Carla Barrionuevo Puente Lorena Barroso Conejero Alberto García Durán Sylvia Martín Rodríguez
Dirección de Comunicación URJC
ORGANIZACIÓN GENERAL • Departamento de Comunicación = Oficina de Prensa • Situado en el nivel superior del organigrama, dependiente de la Vicesecretaría General del Partido. • Existe un departamento central de comunicación, la Ejecutiva Federal, dividida en federaciones con su propia estructura de comunicación. • Sin distinciones claras entre departamentos.
DEPARTAMENTO COMUNICACIÓN • El dircom del PSOE es Rodolfo Irago. • Dividido: - Audiovisual - Redacción - De prensa • Perfil de los empleados: 20 trabajadores, edad media 40, licenciados en ciencias de la información y expertos en otros medios.
DEPARTAMENTO COMUNICACIÓN • Funciones del dircom: - Dirigir el departamento - Estar en contacto con los políticos. - Conocer las estrategias, mensajes e ideas de estos. - Coordinarse con las diferentes federaciones.
DEPARTAMENTO COMUNICACIÓN • Plan Anual de Comunicación: - No hay un plan como tal, aunque hay determinados acontecimientos que tienen en cuenta. • Manual de Gestión de Crisis: - Existe un manual, pero no se aplica. Se amoldan a cada situación. - En esta situación es imprescindible la elección y la acción del portavoz.
DEPARTAMENTO COMUNICACIÓN • Presupuesto: - No tiene presupuesto propio. Depende de la Vicesecretaría General. - Depende de la situación política del país: si hay elecciones, si hay congresos, etc. - Son muy polivalentes. Realizan sus propios productos audiovisuales. No subcontratan ciertas actividades para ahorrar.
DEPARTAMENTO COMUNICACIÓN • Reducción del presupuesto debido a: - Estar en la oposición. - Menor representación parlamentaria. - Crisis.
IDENTIDAD, IMAGEN E IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA • Identidad corporativa: - Quieren mostrarse como una alternativa socialdemócrata a la política de recortes de la oposición. • Imagen corporativa: - Cambiante. - Difusa.
IDENTIDAD, IMAGEN E IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA • Identidad visual corporativa: - El puño y la rosa: proviniente de la tradición socialdemócrata europea. - Cubo rojo: lo estableció Zapatero. • Métodos de investigación de la opinión pública: - Sondeos del CIS - Sociólogos, asesores, expertos demoscópicos.
RELACIONES CON LOS MEDIOS • No censuran preguntas. • Todos los medios son bienvenidos, sin importar la ideología. • Siempre estar dispuestos a responder. • Organizan ruedas de prensa en la sede. • La mayor parte de la producción audiovisual se elabora en la sede, sin subcontratar. • Se guían por la situación de cada momento, sin planificar demasiado.
COMUNICACIÓN INT. Y EXT. • Poca diferenciación entre comunicación interior y exterior: - Interior: emails, boletines, Intranet, etc. - Exterior: medios tradicionales y nuevas tecnologías. • Mensaje unitario: coordinación de los diferentes departamentos. • La mejor forma de llegar a los públicos es con naturalidad y no pecando de autobombo.
COMUNICACIÓN INT. Y EXT. • Diferencia entre comunicación gobernando y en la oposición. - Cómo pasar a un segundo plano. • Influencia de la crisis en la comunicación.