MIL ANO GREEN
Nuova Accademia di Belle Arti, Milano Beatrice Cidda // Carlotta Concas
INDICE
9
o b i et t i v o
10
zo n e d i M i l a n o
12
triangolo
13
ta rg et
15
t hi n k g r e e n
18
mood
19
i n te r v e n t i u r b a n i
28
visual identity
33
app
50
web
52
guerrilla
54
adv
58
s i to g r a f i a
Progetto di marketing territoriale finalizzato alla valorizzazione del patrimonio artistico e culturale del territorio contrassegnato nella mappa.
a Duomo (Pinacoteca Ambrosiana) b NABA c Porta Romana (Scuola Teatro Paolo Grassi)
Rimappare il territorio facendo emergere tutti i luoghi presenti all’ interno del triangolo. - MARKETING TERRITORIALE - SEGNALETICA DELLA MAPPATURA
6
obiettivo
Contribuire a trasformare la nostra città in un luogo più sano e a misura d’ uomo anche per le generazioni future, adottando: • soluzioni tecnologiche innovative che puntano alla sostenibilità ambientale; • promuovendo la cultura delle “città intelligenti”. Cittadini attenti ai temi della sostenibilità e della qualità della vita. • l’ interazione tecnologica e l’ interscambio tra i cittadini e lo spazio urbano.
ricerca di un’ IDENTITA’ creazione di un BRAND produzione di una APP progettazione sito WEB advertising GUERRILLA
7
ZONE di milano
9
8
2 3
7
1 4
6 5
8
ZONA
1
2
ZONA
ZONA
3
Piazza Duomo
Porta Nuova
Città Studi
Quartieri di Porta Magenta
Centrale
Lambrate
Porta Tenaglia
Ponte Seveso
Porta Venezia
Porta Sempione
Loreto
Porta Monforte
Arco della Pace
Maggiolina
Parco Lambro
Papiniano, San Vittore
Villaggio dei Giornalisti
Ortica
Parco delle Basiliche
Crescenzago
Feltre
Carrobbio
Adriano
Casoretto
Giardini Pubblici
Breda
Corelli
Repubblica
Greco
Rottole
Crocetta
Gorla
Cimiano
Guastalla
Turro
Carnia
Ticinese
Precotto
Naviglio Martesana
Basilica di Sant’Ambrogio
ZONA
4
Via Padova
ZONA
5
ZONA
6
Cavriano
Porta Ticinese
Darsena
Calvairate
Porta Vigentina
Solari
Monluè
Porta Lodovica
Porta Genova
Taliedo
Conchetta
San Gimignano
La Treccia
San Gottardo
San Cristoforo
Porto
Ravizza
Lorenteggio
Gamboloita
Ohm
Giambellino
Nosedo
Ripamonti
Boffalora
Corvetto
Vigentino
Cascina Bianca
Rogoredo
Ortles
Sant'Ambrogio
Santa Giulia
Quaranta
Bisceglie
Morsenchio
Morivione
Frattini
Forlanini
Torretta
Naviglio Grande
Omero
Meda
Barona
Mazzini
Chiaravalle
Legioni Romane
San Luigi
Gratosoglio
Porta Vittoria
Naviglio Pavese
Porta Romana Libia
ZONA
7
ZONA
8
ZONA
9
Porta Vercellina
Sempione
Porta Nuova
Aquileia
Bullona
Centrale
Piemonte
Fiera
Ponte Seveso
Washington
Monumentale
Loreto
Ippodromi, Marghera
Porta Comacina
Maggiolina
Brescia
Cenisio
Villaggio dei Giornalisti
Siena
Chinatown
Crescenzago
Forze Armate
Ghisolfa
Adriano
Baggio
Cagnola
Breda
Saint Bon
Il Portello
Cassina di Pom
San Carlo
Monte Stella
Greco
Valsesia
Q.T.8
Gorla
Quinto Romano
Gallaratese
Turro
Quarto Cagnino
Bonola
Precotto
Selinunte
Lampugnano
Padova
San Siro
Certosa
Muggiano
Quarto Oggiaro
Novara
Belgioioso
Marx
Porta Volta
Bellaria.
