CREATIVIDAD PRÁCTICA 1 -MonólogoÁlvaro Calzado Sánchez Anabel de Santiago Ortega Paola Cervera Aguilar Carmela Martín García
1. MONÓLOGO INDEPENDIZARSE Uno no sabe lo que tiene, hasta que se independiza. Independizarse, ese momento, ``EL MOMENTO`` ese que todo adolescente lleva esperando casi desde antes de nacer, tener que pasar la edad del pavo para comenzar a vivir la edad de pollo, la etapa de la independización. Y todos pensaréis ¡ay, qué bonito es vivir solo! sin dar explicaciones de cuando entras y cuando sales, viviendo a tu aire, sin tú madre todo el día ahí detrás, pegada como una lapa. Pues no... no es oro todo lo que reluce, señores: lo creáis o no independizarse tiene muchas desventajas .tales como limpiar tu cuarto una vez al año, poner lavadoras cada lustro, fregar los platos, planchar…. bueno eso solo en casos extremos cierto es sí, porque todos sabemos que después cogemos la ropa y ya tiene que estar eso más arrugado que el sobaco de una tortuga para que cojas y saques la plancha, que sino la estiras un poquito y hala para clase, que total eso ni se nota. Para mí sin duda, lo peor ha sido tener que aprender a cocinar. Yo antes de independizarme no sabía hacerme ni un huevo frito, lo reconozco, no tenía ni idea, eso sí yo llegué con unas expectativas altísimas con un par de… y todo por culpa de los programas estos que hay ahora de cocina: Master Cheff, que si TopChef... porque yo no sé vosotros pero yo me quedo loca. ¿Cómo puede ser que un tío que estaba antes en los semáforos vendiendo clinex esté ahora en el Bulli trabajando con Ferrán Adriá? Así, con un par y nunca mejor dicho. A decir verdad...yo no sé cómo aguantan tanta presión ¿eh? Yo ya nada más que de ver los programas le he cogido miedo a entrar en la cocina... si es que ya va uno acojonado, pensando que cualquier día te descuidas un momento y al darte la vuelta CHÁS va a estar ahí ‘’ÉL, el mismísimo Chicote’’ con la manita preparada para darte la palmadita en la espalda diciendo: ‘’ coge tus cuchillos y vete’’ y yo así no puedo,no porque yo con tanta presión me agobio, entro en cólera, me asfixio, ¡ay! También será que yo soy muy floja/o, porque lo soy... Yo desde que me independicé no he pisado un supermercado. No me gustan, ya está, lo reconozco, yo voy a un supermercado y me oprimo, me angustio, me siento como “como la Pantoja intentando reunir un millon de euros”, tú imagínate, un supermercado, viernes y hora punta: El supermercado lleno,
que si excursiones de niños a por el knep para por la noche, las señoras con los carros hasta arriba, (que dices tú, una de dos, o han adoptado a Falete o son del Opus Dei, porque sino ya me dirás tú a dónde van con tanta comida) no lo entiendo de verdad, por más que quiera...no. Es lo mismo que me pasa con los anuncios de hoy en día, cada vez los entiendo menos, porque yo pienso y digo ¿En qué piensan los publicistas? ¿Qué es lo que les pasa a esta gente? será que fumamos cosas distintas no lo sé, i don’t know, y por eso yo no los entiendo. ¡No me jodas! parejas que se ponen cachondas por usar KH7, la experiencia motivadora de comprar compresas que nada tiene que envidiar, según parece (yo no lo sé, que me lo han contado) a las setas... imaginario colectivo le llaman.. colega, ¿haz amigos eh? que así no vas bien. Incluso