Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Escola de Comunicação, Artes e Design – Famecos Comunicação Política Eleitoral – 2021/1 Professora: Camila Garcia Kieling
ANÁLISE E PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO POLÍTICA Alunas: Ana Luiza Sperotto, Brendha Barcelos, Caroline Euclydes e Gabriela dos Santos Rodrigues
PARTE 1 - ANÁLISE O coletivo Teremos Vez, composto por cinco mulheres negras, é um coletivo da cidade de Viamão, que se elegeu com 1045 votos, sendo o primeiro mandato coletivo do Rio Grande do Sul. As participantes são: Fátima Maria — a primeira mulher negra eleita vereadora em Viamão —, 55 anos; Isabel Rodrigues, 47 anos; Alessandra Garcia, 38 anos; Rhosângela Silvério, 59 anos; e Andrielle Prates, 24 anos. Um mandato coletivo funciona da seguinte forma: cada grupo escolhe uma única pessoa (neste caso, Fátima), para ser o candidato formal que aparecerá na urna e que assumirá o mandato em uma eventual vitória. O candidato designado também é o único que terá o direito de discursar na tribuna e de apresentar PLs (projetos de lei). Todavia, o grupo pode estabelecer suas próprias regras. Com quem esse agente político fala ou pretende falar? O Coletivo Teremos Vez dialoga majoritariamente com o público feminino priorizando mulheres pretas. Suas postagens no Instagram (seu principal veículo de comunicação) são direcionadas para este público, trazendo diversos posts com foco em empoderar e dar visibilidade a essas mulheres.
Figuras 1 e 2 — Posts do Instagram do Coletivo Teremos Vez
Fonte: @teremosvez no Instagram
Figura 3, 4 e 5 — Posts do Instagram do Coletivo Teremos Vez
Fonte: @teremosvez no Instagram
Qual é o contexto em que está inserido? O Mandato Coletivo Teremos Vez atua na cidade de Viamão/RS, com seu comitê localizado no bairro Santa Isabel, onde as 5 mulheres fundadoras do grupo residem. Filiadas ao Partido dos Trabalhadores (PT), o mandato escolheu Fátima Maria como representante para se candidatar a vereadora de Viamão nas eleições de 2020, juntamente com o candidato a prefeito pelo PT Guto Lopes.
Figura 6 — Localização geográfica do Coletivo
Fonte: Google Maps
O coletivo está inserido no Partido dos Trabalhadores — que, de acordo com o site institucional do partido, o PT, fundado em 1980, faz parte de um dos maiores e mais importantes movimentos da esquerda da América Latina. Compromissado com a igualdade e a liberdade, o PT busca a coerência, baseando-se na imagem e semelhança da sociedade que pretende construir, sendo então, o primeiro partido a adotar paridade entre mulheres e homens na direção partidária, a instituir cotas, desafiando preconceitos e lutando por igualdade, mantendo os princípios éticos da tradição socialista, democrática e republicana — estando em um partido de esquerda, consequentemente o coletivo defende e apoia questões relacionadas à ideologia da mesma.- em consoante com o Dicionário Aulete, a esquerda política mantém uma visão específica com ações diretas no campo social. Em geral, suas atividades centram esforços na defesa de cidadãos em desvantagem e acusam o sistema capitalista como maior causador das desigualdades sociais. Para eles, essas diferenças são injustificáveis e precisam deixar de existir. Trazem questões sociais como o enfrentamento à violência contra as mulheres, o empreendedorismo feminino, lutas LGBTQIA+ e o enfrentamento ao racismo. O Teremos Vez reforça em suas redes sociais o apoio a essas
comunidades, justamente por terem vários apoiadores inseridos nesses contextos — assim como as próprias integrantes do mandato — além de auxiliarem em ações sociais e solidárias para pessoas em vulnerabilidade da região. Instituem projetos para as comunidades viamonenses, evidenciando neles as classes mais baixas e mulheres, em sua maioria, negras.