Villapizzone
9
TRIANGOLO
DUOMO Z.1 PINACOTECA AMBROSIANA
PORTA ROMANA Z.4 SCUOLA TEATRO PAOLO GRASSI
NABA Z.6 PORTA GENOVA
10
TARGET
E TA ’ TUT TE LE ETÀ
GEN ER E M / F
MOOD TECNOLOGIA QUOTIDIANA
LI F EST Y LE ECO - FRIENDLY
11
G DAG SON MI
IO
h elp u s !!
DAG S ON MI
GIO
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/MIG
Per riuscire a comunicare direttamente con il nostro target abbiamo creato una pagina Facebook.
Attraverso un breve sondaggio chiediamo agli utenti la loro opinione riguardo agli spazi di Milano e alcune proposte che permetterebbero di rivalorizzarli.
12
THINK GREEN
GREEN LIFESTYLE
un concetto, una presa di coscienza, un
modo di vivere l’ ambiente che ci circonda. Green Lifestyle significa avere profondo rispetto per il nostro pianeta e per le sue preziose e non infinite risorse. AGIRE GREEN SIGNIFICA SALVAGUARDARE LE CITTÀ GRAZIE ALLE TECNOLOGIE INNOVATIVE.
think green
stile di vita
smart city 13
SMART city Una città smart è uno spazio urbano che affronta la sfida che la globalizzazione e la crisi economica pongono in termini di competitività e di sviluppo sostenibile. Concentra l’ attenzione in modo particolare sulla coesione sociale, sulla diffusione e disponibilità della conoscenza, della creatività, della libertà. Al centro del pensiero vi è la qualità dell’ambiente naturale e culturale.
AGEVOLA GLI SPOSTAMENTI PROMUOVE LA SOSTENIBILITÀ
PROMUOVE LA CREATIVITÀ E L’INNOVAZIONE
14
HA UNA VISIONE STRATEGICA DEL PROPRIO FUTURO
Il nostro obiettivo è quello di promuovere e creare a Milano alcune iniziative / servizi urbani che già esistono in altre città europee. Un modo per rendere Milano più moderna, più pratica e dinamica. Da ogni città analizzata abbiamo colto un elemento che vogliamo riproporre per rivalorizzare gli spazi urbani come le piazze, i parchi, e la vita nei quartieri.
MILANO green
15
MOOD
16
interventi urbani
MILANO COME berlino londra parigi
PFAND
fast ticket
green roof
GREEN SHAPES
17
BERLINo grün
PFAND
Si chiama Pfand (o normativa Dpg Deutsche Pfandsystem GmbH), ed è uno straordinario metodo per riciclare bottiglie adottato a Berlino e in molte altre città della Germania già da qualche anno. Il sistema all’avanguardia dello Pfand, in italiano potrebbe essere tradotto come “vuoto a rendere” o come “de-
PROGETTO PER MILANO Con il sistema innovativo PFAND è possibile riconsegnare le bottiglie di plastica e lattine vuote nell’apposita macchinetta in alcuni supermercati. Grazie a questo metodo si incentiva il riciclaggio della plastica e inoltre per ogni bottiglia gettata viene offerto un rimborso pari al 20 % del suo prezzo originale.
18
400 km piste ciclabili
19 edifici dai tetti verdi
2300 spazi verdi
PFAND
19
LONDRA green
ticket fast
I tradizionali autobus rossi sono una presenza costante nelle strade della capitale britannica. Ogni giorno si effettuano più di 5 milioni di viaggi con ben 700 itinerari diversi. Percorrono la città in lungo e in largo e la coprono come una ragnatela: ovunque ci si trovi ci sarà sempre una fermata vicina. Il biglietto può essere acquistato direttamente sul bus.
