Consigna de trabajo Asignatura
Rúbrica de Proyecto Publicitario Docente: Carlos Beraún Di Tolla
I.- Descripción de la Prueba: La siguiente matriz evalúa los medios y métodos de producción de materiales publicitarios alternando entre las estructuras administrativas y de costos de diferentes campañas o productos publicitarios.
La gestión de la campaña publicitaria y sus diferentes activadas de operativas, de producción, monitoreo y comprobación de resultados son algunos de los ítems que se miden en función a la efectividad del mensaje en determinados soportes publicitarios.
La presente prueba debe basarse íntegramente en los AVANCES de PROYECTO y desarrollo de la Campaña que previamente se ha ido sustentando a lo largo de todo el Taller.
II.- Presentación de la campaña: La exposición del proyecto expone costos de producción y costos
operativos en función de
resultados que hagan sostenible la campaña o las campañas en el tiempo donde se busca maximizar los resultados optimizando los soportes y el alcance de los públicos objetivos
Se evaluara la pertinencia del proyecto en función a mercados donde productos y servicios reales compitan en el desarrollo de una mejor competencia publicitaria, elaborada bajo un previo análisis del público y del mercado meta.
El soporte de toda la Campaña se empleará usando como soporte tras media una página web donde deben estar alojados o compartidos todos los elementos que sustenten la campaña.
Los mensajes y sus soportes debes haber sido seleccionados en función a los públicos y mercados a los que se buscan persuadir, por ello el plan de medios debe sustentarse por objetivos que demuestren el alcance del mensaje.
III.- Componentes de la exposición El Proyecto debe incluir las siguientes partes: a) Brief del producto o servicios b) Definición de públicos y mercados objetivos c) Plantilla de medios d) Estructura de costos operativos e) Estructura de costos de producción f) g) h) i) j) k)
Estructura de costos de soportes de mensajes Estrategia de comunicación Monitoreo de resultados (pre-test-post- test) Campaña Publicitaria en función a públicos y resultados (estrategia de medios) Timing Conclusiones y recomendaciones.
Rúbrica de Final de Proyecto Publicitario Sección Asignatura Docente FINAL
: …………………………………………... : : Carlos Beraún Di Tolla
Apellidos : …………………………………………..…... Nombres : …………………….…..……………………. Fecha : ….….../…..…/201 Duración :
Escala
Sobresaliente (3)
Notable (2)
Define el mercado meta
Identifica plenamente sus públicos objetivos
Identifica de modo parcial sus públicos
El brief es operativo en función al proyecto
El brief es realista y resume la situación del mercado
El brief identifica de modo parcial una situación del mercado
Identifica una pequeña parte de sus públicos objetivos El brief no llega a definir del todo la situación del mercado
Estructura de costos operativos
Reproduce una situación real
Se base en una situación real
Imita una situación real
No tienen estructura de costos operativos
Estructura de costos de producción
Presenta de modo pormenorizado los costos de insumos y servicios de la campaña
Omite algunos costos importantes de bienes y servicios
No tiene una estructura de costos de producción.
Plan de Medios
El plan de medios está desarrollado en función a objetivos y costos
Presenta una estructura simple de costos de producción de materiales y servicios El plan de medios no está totalmente desarrollado
El plan de medio no recoge elementos reales
No tiene plan de medios.
Sistema de monitoreo de la campaña
Están definidos el pre y post test de campaña
Están en proceso los test de la campaña
Está por definir el plan de monitoreo de la campaña
No tiene plan de monitoreo la campaña
Plan de medios y seguimiento de campaña
El plan de medios establece y regula la operativa de la campaña
El plan de medios no contempla todas las acciones y operaciones de la campaña
El plan de medios carece de tiempos y objetivos
No tiene plan de medios
Cronograma de acciones y resultados
El timing es realista y alcanza los objetivos
El timing busca monitorear algunos resultados
El Timing está en proceso de comprobación
No tiene timing
Criterios
Suficiente (1)
Insuficiente (0) No identifica sus públicos El brief no está bien desarrollado