Campaigns & Elections #65 octubre 2016 by Campaigns & Elections México

EN ESPAÑOL

GRACO RAMÍREZ

Transforma Morelos BAJA SECUESTROS Y DELINCUENCIA, BECA A TODOS DESDE 3º DE SECUNDARIA HASTA LA UNIVERSIDAD, Y ROMPE RÉCORD DE TURISTAS Y DE INVERSIÓN

LISTA DE NOMINADOS EXHIBIR EXHIBIRHASTA HASTA

31 31MAR OCT 16 16

10 CONSEJOS PARA UN DISCURSO POLÍTICO EXITOSO POR GABRIEL OTAZO

¿POR QUÉ EL CORREO DIRECTO INFLUYE A LOS MILLENNIALS? POR ELENA NEELY

10 TEMAS QUE EL 2016 LE DEJÓ AL 2018 POR CARLO VARELA

WWW.REEDAWARDSLA.COM

21 OCT Brindis Nominados 18:OO HRS

21 OCT Cena de Premiaciรณn 18:OO HRS

ÍNDICE

24 ¿POR QUÉ TRUMP? 34 DIEZ QUE EL 2016 LE DEJÓ AL 2018 RADAR DIGITAL DE LOS #PRESIDEN CIABLES #RUMBOAL2018 44 48 MITOS Y VERDADES QUE NOS DEJÓ LA PASADA ELECCIÓN MEXICANA 52 10 CONSEJOS PARA UN DISCURSO POLÍTICO EXITOSO 55 ¿POR QUÉ EL CORREO DIRECTO INFLUYE A LOS MILLENNIALS? SIETE INSTRUMENTOS PARA CAMPAÑAS 55 7 PISTAS PARA ENTENDER PORQUE LAS ENCUESTAS NO SE EQUIVOCAN

LIFE & STYLE

10 LOS OBJETOS

GRACO RAMÍREZ TRANSFORMA MORELOS

Octubre 2016

14 MODA POLÍTICA HEELS, PUMPS O STILETTOS

12 LOS NÚMEROS 13 EL RESTAURANTE 64 ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES COSME

DIRECTORIO

COLABORADORES

Darío Mendoza Profesor y ponente invitado de GSPM-GWU. Consultor político con más de 20 años de experiencia. Pasó por él área de comunicación en el sexenio de Vicente Fox, siendo uno de los artífices en la imagen de Marta Sahagún, quien llegó incluso a ser considerada aspirante presidencial.

Javier Sánchez Galicia Es Licenciado en Ciencias Políticas por la Universidad Complutense de Madrid y Master en Comunicación. Ha trabajado en campañas electorales y en comunicación para instituciones en España, México, Perú, Guatemala y República Dominicana. Es uno de los consultores más activos y con más seguidores en twitter desde su cuenta @javisanchezglez

Óscar García

Comunicólogo. Se ha desempeñado en diferentes áreas de comunicación dentro del ámbito político. Millennial. Es periodista de tiempo completo, creador de la columna “Grilla, Grillos y Grillados”, bloguero frecuente, profesor universitario por temporadas y escritor en ciernes.

Carlo Varela Nominado a Reed Latino 2014 como mejor casa encuestadora de habla hispana con su empresa, Varela y Asociados, Carlo es egresado del ITAM (México) y de The George Washington University (USA), sitios que le han permitido perfeccionar su método como encuestador. A través de estas páginas con regularidad nos regala interesantes artícu - los de estudio demoscópico indispensables para poder realizar cualquier estrategia de comunicación

Manuel Cossío Experto en redes sociales, este originario de Ciudad Obregón, Sonora, dirige la empresa Radar Digital, que entre otras funciones es capaz de distinguir los verdaderos liderazgos “influencers” de tuiter y Facebook en canales electorales. Este mes inicia colaboraciones con nosotros

Octubre 2016

FUNDADOR

para analizar todas y cada una de las 12 campañas a gobernador.

Gabriel Otazo Diplomado en Ciencia Política. Asesor y consultor político. Especailista en Política 2.0. Ganador del Premio “Líder Emergente 2015” en Washington DC.

Stanley Foster Reed (1917 – 2007)

EDITOR PARA AMÉRICA LATINA

Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V.

DIRECTOR DE RELACIONES PÚBLICAS Y DISTRIBUCIÓN PARA MÉXICO Jorge Isaac Hernández

DIRECTORA DE ARTE

Michelle Ávila Michelle Ávila Fundadora y Directora del despacho especializado en Asesoría de Imagen Personal “Glam & Glow”; Presidenta de la ASOCIACIÓN NACIONAL DE PROFESIONALES EN IMAGEN A.C. Apasionada por los temas de imagen enfocados al estilo las personas, especialista es Asesoría de Imagen Física y Política, cuenta con una amplia experiencia en temas de Estilo, Tendencias e Implementación de Color, Personal Shopper, así como también Maquillaje Profesional, Protocolo y Etiqueta.

Isaac Hernández Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. Imparte cátedra en diversas universidades sobre comunicación y opinión pública.

Angélica González Flores angie.glzz@gmail.com

CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce

CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE

Emily Leonard Schoenthaler

PUBLISHER Shane Greer

PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva

EVENTOS

Margaret Burge

DEL EDITOR

Octubre 2016

La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

CAMPAIGNS AND ELECTIONS MÉXICO. LA REVISTA PARA LA GENTE EN POLITICA Es una publicación mensual con Certificado de Licitud de Título y Contenido número 16042 expedido por la Secretaría de Gobernación y Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04 - 2013 - 090213431100 - 102. El editor responsable es Alejandro Salvador Rodríguez Ayala con dirección en Lamartine 238, Colonia Polanco, Delegación Miguel Hidalgo, C.P. 11560 México D.F. Esta publicación es impresa en México en los talleres de Gráficas Algu S.A de C.V. con dirección en la calle 28 Norte número 616 Colonia de la colonia Los Remedios en Puebla, Pue. C.P. 72377 México. Somos distribuidos por Comercializadora GBN S.A de C.V. Con domicilio en Calzada de Tlalpan 572 Despacho C - 302 Colonia Moderna Delegación Benito Juárez C.P. 03510

Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: Email: alexrod10@gmail.com @alexrod360

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

Fotografía: David Ross

La lucha por 2018 sigue en pie. Dentro de los partidos políticos están prácticamente definidos los aspirantes. Salvo alguna sorpresa, algún nuevo nombre podría inscribirse en la lista de Presidenciables. A su manera, cada cual hace su lucha. En el PAN, está más que claro que son 3 los que buscarán la nominación. En el PRD y el PRI, todavía invade el misterio. Hay nombres muy claros, es cierto, pero la incertidumbre aún reina. En el caso del partido del “sol azteca”. Miguel Ángel Mancera y la exposición mediática que le da ser jefe de gobierno de la capital del país, lo tiene en la punta, aunque como el diario Reforma lo indica en sus encuestas, al menos 6 de cada 10 capitalinos los reprueban. Es allí en donde nuestra portada de hoy toma lugar. El gobernador de Morelos, Graco Ramírez, levanta la mano y como nos lo dice en entrevista: “claro que me gustaría verme en la boleta del 2018, aunque hay que esperar”. Vendrá pues, su etapa para crecer y presumir lo que considera son fuertes logros en un estado del que hasta hace apenas un lustro –con el gobernador pasado- sólo se hablaba del clima de violencia que allí privaba. Después de esos nombres, sólo podría sonar el de Silvano Aureoles, quien trae como handicap el apenas llevar un año en el gobierno de Michoacán. En el PRI las cosas cambian muy de prisa. El nombre de Luis Videgaray debe borrarse tras la hecatombe que le significó traer a Donald Trump para reunirse con el Presidente de la República, el mismo que por cierto, tiene en cuestión de medios toda la cobertura, pero no el talento de su equipo para remediar el mal de la impopularidad. Pareciera, por números ahora mismo, que Miguel Ángel Osorio Chong vaga solo y su alma rumbo a la candidatura. No obstante, como lo hemos dicho, en el camino priista nada hay escrito y las cosas cambian de inmediato. Tan es así, que ahora el rival más fuerte del encargado de la política en el país es el flamante secretario de Hacienda José Antonio Meade, quien resulta con números marginales en las encuestas pero que ahora mismo tienen voces a favor que

le suponen fuerte por sus relaciones al interior del PAN y su paso en varias secretarías dentro del gabinete peñista. Salvo alguna sorpresa outsider de último minuto o una rebelión de Manlio Fabio que lo devuelva a la lucha, la elección tricolor se cierra en esos nombres. Lo interesante es que todos ellos ya están conscientes de su papel y han empezado a mover fichas estratégicas en su posicionamiento. Han empezado a trabajar de maneraa profesional con consultores y la lucha en los meses venideros se antoja interesante. Obvio, sobra decir, que todos los estrategas están hoy en nuestra lista Reed Latino, y que toda esta historia la seguiremos contando en estas páginas que están a punto de cumplir 7 años de existencia.

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DISEÑO EDITORIAL

EXTRAORDINARIA EXPOSICIÓN DE ARTE

“MIGUEL ÁNGEL, EL DIVINO” EN LA CIUDAD DE PUEBLA

l presidente municipal, Luis Banck, abrió al público la exposición “Miguel Ángel, El Divino”, la cual reúne las 45 obras más emblemáticas de Michelangelo Buonarroti, uno de los artistas más sobresalientes del Renacimiento italiano del siglo XVI y reconocido a nivel mundial. En el evento al que acudieron ciudadanos, rectores de universidades, directivos y representantes de medios de comunicación, empresarios y diputados, entre otros, el alcalde Luis Banck, reiteró que uno de los objetivos de su administración, es consolidar a Puebla como un gran lugar para vivir y un destino turístico excepcional. Acompañado por su esposa Susana Angulo de Banck, presidenta del Patronato del SMDIF, el edil capitalino subrayó que con esta magna exposición, el Ayuntamiento de Puebla da continuidad al trabajo del gobernador electo Tony Gali, quien impulsó exposiciones de talla internacional, como la colección “Tumba de Tutankamón”. Asimismo, destacó que con la visión y liderazgo del gobernador Rafael Moreno Valle, la capital se consolida como una ciudad amable para sus habitantes y atractiva para sus visitantes. Expresó que esta muestra representa una oportunidad para que ciudadanos y vi-

sitantes puedan adentrarse en la obra del gran maestro, creador de bellas y grandiosas obras de arte. Señaló que la exposición que hoy se abre al público, es una auténtica aventura cultural compuesta por obras de arte que cumplen los más estrictos estándares de calidad en la reproducción de las originales, que conjugan el empleo de la más adelantada tecnología, con el talento de artesanos que cuidaron el más mínimo detalle. Por su parte, Anel Nochebuena Escobar, directora del Instituto Municipal de Arte y Cultura, detalló que esta iniciativa se suma

a las acciones integrales en materia de cultura que promueve el Ayuntamiento de Puebla. Aseguró que la muestra será recordada por su majestuosidad. Esta muestra que alberga la Galería de Arte de Palacio Municipal, recopila 45 reproducciones de las piezas originales que se encuentran alrededor del mundo. Destacan 13 majestuosas obras de tamaño real, entre ellas el David, el Esclavo moribundo, el Moisés y la Piedad del Vaticano, así como 14 recreaciones de dibujos anatómicos y cinco de arquitectura: la Escuela de Atenas, el Tondo Pitti y Tondo Taddei, El Juicio Universal, y el conjunto de frescos de la Bóveda de la Capilla Sixtina. “Miguel Ángel, el Divino”, podrá visitarse de lunes a domingo de 10 a 21 horas. Los días lunes de 10 a 17 horas la entrada será libre. En el evento estuvieron presentes Giacomo Stagni, representante de la empresa Naturaliter; Genoveva Huerta Villegas, Diputada Federal; Manuel Pozos Cruz, diputado presidente de la Comisión de Cultura del Congreso del Estado; Miguel Méndez Gutiérrez, regidor presidente de la Comisión de Turismo, Arte y Cultura; Emilio José Baños Ardavín, rector de la UPAEP; y Fernando Fernández Font, Rector de la Universidad Iberoamericana, entre otros.

2016 Octubre

LIFE & STYLE

LOS GADGETS Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico

Fujifilm: GFX 50S

Karma: El DronePrecio Plegable de GoPro

Con 51.4 megapíxeles y un sensor de 43.8 x 32.9 mm le permite a la GFX 50S disparar desde formatos panorámicos hasta cuadrados con una excelente resolución y una sensibilidad sorprendentes para obtener la más alta calidad de imagen. Este modelo está enfocándose en el segmento profesional y, en particular, en la fotografía de estudio, moda, comercial y panorámica. Karma nos presenta como un cuadricóptero con diseño plegable que podemos llevar en una mochila sin problemas, en donde no sólo se incluye el drone, sino también un controlador en forma de joystick con el que operaremos a distancia el drone. Este controlador cuenta con su propia pantalla táctil de 5 pulgadas (720p) que nos permitirá activar muchas de las funciones, así como un par de joysticks

para controlar el vuelo del aeronave y la posición en la que apunta la cámara. Karma es compatible con las nuevas cámaras de GoPro, la HERO5 Black y la HERO5 Session, además de que también lo podremos usar con la HERO4 Silver y Black.

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Samsung Pantalla Quantum dot

Deleita tus ojos con una paleta de mil millones de colores. Desde cristalinas aguas azules hasta cálidas tonalidades de una puesta de sol. Desde las sombras más oscuras hasta el blanco suave de las nubes en el cielo. Un televisor SUHD TV de Samsung produce detalles excepcionales y claridad asombrosa con colores Quantum dot y HDR 1000.

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Polaroid ZIP Mobile Printer

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Precio: 3,200 Pesos en Amazon Octubre 2016

62%

2.2 MILLONES

de personas integran las listas electorales del país Vasco y Galicia (Elección 25

de popularidad tuvo el presidente del Perú, Pedro Pablo Kuczynski durante el mes de septiembre. (GfK)

de Septiembre)

55,2

83%

de aprobación tiene el presidente Danilo Medina en Puerto Rico.

millones de latinos son los viven en Estados Unidos (Pew

(Consulta Mitofsky)

10%

de aprobación tiene el presidente de Costa Rica Luis Guillermo Solís, siendo el más bajo de América Latina. (Consulta Mitofsky)

Research Center)

#NÚMEROS Por Staff C&E Mx / @CE_México

50% de apoyo entre potenciales votantes tiene Hillary Clinton mientras que Donald Trump obtiene un 45 %( NBC News Septiembre)

63% de electorado latino en EU son Mexicanos (Pew Research Center)

62%

de los latinos votó al Partido Demócrata en el 2014 (Pew Research Center)

21 Y 22 82.2% OCTUBRE de los mexicanos creen que hay inocentes en las cárceles mexicanas (GCE)

36 POR CIENTO de los mexicanos le importan las elecciones en EUA. (Consulta Mitofsky)

Octubre 2016

de octubre Reed Latino 2016. Los Cabos BCS.

