Manual de identidad visual - Fiscalía General de la Nación

Manual de identidad visual Fiscal铆a General de la Naci贸n

Conceptos generales

La llamada “marca gráfica”, consiste en signos visuales estables (logotipos) cuya función específica es individualizar a una institución. Son los equivalentes, en el plano visual, del nombre verbal.

Los signos, a través del uso social a lo largo del tiempo, se rodean y cargan de contenidos y significados que exceden la función denominativa o puramente identificadora. Cuando se habla de imagen institucional, se hace referencia a esa serie de atributos asignados a la entidad y que, por la natural tendencia a la síntesis comunicacional, se identifican con la marca gráfica. O sea que con el tiempo la palabra “marca” ha venido a expresar dos tipos de contenidos:

- “marca” como identificador visual de una institución

- y “marca” como el conjunto de los atributos asignados a la institución.1

Perfil de la institución

La Fiscalía General de la Nación es un Servicio Descentralizado, de alcance nacional. Cuyo origen histórico “radica en las instituciones medievales españolas”2 siendo en 1907 que se crea la Fiscalía de Corte y Procuraduría General de la Nación*. Por lo que estamos hablando de una institución pública, de gran arraigo.

Tras aprobarse la Ley N° 19.293 el nuevo proceso penal acusatorio implicará un rol más activo de los fiscales, dirigiendo las investigaciones de los delitos, lo cual dará una mayor exposición pública a la institución.

Su visión y misión es ser “una institución confiable, altamente profesionalizada y comprometida con los cometidos asignados, que diseña y ejecuta políticas públicas de investigación y persecución penal de crímenes, 1 2

Apuntes del curso “Estrategia de Marca”, Raúl Belluccia, UBA. Fuente: http://fiscalia.gub.uy/

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delitos y faltas, ejerciendo la acción penal. Protege y asiste a víctimas y testigos de delitos, así como a sujetos de violencia de género y generacional y a niños, niñas y adolescentes en situación de derechos vulnerados.

Ejerce la acción pública en materia aduanera”.

Objetivo planteado

Diseñar un signo identificador de alto rendimiento. Que cumpla con todas las funciones prácticas de la identificación, y se adecúe estilísticamente al perfil de la organización, para que pueda absorber sus valores estratégicos.

Características del identificador visual de la Fiscalía General de la Nación

Ante la solicitud de que “La nueva imagen deberá representar una institución moderna, eficiente y comprometida con las víctimas de los delitos y sociedad a la que sirve”, y en base al perfil de la misma, se desarrolla el nuevo identificador visual de la institución.

Partiendo de una alta calidad gráfica, el nuevo identificador visual deberá cargarse de los valores de la institución con la mayor rapidez posible. Y de esta forma, representarla. Pasando a ser un activo de la misma.

Para esto, deberá cumplir los siguientes requisitos técnicos genéricos:

Calidad gráfica: alta calidad tipográfica, iconográfica y cromática, que satisfagan un alto nivel de armonía estética y estilística. Conservado, y de ser posible, potenciando los aspectos positivos de sus antecesoras.

Corrección estilística: los signos utilizados, deben inscribir a la entidad en su género, con un lenguaje visual, cercano a su perfil y estrategia de identidad.

Compatibilidad semántica: las alusiones explícitas del signo deben ser adecuadas a la identidad del emi3

sor.

Versatilidad: los signos se deben adaptar a cualquier nivel de discurso de la institución, integrándose como la firma natural de todos ellos.

Vigencia: los signos deben resultar contemporáneos durante toda la vida previsible de la institución.

Reproducibilidad: los signos deben resistir todo tipo de soporte material sobre el cual sean colocados, ya sea de forma impresa, u otras como relieve en metales, sin perder su integridad.

Legibilidad: los signos deben poseer suficiente claridad y contraste para permitir su correcta lectura en toda condición de tamaño, distancia e iluminación.

Pregnancia: los signos poseen una cohesión y síntesis formal tales que garantizan la recordabilidad.

En base a su perfil específico de institución estatal, confiable, que da un servicio a la población. El identificador visual debe sumar estas otras características:

Institucionalidad: Debe responder a una morfología que sugiera que es una marca de calidad, de respaldo. Desde lejos se debe notar que es una marca institucional.

Emblematicidad: debe ser automáticamente asumida por todos los ciudadanos. Debe ser, no solo un signo de identidad, aquellos que se identifican con el signo, de deben identificar entre sí.

Marca heráldica: preferentemente debe ser un tipo marcario proveniente de los símbolos nacionales.

