Copywriting Portfolio 2015 (Spanish)

No vengas a venderme nada.

Sólo lánzate a mis brazos y dime algo bonito*.

*Joaquín Prior’s Spanish Portfolio

Advertencia Todos los trabajos que se muestran a continuación se hicieron con el mismo fin: vender un producto a un determinado consumidor. Sin embargo, ninguno de estos trabajos se realizó teniendo en cuenta ni los productos ni los consumidores. Todos ellos se idearon pensando en experiencias y, por supuesto, en personas.

*** Tags Comunicación Diálogo Calidad Preferencia Identidad Personalidad Honestidad Confianza Ubicación Presencia Notoriedad Aspiración Función Emoción

Index Beautiful Words New Brands Branded Content Powerful Concepts Sparking Storytellings

*** Résumé

beautiful words Time to Smile Copy: “No hay tiempo que perder sino vidas que ganar” Client: CJaeger Le-Coultre / Fundación Aladina Online Frundaising Campaign 2014

Ser Humano Salva Vidas Copy: “Lo único capaz de salvar a un ser humano es otro ser humano” Client: Médicos Sin Fronteras Fundraising Campaign | National TV Spot * Laus Awards 2013 – Grand Laus / Entities Para la campaña anual de captación de socios de Médicos Sin Fronteras (MSF) propusimos una idea que rescata la importancia del compromiso con las personas más necesitadas y subraya el principio fundamental que mueve toda acción humanitaria: la capacidad del ser humano para salvar vidas.

Un concepto, ‘ser humano’, con una doble lectura muy interesante: por un lado, ‘el ser humano’, imperfecto por naturaleza y con una serie

de defectos inherentes que, de alguna forma, lo convierten precisamente en lo que es (humano). Y por otro lado, la cualidad que hace de él alguien realmente imprescindible: ser humano (conducta positiva, buena y solidaria en la que se fundamenta cada acción de MSF y el movimiento humanitario universal).

De este modo, y como reza la locución del spot para televisión, “podemos ser egoístas, crueles, intolerantes, soberbios… Sin embargo, en una situación de extrema urgencia, lo único capaz de salvar a un ser humano, es otro ser humano”. Una reflexión tras la cual surgió el claim de campaña ‘Ser Humano Salva Vidas’, un call to action hacia la sociedad y una puesta en valor de la enorme capacidad que tenemos para ayudar a aquellas personas cuya vida está amenazada.

Rendibú – Concurso de Artes Multimedia Copy: Pelo is Beautiful Client: Diario La Verdad Campaign 2014

new brands State Sport Group – Gestión Deportiva Client: State Sport Group Naming | Sitemap 1 Brand Campaign 2014

State Sport Group -Gestión Deportiva- responde a la intención estratégica del cliente de posicionarse como la cadena de centros deportivos líder, tanto por capacidad como por recursos, de toda la Región de Murcia. Una marca propia de un gran grupo con cierta connotación oficial pero muy actual, propia de los centros deportivos más punteros de Estados Unidos.

Para dar a conocer la nueva marca, se realizó una campaña de comunicación masiva a nivel local a través de diversos canales: mupis, vallas, prensa, radio, Internet y RRSS. La pieza gráfica de la campaña es una interpretación de la histórica fotografía Raising the flag on Iwo Jima, una potentísima imagen 100% branding capaz de transmitir aquellos valores deportivos tan afines al grupo: esfuerzo, espíritu de sacrificio, superación, trabajo en equipo o sentimiento de pertenencia.

