RÚBRICA FINAL 2016- I
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Proyecto de campaña Publicitaria con maquetas de productos Profesor : Carlos Beraún Di Tolla
RÚBRICA FINAL 2016- I PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Consigna Proyecto de campaña Publicitaria con maquetas de productos: Campaña: ___________________________ Integrantes del grupo:
Investigación, dirección y calificación Profesor:
Carlos Manuel Beraún Di Tolla
2016 - I
I.- Visión y objetivos de la rúbrica: La presente rúbrica verifica y aplica los conocimientos adquiridos de modo practica y aplicado
al desarrollo
concreto de objetivo de planeamiento,
desarrolla y ejecución de una campaña publicitaria.
Donde todos los pasos elementos y facetas desarrolladas a lo largo del curso son serán desarrolladas de forma objetiva aplicando los conocimientos adquiridos.
El alumno, no será por tanta receptor pasivo, sino que construirá una estrategia de mensajes dentro de la estructura de un concepto de comunicación persuasiva a aplicados tantos al campo comercial, político o social buscando promover tanto el consumo, la libre elección, la ética comercial con respeto al consumidor, y el desarrollo de información motivadora para la concientización y toma de decisiones en libertad bajo un marco legal, cultural y social.
1.1 Objetivo Principal. Desarrolla, analiza y aplica todo la teoría de los cursos en un proyecto concreto bajo condiciones estipuladas en criterios de aplicación y aprendizaje.
1.2 Objetivos secundarios. Construye maqueta de material publicitario y/o persuasivo dentro del esquema de un concepto central que sirve de nexo entre el storytelling y los diferentes soporte de mensajes: a) Gráficos, b) Sonoro c) Audiovisuales d) Dentro de una estructura de convergencia digital o tras media
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II.- Estructura formal en la presentación del proyecto. La presentación de la campaña estará dividida en dos partes integradas que consistirán en la presentación de una monografía de un mínimo de veintidós (22) páginas, que debe presentarse de forma impresa, y el uso de un soporte o página web donde debe estar expuesta la totalidad de la campaña y todas las maquetas gráficas y audiovisuales que la componen.
Los miembros del grupo deberán acreditarse previamente mediante una ficha, que además insertaran en la monografía.
En la monografía deberá señalarse claramente la dirección electrónica de la presentación en internet que tendrá como soporte central una página web de preferencia alojada en (recomendable) en:
http://es.wix.com/. http://slideshare.com http://youtube.com http://ivoxx.com
Entre otros que considere convenientes a su campaña dado que el soporte central será en la página o blog donde deberán linkiarse el resto de soportes con sus respectivos contenidos tanto gráficos como audiovisuales.
2.1 Estructura formal de la monografía a presentar de forma física.
1.
Introducción.
2.
Objetivos: General y Específicos de la campaña
3.
Presentación del producto, servicio, motivo, ideología, religión.
4.
Desarrollo Secuencial de todas las partes. a) Primera Parte: BRIEF PUBLICITARIO completo Concepto Creativo b) Segunda Parte: (Aspectos formales) Estrategia de Medios (plan de medios) Medios y soportes de Mensajes.
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c) Tercera parte: Estrategia de mensaje y/o Storytelling,
1. Story line 2. Patrones gráficos 3. Guiones de Audio 4. Guiones audiovisuales (considerando en el tema audiovisual el guion técnico y el storyboard.)
d) Cuarta Parte: Análisis final Conclusiones ¿Que se aprendió de la campaña?
III.- Piezas gráficas y contenido audiovisual del proyecto. 1) Plan de Medios (cuadro) 2) Seis (06) piezas graficas 3) Dos spots de audio 4) Dos spots en formato audiovisual
Opcionales Validos 5) Packaging de presentación del producto. 6) Estructuras BTL 7) Ornamentación o presencia de marca 8) Plan de investigación de mercado 9) Mecanismos de Monitoreo o contra brief. 10) Catálogos, publirreportajes u otros formatos
De desarrollar una campaña usando BTL Defina bien sus operaciones y objetivos de modo planificando, pensando en el Alcance del target y la forma como quiera logar: impacto, awareness, ventar y promociones para ello se recomienda 1. 2. 3. 4.
Desarrollar tres objetivos Describa su Merchandising Describa la estrategia de promoción Desarrolle un plan de acciones.
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NOTA MUY IMPORTANTE La rúbrica de calificación final está construida en función a un Esquipo Colaborativos de cuatro participantes de incluirse uno más, el grupo incrementara las maquetas a: diez (10) piezas gráficas, tres (03) spots de audio, y tres spots audiovisuales.
