Manual de Identidad Visual Corporativa
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Empresa de confección y venta de prendas femenina Chikinkira’s. Jr. Gamarra, La Victoria, Perú Manual Desarrollado por: Man Quintanilla, Kenji Lee Mendoza Nuñez, Kelly Lucía Paico Alejo, Jhoel Koky Instituto Superior Tecnológico IDAT, Facultad de Diseño Gráfico Publicitario, Lima 2015.
Libro de orientación para el uso de la Marca Chikinkira’s
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Manual de Identidad Visual Corporativa
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ÍNDICE
Relación con la marca gráfica anterior. . 8 Marca gráfica actual. . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 El símbolo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Síntesis concurrente. . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Construcción geométrica. . . . . . . . . . . . . . 16 Tagline. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Logometría. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Área de aislamiento . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Reducción mínima. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Versiones de color. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Psicología del color. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Versión monocromática. . . . . . . . . . . . . . . 30 A escala de gris . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Sobre fondo de color. . . . . . . . . . . . . . . . . 34 Sobre fondo blanco . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Alternativa de color. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Logotipo en trama. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 En fotografías. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Usos incorrectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Tipografía del logotipo. . . . . . . . . . . . . . . . 48 Sistema modular. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
MEDIOS PUBLICITARIOS. . . . . . . . . . 114 Afiche. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Roll screen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 Flyer. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 Banner. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128 Mailing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
MATERIAL PROMOCIONAL . . . . . . . 136 Bolsos publicitarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 Pulseras. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 Calendario de mesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
MULTIMEDIA/WEB . . . . . . . . . . . . . . . 144 Sitio Web. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 Fan page. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 Papel Tapiz. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 Animación del logotipo. . . . . . . . . . . . . . . 152
UNIFORME CORPORATIVO. . . . . . . 150
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN. . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 PRESENTACIÓN DE LA MARCA GRÁFICA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Tarjeta personal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 Tarjeta comercial. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 Hoja membretada. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 Sobre americano. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 Sobre oficio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 Fólder corporativo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 Boleta. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 Factura. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 Cover y CD . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 Sello corporativo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 Taco corporativo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 Block corporativo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
MEDIOS DE EXPRESIÓN. . . . . . . . . . 52 Las texturas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Sobre las fotografías. . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 Tipografía corporativa . . . . . . . . . . . . . . . . 60 Psicología tipográfica. . . . . . . . . . . . . . . . . 62
PAPELERÍA CORPORATIVA . . . . . . . 64
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INTRODUCCIÓN
Un Manual de Identidad Corporativa Visual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos que
identifican a una entidad empresarial. Es de obligada consulta al momento de utilizar una marca o resolver problemas relacionados con la parte gráfica de la misma. Define también, los elementos básicos del diseño que configuran la identidad visual de la marca. Además, establece pautas de suma importancia, como por ejemplo, la forma de la construcción, el uso de tipografías, las aplicaciones cromáticas, etc.
Este manual establece las normas de aplicación del logotipo que conforma la imagen corporativa de Chikinkira’s. Recoge, por tanto,
los elementos constitutivos de la identidad visual, y tiene por objeto, la definición y reglamentación de los usos y aplicaciones del logotipo y del símbolo corporativo de Chikinkira’s, así como las pautas visuales de la marca para su implementación en diferentes soportes. Sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para garantizar el buen uso de la imagen gráfica. El seguimiento de las pautas reunidas en este documento sobre los usos permitidos y no permitidos del logotipo, garantiza que no se distorsionará la imagen visual de Chikinkira’s.
P R ES E N TAC I Ó N D E L A MARCA GRÁFICA
El logotipo de la empresa es una pieza vital de la imagen corporativa. El logotipo es la ima-gen de
referencia. Algo con lo que los clientes identifican una marca en distintos contextos y permite la diferencia con
como empresa, que ayuda a construir la identidad y que manda un mensaje al mundo sobre qué es lo que la empresa hace y cómo lo hacen.
La imagen corporativa de Chikinkira’s fue trabajada nuevamente con el firme pro-pósito de reforzar
la personalidad y su promesa de marca con el fin de enriquecer su reconocimiento en el tiempo. La nueva marca Chikinkira’s proyecta y se reafirma como una imagen moderna, innovadora, dinámica y tangible, con reconocimiento inmediato; construye así, una gran afinidad por parte de sus asociados y cointeresados.
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la competencia. Se trata de la imagen con la que se intenta la pregnancia de las características que lo definen
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RELACIÓN CON LA MARCA GRÁFICA ANTERIOR
En la anterior imagen corporativa se manejaba un formato inadecuado para la fácil lectura de la marca. Los elementos del logo anterior poseían de un comple-jo uso de texturas con formas muy bruscas, irregulares, y con demasiada canti-dad de colores, y a su vez incoherentes. Además, la cantidad de letras y que es-tas estuvieran tan juntas dificultaban aún más la visibilidad del logotipo. “Chi-kinkira’s” no lograba comunicarse fácilmente con sus clientes, ya que por que-rer lograr identificarse como una compañía juvenil, moderna, femenina y des-pertar sensaciones positivas en sus asociados y clientes, no lograba el propósito demostrar esos valores y argumentos.
Estos son los puntos que han llevado a “Chikinkira’s” dar un gran salto en el mercado de la moda a la compañía. Por esta razón se
optó por renovar la marca, con el fin de ser fiel a los principios empresariales y de expansión en el mercado nacional e internacional, dando un alejamiento de lo tradicional sin perder la esencia que caracteriza la empresa, lo cual será de gran ventaja a la hora de construir lazos comerciales y poder fidelizar con sus clientes y asociados.
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LOGOTIPO ANTERIOR
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MARCA GRÁFICA ACTUAL
El logo es el principal identificador de la empresa Chikinkira’s. Lo que se desea es transmitir los conceptos de modernidad y juventud
mediante formas geométricas que representarán el movimiento y dinamismo de la marca, y la femineidad asociándola directamente con un color llamativo que se relacione con la moda, la elegancia y el glamour.
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REDISENO
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EL SÍMBOLO
Es la conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: tipografía, color y forma. El
logotipo de una empresa lleva consigo la carga de representar en una imagen toda la organización, objetivos, personalidad y beneficios, en pocas palabras es el alma de la empresa en el mercado. Es muy útil para la promoción de un producto o servicio. Hay gran variedad de formas y técnicas para crear una atractiva imagen corporativa con un diseño impresionante que cautive a sus nuevos y viejos clientes. A continuación se pasa a explicar cómo está compuesto el símbolo de Chikinkira’s.
•
TIPOGRAFÍA: La tipografía del logotipo es un palo seco. Esta basada en la familia tipográfica “Century
Gothic”, a la cual se le ha dado unas ligeras modificaciones para lograr la imagen deseada. Son geométricas y, pese a tener formas sólidas de aspecto neutro, reflejan simpatía y entusiasmo ya que son estables y de uso profesional. Este tipo de letra transmite modernidad por sus formas angulares, seguridad por la estabilidad de sus partes y alegría. Esta tipografía no se debe emplear para textos corporativos, solamente para el uso del logotipo y la web. •
COLOR: El color fucsia comunica lo femenino, el glamour y lo que esta de moda; trasmitiendo a sus
a la pureza, la luz y la limpieza, transmite tranquilidad. Para Chikinkira’s representa el cuidado, la belleza y la modernidad de la mujer actual. •
FORMA: Para la elaboración del logotipo de Chikinkira’s se ha utilizado el botón y la cremallera como
punto de partida, ambos son elementos muy funcionales para las prendas, es por ello que se le ha dado importancia y presencia dentro de la construcción gráfica. La forma sintetizadas poseen formas curvas, no rectas, lo cual busca representar la libertad creativa que poseen los coleccionistas de Chikinkira’s. El bloque fraccionado representa a las dos tendencias en el mercado de la moda; por un lado están los que compran
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clientes que las prendas están confeccionadas exclusivamente para ellas. El color blanco a su vez, se asocia
prendas de ocasión (representado por el botón), que les sirva simplemente para vestirse, y por otro lado están los que compran ropa por lo estético (representado por la cremallera), a los que les preocupa su apariencia y lucir bien, sin importar la funcionalidad de los accesorios.
