocasiones hasta pedagógica. Es muy importante llamar a las cosas por su nombre, ponerle nombre y apellido a todo, hasta a los oponentes, para que el candidato, movimiento o institución puedan presentar su propuesta de valor a la sociedad. Las campañas de MKF se caracterizan por un contraste inteligente, que deja de lado la vulgaridad o las campañas negras, señala Juan Carlos, pues siempre recomiendan que el candidato haga el contraste de frente para desanimar y entretener al oponente.

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En MKF nos reinventamos todos los días, pero con una visión muy clara a largo plazo. Y esa visión es que estamos obligados al éxito.

C&E: ¿Por qué en sus campañas utilizan caricaturas de los políticos? JC: Más que caricaturas, son personajes, seres con vida propia que se basan en el perfil del candidato. Hemos constatado que la animación 3D o el uso de promocionales lúdicos son fundamentales para mover las emociones y poner “de moda” al candidato, es decir que se hable de él. Pero incluso cuando hacemos producciones en video, cuidamos siempre que éstas no sean actuadas, que sean verosímiles y que cuenten una historia y que cada spot sea consecutivo. No puedes valorar adecuadamente una pieza de MKF de forma aislada, parte de un conjunto, de un universo de estrategias. Somos especialistas en remontar desventajas y también, con resultados tangibles, hemos logrado romper con muchos

C&E: ¿Qué planes tiene la firma rumbo al 2018? JC: En MKF nos reinventamos todos los días, pero con una visión muy clara a largo plazo. Y esa visión es que estamos obligados al éxito. Por eso no creemos en la competencia, por eso apostamos el resto y nos comprometemos de más con cada cliente. Queremos consolidarnos y seguir asociándonos con personas y firmas de todo el país y más allá de las fronteras. En la medida en que nuestras operaciones se han expandido, como en el reciente proceso electoral, que participamos simultáneamente en Coahuila, Nayarit y Estado de México, la familia MKF ha ido creciendo con Manuel Baeza, que ha dirigido periódicos en diversos estados, o Erick Lobo, que vino a fortalecer el área de Investigación. Pero también tenemos gente joven como Alvyn Cabuto, que dirige MKF Animations, o Alberto Moreno, que lleva calidad cinematográfica a nuestras producciones. La dirección de Arte está a cargo de Nidia Herrera y Cris Gardea; en la Audiovisual, Fernanda García, que hace mancuerna con Armando Negrete en la plataforma digital. En la gerencia técnica, Anyan González. Miguel Alemán en el departamento de Operaciones, Moisés Sifuentes en Proyectos Especiales e Iván Guerrero en Fotografía. Antes de pensar en el 2018, este gran equipo de consultores nos abocaremos a nuestra primera elección presidencial en Centroamérica, en Honduras, de la cuál con gusto platicaremos muy pronto, si así nos lo permiten los lectores de Campaigns & Elections México. C&E

CÓMO SACAR EL MÁXIMO PARTIDO DE LOS GRUPOS FOCALES Por Alex Stambaugh C&E USA

Se trata de determinar si el tiempo y recursos en grupos de enfoque es la decisión correcta para su campaña. Considere esto: uno de los anuncios más memorables e influyentes en la historia de la campaña fue el producto de un grupo de enfoque. El encuestador legendario Peter Hart estaba llevando a cabo un grupo de enfoque para el ex vicepresidente Walter Mondale 1984 durante su batalla de las primarias con el entonces senador Gary Hart. Los participantes de los grupos focales fueron casi brillantes en su descrip-