IV.- Tabla Secuencial de contenidos que debe contener la rúbrica final. Primera Parte: Sobre el brief publicitario a) Descripción del producto o servicio a promocionar en un mercado, o ideología, religión en función a una zona geográfica. b) Situación actual del producto o servicio, metas y objetivos que se pretenden alcanzar. c) Target, público objetivo (Mapeo de actores sociales) d) FODA. e) Análisis de la competencia del producto o servicio, ideología o religión. f) Ventaja diferencial. g) Perfil psicológico (psicografía del consumidor) h) Defina sus elementos distintivos: a. Gráficos 1. De identidad logos (industriales y de producto) 2. Art and Copy strategy. (estrategia de diseño) b. Sonoros 1. De identidad 2. Por formato y objetivo c. Visuales. 1. De identidad 2. Por formatos i)
CONCEPTO DE COMUNICACIÓN : EL MENSAJE 1 2 3
Definición y representación simbólica (en la mente del consumidor) Valor social del mensaje Aspecto de motivación.
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Segunda Parte: (aspectos formales) 1) Investigación del mercado local 2) Plan de medios 3) Estrategia de promoción operativa (promoción, campaña punto de venta, BTL) 4) Plan de medios y monitoreo de campaña Ojo incluir Formatos en Excel según necesidad de evaluación.
V.- Presentación en Página web
La campaña debe montarse bajo una estructura de página web, la misma que debe diseñarse o acondicionarse para mostrar el producto, servicio o idea de forma persuasiva (recuerde se califica la originalidad y la creatividad de cada una de las propuestas) En suma en la página web debe ir todo el contenido desarrollado además de las piezas o elementos publicitarios que componen la campaña en los soportes anteriormente citados y que deben estar “linquiados” tal como se cita en las siguientes notas.
ESTRUCTURAS SECUENCIALES y NARRATIVAS, GUIONES TECNICOS, LITERARIOS DE SPOTS o SINGLES da AUDIO grabados en MP3 u otros formatos “subidos” en soportes de Audio como http://www.ivoox.com/ , https://soundcloud.com/ , u otros. Los mismos que deben estar adjuntos o “linquiados” en su Página Web desarrollada en Wix.com o Joomla.com ESTRUCTURA SECUENCIAL NARRATIVA VISUAL DEL STORY LINE en GUION TECNICO Y SOTY STORY WORD del SPOT O SPOTS AUDIOVISUALES en soportes como slideshare, calameo, etc adjuntos o “linkiados” en su Página Web o Blog. EL VIDEO O VIDEOS DEL SPOT DEBEN ESTAR EN youtube, o Vimeo, adjuntos o “linkiados” en su Página Web o Blog.
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VI.- Aspectos formales de la Campaña (EXPOSICION) Dentro de los aspectos formales Recuerda que la exposición tiene como propósito la “VENTA” de la campaña de acuerdo al sistema operativo de una agencia publicitaria y debe seguir los siguientes aspectos.
1) Debe sustentarse el trabajo consignado en la página web blog en internet, de modo creativo. 2) La asistencia de todos los miembros del equipo debe ser obligatoria, para lo cual previamente se ha suscrito la ficha de grupo anexa a la presente rúbrica. 3) Se debe exponer con claridad a) La situación inicial de la campaña b) El plan de medios c) El perfil del consumidor, su estilo de vida, su personalidad y ubicación geográfica d) Los objetivos que se lograran e) El concepto creativo f) Los mensajes (gráficos y audiovisuales) g) De hacerse otra variante de campaña como una operativa con BTL, plantear sus acciones y efectos. h) Plantar una estrategia de monitoreo de campaña. 4) En caso de inasistencia de un miembro de equipo la nota será cero (O) En caso de inasistencia muy urgente de debe detallar el motivo de la ausencia, con justificación escrita y el aporte al grupo, los productos desarrollados. Con todos esos elementos se considera que tendrá solo una nota de 08 en exposición.
Esperando contar con el estricto cumplimiento de las presentes disposiciones, cordialmente me despido de ustedes deseándoles el mayor de los éxitos en su proyecto
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VIi.- ANEXOS a) Listado
de
los
equipos
de
trabajo
con
sus
diferentes
responsabilidades que se han asumido. b) Tabla de criterios a Evaluar.
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RÚBRICA EVALUACIÓN FINAL 2016-I ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y PROPAGADA Docente
:
Carlos Manuel Beraún Di Tolla
Sección Sextos A, B, C, D
Examen Final por etapas
Escala de Valoración
Criterios
Inaceptable
Desempeño Incipiente
Desempeño en Desarrollo
Desempeño Maduro
Buen Desempeño
Excelente
(0)
(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
Gestiona y plantea de ha desarrollado forma ordenada y No planificada su campaña variables indicadas publcitaria
El Brief del producto esta No plantea un brief y desconoce sus elementos claramente definido
las Tiene alguna procedimiento
nocion
Investiga, planifica, y gestiona Investiga planifica y referencia una estrategia en funcion a un del Plantea una estrategia en funcion a objetivos de brief determinado por un sostenible en el tiempo comunicación verifciablee target dentro de un mercado meta.