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S I N T ES I S C O N CU R R E N T E
MODERNIDAD: Para poder plasmar el concepto de modernidad en la marca gráfica, se tuvo que dividir en dos subconceptos, lo
estético y lo funcional. Lo Funcional será representado bajo la forma de un botón, puesto que tiene la función de sustituir el punto de la segunda “I” de Chikinkira’s. Además, simbólicamente, representara a las personas que vayan a la tienda a comprar ropa no por el diseño y lo bonito que se vean, sino por la función que les brinda, la de vestir algo. Mientras tanto el cierre será el que represente lo estético dentro del logotipo, ya que, a diferencia del botón, este simplemente colgara de entre la letra “A” y “S”, como un adorno sustituyendo el apostrofo, y no cumple la función principal que es la de unir.
DINAMISMO: Las mujeres en su juventud son extrovertidas y sociables, les gusta salir mucho y les encanta el shopping. Mientras
se encuentran realizando compras está en constante movimiento, ya sea para probarse una prenda, o simplemente para ver el diseño de la misma. Es por esto que se quiere resaltar en nuestra marca el dinamismo de la mujer joven. Se conseguirá esto mediante la representación de la mujer con formas geométricas, las cuales servirán para construir la tipografía de Chikinkira’s.
FEMINIDAD: Este concepto será representado por una flor, la cual es suave y delicada como una mujer. De entre las flores se escogió una con un color fucsia, la cual sirvió como color corporativo y fue empelado en un soporte cuadrangular que fue partido en dos por la contraforma de la letra “N”, formando así dos bloques, los cuales ayudan a consolidar el primer concepto, la modernidad, el cual esta dividido entre lo funcional y lo estético.
Funcional Modernidad
Estético
Dinamismo
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SÍNTESIS CONCURRENTE
Feminidad
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C O N ST RU C C I Ó N GE O M É T R I CA
Muchas veces, cuando vemos un logotipo, o un isotipo, nos olvidamos de todo el trabajo que tiene detrás. Hay muchos detalles
importantes que hacen buena a una identidad visual, desde la correcta elección del color hasta la construcción geométrica de los elementos, en la que todos los ajustes deben ser realizados con precisión y las proporciones deben estar bien definidas. Para la construcción del logotipo se partió de elementos geométricos como el círculo y cuadrado. Basados en estas proporciones es que se empezó a construir el logotipo. Como se puede apreciar, cada elemento encierra un orden y un porqué dentro de toda la estructura. Orden que genera en la marca gráfica atractivo visual, precisión y coherencia con sus proporciones. De esta manera se obtiene un elemento bien construido, sólido y estético.
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CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA
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TAGLINE
Un tagline es una herramienta importantísima para añadir valor o significado a una marca y hacer que la gente se sienta atraída por ella.
Los textos designados para las campañas y slogans que acompañan a la marca Chikinkira’s deben tener las condiciones que se establecerán a continuación:
•
El texto debe empezar siempre en mayúsculas y no debe terminar con un punto al final.
•
Debe estar en la fuente “Oxygen regular” y centrado. No puede sobrepasar la longitud total del logotipo.
•
La longitud del tagline puede alcanzar un máximo de 26 caracteres, preferible que sea menos.
•
Antes de empezar el texto, esta debe estar sobre un margen del tamaño del punto de la letra “I”.
•
La relación de tamaño es la misma que hay en la altura media de la letra “H”.
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TAGLINE
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L O GO M E T R Í A
En la presente logometría se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Estas no podrán ser modificadas ni
alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de Chikinkira’s. La marca fue construida según la siguiente grilla, por lo tanto, cada vez que sea reproducida deberá tenerse en cuenta dicho esquema. En caso de modificaciones del tamaño del logotipo, la grilla debe escalarse proporcionalmente. El valor “X” establece la unidad de medida y se basa en el asta de la letra “H”. Así, se asegura la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. El gráfico de la presente página ha sido construido a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican qué proporción ocupa cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.
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LOGOMETRÍA
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1x
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ÁREA DE AISLAMIENTO
El área de aislamiento o diáfano, como también se le conoce, consiste en un espacio en blanco que obligatoriamente debe rodear la
marca para asegurar su independencia visual, en la que no se deberá situar ningún elemento (textos, dibujos, otras marcas, etc.) bajo ninguna circunstancia, y además sirve para facilitar su rápida identificación.
Como medida de referencia para crear este espacio de seguridad se tomará como unidad de medida el ancho de la letra “C”, en la
palabra CHIKINKIRA’S, desde los bordes exteriores extremos de la marca hacia afuera, creando una franja (señalada en gris) que marca la protección del identificador. En el caso de ser aplicados sobre un soporte con bordes o algún tipo de desnivel, se sobreentiende que estos bordes siempre deberán de existir o estar situados del espacio señalado, hacia afuera.
ÁREA DE AISLAMIENTO CON TAGLINE
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ÁREA DE AISLAMIENTO
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REDUCCIÓN MÍNIMA
El logotipo ha sido sometido a un test de reducción para comprobar la validez gráfica mediante sucesivos tamaños de reducción.
Para todas las versiones en color, y en blanco y negro sus proporciones no deben ser menores a 30 mm de ancho, según las normas de construcción gráfica. En las posibles aplicaciones se recomienda la utilización de la versión preferente del logotipo. En caso de necesitar utilizarlo a menor escala, 20 mm de ancho, por ejemplo, se deberá suprimir los detalles del botón de la letra “I” y de la cremallera originales a una simplificación de los mismos como se muestra a continuación.
La versión reducida del logotipo se empleará en la papelería y merchandising. Este tamaño mínimo solo aparecerá en el diseño del
taco y en la pulsera del merchandising, ya que es un formato muy pequeño; también será presente en el bolsillo del uniforme, que a pesar de que el logotipo aparezca en una medida ligeramente más grande, el bordado hará imposible que los detalles salgan idénticos; por ultimo aparecerán en la pulsera del merchandising.
Reducción recomendada
60mm
Reducción mínima
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REDUCCIÓN MÍNIMA
30mm
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V E R S I O N ES D E C O L O R
El color es un elemento de soporte importante en la identidad de Chikinkira’s, ya que los colores institucionales permiten distinguir
comercialmente a la marca. Esta puede ser aplicada en 4 colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Los colores institucionales pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de forma independientemente. Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse siempre utilizando los colores especialmente seleccionados para Chikinkira’s. En las siguientes páginas se presentan tanto la versión color de uso preferencial positiva y negativa de la marca, así como las 3 versiones secundarias de la misma. Además se detallará con exactitud los valores de cada color, para que la reproducción sea precisa en todos los medios publicitarios.