PROGETTO PER MILANO Possibilità di acquistare il biglietto per i mezzi pubblici (tram, bus) direttamente sul mezzo stesso anche con lo smartphone. Spesso la sera i rivenditori di biglietti sono chiusi e molta gente rinuncia a prendere i mezzi pubblici. Con questo semplice metodo si puo ridurre il traffico automobilistico serale e incentivare i cittadini ad utilizzare i mezzi pubblici a qualsiasi ora, pur non avendo acquistato in anticipo il biglietto. 20
2/3 cittĂ spazi verdi
300 km piste ciclabili
quartieri ecosostenibili
21
parigi vert
green roof
A Parigi Mathieu Lehanneur ha recentemente presentato una stazione WiFi gratuita coperta con un bellissimo tetto verde. I designer hanno lavorato in collaborazione con l’ agenzia pubblicitaria outdoor JCDecaux per creare un’ oasi di pace per tutti.
PROGETTO PER MILANO Queste piccole oasi wifi permettono, grazie ai pannelli solari posti sul tetto, di diffondere il wifi nelle zone circostanti. Inoltre essendo posizionati nei parchi e vicino a giardini sono dotati anche di una pompa per gonfiare le bici.
22
oltre 450 parchi
500 km piste ciclabili
greenroof
23
LA CROMOTERAPIA
consiste nell’utilizzo dei colori per la salute ed il
benessere e a fini terapeutici. Il verde nella cromoterapia riveste un ruolo fondamentale, in quanto il verde è armonia. È il colore della natura e dell’ equilibrio tra le forze in campo. È il colore della spinta verso il benessere, è il colore idoneo per l’equilibrio. È questo il motivo per cui si utilizza questo colore per la terra, associandolo alle vibrazioni positive dei nostri pensieri e dei nostri sensi.
milano verde
24
green
shapeS
Milano non brilla certo di colori, prevalgono il grigio del cielo, il giallo sbiadito degli edifici mentre il verde, che potrebbe riequilibrare la situazione, e’ scarso. Zolle/forme/punti verdi, posizionati su strade e piazze avranno la funzione di “colorare” la città e contrastare l’ inquinamento dell’ aria.
25
VISUAL ID
La realizzazione di questo logo è il frutto dell’incontro tra il pensiero green, la città di Milano e l’ innovazione. Motivo ispiratore del logo è il triangolo rimappato (Duomo, Naba, Porta Romana). Questa scelta è stata dettata dalla volontà di ispirarsi ad elementi facilmente riconoscibili e immediatamente riconducibili all’ intero progetto. Il linguaggio è semplice e minimale e si rivolge soprattutto ad un target amante della tecnologia.
PROVE LOGO
26
LOGO DEFINITIVO
FONT ISTITUZIONALE century gothic
a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z
27
DUOMO
PORTA ROMANA NABA
COSTRUZIONE LOGO 28
DIMENSIONI LOGO
1,5 cm
4 cm
COLORI LOGO
PANTONE BLACK C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0
PANTONE 361 U C:71 M:5 Y:85 K:0 R:74 G:153 B:55
29
30
APP
L’ app è fondamentale per l’ utilizzo delle proposte urbane in quanto permette di registrarsi ai servizi e conteggiare i propri dati. All’interno dell’ app sono presenti tre sezioni : >about : contiene la spiegazione per la navigazione >Mig : visualizza tutti i percorsi all’interno del triangolo >myMig : registra e permette l’utilizzo delle proposte urbane
31
P 361 U
32
P 811 C
P812 C
P 928 C
P 929 C
PERCORSI
33
1 6
5
2
4
TICKET FAST Mezzi pubblici, tram, bus 1 2
Corso Vittorio Emanuele Via Larga
3 Viale BlignĂŹ 4 Corso Italia 5 Corso Ticinese 6 Via Torino
3
1 2
green roof Parchi
3
1 2 3 4
4
34
Giardino Camilla Caderna Parco Delle Basiliche Parco Sant’ Eustorgio Parco Ravizza
3
1 2
4
green shapes Piazze
5
6
1 San Babila 2 Duomo 3 Piazza Affari 4 Via Delle Asole
7
5 Piazza Sant ’Eustorgio 6 Piazza 24 Maggio 7 Via Scoglio Quarto
1
2
3 Pfand Supermercati
4 6
5
1 Billa Via Torino 2 Carrefour Conca Del Naviglio 3 Sigma Santa Croce 4 Smafin Corso San Gottardo 5 Pam Tibaldi 6 Carrefour Via Darwin
35
Adottare a M ilano alcune delle iniziative / servizi urbani che e sistono nelle città che abbiamo analizzato. Un modo per r endere Milano più moderna, più pratica e dinamica come una capitale europea. Da ogni città abbiamo colto un elemento che v ogliamo riproporre nella n ostra c ittà per rivalorizzare spazi urbani come le piazze, i parchi, e la vita nei quartieri.