el anuncio este que hay ahora del unicornio, sí, sí, ese, el que estáis pensando: ‘’EL MOMENTO UNICORNIO’’ la primera vez que vi ese anuncio me pasó lo mismo que os habrá pasado a todos: Primero el pollo, luego que si la carne de caballo y ahora no me jodas ¿Unicornio? esperemos que no la metan en las hamburguesas que a mi el piercing en la lengua no me gusta, gracias. Pues bien yo que soy muy curiosa/o.. no podía quedarme ahí todo el día con el runrun, runrun, runrun. runrun.run, rummmmm (simular ruido coche) así que cogí y me puse a investigar, hasta que finalmente lo encontré... JUST EAT.ES ( nueve millones de visitas diarias, diez mil pedidos al día), tu portal de comida a domicilio. Os podréis hacer una idea de la cara de gilipollas que se me quedó, yo, que llevaba tres años sobreviviendo a base de tuppers de lentejas, tortillas francesas y pizzas congeladas del mercadona...y por fin a golpe de click encontré la solución a todos mis problemas: un sitio donde poder pedir desde unos espaguetis boloñesa, hasta unos gnocchis con boletus. Se acabo el depender de mamá, de tu abuela o de las de tus compañeros de piso, lo mismo da, porque te da lo mismo. Es una cuestión de supervivencia, si huele a puchero sabes que hay tupper encerrado en tu casa, pero ahora se acabó, porque yo, que se me han acabado los tuppers ahora puedo comer lo que quiera sin tener que escatimar en el arte del sigilo en la cocina para posible prevención de ataque de compañeros de piso. Ahora solo tengo tengo que hacer mi pedido y como yo no voy a ir a por la comida no vaya a ser que hoy mi compañero comparta…Just at me la trae a mi. Así si tú no vas a por comida, la comida con Just eat va a tu casa.
2. MEMORIA 1. Justificación del proceso llevado a cabo para decidir, elegir y adaptar el monólogo y decisión de los tres elementos vampirizados.
El tema del monólogo gira en torno a una situación usual entre el target de la marca, el momento de la independencia y todo lo que dicha situación conlleva: realizar las tareas del hogar, aprender a cocinar, hacer la compra, etc... Para ello, con el objetivo de que el público se sienta identificado con el discurso, se han añadido situaciones cotidianas que se producen a la hora de independizarnos o simplemente al quedarnos en casa solos. Bajo la línea de que el tema del monólogo no siguiera siempre un mismo ‘’modus operandi’’, y se produjeran saltos en el discurso, se han añadido momentos y situaciones que pueden sucedernos en nuestro día a día, independientemente de que se haya experimentado, o no, ese momento.. Ha sido un proceso difícil ya que no sólo era necesario transmitir la idea que queríamos sino que además teníamos que hacerlo en tono humorístico y ameno. En un primer momento nos pusimos de acuerdo entre todos los miembros del grupo para marcar unos puntos clave sobre los que se desarrollaría finalmente la idea. Posteriormente, redactamos cada uno nuestro propio monólogo, incluyendo de manera más extensa dichas ideas tanto iniciales como nuevas que han ido surgiendo a lo largo de la creación de nuestro mensaje- Finalmente pusimos en común los cuatro monólogos individuales y eligiendo uno como guía elegimos y adaptamos las partes que más se adaptaban a los parámetros de originalidad. Un cadáver exquisito al gusto.