COLOR PRIMARIO PANCTONE 1925C C= 0
PANTONE 210U
M= 97 Y= 50 K= 0
R= 223 G= 38 B= 88
WEB= #DF2658
PANCTONE 2593C
PANTONE 2602U
C= 56 M= 91 Y= 0
K= 0
R= 138 G= 52 B= 139
WEB= #8a338a
PANCTONE 376C C= 50 M= 0
PANTONE 375U
Y= 100 K= 0
R= 131 G= 188 B= 41
WEB= #83bb29
PANCTONE 130C C= 0
PANTONE 123U
M= 41 Y= 93 K= 0
WEB= #f6a517
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COLORES SECUNDARIOS
R= 247 G= 165 B= 23
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PSICOLOGÍA DEL COLOR
Los colores crean asociaciones y estimulan los sentidos produciendo diversas sensaciones y emociones, atracciones o el rechazo solo
al observarlos. Es esta reacción la que exige definir una combinación clave que logre producir la reacción correcta con el público indicado y el producto. Es un aspecto que ayudará a definir la identidad corporativa de una empresa. Para Chikinkira’s esto es un principio basico, por ello se estableció como color principal el fucsia, del cual se hablo un poco al principio, del mismo modo el color balnco. A continuacion se hablara como afectan psicologicamente en una persona.
COLOR FUCSIA:
Este color es derivado del rosado. El fucsia es un color que se asocia fácilmente con las mujeres, la
moda, la elegancia y el glamour. Se podría decir que el fucsia representa su parte glamorosa y madura. Para Chikinkira’s este color significa un vínculo directo con su público principal ya que es un color femenino, sin embargo, es mucho más elegante y, combinado con negros o blancos, puede resaltar aún más. Este color es elegido con frecuencia en las prendas femeninas porque crea efectos audaces e individualistas. Es un color que permite desprenderse de ideas y pautas de pensamiento que ya no sirven, son antiguas y que pertenecen al
COLOR BLANCO:
Es un color que se asocia a la pureza, la luz y la limpieza, transmite tranquilidad y suele ser utilizado
también en productos femeninos que cuiden la belleza de la mujer. Es el principal color base sobre el que se puede combinar los demás colores. Chikinkira’s hace uso de este color para resaltar también la cualidad de ser
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pasado.
un producto asociado a la modernidad.
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VERSIÓN MONOCROMÁTICA
Las reproducciones en blanco y negro, positivo y negativo están previstas a usarse en fondos que normalmente perjudicarían la
visibilidad del logotipo en el color corporativo. El logotipo blanco se utiliza cuando el fondo es totalmente negro o de una tonalidad casi negra. El logotipo negro se utiliza sobre fondo blanco y es la versión adecuada para utilizar cuando se debe trazar su silueta (por ejemplo para hacer ploteados en vinilo)
VERSIÓN POSITIVO (NEGRO)
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VERSIÓN NEGATIVO (BLANCO)
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A ES CA L A D E G R I S
Un logotipo en escala de grises aparenta estar compuesto por blanco, negro y tonos de gris, pero en realidad utiliza una única
tinta (negro). Es particularmente útil para impresión en equipos de oficina, fotocopiado y para registración de la marca, ya que la oficina de registración lo solicita. A continuación se muestra el logotipo de Chikinkira’s en su versión a escala de gris. Cada color del logotipo fue convertido por separado a un porcentaje de gris para que no haya error alguno. Se ha añadido también los porcentajes que se deben de utilizar tanto en CMYK y RGB, al igual que en PANTONE Couted y Uncouted; sin olvidar el valor para los sistemas Web.
PANTONE Cool Gray 8C PANTONE Cool Gray 10U GRIS= 63% C= 0 R= 131 M= 0 G= 129 Y= 0 B= 134 K= 63
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ESCALA DE GRIS
WEB= #838186
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SOBRE FONDO DE COLOR
En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de colores, estos deberán ser de la paleta de color de Chikinkira’s
escogidas anteriormente, es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para asegurar así el impacto visual que guió su creación. Por este motivo, el logotipo debe estar en su versión negativa de color blanco, dentro de un contenedor rectangular.
SOBRE FONDO DE COLORES PANTONE 1925C PANTONE 210U C= 0 M= 97 Y= 50 K= 0 R= 223 G= 38 B= 88 WEB= #DF2658
PANCTONE 130C PANTONE 123U
WEB= #f6a517
PANCTONE 376C PANTONE 375U C= 50 M= 0 Y= 100 K= 0 R= 131 G= 188 B= 41 WEB= #83bb29
PANTONE 2593C PANTONE 2602U C= 56 M= 91 Y= 0 K= 0 138 G= 52 B= 139 WEB= #8a338a
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C= 0 M= 41 Y= 93 K= 0 R= 247 G= 165 B= 23
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SOBRE FONDO BLANCO
El logotipo puede utilizarse sobre fondo blanco únicamente en el color corporativo principal, sin excluir los secundarios, ya que estos tmabién son parte de la identidad de Chikinkira’s. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Las aplicaciones incorrectas se deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución. A fin de preservar la identidad de Chikinkira’s, el responsable de marca deberá detectar oportunamente otras aplicaciones incorrectas y trabajar en su resolución.
SOBRE FONDO BLANCO
PANTONE 1925C PANTONE 210U C= 0 M= 97 Y= 50 K= 0 R= 223 G= 38 B= 88 WEB= #DF2658
C= 0 M= 41 Y= 93 K= 0 R= 247 G= 165 B= 23 WEB= #f6a517 PANCTONE 376C PANTONE 375U C= 50 M= 0 Y= 100 K= 0 R= 131 G= 188 B= 41 WEB= #83bb29
PANTONE 2593C PANTONE 2602U C= 56 M= 91 Y= 0 K= 0 138 G= 52 B= 139 WEB= #8a338a
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PANCTONE 130C PANTONE 123U
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A LT E R N A T I VA D E C O L O R
Como alternativa de color se emplearán los de tonalidad pastel (colores claros). Sobre estos colores se puede trabajar sin problemas
con la versión original del logotipo, puesto que son colores de baja intensidad y no compite con la tonalidad colorida y fuerte de la marca gráfica. Además, se tiene claro que el cuadro de color será delimitado por el área de aislamiento como en sus versiones anteriores. Por último, cabe resaltar que los colores que aparecen a continuación, son colores ejemplares, no son colores definidos con los cuales se trabajará como sucede en los dos casos anterior, los cuales si están definidos normativamente.
PANTONE 393C PANTONE 3945U C= 4 M= 3 Y= 70 K= 0 R= 252 G= 238 B= 108 WEB= # FCEE6C
PANTONE 628C PANTONE 628U C= 33 M= 0 Y= 3 K= 0 R= 185 G= 225 B= 243 WEB= # B9E1F3
PANTONE 2706C PANTONE 7450U C= 20 M= 22 Y= 0 K= 0 R= 211 G= 206 B= 230 WEB= # D3CEE6
PANTONE 365C PANTONE 365U C= 28 M= 0 Y= 58 K= 0 R= 201 G= 219 B= 140 WEB= # C9DB8C
PANTONE 510C PANTONE 5 10U C= 0 M= 35 Y= 12 K= 0 R= 244 G= 191 B= 203 WEB= # F4BFCB
PANTONE 155C PANTONE 155U C= 0 M= 26 Y= 44 K= 0 R= 248 G= 203 B= 143 WEB= # F8CB99
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ALTERNATIVA DE COLORES
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L O GOTI P O E N T R A M A
El logotipo se emplea en tramas (transparencia) cuando se quiera usar como un sello de agua, o simplemente cuando se quiera aplicar
transparencia para que resalte más lo que esta detrás del logo. En la mayoría de los casos todo esto dependerá mucho del formato que se quiera emplear, así que se realizó unas reglas obligatorias a emplear cuando se utilice este modo. Cuando sea un fondo claro, recomendable usar el logo en versión original con una opacidad de 30%. Sobre fondos de colores secundarios, emplear el logo en colores contrastantes al fondo. A continuación se dará una explicación mas a fondo en cada tipo de soporte.
El logotipo debe tener una trama de 30% si el fondo es de color blanco absoluto.
El tramado del logotipo para el color principal debe ser de 30%.
