Manual de identidad Visual Retro Toons Bar

Carrera de Dise単o Gr叩fico - 1 a単o

Jonathan Nu単ez

2010

Jonathan Nuñez Manual de identidad Visual Corporativa Carrera de Diseño Gráfico - 1 año Docente, Nino Fernández Escuela de diseño y comunicación, Bios Uruguay - 2010

Indice 1 - Investigación

1.1 Marco teórico

1.2 El Proyecto

1.3 Defensa crítica del sistema y metodología

2 – Manual del sistema de identificación Visual

2.1 El Isologotipo

2.2 Esquema constructivo del Isologotipo

2.3 Colores Insitucionales

2.4 Isologotipo 4 tintas

2.5 Isologotipo 4 tintas sobre colores institucionales

2.6 Isologotipo 1 tinta y sobre colores institucionales

2.7 Prohibiciones

2.8 Tipografía

2.9 Papelería

2.10 Material de difusión Afiches Prensa

2.11 Gráfica del local Fachada Baños Uniformes

2.12 Productos de la “Tienda Retro Toons”

2.13 Bibliografía

1.1 Marco teórico La identificación institucional en su aspecto gráfico.

El ritmo que impone la sociedad actual, regida por las leyes del mercado, condiciona todos los ámbitos de nuestra vida. En este marco de gran competencia, podemos ver como las empresas deben adoptar estrategias cada vez más complejas para sobrevivir. Así es que, en las últimas décadas se ha generalizado la intervención sobre la imagen de las empresas.

El mercado con sus leyes genera cambios profundos en la sociedad. Como el aumento de la competencia y del consumo. En el ámbito de la comunicación se ha generado una saturación informativa. Que pone a las empresas en la necesidad de una elaboración o reelaboración, según el caso, de sus estrategias comunicativas para “hacerse oír”; y mostrar sus valores ante el público, ya que la comunicación social es un fenómeno económico en sí mismo.

El consumo de signos “El packaging, lejos de ser una mera técnica al servicio de la comercialización, constituye hoy una verdadera categoría sociocultural, aquella que sintomatiza el desplazamiento del interés social del producto a su imagen. Del consumo de “valores de uso” al consumo de “valores de signo”1 La CEPAL2 afirma algo similar. En su publicación “La juventud en Iberoamérica: Tendencias y urgencias” del año 2004, plantea que “existe una expansión del consumo simbólico” por “mayor acceso de la juventud a la educación formal, medios de comunicación, mundos virtuales y a los iconos de la publicidad”.

Podemos hablar de economía de signos, en la cual los fenómenos de opinión mueven al mercado y esta es un bien capital. Se vuelve muy importante lo que se ve de nosotros (empresa) y el éxito o fracaso dependerá, entre otras, de la opinión del público.

1 Norberto Chavez “la imagen corporativa” 2 Comisión Económica para América Latina y el Caribe | ONU

El interés social se ha desplazado del producto a su imagen, un ejemplo de esto es el packaging: .

4

Un ejemplo de esto es la importancia económica que ha significado para muchas empresas la presencia en las redes sociales de internet1 , donde el “me gusta” genera un reconocimiento social, para la marca que tiene muchos seguidores y hablan bien de ella.

Comunicación y protagonismo de la Marca Cuando Chavez habla del “desplazamiento de los contenidos del mensaje desde el objeto hacia el sujeto de la comunicación”, nos está hablando de que muchas veces la marca importa más que el producto en sí. Por ejemplo, podrá haber muchas Tablet PC en el mercado, mejores que el iPad, pero la gente prefiere la de Apple, por ser una marca innovadora y mejor posicionada que el resto.

Imagen institucional y sistema de identificación gráfica El autor también plantea un sistema de cuatro dimensiones de lo institucional, pasibles o no, de intervención semiótica . Estas son realidad institucional, identidad institucional, imagen institucional y comunicación institucional. A partir de los ellos se realiza el diseño de lo que comúnmente llamamos imagen institucional, entendida como “la redacción de los mensajes de identidad de una institución orientada a inducir una determinada imagen pública de la misma”.