36
Riconsegnare nelle apposite macchine posizionate lungo il percorso, bottiglie di plastica e lattine vuote. Si incentiva il riciclaggio e avendo così rimborso del 20 % del prezzo d’ acquisto.
Zolle di prato verde poste in giro per l cttà, su strade pedonali prive di vegetazione, o su parti percorse dai tram. Hanno la funzione di colorare la città e contrastare la quantità di smog e co2.
Acquisto del biglietto per i mezzi pubblici (tram, bus) sul mezzo stesso, tramite smartphone. Si incentiva il cittadino a usufruire maggiormente dei mezzi pubblici a qualsiasi ora.
Tetti verdi in giro per la città. Grazie ai pannelli solari posti in cima, il tetto fornisce wifi alla zona circostante. E’ possibile gonfiare la propria bici grazie ad una pompa posta alla base della struttura e condividere sul social.
37
ticket fast
nome cognome n. di carta COM PR A
38
COMP RA
6 TRAM VIA TORINO
39
Green roof
SHARE
40
3 PARCO SANT’ EUSTORGIO
41
green SHAPEs
GREEN
EQUILIBRO
ARMONIA
È il colore della natura e dell'equilibrio tra le forze in campo.
È il colore della spinta verso la calma e l’armonia della persona.
COLORTHERAPY La cromoterapia usa i colori per aiutare il corpo e la psiche a ritrovare il loro naturale equilibrio.
BENESSERE È il colore della spinta verso il benessere.
42
2/3 TRAM NELLE VICINANZE DI DUOMO-PIAZZA AFFARI
43
PFAND
4/10
44
6 CARREFOUR VIA CARLO DARWIN
45
46
47
web
think green . stile di vita . smart city
48
Il sito mostra la filosofia di pensiero alla base del progetto MIG. Con uno sguardo verso le città europee più evolute, Milano si vuole adeguare e aggiornandosi con l’ utilizzo di nuove tecnologie urbane. Il sito dunque ha la funzione di comunicare a tutti i cittadini il nuovo pensiero MILANO GREEN e diffondere un nuovo stile di vita.
49
GUERRILLA Fa parte della comunicazione, una guerrilla marketing realizzata con un semplice cartoncino all‘ interno del quale è stata posta una pellicola verde trasparente. La forma richiama le dimensioni di un iphone mentre le caratteristiche estetiche sono di una polaroid. A destra del cartoncino il link di riferimento del sito, e a sinistra il QR Code che riporta direttamente alla pagina dove si potrà scaricare l’ app.
50
Lo scopo della comunicazione è quello di simulare una MILANO GREEN, con l’ illusione ottica ottenuta guardando la città attraverso la pellicola verde. I cartoncini saranno messi a dispozione gratuitamente nei luoghi frequentati dal target di riferimento.