Es mejor usar el logotipo en positivo en un 70% de trama cuando es fotografía.
Sobre lo colores pasteles se aconseja utilizar el 30% del logotipo en la versión positiva.
Del mismo modo que en los pasteles, en los degradados se empleará el logotipo en la misma versión, pero con un tramado de 40%.
Si el fondo es sumamente oscuro o negro, el logotipo debe tener un tramado del 40% en la versión negativa.
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LOGOTIPO EN TRAMA
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E N F OTO G R A F Í AS
El logotipo siempre debe ser visible y resaltar en la composición fotográfica, por ningún motivo el color de fondo puede asemejarse
al color utilizado para el logotipo. Se tiene que tomar en consideración el área de respeto designado, para ello se ubica el logotipo sobre la esquina que contenga la menor cantidad de ruido dentro de la fotografía. De preferencia, ubicar el logotipo completo en la esquina superior Izquierda, de lo contrario se puede ubicar en la esquina derecha superior. Las fotografías de Chkinkira’s se caracterizan por tener varias tonalidades de colores (bien combinado y equilibrado), por ello se sugiere no usar el logotipo original a colores, para no saturar la pieza fotográfica.
El logotipo se usará en la versión de color negativo (blanco) cuando el fondo de la fotografía sea
predominantemente oscura y posea muchos colores. Se usará el logotipo original cuando el fondo fotográfico posea un color bien claro, recomendable que sea de blanco, se puede jugar con el logotipo en sus versiones alternas. También se podrá usar el logotipo en negativo blanco, circunscrito en un contenedor de algún color corporativo, teniendo en cuenta el área de protección como fondo mínimo indispensable, dependiendo si la foto lo permite. Si se quiere mantener la recordación de la marca es sugerirle usarlo en sus colores originales. Cualquier otra forma de utilización de la marca gráfica sobre una fotografía interferirá con la imagen que Chikinkira’s Design quiere dar conocer a su público.
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U S O S I N C O R R EC TO S
El modo de uso incorrecto de una marca grafica es algo que todo diseñador debe evitar por obligación, y que no debe faltar en ningún
Manual de Identidad Visual por ley. El simple hecho de distorsionar, modificar los colores, variar la disposición de los elementos o llegar al caso extremo de variar la tipografía del logotipo, alterarían la personalidad de que Chikinkira’s Design quiere transmitir, ocasionaría que la marca se vuelva inestable y no posea una identidad bien definida, además, ocasionaría problemas al momento de que el público lo visualice. La marca gráfica ya establecida en este manual es la forma correcta de la representación de la marca. Sin embargo se puede observar un grupo de aplicaciones no permitidas, así mismo, tipos de intervenciones y la consiguiente de distorsión de las normas no establecidas en el manual. A continuación se muestran varios de los posibles usos incorrectos del logotipo.
VARIAR EL COLOR:
No se puede, bajo ningún motivo, hacer combinaciones de los colores corporativos fuera de los
indicados en este manual (A) (B), puesto que pueden resultar poco acertadas y perjudicar la visualización de los elementos que conforman el logotipo. (C) Tampoco se puede usar colores de una gama cromática que no
VARIACIÓN DEL COLOR A
B
C
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pertenezca a la marca Chikinkira’s Design.
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U S O S I N C O R R EC TO S DISTORSIÓN DEL LOGOTIPO:
(D) No se puede variar la composición de los elementos del logotipo; (E) No usar el logotipo aislado; (F) No se puede rotar en ningún
sentido el logotipo y el individualmente; (G) No variar el tamaño de los elementos por separado, deben escalarse todos en conjunto. (H) (I) No se puede deformar horizontalmente o verticalmente, pues esto le dará un mal aspecto al logotipo y a la imagen de la empresa.
SOPORTES DEL LOGOTIPO:
El logotipo debe usarse solo como se indica en este manual. (J) No puede usarse el logotipo de un solo color corporativo sobre
una fotografía a menos que este sea clara o tenga un soporte que le ayude a resaltar, dependiendo de la imagen. (K) No se puede utilizar el logotipo original sobre un fondo de color similar. (L) Tampoco se puede usar el logotipo en negativo (blanco) sobre un fondo claro o en reversa
DISTORSIÓN D
E
F
G
H
I
EN FOTOGRAFÍAS J
K
L
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TI P O G R A F Í A D E L L O GOTI P O
La tipografía es importante en el diseño de un logotipo, ya que de ella se desprenderá el mensaje que se quiere dar al público sobre
los valores de la marca, es por ello que la elección de una tipografía se debe tomar de manera cuidadosa. La tipografía debe ir de acuerdo con todo aquello que la empresa o marca representa, por lo tanto es muy importante no dejar al azar su elección. Esta tipografía será reflejada en toda la comunicación de la empresa: folletos, posters, tarjetas de visita, por lo que
La tipografía es el elemento principal del logotipo de Chikinkira’s, ya que esta transmitirá la imagen empresarial para ser leída
sin problemas de legibilidad. Se tiene como objetivo principal aplicar las mismas normas del color al diseño tipográfico para, finalmente, conseguir una correcta gestión de la imagen corporativa.
La tipografía principal es una fuente Palo Seco, cuales se caracterizan por reducir los caracteres a su
esquema esencial. Además son geométricas y, pese a tener formas sólidas de aspecto neutro, reflejan simpatía y entusiasmo ya que son estables y de uso profesional. Su legibilidad en diversos espacios permite a esta tipografía acomodarse perfectamente en tamaños pequeños y en los grandes. Según la psicología de la tipografía este tipo de letra transmite modernidad por sus formas angulares, seguridad por la estabilidad de sus partes, alegría y en ciertas ocasiones neutralidad o minimalismo. Además, están asociadas con conceptos
Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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como lo universal, la limpieza (por sus legibilidad), y objetividad.
1234567890 !¡”#$%&/()=¿?-_.;:{}+
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S I ST E M A M O D U L A R
Un sistema modular es una serie de gráficos organizados según un patrón determinado. Los patrones son elementos visuales que
integran la marca Chikinkira’s para la creación de materiales institucionales y promocionales. Los colores a empelarse para este sistema son el fucsia y el blanco. La primera forma tiene su origen en las diagonales que forman la letra “N”, y en ningún escenario se puede cambiar el grado de inclinación, sin embargo el tamaño y la extensión si pueden variar para ajustarse al formato. Además, se le añadió un una línea descontinua al costado que hace alusión al pespunte que poseen las prendas. Por otro lado, queda claro que el segundo sistema modular está formado a base del apostrofo y el punto de la letra “I”. Estos pueden variar su tamaño y posición con tal de adecuarse al formato.
Los colores pueden usarse al 100% de su tonalidad o a un tramado del 20%. . Está prohibido el uso excesivo dentro de las piezas. Así
mismo los degradados nunca se pueden usar en conjunto con la marca Chikinkira’s. Todo esto es para evitar una percepción errónea de la empresa, ya que al cometer una de estas faltas podría generar una imagen de desorden y falta de compromiso.
DIAGONALES DE LA LETRA “N”
APOSTROFO Y PUNTO DE LA LETRA “I”
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MEDIOS DE E X P R ES I Ó N
A través de las texturas, tipografías y de la fotografía, Chikinkira’s es como se expresa. Expresa su personalidad, pensamientos, ideas,
estados de ánimo y relaciones con el mundo de un modo amigable. Además mediante estos medios, es como la marca Chikinkira’s quiere hacer conocer a todas las personas, el estilo de sus prendas y así poder llegar a un reconocimiento por sus diseños únicos.