Intervenciones No Semióticas

realidad institucional

identidad institucional

Intervenciones Semióticas

imagen institucional

comunicación institucional

Los cambios producidos en alguno de estos aspectos afectan a todo el resto.

1 http://www.yucatanahora.com/noticias/condenadas-fracaso-empresas-sin-presencia-internet-4059/ http://empleo-chile.universiablogs.net/2010/07/21/la-importancia-de-las-redes-sociales-para-las-empresas/

5

Características conceptuales del proyecto Más allá de la realización o no de una intervención en los aspectos objetivos de la empresa (realidad e identidad), nuestro trabajo se basa en el área comunicacional, sobre el discurso. Concretamente en su aspecto gráfico, la Identificación gráfica y la generación de un sistema de identificación visual.

Esta breve conceptualización tiene el objetivo de aclarar una confusión generalizada de términos. Por la cual se identifica “imagen institucional” con “sistema de identificación gráfica de la institución” o con el “símbolo gráfico identificador”, muchas veces nos presentan “la nueva imagen de la empresa” refiriéndose al diseño de un nuevo logotipo.

1.2 El Proyecto Definiciones El proyecto consiste en el diseño de un sistema de identificación visual, que opere sobre la futura imagen de un bar temático. Un sistema que incluye un conjunto de signos y su modo de aplicación a los diferentes soporte gráficos y digitales.

El Proyecto consiste en la generación de un sistema de identificación visual para un bar temático.

Previo al diseño de la identificación gráfica del bar temático, aclararemos los términos a emplear.

Bar: Un bar (del inglés bar, barra) es un establecimiento comercial donde se sirven bebidas alcohólicas y no alcohólicas y aperitivos, generalmente para ser consumidos de inmediato en el mismo establecimiento en un servicio de barra. La persona que atiende el bar suele estar de pie, tras la barra, y en el mundo anglosajón se le conoce tradicionalmente con el nombre de barman.

El elemento característico de un bar, y también aquél que le da su nombre, es la barra o mostrador, que es un pequeño muro más o menos a la altura del pecho sobre el que descansa una tabla

6

alargada donde se sirven las bebidas a los clientes.

La barra del bar divide el local en dos partes: por un lado, la zona pública, donde los clientes, permanecen junto a la barra, de pie o sentados en taburetes o banquetas altas; detrás de la barra, en la zona privada, permanece la persona encargada de servirles la consumición (o “el consumo”), comúnmente conocido como el camarero.

En algunos países, los bares son un popular fenómeno social que ha marcado la cultura y las costumbres de numerosas generaciones. Tradicionalmente, los bares son lugares de encuentro y reunión informal, frecuentados a diario, generalmente por un público masculino. Esta tradición, con la llegada de inmigrantes españoles a Uruguay, tiene un fuerte arraigo. Es muy característica la figura del “gallego” que atiende el bar.

Diferencias con otros establecimientos Existen también otros tipos de negocios similares, aunque en ocasiones un mismo establecimiento puede compartir características de todos ellos a la vez: La cafetería, o simplemente café, que recibe generalmente un público mucho más variado, muchas veces varios miembros de una familia, y dispone también de mesas con sillas para que los clientes puedan permanecer mayor tiempo.

El pub es un establecimiento que abre de noche, pasa música y vende preferentemente bebidas alcohólicas.

El restaurante es un establecimiento con mesas donde se sirven comidas o cenas de forma que los clientes puedan sentarse cómodamente para consumirlas.

Taberna de España

La taberna, de carácter popular o, en cualquier caso, conectado con algún tipo de cultura popular que lo identifica. Generalmente ofrece la posibilidad de consumir comida en un entorno informal, en la barra o en mesas al efecto sin apenas servicio por parte del establecimiento.

