K A Z U N A R I
BRANDING SYSTEM
PROJETO DE BRANDING DA MARCA NOVO CORAÇÃO POR ERIKA IKEZILI
macro ambiente
PESQUISA - macro ambiente
Análise PENST
SOCIAL
ECONÔMICO
TECNOLÓGICO
NATURAL
POLÍTICO LEGAL
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Análise PENST
SOCIAL
ECONÔMICO
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POLÍTICO LEGAL
Hoje, 42,3 milhões de pessoas - 22,2% da população brasileira, segundo o Censo 2010 são Evangélica.
2 em cada 10 Brasileiros Publico elevado com identidade forte Censo 2010 - IBGE
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Queda na produção de seda deve elevar o preço do material
http://globotv.globo.com/rede-globo/globo-rural/
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Recomendável http://globotv.globo.com/rede-globo/globo-rural/
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Aumento do E commerce 90% dos entrevistados das classes A e B já são e-consumidores “O consumidor online deseja que as empresas entendam e respeitem seus hábitos de consumo. Nesse cenário, a segmentação e a personalização de ofertas e conteúdo se tornam cada vez mais relevantes para o sucesso da relação entre as marcas e os e-consumidores” Julien Turri, CEO da Hi-Mídia
http://www.hi-midia.com/pesquisas/
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Depois do forte crescimento da chamada “nova classe média” no Brasil, agora é a vez de os estratos A e B chamarem atenção de empresas nacionais e estrangeiras, segundo uma reportagem do Financial Times Financial Times
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ECONÔMICO
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Crescimento de renda Homens 45% últimos 10 anos Mulheres 83% últimos 10 anos
app.folha.com/m/noticia/220130?
5 Forรงas
PESQUISA - mercado
Barreira a entrada de novos Concorrentes
Poder de Barganha dos Fornecedores
Rivalidade entre os concorrentes
Ameaรงa de produtos substitutos
Poder de Barganha dos Compradores
5 Forças
PESQUISA - mercado
Barreira a entrada de novos Concorrentes
- Conhecimento dos detalhes das roupas - Conhecimento da Bíblia - Ser realmente evangélico - Conhecimento do publico alvo e de seus hábitos de consumo e mídia
5 Forรงas
PESQUISA - mercado
Poder de Barganha dos Fornecedores
- Mudanรงa no valor dos materiais - Alternativas de Modelagem
5 Forças
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Poder de Barganha dos Compradores
- Sites de comparativo de preços - Foco em homogenização de preços em todos os meios de venda.
5 Forças
PESQUISA - mercado
Ameaça de produtos substitutos
Moda caminhar para produtos evangélicos
PESQUISA - mercado Rivalidade entre os concorrentes
PESQUISA - mercado
Idealizada por Danielle B. V. Martins de Lima, a Clara Rosa é uma marca voltada à moda evangélica. Ela é fruto de um trabalho de criação e desenvolvimento de peças exclusivas, iniciado em 2003 com o surgimento da marca Rettroz. Inicialmente, a empresa comercializava seus produtos através de lojas no atacado em Cianorte e Maringá, ambas as cidades do noroeste do Paraná e que fazem parte do principal pólo de moda do Brasil. Contudo, em 2005 viu-se a necessidade de se aumentar a produção para expandir as vendas à outros estados. Criou-se então a Clara Rosa e, consequentemente, um grupo de marcas consolidadas. Percebendo o grande crescimento do público evangélico, a Clara Rosa tem feito um amplo investimento em pesquisa, tecnologia e imagem. Assim, nosso objetivo é fazer uma roupa diferenciada, elegante, moderna e que, acima de tudo, exalte a natureza feminina.
Feminina
Tecnologia (fábrica)
Escala e Volume
PESQUISA - mercado Rivalidade entre os concorrentes
PESQUISA - mercado
A Fasciniu’s Moda Evangélica iniciou suas atividades em 2000, com o objetivo de proporcionar a mulher cristã, looks que valorizem a beleza e proporcionem um novo jeito de se vestir. Com o passar dos anos, vem se especializando e buscando cada vez mais a qualidade de seus produtos, com inovações que atendem ao gosto da mulher elegante e atualizada no mundo moderno. Desenvolvemos nosso estilo nos preocupando com o bem estar de nosssos clientes, usando dos mais modernos conceitos da moda. No desejo de valorizar a beleza feminina e tornar a mulher cada vez mais bela, temos um mix de produtos, itens da linha festa, alfaiataria e casual. Assim, fizemos do nosso principal objetivo, buscar no mercado formador de moda as melhores opções e tendências para que você vista-se bem e sinta-se bem. Fasciniu’s escrevendo história no mundo da moda e pensando na satisfação do cliente.