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LAS TEXTURAS
Las texturas son un medio por la cual Chikinkira’s expresa a su público el estilo y el diseño de sus prendas. Para este tipo de fondos,
se han establecido reglas de suma importancia que son las siguientes:
Si las texturas son de colores saturados, el logotipo debe ir de color blanco, ya que al ser un color neutro hace que se destaque entre
los demás colores. En el caso de que lleve amarillo, la textura debe ser cubierta por una capa de color negro con tramado de 30%. Esto es para que el color amarillo no le quite protagonismo al logo y sea un color de enos intensidad y no haya competencia al ser ambos un tipo de color luminoso. Sobre las texturas pasteles también se debe utilizar el logotipo de color blanco, y que a diferencia de un color pastel, en las texturas entran mas colores y hace perder legibilidad a logotipo. Caso contrario ocurre en las texturas blancas, donde el logo puede ser colocado con el color original sin problema alguno.
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S O B R E L AS F OTO G R A F Í AS
Las imágenes fotográficas que se empelaran en los distintos soportes de comunicación de Chikinkira’s son elementos importantes
que deben seguir un lineamiento, pues es una oportunidad para conectar con el público. En general se deben empelar imágenes que apoyen la personalidad y la visión de la marca. Es importante que las fotografías comuniquen los valores de color, alegría, dedicación, calidad y feminidad. Debe resaltar la labor de los trabajadores, de igual modo, nuestros productos. Resaltar el contexto familiar y la calidez con la que trabajan el personal de Chikinkira’s. Debe existir un orden compositivo y un encuadre correcto para obtener un resultado estético en la fotografía. La profundidad de campo es importante para resaltar la importancia de los elementos que componen nuestras fotografías.
La iluminación: Las fotografías se iluminaran mediante la luz de los focos del local (A) o luz natural (B). Se evitara efectos de luces artificiales. Estos se empelaran únicamente cuando vayan acorde a la composición, por ejemplo, cuando se fotografíe a una modelo, es necesario emplear la luz artificial para crear una fotografía dinámica; o también para fotografías nocturnas.
A
B
Equipo de trabajo Habrá un tipo de fotografía que se centre en el trabajador de la empresa. Debe describir tres situaciones: (C) trabajador proceso, (D) trabajador - cliente y (E) trabajador - producto. En todos estos se deberá jugar con la profundidad de campo.
C
D
E
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S O B R E L AS F OTO G R A F Í AS
Los productos
(F) Las fotos de los productos deben presentarse entre el enfoque y desenfoque. (G) Se debe transmitir la idea de color mediante un
conjunto de imágenes separadas, las cuales se caracterizan por poseer un color predominante. No deben existir fotografías con demasiados colores, menos que estas se presenten en una proporción inferior dentro del soporte, o sea, utilizada para un catálogo. (C) Cuando se realicen las fotografía del os productos, estas deben ser de un solo tipo, es decir, si se tratan de vestidos, debe ser una composición únicamente de vestidos, no deben mezclarse con otros, para evitar una imagen de desorden.
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F B
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T I P O G R A F Í A C O R P O R A T IVA
Uno de los componentes de gran importancia para la marca Chikinkira’s es la tipografía, ya que es la mediadora de los mensajes. Es
por eso que se eligieron dos familias tipográficas para las piezas publicitarias. La familia tipográfica principal es “Bazar”, que a pesar de ser una fuente alargada posee buena legibilidad, además cuenta con diferentes pesos y estilos.
Debe ser utilizada exclusivamente para títulos y subtítulos (en su versión médium) para información destacada en materiales
promocionales, material institucional, medios digitales, material impreso, entre otros. Y como complementario se hará uso de la familia tipográfica “Oxygen”, que será empleada en cuerpos de textos de las publicidades y en todo el texto de la papelería. Cabe resaltar, que el estilo de la fuente para el cuerpo de texto debe ser “Regular, y para los subtítulos la versión “Light”. La tipografía secundaria será la familia “Century Gothic” en casos excepcionales donde no esté disponible la fuente principal, por ejemplo, en el sistema web, donde no se hace presente las tipografías anteriores.
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PSICOLOGÍA TIPOGRÁFICA
La tipografía “Oxygen” cumple con transmitir el mensaje correcto a sus clientes. Forma parte de la misma familia tipográfica: palo
seco, al igual que “Bazar” (esta última siendo palo seco atípico). Como se mencionó, la tipografía principal y la complementaria son fuentes Palo Seco, cuales se caracterizan por reducir los caracteres a su esquema esencial. Además son geométricas y, pese a tener formas sólidas de aspecto neutro, reflejan simpatía y entusiasmo ya que son estables y de uso profesional.
De tipo “Sans Serif” esta tipografía está asociada a la tipografía comercial por ser buena para la impresión mercantil. Su legibilidad
en diversos espacios permite a esta tipografía acomodarse perfectamente en tamaños pequeños y en los grandes.
Según la psicología de la tipografía este tipo de letra transmite modernidad por sus formas angulares, seguridad por la estabilidad de sus partes, alegría y en ciertas ocasiones neutralidad o minimalismo. Además, están asociadas con conceptos como lo universal, la limpieza (por sus legibilidad), y objetividad.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”#$%&/()=?-_.;:+ OXYGEN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !¡”#$%&/()=¿?-_.;:+
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BAZAR
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PAPELERÍA C O R P O R A T IVA
La idea que tiene un cliente sobre una empresa está construida por la experiencia que han tenido en todas las interacciones con la
marca. La papelería corporativa está presente en muchas de las relaciones con clientes, por lo tanto tener una papelería corporativa cuidada y con coherencia da la oportunidad de transmitir el mensaje que se quiere comunicar de la empresa en todo momento. Al hablar de papelería corporativa, se hace referencia a sobres, hojas, facturas, tarjetas y todo el material que se emplea para la comunicación gráfica de la empresa. Los componentes de papelería corporativa suelen tener un contacto directo con el cliente o persona a la cual Chikinkira’s quiera llegar. Cada vez que el contacto abra una carta o revise el correo, reconocerá la imagen corporativa y toda la información relacionada a la misma.
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TARJETA PERSONAL
La tarjeta personal es un clásico en el mundo empresarial y es uno de los primeros elementos de contacto con la empresa como se
mencionó en el texto anterior. El diseño debe transmitir el posicionamiento que la empresa quiere mostrar. Un diseño cuidado y de calidad dará una buena impresión de una empresa. Dentro de ellas van colocadas los datos más importantes de la dueña de la empresa, en una tarjeta de 55mm x 90mm. Se pretende lograr llamar la atención de la persona a la que va dirigida, es una forma económica y que las personas pueden conservar con facilidad si la tarjeta tiene la información necesaria de una manera breve y con colores que llamen la atención.
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TARJETA COMERCIAL
La tarjeta comercial cumple la misma función que una tarjeta personal, sin embargo esta tarjeta será distribuida sólo a los clientes
que son el público general. Las diferencias se encuentran en el hecho de omitir el nombre de la dueña de la empresa. Esta tarjeta contendrá la dirección de la empresa y el número de contacto la misma. Las tarjetas comerciales de “Chikinkira’s” mantienen la misma línea gráfica que la tarjeta personal, sin embargo que esta tarjeta tendrá un solo cuerpo y no dos como dicha tarjeta. En la parte frontal (tira) se cambió la posición de los elementos, el nombre de la dueña fue omitido, y a cambio de esto los datos adicionales subieron hasta esa posición; en la parte inferior se agregó el típico diseño de los patrones. La parte posterior (retira) mantiene el mismo diseño y no hay cambio alguno.