El Bar temático. La globalización trae aparejado un cambio creciente en las tendencias, las

7

que se evidencian en nuevos estilos de vida. Como consecuencia de ello las personas buscan nuevas alternativas para la utilización de su tiempo libre1 . De esta necesidad surgen los bares temáticos, enfocados a la venta de un concepto más que un producto. La fórmula —que nació en 1971 en Londres, con el primero de los 108 Hard Rock Café distribuidos por 41 países— apela a gustos, hobbies, modas y pasiones deportivas más que a otro tipo de ofertas.

Bar seleccionado El Bar elegido, Retro Toons Bar, ubicado en la ciudad vieja trata la temática de los dibujos animados emitidos en nuestro país (Uruguay) en las décadas de los 80 y 90. Un bar enfocado a revivir los recuerdos de nuestra niñez. En el cual se plantea un entorno acorde al tema, así como eventos temáticos de tipo musical, plástico o gastronómico entre otros.

Servicios El bar brindará los siguientes servicios: Tragos elaborados, en este caso inspirados en diferentes personajes de la animación.

Picadas, platos calientes y fríos, ensaladas, sándwiches, postres.

Música variada. La música será representativa de la época, preferentemente pop y rock en todos los idiomas. Además se producirán versiones remixadas de las bandas sonoras de los principales dibujos de la época, realizadas por artistas locales.

Artistas en vivo, músicos presentando covers y versiones de la música de los 70,80 y 90. También podrán participar otro tipo de bandas, que presentarán algo relativo a la temática (indumentaria, un cover de su dibujo preferido etc).

1 http://www.buenastareas.com/ensayos/Bar-Tematico/181408.html

8

Eventos Temáticos. Fiestas relacionadas al mundo de los dibujos animados, fiestas de disfraces, concursos plásticos inspirados en diferentes personajes y/o estilos, muestras de los participantes premiados y de artistas. Actividades con proyección de capítulos y videoclips y la respectiva repetición de estos en las pistas de baile.

Público objetivo El público al que apuntamos es variado. En primer lugar personas nacidas en los 70 y 80 (30 años en adelante) a las que les pueda atraer lo retro, lo nostálgico y/o la animación. También se intentará aprovechar la ubicación turística para atraer al público extranjero. En cuanto a su nivel socioeconómico, el concepto bar temático apunta generalmente a un público de clase media a alta, que es el que puede pagar un servicio que por ser diferente es más costoso.

1.3 Defensa crítica del sistema y metodología Para la elección del tema, en este caso no se tomaron en cuenta los parámetros clásicos a la hora de realizar un emprendimiento, como la viabilidad económica, costos etc. Simplemente se optó por un tema estética y conceptualmente atractivo para el autor de este trabajo, como lo es el mundo de la animación de dibujos.

La investigación se realizó, en el caso de los bares temáticos a través de la lectura de diferentes proyectos de bares temáticos y artículos de prensa respecto al tema. También se investigó sobre la temática de las series animadas de la época, los estilos de dibujo, tipografías y colores utilizados. Para el marco teórico se consultó la bibliografía citada y material de clase.

9

Gráfica El sistema está compuesto por los signos identificadores básicos y los elementos gráficos que lo acompañan según el medio a aplicar. La estética trata de ser coherente en todas sus aplicaciones, desde el decorado del local, la papelería hasta publicidad y artículos de merchandising. Para esto se trabaja con una paleta de colores base como referencia, que es la usada para el isologotipo e imágenes alusivas a la época de los 70, 80 y 90 y el mundo de la TV.

Signos identificadores básicos El diseño de los signos identificadores básicos, es inspirado en el material gráfico de la época y sus tipografías.

A: nombre: La elección del nombre Retro Toons Bar se realizó con criterios descriptivos, ya que alude a los atributos y rubro de la empresa. Un bar dedicado a los “retro toons” o dibujos animados emitidos hace décadas.

