MIG MIL ANO GREEN
Progetto di marketing territoriale finalizzato alla valorizzazione del patrimonio artistico e culturale del
Rimappare il territorio facendo emergere tutti i luoghi
territorio contrassegnato nella mappa.
presenti all’interno del triangolo.
a Duomo (Pinacoteca Ambrosiana) b NABA c Porta Romana (Scuola Teatro Paolo Grassi)
- MARKETING TERRITORIALE - SEGNALETICA DELLA MAPPATURA
obiettivo
Contribuire a trasformare la nostra città in un luogo più sano e a misura d’ uomo anche per le generazioni future, attraverso: • soluzioni tecnologiche innovative che puntano nella direzione della sostenibilità ambientale; • la cultura delle “città intelligenti”. Cittadini attenti ai temi della sostenibilità e della qualità della vita. • l’ interazione tecnologica e interscambio tra i cittadini e lo spazio urbano.
ricerca di un’ IDENTITA’ creazione di un BRAND produzione di una APP progettazione sito WEB advertising GUERRILLA
ZONE di milano
9
8
2 3
7
1 4
6 5
TRIANGOLO
DUOMO Z.1 PINACOTECA AMBROSIANA
PORTA ROMANA Z.4 SCUOLA TEATRO PAOLO GRASSI
NABA Z.6 PORTA GENOVA
target
E TA’ TUT TE LE ETÀ
GE N E R E M / F
MO O D TECNOLOGIA QUOTIDIANA
L IF E ST Y L E ECO - FRIENDLY
Per riuscire a comunicare direttamente con il nostro target abbiamo creato una pagina Facebook.
Attraverso un breve sondaggio, chiediamo agli utenti la loro opinione riguardo gli spazi di Milano e alcune proposte che permetterebbero di rivalorizzarli.
GI DAG SON MI
O
help us !!
DA GG S ON M I
IO
THINK GREEN
think green
stile di vita
smart city
HA UNA VISIONE STRATEGICA DEL PROPRIO FUTURO
PROMUOVE LA SOSTENIBILITÀ
AGEVOLA GLI SPOSTAMENTI PROMUOVE LA CREATIVITÀ E L’INNOVAZIONE
SMART city
MILANO green
Adottare a Milano alcune delle iniziative che esistono nelle cittĂ estere.
Servizi per rivalorizzare spazi urbani come piazze, vie e parchi.
spazi URBANI
tech
green
MILANO COME berlino londra parigi
PFAND
ticket fast
green roof
GREEN SHAPES
PFAND
BERLINo grün
metodo di R ICICL AGGIO adottato in Germania. Pfand può essere tradotto come “VUOTO A RENDERE”.
400 km piste ciclabili
19 edifici dai tetti verdi
berlino
2300 spazi verdi
PFAND
a milano PFAND riconsegnare le bottiglie di plastica e lattine vuote. si incentiva il riciclaggio rimborso del 20 % del prezzo di acquisto bottiglia/lattina
ticket fast
i Bus sono una costante nelle strade di Londra. 5 milioni di viaggi al giorno grazie all’ ACQUISTO DEL BIGLIE T TO che si può sempre effettuare sul bus.
londra GREEN
2/3 città ’ spazi verdi
londra
300 km di piste ciclabili
quartieri ecosostenibili
a milano ticket fast acquisto del biglietto per i mezzi pubblici (tram, bus) sul mezzo stesso, tramite smartphone. incentivare i cittadini ad usufruire maggiormente dei mezzi pubblici a qualsiasi ora.
green roof
PARIGI vert
A Parigi Mathieu Lehanneur ha recentemente presentato una stazione WiFi gratuita coperta con un bellissimo tetto verde.
500 km piste ciclabili,
PARIGI
GREENROOF
oltre 450 parchi
a milano green roof tetti verdi in giro per la città che forniscono WIFI. è possibile gonfiare la propria bici condividere sul social ciò che stai facendo.
a milano GREEN SHAPES zolle/forme/punti verdi, posizionati su strade e piazze. colorare la cittĂ e contrastare la quantita di smog. strategia chiamata “color therapyâ€?