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HOJA MEMBRETADA
La hoja membretada, también conocido como papel con membrete, se trata de hojas para todo tipo de comunicación de la empresa,
interna y externa, que lleva el logo, los datos de la empresa, colores corporativos y la marca de agua. Para el diseño de la hoja membretada de Chikinkira’s se emplea el mismo soporte gráfico lateral que también estará presente en las demás piezas. En la parte superior derecha, en grande, se encuentra ubicado el logotipo, debajo de este está el título del informe, seguido por la fecha y por último el contenido, respetando siempre la com-binación tipográfica escogida. Se debe colocar un margen de 3 al lado izquierdo para que tenga espacio para las perforaciones o anillado, dependiendo del caso.
Al final de la hoja, en la parte inferior, se encuentra la dirección y el contacto con la empresa. Resulta indispensable dejar la pieza
libre de elementos en la parte céntrica, debido a su funcionalidad, conteniendo únicamente los soportes gráficos y la marca. Es importante resaltar que en ningún momento se ha perdido el estilo de los patrones, pues este brinda la sensación de alegría y juventud, tal y como se men-cionó anteriormente.
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SOBRE AMERICANO
El sobre americano es otro importante fortalecimiento de imagen, el cual funciona hacia dentro y fuera de la compañía. Es considerado
una pieza gráfica con fines corporativo e informativo. Se encuentra destinado para guardado y protección de documentos de envío. Es un sobre de cubierta hecho de papel u otro material utilizado para introducir en su interior cartas, tarjetas, billetes y documentos que se entregan en mano o envían por correo. En el sobre americano se emplea el mismo diseño de los patrones y el soporte lateral que la tarjeta personal. Este sobre se caracteriza por usar ventanas en la parte frontal, esto sirve para aprovechar la dirección escrita en el papel interior. Se puede dar la variante de sobres de ventana a la derecha, con lo que el diseño del sobre irá invertido, datos de la empresa a la parte inferior izquierda, eso sí, respetando el la posición del soporte lateral, ya que bajo ningún motivo debe ser movido de la ubicación en la que se encuentra; esto solo aplica en la papelería.
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SOBRE OFICIO
Al igual que el sobre americano, el oficio sirve también para proteger lo que tiene en su interior, además es empleado para enviar
cotizaciones, promociones, listas de precios, cartas, correos masivos publicitarios y todo tipo de información en una presentación profesional y personalizada. El diseño del sobre oficio posee la misma característica que la hoja membretada. Los datos se encuentran en la parte inferior, situados en el mismo lugar, del igual modo con el soporte lateral que mantiene su posición y ubicación. La única variable es la ubicación del logo, que está centrado horizontal y verticalmente, y el soporte superior abarca más espacio que en la hoja membretada. En la parte posterior se puede observar la solapa, y los mismos botones que también adquirió el sobre americano. En este caso, no se optó por poner los patrones en la parte superior, solo en la parte inferior y en mayor cantidad, conservando el tramado que en anteriores diseños.
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F Ó L D E R C O R P O R A T IVO
A la hora de una visita de venta o en un evento publicitario, la carpeta corporativa funciona como un excelente contenedor de
información y herramientas de venta, ya que si se cuenta con un diseño profesional, refleja ese profesionalismo y originalidad que la empresa busca plasmar en la mente del público. El empleo de esta pieza gráfica, tiene por finalidad distribuir la información institucional o promociones de la empresa de manera elegante. Es decir su funcionalidad radica en la presentación de todo tipo de folletos, dossiers y notas de prensa, o cualquier información relacionada con la actividad (documentos internos).
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BOLETA
Una boleta de compraventas es un comprobante tributario que acredita la venta de un producto o servicio a un consumidor. Este
es un documento de emisión obligatoria para la empresa; en interés de mostrar legalidad y transparencia, además de indicar la cantidad a pagar en relación a los bienes adquiridos por esta para su venta, transformación o incorporación al proceso productivo. En el diseño de la boleta de Chikinkira’s Design se ha empleado un único color perteneciente a la gama del color corporativo, agregando los datos de manera notoria para dar facilidad en su ejecución. En la primera casilla del recuadro fue adicionado el característico fondo de color fucsia. Cabe mencionar que la fuente utilizada en este documento es la misma que en el resto de la papelería “Oxygen”, Se optó por reemplazar la fuente de los titulares, “Bazar”, por una más formal “Oxygen-Bold”, perteneciente a la familia de rpiemra fuente mencionada. Tiene un formato de 10.5 x 14.8cm.
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FAC T U R A
La factura al igual que la boleta de venta son comprobantes de pago. La diferencia fundamental radica que el primero te permite
utilizar el IGV pagado en una operación de compra, mientras una boleta no te permite utilizar el I.G.V. pagado en una operación de compra. Para que te emitan una factura debes contar con tu número de R.U.C., y en acorde con los requisitos formales el I.G.V. debe estar separado. La factura de Chikinkira’s Design presenta el mismo diseño y color que la boleta, adaptado en un formato horizontal. Del mismo modo, se conservó también la combinación tipográfica para la factura. La medida que se utilizo es de 21 x 14.8cm
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C OV E R Y C D
El cd es considerado un medio de almacenamiento de información digital, su importancia radica en la portabilidad de su uso, lo que
permite disponer de su contenido en todo momento, facilitando el trabajo con los clientes. Cuando se habla de CD corporativo se trata de un diseño impreso de manera directa sobre el CD o DVD con el propósito de incluir a estos como parte de la imagen corporativa. Para envíos y presentaciones en soporte digital, o promociones audiovisuales, se realiza un copiado masivo con impresión en CD y DVD, así como sus caratulas o fundas.
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S E L L O C O R P O R A T IVO
Los sellos corporativos son una forma común de comunicación para empresas y negocios en todo el mundo. Se ven comúnmente en
sobres de negocios o documentos oficiales. A pesar de estos los sellos una vez sirvieron como una parte importante de la documentación legal, ahora son en gran medida huellas de vanidad que ayudan a las identidades corporativas de las marcas.
El sello de Chikinkira’s está diseñado de manera circular, en donde el nombre del a dueña de la empresa está en la parte superior y
las direcciones en la parte inferior. El logotipo se encuentra ubicado en la parte céntrica del sello, de manera que resalte sobre todo lo demás, gracias a su tamaño jerárquico. Los textos van circunscritos en contenedores circulares sin relleno, para que no le quiten protagonismo a la marca. Los sellos tendrán la dirección de acuerdo a la sucursal en la que se encuentren debido a que el espacio es mínimo para que entren las demás direcciones.
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T A C O C O R P O R A T IVO
Los Tacos son artículos de primera necesidad y son un excelente y útil producto, estos pueden utilizarse en la oficina, en el comercio
o en el hogar, para diferentes anotaciones, ¿quién no necesita siempre un papel para realizar anotaciones varias? Al entregar un Taco Publicitario su logo, teléfono, dirección y todos los datos incluidos en el mismo estarán presentes en cada escritorio, de esta forma su cliente y trabajadores visualizarán su empresa en forma constante.
Los Tacos de Chikinkira’s tendrán impresión a un solo color (monocromático) en la tapa, en cambio las hojas serán a dos tintas
(duotono). La medida que se le establece a las hojas de los tacos anotadores es de 9x9cm, mientras tanto a la tapa se le colocará una medida de 10x10cm. Se da a entender que la línea gráfica es igual que el resto de las piezas. El espacio en blanco que mantiene en el centro de las hojas es para que sea escrita manualmente por el que adquiere el taco.
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B L O C K C O R P O R A T IVO
Un block cumple la misma función que el taco, la única diferencia, además del tamaño, es el hecho de que sirve para llenarlo de datos
más extensos y detallados, por la gran disposición de espacio que este posee, además las hojas escritas se suelen conservar y no arrancarlas como sucede en el caso del taco, ya que la información recopilada en el son de suma importancia.
