Al pasar el tiempo las marcas no solo han competido por ser el que tiene mayor número de ventas o el que tiene mayor cantidad de dinero; sino que detrás de esto hay una lucha por ser la marca que causa más recordación en su público objetivo, pero esto no solo basta con causarle emoción a un grupo de consumidores. Por esta razón existen compañías que se encargan de la investigación de las nuevas tendencias sobre el tema y lo que tiene que ver con el ámbito publicitario. El marketing de ciudades es hoy en día, la principal herramienta de gestión urbana, con el propósito de mejorar la competitividad en un mundo cada día mas interconectado, mejorar la gobernabilidad y la calidad de vida de los ciudadanos. El mercado de Marketing Digital en Latinoamérica todavía puede considerarse un bebé en países como Perú y un niño en México. Afortunadamente, tener hermanos mayores, es decir aquellos mercados más avanzados, que dan consejos y ofrecen oportunidades para el aprendizaje, ese bebé o ese niño puede desarrollarse y crecer en poco tiempo. La educación será el punto de apoyo más
importante para que el Marketing Digital desarrolle su propia personalidad y puede ser influenciado positivamente por el temperamento y los aspectos culturales latinoamericanos. Esperamos que cada día la parte académica a nivel universitario incorporé en sus pensum materias en el área digital para ir formando desde el semillero académico a los futuros emprendedores, futuros profesionales en lo que es hoy y mañana el marketing digital que será dentro del área publicitaria una de las ventanas con mayor panorama para las marcas.
Referencias bibliográficas https://andreida.wordpress.com/ www.merca20.com/7-tendencias-de-marketing-que-veremosen-2015 http://www.conexioncentral.com/blog/2009/02/15/nuevastendencias-en-publicidad-art-vertising-el-agree-tising-y-el-altertising/ http://iabmexico.com/node/3300
Publicidad en 3D
Lo último en publicidad y marketing, es la publicidad en 3D. Algunas compañías, como Fujifilm han trabajado en el desarrollo de cámaras fotográficas que generan imágenes en 3 dimensiones. Lo novedoso no es la cámara fotográfica en sí, sino la tecnología que utiliza, ya que posibilita la impresión de imágenes en 3D. Esta nueva tecnología ha revolucionado la publicidad y las campañas de marketing, ya que gracias a ella ahora el consumidor puede ver el producto que se le ofrece en sus manos como una maqueta de la realidad. La tecnología que utiliza ésta cámara es la misma que la que se utiliza en las películas de cine en 3D. A la imagen fotográfica es cubierta por una filmina de plástico que actúa igual que las gafas que hay que ponerse para ver las películas en 3D, de tal
forma que convierte la imagen en otra que da la sensación de ser en tres dimensiones. Por otra parte, hay otra forma de hacer publicidad en tres dimensiones. Algunas compañías han desarrollado una tecnología en la que la publicidad de su producto aparece en un folleto o revista convencional pero con una novedad, ese folleto si se coloca delante de una web cam aparece encima de él la imagen en 3D del producto que están vendiendo. Esta tecnología la ha llevado a cabo la marca de automoción Mini, para promocionar el coche Mini Cabrio (el enlace que hay a continuación es un vídeo de ejemplo de la publicidad en tres dimensiones llevada a cabo por esta marca).
Body Marketing
Más allá del hombre-anuncio tradicional, encontramos agencias que ofrecen a los anunciantes el cuerpo humano como soporte. Frente, manos, brazos, espalda, torso… cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si cumple los requisitos de visibilidad. Por ejemplo, el nadador David Meca hizo de soporte publicitario para una
campaña de plátanos de Canarias en su torso. Con la idea de que el medio es tan importante como el mensaje, el soporte corporal actualiza la idea del hombre-anuncio (asociado a la arcaica imagen de un hombre enfundado entre dos carteles o repartiendo folletos disfrazado de pollo) para convertirlo en un hombre-marca.
Mobile Responsive
2015 será el año del mobile, pero a diferencia de lo que se pensaba en los años previos, donde las empresas se empeñaban en contar con una APP para estar dentro del mundo móvil, el próximo año veremos como los sitios responsive(adaptables al tamaño de pantalla) serán la constante. Lo anterior tiene una razón lógica, los usuarios de Smartphones cuentan en promedio con 40 aplicaciones instaladas en sus dispositivos, de las cuales utilizan cuando
mucho 10 de ellas, con el tiempo veremos que la gente se vuelve más selectiva para elegir instalar nuevas aplicaciones. Por su parte los sitios web responsive no se instalan en el dispositivo, no ocupan espacio de almacenamiento, y pueden tener el mismo grado de interactividad e información que una APP, y para verlos basta con teclear la URL como sucede con cualquier sitio web
Mercadotecnia en medios sociales o Social Media Marketing (SMM)
Combina los objetivos de mercadotecnia en Internet con medios sociales como foros web, blogs, revistas, agregadores de contenidos, sitios de intercambio de contenidos, redes sociales, sitios de microblogging y muchos otros. Los objetivos de la mercadotecnia de medios sociales serán diferentes para cada empresa y organización, sin embargo la mayoría abarca de alguna manera la forma de mercadotecnia viral para crear una idea, posicionar una marca, incrementar la visibilidad e incluso vender un producto. La mercadotecnia en medios sociales también incluye gestión de la reputación, las acciones de Influencia Positiva y siempre teniendo en cuenta que se basa en un diálogo entre la empresa y los usuarios, sean estos clientes o no. Las personas que trabajan en este ámbito se denominan administradores o gestores de redes sociales. Son las que idean lo que los responsables de comunidad llevan a cabo después.
Marketing 2.0 Pretende ser una adaptación de la filosofía de la web 2.0 al marketing, se refiere a la transformación del marketing como resultado del efecto de las redes en Internet. Debe estar centrada en el público y debe existir una interacción entre la campaña de promoción y el público que la recibe y debe cumplir tres requisitos explicados en el manifiesto del marketing 2.0: debe existir un contenido atractivo y un entorno donde el público pueda recibir la información, tanto el contenido que se ofrece como el entorno deben ten er interacción con el público, y por último, la campaña debe cumplir con el manifiesto del marketing 2.0.
Referencias bibliográficas https://es.wikipedia.org/wiki/ Marketing_2.0 https://es.wikipedia.org/wiki/ Mercadotecnia_en_medios_so ciales