Figura 7 — Post do Instagram do Coletivo Teremos Vez
Fonte: @teremosvez no Instagram
Figura 8 — Post do Instagram do Coletivo Teremos Vez
Fonte: @teremosvez no Instagram
ANÁLISE SWOT Forças: por se tratar de um coletivo formado por cinco mulheres negras, de esquerda, é gerado um forte sentimento de identificação e representatividade para quem faz parte de ambas esferas. Ademais, como as cinco integrantes do coletivo têm idades bem diferentes, conseguem se comunicar com diversas faixas etárias do seu público-alvo. Fraquezas: uma vez que não possuem um site oficial para divulgar maiores informações e atualizações, ficam reféns das mídias sociais, o que pode trazer uma imagem não tão confiável e de difícil controle. Além disto, a falta de uma identidade visual desenvolvida exclusivamente para o coletivo também se torna uma fraqueza, dado que não há uma paleta de cores, uma família de fontes ou um logo que remeta os eleitores ao grupo. Oportunidades: baseando-se nas fraquezas apresentadas, as duas maiores oportunidades identificadas são a criação de um site oficial para que sejam feitas as atualizações e a criação de uma identidade visual própria e exclusiva do coletivo, posto que são duas medidas rápidas e de custo moderado, que podem ser implantadas rapidamente. Ameaças: em virtude da grande disseminação de fake news nas mídias sociais, o Instagram do coletivo pode vir ser atacado por comentários maldosos acusando-as de divulgar notícias e ações falsas, visto que as publicações são feitas em modo público e qualquer um pode comentar. Ainda, há a falta de resposta do coletivo para tais usuários, sem se defender ou sem comprovar a veracidade das informações propagadas. Outra possível ameaça identificada pelo grupo — e também a mais óbvia — é a oposição, pois a partir da imagem negativa que o PT apresenta em algumas camadas da sociedade, há o risco de que os partidos e candidatos opositores as ataquem.
Motivam o eleitor através da geração de identificação e o sentimento de representatividade Segundo dados divulgados pelo TSE em virtude do período eleitoral de 2020, 9.196 vereadoras (16%) acabaram sendo eleitas nos municípios brasileiros, contra 48.265 vereadores (84%). Isso mostra a importância da representação da vereadora Fátima Maria para a comunidade viamonense, já que além de ser uma das poucas mulheres eleitas a vereadora da cidade, foi a primeira mulher negra a se eleger no cargo do município de Viamão. De acordo com levantamento da Gênero e Número, somando as cadeiras de todas as 25 capitais que elegeram suas câmaras, 44% serão ocupadas por pessoas negras, sendo 18% de mulheres negras. No caso de coletivos, organizações, como motiva o público ao engajamento? Segundo entrevista realizada para o site do PT, Fátima destaca que “o mandato coletivo é um facilitador, pois de forma comunitária amplifica o debate, democratiza e aproxima a comunidade de suas representantes na Câmara”. Sendo assim, seu movimento e suas diretrizes propõem proximidade com os eleitores, salientando sempre as causas que defendem. Qual a sua identidade? Num geral, se caracteriza como um mandato coletivo, abordando em seus projetos, iniciativas e mídias sociais temáticas como racismo, machismo, homofobia, empreendedorismo feminino, cultura negra e violência doméstica, indo de encontro com as vivências das fundadoras desse Coletivo, que são ativas na sociedade e procuram mudar a vida dos viamonenses para melhor. Como difunde sua mensagem (quais os principais materiais e meios)? Suas informações são compartilhadas por meio das redes sociais Instagram e Facebook. As plataformas são os locais onde apresentam e divulgam suas ações, informam sobre a realização de projetos e envolvimento em causas sociais, além de serem esses os principais recursos de comunicação com seus eleitores. Quem são seus concorrentes? Representa tradição ou inovação? De que forma?
Seus concorrentes atuais são o Movimento Coletivo Viamão filiado ao PDT. O coletivo representa inovação, uma vez que aborda diversas faixas etárias e assuntos progressistas que as novas gerações debatem de forma mais intensa, como feminismo, violência contra à mulher e a comunidade LGBTQIA+ se comunicando por meio das redes sociais. Trazendo em pauta tais temáticas, além de cativar a juventude, acaba instruindo e esclarecendo para as gerações mais antigas.
Como organiza seu discurso? O movimento coletivo procura usar uma linguagem mais informal com teor coloquial nos locais de comunicação, Instagram e Facebook. Empregam diversas ferramentas que buscam comover e trazer proximidade com seus eleitores. Neles, embasam a sua proposta de ter mais participação, transparência e controle na candidatura já que são mulheres, negras e LGBT, que procuram ser a porta voz das minorias, reivindicando direitos e mostrando que a representatividade negra na política é importante para a sociedade. Utilizam os slogans “Mulheres negras fazem a diferença”, “Só teremos voz, se tivermos vez”, “+Pra Viamão Melhorar”, instigando o engajamento de seus eleitores a fim de que participem na mudança da cidade de Viamão. Suas propostas são: ● Diminuir o genocídio da população negra e jovem; ● Central de assistência aos empreendedores locais e potencializar o afro empreendedorismo; ● Incentivo à cultura, esportes, educação e apoio aos artistas locais; ● Aumentar a assistência a mulheres vítimas de violência doméstica; ● Pelos direitos e fim da violência contra a comunidade LGBTQIA+; ● Criação de núcleos nas comunidades que representem o mandato coletivo; ● Buscar junto ao poder municipal um espaço onde a religião afro possa cultuar suas crenças.