El diseño de los block Chikinkira’s mantiene el diseño del folder, es decir, el logo adelante en su versión original, y los datos de la
empresa en la parte posterior. También se encuentra ubicada una versión positiva del logotipo arriba de los datos y sobre este están los patrones que se mantienen presente en todas las piezas. Las hojas dentro del block estarán impresas a un solo color, a diferencia de los tacos. La medida que se establece para el block es de 14.8 x 21cm.
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MEDIOS PUBLICITARIOS Se denominan a aquellos medios en los que se inserta la publicidad. Son los tipos de espacios que puede tomar la publicidad para
ser dada a conocer. La publicidad consta de todas las actividades que impliquen la presentación de un mensaje patrocinado, verbal o visual, impersonal y relacionado con un producto, servicio, o idea a un grupo. Este mensaje llamado anuncio se distribuye a través de uno o más medios y es pagado por un patrocinador identificado. Siendo principalmente medios como la televisión, la radio, las revistas, periódicos, anuncios panorámicos y la Internet los medios de difusión masiva, es decir, que tienen comunicación casi directa con el público general en gran cantidad.
Para poder llamar la atención de los ciudadanos, y se conviertan en potenciales clientes de una empresa en cuestión se hace necesario
que una pieza publicitaria persiga al público estratégicamente con una imagen publicitaria. Por eso motivo, y porque ayuda a fortalecer la
marca de una entidad tiene que ser atractiva, y llamar las miradas de quienes están alrededor de ella. Para ello es fundamental que posea una gran calidad de imagen, ya que de esta manera no sólo será mejor apreciada, sino también que además de ello transmitirá la idea que la empresa es profesional.
Debe adecuarse a la perfección al lenguaje de los medios publicitarios donde se va a utilizar. Es
imprescindible que sea fácilmente reconocible e identificativa, debe ser comprensible, y para que esto se logre es importante s debe contar con los colores más apropiados. Otro detalle es que debe adecuarse perfectamente al público al que va dirigido, y ser capaz de sorprender dejando atrás tópicos y elementos tradicionales que
acentuará rápidamente en la ciudadanía.
Los personajes y los logotipos suelen ser diseñados específicamente para movilizar ciertas emociones
en la gente que resulten positivas para la empresa y para sus ventas (como una mascota publicitaria). Se conoce como imagen publicitaria a la figura o representación que una empresa emplea con la intención de llamar la atención de potenciales compradores o clientes. Las compañías esperan que la imagen publicitaria logre desencadenar diversos mecanismos (interés por los productos, fidelización) que deriven en un incremento de las ventas. En el caso de “Chikinkira’s” no se contaba con una línea publicitaria que lo represente y es por ello
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no aporten nada nuevo. El mensaje que incluya debe breve, conciso y directo, de esta manera es como se
que, en base a sus valores y estrategias publicitarias se desarrollaron las piezas gráficas que se mostrarán a continuación
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AFICHE
El afiche es la pieza gráfica que contendrá información breve y precisa de la empresa con el fin de persuadir o convencer al público
para que utilice, contrate o compre un producto o servicio. Estos se diseñan para ser leídos y comprendidos ágilmente. Necesitan captar la mirada y el interés del observador en forma rápida, y para eso se utilizan fundamentalmente dos elementos: el texto y la imagen.
La empresa contaba ya con un slogan posteriormente en sus tarjetas de presentación, esta citaba: “Descubre tu lado único”. Es a
partir de este slogan que se decidió realizar el concepto de las piezas. Esto irá sujeto al hecho que la marca ya destaca con prendas únicas, originales y de alta calidad en comparación a su competencia. El titular creado partió del concepto de la autenticidad que desarrolla el slogan. La fotografía muestra a jovencitas que desean destacar el hecho de resaltar ante las demás, descubrir que es aquello que las diferenciará, y que es lo que las hará verse únicas y auténticas. La respuesta a la interrogante creada por la diagramación de la pieza recaerá en la parte inferior del afiche, aquel que mostrará el logotipo y la información de la empresa. Dicha pieza se encontrará ubicada en los distintos stands que tiene la empresa en el Emporio Comercial de Gamarra.
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ROLL SCREEN
El Roll screen es un sistema retráctil de banner vertical, práctico y liviano. Está trabajado en aluminio y no ocupa espacio. Es ideal
para interiores y exteriores, además son fáciles de transportar ya que pueden ser encogido como maletín.
Para “Chikinkira’s” se optó por esta pieza debido a los espacios reducidos de los stands. La función principal es identificar a una
distancia considerable la ubicación de la empresa y el logotipo de la misma.
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F LY E R
Un volante o flyer, es un formato de publicidad con los que se suele anunciar la ubicación y ofertas de una empresa. Consiste en
un papel de tamaño medio, normalmente de media cuartilla, que se distribuye directamente mano a mano habitualmente en la calle. La característica principal de un flyer es la cantidad de información que puede contener, esto debido a que, a comparación de un afiche por ejemplo, el flyer va a tener más tiempo de ser observado y leído ya que estará en un contacto mucho más cercano con el público.
Por las razones antes expuestas, y por el hecho de que la empresa “Chikinkira’s” se está renovando de imagen, el flyer de la empresa
tendrá tira y retira. De esta manera por un lado (la tira) se captará la atención del público con el mensaje que quiere transmitir la empresa sobre la autenticidad, y por otro (la retira) se mostrará la información completa de la empresa y sus productos. El diseño de la pieza contendrá el mismo contenido y mensajes antes expuestos en el afiche, de esta manera se respetará y continuará con la línea gráfica establecida.
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BANNER
El Banner, es un soporte alargado de lona sobre las que se imprimen anuncios o mensajes publicitarios. Esta pieza se encontrará
ubicada en el interior de los stands en la parte alta del mismo y funcionará como una insignia. La función es de hacer que los clientes al ver el banner recuerden que están en “Chikinkira’s”.
El diseño de este banner contiene los mismos elementos gráficos utilizados en las piezas anteriores, pero con más similitud al roll
screen, ya que sólo estará presente la modelo, el logo y el slogan en ese orden.
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MAILING
Se le considera como un servicio de red, que permite demostrar de manera dinámica a los usuarios los beneficios con los que cuenta
el producto, dándoles a conocer acerca de la marca mediante correos electrónicos.
Es un medio de publicidad personalizada ya que consiste en el envió de información empresarial a las direcciones e-mail de los
clientes, permitiendo también la interacción con los contactos de la empresa. En el caso de “Chikinkira’s” el Mailing sigue la línea gráfica de las demás piezas publicitarias. Consta de dos partes, en primer lugar está ubicado el logotipo el cual se abrirá a la mitad al momento de hacer clic y dentro de esta se mostrara la publicidad, el cual vendría ser la segunda parte.
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MATERIAL PROMOCIONAL
Los regalos publicitarios son un canal de comunicación constante entre una empresa y sus consumidores,
es un hecho que la palabra regalo o gratis atraen la atención del consumidor en una feria comercial, en una exposición empresarial o en un centro comercial. La industria de los artículos promocionales es una de las más vanguardistas y versátiles que, además de dar una buena imagen a la empresa son una forma de publicidad gratuita.
Los artículos promocionales funcionan muy bien como parte de un proyecto comercial integral. Al llevar
plasmado el logotipo de una empresa son herramientas muy útiles para el posicionamiento de marcas en
empresa que le obsequió un regalo útil o bonito.
Es así que Chikinkira’s ha utilizado un conjunto de productos publicitarios para promocionar su marcas
con la finalidad de crear atención y ayudarse a estar presente en la mente de los consumidores. Chikinkira’s posee tres piezas de merchandising conformadas por: bolsa promocional, pulsera, taco de notas y block. Todas mantienen una estrecha relación con los valores y conceptos que la empresa desea mantener como parte de su misiva diferenciadora. Este material será obsequiado a todos los clientes, buscando que la marca sea fidelizada y desarrolle un genuino crecimiento de su identidad. Su determinante posición en el mercado será solo gracias al conjunto de pasos indicados en este informe; entre ellos está el merchandising desarrollado en aras de
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un mercado cada vez más competitivo, pues al consumidor o cliente potencial se le facilita el recuerdo de la
ofrecer un suvenir donde la marca este en contante contacto con el target.