LIFE & STYLE

EL RESTAURANTE

COSME · NYC ·

osme es un restaurante ubicado en el distrito Flatiron en Nueva York, donde se sirve cocina contemporánea con inspiración mexicana. El mundialmente conocido chef Enrique Olvera y su equipo crean platillos enraizados en los sabores y las tradiciones de México, pero que también celebran los ingredientes locales y de estación provenientes del valle de Hudson y sus alrededores. La oferta de bebidas de Cosme se enfoca en destilados. Abierto el 21 de octubre del 2014, fue uno de los más esperados por los comensales neoyorquinos, después que The New York Times calificara a Olvera como uno de los mejores chefs del planeta lo cual le brindó grandes listas de espera para obtener una reservación en éste lugar. El 19 de septiembre pasado el presidente Barack Obama en compañía de su esposa Michelle, cenaron en éste lugar lo cual reafirma la calidad y el trabajo del del Chef Olvera. El menú de los Obama consistió en: Tostada de atún con moras, yuzu (una fru-

Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico ta asiática) y aguacate. Camarones azules a la veracruzana con tomates, aceitunas y aguacate. Langosta con shiso, mojo de jengibre y mantequilla marrón. Tlayuda de frijoles negros, chorizo, aguacate y crema de helado con una salsa borracha al centro. Burrata con salsa mixe de chile pasilla y semillas de girasol. Enmoladas rojas de pato. Almejas con sangrita. Costillitas acompañadas con cebolletas, cebollas cipolini y aguacate. Carnitas de pato; acompañado de un Vino blanco francés L’Espirit de l’Horizon del 2013. Cabe señalar que éste restaurante se encuentra en el número 35 de la East 21st Street, tan solo a unas cuadras de la zona de Chelsea, en Manhattan, donde el 17 de septiembre detonó una bomba que causó heridas a 29 personas. Por ello, Obama acudió a este lugar para mandar un mensaje de confianza a la población de Nueva York. El restaurante Cosme está ubicado a unas cuadras de la zona del incidente, justo en el 35 de East 21st Street, en Manhattan. Este 2016 y a menos de dos años de su apertura, Cosme entró a la lista de los 100 mejores restaurantes del mundo y se ubicó en el lugar 96.

2016 Octubre

& MODA POLÍTICA

HEELS, PUMPS O STILETTOS Los zapatos favoritos de las personalidades políticas femeninas Por Michelle Ávila / @glamglowimagen

Octubre 2016

LIFE & STYLE

Absolutamente todas las prendas que vestimos a diario comunican algo, y los zapatos son complementos que pueden hacer resaltar un look o bien, hacerlo desmerecer. Todo ello, debe de ir enfocado al desarrollo profesional, ya que nuestro calzado debe transmitir de manera inmediata nuestra posición dentro del ramo, por supuesto, con ayuda de todas las prendas con las que lo vayamos a complementar. Como a nosotras las mujeres normalmente nos vuelven locas los zapatos, debemos saber que cada uno transmitirá algo en el tiempo y lugar en donde los decidamos lucir. Los 3 estilos más observados dentro del ámbito político femenino, son los HEELS, PUMPS o STILETTOS, los cuales son perfectos para este rubro. Los zapatos dirán mucho de nuestra personalidad, nuestros gustos y costumbres, ya que existen códigos de vestimenta que fueron creados con el fin de lograr un balance perfecto entre lo que vestimos y la situación en la que nos encontremos. Los dos colores favoritos serán el negro y el “ nude”, mismos que se vuelven básicos y neutros para ser combinables con cualquier traje sastre o vestido que decida llevar la mujer política.

Lo ideal será: 1. Llevar el calzado en un sólo color. Nunca contrastar el color del calzado con las prendas de vestir, por el contrario, armonizarla. 2. Lo más escotado en calzado para una mujer en el ámbito político serán los peet toe, con la excepción de usarlos en comidas casuales no oficiales. 3. Nunca uses zapatos de tiras. 4. El tacón se deberá ajustar a la forma de caminar, si decides usar tacón alto deberás de dominarlo a la perfección. El tamaño de tacón indicado es de 5 a 7 cm. 5. Los zapatos de piso, nunca. Luces muy casual, por lo tanto te quitarán autoridad y credibilidad. 6. La punta redonda o en pico, deberá ser respecto a la estructura física de quien los porte, pero los dos son buenas opciones. 7. Entre más mate sean, mucho mejor. 8. Siempre limpios. 9. Di “No” a los zapatos de plataforma. Las personalidades en el ámbito político que siempre aciertan luciendo el calzado perfecto son: Ninfa Salinas Sada Alejandra Lagunes Soto Ruíz Bárbara Botello Santibáñez Gabriela Cuevas Barrón Luisa María Alcalde

CONTÁCTANOS EN GLAMANDGLOW.MX 91 18 82 54. REDES SOCIALES @GLAMGLOWIMAGEN

2016 Octubre

21/22 OCTUBRE 2016 Los Cabos, BCS. México

LISTA DE NOMINADOS A partir de este momento, todas las piezas nominadas serán revisadas por nuestro equipo de jueces, quienes de acuerdo con su criterio realizarán la evaluación correspondiente, misma que será capturada de manera individual y secreta en nuestro sistema de cómputo. Estos trabajos de campaña serán calificados en los rubros de estética, efectividad, producción, guión y en los casos que así concerniera, resultados electorales. Los ganadores serán dados a conocer la noche de la Ceremonia de Premiación (22 de octubre).

1. CONSULTOR DEL AÑO Nominados: Santiago Nieto y Jaime Durán País: Ecuador Nominado: Jordi Segarra País: Andorra Nominada: Gisela Rubach País: México Nominado: Marco Antonio Sifuentes Martínez País: México Nominado: Joao Santana País: Brasil 2. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO Nominado: Augusto Reyes Pieza: Campaña a gobernador de Cundinamarca País: Colombia Nominado: Fernando Vázquez Rigada Pieza: Campaña a gobernador de Veracruz País: México Nominada: Gisela Rubach Pieza: Es Tiempo de Crecer Juntos, Alejandro Murat Hinojosa, Oaxaca 2016 País: México Nominada: Giselle Perezblas Perez Pieza: Campaña a gobernador Quintana Roo País: México Nominado: Jordi Segarra Pieza: Campaña presidencial PPK segunda vuelta País: Andorra Nominado: Sergio Torres Pieza: Diversas campañas a gobernador País: México 3. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO Nominado: Rafael Valenzuela Pieza: Estrategias de Comunicación Guadalajara. Jal. País: México Nominado: Carlos Mandujano Pieza: Estrategias de Comunicación Michoacán y dependencias federales País: México Nominada: Tatiana Larrea Pieza: Estrategia de comunicación terremoto Ecuador 16A País: Ecuador Nominado: Pablo Cabás Pieza: Estrategias de Comunicación Anses País: Argentina Nominado: Aldo Campuzano Pieza: Estrategia de Comunicación Monterrey N.L. País: México 4. ESTRATEGA DIGITAL DEL AÑO Nominado: Sergio José Gutiérrez / Atelier Espora País: México Nominado: Sergio Zaragoza / Botón Rojo País: México Nominado: Ismael Sánchez / Indat País: México

Nominado: Alonso Cedeño / Estrategia en Línea País: México Nominado: Diego Corrales (DC Estrategia) Alán Sepulveda (CBW Agencia) País: Colombia Nominada: Andrea de Anda/ Ojiva Consultores País: México 5. MEJOR ESTRATEGIA GENERAL ELECTORAL Nominado: Merkamorfosis Pieza: Javier Corral, Gubernatura de Chihuahua País: México Nominado: PCN Consultores Pieza: Héctor Yunes, Gubernatura de Veracruz País: México Nominado: Auguro Comunicaciones Pieza: Carlos Joaquín González, Gubernatura de Quintana Roo País: México Nominado: DC Estrategia Pieza: Partido Liberal Colombiano País: Colombia Nominado: Aleix San Martin Pieza: Alejandro Tello, Gubernatura de Zacatecas País: España 6. MEJOR ESTRATEGIA GENERAL ELECTORAL (PyMA) Nominado: Sergio Torres Nafarrete Pieza: Aguascalientes, Ags. – Campaña de Teresa Jiménez País: México Nominado: Empresa Polityc. Ariel Córdoba* Pieza: Benito Juárez, Quintana Roo – Campaña de Remberto Estrada– País: México Nominado: Eu-zén Pieza: Durango, Dur. – Campaña de Ramón Enríquez – País: México Nominado: Luis David Duque Pieza: Pereira, Colombia – Campaña de Juan Pablo Gallo – País: Colombia Nominado: Movimiento Creemos Pieza: Medellín, alcaldía. Colombia – Campaña de Federico Gutiérrez País: Colombia Nominado: Roldán Carreón & Asociados Pieza: Campaña Vicente Benítez Veracruz País: México. 7. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE Pieza: “Yo Limpio, Guadalajara Limpia”, Gobierno de Guadalajara Nominado: INDAT País: México Pieza: Hablemos de Jalisco Nominado: Heurística

País: México Pieza: Identidad Tapatía - Gobierno de Guadalajara Nominado: INDAT País: México 8. MEJOR CAMPAÑA E INFORME DE GOBIERNO Pieza: Campaña 3er Informe de Gobierno. Aristóteles Sandoval Nominado: Heurística Comunicación y Productora AVF País: México Pieza: Campaña Informe del Senador Pepe Yunes Zorrilla Nominado: Roldán Carreón & Asociados País: México Pieza: Segundo Informe Gerardo García Nominado: Alejandro Gámez Handal País: México Pieza: Segundo Informe de Actividades Rector Alfonso Esparza BUAP. Seguimos Avanzando Nominado: BUAP País: México 9. MEJOR ENTRENADOR DE DEBATE POLÍTICO Y SLASH O SPEECH TRAINER Nominado: Roberto Cosso Pieza: Campaña Presidencial Haití - Moisés Jean Charles País: Brasil Nominado: Juan Carlos Guerrero Pieza: Mejor debate, Aguascalientes, municipio País: México Nominado: César Martínez Pieza: Diversos debates en México y EUA País: México- EE.UU. Nominado: Yago de Marta Piezas: Diversas campañas País: España 10. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL Nominado: Heurística Pieza: Campaña Huracán Patricia País: México Nominado: INDAT Pieza: Crisis Gubernamental BALB - Gobierno de Guadalajara País: México Nominada: Ella Marketing Pieza: Héctor Castillo Las Pedreras País: México Nominado: Roberto Morris Pieza: Manejo de crisis del Sindicato Único de Trabajadores Electricistas de la República Mexicana País: México Nominado: Atelier Espora Pieza: Mejor Manejo de Crisis Gubernamental #LeyFayad País: México

Nominada: Tatiana Larrea Pieza: Gobierno de Ecuador / Terremoto País: Ecuador 11. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Nominado: Marco Sifuentes, Juan Carlos Guerrero, Enrique de la Torre/ MKF Merkamorfosis Pieza: #LadyAncianos Crisis Electoral Aguascalientes País: México Nominado: Sergio Torres – Luis Rodolfo Oropeza Pieza: Conferencia de prensa Martín Orozco Yolanda Ramírez m6pjTPkYF País: México Nominado: Atelier Espora Pieza: Fayad Corriendo País: México Nominado: El Equipo de Campaña Pieza: Plagio de Zedillo - HidalgoPaís: México Nominado: El Equipo de Campaña Pieza: Votemos por nuestra familia. Aguascalientes País: México 12. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Pieza: Etienne lo Tiene Nominado: Pico ADW País: México Pieza: Jingle Gubernamental Metropolitano Nominado: Eu-zén; Mr Machine País: México Pieza: Mejor Jingle de Campaña Gubernamental Nominado: Heurística País: México Pieza: Michoacán Está en ti Nominado: Cuarto de Guerra País: México Pieza: Monclova Predial 2016 Nominado: Alejandro Gámez Handal País: México 13. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Pieza: Campaña de Publicidad para el gobierno de Venezuela - Slogan Venezuela sigue pa'lante Nominado: Entrelinhas País: Brasil Pieza: Campaña de Trolebus, Corriente Nominado: Heurística País: México Pieza: El Buen Camino Comienza Aquí. Acabús Nominado: Politics Media País: México Pieza: Verás el Cambio Nominado: CDE PAN Querétaro País: México Pieza: Gobierno del Edo de Michoacán. Está en ti

Nominado: Cuarto de Guerra País: México 14. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN DE MÁS DE 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Pieza: Canción de Cuna. Gobernación del Meta Nominado: Acción Polítiks País: Colombia Pieza: Spot Biográfico. Gobernación del Meta Nominado: Acción Polítiks País: Colombia Pieza: Equipo Yúnes Veracruz / Veracruz, Deuda Social Nominado: Pico ADW País: México 15. MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN DE MÁS DE 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Pieza: Conade Despierta Al Atleta Que Hay En Ti Nominado: Alfredo Santoscoy País: México Pieza: Fase 2. De Juárez para el Mundo Nominado: Gerardo Vázquez País: México Pieza: Fase 2.Juárez de Antaño Nominado: Gerardo Vázquez País: México Pieza: Xóchitl Gálvez - (¡Bienvenido!) Nominado: Pico ADW / Luis Rodolfo Oropeza País: México 16. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Pieza: ¿Por qué debemos reestructurar la deuda? Nominado: Luis S. Herrero País: Puerto Rico Pieza: Bardas Limpias Nominado: CDE PAN Querétaro País: México Pieza: Huertos Urbanos - Gobierno de Zapopan Nominado: INDAT País: México Pieza: México creo en ti Nominado: Alfredo Santoscoy País: México 17. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Pieza: Bardas Limpias Nominado: CDE PAN Querétaro País: México Pieza: Paseo Chapultepec Nominado: Eu-zén País: México Pieza: Nuevos Andadores Nominado: Heurística País: México Pieza: Lobos BUAP. Juego por ti

Nominada: BUAP País: México 18. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Pieza: Alameda Hidalgo Nominado: CDE PAN Querétaro País: México Pieza: Campaña Salud Nominado: Heurística País: México Pieza: Juego por ti. Lobos BUAP Nominado: BUAP País: México 19. MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza: Escuelas Nominado: Pico ADW País: México Pieza: JEB's Family Nominado: Cesar Martínez País: México Pieza: Spot Camión Nominado: Diego Perry País: Chile Pieza: Spot Tortura Nominado: Diego Perry País: Chile Pieza: Spot Peces Gordos Héctor Yunes candidato Gobernador Veracruz 2016 Nominado: PCN Consultores País: México Pieza: Yo con Balta Nominado: Botón Rojo País: México 20. MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza: Campaña de publicidad para el gobierno de Venezuela - Spot Bailarina Nominado: Entrelinhas País: Brasil Pieza: Campaña de publicidad para el gobierno de Venezuela - Spot Nueva generación Nominado: Entrelinhas País: Brasil Pieza: Los monstruos existen Nominado: Heurística País: México Pieza: Spot de Redes de la Campaña Drogadicción Nominado: Heurística País: México Pieza: Transporte Nominado: CDE PAN QRO País: México 21. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Pieza: A Barrer a los Ratotas - Campaña Gubernatura Tamaulipas Gustavo Cárdenas Nominado: Eu-zén

País: México Pieza: Spot electoral impugnado ante el TEPJF Nominado: Merkamofosis País: México Pieza: Sumemos los votos Nominado: Pico Adw País: México

País: México-Brasil Pieza: Los Secretos del Poder Nominado: DC Estrategia País: Colombia Pieza: Neotelling. El arte de comunicar con tecnología Nominado: Rocío Martín López País: España

22. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD Pieza: Marca Ciudad De Guadalajara, Guadalajara Nominado: Eu- zén País: México Pieza: Marca Ciudad, Ciudad Guadalupe, Nuevo León Nominado: Roldán Carreón y Asociados País: México Pieza: Promoción y Posicionamiento marca CDMX Nominado: CDMX País: México Pieza: Siéntete Orgulloso de Ser de Juárez Nominado: Fase 2, Gerardo Vázquez País: México

25. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACION EN COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINION PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL Pieza: Guía para interpretar los estudios de opinión Nominada: Tatiana Larrea País: Ecuador Pieza: CAPSTONE GSPM GWU Nominado: Mtro. José Luis Báez Guerrero/ The George Washington University GSPM País: México Pieza: Tesis doctoral sobre comunicación política Nominado: Juan Diego Sánchez Martínez País: España Pieza: Marketing Político 3.0 Nominado: Parabellun País: N/D

23. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Nominado: CDMX Pieza: Campaña de Promoción Turística Nacional 2016 País: México Nominado: Luis S. Herrero, Explorer Media Pieza: Puerto Rico, según sus visitantes País: Puerto Rico Nominado: Gobierno de Michoacán y Cuarto de Guerra Pieza: Somos Michoacán País: México Nominado: Ministerio de Comercio Exterior y Turismo Perú Pieza: Perú / ¿Y tú qué planes? País: Perú

26. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL Nominado: Instituto Ortega Vasconcelos de México A.C. Proyecto: Maestría de Comunicación Estratégica para Gobiernos e Instituciones País: México Nominado: Máster en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra Proyecto: Máster en Comunicación Política de la Universidad de Navarra País: España Nominado: As MediaProyecto: IMAGENT País: México

24. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Pieza: 30 Claves para Entender el Poder Vol. I, II y III. Léxico para la nueva Comunicación Política Nominado: Javier Sánchez Galicia País: México Pieza: CRISIS VIRAL Nominado: Marcelo García Almaguer País: México Pieza: El arte de la Guerra Electoral Nominado: El Instituto de Artes y Oficios en Comunicación Estratégica País: México Pieza: El Votante Latinoamericano Libro Nominado: Alejandro Moreno y Helcimara Télles

27. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO INFORMADO Pieza: Fomento al voto en Oaxaca Nominado: IEEPCO País: México Pieza: Ideas por Bogotá Nominado: Augusto Reyes País: México Pieza: Llamado al voto zombie Nominado: Instituto Nacional Electoral/ Ac Mcgarrybowen / Creative Film* País: México Pieza: Vas y Votas Nominado: Estrategia en línea País: México Pieza: Debate entre candidatos Nominado: IEE Puebla

País: México Pieza: Habla por tu ciudad Nominado: IEDF País: México 28. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL Y GUBERNAMENTAL Nominado: Radar Digital Pieza: ¿Cómo están los aspirantes a Gobernador en la Redes? País: México Nominado: Roldán Carreón & Asociados Pieza: Campaña de Matices País: México Nominado: Central de Inteligencia Política/ Análisis de Reputación Mediática (A.R.M.A.) Pieza: Los Presidenciables País: México Nominado: N Campaign/ N TechNow Inc Pieza: software innovación gubernamental País: México Nominado: Olimpo / Ojiva Consultores Pieza: País: México Nominado: Dimas Concha Tenorio Pieza: Identificador, Estandarizador, y Contacto Vecinal País: Perú Nominado: Bi Electoral Pieza: Gerencia Electoral País: México 29. MEJOR NUEVO METODO DIGITAL DE OPINIÓN PÚBLICA Nominado: El Equipo de Campaña / Espora País: México Nominado: Roldan, Carreón y Asociados / Aura Electoral País: México Nominado: Botón Rojo Pieza: Evaluación Gubernamental País: México Nominado: Politiks 360 Pieza: Análisis de Prospección Electoral País: México 30. MEJOR APLICACIÓN DIGITAL IMPLEMETADA A CAMPAÑA ELECTORAL Pieza: Atención Ciudadana Nominado: Indat y Gobierno de Guadalajara CIUDAPP País: México Pieza: Mapa GDL Nominado: Gobierno de Guadalajara País: México Pieza: Mejor Herramienta de Innovación Electoral y Gubernamental Quirino Ordaz Coppel Nominado: Espora País: México Pieza: App móvil G-H Gobernador Nominado: Heterodoxia Consultores País: México

31. MEJOR SPOT O SERIE ELECTORAL ANIMADA Pieza: Videos 3D Javier Corral. Chihuahua Nominado: Merkamorfosis País: México Pieza: “El águila”, serie animada Nominado: Eu-zen; Mr. Machin País: México Pieza: “Ayúdense” Campaña Puebla, Blanca Alcalá Nominado: 2Tres15 Estrategia + Comunicación S.A. de C.V. País: México 32. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL Y GUBERNAMENTAL (PYMA) Pieza: Mejor Innovación Diana Armenta en Guasave, Sinaloa Nominado: Onem Studio País: México Pieza: Mejor Innovación Nereida Fuentes en Tecate, Baja California Nominado: Etelier Espora País: México Pieza: Campaña Digital a Diputado de Vicente Benítez Nominado: Le Black Room País: México 33. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN, PROTECCIÓN CIVIL O CONCIENTIZACIÓN SOCIAL Pieza: Bromas que matan Nominado: Canaco, Gerencia Electoral , Carlos Lorenzana País: México Pieza: Campaña de Feminicidios EdoMex / “No dejemos que las arranquen”. Nominado: NDMX, El instituto, productora NF País: México Pieza: Chapa tu Choro. PERU Nominado: Cecilia García Rodríguez País: Perú Pieza: Los hechos como son. Crónica Uno Nominado: Fenix media USA y Karla Velasquez País: México Pieza: Huracán Patricia Nominado: INDAT- Gobiernos de Guadalajara, Zapopan, Tlajomulco y Tlaquepaque País: México Pieza: Campaña Yo Limpio, Guadalajara Limpia Nominado: Eu-zén Consultores , Mr. Machín, La Covacha País: México Pieza: Pasteur-Amia- Estación de la Memoria Nominado: Ricardo Rutenberg País: Argentina 34. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL O DE

GOBIERNO DE CONTACTO DIRECTO IMPRESO Pieza: Campaña HSH Nominado: Heurística País: México Pieza: Oportunidades para todos - Quintana Roo mejor estrategia de contacto directo Nominado: El equipo de Campaña País: México Pieza: Campaña Gubernamental Oaxaca Nominado: Megadirect País: México 35. MEJOR CASA ENCUESTADORA Nominado: Centro de Investigación Territorial (Perú) Pieza: Encuesta en Campaña Presidencial de Perú País: Perú Nominado: Varela, Maldonado y Asociados Pieza: Encuesta en el estado de Chihuahua para Gobernador del PAN País: México Nominado: Alejandro Moreno - El Financiero Piezas: Encuestas preelectorales 2016 País: México Nominado: Opina Consultoría Estratégica Pieza: Tracking Poll Quintana Roo_2016 País: México Nominado: Trayectoria Centro de Investigaciones y Estudios Especializados CIEES Pieza: Trayectoria Centro de Investigaciones y Estudios Especializados CIEES País: México Nominado: Venebarómetro / Edgard Gutiérrez Pieza: Venebarómetro Mejor Casa Encuestadora País: México 36. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA Pieza: Encuesta en el estado de Aguascalientes para Gobernador Nominado: Varela, Maldonado y Asociados País: México Pieza: Encuesta Venebarómetro Elecciones Parlamentarias Venezuela 2015 Nominado: Venebarometro / Edgard Gutiérrez País: Venezuela Pieza: ExitPoll Quintana Roo Nominado: Opina Consultoría Estratégica País: México Pieza: México Elige 2016 Nominado: Botón Rojo, Aldo Campuzano País: México Pieza: Pedro Pablo Kuczynski - Mejor Investigación de Opinión Pública Nominado: Investigación Segunda Vuelta Perú País: Perú dmXvFPZ2Y

37. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA (PyMA) Pieza: Encuesta político electoral para gobernador en municipios de Veracruz, México 2016 Nominado: Luis Santoyo País: México Pieza: Estudio Congresal para Lima Nominado: José Manuel Saavedra Molina País: Perú Pieza: Intensidad de Convicción Nominado: Gisela Rubach País: México Pieza: Análisis Semántico Nominado: Espacio Muestral S.C. País: México Pieza: Encuesta municipios Aguascalientes y Chihuahua Nominado: Varela y Asociados País: México 38. CONSULTOR REVELACIÓN Nominado: Diego Corrales País: Colombia Nominado: José Manuel Talero País: España Nominados: Luis David Duque / Carlos Fernando Sánchez Duque País: Colombia Nominado: Luis Rodolfo Oropeza País: México Nominados: Marcelo García Almaguer / Víctor Covarrubias País: México 39. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL (Grandes Audiencias) Nominado: Botón Rojo Pieza: Campaña en redes de Cesar Acuña, Candidato a Presidente de Perú 2016 País: México Nominado: Juan I. Medina Karo /Folklore Pieza: Campaña de Chacho Barraza - manejo de redes sociales País: México Nominado: Enrique García Pieza: Oaxaca Alejandro Murat País: México Nominado: Some Marketing Pieza: Martín Orozco Gobernador País: México Nominado: Atelier Espora Pieza: OMAR FAYAD País: México Nominado: Estrategia en Línea Pieza: Quintana Roo- Carlos Joaquín País: México 40. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL PYMA Nominado: Movimiento Creemos Pieza: Aliados con vos. Alcaldía de Medellín. País: Colombia

Nominado: Entrelinhas Pieza: Campaña de la candidata Clara López a alcaldía de Bogotá, capital de Colombia País: Brasil Nominado: Le Black Room, Carlos Gutiérrez Pieza: Elección Diputado Local Vicente Benítez, Veracruz País: México Nominada: Ella Consultores Pieza: Manejo asertivo en Redes Sociales de Campaña Electoral de Adriana Dávila País: México Nominado: Estrategia & Comunicaciones/ Luis David Duque Pieza: Campaña en redes sociales- Juan Pablo Gallo CAMBIO- Alcaldía de Pereira 2016- 2019 País: Colombia Nominado: Botón Rojo/ Marcos Daniel Pineda Pieza: #MonteríaAdelante País: México Nominado: Abdala Carmona JM Consulting & Coaching Pieza: Ayudar donde más se necesita País: México Nominado: Explorer Media/ Luis S. Herrero Pieza: Ricardo Luis Ramos primer candidato LFBTT en la historia de Puerto Rico País: Puerto Rico 41. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Nominada: Ella Marketing Pieza: Manejo en Redes Sociales de una Campaña Gubernamental Héctor Castillo País: México Nominado: Gobierno del Estado de Michoacán Pieza: Está en ti País: México Nominado: Indat Pieza: #QuieroSaberEPN - Diputados Ciudadanos País: México Nominado: Botón Rojo/Estrategia Digital Pieza: Adrián de la Garza, Alcalde de Monterrey País: México Nominado: Entrelinhas Pieza: Campaña pro gobierno Partido de los Trabajadores País: Brasil 42. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL Pieza: “ES TIEMPO DE CRECER JUNTOS, CONTIGO SI SE PUEDE” OAXACA Nominado: Gisela Rubach País: México Pieza: SE PUEDE Nominado: PAN CEN Querétaro País: México Pieza: ¡Veracruz YA!

Nominado: Pico ADW / Equipo Yúnez Veracruz País: México Pieza: Mauricio Macri. “Cambiemos” Nominado: Duran Barba y Asociados País: Ecuador 43. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL PYMA Pieza: Su voz valiente en el Concejo Nominado: Mauricio Casas / Fundación idear Colombia. Hollman Morris País: México Pieza: Slogan Vota por ti Nominada: Entrelinhas / Campaña de la candidata Clara López a la Alcaldía de Bogotá País: Brasil Pieza: Una mujer con decisión Nominado: Carlos Lorenzana& Asociados País: México Pieza: Cambia Pasado por Futuro, Campaña electoral a alcalde Dr. Enríquez Nominado: Eu-zén País: México 44. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Pieza: CAMBIA PASADO POR FUTURO CAMPAÑA ALCALDÍA DURANGO Nominado: Eu-zén Consultores y Moy Barba País: México Pieza: ES TIEMPO DE CRECER JUNTOS Nominado: Dany Days + José Portilla País: México Pieza: MOVIMIENTO NARANJA NIÑOS Nominado: Eu-zén Consultores País: México Pieza: Héctor Yunes Campaña Gobernador de Veracruz 2016 Nominado: PCN Consultores País: México Pieza: YA YA YA Nominado: Pico ADW / Equipo Yunes Veracruz País: México Pieza: VAMOS TURQUESAS 2016 Nominado: Onfire Comunicación S.A. de C.V./ País: México 45. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL (PyMA) Pieza: Jingle Ola de la victoria, Campaña de la candidata Clara López a la Alcaldía de Bogotá Nominado: Entrelinhas País: Colombia Pieza: Trayectoria Nominado: Israel Vital País: México Pieza: Wilmar Barbosa- Alcaldía de Villavicencio 2016 - 2019

Nominado: Luis David Duque / Carlos Fernando Sánchez Duque País: Colombia Pieza: Gobernación Del Meta - Acción Polítik Nominado: Amaury Mogollón País: Venezuela Pieza: JINGLE ZACATECAS, DR. VERVER Nominado: Eu-Zén Consultores País: México 46. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE (Grandes audiencias) Pieza: Campaña “Constituyente Ciudadano” Nominado: Software Libre y comunicación / Ramón Ramón Sánchez País: México Pieza: Campaña Digital Durango de verdad Nominado: Ojiva Consultores / Andrea De Anda País: México Pieza: Oaxaca Alejandro Murat Nominado: Enrique García País: México Pieza: Omar Fayad Nominado: El Equipo de Campaña País: México Pieza: Campaña Quintana Roo- Carlos Joaquín Nominado: Estrategia en línea/ Alonso Cedeño País: México Pieza: Campaña Quirino Ordaz Coppel Nominado: Atelier Espora / Sergio José Gutiérrez Hernández País: México 47. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE PYMA Pieza: Presidente de Durango. Dr. Enríquez Nominado: INDAT País: México. Pieza: Campaña Digital Vicente Benítez Nominado: Le Black Room/ Carlos Gutiérrez País: España. Pieza: Tijuana de Tronos Nominado: El Equipo de Campaña País: México Pieza: Campaña Electoral de Adriana Dávila Nominado: Ella Marketing Consultores País: México Pieza: Antonio Mota - Presidente Pachuca Nominado: IDAT País: México 48. MEJOR CAMPAÑA POLÍTICA ELECTORAL Pieza: Campaña Política y Comunicacional Quintana Roo Nominado: Auguro Comunicaciones País: México Pieza: Es Tiempo de Crecer Juntos, Alejandro Murat Hinojosa, Oaxaca 2016 Nominado: Gisela Rubach País: México Pieza: José Rosas Aispuro - Gobernador

Nominado: Politiks 360. Sergio Torres y Luis Rodolfo Oropeza País: México Pieza: Movimiento naranja Nominado: Eu-zén País: México Pieza: Pedro Pablo Kuczynski (PPK), segunda vuelta Nominado: El Equipo de Campaña País: México Pieza: rescatemos Veracruz ¡ya ya ya! Nominado: Pico ADW / Equipo Yúnes Veracruz País: México 49. MEJOR CAMPAÑA POLÍTICA ELECTORAL PYMA Pieza: Campaña General Edwin Donayre al Congreso Nominado: Dimas Concha Tenorio País: Perú Pieza: Campaña Electoral Dr. Enríquez Durango Nominado: Eu- zén País: MCtQJPB83 Pieza: Municipio de Benito Juárez Nominado: Polityc. Ariel Córdoba. País: México Pieza: Chihuahua-Maru Campos Nominado: PROCAM/Cesar Navarrete / Estrategia en línea País: México Pieza: Wilmar Barbosa- Alcaldía de Villavicencio 2016 - 2019 Nominado: Luis David Duque Carlos Fernando Sánchez Duque País: México Pieza: Su Voz Valiente en el Concejo Nominado: Mauricio Casas y Fundación Idear Colombia/ Hollman Morris País: México 50. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Pieza: #Estáenti Nominado: GOBIERNO DEL ESTADO DE MICHOACÁN Y CUARTO DE GUERRA País: México Pieza: Campaña de publicidad para el gobierno de Venezuela Nominado: Entrelinhas País: Brasil Pieza: Gobierno del Estado de Jalisco Nominado: Heurística Comunicación País: México 51. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL PYMA Pieza: Alfredo Del Mazo. Estado de México Nominado: Atelier Spora País: México Pieza: El Buen Camino Comienza Aquí. Caso Acabús. Acapulco, Gro. Nominado: Politics Media