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GRUPOS FOCALES

ción del senador como “dinámico”, “joven”, y un candidato que podría representar una “nueva era” en la política democrática. Para aquellos en la habitación, Mondale era “viejo” y su política era “vieja”. Así, el encuestador de Mondale intentó otra táctica: Imagínese que EE.UU. es empujado repentinamente en una crisis internacional. ¿Quién le gustaría que contestara en la Casa Blanca esa llamada a las 3 am? “Había una sensación de que Hart simplemente no tenía la experiencia para manejar eso”, recuerda Peter Hart. Fue en respuesta a ese escenario que vio el potencial electoral de refuerzo a los votantes, la idea de que Mondale sería una mano firme y con experiencia, así como con un alto potencial para responder en caso de peligro internacional. “Usted simplemente no puede conseguir que a partir de una encuesta”, explica Hart. “A partir de esas reacciones, se nos ocurrió la mancha roja del teléfono.” Sin embargo, a pesar del potencial del grupo de enfoque, que ha perdido parte de su caché en los últimos ciclos, dicen muchos estrategas. Los candidatos y las campañas están utilizando la herramienta con muy poca frecuencia, o lo emplean de forma incorrecta. Cuando se utiliza en el contexto adecuado, dice el estratega republicano Tyler Harber, los grupos de enfoque pueden ser la herramienta perfecta para ayudar a modificar el mensaje de un candidato. “En los últimos 10 años, ha habido una disminución significativa en el uso de grupos de enfoque en las campañas”, dice Harber, un socio en el Grupo Próspero. Y, según él, muchas campañas que han invertido tiempo y recursos para enfocar la investigación de grupos, se han enfocado en la obtención de información cuantitativa del proceso. La prima real debería ser colocada en el lado cualitativo. “Hay una oportunidad de llegar a más profundidad con un grupo de enfoque de lo que puedes llegar con una encuesta”, dice Hart, que ha llevado a cabo grupos de discusión durante varios precandidatos demócratas. Después de examinar unos pocos gurús de investigación nosotros mismos, hemos recopilado algunos consejos para

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“Hay una oportunidad de llegar a más profundidad con un grupo de enfoque de lo que puedes llegar con una encuesta” Peter Hart

“En los últimos 10 años, ha habido una disminución significativa en el uso de grupos de enfoque en las campañas” Peter Hart

ayudar a que sus grupos de enfoque valgan la pena:

EL TIEMPO LO ES TODO Cuando se trata de usar grupos de enfoque, hay una cosa que la mayoría de los estrategas están de acuerdo. Bucear directamente hacia el grupo de enfoque “le permite desarrollar un tema de campaña desde el principio”, dice Randall Gutermuth, un encuestador en American Viewpoint, que ha llevado a cabo un sinnúmero de grupos de enfoque para los clientes. Al comenzar temprano, una campaña también se puede acumular en el costo de múltiples etapas de sesiones de grupos focales, lo que le permite ajustar un mensaje con el tiempo y se mide en contra de lo que el aspecto cuantitativo de la investigación de su campaña le está diciendo. Alex Lundry de TargetPoint Consulting dice que un plan ideal de investigación, independientemente del presupuesto, comienza con un grupo de enfoque exploratorio para ayudar a la campaña a identificar “las mejores palabras, los mensajes y las imágenes” que se pueden emplear.

SEA CONSCIENTE DE LA IMAGEN “Tratar de utilizar un grupo de enfoque sin tener en cuenta la imagen es un fracaso”, enfatiza Harber. A veces es fácil olvidar que el mensaje viene en muchas formas, no sólo a través de palabras habladas o anuncios. Los grupos focales ofrecen la oportunidad de obtener información valiosa acerca de la apariencia de la campaña, de todos los materiales desde los colores de los símbolos de las fuentes. La comprensión de que cualquiera y todos los detalles de una pieza comercial o electrónica tiene el potencial de afectar la percepción global de un candidato hace que valga la pena utilizar algún grupo de enfoque en los detalles más pequeños.