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BOLSA PUBLICITARIA
Los Tacos son artículos de primera necesidad y son un excelente y útil producto, estos pueden utilizarse en la oficina, en el comercio
o en el hogar, para diferentes anotaciones, ¿quién no necesita siempre un papel para realizar anotaciones varias? Al entregar un Taco Publicitario su logo, teléfono, dirección y todos los datos incluidos en el mismo estarán presentes en cada escritorio, de esta forma su cliente y trabajadores visualizarán su empresa en forma constante.
Los Tacos de Chikinkira’s tendrán impresión a un solo color (monocromático) en la tapa, en cambio las hojas serán a dos tintas
(duotono). La medida que se le establece a las hojas de los tacos anotadores es de 9x9cm, mientras tanto a la tapa se le colocará una medida de 10x10cm. Se da a entender que la línea gráfica es igual que el resto de las piezas. El espacio en blanco que mantiene en el centro de las hojas es para que sea escrita manualmente por el que adquiere el taco.
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PUSLERA
Los Tacos son artículos de primera necesidad y son un excelente y útil producto, estos pueden utilizarse en la oficina, en el comercio
o en el hogar, para diferentes anotaciones, ¿quién no necesita siempre un papel para realizar anotaciones varias? Al entregar un Taco Publicitario su logo, teléfono, dirección y todos los datos incluidos en el mismo estarán presentes en cada escritorio, de esta forma su cliente y trabajadores visualizarán su empresa en forma constante.
Los Tacos de Chikinkira’s tendrán impresión a un solo color (monocromático) en la tapa, en cambio las hojas serán a dos tintas
(duotono). La medida que se le establece a las hojas de los tacos anotadores es de 9x9cm, mientras tanto a la tapa se le colocará una medida de 10x10cm. Se da a entender que la línea gráfica es igual que el resto de las piezas. El espacio en blanco que mantiene en el centro de las hojas es para que sea escrita manualmente por el que adquiere el taco.
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CA L E N DA R I O D E M ES A
Los Tacos son artículos de primera necesidad y son un excelente y útil producto, estos pueden utilizarse en la oficina, en el comercio
o en el hogar, para diferentes anotaciones, ¿quién no necesita siempre un papel para realizar anotaciones varias? Al entregar un Taco Publicitario su logo, teléfono, dirección y todos los datos incluidos en el mismo estarán presentes en cada escritorio, de esta forma su cliente y trabajadores visualizarán su empresa en forma constante.
Los Tacos de Chikinkira’s tendrán impresión a un solo color (monocromático) en la tapa, en cambio las hojas serán a dos tintas
(duotono). La medida que se le establece a las hojas de los tacos anotadores es de 9x9cm, mientras tanto a la tapa se le colocará una medida de 10x10cm. Se da a entender que la línea gráfica es igual que el resto de las piezas. El espacio en blanco que mantiene en el centro de las hojas es para que sea escrita manualmente por el que adquiere el taco.
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M U LT I M E D I A / WEB
Los medios sociales juegan en la actualidad al alza, ya que aportan al marketing una nueva manera de comunicarse con las personas de manera más cercana, directa y dialogante. Podemos, incluso, definirlos como, las adaptaciones del marketing y la comunicación tradicional al contexto digital y relacional en el que nos estamos moviendo. Por consiguiente es importante para “Chikinkira’s” seguir este ritmo de comunicación para estar al contacto con el público, que tiene mayor conocimiento de las redes, y su público principal, el juvenil.
La palabra multimedia se utiliza para referirse a cualquier objeto o sistema que utiliza múltiples medios de expresión físicos o
digitales para presentar o comunicar información. Los medios pueden ser variados, desde texto e imágenes, hasta animación, sonido, video. La comunicación multimedia facilita la comprensión y el aprendizaje, ya que resulta muy parecida a la comunicación humana. A continuación se presentará los medios publicitarios multimedia elegidos para representar a la empresa “Chikinkira’s”.
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SITIO WEB
Es una forma de comunicación impersonal que se realiza a través de la red para transmitir un mensaje con el que se pretende informar, persuadir o recordar al público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve la empresa
La página web de la empresa “Chikinkira’s” sigue la línea gráfica definida en todas las piezas publicitarias. Al ingresar a la página
web se percibe el logotipo original de la marca y a continuación el menú de navegación en el cual estarán los productos así como también la información de la empresa.
Las páginas contarán con una medida determinada dependiendo en que plataforma se visualice, debido a que “Chikinkira’s” cuenta
con tres diseños similares pero con diferente tamaño, estructura y composición.
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FA N PA GE
Se denominan redes sociales, en internet, a las plataformas informáticas de web 2.0 diseñadas para albergar comunidades virtuales
de individuos interconectados que comparten contenido, información, archivos, fotos, audios, videos, etc. Para acceder a una red social en internet, una persona básicamente tiene que crear un perfil que le permita ingresar a una de estas plataformas.
Como tal, las redes sociales han significado una revolución en la forma en que las personas se comunican y se interrelacionan y en la
forma en que interactúan con las nuevas herramientas que ofrecen las tecnologías de la información. En este sentido, han sido un vuelco en el ámbito de las comunicaciones humanas, el flujo de la información y la inmediatez, al punto de que las más importantes pueden considerarse como un medio de comunicación más. Actualmente, entre las más populares del mundo, se encuentra la página de Facebook.
“Chikinkira’s” utilizará esta plataforma de comunicación para estar cerca a su público objetivo, este que sobre todo se encuentra en
la red social ya mencionada. La fanpage contará con información de la empresa, así como la publicación de noticias referidas a la empresa.
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PAPEL TAPIZ
El papel tapiz es una imagen que se coloca como decoración en el escritorio de los sistemas operativos. El tapiz es un elemento
decorativo, el cual se encuentra diseñada conservando la línea gráfica de la empresa “Chikinkira’s” y su empleo está destinado a las computadoras de la empresa.
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A N I M AC I Ó N D E L L O GO
El logotipo animado, es una demostración gráfica animada por el cual digitalmente un logotipo cobra vida. El uso del logotipo
animado es muy frecuente en páginas web o salvapantallas. La animación del logotipo de la empresa “Chikinkira’s”, está diseñada en formato flash, interactuando con el logotipo y el isotipo.
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UNIFORME C O R P O R A T IVO
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Es un conjunto estandarizado de ropa usado por miembros de una misma empresa mientras participan en la actividad de ésta. El uso
de uniformes por parte de estas empresas es generalmente un esfuerzo publicitario y de desarrollo de una imagen corporativa. Chikinkira’s posee un uniforme diseñado para el servicio al cliente, el cual consta de polos con cuello camisero, tanto para damas como para hombres. El diseño que se empleado es uno básico. El color del polo es blanco y muestra en el pecho la marca gráfica bordada a un tamaño de 6cm de largo encima del bolsillo que estos tienen. El color de los cuellos será el corporativo, el color fucsia. Además, se incluyó un solo patrón en la parte inferior derecha de cada polo, esto es para evitar que se vea muy femenino el diseño, esto es para que no afecte el diseño del uniforme masculino.
En la parte posterior del polo se encuentra en grande el logotipo de Chikinkira’s, el cual tiene una medida de 20 m de largo. Este, a
diferencia del logo delantera, será estampado, pero siempre respetando el color corporativo.
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