País: México Pieza: Gobierno de Guadalajara. Sistema Gráfico Nominado: Eu-zén País: México Pieza: PASEO CHAPULTEPEC – Gobierno de Guadalajara Nominado: Eu-zén País: México Pieza: Tú Eres la Ciudad – Gobierno de Guadalajara Nominado: Eu-zén País: México 52. MEJOR CINEMINUTO EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Pieza: Cineminuto Héctor Yunes Candidato a Gobernador Veracruz 2016 Nominado: PCN País: México Pieza: Construyamos ahora el Perú con el que tanto soñamos- PPK, Segunda vuelta electoral Perú Nominado: El Equipo de campaña País: México Pieza: Tony Gali Cineminuto Nominado: Pico ADW País: México Pieza: Ya estuvo bueno Spot Corral PAN precampaña Nominado: Marco Sifuentes- MKF Mekamorfosis País: México Pieza: Spot Veracruz los necesita Nominado: Wolf BCD / Diego Perry País: Chile 53. MEJOR SPOT ELECTORAL DE MENOS DE 60¨ Pieza: Tony Gali Biográfico Nominado: Pico ADW País: México Pieza: Nunca Imaginé Versión Jeepetas Nominado: De Vengoechea & Associates con Basanta Producciones País: República Dominicana Pieza: Spot de TV - La Casa Nominado: Sergio Torres / Luis Rodolfo Oropeza País: México Pieza: Spot de 30 Segundo Dirigido a Donald Trump Nominado: Onfire Comunicación País: México Pieza: Se reparte el pastel República Dominicana Nominado: Heurística País: México Pieza: ROSTROS Nominado: Giselle Perezblas País: México Pieza: PT- Que tú salgas adelante Nominado: Politiks 360 / Sergio Torres

País: México Pieza: Dedos Spot Nominados: Wolf BPP / Diego Perry País: Chile Pieza: Soy oaxaqueño Nominado: 8 Consultores País: México 54. MEJOR SPOT ELECTORAL DE MENOS DE 60¨ PYMA Pieza: Spot de propuesta electoral sobre seguridad ciudadana. República Dominicana Nominado: Plan E Estrategia Y Comunicación Sc De Fernando Mejorado País: México Pieza: Pasado por futuro – Zacatecas municipio. Nominado: Euzen País: México Pieza: Tiuana ( Eliminado y hay que buscarlo en el sistema) Nominado: Euzen País: México Pieza: Canción de Cuna / Gobernación del Meta Nominado: Amaury Mogollón País: Venezuela 55. MEJOR CINEMINUTO O SPOT DE MAS DE 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Pieza: Campaña de publicidad para el gobierno de Venezuela - Spot Ama de casa Nominado: Entrelinhas País: Brasil Pieza: Campaña de publicidad para el gobierno de Venezuela - Spot La Arpa Nominado: Entrelinhas País: Brasil Pieza: El Buen Camino Comienza Aquí. Acabús Nominado: Politics Media País: México Pieza: Spot 474 Aniversario Gobierno de Guadalajara Nominado: Eu-zén País: México Pieza: Spot La Ciudad es tu Casa Guadalajara Nominado: Eu-zén Consultores y La Covacha País: México Pieza: Trata a los demás como quieres que te traten. Gobierno de Jalcomulco Nominado: Eu-zén Consultores País: México 56. MEJOR SPOT DE MENOS DE 60 SEGUNDOS EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Pieza: Spot Presupuesto Participativo Nominado: Eu-zén País: México Pieza: Predial 2016 Nominado: Alejandro Gámez Handal País: México

Pieza: Corrupción Nominado: CDE PAN Querétaro País: México 57. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA ELECTORAL Pieza: 8 Regiones Nominado: Gisela Rubach País: México Pieza: A barrer a los ratotas - Campaña Gubernatura Tamaulipas Gustavo Cárdenas Nominado: Eu-zén País: México Pieza: Gente Nominado: Pico Adw País: México Pieza: Gigantografía Sanaremos Veracruz Héctor Yunes candidato Gobernador 2016 Nominado: PCN Consultores. País: México Pieza: Héroes Nominado: Ojiva Consultores País: México Pieza: Piezas de la Campaña a Gobernador de Oaxaca. Coalición PAN - PRD Nominado: Ocho Consultores País: México Pieza: Sonríe República Dominicana Nominado: Heurística + Instituto + Productora NF País: República Dominicana Pieza: Sigamos Avanzando Tony Gali Nominado: Pico ADW País: México 58. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA ELECTORAL PYMA Pieza: Campaña Marliz Platas Distrito 16 local, Boca del Río, Veracruz Nominado: Roldán Carreón & Asociados. País: México Pieza: Campaña por Nueva Alianza en San Andrés, Veracruz, Diputación Local Nominado: Roldán Carreón &Asociados País: México Pieza: TE QUEREMOS SIN PRI - CAMPAÑA ALCALDE DURANGO Nominado: Eu-zén Consultores País: México Pieza: Elemento Principal del Manual de Identidad Gráfica Nominado: Fernando Mejorado Olagues País: México 59. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE Pieza: ¿De qué lado estás? / Se reparten el pastel Nominado: Heurística Comunicación, Instituto y Productora NF País: República Dominicana. Pieza: EN COLIMA, NO Nominado: Eu-zén Consultores País: México

Pieza: Candiduarte- Chacho no levantó Nominado: Marco Sifuentes, MKF Merkamorfosis País: México Pieza: VS Lorena Martínez Nominado: Resonance País: México Pieza: OAXACA. No es de aquí Nominado: Estrategia en Línea/ El Instituto de Artes y Oficios en Comunicación Estratégica País: México h Pieza: Campaña de Oaxaca Nominado: Gisela Rubach País: México Pieza: Siempre Con La Misma Gente Nominado: De Vengoechea & Associates / Basanta Producciones País: República Dominicana 60. MEJOR SLOGAN ELECTORAL Pieza: “Sabemos Cómo” Nominado: Comarka Firma Creativa País: México Pieza: “De que te cumplo, te cumplo” / Gubernatura AGS Nominado: El Equipo de Campaña País: México Pieza: #LoHizoValentín. República Dominicana Nominado: Plan E Estrategia y Comunicación Sc. Fernando Mejorado País: República Dominicana Pieza: ”Unidos Podemos” Slogan Campaña Wilmar Barbosa- Alcaldía de Villavicencio 2016 Nominado: Estrategia & Comunicaciones / Luis David Duque Carlos Fernando Sánchez Duque País: Colombia Pieza: “Ahora es cuando”. Campaña de Javier Corral. Chihuahua. Nominado: Marco Sifuentes- MKF Merkamorfosis País: México Pieza: “Cambio Pasado por futuro” Campaña de alcaldía Durango Nominado: Eu-zén Consultores País: México 61. MEJOR VIDEOCLIP ELECTORAL O DE GOBIERNO Pieza: GUADALAJARA, GUADALAJARA Nominado: Eu-zén Consultores País: México Pieza: Niños. Moviento Naranja Nominado: Eu-zén Consultores País: México Pieza: ES TIEMPO DE CRECER Nominado: Dany days y Enrique García País: México Pieza: Cambio pasado por futuro Nominado: La Covacha

País: México 62. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA ELECTORAL Pieza: “Constituyente” CDMX Nominado: 8 Consultores País: México Pieza: /“Volvamos a empezar” CDMX Nominado: Ramón Ramón País: México Pieza: Quintana Roo, Gracias. Hoy ganó el cambio Nominado: Giselle Perezblas País: México Pieza: SCT Grandes Obras Nominado: Alfredo Santoscoy País: México Pieza: Jóvenes. Veracruz Nominado: Pico ADW País: México Pieza: No necesitas un partido cuando tienes muchos. Independiente Chacho Barraza. Chihuahua. Nominado: Folklor País: México Pieza: PPK Trolea a Keiko Fujimori Nominado: El equipo de Campaña País: México Pieza: CIERRE DE CAMPAÑA OAXACA - ALEJANDRO MURAT Nominado: Enrique García País: México 63. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA ELECTORAL PYMA Pieza: Campaña de la candidata Clara López a la Alcaldía de Bogotá́, Colombia. Spot Títeres Nominado: Entrelinhas País: Colombia Pieza: En Cuba las elecciones son obligatorias, pero no son libres¨ Nominado: Fenix media USA y Karla Velasquez País: México Pieza: El Fuerte, Sinaloa Nominado: Ella Marketing País: México Pieza: Construyamos más Universidad Nominado: Teleférica Films/ Software Libre y Comunicación País: Costa Rica Pieza: Vota todo por Nereida. Tecate, Baja California Nominado: Etelier Espora País: México Pieza: Montería. Colombia. Marcos Daniel Nominado: Botón Rojo País: Colombia 64. SALÓN DE LA FAMA GISELA RUBACH (México) DAVID ROSS (México) LIGORRIA (GUATEMALA) CESAR MARTÍNEZ (México – USA) JOAO SANTANA (Brasil)

¿POR QUÉ TRUMP? Por Darío Mendoza / @dariomendoza

CREE EN LO QUE DICE

Cuando lanzas un discurso, se nota si has interiorizado el mensaje y si crees, con todo tu corazón, en lo que dices. La gente no analizará el contenido; lo primero que ve es la confianza, la seguridad la forma en que lo dices. Por eso en el debate presidencial del año 2012 entre Josefina Vázquez, Enrique Peña y Andrés Manuel, el que subió puntos fue Quadri. Sus propuestas, por más irracionales que fueran, las decía con confianza y mucha seguridad, aunque nadie se acuerde de lo que propuso.

NO ES LA RAZÓN, ES LA EMOCIÓN Donald Trump - se nota en su comunicación no verbal - sí cree en lo que dice y lo dice con una emoción muy profunda: el coraje, el enojo. Sólo los analistas, intelectuales y políticos dedican planas enteras a racionalizar sus irracionales propuestas. No están viendo la emoción básica y muy humana que está anunciando: molestos de Norteamérica, ¡uníos!

Octubre 2016

LA GENTE NO ESCUCHA La gente sólo oye lo que quiere oír. Esto se refleja cuando tú le das una solución fácil y atractiva a las ´personas, por irracional que sea tu oferta, le encantará, porque ¡quiere creer! De allí el éxito de los charlatanes y los merolicos: “la pomada que soluciona todo”, “sólo decrétalo en tu mente” “Con esto te harás rico”. Propuestas fáciles: Un muro será la solución para que los ricos blancos, que no han podido alcanzar el sueño americano, por fin lo logren.

ES COMO EL QUE MANEJA EN LA CIUDAD DE MÉXICO Y LLEVA DOS HORAS PARADO EN EL TRÁFICO Y VE A LOS MAESTROS DESFILAR O BLOQUEAR LAS AVENIDAS Y CALLES. ¿SABEN EL GRADO DE ENOJO Y FRUSTRACIÓN QUE SIENTEN CONTRA ESA ACCIÓN? NO RACIONALIZAN, SIENTEN.

YO NO FUI Lo cantamos con Pedro Infante, “si te vienen a contar cositas malas de mí, manda a todos a volar y diles que yo no fui”. Si algo va mal en nuestras vidas, se activa otro sistema de creencias en los seres humanos: la culpa esta fuera de mí. La culpa es de la pareja, la culpa es de escorpión en conjunción con la luna, la culpa es de mis amigos, es de mis hermanos, es de mis padres, la culpa es del jefe. Todo antes de reconocer que nos equivocamos.

ENTONCES SI ALGO VA MAL EN ESTADOS UNIDOS, LA CULPA ES DE LOS MEXICANOS, DE LOS LATINOS, DE LOS MUSULMANES. LO CULPA NO ES DEL SISTEMA, LA CULPA VIENE DE FUERA.

SOMOS LO QUE VEMOS Si agregamos lo que ve el público norteamericano a través de Hollywood, donde el héroe es un gringo y los malos son las razas de otros países, que les quieren quitar su libertad y su dinero, los malos están afuera, no adentro. Lo mismo que hizo Hitler al poner como los enemigos del pueblo alemán a los judíos. Es la lección de la historia.

NO TOMAR RESPONSABILIDADES Ya Erich From en su obra, “El Miedo a La libertad”, planteaba el miedo de las masas a hacerse responsables sobre su libertad. ¡Que lo haga el tirano! Y que me resuelva mis problemas. Estos son los breves apuntes sobre los puntos que impactan a un buen porcentaje del votante gringo. Tan universal como el votante mexicano o el europeo. Son las emociones, no las razones. Para mover, hay que conmover. Y esto se da en los resortes internos. Hay elecciones en donde se vota por ambición, en otras se vota por miedo, El votante norteamericano tiene enormes expectativas sobre el sueño americano, que puede devenir en frustración. Son los que representan el voto del enojo.

2016 Octubre

DIEZ

QUE EL 2016 LE DEJÓ AL 2018

Por Carlo Varela / @varelacarlo

ocas elecciones locales han dejado tantos cambios en el escenario electoral como lo fueron las del 5 de junio. Con la crisis económica originada por el “error de diciembre” en los procesos de 1995 y 96, el PRI perdió en la mayoría de las grandes ciudades lo que a la postre lo llevaría a perder la mayoría en la Cámara de Diputados en 97 y la presidencia de la república en el 2000. Después de la jornada electoral de este junio se dieron varios cambios: en la estructura real del poder, en la correlación de fuerzas, en las estrategias de campañas

Octubre 2016

y subieron temas a la agenda electoral que estarán presentes en las próximas elecciones: castigo a los gobernadores mega corruptos, alianzas electorales, desempeño de los candidatos independientes, candidatos poco conocidos versus candidatos con capital político. Así el 2018 se perfila para tener temas inéditos: el PRI tendrá la menor estructura local de poder; participará el mayor número efectivo de partidos políticos; habrán candidatos independientes, alianzas nunca antes vistas, división de la izquierda, el PAN encabezando las encuestas para presidente de la República a dos años de la elección.

UN CAMBIO EN LA ESTRUCTURA REAL DE PODER Aunque el PRI gane las tres gubernaturas que estarán en juego en el 2017 llegará al 18 con el menor porcentaje de población gobernada de toda su historia. Actualmente el PRI cuenta con 16 gobernadores incluyendo al Verde (todavía puede perder más el próximo año) donde vive 49.5% de la población a nivel nacional. Por lo general, los gobernadores se vuelven operadores políticos durante las campañas y negocian con “el Centro” diputados, senadores y apoyos a las campañas. El cuadro 1 muestra el porcentaje de la población gobernada a nivel estatal antes de cada elección presidencial, aunque la experiencia muestra que al PRI no le ha servido mucho tener a la mayoría de la población gobernada ya que perdió 2000 y 2006, el contar con la mayoría de gobernadores fue vital para no desaparecer y poder regresar en el 2012. Mientras que el PAN aunque ganó tres elecciones en alianza con el PRD, podrá llegar al 2018 con el mayor porcentaje de personas gobernadas por este instituto en su historia. A nivel municipal y sobre todo en aquellos más grandes el PRI también cedió terreno a los demás partidos. En Congresos locales perdió un fuerte número de diputados y mayorías que le restan poder en las entidades. El PRI llegará a las elecciones del 2018 con la menor estructura local de poder de toda su historia.