Marca realmente Evangélica
PESQUISA - mercado Rivalidade entre os concorrentes
PESQUISA - mercado
Recordando o passado, inspiramos em uma das mulheres mais belas do oriente, uma das filhas de Jó, querem Hapuk. Para continuar esta beleza, desenvolvemos muitas novidades para a mulher evangélica atual. Com isso nasceu à marca Hapuk. Somos uma empresa moderna, com fabricação própria, voltada às jovens evangélicas que gostam de se vestir com elegância. Nossa missão é desenvolver roupas atuais, vestir com as tendências da moda, aliando beleza ao conforto e qualidade. Para isso trabalhamos sério com profissionais qualificados, desde estilista até o acabamento final. Nossa visão é buscar no potencial criativo da organização a excelência na elaboração de roupas elegantes e confortáveis, a fim de oferecer a nossos clientes a mais completa satisfação, em seu dia-a-dia e nos momentos de lazer.
Equipe Qualificada
Loja de fábrica
PESQUISA - mercado Rivalidade entre os concorrentes
PESQUISA - mercado Da necessidade ao desejo! Em 1990 a Joyaly surgiu da necessidade do evangélico em encontrar produtos do vestuário que atendessem aos critérios de sua religião. Nessa época, era muito dificil encontrar produtos especificos uma vez que havia certo preconceito da sociedade e o mercado ainda nao dava a devida importancia a esse segmento. Visando reverter esse quadro, fomos os pioneiros no desenvolvimento de vestuário feminino para esse público. Iniciamos nosso trabalho com muita determinação, mas com pouca estrutura, movidos pelo sonho e pela visão de que era preciso seguir em frente em benefício de muitos. Ao longo destes anos a sociedade mudou: o evangélico hoje já é visto de outra maneira e muitas empresas, de diversos segmentos, passaram a vislumbrar a possibilidade de aumentar sua participação no mercado atendendo esse nicho cada vez mais crescente. Neste contexto, onde a necessidade inicial de encontrar produtos foi equacionada, entendemos nosso papel de vanguarda e buscamos oferecer não apenas um leque de produtos voltados ao evangélico, mas principalmente MODA. Nossa preocupação não se resume apenas em aceitar o que será tendência, mas em buscar, diretamente nos mercados formadores de moda, o conceito e traduzí-lo em produtos que valorizem e tragam o bem-estar à mulher evangélica. Nesta nova coleção você é nosso convidado. Desejamos que sua experiência conosco, tanto em nossas lojas quanto com nossos produtos seja surpreendente, confortável, e renovável, dia após dia, assim como a moda deve ser. Missão Desenvolver produtos inteiramente focados nas tendências da moda, traduzidos à realidade daqueles que necessitam obedecer a determinados critérios por conta de sua religião
Realmente Evangélico
Pioneiros
PESQUISA - mercado Rivalidade entre os concorrentes
PESQUISA - mercado
A NK3 é uma empresa especializada no segmento de vestuário para o público evangélico e possui uma equipe de profissionais altamente qualificados e experientes no setor da moda, que trabalham com grande alegria para proporcionar aos seus cliente ótimos produtosde altíssima qualidade. Essa empresa foi fundada no ano de 2005 e tem como principal objetivo vestir a mulher evangélica da moda, mas que são adaptadas para mulheres evangélicas A mulher evangélica não precisa mais se preocupar com roupas, pois a NK3 tem tudo que as mulheres precisam para estarem sempre belas e elegantes com roupas que respeitam e seguem os padrões evangélicos. Conheça a coleção da NK3 e surpreenda-se com os lindos modelos
Fabricante
PESQUISA - mercado Rivalidade entre os concorrentes
PESQUISA - mercado
A Raje Moda Evangélica cria Moda Evangélica de qualidade para mulheres que desejam se vestir de maneira feminina e elegante, sem abrir mão dos preceitos que regem o vestir evangélico. Visão / Missão / Valor Estar na vanguarda da Moda Evangélica e oferecer produtos de qualidade com preços competitivos, além de proporcionar a revendedores, representantes e clientes finais a melhor experiência de atendimento comercial do mercado. Qualidade: Realizamos pesquisas nacionais e internacionais a fim de oferecer as últimas tendências em nosso portifólio. Em nossas criações, utilizamos apenas materiais de primeira linha dos maiores fornecedores do Brasil.