Com esses elementos, trazem aproximação com os eleitores em razão das pautas trabalhadas irem de encontro com as questões sociais em evidência atualmente. Figura 9 — Post do Instagram do Coletivo Teremos Vez
Fonte: @teremosvez no Instagram
Como são as suas estratégias de comunicação? (material de propaganda, material jornalístico, redes sociais, linguagem, contrainformação, distribuição e onipresença) A equipe utiliza as redes sociais Instagram e Facebook como principal canal de comunicação com os seus públicos, tendo uma boa presença digital com publicações diárias. Utilizam com frequência a ferramenta de lives no Instagram e encontros remotos pela plataforma ZOOM com o intuito de debater assuntos relevantes para a comunidade. Todos os conteúdos e ações realizadas pelo mandato são divulgadas para seus apoiadores como forma de manter a população atualizada. Possuem uma comunicação transparente com seu público e uma linguagem direta e simples, mesmo possuindo poucos canais de comunicação no meio online. Possuem materiais de propaganda e jornalísticos mais voltados para entrevistas — sendo pouquíssimos materiais autorais, já que não possuem site ou nenhuma plataforma para divulgação de materiais de arquivo pessoal — ainda não se encontrando muitas notícias e atualizações sobre as ações do coletivo, o que consequentemente traz um alcance baixo de interações e a alcance de pessoas nas mídias.
Todavia, não foram encontradas contrainformações, justamente por ser um coletivo muito novo e com pouca visibilidade nas redes sociais e veículos midiáticos. Figura 10 — Post do Instagram do Coletivo Teremos Vez
Fonte: @teremosvez no Instagram
Figura 11 — Material Jornalístico do Mandato Coletivo
Fonte: Site Institucional do PT
De que forma realiza articulações com demais setores organizados? Como se mobiliza? Como a sua articulação é feita pelas mídias sociais, existe o empecilho de não ter um canal oficial onde podem falar com os setores governamentais de forma coesa e formal, quando há necessidade de resolver problemas ou publicação mais precisa de cunho autoritário. Para seus eleitores, uma solução que acharam foi ter conta no WhatsApp, “O MANDATO TÁ ON”, em que os cidadãos podem mandar as suas demandas e tirar dúvidas sobre o Coletivo. Dessa forma, criam uma maior proximidade com quem as elegeu. Figuras 12 - Post do Instagram do Coletivo Teremos Vez
Fonte: @teremosvez no Instagram
SITUAÇÃO PROBLEMA
Mesmo possuindo onipresença nas redes com publicações frequentes, a página não possui uma identidade visual clara e bem definida. Há dificuldades de encontrar informações sobre o mandato na internet, já que não se tem um canal oficial além do Instagram e Facebook — que inclusive não há muitas informações referente a equipe e sobre a história da criação do coletivo — para divulgar outros tipos de informações que não se adequam as redes sociais (artigos, entrevistas, notícias mais detalhadas). Como fazer com que o Teremos Vez tenha mais reconhecimento municipal/regional e reforce sua identidade visual de acordo com seus propósitos e valores, ganhando uma maior proximidade com seus públicos?
Figura 13 — Feed do Instagram do @teremosvez
Fonte: @teremosvez no Instagram
Figura 14 — Feed do Instagram do @teremosvez
Fonte: @teremosvez no Instagram
Figura 15 — Feed do Instagram do @teremosvez
Fonte: @teremosvez no Instagram
Figura 16 — Postagem do Instagram do @teremosvez
Fonte: @teremosvez no Instagram
Figura 17 — Logo do Teremos Vez
Fonte: @teremosvez no Instagram
PARTE 2 - PLANEJAMENTO/CRIAÇÃO Após analisarmos a principal mídia de comunicação e fonte de informação do coletivo, o Instagram, percebemos que há uma deficiência no que diz respeito a sua identidade visual e a uma apresentação do grupo de fácil acesso para que seus atuais e possíveis eleitores conheçam quem faz parte do coletivo e quais são suas motivações. Para humanizar e conseguir uma comunicação mais próxima e efetiva com seu público-alvo é pertinente que se crie um site oficial do coletivo e que o Instagram passe a ser uma rede de comunicação secundária. O site irá contar com a página “Quem somos”, que disponibilizará a quem tiver interesse uma apresentação do coletivo, sua história, suas