VISUAL ID
PROVE LOGO
LOGO
a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z
font: Century Gothic
Modifiche font
DUOMO
PORTA ROMANA NABA
Milano inspiration
Natura inspiration
PANTONE BLACK C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0
Colori istituzionali
PANTONE 361 U C:71 M:5 Y:85 K:0 R:74 G:153 B:55
1, 5 cm
Dimensioni minime
4 cm
APP
L’ app è fondamentale per l’ utilizzo delle proposte urbane in quanto permette di registrarsi ai servizi e conteggiare i propri dati.
All’interno dell’ app sono presenti tre sezioni : >ABOUT : contiene la spiegazione per la navigazione >MIG : visualizza tutti i percorsi all’interno del triangolo >MYMIG : registra e permette l’utilizzo delle proposte urbane.
PROVE COLORI
COLORI SCELTI
P 361 U
P 811 C
P812 C
P 928 C
P 929 C
PERCORSI APP
TRIANGOLO - DUOMO - PORTA ROMANA - NABA
PERCORSI APP
1
2
3 Pfand Supermercati
4 6
5
1 Billa Via Torino 2 Carrefour Conca Del Naviglio 3 Sigma Santa Croce 4 Smafin Corso San Gottardo 5 Pam Tibaldi 6 Carrefour Via Darwin
PERCORSI APP
1 6
5
2
4
TICKET FAST Mezzi pubblici, tram, bus
3
1 Corso Vittorio Emanuele 2 Via Larga 3 Viale BlignĂŹ 4 Corso Italia 5 Corso Ticinese 6 Via Torino
PERCORSI APP
3
1 2
4
green shapes Piazze
6 7
5
1 2 3 4 5 6 7
San Babila Duomo Piazza Affari Via Delle Asole Piazza Sant ’Eustorgio Piazza 24 Maggio Via Scoglio Quarto
PERCORSI APP
1 2
green roof Parchi
3
1 2 3 4
4
Giardino Camilla Caderna Parco Delle Basiliche Parco Sant’ Eustorgio Parco Ravizza
INTERFACCIA
ticket fast
nome cognome n. di carta COM PR A
COMP RA
Green roof
SHARE
green SHAPEs
ARMONIA
GREEN
EQUILIBRO
ARMONIA
È il colore della natura e dell'equilibrio tra le forze in campo.
È il colore della spinta verso la calma e l’armonia della persona.
COLORTHERAPY
EQUILIBRIO
La cromoterapia usa i colori per aiutare il corpo e la psiche a ritrovare il loro naturale equilibrio.
BENESSERE È il colore della spinta verso il benessere.
BENESSERE
Pfand
4/10
WEB
Il sito ha la funzione di comunicare a tutti i cittadini il nuovo pensiero, MILANO GREEN e diffondere una nuova percezione e un nuovo stile di vita.
think green . stile di vita . smart city
http://wwwmi-greencom.businesscatalyst.com/index.html
guerrilla
Lo scopo della comunicazione è quello di simulare una MILANO GREEN, con l’ illusione ottica ottenuta guardando la città attraverso la pellicola verde.
I cartoncini saranno messi a dispozione gratuitamente nei luoghi frequentati dal target di riferimento.
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MILAN GREY #1
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MILAN GREY #2
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MILANMILAN GREY #4 GREY #2
MILAN GREEN #6
MILAN GREY #4
MILANMILAN GREY #5 GREY #3
MILAN GREEN #5
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MILANMILAN GREY #6 GREY #4
MILAN GREEN #4
MILAN GREY #6
MILANMILAN GREY #7 GREY #5
MILAN GREEN #3
MILAN GREY #7
MILANMILAN GREY #8 GREY #6
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MILAN
MILAN
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MILANMILAN
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thank you
beatrice cidda carlotta concas