Cuadro 1 Porcentaje de población a nivel estatal gobernada por partido político. 54%

68% 22%

1999

10%

24%

2011

56% 24%

2005

22%

50% 20%

32%

15% 2016

Fuente: Proyección Coneval al 2016 con cálculos del autor.

NUEVA CORRELACIÓN DE FUERZAS Antes de las elecciones del 5 de junio, las encuestas publicadas para presidente de la república daban por partido una ventaja al PRI de cinco puntos sobre el PAN y en el careo de los punteros un punto arriba (gráfica 1 y 2); después de las elecciones el prome

2016 Octubre

Otros 27

dio de encuestas publicadas da una ventaja al PAN sobre el PRI de tres puntos y a su candidata dos puntos sobre AMLO. Con los resultados electorales de junio pasado, el PAN creció seis puntos, mientras que el PRI se fue al tercer lugar en careos perdiendo tres. Es la primera vez en la historia electoral que una candidata del PAN adelanta en primer lugar en las encuestas a dos años de la elección. El desánimo de priistas y perredistas les llevó a cambiar a su dirigente nacional para enmendar el daño y diseñar una nueva estrategia para las próximas elecciones. De hecho hace un año, en las encuestas el PRI adelantaba al PAN por más de diez puntos.

FRAGMENTACIÓN DEL VOTO Con la aparición de Morena y las candidaturas independientes, el número efectivo de partidos, que mide cuántos partidos importan, aumentó a 4.4, aunque oficialmente están registrados hasta el momento ocho partidos y además existe la posibilidad de competir como independiente, en realidad las alianzas que se realizan llevan a que sean más de cuatro los candidatos que en verdad importen, esto se traduce que PAN, PRI, PRD, Morena y algún independiente al menos tendrán cabida en las próximas elecciones (gráfica 3), en las elecciones de 2012, además de los tres candidatos principales Quadri jugó un papel importante en la elección. Este es el mayor número efectivo de partidos para el sistema electoral en México en toda su historia. Las implicaciones

Octubre 2016

Gráfica 1 Promedio de Intención de voto por partido político para presidente de la república (%)

29 30

Antes 27

Después

17 13 14

12 9 4

Otros

Gráfica 2 Promedio de Intención de voto por careo para presidente de la república (%) Antes Después 23

24 20

22 19 21 9

5 2 0 Otros

Fuente: promedio de encuestas publicadas, con cálculos del autor.

NSNC

de esta fragmentación impactan de varias maneras: a) en la formación de alianzas ya que con más partidos existen más combinaciones: de derecha, de izquierda, de derecha con izquierda y los partidos pequeños tienen más de poder de chantaje para ofrecer su apoyo a los partidos grandes; b) más candidatos implica reducción de votos, un candidato puede ganar hasta con 25% del voto como ha sucedido en algunos municipios del país, esos tiempos donde el PRI ganaba por más de 40 puntos de diferencia han quedado en el olvido, ahora ganar por más de 10 ya es una cómoda ventaja; c) el Congreso también se ha fragmentado y eso impacta en la formación de coaliciones legislativas que afectará la gobernabilidad de los estados; d) una mayor volatilidad del voto, cada vez hay un menor porcentaje de voto duro y esto permite a los electores tener otras opciones para expresarse, partidos ideológicos, partidos anti sistema, etc. Y, e) al haber más partidos los ataques durante las campañas tendrán efectos inesperados ya que podrán beneficiar a otros partidos que no estaban contemplados en la competencia.

INDEPENDIENTES Después del 2015, la figura de los candidatos independientes tuvo mucho auge entre analistas y el electorado, de hecho la última encuesta del periódico Reforma / presenta que 66% de la población estaría dispuesta a votar por un candidato independiente; pero los resultados del 2016 fueron sorpresivamente diferentes. Salvo la actuación del Chacho Barraza en Chihuahua donde su capital económico

Gráfica 3 Número efectivo de partidos políticos en las 12 entidades donde hubo elecciones para gobernador en 2016.

4.0

3.7 3.2

3.1

4.4

3.5

3.2

3.0

2.0

2003

2004

2006

2009

2010

2012

2015

Fuente: Institutos Estatales Electorales con cálculos del autor.

le permitió montar una campaña decente el resto de los candidatos tuvieron porcentajes de votación inferiores a los que las propias encuestas les otorgaban. Otro gran perdedor con esta actuación fue el propio Bronco que apoyó a varios de estos ellos para armar un movimiento nacional que le permitiera impulsar su candidatura presidencial pero fuera del Chacho Barraza el resto pasó desapercibido. Actualmente hay por lo menos tres ciudadanos que han levantado la mano para competir como candidato independiente: Jorge Castañeda, Pedro Ferriz de Con y el Bronco; sin embargo, las condiciones en las que participan hacen difícil que presenten una opción competitiva, más bien su papel va a ser a quién de los partidos grandes le restaran fuerza.

2016 Octubre

2016

Gráfica 4 Porcentaje de votación para candidatos independientes 18.8

Fuente: Institutos Estatales Electorales

DIVISIÓN DE LA IZQUIERDA En las últimas cinco elecciones presidenciables han existido tres candidatos con mayores posibilidades de triunfo: de centro, derecha e izquierda. Inclusive el candidato de la izquierda fue segundo lugar en las dos últimas elecciones. Pero, ahora

Octubre 2016

Sinaloa

Quintana Roo

0.7 Oaxaca

1.2

Hidalgo

1.7

Tlaxcala

2.0

Veracruz

Zacatecas

2.1

Tamaulipas

Aguascalientes

Puebla

Chihuahua

2.8

Durango

3.9

se han dividido y existe la fuerte posibilidad de que participen postulando dos candidatos. Desde las elecciones del 2015, la izquierda participó de manera dividida y fue el reciente partido Morena el que captó el mayor porcentaje de votos. Entre todos los partidos de izquierda captaron más de veinte por ciento de la votación que es el más alto porcentaje para una elección no presidencial (gráfica 5). Para las elecciones del 2016, Morena fue claramente el partido mejor posicionado de la izquierda. Morena ha decidido participar con López Obrador como su candidato por lo que el dilema es para los otros partidos de izquierda: Movimiento Ciudadano, PT y PRD que han formado una alianza en las últimas tres elecciones presidenciales. Ahora tendrán que decidir si participan de

ALIANZAS Durante los últimos trece años, el PRI comenzó con una política de alianzas con el partido Verde, hace seis años aumentó a Nueva Alianza y en los últimos dos años incorporaron al PT y PES. Su gran coalición como ellos la llaman, fue muy productiva en años anteriores no solo porque ganaban la elección sino porque comparado con anteriores elecciones incrementaban sus votos. El PRD formó alianzas con otros partidos de izquierda como PT y CD/MC y el PAN con otros partidos locales, aunque no fueron tan efectivas como las del PRI; las que verdaderamente les producían una mayor eficiencia son aquellas en las que participaban conjuntamente PAN con PRD (Cuadro 2). Sin embargo, para estas elecciones el PRI tuvo su peor desempeño al triunfar solo en 42% de los estados y a pesar de que aumentó a 3.5 el promedio de partidos que conformaban la alianza disminuyó considerablemente su fuerza electoral, tanto PRI como Verde y Nueva Alianza repensarán hasta donde llevar esta alianza en el 2018. El PRI porque

40 37

33 31

18 14

17 10

30 30

14 Otros 14 8

Independientes 2003

2004

2006

2009

Dip.Fed. Gobernador Dip.Fed.

2010

2012

2015

2016

Dip.Fed. Gobernador Dip.Fed. Dip.Fed. Gobernador

Fuente: Institutos Estales y Nacionales Electorales, cálculos del autor.

Cuadro 2 Alianzas electorales en los 12 estados

8 8

2.8

2.6 2.5

Estados

11 9 7

No. de partidos

3.1 3.3 2.8

Victorias

Fuente: Institutos Estatales Electorales con cálculos del autor.

Gráfica 5 Votación por partido político en 12 entidades que tuvieron elecciones en julio del 2016 (%)

2016 2010 2004

manera aislada, conjunta o con Morena. El PRD es el que tiene el mayor dilema ya que además en las últimas elecciones lo hizo con el PAN y se ha planteado volver a unirse con este partido en el 2018. La decisión para el PRD no será fácil, inclusive existe la posibilidad de que desaparezca si deciden dividir su apoyo, uno con el PAN otros con Morena o si deciden ir solos quedar opacados por Morena.

3 0

Estados

12 6

Estados

No. de partidos

Victorias

3.5

2.5

2.0

No. de partidos

3 Victorias

2016 Octubre

EL MENSAJE DE CORRUPCIÓN Y LOS MALOS GOBIERNOS Si bien, la evaluación de las autoridades es tema de toda campaña política, en los dos últimos años (Padrés en Sonora y Medina en Nuevo Léon) fueron centrales para las campañas. La denuncia de enriquecimiento ilícito, corrupción, nepotismo, ineficiencia, ilegalidad fueron temas centrales de campañas como las de: Chihuahua, Oaxaca, Quintana Roo y Veracruz que llevaron a un fuerte voto de castigo. Con datos la casa encuestadora Consulta del día de la jornada electoral, vemos con cinco de los seis gobernadores peor evaluados su partido político perdió la elección (ver gráfica 6). Actualmente el presidente Peña Nieto tiene un pésimo porcentaje de aprobación, el más bajo para un presidente en

Octubre 2016

49 48

46 46 39

Oaxaca

Quintana Roo

Tamaulipas

Sinaloa

Puebla

Zacatecas

Aprueba

Hidalgo

Veracruz

Chihuahua

Desaprueba 64 59

Tlaxcala

Aguscalientes

Gráfica 6 Evaluación de gobiernos estatales durante la jornada electoral (%)

Durango

tiene que ceder posiciones en las negociaciones y los otros dos porque no están muy seguros de que competir en alianza pueda garantizarles el registro. Las alianzas más eficientes son las que forman PAN y PRD, pero existen voces al interior de este último partido que añoran regresar a las alianzas solamente con partidos de izquierda que aunque no les producen triunfos electorales les garantiza identidad. Las encuestas recientes muestran que si PRD va en alianza con PAN o con Morena puede volverse el fiel de la balanza por lo que su participación será fundamental para diseñar las estrategias de campaña.

Fuente: Consulta file:///C:/Users/65677/Downloads/20160629_EV_12gobernadores-FN.pdf

los últimos 30 años y su gobierno está luchando por el legado que dejará a los mexicanos donde los escándalos de la “Casa Blanca”, el plagio en su tesis, la desaparición de los 43 estudiantes normalistas y las ejecuciones en Tlatlaya y Tanhuato pueden llegar a ser más recordadas que sus reformas modernizadoras. No será fácil para el PRI defender el gobierno de Peña Nieto en la campaña.

CANDIDATOS DEL PAN CON CAPITAL POLÍTICO CON COLA

Y CANDIDATOS DEL PRI DESCONOCIDOS PERO SIN COLAS QUE LES PISEN Desde el 2015 el PRI comenzó una estrategia de postular candidatos que aunque no fueran tan conocidos si tuvieran un historial más o menos limpio de corrupción. Esta estrategia le funcionó bien al PRI en Sonora y Colima en el 2015 donde sus candidatos dejaron fuera a otros precandidatos más conocidos. Las encuestas en Chihuahua, Durango, Puebla, Quintana Roo, Sinaloa, Tamaulipas, Tlaxcala y Veracruz daban como favorito a otros precandidatos con mayor nivel de conocimiento pero que tenían antecedentes de corrupción. El PAN por el contrario propuso candidatos con capital político, lo que se entienda, que ya por lo menos habían participado en alguna campaña estatal: Aguascalientes, Chihuahua, Durango, Hidalgo, Tamaulipas, Tlaxcala y Veracruz pero varios de ellos

tenían fuertes señalamientos de corrupción o actos ilegales. En el balance una de las posibles derrotas del PRI es que candidatos más conocidos ganaron a los desconocidos, probablemente el PRI pensará dos veces ahora si candidatos poco conocidos como Nuño o Meade podrán ser candidatos competitivos frente a AMLO, Zavala o Mancera que por mucho son más conocidos que ellos.

CAMPAÑAS NEGATIVAS Y NEGRAS

En las elecciones siempre hay campañas negras que buscan denostar a los candidatos, para estas elecciones la aparición de videos, de audios, de documentos señalando tráfico de influencia, nepotismo, corrupción inclusive en estos comicios hubo señalamientos de pederastia rompieron todos los records, a pesar de que muchas de esa información no fue legal a la mayoría de la población y medios de comunicación no le importo. De hecho, en estas elecciones las campañas estuvieron centradas más en ataques que en propuestas. En Aguascalientes, Colima en enero, Chihuahua, Oaxaca, Puebla, Quintana Roo, Tlaxcala y Veracruz las campañas centraron sus ataques en descalificaciones y aspectos negativos más que en propuestas. Así cuando el PRI lanzó la campaña de contrastes pensó que la población iba a decidir su voto por candidatos del PRI poco conocidos pero sin cola a candidatos ampliamente conocidos pero con cola..

10 DESCONFIANZA HACIA LAS ENCUESTAS Solo una tercera parte de las encuestas publicadas en los últimos quince días de campaña acertaron a ganador y aunque su margen de error promedio no fue el peor de los últimos 20 años si contribuyeron a crear un ambiente de que el PRI iba a ganar en por lo menos nueve o diez entidades. Las encuestas electorales en México en los últimos años han incrementado su error promedio y ha bajado el porcentaje de acierto a primer ganador lo que ha disminuido la confianza que se tiene en las encuestas. El 2018 probablemente sea una de las elecciones más complicadas para pronosticar por lo que las encuestas van a tener serios problemas ya que encontraremos estudios demoscópicos que den la ventaja a los tres candidatos principales. Lo que las encuestas pronosticaban para el 5 de junio es que el PRI iba a tener un día de campo con una estrategia ganadora, candidatos poco conocidos pero sin cola que les pisen y denunciar la corrupción de los otros candidatos les iba a dar la victoria que les permitiría trazar la ruta rumbo al 2018. No solamente iban a tener mayoría en la estructura local de poder, sino que iban a abrir el abanico de sus candidatos y una estrategia ganadora. Ahora el PAN, es el que cuenta con una estrategia ganadora, mejoró su estructura de poder, los señalamientos de corrupción de gobernadores surtió efecto y ahora cuenta con varios precandidatos a la presidencia. Sin duda las próximas elecciones serán de las más complicadas de la historia.