motivações para existir e uma apresentação de cada integrante do grupo, gerando aproximação e transparência. Outra página essencial seria “O que estamos fazendo?” com o intuito de informar ao eleitor do coletivo o que está sendo feito efetivamente por ele dentro da câmara. Já na aba de “Notícias”, que apresentará atualizações sobre ações e projetos que estão sendo feitos pelo coletivo, seus posicionamentos perante projetos levados à câmara de vereadores e notícias sobre o coletivo que saem em outros veículos midiáticos. Por fim, na seção de “Vídeos”, seriam divulgados vídeos das ações e movimentos promovidos pelo coletivo. A rede também será estruturada com uma identidade visual que transpareça a principal motivação do coletivo: mulheres pretas no poder. O Instagram, que servirá como mídia secundária para maior contato com os públicos de interesse, tomará a mesma identidade visual do site. Nessa mídia serão repostadas publicações do veículo de comunicação primário, para maior disseminação do conteúdo, e como estratégia de engajamento, transparência e aproximação, a ferramenta Instagram Stories será diariamente atualizada, propondo interações com o público a fim de entender suas necessidades e demonstrar preocupação. Ainda com os mesmos objetivos, serão feitas semanalmente lives para o diálogo entre coletivo e seu público com atualizações e possíveis pautas que venham a surgir que dialoguem com o propósito do grupo. Os dois canais serão de fácil conexão e linguagem acessível para que o público majoritário do coletivo não se sinta excluído, mas sim, acolhido e com capacidade de argumentar, propor soluções e efetivar suas dificuldades perante a sua representação. As estratégias de comunicação, tanto visual como escrita, serão
planejadas
e
implementadas
com
o
objetivo
de
oferecer acessibilidade,
transparência e um melhor entendimento de seus atuais e futuros eleitores. Figura 18 — Protótipo do Site Oficial sugerido pelas autoras
Fonte: Autoras Figura 19 — Logo, Marca D'Água/Logo Secundária e Paleta de Cores sugerida pelas Autoras
Fonte: Autoras
REFERÊNCIAS
Estrutura
Partidária
do
Partido
dos
Trabalhadores.
Disponível
em:
<https://pt.org.br/estrutura-partidaria/>. Acesso em: 18 jun. 2021 SCHAFFNER, Fábio. Um candidato, vários eleitos: como funcionam os mandatos
coletivos.
Disponível
em:
<https://gauchazh.clicrbs.com.br/politica/eleicoes/noticia/2020/10/um-candidato-vario s-eleitos-como-funcionam-os-mandatos-coletivos-ckfq17trj0007012tygw8z347.html>. Acesso em: 18 jun. 2021. Fátima Maria (PT) | Câmara de Vereadores de Viamão. Disponível em: <https://camaraviamao.rs.gov.br/fatima-maria-pt/>. Acesso em: 18 jun. 2021. REINHOLZ, Fabiana. “O mandato coletivo é um facilitador, pois de forma comunitária
amplifica
o
debate.”
Disponível
em:
<https://www.brasildefators.com.br/2020/12/16/o-mandato-coletivo-e-um-facilitador-p ois-de-forma-comunitaria-amplifica-o-debate>. Acesso em: 18 jun. 2021. KAMYLLA CAROLINE et al. Eleições 2020: Mulheres negras enfrentam o racismo
e
avançam
na
ocupação
da
política.
Disponível
em:
<https://pt.org.br/eleicoes-2020-mulheres-negras-enfrentam-o-racismo-e-avancam-n a-ocupacao-da-politica/>. Acesso em: 18 jun. 2021. Movimento
Coletivo
Viamão.
Disponível
em:
<https://www.facebook.com/movcoletivoviamao/>. Acesso em: 18 jun. 2021. ANA CLARA. Eleitas: Mulheres do PT ampliam representatividade feminina na política
em
todo
país.
Disponível
em:
<https://pt.org.br/eleitas-mulheres-do-pt-ampliam-representatividade-feminina-na-pol itica-em-todo-pais/>. Acesso em: 18 jun. 2021. MUZYKANT, Priscila. Frente Parlamentar em Defesa dos Povos e Comunidades Tradicionais de Matriz Africana se reúne na CMV | Câmara de Vereadores de Viamão.
Disponível
em:
<https://camaraviamao.rs.gov.br/frente-parlamentar-em-defesa-dos-povos-e-comuni dades-tradicionais-de-matriz-africana-se-reune-na-cmv/>. Acesso em: 18. jun. 2021. Negros serão 44% dos vereadores nas capitais brasileiras em 2021. Disponível em: <http://www.generonumero.media/negros-44-capitais-brasileiras/>. Acesso em: 18 jun. 2021. ESQUERDA. In: AULETE, Dicionário Online Caldas Aulete. São Paulo: Lexikon, 2021. Disponível em: <https://aulete.com.br/esquerda/>. Acesso em: 18 jun. 2021.