No aplica elbrief publcitario para plantear una campaña
El Público objetivo esta bien delimitado y responde No conoce el tema al target delimitado por estilo de vida y psicografia
Reconoce la existencia de un público objetivo pero ubica caracterisiticas y elementos psicograficos y etnograficos.
La estructura del Mensaje No entiende el concepto corresonde y atrae al creativo de la narracion público como potencial publicitaria consumidor
Tiene nociones de caracterisitas de insights y tecnicas de
La estrategias de medios No tiene idea de como responde a las definiciones planificar medios de la campaña.
Tiene nociones de planificación de medios
Subtotal Total Nota vigesimal
0 20 20
4
Desarrolla investigación con una comunicación soportes que al target resultados.
y aplica de mercados estrategia de en diferentes permiten llagar con optimos
Tiene nociones del brief publcitario pero no logra desarrollarlo en funcion a su meta objetiva.
Plantea bien el brief publicitario y lo aplica en funcion a su estrategia
Direcciona y plantea su brief publicitario en funcion a la campaña que busca desarrollar
Plantea, desarrolla y analiza los elementos del brief publicitario como estrategia de desarrollo de una campaña de comunicación sostenible en el tiempo
Delimita bien el target objtetivo, de otros públicos y plantea una estrategia de comunicación
Delimita los targets y plantea mediante sus caracterisiticas psicograficas y etnograficas una campaña de comunicación.
Delimita los targets objetivos por niveles de compra y construye una campaña de comunicación con objtivos concretos en funcion a la valoracion de atributos semanticos de los perceptores
Delimtita y concentra un target objetivo con el que se comunica de forma concreta y acertiva en la aceptacion de los atributos publcitados.
Desarrolla de forma ambigua una estragia de mensaje Intenta desarollar un mendaje basada en un storytelling en funcion a un storytelling ejemplos conocidos y funcional con el target. elabora los suyos.
Desarrolla de forma creativa un storytelling como fundamento del mensaje de su campaña
Desarolla y ejecuta de forma Intenta planificar los mensajes planificada la intervencion en de su campaña pero no logra medios o soportes de el mix necesario para lograr comunicación para proyuectar awarness un mensaje
Conjuga la creativdad del mensaje con los soportes de medios alcanzando las audiencia objetivas que ha planificado
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Aplica y desarrolla sus estrategias de storytelling con mensajes persuasivos en diferentes soportes de comunciación de forma ordena y objetiva Alcanza a plenitud a sus auduencias con soportes de mensajes creativos y eficientes a las audiencias metas.
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Licenciado en Periodismo con 20 años de experiencia profesional Dirección y consultoría en comunicación estratégica, corporativa e institucional, Relaciones Publicas Editor Periodista y productor audiovisual con experiencia como Reportero, Analista en temas internacionales, marketing, comunicación política y corporativa. Redactor Creativo Publicitario.
alloT iD núareB solraC
Consultor en comunicación estratégica con experiencia en análisis, manejo y gestión de crisis informativa. Maestreando en Publicidad, Estudios de Maestría en Administración de Negocios, postgrados Comunicación Corporativa, Derechos humanos, Relaciones públicas y marketing. Consultor en organización y Dirección de Campañas de Prensa y Publicidad. Colaborador e investigador del Instituto de Estudios Social Cristianos, en temas de comunicación política, gobernabilidad, negociación y gestión de crisis. Cuanta con especializaciones en Marketing, Publicidad, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa; a demas de haberse desempeñado como Capacitacitador en Gestión Pública, Identificación y Registro de Personas, y Educación pública y Participación Ciudadana Desarrollo de identidad corporativa. Acciones de Acción y supervisor técnica de Proyectos, Imagen Institucional, Relaciones Públicas, comunicación interna, investigación y diagnostico de las comunicaciones.
Investigador y docente universitario en temas: Psicología cognitiva y publicidad Semiótica visual Análisis del discurso Historia del Arte Periodismo interpretativo Narrativa Marketing aplicado Comunicacion corporativa Relaciones publicas Marketing Turistico Publicidad Publicidad y propaganda Comunicacion y desarrollo Negociacion de Conflictos Comunicacion política Semiótica publicitaria storytelling Entre Otros... Miembro de consejos editoriales consultivos, ex presidente de organizaciones de prensa de ámbito internacional, Editor y autor