2016 Octubre

RADAR DIGITAL DE LOS

#PRESIDEN CIABLES #RUMBOAL2018 Por Manuel Cossío Ramos @manucossio, director de @RadarDigitalMX

En el PAN Moreno Valle desplaza a Zavala en aceptación En el PRI Osorio Chong se fortalece y destaca Ávila Villegas

Octubre 2016

AMLO mantiene un volumen importante de audiencia, pero se vuelve negativa Entre los Independientes Ferriz de Con parece imparable

Mancera como única opción viable del PRD enfrenta un rechazo incremental

En la edición de septiembre nuestra colaboración en Campaigns & Elections cubrió el análisis de la conversación digital en torno a 15 presidenciables durante el periodo de casi tres meses, comprendidos del 6 de junio al 23 de agosto del 2016, mientras aún por un tiempo Manlio Fabio Beltrones seguía siendo presidente del PRI, sustituido por Enrique Ochoa Reza en julio, y Luis Videgaray como titular de la Secretaría de Hacienda, a quienes se les llegó a considerar contendientes para ser abanderados de su partido. El pasado septiembre fue un mes repleto de coyunturas que desde la sorpresiva visita del candidato republicano a la presidencia de nuestro país vecino del norte que produjo la salida de Videgaray del gabinete presidencial, los destapes de Rafael Moreno Valle (oficial), y el mediatizado de Osorio Chong, hasta los escándalos de los bienes ocultos de la cuestionada #3de3 de López Obrador como “La Chingada” y los departamentos en la CDMX, han cambiado el posicionamiento y sentimiento de los presidenciables de acuerdo con el análisis de la conversación en los medios sociales. Por esto, hemos reducido el análisis en esta edición a 13 personajes, sin Luis Videgaray, Manlio Fabio Beltrones y José Calzada Rovirosa, quienes probablemente serán piezas clave en la operación política del 2018, pero no cómo protagonistas. A Fer-

nández Noroña aún no lo incluimos debido a que la conversación que genera tiene un carácter de activismo y protesta, más allá de una actividad de planteamiento de ideas y propuestas que le puedan dar seriedad en el objetivo de llegar a ser candidato independiente o por algún partido de izquierda que lo pueda adoptar. Hoy en día un correcto análisis de la conversación real y espontánea que se lleva a cabo en los medios sociales permiten obtener mediciones que han probado ser más precisas que los estudios de opinión tradicionales como las desprestigiadas encuestas y focus groups, además de que permiten medir la efectividad de la estrategia de comunicación digital que llevan a cabo las figuras públicas que abiertamente han expresado sus intenciones o aún de manera discreta por las responsabilidades que hoy ejercen, tienen #RumboAl2018 En las siguiente páginas, analizamos comparativamente a los mejor posicionados del PAN y el PRI, y de manera individual a los mas fuertes este mes: Osorio Chong (PRI), Moreno Valle (PAN), AMLO, Mancera y la sorpresa independiente: Feriz de Con durante el mes de septiembre 2016.

2016 Octubre

COMPARATIVO GLOBAL #RUMBOAL2018

Comparando a los 13 personajes independientemente del partido que representan, AMLO mantiene el liderazgo en conocimiento al contar con la audiencia más grande de autores únicos hablando sobre él con un sentimiento mayoritariamente negativo sin embargo. De muy cerca le sigue Pedro Ferriz de Con, seguido por Mancera, Zavala, Meade y Osorio. Octubre 2016

Considerando a los más fuertes durante este periodo por partido, por nivel de aceptación se coloca Moreno Valle en la primera posición, seguido por Ferriz de Con, Osorio Chong, López Obrador en cuarta posición y Mancera en un castigado último lugar.

RAFAEL MORENO VALLE En la pasada edición la mejor posicionada de los tres actuales aspirantes a la candidatura por el Partido Acción Nacional fue Margarita Zavala a quien dedicamos nuestro análisis individual, sin embargo, este mes, el todavía gobernador de Puebla tuvo un importante crecimiento en la conversación digital, manteniendo a Ricardo Anaya en la tercera posición como lo estuvo en nuestro último análisis. Destaca que de un muestreo aleatorio de casi 5 mil publicaciones, cuenta con un 58% de sentimiento positivo, siendo el que goza de mayor aceptación en comparación con Zavala que tiene

bajo el mismo criterio un 26% y Anaya apenas un 3%. El reto que enfrenta Moreno Valle es incrementar los niveles de conocimiento en el resto de la república, sin embargo el alto nivel de popularidad que goza entre los poblanos por las acciones de su exitoso gestión como gobernador, le ha permitido destacar entre los aspirantes panistas este mes. El momento de mayor actividad se registró el 22 de septiembre cuando en el programa de Loret de Mola anunció formalmente sus aspiraciones de contender por la candidatura de su partido a partir de que concluya su gobierno en febrero próximo.

2016 Octubre

PEDRO FERRIZ DE CON Pedro Ferriz de Con sorprende con su importante crecimiento, y sobre todo deben estar sorprendidos el gobernador de Nuevo León, Jaime Rodríguez Calderón y Jaime Castañeda, quienes a pesar de uno contar una destacada estrategia digital que trascendió la campaña, y el otro estar como opiniólogo invitado a tanto programa de radio y televisión como le es posible y contar ya con un buen número

Octubre 2016

de espectaculares en la calle promoviendo su libro, han sido desplazados por el ex periodista que no pierde oportunidad de generar conversación con sus seguidores que crecen día a día cubriendo la agenda nacional principalmente a través de Facebook. Con niveles de sentimiento muy positivos y una copiosa audiencia, Ferriz de Con va al alza.

MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG El Secretario de teflón, a quien la problemática que ha enfrentado el Gobierno Federal le ha hecho lo que el viento a Juárez, crece pese a ciertos ataques que se han viralizado sobre todo por medios opositores al gobierno, cómo Aristegui Noticias. Cubriendo su agenda de actividades de manera innovadora a través de los medios sociales, ha crecido de manera importante en el último mes. Aunque es el mejor posicionado entre los demás presidenciables priís-

tas, debe fortalecer su audiencia y sobre todo su presencia en Facebook, la cual ha crecido en las últimas semanas en las que adoptó un modelo de comunicación a través de videos que cubren sus actividades más innovadores, pero aún así su presencia en la red social más importante aún se percibe muy débil. Este cambio en su estrategia de comunicación le ha generado críticas de sus detractores, sin embargo mantiene un nivel de sentimiento muy positivo con 43%.

2016 Octubre

ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR Andrés Manuel durante este mes acumuló poco mas de 400 mil publicaciones de las cuales destaca que el 47% de ellas son retweets o shares, con una audiencia principalmente comprendida por hombres (45.5%) y tan sólo un 16.1% son mujeres que hablan de él. Su fortaleza se encuentra en Twitter con miles de cuentas que como ejercito replican la narrativa del que ya por tercera ocasión contenderá por la presidencia de la república. Geográficamente el epicentro de la conversación se registra en la CDMX.

Octubre 2016

El momento de mayor actividad en la conversación sobre AMLO se registró el 28 de septiembre alrededor del escándalo desatado por la investigación especial dada a conocer por The Wall Street Journal señalando que el candidato de MORENA ocultó bienes de su declaración #3de3. Otro momento de cuestionamiento negativo fue durante el puente del 16 de septiembre tras conocerse el escándalo del hombre fuerte de Ricardo Monreal que fue detenido con $600mil pesos en efectivo.

MIGUEL ÁNGEL MANCERA De Miguel Ángel Mancera la conversación es intensa y copiosa, sin embargo tiene un -39% de Sentimiento por lo que la conversación negativa prevalece en los mismos niveles que identificamos en nuestro análisis de la edición anterior. El momento de mayor volumen fue entorno a su cuarto informe de gobierno.

Se identifica un cuantioso volumen de posibles bots y trolles que atacan de manera diaria al Jefe de Gobierno los cuales tienen afinidad con redes de conversación de apoyo a López Obrador y Morena.

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SEGUNDA

EDICIÓN DE

on éxito total se llevó a cabo en el Complejo Cultural de la BUAP el segundo seminario de Comunicación Política y Marketing Electoral Los Spin Doctors, esta vez bajo el tema: "Gobernar Comunicando".

cía, Sergio Zaragoza, Roberto Morris, Eduardo Achach, Rafael Carreón, Antonio Roldán, Rafael Valenzuela y el YouTuber Arturo Hernández fueron los ponentes de esta edición nacional que pretende convertirse, con base en la calidad de sus ponentes y escenarios, en el de mayor calidad de América Latina.

El ex alcalde de Los Ángeles, Antonio Villaraigosa; el gobernador de Morelos, Graco Ramírez; y los alcaldes de Guadalajara, Jalisco y Guadalupe, Nuevo León, Enrique Alfaro y Francisco Cienfuegos; además de los consultores Yago de Marta, Carlos Mandujano, Marcelo Gar-

Al final de los dos días de charlas del 29 y 30 de septiembre, el equipo de #LSD anunció que será entre la última semana de marzo y la primera de abril cuando realice en Jalisco su primera edición dedicada a las campañas tecnológicas en redes y la web.

Octubre 2016

2016 Octubre

Octubre 2016

GRACO RAMÍREZ

TRANSFORMA MORELOS Por Oscar García

casi cuatro años de haber recibido un estado de Morelos en Emergencia de Seguridad, en crisis turística y económica consecuencia de ese escenario, el Gobernador Graco Ramírez ha transformado la realidad de su estado gracias a una nueva visión de gobierno, inversión y acciones novedosas de alto impacto en seguridad, educación y desarrollo económico y turístico como tres ejes que se enlazan y que hoy proyectan un desarrollo integral casi difícil de creer. Las afectaciones a grupos delincuenciales y de interés mantienen una guerra mediática que busca opacar su gestión y afectarlo para el cierre de su gobierno. Hoy en Mundo Ejecutivo le preguntamos directamente nos cuente su historia que está recogiendo reconocimiento y resultados en varios rubros de gobierno a nivel nacional. A pesar de todos los embates en su contra, el Gobernador asegura que es una opción para su partido el PRD en el 2018 para replicar su agenda progresista a todo el país.

Campaign & Elections: Hablemos de Graco Ramírez, ¿quién y cómo es? Graco Ramírez: Soy una persona de carne y hueso como cualquier otra. Un ciudadano que desde joven realizó diversos trabajos y también pudo egresar de la Facultad de Derecho de la UNAM. Me encuentro felizmente casado con Elena Cepeda de León y mi familia es el motor que me impulsa día a día. C&E: Tienes una amplia trayectoria en el mundo de la política y el servicio público. Cuéntanos, ¿cómo empezaste? GR: Mis inicios se dieron al ser elegido delegado de la Preparatoria 6 ante el Consejo Nacional de Huelga del Movimiento Popular Estudiantil de 1968 despertando en mi la vocación por luchar en contra de la injusticia y la violación de derechos humanos: diez años después tuve la fortuna de participar en la fundación del Partido Socialista de los Trabajadores que sentó un precedente en México.

Después, a la edad de 26 años, mi entereza me llevó a ser electo Diputado Federal. De 1985 a 1988 nuevamente repetí como Diputado en la LII Legislatura, y por tercera ocasión estuve en la Cámara de Diputados en la LVI Legislatura. Más recientemente, continué trabajando por mayor seguridad, desarrollo social y derechos humanos pero ahora como Senador por Morelos. Actualmente me siento honrado y comprometido de servir a la gente como gobernador del Estado de Morelos. C&E: En Morelos nunca había gobernado la izquierda, ¿cómo lograste ganar un estado tan politizado? GR: Sin duda gracias al voto razonado de más de 366 mil morelenses depositado en las urnas a favor de la Coalición “Nueva Visión Progresista por Morelos”, integrada por el PRD, PT y MC. Pienso que desde un inicio la ciudadanía encontró en nuestra oferta política

la mejor alternativa para encabezar la transformación de Morelos y lograr un verdadero cambio luego de gobiernos anteriores fallidos, que no cumplen a la gente y que son corruptos. Creo que al momento de sufragar el electorado tomó en cuenta el éxito y la experiencia del PRD al momento de gobernar y decidió depositar en nosotros su confianza. C&E: Afirmas que a casi cuatro años Morelos es otro, que se ha transformado, pero, ¿cuáles son los resultados y beneficios para la gente? GR: Nuestra entidad es otra. Hoy contamos con resultados tangibles que benefician por igual a habitantes del campo que de las ciudades. Los logros son muchos y se expresan en más y mejores oportunidades para hombres y mujeres y se traducen en una mejor calidad de vida para todos, que es el fin último de cualquier gobierno responsable como el que representamos. 2016 Octubre

“RESULTADOS TANGIBLES” C&E: ¿Es verdad que bajaste la inseguridad y hoy Morelos es un lugar más tranquilo? Si casi nadie lo ha logrado en poco tiempo. GR: Así es, hoy contamos con más de 5 mil elementos policiacos, 350 patrullas y 490 alarmas vecinales, cifras impensables en el pasado. Además construimos el Centro de Coordinación, Comando, Control, Comunicación y Cómputo, conocido como C5, el más moderno de México. Y gracias a él, hoy todos los morelenses están mejor cuidados debido a sus 710 video cámaras, sus líneas de emergencias 066 y 089, y sus herramientas tecnológicas de seguridad al alcance ciudadano. Con todas estas acciones bajamos 80% los secuestros y tenemos 28% menos delitos.

C&E: Sabemos de un novedoso programa que ha reducido la deserción escolar de los jóvenes, ¿en verdad es muy exitoso? GR: Desde nuestra llegada nos dimos a la tarea de innovar el Programa Beca Salario Universal, que ya es Ley, en beneficio de más de 108 mil alumnos. Todos los estudiantes de tercero de secundaria, bachillerato y universidad tienen beca, y reciben 300, 500 y hasta 700 pesos cada mes. La beca ha reducido la deserción escolar y contribuido a promover una formación académica de calidad: me siento orgulloso de que hoy 40% más jóvenes morelenses se preparan en universidades públicas. Incluso, ya hasta acuñamos una frase en cuanto a que: es mejor tener un becario que un sicario. C&E: Se dice que Morelos atiende la salud de las personas pero, ¿cómo lograste la cobertura universal de calidad? GR: Nos honra ser el primer lugar nacional en la aplicación de programas de salud. Como nunca antes, ampliamos la cobertura de los servicios de salud a más familias mejorando también la calidad. En casi cuatro años, modernizamos 6 Hospitales General de Morelos y creamos 12 Centros de Salud Centinela que atienden 24 horas los 365 días del año y con medicamentos 100% garantizados. Hoy cada vez son más los ciudadanos que gozan de buena salud gracias a las 12 Unidades Médicas Móviles que ofrecen Octubre 2016

consultas externas, odontológicas y mastografías en las comunidades más alejadas y dispersas. C&E: Existen muchos programas de autoempleo a las mujeres pero, ¿por qué el Programa de Empresas de la Mujer Morelense es único en el país? GR: Bueno, el Programa de Empresas de la Mujer Morelense es una acción de gobierno muy especial ya que no sólo promueve el autoempleo, si no que mejora la calidad de vida de nuestras mujeres. A través de este programa, único en México, impulsamos 2 mil 604 micro negocios beneficiando a 9 mil jefas de familia; 3 mil 500 capacitadas en la consolidación de sus proyectos. C&E: En el pasado Morelos no creaba tanta obra como hoy, ¿a qué se deben las nuevas carreteras y puentes que vemos todos los días? GR: Es una consecuencia del trabajo coordinado con los niveles de gobierno y de los mayores recursos destinados a atender una demanda de mejor infraestructura. Hemos realizado 120 obras de construcción de

caminos y puentes duplicando lo hecho anteriormente que era de solo 53. Es grato saber que al día de hoy más personas se mueven y comunican mejor en todo el estado gracias al Libramiento de Cuernavaca, Autopista Cuautla-La Pera y la Autopista Siglo XXI, entre otras. C&E: ¿Y de verdad rompiste récord de inversión, entonces la inseguridad no está tan mal como se dice? GR: En un hecho sin precedente, captamos más de 360 mdd en Inversión Extranjera Directa destinada a generar más y mejor empleo en todas las regiones para los jóvenes. En estos años se han destinado inversiones por más de 60 mil mdp en áreas estratégicas como: autopistas, plazas comerciales, parques de diversión y esparcimiento familiar, gasoducto, termoeléctrica, desarrollos habitacionales y nuevos hoteles, entre muchas más.