FOMENTAR LA CONVERSACIÓN Uno de los aspectos más críticos del grupo de enfoque es el moderador y su capacidad para conducir la discusión. Usted quiere fomentar un ambiente que le permite ab-

“En última instancia, los grupos focales no están destinados a servir al mismo propósito que la encuesta en la investigación tradicional. Si su campaña los ve de esa manera, ya está con el pie equivocado” Peter Hart

sorber lo que los participantes del grupo focal tienen que decir, y para entender la percepción de su candidato. “[Como moderador], estás en una burbuja y asumes que los votantes discuten temas que son importantes para ti, sin filtrar lo qué hay más abajo”, el encuestador republicano David Kanevsky advierte. Una forma de evitar un vacío en el desarrollo de la comunicación está en tomarse el tiempo para aflojar al grupo desde el principio, Lundry sugiere “tomar los primeros minutos de generar confianza mediante preguntas de apertura que son fáciles de responder, nombre, fecha, temas actuales -realmente preguntas sencillas que hagan que la sangre fluya.” En última instancia, los grupos focales no están destinados a servir al mismo propósito que la encuesta en la investigación tradicional. Si su campaña los ve de esa manera, ya está con el pie equivocado. Los grupos de enfoque proporcionan información valiosa que las encuestas no pueden, y pueden capturar con bastante éxito los “tonos de gris” en la opinión de los votantes que las encuestas simplemente no hacen. “Para mí, sigue siendo la forma de obtener una visión real de lo que está pasando en el intestino del votante,” dice Peter Hart. “En realidad se puede ver cuando algo golpeó visualmente y eso es muy valioso.” C&E

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EL FRANK UNDERWOOD de TEXÓLOC Por Guillermo Quintana @Memo_Quintana

La noche del 12 junio el ex-alcalde Miguel Ángel Covarrubias de San Damián Texóloc en Tlaxcala y además hijo de la actual presidenta municipal del mismo, decidió montar un video en su cuenta personal de Facebook que terminaría por causar la burla de muchos, el análisis de algunos y la razón para que más de un consultor en comunicación política nos pudiéramos sentir ofendidos alrededor de lo sucedido y no por el grave error del ex alcalde, no por los comentarios que el video ocasionó, no por la magnitud que logro la noticia a mitad de la semana; Si no porque la mayor incidencia de los comentarios en la red son: ¿Quién lo asesora? ¿Qué pasa con los consultores en marketing político? Idea brillante: Imitemos House of Cards.

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COMUNICACIÓN

Los usuarios en internet dan por hecho que todos los políticos cuentan con asesores en relación a temas de comunicación, cuando evidentemente no los hay, incluso el propio Miguel Ángel Covarrubias lo dijo “Queríamos experimentar el poder de las redes sociales” algo que evidentemente está más que conocido y que viendo el cometido los resultados distan mucho de lo que seguramente se había planeado. Tras haber subido el video se generó la Fan Page en Facebook “Miguel Ángel Covarrubias” una pagina que después de tener una noticia con alcance internacional apenas cuenta con 1732 Fans en la misma, la calificación que le otorgan los usuarios genera un 1.2 de puntuación Facebook con 228 puntuaciones a 1 estrella plagada de comentarios negativos y apenas 12 positivos.

CREO QUE TODOS HEMOS EXPERIMENTADO ESTE TERRIBLE MOMENTO EN EL QUE NUESTRO CLIENTE CONSIDERA QUE ESTÁ TENIENDO LA IDEA MÁS BRILLANTE DEL MUNDO

Todo ello nos lleva a considerar una vez más la industria en la que estamos envueltos ¿Qué pasa cuando es el político quien define su estrategia? ¿Qué tan peligrosos puede ser un cliente cuando se pone creativo? Creo que todos hemos experimentado este terrible momento en el que nuestro cliente considera que está teniendo la idea más brillante del mundo, la primera ocasión te cuesta decirle que está cometiendo un grave error, en las siguientes la frialdad será tu mejor arma para evitar pasar por una acto penosos como el antes mencionado. A lo largo del tiempo hemos tenido la oportunidad de trabajar campañas en el estado donde sucedieron estos hechos y puedo decirles que lo que más pesará de está situación es el sentir que tuvo la sociedad tlaxcalteca respecto a los hechos, un sentimiento de frustración y enojo porque en menos de 4 meses se han convertido en noticia nacional e internacional no por cosas positivas si no por las primeras escaleras eléctricas que recordemos tuvo grandes incidencias en la web y ahora por el ex-alcalde que se fusiló los discursos de una serie de TV.