En cuanto a la elección de los elementos vampirizados han sido dos refranes populares, “uno no sabe lo que tiene hasta que lo pierde” y “si mahoma no va a la montaña, la montaña va a mahoma” junto con una frase de Alberto Chicote, presentador y cocinero de un programa de televisión actual Top Cheff, “venga, coge tus cuchillos y vete”. Estos han sido elegidos por su concordancia con los temas y momentos tratados durante el monólogo. También existen otra serie de vampirizaciones a lo largo de nuestro trabajo como el guiño al anuncio de EVAX o la asociación directa con el spot de KH7. La primera vampirización la encontramos al principio: “Uno no sabe lo que tiene... hasta que se independiza”, en sustitución del mítico refrán, ‘’uno no sabe lo que tiene hasta que lo pierde’’. Nos parece una frase acorde puesto que son las propias madres, las que en numerosas ocasiones nos han dicho y repetido eso de ‘’ya te acordarás cuando no esté yo’’. Con esto pretendemos damos una idea sobre el tema que se va a tratar con el cual seguramente se sentirán identificados y por ello, mantendrán su atención. La segunda vampirización que nos encontramos es la frase de Alberto Chicote, la cual no ha sido modificada en cuanto a contenido y se mantiene, puesto que en caja a la perfección, “venga, coge tus cuchillos y vete”. Nos parece una frase adecuada al momento, pues muchos experimentamos esa presión de miedo o estrés que el cocinar requiere, por la responsabilidad y consecuencias que puede acarrear un simple despiste, identificando está situación a la que sufren los concursantes del programa a la hora de realizar cualquier prueba, pues eso puede conllevar la expulsión del programa. A la hora de narrar el monologo, el locutor tendrá la responsabilidad, mediante mímica, de representar esta acción. Por último y como conclusión, se ha vampiriazado el dicho “Si Mahoma no va a la montaña, la montaña va a Mahoma” de manera que quedaría ( Si tú no vas a por comida, la comida con Just eat va a tu casa.). De esta manera, se presenta una solución alternativa a las situaciones narradas en el monólogo, con el fin de que el público relacione esta web con algo positivo que les puede beneficiar en su día a día.
2. Justificación del anuncio presentado con el briefing de la marca. JUST EAT es una plataforma para el envío de comida a domicilio a través de internet. Está en plena campaña publicitaria nacional en soportes off y on line. Su fuerza está en ofrecer las mejores ofertas, dentro de los mejores restaurantes más próximos al domicilio del cliente. Su base de datos es muy extensa, ofrece gran variedad de establecimientos, segmentados por estilo de cocina, precio y proximidad. Informa sobre los horarios de apertura y ofrece continuamente sugerencias sobre qué, cómo y dónde pedir. Ofrece servicio a través de su portal, www.just-eat.es y de las aplicaciones de móvil, así como en su perfil de redes sociales gestionan el servicio a los clientes de manera efectiva. La estrategia creativa que han utilizado es la introducción en su campaña del concepto “momento unicornio”, para transmitir de manera fresca y llamativa la satisfacción de utilizar sus servicios. El momento unicornio se ha introducido como un momento de confusión, pues muchos de nosotros al ver por primera vez el anuncio no comprendimos la relación existente entre la página ‘’JUST EAT’’ y dicho momento, teniendo que recurrir a los vídeos explicativos que encontramos en su página web. De ahí que se hayan incluido otros anuncios en los que el público también experimentó una situación similar de confusión. Para transmitir de manera fresca y llamativa la satisfacción de utilizar sus servicios, tal y como busca la marca, decidimos reflejarlo a través de ese momento de ‘’máximo placer’’ al descubrir que existe una alternativa a los deliciosos tuppers de lentejas, potajes, etc... que tienden a mandar las abuelas a sus nietos cuando éstos se independizan. Por último, reflejar la variedad de productos que podemos encontrar, puesto que es uno de los rasgos característicos de la marca.
BRIEFING JUST EAT es una plataforma para el envío de comida a domicilio a través de internet. Está en plena campaña publicitaria nacional en soportes off y on line. Su fuerza está en ofrecer las mejores ofertas, dentro de los mejores restaurantes más próximos al domicilio del cliente. Su base de datos es muy extensa, ofrece gran variedad de establecimientos, segmentados por estilo de cocina, precio y proximidad. Informa sobre los horarios de apertura y ofrece continuamente sugerencias sobre qué, cómo y dónde pedir. Ofrece servicio a través de su portal, www.just-eat.es y de las aplicaciones de móvil, así como en su perfil de redes sociales gestionan el servicio a los clientes de manera efectiva. Creativamente hablando, han introducido en su campaña el concepto “momento unicornio”, para transmitir de manera fresca y llamativa la satisfacción de utilizar sus servicios.