Picglaze – A New Photo Feeling Client: Picglaze HDPB Technology Naming 1 Spot

Eyeoneye Client: Clínicas COC Comparador de técnicas de cirugía refractiva Naming | App Sitemap 2014

branded content La única diferencia Copy: “La única diferencia entre un helado y llaollao es que llaollao no es un helado” Client: Llaollao Frozen Yogurt National TV Spot 2013

Let’s llao Copy: “I want you happy everybody wants you happy so let’s llao” Client: Llaollao Frozen Yogurt National TV Spot 2014

Fórmulas Magistrales Client: Farmacia Arcas Packaging 2010 * Premios Estrella de la Región de Murcia 2010 – Bronce / Packaging

Ciudades Sin Fronteras Client: Médicos Sin Fronteras 360º Campaign * Laus Awards 2013 – Grand Laus / Entities En 2012 Médicos Sin Fronteras inició una serie de actividades programadas por diversos lugares de España. El proyecto requería de un único concepto replicable a cualquier ciudad.

En la actualidad, parece que lo único que nos afecta es aquello que sucede en nuestro entorno más cercano. Por eso nos preguntamos, ¿qué pasaría si de repente nuestra ciudad no tuviera fronteras? ¿Si no hubiera realidades ajenas ni lejanas? ¿Si todos fuéramos de aquí, pero también de allí? ¿Qué pasaría

si durante varias semanas nuestra ciudad fuera el mundo? El concepto no podía ser otro: “Ciudades Sin Fronteras”.

Ciudades Sin Fronteras parte de una verdad absoluta, esencia misma de MSF: Una situación de urgencia vital es justo eso: una. La misma para todos.

Sin distinción de raza, religión o ideología. Sin distinción social ni cultural ni geográfica. Sin Fronteras.

Esta idea dio lugar a una serie de acciones especiales, como un punto de información a modo de check-point en el que se alzaba la barrera para proclamar la ‘Ciudad Sin Fronteras’; un plano callejero-mapamundi como programa de actividades impreso; postales con imágenes de la labor de MSF en diversos países del mundo como “Recuerdo de Vitoria, Zaragoza, A Coruña, etc.”, spots para Youtube producidos con Google Earth, etc.

Estrés Vs Heracles Copy: “El estrés que pierdes. El buen rollo que ganas” Client: Heracles Gym Street Marketing 2010

powerful concepts Ser o No Ser Copy: “El sufrimiento ajeno no admite dilemas” Client: Médicos Sin Fronteras Fundraising Campaign 2014

Vidas en Progreso Client: Paz y Desarrollo ONG Fundraising Campaign * Laus Awards 2014 – Silver / Integrated Campaign La ONG Paz y Desarrollo (PyD) nos propuso una campaña de concienciación con el fin de dar a conocer la realidad de millones de mujeres en Asia víctimas de la desigualdad de género. Y lo haríamos de la mejor manera posible: contando la historia de sus vidas o, es decir, publicando sus biografías.

Pero, ¿por qué biografías? Precisamente por ser el soporte encargado de recoger vidas ejemplo de desarrollo personal y profesional, vidas radicalmente opuestas a las de las mujeres en Asia, anónimas y desprovistas de interés.

Esto nos llevó a una acción de denuncia inédita: la primera serie de biografías inacabadas, un reflejo de la realidad cuyas páginas en blanco simbolizan el futuro aún por construir.

Nace así ‘Vidas en Progreso’, una muestra de 5 biografías de 5 mujeres procedentes de distintos países y referentes en sus comunidades por su incesante lucha en pro del desarrollo humano de la mujer. Sus biógrafas: cinco de las más prestigiosas plumas de la literatura y el periodismo nacional -Carmen Posadas, Mara Torres, Almudena Grandes, Rosa María Calaf y Ángeles Caso-, responsables de escribir el primer capítulo de las biografías y de encabezar un movimiento solidario con un particular call to action, ‘se buscan biógrafos para escribir completar vidas’, destinándose la recaudación íntegra de las biografías a financiar los proyectos humanitarios que PyD lleva a cabo en Asia.