ESTE Y MUCHOS OTROS CASOS HAN EVIDENCIADO QUE LOS CANDIDATOS, ASPIRANTES, POLÍTICOS Y SERVIDORES PÚBLICOS NECESITAN DE MANERA OBLIGADA UN PLAN DE ACCIÓN EN MATERIA DE COMUNICACIÓN

El resumen es claro, entre más grande es la brecha para tener comunicación con la gente más grande puede ser nuestro margen de error, este y muchos otros casos han evidenciado que los candidatos, aspirantes, políticos y servidores públicos necesitan de manera obligada un plan de acción en materia de comunicación, necesitan una verdadera asesoría y urgimos de muchos de ellos con la capacidad de escuchar para no aventurarse a un mundo regido por la percepción digital llena de tiburones dispuestos a devorar cualquier resbalón. C&E

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ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

“Resulta muy fácil señalar y apuntar. Resulta muy fácil convocar para que se señale al gobierno como alguien que espía, como una entidad que espía. Nada más falso que eso. Porque ninguna de las personas que se siente agraviada, puede afirmar o mostrar o evidenciar siquiera, que su vida se haya visto afectada, lastimada, por esas supuestas intervenciones o por eso supuesto espionaje” “Somos una sociedad que las más de las veces nos sentimos espiados, yo mismo, como presidente de la república. A veces recibo mensajes cuya fuente desconozco pero procuro, en todo caso, ser cuidadoso con lo que hablo telefónicamente” Enrique Peña Nieto, en Lagos de Moreno Jalisco el 21 de junio luego de que NYT lo acusara de espiar periodistas y opositores.

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“Realmente no me gusta la segunda vuelta porque implicaría la celebración de un nuevo proceso electoral. No creo que la construcción artificial de las mayorías sea la solución para resolver el problema de falta de representación que tenemos en México” Lorenzo Córdova, secretario general del INE, el 30 de junio de 2015 durante foro académico celebrado en Washington, DC.

Te recuerdo @Lopezobrador_, que el robo de combustible es un delito del fuero federal, los estados sólo pueden actuar en flagrancia. Rafael Moreno Valle, aspirante presidencial, en respuesta a acusaciones del aspirante presidencial de MORENA, sobre la extracción ilegal de gasolina.

“Me la comí. Me comí la avispa. Esto no se ve todos los días. Proteína pura”. Luis Guillermo Solís, Presiente de Costa Rica, el 17 de junio al tragarse sin querer una avispa que volaba cerca de su boca al momento de dar una entrevista para tv.

“En la víspera de un proceso electoral no sé si sea lo más sensato, sano, racional y objetivo” Lorenzo Córdova, secretario general del INE, el 20 de junio de 2017 en entrevista.

Fue asaltado un vehículo de mi avanzada en la autopista fed. Mazatlán - Culiacán. Todos bien. Un hecho cotidiano en las carreteras del país. Margarita Zavala, a través de su cuenta de tuiter @MZavalagc el 19 de junio. 511 Rt / 767 Likes

“Si no el pueblo de México, yo me voy a encargar, yo personalmente, de que ese cuate [AMLO] no llegue [a la Presidencia], que no queremos otra Venezuela aquí” Vicente Fox, el 16 de junio, durante Foro de ex presidentes de América Latina.

“Quizá no quieren darnos el referéndum porque España ganó el mundial con 6 canteranos del Barça”. Joan Laporta, ex presidente del Barcelona FC, el 16 de junio al hablar ante medios sobre el referéndum independentista de Barcelona.