B logotipo: Es la versión gráfica del nombre que identifica al bar. Y esta realizado utilizando 2 tipografías que ilustran cada término. La palabra retro, se utilizó el tipo Creampuff, que alude a ese estilo. Las palabras toons y bar, tipo Berlin Sans FB Demi Bold, una tipografía robusta cuyo estilo recuerda al de la tipografía utilizada en las placas de las animaciones. Además se le agrega el movimiento que define a los Toons.

C imagotipo: Lo conforma un contenedor ovalado que le da unidad al isologotipo y mejora la identificación de la marca.

Colores: los colores que identifican a la marca son el Pantone 632c, Pantone 158c y Pantone Process black C y blanco.

10

MANUAL

del Sistema de IDENTIFICACIÓN VISUAL

Para el correcto funcionamiento e identificaci贸n de la marca, es imprescindible el estricto respeto a las pautas presentadas en el siguiente manual.

2.1 El Isologotipo El logotipo e isotipo, han sido dise帽ados como una unidad indivisible. Retro Toons bar, es el nombre compuesto del establecimiento, y toma unidad mediante un contenedor de forma ovalada. La presentaci贸n original es a 3 tintas planas, en trabajos de cuatricrom铆a se puede optar por 4+2 tintas (negro en CMYK).

12

2.2 Esquema constructivo del Isologotipo La mejor forma de aplicar la marca, es partiendo de una copia del documento digital original en formato vectorial, la cual en ningún caso deberá deformarse.

En caso de que el diseñador deba reproducirlo, deberá basarse en una retícula que utiliza la letra “a” -Bar- como unidad de medida.

119Eje de

-

a x 6.5

10º

7-

a x 10.5

dor

e conten

-

a x 1/5

5-

La tipografía no es modificada, pero sí la posición de algunas letras de “toons”:

3-

a x 2.5

1-

1

3

5

7

9

11

13

15

17

19

Primer “o” y “n” se elevan 1/5a en forma vertical.

Segunda “o” desciende 1/5a en forma vertical. “s” 1/5a hacia la izquierda del diseñador.

El contenedor es un ovalo con una inclinación de 10°.

a x 7.5 a x 10.5

El no cumplimiento de estos parámetros afectará la identidad de la marca.

13

Para garantizar una lectura correcta tttdel logotipo se aconseja respetar los tamaños mínimos según el soporte: Papelería: tamaño mínimo 16.291 mm de ancho x 10.0 mm de alto.

Web: 59 x 37 pixeles

10.0 mm

Tamaño de reproducción

16.291 mm

Área de respiro El área de respiro o margen, equivale al ancho de la letra “o” de retro, y sirve para definir el espacio limpio mínimo entre el logotipo y otros elementos que los acompañen en cualquiera de sus aplicaciones impresas. Se puede invadir esta área -en casos en que el diseño lo necesite- siempre que no se altere la legibilidad de los signos, y esté en una posición destacada de la composición.

Si trabaja con el documento original, este ya viene con el área trazada sin color. Si usted es quien reproduce el Isologotipo, recomendamos añadir en forma permanente esta figura de resguardo para evitar errores.

14

2.3 Colores Insitucionales Los colores corporativos, deberán reproducirse siguiendo la tabla adjunta que presenta las equivalencias en cada caso, para las versiones de tinta plana Pantone (recomendado), cuatricromía (CMYK), Pantalla RGB, y web.