Realmente Evangélica
Preocupação com a área Comercial
PESQUISA - mercado Rivalidade entre os concorrentes
PESQUISA - mercado
Fundada em Cianorte – Pr no ano de 2003, a Rettroz nasceu com intuito de inovar o mercado da Moda Evangélica. A Rettroz esta cada vez mais investindo na estrutura da fábrica, ampliando espaço de trabalho, maquinários, cursos de treinamentos para o aperfeiçoamento de seus funcionários e muito mais. Com o grande desempenho de toda a equipe cada ano que passa temos a certeza de que estamos no caminho certo.Há mais de 8 anos a Rettroz veste um público de todas as idades, com elegância para quem procura conforto , qualidade e uma perfeita modelagem. Hoje tentamos manter os costumes priorizando estar sempre na tendência com a inovação que o mercado nos oferece. O mais importante disso tudo e que hoje estamos confiantes na qualidade dos nossos produtos e a recompensa é a satisfação dos nossos clientes.
Marca de Fábrica
PESQUISA - mercado Rivalidade entre os concorrentes
PESQUISA - mercado
A moda Via Tolentino reflete o invisível. Deixa evidentes elementos que realçam a personalidade e a atitude da mulher que sabe o que quer. modelos exclusivos que revelam a delicadeza, o charme e o glamour. Virtudes que contrastam com os valores, elegância e versatilidade da mulher moderna. Via Tolentino a moda que faz brilhar o seu eu.
Realmente Evangélico
Forte presença nas mídias sociais
PESQUISA - mercado
QUESTÃO O público Evangélico é muito forte, mas as marcas buscam apenas traduzir tendências e não serem autênticas
Medo de rejeição
Modelos feitos para o público
X
Modelos traduzidos
Marca
PESQUISA - mercado
ENFJ - O Professor
Afetuosos Prestativos Confiáveis Imaginativos Criativos São como catalizadores, tiram o melhor das pessoas e são considerados líderes inspiradores assim como seguidores leais
ENFJ - O Professor
Afetuosos Prestativos Confiáveis Imaginativos Criativos São como catalizadores, tiram o melhor das pessoas e são considerados líderes inspiradores assim como seguidores leais
PESQUISA - mercado
Consumidores
ESFJ - O Provedor Afetuosos Leais e Cooperativos Diplomáticos Práticos Determinados Sociáveis e comunicativos são ótimos em comemorações e tradições. Cuidam do lar de maneira pessoal.
100% das 3 clientes indicadas
Consumidores
PESQUISA - mercado
Segmentos
Classes A e B
EvangĂŠlicas
Interesse em se vestir bem
PESQUISA - mercado
Consumidores Segmentos
O que a consumidora não é!
PESQUISA - mercado
Consumidores Painel semântico
PESQUISA - mercado
Porém eu também tenho o direito de se vestir fashion rsss e não gostar nenhum pingo dessas "moda evangélica" que tem por aí, até hoje eu não encontrei se quer 1 marca de moda evangélica pra eu gostar !
A beleza de uma mulher não está nas roupas que ela usa, na imagem que ela carrega, ou na maneira que ela penteia os cabelos. A beleza da mulher tem que ser vista a partir dos seus olhos, porque essa é a porta para o seu coração, o lugar onde o amor reside. A beleza da mulher não está nas marcas do seu rosto. Mas a verdadeira beleza numa mulher está refletida na sua alma, está no cuidado que ela amorosamente tem pelos outros e a paixão que ela demonstra.
Consumidores Depoimentos
Estar bem vestida, tem a ver com o lugar que estamos, com principios que acreditamos, com a nossa idade, digo estar com roupas que tem a ver com a nossa idade, pois vejo mulheres com mais 40, se vestindo igual a filha de 15 anos. Pela roupa que usamos, dá para ter uma ideia de quem somos. Por isso, para a mulher evangelica, isso é importante, pois somos templos do Espirito Santo e vulgaridade, roupas muito curtas, decotes, isso não passa uma boa ideia. Mas quem disse que por ser uma mulher evangelica, eu não sou moderna, atual, não posso me vestir nas tendencias. CLARO que podemos.