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Análisis de antecedentes gráficos

Como antecedentes, podemos ver 2 logotipos con símbolo. Uno que refiere al Ministerio Público y fiscal, y el actual, que hace énfasis en la Fiscalía, y debajo, Ministerio Público y Fiscal.

En ambos símbolos, está la presencia del sol. En clara alusión al “Sol de Mayo” presente en el Pabellón Nacional y el escudo de armas de la República.

Otro aspecto a destacar, es la continuidad de la línea cromática, donde el color azul, ha pasado a formar parte de la identidad visual de la institución.

Estos elementos son un valor acumulado a conservar y potenciarse.

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Análisis del contexto marcario

Si observamos organismos de igual índole a nivel internacional. Vemos que por ser una institución, que no tiene con quien competir, como si lo tendría una empresa pública como ANTEL, o el BROU, su marca no necesita “llamar la atención” para imponerse frente a otras.

Así vemos que muchas entidades similares en el mundo, presentan en su imagen visual, logotipos puros (nombre sin acompañamiento de símbolos o complementos). Como el caso de Perú y Brasil.

Otras, presentan logotipos con símbolo, el cual generalmente refiere a símbolos nacionales.

Argentina, presenta el sol, y los colores de los símbolos patrios. España y Alemania, también utilizan este tipo de símbolos heráldicos.

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Identificador visual de la Fiscalía General de la Nación

En base a los objetivos, y características planteadas para la nueva identificación visual de la institución.

Tomando en cuenta el contexto marcario, y los antecedentes de las marcas antecesoras se ha diseñado un logotipo con símbolo.

Identificadores básicos Logotipo

Para el logotipo “Fiscalía General de la Nación” se ha seleccionado la tipografía Romana Augustea, diseñada por el tipógrafo alemán Hermann Berthold. Que por su gran calidad de diseño, le da a la marca el carácter institucional requerido. En este aspecto, se mantiene el estilo de sus antecesoras, mejorando en calidad gráfica.

Cromáticamente se ha optado por un gris oscuro, como forma de acompañar el estilo institucional planteado. Más abajo, el nombre del país en una tipografía de palo seco llamada “Lato” diseñada por el polaco Lukasz Dziedzic, de uso libre y de código abierto.

Símbolo

El sol, es un elemento que ha venido identificando a la institución. Que cumple claramente con el criterio de ser un símbolo heráldico, institucional, y reconocido popularmente.

El color azul también se conserva, como valor acumulado de la institución, sumándole el gris del logotipo.

En este caso, también se trabajó en mejorar la calidad de las formas de sus antecesores. Tomando como base el “Sol de Mayo” de 1830 de la bandera de Uruguay, se construye un sol en base a sus líneas simples, dándole mayor transparencia y compatibilidad estilística con el logotipo. Estas formas, simples, armoniosas, y de colores planos, permiten ser reproducidas en casi todas las superficies y en todos los tamaños. Además sus 7

versiones monocromáticas conservan a la perfección el contraste y legibilidad del símbolo.

El logotipo con símbolo El conjunto de logotipo y símbolo, ha sido diseñado como una unidad indivisible. Por lo que se deben utilizar en forma conjunta como este manual lo indica.

Esquema constructivo La mejor forma de aplicar la marca, es partiendo del documento digital original en formato vectorial, cuya tipografía, también esta vectorizada para evitar problemas con el archivo fuente.

En caso de que se deba reproducir, deberá basarse en una retícula que utiliza la letra “O” como unidad de medida.

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Colores institucionales CMYK Azul, sol: C – 99% M – 40% - Y – 0% K – 10% Gris, sol: K – 60% Fiscalía: K – 75% General de la nación: K – 70% Uruguay: K – 60% RGB compatible con web Azul, sol: R-05 G-48 B-6B Gris, sol: R-66 G-66 B-66 Fiscalía: R-40 G-40 B-40 General de la nación: R-4D G-4D B-4D Uruguay: R-66 G-66 B-66 Web Azul, sol: #05486B Gris, sol: #666666 Fiscalía: #404040 General de la nación: #4D4D4D Uruguay: #666666

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Tamaños de reproducción Para garantizar la correcta lectura del logotipo, se aconseja respetar el tamaño mínimo de reproducción: Mínimo 14mm x 16.5 mm

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Versión blanco y negro

CMYK Azul, sol: K – 80% Gris, sol: K – 60% Fiscalía: K – 75% General de la nación: K – 70% Uruguay: K – 60%

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Versi贸n en negativo

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Hoja membretada

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seud贸nimo: Obdulio 14