El isologotipo -a tres tintas- se realiza con los siguientes colores:

Paleta de colores

Pantone® Coated

Cuatricromía CMYK

Pantalla RGB

web RGB

Pantone 632c – 100%

C (92) – M (0) – Y (15) – K (5)

R (0) – G (158) – B (197)

#009EC5

Pantone 158c – 100%

C (0) – M (61) – Y (97) – K (0)

R (238) – G (125) – B (17)

#EE7D11

Pantone 158c – 60%

C (0) – M (36.6) – Y (58.2) – K (0)

R (247) – G (180) – B (115) #F7B473

Pantone Process black C C (0) – M (0) – Y (0) – K (100)

R (26) – G (23) – B (27)

#1A171B

15

2.4 Isologotipo 4 tintas

Positivo

Negativo

Versión en Negativo Pantone Process black C – 100% CMYK: 0-0-0-100 RGB: 26 23 27 Web: 1A 17 1B Le añadimos al ovalo un borde de 0.5pt.1 al 70% (color de la palabra retro) arriba y de 1pt abajo.

Esto se logra con un borde de 05pt. Y una copia detrás del elemento a la que le ponemos un relleno negro 70% y la movemos hacia la zona inferior derecha.

1 La unidad de medida por defecto en Illustrator es, puntos (un punto es igual a 0,3528 milímetros).

16

2.5 Isologotipo 4 tintas sobre colores institucionales

Sobre fondo Pantone 632c – 100%.

Sobre fondo Pantone 158c – 100%.

En la Palabra “Retro” para generar contraste, se genera una sombra hacia abajo. Copiando el texto, llevándolo hacia atrás, coloreándolo de “negro institucional “y bajándolo 2pt.

Con la palabra “toons” realizamos el mismo procedimiento que con el fondo Pantone 632c. En este caso solo es necesario aplicarlo a las últimas dos letras (n y s).

17

2.6 Isologotipo 1 tinta y sobre colores institucionales Negro: pantone Process black C – 100%, CMYK: 0-0-0-100, RGB: 26 23 27, Web: 1A 17 1B Negativo: Le añadimos al ovalo un borde de 0.5pt.1 al 70% (color de la palabra retro) arriba y de 1pt abajo. Esto se logra con un borde de 0.5pt. y una copia detrás del elemento a la que le ponemos un relleno negro 70% y la movemos hacia la zona inferior derecha.

Retro pantone process Black c – 70% CMYK: 0-0-0-70 RGB: 112 113 115 Web: 70 71 73

Positivo

Toons pantone process Black c – 65% CMYK: 0-0-0-65 RGB: 123 124 126 Web: 7B 7C 7E Pantone process Black c – 50% CMYK: 0-0-0-50 RGB: 156 157 159 Web: 9c 9D 9F

Negativo

18 1 La unidad de medida por defecto en Illustrator es, puntos (un punto es igual a 0,3528 milímetros).

Positivo

Para trabajos económicos como el bordado a 1 hilo, o estampado en vinylo, se puede presentar una versión sin variaciones tonales, pero solo en casos excepcionales, y en blanco y negro.

Negativo

Pantone 158C:

Pantone 632C:

“Retro” al 60%, “Toons” al 65% y 40% , borde al 30%(negativo).

“Retro” al 40%, “Toons” al 60% y 30% borde al 30% (negativo).

19

2.7 Prohibiciones Algunos usos incorrectos de la marca pueden perjudicar su identificaci贸n, por este motivo expondremos algunos usos que est谩n prohibidos.

1. Estirar, comprimir, o cualquier alteraci贸n a las proporciones

3. Quitar el contenedor

2. Cambiar el 谩ngulo del contenedor

4. Color uniforme en la palabra toons

20

5. Modificar la posici贸n de alguna de las palabras

6. Contornos sobre el isologotipo para mejorar contrastes

21

2.8 Tipografía La tipografía es una de la bases de la identidad visual, que a diferencia de los colores por ejemplo, no admite ninguna excepción ni variantes.

Logotipo Para el logotipo se utilizaron las tipografías Creampuff y Berlin Sans FB Demi Bold. Estas son de uso exclusivo para el logotipo, no debiéndose utilizar en ninguna otra composición de texto como títulos o párrafos. Si está permitido su uso como elemento aislado, por ejemplo, una letra de fondo, para composición de afiches o tarjetas, pero nunca formando palabras.