C&E: Cuéntanos de la reactivación histórica del turismo, es de no creerse. GR: Los resultados obtenidos en turismo son históricos. En casi cuatro años recibimos inversiones privada sin precedente de 4 mil 500 millones. Además recibimos una cifra sin igual de 17.5 millones de turistas y captamos una derrama económica récord de más de 3 mil 273 mdp.

de recursos, así como líderes transportistas y un activista político. Algunos se oponen al matrimonio igualita- rio, (desde el púlpito), otros a la transparencia en el manejo de recursos en instituciones educativas autónomas, otros más a la modernización del transporte público y todos se cuelgan para ello de un tema sensible para los morelenses: como es la inseguridad.

C&E: ¿Cómo has logrado coordinarte con los Presidentes Municipales de once fuerzas políticas distintas para trabajar de manera conjunta y efectiva? GR: Bueno pues mi compromiso como Gobernador es atender y cumplir con la demanda ciudadana, y desde luego agotar todas las vías institucionales para alcanzar un mejor entendimiento con cada uno de ellos; sea del color partidista que sea. Debo decirte que desde que iniciamos en el gobierno se presentaron circunstancias contrarias al buen entendimiento entre los dos niveles de gobierno de Morelos, particularmente al momento de definir y establecer acciones en áreas sensibles como: seguridad, economía, obra pública, transporte y desarrollo social pero, al final, a través del diálogo y la negociación conti- nuamos trabajando con los 33 alcaldes.

C&E: El 2018 cada vez está más cerca y muchos ya han empezado a candidatearse, ¿te gustaría contender por la presidencia de nuestro país? GR: Creo que la vocación de quienes nos dedicamos a la política no es otra que el servir bien a la gente. A lo largo de muchos años he acumulado una amplia trayectoria y una vasta experiencia como servidor público, atributos que me brindan posibilidades reales de contender en la sucesión presidencial de 2018. Yo aspiro a la candidatura presidencial para ser un verdadero agente que contribuya al cambio real de México, con firmeza, con carácter y con convicción. Hoy puedo asegurar que el conocimiento de mi persona a nivel nacional se ha incrementado de un 7 hasta un 30%. Y esto de ninguna manera es cosa de la casualidad. Obedece, creo yo, al trabajo, compromiso y buenos resultados con las mejores causas ciudadanas.

C&E: Recientemente ha habido una especie de golpeteo político en tu contra, ¿qué nos cuentas al respecto? GR: Estamos siendo acosados por fuerzas que se oponen al progreso y a la modernización de Morelos. Hemos afectado sus intereses y responden con calumnias, difamación y descrédito a mi persona. Los responsables son el representante de la iglesia católica, el rector de una Universidad que se niega a la transparencia y al uso adecuado

C&E: Desde tu perspectiva, ¿qué tipo de gobernante necesitamos para transformar verdaderamente a México? GR: Es muy simple, nuestro país no requiere de un salvador de la patria, como López Obrador, requiere de una gran Acuerdo Político que se construya entre muchos. Yo soy partícipe de ese acuerdo; estoy para sumar en ese acuerdo, el país tiene una crisis tan profunda que nadie solo lo puede sacar adelante. Un solo hombre no lo pude lograr.

C&E: Qué opinión te merecen los precandidatos al 2018 que ya alzaron la voz? GR: Está claro que nuestro país no podrá avanzar bajo las mismas ideas y proyectos de siempre de cada uno de los precandidatos del PRI, PAN o Morena. Sus acciones de seguridad, crecimiento y bienestar no han reportado buenos resultados y hoy el país se encuentra sumergido en una profunda crisis de confianza y credibilidad que cancela cualquier posibilidad de alcanzar mayor beneficio real a las personas. Para nosotros, como gente de izquierda, esta coyuntura representa una nueva oportunidad de continuar trabajando en unidad, porque la gente está y es leal al PRD, ya que históricamente este partido ha encabezado los cambios sociales y políticos más trascendentales del país.

C&E: Mientras eso sucede ¿qué sigue para ti? GR: Seguiré trabajando día a día para consolidar la transformación de Morelos. Que la entidad sea reconocida como un espacio en el que convergen ideologías y culturas; en el que se promueven la igualdad, la tolerancia, los derechos humanos y la no discriminación. Todo esto ha convertido a Morelos en un referente de los derechos sociales y civiles a nivel nacional. Continuaremos de la mano con todos los morelenses para juntos seguir cosechando buenos resultados y mantener a nuestro estado como un lugar seguro, tranquilo y en crecimiento. Demostraremos que ninguna confabulación podrá arrebatarnos los cambios y beneficios logrados junto a la ciudadanía, ni mucho menos cancelar una transformación de un gobierno electo democráticamente y emanado de izquierda solo por el interés y protagonismo mezquino de unos cuantos. 2016 Octubre

MITOS

Y VERDADES QUE NOS DEJÓ LA PASADA

ELECCIÓN MEXICANA Octubre 2016

Por José Manuel Talero / @Chemoscopia

n auténtico huracán político - electoral atravesó México este 5 de junio. Muchos son los que se han apresurado a responsabilizar de los malos resultados al Presidente Enrique Peña Nieto, aprovechando cierto oportunismo partidista principalmente. En la misma línea de oportunismo partidista parecía destacar la figura del actual Presidente del CEN del PAN como gran estrella y hacedor de las históricas victorias de los candidatos a Gobernador del PAN a nivel nacional. Pero como reza el dicho, a Dios lo que es de Dios y al César lo que es del César, por ello es pertinente un análisis más profundo, sin tintes partidistas, para saber qué pasó realmente y, sobre todo, qué lecciones podemos aprender de este ciclo electoral y sus consecuencias rumbo al 2018.

uno

LAS ELECCIONES SE DECIDEN EN CLAVE LOCAL: CASTIGO A LOS MALOS GOBERNADORES Contrario a lo que a algunos les gustaría, los electores decidieron su voto en clave local. Si los mexicanos hubieran decidido su voto en clave nacional y manifestado su voto como un voto de castigo al Presidente, como algunos insinúan, ni el PRI hubiera sido la primera fuerza en número de votos totales a nivel nacional, ni hubiera recuperado los Gobiernos de Oaxaca y Sinaloa, ni hubiera repetido en los Estados de Hidalgo, Tlaxcala y Zacatecas. Es más, Lorena Martínez, la candidata a gobernadora por el PRI en Aguascalientes y cercana al presidente, como se encargaron de recordar sistemáticamente desde la campaña del ganador panista, Martín Orozco, hubiera no sólo salido derrotada, sino que habría sido arrollada claramente por el candidato del PAN. No fue así, sino que la victoria del panista resultó bastante ajustada. Por contra, aquellos estados en los que sus dirigentes destacaron por los escándalos en su gestión, como los Gobernadores de Veracruz, Quintana Roo y Chihuahua, así como los caracterizados por la mala gestión del Gobernador, como es el caso de Tamaulipas, lastraron enormemente las opciones de los candidatos del mismo partido a sucederles en el cargo y abrieron la puerta a un claro cambio de color político en dichos estados.

dos

NO SIRVE LA GUERRA SUCIA DESMEDIDA El uso y abuso de las campañas negras y guerra sucia han caracterizado varias de las campañas del 2016. Algunos candidatos o sus padrinos políticos, creyeron ver en el uso de la guerra sucia y campañas difamatorias la oportunidad de darle la vuelta a la opinión pública. Cabe destacar la brutal guerra sucia con burdas difamaciones que han sufrido los candidatos panistas de Veracruz, Miguel Ángel Yunes, de Aguascalientes, Martín Orozco, de Tamaulipas, Francisco Cabeza de Vaca, y de Quintana Roo, Carlos Joaquín. Ninguna de ellas tuvo el efecto deseado, más bien generaron un efecto boomerang a los contendientes que recurrieron a tan burdo ataque y reforzaron a los candidatos que estaban sufriendo dichas campañas negativas. En los últimos años se ha incrementado en México el abuso, que no uso,

de las campañas negras como recurso principal de numerosas campañas. Pero como hemos visto claramente este 5 de junio, los votantes mexicanos saben discernir perfectamente entre el ruido mediático generado por las campañas negras y la realidad. Al igual que en cualquier competencia deportiva, aunque a veces sea necesario meter la pierna con fuerza, a nadie le gusta los equipos que sólo se dedican a romper piernas y se olvidan de jugar. Una cosa es meter la pierna y el hombro cuando hace falta y otra el antijuego por sistema.

2016 Octubre

tres

LA VEDA ELECTORAL ES LA MAYOR FALACIA DE LA POLÍTICA MEXICANA

No es una situación nueva, pero este 2016 se ha visto con especial claridad. La veda electoral, un elemento incluido en la legislación electoral para fomentar la reflexión y la competencia entre candidatos, es una de las mayores falacias de la política mexicana. No sólo no es eficaz en su razón de ser, sino que al ser tan larga invita a la perversión del sistema. La limitaciones a la campaña oficial (y transparente) invitan a que las candidaturas busquen los recovecos para aprovechar el tiempo, y estos son principalmente los negativos. Así hemos podido observar el incremento de las campañas negras en esos días, en la mayoría de los casos sin el impacto deseado, pero en algunos casos sí pudo incidir en el resultado final. Lo que es indudable es que el inicio de la veda electoral y apagón de las campañas oficiales no puede ser una suerte de vacaciones o descanso para los equipo de campaña. Más bien se convierte en un tiempo fundamental para los equipos de campaña que bien aprovechado resulta de suma utilidad para la jornada electoral, bien para asegurar la victoria, o bien para evitar la derrota.

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cuatro LAS ENCUESTAS FALLAN… CUANDO SE UTILIZAN PARA LO QUE NO SON

Pasadas las elecciones y con los resultados en la mano, muchos son los que salieron a criticar los supuestos fallos de las encuestas. Y digo supuestos, sí, porque las encuestas no fallaron en sus objetivos. La cuestión de fondo es cuál es el objetivo de las mismas. Hay que diferenciar entre encuestas publicadas con un claro objetivo mediático y no de investigación y aquellas que se usan como fuente de información para determinar ajustes tácticos de la estrategia. Las primeras, pues son para eso, para generar algún impacto mediático y por tanto están cocinadas, forman parte de un show mediático cuyo valor científico no siempre es el adecuado. El problema radica cuando se les da el valor que no tienen, y se usan para especular un resultado final pues sería algo

ESTE AÑO HEMOS PODIDO VER CON CLARIDAD COMO EL DINERO NO ES GARANTÍA DE ÉXITO, ASÍ, VARIAS DE LAS CANDIDATURAS CON MÁS RECURSOS HAN SALIDO DERROTADAS así como pretender determinar quien va a ganar el campeonato mundial en base a un análisis de sangre de los jugadores, sin tener en cuenta la estrategia del director técnico. Pero cuando se utilizan para lo que son, fuente de información para definir plan estratégico, mensaje y ajustes tácticos, sí que funcionan, solo que esas no se publican, quedan para trabajo interno de los equipos de campaña.

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SE DIFUMINÓ LA MODA DE LOS INDEPENDIENTES Tras la victoria del Bronco en Nuevo León en el 2005 se expandió la moda de los independientes en los medios. Parecía como si se fuese a imponer una auténtica revolución en la política mexicana, la de las candidaturas independientes y solo por ser independientes se fuese a ganar frente a los partidos tradicionales. Muchos intentaron este año sin suerte lanzarse por la vía independiente. Es más, en algunas esferas ya se bromeaba con el broncopartido, por el apoyo que daba el Bronco a los candidatos independientes. Sin embargo se acabó imponiendo la lógica electoral. Una campaña con opciones de ganar implica la suma de muchos apoyos, equipos, recursos… y rara vez lo alcanza una sola persona. De hecho, el Bronco no ganó por ser el Bronco, sino más bien por un castigo al Gobernador saliente y porque tanto el PRI como el PAN no postularon a alguien que encajase con el perfil deseado por los neoleonenses. Lección que los partidos mayoritarios aprendieron para este año postulando candidatos más cercanos a los perfiles deseados en aquellos casos donde tenían oportunidad de victoria electoral.

Y MAÑANA ¿QUÉ? Los numerosos cambios políticos fruto de estas elecciones han puesto de manifiesto que la viejas formas de hacer política y de hacer campaña no son válidas hoy en día. Las ciudadanía es mucho más responsable y ejerce su voz por encima de la manipulación mediática o económica. El castigo a los malos gobiernos se ha hecho patente. La población ha perdido el miedo a denunciar o al menos, a manifestar en las urnas su indignación. Y sobre todo, que su voto cuenta. Las campañas necesitan escuchar mejor lo que quiere la ciudadanía y empatizar con la sensibilidad de los votantes. Quienes quieran tener una oportunidad en el 2018, tendrán que jugar unidos, sin miedo a meter la pierna, pero jugando limpio y con un proyecto que ilusione y que esté cercano a la sociedad.

LAS CAMPAÑAS NECESITAN ESCUCHAR MEJOR LO QUE QUIERE LA CIUDADANÍA Y EMPATIZAR CON LA SENSIBILIDAD DE LOS VOTANTES.

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“ Octubre 2016

Consejos para un discurso político exitoso

Por Gabriel Otazo / @gabyotazo

l discurso político es la herramienta que tiene el candidato para darse a conocer y marcar su posicionamiento y propuestas frente al electorado. Tiene un notorio carácter persuasivo, ya que siempre intenta captar la atención del receptor porque (al menos como estrategia comunicacional) establece una conexión emocional y psicológica con sus votantes. De este modo el candidato cuenta, dentro de la estructura de su discurso, con tres momentos claves para lucirse: la introducción, donde expone lo que va a decir; el núcleo principal en el que amplia y desarrolla el tema establecido en la apertura, y una clausura o conclusión en la que repite lo que se ha dicho y se llama a la acción de los seguidores (Ailes y Kraushaar 1993:92). Pero para lograrlo, tal como lo han hecho grandes oradores de la historia de

” la política, es necesario utilizar ciertos recursos específicos. En este sentido, un verdadero discurso no sólo expone sus propuestas de campaña, sino que además debe llenar de contenido emocional y psicológico a los electores para que el mensaje sea verdaderamente efectivo, encuentre el climax y llame a la acción a los seguidores. El candidato debe hacer sentir al elector que es parte de su discurso (6º consejo).

LAS CLAVES

Ahora sí, los consejos para escribir un buen discurso.

“UN LÍDER POLÍTICO JAMÁS DEBE IMPROVISAR SUS MEJORES DISCURSOS”. Los mejores discursos de la historia jamás fueron improvisados. Todos fueron preparados argumentativamente, pieza por pieza. Recordemos algunos como el de Martin Luther King, Jr. “Yo tengo un sueño” o el discurso inaugural de John F. Kennedy pronunciado el 20 de enero de 1961, uno de los grandes discursos de la política del Siglo XX; o el de Ronald Reagan, pronunciado en 1987 en la puerta de Brandemburgo. Todos ellos y muchos más son la prueba de lo que una vez dijo Winston Churchill: “Las flores de la retórica son plantas de invernadero”.