Lupa Copy: “CLAT Lavanderías” Client: CLAT Lavanderías Direct Marketing * Premios Estrella de la Región de Murcia 2010 – Bronce / Marketing Directo

Esta Navidad pásala sin la A Client: Farmacia Arcas Copy: “Feliz N vid d y próspero ño nuevo / Solución antiséptica para manos / Ayuda a prevenir la Gripe A” Packaging 2010

sparking storytellings Doscadesa VĂ­deo Corporativo Client: Doscadesa. Ingredientes Funcionales Corporate Video 2014

Fan de la fruta fresca Client: Llaollao Frozen Yogurt Online Campaign 2012

Ojo con el antojo Client: Llaollao Frozen Yogurt Online Campaign 2012

#Decl谩rateX Client: Plataforma de ONG de Acci贸n Social / X Solidaria Online Campaign 2014

#DeclárateX (o cómo convertir tu declaración de la renta en una declaración de amor) es una iniciativa enmarcada en la campaña X Solidaria 2014 concebida para su difusión en Internet y destinada a conseguir el compromiso del contribuyente a marcar la casilla de Fines Sociales en la Declaración de la Renta.

Marcar la X Solidaria es un gesto solidario y desinteresado a través del cual el contribuyente tiene la oportunidad de poder mirar cara a cara una persona necesitada y ayudarla de una manera muy concreta. Es un gesto anónimo, gratuito y fácil de demostrar. Un gesto, en definitiva, de amor.

De aquí surgió la idea de lanzar una serie de piezas audiovisuales en las que varios famosos declaran su amor vía online a un supuesto amante, identificándose con sus problemas para finalmente desvelar su identidad: una de las 6 millones de personas víctimas de la exclusión social en España.

Humanizar en extremo el mensaje, emplear recursos susceptibles de viralizar y trazar una estrategia de dinamización en redes sociales de más de 3 meses de duración, son algunas de las claves de una campaña que aspira a recaudar hasta 500 millones de euros para financiar de forma íntegra más de mil proyectos de ayuda a los colectivos más vulnerables.

#EnjutoMojamutoSeDeclara

#ToniGarridoSeDeclara

#AnaDuatoSeDeclara

#MichelleJennerSeDeclara

#ImanolAriasSeDeclara

#MaríaAdánezSeDeclara

#DaniMateoSeDeclara

The Solicitor – Fuster & Associates News Client: Fuster & Associates Outdoor Campaign + Newspaper 2014

JoaquĂ­n Prior speaking clearly since 1981

*** Barcelona | Madrid | Buenos Aires | London

résumé Work Experience

Education

Content Strategist | Copywriter Germinal Comunicación Madrid/Barcelona Feb12 – Now

Creative Copywriting Course.

Complot Escuela de Creativos.

Barcelona Jan10 – Feb10

Social Media Manager at The Barrowboy & Banker Fuller’s Brewery London Jun11 – Dec11

Senior Program in Advertising and Marketing Communications Argentinian Association of Publicity Agencies, AAAP Buenos Aires May07 – Dec07

Founding Partner | Copywriter La Diligencia Comunicación Murcia Apr09 – Sep10 Copywriter Portavoz Publicidad Murcia Apr08 – Apr09 Production Manager MET Murcia, Montajes Eléctricos y de Telecomunicaciones Murcia Sep05 – Mar07

Languages Native Spanish Speaker Fluent English First Certificate in English (FCE). Cambridge University

Contact prior.joaquin@gmail.com +34 672 998 279

Practitioner in Neuro-linguistic Programming (NLP) Escuela Argentina de PNL y Coaching Buenos Aires Mar07 – Nov07 Course on Creativity and ‘Antimarketing’ Artilaria Communication & Culture Buenos Aires Sep07 – Oct07 Course on Effective Communication Faculty of Journalism and Communication / Austral Univeristy Buenos Aires Apr07 – Jun07 Degree in INDUSTRIAL ENGINEERING Specialization in Product Design Escuela Técnica Superior de Ingenieros Industriales / Universidad Politécnica de Valencia (UPV) Valencia 1999 – 2005