Creampuff ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ! ‘ ¿? () & $ * , ; .

Berlin Sans FB Demi Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ° % ! ‘ ¿? () & $ # * , ; .

22

TIPOGRAFÍA institucional La tipografía Delicious se eligió por su lectura óptima, y la economía de espacio. Es recomendable aplicarla a toda la papelería, anuncios etc.

Para la web, se puede sustituir por Helvetica o Arial.

Delicious ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ° % ! ‘ ¿? () & $ # * , ; .

23

2.9 Papelería La papelería es un elemento muy importante para la eficaz identificación visual de la marca, aquì se exponen las relaciones de los elementos entre sì y en el plano.

Hoja Carta Tomamos como medida, la base y la altura del isologotipo, que entrará 5 y 3/4 veces en el ancho de la hoja A4 (21 cm ancho).

Tipografía encabezado: Delicious Roman 10pt Tipografía para textos: Delicious Roman tamaño 12pt

3/4 B

B

1/2 B 1/2 A

A

(+598) 2.916.60.74 Info@retrotoonsbar.com www.retrotoonsbar.com

Bacacay 1310 esquina Buenos Aires Ciudad Vieja - Montevideo

B Área de resguardo

24

1.7 cm

25

Bacacay 1310 esquina Buenos Aires Ciudad Vieja - Montevideo

Pellentesque habitant morbi.

Morbi ultrices elementum posuere. Fusce a risus ac mauris rhoncus scelerisque. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Ut id augue vitae sapien molestie scelerisque nec vel felis. Integer in odio a lectus varius fringilla. Vestibulum placerat arcu non magna pulvinar ut placerat nisi sodales. Fusce aliquam, quam a iaculis adipiscing, nisi lorem dapibus leo, eget consequat libero quam et orci. Etiam lacinia pulvinar posuere. Ut ultrices, odio sed feugiat viverra, arcu purus porta nisi, ut convallis est lectus ac est. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas.

Vestibulum at orci at mauris dictum semper a in erat. Etiam suscipit sem ut tortor sodales quis congue nisi gravida. Aenean tempor egestas mauris at pulvinar. Ut suscipit, libero consectetur euismod fringilla, velit arcu pulvinar nisl, at luctus lectus enim quis elit. Nam vitae lectus felis.

Quisque ante lorem, volutpat id adipiscing consequat, tempor ac eros. Morbi est tortor, dignissim id mattis scelerisque, volutpat ut massa. In id metus sed odio lobortis ultrices quis at tellus. Fusce rhoncus dictum dignissim. Duis est purus, suscipit in suscipit consectetur, mollis in sem. Vestibulum tincidunt ultricies lacinia. Mauris libero nisl, euismod sit amet fringilla at, rhoncus at nulla. Etiam sollicitudin dui quis ligula iaculis lobortis. Cras pharetra venenatis varius. Etiam sit amet ante enim.

In dignissim tincidunt nisi, eu vehicula enim euismod quis. Donec scelerisque volutpat elit id adipiscing.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Quisque sed porttitor risus. Vestibulum vitae lobortis est. Phasellus vel risus et felis vehicula sodales ac quis nibh. Donec libero dui, consectetur ut interdum ac, consectetur et neque. Proin odio dui, placerat a malesuada sed, vehicula sed arcu.

Curabitur nec est in elit hendrerit venenatis id sit amet neque. Aliquam rutrum cursus libero, nec consequat quam tincidunt volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla aliquam, leo sed tincidunt euismod, orci orci malesuada erat, ut pellentesque quam mauris in quam.

Donec ut ipsum non eros sodales tempus at nec diam. Aenean lobortis ultrices semper. Nulla facilisi.

Suspendisse fringilla tristique odio eu hendrerit.