“NO HAY UN GRAN DISCURSO SIN UNA GRAN POLÍTICA”, dijo Peggy Noonan, una las principales redactoras de discursos y asistente especial del presidente Ronald Reagan. Con relación a este consejo hay que tener en cuenta dos puntos: el líder o candidato debe contar con un equipo de trabajo, por un lado los llamados speech writers que puedan asesorar al político en el diseño del discurso, y por otro lado un equipo multidisciplinario que pueda ayudar a diseñar políticas públicas. Segundo, en todo discurso es esencial mencionar las propuestas, y esas propuestas incluyen políticas, generalmente son “grandes políticas” públicas de salud, seguridad, ambiente, laboral, etc.

“PRACTICAR CON DISCIPLINA”. Hoy en día es moneda corriente que los políticos cuenten con ayuda de un especialista en comunicación y/o coach. Contar con estos profesionales no sólo permite revisar el texto, sino además poner en práctica el tono del discurso, las modulaciones

de la voz, evaluar el lenguaje corporal, las técnicas de lectura y sobre todo la imagen del candidato frente a la audiencia. “Ni maquillar al Ogro ni desmaquillar al Payaso, sino resaltar las virtudes del candidato y hacer efectivo lo que quiere transmitir con sus proyectos”, diría Eduardo Valiente Dávalos.

“ORGANIZAR EL DISCURSO”. Tal como se dijo al principio, el discurso está estructurado en tres partes: introducción, desarrollo y conclusión. Para que el mismo sea efectivo es necesario que exprese y se adapten los temas relevantes para la audiencia y que se organice en un tema que gire alrededor de módulos.

“ADAPTAR EL DISCURSO A LAS DISTINTAS AUDIENCIAS O LUGARES”. Para ello es necesario tener la información completa del público al cual el candidato se va a dirigir para realizar sus propuestas, exponer su mensaje y dirigir sus objetivos. Cuanto más concisa sea la propuesta para el tipo de audiencia, más eficaz será el discurso y más seguidores obtendrán.

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“CAPTAR LA ATENCIÓN DE LA AUDIENCIA”. Este punto es clave para que el discurso sea eficaz. Captar la atención de la audiencia no sólo requiere que el orador cuente con buenas técnicas de oratoria, sino que además sepa regular el tono del discurso, cómo dirigirse a la audiencia, cómo la identifica y finalmente cómo mueve a la misma a la acción.

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“REPETIR EL MENSAJE”. Churchill siempre decía: “Diles qué les vas a decir, díselo y luego diles lo que les has dicho”. El candidato debe repetir varias veces el mensaje para que la audiencia logre recordar la idea principal de su discurso.

“INTRODUCIR TÉCNICAS DE ELOCUENCIA, CONSTRUIR RETÓRICA, UTILIZAR EPIFORAS, ANÁFORAS, ENUMERACIONES, CITAS, HACER STORYTELLING”. “HACER STORYTELLING”. Es una de las mejores técnicas que logra captar la atención de la audiencia. Allí se logra personalizar el discurso y, además, posicionar al público en primera plana. Con esta técnica el candidato borra las barreras lingüísticas y le habla al público en general, incorporándolo como actor principal de su historia. Contar una historia e identificar a la audiencia emocionándola de diferentes maneras logra el siguiente punto.

“MOVILIZAR A LA AUDIENCIA A LA ACCIÓN”. La consecución del climax y la movilización de la audiencia es resultado de un verdadero discurso exitoso.

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CAPTAR LA ATENCIÓN DE LA AUDIENCIA NO SÓLO REQUIERE QUE EL ORADOR CUENTE CON BUENAS TÉCNICAS DE ORATORIA, SINO QUE ADEMÁS SEPA REGULAR EL TONO DEL DISCURSO

¿POR QUÉ EL CORREO DIRECTO INFLUYE A LOS MILLENNIALS?

SIETE

INSTRUMENTOS PARA CAMPAÑAS By Elena Neely

D Digamos que usted es un candidato a un cargo electivo, ya sea local, estatal o federal, durante este ciclo político. Supongamos, además, que en su búsqueda de servicio público, que va a orientar el codiciado grupo demográfico de 18 a 34 años de edad conocido como generación del milenio. Bueno, eso debería ser una brisa, ¿verdad? Están enganchados a los canales de medios sociales, a menudo a través de los teléfonos inteligentes y tabletas. Como todos los expertos saben, el alfa y

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Aquí están los puntos clave acerca del Millennial y el correo directo:

42% prefiere los anuncios políticos de correo directo sobre los anuncios en línea, con un

38% a favor de ambos por igual (y el restante 20 por ciento a favor de línea a través de correo electrónico).

Son más del doble de probabilidades que los no Millennials necesitan para leer el correo político.

40%

contra 18%

78% discuten un tema político electrónico con otros, comparada con el

63% para los no-millennial. Octubre 2016

omega táctica para alcanzar milenio es a través de canales digitales, correcto? En realidad no. Así que revela una nueva investigación sobre el tema de un estudio patrocinado por los Estados Unidos Servicio Postal (USPS) y la Asociación Americana de Consultores Políticos (AAPC). La principal conclusión de la investigación de encuestas y grupos de enfoque es que los votantes jóvenes, de hecho, prestan mucha atención a la publicidad directa y la ven como relevante. Cualquier estrategia de comunicación dirigida a los votantes más jóvenes que se centra exclusivamente en los canales digitales está perdiendo la oportunidad disponible a través del correo directo. Este malentendido generalizado acerca de cómo perciben los Millennials y utilizan el correo directo es comprensible. Después de todo, las redes sociales han demostrado ser fundamentales para votar, sobre todo durante la campaña presidencial de 2008, cuando cerca de dos millones de votantes fueron menores de 30 años. Durante la elección presidencial de 2012, la campaña ganadora desplegó una estrategia digital que se acredita a menudo como un papel decisivo en la oferta ganadora para garantizar la Casa Blanca por otros cuatro años. Pero la investigación de USPS-AAPC pone boca abajo la creencia popular acerca de cómo perciben los Millennials el valor de los medios sociales frente al correo político directo. La verdad es que la publicidad directa está ejerciendo más influencia de la que se creía anteriormente. Estimula las conversaciones, se propaga en las redes sociales y, sí, incluso anima a los Millennials para entrar en la cabina de votación y votar por un candidato. Esta atención especial hacia los jóvenes votantes está bien justificada. En los estados más competitivos este año, se espera que los votantes menores de 30 años representen un estimado del 20 por ciento del electorado. Es por eso que USPS y AAPC, también han comenzado a educar entre sí acerca de enfoques innovadores disponibles para alcanzar al millennial a través de correo político.

66% son propensos a la investigación del candidato promocionado en el correo político directo con un

54% de visitas a la página web de ese candidato.

82% encuentra el correo electrónico político “importante” para las elecciones estatales y 80 por ciento para las locales, más que con las razas nacionales (76 por ciento).

LA VERDAD ES QUE LA PUBLICIDAD DIRECTA ESTÁ EJERCIENDO MÁS INFLUENCIA DE LA QUE SE CREÍA ANTERIORMENTE

75% usan el correo político directo como un recordatorio al voto, comparado con el 58 por ciento de los no Millennials.

57% dice que el correo político les ayuda a tomar una decisión de voto, comparado con el 54 por ciento de los no Millennials.

Se están acumulando pruebas sobre el impacto de gran alcance del correo tiene en una audiencia del Millennial, ya sea por la política o por la venta de productos. El año pasado, en la encuesta de Gallup se concluyó que el 36 por ciento de los Millennial, están deseosos de comprobar su buzón de correo en una base diaria, y un hogar. USPS Estudio de Diarios del 2014 encontró que el 41 por ciento de 22-24 años de edad y el 37 por ciento de 25-34 años, leen inmediatamente el correo enviado a su casa.

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3 Lo que se debe hacer para descifrar el código del correo político directo dirigido a los votantes del Milenio, es lo siguiente:

USA TEXTO CORTO, CON PALABRAS SENCILLAS, FRASES Y PÁRRAFOS

2 DISEÑO DE MATERIALES ATRACTIVOS GRÁFICAMENTE, CON FUENTES GRANDES, LETRAS EN NEGRITA, LAS BALAS Y COLORES DE ALTO CONTRASTE. Octubre 2016

PRESENTA LAS IMÁGENES DE LOS CANDIDATOS EN FOTOS SINCERAS, EN LA VIDA REAL Y NO CON POSES Y EN ESCENARIOS IRREALES.

4 COMPLEMENTA CON FRASES DE TERCERAS PERSONAS Y FUENTES DE INFORMACIÓN

5 REMITE A LOS LECTORES LOS SITIOS WEB Y LAS REDES SOCIALES PARA PROFUNDIZAR EL COMPROMISO.

6 EL APALANCAMIENTO HUMOR CULTURA POPULAR, DESPIERTA LA CURIOSIDAD.

EMITE UNA LLAMADA EXPLÍCITA A LA ACCIÓN, INVITA A LOS VOTANTES JÓVENES A COMPARTIR INFORMACIÓN CON AMIGOS Y FAMILIARES. Así que cualquier candidato, - ya sea liberal o conservador, demócrata o republicano, hombre o mujer, joven o viejo- puede conseguir un voto a favor con sólo a un correo de distancia.

PISTAS PARA ENTENDER POR QUÉ LAS ENCUESTAS NO SE EQUIVOCAN Por Javier Sánchez

, las encuestas no se equivocan. Fallan quienes interpretan los datos de la investigación demoscópica y culpan a los encuestadores por “no acertar” en los resultados futuros. Normalmente lo hacen quienes pierden o aquellos que se escudan en el empate técnico ante una inminente derrota electoral. Las recientes elecciones en México han dejado mal parados a los encuestadores. Pero no porque hayan hecho mal su trabajo, sino porque sus clientes no han terminado de aprender a leer las encuestas. A continuación explico algunas pistas que pueden ayudar a los partidos y sus candidatos a entender el comportamiento de los electores:

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S O L L A B A C E D A R E R R A LA C

En la competencia electoral normalmente las encuestas se utilizan para saber el lugar que ocupa cada uno de los contendientes. A los candidatos y sus equipos sólo les satisface saber con cuantos puntos aventajan a sus opositores o a que distancia están de alcanzarlos en el hándicap. Las encuestas no predicen el futuro; son fotografías instantáneas del momento electoral y a lo sumo pueden, mediante un tracking o promedio en movimiento, proyectar tendencias. Toda lectura debe agregar, además de conocimiento e intención de voto, nivel de confianza, positivos y negativos, atribución por temas, voto de rechazo al partido que lo postula, evaluación del gobierno y ánimo de los electores, entre otras variables.

O D I T R A P I T N A O T O V 2.- EL

Desde los tiempos de Quinto Tulio Cicerón ya se advertía sobre la importancia de reconocer a aquellos electores que están, no sólo desencantados con la causa de un candidato, sino incluso la inevitable posibilidad de que actúen en contra. Así una estrategia básica en cualquier campaña electoral tiene tres vías: a) fortalecer el voto leal; b) atraer el mayor número de voto switcher –son aquellos que votan por distinto partido, de una elección a otra-; y c) evitar que un solo candidato monopolice el voto en contra. Este voto anti-partido, que normalmente se esconde en el porcentaje cada vez más alto de: no sabe, no ha decidido o simplemente no contestó, en realidad ya ha tomado una decisión que llevará al fracaso a cualquier candidato que no lo advierta con la debida anticipación.

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O I C N E L I S L E D L A R I P S E . LA

Ésta teoría refiere que la opinión de la mayoría modela el comportamiento de los individuos y determina la elección a expresarse públicamente o permanecer en silencio. Conocida como la tiranía de la mayoría, la espiral del silencio explica como mientras más se difunde la versión dominante del consenso de opinión a través de los medios, más guardarán silencio las voces individuales que están en contra. Así, en una elección la inconformidad o rechazo a determinado partido o candidato se traduce en votos y pese a que una opinión es recogida a través de métodos como la encuesta de salida, el resultado final es totalmente diferente al que supuestamente expresaron originalmente los electores.

O C I T Í L O P O M S I L E T N E I L C L E . 4 En países como México el clientelismo político puede mover la intención de voto hasta en 5 puntos. Existen localidades tan pequeñas que los candidatos definitivamente no hacen campaña y todos los recursos los destinan a comprar y movilizar electores el “Día D”. Cuando un intercambio de recursos, ya sean económicos o políticos, toma lugar entre dos partes, se habla de una relación clientelar. El clientelismo político se basa en ese intercambio, pero en él se enfatizan las características complejas de dicho vínculo, como la asimetría de poder, la coerción y, a la vez, , la solidaridad y el afecto . Este tipo de relación genera grandes niveles de compromiso y obligación, a pesar de que comúnmente se conforma en base a entendimientos y mecanismos

informales de comunicación. Por esto, una dimensión importante del clientelismo es la creación de expectativas y esperanza, lo cual conduce a una fuerte dependencia.

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5. LA FUERZA D

E TEMAS

Cada partido político tiene activos y pasivos. Representan la materia prima sobre la cual construyen sus estrategias de campaña. Estos presentan dos características centrales. A) En términos semánticos se presentan como polos opuestos: ejes o temas de polarización. B) Mientras un tema puede resultar un activo para un partido, por la atribución positiva que le otorga el elector; para otro, puede ser un pasivo y obtener una atribución negativa hacia determinado tema, al carecer de credibilidad y legitimidad. Activos recurrentes son el empleo y la seguridad, pero la corrupción representa, en la actualidad, un pasivo creciente de los partidos y generan niveles de desafección política, cada vez más alarmantes.

6. EL VOTO DE C

ASTIGO Sin duda, los resultados de las elecciones en México reflejaron un voto de castigo. Como nunca en la historia del país, la figura presidencial ha estado tan cuestionada y con el más bajo nivel de aprobación gubernamental. A nivel local, cada uno de los gobernadores recibió su respectiva dosis de voto de castigo y dos terceras partes perdió sus propias elecciones. Rechazo a la manera de administrar, estilo personal de gobernar, ausencia de resultados, poca transparencia, alejamiento con los electores que le dieron su voto y los escándalos de corrupción, que fueron frecuentes en cada gestión, dieron como resultado que los partidos perdieran las elecciones donde eran gobierno.

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7. EL ÁNIMO DE Los niveles de confianza en el futuro, en las instituciones y en su desarrollo personal, son variables importantes a conocer de manera permanente. Saber en que piensa el elector cuando vota y cuales son las expectativas ciudadanas en cada cambio de gobierno, representan “la llave de oro” en cualquier proceso electoral. El rechazo hacia los partidos políticos y el voto anti-sistema es creciente en las democracias modernas. Ocultar el voto y votar en contra del partido en el poder; rechazar los partidos formales y buscar alternativas de cambio; comprender que su voto cuenta y es capaz de generar alternancias, son características que debemos entender en el ánimo del nuevo elector. A éstas 7 pistas podemos agregar muchas más para comprender porque las encuestas no se equivocan. Lo más importante es entender a los electores, su comportamiento, sus afectos, sus expectativas, sus esperanzas, sus motivaciones y, sobre todo, no culpemos a los encuestadores por “no atinarle” a una derrota que se pudo anticipar y evitar mucho tiempo antes, incluso de que inicie formalmente el proceso electoral.

LOS ELECTORES Lo más importante es entender a los electores, su comportamiento, sus afectos, sus expectativas, y, sobre todo, no culpemos a los encuestadores por “no atinarle” a una derrota que se pudo anticipar y evitar mucho tiempo antes

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