51
ADV
La campagna multisoggetto si basa su dei visual attuali e minimal facilmente riconoscibili dal nostro target. La pila, i colori Pantone e la barra di caricamento si ritrovano nell’ utilizzo quotidiano delle moderne tecnologie multimediali. Il messaggio che si vuole trasmettere è l‘ idea di un possibile cambiamento che, partendo dal colore di una Milano grigia, si trasforma in una futura nuova smart city.
52
MILAN GREY #1
MILAN GREY #2
MILANMILAN GREY #3 GREY #1
MILANMILAN GREY #4 GREY #2
MILANMILAN GREY #5 GREY #3
MILANMILAN GREY #6 GREY #4
MILANMILAN GREY #7 GREY #5
MILANMILAN GREY #8 GREY #6
MILAN GREY #7
MILAN GREY #8
MILAN GREEN #8
MILAN GREEN #7
MILANMILAN GREENGREEN #6 #8
MILANMILAN GREENGREEN #5 #7
MILANMILAN GREENGREEN #4 #6
MILANMILAN GREENGREEN #3 #5
MILANMILAN GREENGREEN #2 #4
MILANMILAN GREENGREEN #1 #3
MILAN GREEN #2
MILAN GREEN #1
MILAN GREY #1
MILAN GREY #2
MILAN
MILAN
GREY #1
MILANMILAN
GREY #2
GREY #3 GREY #1
MILAN GREY #3
MILANMILAN GREY #4 GREY #2
MILAN GREY #4
MILAN GREY #5
MILAN GREY #6
MILAN GREY #7
MILAN GREY #8
MILANMILAN
MILANMILAN
MILANMILAN
MILANMILAN
MILAN
GREY #5 GREY #3
GREY #6 GREY #4
GREY #7 GREY #5
GREY #8 GREY #6
GREY #7
MILAN GREY #8
MILAN
MILAN
MILAN
MILAN
MILAN
MILAN
MILAN
MILAN
GREEN #8
GREEN #7
GREEN #6
GREEN #5
GREEN #4
GREEN #3
GREEN #2
GREEN #1
MILAN
MILAN
MILANMILAN
MILANMILAN
MILANMILAN
MILANMILAN
MILANMILAN
MILANMILAN
MILAN
MILAN
GREEN #8
GREEN #7
GREENGREEN #6 #8
GREENGREEN #5 #7
GREENGREEN #4 #6
GREENGREEN #3 #5
GREENGREEN #2 #4
GREENGREEN #1 #3
GREEN #2
GREEN #1
Loading...
MILAN GREY #1
MILAN GREY #2
MILANMILAN GREY #3 GREY #1
MILANMILAN GREY #4 GREY #2
MILANMILAN GREY #5 GREY #3
MILANMILAN GREY #6 GREY #4
MILANMILAN GREY #7 GREY #5
MILANMILAN GREY #8 GREY #6
MILAN GREY #7
MILAN GREY #8
MILAN GREEN #8
MILAN GREEN #7
MILANMILAN GREENGREEN #6 #8
MILANMILAN GREENGREEN #5 #7
MILANMILAN GREENGREEN #4 #6
MILANMILAN GREENGREEN #3 #5
MILANMILAN GREENGREEN #2 #4
MILANMILAN GREENGREEN #1 #3
MILAN GREEN #2
MILAN GREEN #1
53
54
55
SITOGRAFIA
http://it.wikipedia.org/wiki/Zone_di_Milano http://www.enel.com/it-IT/innovation/smart_grids/smart_cities/ http://vincenzozagardo.wordpress.com/2010/11/09/lo-pfand/ http://www.2duerighe.com/attualita/19968-pfand-il-riciclo-che-paga-ma-in-germania.html http://inhabitat.com/escale-numerique-is-an-intelligent-free-green-roofed-wifi-station-in-paris/ http://www.genitronsviluppo.com/2013/08/30/10-citta-piu-verdi-mondo/ https://kuler.adobe.com/create/color-wheel/ http://www.shutterstock.com
Nuova Accademia di Belle Arti, Milano Beatrice Cidda // Carlotta Concas