Curabitur nec

Sr. Nombre

(+598) 2.916.60.74 Info@retrotoonsbar.com www.retrotoonsbar.com

1.7 cm

1.7 cm

4.5 cm

3 cm

Sobre Tomamos como medida, la base y la altura del isologotipo, que entrará 5 y 3/4 veces en el ancho del sobre para hoja A4 (21 cm ancho).

3/4 B

B

1/2 B 1/2 A

Tipografía encabezado: Delicious Roman 10pt

A

(+598) 2.916.60.74 Info@retrotoonsbar.com www.retrotoonsbar.com

Bacacay 1310 esquina Buenos Aires Ciudad Vieja - Montevideo

B

Tipografía para textos: Delicious Roman tamaño 12pt

Área de resguardo

1.7 cm

1.7 cm

(+598) 2.916.60.74 Info@retrotoonsbar.com www.retrotoonsbar.com

Bacacay 1310 esquina Buenos Aires Ciudad Vieja - Montevideo

3 cm

4.5 cm

26

Tarjeta personal

Juan Fernandez

(+598) 2.916.60.74 Info@retrotoonsbar.com www.retrotoonsbar.com

RR.PP.

5 cm

Bacacay 1310 esquina Buenos Aires Ciudad Vieja - Montevideo

9 cm

27

2.10 Material de difusi贸n

Afiche difusi贸n ambulante

Afiches

28

29

Afiche Inauguracu贸n

30

Afiche Fiesta

31

Condoman fue originalmente concebido y desarrollado en 1987 por un grupo de trabajadores indígenas de la Salud en Townsville, Australia. Aunque estaba destinado específicamente para los aborígenes, su popularidad hizo que en los últimos años pasara a la población australiana en general. Condoman ha sido una base importante y una herramienta de mercadeo social del condón en Australia y en el extranjero. Este es el uso en Uruguay.

Afiche de campaña “Condoman”

32

Tarjeta de invitaci贸n

33

Avisos de prensa

Aviso Diario El Observador, a tres columnas (15x17.7cm) 1 tinta

34

Aviso Diario El Observador, a media pรกgina (25.5x 17.7cm) 4 tintas

35

2.11 Gráfica del local

Local del bar - fachada con cartelería.

Bacacay 1310 esq. Bs.As.| Ciudad Vieja, Montevideo.

36

Señalización de baños

37

Uniformes del personal masculino

Pablo Mu単oz

Claudia Acevedo

Uniformes del personal femenino

38

2.12 Productos de la “Tienda Retro Toons”

Remeras del bar

39

La mĂşsica del bar

40

La mĂşsica del bar

41

La mĂşsica del bar

42

Serie de posavasos

43

Caja de fosforos

Lapiceras

Preservativos Tulipán Edición “Condoman”.

Parte de la campaña del mismo nombre.

44

2.13 Sitio web

45

46

2.13 Bibliografía CEPAL | Naciones Unidas | OIJ, La juventud en Iberoamérica. Tendencias y urgencias, 2004.

Norberto Chavez, La imagen Corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional. 4° edición. 1996. Ediciones Gustavo Gili, Mexico. http://www.yucatanahora.com/noticias/condenadas-fracaso-empresas-sin-presencia-internet-4059/ http://empleo-chile.universiablogs.net/2010/07/21/la-importancia-de-las-redes-sociales-para-las-empresas/ http://es.wikipedia.org/wiki/Bar http://www.buenastareas.com/ensayos/Bar-Tematico/181408.html http://albacete-fotos.blogspot.com/2010/07/las-viejas-tabernas-de-albacete.html http://www.qahc.org.au/condoman

47

Diseñado por el autor en Illustrator CS5, Photoshop CS5 Extended, Fireworks CS5.

Maquetación y armado, Indesign CS5 y Adobe Acrobat 9 Pro Extended.

Tipos utilizados Creampuff y Berlin Sans FB Demi Bold -isologotipo-, Delicious y Free Style Script -campaña “Condoman”-.