Consumidores
PESQUISA - mercado
Mind Map
Preocupada com família Interessada em beleza
Evangélica
Características sociais Moderna Atualizada
Feminino
Leal
Características psicológicas
Cooperativa
Afetuosa
Características físicas
Casada
30 - 40 anos
NOVO CORAÇÃO
Baixo custo operacional Pioneiras
Técnico Realmente Evangélico
Imaginativos Criativos Pessoal Autêntico Evangélico
INSPIRADORA
SENSÍVEL (Sensibilidade)
EVANGÉLICA
INOVADORA CRIATIVA
PESSOAL
AUTÊNTICA PESSOAL
Tornar-se uma marca transformadora no cenário nacional Não se restringir ao mercado evangélico
Expressar através da moda a Glória do Senhor ‘ Nós vivemos para a Glória do Senhor’ Daniel Grubba. e por isso que a marca foi criada. Para transmitir através das peças os conceitos evangélicos
POSICIONAMENTO - ALMA
A Alma da marca deve ser o mantra na mente de todos dentro da empresa, traduzidas de todas as maneiras, para todos os pontos de contato com todos os stakeholders. Após definir a missão, visão e valores, é necessário definir a Alma da marca almejando o objetivo criado na missão, vislumbrando o futuro citado na visão e aderindo os valores
POSICIONAMENTO - ALMA
Transmitir a Glória do Senhor através de meu Novo Coração A marca Novo Coração, acima de tudo transmite os conceitos evangélicos através das peças.
e por isso que a marca foi criada. Para transmitir através das peças os conceitos evangélicos
‘ Nós vivemos para a Glória do Senhor’ Daniel Grubba.
a palavra ‘meu’ foi escollhida para representar o conceito de unidade que a marca deve ter. A questão pessoal é imprescindível para a marca.
Alma
Transmitir a Glória do Senhor através de meu Novo Coração Expressar através da moda a Glória do Senhor Tornar-se uma marca transformadora no cenário nacional
INSPIRADORA
INOVADORA CRIATIVA
SENSÍVEL (Sensibilidade)
PESSOAL
EVANGÉLICA
AUTÊNTICA PESSOAL
PAINEL SEMÂNTICO
GLORIA DE DEUS reconhecer sua grandeza
PAINEL SEMÂNTICO
PAINEL SEMÂNTICO
CONCEITO
Coração Natural e Coração Quebrantado
A MARCA
A MARCA
O Símbolo representa o desarranjo do coração natural para o surgimento do novo coração.
As linhas que estão dando lugar ao novo coração foram inspiradas na marca antiga da Erika Ikezili
A MARCA
ERIKAIKEZILI A G O R A
T E M
U M
A MARCA Tipografia manuscrita Exclusiva trazendo o caráter pessoal
Centralização central buscando transmitir equilíbrio à marca
ERIKAIKEZILI A G O R A
Espaçamento e kerning grandes para transmitir de forma sensível e leve as informações inerentes à marca
T E M
U M
A MARCA - Malha Construtiva
2X
1/2X
ERIKAIKEZILI A G O R A
T E M
X X
U M
X X X
A MARCA - PALHETA DE CORES Cruzamento do teste MBTI com estudos de psicologia das cores
ENFJ - O Givers AFETUOSO SOCIAVEL IMAGINATIVO PERSUASIVO
A MARCA - PALHETA DE CORES Cruzamento do teste MBTI com estudos de psicologia das cores
A MARCA - PALHETA DE CORES
PANTONE 2415 C C39 M100 Y0 K7 - R153 G0 B112
PANTONE 210 C (80%) C0 M36 Y3 K0 - R255 G176 B206
PANTONE Cool Gray 11C C0 M2 Y0 K68 - R102 G99 B102
PANTONE 7401 C C0 M5 25 K0 - R245 G230 B189
PANTONE 7407 C C3 M34 Y68 K8 - R204 G161 B71
A MARCA - TIPOGRAFIA
Carolyna é uma elegante tipografia caligrafica, caprichosamente manuscrita, que foi criada com a legibilidade em mente. Ele usa recursos de tipo aberto para ajudar com o fluxo de letra e dar a cada criação que toque moderno, escrita à mão.
A MARCA - VERSÕES
MARCA TIPOGRÁFICA
MARCA UMA COR
MARCA INTERNA
M A RC A T I P O G R Á F I C A ( P/ B )
M A RC A U M A CO R ( P/ B )
MARCA INTERNA (TONS DE CINZA)
A MARCA - PAPELARIA TAG
A MARCA - PAPELARIA ETIQUETA
A MARCA - PAPELARIA CARTÃO DE VISITA
A MARCA - PAPELARIA TIMBRADO